第一篇：創收型節目如何與新媒體融合

創收型節目如何與新媒體融合

2010南京廣播電視集團重拳出擊，精心打造融合3G手機、視頻網絡和電視終端的三屏互動、三網合一的多媒體直播頻道，與傳統電視樣態比較，最大的亮點的就是變觀眾被動灌輸式收看為可以互動參與收看，觀眾由傳統的信息被動接受者，轉變為視音頻信息的編輯者、提供者，受眾可以通過多種更為簡便的方式隨時參與節目表達訴求，真正變“看”電視為“用”電視。這種多媒體互動直播平臺的推出，使電視節目無論在形式上還是內容上都進入了一個全新變革時代。

對于創收類電視節目，新技術、新平臺的應用，不僅使節目的表現樣式得以翻新，其異地、多點、互動、直播手段的應用更使地方媒體的覆蓋和觸角都有新的突破，尤其是省略一些在傳統電視節目制作中占據很大成本開支的冗余環節成為可能，并使宣傳效果因為互聯網的參與而產生全新增值回報，這種變革無論對廣告經營者來說，還是對廣告投放者來說，都是一個新鮮嘗試的開始，特別是對一些傳統電視節目沒有碰觸或深度挖掘并放大產能的領域帶來了機遇。

本文將嘗試闡述新媒體時代，生活（直播）頻道計劃策劃實施的三個創收節目型節目如何與新技術融合與應用，展現全媒體時代電視對受眾、對廣告客戶、對視頻工作者的的影響、改變和新要求。

一、這三個計劃實施的創收欄目分別為： A醫療健康類欄目——《健康新主張》（暫定，下同）B服務出境商務求學旅游移民類欄目——《伴你越重洋》 C中國乃至世界范圍內蓬勃發展的朝陽產業會展經濟類欄目——《南京會展資訊》。

二、這三個欄目的基本情況介紹。

A《健康新主張》——服務于全市的三甲醫院，完全以新聞資訊和專家訪談的形式推介醫院的醫療特色和最新技術，輔以推廣健康養生、健康運動、與保健竅門。從根本上改變醫療類節目在市民心中的服務缺失的印象，尤其是改變民營醫院宣傳在市民業已形成的不雅觀感，真正做出大民生、大醫療的健康節目。一方面讓三甲醫院有個面對高端的宣傳平臺，讓他們樂于走進電視臺演播室，另一方面，真正調動市民的參與意識，實現遠程問診、預約專家，同時能在節目直播過程中是實實在在的現場解決問題。欄目一年的創收保守預計在120萬左右。

B《伴你越重洋》——服務于全市的金融機構，權威推介各家金融機構開辦的對外金融業務；服務于全市的教育培訓機構和大學院校，為出國留學和商務活動提供最優選方案；服務于全市的涉外旅游機構，瞄準社會精英階層為單位甚至高端個人方提供最新最權威的旅游資訊。目前，留學、移民、旅游、商務逐步成為近年最受關注的熱點，而南京目前的電視媒體中尚無專門針對以上熱點的欄目，幾乎是沒有開掘的空白地。欄目一年的創收保守預計在160萬左右。

C《南京會展資訊》（暫定）——中國會展經濟和產業經濟快速發展，社會上廣義的商務活動層出不窮，但在多年來，在南京媒體界尤其是電視界，至今沒有相關會展經濟和產業經濟為主線的商務活動欄目。這為會展資訊類欄目提供了廣闊的發展空間，也為會展產業人士、節慶產業人士、活動產業人士、傳媒經營人士、廣告經營人士、品牌推廣人士等各類精英提供了施展才華的舞臺。以南京為例，目前每年舉行的會議達到6000多個，展會和節慶達到400多個，拉到經濟達到200億。市委朱善璐書記明確提出要把南京打造成“國際會展之都” “會”集產業精英，“展”示商業精品；發布權威資訊，引領主流市場，會展經濟如今早己成為城市經濟發展過程中一支不可小覷的力量。欄目一年的創收保守預計在100萬左右。

三、新媒體在上述欄目中的實戰應用，及社會影響。全媒體時代電視節目給受眾帶來的最大變化應該是信息接受的雙向性；即既有傳統的被動接收，更有新媒體時代的主動索取和選擇性接收，通過三網合一，實現三屏互動，拋出問題甚至解決問題的不再單是演播室的主持人、記者編輯，更多的可能是形形色色的社會方方面面的普通人、專業人士，電視機構成為其中的重要橋梁紐帶和發布渠道。這極大的拓寬了電視的開放度和網絡化趨勢。而全媒體時代給電視制作和宣傳需求方帶來的最大便捷就是解決了距離問題，使觀眾參與性變的更為簡單快捷，使直播變的由龐大的團隊行動變為單兵行動，更把電子媒體的單向以時間為軸的線性傳播變成了多維傳播。

對上述三個創收欄目而言，通過互聯網、3G技術實現主持人和資訊提供方、資訊需求方的時時遠程互動。三甲醫院可以同臺競技，闡述各自的特色和優勢，甚至合作診療探討業務，發布最新最權威的醫療信息；醫院專家可以和百姓遠程對話，遠程問診，求醫問藥，解決疑難；涉外個人可以和金融界權威人士時時資詢，甚至可以在連線國外講述踏出國門的經驗、提醒或警示；對會展經濟來說，互動直播給會展產業、節慶產士、活動產業、傳媒經營都帶來了全新的架構樣式。

四、新媒體時代對電視從業者的新要求。

傳統而言，電視節目生產一線人員的工作流程是，匯報選題——外出拍攝采訪——回臺撰稿——編輯成片——送審播出，可以說，電視從業人員在“視頻”生產上耗費了其主要精力。而全媒體時代，視頻來源多元化、節目生產直播化，極大地解放了一線編導的基礎性工作，準確地說一線編導的工作內容產生了巨大變化：從視頻的簡單制作者變成更為全面的信息協調者、溝通者、篩選者、把關者，并且這部分的工作分量逐步增大。這就要求電視從業人員有著更為敏銳的信息策劃、挑選及處理能力，并把節目生產和經營創收完美結合，改變原有節目生產和經營創收兩條線、兩張皮的局面。

附：A《健康新主張》策劃案、B《伴你越重洋》策劃案、C《南京會展資訊》策劃案。

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生活頻道醫療健康類欄目60分鐘直播方案

一、《健康時訊》開場3分鐘(每條控制在30秒至60秒)內容摘要：快訊的節目形式，已經逐漸成為觀眾消費資訊、接受觀點的新時尚?！凹s化”的形式，使得電視傳播手段在“快速消費”時代更好的發揮 “信息篩選機”的作用。幫助觀眾在短時間內瀏覽最熱門健康話題、最新的健康資訊、國家、省市衛生部門發布的健康提醒、醫療法規，最鮮活的醫療動態、最尖端的技術手段、與健康相關的文娛文化活動，有一定社會影響的醫患糾紛及處理結果。強化突出“直播健康生活”的理念。

