第一篇：B2014太原國際馬拉松賽策劃方案

Ｂ2014太原國際馬拉松賽策劃方案

一、馬拉松市場分析

（一）馬拉松運動的發展概況及特點

１、起源：“馬拉松”是古希臘的一個地名，位于雅典城東北30公里。馬拉松比賽是雅典人民為了紀念公元490年，一位跑了42.195公里向希臘人民傳遞勝利的消息，隨即倒地身亡的信使裴里匹底斯的。馬拉松從起源就有了生命的意義，它挑戰自我、超越極限、堅忍不拔、永不放棄、同舟共濟、要人助先自助，它忠誠、熱愛、堅韌、崇高??

２、全球馬拉松運動的發展過程大致呈現三個特點：第一，范圍不斷擴大，賽事不斷增加。第二，馬拉松運動的發展同國家、地區經濟發展狀況聯系緊密。第三，馬拉松運動的參與群體日益增加，不僅參賽者規模和范圍不斷擴大，關注、支持和參與這項運動的其它社會主體的范圍也越來越廣。

3、各城市馬拉松：第一個城市馬拉松是1897年在波士頓舉行的，后來陸續誕生了紐約馬拉松、芝加哥馬拉松、倫敦馬拉松、福岡馬拉松、柏林馬拉松、巴黎馬拉松、鹿特丹馬拉松、中國香港渣打馬拉松、北京馬拉松等。由于各地自然環境和人文環境的差異，以及主辦者不同的辦賽思路，各馬拉松賽事也呈現出多樣化的特點，以成績著稱，以規模著稱，或以風景優美著稱等，不一而足。

（二）中國馬拉松發展概況及特點 １、特點：一個城市舉辦馬拉松賽，有三個前提條件，一是政府等公共部門的支持；二是有適合比賽的路線；三是企業的支持。在中國馬拉松運動發展過程中，政府等公共部門、大眾傳媒以及國內外一些有實力的企業都給予了強有力的支持；電視臺等媒體以及體育營銷機構在中國馬拉松賽的推廣和籌資方面充分利用了自身的資源優勢，作用不可忽視。

2、國內城市馬拉松：1981年，北京舉辦了首屆國際馬拉松賽，是中國第一個馬拉松賽事，組委會通過設置獎金等方式努力吸引世界頂級選手參加，使得該賽事不斷出現優秀成績，賽事的水平和影響力也因此不斷提升。規模不斷擴大，參賽人數接近3萬。現在，北京國際馬拉松賽已躋身于世界十大馬拉松賽，并與最古老的波士頓馬拉松賽相呼應，被稱為最年輕的馬拉松賽。

繼北京國際馬拉松賽之后，大連、上海、廈門、太原等城市也相繼舉辦了國際馬拉松賽，這些賽事的運作日漸成熟，知名度逐步擴大。特別是廈門國際馬拉松賽，雖然只舉辦了兩屆，但規模和影響力卻后來居上，與北京國際馬拉松賽形成南北呼應的局面，其運作方式和商業開發思路有很多值得借鑒的地方。中國的香港、澳門、臺灣也都擁有自己的國際馬拉松賽。

（三）太原國際馬拉松概況

太原國際馬拉松賽是經亞田聯和國家體育總局批準的，太原市最大的國際體育賽事，同時也是全國馬拉松積分賽其中的一站。2010年舉辦第一屆，每年一屆，比賽時間一般為每年9月份的第一個星期日。賽事分為：男子全程馬拉松、女子全程馬拉松、男子半程馬拉松、女子半程馬拉松和迷你馬拉松健身跑5項。

太原馬拉松賽的起步不算早，但從發展來看，呈現出水平不斷提高的態勢，2010年首屆的參賽人數不到1萬，此后兩年分別為1．5萬和1．6萬人，今年的總參賽人數突破3萬人，數字的增長說明了太原馬拉松賽知名度和吸引力的不斷提升。2013賽事報名參賽的外籍運動員共有49人，來自肯尼亞、埃塞俄比亞、摩洛哥等14個國家和地區；國內有包括來自香港、臺灣等20多個省、市、自治區的馬拉松愛好者報名參賽，參賽運動員中年齡最小的13歲。

2013年太原國際馬拉松賽，中央電視臺首次對賽事進行全程直播，組委會希望借助直播將汾河兩岸的優美景色呈現在全國人民和世界人民面前。賽道設在汾河兩岸，十分平坦，空氣濕度也適宜，對運動員們跑出好成績很有幫助。

非洲選手包攬太原國際馬拉松賽男女組前三名

2013年太原國際馬拉松賽成為非洲選手的舞臺，來自埃塞俄比亞和肯尼亞的6位選手包攬了男、女組全程馬拉松賽的前三名。埃塞俄比亞選手沃爾德獲得男子組冠軍，成績為2小時11分27秒。肯尼亞選手穆泰和瓦爾姆分獲第二、三名，成績分別為2小時11分36秒和2小時11分45秒。10公里后，9名男選手形成第一集團，之后這個方陣的人數逐漸減少。25公里后，包括沃爾德在內的5名選手開始發力，拉開與其他選手的距離。最后兩公里，一直“隱藏”在第一集團的沃爾德突然加速，沖到首位，并最終以9秒的微弱優勢稱雄。男子組中的“非洲三人組”競爭到了最后一刻，女子組比賽則成為艾麗斯·恩格瑞齊的“獨角戲”。這位肯尼亞選手始終保持對身后選手超過1公里的領先距離，最終以2小時30分40秒折桂。埃塞俄比亞選手羅巴和范圖吉瑪分獲女子全程亞軍和季軍，成績分別為2小時31分50秒和2小時32分54秒。

中國選手張景霞以2小時38分22秒獲得女子組第六名，拿到此次中國參賽選手中的最好成績。[2]

二、馬拉松定位：互動性、繽紛性、群眾性

三、馬拉松主題：健康、奧運、熱情、魅力

四、馬拉松宗旨：

展示太原良好的人文地理環境、經濟投放環境、城市文化、精神風貌，塑造太原國際城市品牌，促進太原與國內外100多個友好城市之間的交流與合作，加快太原兩個精神文明建設，提高到城市民關注奧運、參與奧運、全民健身的意識；促進太原體育事業的發展。

五、主辦單位：太原市人民政府

六、承辦單位：太原市市體育局

七、策劃承辦單位： 公司

八、協辦單位：

市委宣傳部、市精神文明辦公室、市直機關工委、市教育局、市公安局、市財政局、市住建委、市城鄉管理委員會、市衛生局、市旅游局、市食品藥品監督管理局、市城鄉規劃局、市園林局、市廣播電視臺（集團）、市容環衛局、市總工會、市公共交通控股（集團）公司、省廣播電視總臺、省教育廳體衛藝處等。

九、舉辦時間：2014年9月第一個周日

十、舉辦地點：太原

十一、邀請參賽城市：國內外與太原關系緊密的100余個經濟文化發達的城市。

十二、賽事項目：

（1）男、女全程馬拉松（2）男、女半程馬拉松（3）男、女小馬拉松（4）1公里健康跑

十三、賽事規模：

除有100個省、城市專業隊300余名隊員外，還將接受國內外其他隊員的報名，并重點組織島城參賽隊員，總計人數定位在10000名。

十四、媒體支持：

電視、電臺：中央電視臺、山西電視臺、太原電視臺、中央人民廣播電臺、山西廣播電臺、太原廣播電臺等等；

報紙：《人民日報》、《新華社》、《經濟日報》、《中國體育報》、《工人日報》、《山西晚報》、《太原市日報》等省市媒體；

網絡：新浪、搜狐、網易、山西新聞網www.tmdps.cn等

十五、活動設計

1、開幕儀式：健身教練引領運動員熱身，市長致詞，歌舞演出（動感篇、民俗篇、婚禮篇）

2、花樣馬拉松：100對新郎新娘攜手跑馬拉松等

3、頒獎儀式：留印馬拉松------馬拉松冠亞季軍手印雕塑

十六、相關活動

1、馬拉松沿途名勝文化活動

目的：通過獨具韻味的名勝文化活動展示，創造熱烈不失本色的馬拉松比賽氣氛，展現青島良好的精神風貌，打造人、賽事、自然和諧的美好境界。

活動主題：人、自然、和諧 馬拉松之旅

目的：深度開發馬拉松旅游資源，獨特的觀賞視角，給觀眾別樣的體育旅游體驗，風景、名勝多感官的享受。

活動主題：碧海、藍天、游艇、奔跑 車展

目的：以馬拉松為契機，綜合展示汽車品牌，提高車行的知名度和認知度。與青島獨具特色的“道”相聯系，展示“道”的主流載體——車，打造車行關注奧運、傾情公益的品牌形象，體現了車行開放的國際姿態，塑造人文、奔跑、自然三者相統一的車展。

參展車型：各種轎車、跑車、越野車、旅游車等

參展主題：跑起來生命更精彩，奔跑、汽車、道路、帆船之都。

房展

目的：綜合展示房產品牌，提高房產企業的知名度和認知度。增強地產活力，倡導健康生活方式，創造城市價值，打造房產關注奧運、傾情公益的品牌形象，與魅力青島緊密相連，塑造健康、生活、文化、城市相統一的房展。

參展公司：各大房產公司

參展主題：生活、健康、文化、城市、價值

中國（太原）國際體育健康用品展

目的：展示國內外體育運動品牌，塑造太原裝品牌，提倡健康的生活理念，加強太原外的交流與合作，拉動太原情！

參展主題：運動、時尚、健康

十七、公關活動

目標；向海內外傳達太原的魅力，展現太原周到的人文關懷，綜合展示組委會高水平的組織能力，塑造太原市的品牌形象。

目標群：運動員、官員、觀眾、記者、旅游者 活動：

1、參賽者、官員、記者抵青交通綠色通道

2、馬拉松標志旗運動員簽署活動——領隊會

3、節慶品牌可持續發展高峰論壇，企業品牌戰略研討會

4、馬拉松營養餐提示提供活動——指定賓館

5、太原、奧運、馬拉松宣傳活動

6、參賽運動員、官員太原一日游

7、運動員比賽飲水、醫療、志愿者服務

8、觀眾宣傳旗、太陽帽贈送、飲水提供、紙巾贈送活動

9、馬拉松攝影大賽

十八、CIS 意義: 活動品牌形象，需要從可持續發展戰略高度進行整體塑造和建設，并加以宣傳推廣樹立起來。進行馬拉松品牌形象設計，可以加深馬拉松品牌宣傳的深度，將馬拉松整體特色和太原城市精神完美結合，提煉、升華、塑造太原馬拉松獨特的節慶品牌，從根本上樹立中國太原市馬拉松差異化賽事，形成北有北京，南有廈門，中有太原的城市馬拉松格局。

原則

戰略性；從太原馬拉松長期發展考慮，以太原市城市規劃和建設以及太原眾多節慶活動為基礎，綜合考慮。

互動性：充分調動社會各界公眾的積極性、參與性，廣泛征求各類公眾的意見，確定形象。

個性化：馬拉松形象策劃一定要突出太原馬拉松的獨特的個性。活動安排：

組委會商討決定理念識別、行為識別、人文識別。通過電視、廣播、報紙媒體面向社會征集馬拉松CIS設計（主要是視覺識別和聽覺識別），并通過相關媒體接受公眾的評選，公視。

