第一篇：杭州城市品牌建設考察報告

杭州城市品牌建設學習考察報告

赴杭州學習考察組

為加快推進天心區城市品牌建設步伐，借鑒兄弟城市發展經驗，推進天心區城市品牌“八個一工程”建設，4月22日-24日，由區相關領導帶隊，組織區委宣傳部、區人大辦、區政府辦、區政協辦、區文體新局等單位相關負責人赴杭州進行城市品牌建設與旅游推廣專題學習考察。現將學習考察情況報告如下：

一、杭州打造“生活品質之城”城市品牌概況

杭州作為長江三角洲重要的中心城市，是我國七大古都之一。近10年來，杭州圍繞“東方休閑之都，品質生活之城”主題，走出了一條具有杭州特色的城市品牌發展之路。先后贏得“聯合國人居獎”、“國際花園城市”、“中國最佳旅游城市”、“中國(大陸)國際形象最佳城市”等榮譽稱號，并連續多年被評為中國十佳旅游城市、中國十佳休閑城市、中國最具幸福感城市，也是唯一一個獲“國際旅游聯合會”頒給“國際旅游金星獎”的中國城市。

回顧杭州城市品牌定位與發展之路，我們可以看到一條清晰的漸進脈絡：1999年提出“游、學、住、創業在杭州”，2002年提出“構筑大都市，建設新天堂”發展戰略，2004年確立了休閑城市的品牌定位。當年8月，杭州市推進旅游國際化動員大會明確提出建設“東方休閑之都”的目標。2006年世界休閑組織 1 正式授予杭州這個稱號。2007年1月，歷經接近半年的研討和征集，杭州最終確定了城市總體品牌—生活品質之城。當年的杭州第十次黨代會作出共建共享“生活品質之城”的重大決策。2012年杭州第十一次黨代會提出“打造東方品質之城”的發展定位。

10年來，杭州圍繞打造品質城市、品質產業、品質環境、品質生活，全力推動休閑、文化、創業三者高度融合、協調發展，走出了一條獨具特色的科學發展之路。“品質”已成為新時期杭州發展的鮮明特征、強大動力和核心競爭力，休閑產業成為杭州新的經濟增長點。2011年，杭州接待游客數量達7100萬，其中包括306萬境外游客。旅游業實現1000億元總收入，旅游外匯收入達到20億美元，旅游產業收入占GDP接近6%。

二、杭州打造“生活品質之城”城市品牌的做法和經驗

（一）強化頂層設計，規劃引領城市品牌建設。城市品牌是城市的最大資源。為加強對城市品牌研究、建設、推廣和管理，杭州市委、市政府強調頂層設計、系統推進，建立了城市品牌研究推廣和管理工作指導委員會，由市委書記親自擔任主任，市長任第一副主任，市有關部門和區縣（市）主要負責人為成員，并成立了獨立的品牌辦，專職負責城市品牌建設工作的指導、協調；各區縣均成立了品牌建設工作領導小組，負責落實城市品牌建設工作，確保從上而下、高層高效推進。杭州市委、市政府先后制定了《關于“生活品質之城”城市品牌研究推廣和管理工作的若干意見》、《杭州打造“生活品質之城”城市品牌行動計劃》等系 2 列文件，明確用“生活品質之城”城市品牌統領工作，貫穿經濟、政治、文化、社會和環境等各個領域的建設，實現城市品牌與行業品牌、企業品牌以及各項事業的良性互動、互促共進，提升城市綜合競爭力。

（二）堅持市場為策，科學運作城市品牌建設。杭州每一項重大戰略決策的執行、每一個重點項目的落實，都采用政府主導力、企業主體力和市場配臵力“三力合一”，政府主導、企業主體、市場配臵“三位一體”的體制機制在城市品牌建設中釋放出持續不斷的強大動力。如在品牌定位研究推廣中，杭州始終注重引智借腦，積極聯合浙江大學、中國美術學院、浙江省社科聯等高校和機構的專家學者，杭州日報、錢江晚報、杭州電視臺等媒體界人士，以及來自茶、絲綢、旅游、文化娛樂等行業界的代表，形成黨政、知識、媒體、行業企業“四界聯動”，共同就城市品牌的培育與管理等內容進行深化研究，有效解決城市研究和策劃營銷等難題，為科學決策提供有效的智力支持和技術支撐。在城市品牌重點項目的推進上，杭州“不差錢”的背后，體現的同樣是經營城市的技巧與市場化操作的嫻熟。從總投入達1億元扶持“十大特潛產業”，成立運河集團運作200億推進京杭運河綜合保護工程，到錢江、大江東、奧體博覽城等新城建設、統籌城鄉一體化建設，建設10大文化創意產業園區、打造塞博工場等創業園區，都是“三力合一”的結晶，實現了“政府推動發展，企業擴大市場，百姓得到實惠”共贏目標。

（三）突出品牌聯動，全面推進城市品牌建設。品牌戰略是城市品牌、行業品牌、企業品牌的緊密結合。行業品牌是城市品牌、企業品牌的重要聯結點，也是打響城市品牌、企業品牌的主平臺。在城市品牌建設中，杭州充分發揮行業品牌作為呼應城市品牌、輻射企業品牌的平臺作用，各個行業主動呼應城市品牌，旅游業打“東方休閑之都，品質生活之城”，高新產業打“天堂硅谷，品質生活”，會展業打“西湖博覽會，品質生活城”，居住行業打“和諧人居，品質杭州”，餐飲業打“天堂美食，生活品質”等等，通過打好“組合牌”，擰成“一股勁”，形成“疊加效應”，使城市品牌在各個領域、各個行業具體化、形象化。同時，積極實施名企、名品、名人戰略，提升企業創業品質，夯實行業品牌的微觀基礎，展示城市品牌的豐富內涵。如在文化領域借鑒新加坡經驗實施了“杭州新文學藝術家發現計劃”，財政每年專門撥款3000萬元經費，專門用于發現、培養和引進一批文學、美術、書法、音樂、戲劇、影視等領域的文藝人才和動漫游戲、文化會展等藝術創意人才；設立400萬絲綢與女裝產業發展基金用于設計師的培養、發現和引進；通過各種專業賽事來發現行業標志性人物，鼓勵名家、名師開設個人工作室、設計室和實驗室，為他們提供場所、資金等支持，鼓勵他們注冊個人品牌，開展各種展示推介活動，發揮“名人效應”。如在西溪濕地綜合保護二期工程中，杭州主打“創意牌”，政府拿出幾十幢房子來吸引國內乃至全區頂尖級大師入駐西溪，使之成為這些大師作品的創作 4 室、展示室、營銷室，形成文化創作、文化產業“前店后室”的新模式。目前已有被譽為“世界創意產業之父”的約翰?霍金斯及馮小剛、楊瀾、朱德庸、余華、潘公凱等10多位名人簽約入駐。

（四）注重產業支撐，持續深化城市品牌建設。城市產業和企業是構成城市品牌的經濟支撐，是城市品牌活力元素的重要來源。杭州在產業發展中，始終強調產業外部效應與城市品牌同頻共振，通過大力培育發展發展美食、茶樓、療休養、演藝、化妝、保健、女裝、嬰童、運動休閑、工藝美術等十大特色潛力行業，加大“東方休閑之都，品質生活之城”城市品牌與城市產業的關聯度，使城市品牌根植于產業優勢，推動城市品牌持續發展，探索走出了一條發展休閑產業的獨創之路。為此，杭州先后出臺了杭州十大特色潛力行業發展規劃、行動計劃、政策意見和行業協會發展指導性意見4個重要文件，3年內共安排9000萬元專項資金，重點用于對項目的扶持、行業協會的建設以及特色潛力行業轉化為旅游產品的包裝和推廣。此外，還實施了一系列產品包裝和推廣活動，如評選特色潛力行業200強、推出150個“首批杭州休閑生活體驗點”、舉辦“杭州十大特色潛力行業發展成果展暨2010杭州休閑生活體驗節”等，充分發揮了十大特色潛力行業的規模效應與集聚效應。目前，這些行業已走上杭州市旅游業跨越前行的創新之路，吸引近9萬家企業參與，實現年營業額958億元，并提供了72.5萬個就業崗位，得到了800萬市民和 5 6000萬中外游客的高度贊賞。培育十大特色潛力行業,助推了杭州從“旅游城市”向“城市旅游”轉型升級，使杭州休閑產業有了更加堅實的基礎，為杭州打造“品質生活之城”提供了有力支持。