二、《健康貼士》10分（每次連線3至5家，每家2分鐘）

內容摘要：發揮本頻道三網合一、三屏互動的優勢，連線市內三甲以上醫院，選擇某醫院的醫療強項發布最新健康提醒，對時令性、季節性疾病做出預警，對一定時間增多的突發疾病做出健康提醒，同時可以在節目中預告下周各家醫院的特色?？频膶＜议T診時間，便于百姓就診。既作為一個健康信息發布平臺，更是醫療機構信息技術手段的展示平臺。除常規性普及基本醫療知識，健康動態；推薦一些健康飲食、健康運動、與保健竅門。

三、《名醫訪談》30分

內容摘要：針對不同醫療領域，邀約醫院強勢特色專科兩位專家，來到演播室現場交流。隨著節目的成熟，可與相關醫院達成長期合作協議，對其醫生進行一定程度的電視包裝，展示醫療專家敏銳的觸角、獨特的見解、靈慧的思維，以及多年的行醫經驗和判斷，針對當前最熱門的醫療話題做出分析。并開通熱線，接受觀眾詢問，同時可以通過QQ視頻，連接場外專家，共同交流，觀眾遠程問診，求醫問藥，多方互動。

節目形式：（1）把電視屏幕分成七個視窗：主持人一個窗口，南京市第一醫院一個窗口，鼓樓醫院一個窗口，軍區總院一個窗口；省人民醫院一個窗口，兒童醫院一個窗口，市婦幼醫院一個窗口，（可隨著參與醫院數量隨時增減），由專家針對近期的健康醫療狀況做出疾病預警或者分析，巧妙介紹本院的特色優勢。

（2）把電視屏幕分成三個區，由主持人連線市民，市民提問反映自己或親友的病情，由演播室主持連線醫院專家遠程問診，可巧妙建議病患去醫院做詳細檢查，引導病人選擇醫院。

四、《醫療現場》10分

內容摘要：呈現無影燈下驚心動魄的場景，直播某醫院最強勢的醫療手術或名家問診、會診；突發事故的醫療急救，強化醫院的醫療理念，為觀眾展現當前先進的醫療水平和義務工作者良好的職業素養，加強受眾對醫療機構的直觀認識和信任感。同時也為廣大醫務工作者提供第一手學習的資料。

五、《健康時尚》5分（娛樂元素增強節目可視性）

內容摘要：在秉承專業性、堅持實用性、增強貼近性的前提下，為節目融入娛樂時尚元素。與全市的健身會所、場館合作，展示運動與健康、時尚與健康；與某些餐飲行業合作，推薦健康、滋補美食的制作方法；與一些美容會館合作推廣健康新理念。把健康的概念推而廣之，贏得更廣泛的受眾群體，豐富欄目厚度和輻射力。

六、《醫患關系》15分（增強節目影響力）

內容摘要：醫患關系作為當前社會熱門和敏感話題，是一檔有深度和見解的醫療健康類節目不可回避的部分。對市民舉報的的醫療“事故”進行深度追蹤調查，挖掘、還原事實真相，通過3G手段時時直播問題解決過程。同時不忘堅持正確的輿論導向，發揮媒體的監督作用，選擇有利于更合理解決醫患糾紛的角度進行報道，可以考慮在欄目運行后期和院方事前溝通把負面的新聞正面做，化解醫患矛盾，和諧社會關系。在患者和醫療機構之間，搭建起良性循環的紐帶。

七、《痛‘病’快樂》

內容摘要：主推慈善企業和慈善個人的熱心救助故事，給病人送去溫暖和關懷，倡導全社會關愛病弱群體。在提升社會教化作用和欄目美譽度的宗旨下，拉動潛在的醫療消費，便于欄目與醫療機構之間建立更有效的合作關系。

八、《健康主張》

內容摘要：主要針對美容醫院、美容機構，或者專項醫院發布健康資訊、記錄美麗蝶變，炒作美容熱點，鼓勵小美容大健康理念，可重點突出季節性整形美容需求，如寒暑假期間的近視手術，小長假期間的美容小手術等，可以考慮和醫院合作策劃美容新聞事件和活動。使健康美容走進百姓生活，同時改變常規美容節目強迫教化的灌輸方式，消除觀眾排斥心理，在輕松健康愉悅的節目基調下，幫助觀眾建立更健康的美容理念和生活品味。

九、《節點晚會》《廣場公益活動》

內容摘要；與市醫療衛生系統合作策劃護士節、年底行風表彰晚會，年終向全市人民報告，表彰總結醫療衛生戰線的精英，通過一些列為觀眾所喜愛、醫療工作者所歡迎的表彰活動，增強欄目可信度和知名度，發揮積極健康的輿論導向作用。同時，定期去社區進行醫療衛生知識普及和社區義診。

十、以上板塊自由組合成一檔節目，定在周六或周日播出，時長60分鐘，全直播節目。

《伴你越重洋》欄目策劃案

近年來，中國留學市場持續升溫，并迅速步入平民化時代，出國留學不再是有錢人或高考落榜后的第二選擇，而開始成為中國學生增加競爭力的主動選擇和優先選擇。

家長給孩子制定留學規劃更加科學合理。留學選擇呈現多元化，帶動了留學市場整體繁榮。留學投資也成為近年最受關注的熱點之一。加上中國經濟持續高速發展，人民幣匯率堅挺，出國留學的成本大大降低。

南京電視臺生活頻道積極籌劃大型留學專欄節目《伴你越重洋》，本節目每周六上午直播，充分結合生活頻道的特色，發揮電視的優勢，為廣大想要留學的學生和家長做好參謀，讓他們不走冤枉路，不花冤枉錢。欄目設置：

一、資訊即時貼

最快最全的留學咨訊發布，信息來源于權威報章，網站和本欄目記者采集。

二、院校全接觸

世界名校的全方位介紹： 氣候條件，學校特色，專業特色，學習費用、生活費用以及能否勤工儉學等各方面一一囊括，堪稱一部留學攻略。來源既可以是各所院校推廣的資料，也可以是語言培訓機構和留學中介機構的實地拍攝所得，本欄目記者關注資料來源的準確性。