十九、新聞宣傳

馬拉松作為專項體育賽事，主題鮮明，參與形式簡單，群眾互動性強，貫穿賽事組織過程的馬拉松精神具有極強的文化張力和新聞吸引力，當賽事與城市發展結合起來，就有了較大的文化開發空間。活動的開展在實現全面的政治性、公益性宣傳使命的同時，必將形成社會關注的熱點以及連帶的娛樂性效應。

利用眾多新聞媒介和廣告手段進行全方位、立體化、多層次、廣泛性、綜合性宣傳報道，必將使活動的綜合價值得到更加全面的體現。

新聞發布會：

在整個活動期間舉辦多次不同范圍的新聞發布會，由相關主流媒體參與報道，通過通稿、專訪、速寫、述評、追蹤等形式交叉宣傳后形成新聞點。讓馬拉松的宗旨和意義得到更加廣泛的傳播。

專題報道: 山西電視臺、太原廣播電臺，山西日報，太原市晚報報等媒體就馬拉松籌備比賽全程進行專題采訪活動報道。通過互聯網向全球發布馬拉松信息，并及時跟蹤報道，對活動進行跟蹤專題宣傳介紹。

新聞安排

第一階段(3月31日前)： 多點連線。橫向、縱向介紹馬拉松，花樣馬拉松參賽者報名征集，CIS征集、評選、公視，企業與馬拉松營銷評述性專題，觀眾最喜歡的馬拉松代言明星評選活動

第二階段(4月30日前)點線成面。十城市宣傳跟蹤采訪報道，志愿者招募跟蹤報道。馬拉松趣味知識專欄，青島馬拉松相關活動介紹，文藝文化活動花絮。“我眼中的馬拉松”人物專欄。

第三階段(5月15日前)鋪天蓋地。馬拉松五一旅游專題，馬拉松預演跟蹤報道，馬拉松短信、網絡猜獎活動，籌備組織工作評論。新聞發布會、領隊會、晚宴等活動新聞，比賽直播或轉播，賽程跟蹤介紹。第四階段（5月16日——5月20日）馬拉松后續報道，馬拉松市場化之路評論，馬拉松沿線故事征集。

二十、廣告策劃、廣告目標：

太原馬拉松的知名度提高至60%，企業關注率達70%，有效輔助馬拉松招商活動。

口號：

跑起來，生命更精彩！太原馬拉松，傳播奧運情！太原馬拉松，與您共享成功！廣告創意：

活力、互動、時尚創意手法，吸引海內外觀眾的眼球，創意力求在太原宣傳推介原有基礎上有所突破。根據招商工作的進程，廣告創意有所不同，深度挖掘馬拉松的營銷價值，全面調動社會的關注。

創作策略： 電視廣告

通過感性訴求和理性訴求相結合的方式塑造青島馬拉松年輕、互動、商機無限的節慶品牌形象，根據活動日程推出相應主題的招商、公益廣告。在“生活在線”開辟太原馬拉松專題推介節目。戶外廣告

廣告牌的設計要與自然環境、活動場所巧妙契合，強調動感、。利用新的戶外媒體如自動售貨機，電子屏顯示。橫幅要求運用馬拉松標準色，統一設計。公交車、出租車廣告要求，大面積沖擊力強的畫面，融合文化元素，使廣告成為人們眼中鮮亮的風景。燈箱霓虹燈的設計要有立體感和變化性，給人以新奇、動感、時尚感。網絡廣告

據活動作相應的馬拉松彈出式廣告、電子郵件廣告，并有相關鏈接，向網民介紹馬拉松信息。與相關的游戲開發公司聯合，推出青島馬拉松游戲，并設立大獎，獎勵過關成功者。

報紙廣告

針對不同目標群做系列廣告，綜合展示青島、馬拉松的魅力。廣播廣告 馬拉松專題欄目 廣告媒介策略

整合各種媒體，密集型信息傳播，造成強大的功效，提高關注率，激發觀眾參與、觀看馬拉松的欲望消費者的購買欲望，提高太原市馬拉松品牌的知名度和美譽度。

媒介組合策略

充分利用國內外媒體對太原馬拉松的支持，整合各種媒體，比賽籌備階段報紙、海報、宣傳冊、電臺、電視為主要媒體，比賽臨近及比賽當日各種戶外媒體、電視、廣播、報紙全面啟動。根據時間、活動選擇安排不同的媒體。

媒體選擇

除已有支持媒體，組合各種媒體，短信、公交、液晶電視、出租車、空飄氣球、拱門、廣告牌、報亭、信息亭等。

二十一、招商策劃 媒介招商策略：

面向社會全方位、有層次、分類別、分路段招商，給予整合的宣傳回報，展示名企魅力，提升城市良好的經濟文化投資環境。

廣告招商 杯名冠名

1、“**杯”2014年太原國際馬拉松賽半程冠名（50萬元）宣傳回報：

定為協辦單位，設組委會委員一名；出席開幕式、閉幕式頒獎；出席市長見面會，與市主要領導、海內外著名運動員、主持人合影；

企業產品指定為比賽指定產品（產品署名：***為“2014年太原國際馬拉松賽”指定產品）；

主會場背景版署名、大型空飄氣球20枚，大型拱門兩個，企業廣告展板50塊（尺寸1.9*90，納入主會場設計方案）；

沿街橫幅200條，燈桿旗200面；發布時間7天； 獲飲料飲水點一處命名；

列入宣傳畫冊（一個頁碼內文，印刷量3萬冊，國內外贈送）； 獲馬拉松紀念杯一座，發大會紀念證書； 獲贈全程比賽VCD 光盤； 獲比賽紀念品三十套。

2、“**杯”20104年太原國際馬拉松賽五公里冠名（40萬元）宣傳回報：

定為協辦單位；設組委會委員一名；出席開幕式、閉幕式頒獎；出席市長見面會，與市主要領導、海內外著名運動員、主持人合影；

企業產品指定為比賽指定產品（產品署名：***為“2014年太原國際馬拉松賽”指定產品）；

主會場背景版署名、大型空飄氣球15枚，大型拱門2個，企業廣告展板40塊（尺寸1.9*90，納入主會場設計方案）；

沿街橫幅150條，燈桿旗150面；發布時間7天； 獲飲料飲水點一處命名；

列入宣傳畫冊（一個頁碼內文，印刷量3萬冊，國內外贈送）； 獲馬拉松紀念杯一座，發大會紀念證書； 獲贈全程比賽VCD 光盤； 獲比賽紀念品40套。

3、“**杯”2005年太原國際馬拉松賽1公里健康跑冠名（50萬元）

宣傳回報：

定為協辦單位，設組委會委員一名；出席開幕式、閉幕式頒獎；與市主要領導、海內外著名運動員、主持人合影； 企業產品指定為比賽指定產品（產品署名：***為“2005年中日韓青島國際馬拉松賽”指定產品）；

主會場背景版署名、大型空飄氣球10枚，大型拱門一個，企業廣告展板30塊（尺寸1.9*90，納入主會場設計方案）；

沿街橫幅100條，燈桿旗100面；發布時間7天；

列入宣傳畫冊（一個頁碼內文，印刷量3萬冊，國內外贈送）； 獲馬拉松紀念杯一座，發大會紀念證書； 獲贈全程比賽VCD 光盤； 獲比賽紀念品30套。

(二)、指定贊助冠名（15萬元）(以下贊助內容均有全市各媒體集中報道一次)

1、贊助類別

指定產品贊助：通訊類（例：中國移動）飲用水飲料服裝鞋帽（例：紀念衫、各類人員服裝、太陽帽，背包等）食品保健品洗浴用品記時器引導、接待車等；

指定服務贊助：航空酒店通信服務酒類金融機構汽車租賃房地產等；

指定獎品贊助：分段獎品運動員獎杯運動員獎牌

組委會辦公用品贊助：辦公設備/電腦/醫藥用品/體育器材/膠卷攝影等。

2、宣傳回報

指定贊助商具有唯一性，即任一一贊助商合作后，同行業其它贊助商不得在2014中太原國際馬拉松中有任何贊助方式。

1）授權為“2014太原國際馬拉松指定合作伙伴” 2）指定品牌授權：“2014太原國際馬拉松指定產品” 3)出席開幕式、閉幕式頒獎；與市主要領導、海內外著名運動員、主持人合影；

4)主會場背景版署名、大型空飄氣球10枚，大型拱門一個，企業廣告展板30塊（尺寸1.9*90，納入主會場設計方案）；

5）沿街橫幅100條，燈桿旗100面；發布時間7天； 6）宣傳畫冊（一個頁碼內文，印刷量3萬冊，國內外贈送）； 7）獲馬拉松紀念杯一座，發大會紀念證書； 8)獲贈全程比賽VCD 光盤； 9)獲比賽紀念品30套。

單一媒體招商(以下贊助內容均有全市各媒體集中報道一次)自5月初至5月15日期間內，贊助企業廣告將在以上地點發布。期間將有大約1000萬/次人流關注，這對企業來說無疑是一次極佳的宣傳平臺。

五公里分會場 贊助費用：（20萬元）

招商內容：中心舞臺廣告、空飄氣球廣告、中華龍氣模廣告、拱門廣告、燈桿旗、橫幅

宣傳回報：在以上廣告載體上發布贊助企業廣告。分會場應嚴格按照馬拉松組委會的比賽規則辦理。1）列入宣傳畫冊（一個頁碼內文，印刷量3萬冊，國內外贈送）； 2）獲馬拉松紀念杯一座，發大會紀念證書； 3）獲贈全程比賽VCD 光盤； 4）獲比賽紀念品30套。

2、飲料站、飲水用水點、文化景點廣告招商 贊助費用：（2萬元/個）發布地點及形式：

文化景點：東海路沿途（全程）共設10個飲水點、文化亮點。飲料站、飲水用水點應嚴格按馬拉松比賽規則辦理。

宣傳回報：

文化景點原則上以“代表太原的自然景觀和人文景觀”為主，輔以非海岸線的景點微縮制作形成展現。這些亮點及飲水點將成為沿途觀眾集聚較多的地帶，從而為企業的廣告宣傳奠定了良好的契機。從媒體的角度來說，這也無疑會成為傳媒爭相報道的新聞話題。

3、青年志愿者服裝

市青聯選拔能夠體現太原國際化城市特色懂英語的青年志愿者為比賽服務。

贊助費用： 宣傳回報：

青年志愿者統一佩帶綬帶，胸前為“2014太原國際馬拉松賽青年志愿者”字樣，而后背則為“XX企業熱烈祝賀2014太原國際馬拉松賽勝利舉行”字樣。

4、大型計時鐘、先導車計時鐘、計時點計時鐘廣告招商 贊助費用：（5萬元）

宣傳回報：

大型計時鐘側或正面印“XX企業熱烈祝賀2014中太原國際馬拉松比賽勝利舉行”字樣。組委會報媒鳴謝廣告；人流受眾支持。其中大型歐式風格計時鐘比賽結束后將由市有關部門予以收藏，并有可能會安置在市有關地帶，作為標志性建筑處理，具有后繼價值。先導車計時鐘左上角或右上角印制贊助商名稱或標志；計時點時間鐘同先導車計時鐘。