（五）強調立體營銷，促進城市品牌展示推廣。酒香也怕巷子深，城市品牌建設必須配以全方位的形象推廣。在品牌經濟時代，要敢于、善于宣傳展示自己的城市品牌。杭州通過開展立體營銷，讓“品質生活之城”的品牌越擦越亮，越叫越響。一是實施城市CI工程。通過設計制作城市吉祥物、城市紀念品和標志性圖案、標志性雕塑，在黨政部門公務活動、公共服務設施中推廣使用城市CI，進一步從形象、色彩、質感等維度體現“生活品質之城”城市品牌。二是培育特色標志區塊。按照休閑、文化、創業有機結合，生產生活生態高度融合的要求，提升清河坊歷史文化街區、梅家塢茶文化村、武林路時尚女裝街、絲綢特色街區、“西湖創意設計谷”、“和諧杭州示范區”等一批特色區塊的品位，展示“生活品質之城”城市品牌。三是建立展示體驗基地。建設“杭州品牌展示中心”，構建“生活品質之城”城市品牌的展示平臺。設立“杭州生活品質展示點”，對生活品質示范產品、企業和行業進行串聯整合，設計推出若干條展示城市、行業、企業品牌的特色旅游線路。四是加強整體宣傳營銷。在國內外電視、報紙、網絡等各類媒體，通過豐富多彩的形式傳播推廣城市品牌。整合政府、行業、企業資源，開展城市品牌的宣傳交流活動。每 6 年確定若干重點，選擇幾個有影響力的國內外城市，對杭州進行全方位的宣傳。2012年，杭州推出全球旅游營銷計劃“無與倫比的美麗——中國杭州”在倫敦投放，倫敦街頭150輛出租車和3輛巴士，被噴繪了杭州西湖美景和“Wellcome to hangzhou(杭州歡迎你)”這句熱情好客的歡迎詞，穿梭在大街小巷中，成為大家關注的焦點。此外，植入營銷也正成為杭州打造城市名片的金鑰匙。《非誠勿擾》火了杭州，西溪成為西湖之外的又一張杭州名片。烏鎮則因《似水年華》一度躍居“一生不可不去的中國九個迷人小鎮”的榜首。

三、杭州城市品牌建設對天心發展的啟示與借鑒

1、建設城市品牌已勢在必行。經營土地等有形資產，總量是有限的，其帶動力也是有限的；但經營“城市品牌”這一無形資產，其潛力和作用是無限的。品牌對城市來說，是城市發展的標桿和旗臶。巴黎的“時尚之都”、香港的“動感之都”、維也納的“音樂之都”、斯德哥爾摩的“夢幻之都”，一個個響亮的城市品牌，代表的就是這些城市獨特的魅力。杭州城市品牌，為杭州贏得了注意力，杭州城市發展從中獲益匪淺。在知識經濟、注意力經濟時代，品牌就是生產力、文化力和競爭力。培育和提升品牌，既是一個重要的戰略選擇，更是一種迫切的時代呼喚。城市品牌塑造得好，不僅可以提高城市品位，而且能使城市增值，臵換出更大的功能效應和環境效益，提升城市的知名度和美譽度，吸引投資、吸引人才、吸引旅游者，提高城市競爭力，推進城市 7 經濟振興和社會發展，亦有利于增強干部群眾的自信心和自豪感。當前，各個城市都在“亮劍”，都在打造自己獨有的城市“名片”并強勢推廣。天心要在激烈的城市競爭中脫穎而出，就必須導入全新的發展理念，從戰略高度分析并整合自己的資源優勢，全方位、多視角塑造統一、鮮明、獨特的城區品牌，多層次、立體式宣傳營銷城區形象，提升核心競爭力，提高對各種資源的吸引力和聚集力，增強發展的實力和潛力，從而推動經濟社會加快發展、科學發展、又好又快發展。

2、建設城市品牌應系統謀劃。無論是旅游還是城市品牌的創建，都需要建立在科學規劃的基礎上，從杭州的經驗可以看出，系統謀劃和長遠規劃對于未來城市品牌建設和推廣乃至產業發展的重要性。在天心區的未來實踐中，應致力將規劃放在第一位，多做前期研究，細做系統規劃，以一省、一市的視野做一區的規劃，以10年、20年眼光做1年或3年的事務。在規劃中，一是內容上要體現系統性。認真研究制定城市形象品牌打造的實施方案，在此基礎上，經過專業策劃和提煉提升，形成天心城市形象品牌定位、天心城市形象識別系統、天心城市形象傳播創意、天心城市形象營銷機制。二是形式上要突出綜合性。綜合運用多種傳播途徑，用媒體造勢、活動助推、廣告投放和網絡互動進行城市形象品牌營銷。如杭州的城市形象體系十分規范，城市標志及主題口號運用十分廣泛，形成一個完成的城市形象視覺系統，而這一系統又能充分和旅游、商貿、生活緊密結合，連政府部門的 8 電話都是悅耳的“東方休閑之都、品質生活之城”鈴聲，整個城市就是一個美侖美奐的人間天堂。三是時間上保持連續性。“八個一”工程是我們經營城市的第一步，未來，在“八個一”基礎上，我們還需圍繞打響天心城市形象品牌，有計劃、分步驟連續開展，從局部到整體，把城市品牌落實到城市發展實踐中，落實到城市的工作、產品（服務）中，體現在城市標識、物產文化、行為規范、政府服務、市民素養等各個方面，全方位推進城市形象品牌打造工作。

3、建設城市品牌需創新理念。縱觀杭州城市品牌建設與旅游開發，“新思維、新觀念”成為發展的先導力量。一是堅持特色當先。不同的城市，有不同的特色，許多城市的差異化定位值得推崇。如省會中心城市的杭州、南京、成都曾經都想以“人文休閑”作為城市的內生定位，經過再三思考斟酌和反復征求意見，最后都尋求了差異化定位，更好地彰顯了各自特色，這從三個城市的城市形象宣傳語可以看出：愛情之都、天堂城市——東方休閑之都杭州；國際性人文綠地南京；一座來了就不想離開的城市——世界現代田園城市成都。我們塑造城市品牌，首要的是找準天心的特色優勢，尋找“人無我有”的獨特優勢、“人有我優”的強項優勢、“人優我特”的比較優勢，充分彰顯天心個性。二是始終放眼長遠。如杭州率先意識到“免費”對于旅游產業發展的意義，2003年10月起，杭州西湖環湖公園成為中國首個免費開放的國家5A級景區。雖然景區每年因此減收門票收入2530萬 9 元，但通過旅游產業鏈的拉動，“免費西湖”的綜合收入達到“收費西湖”的3倍，杭州全市旅游創匯年均增長16.8%。在全國各景區門票價格不斷上漲的情況下率先實行公園免票，演繹休閑理念，并用這一理念推進公共休閑空間建設，相繼建成一大批城市廣場、城市公園、休閑步行街，還在全國最早實施博物館免費開放、免費公共自行車等便民措施，讓市民真正感受到生活品質的提升。從西湖免費開放游覽到開發社會資源作為旅游產品，杭州的一系列做法，不僅增加了城市的親和力、吸引力，也提高了城市的整體經濟收益；不僅顯示了寬廣的胸懷，也體現了精明的策略。回到天心，目前區內的天心閣、第一師范等景點都還是要收門票，相應的旅游深度開發卻還未起步，這方面可以學習杭州的“免費”經驗，做大旅游市場蛋糕，助推商務休閑概念。三是借助專業力量。在杭州的城市品牌建設和旅游推廣過程中，杭州市政府部門定位非常清晰，善于擺正政府位臵，引導專業機構完成專業事務，而不是完全依靠行政意志進行判斷和決策。這其實就是對專業和市場的尊重。相比之下，近年來天心區在加大宣傳力度，提升城區形象方面積累了一定經驗，也取得了可喜的進步，但更多的是由宣傳部門來實施，多側重新聞宣傳，缺少整合營銷傳播戰略規劃，也難以根據區域特色和發展需要全面構建城市的品牌形象傳播戰略與策略。因此，建議充分運用專業機構的專業工具和手段，以專業角度解決專業問題，盡快構建涵蓋天心名稱、標志、歷史傳統、人文風情等在內的城市品牌系統，實施品牌營 10 銷。同時，構建由知名城市品牌專家、營銷策劃專家、媒體研究專家和政府相關人士組成的城市品牌顧問團，搭建整合多方資源的大平臺，形成城市品牌建設推廣合力。

4、建設城市品牌宜旅游為先。從杭州的經驗我們可以看到，對城市而言，旅游往往會充當城市品牌創建的先鋒，結合天心的特點及城區定位，我們也應該尋找到天心城市推廣的抓手——旅游，以旅游帶動城市，以產業帶動發展。一是將城市建設融入旅游開發。杭州強調變“旅游城市”為“城市旅游”，把城市本身當作一個大的旅游區來建設，在城市規劃、綠化、廣場建設、休閑場所設計等方面，都以一個旅游區的要求來建設，甚至要求政府部門、醫院、療養院、道路、菜場等等都要建成景點。考察所經的杭州城市公共區域，綠化強調層次、建筑強調文化、道路強調與環境呼應，讓游客感受到一個文明、和諧、精致、大氣的城市氛圍。天心區城市品牌建設，首先應圍繞打造長株潭CED戰略目標，從旅游視角做好空間布局，真正實現“產業做支撐，文化為內容，旅游為市場，休閑做環境”。二是將產業鏈植入街區打造。早在2001年底，杭州就開始著手打造特色街區。目前，初具雛形的商業特色街區有清河坊、絲綢城、四季青、武林路、信義坊、南山路、梅家塢、湖濱路、文三路和石祥路等10條，其中“中國著名商業街”1條、“中國特色商業街”5條，為全國各城市之最。年經營額724.8億元，年人流量8571萬人次。天心的坡子街、太平街、解放西路是長沙有名的特色街區，但和杭州 11 的特色街區對比，無論是街區的影響力還是銷售力、貢獻力都還有差距。而這一差距并不在于單店的差距，某種程度上是產業體系、產業鏈條和環節帶動上的差異。建議在上述特色街區培植或引入產業鏈體系，延伸旅游長度，促進城市旅游，實現經濟增長。三是將旅游綜合體納入發展規劃。我們注意到，杭州已經開始注意到“旅游綜合體”概念的開發運用。這也給我們很大啟發借鑒。未來，結合天心打造CED戰略目標，依托房地產巨頭綜合開發的“旅游綜合體”可以為中央商務休閑區的形成起到極大的推進作用，未來在融城新區可以考慮做類似規劃。

