第一篇：會展發展政府行為

內蒙古會展業發展報告 王

倩 [內容提要]

文化節慶和展會活動是世界范圍內占有相當比重的新興產業，是一個地區活力和發展潛力的體現，是不斷增強地區輻射功能的戰略選擇。會展以其創造的高利潤及對社會綜合經濟指數增長的強勁拉動力，被公認為前景廣闊的朝陽產業。內蒙古政府高度重視會展的發展，優越的環境、相關產業基礎和相關配套設施為內蒙古會展的發展提供了良好的條件。每年的會展舉辦數量都以近30％的速度遞增。內蒙古會展的舉辦能力已上升到一個新的臺階。但內蒙古的會展存在還很大的差距。要盡快確定發展目標，明確重點及布局。健全協調體系，健全會展法規體系，實行備案和準入，建立會展統計和資質評估，完善規劃布局，加大對會展業發展的政策扶持，完善人才引進、培養、使用機制，加大會展業對外宣傳力度，鼓勵各方引承聯辦會展活動，引導會展業走向市場化和專業化。[關鍵詞]

內蒙古 會展業 發展報告

正文

近年來，由文化節慶和展會活動構成的會展經濟已成為世界范圍內占有相當比重的新興產業，會展業作為文化產業的重要業態也在順勢蓬勃發展，成為參與廣泛、影響巨大，超越單純經濟行為的綜合性社會活動和不折不扣的“第三產業的消費鏈”，會展業已成為衡量一個城市國際化程度和經濟社會發展水平的重要標志之一。是一個地區活力和發展潛力的體現，是不斷增強地區輻射功能的戰略選擇。會展帶來的人流、物流、信息流將經濟鏈條拉長，給城市的綜合影響力、整體功能和城市營銷帶來重要的發展機遇，同時也催生和提供了一大批就業機會，以其創造的高利潤及對社會綜合經濟指數增長的強勁拉動力，被公認為前景廣闊的朝陽產業。

一、內蒙古會展業發展環境

（一）政府高度重視，宏觀強調發展

自治區黨委、政府2003年11月2日印發的《關于進一步加快文化發展的決定》中強調：“構建以文化旅游、文藝演出、新聞出版、廣播影視、文博會展等文化產業為重點的文化產業體系”，在《自治區民族文化大區建設綱要》中指出：“大力拓展會展業。要在發揮政府引導作用的同時，引入市場機制，促進會展產業化。大力開拓國內外市場，積極承辦具有國內外影響的重大展覽及文化活動”。在楊晶主席的《政府工作報告》中提出：“大力發展文博會展等服務業。”2010年巴特爾主席在《內蒙古自治區政府工作報告》中指出“打造提升商貿流通、住宿餐飲等傳統服務業，加快發展會展業。”

（二）優越的環境和相關產業基礎

內蒙古是我國與俄羅斯、蒙古國陸路交通的樞紐，綿延的邊境線上有18個口岸，同時緊鄰中國四大會展經濟帶中的兩大會展經濟帶，即以北京為中心、天津為邊翼的京津會展經濟帶和以沈陽、大連為龍頭的東北會展經濟帶。凸顯連接東北和華北、融入東北亞經濟圈的地緣優勢。隨著內蒙古鐵路、高速公路、民航機場等交通設施的不斷完善。內蒙古特色優勢產業凸顯、優勢的產業集群、豐富的草原文化和旅游資源都為內蒙古會展業的發展提供了良好的保障。

（三）良好的基礎條件和相關配套設施齊全

內蒙古現在有很多會展場館，內蒙古展覽館、內蒙古國際會展中心、內蒙古商品交易中心、包頭國際會展中心、包頭國際貿易中心、鄂爾多斯國際會展中心、赤峰國際會展中心、滿洲里國際會展中心、通遼市國際會展中心、內蒙古博物院、烏蘭恰特大劇院、呼和浩特體育場、人民會堂、美術館、內蒙古賽馬場、內蒙古體育館等場地，基本上可滿足會展活動的需要。會議酒店飯店餐飲接待能力特別是高檔次會議接待能力進一步提升，200多個酒店會議設施完備。內蒙古現有會議展覽節慶公司481家，與之相關的旅游演出、廣告策劃、裝飾設計、運輸物流公司有幾千家。

二、內蒙古會展業成績

內蒙古每年的會展舉辦數量都以近30％的速度遞增。參加的客戶和觀眾達200多萬人，成交額達3億多元，帶動其它相關產業收入8億多元，每年舉辦一次中國內蒙古草原文化節越辦越好，昭君文化節又被評為中國十大節慶活動之一。每年兩次的呼和浩特藥品交易會，吸引近千家企業，近20萬醫藥保健品從業人員參會。2007年，全區舉辦具備一定規模的各類會展活動達40多項，產生了數億元的直接收入。組織舉辦了“2007年中國北方旅游交易會”、“2007中華民族商品交易會”和“2007中國西部文化產業博覽會”等全國性大型會展，來自世界27個國家和地區、全國31個省市自治區、國內161個城市、區內外500多家企業參會，簽約金額總計達630多億元。吸引了全國乃至俄羅斯、日本、蒙古國、韓國、美國等國家地區的數千家企業前來參會，參觀總人數突破了60多萬人次。呼和浩特、包頭、鄂爾多斯、赤峰、滿洲里的會展業發展迅速，錫林郭勒盟、呼倫貝爾市等地的草原那達慕節、阿爾山的冰雪節、阿盟的金秋胡楊節、烏蘭牧騎藝術節、通遼萬人賽馬會等活動吸引著成千上萬的賓客前去游覽。內蒙古打造了草原文化節、昭君文化節、紅山文化節等一系列知名會展品牌、又承辦世界草地與草原大會和亞洲藝術節，這些會展節慶文博活動的成功舉行，充分證明內蒙古會展的舉辦能力已上升到一個新的臺階。

（一）會議召開情況

世界草地與草原大會、自主創新與民族品牌發展戰略高峰論壇、草原文化研討會、蒙醫藥博覽會及學術研討會、中國“俄羅斯年”滿洲里投資洽談會、中國東盟青年領袖會議、中國制造業論壇、2009(呼和浩特)中日經濟合作會議、包頭稀土產業發展論壇、亞洲文化部長圓桌會議、全國農業技術經濟學科發展研討會、2007國際生態衛生大會、全國農產品加工技術創新工作會議、呼和浩特投資貿易洽談會等各種會議近千種。

（二）展覽的舉辦情況

中國北方旅游交易會、中華民族商品交易會、第三屆中國西部(呼和浩特)文化產業博覽會、自治區成立60周年成就展覽、內蒙古國際低碳產業及節能減排科技博覽會、中俄經貿展、中俄蒙科技展和中俄綠色食品展、呼和浩特醫藥保健品交易會、全國醫療器械西部博覽會、內蒙古國際農業博覽會、國際風能及太陽能光伏展覽會、呼和浩特房地產展覽會、呼和浩特國際汽車展、包頭稀土高新博覽會、鄂爾多斯國際羊絨商品交易會、赤峰農博會等近百個展覽。

（三）節慶活動的開展情況

內蒙古國際草原文化節、國際民間藝術節、昭君文化節、內蒙古旅游那達慕、包頭稀土節、中俄蒙三國國際旅游節、黃河明珠烏海文化節、呼和浩特國際冰雪旅游節、第十一屆亞洲藝術節及第四屆鄂爾多斯國際文化節、成吉思汗文化節、呼倫貝爾市的草原旅游節、阿爾山的冰雪節、阿拉善盟的金秋胡楊節、阿拉善奇石文化旅游節、巴盟的蜜瓜節和烏盟的馬鈴薯節等六十多個內蒙古大型節慶活動。

（四）賽事演出活動開展情況

內蒙古自治區第十一、十二屆運動會、第二屆中蒙俄國際青少年運動會、首屆鄂爾多斯國際那達慕大會暨內蒙古自治區第七屆少數民族傳統體育運動會、鄂爾多斯國際那達慕大會體育競賽、通遼市的萬人賽馬會、內蒙古國際服裝模特大賽、呼和浩特旅游形象大賽、中國第三屆開雪節暨中俄蒙三國滑雪邀請賽、中俄蒙國際選美大賽暨第八屆國際冰雪節、全國青少年網球排名賽等各種大型演出等幾百種活動。

三、發展過程中存在的問題

(一)政府管理和行業管理滯后、主管行政機構不到位

目前我區會展業發展的領導體制與運行機制還不健全，在整體規劃、發展政策、組織管理、國際合作以及會展規模和品牌會展數量等方面還有較大差距，致使會展行業發展規劃無從落實，相關法律法規建設滯后，市場環境難以得到有效改善，會展品牌推廣及會展城市推介等方面也存在政府缺位問題。扎堆辦節是常見的現象，效益不高，不少領導人對會展業的巨大帶動作用認識不足，政策上也缺乏明確具體的鼓勵措施，缺乏良好的激勵環境，缺乏協作和整體性的發展規劃及每年的計劃和統計安排。

(二)體制不順，缺乏制度規范和政策

內蒙古會展的主體呈多元化態勢，既有各級政府及有關部門，又有各種社會組織及展覽公司等各類企業。諸多主體在辦展過程中各自為政，無明確的行業管理部門，也無相應的規章制度和行業規范。缺乏行業約束機制，缺乏鼓勵會展業發展的政策，我區會展業的市場化程度還很低，使行業發展缺乏后勁。我區會展業向外資和民營資本的開放不夠充分，圍繞會展行業的投融資機制暫時難以形成，會展領域里現代企業制度的建立也就無從談起。(三)機遇不夠重視、號召力不強

內蒙處于中國正北方，有良好的區位優勢。一些在華北、東北、西北的會展和會議完全可以來內蒙舉行。內蒙邊鄰蒙古和俄羅斯，與歐洲也有便捷通道，再加上蒙古民族的國際性，因此，一些國際性（尤其是歐俄和蒙古的）會展和會議完全可以到內蒙來舉行。這需要內蒙有關方面積極主動出擊和聯系，內蒙古會展業社會動員力度不夠，發展會展業還沒有形成社會共識，大企業對會展這一新興產業意識不強。造成了目前內蒙古會展業主體弱的局面，周邊區域產業基礎利用不夠。內蒙古很多的優勢產業集群，沒有成為發展會展的產業基礎。高校、科研機構、跨國公司的資源沒有充分發揮，舉辦國際性會議的氛圍沒有形成。

(四)展館利用不足、服務意識差，缺乏高質量的專業會展人才

我區的展館建設對于本區的硬件上說，是超前的，但同全國發達地區比，仍是滯后的。而軟件配合上，會展的服務和管理跟不上形勢需要造成會展設施閑置。使內蒙會展業滯后于本區經濟發展速度。內蒙古缺乏資金雄厚、競爭力強的大型專業會展服務公司，缺乏具有良好的服務理念、擅長會展組織、了解國際慣例、超前預見性及熟練外語水平、富有實際操作經驗的會展人才。缺乏必要的主體資質標準和展會評估機制，對于承辦主體的準入尚缺乏嚴格的資質審查、評判。