5、拱門：（3000元/個）

數量：主會場6個；五公里終點2個；云嶺路折返點2個；八大峽折返點2個

宣傳回報：在以上載體上印制“XX企業賀“杯”20014太原賽圓滿成功！”字樣

6、空飄氣球：（800元/個）地點、數量： 主會場： 折返點： 折返點：

宣傳回報：在以上載體上印制“XX企業賀“”2014太原 國際馬拉松賽圓滿成功！”字樣

7、廣告牌規格：3M*1M（雙面）主會場（共55塊）：主席臺正對面15塊，主席臺兩側及正對面兩側各10塊；（400元/塊）

八大折返點：20塊；云嶺路折返點：20塊；正陽關路5公里馬拉松沖刺點：20塊；（350元/塊）

宣傳回報：

自發布贊助企業相應贊助項目廣告。如XX企業贊助橫幅廣告，則在橫幅上發布“XX企業熱烈祝賀2014太原馬拉松賽勝利舉行”字樣。

8、比賽沿途及四區橫幅：（280元/條/7天/周期）

數量：300條

宣傳回報：在以上載體上印制“XX企業賀“杯”2014太原馬拉松賽圓滿成功！”字樣

9、比賽沿途及四區燈桿旗：（210元/面/7天）數量：1000條

宣傳回報：在以上載體上印制“XX企業賀“杯”20014太原馬拉松賽圓滿成功！”字樣

10、太陽傘：（400元/把）

主會場、飲水點、折返點：共600把

宣傳回報：在以上載體上印制“XX企業賀“杯”2014太原馬拉松比賽成功！”字樣

11、紙杯冠名：（1萬元）數量：3萬個 宣傳回報：在以上載體上印制“XX企業賀“杯”20014太原馬拉松賽圓滿成功！”字樣

12、畫冊廣告招商

為擴大比賽影響，宣傳我市改革開放以來的豐碩成果，利用本次太原國際馬拉松比賽的時機，制作一本精美的畫冊，作為比賽總結和城市的宣傳冊，分發給國外運動員和兄弟城市來并參賽的運動員。

贊助費用：（5000元/p、封

二、封三1萬元/p、封底 2萬元/p）印刷量：3萬冊

宣傳回報：

廣告發布形式：贊助企業可以在以上載體上發布整版或半版企業形象廣告，尺寸為大16開銅版紙印刷。廣告受眾表現為賽會邀請官員、國內外運動員及教練員、裁判員等。

12、其他合作形式另議

太原國際馬拉松組委會賽事推廣部

2014-3-4

第二篇：C2014太原國際馬拉松賽策劃方案

Ｃ2014太原國際馬拉松賽策劃方案

一、馬拉松市場分析

（一）馬拉松運動的發展概況及特點

１、起源：“馬拉松”是古希臘的一個地名，位于雅典城東北30公里。馬拉松比賽是雅典人民為了紀念公元490年，一位跑了42.195公里向希臘人民傳遞勝利的消息，隨即倒地身亡的信使裴里匹底斯的。馬拉松從起源就有了生命的意義，它挑戰自我、超越極限、堅忍不拔、永不放棄、同舟共濟、要人助先自助，它忠誠、熱愛、堅韌、崇高??

２、全球馬拉松運動的發展過程大致呈現三個特點：第一，范圍不斷擴大，賽事不斷增加。第二，馬拉松運動的發展同國家、地區經濟發展狀況聯系緊密。第三，馬拉松運動的參與群體日益增加，不僅參賽者規模和范圍不斷擴大，關注、支持和參與這項運動的其它社會主體的范圍也越來越廣。

3、各城市馬拉松：第一個城市馬拉松是1897年在波士頓舉行的，后來陸續誕生了紐約馬拉松、芝加哥馬拉松、倫敦馬拉松、福岡馬拉松、柏林馬拉松、巴黎馬拉松、鹿特丹馬拉松、中國香港渣打馬拉松、北京馬拉松等。由于各地自然環境和人文環境的差異，以及主辦者不同的辦賽思路，各馬拉松賽事也呈現出多樣化的特點，以成績著稱，以規模著稱，或以風景優美著稱等，不一而足。

（二）中國馬拉松發展概況及特點 １、特點：一個城市舉辦馬拉松賽，有三個前提條件，一是政府等公共部門的支持；二是有適合比賽的路線；三是企業的支持。在中國馬拉松運動發展過程中，政府等公共部門、大眾傳媒以及國內外一些有實力的企業都給予了強有力的支持；電視臺等媒體以及體育營銷機構在中國馬拉松賽的推廣和籌資方面充分利用了自身的資源優勢，作用不可忽視。

2、國內城市馬拉松賽事：1981年，北京舉辦了首屆國際馬拉松賽，是中國第一個馬拉松賽事，組委會通過設置獎金等方式努力吸引世界頂級選手參加，使得該賽事不斷出現優秀成績，賽事的水平和影響力也因此不斷提升。規模不斷擴大，參賽人數接近3萬。現在，北京國際馬拉松賽已躋身于世界十大馬拉松賽，并與最古老的波士頓馬拉松賽相呼應，被稱為最年輕的馬拉松賽。繼北京國際馬拉松賽之后，大連、上海、廈門、太原等城市也相繼舉辦了國際馬拉松賽，這些賽事的運作日漸成熟，知名度逐步擴大。

（三）太原國際馬拉松概況

太原國際馬拉松賽是經亞田聯和國家體育總局批準的，太原市最大的國際體育賽事，同時也是全國馬拉松積分賽其中的一站。2010年舉辦第一屆，每年一屆，比賽時間一般為每年9月份的第一個星期日。賽事分為：男子全程馬拉松、女子全程馬拉松、男子半程馬拉松、女子半程馬拉松和迷你馬拉松健身跑5項。

太原馬拉松賽的起步不算早，但從發展來看，呈現出水平不斷提高的態勢，2010年首屆的參賽人數不到1萬，此后兩年分別為1．5 萬和1．6萬人，２０１３年的總參賽人數突破3萬人，數字的增長說明了太原馬拉松賽知名度和吸引力的不斷提升。2013年賽事報名參賽的外籍運動員共有49人，來自肯尼亞、埃塞俄比亞、摩洛哥等14個國家和地區；國內有包括來自香港、臺灣等20多個省、市、自治區的馬拉松愛好者報名參賽，參賽運動員中年齡最小的13歲。

2013年太原國際馬拉松賽，中央電視臺首次對賽事進行全程直播，組委會希望借助直播將汾河兩岸的優美景色呈現在全國人民和世界人民面前。賽道設在汾河兩岸，十分平坦，空氣濕度也適宜，對運動員們跑出好成績很有幫助。

2013年太原國際馬拉松賽成為非洲選手的舞臺，非洲選手包攬太原國際馬拉松賽男女組前三名。中國選手張景霞以2小時38分22秒獲得女子組第六名，拿到此次中國參賽選手中的最好成績。[2]

二、馬拉松定位：互動性、繽紛性、群眾性

三、馬拉松主題：健康、奧運、熱情、魅力

四、馬拉松宗旨：

展示太原良好的人文地理環境、經濟投放環境、城市文化、精神風貌，塑造太原國際城市品牌，促進太原與國內外100多個友好城市之間的交流與合作，加快太原兩個精神文明建設，提高到城市民關注奧運、參與奧運、全民健身的意識；促進太原體育事業的發展。

五、主辦單位：太原市人民政府

六、承辦單位：太原市市體育局

七、策劃承辦單位： 公司

八、協辦單位：

市委宣傳部、市精神文明辦公室、市直機關工委、市教育局、市公安局、市財政局、市住建委、市城鄉管理委員會、市衛生局、市旅游局、市食品藥品監督管理局、市城鄉規劃局、市園林局、市廣播電視臺（集團）、市容環衛局、市總工會、市公共交通控股（集團）公司、省廣播電視總臺、省教育廳體衛藝處等。

九、舉辦時間：2014年9月第一個周日

十、舉辦地點：太原

十一、邀請參賽城市：國內外與太原關系緊密的100余個經濟文

化發達的城市。

十二、賽事項目：

（1）男、女全程馬拉松（2）男、女半程馬拉松

（3）男、女小馬拉松（4）1公里健康跑

十三、賽事規模：

除有100個省、城市專業隊300余名隊員外，還將接受國內外其

他隊員的報名，并重點組織本市參賽隊員，總計人數定位在３萬

名以上。

十四、媒體支持：

電視、電臺：中央電視臺、山西電視臺、太原電視臺、中央人民

廣播電臺、山西廣播電臺、太原廣播電臺等等；

報紙：《人民日報》、《新華社》、《經濟日報》、《中國體育報》、《工

人日報》、《山西晚報》、《太原市日報》等省市媒體；

網絡：新浪、搜狐、網易、山西新聞網等

十五、活動設計

1、開幕儀式：健身教練引領運動員熱身，市長致詞，歌舞演出

（動感篇、民俗篇、婚禮篇）

2、花樣馬拉松：100對新郎新娘攜手跑馬拉松等

3、頒獎儀式：留印馬拉松------馬拉松冠亞季軍手印雕塑

十六、相關活動

1、馬拉松沿途名勝文化活動

目的：通過獨具韻味的名勝文化活動展示，創造熱烈不失本色的馬拉松比賽氣氛，展現太原良好的精神風貌，打造人、賽事、自然和諧的美好境界。

活動主題：人、自然、和諧 馬拉松之旅

目的：深度開發馬拉松旅游資源，獨特的觀賞視角，給觀眾別樣的體育旅游體驗，風景、名勝多感官的享受。

活動主題：碧海、藍天、奔跑 車展

目的：以馬拉松為契機，綜合展示汽車品牌，提高車行的知名度

和認知度。與太原獨具特色的“道”相聯系，展示“道”的主流

載體——車，打造車行關注奧運、傾情公益的品牌形象，體現了

車行開放的國際姿態，塑造人文、奔跑、自然三者相統一的車展。

參展車型：各種轎車、跑車、越野車、旅游車等

參展主題：跑起來生命更精彩，奔跑、汽車、道路。房展 目的：

綜合展示房產品牌，提高房產企業的知名度和認知度。增強地產

活力，倡導健康生活方式，創造城市價值，打造房產關注奧運、傾情公益的品牌形象，與魅力青島緊密相連，塑造健康、生活、文化、城市相統一的房展。

參展公司：各大房產公司

參展主題：生活、健康、文化、城市、價值

中國（太原）國際體育健康用品展

目的：展示國內外體育運動品牌，塑造太原裝品牌，提倡健康的

生活理念，加強太原外的交流與合作，拉動太原情！

參展主題：運動、時尚、健康

十七、公關活動

目標；向海內外傳達太原的魅力，展現太原周到的人文關懷，綜

合展示組委會高水平的組織能力，塑造太原市的品牌形象。目標群：運動員、官員、觀眾、記者、旅游者 活動：

1、參賽者、官員、記者抵青交通綠色通道

2、馬拉松標志旗運動員簽署活動——領隊會

3、節慶品牌可持續發展高峰論壇，企業品牌戰略研討會

4、馬拉松營養餐提示提供活動——指定賓館

5、太原、奧運、馬拉松宣傳活動

6、參賽運動員、官員太原一日游

7、運動員比賽飲水、醫療、志愿者服務

8、觀眾宣傳旗、太陽帽贈送、飲水提供、紙巾贈送活動

9、馬拉松攝影大賽

十八、CIS 意義: 活動品牌形象，需要從可持續發展戰略高度進行整體塑造和建設，并加以宣傳推廣樹立起來。進行馬拉松品牌形象設計，可以加深馬拉松品牌宣傳的深度，將馬拉松整體特色和太原城市精神完美結合，提煉、升華、塑造太原馬拉松獨特的節慶品牌，從根本上樹立中國太原市馬拉松差異化賽事，形成北有北京，南有廈門，中有太原的城市馬拉松格局。