打造城市品牌，就是創造“城市文化資本”。天心城市形象品牌的塑造與提升，需要更多力量的參與。作為天心城市品牌建設這一全新課題的牽頭實施部門，我們將與全區各級各部門共同努力，在實踐中思考，在探索中前行，通過學習借鑒、專業設計、全面營銷，不斷展現天心“天心老街、長沙外灘”的城市魅力，打造獨具特色的天心名片。

第二篇：杭州城市品牌建設考察報告(精)

杭州城市品牌建設學習考察報告 赴杭州學習考察組

為加快推進天心區城市品牌建設步伐，借鑒兄弟城市發展經驗，推進天心區城市品牌“八個一工程”建設，4月22日-24日，由區相關領導帶隊，組織區委宣傳部、區人大辦、區政府辦、區政協辦、區文體新局等單位相關負責人赴杭州進行城市品牌建設與旅游推廣專題學習考察。現將學習考察情況報告如下：

一、杭州打造“生活品質之城”城市品牌概況

杭州作為長江三角洲重要的中心城市，是我國七大古都之

一。近10年來，杭州圍繞“東方休閑之都，品質生活之城”主題，走出了一條具有杭州特色的城市品牌發展之路。先后贏得“聯合國人居獎”、“國際花園城市”、“中國最佳旅游城市”、“中國(大陸 國際形象最佳城市”等榮譽稱號，并連續多年被評為中國十佳旅游城市、中國十佳休閑城市、中國最具幸福感城市，也是唯一一個獲“國際旅游聯合會”頒給“國際旅游金星獎”的中國城市。

回顧杭州城市品牌定位與發展之路，我們可以看到一條清晰的漸進脈絡：1999年提出“游、學、住、創業在杭州”，2002年提出“構筑大都市，建設新天堂”發展戰略，2004年確立了休閑城市的品牌定位。當年8月，杭州市推進旅游國際化動員大會明確提出建設“東方休閑之都”的目標。2006年世界休閑組織

正式授予杭州這個稱號。2007年1月，歷經接近半年的研討和征集，杭州最終確定了城市總體品牌—生活品質之城。當年的杭州第十次黨代會作出共建共享“生活品質之城”的重大決策。2012年杭州第十一次黨代會提出“打造東方品質之城”的發展定位。

10年來，杭州圍繞打造品質城市、品質產業、品質環境、品質生活，全力推動休閑、文化、創業三者高度融合、協調發展，走出了一條獨具特色的科學發展之路。“品質”已成為新時期杭州發展的鮮明特征、強大動力和核心競爭力，休閑產業

成為杭州新的經濟增長點。2011年，杭州接待游客數量達7100萬，其中包括306萬境外游客。旅游業實現1000億元總收入，旅游外匯收入達到20億美元，旅游產業收入占GDP 接近6%。

二、杭州打造“生活品質之城”城市品牌的做法和經驗

（一）強化頂層設計，規劃引領城市品牌建設。城市品牌是城市的最大資源。為加強對城市品牌研究、建設、推廣和管理，杭州市委、市政府強調頂層設計、系統推進，建立了城市品牌研究推廣和管理工作指導委員會，由市委書記親自擔任主任，市長任第一副主任，市有關部門和區縣（市）主要負責人為成員，并成立了獨立的品牌辦，專職負責城市品牌建設工作的指導、協調；各區縣均成立了品牌建設工作領導小組，負責落實城市品牌建設工作，確保從上而下、高層高效推進。杭州市委、市政府先后制定了《關于“生活品質之城”城市品牌研究推廣和管理工作的若干意見》、《杭州打造“生活品質之城”城市品牌行動計劃》等系

列文件，明確用“生活品質之城”城市品牌統領工作，貫穿經濟、政治、文化、社會和環境等各個領域的建設，實現城市品牌與行業品牌、企業品牌以及各項事業的良性互動、互促共進，提升城市綜合競爭力。

（二）堅持市場為策，科學運作城市品牌建設。杭州每一項重大戰略決策的執行、每一個重點項目的落實，都采用政府主導力、企業主體力和市場配臵力“三力合一”，政府主導、企業主體、市場配臵“三位一體”的體制機制在城市品牌建設中釋放出持續不斷的強大動力。如在品牌定位研究推廣中，杭州始終注重引智借腦，積極聯合浙江大學、中國美術學院、浙江省社科聯等高校和機構的專家學者，杭州日報、錢江晚報、杭州電視臺等媒體界人士，以及來自茶、絲綢、旅游、文化娛樂等行業界的代表，形成黨政、知識、媒體、行業企業“四界聯動”，共同就城市品牌的培育與管理等內容進行深化研究，有效解決城市研究和策劃營銷等難題，為科學決策提供有效的智力支持和技術支撐。在城市品牌重點項目的推進上，杭州“不差錢”的背后，體現的同樣是經營城市的技巧與市場化操作的嫻熟。從總投入達1億元扶持“十大特潛產業”，成立運河集團運作200億推進京杭運河綜合保護工程，到

錢江、大江東、奧體博覽城等新城建設、統籌城鄉一體化建設，建設10大文化創意產業園區、打造塞博工場等創業園區，都是“三力合一”的結晶，實現了“政府推動發展，企業擴大市場，百姓得到實惠”共贏目標。

（三）突出品牌聯動，全面推進城市品牌建設。品牌戰略是城市品牌、行業品牌、企業品牌的緊密結合。行業品牌是城市品牌、企業品牌的重要聯結點，也是打響城市品牌、企業品牌的主平臺。在城市品牌建設中，杭州充分發揮行業品牌作為呼應城市品牌、輻射企業品牌的平臺作用，各個行業主動呼應城市品牌，旅游業打“東方休閑之都，品質生活之城”，高新產業打“天堂硅谷，品質生活”，會展業打“西湖博覽會，品質生活城”，居住行業打“和諧人居，品質杭州”，餐飲業打“天堂美食，生活品質”等等，通過打好“組合牌”，擰成“一股勁”，形成“疊加效應”，使城市品牌在各個領域、各個行業具體化、形象化。同時，積極實施名企、名品、名人戰略，提升企業創業品質，夯實行業品牌的微觀基礎，展示城市品牌的豐富內涵。如在文化領域借鑒新加坡經驗實施了“杭州新文學藝術家發現計劃”，財政每年專門撥款3000萬元經費，專門用于發現、培養和引進一批文學、美術、書法、音樂、戲劇、影視等領域的文藝人才和動漫游戲、文化會展等藝術創意人才；設立400萬絲綢與女裝產業發展基金用于設計師的培養、發現和引進；通過各種專業賽事來發現行業標志性人物，鼓勵名家、名師開設個人工作室、設計室和實驗室，為他們提供場所、資金等支持，鼓勵他們注冊個人品牌，開展各種展示推介活動，發揮“名人效應”。如在西溪濕地綜合保護二期工程中，杭州主打“創意牌”，政府拿出幾十幢房子來吸引國內乃至全區頂尖級大師入駐西溪，使之成為這些大師作品的創作

室、展示室、營銷室，形成文化創作、文化產業“前店后室”的新模式。目前已有被譽為“世界創意產業之父”的約翰?霍金斯及馮小剛、楊瀾、朱德庸、余華、潘公凱等10多位名人簽約入駐。

（四）注重產業支撐，持續深化城市品牌建設。城市產業和企業是構成城市品牌的經濟支撐，是城市品牌活力元素的重要來源。杭州在產業發展中，始終強調產業外部效應與城市品牌同頻共振，通過大力培育發展發展美食、茶樓、療休養、演