三、留學大觀園(40分鐘訪談或者遠程互動)（訪談）和出國相關的部門和單位

主持人與嘉賓對話的形式，對留學前、后可能碰到的問題進行深度探討，為學生和家長梳理思路、提供方法。

為走了彎路的學生和家長提供法律援助和維權，以案說法，普及留學知識。播出安排：

總時長

60分鐘

一周一檔

周六或周日上午 播出平臺、播出形式

南京電視臺生活頻道 直播形式播出 欄目目標：

整合社會資源，樹立欄目品牌?？蛻糍Y源

通過前期工作，已經和多家與留學相關的行業進行了接觸，包括銀行，出國中介，語言培訓機構，境外教育機構的國內代理公司，合作意向均十分強烈。招商銀行擬冠名本欄目，環亞西文擬在本欄目開辟英語教學專欄，多家出國中介希望欄目開播后將公司的業務植入節目當中?？傮w來說，留學欄目市場潛力不小，特別是6，7，8三個月，正是留學市場最熱的時期，如果能盡快開播，對欄目快速產生影響力意義巨大。

“會展資訊”類節目的策劃方案

一、聯辦會展資訊類節目的意義：

近年來，會展經濟在城市經濟發展過程中的地位日益彰顯，其對拉動內需、抵御金融危機的作用發揮了重要的作用。市委書記朱善璐提出，要把南京辦成國際會展之都，要實現這個目標，除了在目前的場館等硬件設施方面需要進一步完善外，更需要在會展經濟的“軟件”上做文章。要實現南京會展業在量和質上的飛躍，打造世界一流的專業會展品牌，專業化的宣傳企劃無疑將起到“推波助瀾”的作用。

目前，南京各家媒體還沒有專業會的會展欄目或節目，其對會展資訊的宣傳和企劃也是零散的，不成系統的，對于會展業的促進和發展的作用也是極其有限。在此情況下，專業性較強的媒體宣傳顯得極為重要。

而南京電視臺直播頻道其最大的特點和優勢就在于“直播”，本集團斥巨資打造的全景演播廳，能實時切入網絡、3G和衛星、微波等視音頻文件，而這對及實時傳播會展盛況無疑有著得天獨厚的優勢。在此基礎上雙方強強聯手，開辦資訊類專業欄目，通過融入新媒體的高科技電視傳播手段與新興會展業的專業性相結合，從而真正達到互利共贏的結果。

二、聯辦資訊類節目的設置：

節目初擬時長為10分鐘，每周一檔，初擬與周日上午播出。

節目板塊設置如下（討論稿）：

A、會展資訊：介紹南京市會展辦工作的相關新聞；對南京一周會展資訊的快速瀏覽；

B、會展專題：對特別重大的會議、展會予以深度解讀和宣傳；對重點企業和產品進行重點介紹；對會展活動中傳出的最新理念、科技成果加以介紹，并分析。

C、人物訪談：對會展業主管部門、政府高層、企業高層和學者進行針對會展業的專訪，提升節目專業性和品位； D、直播連線：對正在進行的重大會展活動進行實時連線，強調現場感。

三、除聯辦資訊類節目外的其他合作：

除聯辦會展資訊類節目外，南京電視臺直播頻道將與南京市會展辦公室結成戰略伙伴關系。根據實際需要，可對一些重要展會活動進行現場直播；可以為需要為重點宣傳的展會活動制作宣傳片，在頻道滾動播出；可以為重點企業進行策劃和宣傳，等等。

第二篇：傳統媒體與新媒體融合發展之道

傳統媒體與新媒體融合發展之道

摘 要 做好黨的新聞輿論工作，事關旗幟和道路。文章從區（縣）委宣傳部的角度，探索試水傳統媒體與新媒體融合發展道路，剖析發展道路上遇到的困難問題，最后為融合發展提出三點建議與對策。

關鍵詞 新聞輿論；傳統媒體；新媒體；融合發展

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2016）05-0061-02

伴隨著以互聯網為代表的新興媒體傳播手段、方式日新月異的飛速發展，新媒體被社會認可度、重視程度不斷加強，漸漸成為重要的輿論宣傳陣地。新媒體發展勢頭不可阻擋，相比之下，傳統媒體似乎要退出歷史舞臺？其實不然，新媒體與傳統媒體并不是矛盾體，二者各有優勢，應該走跨界融合之路?！吨泄仓醒腙P于全面深化改革若干重大問題的決定》在推進文化體制機制創新部分中明確提出：整合新聞媒體資源，推動傳統媒體和新媒體融合發展。2014年8月，總書記在主持召開的中央全面深化改革領導小組第四次會議上再次強調，要推動傳統媒體與新媒體融合發展，強化互聯網思維，堅持傳統媒體與新媒體優勢互補、一體發展。2016年2月，總書記在新聞輿論工作會議上再次強調了新聞宣傳要充分認識傳統媒體與新媒體融合發展的重要性。常德市武陵區深入學習領會中央有關精神，同時結合本區新聞宣傳工作實際，整合區屬媒體及市級協辦媒體資源，在構建“大新聞”宣傳格局下，積極探索傳統媒體與新媒體新聞宣傳的融合之道。傳統媒體與新媒體新聞宣傳平分秋色

武陵區位于常德市中心城區，是常德市的政治、經濟、社會、文化發展中心，擁有人口73萬。經過大量查閱資料綜合分析，2012年前武陵區新聞宣傳中傳統媒體獨占鰲頭，重點集聚在紙媒、電視媒體上，僅2013年在中央級媒體上稿17條，《湖南日報》上稿30條，其中頭版頭條4個，在湖南衛視新聞聯播節目中上稿30條。傳統媒體憑借強大的內容生產力、成熟的傳媒運作機制和品牌知名度效應，在武陵區新聞宣傳中占據了絕對優勢。

盡管傳統媒體為新聞宣傳做出了巨大貢獻，但沒有完全屬于自己的“新聞發言席”一直是制肘武陵區對外宣傳的重要因素。2012年，武陵區委宣傳部在經過深入思考后，試水新媒體新聞宣傳方式。10月，由區委宣傳部全權主辦的手機媒體《武陵手機報》正式創刊，憑借優質內容和快速發布迅速在武陵區“走紅”，被確定為區委、區政府的機關報，2013年被納入常德市政府新聞發布會到會媒體，被廣大讀者譽為常德中心城區“資訊專家”。初次嘗試讓區委宣傳部看到了發展新媒體的潛力與效應，在籌備工作持續了半年后的2013年底，與湖南紅網合作打造的武陵新聞網經過多次測試后正式上線，武陵區從此有了具備完全新聞發布資質的新媒體。2015年，區委宣傳部努力創新，又推出了“品武陵”微信公眾號，一年時間就收獲了近3萬名微信用戶的關注，單條推送內容閱讀量超過5萬次。自此，武陵區區屬新媒體建設取得可喜成果。