活動安排：

組委會商討決定理念識別、行為識別、人文識別。通過電視、廣播、報紙媒體面向社會征集馬拉松CIS設計（主要是視覺識別和聽覺識別），并通過相關媒體接受公眾的評選，公視。

十九、新聞宣傳

馬拉松作為專項體育賽事，主題鮮明，參與形式簡單，群眾互動性強，貫穿賽事組織過程的馬拉松精神具有極強的文化張力和新聞吸引力，當賽事與城市發展結合起來，就有了較大的文化開發空間。活動的開展在實現全面的政治性、公益性宣傳使命的同時，必將形成社會關注的熱點以及連帶的娛樂性效應。

利用眾多新聞媒介和廣告手段進行全方位、立體化、多層次、廣泛性、綜合性宣傳報道，必將使活動的綜合價值得到更加全面的體現。

新聞發布會：

在整個活動期間舉辦多次不同范圍的新聞發布會，由相關主流媒體參與報道，通過通稿、專訪、速寫、述評、追蹤等形式交叉宣傳后形成新聞點。讓馬拉松的宗旨和意義得到更加廣泛的傳播。

專題報道: 山西電視臺、太原廣播電臺，山西日報，太原市晚報報等媒體就馬拉松籌備比賽全程進行專題采訪活動報道。通過互聯網向全球發布馬拉松信息，并及時跟蹤報道，對活動進行跟蹤專題宣傳介紹。

新聞安排

第一階段(3月31日前)： 多點連線。橫向、縱向介紹馬拉松，花樣馬拉松參賽者報名征集，CIS征集、評選、公視，企業與馬拉松營銷評述性專題，觀眾最喜歡的馬拉松代言明星評選活動

第二階段(4月30日前)點線成面。城市宣傳跟蹤采訪報道，志愿者招募跟蹤報道。馬拉松趣味知識專欄，馬拉松相關活動介紹，文藝文化活動花絮。“我眼中的馬拉松”人物專欄。

第三階段(5月15日前)鋪天蓋地。馬拉松五一旅游專題，馬拉松預演跟蹤報道，馬拉松短信、網絡猜獎活動，籌備組織工作評論。新聞發布會、領隊會、晚宴等活動新聞，比賽直播或轉播，賽程跟蹤介紹。

第四階段（９月16日——９月20日）馬拉松后續報道，馬拉松 市場化之路評論，馬拉松沿線故事征集。

二十、廣告策劃、廣告目標：

太原馬拉松的知名度提高至60%，企業關注率達70%，有效輔助馬拉松招商活動。

口號：

跑起來，生命更精彩！太原馬拉松，傳播奧運情！太原馬拉松，與您共享成功！廣告創意：

活力、互動、時尚創意手法，吸引海內外觀眾的眼球，創意力求在太原宣傳推介原有基礎上有所突破。根據招商工作的進程，廣告創意有所不同，深度挖掘馬拉松的營銷價值，全面調動社會的關注。

創作策略： 電視廣告

通過感性訴求和理性訴求相結合的方式塑造太原馬拉松年輕、互動、商機無限的節慶品牌形象，根據活動日程推出相應主題的招商、公益廣告。在“生活在線”開辟太原馬拉松專題推介節目。戶外廣告

廣告牌的設計要與自然環境、活動場所巧妙契合，強調動感、。利用新的戶外媒體如自動售貨機，電子屏顯示。橫幅要求運用馬拉松標準色，統一設計。公交車、出租車廣告要求，大面積沖擊力強的畫面，融合文化元素，使廣告成為人們眼中鮮亮的風景。燈箱霓 虹燈的設計要有立體感和變化性，給人以新奇、動感、時尚感。網絡廣告

據活動作相應的馬拉松彈出式廣告、電子郵件廣告，并有相關鏈接，向網民介紹馬拉松信息。與相關的游戲開發公司聯合，推出太原馬拉松游戲，并設立大獎，獎勵過關成功者。

報紙廣告

針對不同目標群做系列廣告，綜合展示太原馬拉松的魅力。廣播廣告 馬拉松專題欄目 二

十一、招商策劃 媒介招商策略：

面向社會全方位、有層次、分類別、分路段招商，給予整合的宣傳回報，展示名企魅力，提升城市良好的經濟文化投資環境。

廣告招商

（一）杯名冠名

1、“**杯”2014年太原國際馬拉松賽半程冠名（50萬元）宣傳回報：

定為協辦單位，設組委會委員一名；出席開幕式、閉幕式頒獎；出席市長見面會，與市主要領導、海內外著名運動員、主持人合影；

企業產品指定為比賽指定產品（產品署名：***為“2014年太原國際馬拉松賽”指定產品）；

主會場背景版署名、大型空飄氣球20枚，大型拱門兩個，企業 廣告展板50塊（尺寸1.9*90，納入主會場設計方案）；

沿街橫幅200條，燈桿旗200面；發布時間7天； 獲飲料飲水點一處命名；

列入宣傳畫冊（一個頁碼內文，印刷量3萬冊，國內外贈送）； 獲馬拉松紀念杯一座，發大會紀念證書； 獲贈全程比賽VCD 光盤； 獲比賽紀念品三十套。

2、“**杯”20104年太原國際馬拉松賽五公里冠名（40萬元）宣傳回報：

定為協辦單位；設組委會委員一名；出席開幕式、閉幕式頒獎；出席市長見面會，與市主要領導、海內外著名運動員、主持人合影；

企業產品指定為比賽指定產品（產品署名：***為“2014年太原國際馬拉松賽”指定產品）；

主會場背景版署名、大型空飄氣球15枚，大型拱門2個，企業廣告展板40塊（尺寸1.9*90，納入主會場設計方案）；

沿街橫幅150條，燈桿旗150面；發布時間7天； 獲飲料飲水點一處命名；

列入宣傳畫冊（一個頁碼內文，印刷量3萬冊，國內外贈送）； 獲馬拉松紀念杯一座，發大會紀念證書； 獲贈全程比賽VCD 光盤； 獲比賽紀念品40套。

3、“**杯”2005年太原國際馬拉松賽1公里健康跑冠名（50萬 元）

宣傳回報：

定為協辦單位，設組委會委員一名；出席開幕式、閉幕式頒獎；與市主要領導、海內外著名運動員、主持人合影；

企業產品指定為比賽指定產品（產品署名：***為“2005年中日韓青島國際馬拉松賽”指定產品）；

主會場背景版署名、大型空飄氣球10枚，大型拱門一個，企業廣告展板30塊（尺寸1.9*90，納入主會場設計方案）；

沿街橫幅100條，燈桿旗100面；發布時間7天；

列入宣傳畫冊（一個頁碼內文，印刷量3萬冊，國內外贈送）； 獲馬拉松紀念杯一座，發大會紀念證書； 獲贈全程比賽VCD 光盤； 獲比賽紀念品30套。

(二)、指定贊助冠名（15萬元）(以下贊助內容均有全市各媒體集中報道一次)

1、贊助類別

指定產品贊助：通訊類（例：中國移動）飲用水飲料服裝鞋帽（例：紀念衫、各類人員服裝、太陽帽，背包等）食品保健品洗浴用品記時器引導、接待車等；

指定服務贊助：航空酒店通信服務酒類金融機構汽車租賃房地產等；

指定獎品贊助：分段獎品運動員獎杯運動員獎牌 組委會辦公用品贊助：辦公設備/電腦/醫藥用品/體育器材/膠卷攝影等。

2、宣傳回報

指定贊助商具有唯一性，即任一一贊助商合作后，同行業其它贊助商不得在2014中太原國際馬拉松中有任何贊助方式。

1）授權為“2014太原國際馬拉松指定合作伙伴” 2）指定品牌授權：“2014太原國際馬拉松指定產品” 3)出席開幕式、閉幕式頒獎；與市主要領導、海內外著名運動員、主持人合影；

4)主會場背景版署名、大型空飄氣球10枚，大型拱門一個，企業廣告展板30塊（尺寸1.9*90，納入主會場設計方案）；

5）沿街橫幅100條，燈桿旗100面；發布時間7天； 6）宣傳畫冊（一個頁碼內文，印刷量3萬冊，國內外贈送）； 7）獲馬拉松紀念杯一座，發大會紀念證書； 8)獲贈全程比賽VCD 光盤； 9)獲比賽紀念品30套。

單一媒體招商(以下贊助內容均有全市各媒體集中報道一次)自5月初至９月15日期間內，贊助企業廣告將在以上地點發布。期間將有大約1000萬/次人流關注，這對企業來說無疑是一次極佳的宣傳平臺。

五公里分會場 贊助費用：（20萬元）招商內容：中心舞臺廣告、空飄氣球廣告、中華龍氣模廣告、拱門廣告、燈桿旗、橫幅

宣傳回報：在以上廣告載體上發布贊助企業廣告。分會場應嚴格按照馬拉松組委會的比賽規則辦理。

1）列入宣傳畫冊（一個頁碼內文，印刷量3萬冊，國內外贈送）； 2）獲馬拉松紀念杯一座，發大會紀念證書； 3）獲贈全程比賽VCD 光盤； 4）獲比賽紀念品30套。

2、飲料站、飲水用水點、文化景點廣告招商 贊助費用：（2萬元/個）發布地點及形式：

文化景點：東海路沿途（全程）共設10個飲水點、文化亮點。飲料站、飲水用水點應嚴格按馬拉松比賽規則辦理。

宣傳回報：

文化景點原則上以“代表太原的自然景觀和人文景觀”為主，輔以非海岸線的景點微縮制作形成展現。這些亮點及飲水點將成為沿途觀眾集聚較多的地帶，從而為企業的廣告宣傳奠定了良好的契機。從媒體的角度來說，這也無疑會成為傳媒爭相報道的新聞話題。

3、青年志愿者服裝

市青聯選拔能夠體現太原國際化城市特色懂英語的青年志愿者為比賽服務。

贊助費用： 宣傳回報：

青年志愿者統一佩帶綬帶，胸前為“2014太原國際馬拉松賽青年志愿者”字樣，而后背則為“XX企業熱烈祝賀2014太原國際馬拉松賽勝利舉行”字樣。

4、大型計時鐘、先導車計時鐘、計時點計時鐘廣告招商 贊助費用：（5萬元）

宣傳回報：

大型計時鐘側或正面印“XX企業熱烈祝賀2014中太原國際馬拉松比賽勝利舉行”字樣。組委會報媒鳴謝廣告；人流受眾支持。其中大型歐式風格計時鐘比賽結束后將由市有關部門予以收藏，并有可能會安置在市有關地帶，作為標志性建筑處理，具有后繼價值。先導車計時鐘左上角或右上角印制贊助商名稱或標志；計時點時間鐘同先導車計時鐘。