藝、化妝、保健、女裝、嬰童、運動休閑、工藝美術等十大特色潛力行業，加大“東方休閑之都，品質生活之城”城市品牌與城市產業的關聯度，使城市品牌根植于產業優勢，推動城市品牌持續發展，探索走出了一條發展休閑產業的獨創之路。為此，杭州先后出臺了杭州十大特色潛力行業發展規劃、行動計劃、政策意見和行業協會發展指導性意見4個重要文件，3年內共安排9000萬元專項資金，重點用于對項目的扶持、行業協會的建設以及特色潛力行業轉化為旅游產品的包裝和推廣。此外，還實施了一系列產品包裝和推廣活動，如評選特色潛力行業200強、推出150個“首批杭州休閑生活體驗點”、舉辦“杭州十大特色潛力行業發展成果展暨2010杭州休閑生活體驗節”等，充分發揮了十大特色潛力行業的規模效應與集聚效應。目前，這些行業已走上杭州市旅游業跨越前行的創新之路，吸引近9萬家企業參與，實現年營業額958億元，并提供了72.5萬個就業崗位，得到了800萬市民和

6000萬中外游客的高度贊賞。培育十大特色潛力行業, 助推了杭州從“旅游城市”向“城市旅游”轉型升級，使杭州休閑產業有了更加堅實的基礎，為杭州打造“品質生活之城”提供了有力支持。

（五）強調立體營銷，促進城市品牌展示推廣。酒香也怕巷子深，城市品牌建設必須配以全方位的形象推廣。在品牌經濟時代，要敢于、善于宣傳展示自己的城市品牌。杭州通過開展立體營銷，讓“品質生活之城”的品牌越擦越亮，越叫越響。一是實施城市CI 工程。通過設計制作城市吉祥物、城市紀念品和標志性圖案、標志性雕塑，在黨政部門公務活動、公共服務設施中推廣使用城市CI，進一步從形象、色彩、質感等維度體現“生活品質之城”城市品牌。二是培育特色標志區塊。按照休閑、文化、創業有機結合，生產生活生態高度融合的要求，提升清河坊歷史文化街區、梅家塢茶文化村、武林路時尚女裝街、絲綢特色街區、“西湖創意設計谷”、“和諧杭州示范區”等一批特色區塊的品位，展示“生活品質之城”城市品牌。三是建立展示體驗基地。建設“杭州品牌展示中心”，構建“生活品質之城”城市品牌的展示平臺。設立“杭州生活品質展示點”，對生活品質示范產品、企業和行業進行串聯整合，設計推出若干條展示城市、行業、企業品牌的特色旅游線路。四是加強

整體宣傳營銷。在國內外電視、報紙、網絡等各類媒體，通過豐富多彩的形式傳播推廣城市品牌。整合政府、行業、企業資源，開展城市品牌的宣傳交流活動。每

年確定若干重點，選擇幾個有影響力的國內外城市，對杭州進行全方位的宣傳。2012年，杭州推出全球旅游營銷計劃“無與倫比的美麗——中國杭州”在倫敦投放，倫敦街頭150輛出租車和3輛巴士，被噴繪了杭州西湖美景和“Wellcome to hangzhou(杭州歡迎你 ”這句熱情好客的歡迎詞，穿梭在大街小巷中，成為大家關注的焦點。此外，植入營銷也正成為杭州打造城市名片的金鑰匙。《非誠勿擾》火了杭州，西溪成為西湖之外的又一張杭州名片。烏鎮則因《似水年華》一度躍居“一生不可不去的中國九個迷人小鎮”的榜首。

三、杭州城市品牌建設對天心發展的啟示與借鑒

1、建設城市品牌已勢在必行。經營土地等有形資產，總量是有限的，其帶動力也是有限的；但經營“城市品牌”這一無形資產，其潛力和作用是無限的。品牌對城市來說，是城市發展的標桿和旗臶。巴黎的“時尚之都”、香港的“動感之都”、維也納的“音樂之都”、斯德哥爾摩的“夢幻之都”，一個個響亮的城市品牌，代表的就是這些城市獨特的魅力。杭州城市品牌，為杭州贏得了注意力，杭州城市發展從中獲益匪淺。在知識經濟、注意力經濟時代，品牌就是生產力、文化力和競爭力。培育和提升品牌，既是一個重要的戰略選擇，更是一種迫切的時代呼喚。城市品牌塑造得好，不僅可以提高城市品位，而且能使城市增值，臵換出更大的功能效應和環境效益，提升城市的知名度和美譽度，吸引投資、吸引人才、吸引旅游者，提高城市競爭力，推進城市

經濟振興和社會發展，亦有利于增強干部群眾的自信心和自豪感。當前，各個城市都在“亮劍”，都在打造自己獨有的城市“名片”并強勢推廣。天心要在激烈的城市競爭中脫穎而出，就必須導入全新的發展理念，從戰略高度分析并整合自己的資源優勢，全方位、多視角塑造統一、鮮明、獨特的城區品牌，多層次、立體式宣傳營銷城區形象，提升核心競爭力，提高對各種資源的吸引力和聚集力，增強發展的實力和潛力，從而推動經濟社會加快發展、科學發展、又好又快發展。

2、建設城市品牌應系統謀劃。無論是旅游還是城市品牌的創建，都需要建立在科學規劃的基礎上，從杭州的經驗可以看出，系統謀劃和長遠規劃對于未來城市品牌建設和推廣乃至產業發展的重要性。在天心區的未來實踐中，應致力將規劃放在第一位，多做前期研究，細做系統規劃，以一省、一市的視野做一區的規劃，以10年、20年眼光做1年或3年的事務。在規劃中，一是內容上要體現系統性。認真研究制定城市形象品牌打造的實施方案，在此基礎上，經過專業策劃和提煉提升，形成天心城市形象品牌定位、天心城市形象識別系統、天心城市形象傳播創意、天心城市形象營銷機制。二是形式上要突出綜合性。綜合運用多種傳播途徑，用媒體造勢、活動助推、廣告投放和網絡互動進行城市形象品牌營銷。如杭州的城市形象體系十分規范，城市標志及主題口號運用十分廣泛，形成一個完成的城市形象視覺系統，而這一系統又能充分和旅游、商貿、生活緊密結合，連政府部門的

電話都是悅耳的“東方休閑之都、品質生活之城”鈴聲，整個城市就是一個美侖美奐的人間天堂。三是時間上保持連續性。“八個一”工程是我們經營城市的第一步，未來，在“八個一”基礎上，我們還需圍繞打響天心城市形象品牌，有計劃、分步驟連續開展，從局部到整體，把城市品牌落實到城市發展實踐中，落實到城市的工作、產品（服務）中，體現在城市標識、物產文化、行為規范、政府服務、市民素養等各個方面，全方位推進城市形象品牌打造工作。

3、建設城市品牌需創新理念。縱觀杭州城市品牌建設與旅游開發，“新思維、新觀念”成為發展的先導力量。一是堅持特色當先。不同的城市，有不同的特色，許多城市的差異化定位值得推崇。如省會中心城市的杭州、南京、成都曾經都想以“人文休閑”作為城市的內生定位，經過再三思考斟酌和反復征求意見，最后都尋求了差異化定位，更好地彰顯了各自特色，這從三個城市的城市形象宣傳語可以看出：愛情之都、天堂城市——東方休閑之都杭州；國際性人文綠地南京；一座來了就不想離開的城市——世界現代田園城市成都。我們塑造城市品牌，首要的是找準天心的特色優勢，尋找“人無我有”的獨特優勢、“人有我優”的強項優勢、“人優我特”的比較優勢，充分彰顯天心個性。二是始終放眼長遠。如杭州率先意識到“免

費”對于旅游產業發展的意義，2003年10月起，杭州西湖環湖公園成為中國首個免費開放的國家5A 級景區。雖然景區每年因此減收門票收入2530萬

元，但通過旅游產業鏈的拉動，“免費西湖”的綜合收入達到“收費西湖”的3倍，杭州全市旅游創匯年均增長16.8%。在全國各景區門票價格不斷上漲的情況下率先實行公園免票，演繹休閑理念，并用這一理念推進公共休閑空間建設，相繼建成一大批城市廣場、城市公園、休閑步行街，還在全國最早實施博物館免費開放、免費公共自行車等便民措施，讓市民真正感受到生活品質的提升。從西湖免費開放游覽到開發社會資源作為旅游產品，杭州的一系列做法，不僅增加了城市的親和力、吸引力，也提高了城市的整體經濟收益；不僅顯示了寬廣的胸懷，也體現了精明的策略。回到天心，目前區內的天心閣、第一師范等景點都還是要收門票，相應的旅游深度開發卻還未起步，這方面可以學習杭州的“免費”經驗，做大旅游市場蛋糕，助推商務休閑概念。三是借助專業力量。在杭州的城市品牌建設和旅游推廣過程中，杭州市政府部門定位非常清晰，善于擺正政府位臵，引導專業機構完成專業事務，而不是完全依靠行政意志進行判斷和決策。這其實就是對專業和市場的尊重。相比之下，近年來天心區在加大宣傳力度，提升城區形象方面積累了一定經驗，也取得了可喜的進步，但更多的是由宣傳部門來實施，多側重新聞宣傳，缺少整合營銷傳播戰略規劃，也難以根據區域特色和發展需要全面構建城市的品牌形象傳播戰略與策略。因此，建議充分運用專業機構的專業工具和手段，以專業角度解決專業問題，盡快構建涵蓋天心名稱、標志、歷史傳統、人文風情等在內的城市品牌系統，實施品牌營