隨著新媒體建設的推進，新媒體新聞宣傳開始在武陵區嶄露頭角。據統計，2013年武陵區在各大新聞網站上發稿3 521條，稿件在門戶網站、主流網站上轉載1 733條；武陵區在手機報媒體上上稿5 760條。同時，2014年武陵區在中央級黨報黨刊新聞網上稿15條，省級黨報黨刊上稿34條，其中《湖南日報》頭版頭條6條，在湖南衛視新聞聯播節目中上稿192條。數據顯示，武陵區在拓寬新聞宣傳渠道的路上，走出了成功的第一步?！按笮侣劇毙麄鞲窬值挠辛嫿?/p>

地處中心城區的武陵區新聞宣傳，與其他縣區有著獨特的優勢和天生的弱點。獨特的優勢是城區新聞內容具有趨同性和共享性，市、區兩級媒體的報道重點時常重合，從而造成了新聞資源單向流動的共享格局，也就是區級媒體可以借用或直接署名轉載市級媒體的內容。天生的弱點則是區級媒體在市級媒體的大品牌效應下，很難做出影響力。為了解決這一矛盾，武陵區委宣傳部大膽地提出了“大新聞”宣傳格局的構想，通過整合資源將區屬媒體、市級協辦媒體統一起來，共同為新聞宣傳出力，而將這些媒體有機統一起來的載體就是武陵新聞網。在統一的思路指引下，包括武陵新聞網、武陵手機報、品武陵微信公眾號、武陵新聞頻道（電視）、武陵政府網在內的區屬媒體，與《常德日報》《常德晚報》《常德民生報》、常德電視臺等傳統媒體開始了更進一步的“親密接觸”。

武陵新聞網作為“大新聞”宣傳格局的“航空母艦”，在欄目上就設置了外媒關注、視頻武陵等專門為傳統媒體開辟的欄目，讓紙媒、電視媒體的新聞資源第一時間流動到網絡媒體上進行推介。同時，武陵手機報還經常會為登上紙媒的優質稿件進行推介。

除了在形式上融合，武陵區還探索了深化內容合作的模式。武陵新聞網在籌備之初，就邀請了紙媒、電視媒體的負責人參與謀劃，廣泛汲取意見。2014年初，武陵區委宣傳部還建立了新聞宣傳報道聯席商討制度，對中心工作、重點工作及重大典型報道，邀請網絡媒體、紙媒、電視媒體負責人及區委辦、區政府辦等部門負責人一同參與，采取“一個內容多個創意、一種創意多種聯動”的發展模式，各具重點、百花齊放地積極開展新聞宣傳報道。例如2014年7月，武陵區加強基層組織服務能力與水平有了新突破，建設“完美社區”過程中在落路口社區引入了湖南省第一臺“易辦事”自助服務終端，打造了“永不下班的社區”。在確定了該選題后，武陵新聞電視頻道率先以便民、為民的角度對該服務終端進行了重點報道，緊接著武陵手機報以建設“完美社區”，提升基層服務水平進行了專欄報道。該新聞在區屬媒體上一經發出，《湖南日報》《常德日報》《常德晚報》，常德電視臺相繼推出相關主題報道。8月，中央媒體《經濟日報》在頭版以《湖南常德：有了“易辦事”辦事更便捷》為題關注武陵區創新方式加強社會服務，同時配發記者手記，結合簡政放權、提升效率，表示全國各地都應通過武陵區真正解決了聯系服務群眾“最后一公里”問題中得到深刻啟示。《經濟日報》文章發表后，武陵新聞網、武陵手機報再次撰文進行后續報道，將《經濟日報》刊文內容核心與當下黨的群眾路線教育實踐活動進行再融合，更深一步闡釋了武陵區黨委、政府的執政理念。通過此次新聞宣傳實踐得出的區級傳統媒體+新媒體打頭陣――上級傳統媒體深入挖掘――區級新媒體升溫的報道模式，給予了武陵區新聞宣傳的重大啟示，促進了內容的進一步深化，同時結合各自媒體特點釋放了更多展示的空間，在受眾中取得了非常好的宣傳效果。

如何探尋符合自身實際的二者融合之道

應對媒體融合發展這一傳媒領域重大而深刻的變革，武陵區還存在很多不足，需要進一步提高思想認識、加強統籌規劃，充分運用好傳統媒體與新興媒體優勢互補的特點，在新聞宣傳的路上走穩走快走好。

1）解放思想，形成適應融合發展的新觀念。觀念引領行動，認識推動實踐。2014年10月國家新聞出版廣電總局召開的出版傳媒集團主要負責人座談會強調，推動傳統媒體和新媒體融合發展，是黨中央著眼鞏固宣傳思想文化陣地、壯大主流思想輿論作出的重大戰略部署。作為區（縣）一級新聞宣傳主管部門，不能有畏難情緒和慣性思維，最重要的是樹立互聯網思維和一體化發展觀念，破除陳舊觀念的束縛。武陵區委宣傳部確定了通過新媒體發展帶動全區“大新聞”宣傳格局構建的目標，但依舊需要在信息內容、技術應用、平臺終端、人才隊伍實現共享融通，同時挖掘和整合資源，進一步完善自身，滿足受眾多樣化、個性化需求，搶占新聞宣傳時機與先機。

2）發展陣地，形成適應深化合作的新模式。如果沒有區屬新聞宣傳的陣地，與上級媒體采取更多的合作都只能是被別人牽著鼻子走，難以發揮更多的能動性。因此，武陵區將加大投入，發展區屬新聞宣傳陣地，繼續加快武陵新聞網、武陵手機報、微信公眾號、電視頻道的發展壯大，為武陵區新聞宣傳大踏步發展奠定堅實的基礎。同時，繼續完善“大新聞”宣傳格局的內涵、合作機制，在現有雛形的基礎上形成完整、操作性強的制度，深化傳統媒體與新媒體的有機融合。繼續保持新聞宣傳報道聯席商討制度，加強內容交流，在合作中尋找靈感，形成形式與內容資源雙向、自由流動的新模式，借助傳統媒體的內容生產動力和海量資源，推進武陵區新聞宣傳的覆蓋面，借助新媒體傳播快捷、隨時隨地閱讀和云數據優勢，擴大武陵區新聞宣傳的影響力。此外，要充分地借力發展，不關起門來搞宣傳，什么都自己來建。

3）夯實基礎，形成以內容為根本的核心競爭力。對于新聞宣傳來說，“內容為王”的原則是永遠不會改變的。武陵區將始終把內容建設擺在十分重要的突出位置，以內容優勢推動新聞宣傳工作。一是追求專業權威，通過傳統媒體與新媒體新聞宣傳的融合，進行專業化的新聞生產，提升新聞內容品質。二是注重分眾化互動化，即既要提供共性化的新聞產品，也要加強個性化的新聞生產，同時還要注重將大眾互動納入新聞宣傳。2014年9月，武陵區全面承接17項城市管理事權，有市民在網絡論壇上留言，希望武陵區加大對街面流動攤販特別是新疆烤羊肉串攤的整治，武陵區創新思維，探索引導新疆兄弟入店經營后的第二天，武陵手機報以新疆兄弟自愿入店經營、在常德安居樂業的角度，側面對武陵區解決“老大難”城管問題進行了報道，引發了市、區兩級的廣泛關注。10月，結合群眾路線教育實踐活動，武陵手機報轉換角度，以普通市民欣喜看到城市管理轉變，再次對該話題進行了深入報道。《常德日報》持續關注該稿件，并將該稿件刊發在群眾路線教育實踐活動專版顯著位置。這種探索，達到了市民參與、新興媒體密切關注、傳統媒體借機發力的效果，具有很強的操作性和可復制性。