5、拱門：（3000元/個）

數量：主會場6個；五公里終點2個；云嶺路折返點2個；八大峽折返點2個

宣傳回報：在以上載體上印制“XX企業賀“杯”20014太原賽圓滿成功！”字樣

6、空飄氣球：（800元/個）地點、數量： 主會場： 折返點： 折返點：

宣傳回報：在以上載體上印制“XX企業賀“”2014太原 國際馬拉松賽圓滿成功！”字樣

7、廣告牌規格：3M*1M（雙面）

主會場（共55塊）：主席臺正對面15塊，主席臺兩側及正對面兩側各10塊；（400元/塊）

八大折返點：20塊；云嶺路折返點：20塊；正陽關路5公里馬拉松沖刺點：20塊；（350元/塊）

宣傳回報：

自發布贊助企業相應贊助項目廣告。如XX企業贊助橫幅廣告，則在橫幅上發布“XX企業熱烈祝賀2014太原馬拉松賽勝利舉行”字樣。

8、比賽沿途及四區橫幅：（280元/條/7天/周期）

數量：300條

宣傳回報：在以上載體上印制“XX企業賀“杯”2014太原馬拉松賽圓滿成功！”字樣

9、比賽沿途及四區燈桿旗：（210元/面/7天）數量：1000條

宣傳回報：在以上載體上印制“XX企業賀“杯”20014太原馬拉松賽圓滿成功！”字樣

10、太陽傘：（400元/把）

主會場、飲水點、折返點：共600把 宣傳回報：在以上載體上印制“XX企業賀“杯”2014太原馬拉松比賽成功！”字樣

11、紙杯冠名：（1萬元）數量：3萬個

宣傳回報：在以上載體上印制“XX企業賀“杯”20014太原馬拉松賽圓滿成功！”字樣

12、畫冊廣告招商

為擴大比賽影響，宣傳我市改革開放以來的豐碩成果，利用本次太原國際馬拉松比賽的時機，制作一本精美的畫冊，作為比賽總結和城市的宣傳冊，分發給國外運動員和兄弟城市來并參賽的運動員。

贊助費用：（5000元/p、封

二、封三1萬元/p、封底 2萬元/p）印刷量：3萬冊

宣傳回報：

廣告發布形式：贊助企業可以在以上載體上發布整版或半版企業形象廣告，尺寸為大16開銅版紙印刷。廣告受眾表現為賽會邀請官員、國內外運動員及教練員、裁判員等。

二十二、其他合作形式另議

太原國際馬拉松組委會賽事推廣部

2014-3-4

第三篇：南昌國際馬拉松賽策劃方案資料

2016南昌國際馬拉松賽策劃方案

一、南昌國際馬拉松概況

南昌國際馬拉松賽是經亞田聯和國家體育總局批準的，南昌市最大的國際體育賽事，同時也是南昌舉行的第一場國際馬拉松賽事。賽事分為：男子全程馬拉松、女子全程馬拉松、男子半程馬拉松、女子半程馬拉松和迷你馬拉松5項。

二、南昌馬拉松定位：互動性、繽紛性、群眾性

三、南昌馬拉松主題：健康、運動、熱情、魅力

四、南昌馬拉松宗旨：

展示南昌人文歷史、經濟發展、城市文化、革命情感、精神風貌，塑造南昌國際城市品牌，促進南昌與國內外友好城市之間的交流與合作，加快南昌兩個精神文明建設，提高市民關注運動、參與運動、全民健身的意識；促進南昌體育產業的發展。

五、主辦單位：中國田徑協會 南昌市人民政府

六、承辦單位：南昌市體育局 各區體育局

七、賽事運營單位：廣州博潤文化傳播有限公司

八、協辦單位：

市委宣傳部、市精神文明辦公室、市直機關工委、市教育局、市公安局、市財政局、市住建委、市城鄉管理委員會、市衛生局、市旅游局、市食品藥品監督管理局、市城鄉規劃局、市園林局、市 廣播電視臺（集團）、市容環衛局、市總工會、市公共交通控股（集團）公司、省廣播電視總臺、省教育廳體衛藝處等。

九、舉辦時間：2016年11月20日

十、舉辦地點：南昌

十一、邀請參賽城市：國內外與南昌關系緊密經濟文化發達的城市。

十二、賽事項目：

（1）男、女全程馬拉松

（2）男、女半程馬拉松

（3）男、女10公里馬拉松

（4）5公里迷你馬拉松

十三、賽事規模：

除有特邀國內專業運動員、明星跑團300人外，還將接受國內外其他隊員的報名，并重點組織本市參賽隊員，設定全程馬拉松3000人、半程馬拉松3000人、10公里馬拉松5000人、迷你馬拉松6000人。

十四、賽事執行

組委會分別成立競賽部、報名組織部、財務部、內務部、公關部、賽事服務部、醫療部、志愿者部、招商策劃部、文案設計部等部門，另設組委會辦公室統籌各部門工作，任務安排以及任務進度監督。

1、競賽部負責賽道路線、各項目起終點區域的確定，制定秩序冊和參賽手冊，裁判招募與培訓

2、報名組織部負責參賽者報名、賽前咨詢、官方網站更新維護、網絡推送、賽前物品發放、賽后物品清點等工作

3、財務部負責賽事預算，報銷費用清算等工作

4、內務部負責賽事相關合同審核和組委會行政事宜等工作

5、公關部負責賽事公關活動、賽事相關部門交流溝通等工作

6、賽事服務部負責賽工作道沿途水站、飲料站、食品補給和賽事所需車輛、餐飲、倉庫物品存取、賽事當天各點位工作人員的投放等后勤工作

7、醫療部負責賽事醫療器材的租用，醫務人員的安排、醫師跑者的招募，賽事當天醫療方面的工作

8、志愿者部負責賽事志愿者招募培訓等事宜

9、招商部負責賽事招商策劃

10、文案設計部負責賽事所需物料的設計

十五、媒體支持：

電視、電臺：中央電視臺、江西電視臺、南昌電視臺、中央人民廣播電臺、江西廣播電臺、南昌廣播電臺等；

報紙：《人民日報》、《新華社》、《經濟日報》、《中國體育報》、《工人日報》、《江西晚報》、《南昌日報》等省市媒體； 網絡：新浪、微信、搜狐、網易等

十六、活動設計

1、開幕儀式：領操引領運動員熱身，市長致詞，歌舞演出（歷史篇、文化篇、革命篇）

2、明星領跑員：特邀體育屆、演藝界明星助跑南昌馬拉松

3、特色馬拉松：100個家庭攜手跑迷你馬拉松等

4、頒獎儀式：留印馬拉松------馬拉松冠亞季軍手印雕塑

十七、相關活動

1．馬拉松沿途名勝文化活動

目的：通過獨具韻味的名勝文化活動展示，創造熱烈不失本色的馬拉松比賽氣氛，展現太原良好的精神風貌，打造人、賽事、自然和諧的美好境界。

活動主題：人、文化、和諧 2.馬拉松之旅

目的：深度開發馬拉松旅游資源，獨特的觀賞視角，給觀眾別樣的體育旅游體驗，風景、名勝多感官的享受（如滕王閣一日游，看落霞與孤鶩起飛，秋水共長天一色）。活動主題：秋水、長天、落霞、孤鶩 3.南昌馬拉松嘉年華

目的：以馬拉松為契機，在馬拉松起點處舉辦馬拉松嘉年華活動，開展圍繞馬拉松運動、城市建設，體育文化的全民參與性活動。參展公司：各等級贊助商、付費參展公司、公益組織 參展主題：生活、健康、文化、城市、價值 4.南昌馬拉松官方訓練營

目的：提高參賽者的參賽水平，為剛接觸馬拉松這項運動的參賽者提供專業的指導，提高南昌馬拉松的曝光率，提升南昌本地市民參 與南昌馬拉松的熱情。

參展主題：運動、時尚、健康

十八、公關活動

目標；向海內外傳達南昌的魅力，展現南昌周到的人文關懷、歷史情懷以及英雄城的革命情感，綜合展示組委會高水平的組織能力，塑造南昌市的品牌形象，提升南昌的城市知名度。目標群：運動員、特邀嘉賓、觀眾、記者、旅游者 活動：

1、參賽者、特邀嘉賓、記者抵達南昌，機場、火車站開設南昌馬拉松專用通道

2、網絡投稿選出100位網友進行比賽倒計時100天照片墻活動

3、節慶品牌可持續發展高峰論壇，企業品牌戰略研討會

4、馬拉松營養餐提示提供活動——微信推送

5、南昌馬拉松官方訓練營活動

6、特邀運動員、官員、嘉賓南昌一日游

7、觀眾宣傳旗、太陽帽贈送、飲水提供、紙巾贈送活動

8、賽事氛圍營造，賽事當天聘請一定數量觀眾在賽道邊給參賽選手加油

9、南昌馬拉松特殊號碼名額拍賣，所得金額以組委會名義捐贈

10、南昌馬拉松攝影大賽

十九、南昌馬拉松賽宣傳口號以及吉祥物征集

意義:加深南昌馬拉松品牌的深度，將馬拉松整體特色和南昌城市精 神完美結合，提煉、升華、塑造出符合南昌馬拉松特色的吉祥物。形成南昌市馬拉松的差異化，使其能在全國各地眾多馬拉松賽事中具有一定的辨識度。活動安排：

組委會通過電視、廣播、報紙媒體面向社會征集馬拉松賽口號以及吉祥物設計，并通過相關媒體接受公眾的評選出最終南昌馬拉松口號和吉祥物。

二十、新聞宣傳

馬拉松作為專項體育賽事，主題鮮明，參與形式簡單，群眾互動性強，貫穿賽事組織過程的馬拉松精神具有極強的文化張力和新聞吸引力，當賽事與城市發展結合起來，就有了較大的文化開發空間。活動的開展在實現全面的政治性、公益性宣傳使命的同時，必將形成社會關注的熱點以及連帶的娛樂性效應。

利用眾多新聞媒介和廣告手段進行全方位、立體化、多層次、廣泛性、綜合性宣傳報道，必將使活動的綜合價值得到更加全面的體現。新聞發布會：

在整個活動期間舉辦多次不同范圍的新聞發布會，由相關主流媒體參與報道，通過通稿、專訪、速寫、述評、追蹤等形式交叉宣傳后形成新聞點。讓馬拉松的宗旨和意義得到更加廣泛的傳播。專題報道: 江西電視臺、南昌廣播電臺，江西日報，南昌市晚報報等媒體就馬拉松籌備比賽全程進行專題采訪活動報道。通過互聯網向全球發布 馬拉松信息，并及時跟蹤報道，對活動進行跟蹤專題宣傳介紹。新聞安排

第一階段(5月31日前)： 多點連線。橫向、縱向介紹馬拉松，特色馬拉松參賽家庭報名征集，口號和吉祥物的征集、評選、公視，企業與馬拉松營銷評述性專題，觀眾最喜歡的馬拉松代言明星評選活動

第二階段(6月30日前)點線成面。城市宣傳跟蹤采訪報道，志愿者招募跟蹤報道。馬拉松趣味知識專欄，馬拉松相關活動介紹，文藝文化活動花絮。“我眼中的馬拉松”人物專欄。

第三階段(7月15日前)鋪天蓋地。馬拉松國慶旅游專題，馬拉松預演跟蹤報道，馬拉松短信、網絡猜獎活動，籌備組織工作評論。新聞發布會、領隊會、晚宴等活動新聞，比賽直播或轉播，賽程跟蹤介紹。

第四階段（10月20日——11月20日）馬拉松后續報道，馬拉松市場化之路評論，馬拉松沿線故事征集。二

十一、廣告策劃、廣告目標：

南昌馬拉松的知名度提高至60%，企業關注率達70%，有效輔助馬拉松招商活動。口號：

廣告創意：凸顯南昌是一座歷史文化名城，新中國革命的英雄城 創作策略： 電視廣告

通過感性訴求和理性訴求相結合的方式塑造南昌馬拉松年輕、互動、商機無限的節慶品牌形象，根據活動日程推出相應主題的招商、公益廣告。戶外廣告

廣告牌的設計要與自然環境、活動場所巧妙契合，強調動感、。利用新的戶外媒體如自動售貨機，電子屏顯示。橫幅要求運用馬拉松標準色，統一設計。公交車、出租車廣告要求，大面積沖擊力強的畫面，融合文化元素，使廣告成為人們眼中鮮亮的風景。燈箱霓虹燈的設計要有立體感和變化性，給人以新奇、動感、時尚感。網絡廣告