銷。同時，構建由知名城市品牌專家、營銷策劃專家、媒體研究 專家和政府相關人士組成的城市品牌顧問團，搭建整合多方資源 的大平臺，形成城市品牌建設推廣合力。

4、建設城市品牌宜旅游為先。從杭州的經驗我們可以看到，對城市而言，旅游往往會充當城市品牌創建的先鋒，結合天心的 特點及城區定位，我們也應該尋找到天心城市推廣的抓手——旅 游，以旅游帶動城市，以產業帶動發展。一是將城市建設融入旅 游開發。杭州強調變“旅游城市”為“城市旅游”，把城市本身 當作一個大的旅游區來建設，在城市規劃、綠化、廣場建設、休 閑場所設

計等方面，都以一個旅游區的要求來建設，甚至要求政 府部門、醫院、療養院、道路、菜場等等都要建成景點。考察所 經的杭州城市公共區域，綠化強調層次、建筑強調文化、道路強 調與環境呼應，讓游客感受到一個文明、和諧、精致、大氣的城 市氛圍。天心區城市品牌建設，首先應圍繞打造長株潭 CED 戰略 目標，從旅游視角做好空間布局，真正實現“產業做支撐，文化 為內容，旅游為市場，休閑做環境”。二是將產業鏈植入街區打 造。早在 2001 年底，杭州就開始著手打造特色街區。目前，初 具雛形的商業特色街區有清河坊、絲綢城、四季青、武林路、信 義坊、南山路、梅家塢、湖濱路、文三路和石祥路等 10 條，其 中“中國著名商業街”1 條、“中國特色商業街”5 條，為全國各 城市之最。年經營額 724.8 億元，年人流量 8571 萬人次。天心 的坡子街、太平街、解放西路是長沙有名的特色街區，但和杭州 11 的特色街區對比，無論是街區的影響力還是銷售力、貢獻力都還 有差距。而這一差距并不在于單店的差距，某種程度上是產業體 系、產業鏈條和環節帶動上的差異。建議在上述特色街區培植或 引入產業鏈體系，延伸旅游長度，促進城市旅游，實現經濟增長。三是將旅游綜合體納入發展規劃。我們注意到，杭州已經開始注 意到 “旅游綜合體” 概念的開發運用。這也給我們很大啟發借鑒。未來，結合天心打造 CED 戰略目標，依托房地產巨頭綜合開發的 “旅游綜合體” 可以為中央商務休閑區的形成起到極大的推進作 用，未來在融城新區可以考慮做類似規劃。打造城市品牌，就是創造“城市文化資本”。天心城市形象 品牌的塑造與提升，需要更多力量的參與。作為天心城市品牌建 設這一全新課題的牽頭實施部門，我們將與全區各級各部門共同 努力，在實踐中思考，在探索中前行，通過學習借鑒、專業設計、全面營銷，不斷展現天心“天心老街、長沙外灘”的城市魅力，打造獨具特色的天心名片。12

第三篇：杭州考察報告

齊

魯

工

業

大

學

研究生實習報告

院系名稱

藝術學院

學生姓名

專業班級

指導教師

2015年6月17日——6月21

藝術考察實習報告

考察時間：2015年6月17日————6月21日

考察地點：杭州

考察路線：良渚文化村—西溪濕地—中國美術學院—宋城—南宋御街

考察目的：研究建筑的外觀與結構，了解當地的風俗人情，研究古代街區群落，感受古建筑的魅力。研究景觀園林設計特色與創新，一方面加深了對古建筑的感性認識和理論上的認識以及山水印象，積累了傳統的建筑知識，增加了園林景觀的知識，及人文知識。以下是結合本專業，認為較有代表性的人文景觀或自然景觀作一些描述。其中最喜歡南宋御街和中國美院象山校區，西溪濕地。

南宋御街

2007年,杭州市政府找上王澍，希望王澍主持中山路南宋御街的歷史街區綜合保護與更新。當時的御街，已經非常破敗。這條據說南宋皇帝走過的6公里長街，已經很長時間不維護了，商店很少，就剩下一些賣便宜貨的，墻上的灰一塊兒一塊兒的，街上的人稀稀拉拉，晚上只有幾個像鬼火一樣的路燈。

這條承載了很多杭州人回憶的老街，成為了杭州老百姓的一塊心病。從2001年開始，各方就已經圍繞著怎么改造這條街道展開了討論和探索，但一直沒有找到特別理想的方案。最初，王澍并不想接下這個項目，“觸及的利益太復雜。”

面對找上門來的政府，王澍提了六個條件：第一，要想做好，至少三年，設計之前，必須有至少半年的時間做深入調研；第二，堅決不做強制拆遷，保持足夠數量的原住民，要保持生活的魅力；第三，不做假古董；第四，不做街面的一層皮，要做有縱深的街區；第五，用新的小建筑系統將街道縮減到原來12米的寬度；最后一條，只做1公里的示范。王澍了解政府的心情：“我知道你們很急，希望我們馬上就做設計。可能7月份開始做設計，年底就動工，這是中國的政府項目一貫的作風。”本以為這六條苛刻的條件提出來，對方就知難而退了，可出乎他的預料，政府竟然全部答應了。

帶著美術學院的兩百多名師生，經過半年的調研，王澍拿出了方案：完全停止拆遷，在不動遷任何一戶居民的前提下，原地改造所有老舊建筑，包括歷史悠久的木構民居、民國建筑和近50年的磚混民居，原住民也是維系本地文化的重要載體。在王澍眼里，歷史街區的保護是要有延續性的。他認為，歷史或者傳統，是指一直到今天為止的連續發生的所有東西，不是說明朝是歷史，清朝就不是，或者清朝是歷史，民國就不是。“我們面對的是城市，而不是一個建筑，是需要從城市的角度進行梳理。中國現在很多打著‘保護’的名義做的設計，形同于破壞，就是‘保護性破壞’。從2007年到2009年，王澍帶著團隊花了三年時間完成了中山路御街的改造。開街前一天，王澍對市委書記說：“你和我是一條繩上的螞蚱，這個事情成功不成功，明天我們來看結果。”第二天開街，國慶節一個禮拜，1公里的一條街有超過100萬的市民來參觀，國內各大媒體不請自來全部做了正面報道。現在，南宋御街已經成為杭州城市文化的標簽。可在王澍眼中，南宋御街只是個孤獨的個案。“我們的政府太像一個公司，既希望至少達到收支平衡，又希望能快速完工，而不是以社會利益和社會價值為前提，而這恰好又是政府的職責。”帶著美術學院兩百多名師生，集合國內其他三四家美院的老師，懷著理想主義精神，用超常的勞動量來彌補時間上的緊迫，在王澍看來，南宋御街的改造方式，“很難復制，不可推廣。”

通過這次對南宋御街的調研，我們發現了這條街上各種建筑風格雜陳，什么都有。有中國傳統的建筑，也有學習西方的建筑，也有中西結合的建筑，有的不一定好看，但它在這，就是一種存在，這是真實的歷史。不想以往的街道，不是全部拆除后換成現代主義建筑，就是建一些仿古建筑，純粹的仿古建筑，用王澍的話說就是假古董，里面感覺不到歷史的滄桑，時代的變遷，感覺不到真實的存在。而南宋御街卻讓我們感覺到了歷史真實的存在，御街里有一個小展館，一個在地面以下的玻璃架子，里面放有不同年代的石頭，這些石頭都是從御街底下挖出來的，通過考證可以發現這些石頭從下往上居然包含了宋代，元代，清代三個時代的痕跡，這就是歷史的一個剖面，透過這個小小的方寸之地，居然能看到上千年的歷史。不像其他地方，石頭一鋪，不知道底下到底是什么，不知道這里曾經存在過什么，發生過什么，無法體會到歷史的真實，生活的真實。

當下全國很多城市標新立異，競相建設遠遠背離中國本土文化的地標性建筑，而這條古街帶給我們的應該是另外一種反思。

我們的傳統文化被時下的現代主義和國外浪潮徹底的摧毀了，比如說對自己文化的自信，實際上是丟失掉的。對自己的那種文化的回憶包括生活的真實是丟失掉的。等丟失掉這些東西之后我很憂慮，再過十年，中國的城市里頭，大家還能說我是中國人嗎？這個城市所有的和中國傳統的一切都會徹底的鏟平，剩下了幾個像文物一樣的保護點，剩下的東西則放在博物館里。我覺得像南宋御街這種做法讓大家看到了除城市化之外的另一種可能性和參照物，這個參照物非常重要，這是另一種模式，另一種參照。它讓我們看到了并不只有城市化一條道路，這個時代不只是一個方向，它還有另一個方向。中國美術學院——象山校區