（五）整體特色不鮮明，文化、品牌、科技含量不高

缺乏定位準、管理強、效益好、檔次高、規模大、影響廣、品牌亮的會展；整體特色不鮮明，會展旅游亟待發展。會展業是個綜合性產業，也是體現該地區文化、科技的最明顯的平臺。我區的展會從選題上看，多是傳統產業的展會，創新型、時尚型、高科技型的展會舉辦的并不多。我區搞了不少文化節的展會活動，文化和經濟的雙贏效益不明顯。而科普型、公益型、高科技型展會更是舉辦很少。

四、發展目標

（一）指導思想 統一思想、理清思路，明確目標和發展方向。以會展業的法制化、市場化、產業化和國際化發展為目標，以強化政府對會展業的規劃、引導、服務、協調和扶持為核心，在鞏固中小型會展的基礎上重點培育特色化、規模化、效益型、品牌型會展。全面統籌、高點定位、科學謀劃、精心運作，發揮區位優勢和產業優勢，以多種形式的會議、展覽及大型賽事、演出活動為載體，延長會展產業鏈，逐步將我區打造成為既有自身特色優勢又與國際會展業融合接軌的知名會展地區，新產品、新技術及時尚、潮流的發布中心，各種前沿理論和學術的交流中心，把會展業作為全區新的經濟增長點和重要的支柱產業之一予以大力扶持，以旅游促會展，以會展興旅游，帶動相關產業發展，爭取把內蒙古建成全國會展業服務體系相對健全、組織化程度和現代化水平相對較高、會展經濟效益明顯的地區之一，完善全區會展業發展服務體系和會展產業集聚區建設。

（二）發展原則

堅持專業化、市場化、品牌化、國際化的發展原則，逐步實現從依靠政府辦展向依靠行業協會和企業辦展轉變；從綜合性展會為主向專業性展會為主轉變；從國內會展為主逐步向國際、國內會展并重轉變；從多頭辦展向聯合辦展轉變；從注重展會數量向注重展會質量轉變；從注重商業利益向注重社會、經濟效益并重轉變。在空間布局上，通過區域定位、功能定位、資源整合、市場開拓和重點建設，規劃形成規模效益明顯、分布相對集中、特色優勢突出的三大會展區域：呼-包-鄂區域、滿洲里-呼倫貝爾區域、赤峰-通遼區域，并構筑、延伸會展產業鏈，推動會展業的地域集群化發展。

（三）發展目標

1、總體目標定位

經過3年的努力，把會展業培育成為內蒙古新的經濟增長點和文化產業中的主導產業，使內蒙古成為中國西部的工業、文化、醫藥、科技會展中心，會展的數量、質量均居于中國西部前列。

2、預期經濟目標

展館面積：2015年超過300萬平方米，從業人員達3萬人左右；會展數量：2015年達到200個，比“十五”期末增長61%。年遞增幅達15%以上；會展經濟交易額：2015年達到3000億元，比“十五”期末增長105%，年遞增幅達15%以上；會展業直接收入：2015年實現5.5億元，年遞增幅在20%以上；拉動相關產業增加收益：2015年實現100億元，年遞增幅在20%以上。

3、階段發展目標

2011年，初步形成有利于會展業較快發展的良好環境；會展數量、規模、水平和綜合效益穩步增長；初步建成一支適應內蒙古會展業發展要求的專業化人才隊伍；2013年，遵循專業化、市場化、規范化、國際化的原則，以高科技尤其是信息技術、數字技術、網絡技術改造現有基礎設施，并建立起會展信息管理網絡體系；2015年，內蒙古擁有30個國家級會展品牌；擁有5個國家級先進會展城市；在宏觀管理、微觀運作、機制構建、資源配置、配套服務、市場競爭方面整體進入全國中等行列。

（四）發展重點及布局

結合內蒙古社會經濟發展規劃，建設以呼和浩特、包頭、鄂爾多斯、赤峰、通遼、滿洲里、呼倫貝爾7個會展城市為重點，以品牌會展為主打，以各盟市及邊貿口岸為支撐的區域性會展布局，著力構建由“會展城市、品牌展會、專業展會”構成的多層次、廣覆蓋的會展體系。內蒙古會展業定位必須依托資源和產業優勢，走差異性競爭路線，以特色贏市場創品牌，利用“羊煤土氣”、草原文化等特色資源優勢，以及乳業、電力、煤炭、冶金、化工、制藥等特色產業優勢，打造專業會展品牌。提高內蒙古會展業的核心競爭力。呼和浩特市應發揮首府優勢，重點發展醫藥、民族文化、民族商品、旅游、乳業、綠色產品、國際經貿和節慶賽事類的特色高端會展；包頭市應是“面向全國，輻射蒙、俄、東歐的區域性工業會展中心”，利用資源優勢和物流優勢，培育以冶金、稀土、電力、新材料、重型機械、重型汽車、化工、農畜產品加工、綠色產業和高新技術產業為主要內容的特色會展業；鄂爾多斯市應是“能源、資源和文化開發會展城市”，依托國家特定能源資源基地和民族文化，重點發展循環經濟、環保節能、物流、文化、毛絨、礦產等會展。赤峰應重點發展歷史文化、農業產品、綠色食品等會展，通遼應重點發展農業糧食和煤炭資源等會展、滿洲里應重點發展邊貿口岸、商貿交易等會展，呼倫貝爾應重點發展旅游文化資源方面的會展和節慶活動。

五、思路對策建議

要堅持“政府引導、市場運作、整合資源、打造品牌”的思路大力發展。審視自己，科學定位、結合資源產業優勢和區位特點，進行分類排隊，圍繞市場化、品牌化、國際化、法制化、專業化的方向，擇優發展地制定目標，有針對性地采取措施，從理順管理體制入手，建立健全規章制度，統籌規劃，明確整體定位和會展發展戰略定位及會展區域定位。面向全國與國際，以政府的規劃、引導、規范、服務和扶持為推動，以培育市場主體和品牌為核心，把會展業發展成為內蒙古經濟的有力拉動點。

（一）政府進行宏觀調控，健全協調體系，形成推動發展合力

作為國家經濟和國際貿易發展戰略中的一個重要環節，許多國家從發展國際貿易、提升城市知名度等宏觀角度制訂一整套扶持、服務、規范、協調和發展計劃，建議內蒙古建立會展工作聯席會議制度，統籌協調各相關職能部門，研究制定全市會展業發展規劃和政策，統籌解決有關會展業重大問題，合力營造內蒙古會展業發展的最佳環境。成立內蒙古會展工作協調領導小組，抓好全面落實，召開全區會展工作會議，提高認識、形成共識、明確職責、部署工作。

(二)健全會展法規體系，實行備案和準入，建立會展統計和資質評估 建立健全管理體制。加強對會展活動的市場監管、完善辦展活動中的有關治理機制、建立項目審查的協調機制。建立統一協調的會展市場監管體系。實行對各類會展舉辦核準、備案的“一站式”辦理。制訂《內蒙古會展業管理辦法》、《內蒙古會展業發展指導目錄》，制定內蒙古地區會展業規范及會展業辦展資質分級標準，明確主承辦方的準入條件，建立“盟市審批，自治區備案”的辦會機制。建立內蒙古會展數據庫，對展會活動和展會效益及時作出評價，對擬舉辦的重點展會實行事前和事后評估。對其經濟效益和社會效益進行評估，實行信用級別分級管理。對品牌展會進行評選和認定,逐步形成政府宏調調控、企業依法承辦、市場規范運作的現代化會展運營體制。

（三）加強會展業發展規劃，完善規劃布局

按照內蒙古發展的總體規劃和城市及產業發展規劃，研究制定內蒙古會展節慶產業發展規劃。要依托良好的區域優勢和產業基礎，搶抓內蒙古進入快速發展和國際國內產業大轉移和大調整的歷史性機遇，堅持跨越式發展和彰顯區域特色的理念，合理布局，發揮獨特的資源和環境優勢，把會展業作為國民經濟和社會發展重要組成部分，作為完善功能和提升形象的重要方面列入發展總體規劃，使會展業真正成為全區國民經濟發展新的增長點和核心競爭力要素。調動各方面力量發展會展經濟，支持本地自辦會展與國際博覽會嫁接合作。經過努力，形成各類設施功能完善、“會議、展覽、節慶、演出、賽事、活動”多元、大中小會展競相發展的新格局。

(四)加大對會展業發展的政策扶持，鼓勵舉辦會展節慶活動

研究出臺我區鼓勵會展業發展的政策和會展業專項資金管理辦法。專項用于培育和引進大型品牌展會、推介會展活動、扶持會展企業、培養會展人才、獎勵會展先進等。把會展業納入西部大開發政策享受范圍，認真落實相關優惠政策。會展企業納入商貿流通百強評選。減免會展業稅費，稅務和工商行政管理部門要貫徹落實國家關于加快現代服務業發展的政策，企業營業稅采取先征后返方式減半征收，執行3%的稅率。鼓勵國內外投資者來內蒙古創辦會展企業，凡注冊資金在500萬元以上的新辦會展企業，自開辦之日起，按自治區有關政策，2年內免征企業所得稅。

（五）造就高素質會展隊伍，完善人才引進、培養、使用機制

加強會展理論研究，探索會展業的運行規律和監管模式，大力扶持學科、師資、教材和實習基地建設，鼓勵產學研合作，開展會展人才職業資格認證工作。設立相應的職稱考評系列以及考試培訓辦法，逐步形成學歷教育、在職培訓、職業技能考證培訓在內的多層次會展人才培養體系；引進國內外會展業人才，建立會展業人才庫。落實引進會展業高級人才適用我區緊缺人才引進相關優惠政策。強化人才引進和培育的資金保障。

（六）統籌使用宣傳力量，加大會展業對外宣傳力度 對城市形象、會展環境、展會活動、政策措施等各項會展信息進行宣傳推介,營造良好的輿論氛圍。會展宣傳要與旅游部門的旅游宣傳，外宣、外事、經貿、文化等部門的對外宣傳有機結合，各級政府及各有關部門要在對外宣傳資料、對外經濟合作和對外接待中積極宣傳推介我區的重要會展。鼓勵我區有關媒體開設“內蒙古會展”專版或者專欄，積極宣傳報道我區的會展信息和會展活動，擴大信息交流渠道。強化宣傳保障，擴大會展活動的吸引力和影響力，支持辦好《內蒙古會展節慶》雜志等會展宣傳平臺，擴大全區會展宣傳推介范圍，提升內蒙古會展的吸引力和影響力。

