第一篇：(城市)馬拉松賽策劃方案分析

(城市)馬拉松賽策劃方案

一、馬拉松市場分析

（一）馬拉松運動的發展概況及特點

１、起源：“馬拉松”是古希臘的一個地名，位于雅典城東北30公里。馬拉松比賽是雅典人民為了紀念公元490年，一位跑了42.195公里向希臘人民傳遞勝利的消息，隨即倒地身亡的信使裴里匹底斯的。馬拉松從起源就有了生命的意義，它挑戰自我、超越極限、堅忍不拔、永不放棄、同舟共濟、要人助先自助，它忠誠、熱愛、堅韌、崇高……

２、全球馬拉松運動的發展過程大致呈現三個特點：第一，范圍不斷擴大，賽事不斷增加。第二，馬拉松運動的發展同國家、地區經濟發展狀況聯系緊密。第三，馬拉松運動的參與群體日益增加，不僅參賽者規模和范圍不斷擴大，關注、支持和參與這項運動的其它社會主體的范圍也越來越廣。

3、各城市馬拉松：第一個城市馬拉松是1897年在波士頓舉行的，后來陸續誕生了紐約馬拉松、芝加哥馬拉松、倫敦馬拉松、福岡馬拉松、柏林馬拉松、巴黎馬拉松、鹿特丹馬拉松、中國香港渣打馬拉松、北京馬拉松等。由于各地自然環境和人文環境的差異，以及主辦者不同的辦賽思路，各馬拉松賽事也呈現出多樣化的特點，以成績著稱，以規模著稱，或以風景優美著稱等，不一而足。

（二）中國馬拉松發展概況及特點 １、特點：一個城市舉辦馬拉松賽，有三個前提條件，一是政府等公共部門的支持；二是有適合比賽的路線；三是企業的支持。在中國馬拉松運動發展過程中，政府等公共部門、大眾傳媒以及國內外一些有實力的企業都給予了強有力的支持；電視臺等媒體以及體育營銷機構在中國馬拉松賽的推廣和籌資方面充分利用了自身的資源優勢，作用不可忽視。

2、國內城市馬拉松賽事：1981年，北京舉辦了首屆國際馬拉松賽，是中國第一個馬拉松賽事，組委會通過設置獎金等方式努力吸引世界頂級選手參加，使得該賽事不斷出現優秀成績，賽事的水平和影響力也因此不斷提升。規模不斷擴大，參賽人數接近3萬。現在，北京國際馬拉松賽已躋身于世界十大馬拉松賽，并與最古老的波士頓馬拉松賽相呼應，被稱為最年輕的馬拉松賽。繼北京國際馬拉松賽之后，大連、上海、廈門、城市等城市也相繼舉辦了國際馬拉松賽，這些賽事的運作日漸成熟，知名度逐步擴大。

（三）（城市）國際馬拉松概況

城市國際馬拉松賽是經亞田聯和國家體育總局批準的，**市最大的國際體育賽事，同時也是全國馬拉松積分賽其中的一站。****年舉辦第一屆，每年一屆，比賽時間一般為每年**月份的第一個星期日。賽事分為：男子全程馬拉松、女子全程馬拉松、男子半程馬拉松、女子半程馬拉松和迷你馬拉松健身跑5項。

城市馬拉松賽的起步不算早，但從發展來看，呈現出水平不斷提高的態勢，**年首屆的參賽人數不到**萬，此后兩年分別為**萬和**萬人，**年的總參賽人數突破**萬人，數字的增長說明了城市馬拉松賽知名度和吸引力的不斷提升。**年賽事報名參賽的外籍運動員共有**人，來自肯尼亞、埃塞俄比亞、摩洛哥等**個國家和地區；國內有包括來自香港、臺灣等**多個省、市、自治區的馬拉松愛好者報名參賽，參賽運動員中年齡最小的**歲。

**年城市國際馬拉松賽，中央電視臺首次對賽事進行全程直播，組委會希望借助直播將汾河兩岸的優美景色呈現在全國人民和世界人民面前。賽道設在汾河兩岸，十分平坦，空氣濕度也適宜，對運動員們跑出好成績很有幫助。

二、馬拉松定位：互動性、繽紛性、群眾性

三、馬拉松主題：健康、奧運、熱情、魅力

四、馬拉松宗旨：

展示城市良好的人文地理環境、經濟投放環境、城市文化、精神風貌，塑造城市國際城市品牌，促進城市與國內外100多個友好城市之間的交流與合作，加快城市兩個精神文明建設，提高到城市民關注奧運、參與奧運、全民健身的意識；促進城市體育事業的發展。

五、主辦單位：**市人民政府

六、承辦單位：**市市體育局

七、策劃承辦單位：**公司

八、協辦單位：

市委宣傳部、市精神文明辦公室、市直機關工委、市教育局、市公安局、市財政局、市住建委、市城鄉管理委員會、市衛生局、市旅游局、市食品藥品監督管理局、市城鄉規劃局、市園林局、市廣播電視臺（集團）、市容環衛局、市總工會、市公共交通控股（集團）公司、省廣播電視總臺、省教育廳體衛藝處（。。）等。

九、舉辦時間：**年***月第一個周日

十、舉辦地點：**

十一、邀請參賽城市：國內外與城市關系緊密的100余個經濟文

化發達的城市。

十二、賽事項目：

（1）男、女全程馬拉松（2）男、女半程馬拉松

（3）男、女小馬拉松（4）1公里健康跑

十三、賽事規模：

除有**個省、城市專業隊**余名隊員外，還將接受國內外其

他隊員的報名，并重點組織本市參賽隊員，總計人數定位在**萬

名以上。

十四、媒體支持：

電視、電臺：中央電視臺、**電視臺等。報紙：《人民日報》、《新華社》、《經濟日報》、《中國體育報》、《工

人日報》、（。。。）等媒體；

網絡：新浪、搜狐、網易、（。。。）等

十五、活動設計

1、開幕儀式：健身教練引領運動員熱身，市長致詞，歌舞演出，代表發言。。。

（動感篇、民俗篇、婚禮篇）

2、花樣馬拉松：（。。。）對新郎新娘攜手跑馬拉松等

3、頒獎儀式：留印馬拉松------馬拉松冠亞季軍手印雕塑

十六、相關活動（可以結合城市特點自主設計）

1、馬拉松沿途名勝文化活動

目的：通過獨具韻味的名勝文化活動展示，創造熱烈不失本色的馬拉松比賽氣氛，展現城市良好的精神風貌，打造人、賽事、自然和諧的美好境界。

活動主題：人、自然、和諧 馬拉松之旅

目的：深度開發馬拉松旅游資源，獨特的觀賞視角，給觀眾別樣的體育旅游體驗，風景、名勝多感官的享受。

活動主題：碧水、藍天、奔跑 車展

目的：以馬拉松為契機，綜合展示汽車品牌，提高車行的知名度 和認知度。與城市獨具特色的“道”相聯系，展示“道”的主流 載體——車，打造車行關注奧運、傾情公益的品牌形象，體現了 車行開放的國際姿態，塑造人文、奔跑、自然三者相統一的車展。參展車型：各種轎車、跑車、越野車、旅游車等 參展主題：跑起來生命更精彩，奔跑、汽車、道路。

房展 目的：

綜合展示房產品牌，提高房產企業的知名度和認知度。增強地產 活力，倡導健康生活方式，創造城市價值，打造房產關注奧運、傾情公益的品牌形象，與魅力城市緊密相連，塑造健康、生活、文化、城市相統一的房展。參展公司：各大房產公司

參展主題：生活、健康、文化、城市、價值 中國（城市）國際體育健康用品展

目的：展示國內外體育運動品牌，塑造城市裝品牌，提倡健康的 生活理念，加強城市外的交流與合作，拉動城市情！參展主題：運動、時尚、健康

十七、公關活動

目標；向海內外傳達城市的魅力，展現城市周到的人文關懷，綜 合展示組委會高水平的組織能力，塑造城市市的品牌形象。目標群：運動員、官員、觀眾、記者、旅游者 活動：

1、參賽者、官員、記者抵并交通綠色通道

2、馬拉松標志旗運動員簽署活動——領隊會

3、節慶品牌可持續發展高峰論壇，企業品牌戰略研討會

4、馬拉松營養餐提示提供活動——指定賓館

5、城市、奧運、馬拉松宣傳活動

6、參賽運動員、官員城市一日游

7、運動員比賽飲水、醫療、志愿者服務

8、觀眾宣傳旗、太陽帽贈送、飲水提供、紙巾贈送活動

9、馬拉松攝影大賽

十八、CIS 意義: 活動品牌形象，需要從可持續發展戰略高度進行整體塑造和建設，并加以宣傳推廣樹立起來。進行馬拉松品牌形象設計，可以加深馬拉松品牌宣傳的深度，將馬拉松整體特色和城市城市精神完美結合，提煉、升華、塑造城市馬拉松獨特的節慶品牌，從根本上樹立中國城市市馬拉松差異化賽事，形成北有北京，南有廈門，中有城市的城市馬拉松格局。

活動安排：

組委會商討決定理念識別、行為識別、人文識別。通過電視、廣播、報紙媒體面向社會征集馬拉松CIS設計（主要是視覺識別和聽覺識別），并通過相關媒體接受公眾的評選，公視。

十九、新聞宣傳

馬拉松作為專項體育賽事，主題鮮明，參與形式簡單，群眾互動性強，貫穿賽事組織過程的馬拉松精神具有極強的文化張力和新聞吸引力，當賽事與城市發展結合起來，就有了較大的文化開發空間。活動的開展在實現全面的政治性、公益性宣傳使命的同時，必將形成社會關注的熱點以及連帶的娛樂性效應。

利用眾多新聞媒介和廣告手段進行全方位、立體化、多層次、廣泛性、綜合性宣傳報道，必將使活動的綜合價值得到更加全面的體現。

新聞發布會：

在整個活動期間舉辦多次不同范圍的新聞發布會，由相關主流媒體參與報道，通過通稿、專訪、速寫、述評、追蹤等形式交叉宣傳后形成新聞點。讓馬拉松的宗旨和意義得到更加廣泛的傳播。

專題報道: **電視臺、**廣播電臺，**日報。。等媒體就馬拉松籌備比賽全程進行專題采訪活動報道。通過互聯網向全球發布馬拉松信息，并及時跟蹤報道，對活動進行跟蹤專題宣傳介紹。

新聞安排

第一階段(**月**日前)： 多點連線。橫向、縱向介紹馬拉松，花樣馬拉松參賽者報名征集，CIS征集、評選、公視，企業與馬拉松營銷評述性專題，觀眾最喜歡的馬拉松代言明星評選活動

第二階段(**月**日前)點線成面。城市宣傳跟蹤采訪報道，志愿者招募跟蹤報道。馬拉松趣味知識專欄，馬拉松相關活動介紹，文藝文化活動花絮。“我眼中的馬拉松”人物專欄。

第三階段(**月**日前)鋪天蓋地。馬拉松五一旅游專題，馬拉松預演跟蹤報道，馬拉松短信、網絡猜獎活動，籌備組織工作評論。新聞發布會、領隊會、晚宴等活動新聞，比賽直播或轉播，賽程跟蹤介紹。

第四階段（**月**日——**月**日）馬拉松后續報道，馬拉松市場化之路評論，馬拉松沿線故事征集。

二十、廣告策劃、廣告目標：

城市馬拉松的知名度提高至**%，企業關注率達**%，有效輔助馬拉松招商活動。

口號：

跑起來，生命更精彩！動起來，人生更多彩！城市馬拉松，傳播奧運情！城市馬拉松，與您共享成功！廣告創意：

活力、互動、時尚創意手法，吸引海內外觀眾的眼球，創意力求在城市宣傳推介原有基礎上有所突破。根據招商工作的進程，廣告創意有所不同，深度挖掘馬拉松的營銷價值，全面調動社會的關注。

創作策略： 電視廣告

通過感性訴求和理性訴求相結合的方式塑造城市馬拉松年輕、互動、商機無限的節慶品牌形象，根據活動日程推出相應主題的招商、公益廣告。在“*****”開辟城市馬拉松專題推介節目。戶外廣告