中國美術學院象山校區位于杭州轉塘鎮，建筑面積6.4萬平方米。象山校區設有視覺傳達系、工業設計系、陶瓷藝術系、染織與服裝設計系、環境藝術系、建筑系6個系別。

中國美術學院象山校區總體規劃十分注重校園整體環境的意境營造和生態環境保護，借鑒中、西方大學校園的發展模式，創造一個功能分區合理，融建筑、空間、園林綠化、自然環境于一體的校園總體布局，真正建成符合教育旅游要求的園林式、開放式的校園環境。總體布置從地勢和環境特點出發，遵循簡潔、高效的原則，分區明確，充分考慮未來發展的可變性、整體性。校園工程體現了一種不同的中國建筑營造觀，超過 300萬片不同年代的舊磚瓦被從華東各省的拆房現場收集到象山，這些可能被作為垃圾拋棄的東西在這里被循環利用，并有效控制了造價。以中國傳統“大合院”的形式，使建筑之間都是院落，整體建筑看來仿佛自土地中生長起來。建筑中的寬大走廊，如路亭般的山邊、水邊小屋，都是某種既可步行，又可展覽，又可以成為城市旅游一個新的文化景觀。質樸而謙遜的磚墻、石墻、夯土墻、水泥抹灰本色墻，簡單的砌筑方式，隨自然而變，生趣盎然，間雜以簡易木作，鋼構，體現出人們在長期與山水的共存中，一種面對自然的本能的基本智慧。

中國美術學院象山校區在空間上的設計理念，是采用中國傳統的合院式布局。四合，或三合，或缺一角，偏移扭轉，隨性布置。王澍對傳統的運用并不拘泥于模仿，所有的合院建筑并不都是封閉的。有的合院在面向象山的一面完全敞開，懷抱青蔥的景色。在圖書館這個院落有一個缺口，王澍在這個缺口的地方種植了一棵樹，期待著樹茂密了，學生們會在樹下看書玩耍。在動靜結合、虛實對比、承上啟下、循序漸進的空間組織原則下產生了檐下、洞內、飛道、屋頂下沉院落、屋頂平臺、樹下等多種多樣的富于層次的教學交流空間。學生在建筑和自然之間穿梭，在實與虛之間流走，體驗心靈的自由。

中國美術學院象山校區在色彩上的設計理念，是運用中國的畫用水墨寫意，一黑一白，是其色彩的基調。中國美院象山校區大面積的白墻黑瓦，盡顯中國畫意蘊。國畫貫以墨為主，以色為輔。黑是生命力的具象流動，白之虛象容納宇宙萬物萬境，兩者交相輝映，形成一起一伏的奔騰之勢，從而使靜態的畫面有節奏地律動。建筑就在這律動之中既具有了詩的意境，又具有了音樂般的氣質，映現出中國畫的意境和品格。校園整體色調高級素雅。象山校區在建筑材料上另辟蹊徑。傳統中國一直運用土、木這類自然材料作為主要的建筑材料，這些材料在今日完全可以被循環使用。王澍從華東各省的拆房現場收集來了700萬塊不同年代的舊瓦片舊磚頭，變廢為寶。用上舊的瓦，舊的磚，建筑自生成一天起便有了上百年歷史了。從這些“臟建筑”中可見文化的沉淀和時間的積累。這樣的建筑不僅生態環保，還能效控制造價，是一種基于中國本土的可持續性的建造。南方建筑中常見的磚，瓦，泥，竹，木，檐讓美院校園充滿了江南意蘊，靈氣十足。這些材料的質感和色彩還能完全融入自然。建筑基座平臺的地面用的露石混凝土。就像鄉村水泥路，走得久了，掉皮、混凝土中的石子都露了出來，密集而均勻。隱含著房子與時間的關系，體現出王澍對時間和傳統的迷戀。利用這些有記憶的樸素材料，王澍在中國美院的設計中探索了一種當代中國本土新的城市營造模式，探索了如何將民間的傳統建造工藝同簡單純樸的現代主義構造方式相結合。試圖用手工的建造方式來抵制現代技術導致的生活世界的異化、人的異化，以及隨之而來的人的無根狀態。校園里很多做法出自施工管理人員和工匠的智慧。王澍為了模仿沒有設計的介入之下的民間建筑生成方式，他讓房子不完全由設計決定，設計師只是控制樣式與風格，工匠才擁有手工的建造語言——這是民間一代代傳承下來的約定俗成的規則。建筑隨著手工的建造過程呈現出隨機的、偶然的結果。在這種營造方式下形成了自發生長的秩序和肌理，細節處盡顯心意，呈現出混雜的和諧。這是一個詩情畫意的校園，一個樸素而深沉的作品。象山校區的設計與博大精深的東方文化有著深層的傳承關系。

學院沒有選擇進入中國時下流行的政府組建的大學院區，而是選址在杭州南部群山的東部邊緣，盡管這里暫時會存在一些基礎設施不足的問題，但學院的教授、藝術家與參與選址的建筑師共同認為，依照中國的文化傳統，在建筑選址時，環境中的山水甚至比建筑更加重要。

建筑師王澍在象山新校園的建造中體現了自己的思考與主張。如何在迅速喪失地域文化的中國城市重建有地域根源的場所結構，如何讓中國傳統與山水共存的建筑范式活用在今天的現實，如何利用大學校園的建造規模探索一種當代中國本土新的城市營造模式。

回望中國傳統園林院落式的大學建筑原型，象山新校園最終呈現為一系列“面山而營”的差異性院落格局。建筑群敏感的隨山水扭轉偏斜，場地原有的農地、溪流和魚塘被小心保持，中國傳統園林的精致詩意與空間語言被探索性的轉化為大尺度的淳樸田園。

那些校園建筑因此不是孤立的設計出來，而是在“自然”與“城市”之間的思考中顯現出來。在中國的建筑傳統中，這樣的建筑被稱為“園林”。這個詞無法用西語的“花園”去翻譯，它特指“自然”被置入“城市”，而城市建筑因此發生某種質變，呈現為半建筑半自然的形態。

如果“自然”是一端，建筑師思考的另一端就是“城市”，一系列似乎在等待某種事件突發的小場所，似乎有點散漫，甚至沒有一個嚴格的結構，但真正的生活才可能在這里放松的發生。

建筑產生了檐下、洞內、飛道、屋頂下沉院落、屋頂平臺、樹下、田間、河邊等多樣性的教學交流空間，在這里，學院教育最重要的就是心靈的自由。在象山新校園中，所有的建筑都以這座“象山”為最重要的思考與觀看的對象。每個建筑都如同一個中國字，它們都呈現出面對象山的某種指向性，而字與字之間的空白同樣重要，是人們在漫游時一次又一次回望那座青山的位置。象山新校園或許是中國傳統與現實激烈沖突中誕生的另一種“烏托邦”，30座大小不一的建筑平靜的沉浸在中國南方平緩的山水之間，這里流動著5000個藝術學子的青春、激情、沉思與夢想，昭示著一條通往人們內心深處的返鄉之路。西溪濕地

杭州西溪濕地公園位于杭州市區西部，距西湖不到5公里，是罕見的城中次生濕地。這里生態資源豐富、自然景觀質樸、文化積淀深厚，曾與西湖、西泠并稱杭州“三西”，是目前國內第一個也是唯一的集城市濕地、農耕濕地、文化濕地于一體的國家濕地公園。西溪之勝，獨在于水。整個園區約70％的面積水域。西溪之重，重在生態。為加強生態保護，在濕地內設置了費家搪、蝦龍灘、朝天暮漾三大生態保護區和生態恢復區。入口處設濕地科普展示館，園區內有三個生物修復池和一塊濕地生態觀賞區。西溪還是鳥的天堂，園區設有多處觀鳥亭，給游客呈現出群鳥歡飛的壯麗景。

西溪民風，淳厚質樸。每年端午節在深譚口舉行的龍舟勝會，歷史悠久，形式獨特，被譽為“花樣龍舟”。煙水漁莊附近的“西溪人家”、“桑·蠶·絲·綢故事”重現西溪原居民的農家生活勞動場景，讓更多的人認識和了解水鄉典型的民俗。

西溪的景色特點以天然質樸為美，專家們將其提煉為四個字：“冷、野、淡、雅”。冷，就是幽寂、冷靜，好似都市里的一帖寧靜劑；野，就是天然、野趣，宛如紅塵中的原始凈土；淡，就是淡泊、清遠，能使人領悟回歸自然的哲理；雅，就是文雅、高雅，尋常處可感受到濃郁的文化氣息。