據活動作相應的馬拉松彈出式廣告、電子郵件廣告，并有相關鏈接，向網民介紹馬拉松信息。與相關的游戲開發公司聯合，推出南昌馬拉松游戲，并設立大獎，獎勵過關成功者。報紙廣告

針對不同目標群做系列廣告，綜合展示南昌馬拉松的魅力。廣播廣告 馬拉松專題欄目 二

十一、招商策劃

第四篇：2014年太原國際馬拉松賽起跑儀式串詞

男：尊敬的各位領導，各位來賓，女：各位參賽選手，現場的觀眾朋友們： 合：大家上午好！

男：金風送爽，龍城大地風光好； 女：秋菊飄香，汾河兩岸人如潮。男：金色九月是繽紛的時節，女：金色九月是輝煌的時節。

合：今天，在這汾河西畔，2014太原國際馬拉松賽暨全國馬拉松錦標賽（第四站）即將激情上演。

男：說起馬拉松，對我們龍城太原來說并不陌生。2010年9月5日，首屆太原國際馬拉松賽將在并舉行。太原人開始認識馬拉松。

女：說起馬拉松，對我們龍城太原來說已經是一張體育名片。2011年、2012年、2013年一路走來，“全國十大體育營銷城市”、“全國馬拉松優秀賽事”、“馬拉松金牌賽事”、這些榮譽，讓太原這座建城2500多年的歷史名城，再一次因體育而聞名。

男：2014太原國際馬拉松賽暨全國馬拉松錦標賽（第四站），新的起點，新的夢想。

女：新的起點，新的夢想，匯成今天的號角：美麗太原夢，激情馬拉松。男：太原國際馬拉松賽，不僅推動了全民健身的進程，也成為了一道獨特的城市文化風景線。

女：此次2014太原國際馬拉松賽暨全國馬拉松錦標賽（第四站），創下了2010年開賽以來參加人數最多的歷史記錄，共有30167人報名參賽。

男：本屆太原國際馬拉松賽在過去的基礎上，特別新增了以家庭為單位參與的迷你親子馬拉松項目，同時也承擔著全國馬拉松錦標賽（第四站）的任務。

女：比賽設男、女全程馬拉松(42.195公里)，男、女半程馬拉松(21.095公里)，迷你馬拉松(4.2195公里)和親子馬拉松(4.2195公里)等6個項目。本次大賽已經有德國、肯尼亞、美國等13個國家的39名外國選手報名參賽。中央電視臺將繼續對賽事進行全程航拍直播。

男：通過新項目的增設，增加了比賽的趣味性，帶動更多的群眾參與到馬拉松運動中，充分體現了全民參與、綠色健康的生活理念。

女：本次比賽的起點和終點均設在龍城新地標——長風文化商務區中國（太原）煤炭交易中心，它就坐落在母親河--汾河的懷抱里。

男：組委會對比賽路線進行了精心選擇和設計，為運動員創造優異成績提供了有利條件，選手們還可以近距離體驗太原城市的人文景觀，這條精選路線既集中體現了太原的城市建設新成就，又凸顯了深厚的文化內涵。

女：整個路線從長風商務區中國（太原）煤炭交易中心出發途經南中環橋、祥云橋、勝利橋、漪汾橋、迎澤橋、南內環橋、長風橋、省體育中心、山西省科技館、市博物館、山西大劇院、長風廣場。

男：一步一個感受，一程一座景觀。金秋時節，碩果累累。蔚藍的天空、清新的空氣、綠意盎然的街道、優美的生態環境，龍城太原將為選手們鋪就一條“超越自我、實現夢想”的“綠色”賽道。

女：為讓運動員更好的發揮，組委會除了在起、終點為每位參賽選手提供巧克力、糖果、水果、小食品及充足的飲料以補充能量外，還在沿途每5公里處增設流動廁所和飲料站，飲料站之間均設有飲水、用水站，為選手提供飲水、浸水海綿塊。

男：為讓運動員全身心的參賽，組委會組織了近萬名安保人員、800名志愿者、500余名記者、數百名各類工作人員為運動員和賽事進行保障工作。

女：組委會圍繞賽事開展了口號征集、萬人笑臉征集、吉祥物征集、倒計時活動、形象大使選拔賽、馬拉松賽訓練營等一系列的預熱宣傳活動。讓我們用笑臉，迎接每一位馬拉松健兒。

男：讓我們用笑臉，支持我們的馬拉松。

女：近年來，太原舉辦了許許多多的賽事，一批有影響的賽事不斷在我市上演。太原國際象棋特級大師賽、小輪車世界錦標賽、中國龍舟公開賽、太原國際馬拉松賽，相繼成為太原一張又一張亮麗的名片。

男：近年來，太原的競技體育也呈現出百花盛開的局面。小將張蘭、王麗靜、祝珊珊、張盛國、曹玥等征戰在國際國內賽場。

女：在連續五屆省運會上，太原體育代表團蟬聯金牌、總分“雙第一”；第七屆全國城市運動會上，奪得6金、2銀、2銅，居57個參賽城市上游。市屬多個訓練單位先后被國家體育總局和省體育局命名為“全國小輪車訓練基地”、“全國射箭重點項目學校”、“全省蹦床訓練基地”。男：太原體育，碩果累累。女：太原體育，前程似錦。合：讓我們為太原加油！

男：下面讓我們用熱烈的掌聲有請本次大賽組委會副主任、秘書長、市體育局局長高波先生主持起跑儀式。結束語：昨天，一種拼搏進取的信念在這里傳承?? 今天，一股奮發向前的力量在這里延伸??

明天，一個更快更強的夢想在這里交匯?? 2014太原國際馬拉松賽暨全國馬拉松錦標賽（第四站）比賽圓滿結束，讓我們明年金秋時節再相聚。謝謝大家！

上海，一座充滿了朝氣與活力的城市，在十三屆全民健身節隆重召開之際，作為上海市全民健身節重要活動之一的“東麗杯”上海國際馬拉松賽，緩緩拉開了帷幕?? 馬拉松是一項體力和斗志的運動。當發令槍響起，千軍萬馬沖過起跑線，這里面蘊含的是挑戰極限的勇氣，是超越自我的信心，是堅韌不拔的意志，是永不放棄的堅定。

上海國際馬拉松賽起始于1996年，已連續舉辦了十二屆。作為上海本地培育起來的傳統的重大體育賽事，上海國際馬拉松賽不僅推動的了全民健身的進程，同時也成為了一道獨特的城市文化風景線。

2008年11月30日早晨，在繁華的南京路步行街世紀廣場上，人頭攢動，來自世界各地的上萬同胞匯集于此，等待上海國際馬拉松鳴槍開賽的那一刻。7點30分，隨著響亮的發令槍聲，蓄勢待發的馬拉松選手們邁出了矯健的步伐，其氣勢有如萬馬奔騰，一發而不可收。此次2008年“東麗杯”上海國際馬拉松賽，創下了上海開賽以來參加人數最多的歷史紀錄。共有2萬余人報名參賽，其中全程約3000人，半程約6000人，來自世界各國、各地區的參賽者約3500人。其中，年齡最大的81歲，最小的3歲。參賽選手具有廣泛的代表性，有工人、企業家、公務員、醫生、教師、新聞記者等社會各界人士。參賽選手中中青年人占到了72%。從地域來看，不僅有來自國內31個省市的選手，還有我國港澳臺地區，以及德國、英國、澳大利亞等51個國家和地區的路跑愛好者，充分體現了賽事的國際化。為了辦好這次比賽，上海國際馬拉松賽組委會，借鑒國內外馬拉松品牌賽事的成功做法，總結前十二屆賽事的成功經驗，夯實辦賽基礎，創新辦賽思路，不斷探索辦賽模式。于是一個又一個的亮點，隨著本屆馬拉松比賽的圓滿結束，也漸漸為世人所知曉。

今年，組委會對比賽路線進行了精心選擇和設計。在去年的基礎上作了進一步改進，減少了4個轉彎,為運動員創造優異成績提供了有利條件。選手們還可以近距離體驗上海城市的人文景觀，這條精選路線既集中體現了上海的城市特色，又凸顯了深厚的文化內涵。

整個路線從南京路步行街世紀廣場出發，途經人民廣場、五卅紀念廣場、人民公園、國際飯店、靜安寺、上海展覽中心、宋慶齡陵園、閔行烈士陵園，最后到達閔行體育公園。沿途有許多風景名勝和歷史遺跡，環境幽雅，綠化蔥郁，景色迷人，弘揚了優秀傳統文化、展示了上海最新面貌。除了沿途優美的景色和名勝古跡之外，這也是一條展現上海改革開放30年豐碩成果的路線。虹橋、漕河涇開發區、莘莊開發區都是富有生機和活力的現代化工業園區和高新技術企業的聚集地；靜安寺商務區、南京路商務圈等商業區域是上海經濟繁榮的縮影。這些都彰顯了上海改革開放30年來的偉大成就和經濟社會發展的活力、實力、競爭力。上海人民勤勞智慧、堅韌不拔、富于創造以及海納百川、追求卓越、開明睿智、大氣謙和的城市精神得到了充分展示。面對參賽人數逐年增加的情況，上海國際馬拉松賽組委會量體裁衣，面對新情況，制定了更為詳實的工作方案，構建了統一指揮、整體聯動、密切配合、協同作戰、形成合力、高效運轉的領導體制和工作機制。

為讓運動員更好的發揮，組委會除了在終點和16.5公里處為每位參賽選手提供巧克力、糖果、水果、小食品及充足的飲料以補充能量，還在沿途每5公里處增設流動廁所和存衣車，在終點搭建工作帳篷，在成績領取處擺放數量充足的椅子供領取成績的運動員休息。比賽當天，還在閔行體育館終點處和莘莊地鐵站之間安排10輛免費公交車，方便參賽者返回市區。

用于記錄運動員比賽號碼和成績的電子計時芯片，在比賽結束后交運動員個人保存，成為參賽選手永久的紀念。經過緊張激烈的比賽，埃塞俄比亞的埃斯福·加肖和俄羅斯選手伊蓮娜·蒂莫夫娃分別以２小時９分２８秒、２小時２６分１９秒，奪得男、女全程馬拉松賽冠軍，同時雙雙打破男女全程馬拉松賽會紀錄。

有趣的是，在２００８年北京奧運會上，埃斯福·加肖與伊蓮娜·蒂莫夫娃分別獲得男、女馬拉松賽的第七名。來自肯尼亞的基瑪尼·邁克爾與他的同胞約叔華·蔡倫加分別獲得男子全程馬拉松賽銀牌與銅牌；女子全程馬拉松賽銀牌與銅牌得主分別為中國名將魏亞楠與來自大連的魏杰。中國大連選手樸鐘浩與日本選手清家愛分獲男女半程馬拉松賽冠軍。

此次比賽，除男女全程、半程前六名將獲高額獎金外，還增設了破賽會紀錄獎等多種獎項，用以激發選手創造優異的成績。而這一切的設計不僅結合了上海和馬拉松賽事的元素，對于完成比賽的運動員無疑將是最好的嘉獎與鼓勵。希臘馬拉松市市長斯皮羅斯在馬拉松比賽前夕抵達上海，為２００８“東麗杯”上海國際馬拉松賽帶來了希臘的圣火火種。馬拉松圣火每年要傳播到世界各地約１０個城市，至今已傳遞了世界１０００多個城市。組委會還舉辦了馬拉松展示會、選手見面會、新聞發布會、運動員聯歡會等一系列活動，為上海國際馬拉松賽營造出隆重的聲勢與影響力。

生命在于運動。上海國際馬拉松賽將更好的引導人們關注體育運動，提升全民身體素質，積極響應《全民健身計劃綱要》的精神，為促進兩個文明建設奠定堅實的基礎。見證了無數的成功與喜悅，在經歷了12年的長跑，從第一屆5000名選手發展到現在超過2萬人報名，上海國際馬拉松賽已經成功打造出市民健身的一個品牌，正逐漸發展成為與這座國際化大都市交相輝映的賽事。在邁入第13個年頭之時，這個品牌的內涵也正在不斷豐富，它必將成為上海的又一張“城市名片”。

昨天，一種拼搏進取的信念在這里傳承??