廣告牌的設計要與自然環境、活動場所巧妙契合，強調動感、。利用新的戶外媒體如自動售貨機，電子屏顯示。橫幅要求運用馬拉松標準色，統一設計。公交車、出租車廣告要求，大面積沖擊力強的畫面，融合文化元素，使廣告成為人們眼中鮮亮的風景。燈箱霓虹燈的設計要有立體感和變化性，給人以新奇、動感、時尚感。網絡廣告

建立城市市馬拉松專業網站，通過百度推廣等方式讓更多的人了解城市馬拉松，同時還可以全年的互動、宣傳、網上報名等活動，大大提高城市市在全球的知名度，也為賽事推廣和招商帶來更多的機會。

根據活動作相應的馬拉松彈出式廣告、電子郵件廣告，并有相關鏈接，向網民介紹馬拉松信息。與相關的游戲開發公司聯合，推出城市馬拉松游戲，并設立大獎，獎勵過關成功者。

報紙廣告

針對不同目標群做系列廣告，綜合展示城市馬拉松的魅力。廣播廣告 馬拉松專題欄目 二

十一、招商策劃 媒介招商策略：

面向社會全方位、有層次、分類別、分路段招商，給予整合的宣傳回報，展示名企魅力，提升城市良好的經濟文化投資環境。

廣告招商

（一）杯名冠名

1、“**杯”2014年城市國際馬拉松賽半程冠名（擬定**萬元）宣傳回報：

定為協辦單位，設組委會委員一名；出席開幕式、閉幕式頒獎；出席市長見面會，與市主要領導、海內外著名運動員、主持人合影；

企業產品指定為比賽指定產品（產品署名：***為“2014年城市國際馬拉松賽”指定產品）；

主會場背景版署名、大型空飄氣球**枚，大型拱門兩個，企業廣告展板**塊（尺寸1.9*90，納入主會場設計方案）；

沿街橫幅**條，燈桿旗**面；發布時間**天； 獲飲料飲水點一處命名；

列入宣傳畫冊（一個頁碼內文，印刷量**萬冊，國內外贈送）； 獲馬拉松紀念杯一座，發大會紀念證書； 獲贈全程比賽VCD 光盤； 獲比賽紀念品**套。

2、“**杯”20104年城市國際馬拉松賽五公里冠名（擬定**萬元）宣傳回報：

定為協辦單位；設組委會委員一名；出席開幕式、閉幕式頒獎；出席市長見面會，與市主要領導、海內外著名運動員、主持人合影；

企業產品指定為比賽指定產品（產品署名：***為“2014年城市國際馬拉松賽”指定產品）；

主會場背景版署名、大型空飄氣球**枚，大型拱門**個，企業廣告展板**塊（尺寸1.9*90，納入主會場設計方案）；

沿街橫幅**條，燈桿旗**面；發布時間**天； 獲飲料飲水點一處命名；

列入宣傳畫冊（一個頁碼內文，印刷量3萬冊，國內外贈送）； 獲馬拉松紀念杯一座，發大會紀念證書； 獲贈全程比賽VCD 光盤； 獲比賽紀念品**套。

3、“**杯”2005年城市國際馬拉松賽1公里健康跑冠名（擬定**萬元）

宣傳回報：

定為協辦單位，設組委會委員一名；出席開幕式、閉幕式頒獎；與市主要領導、海內外著名運動員、主持人合影；

企業產品指定為比賽指定產品（產品署名：***為“**年中日韓**國際馬拉松賽”指定產品）；

主會場背景版署名、大型空飄氣球**枚，大型拱門**個，企業廣告展板**塊（尺寸1.9*90，納入主會場設計方案）；

沿街橫幅**條，燈桿旗**面；發布時間**天；

列入宣傳畫冊（一個頁碼內文，印刷**萬冊，國內外贈送）； 獲馬拉松紀念杯一座，發大會紀念證書； 獲贈全程比賽VCD 光盤； 獲比賽紀念品**套。

(二)、指定贊助冠名（擬定**萬元）(以下贊助內容均有全市各媒體集中報道一次)

1、贊助類別

指定產品贊助：通訊類（例：中國移動）飲用水飲料服裝鞋帽（例：紀念衫、各類人員服裝、太陽帽，背包等）食品保健品洗浴用品記時器引導、接待車等；

指定服務贊助：航空酒店通信服務酒類金融機構汽車租賃房地產等；

指定獎品贊助：分段獎品運動員獎杯運動員獎牌

組委會辦公用品贊助：辦公設備/電腦/醫藥用品/體育器材/膠卷攝影等。

2、宣傳回報

指定贊助商具有唯一性，即任一一贊助商合作后，同行業其它贊助商不得在**中城市國際馬拉松中有任何贊助方式。

1）授權為“**城市國際馬拉松指定合作伙伴” 2）指定品牌授權：“**城市國際馬拉松指定產品” 3)出席開幕式、閉幕式頒獎；與市主要領導、海內外著名運動員、主持人合影；

4)主會場背景版署名、大型空飄氣球**枚，大型拱門一個，企業廣告展板**塊（尺寸1.9*90，納入主會場設計方案）；

5）沿街橫幅**條，燈桿旗**面；發布時間**天；

6）宣傳畫冊（一個頁碼內文，印刷量**萬冊，國內外贈送）； 7）獲馬拉松紀念杯一座，發大會紀念證書； 8)獲贈全程比賽VCD 光盤； 9)獲比賽紀念品**套。

單一媒體招商(以下贊助內容均有全市各媒體集中報道一次)自**月初至**月**日期間內，贊助企業廣告將在以上地點發布。期間將有大約**萬/次人流關注，這對企業來說無疑是一次極佳的宣傳平臺。

五公里分會場

贊助費用：（擬定**萬元）

招商內容：中心舞臺廣告、空飄氣球廣告、中華龍氣模廣告、拱門廣告、燈桿旗、橫幅

宣傳回報：在以上廣告載體上發布贊助企業廣告。分會場應嚴格按照馬拉松組委會的比賽規則辦理。

1）列入宣傳畫冊（一個頁碼內文，印刷量**萬冊，國內外贈送）； 2）獲馬拉松紀念杯一座，發大會紀念證書； 3）獲贈全程比賽VCD 光盤； 4）獲比賽紀念品**套。

2、飲料站、飲水用水點、文化景點廣告招商 贊助費用：（擬定**萬元/個）發布地點及形式：

文化景點：東海路沿途（全程）共設**個飲水點、文化亮點。飲料站、飲水用水點應嚴格按馬拉松比賽規則辦理。

宣傳回報：

文化景點原則上以“代表城市的自然景觀和人文景觀”為主，輔以景點微縮制作形成展現。這些亮點及飲水點將成為沿途觀眾集聚較多的地帶，從而為企業的廣告宣傳奠定了良好的契機。從媒體的角度來說，這也無疑會成為傳媒爭相報道的新聞話題。

3、青年志愿者服裝

市青聯選拔能夠體現城市國際化城市特色懂英語的青年志愿者為比賽服務。

贊助費用： 宣傳回報：

青年志愿者統一佩帶綬帶，胸前為“**城市國際馬拉松賽青年志愿者”字樣，而后背則為“XX企業熱烈祝賀**城市國際馬拉松賽勝利舉行”字樣。

4、大型計時鐘、先導車計時鐘、計時點計時鐘廣告招商 贊助費用：（擬定**萬元）

宣傳回報： 大型計時鐘側或正面印“XX企業熱烈祝賀2014中城市國際馬拉松比賽勝利舉行”字樣。組委會報媒鳴謝廣告；人流受眾支持。其中大型歐式風格計時鐘比賽結束后將由市有關部門予以收藏，并有可能會安置在市有關地帶，作為標志性建筑處理，具有后繼價值。先導車計時鐘左上角或右上角印制贊助商名稱或標志；計時點時間鐘同先導車計時鐘。

5、拱門：（擬定**元/個）

數量：主會場**個；五公里終點**個；

宣傳回報：在以上載體上印制“XX** “杯”**城市賽圓滿成功！”字樣

6、空飄氣球：（擬定**元/個）地點、數量： 主會場： 折返點： 折返點：

宣傳回報：在以上載體上印制“XX企業賀“”2017城市 國際馬拉松賽圓滿成功！”字樣

7、廣告牌規格：3M*1M（雙面）

主會場（共**塊）：主席臺正對面**塊，主席臺兩側及正對面兩側各**塊；（**元/塊）

八大折返點：**塊；云嶺路折返點：**塊；**路5公里馬拉松沖刺點：**塊；（**元/塊）宣傳回報：

自發布贊助企業相應贊助項目廣告。如XX企業贊助橫幅廣告，則在橫幅上發布“XX企業熱烈祝賀**城市馬拉松賽勝利舉行”字樣。

8、比賽沿途及四區橫幅：（**元/條/7天/周期）

數量：**條

宣傳回報：在以上載體上印制“XX企業賀“杯”**城市馬拉松賽圓滿成功！”字樣

9、比賽沿途及四區燈桿旗：（**元/面/7天）數量**條

宣傳回報：在以上載體上印制“XX企業賀“杯”**城市馬拉松賽圓滿成功！”字樣

10、太陽傘：（**元/把）主會場、飲水點、折返點：共**把

宣傳回報：在以上載體上印制“XX企業賀“杯”**城市馬拉松比賽成功！”字樣

11、紙杯冠名：（**萬元）數量：**個

宣傳回報：在以上載體上印制“XX企業賀“杯”**城市馬拉松賽圓滿成功！”字樣

12、畫冊廣告招商

為擴大比賽影響，宣傳我市改革開放以來的豐碩成果，利用本次城市國際馬拉松比賽的時機，制作一本精美的畫冊，作為比賽總結和城市的宣傳冊，分發給國外運動員和兄弟城市來并參賽的運動員。

贊助費用：（**元/p、封

二、封三**萬元/p、封底**萬元/p）印刷量：**萬冊

宣傳回報：

廣告發布形式：贊助企業可以在以上載體上發布整版或半版企業形象廣告，尺寸為大16開銅版紙印刷。廣告受眾表現為賽會邀請官員、國內外運動員及教練員、裁判員等。

二十二、其他合作形式另議 二

十三、其他有關事宜另議

20**-*-*

第二篇：南昌國際馬拉松賽策劃方案資料

2016南昌國際馬拉松賽策劃方案

一、南昌國際馬拉松概況

南昌國際馬拉松賽是經亞田聯和國家體育總局批準的，南昌市最大的國際體育賽事，同時也是南昌舉行的第一場國際馬拉松賽事。賽事分為：男子全程馬拉松、女子全程馬拉松、男子半程馬拉松、女子半程馬拉松和迷你馬拉松5項。

二、南昌馬拉松定位：互動性、繽紛性、群眾性

三、南昌馬拉松主題：健康、運動、熱情、魅力

四、南昌馬拉松宗旨：

展示南昌人文歷史、經濟發展、城市文化、革命情感、精神風貌，塑造南昌國際城市品牌，促進南昌與國內外友好城市之間的交流與合作，加快南昌兩個精神文明建設，提高市民關注運動、參與運動、全民健身的意識；促進南昌體育產業的發展。

五、主辦單位：中國田徑協會 南昌市人民政府

六、承辦單位：南昌市體育局 各區體育局

七、賽事運營單位：廣州博潤文化傳播有限公司

八、協辦單位：

市委宣傳部、市精神文明辦公室、市直機關工委、市教育局、市公安局、市財政局、市住建委、市城鄉管理委員會、市衛生局、市旅游局、市食品藥品監督管理局、市城鄉規劃局、市園林局、市 廣播電視臺（集團）、市容環衛局、市總工會、市公共交通控股（集團）公司、省廣播電視總臺、省教育廳體衛藝處等。

九、舉辦時間：2016年11月20日

十、舉辦地點：南昌

十一、邀請參賽城市：國內外與南昌關系緊密經濟文化發達的城市。

十二、賽事項目：

（1）男、女全程馬拉松

（2）男、女半程馬拉松

（3）男、女10公里馬拉松

（4）5公里迷你馬拉松

十三、賽事規模：

除有特邀國內專業運動員、明星跑團300人外，還將接受國內外其他隊員的報名，并重點組織本市參賽隊員，設定全程馬拉松3000人、半程馬拉松3000人、10公里馬拉松5000人、迷你馬拉松6000人。