（七）調動社會力量發展會展，鼓勵各方引承聯辦會展活動

加強聯系與協調，爭取更多的全國性會展活動在我區舉辦，各職能部門、各行業協會加強與上級部門、兄弟省市區、行業協會和相關國際組織的聯系，創辦和引進高端專業展會；自治區各駐外機構主動聯絡溝通，收集和提供國家及有關部委和各地的會展信息，為內蒙古各單位爭取相關展會舉辦權提供支持幫助；盟市結合當地產業特點和文化資源，引會創節辦展，形成具有本地產業特色和文化特色的品牌展會。爭取和引進有較大影響力和國際性、全國性的會展到內蒙古舉辦，推動我區專業會展與俄羅斯和蒙古重大國際會展相銜接，打造具有我區產業和文化特色的品牌展會。

（八）大力培育會展業主體，引導會展業走向市場化和專業化

引導鼓勵有志于會展業發展的各類經濟組織成立會展企業，加大培育扶持力度，走規模化、集團化的發展道路。形成以大型會展企業為核心，以交通運輸、通訊、旅游、餐飲、住宿業為支撐，以廣告、印刷、裝修、布展、翻譯企業為配套的會展產業集群和會展服務產業鏈。爭取國內特別是國外知名展覽公司，在我區設立分支機構、代理機構和合作機構，加強合資、合作，引進國外先進的經營理念和管理技術。加強對現有辦展資源的整合，特別是通過聯合參股等形式，培育一批實力雄厚、誠信度高、競爭力強的本土會展企業，鼓勵民營、股份、外資等各類資本進入會展業市場，樹立會展經濟城市營銷理念，逐步形成一套具有內蒙古自身特色的、符合自治區城市經濟發展規律和國際慣例的服務運作體系。

第二篇：會展發展

分析廣州會展業的發展

會展業在國際上被視為繼旅游、房地產之后崛起的“無煙產業”、“朝陽產業”，會展能給參展商和參觀者提供一個互動的交流平臺，這是其他媒介所無法提供的。據英聯邦展覽會聯合會調查，會展是優于專業雜志、直接郵遞、推銷員推銷、公關、報紙、電視、會議等手段的、最有效的營銷中介體。通過一般渠道找到一個客戶，大約需要成本219英鎊，而通過會展，成本僅為35英鎊。而每增加1000平方米展覽面積，就可以創造幾百個就業機會。

此外，會展業也可以拉動當地經濟的發展，除了組織者和參展商外，當地的餐飲、賓館和旅游都可以得到帶動，而舉辦城市的知名度也會得到提升。國際上有1：9的說法，即辦會展的場館收入如果是1的話，那么相關的社會收入就是它的9倍。美國《貿易展覽》周刊的統計數據表明，美國一年舉辦的200多個商業會展所帶來的經濟效益超過38億美元。法國展覽會和專業展覽會每年的營業額可達85億法郎，展商的交易額高達1500億法郎，展商和參觀者的間接消費也在250億法郎左右。而且，類似巴黎和香港這樣的城市，由于會展帶動相關產業而帶來的稅收均占到城市總稅收的60％至70％的水平。

廣州作為國際大都市，會展業發展一直走在全國前列，據不完全統計，廣州每年會展業直接收入約１３億元。廣州市屬企業中具有展覽經營范圍的主業有２３８４家，其中專業展覽公司５１０家。目前廣州市以主承辦單位和場館單位為主，以展位設計搭建公司、運輸公司等為輔的會展業經營主體已初具規模。

一、廣州會展業發展概況

會展業是聚集了信息流、物流、人流、資金流等方面的綜合性產業，同時能夠使旅游、商業、餐飲、交通等多方受益。作為都市的朝陽產業的會展業，是市場經濟發展到一定階段的產物，對國民經濟和社會進步將產生不可估量的拉動和催化作用。廣州是國內會展業發展較早，會展經濟最活躍的地區之一。目前，廣州的展覽業已走過了起步、發展的初始階段，必將隨著經濟的進一步發展，走上繁榮期。我們可以從會展概況、會展類型和會展場館三個方面來分析廣州會展業的發展歷程和現狀：

1、會展概況：據不完全統計，廣州地區每年舉辦大型展覽會350多個，各種展示、展銷會1100多場。中國出口商品交易會從1957年至今已舉辦了95屆，客商已超過15萬人，成交額突破200多億美元；廣州市政府主辦的廣州博覽會從1993年至今已舉辦11屆，成交額已突破150億元。廣州國際汽車展、美容美發化妝品展在國內外都享有名氣。廣州會展業開放程度高，基礎好，具有明顯的發展優勢：一是廣州位于最具活力的泛珠三角的腹地，是中國南方地區人流、物流、資金流的最大集散地；二是廣州經濟發展快，GDP總量突破3600億元；廣州展館條件好，總面積29.4萬平方米，如廣州國際會議展覽中心面積達16萬平方米，標準展位10200個。三是廣州城市服務功能較完善，新國際機場的正式啟用，每年旅客流量達2500萬人次，涉外賓館、酒店近200家；廣州信息化建設走在全國前列，為廣州會展業的發展提供了良好的保障，所以廣州的會展業發展前景十分廣闊。

2、會展類型：據統計，截至2004年，在廣州舉辦的各種展覽、展銷會616個，其中國際性大型展覽會50個，國內展566個。廣州博覽會已連續舉辦了12屆，2004年廣州博覽會發展成為規模超過8萬平方米、展位突破4000個的區域性大展，達成的貿易及合作項目投資總額1537.9億元；“廣交會”已成功舉辦了101屆，規模達到55萬平方米，被譽為“中國第一展”，是世界三大展覽之一。

3、會展場館：近三年來，廣州新增展場面積27萬平方米，現有專業展覽館11個，共計展覽面積49萬平方米。廣州的會展場館已形成了以流花地區中國出口商品交易展覽中心和琶洲國際會議展覽中心兩大會展群體的會展格局。還有可以辦展會的主要體育場及各大酒店、賓館的會議中心等場地約65萬平方米，其中四、五星級賓館可提供展覽面積約1.3萬平方米；大中型體育館210個，可提供展覽面積63.7萬平方米，其硬件設施已經領先國內。展館規模，可謂亞洲第一。目前亞洲最大的會展中心——琶洲國際會議展覽中心，該中心建筑總面積70萬平方米，首期占地43萬平方米，建筑面積39.5萬平方米，已建好16個展廳。

二、著重分析廣州會展業發展的優勢

① 政策優勢

廣州市政府致力于通過各種政策推動和法規保障，力求為廣州會展業的發展創造相對寬松的環境。一方面積極引進一些國外知名會展企業進駐廣州，另一方面積極推動政府及相關旅游組織和會展企業加入國際性的會展組織協會。此外，廣州市成立了廣州會展業管理領導小組，由市政府副市長任組長，市政府秘書長及市協作辦、市工商局、市貿促會、市經貿委等單位領導任副組長，成員由市政府辦公廳、發展和改革委員會、公安局、財政局、對外貿易經濟合作局、衛生局、統計局、知識產權局、旅游局、文化局、科技局、經貿委、工商行政管理局、市協作辦公室、廣州海關、黃埔海關、國稅局、地稅局、廣州出入境檢驗檢疫局、貿促會等單位的領導組成，全面負責廣州會展業發展的組織、規劃、指導和協調工作。另外即將出臺的《關于加強廣州市會展業管理的意見》，將從建立健全會展業管理體系、制定會展業發展規劃、建立會展業申報審核制度和建立聽證制度等方面規范廣州市會展業發展。

② 經濟優勢

國際博覽會聯盟（UFI）曾發表報告認為，一個城市或地區如果基礎設施相對完備、人均收入在世界中等水準以上、服務業在GDP的比重超過制造業且過半、外貿總額占GDP的比重超過100%、行業協會的力量相對較強，那么會展經濟就會在該城市或該區域得以強勢增長，并發揮積極作用。

據統計，2002年廣東省國內生產總值占全國的11%，工業增加值占全國的11%，外貿出口總額占全國的36%，社會消費零售總額占全國的12%。珠三角地區經濟總量大，既是國內甚至是國際的輕加工業制造基地，又是國內對外貿易的視窗，生產資料市場和消費市場巨大。而廣州作為廣東省的省會，是廣東的經濟中心，也是珠三角地區的樞紐，其經濟優勢是不言而喻的，這是廣州會展業進一步發展的產業基礎。

③ 區位優勢

廣州位于最具經濟活力的珠三角腹地，是中國南方區域人流、物流、資金流、信息流的最大集散地，又毗鄰港澳，連接東南亞，素有祖國南大門之稱，是我國歷史悠久的對外通商口岸。廣州華僑眾多，對外聯系密切。作為區域性中心城市，擁有現代化國際機場和良好的地面交通條件，廣州的輻射力遠至廣東省、華南地區、泛珠三角地區和東南亞各國。

④ 會展自身優勢

⑴品牌優勢——擁有“中國第一展”。中國會展業的歷史是從1956年舉辦“第一屆中國出口商品交易會”開始的。經過48年的精心打造，廣交會成功舉辦了96屆。

（2）硬件優勢---擁有亞洲第一的展館。廣州現有專業場館是一個，展覽面積49萬平方米，可利用來辦展會的體育館及各大酒店面積65萬平方米。亞洲最大的會展中心---琶洲國際會議展覽中心，該中心建筑總面積70萬平方米。

（3）展會優勢---展會數量和展覽公司具有較大發展潛力。2004年舉辦的各種展覽、展銷會616個，其中國際性大型展覽50個，另市屬企業中具有展覽經營范圍的企業有2348家，其中專業展覽公司510家。

第三篇：長沙會展政府信息

發揮優勢 整合資源 努力開創長沙市會展行業協會工作新局面

——在長沙市會展行業協會第一屆會員代表大會

第四次會議上的工作報告

趙祚銀

各位領導，各位會員：

現在，我受長沙市會展行業協會第一屆理事會和李斌愷會長的委托，向大會作工作報告，請予審議。

一、過去五年工作回顧

市會展行業協會自2005年8月成立以來，在市人民政府的正確領導下，在市會展工作管理辦公室、市民政局的具體指導下，在各位理事、各位會員的共同努力及社會各界的關心支持下，已經走過了五年發展歷程。過去的五年，是我們高舉鄧小平理論和“三個代表”重要思想偉大旗幟，認真貫徹落實科學發展觀，積極推動行業穩步健康發展的五年；是我們加強行業自律，充分發揮橋梁和紐帶作用，切實履行好服務會員宗旨的五年；是我們提升行業素質，與業內外同仁共謀發展，團結奮斗的五年。長沙市會展行業協會圓滿地完成了第一屆理事會的各項工作任務。