西溪的地理特色是濕地景觀，主要的地貌為低洼的水網平原，有較為顯著的桑基魚塘和柿基魚塘，有以魚塘、河港、湖漾及狹窄的塘基和面積較大的渚相間組成的次生濕地地貌景觀。在一期保護工程里面除了朝天暮漾作為生態保護區原封不動保存下來之外，另外還有蝦龍灘、費家塘兩大生態區塊，在首期濕地公園3.46平方公里中，以上三大生態區域和生態恢復區面積達3.25平方公里，約占總面積的94%，充分體現了生態優先的可持續發展原則，使西溪濕地水域景觀中最精華的部分、最具有濕地特色的部分、最攝人心魄的部分完整地保護了下來。整個一期工程除入口接待區以外，可供游人參觀的共有8個景點，分別是：煙水漁莊、秋雪庵、西溪水閣、梅竹山莊、深潭口、西溪梅墅、西溪草堂、泊庵。在已經進行和即將進行的西溪濕地綜合保護工程中，生態優先將被一再地強調和遵循。諸如工程摒棄了生硬的石坎，采用了柳樹樁的生態護坎，這種原生態的駁坎方式非常有利于泥鰍、黃鱔類生物的生存；又如營造大水面、淺灘和水草地，通過增加水、陸關系的變化形式，使更多的植物、昆蟲和鳥類能在西溪找到合適的生存、繁殖地；河渚蘆花，曾為西溪著名一景，今后，西溪濕地里還將補種約1000畝的蘆葦，它不僅是景致的一種恢復，更是為了水體的凈化———據介紹在英國的許多加油站四周，常常會種植蘆葦，因為污水流經蘆葦地后水質能夠得到明顯改善。

地面鋪裝采用透水性材料，綠化時以鄉土植被為主，區域內設置禁止船只停靠和登岸的“朝天暮港”區塊??對于生態西溪的充分考慮，盡現于規劃的點滴細節之中。

西溪旅游走的將是：生態體驗、文化懷舊的路子。游人在西溪的活動：主要是對濕地生態環境的體驗和感受，對歷史文化的體味和懷舊。僅以蘆蕩觀鳥為例，西溪將設高臺觀鳥處，游人可以通過望遠鏡等設施遠遠地欣賞鳥類的活動；也將設計掩體式的觀察平臺，能讓人悄悄地接近鳥類，方便近距離的科考活動

考察感想：此次的考察很快就結束了，但從中真真切切身臨其境感受當地的建筑、景觀、人文、給我很大的震撼，不再是紙上談兵“望圖生義”，老師給我們在課堂上講的那些知識加上實地的講解與指導，使我們對設計者的設計意圖、創意，思想等更好地理解，印象更加的深刻。這次考察學到了很多知識，為以后的設計增加了很多的素材以及設計的靈感，不只是專業上的知識，而且增加了同學老師之間交流溝通。期待學校多安排一些藝術考察課，讓大學生走出校門實地現場學習，不在只是單調的課堂上老師講授的方式。最后用一句話總結我們的考察課，讀萬卷書行萬里路。

第四篇：城市品牌建設工作總結

城市品牌建設工作總結

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城市品牌建設工作總結

自今年縣委政府開展推進使用**城市品牌建設工作以來，我單位高度重視，精心組織，抓住關鍵環節，扎實開展宣傳工作，重點落實在“使用”上，多渠道規范使用**城市品牌，使得此項工作取得了一定的成效。

一、開展推廣使用的情況

（一）健全機構，明確責任

一是為了增強城市品牌意識，建設經營城市品牌，更好地宣傳和使用城市品牌，我單位及時健全了領導機構，成立了由局長任組長、相關分管領導任副

組長、相關股室負責人為成員的城市品牌建設工作領導小組，明確了責任和責任人員。二是制定了《城市品牌建設工作實施方案》，明確了工作目標，細化了工作任務，落實了工作要求。三是將此項工作與業務工作同規劃、同部署、同檢查、同落實，納入干部考核，作為干部評先評優，獎懲任免的重要依據。

（二）推廣使用成效顯著

我單位向社會廣泛宣傳，認為城市logo代表了**的形象，創意生動，涵意深刻，值得推廣。根據職能職責，把城市品牌建設工作融入到本系統建設、管理和各種活動中。一是廣播電視臺利用自身優勢，積極宣傳。采用媒體宣傳和專題報道等多種形式，積極營造濃厚的輿論氛圍，不斷加大城市品牌建設工作的宣傳力度，在公益廣告的發布和各類宣傳標語的制作上，心得體會廣泛運用，提高了全縣干部職工參與的積極性，擴大了城市品牌建設工作的知曉率和影響力。二是局辦公室在辦公用品、會務

用品、會標上多次使用**城市視覺識別系統。特別是在今年慶“三八”評選十大優秀女性活動中，頒獎詞的制作、獎品的設置、VCR的制作等方面，均規范使用了**城市品牌。三是在旅游方面，規范使用了**城市品牌。三是在旅游方面，“**旅游”官網、“**旅游微信公眾號”均有使用**城市品牌；在2017年3月，縣城至“**?龍鳳谷”、“**?花千谷”沿線重新設計、制作、安裝旅游標識標牌40余個，旅游燈箱54個，所有標識標牌改版設計、制作、安裝，全部規范使用城市品牌。在安家鎮**村的旅游扶貧項目實施中，將**城市品牌元素融入旅游標識標牌、文化景觀墻、水池觀景臺等項目進行設計安裝制作；在2017年3月編制的《**縣旅游導覽手繪地圖》和2017年初啟動的《**縣全域旅游規劃》工作中，給北京知行堂公司提供了**城市品牌視覺識別系統，要求在全域旅游規劃中使用；《**縣打造特色旅游商品實施方案》中，將**縣知名農產品、名小吃、工業品等

產品打造成**特色旅游商品及旅游伴手禮，并將**城市品牌體現在產品包裝設計上。四是在文化市場管理中，引導并協助互聯網上網服務經營場所將電腦桌面設置為**城市品牌，招牌、宣傳牌、指示牌也都加入了**城市標識的元素。五是公共圖書館不但在微信公眾號和在圖書館頒發給捐贈書籍讀者《收藏證》上規范使用**城市品牌，工作總結而且在向上級工作匯報的PPT、紙質圖片資料和宣傳展板上運用**城市品牌。六是在縣博物館、縣博物館參議會館展廳入口位置，展出了**城市品牌。同時為了擴大**城市品牌建設推廣成果，縣博物館在舉辦的流動博物館展覽活動中，在每張展出的文物圖片展板左上角均使用了**城市，更好的向廣大參觀群眾宣傳了**城市品牌。七是在送文化下鄉、舉辦培訓班、書畫展覽等群眾文化和主題文化活動中，制作底幕、宣傳單、LED背景、節目單設計及視頻時全部規范使用了**城市品牌。八是在新區電影院廣

泛使用**城市品牌。在影院室內外LED宣傳視頻制作時以**城市形象標志作底板，達到城市形象宣傳與視頻內容宣傳雙豐收；多功能大廳配用的施儀臺、報告席規范使用**城市品牌；租用影院會場時，座簽上加印我縣城市品牌標志，如：“2017海峽兩岸著名詩人**詩會”；“2017年中國（**）國際女性微電影藝術創作論壇”等；影院宣傳海報制作時，在海報內容與**城市品牌沒有不協調的前提下，均在海報右上角設置 **城市品牌。

二、存在的問題

一是很多文化市場經營單位對**城市品牌形象認識不夠，認為事不關己，缺乏積極性。

二是**城市品牌視覺形象識別系統的應用成本偏高，影響了部分人對此系統使用的積極性。

三、下步打算

一是重點打造具有**地方特色的旅游產品，全方位融入**城市品牌，多

方位發展旅游業態，實現旅游業和**城建品牌建設整體推進。二是繼續在我縣新聞媒體和各種主題活動中，最全面的范文參考寫作網站廣泛使用**城市品牌，使之達到家喻戶曉，助推**經濟發展。

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第五篇：赴杭州學習社區建設考察報告

赴杭州學習社區建設考察報告

2004年9月23至24日，市委副秘書長李鳳德一行6人組成社區建設工作學習考察組，赴浙江省杭州市學習考察。考察組認真聽取了杭州市民政局的介紹，深入社區實地察看并與區民政局、街道以及社區居委會同志交流。考察組一致認為杭州之行很受啟發。現報告如下：

一、杭州市社區建設的經驗和做法

（一）社區組織體系到位。

堅持以加強社區黨組織建設為龍頭，組建社區居委會、社區成員代表大會、社區議事協商委員會，同時注意積極培育各類中介組織。首先把黨組織建設好，對擁有100名以上黨員的社區建立社區黨委，市里配兩名專職黨務干部（黨委書記和專職委員）。社區成員代表按每50戶一個代表的比例安排，每年至少召開兩次會議，聽取社區工作匯報，決定社區重大事項；社區居委會按照每400戶左右有一名社區工作者的要求配備社區工作人員；建立社區工作人員培訓制度，會同杭州師院舉辦社區工作者社會工作大專學歷班。現在30%的社區居委會成員由社區全體有選舉權的居民選舉產生，30%由戶代表選舉產生，40%由社區成員代表選舉產生。

（二）社區功能到位。

制定相關文件明確賦予社區管理協調、便民服務、衛生計生、文教體育、環境綠化、治安調解和社會保障等7大功能。社區各項功能的實施，由市社區建設領導小組下設的7個組，分頭抓落實。各小組分別由有關部門牽頭負責。

（三）社區保障措施到位

一是注重完善社區建設的法制環境。市委、市政府兩辦先后批轉了市社區建設領導小組《關于明確社區居委會職責意見（試行）》、共青團杭州市委《關于社區志愿者工作實施意見》、市計生委和民政局《關于加強社區計生工作的意見》。市委組織部制定了《社區黨組織工作職責》、市公安局下發了《社區警務實施意見》、市綜治委出臺了《關于加強社區治保調解組織建設的意見》。