十四、賽事執行

組委會分別成立競賽部、報名組織部、財務部、內務部、公關部、賽事服務部、醫療部、志愿者部、招商策劃部、文案設計部等部門，另設組委會辦公室統籌各部門工作，任務安排以及任務進度監督。

1、競賽部負責賽道路線、各項目起終點區域的確定，制定秩序冊和參賽手冊，裁判招募與培訓

2、報名組織部負責參賽者報名、賽前咨詢、官方網站更新維護、網絡推送、賽前物品發放、賽后物品清點等工作

3、財務部負責賽事預算，報銷費用清算等工作

4、內務部負責賽事相關合同審核和組委會行政事宜等工作

5、公關部負責賽事公關活動、賽事相關部門交流溝通等工作

6、賽事服務部負責賽工作道沿途水站、飲料站、食品補給和賽事所需車輛、餐飲、倉庫物品存取、賽事當天各點位工作人員的投放等后勤工作

7、醫療部負責賽事醫療器材的租用，醫務人員的安排、醫師跑者的招募，賽事當天醫療方面的工作

8、志愿者部負責賽事志愿者招募培訓等事宜

9、招商部負責賽事招商策劃

10、文案設計部負責賽事所需物料的設計

十五、媒體支持：

電視、電臺：中央電視臺、江西電視臺、南昌電視臺、中央人民廣播電臺、江西廣播電臺、南昌廣播電臺等；

報紙：《人民日報》、《新華社》、《經濟日報》、《中國體育報》、《工人日報》、《江西晚報》、《南昌日報》等省市媒體； 網絡：新浪、微信、搜狐、網易等

十六、活動設計

1、開幕儀式：領操引領運動員熱身，市長致詞，歌舞演出（歷史篇、文化篇、革命篇）

2、明星領跑員：特邀體育屆、演藝界明星助跑南昌馬拉松

3、特色馬拉松：100個家庭攜手跑迷你馬拉松等

4、頒獎儀式：留印馬拉松------馬拉松冠亞季軍手印雕塑

十七、相關活動

1．馬拉松沿途名勝文化活動

目的：通過獨具韻味的名勝文化活動展示，創造熱烈不失本色的馬拉松比賽氣氛，展現太原良好的精神風貌，打造人、賽事、自然和諧的美好境界。

活動主題：人、文化、和諧 2.馬拉松之旅

目的：深度開發馬拉松旅游資源，獨特的觀賞視角，給觀眾別樣的體育旅游體驗，風景、名勝多感官的享受（如滕王閣一日游，看落霞與孤鶩起飛，秋水共長天一色）。活動主題：秋水、長天、落霞、孤鶩 3.南昌馬拉松嘉年華

目的：以馬拉松為契機，在馬拉松起點處舉辦馬拉松嘉年華活動，開展圍繞馬拉松運動、城市建設，體育文化的全民參與性活動。參展公司：各等級贊助商、付費參展公司、公益組織 參展主題：生活、健康、文化、城市、價值 4.南昌馬拉松官方訓練營

目的：提高參賽者的參賽水平，為剛接觸馬拉松這項運動的參賽者提供專業的指導，提高南昌馬拉松的曝光率，提升南昌本地市民參 與南昌馬拉松的熱情。

參展主題：運動、時尚、健康

十八、公關活動

目標；向海內外傳達南昌的魅力，展現南昌周到的人文關懷、歷史情懷以及英雄城的革命情感，綜合展示組委會高水平的組織能力，塑造南昌市的品牌形象，提升南昌的城市知名度。目標群：運動員、特邀嘉賓、觀眾、記者、旅游者 活動：

1、參賽者、特邀嘉賓、記者抵達南昌，機場、火車站開設南昌馬拉松專用通道

2、網絡投稿選出100位網友進行比賽倒計時100天照片墻活動

3、節慶品牌可持續發展高峰論壇，企業品牌戰略研討會

4、馬拉松營養餐提示提供活動——微信推送

5、南昌馬拉松官方訓練營活動

6、特邀運動員、官員、嘉賓南昌一日游

7、觀眾宣傳旗、太陽帽贈送、飲水提供、紙巾贈送活動

8、賽事氛圍營造，賽事當天聘請一定數量觀眾在賽道邊給參賽選手加油

9、南昌馬拉松特殊號碼名額拍賣，所得金額以組委會名義捐贈

10、南昌馬拉松攝影大賽

十九、南昌馬拉松賽宣傳口號以及吉祥物征集

意義:加深南昌馬拉松品牌的深度，將馬拉松整體特色和南昌城市精 神完美結合，提煉、升華、塑造出符合南昌馬拉松特色的吉祥物。形成南昌市馬拉松的差異化，使其能在全國各地眾多馬拉松賽事中具有一定的辨識度。活動安排：

組委會通過電視、廣播、報紙媒體面向社會征集馬拉松賽口號以及吉祥物設計，并通過相關媒體接受公眾的評選出最終南昌馬拉松口號和吉祥物。

二十、新聞宣傳

馬拉松作為專項體育賽事，主題鮮明，參與形式簡單，群眾互動性強，貫穿賽事組織過程的馬拉松精神具有極強的文化張力和新聞吸引力，當賽事與城市發展結合起來，就有了較大的文化開發空間。活動的開展在實現全面的政治性、公益性宣傳使命的同時，必將形成社會關注的熱點以及連帶的娛樂性效應。

利用眾多新聞媒介和廣告手段進行全方位、立體化、多層次、廣泛性、綜合性宣傳報道，必將使活動的綜合價值得到更加全面的體現。新聞發布會：

在整個活動期間舉辦多次不同范圍的新聞發布會，由相關主流媒體參與報道，通過通稿、專訪、速寫、述評、追蹤等形式交叉宣傳后形成新聞點。讓馬拉松的宗旨和意義得到更加廣泛的傳播。專題報道: 江西電視臺、南昌廣播電臺，江西日報，南昌市晚報報等媒體就馬拉松籌備比賽全程進行專題采訪活動報道。通過互聯網向全球發布 馬拉松信息，并及時跟蹤報道，對活動進行跟蹤專題宣傳介紹。新聞安排

第一階段(5月31日前)： 多點連線。橫向、縱向介紹馬拉松，特色馬拉松參賽家庭報名征集，口號和吉祥物的征集、評選、公視，企業與馬拉松營銷評述性專題，觀眾最喜歡的馬拉松代言明星評選活動

第二階段(6月30日前)點線成面。城市宣傳跟蹤采訪報道，志愿者招募跟蹤報道。馬拉松趣味知識專欄，馬拉松相關活動介紹，文藝文化活動花絮。“我眼中的馬拉松”人物專欄。

第三階段(7月15日前)鋪天蓋地。馬拉松國慶旅游專題，馬拉松預演跟蹤報道，馬拉松短信、網絡猜獎活動，籌備組織工作評論。新聞發布會、領隊會、晚宴等活動新聞，比賽直播或轉播，賽程跟蹤介紹。

第四階段（10月20日——11月20日）馬拉松后續報道，馬拉松市場化之路評論，馬拉松沿線故事征集。二

十一、廣告策劃、廣告目標：

南昌馬拉松的知名度提高至60%，企業關注率達70%，有效輔助馬拉松招商活動。口號：

廣告創意：凸顯南昌是一座歷史文化名城，新中國革命的英雄城 創作策略： 電視廣告

通過感性訴求和理性訴求相結合的方式塑造南昌馬拉松年輕、互動、商機無限的節慶品牌形象，根據活動日程推出相應主題的招商、公益廣告。戶外廣告

廣告牌的設計要與自然環境、活動場所巧妙契合，強調動感、。利用新的戶外媒體如自動售貨機，電子屏顯示。橫幅要求運用馬拉松標準色，統一設計。公交車、出租車廣告要求，大面積沖擊力強的畫面，融合文化元素，使廣告成為人們眼中鮮亮的風景。燈箱霓虹燈的設計要有立體感和變化性，給人以新奇、動感、時尚感。網絡廣告

據活動作相應的馬拉松彈出式廣告、電子郵件廣告，并有相關鏈接，向網民介紹馬拉松信息。與相關的游戲開發公司聯合，推出南昌馬拉松游戲，并設立大獎，獎勵過關成功者。報紙廣告

針對不同目標群做系列廣告，綜合展示南昌馬拉松的魅力。廣播廣告 馬拉松專題欄目 二

十一、招商策劃

第三篇：B2014太原國際馬拉松賽策劃方案

Ｂ2014太原國際馬拉松賽策劃方案

一、馬拉松市場分析

（一）馬拉松運動的發展概況及特點

１、起源：“馬拉松”是古希臘的一個地名，位于雅典城東北30公里。馬拉松比賽是雅典人民為了紀念公元490年，一位跑了42.195公里向希臘人民傳遞勝利的消息，隨即倒地身亡的信使裴里匹底斯的。馬拉松從起源就有了生命的意義，它挑戰自我、超越極限、堅忍不拔、永不放棄、同舟共濟、要人助先自助，它忠誠、熱愛、堅韌、崇高??

２、全球馬拉松運動的發展過程大致呈現三個特點：第一，范圍不斷擴大，賽事不斷增加。第二，馬拉松運動的發展同國家、地區經濟發展狀況聯系緊密。第三，馬拉松運動的參與群體日益增加，不僅參賽者規模和范圍不斷擴大，關注、支持和參與這項運動的其它社會主體的范圍也越來越廣。

3、各城市馬拉松：第一個城市馬拉松是1897年在波士頓舉行的，后來陸續誕生了紐約馬拉松、芝加哥馬拉松、倫敦馬拉松、福岡馬拉松、柏林馬拉松、巴黎馬拉松、鹿特丹馬拉松、中國香港渣打馬拉松、北京馬拉松等。由于各地自然環境和人文環境的差異，以及主辦者不同的辦賽思路，各馬拉松賽事也呈現出多樣化的特點，以成績著稱，以規模著稱，或以風景優美著稱等，不一而足。

（二）中國馬拉松發展概況及特點 １、特點：一個城市舉辦馬拉松賽，有三個前提條件，一是政府等公共部門的支持；二是有適合比賽的路線；三是企業的支持。在中國馬拉松運動發展過程中，政府等公共部門、大眾傳媒以及國內外一些有實力的企業都給予了強有力的支持；電視臺等媒體以及體育營銷機構在中國馬拉松賽的推廣和籌資方面充分利用了自身的資源優勢，作用不可忽視。

2、國內城市馬拉松：1981年，北京舉辦了首屆國際馬拉松賽，是中國第一個馬拉松賽事，組委會通過設置獎金等方式努力吸引世界頂級選手參加，使得該賽事不斷出現優秀成績，賽事的水平和影響力也因此不斷提升。規模不斷擴大，參賽人數接近3萬。現在，北京國際馬拉松賽已躋身于世界十大馬拉松賽，并與最古老的波士頓馬拉松賽相呼應，被稱為最年輕的馬拉松賽。

繼北京國際馬拉松賽之后，大連、上海、廈門、太原等城市也相繼舉辦了國際馬拉松賽，這些賽事的運作日漸成熟，知名度逐步擴大。特別是廈門國際馬拉松賽，雖然只舉辦了兩屆，但規模和影響力卻后來居上，與北京國際馬拉松賽形成南北呼應的局面，其運作方式和商業開發思路有很多值得借鑒的地方。中國的香港、澳門、臺灣也都擁有自己的國際馬拉松賽。

（三）太原國際馬拉松概況

太原國際馬拉松賽是經亞田聯和國家體育總局批準的，太原市最大的國際體育賽事，同時也是全國馬拉松積分賽其中的一站。2010年舉辦第一屆，每年一屆，比賽時間一般為每年9月份的第一個星期日。賽事分為：男子全程馬拉松、女子全程馬拉松、男子半程馬拉松、女子半程馬拉松和迷你馬拉松健身跑5項。

太原馬拉松賽的起步不算早，但從發展來看，呈現出水平不斷提高的態勢，2010年首屆的參賽人數不到1萬，此后兩年分別為1．5萬和1．6萬人，今年的總參賽人數突破3萬人，數字的增長說明了太原馬拉松賽知名度和吸引力的不斷提升。2013賽事報名參賽的外籍運動員共有49人，來自肯尼亞、埃塞俄比亞、摩洛哥等14個國家和地區；國內有包括來自香港、臺灣等20多個省、市、自治區的馬拉松愛好者報名參賽，參賽運動員中年齡最小的13歲。