（一）過去五年的工作實踐

1、加強組織領導建設，充分發揮行業指導作用

組織領導建設是各項工作的基礎和保障，協會自成立以來，始終把組織領導建設放在重要位置來抓。一是打造堅強有力的領導班子。長沙市會展行業協會的成立，得到了各級領導的高度重視。2005年，時任長沙市副市長的向力力同志對協會成立做出專門批示。李斌愷市長十分關心協會工作，并親自擔任協會會長。市會展辦高度重視協會建設，黨組書記、主任杜中塔同志多次召開專題會議，商討協會建設工作，將其作為全市會展工作的重要內容，加強業務指導，加大資金支持力度，確保各項工作順利開展。湖南國際會展中心、湖南省展覽館、長沙紅星國際會展中心三大場館的主要領導以及長沙市會展發展有限公司、長沙領秀展覽策劃有限公司的負責人親自擔任協會副會長，各理事單位精誠履職，通力合作，組成了堅強有力的領導班子，確保了協會穩步、健康、有序、富有成效的開展工作；二是建立職能完善的內部機構。經過五年發展，協會組織體系和各項制度逐步發展和健全，基本形成了一個部門配套、規章完善、流程順暢的制度保障體系。協會秘書處制定了《協會規章制度》，詳細規定了秘書長、副秘書長、辦公室主任、文員的工作職責，以及辦公、財務、會議、檔案、請示、報告、接待等工作程序與要求，為各部門各司其職、各盡其用、協調配合，努力完成協會工作目標提供了組織和制度保障；三是發展種類多樣的會員隊伍。通過積極宣傳、擴大影響，目前，協會已接納會員單位達103家，涉及十多個行業和部門，其中場館5家，展覽公司37家，文化傳播公司27家，禮儀慶典公司6家，賓館酒店10家，旅行社4家，媒體7家，教育機構3家，公園和其他展示場所4家。會員單位已經成為長沙會展業的主力軍，辦展水平不斷提高。

2、協助辦好大型展會，充分發揮協調服務作用

我們致力于從專業的角度協助各辦展方辦好大型會展項目，大力培育會展品牌。一方面積極指導會員單位開展各項會展活動，加速培育我市會展市場；另一方面各會員單位親自投

入到大型會展活動的組織協調工作中。從前期的項目調研到組織策劃，從展會的現場管理到后期總結，各會員單位以專業的工作素質、高效的工作方法、認真的工作態度，得到社會各界的一致好評，例如長沙市會展發展有限公司先后四次承辦了秋季全國糖酒會，打造了長沙良好的會展形象；瀟湘晨報中南國際會展有限公司成功舉辦了六屆長沙車展，并逐步把長沙車展打造為中部地區最有影響力的汽車博覽會。

我們在長沙市會展工作管理辦公室的領導下，各會員單位立足長沙，用心辦展，全市會展業已發生了很大變化。一是會展規模更大。全市舉辦的區域性、全國性乃至國際性的大型會展活動占全部展會數量的比重一直保持在10％以上，諸如金鷹節、農博會、車展等大型會展活動的舉辦，大大提升了我市會展發展整體水平和城市知名度；二是會展質量更高。參展單位更加注重自身的形象宣傳，特別是一些大型展覽活動基本以特裝展位為主，“重展輕銷”意識明顯增強，省外、境外參展單位逐年增加，展出產品基本以名、優、新、特產品為主，且種類更多；三是會展創新更多。每年新興會展項目占全部會展總數的比重超過15%，同時，各會展活動也更加注重融入創新元素。如今年舉辦的橘子洲國際攝影文化節就創造了我市乃至整個中國會展業的多項紀錄。充分體現了長沙人“敢為人先”的創新精神。

3、科學制定行業規范，充分發揮政策引導作用

我們堅持以“服務、代表、協調、自律”為基本職能，將維護會員合法權益，避免不正當競爭，營造會展市場和諧環境與機制作為首要職責，通過科學制定行業規范，積極加強行業管理。一是根據《長沙市會展管理辦法》的精神，在吸收國內外成功經驗的基礎上，制訂了《長沙市會展行業協會自律公約》，并于2008年開始試行，《自律公約》的實施，得到了廣大會員單位的積極支持和響應，有效發揮了行業自律作用；二是根據長沙會展業快速發展的形勢和要求，在廣泛聽取會員意見和建議的基礎上，經過多次的探討和論證，于2010年11月制定了《長沙市展示工程企業資質等級評定標準及細則（試行）》。目前協會已成立了專門的領導小組，準備正式啟動長沙展示工程企業資質等級評定工作，加強對會展企業從業資格的管理；三是認真落實《長沙市會展排期保護辦法》，對大型品牌會展在政策上給予支持和保護，避免出現重復辦展、多頭辦展、無序競爭的局面，確保各項展會順利舉行。

4、大力開展宣傳交流，充分發揮溝通橋梁作用

協會自成立以來，一直秉持積極開放的辦會方針，努力加強與外界的交流聯系，通過大力實施“走出去”和“引進來”并舉的發展戰略，使長沙會展業形象大幅提升。目前協會擁有兩個主要宣傳媒介，分別是“長沙會展通訊”和“長沙會展網”。其中，“長沙會展通訊”已出版44期，每期均發放至市內各會展相關企業、單位和全國的會展業同行，在協會的不斷努力下，“長沙會展通訊”的特色日趨鮮明，內容不斷豐富，形式更加多樣，有效宣傳了長沙會展業的發展動態，得到了各級領導和會員單位的肯定。“長沙會展網”是省內唯一的會展綜合門戶網站，在信息化加速發展的今天，會展網逐漸成為社會各界人士了解長沙會展情況的主渠道。截至2010年11月30日，長沙會展網的訪問總流量已突破350萬人次，日訪問量最高達2938人次，網頁訪問速率較前幾年有顯著提升，人均瀏覽次數和停留時間也逐步上升，網站用戶粘性度明顯增強。網站用戶覆蓋全國大部分省市，另外還有歐、美等國際訪客，有效發揮了宣傳主渠道作用。在辦好兩大宣傳媒體的同時，協會還組織了一系列交流活動。其中包括組織有關人員赴上海、廣州等會展中心城市考察訪問，學習當地政府和協會在整合會展資源、制定行業規范、啟動評估機制、開展資質認證、引進國際會展、創新服務措施等方面的經驗做法，了解不同地區在市場經濟條件下會展業的服務理念、管理辦法和經營策略，使會員單位開闊了視野、拓展了思路，為推進我市會展業上規模、上檔次提供了智力支持。

5、深入開展行業調研，充分發揮參謀助手作用

協會作為全市會展行業的權益代表者，始終堅持深入一線，認真開展調查研究，仔細了

解廣大會員在日常工作中遇到的困難和問題，并且積極發揮專業優勢，提出有針對性的解決思路，為企業解決實際困難，為政府充當參謀助手。針對我市會展統計工作起步較晚、數據偏少的問題，協會多次組織相關單位商討會展統計事宜，發動會員單位按時填報會展業統計報表，并對茶博會、珠洽會、煙火博覽會等多個展會進行了統計數據收集，逐步建立了一套完善的長沙市會展數據信息庫，做到月度有數據、季度有分析、有報告，以便政府、企業及有關方面及時了解行業情況、掌握我市會展經濟的有關動向和趨勢。針對專業會展公司普遍反映的價格惡性競爭，會展市場不規范，配套服務不到位等問題，協會秘書處在平時工作中及時進行總結歸納，并定期向市政府主管部門進行反映，特別是在協助制訂《長沙市會展管理辦法》等相關法規的過程中，協會認真收集廣大會員的意見和建議，努力將會員的意愿變成政府的規章。針對我市會展從業者業務素質普遍偏低的問題。協會從2008年開始，與中南大學、長沙理工大學、長沙學院、長沙商貿旅游職業技術學院等高校簽訂了合作協議，并設計了會展市場分析、會展服務營銷、展會案例分析等培訓課題，積極組織會員單位參加職業會展人培訓，盡快為我市會展企業培養一批符合國際標準的會展專業人才。

（二）存在的主要問題

過去五年，協會在各方面取得長足進步，但依然存在著一些不足，主要表現在：一是業務范圍比較局限。按照“服務、代表、協調、自律”的基本職能，協會目前的工作還主要局限于大型展會協調，在同廣大會員的溝通服務方面所開展的工作較少，離成為全體會員利益代表者的目標還有不小的距離；二是籌資渠道相對單一。由于民間組織籌資渠道狹小，協會的經費來源有限，限制了協會的發展。協會尚未建立可供長期和可持續發展的、穩定的經費來源，保證協會良性運轉的體制機制有待進一步健全和完善；三是影響范圍不夠廣泛。近年來，協會在工作中，加強了與外界的交流聯系，提高了社會影響力，但是協會的影響范圍仍然不夠廣泛，未能在吸引會展資源，引進品牌會展上發揮更好的作用；四是自身建設有待完善。協會各項工作發展迅速，組織建設也取得了很大的進展。但由于各種原因，協會目前人員的數量及能力與目前工作和組織發展的需要相比較，還有較大差距，有待于進一步提升和充實。

（三）五年工作的體會

五年來的工作實踐，使我們對做好協會工作有了更加深刻的體會。

1、制定計劃，是做好協會工作的前提

作為一個行業協會，要做的工作和開展的活動很多，為了確保工作有條不紊地進行，必須在年初的時候明確工作思路，科學地制定計劃，統籌安排好各項工作。特別要分清各項工作間的相互關系，按事項的輕重緩急合理安排工作進度，確定完成任務的時間表，保證重要事項優先落實到位，同時兼顧其它事項，合理分配財力、物力、時間和精力，確保全部工作目標順利實現。

2、加強信息溝通，是落實協會工作的基礎

協會會員分散在各個不同的行業和部門，日常工作繁忙，缺乏關注協會事務的機會。因此有必要加強協會與會員進行信息溝通的主動性。通過簡報和網絡等多形式、多渠道及時發布協有關協會工作動態的信息，使協會的各項工作能及時傳達，及時得到反應，從而保證協會工作的順利開展。

3、加強團結協作，是發揮協會作用的關鍵

協會的重要職責之一，就是維護廣大會員的權益。而維護權益，必須依靠會員的團結協作。只有廣大會員自覺踐行行業規章，恪守行業道德，加強行業自律，共同維護行業形象，切實做到互惠互利，才能擴大行業的社會影響力，樹立行業的良好信譽，真正發揮協會的組織力和感召力。

4、積極開展活動，是確保協會生存的根本 行業協會是一個松散型的社會團體，主要靠開展各項活動來聯系和組織會員。通過組織業務培訓、學習考察、課題調研、評先評優等活動，給會員提供聚會交流、互相學習、共同探討、獲取信息和商業靈感的平臺，發揮協會加強行業內外溝通的橋梁紐帶作用。

5、創新運行機制，是促進協會發展的保障

協會是獨立法人團體，其內部管理應有其獨立的運作模式和相應的運行機制，要堅持職務聘任的用人機制，推行績效工資和薪酬激勵機制，強化開源節流的理財機制，建立健全適合行業協會發展特點的各種規章制度，確保內部運作有序、和諧、高效。