今天，一股奮發向前的力量在這里延伸??

明天，一個更快更強的夢想在這里交匯??

主持人：這里是第29屆奧林匹克主辦城市中國北京，這里是見證了16天拼搏奇跡的榮耀之城，奧運北京。

從奧運的圣火在北京的夜空綻放的那一刻起，16天里我們享受了奧林匹克運動帶來的無數奇跡與無盡的驚喜。

當神圣的奧林匹克會旗與鮮艷的五星紅旗一同高高飄揚，13億中國人用真誠與熱情為奧林匹克運動點燃了燦爛的中國紅。今晚奧運的北京將再次為奧林匹克運動書寫嶄新的歷史、書寫快樂的回憶、書寫最美的祝福。

朋友們，讓我們攜手并肩，一起走完這段珍貴的*時間，讓我們再次用最美的笑容和熱烈的掌聲為北京的奧運故事劃上完美的句點。

倒計時

倒計時自數字“29”開始讀秒，寓意第29屆奧運會；“29”至“11”秒間，大屏幕閃現秒數，同時疊加本屆奧運會的花絮鏡頭，音效配合倒計時的進行，將全場氣氛帶向高潮。

倒計時至10秒時，全場觀眾在志愿者的帶領下開始讀數，大屏幕影像閃現阿拉伯數字及中文大寫數字。配合數字變化，背景畫面依次呈現具有少數民族風格的典型紋樣。

當倒計時讀數至“零”時，大屏幕畫面瞬間切換至鳥巢上空俯拍鏡頭，棚頂一圈焰火瞬間噴發，在空中形成巨大的“圓”（10秒），象征本屆奧運會圓滿結束。

此時，焰火、音樂、歡呼聲交織在一起，將全場氣氛推向高潮。

介紹中華人民共和國主席、國際奧委會主席

畫外音（法、英、中）：“女士們，先生們，歡迎中華人民共和國主席*先生和國際奧林匹克委員會主席雅克.羅格先生。”

升中華人民共和國國旗，唱中華人民共和國國歌

畫外音（法、英、中）：“女士們，先生們，請起立。升中華人民共和國國旗，唱中華人民共和國國歌。”

201名軍樂團演奏，112名56個民族合唱團唱國歌。

儀仗升旗手升中華人民共和國國旗。第一節：相聚

全場收光，南北兩側大屏幕播放閉幕式表演前短片

短片描述了2008*會精彩畫面集錦，并與奧運會閉幕式文藝表演情緒的自然連接。圣火下大鼓從天而降

一、引子

浩瀚宇宙，星移斗轉（碗邊視頻投影特效）；200名鼓陣表演者在中心儀式表演臺層層臺階上呈圈狀排列，仰天舞動擊鼓。

洪亮的鼓聲由天邊傳來，兩面巨大的天鼓從南北兩端上空飛來，鼓手在奇幻的光效中以獨特的造型擊鼓。天鼓在廣場中心上空匯集，緩緩向中心儀式表演臺落下，在距表演臺上方約5米處懸停。

1148名銀鈴舞者在鼓聲的召喚下，匯聚在中心儀式表演臺周圍，以熱情的歌聲迎接著天鼓。隆重而熱烈的盛典即將開始。

主持人：

鼓聲意味著慶典的開始，人們在震撼天宇的鼓聲召喚下匯聚一堂，會聚在奧林匹克五環旗下，這又是一次歡樂的相聚、友誼的相聚。

《相聚》節目開始。新華社記者郭大岳攝

柔美清脆的銀鈴閃動著璀璨的光輝，如萬點繁星灑落人間，燦爛的北京的夜色點亮著這個不眠的夜晚。優美的旋律激蕩起歡騰的慶典熱潮。

滿場熠熠閃動的光華讓這個告別之夜充滿神奇的夢幻色彩，空氣里蕩漾著難舍的惜意與眷戀的深情。

二、迎賓

中心儀式表演臺天鼓與一圈圈的銀鈴舞者在浪潮般的律動中交相呼應，開始了迎賓的慶典；場地四周涌入8輛造型各異的歡慶鼓車。鼓車上下是以各種獨特的擊鼓方式表演的鼓手們。

歌聲和鼓聲交織，熱烈而富于動感。

8架旋轉飛桿擺蕩跨越，60輛光速飛輪流動穿梭，200名彈跳飛人奔騰翻轉；銀鈴舞者變化成條條放射的波線，穿梭環繞，與8輛歡慶鼓車共同形成4條載歌載舞的迎賓通道??

各代表團旗幟入場

主持人（法、英、中）：“女士們、先生們，歡迎參加第二十九屆奧林匹克運動會204個代表團旗幟入場！”

各代表團旗手和旗幟引領員在引導牌引領員的帶領下分成2隊，一隊以希臘為首（1—102），按正序排列從4號門進入，沿中心儀式表演臺站位；另一隊（103—204）旗手按正序排列從3號門進入，沿中心儀式表演臺站位。中國代表團旗幟最后出場，站到指定位置后，204名引導牌引領員分兩隊，從 VIP通道退場。各代表團旗幟就位后，音樂延續，1046名標兵跑步到達指定位置；同時，各代表團旗手將旗幟交給旗幟引導員后進入運動員隊伍中，旗幟引導員環中心儀式表演臺站位。

本屆獲獎運動員、各代表團運動員入場

主持人（法、英、中）：“女士們、先生們，歡迎參加第二十九屆奧林匹克運動會的運動員入場！”

女子打擊樂迎賓表演隊47人和2名兒童鼓手在中心儀式表演臺上演奏歡快的樂曲。

主持人：*會的賽場上，來自204個國家和地區的一萬多名運動員，在短短16天時間里，用精湛的技術、頑強拼搏的精神，為全世界觀眾奉獻了一場場精彩的比賽。

這是一次創造奇跡、超越夢想的奧運會，本屆奧運會共打破了38項世界紀錄、85項奧運會紀錄。許多國家代表團實現了金牌、獎牌歷史性的突破。中國代表團歷史上首次躍居金牌榜首位，一項項優異的成績、一個個輝煌的瞬間，讓人類驕傲、讓世界沸騰！

在這里，我們要對所有運動員說一聲感謝。北京感謝你們，世界感謝你們！是你們為*會的成功舉辦增光添彩，是你們讓世界人民享受到一場精妙絕倫的體育盛宴。

在這里，我們要對所有運動員說聲祝福。北京祝福你們，13億中國人民祝福你們！祝他們在自己的競技征程上力爭超越與突破，祝你們在未來的運動賽場上繼續收獲榮耀與輝煌！

馬拉松頒獎儀式

主持人：（法、英、中）：“女士們、先生們，男子馬拉松頒獎儀式現在開始。歡迎獲獎運動員入場。”

播放馬拉松頒獎音樂。獲獎運動員及頒獎人員上場。

為運動員頒獎的是國際奧委會主席雅克.羅格先生，來自比利時。與他一起為運動員頒獎的是國際田聯主席拉明·迪亞克先生。

主持人：（法、英、中）：“銅牌獲得者是埃塞俄比亞運動員策加耶.凱貝德.沃爾多法；銀牌獲得者是摩洛哥運動員賈瓦德.加里卜；金牌獲得者是肯尼亞運動員塞繆爾.卡馬烏。”

主持人：（法、英、中）：“女士們、先生們，請起立，奏肯尼亞國歌。”

馬拉松頒獎儀式舉行。播放獲獎代表團肯尼亞國歌，馬拉松升降旗手升肯尼亞旗幟。

主持人：（法、英、中）：“女士們、先生們，讓我們向奧林匹克獲獎運動員致敬并表示熱烈的祝賀！”

主持人：（法、英、中）：“女士們、先生們，歡迎第二十九屆奧運會的志愿者代表入場！”

主持人：（法、英、中）：“女士們、先生們，歡迎第二十九屆奧運會的志愿者代表入場！”

主持人：（法、英、中）：“歡迎本屆奧運會運動員委員會的新委員入場！他們是：韓國跆拳道運動員文大成，俄羅斯游泳健將波波夫、德國女子重劍選手博克爾、古巴女排隊員魯伊茲。”

主持人：（法、英、中）：“讓我們再次以熱烈的掌聲感謝北京2008年奧運會的志愿者們。”

主持人：（法、英、中）：“女士們、先生們，請起立，升希臘國旗，奏希臘國歌。”

（升希臘國旗奏希臘國歌）

主持人：（法、英、中）：“女士們、先生們，歡迎北京第29屆奧林匹克運動會組織委員會主席劉淇先生，及國際奧林匹克委員會主席雅克·羅格先生。”

北京奧組委主席致辭

劉淇：

尊敬的*主席和夫人，尊敬的羅格主席和夫人，尊敬的各位來賓，女士們、先生們、朋友們：

第29屆奧林匹克運動會已經勝利地完成了各項任務，在*會即將落下帷幕的時刻，我謹代表北京奧組委向國際奧委會、向各國際單項體育組織、各國家和地區奧委會，向所有為本屆奧運會做出貢獻的朋友們表示衷心的感謝！

在過去的16天中，來自世界204個國家和地區的運動員弘揚奧林匹克精神，在公平的競爭環境中，頑強拼搏，展示了高超的競技水平和良好的競賽風貌，創造了驕人的運動成績，共打破38項世界紀錄、85項奧運會紀錄。當凱旋的號角吹響的時候，讓我們向取得優異成績的運動員表示熱烈的祝賀！向所有參加比賽的運動健兒致以崇高的敬意！同時，也讓我們向為此付出辛勤勞動的媒體記者和工作人員表示衷心的感謝！

“同一個世界、同一個夢想”，今天的世界需要相互理解、相互包容、相互合作、和諧發展，*會是世界對中國的信任。不同國家、地區，不同民族，不同文化的人們組成了團結友愛的奧林匹克大家庭，加深了了解、增進了友誼。中國人民用滿腔熱情兌現了莊嚴的承諾，實現了綠色奧運、科技奧運、人文奧運，留下了巨大而豐富的文化和體育遺產。2008年*會是體育運動的盛會、和平的盛會、友誼的盛會。