2013年太原國際馬拉松賽，中央電視臺首次對賽事進行全程直播，組委會希望借助直播將汾河兩岸的優美景色呈現在全國人民和世界人民面前。賽道設在汾河兩岸，十分平坦，空氣濕度也適宜，對運動員們跑出好成績很有幫助。

非洲選手包攬太原國際馬拉松賽男女組前三名

2013年太原國際馬拉松賽成為非洲選手的舞臺，來自埃塞俄比亞和肯尼亞的6位選手包攬了男、女組全程馬拉松賽的前三名。埃塞俄比亞選手沃爾德獲得男子組冠軍，成績為2小時11分27秒。肯尼亞選手穆泰和瓦爾姆分獲第二、三名，成績分別為2小時11分36秒和2小時11分45秒。10公里后，9名男選手形成第一集團，之后這個方陣的人數逐漸減少。25公里后，包括沃爾德在內的5名選手開始發力，拉開與其他選手的距離。最后兩公里，一直“隱藏”在第一集團的沃爾德突然加速，沖到首位，并最終以9秒的微弱優勢稱雄。男子組中的“非洲三人組”競爭到了最后一刻，女子組比賽則成為艾麗斯·恩格瑞齊的“獨角戲”。這位肯尼亞選手始終保持對身后選手超過1公里的領先距離，最終以2小時30分40秒折桂。埃塞俄比亞選手羅巴和范圖吉瑪分獲女子全程亞軍和季軍，成績分別為2小時31分50秒和2小時32分54秒。

中國選手張景霞以2小時38分22秒獲得女子組第六名，拿到此次中國參賽選手中的最好成績。[2]

二、馬拉松定位：互動性、繽紛性、群眾性

三、馬拉松主題：健康、奧運、熱情、魅力

四、馬拉松宗旨：

展示太原良好的人文地理環境、經濟投放環境、城市文化、精神風貌，塑造太原國際城市品牌，促進太原與國內外100多個友好城市之間的交流與合作，加快太原兩個精神文明建設，提高到城市民關注奧運、參與奧運、全民健身的意識；促進太原體育事業的發展。

五、主辦單位：太原市人民政府

六、承辦單位：太原市市體育局

七、策劃承辦單位： 公司

八、協辦單位：

市委宣傳部、市精神文明辦公室、市直機關工委、市教育局、市公安局、市財政局、市住建委、市城鄉管理委員會、市衛生局、市旅游局、市食品藥品監督管理局、市城鄉規劃局、市園林局、市廣播電視臺（集團）、市容環衛局、市總工會、市公共交通控股（集團）公司、省廣播電視總臺、省教育廳體衛藝處等。

九、舉辦時間：2014年9月第一個周日

十、舉辦地點：太原

十一、邀請參賽城市：國內外與太原關系緊密的100余個經濟文化發達的城市。

十二、賽事項目：

（1）男、女全程馬拉松（2）男、女半程馬拉松（3）男、女小馬拉松（4）1公里健康跑

十三、賽事規模：

除有100個省、城市專業隊300余名隊員外，還將接受國內外其他隊員的報名，并重點組織島城參賽隊員，總計人數定位在10000名。

十四、媒體支持：

電視、電臺：中央電視臺、山西電視臺、太原電視臺、中央人民廣播電臺、山西廣播電臺、太原廣播電臺等等；

報紙：《人民日報》、《新華社》、《經濟日報》、《中國體育報》、《工人日報》、《山西晚報》、《太原市日報》等省市媒體；

網絡：新浪、搜狐、網易、山西新聞網www.tmdps.cn等

十五、活動設計

1、開幕儀式：健身教練引領運動員熱身，市長致詞，歌舞演出（動感篇、民俗篇、婚禮篇）

2、花樣馬拉松：100對新郎新娘攜手跑馬拉松等

3、頒獎儀式：留印馬拉松------馬拉松冠亞季軍手印雕塑

十六、相關活動

1、馬拉松沿途名勝文化活動

目的：通過獨具韻味的名勝文化活動展示，創造熱烈不失本色的馬拉松比賽氣氛，展現青島良好的精神風貌，打造人、賽事、自然和諧的美好境界。

活動主題：人、自然、和諧 馬拉松之旅

目的：深度開發馬拉松旅游資源，獨特的觀賞視角，給觀眾別樣的體育旅游體驗，風景、名勝多感官的享受。

活動主題：碧海、藍天、游艇、奔跑 車展

目的：以馬拉松為契機，綜合展示汽車品牌，提高車行的知名度和認知度。與青島獨具特色的“道”相聯系，展示“道”的主流載體——車，打造車行關注奧運、傾情公益的品牌形象，體現了車行開放的國際姿態，塑造人文、奔跑、自然三者相統一的車展。

參展車型：各種轎車、跑車、越野車、旅游車等

參展主題：跑起來生命更精彩，奔跑、汽車、道路、帆船之都。

房展

目的：綜合展示房產品牌，提高房產企業的知名度和認知度。增強地產活力，倡導健康生活方式，創造城市價值，打造房產關注奧運、傾情公益的品牌形象，與魅力青島緊密相連，塑造健康、生活、文化、城市相統一的房展。

參展公司：各大房產公司

參展主題：生活、健康、文化、城市、價值

中國（太原）國際體育健康用品展

目的：展示國內外體育運動品牌，塑造太原裝品牌，提倡健康的生活理念，加強太原外的交流與合作，拉動太原情！

參展主題：運動、時尚、健康

十七、公關活動

目標；向海內外傳達太原的魅力，展現太原周到的人文關懷，綜合展示組委會高水平的組織能力，塑造太原市的品牌形象。

目標群：運動員、官員、觀眾、記者、旅游者 活動：

1、參賽者、官員、記者抵青交通綠色通道

2、馬拉松標志旗運動員簽署活動——領隊會

3、節慶品牌可持續發展高峰論壇，企業品牌戰略研討會

4、馬拉松營養餐提示提供活動——指定賓館

5、太原、奧運、馬拉松宣傳活動

6、參賽運動員、官員太原一日游

7、運動員比賽飲水、醫療、志愿者服務

8、觀眾宣傳旗、太陽帽贈送、飲水提供、紙巾贈送活動

9、馬拉松攝影大賽

十八、CIS 意義: 活動品牌形象，需要從可持續發展戰略高度進行整體塑造和建設，并加以宣傳推廣樹立起來。進行馬拉松品牌形象設計，可以加深馬拉松品牌宣傳的深度，將馬拉松整體特色和太原城市精神完美結合，提煉、升華、塑造太原馬拉松獨特的節慶品牌，從根本上樹立中國太原市馬拉松差異化賽事，形成北有北京，南有廈門，中有太原的城市馬拉松格局。

原則

戰略性；從太原馬拉松長期發展考慮，以太原市城市規劃和建設以及太原眾多節慶活動為基礎，綜合考慮。

互動性：充分調動社會各界公眾的積極性、參與性，廣泛征求各類公眾的意見，確定形象。

個性化：馬拉松形象策劃一定要突出太原馬拉松的獨特的個性。活動安排：

組委會商討決定理念識別、行為識別、人文識別。通過電視、廣播、報紙媒體面向社會征集馬拉松CIS設計（主要是視覺識別和聽覺識別），并通過相關媒體接受公眾的評選，公視。

十九、新聞宣傳

馬拉松作為專項體育賽事，主題鮮明，參與形式簡單，群眾互動性強，貫穿賽事組織過程的馬拉松精神具有極強的文化張力和新聞吸引力，當賽事與城市發展結合起來，就有了較大的文化開發空間。活動的開展在實現全面的政治性、公益性宣傳使命的同時，必將形成社會關注的熱點以及連帶的娛樂性效應。

利用眾多新聞媒介和廣告手段進行全方位、立體化、多層次、廣泛性、綜合性宣傳報道，必將使活動的綜合價值得到更加全面的體現。

新聞發布會：

在整個活動期間舉辦多次不同范圍的新聞發布會，由相關主流媒體參與報道，通過通稿、專訪、速寫、述評、追蹤等形式交叉宣傳后形成新聞點。讓馬拉松的宗旨和意義得到更加廣泛的傳播。

專題報道: 山西電視臺、太原廣播電臺，山西日報，太原市晚報報等媒體就馬拉松籌備比賽全程進行專題采訪活動報道。通過互聯網向全球發布馬拉松信息，并及時跟蹤報道，對活動進行跟蹤專題宣傳介紹。

新聞安排

第一階段(3月31日前)： 多點連線。橫向、縱向介紹馬拉松，花樣馬拉松參賽者報名征集，CIS征集、評選、公視，企業與馬拉松營銷評述性專題，觀眾最喜歡的馬拉松代言明星評選活動

第二階段(4月30日前)點線成面。十城市宣傳跟蹤采訪報道，志愿者招募跟蹤報道。馬拉松趣味知識專欄，青島馬拉松相關活動介紹，文藝文化活動花絮。“我眼中的馬拉松”人物專欄。

第三階段(5月15日前)鋪天蓋地。馬拉松五一旅游專題，馬拉松預演跟蹤報道，馬拉松短信、網絡猜獎活動，籌備組織工作評論。新聞發布會、領隊會、晚宴等活動新聞，比賽直播或轉播，賽程跟蹤介紹。第四階段（5月16日——5月20日）馬拉松后續報道，馬拉松市場化之路評論，馬拉松沿線故事征集。

二十、廣告策劃、廣告目標：

太原馬拉松的知名度提高至60%，企業關注率達70%，有效輔助馬拉松招商活動。

口號：

跑起來，生命更精彩！太原馬拉松，傳播奧運情！太原馬拉松，與您共享成功！廣告創意：

活力、互動、時尚創意手法，吸引海內外觀眾的眼球，創意力求在太原宣傳推介原有基礎上有所突破。根據招商工作的進程，廣告創意有所不同，深度挖掘馬拉松的營銷價值，全面調動社會的關注。

創作策略： 電視廣告

通過感性訴求和理性訴求相結合的方式塑造青島馬拉松年輕、互動、商機無限的節慶品牌形象，根據活動日程推出相應主題的招商、公益廣告。在“生活在線”開辟太原馬拉松專題推介節目。戶外廣告

廣告牌的設計要與自然環境、活動場所巧妙契合，強調動感、。利用新的戶外媒體如自動售貨機，電子屏顯示。橫幅要求運用馬拉松標準色，統一設計。公交車、出租車廣告要求，大面積沖擊力強的畫面，融合文化元素，使廣告成為人們眼中鮮亮的風景。燈箱霓虹燈的設計要有立體感和變化性，給人以新奇、動感、時尚感。網絡廣告

據活動作相應的馬拉松彈出式廣告、電子郵件廣告，并有相關鏈接，向網民介紹馬拉松信息。與相關的游戲開發公司聯合，推出青島馬拉松游戲，并設立大獎，獎勵過關成功者。

報紙廣告

針對不同目標群做系列廣告，綜合展示青島、馬拉松的魅力。廣播廣告 馬拉松專題欄目 廣告媒介策略

整合各種媒體，密集型信息傳播，造成強大的功效，提高關注率，激發觀眾參與、觀看馬拉松的欲望消費者的購買欲望，提高太原市馬拉松品牌的知名度和美譽度。

媒介組合策略

充分利用國內外媒體對太原馬拉松的支持，整合各種媒體，比賽籌備階段報紙、海報、宣傳冊、電臺、電視為主要媒體，比賽臨近及比賽當日各種戶外媒體、電視、廣播、報紙全面啟動。根據時間、活動選擇安排不同的媒體。