三、未來五年工作任務

未來的“十二五”時期，是長沙會展業發展的關鍵時期，我們面臨的發展機遇前所未有，面對的困難挑戰也前所未有。長沙市會展行業協會需要緊緊抓住這個重要戰略機遇期，以鄧小平理論和“三個代表”重要思想為指導，深入貫徹落實科學發展觀，勇敢面對國際國內會展業發展格局的新變化、新要求，以超前的意識和敏銳的目光更好地研究和預測行業發展形勢，引領和推動行業全面、協調、穩定、健康和可持續地發展。

（一）堅定信念，明確思路，充分發揮協會在長沙會展經濟發展中的服務協調作用 目前，我國會展業發展正處于一個“方興未艾”、“重新洗牌”的轉型時期，會展業逐漸從傳統的政府包辦過度到市場運作模式，各個城市對會展的理論研究、政策制定、發展定位等方面都還處于探索階段，除北京、上海、廣州三大主要城市中心地位明確外，其他會展城市差異并不十分明顯，中國會展城市格局尚未完全形成。近年來，長沙市委、市政府十分重視會展經濟的發展，立足本省、輻射周邊，打造中部會展中心城市的目標很明確，我們完全有可能憑借優越的區位條件，深厚的文化底蘊，完善的配套設施，抓住機遇，發揮優勢，明確目標，進一步發展壯大我市會展產業，為長沙提早跨入全國會展中心城市行列做貢獻。

（二）廣開思路，立足長沙，積極協助政府全方位打造我市品牌會展

各會員單位要圍繞品牌、品質做文章；圍繞規模、規范下力氣；圍繞產業特色謀思路，著力做優、做強我市會展產業，各單位要進一步加大申辦力度，建立與國際性會展機構和同等級會展主辦方暢通的溝通渠道，力爭引進一些規模較大、特色突出、有產業支撐、經濟和社會效益俱佳的大型會展活動。激活會展市場，增加企業收入；要依托本地產業優勢、本地企業特色，精心打造本地品牌會展；要進一步抓好金鷹節、農博會、科交會、車展等本土品牌，并使其有所突破，不斷做大做強。

（三）嚴格標準，整合資源，主動協助政府規范我市會展市場秩序

當前，我市會展經濟還處于起步階段，市場發育不成熟，市場運作中出現許多問題，有些問題還十分嚴重，有的甚至嚴重阻礙會展業發展，企業和單位很有意見。為此，協會有責任積極配合政府抓好行業管理工作：一是認真貫徹落實長沙市政府關于加強全市會展工作管理的措施要求，積極完成交代的各項任務，主動協調政府與企業的關系，及時反映企業意見和建議，進一步發揮橋梁作用；二是下大力抓好《長沙市會展行業協會自律公約》落實，各會員單位要嚴格按照《自律公約》規范本單位行為，堅持標準，講究誠信，逐步減少和杜絕行業惡性競爭，努力營造長沙會展和諧發展的良好環境；三是認真落實好《長沙市展示工程企業資質等級評定標準及細則（試行）》，逐步完善會展市場準入門檻，提高企業質量，資質評定工作是進一步提高我市會展業發展質量的一項重要舉措，各個單位要認真對照標準，逐步完善本企業工作標準，提升競爭力。力爭使長沙擁有一批信譽好、實力雄厚企業。

（四）拓展交流，深化合作，積極塑造我市會展發展良好形象

一是積極構建全方位、多角度、高標準的會展傳播平臺，利用會議交流、新聞發布、媒體宣傳、網絡傳播等有效宣傳途徑，及時推介長沙會展業發展的先進經驗和品牌展會的成功做法，為我市會展業發展樹立良好形象；二是繼續辦好“長沙會展網”和“長沙會展通訊”，為全

市重點展會的招展、招商和信息交流提供信息服務平臺；三是組織我市重點會展企業赴境內外參加會展業交流，推介品牌展會，尋求更多的展會合作商機。

（五）提早謀劃，搶抓機遇，努力占領會展人才高地

人力資源是制約會展經濟發展的重要因素之一，會展業的競爭歸根到底是人才的竟爭。目前，中國高素質的會展專業人才和會展公司奇缺，致使中國的很多會展只重形式、不重內容，會展經濟效益和質量大打折扣。我市會展人才培養起步較晚，但發展速度很快，在大力實施會展人才培養的戰略背景下，湖南師范大學、湖南商學院、長沙學院、長沙商貿旅游學院等高校已陸續開設會展專業，會展人才培養初具成效。未來五年，我們要努力發揮專業優勢，從我市會展人才培養的總體要求出發，提早謀劃，搶抓機遇，積極與各高校在會展理論研究、會展政策制定、學生實習鍛煉等方面開展廣泛的合作，形成職業教育、本科教育和研究生教育共同發展的多元化會展人才教育體系，滿足市場對不同層次人才的需求。同時，各單位還要利用好高校的理論研究成果和師資力量，對現有的會展從業人員進行短期培訓，并對培訓合格人員頒發從業資格證書，提高我市會展從業隊伍的整體素質，努力占領會展人才高地。

（六）奮發有為，開拓進取，不斷加強協會自身建設

一是加強辦事機構建設。根據協會發展需要，為確保協會日常工作的高效開展，未來要進一步提升秘書處工作人員素質，從社會上選聘有專業知識的高素質人才，充實專職工作人員隊伍，重點加強協會運作中的項目管理、業務咨詢以及財務管理工作，逐步培養一支“團結、務實、高效、精干”的“服務型”工作隊伍；二是建立健全規章制度。一方面認真總結現行規章制度中存在的缺失和不足，在廣泛聽取廣大會員意見和建議的基礎上，對現有相關管理制度做出修改；另一方面，根據新形勢新要求，結合協會工作實際，在未來幾年新出臺幾部能夠有效促進行業健康發展的管理辦法，努力推進我市會展經濟又好又快發展。

各位會員，長沙市會展行業協會第一屆理事會的工作取得了一些成績，這些成績的取得是全體會員單位和業內外同仁齊心協力、頑強拼搏、共同努力的結果，是與各級領導的關心、社會各界朋友們的大力支持分不開的。在此我代表長沙市會展行業協會第一屆理事會和全體會員單位對一貫支持和幫助我們工作的單位和同志們表示衷心地感謝！

成績屬于歷史，我們的工作還有許多不足之處，行業仍然存在著一些矛盾和問題，未來協會將繼續堅持以“服務、代表、協調、自律”為基本職能，以市場運作為導向，以服務會員為宗旨，以提高行業競爭力為重心，在擴展規模、提高效益、優化環境的基礎上，堅持科學發展、創新發展、和諧發展。大力推進長沙市品牌會展發展戰略，實現會展經濟又好又快發展。

各位會員，長沙市會展行業協會第一屆理事會已圓滿完成歷史使命。我們祝愿新一屆理事會以更加昂揚奮發的精神狀態，從新的歷史起點出發，求真務實，銳意進取，解放思想，開拓創新，扎實認真把各項工作做好，為全面開創長沙會展行業協會工作新局面而努力奮斗！

www.tmdps.cn 會展辦

2010年長沙消費品市場分析

政府搭臺 商家唱戲 老百姓享實惠

過去的九個月，長沙消費品市場繼續平穩快速發展，9月累計實現社會消費品零售額1307億元，同比增長19.2%。從2010年8月份的統計資料看，在全國26個省會城市中，社會消費品零售總額增速排名第13位，居中等水平。社會消費品零售總額排名第7。

一、消費品市場的主要特點

1、零售市場繼續平穩快速發展。2010年1-9月累計實現社會消費品零售額1307億元，同比增長19.2%，其中限額以上企業增長高達31.7%，限額以上個體戶增速37.6%。限額以下增速為11.2%。從城鄉結構看，城鎮市場增速快于農村，城鎮市場快于中心城區市場。

全市骨干企業增長有力。全市最大的零售企業家潤多商業股份有限公司零售額同比增長29.8%，全市零售額居前列的長沙通程實業集團有限公司同比增長47.3%，中石化長沙公司同比增67.2%，中石油長沙公司同比增30.3%，長沙步步高商業連鎖有限責任公司同比增106.1%。

2、居民消費結構進一步升級，熱點商品增勢明顯。長沙消費品市場熱點首推家用電器類、汽車類、石油及其制品類三類。

在家電下鄉、以舊換新的政策刺激和消費升級換代等的推動下，1-9月全市限額以上企業和較大規模個體戶家用電器類商品零售額累計增長35.4 %，家用電器類商品為長沙零售額的增幅貢獻達3.8個百分點，拉動長沙社零增長0.7個百分點。

1-9月，全市石油及其制品類商品零售額同比增長33.3%，原因主要是家用汽車大幅增加和油品價格大幅上漲（石油及制品類零售物價指數1-9月累計達118.2%）。石油及其制品類商品為長沙零售額的增幅貢獻達7.3個百分點，拉動長沙社零增長1.4個百分點。

長沙車市繼續延續2009年的神奇增長。1-9月份，全市汽車類商品零售額同比增長40.0%，對長沙零售額的增幅貢獻達26.7個百分點，拉動長沙社零增長5.2個百分點。截止9月底，全市零售各類汽車（轎車、吉普車等家用汽車）12.4萬余輛，比上年同期的8萬輛增長53.9%。通過銷售額和銷售量的對比，可以看出汽車的平均單價呈下降趨勢。

受通貨預期心理影響和貴金屬大幅漲價的雙重因素影響，金銀珠寶類商品零售也快速增長，1-9月同比增速達41.9%。

3、消費品市場競爭激烈，爭奇斗艷。隨著零售市場的發展，競爭愈演愈烈，長沙較大規模的零售商家，平均兩個月推出一項促銷活動，家潤多商業股份有限公司、平和堂有限公司等更可謂“月月有新招、天天有活動”。如國慶期間各大零售店紛紛祭出新、奇、特、招吸引消費者的青睞，廣大顧客享受到了一局精彩的市場盛宴并獲得實惠：家潤多商業股份有限公司開展“購物可能不花錢”大促銷活動，平和堂推出“國慶啦”品牌商品折扣銷售，王府井百貨 “歡樂國慶 新款秋裝8折 會員積分兌換”，新世界推出“滿200送200”，東方商廈“炫彩國慶 歡樂購 滿200減100 VIP減后再享95折”，通程百貨“國慶歡暢購”七店聯合巨獻，單筆購物滿99元參與抽獎送IPAD。

4、區、縣（市）之間相互較勁，新的商業布局逐步形成。

打造商貿特色、構建經營商圈、引進大型商場的新一輪商業布局大戲正在各區縣間上演。芙蓉區解放路酒吧一條街、天心區太平街清吧一條街的經營業態和品牌業已形成，雨花區的

東塘、高橋、紅星商圈已頗具規模。長沙縣星沙鎮成汽車貿易洼地特征明顯，也正是因為這樣一個洼地效應，長沙縣社會消費品零售額在2010年以來一直保持在40%左右的增幅，其經營品牌“中南汽車大世界”早已美譽三湘影響全國。已有寶馬、凱迪拉克、奧迪等180余個汽車品牌入駐。銷售汽車8萬余臺，銷售收入超過80億元，稅收近4億元，提供就業崗位1.5萬余多個。