傳統媒體與新媒體融合，是傳媒領域的一次重大歷史變革，同時對于區（縣）級新聞宣傳主管部門來說，也是一次觀念、管理、發力的重大變革。武陵區適應發展潮流，率先探索“大新聞”宣傳格局，充分發揮傳統媒體與新媒體的傳播優勢，對促進武陵區對外宣傳工作有著非常重要的意義。當然，武陵區也將繼續順應融合發展勢頭，健全、完善“大新聞”宣傳格局，大膽創新、砥礪前行，不斷開創新聞宣傳的新局面。

參考文獻

[1]李強.新媒體：傳統媒體強勁的競爭對手[J].新聞愛好者，2010（8）：21-22.[2]湯宇時.傳統媒體如何應對新媒體的轉型[J].中國傳媒科技，2010（8）：58-60.

第三篇：地方傳統媒體與新媒體的融合與發展

地方傳統媒體與新媒體的融合與發展

隨著媒體融合進程的加速，在地市級區域內的媒體市場競爭中傳統媒體與新媒體呈現出融合互補、共同繁榮的態勢。

增強互動，傳統土壤衍生新體系。近些年來，新媒體“攻城略地”的腳步漸快，面對這一情況，傳統廣播電視媒體開始行動，從多方面努力謀求轉型。地方臺更是如此，以往很多的地方電視臺受制于自身區域的覆蓋面積小、資金流量少等硬件問題難有進一步發展，而如今新媒體廣闊的傳播渠道，以及海量的受眾群體成為了他們拓展自身市場的新目標。他們開始積極地嘗試與新媒體進行融合，以爭取更大的市場空間。以上饒廣播電視臺為例，從2013年末開始，所有的廣播頻率都增開了聽眾微信互動，借助微信這一互動性極強的新媒體平臺，將傳統的廣播欄目覆蓋到了從民生到娛樂的各個層面。在成功留住原有聽眾的基礎上，不斷吸引新的聽眾群加入，從而帶來了更多的效益和商機。2015年10月，又開發了《我的上饒》微信客戶平臺，將電視產品向微信平臺進行業務拓展。

數字化再次開發，盤活內容資源。廣電媒體歷年積累下來的海量音、視頻內容若想真正滿足市場需求，無論是庫存內容的使用，還是新增內容的制作，都需要融入“新基因”。目前，一些地方臺雖然積累了海量內容資源，但對于這些豐富資源的開發力度卻明顯不足，不但缺乏基于新媒體傳播特性和用戶收看習慣進行的二次開發，也缺少盤活既有內容資源的有效價值增值機制。適應新的傳播環境的內容創造、再造將是廣電行業“繞不開的命題”。

在這方面，上饒廣播電視臺也做了一些嘗試。首先，主動對臺原有網站進行調整。把原來較為死板的次日上傳、固定時間整體重播模式，調整成為視頻可分集觀看、可分類、可評論交流的自主選擇模式，并在每一個板塊都增設了觀眾建議留言板，選取優秀、可行的建議進行革新。其次，借助新開發的微信平臺，將大量的視頻內容進行濃縮，去蕪存菁，將觀眾關心的內容“微視”化，投放至平臺APP內，便于習慣使用手機和平板電腦的人群觀看，以進一步拓展收視群體，為自身創造更大的效益。（作者單位：上饒廣播電視臺）

第四篇：論傳統媒體與新媒體的融合發展趨勢

論傳統媒體與新媒體的融合發展趨勢。

十八大期間，以互聯網為代表的新媒體成為傳播黨意、匯聚民意的重要渠道。十八大話題成為新媒體的沸點，新媒體成為十八大的“紅色陣地”。

總書記指出，在新的形勢下網絡宣傳工作比任何時候都需要創新，他強調要適應社會信息化持續推進的新情況，充分利用新技術創新媒體傳播方式，占領信息傳播至高點。

新媒體正在成為影響和構建中國社會發展的重要變量，這點已毋庸置疑。然而，由于其存在著與生俱來的缺陷，還無法完全依靠自身的力量推動全社會的發展和進步。而另一方面，由于以社會化媒體（social media，如微博）為代表的新媒體帶來的沖擊和影響，傳統媒體正面臨著持續發展危機，它的影響力在慢慢衰退，但它在相當長一段時期內仍將是影響社會變革的重要力量。

目前我國正處于社會轉型的關鍵時期，群眾思想多元化，社會矛盾更復雜，這就要求作為社會穩定器和安全閥的媒體扮演更重要的角色。因此，研究新媒體和傳統媒體的本質屬性，并從社會發展的角度探究如何利用新媒體與傳統媒體，共同塑造和影響處于轉型中的中國經濟以及社會文化，推動全社會的進步和發展，將是業界和學界的共同課題。

一、媒體融合的意義和必要性

新媒體的影響力不斷增長。當前，數字報刊、移動電視、手機媒體、手機短信、微信、博客、播客、微博客等新興媒體正在崛起，影響力在加大。我國網民有近6億人，手機網民有4.6億多人，其中微博用戶達到3億多人。很多人特別是年輕人基本不看主流媒體，大部分信息都從網上獲取。這就要求宣傳思想工作必須高度重視運用新興媒體，開拓和占領這一新的陣地。傳統媒體并不會很快消亡，同時新媒體正在迅速發展，兩者之間會出現融合和摩擦的現象是必然。

1、全新的認識媒體融合的價值和特點

新媒體是新的技術支撐體系下出現的媒體形態,是利用數字技術、網絡技術、移動技術,通過互聯網、無線通信網、有線網絡等渠道以及電腦、手機、數字電視機等終端,向用戶提供信息和娛樂的傳播形態和媒體形態。新媒體是“所有人面向所有人進行的傳播”。它既不分生產者和消費者兩大陣營，也不分讀者和作者，是多對多的傳播形式。

傳統媒體與新媒體融合后的新平臺將更多具有新媒體的特點，這是可以預見的。新媒體的特殊屬性使得它在很多具體的決策中具有巨大的參考價值，只有從全新的角度認識和考慮媒體發展趨勢，才能在時代進步中保持主動，更好地發揮媒體融合的價值。