媒體選擇

除已有支持媒體，組合各種媒體，短信、公交、液晶電視、出租車、空飄氣球、拱門、廣告牌、報亭、信息亭等。

二十一、招商策劃 媒介招商策略：

面向社會全方位、有層次、分類別、分路段招商，給予整合的宣傳回報，展示名企魅力，提升城市良好的經濟文化投資環境。

廣告招商 杯名冠名

1、“**杯”2014年太原國際馬拉松賽半程冠名（50萬元）宣傳回報：

定為協辦單位，設組委會委員一名；出席開幕式、閉幕式頒獎；出席市長見面會，與市主要領導、海內外著名運動員、主持人合影；

企業產品指定為比賽指定產品（產品署名：***為“2014年太原國際馬拉松賽”指定產品）；

主會場背景版署名、大型空飄氣球20枚，大型拱門兩個，企業廣告展板50塊（尺寸1.9*90，納入主會場設計方案）；

沿街橫幅200條，燈桿旗200面；發布時間7天； 獲飲料飲水點一處命名；

列入宣傳畫冊（一個頁碼內文，印刷量3萬冊，國內外贈送）； 獲馬拉松紀念杯一座，發大會紀念證書； 獲贈全程比賽VCD 光盤； 獲比賽紀念品三十套。

2、“**杯”20104年太原國際馬拉松賽五公里冠名（40萬元）宣傳回報：

定為協辦單位；設組委會委員一名；出席開幕式、閉幕式頒獎；出席市長見面會，與市主要領導、海內外著名運動員、主持人合影；

企業產品指定為比賽指定產品（產品署名：***為“2014年太原國際馬拉松賽”指定產品）；

主會場背景版署名、大型空飄氣球15枚，大型拱門2個，企業廣告展板40塊（尺寸1.9*90，納入主會場設計方案）；

沿街橫幅150條，燈桿旗150面；發布時間7天； 獲飲料飲水點一處命名；

列入宣傳畫冊（一個頁碼內文，印刷量3萬冊，國內外贈送）； 獲馬拉松紀念杯一座，發大會紀念證書； 獲贈全程比賽VCD 光盤； 獲比賽紀念品40套。

3、“**杯”2005年太原國際馬拉松賽1公里健康跑冠名（50萬元）

宣傳回報：

定為協辦單位，設組委會委員一名；出席開幕式、閉幕式頒獎；與市主要領導、海內外著名運動員、主持人合影； 企業產品指定為比賽指定產品（產品署名：***為“2005年中日韓青島國際馬拉松賽”指定產品）；

主會場背景版署名、大型空飄氣球10枚，大型拱門一個，企業廣告展板30塊（尺寸1.9*90，納入主會場設計方案）；

沿街橫幅100條，燈桿旗100面；發布時間7天；

列入宣傳畫冊（一個頁碼內文，印刷量3萬冊，國內外贈送）； 獲馬拉松紀念杯一座，發大會紀念證書； 獲贈全程比賽VCD 光盤； 獲比賽紀念品30套。

(二)、指定贊助冠名（15萬元）(以下贊助內容均有全市各媒體集中報道一次)

1、贊助類別

指定產品贊助：通訊類（例：中國移動）飲用水飲料服裝鞋帽（例：紀念衫、各類人員服裝、太陽帽，背包等）食品保健品洗浴用品記時器引導、接待車等；

指定服務贊助：航空酒店通信服務酒類金融機構汽車租賃房地產等；

指定獎品贊助：分段獎品運動員獎杯運動員獎牌

組委會辦公用品贊助：辦公設備/電腦/醫藥用品/體育器材/膠卷攝影等。

2、宣傳回報

指定贊助商具有唯一性，即任一一贊助商合作后，同行業其它贊助商不得在2014中太原國際馬拉松中有任何贊助方式。

1）授權為“2014太原國際馬拉松指定合作伙伴” 2）指定品牌授權：“2014太原國際馬拉松指定產品” 3)出席開幕式、閉幕式頒獎；與市主要領導、海內外著名運動員、主持人合影；

4)主會場背景版署名、大型空飄氣球10枚，大型拱門一個，企業廣告展板30塊（尺寸1.9*90，納入主會場設計方案）；

5）沿街橫幅100條，燈桿旗100面；發布時間7天； 6）宣傳畫冊（一個頁碼內文，印刷量3萬冊，國內外贈送）； 7）獲馬拉松紀念杯一座，發大會紀念證書； 8)獲贈全程比賽VCD 光盤； 9)獲比賽紀念品30套。

單一媒體招商(以下贊助內容均有全市各媒體集中報道一次)自5月初至5月15日期間內，贊助企業廣告將在以上地點發布。期間將有大約1000萬/次人流關注，這對企業來說無疑是一次極佳的宣傳平臺。

五公里分會場 贊助費用：（20萬元）

招商內容：中心舞臺廣告、空飄氣球廣告、中華龍氣模廣告、拱門廣告、燈桿旗、橫幅

宣傳回報：在以上廣告載體上發布贊助企業廣告。分會場應嚴格按照馬拉松組委會的比賽規則辦理。1）列入宣傳畫冊（一個頁碼內文，印刷量3萬冊，國內外贈送）； 2）獲馬拉松紀念杯一座，發大會紀念證書； 3）獲贈全程比賽VCD 光盤； 4）獲比賽紀念品30套。

2、飲料站、飲水用水點、文化景點廣告招商 贊助費用：（2萬元/個）發布地點及形式：

文化景點：東海路沿途（全程）共設10個飲水點、文化亮點。飲料站、飲水用水點應嚴格按馬拉松比賽規則辦理。

宣傳回報：

文化景點原則上以“代表太原的自然景觀和人文景觀”為主，輔以非海岸線的景點微縮制作形成展現。這些亮點及飲水點將成為沿途觀眾集聚較多的地帶，從而為企業的廣告宣傳奠定了良好的契機。從媒體的角度來說，這也無疑會成為傳媒爭相報道的新聞話題。

3、青年志愿者服裝

市青聯選拔能夠體現太原國際化城市特色懂英語的青年志愿者為比賽服務。

贊助費用： 宣傳回報：

青年志愿者統一佩帶綬帶，胸前為“2014太原國際馬拉松賽青年志愿者”字樣，而后背則為“XX企業熱烈祝賀2014太原國際馬拉松賽勝利舉行”字樣。

4、大型計時鐘、先導車計時鐘、計時點計時鐘廣告招商 贊助費用：（5萬元）

宣傳回報：

大型計時鐘側或正面印“XX企業熱烈祝賀2014中太原國際馬拉松比賽勝利舉行”字樣。組委會報媒鳴謝廣告；人流受眾支持。其中大型歐式風格計時鐘比賽結束后將由市有關部門予以收藏，并有可能會安置在市有關地帶，作為標志性建筑處理，具有后繼價值。先導車計時鐘左上角或右上角印制贊助商名稱或標志；計時點時間鐘同先導車計時鐘。

5、拱門：（3000元/個）

數量：主會場6個；五公里終點2個；云嶺路折返點2個；八大峽折返點2個

宣傳回報：在以上載體上印制“XX企業賀“杯”20014太原賽圓滿成功！”字樣

6、空飄氣球：（800元/個）地點、數量： 主會場： 折返點： 折返點：

宣傳回報：在以上載體上印制“XX企業賀“”2014太原 國際馬拉松賽圓滿成功！”字樣

7、廣告牌規格：3M*1M（雙面）主會場（共55塊）：主席臺正對面15塊，主席臺兩側及正對面兩側各10塊；（400元/塊）

八大折返點：20塊；云嶺路折返點：20塊；正陽關路5公里馬拉松沖刺點：20塊；（350元/塊）

宣傳回報：

自發布贊助企業相應贊助項目廣告。如XX企業贊助橫幅廣告，則在橫幅上發布“XX企業熱烈祝賀2014太原馬拉松賽勝利舉行”字樣。

8、比賽沿途及四區橫幅：（280元/條/7天/周期）

數量：300條

宣傳回報：在以上載體上印制“XX企業賀“杯”2014太原馬拉松賽圓滿成功！”字樣

9、比賽沿途及四區燈桿旗：（210元/面/7天）數量：1000條

宣傳回報：在以上載體上印制“XX企業賀“杯”20014太原馬拉松賽圓滿成功！”字樣

10、太陽傘：（400元/把）

主會場、飲水點、折返點：共600把

宣傳回報：在以上載體上印制“XX企業賀“杯”2014太原馬拉松比賽成功！”字樣

11、紙杯冠名：（1萬元）數量：3萬個 宣傳回報：在以上載體上印制“XX企業賀“杯”20014太原馬拉松賽圓滿成功！”字樣

12、畫冊廣告招商

為擴大比賽影響，宣傳我市改革開放以來的豐碩成果，利用本次太原國際馬拉松比賽的時機，制作一本精美的畫冊，作為比賽總結和城市的宣傳冊，分發給國外運動員和兄弟城市來并參賽的運動員。

贊助費用：（5000元/p、封

二、封三1萬元/p、封底 2萬元/p）印刷量：3萬冊

宣傳回報：

廣告發布形式：贊助企業可以在以上載體上發布整版或半版企業形象廣告，尺寸為大16開銅版紙印刷。廣告受眾表現為賽會邀請官員、國內外運動員及教練員、裁判員等。

12、其他合作形式另議

太原國際馬拉松組委會賽事推廣部

2014-3-4

第四篇：C2014太原國際馬拉松賽策劃方案

Ｃ2014太原國際馬拉松賽策劃方案

一、馬拉松市場分析

（一）馬拉松運動的發展概況及特點

１、起源：“馬拉松”是古希臘的一個地名，位于雅典城東北30公里。馬拉松比賽是雅典人民為了紀念公元490年，一位跑了42.195公里向希臘人民傳遞勝利的消息，隨即倒地身亡的信使裴里匹底斯的。馬拉松從起源就有了生命的意義，它挑戰自我、超越極限、堅忍不拔、永不放棄、同舟共濟、要人助先自助，它忠誠、熱愛、堅韌、崇高??

２、全球馬拉松運動的發展過程大致呈現三個特點：第一，范圍不斷擴大，賽事不斷增加。第二，馬拉松運動的發展同國家、地區經濟發展狀況聯系緊密。第三，馬拉松運動的參與群體日益增加，不僅參賽者規模和范圍不斷擴大，關注、支持和參與這項運動的其它社會主體的范圍也越來越廣。

3、各城市馬拉松：第一個城市馬拉松是1897年在波士頓舉行的，后來陸續誕生了紐約馬拉松、芝加哥馬拉松、倫敦馬拉松、福岡馬拉松、柏林馬拉松、巴黎馬拉松、鹿特丹馬拉松、中國香港渣打馬拉松、北京馬拉松等。由于各地自然環境和人文環境的差異，以及主辦者不同的辦賽思路，各馬拉松賽事也呈現出多樣化的特點，以成績著稱，以規模著稱，或以風景優美著稱等，不一而足。

（二）中國馬拉松發展概況及特點 １、特點：一個城市舉辦馬拉松賽，有三個前提條件，一是政府等公共部門的支持；二是有適合比賽的路線；三是企業的支持。在中國馬拉松運動發展過程中，政府等公共部門、大眾傳媒以及國內外一些有實力的企業都給予了強有力的支持；電視臺等媒體以及體育營銷機構在中國馬拉松賽的推廣和籌資方面充分利用了自身的資源優勢，作用不可忽視。

2、國內城市馬拉松賽事：1981年，北京舉辦了首屆國際馬拉松賽，是中國第一個馬拉松賽事，組委會通過設置獎金等方式努力吸引世界頂級選手參加，使得該賽事不斷出現優秀成績，賽事的水平和影響力也因此不斷提升。規模不斷擴大，參賽人數接近3萬。現在，北京國際馬拉松賽已躋身于世界十大馬拉松賽，并與最古老的波士頓馬拉松賽相呼應，被稱為最年輕的馬拉松賽。繼北京國際馬拉松賽之后，大連、上海、廈門、太原等城市也相繼舉辦了國際馬拉松賽，這些賽事的運作日漸成熟，知名度逐步擴大。

（三）太原國際馬拉松概況

太原國際馬拉松賽是經亞田聯和國家體育總局批準的，太原市最大的國際體育賽事，同時也是全國馬拉松積分賽其中的一站。2010年舉辦第一屆，每年一屆，比賽時間一般為每年9月份的第一個星期日。賽事分為：男子全程馬拉松、女子全程馬拉松、男子半程馬拉松、女子半程馬拉松和迷你馬拉松健身跑5項。