二、消費品市場動能分析

1、政策和政府成市場繁榮的重要推手。今年以來長沙加大了“擴內需，促消費，保增長”政策的執行力度，為消費品市場的繁榮起到了巨大的推動作用。

“政府搭臺，企業唱戲，多方聯動” 市政府歷時兩個月，成功舉辦2010“福滿星城”購物消費節，百貨、汽車、家電、餐飲等消費火爆，據測算，購物消費節拉動長沙同期社會消費品零售總額增長5個百分點以上，拉動同期地區生產總值同比增長近0.5個百分點。

家電“以舊換新”力度加大。以舊換新政策涵蓋的家用電器品種由試點時期的冰箱彩電洗衣機少數幾類商品幾乎擴展到全部的家用電器，包括冰箱、彩電、手機、洗衣機、計算機、空調、熱水器、微波爐、電磁爐九大類。截止8月31日，全市銷售以舊換新家電產品49.7萬余臺，銷售金額10.2億元，財政審核發放補貼資金8千余萬元。

商貿基礎設施建設得到加強。今年全市已完成提質改造農貿市場114家，從場地要求、設施設備、場內布局、商品陳列和銷售要求、商品準入、包裝要求、衛生要求等方面實施規范管理，確保食品質量安全。

繼火宮殿、九芝堂、九如齋等9家老字號企業被認定為商務部第一批“中華老字號”后，今年又有德茂隆、省湘繡研究所、甘長順等7家企業通過商務部 “中華老字號”認定。

2、居民消費水平穩步提高。據長沙市調查隊調查數據，1-9月城市居民人均商品性消費支出8092元，同比增長6.8%。

3、長沙消費中心城市的作用明顯。首先是高檔耐用消費品對周邊區域的輻射作用。汽車市場輻射作用最為突出：汽車市場中，長沙高中檔車輻射范圍達全省甚至周邊省份。如銷售寶馬的長沙瑞寶汽車銷售公司，08年銷售寶馬車826輛，其中長沙以外客戶165輛，占比19.9%，2009年共銷售1322輛，其中外地客戶626輛，占比47.4%，今年1-9月共銷售1460輛，其中外地客戶350輛，占比26.6%。此外，耐用消費品、奢侈消費品、高檔服裝等對周邊城市（3+5城市群）的輻射作用也十分明顯。

4、展會經濟助推消費市場活躍。今年以來，長沙會展業呈現活躍興旺的態勢，會展項目涉及文化藝術、人才交流、家居裝潢、生物醫藥等諸多產業。1-9月長沙共舉辦各類會展活動404個（次），展覽面積82.15萬平方米，吸引外來客商19.15萬人次，分別比去年同期增長18.2%、33.4%、18.8%。1-9月全市實現會展直接收入6.12億元，帶動其他相關產業收入約54億元。

5、旅游經濟成長沙支柱產業之一。長沙獨特的自然和人文景觀，特別是長沙取消全部

公園門票以后，長沙旅游產業持續健康快速發展，旅游經濟已成為長沙重要的支柱產業。1-9月，全市共接待國內外游客3731.78萬人次，同比增長21.7%；實現旅游總收入343.92億元，同比增長24.43%。其中，共接待入境旅游者52.43萬人次，實現旅游創匯39875.39萬美元，同比分別增13.5%和 9.3%；接待國內旅游者3679.35萬人次，國內旅游收入316.69億元，分別增長21.8%和25.9%。從長沙出入境人數看，長沙正日益成為各類境外人員鐘情和向往的旅游目的地，1-9月通過長沙黃花國際機場口岸入境的外籍人員達 17.1萬人，同比增長 63.5%。

三、全年預計和明年展望

1、社會消費品零售額全年同比將達到或接近20%。基于以下幾點：第一，1-9月已實現較快增長，達到了19.2%，為第四季度的高速增長打下了基礎。第二，國家加大刺激消費的政策沒有削弱，促進長沙消費品市場繼續快速增長的各種有利因素還繼續存在；第三，高鐵對長沙消費經濟的影響逐漸加大。今年十一黃金周期間的一組數據可以說明這一趨勢。黃金周期間武廣高鐵平均每天開行動車組140列以上，10月7日更是一日開行近160列，累計發送旅客超80萬人次。黃金周7天期間，來自武漢和廣州的旅游團隊1100余個，同比增長42.6%。其中通過武廣高鐵來長的團隊就達690個，占來自武漢和廣州團隊的63%，“高速”的到來成為長沙經濟高速增長的加速器。第四，四季度市政府和區縣政府將陸續出臺刺激消費的一些地方政策和措施。比如，市政府主辦的2011年福滿星城消費節即將啟動，規模和投入將比上年提高一倍。第四、物價的高位運行也為零售市場推波助瀾。按照1-9月的零售物價指數103.5%計算，全年實際增速只要達到15.9%。2、2011年的零售市場仍將保持快速增長。第一，長沙受惠于長株潭兩型社會建設，各方面發展速度快于全國整體水平；第二，長沙的城市化進程和中心城市地位將更進一步突出，消費經濟的輻射幅度和廣度將進一步提升，對消費產生積極影響。

第四篇：廣州會展發展情況分析

廣州會展發展情況分析

摘要：廣州會展有其獨特的模式，無論是政府招商建設還是展館周邊的配套設施都在不斷完善當中。廣州展覽會具有專業化、品牌化、國際化等多方面的特點，通過分析廣州會展業的優勢與不足，能讓我們更好總結其經驗并得到借鑒。

關鍵字：廣州 會展 發展

正文：

一、廣州的會展經濟模式

廣州模式的典型特點是在發展新區建設展館，由當地政府招商建設展館周邊配套設施，商務部主導展館的建設與運營。廣州琶洲會展中心建于2002年，位于廣州市東南部的琶洲島，緊鄰珠江，分三期建設，總投資100億元，規劃總用地92萬平方米，總建筑面積109萬平方米。首期工程占地43萬平方米，建筑面積39.5萬平方米，二、三期工程已經啟動。廣州市在琶洲展館周邊規劃了89.2萬平方米的商業配套用地，各類服務設施目前正在建設中。

二、廣州展覽會情況分析

1.專業化

2006年各類展覽會專業化程度都較高。以第100屆廣交會為例，僅琶洲展館一期展出工業類商品，就含家用電器、電子及信息產品、燈具燈飾、工具、機械及設備、小型車輛及配件、五金制品、建材、化工及礦產、車輛及工程機械等10個專業展區，有8229個展位；二期展出日用消費品類商品，含日用品、食品及茶葉等8個專業展區，有8615個展位。再看流花路展館：一期展出紡織服裝類及醫藥保健類商品，紡織服裝類含服裝、家用紡織品、紡織原料面料、抽紗、地毯及掛毯、裘革皮羽絨及制品、鞋帽7個專業展區，有6518個展位；醫藥保健類含醫藥保健品、醫療器械1個展區，452個展位。二期展出禮品類商品，含禮品、裝飾品、玩具、編織品、園藝、鐘表眼鏡、辦公文具、體育及旅游休閑用品8個專業展區，有6954個展位。

2.品牌化

第99屆中國出口商品交易會，品牌展區備受采購商關注。占展位總數14％的品牌展區成交額累計達到66.3億美元，占總成交額的31.6％。居前三位的廣東美的集團成交9億美元，廣東格蘭仕集團成交6.3億美元，青島海爾集團成交4.7億美元。

第100屆廣交會首次設立綜合展館。為充分展示我國產業發展水平和高新技術產品、自主品牌的風采，第100屆廣交會的品牌展區展位達4175個，占總展位的13％,而進入品牌展區的企業共有805家。這些企業主要來自兩方面，一是由商務部重點培育和發展的147個出口名牌參展企業；二是由各個交易團推薦，并經嚴格審定，符合商務部關于廣交會品牌展區七項準入條件的企業。這其中就包括諸如名瑞、格蘭仕和TCL、虎頭等不少來自廣東省內的知名服裝、家電、電子信息產品品牌。

3.國際化

近年來，廣州展覽國際化水平有所提高，以第99屆中國出口商品交易會為例，世界零售商250強中，有81家到會，排名在世界前20名的有14家。又如2006年11月14~16日為期三天的亞洲皮革展，作為廣州最專業的國際展覽之一，展會中180多家參展商中70%來自歐洲，他們帶來了最專業的皮革流行趨勢，吸引了大批時尚專業人士、設計師紛紛到會，1

熟悉最新的時尚趨勢。

由廣州錦漢展覽有限公司主辦的“2005中國錦漢禮品、家居用品及裝飾品交易會”是廣州首個獲得UFI認證的展會。2006年“中國錦漢紡織服裝及面料展覽會”也獲得了全球展覽業協會（UFI）的認證，廣州錦漢國際展覽中心也被UFI吸納為正式會員。

4.參展者動因

分析參展者的動因主要有：一是提高企業知名度，宣傳公司形象；二是與老客戶保持密切聯系，把展覽會作為同行交流的殿堂；三是結交新客戶；四是開拓新的客戶市場；五是推廣新產品；六是簽訂銷售合同。

此外，參展商還各有所圖。例如第100屆廣交會上，寧波代表團為寧波中國日用消費品展覽會進行宣傳，因為該展會舉辦時間是來年的六月份，所以廣交會就成為其招商和聯系客源的一個重要途徑。在廣交會場館內，香港貿發局也設立了展位推介旗下展會，在館外，義烏設立接待站，吸引外商眼球。

除了推廣地方展會，也有參展省市把廣交會當作推廣地區特色的平臺。如云南省帶著大型原生態歌舞《云南映象》來廣州巡回商演；海南交易團舉辦大型的經貿旅游推介會。

三、廣州會展業發展具有的優勢

一是政府重視。廣州市政府根據會展經濟快速發展的趨勢和對相關產業的拉動作用，將發展會展經濟作為一項重要的經濟政策，將會展業作為重點扶持的支柱產業來發展，2003年即已提出將廣州建成“華南會展之都”。在會展業發展的過程中不斷完善管理制度和管理規范，并于2005年4月正式成立了廣州市會展業行業協會；會展業已由最初的自發運作逐步轉入政府引導和市場運作相結合、自覺發展的良性運轉軌道。廣州遵循“立足珠三角、面向海內外、服務全中國”的宗旨，按照“品牌國際化、管理規范化、運作市場化、服務智能化”的方針，借助地處泛珠三角核心經濟圈的區位優勢，優化資源配置，加強規劃引導，發展多門類、高檔次、強輻射的會展業，加快國際會展中心城市建設步伐，全力打造國際會展之都，這是廣州會展業發展的總體目標。