首先，充分認識媒體融合，無論出版技術如何變革，用何種網絡傳輸，只要具備媒體性質的功能和業務，都視為新媒體，大力加強建設。

其次，要認識新媒體是傳統媒體的延伸和拓展，又與傳統媒體有明顯的差別和不同，要采取不同于傳統媒體的發展思路和政策措施，促進新媒體又好又快的發展。

再次，充分認識傳統媒體與新媒體之間相互依賴、相互促進、共同發展、共同提高，并最終走向融合的關系，積極統籌傳統媒體和新媒體發展，牢牢把握未來發展的主動權。

2、傳統媒體與新媒體的融合是兩種文化的融合

新媒體之所以在短短數年間受眾人數暴漲，原因就在于它的草根性。特別是微博等社會化媒體使“人人拿著麥克風，人人都可被關注，隨時隨地可發布”成為現實，其“所有人對所有人的傳播”特性正在潛移默化地改變著人們的思想觀念甚至是生活方式。新媒體不只是草根文化和草根視角的簡單復制，更重要的是，它通過新的技術手段重置了社會的組織架構，喚醒了沉睡在草根群體潛意識里的參與社會進程的訴求欲望和權利欲望，這是新媒體為推動中國社會進步貢獻的最根本的也是最重要的力量。新媒體的草根性賦予了它最鮮活的生命力，但其草根視角和草根屬性也注定了這是把“雙刃劍”。它在向我們提供大量新鮮資訊的同時，也良莠不分、泥沙俱下。

傳統媒體則代表著一直在主導社會發展的精英文化。其傳播模式從思想層面上來講，是一種預先策劃好的自上而下的線性傳播。傳統媒體的精英文化屬性在社會發展的初級階段無疑具有重要的方向指導意義。它通過輿論宣傳和輿論控制避免了整個社會由于未來的不確定性而容易導致的盲目和沖動，是中國社會能夠穩步向前發展的一塊基石。盡管互聯網使得大眾發表觀點更加容易，但是大眾的網上行為是一種草根文化，傳統媒體所代表的精英文化依舊重要，陽春白雪和下里巴人的內容是并行不悖的。新媒體和傳統媒體所代表的不同視角和文化并不是不可調和的。恰恰相反，它們的相互促進和融合發展才有利于發出最具價值的聲音。走融合之路是它們發展的出路，這種有機結合的力量將是非常巨大的，它意味著草根經驗與精英意識的結合，幾乎可以涵蓋所有行業和群體的聲音，兼具經驗和理性，有利于健全輿論引導機制，聚同化異，扶正抑偏，對于實現黨的十八大提出的建成小康社會以及推動中國政治體制改革、反腐倡廉等議題的實施都會帶來重大影響。

3、優勢互補共利共贏

新媒體在載體和內容上糅合了數字技術、多媒體技術和網絡技術，表現出數字化、碎片化、話語權的閱眾分享、自媒體特征。2010年，最熱門的搜索關鍵詞非“微博”莫屬。今天，你織“圍脖”了嗎？這句話可以理解為個人時代生活的一種時尚表達。在相當短的時間內，微博已經從影響個人生活延伸到推動信息傳播，甚至社會變革的層面。據學者分析：一種傳播媒體普及5000萬人，收音機用了38年．電視用了13年?；ヂ摼W用了4年．而微博只用了14個月?？梢娦旅襟w發展速度驚人。然而，新媒體也存在自身的問題，首先是新媒體原創新聞不足；其次是新聞的可信度和權威性不足；再次是海量信息遮蔽信息價值和知識；最后是網絡新聞的趨同化。在目前的環境下，新媒體對傳統媒體具有一定的依賴性。

在信息傳播中，傳統媒體在一段時間內仍是主流而難以取代，其內容優勢在短時間內不可動搖。因此新媒體的發展必須建立在對傳統媒體的繼承基礎上。由此可見，傳統媒體的輿論環境和新媒體輿論環境實際上具有很強的互補性，只有走新媒體和傳統媒體的聯動融合之路，相互依存、相互借鑒、共同發展，才能真正構建一個和諧健康的輿論環境，形成輿論引導新格局。

首先，在全媒體時代，傳統媒體最核心的優勢之一是內容生產力。雖然新媒體的崛起擠占了傳統媒體的市場，但是新媒體在內容方面對于傳統媒體具有相當高的依賴性，大量的原創性首發報道仍來自于傳統媒體。特別是在我國，傳統媒體在這一點上的優勢更是決定性的，這是因為根據我國當 前的相關法規政策，新媒體在新聞報道的采編權限方面受到很大的限制，其發布的新聞信息在很多時候只能是轉自于傳統媒體。傳統媒體的內容資源優勢與新媒體平臺的傳播渠道融合成為全球媒體發展的主要趨勢。

其次，傳統媒體聚集了一大批職業化的優秀新聞傳播工作者，這些傳統媒體的新聞業者既接受過關于新聞傳播工作的特點和規律的專業訓練，又接受過關于職業規范和職業道德的專門教育。對于新媒體來說，組建自己的新聞采集隊伍，不僅存在著政策方面的障礙，還存在著無法承受的成本開支，更重要的是難以在短時間內見效。

第三，早期的因特網為技術精英們所創建需要的是技術人才，而今，網絡越來越把眼光轉向了有新聞背景的人員，傳統的新聞規律、新聞實踐和新聞經驗被因特網所接受和利用。傳統媒體的采編經驗、采編方法、采編手段等，一旦結合網絡的特性，創造性地運用到網絡上，必然會結出更好的效果。

第四，傳統媒體大都經過了長期的經營和發展，在受眾中享有不同程度的知名度和影響力，其所具有的品牌效應是新媒體在短時間內無法超越的優勢。特別是面對當前傳媒產業的紛繁復雜、產品多樣且供大于求的媒體市場格局，傳統媒體的品牌在受眾中的信任度與吸引力，如采用品牌延伸的策略來實現市場份額的增長和原品牌的強化，這正是近年來傳統媒體在利用品牌資產方面的一種有效策略，最典型的例子如人民網是世界十大報紙之一《人民日報》建設的以新聞為主的大型網上信息發布平臺。

總之，盡管新媒體擠占了部分市場份額，但是傳統媒體擁有優于新媒體的人才、資源、權威性及品牌等傳統優勢，新媒體必然要與傳統媒體結合，各取優勢，互補短處，形成一個綜合的信息傳播和互動的平臺，推動全媒體時代的到來。

二、傳統媒體和新媒體融合策略

當前我國處于市場經濟尚未完全規范期，分配出現多極分化，思想出現多元化，正確宣傳黨的最新路線、方針、政策，不斷提升新聞宣傳水平，是新聞機構必須承擔的社會責任。當今推動社會進步的角色無法由一方單獨完成。站在發 展的角度，傳統媒體與新媒體融合而成的新力量，將是今后推動中國社會進步的主要力量之一。