太原馬拉松賽的起步不算早，但從發展來看，呈現出水平不斷提高的態勢，2010年首屆的參賽人數不到1萬，此后兩年分別為1．5 萬和1．6萬人，２０１３年的總參賽人數突破3萬人，數字的增長說明了太原馬拉松賽知名度和吸引力的不斷提升。2013年賽事報名參賽的外籍運動員共有49人，來自肯尼亞、埃塞俄比亞、摩洛哥等14個國家和地區；國內有包括來自香港、臺灣等20多個省、市、自治區的馬拉松愛好者報名參賽，參賽運動員中年齡最小的13歲。

2013年太原國際馬拉松賽，中央電視臺首次對賽事進行全程直播，組委會希望借助直播將汾河兩岸的優美景色呈現在全國人民和世界人民面前。賽道設在汾河兩岸，十分平坦，空氣濕度也適宜，對運動員們跑出好成績很有幫助。

2013年太原國際馬拉松賽成為非洲選手的舞臺，非洲選手包攬太原國際馬拉松賽男女組前三名。中國選手張景霞以2小時38分22秒獲得女子組第六名，拿到此次中國參賽選手中的最好成績。[2]

二、馬拉松定位：互動性、繽紛性、群眾性

三、馬拉松主題：健康、奧運、熱情、魅力

四、馬拉松宗旨：

展示太原良好的人文地理環境、經濟投放環境、城市文化、精神風貌，塑造太原國際城市品牌，促進太原與國內外100多個友好城市之間的交流與合作，加快太原兩個精神文明建設，提高到城市民關注奧運、參與奧運、全民健身的意識；促進太原體育事業的發展。

五、主辦單位：太原市人民政府

六、承辦單位：太原市市體育局

七、策劃承辦單位： 公司

八、協辦單位：

市委宣傳部、市精神文明辦公室、市直機關工委、市教育局、市公安局、市財政局、市住建委、市城鄉管理委員會、市衛生局、市旅游局、市食品藥品監督管理局、市城鄉規劃局、市園林局、市廣播電視臺（集團）、市容環衛局、市總工會、市公共交通控股（集團）公司、省廣播電視總臺、省教育廳體衛藝處等。

九、舉辦時間：2014年9月第一個周日

十、舉辦地點：太原

十一、邀請參賽城市：國內外與太原關系緊密的100余個經濟文

化發達的城市。

十二、賽事項目：

（1）男、女全程馬拉松（2）男、女半程馬拉松

（3）男、女小馬拉松（4）1公里健康跑

十三、賽事規模：

除有100個省、城市專業隊300余名隊員外，還將接受國內外其

他隊員的報名，并重點組織本市參賽隊員，總計人數定位在３萬

名以上。

十四、媒體支持：

電視、電臺：中央電視臺、山西電視臺、太原電視臺、中央人民

廣播電臺、山西廣播電臺、太原廣播電臺等等；

報紙：《人民日報》、《新華社》、《經濟日報》、《中國體育報》、《工

人日報》、《山西晚報》、《太原市日報》等省市媒體；

網絡：新浪、搜狐、網易、山西新聞網等

十五、活動設計

1、開幕儀式：健身教練引領運動員熱身，市長致詞，歌舞演出

（動感篇、民俗篇、婚禮篇）

2、花樣馬拉松：100對新郎新娘攜手跑馬拉松等

3、頒獎儀式：留印馬拉松------馬拉松冠亞季軍手印雕塑

十六、相關活動

1、馬拉松沿途名勝文化活動

目的：通過獨具韻味的名勝文化活動展示，創造熱烈不失本色的馬拉松比賽氣氛，展現太原良好的精神風貌，打造人、賽事、自然和諧的美好境界。

活動主題：人、自然、和諧 馬拉松之旅

目的：深度開發馬拉松旅游資源，獨特的觀賞視角，給觀眾別樣的體育旅游體驗，風景、名勝多感官的享受。

活動主題：碧海、藍天、奔跑 車展

目的：以馬拉松為契機，綜合展示汽車品牌，提高車行的知名度

和認知度。與太原獨具特色的“道”相聯系，展示“道”的主流

載體——車，打造車行關注奧運、傾情公益的品牌形象，體現了

車行開放的國際姿態，塑造人文、奔跑、自然三者相統一的車展。

參展車型：各種轎車、跑車、越野車、旅游車等

參展主題：跑起來生命更精彩，奔跑、汽車、道路。房展 目的：

綜合展示房產品牌，提高房產企業的知名度和認知度。增強地產

活力，倡導健康生活方式，創造城市價值，打造房產關注奧運、傾情公益的品牌形象，與魅力青島緊密相連，塑造健康、生活、文化、城市相統一的房展。

參展公司：各大房產公司

參展主題：生活、健康、文化、城市、價值

中國（太原）國際體育健康用品展

目的：展示國內外體育運動品牌，塑造太原裝品牌，提倡健康的

生活理念，加強太原外的交流與合作，拉動太原情！

參展主題：運動、時尚、健康

十七、公關活動

目標；向海內外傳達太原的魅力，展現太原周到的人文關懷，綜

合展示組委會高水平的組織能力，塑造太原市的品牌形象。目標群：運動員、官員、觀眾、記者、旅游者 活動：

1、參賽者、官員、記者抵青交通綠色通道

2、馬拉松標志旗運動員簽署活動——領隊會

3、節慶品牌可持續發展高峰論壇，企業品牌戰略研討會

4、馬拉松營養餐提示提供活動——指定賓館

5、太原、奧運、馬拉松宣傳活動

6、參賽運動員、官員太原一日游

7、運動員比賽飲水、醫療、志愿者服務

8、觀眾宣傳旗、太陽帽贈送、飲水提供、紙巾贈送活動

9、馬拉松攝影大賽

十八、CIS 意義: 活動品牌形象，需要從可持續發展戰略高度進行整體塑造和建設，并加以宣傳推廣樹立起來。進行馬拉松品牌形象設計，可以加深馬拉松品牌宣傳的深度，將馬拉松整體特色和太原城市精神完美結合，提煉、升華、塑造太原馬拉松獨特的節慶品牌，從根本上樹立中國太原市馬拉松差異化賽事，形成北有北京，南有廈門，中有太原的城市馬拉松格局。

活動安排：

組委會商討決定理念識別、行為識別、人文識別。通過電視、廣播、報紙媒體面向社會征集馬拉松CIS設計（主要是視覺識別和聽覺識別），并通過相關媒體接受公眾的評選，公視。

十九、新聞宣傳

馬拉松作為專項體育賽事，主題鮮明，參與形式簡單，群眾互動性強，貫穿賽事組織過程的馬拉松精神具有極強的文化張力和新聞吸引力，當賽事與城市發展結合起來，就有了較大的文化開發空間。活動的開展在實現全面的政治性、公益性宣傳使命的同時，必將形成社會關注的熱點以及連帶的娛樂性效應。

利用眾多新聞媒介和廣告手段進行全方位、立體化、多層次、廣泛性、綜合性宣傳報道，必將使活動的綜合價值得到更加全面的體現。

新聞發布會：

在整個活動期間舉辦多次不同范圍的新聞發布會，由相關主流媒體參與報道，通過通稿、專訪、速寫、述評、追蹤等形式交叉宣傳后形成新聞點。讓馬拉松的宗旨和意義得到更加廣泛的傳播。

專題報道: 山西電視臺、太原廣播電臺，山西日報，太原市晚報報等媒體就馬拉松籌備比賽全程進行專題采訪活動報道。通過互聯網向全球發布馬拉松信息，并及時跟蹤報道，對活動進行跟蹤專題宣傳介紹。

新聞安排

第一階段(3月31日前)： 多點連線。橫向、縱向介紹馬拉松，花樣馬拉松參賽者報名征集，CIS征集、評選、公視，企業與馬拉松營銷評述性專題，觀眾最喜歡的馬拉松代言明星評選活動

第二階段(4月30日前)點線成面。城市宣傳跟蹤采訪報道，志愿者招募跟蹤報道。馬拉松趣味知識專欄，馬拉松相關活動介紹，文藝文化活動花絮。“我眼中的馬拉松”人物專欄。

第三階段(5月15日前)鋪天蓋地。馬拉松五一旅游專題，馬拉松預演跟蹤報道，馬拉松短信、網絡猜獎活動，籌備組織工作評論。新聞發布會、領隊會、晚宴等活動新聞，比賽直播或轉播，賽程跟蹤介紹。

第四階段（９月16日——９月20日）馬拉松后續報道，馬拉松 市場化之路評論，馬拉松沿線故事征集。

二十、廣告策劃、廣告目標：

太原馬拉松的知名度提高至60%，企業關注率達70%，有效輔助馬拉松招商活動。

口號：

跑起來，生命更精彩！太原馬拉松，傳播奧運情！太原馬拉松，與您共享成功！廣告創意：

活力、互動、時尚創意手法，吸引海內外觀眾的眼球，創意力求在太原宣傳推介原有基礎上有所突破。根據招商工作的進程，廣告創意有所不同，深度挖掘馬拉松的營銷價值，全面調動社會的關注。

創作策略： 電視廣告

通過感性訴求和理性訴求相結合的方式塑造太原馬拉松年輕、互動、商機無限的節慶品牌形象，根據活動日程推出相應主題的招商、公益廣告。在“生活在線”開辟太原馬拉松專題推介節目。戶外廣告

廣告牌的設計要與自然環境、活動場所巧妙契合，強調動感、。利用新的戶外媒體如自動售貨機，電子屏顯示。橫幅要求運用馬拉松標準色，統一設計。公交車、出租車廣告要求，大面積沖擊力強的畫面，融合文化元素，使廣告成為人們眼中鮮亮的風景。燈箱霓 虹燈的設計要有立體感和變化性，給人以新奇、動感、時尚感。網絡廣告

據活動作相應的馬拉松彈出式廣告、電子郵件廣告，并有相關鏈接，向網民介紹馬拉松信息。與相關的游戲開發公司聯合，推出太原馬拉松游戲，并設立大獎，獎勵過關成功者。

報紙廣告

針對不同目標群做系列廣告，綜合展示太原馬拉松的魅力。廣播廣告 馬拉松專題欄目 二

十一、招商策劃 媒介招商策略：

面向社會全方位、有層次、分類別、分路段招商，給予整合的宣傳回報，展示名企魅力，提升城市良好的經濟文化投資環境。

廣告招商

（一）杯名冠名

1、“**杯”2014年太原國際馬拉松賽半程冠名（50萬元）宣傳回報：

定為協辦單位，設組委會委員一名；出席開幕式、閉幕式頒獎；出席市長見面會，與市主要領導、海內外著名運動員、主持人合影；

企業產品指定為比賽指定產品（產品署名：***為“2014年太原國際馬拉松賽”指定產品）；

主會場背景版署名、大型空飄氣球20枚，大型拱門兩個，企業 廣告展板50塊（尺寸1.9*90，納入主會場設計方案）；

沿街橫幅200條，燈桿旗200面；發布時間7天； 獲飲料飲水點一處命名；

列入宣傳畫冊（一個頁碼內文，印刷量3萬冊，國內外贈送）； 獲馬拉松紀念杯一座，發大會紀念證書； 獲贈全程比賽VCD 光盤； 獲比賽紀念品三十套。

2、“**杯”20104年太原國際馬拉松賽五公里冠名（40萬元）宣傳回報：

定為協辦單位；設組委會委員一名；出席開幕式、閉幕式頒獎；出席市長見面會，與市主要領導、海內外著名運動員、主持人合影；

企業產品指定為比賽指定產品（產品署名：***為“2014年太原國際馬拉松賽”指定產品）；

主會場背景版署名、大型空飄氣球15枚，大型拱門2個，企業廣告展板40塊（尺寸1.9*90，納入主會場設計方案）；

沿街橫幅150條，燈桿旗150面；發布時間7天； 獲飲料飲水點一處命名；

列入宣傳畫冊（一個頁碼內文，印刷量3萬冊，國內外贈送）； 獲馬拉松紀念杯一座，發大會紀念證書； 獲贈全程比賽VCD 光盤； 獲比賽紀念品40套。

3、“**杯”2005年太原國際馬拉松賽1公里健康跑冠名（50萬 元）

宣傳回報：

定為協辦單位，設組委會委員一名；出席開幕式、閉幕式頒獎；與市主要領導、海內外著名運動員、主持人合影；

企業產品指定為比賽指定產品（產品署名：***為“2005年中日韓青島國際馬拉松賽”指定產品）；

主會場背景版署名、大型空飄氣球10枚，大型拱門一個，企業廣告展板30塊（尺寸1.9*90，納入主會場設計方案）；

沿街橫幅100條，燈桿旗100面；發布時間7天；

列入宣傳畫冊（一個頁碼內文，印刷量3萬冊，國內外贈送）； 獲馬拉松紀念杯一座，發大會紀念證書； 獲贈全程比賽VCD 光盤； 獲比賽紀念品30套。

(二)、指定贊助冠名（15萬元）(以下贊助內容均有全市各媒體集中報道一次)