二是會展業本身起步早，基礎好，形成了廣交會品牌，積累了許多辦展經驗。廣州擁有國內一流的會展基礎設施，大中小各類展館設施體系齊全，可滿足不同規模不同類型展覽市場的需求。已有49年歷史成功舉辦了97屆的廣交會被稱為“中國第一展”，是國內歷史最悠久、影響范圍最大的名牌展會。廣交會辦展多年，積累了許多經驗。特別在我國由貿易大國向強國轉變的過程中，廣交會業已成為加快外貿增長方式轉變的平臺，利用展會展出的機會優化企業結構和產品結構，比如設立企業參展資質標準，提高參展企業質量；適當降低門檻，支持中小企業和中西部地區發展對外貿易；通過展位分配傾斜，鼓勵支持生產企業、民營企業發展對外貿易；擴大品牌展區，進一步優化出口商品結構。

三是發展會展業的城市環境優越。這包括廣州所具有的雄厚的經濟優勢和產業依托，優越的地理位置以及優良的城市基礎設施等。廣州的經濟基礎和會展業發展的產業基礎較好。珠江三角洲是全國改革開放最早、中國經濟最發達、增長最迅速的地區之一，每年出口值占中國的三分之一。廣州位于最具活力的珠三角的腹地，是中國南方地區人流、物流、資金流的最大集散地，珠江三角洲經濟帶已成為世界最大的一個生產基地，以照明業為例，中國60%以上照明業集中在以廣州為中心的珠江三角洲經濟帶。廣州毗鄰香港和澳門，是中國南部經濟、文化的中心，又是中國重要的海空大港和交通、通訊中心，中國經濟可以通過廣州及整個珠三角地區走向全世界。

四、廣州會展業存在的主要問題

一是廣州會展業發展面臨著激烈的國內外競爭。珠三角其他一些城市也把會展業作為支柱產業，并且大興場館建設，造成了一些低水平競爭的沖擊。北京、上海、大連等城市都把會展業作為“十五”大力扶持的產業。國外知名會展公司也借中國“入世”搶占會展業制高點。相比之下，廣州的會展業雖然起步較早，但除了廣交會已形成一定品牌優勢外，總體上品牌不強。廣州雖然展館面積大，設施好，但品牌不強，會展運作存在“四重四輕”的現象，即重數量，輕質量；重綜合展，輕專業展；重產品交易，輕品牌打造；重招商引資，輕配套服務。

二是會展業發展所需專業人才嚴重不足。現代會展業是一個涉及面廣、政策性強、專業化程度高的產業，對運作人才的綜合素質要求高，目前廣州主營會展業務的企業有353家，按平均每家需求量20~30人計，共需專業人才近8000人而已。目前國內會展業發展中普遍存在會展業產品雷同、低水平重復競爭的問題，而這些問題的根源則在于專業人才的匱乏，會展業產品雷同是展會規模普遍偏小的必然結果，因為面積小且分散的展館只適合小規模辦展，策劃、營銷等專業人才缺乏注定會導致低水平辦展。小規模重復辦展的直接后果便是參展商和觀眾無所適從，客戶分流、資源浪費，展會吸引力不強，最終會制約會展業的專業化和集約化進程。

三是缺少名牌會展企業。一方面，廣州目前缺少國際會展旅游的專業服務公司，缺乏專業會展旅行社，許多國際會議大多由幾個部門聯合或由某家旅行社兼辦，這顯然不能適應會展業發展的需要。另一方面，從總體上看，現有會展企業受短期經濟利益的影響較大，大多數企業缺乏品牌意識和長遠觀念，這種落后的經營理念表現在會展活動運作中就是“盡可能多地辦展，而不注重內涵的積累和質量的提高”，從而影響了會展品牌的樹立。品牌展會、品牌會展企業和品牌會展城市之間的關聯性極強。

四是尚未形成良好市場秩序。這主要是因為政府部門對會展業尚未形成完整系統的管理、協調、鼓勵、支持辦法，缺乏對會展經營者和從業人員的資質認定和審查制度；會展舉辦主體素質差，整體服務水平與國際標準有較大差距，一些場館管理方式陳舊，服務意識差，一門心思為了創收，巧立名目收取各種費用，甚至有一些展會以各種手段“騙展”，結果在國內外客商中造成了極惡劣的影響；會展業協會成立伊始，還未充分發揮作用，缺乏對會展業的調查統計和理論研究，難以準確評估和預測會展業對地區經濟的影響和帶動作用。

五、廣州發展會展經濟的經驗

一是加強展館及周邊地區的規劃建設是發展會展經濟的前提。展館及周邊設施是舉辦展會的基礎，各地政府一般都會對展館及周邊設施規劃用地給予前瞻性的考慮。廣州市政府在新建設的會展中心周邊，預留了將來展館擴充建設的用地。另外，廣州政府非常重視以展館為中心樞紐，構建便捷的公共交通網絡。廣州琶洲國際會展中心坐落在繁華熱鬧、交通便捷的新港路上，毗鄰廣州地鐵二號線、公共汽車赤崗總站，有多條公交線路在這里交匯。

二是精心打造會展品牌、培育會展企業是發展會展經濟的龍頭。會展品牌是會展經濟鏈中最富創意、最具價值的環節，會展企業是打造會展品牌最重要的主體。因此，廣州政府都把打造會展品牌、培育會展企業作為發展會展經濟的龍頭。在會展品牌方面，廣州具有得天獨厚的優勢。

三是加快吸引展覽策劃、展裝等文化創意企業集聚是發展會展經濟的載體。展裝等文化創意企業是會展經濟中的重要組成部分。廣州的經驗表明，在大型會展中心周邊，會形成為會展服務的文化創意企業及相關配套企業的聚集區。廣州市政府在琶洲國際會展中心周圍規劃了充足的商務辦公和商業配套用地。在吸引文化創意企業集聚發展的同時，廣州政府還對與這些企業相配套的功能性用地進行了規劃，比如針對展裝企業在倉儲、加工、物流等方面的功能需求，在距離展館稍遠的周邊地區規劃了產業用地。

四是完善展館周邊地區的商務環境是發展會展經濟的應有之義。會展是一項與現代市場經濟相適應的高層次的商務活動，因此，會展業聚集的人群具有流動性強、素質較高、消費力較強的特點，對展館周邊的商務環境有較高的要求。廣州琶洲會展中心周邊已經規劃建設6座酒店，其中五星級酒店2座，公寓式酒店4座，總面積20.3萬平方米，規劃還包括商務展示、餐飲、娛樂、文化、商業、金融、郵政等服務設施，這些設施方便了參展客商，推動了會展經濟發展，也在交通高峰期起到了分流出入人員、緩解交通壓力的作用。

五是加強對會展業的科學管理和公共服務是發展會展經濟的保障。會展是一項需要在瞬間聚集大量人流的產業，必將對當地政府的公共服務應急能力提出新的更高的要求。從廣州的實踐來看，既有做好展會期間公共服務的經驗，也有一些教訓。一般來看，展會期間會大量增加的公共服務需求主要包括公共交通疏導、餐飲衛生監督、安全生產監督、公共醫療、社會治安等。廣州市非常重視對會展業的管理和公共服務提供。2005年2月，廣州市成立會展業管理領導小組，出臺了《關于加強廣州市會展業管理的意見》。2005年4月，廣州市成立會展行業協會，制定了《廣州市會展業行業協會章程》。這兩個機構分別以兩個文件為準繩，全面負責廣州會展業發展的組織、規劃、指導和協調工作，進一步規范了廣州的會展市場秩序，營造出會展市場和諧發展的環境與機制。

參考文獻：

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4.沈柏年.《建設華南會展之都》[J]《珠江經濟》.2003年第3期

第五篇：會展旅游發展研究

會展旅游發展研究

一、會展旅游的效應分析

會展旅游是指包括各類專業會議、展覽會和博覽會、獎勵旅游等活動在內的綜合性旅游形式。會展旅游的出現及迅速發展是在良好的經濟背景下，隨著會議、展覽的日益增多及旅游業的漸趨成熟而出現的一種新型旅游方式。因其對會展舉辦城市帶來巨大的直接和間接經濟效益，被稱為“城市的面包”和“觸摸世界的窗口”，受到世界各國的廣泛關注。會展旅游對一個國家或地區的經濟社會發展具有很強的推動作用，主要表現在以下幾個方面。

(一)經濟效應好．關聯帶動性強

1998年，美國所接待的國際旅游者中，6％為會展旅游，人數近300萬，它們的消費總額達850億美元以上。根據香港展覽業協會所提供的數字表明，I999年展覽業為香港帶來的收入已經達到10億美元以上，估計其中僅2億美元是展覽業本身的收入，8億美元是由展覽活動帶來的其他行業的收入。國際上會展旅游的關聯帶動作用在I：4到I：9。由于會展旅游巨大的經濟效益和連帶功能，當今世界各國對國際會議舉辦權的競爭日趨激烈。

(二)能提高一個國家或城市的知名度

會展旅游的發展能大大提高一個國家或城市的國際知名度與美譽度。如上海成功地舉辦99(財富》論壇，使全世界商界人士的目光都集中到了這里。而APEC會議的召開，使世界首腦人物云集上海，更使上海聲名遠播，成為世界級的安全會展旅游目的地。這一切又為上海成功申辦2010年世博會埋下了伏筆。位于海南省東部萬泉河海口的博鰲，過去是一個在地圖上都難找到的小鎮，雖然開發商在這里做了近lO年的努力，但小小的博鰲仍然是默默無聞，然而“博鰲亞洲論壇”的成立大會使其一夜成名。

(三)能促進舉辦城市設施的全面改善

國際會展旅游對舉辦城市的要求比較高，必須具備現代化的會展設施、便捷的交通，要有不同檔次的住宿、接待服務設施、購物娛樂場所等，從而推動城市設施的全面改善，為城市旅游業今后的發展奠定了良好的基礎。

(四)能促進舉辦地文明程度的提高

會展旅游能起到傳播信息、新知識和新觀念的積極作用。因為作為一種帶有明顯集合性特征的知識性活動，會展旅游能集中和直觀地體現出人們的創造性勞動成果，這些創造性的勞動成果一經現代通訊手段與媒介的傳播和宣傳，便 在社會當中造成浩大的聲勢和廣泛的影響，使新知識、新觀念傳播開來。進而開拓人們的視野，促進人們思想觀念的轉變。總之，國際會議和展覽的舉辦將極大地促進各國人民間的經濟文化交流，使舉辦地文明程度得以不斷提高。