實踐證明，傳統媒體和新媒體的融合使媒體核心競爭力發生巨變，既延長了新聞產業鏈條，突破了傳統媒體過去在時間、空間、影像表現方面受到的局限，又繼承了傳統媒體強烈的策劃意識、整合意識、莊重感和攜帶方便等特性，使新聞產品的傳播媒介具有豐富性和可選擇性，還節約了資源，提高了時效，擴大了影響。如何加強兩種媒體、兩種傳播途徑的融合，切實擔負媒體責任，需要我們在實踐中揚長避短，與時俱進，不斷改進，最終可以通過兩種媒體的互相結合達到更好的宣傳效果。

1、要發揮輿論引導，搶占輿論主陣地

媒體融合的全媒體時代，仍然是一種輿論工具，要充分發揮傳統媒體在新聞傳播中的權威性，使其適應全媒體時代受眾參與熱情高漲的輿情特點，深入掌握重大新聞事件的各種輿論傾向，利用自己的權威性積極和新媒體相結合，發揮新媒體的即時性和互動性，取得傳播效果的最大化。因此，堅持正確的輿論導向，積極引導公眾輿論，凝聚社會力量，化解社會危機，是傳播媒介不可推卸的責任，也是每一個媒體人不可推卸的責任。

2、加強傳統媒體和新媒體的互動，擴大新聞宣傳的實際效果

加強媒體間的互動，把傳統媒體的深度及其傳統價值理念帶到新媒體的創意和制作過程當中去，不斷探索最佳切入點，進一步拓寬統媒體和新媒體的互動平臺，努力打造數字化期刊等產業。中國期刊協會會長石峰表示：“傳統期刊要走與新媒體融合發展的道路,數字化將增強了期刊業的傳播力。”傳統媒體對新媒體不應該逃避或焦慮,而應懷著滿腔熱情地探索互動之路。

在實踐中，不斷強化數字期刊強化線上線下平臺互動，建構專業化、深度質量的新聞專題，逐步增強媒介融合的公信力、吸引力及競爭力，即是傳統媒體和它所屬的新媒體之間實現良性互動、相得益彰的必然。

3、要加速傳統媒體的轉型

面對新形勢，傳統媒體必須創新轉型，緊跟新媒體發展步伐，在新媒體發展上有所作為。要抓住機遇發展平臺、利用平臺，堅持內容為王，按照新媒體發展的規律和趨勢、按照事業發展的本質要求，整合資源，加快發展。傳統媒體可以利用新技術和新手段實現與新媒體之間的相互整合、融通，以發揮綜合整體的優勢，從而創立新的發展模式，開辟新的發展道路。首先，政府有關部門應遵循中央關于大力發展文化產業精神，出臺相關優惠政策，以項目支持等方式推動各種新媒體技術的自主研發，實現手機全媒體移動發布，將報刊、廣播、電視、互聯網融為一體，搶占國際技術制高點，迅速壯大新媒體產業。第二，完善我國移動內容版權的法規，尤其是制定適應媒體新技術發展的配套政策，推動能源節約型的數字媒體普及傳播，實現綠色低碳環保、無紙化發行。第三，促進傳統媒體與新媒體在內容、受眾方面應遵循新聞傳播規律分工合作，促使傳統媒體轉變觀念，實現傳統媒體數字化、移動化的發展。第四，面對當前多元化、即時性、多樣性的輿論環境，政府、企業等單位都要積極應用新媒體技術，順應新聞傳播規律，提高傳播技巧。第五，傳統媒體應逐步建立起自有的基于數字技術的新媒體系統，這需要國家政策和資金的支持，建立起自有的新媒體系統，將主動傳播與驅動傳播、群體傳播與個體傳播、事實傳播與觀點傳播、隨時傳播與定時傳播一體化，才能實現傳統媒體和新興媒體的融合發展。

4、采取專兼職結合的模式，建立全媒體團隊

報紙發展全媒體，最大的資源優勢是人才基礎。在人力投入方面，除了引進必要的新媒體專業人才之外，可以倡導報社內部記者編輯兼職新媒體崗位。報紙這么多年培養了一大批擅長內容把關、精通內容制作的人員，而隨著厚報時代向薄報時代的轉換，報業內部也面臨著人員重組的可能。報紙在這樣的背景下辦新媒體，可以借助母報的采編、經營隊伍，采取專兼職結合的模式，建立自辦新媒體所需要的團隊。傳統媒體自辦新媒體，在人力投入方面采取專兼職結合的方式，不僅可以解決新媒體建設的人才需要問題，反過來也能鍛煉和培育記者編輯的新媒體素質，為未來的發展做準備。

5、加快新媒體融合的法規建設和監督管理

隨著新媒體技術、運營和服務方式所帶來的一系列變革。融合不僅僅發生在新媒體的產業端。政府和行政機關的立法理念、法律體系的建立以及法律制度的進一步完善的基礎上才能實現了二者各自優勢的有效融合。

首先，加快新媒體立法，進一步拓展法律監管范圍。可考慮研究制定一部關于新媒體管理的專門法，從公法角度對新媒體管理的范圍和內容作出明確規定，從私法角度對新媒體的行為和言論作出明確規定。同時推進新媒體衍生領域的相關立法進程，完善法律體系，為新媒體的發展提供較為完備的法律依據。第二，加強常規管理。面對紛繁多樣的新媒體服務模式，建立和完善新媒體輿情的搜集、研判和反應機制，對重點網站、熱點問題等進行全天候監測，準確把握輿情脈動，為引導輿論和正確決策提供科學依據。加快新媒體技術的研發，加強技術監管平臺建設，增強技術防護能力，提高新媒體管理效能。第三，是健全新媒體倫理規范。由于新媒體的特性，實施絕對、完全的監控幾乎不可能。因此，加強新媒體倫理規范體系建設，增強新媒體行業自律意識十分重要。第四，適應新媒體技術和服務樣式的發展需要，發揮新媒體行業協會的作用，積極制定完善新媒體倫理規范。大興新媒體文明之風，加強新媒體倫理教育，推廣博客圈典型做法，引導新媒體人遵守職業道德，增強自身免疫力。第五，建立健全道德監督機制，預防和查處新媒體失范行為，不斷提高新媒體職業道德水平，積極推進新媒體自律?？傊?，加強以互聯網為代表的新媒體的建設、運用和管理，必須站在其現實作用和深遠影響的高度來認識；從注意規劃、加強建設、充實隊伍、完善制度、規范管理等方面采取措施；加強信息產業發展與網絡文化發展的統籌協調，堅持依法、科學、有效管理的原則，綜合運用法律、行政、經濟、技術、思想教育、行業自律等手段，加快形成依法監管、行業自律、社會監督、規范有序的互聯網信息傳播秩序；積極利用和有效管理新媒體，真正使新媒體成為傳播社會主義先進文化的新途徑、公共文化服務的新平臺和人們健康精神文化生活的新空間，推進社會主義文化事業和文化產業的健康發展，保障國家文化信息安全和國家長治久安。