1、贊助類別

指定產品贊助：通訊類（例：中國移動）飲用水飲料服裝鞋帽（例：紀念衫、各類人員服裝、太陽帽，背包等）食品保健品洗浴用品記時器引導、接待車等；

指定服務贊助：航空酒店通信服務酒類金融機構汽車租賃房地產等；

指定獎品贊助：分段獎品運動員獎杯運動員獎牌 組委會辦公用品贊助：辦公設備/電腦/醫藥用品/體育器材/膠卷攝影等。

2、宣傳回報

指定贊助商具有唯一性，即任一一贊助商合作后，同行業其它贊助商不得在2014中太原國際馬拉松中有任何贊助方式。

1）授權為“2014太原國際馬拉松指定合作伙伴” 2）指定品牌授權：“2014太原國際馬拉松指定產品” 3)出席開幕式、閉幕式頒獎；與市主要領導、海內外著名運動員、主持人合影；

4)主會場背景版署名、大型空飄氣球10枚，大型拱門一個，企業廣告展板30塊（尺寸1.9*90，納入主會場設計方案）；

5）沿街橫幅100條，燈桿旗100面；發布時間7天； 6）宣傳畫冊（一個頁碼內文，印刷量3萬冊，國內外贈送）； 7）獲馬拉松紀念杯一座，發大會紀念證書； 8)獲贈全程比賽VCD 光盤； 9)獲比賽紀念品30套。

單一媒體招商(以下贊助內容均有全市各媒體集中報道一次)自5月初至９月15日期間內，贊助企業廣告將在以上地點發布。期間將有大約1000萬/次人流關注，這對企業來說無疑是一次極佳的宣傳平臺。

五公里分會場 贊助費用：（20萬元）招商內容：中心舞臺廣告、空飄氣球廣告、中華龍氣模廣告、拱門廣告、燈桿旗、橫幅

宣傳回報：在以上廣告載體上發布贊助企業廣告。分會場應嚴格按照馬拉松組委會的比賽規則辦理。

1）列入宣傳畫冊（一個頁碼內文，印刷量3萬冊，國內外贈送）； 2）獲馬拉松紀念杯一座，發大會紀念證書； 3）獲贈全程比賽VCD 光盤； 4）獲比賽紀念品30套。

2、飲料站、飲水用水點、文化景點廣告招商 贊助費用：（2萬元/個）發布地點及形式：

文化景點：東海路沿途（全程）共設10個飲水點、文化亮點。飲料站、飲水用水點應嚴格按馬拉松比賽規則辦理。

宣傳回報：

文化景點原則上以“代表太原的自然景觀和人文景觀”為主，輔以非海岸線的景點微縮制作形成展現。這些亮點及飲水點將成為沿途觀眾集聚較多的地帶，從而為企業的廣告宣傳奠定了良好的契機。從媒體的角度來說，這也無疑會成為傳媒爭相報道的新聞話題。

3、青年志愿者服裝

市青聯選拔能夠體現太原國際化城市特色懂英語的青年志愿者為比賽服務。

贊助費用： 宣傳回報：

青年志愿者統一佩帶綬帶，胸前為“2014太原國際馬拉松賽青年志愿者”字樣，而后背則為“XX企業熱烈祝賀2014太原國際馬拉松賽勝利舉行”字樣。

4、大型計時鐘、先導車計時鐘、計時點計時鐘廣告招商 贊助費用：（5萬元）

宣傳回報：

大型計時鐘側或正面印“XX企業熱烈祝賀2014中太原國際馬拉松比賽勝利舉行”字樣。組委會報媒鳴謝廣告；人流受眾支持。其中大型歐式風格計時鐘比賽結束后將由市有關部門予以收藏，并有可能會安置在市有關地帶，作為標志性建筑處理，具有后繼價值。先導車計時鐘左上角或右上角印制贊助商名稱或標志；計時點時間鐘同先導車計時鐘。

5、拱門：（3000元/個）

數量：主會場6個；五公里終點2個；云嶺路折返點2個；八大峽折返點2個

宣傳回報：在以上載體上印制“XX企業賀“杯”20014太原賽圓滿成功！”字樣

6、空飄氣球：（800元/個）地點、數量： 主會場： 折返點： 折返點：

宣傳回報：在以上載體上印制“XX企業賀“”2014太原 國際馬拉松賽圓滿成功！”字樣

7、廣告牌規格：3M*1M（雙面）

主會場（共55塊）：主席臺正對面15塊，主席臺兩側及正對面兩側各10塊；（400元/塊）

八大折返點：20塊；云嶺路折返點：20塊；正陽關路5公里馬拉松沖刺點：20塊；（350元/塊）

宣傳回報：

自發布贊助企業相應贊助項目廣告。如XX企業贊助橫幅廣告，則在橫幅上發布“XX企業熱烈祝賀2014太原馬拉松賽勝利舉行”字樣。

8、比賽沿途及四區橫幅：（280元/條/7天/周期）

數量：300條

宣傳回報：在以上載體上印制“XX企業賀“杯”2014太原馬拉松賽圓滿成功！”字樣

9、比賽沿途及四區燈桿旗：（210元/面/7天）數量：1000條

宣傳回報：在以上載體上印制“XX企業賀“杯”20014太原馬拉松賽圓滿成功！”字樣

10、太陽傘：（400元/把）

主會場、飲水點、折返點：共600把 宣傳回報：在以上載體上印制“XX企業賀“杯”2014太原馬拉松比賽成功！”字樣

11、紙杯冠名：（1萬元）數量：3萬個

宣傳回報：在以上載體上印制“XX企業賀“杯”20014太原馬拉松賽圓滿成功！”字樣

12、畫冊廣告招商

為擴大比賽影響，宣傳我市改革開放以來的豐碩成果，利用本次太原國際馬拉松比賽的時機，制作一本精美的畫冊，作為比賽總結和城市的宣傳冊，分發給國外運動員和兄弟城市來并參賽的運動員。

贊助費用：（5000元/p、封

二、封三1萬元/p、封底 2萬元/p）印刷量：3萬冊

宣傳回報：

廣告發布形式：贊助企業可以在以上載體上發布整版或半版企業形象廣告，尺寸為大16開銅版紙印刷。廣告受眾表現為賽會邀請官員、國內外運動員及教練員、裁判員等。

二十二、其他合作形式另議

太原國際馬拉松組委會賽事推廣部

2014-3-4

第五篇：城市禮品策劃方案(初稿)

金博源城市禮品策劃方案

前言

中國有6000多座城市，每一座城市都有不同的文化底蘊和人文氣息，不同的自然環境，名勝古跡，不同的城市風情、特色小吃和民俗習慣。每座城市都象征著不同的時代風貌，都有標志性的建筑，代表人物，文化內涵。人們每天穿梭來往于一座城市或另一座城市，或旅游，或探親，或出差。城市禮品更象征著一種思想，一種精神，一種文化，一種情誼，一種留念，一種時尚。每一座城市從產生到發展都經了過歲月的沉淀，不同城市的背景有不同城市的傳統文化，不同歷史事件或人物也影響這座城市的時代發展，城市禮品他本身就是城市的化身和靈魂。有著非凡的價值和人文意義。城市禮品也見證著國家與城市間，城市與城市間，政府與城市間，企業與城市間，人與城市間的友誼與精神。眼下，外國有些城市都有自己的城市禮品。時刻提醒人們記住那座城市和那份回憶，讓更多的的人了解再見的城市。他們已經傳播在世界各地。

城市禮品的理念：

開發城市個性化禮品，有益城市新形象塑造 城市禮品定位：

取決兩點，一是公司的實力，二是市場對象，政府，企事業單位等。品牌高端路線。城市禮品開發的要素：

1、傳統要素

2、人文要素

3、名勝古跡要素

4、標志象征要素

5、重大歷史事件要素

6、其他

城市禮品的價值：

1、時代性，城市禮品具有劃時代的意義，與城市的精神，風貌，發展融為一體，與時俱進。體現了城市與城市間，人與城市間，政府與城市間，企業與城市間的共同奮進，美好未來。展現了城市的宏偉藍圖。

2、珍藏性，城市禮品在設計理念上獨特新穎，在設計，取材，制作上嚴格把控，根據城市的人文思想，融合時尚元素，采用多重工藝精心打造，不管是各界人士，都值得珍藏。

3、特殊性，城市禮品把某一城市完全概括，具有城市鮮明的特色，以當地自然

4、紀念性，不同時期的城市禮品，或不同設計理念的禮品，都具有紀念性。

5、藝術性；城市禮品是根據材料進行加工，融合設計師理念，同時和古典文化相結合，具有實用性和藝術性。城市禮品的對象；

政府，商委，旅游局，旅游公司，企事業單位。社會團體或個人文化交流等

長沙城市禮品策劃方案：

解讀長沙：

長沙是簡稱長，別稱“星城” “楚漢名城”是國家歷史文化名城、全國文明城市、南中國綜合性交通樞紐、湖南省的省會；是湖南省政治、經濟、文化、交通中心。娛樂行業十分發達，被稱為中國內地的娛樂之都。是中國最具競爭力城市中排名第九的城市（分別為香港、上海、北京、深圳、臺北、廣州、天津、大連、長沙、杭州），是中國大陸第七大特大城市，也是列位第七的全國形象最佳城市城市干凈整潔美麗歷史文化底蘊深厚，夜晚星光璀璨宛如一顆閃爍的明珠，有著星城，沙城，星沙的各項美稱中國最佳商業城市，經濟發展名列全國前茅，成功承辦了兩屆中國中部貿易博覽會，以及多項體育運動賽事長沙是楚文明和湘楚文化的發源地，經歷三千年歷史城址不變的城市，有文字可考的歷史3000多年，因屈原和賈誼的影響而被稱為“屈賈之鄉”。長沙又稱“楚漢名城”，走馬樓簡牘等重要文物的出土反映其深厚的楚文化以及湖湘文化底蘊，位于岳麓山下的千年學府岳麓書院為湖南文化教育的象征。歷史上涌現眾多名人，留下眾多的歷史文化遺跡，成為國家歷史文化名城。

名勝古跡：

岳麓山風景名勝區系國家級重點風景名勝區，是南岳衡山72峰之一。位于古城長沙湘江兩岸，由丘陵低山、江、河、湖泊、自然動植物以及文化古跡、近代名人墓葬、革命紀念遺址等組成，為城市山岳型風景名勝區。已開放的景區有麓山景區、橘子洲頭景區。其中麓山景區系核心景區，景區內有岳麓書院、愛晚亭、麓山寺、云麓宮、新民主學會景點等。

岳麓山風景名勝區南接衡岳，北望洞庭，西臨茫茫原野，東瞰滔滔湘流，玉屏、天馬、鳳凰、橘洲橫秀于前，桃花、綠蛾竟翠與后，金盆、金牛、云母、圭峰拱持左右，靜如龍蛇逶迤，動如駿馬奮蹄，凌空俯視如一微縮盆景，測視遠觀如一天然屏壁。可謂天工造物，人間奇景，長沙之大觀。岳麓山薈萃了湘楚文化的精華，名勝古跡眾多，集儒釋道為一體，革命圣跡遍布且植物資源豐富。白鶴泉、禹王碑、舍利塔、飛來石、自來鐘、穿石坡等皆分布在山林岳壑之間；山中現有植物174科559屬977種，其中晉朝的羅漢松、唐代銀杏、宋時香樟、明清楓栗均系千年古樹，老干虬枝，蒼勁挺拔，高聳入云。楓梓、松栗，虬枝曲干，蓊郁青蔥；山澗泉流終年不涸，頗有清幽之感。每到秋冬之交，紅楓叢林盡染，紅桔滿掛枝頭，麓山更加艷麗。