二、中國會展旅游發展的背景

中國的會展旅游是在國家經濟不斷發展和國際化進程加快．旅游業迅速發展壯大的基礎上發展起來的。

(一)中國經濟發展勢頭良好

20世紀9O年代以來，國際經濟形勢陷入低谷。在世界經濟增長低迷的情況下，中國經濟一支獨秀，根據《中華人民共和國2001年國民經濟和社會發展統計公報》公布的數據，2001年我國GDP增長達到7．3％，持續高速發展的中國經濟為中國會展旅游的發展奠定了堅實的基礎。

(二)中國經濟不斷融入世界經濟一體化中

1999年8月I 1日，國際大會和會議協會(ICCA)主席及執行董事訪華，標志著國際會議已開始瞄準中國市場。執行董事湯姆·霍爾頓先生發表了自己對中國會展旅游前景的看法：中國是一個具有巨大潛力的國際市場，我們決定從高層次上進人中國會展市場，以協助中國成為世界上新的會議目的地。中國于2001年I 1月正式加入世界貿易組織，隨著各行各業的對外開放，外商投資和經貿往來明顯增加，這意味著來華商務旅游者將進一步增加。中國同世界各國之間的經貿 往來更加頻繁，中國經濟進一步融入世界經濟一體化之中。這一切為中國的會展旅游提供了更為廣闊的發展空間。

(三)中國旅游業發展迅速

放眼未來，中國旅游業的增勢更為明顯。世界旅游組織預測，到2020年，中國將成為世界最大的旅游目的地，接待旅游人數1．37億人次，將占世界市場份額的8．6％；中國的香港也將排名第五，接待游客5930萬人次，占世界3．7％的 份額。從出境旅游來看，2020年中國也將成長為世界第四大客源國，出境旅游人數1億人次，占世界市場份額的6、2％(世界旅游組織，1996)。中國旅游業的迅速發展為會展旅游的興起與發展提供了條件，會展旅游又為旅游業提供了新的 增長機會。

三、中國會展旅游的發展現狀

(一)會展旅游發展迅速，已成為國民經濟的助推器和新亮點

據中國國際展覽中心總經理陳若徽介紹，自20世紀90年代以來，中國國際展和國內展呈現快速增長的趨勢。北京在2000年舉辦的展覽拉動了北京相關產業產值增長10億元。上海2001年舉辦的展覽直接收入18億元。會展旅游已經成為我國經濟發展新的增長點。

(二)全國掀起了展覽場館的建設高潮

“九五”期間我國的展館面積迅速增長。全國室內展館面積在“九五”前不足80萬平方米，但截止2001年底，正式投入使用的室內展館面積成倍增長，場館面積達到516萬平方米。中國會展場館如上海中德合資建設的新國際博覽中心，杭州西湖國際會議中心，北京新國際展覽中心等建設檔次高，面積大，科技含量高，功能齊全。這些場館成為中國乃至亞太地區會展業的主角。

(三)中國主要會展接待單位已相繼加入國際會展組織

加入國際會展組織能使我國會展界迅速、準確掌握和傳遞國際會展的信息和發展趨勢，還可以學習國際各旅游會議局的先進經驗，提升我國辦會辦展的水平。截止到2002年5月，我國有14家單位加入ICCA組織，這意味著中國會展旅 游將均分世界會展市場。

(四)北京、上海、廣州等已形成為國際會展中心城市

會展旅游作為都市旅游的重要組成部分，其發展不僅需要良好的會議、展覽場館、完備的城市基礎設施，而且還要有較好的城市總體環境和國際交往的綜合能力。我國的北京作為首都、上海作為中國最大的城市、廣州作為改革開放后經 濟發展迅速的大都市具備了發展國際會展業方面的優勢。

(五)我國在國際會展旅游中的地位還比較低

據ICCA統計，每年全世界舉行的參加國超過4個、參ENTERPRISE ECONOMY 2005．5 會外賓超過50人的各種國際會議達40萬次以上，會議總開銷逾2800億美元。中國卻未占到應有的市場份額。中國在1998年接待國際會議排名中僅列第34位、在亞太地區列第12位，落后于澳大利亞、日本、以色列、韓國、泰國；2000年在接待全球國際會議最多國排名中，中國排第37位，這種現狀是與我國的改革開放步伐

和旅游大國地位極不相稱的。

四、中國會展旅游發展中存在的問題

(一)還沒有建立起符合國際管理的會展旅游市場運作機制

我國國內會展旅游的管理機制還帶有明顯的計劃經濟的特征。目前，我國仍保持著國際會議和展覽主辦單位的資格認定制及立法的政府審批制，許多展會實質上都是政府部門主辦的，或者是由相關部門的下屬公司操作的。這種審批 制度造成了行業管理的低效率和市場競爭的不公平。

(二)相關法律法規不健全

日本等國因為發展會展旅游曾頒布了《通過促銷和舉辦國際會議等振興國際旅游法》，但在我國，旅游行政管理部門還沒有從擴大國際旅游業的角度，以法律、法規的形式促進會展旅游的發展。我國國內辦展的法律法規也十分不健全，目前，僅有1995年9月22日對外經濟貿易合作部的《關于出國(境)舉辦招商和辦展等經貿活動的管理辦法》。法律法規的不健全和缺乏資質條件的約束，導致目前我國會展旅游比較混亂。

(三)重展輕會現象嚴重

在會展旅游的發展中，展覽旅游由于一般規模較大，人數眾多，短期經濟效益明顯，因而受到國內普遍關注，而會議旅游則沒有引起足夠的重視。展覽旅游的發展需要舉辦地經濟實力雄厚、基礎設施良好、商業環境優越、信息輻射迅速等條件。一些不具備條件的城市也紛紛把它作為經濟的助推器，盲目興建展館，致使設施閑置，造成資源浪費。

(四)國際化品牌的會展少

品牌是會展旅游發展的靈魂，也是中國會展旅游在21世紀實現可持續發展的關鍵。世界上會展旅游發達的國家，幾乎都擁有自己的品牌展會和會展名城，如米蘭國際博覽會、巴黎博覽會等。我國除了廣交會等會展有一定的世界性影響外，絕大多數都是國內的、臨時性的。國內初步涌現出一批具有知名品牌的會展企業或展會如深圳的高交會、珠海的航空展、北京國際會展中心、上海國際會議中心、大連星海國際會展中心、北京國際汽車展等。這些品牌企業或展會為我國其他城市發展會展旅游積累了寶貴的經驗，然而，這些民族化的會展品牌與德國、意大利等國家的國際性公司或展覽會相比，無論在品牌的知名度上，還是在品牌的無形價值或擴張程度上，均存在著很大的差距。

(五)專業人才缺乏，沒有形成專業化的分工體系

中國會展旅游發展的思考一個有國際競爭力的會展目的地必須有三個要素：一是綜合吸引力；二是會議中心、展覽場館、高星級酒店為代表的硬件建設；三是專業會議組織策劃者(PCO)為代表的軟件條件。這里第三個要素就是人才的競爭。沒有高素質的會展人才參與國際競爭，就難以改變我國目前在國際會展界的落后地位。

五、中國會展旅游發展應采取的對策措施

(一)設立全國性會展管理機構

我國目前還沒有專f3~-I-對會展活動的管理機構，這對于指導和審批會展活動的進行是極為不利的。全國會展旅游發展的無序性急需建立專門的管理機構來指導會展活動的開展。鑒于國外會展旅游的管理是被納入旅游業的管理機制下，我國也可以考慮在國家旅游局下設置會展司，統一對中國的會展活動進行管理。

(二)會展場館的建設應具有超前性

就總體而言，中國會展場館規模偏小、設施落后、功能單

一、低層次重復建設現

象嚴重，難以滿足目前日益發展的會展旅游的需要。在這方面，應吸收國外場館建設的成功經驗，注重場館規劃設計的專業性、智能化、功能的多樣性。

(三)全國各旅游地應根據自身條件，選擇相應的目標市場，發展成各具特色的會展旅游目的地

會展旅游的開展是建立在一定的經濟實力基礎上的，它牽涉到許多經濟部門及其他方面，是一個復雜的系統工程，任何一個環節出了問題都會影響它的順利進行。會展旅游的目的地一般是基礎設施發達，市場活躍的地方。就目前國內各地區各城市的經濟發展水平、城市基礎設施建設、對外交通的便利程度以及在國際上的影響力等方面因素而言，中國真正能搞展覽的城市并不多，除了珠江三角洲、長江三角洲、環渤海地帶外，其他地方條件還不很成熟，要適當控制展覽目的地及展館的建設，避免近距離重復建設和會展大戰的發生。

(四)加快培養專業人才

在我國會展旅游高速發展的情況下，缺乏高素質的會展專業人才和先進的會展管理手段已成為我國會展旅游持續發展的一大癥結。我國會展教育嚴重滯后于我國會展旅游的發展，因此專業人才的培養已刻不容緩。

(五)飯店業應重視會展旅游市場的開發

飯店業是旅游產業最重要的支柱之一，飯店業利潤率的下降，又導致旅游產業整體的經濟效益下滑，這一系列狀況在傳統旅游城市中表現得尤為明顯。因此飯店業有必要尋找新的經濟增長點。雖然休閑旅游者代表著飯店業的較大消費群體，但是那些旅行費用可以報銷并且經常出差的會議代表才是為飯店業帶來最大利潤的客源群，他們為飯店帶來的好處決不僅僅是填補空房和充當口頭宣傳員。因此，利潤豐厚的會議市場正在變成飯店業越來越重要的爭奪激烈的目標市場。

(六)增加促銷投入，對中國主要客源市場做有針對性的促銷宣傳旅游者選擇去或不去某個特定的目的地的重要標準是該目的地的形象，即旅游者對目的地的各種預期的總和。而這種預期是來自于口碑和各種媒體信息。

1，要想成為會展旅游舉辦地，我們必須要花費大量的費用向會展決策者宣傳促銷。可以采用的宣傳促銷方式有：在相關的專業雜志上做廣告，向會展組織協會策劃者郵寄宣傳品，邀請主要人員考察旅行和通過互聯網展開宣傳攻勢等。中國上海能申請到2010年世博會的舉辦權是與我國強大的宣傳促銷分不開的2．我們還應注重與客源地的旅行商聯合促銷。我國在澳大利亞的宣傳促銷是一個很好的范例。2000年1月至8月，澳大利亞旅華人數為18．06萬人次，比上年同期增長12，1％。市場需求和利益驅動驅使旅行商投入更多的精力和財力來宣傳中國旅游。中澳之間巨大的商業潛力，越來越多 的公司和協會挑選中國為其會議和獎勵旅游的目的地，中國2001年被澳大利亞著名的會獎雜志“The Quorum”的讀者評為2001年最受歡迎的獎勵旅游目的地。我國還應進一步加大投入，積極開拓新的會展旅游市場。塞爾維亞世博會對外宣傳投入6000萬美元，里斯本世博會用于宣傳促銷的投入高達1億美元，這還不包括政府的宣傳報道和贊助廣告商的投入。我們能從這些成功的世博會宣傳中學到很多的東西。

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