第五篇：校園傳統媒體與新媒體融合發展研究

校園傳統媒體與新媒體融合發展研究

在這信息技術飛速發展的今天，手機、電腦和互聯網的發展，使得人際交往發生了重大改變。新媒體下，人際傳播與大眾傳播相融合，使得人際傳播活動的范圍越來越廣，傳播的方式也在發生著變化。那么，在新媒體快速發展的背景下，校園媒體的發展現狀如何？校園媒體又將何去何從？

一、相關概念

高校校園媒體有廣義和狹義之分。廣義校園媒體指在校園中存在的一切媒介形式，包括傳統媒體和新媒體。傳統媒體如校報、校園廣播、校園電視、校辦雜志、宣傳櫥窗、宣傳板報、廣告、簡報，新媒體如校園網、LED顯示屏、手機短信及數字媒體形式等。而狹義校園媒體一般指大眾傳播媒介形式，局限在校報、校園廣播、校園網等載體。校園媒體作作為校園重要的文化宣傳窗口,承載著學校教育教學成果通報,校園信息傳遞的重要責任。我探討的主要對象主要是廣義上的校園媒體。

二、校園媒體的使用情況分析

根據調查數據來看，在四川大學，傳統校園媒體已經不占優勢，大學生使用傳統媒體的比例明顯減少，并且由于不同的特征和功能，傳統媒體之間也存在差異。網絡（互連網、校園網）等校園新媒體成為了大學生使用的主體。校園網絡、手機短信等新媒體在四川大學發展迅速，校園網絡和手機短信這些新媒體的快捷傳播等特點得到了師生的接受。

下面簡要說明四川大學不同媒體發展情況（就幾種主要使用媒體而言，使用較少或沒有使用的媒體忽略。傳統的優勢媒體電視，由于生活方式的原因，無法影響大學生族群，所以也不作考慮。）：

（一）校園報紙：

主要分為校園內自辦報紙和社會報紙?！按ù笕恕啊⒆栽谠娢纳缈k的校內報紙主要是有針對的內容，信息量小，并且因為發刊不固定、期數少，是非盈利性質的，所以閱讀人群??；由于華西都市報、成都商報、南方周末等社會報刊具有信息量較大，有權威，固定發刊等特點，在四川大學的師生中也有很大的使用人群，但以老師居多。校園報紙成為使用傳統校園媒體中最重要的部分，是主要的校園傳統媒體使用形式。

（二）校園雜志：

大學生課余時間豐富，經?？措s志的大學生也占有一定的分額，其中以女性為主。大部分女性對娛樂、化妝、生活等主題的雜志很感興趣，而許多雜志社正好看準這一點，紛紛推出相關雜志產品，如《昕薇》、《VISTA看天下》等。像《讀者》之類的文學性雜志的閱讀人群有所下降。值得注意的是，大學生對與自己專業相關的雜志的使用情況明顯高于其他雜志。綜合來看，校園雜志也是傳統校園媒體的重要部分，使用人數是略低于校園報紙的傳統媒體。

（三）校園廣播：

由于新媒體的快速發展，使得聯系便捷快速，并考慮到四川大學的校園情況，使用校園廣播的范圍及場所有很大限制。校園廣播的使用場所主要集中在各大教學樓，用于平時英語聽力訓練以及考試英語聽力的播放。故校園廣播的使用不多，已經從過去的主要信息傳播工具淪落到幾乎被淘汰的境地。

（四）校園網絡：

包括校園網和互連網。四川大學校園網主要是用于各級信息傳播，同學信息查詢...由于是免費的，并且有非常重要的作用，使用人群數量大，幾乎占絕大部分?；ミB網快速便捷、信息量大、功能多、休閑娛樂等優勢，成為了使用人數最多的媒體之一。網絡作為一個交流和溝通的平臺，大學生可以從中獲取很多資源，互連網是他們關注世界的最主要窗口。

（五）手機：

隨著經濟的發展，人們生活水平的提高，大學生使用手機已經成為普遍現象，幾乎可以說是全體都有，甚至有的同學有多部手機。近年來興起的“微博熱”，加之智能手機日益普遍化，手機中短信、通話等傳統功能逐漸淡化，手機網絡的使用成為了熱門。手機的主要用于信息傳達，相互交流與溝通，收集信息及休閑娛樂等等。在四川大學，手機也是使用人數最多的媒體之一。手機在校園信息傳輸中的作用也是舉足輕重的。

三、校園媒體存在的問題

1.一定的封閉性。在校大學生與電視媒體接觸不多，信息多來源于報紙、互聯 網以及手機，信息的來源面不廣。2.缺乏合理的經營運作，發展動力不足。像校園內辦的報紙主要是學生自主運 營，由學校撥發少量的經費，僅僅能夠支付報紙印刊的費用，所以往往報紙的質量上不去。從而導致閱讀人數少，也影響了后期發展。

3.對于國家主流思想的宣傳不夠，大學生作為國家未來的建設者，需要樹立起強烈的愛國意識，高校校園媒體應該為國家的思想文化建設做貢獻。對于大學生普遍關注的問題也應該給予更高的重視度。

四、校園媒體的發展趨勢

近年來,互聯網絡正以最快的速度向上飆升,并被譽為21世紀最耀眼的傳播媒體?？梢灶A見的是新校園媒體將繼續快速發展，而傳統校園媒體將逐漸走向消亡。而校園媒體也將開始走向市場，開始商品化。趨勢一：互聯網、手機等新媒體的廣泛運用。

趨勢二：校園媒體“報網互動”的實踐模式，構成校園信息網，資源更加豐富。

趨勢三：信息傳播加快，并促進人際交流與溝通。

趨勢四：在一定時期內，傳統校園媒體與新校園媒體進行資源整合，共同構建 和諧校園媒介生態和輿論環境。一定時期后，傳統校園媒體將日益消亡。

趨勢五：校園媒體成熟化、市場化、商業化，引進先進的經營管理模式。校園 媒體商業化運作和品牌推廣。

趨勢六：校園媒體在加強大學生的思想文化修養方面大的提升，積極參與中國 特色社會主義思想道德文化建設。

【參考文獻】

[1] 劉沐陽蘇州大學;《新聞傳播》2011年05期 G206

[2] 傅晨琦鄭忱浙江大學城市學院傳媒與人文學院;《今傳媒》2011年01 期G216.3

[3] 欒玉波浙江大學《浙江大學》2011年G206;G641