岳麓書院位于湖南省長沙市湘江西岸的國家5A級風景名勝岳麓山風景區，為中國古代著名四大書院之一；1988年，岳麓書院建筑群被國務院批準為第三批國家重點文物保護單位，現為岳麓山風景區重要觀光點。書院始建于北宋開寶九年（公元976年），一千余年來，這所譽滿海內外的著名學府，歷經宋、元、明、清時勢變遷，迨及晚清(1903年)改制為湖南高等學堂，1926年正式定名為湖南大學。“千年學府，弦歌不絕”，至今書院仍作為湖南大學下屬的辦學機構面向全球招生。

天心閣在長沙市中心地區東南角上，是長沙古城的一座城樓。為長沙重要名勝，也是長沙僅存的古城標志。具體方位為長沙市中心東南角、城南路與天心路交會之處的古城墻內。

天心閣由主副三閣以及長廊組成。其中主閣高17.5米，居中，基臺由花崗石長成，其上樓閣有三層，三重檐歇山頂，檐角翹起，琉璃瓦覆頂。天心閣頂檐之下，南懸“天心閣”三字匾，北懸“楚天一覽”四字匾。此閣始建的時間今已無法考證，但至少不會晚于明末，有明代城墻已作了它的“基座”。登閣遠眺，極目四望，可將長沙古城盡收眼底。

閣樓具有明清兩朝城樓風格，高閣用游廊連接，形似山巒起伏，錯落有致，氣勢宏偉。它的結構用挑梁，不用斗拱，三層閣用四十六根紅漆圓柱支撐，廊柱結合，栗瓦粉墻，灰白色石基敦厚穩實，六十二頭石獅各具姿態，三十二只龍首托起翼角，翹首藍天，三十二只風馬銅鈴迎風鳴響，巨型吻龍各領風騷。石壁圖案，更是古人所崇拜的圖滕，狩獵和戰車戰馬，看上去，仿佛仍然是旌旗獵獵，戰馬蕭蕭。整個建筑色調凝重而雄渾，風格去華飾而存古樸，是一幅歷史的畫，是一首古雅的詩。

3、橘子洲

橘子洲又稱橘洲、水陸洲，它位于長沙市區對面的湘江江心，是湘江下游眾多沖積沙洲之一，也是世界上最大的內陸洲。橘洲，西望岳麓山，東臨長沙城，四面環水，綿延數十里，狹處橫約40米，寬處橫約140米，形狀是一個長島，是長沙重要名勝之一。1925年，毛澤東同志從廣州回到湖南領導農民運動，寒秋時節，重游橘子洲，寫下了《沁園春·長沙》，因此，橘子洲聲名大振。

4、馬王堆漢墓

愛晚亭

愛晚亭，位于湖南省岳麓山下清風峽中，始建于1792年，名字來源于杜牧的《山行》。與醉翁亭、西湖湖心亭、陶然亭并稱中國四大名亭，是革命活動勝地，為省級文物保護單位。亭形為重檐八柱，琉璃碧瓦，亭角飛翹，自遠處觀之似凌空欲飛狀。內為丹漆園柱，外檐四石柱為花崗巖，亭中彩繪藻井，東西兩面亭欞懸以紅底鎏金“愛晚亭”額，是由當時的湖南大學校長李達專函請毛澤東所書手跡而制。毛澤東青年藝術雕塑

毛澤東青年藝術雕塑佇立在長沙橘子洲頭，作為長沙橘子洲景區最大景觀工程的青年毛澤東藝術雕塑以1925年青年時期的毛澤東形象為基礎，突出表現毛澤東胸懷大志、風華正茂的形象。

青年毛澤東藝術雕塑是2007年2月經中共中央辦公廳批準后建設的。雕像總高度32米，長83米，寬41米，以1925年青年時期的毛澤東形象為基礎。

橘子洲毛澤東青年藝術雕塑有著特殊的意義。青年時代的毛澤東曾在橘子洲頭明志，“問蒼茫大地，誰主沉浮”即抒發于此，這豪邁詞句也激勵著年輕一代的人們奮發向上，蓄志進取。毛澤東雕塑采用鋼筋混凝土框剪結構，外表材料為花崗巖石材，總高度32米。

湘江：

湘江是長沙的母親河，它滔滔南來，汩汩北去，過昭山而進入長沙城，經三漢礬又轉向西北，至喬口而出望城縣，再過岳陽入洞庭，流經長沙市境約25公里。湘江兩岸赤壁如霞，白砂如雪，垂柳如絲，檣帆如云，構成美麗的長沙沿江風光帶。湘江水流平緩，河床寬闊，東西兩岸，支流匯注，下游受洞庭湖水頂托，因而形成綠洲片片。

十里長島，浮于江心；凌波長橋，橫貫東西。橘子洲久負盛名，春來，明光瀲滟，沙鷗點點；夏至，晴空萬里，雨水滋潤；秋至，柚黃桔紅，清香一片；深冬，凌寒剪冰，江風戲雪，是滯湘八景之一“江天暮雪”的所在地。牛頭洲、桔子洲、傅家洲、月亮島、騰飛島，大大小小沙渚連綿，串成長島，垂柳依依，白帆點點，時浮時沒，極富靈動之感。長沙地區流入湘江的支流有15條，最大的是瀏陽河。瀏陽河發源于大圍山，全長 234公里，十曲九彎，終年不絕。兩岸青山翠枝，紫霞丹花，名人故里，寺廟遺跡，多不勝數。長沙三絕：

湘繡、棕編、菊花石雕

湘繡作為我國四大名繡之一，以湖南長沙為中心，是在湖南民間刺繡工藝的基礎上，吸取了蘇繡和粵繡的精華而發展起來的刺繡工藝品，從而形成了自己獨特的風格，強調寫實，質樸而優美，形象生動。特點是絲細，結構上虛實結合，善于利用空白，突出主題，形成了湘繡水墨畫般的素雅品質。湘繡的傳統題材是以獅、虎、松鼠等，特別是以虎最為多見。

長沙棕編是以棕葉編制而成的小工藝品，被譽為“江南一絕”。長沙棕編屬于非物質文化遺產，愿其發揚光大，以歷史和現代的題材，編制出豐富多彩的工藝品，為弘揚中華民族文化，為增強民族的凝聚力，為建設社會主義和諧社會，發揮應有的作用。

菊花石雕是中國著名的三大石雕之一，據《故宮博物院院刊》記載：“清代內府中已藏有菊花石硯多方，其大者近尺半，小者約七八寸不等。”從此，瀏陽菊花石和菊花石雕，名噪一時。被歷代朝廷、官員、富商作為收藏、饋贈的佳品。

臭豆腐的民間傳說：

相傳清朝康熙八年，由安徽來京趕考的王致和金榜落第，閑居在會館中，欲返歸故里，交通不便，盤纏皆無；欲在京攻讀，準備再次應試，又距下科試期甚遠。無奈，只得在京暫謀生計。王的家庭原非富有，其父在家鄉開設豆腐坊，王致和幼年曾學過做豆腐，于是便在安徽會館附近租賃了幾間房，購置了一些簡單的用具，每天磨上幾升豆子的豆腐，沿街叫賣。時值夏季，有時賣剩下的豆腐很快發霉，無法食用，但又不甘心廢棄。他苦思對策，就將這些豆腐切成小塊，稍加晾曬，尋得一口小缸，用鹽腌了起來。之后歇伏停業，一心攻讀，漸漸地便把此事忘了。

秋風送爽，王致和又想重操舊業，再做豆腐來賣。驀地想起那缸腌制的豆腐，趕忙打開缸蓋，一股臭氣撲鼻而來，取出一看，豆腐已呈青灰色，用口嘗試，覺得臭味之余卻蘊藏著一股濃郁的香氣，雖非美味佳肴，卻也耐人尋味，送給鄰里品嘗，都稱贊不已。

王致和屢試不中，只得棄學經商，按過去試做的方法加工起臭豆腐來。此物價格低廉，可以佐餐下飯，適合收入低的勞動人食用，所以漸漸打開銷路，生意日漸興隆。后經輾轉籌措，在延壽街中間路西購置了一所鋪面房，自產自銷，批零兼營。據其購置房屋的契約所載，時為康熙十七年冬。從王致和創造了獨一無二的臭豆腐以后，又經多次改進，逐漸摸索出一套臭豆腐的生產工藝，生產規模不斷擴大，質量更好，名聲更高。清朝末葉，傳入宮廷。傳說慈禧太后在秋末冬初也喜歡吃它，還將其列為御膳小菜，但嫌其名稱不雅，按其青色方正的特點，取名“青方”。屈賈之鄉：

是長沙的別稱。意思是憑吊屈原和賈誼的地方。長沙軌道交通:

詮釋了“心憂天下，敢為人先”的長沙精神。快車沖出圓圈，打破常規，表現了長沙軌道交通開放、與世界接軌的城市精神，更展現了長沙軌道交通奮力進取、與時俱進的時代精神。長沙特色美食

湘菜是我國八大菜系之一，講求油重色濃、主味突出，尤其以酸、辣、香、鮮、臘見長。在長沙可以親自品嘗正宗湘菜——百鳥朝鳳、組庵魚翅、子龍脫袍、三層套雞、長沙麻仁香酥鴨等等。地方名人：

毛澤東，齊白石，朱镕基，黃興，劉少奇。曾國藩，左宗棠。。。

長沙是一座具有2000多年歷史的文化名城，是國家級歷史文化名城，是湖南省的經濟、交通、文化中心。處處是歷史，處處是景，處處都是名人的氣息，有深厚的傳統文化，和創新升級時尚風貌，經濟發達，素有“魅力星城”和“屈賈之鄉”旅游業發展迅速，岳麓山是南岳衡山72峰之一，山下愛晚亭是中國的四大名亭，岳麓書院是中國古代四大書院之一，也是湖南大學的前身，湘江是長沙的母親河，橘子洲在湘江江心，毛澤東青年雕像佇立在橘子洲，一首《沁園春。長沙》展現了毛澤東的宏偉壯志。天心閣是長沙古建筑的標志，登樓遠眺，可將長沙盡收眼底。長沙地鐵是長沙經濟發達和與時俱進的產物，融合了長沙“心憂天下，敢為人先”的精神。長沙禮品策劃元素

在每一個城市的靈魂深處，都藏著一段段地方的文化，讓我們打開心靈的窗戶去解讀那里的點點滴滴，每一個城市都有其獨特的地方。比如：長沙的天心閣，愛晚亭屹立千年而不倒。長沙的母親河湘江，養育了長沙人，橘子洲毛澤東青年雕像。見證了毛澤東青年時偉大的理想抱負和宏圖，長沙三絕，傳統與經典同在，民間臭豆腐傳說，給人們留下了太多太多美好的回憶。有的到現在已成為一段歷史，一段佳話，甚至是只剩下了流傳于明民間的美好傳說。但是，更多的經典是在中華民族的努力下保存了下來，它就在我們面前，讓我們用全新的視角去觀察它，挖掘它。讓我們去追尋歷史，在歷史長河中尋找祖先給我們留下的點點滴滴。

每一個城市禮品都會留下這個城市的濃烈情調和鮮明特色，是一個地方文化和風物的縮影，使人睹物思情、難以忘懷。

1、一山一水一偉人（岳麓山，湘江，毛澤東）

2、傳承文化，創新升級（天心閣古建筑，長株潭一體化，長沙地鐵）

3、與時俱進，魅力星城（經濟，教育，外資，火星鎮，繁榮景象。）

4、心憂天下，敢為人先（毛澤東求學時的抱負理想，長沙精神，）

城市禮品的特點：

1、特征鮮明符合城市形象，樹立城市形象。使人一目了然，便對城市有深刻的了解。

2、融合古代詩詞繪畫經典元素，也可融合當今時尚潮流元素，或與中華文化相結合，或取城市某一特別建筑，古跡，名人，民間傳說等作為題材元素。經典案例分析：

1、炭雕禮品。城市名片 蘭州

重慶

桂林

拉薩

武漢

西安