朋友們，熊熊燃燒的奧運圣火即將熄滅，但中國人民擁抱世界的熱情之火將永遠燃燒。在這個時候，我們希望朋友們記住充滿生機與活力的北京和各協辦城市，記住鐘情于奧林匹克運動的中國人民，記住永遠微笑甘于奉獻的志愿者。讓我們真情地祝愿奧林匹克運動不斷發展！

謝謝！

現在我非常榮幸地邀請國際奧委會主席羅格先生致辭。

國際奧委會主席致辭

雅克·羅格：

親愛的中國朋友們！今晚，我們即將走到16天光輝歷程的終點，這些日子，將在我們的心中永遠珍藏。感謝中國人民，感謝所有出色的志愿者，感謝北京奧組委。通過本屆奧運會，世界更多地了解了中國，中國更多地了解了世界。來自204個國家和地區奧委會的運動健兒們在光彩奪目的場館里同場競技，用他們的精湛技藝搏得了我們的贊嘆，新的奧運明星誕生了，往日的奧運明星又一次帶來驚喜。我們分享他們的歡笑和淚水，我們欽佩他們的才能與風采，我們將長久銘記在此見證的輝煌成就。

在慶祝奧運會圓滿成功之際，讓我們一起祝福才華洋溢的殘奧會運動健兒們，希望他們在即將到來的殘奧會上取得優秀的成績，他們也令我們倍感鼓舞。

今晚在場的每位運動員們，你們是真正的楷模，你們充滿展示了體育的凝聚力，來自沖突國家競技選手的熱情擁抱之中閃耀著奧林匹克精神的光輝。希望你們回國后，讓這種精神生生不息、世代永存。這是一屆真正的無與倫比的奧運會！

現在，遵照慣例，我宣布第29屆奧林匹克運動會閉幕。并號召全世界青年四年后在倫敦舉辦的第30屆奧林匹克運動會上相聚。

謝謝大家！

升英國國旗，奏英國國歌

主持人（法、英、中）：“女士們、先生們，請起立，升英國國旗，唱英國國歌。”

降奧林匹克會旗、唱奧林匹克會歌

主持人（法、英、中）：“女士們、先生們，請起立，降奧林匹克會旗。”

226名中外少兒合唱團用希臘語演唱奧林匹克會歌。

《奧林匹克圣歌》

古代不朽之神，美麗、偉大而正直的圣潔之父。

祈求降臨塵世以彰顯自己，讓受人矚目的英雄在這大地蒼穹之中，作為你榮耀的見證。

請照亮跑步、角力與投擲項目，這些全力以赴的崇高競賽。

把用橄欖枝編成的花冠頒贈給優勝者，塑造出鋼鐵般的軀干。

溪谷、山岳、海洋與你相映生輝，猶如以色彩斑斕的巖石建成的神殿。

這巨大的神殿，世界各地的人們都來膜拜，啊！永遠不朽的古代之神。

20秒鐘五環焰火在鳥巢上空綻放。

北京市長及倫敦市長上場、奧林匹克會旗交接儀式

主持人（法、英、中）：“女士們、先生們，歡迎北京市市長郭金龍先生、倫敦市市長鮑里斯.約翰遜先生。”

主持人（法、英、中）：“女士們、先生們，奧林匹克會旗交接儀式開始！”

播放會旗交接儀式音樂。

執旗手將會旗交給北京市長，北京市市長把手中的奧林匹克會旗交給國際奧委會主席，國際奧委會主席再將旗幟交給站在左側的倫敦市市長手中，完成會旗交接儀式。“

英國倫敦接旗表演

2012年奧運會和殘奧會將重新把世界上最偉大的體育運動和世界上最偉大的城市之一結合起來。在慶祝1908年和1948年倫敦奧運會周年紀念的2008年，倫敦于今晚接過奧林匹克的旗幟，開始了從北京到倫敦的征程，感到無比自豪。4年后，奧林匹克盛會將會在世界上文化最活躍、最多元且最熱愛體育的城市之一倫敦舉行。讓我們2012倫敦再見 來源：Getty Images

今晚的表演突出地展現了英國和倫敦將帶給2012年奧運會的藝術創造力、對體育的激情和活力以及藝術和文化等。2012年的倫敦奧運會和殘奧會將以一場集體育、文化和精彩表演于一體的奧林匹克慶祝盛會的方式震撼英國和整個世界。

奧運圣火逐漸熄滅

第二節：記憶.圣火熄滅

一、引子全場燈光收暗。特效光下，徐徐升起標有*會LOGO的機場登機舷梯。大屏幕上出現機場電子航班顯示屏；一位即將踏上歸途的運動員走上舷梯，他深情地回首，緩緩從背包中取出一卷精美的畫軸，徐徐打開??

主持人：時間定格，記憶濃縮。運動員慢慢打開手中的畫卷。在本屆奧運會輝煌榮耀的16天里，運動員為實現夢想而奮力拼搏的感人瞬間在鳥巢上方緩緩鋪陳開來。運動員用拼搏、汗水，用對奧林匹克無限的熱愛，鐫刻下北京2008這段永恒難忘的奧運記憶。

暗場中，隨著場地中心一個巨大的機械裝置“記憶之塔”緩緩升起，2名運動雕塑表演者站在“記憶之塔”頂端，展現各種運動造型。

“記憶之塔”上展現各種造型。新華社記者楊磊攝

主持人：帶著太多的留戀與不舍，*會的圣火緩緩熄滅，運動員手中的畫卷也慢慢地合攏。場地中巨大的高塔幻化為熊熊燃燒的圣火，凝聚著人類拼搏、追求、共祝友誼的崇高精神，象征著*會的圣火將永遠燃燒在我們的心中。

二、記憶

浪漫而富有回憶感的音樂；

碗邊變幻成紅色的跑道，特殊燈效在空中跑道上投射出本屆奧運會自圣火點燃至今17天中珍貴而精彩的畫面。

主火炬的火焰在煙火中成為記憶

在廣場中心，2名運動雕塑表演者慢慢升起，在空中緩慢展現著各種運動造型，向人們傳遞著崇高的奧林匹克精神。

主持人：永不熄滅的奧運圣火向全世界傳達著人類追求更快、更高、更強的競技理想，它不僅是人們對運動員不懈拼搏、不懈超越的精神禮贊，也是人們對*會所有珍貴記憶的精彩詮釋。

附：NBC主持人轉播閉幕式時的解說詞結尾部分 正如馬拉松是奧運會的結束項目一樣，我們的轉播馬拉松也要告一段落了。

超越這些充滿戲劇性的體育比賽之上，奧運會也在同一時刻向全世界展示了一個城市、一個國家的面貌。這一次是更引人注目的，因為不僅在這一刻，也在可以預見的未來，中國的崛起和進行中的轉變是一個全球性的話題。在這個還在展開的故事中，這次奧運會是一個里程碑。歷史會告訴我們，這次奧運會是否為中國提供了信心，不僅是繼續發展壯大的信心，也是解決很多重要社會問題的信心。

我們知道，這是一個幅員遼闊的國度，人民生活千差萬別，而它的歷史又是那樣悠久而沉重，這些不是一個普通觀光者可以完全把握的。但我們不需要一個國際關系的研究生學歷也可以從這次盛會中感受到中國人民發自內心的的熱誠，和他們對祖國的最誠摯的驕傲。每一個中國人，從著名的奧林匹克運動員到每一位公民，都在認認真真地向全世界展現他們自己。

每一屆奧運會對舉辦城市來說都是極其重要的。這次奧運會卻對整個舉辦國家都有著紀念碑式的重要意義，而這個國家恰恰是全世界五分之一人口的家園。

大家都說這屆奧運會在國際政治上有著特殊意義，而它在純體育競爭層面也是非常特別的。北京奧運已經成為了有史以來最值得記住的奧運。很多賽前的預言都得到了證實。從柏林墻倒塌開始，奧運比賽的競爭愈演愈烈。美國隊贏得了110塊獎牌 –– 這在所有非美國舉行的奧運會中是最多的。

中國贏得了獎牌總數第二，而且輕而易舉地贏得了金牌數第一––51塊金牌是自前蘇聯解體以來最多的。很多中國運動員的凱旋不僅僅應該用優秀來形容。它們是完美而精確、美不勝收的。在國家機器的支持下，中國體育已經成為巨頭。他們將在倫敦和之后的很多屆比賽中獨占鰲頭。

同時，我們美國隊也有很多值得歡呼的時刻。男女沙排都獲勝了，納斯迪亞柳金和肖恩約翰遜不僅贏得了金牌也贏得了人心，籃球夢八隊完全實現了他們的承諾 –– 對，勝利–– 而他們更挽救和重新定義了美國籃球的形象。這次比賽出現了一次又一次的華彩樂章。從一開始我們就有邁克爾菲爾普斯。他現在是歷史上最出色的奧林匹克運動員之一，也是當代體育界最耀眼的明星–– 這在菲爾普斯之前可不會發生在游泳運動員身上。

就在菲爾普斯剛剛離開游泳池的時候，一名牙買加運動員橫空出世。理論上，短跑比賽是以毫秒來決定勝負的，但博爾特的速度是那樣令人震驚，以至于他的對手，和全世界觀眾一樣，是目送這位全世界也是歷史上跑得最快的人登上巔峰。

204個參賽國家，比歷史上任何一屆都多。87個國家贏得了獎牌，也是史上最多的。

超越小小的領獎臺，奧運會更是一個人類展現自我的舞臺。很多人奮力跑過終點卻還是被淘汰，但他們的故事會被他們自己、被他們的家人、朋友、和國人傳頌。

這次賽事從張藝謀那震撼人心、構思大膽而完美實施的開幕式開始，從而為同類活動設下了一個無法逾越的標準。而今晚，隨著更多的精彩表演，大幕徐徐垂下。全世界的人來到了北京，全中國人向世界展現了自己。你不需要懂普通話就可以理解這點。

我很幸運地參與轉播了很多令人懷念的奧運比賽，而從各種角度來看，這屆奧運會是最令人難忘的。

很多人日以繼夜地努力工作從而能把這樣的一次奧運會帶到千家萬戶。我向我的同事們致以崇高的敬意。他們的名字將伴隨著美麗的中國畫面和在過去十七天伴隨你我的一幕幕奧運鏡頭出現在電視上。最后一次，我們從中國說，晚安。

金色的九月，繽紛的時節。今天，2007年遼寧省少年競走暨半程馬拉松比賽在桓仁舉辦，我們深感榮幸。在此，我謹代表縣委、縣政府對各位

第五篇：重慶國際馬拉松賽安保方案

“重慶國際馬拉松賽”2014志愿者招募活動安保預案

重慶理工大學會計學院青年志愿者協會本次重慶國際馬拉松賽2014志愿者招募活動擬定于2014年3月 11日至12日在一食堂廣場舉辦，特擬定以下安保預案：

1、本次活動無需用電，大大降低了因使用電器而造成的安全隱患。

2、活動中無需使用危險物品如：火，腐蝕性藥物等。安全系數相對提高。

3、為防止活動現場因人員擁擠而造成的人員受傷現象。活動現場分時間段，安排多名學生進行現場看護，保證活動現場的秩序，保障參與者的安全。

4、為防止因活動需要而造成的交通堵塞問題的出現。活動中要求活動工作人員不得擅自越過場地而阻礙交通或不遵守交通安全。

5、為防止活動中出現意外狀況。活動進行過程中會分派多名負責人員到現場進行巡查以及必要的問題解決。

重慶理工大學會計學院青年志愿者協會