二是加強社區硬件建設。市對社區硬件設施建設作出明確規定，按每百戶30平方米的標準配備辦公、活動和社區服務用房，要求社區配套設施要與新建小區開發同步設計、同步建設、同步投入使用。市社區建設領導小組明確規定，社區硬件設施要按“五室三站二欄一校一場所”（五室：黨建活動室、居委會辦公室、警務室、青少年活動閱覽室、老年人活動室；三站：社區服務站、社區保障站、社區衛生計生服務站；二欄：宣傳欄、居務公開欄；一校：市民學校；一場所：健身娛樂活動場所）配置，2003年市、區兩政府各拿出3000萬元，以“以獎代撥”的形式專門解決社區辦公用房建設的資金問題。

三是逐步加大財力投入。市對社區建設的工作經費作了明確規定。社區年工作經費（含社區工作者工資、福利、獎金）按每百戶4000元，由市財政逐年有所增加撥付各區，區財政另按1：1的原則配套統一分配到社區，并以每年5個百分點的速度遞增。建立黨委的社區每年增加6.4萬元的社區黨務工作經費。此外，按每個黨員每年10元的標準，由市、區委組織部從黨費中下撥給社區。市財政每年單獨拿出300萬，其中180萬用于對社區建設的先進集體、優秀共建單位和先進個人的獎勵，120萬用于對精品社區的內部裝備的補貼。市財政每年還給市社區建設領導小組辦公室30萬元的辦公經費，用于會議和資料等辦公費用。

四是提高社區工作者的政治待遇。他們按照胡錦濤總書記“要把社區建成為培養干部的搖籃”的批示，規定凡擬提拔的干部都要有到社區掛職鍛煉的經歷，社區居委會干部在公開招聘或提拔時，作為正科級干部的條件來對待。

（四）建立社區準入制度

為減輕社區行政化傾向，2002年杭州市市委、市政府兩辦轉發了《市社區建設領導小組關于明確社區居民委員會職責的意見（試行）》，進一步明確社區居委會有13項基本職能，界定了社區居委會與有關政府機構之間的職責。把政府部門與社區居委會承擔的48項工作職能，進行了明確的劃分，是部門承擔還是社區承擔，是部門指導還是社區協助，都一一列表進行了明確。根據責、權、利相一致的原則，屬社區承擔的工作職能由社區居委會負責履行，政府部門負責進行指導、協調和督促。屬政府部門承擔的職能必須由政府部門獨立履行，不得轉嫁給社區。需社區協助的事項，在征得社區同意的前提下協商辦事，但對工作量大、持續時間長的行政事務或臨時性工作，按照“費隨事轉、權隨責轉”的原則，給予社區相應的工作經費或補貼。

（五）建立社區工作者經濟待遇保障體系

為了穩定社區工作者隊伍，2002年，杭州市對社區工作者的工資福利待遇作了統一的規定，工資部分，每月正職850元，副職750元，委員700元，另外，每月還有100元左右的福利。2003年，杭州市財政、民政、勞動、人事部門下發了《關于進一步規范杭州市區社區居委會工作人員工資福利待遇的通知》，建立了社區工作人員經濟待遇的自然增長機制。其主要內容，一是試行社區工作人員職務等級工資制度。將社區工作人員的工資與工作職務、工作年限、工作能力掛鉤，每年對社區工作人員進行考核，合格者每年從7月1日起執行上一檔次等級工資.二是執行社會保障制度。社區工作人員參加基本養老保險、失業保險、基本醫療保險、女工生育保險和工傷保險等5項保險。三是完善獎勵政策。實行定額獎勵福利，市區兩級財政補助經費開支的獎金、福利費，按社區工作人員職務等級工資的30%安排，列入社區經費預算；建立增收節支獎勵制度，鼓勵社區工作人員在做好社區管理與服務的基礎上實行增收節支獎勵，社區通過為居民服務取得的勞務收入，除補充社區建設經費不足之外，允許一部分稅后收入以及年終經費結余用于社區工作人員的獎勵。

二、杭州市所轄區的社區建設經驗與做法

考察組小組還深入杭州市江干區閘弄口街道的萬家花園社區、閘弄口街道的社區服務中心和敬老院進行了參觀學習。

閘弄口街道共有12個社區，最小的社區1200戶，萬家花園社區有住戶3000多戶，是該街道最大的社區。

（一）在服務設施方面。該街道的社區辦公和活動用房都在300平方米以上，萬家花園社區辦公、活動用房660平方米。全街道有社區服務網點200多個，15條社區服務長廊，2個敬老院，有文體設施、文化中心、健身設施14處。今年9月，已建立了信息化的社區辦公系統，實現了市、區、街、居四級聯網。

（二）在社區服務方面。他們想了很多的辦法，做了大量的工作。一是下崗再就業工作從4個途徑安排，今年1～8月安置了600多人。

1、公益性“三保崗位”，即保潔、保綠和保安三個公益性崗位提供給居民。

2、創業型就業，下崗人員自己創業政府一次性發給5000元創業補貼，另外還有小額貸款資助。

3、承包勞務崗位，進行勞務派遣。

4、勞動保障室，送崗上門，每個社區都有30個安置崗位。二是做好對老年人的服務工作，該街道的老年化程度較高，已達17.8%。他們建立了“老年人生活服務園”，雇專人為老年人特別是空巢老人服務，既可解決就業問題，又解決了老年人的后顧之憂。三是對生活困難的人實行5層保障，（一對一結對，制定優惠政策，建立愛心超市、幫助就業、最低生活保障）。

（三）在居民自治方面。該街道的社區都擁有獨立的人權、財權和事權。他們改革了由原由上而下對社區進行考核的方式，改為由下而上由社區居民對社區進行評價。12個社區已有8個進行了直選，參與率90%以上，直選工作的開展進一步拉近了社區與居民的距離，向社區自治的方向邁進了一大步。該街道的社區主任和書記都是“一肩挑”。

（四）在社區特色方面。一是設立街道“小巷總理”論壇，每一期都有一個主題，給社區工作者提供一個學習交流的平臺，邀請省委宣傳部、黨校和有關方面的專家進行點評，社區群眾積級參與，效果顯著。二是他們建立了社區服務小分隊，提出“人生旅途，全程服務”的口號，對社區內的居民從生到死都能進行服務。三是他們建設了閘弄口街道的社區服務一條街。將原先一個管理比較混亂的小市場改建為一個集勞動保障、就業再就業、計生醫療、流動人口管理、幫扶救助、便民利民、文體設施、快餐服務等為一體的社區服務長廊，居民在這里，就能就近找到日常生活中所需要的服務項目，非常方便和快捷。

三、對我市下一步社區建設工作的建議

（一）要在我市社區“四有”建設工作（有人辦事、有章理事、有錢辦事、有地方辦事）已基本完成的基礎上，制定下發我市進一步加快社區建設的指導意見，進一步提高我市社區建設的整體水平，為實現兩個“率先”打造良好的城市基層社會管理平臺。

（二）要明確界定我市社區居委會的基本職能，建立社區準入制度，緩解社區不斷增強的行政化傾向。對不屬于社區職責范圍內的事項，又確需社區居委會協助解決的，由市社區建設指導委員會辦公室把關，做到“一個漏斗進入”，并實行“費隨事轉、人隨職轉、權隨責轉”，切實解決目前我市實際存在的社區負擔過重的問題。

（三）要建立市、區兩級財政對社區建設的穩定投入機制。每年都有一定的與我市社區發展相適應的社區建設經費列入市、區兩級財政預算。建立對社區的獎勵制度，用“以獎代補”方式，加大對社區的投入，確保我市社區建設在全省的領先位置。

（四）要淡化全市在社區建設方面的統一性，增強各區、各個街道在社區建設上的自主性。充分發揮區級黨委、政府和街道對社區建設的積極性、主動性和創造性，鼓勵各區和各個街道創建自己的特色，形成各具特色、豐富多彩的社區建設模式。在全市社區均衡發展的基礎上，打造一批“精品”社區，形成我市社區建設的梯級布局，進一步提高我市社區建設的檔次。

逐步提升我市社區自治的功能，增加和擴大社區直接選舉的方式和范圍。改革社區工作的考評機制，改變目前由街道對社區進行由上對下的考核辦法，建立由街道與社區居民考核相結合并逐步擴大居民考核權重的考核辦法，增強社區工作者為社區居民服務的意識。

（五）為穩定我市社區工作者隊伍和吸引較高素質的人才到社區工作，需要建立社區工作人員工資自然增長機制，保障社區工作者也能同步享受我市經濟發展的成果，使他們能全身心地投入到社區建設和發展工作中去。將社區工作者的培訓納入我市各級黨校的培訓計劃，通過系統培訓，進一步提高我市社區工作者的基本素質和工作能力，以適應不斷發展的社區建設工作的需要。

（赴杭州考察學習社區建設小組執筆黃世山）