第一篇：天津市商標發展報告

2010年天津市商標發展報告

2010年，全市各級工商行政管理機關認真貫徹落實市政府批轉的《關于實施商標戰略促進經濟發展的意見》和《天津市商標發展三年規劃》，加強商標監督管理工作力度，提高行政指導工作水平，努力促進天津商標工作全面發展。

一、2010年我市商標申請和注冊的基本情況

2010年，我市各類市場主體共向國家工商行政管理總局商標局提出商標注冊申請18500件，同比增長111.8%；國家工商行政管理總局商標局共為我市核準注冊商標11809件，同比增長42.9%。截止2010年底，我市注冊商標累計達到68703件，各類市場主體實際使用在商品或服務上的有效注冊商標為47166件。

（一）商標申請量實現跨越式發展

2010年，我市各類市場主體商標意識明顯提高。商標注冊申請量由2008年的6005件，2009年的8733件，攀升至今年的18500件。從各區縣的情況看，東麗、南開、津南、武清、河西、北辰、開發等區的申請注冊量增長幅度較大。

（二）商標年注冊量穩步增長

近年來，我市商標注冊量呈逐年上升趨勢，由2008年的3908件，2009年的8264件，上升至2010年的11809件，我市商標年注冊量首次突破萬件，與2008年、2009年相比增長率分別為197%、42.9%。

（三）新興工業區商標快速發展

2010年，我市共有6個區縣注冊商標達800件以上。南開區、武清區仍保持商標注冊的強勁勢頭，2010年分別注冊1093件和1065件，成為我市年商標注冊量突破千件的兩個區縣。另外，北辰區、西青區、東麗區等新興工業區在由傳統農業向現代產業轉型的過程中，大力實施商標戰略，使商標年注冊量較以往有了較大的提高。

（四）農產品地理標志工作有較大發展

2010年，各級工商行政管理機關在農產品商標、地理標志注冊與保護工作中，不斷加大工作力度，取得了顯著成效。年初，配合農業主管部門對全市的地理標志資源進行了系統地普查，共梳理出“寶坻”大蔥、“潮白河”鯽魚、“盤山”磨盤柿等地理標志資源23件。目前已有“楊家泊”對蝦、“寶坻”大蔥等5個地理標志向國家工商總局商標局提出注冊申請。今年9月達沃斯夏季論壇期間，世界知識產權組織副總干事長王彬穎女士和詹姆斯·普利先生對“七里海”河蟹及“茶淀”葡萄兩件地理標志證明商標給予了高度評價。

（五）摸清底數力促“老字號”再現活力

2010年初，會同市商務委、市商業聯合會及其所屬天津市老字號協會，共同開展了我市老字號企業現狀及其是否擁有注冊商標等情況普查，共挖掘梳理出老字號113家。其中，有78家注冊了商標，企業名稱、注冊商標與老字號相同的有55件。老字號企業中著名商標50件,馳名商標11件。在此基礎上，分梯次有針對性地幫助權利主體明確、歷史沿革明晰的老字號企業實施商標戰略。對沒有注冊商標的，幫助其盡快申請注冊；對已有注冊商標且基本符合天津市著名商標條件的幫助其創立著名商標；對歷史久遠、確有知名度且對我市經濟貢獻較大推薦申報馳名商標。

二、馳、著名商標爭創工作進展順利

2010年，國家工商行政管理總局認定我市“天礦防爆”等7件商標為馳名商標。至此，我市馳名商標數量在兩年內由25件激增至56件。

2010年天津市工商局認定了“長蘆”、“光榮”等84件商標為天津市著名商標，同時對“恩伯爾”、“樂仁堂”等44件著名商標進行了延續認定，使我市著名商標擁有量在兩年內由491件增至628件。2010年12月，天津市工商局還對“紅三晶”、“威志”等92件商標進行著名商標初步審定。

為有效保護馳著名企業商標字號，遏制傍名牌、侵害馳著名商標合法權益的現象，天津市工商行政管理局在全國工商系統率先下發了《關于加強馳、著名商標保護的通知》，將馳、著名商標名錄納入我市企業名稱查重數據庫，規定未經馳、著名商標權利人許可，在任何行業內不核準與馳、著名商標中文相同近似的企業字號。以上工作的開展調動了企業創立馳著名商標，運用品牌戰略開拓市場的積極性。

三、商標工作行政指導力度增強

為加強對各類市場主體的商標工作行政指導，天津市工商局制定了《商標行政指導工作實施意見》，對商標工作行政指導的指導思想、總體目標、主要任務做了明確規定。

（一）指導創立商標示范城區（企業），帶動區域經濟發展

經過社會各界及工商部門的共同努力，我市北辰區和經濟技術開發區被國家工商總局確定為“全國商標戰略示范區”；天士力制藥股份有限公司、天地偉業數碼科技有限公司被確定為“全國商標戰略示范企業”。2010年6月1日，國家工商總局召開“全國商標戰略實施示范城市（區）、示范企業授牌電視電話會議”正式向社會公布，這是我市近年來推進商標戰略實施，服務地方經濟發展取得的階段性成果，同時也進一步發揮了指導商標戰略實施示范標桿帶頭作用。參加會議的企業紛紛表示將以實施商標戰略作為提高市場占有率的重要手段，以品牌建設作為提升核心競爭力的有效途徑。

（二）監管與服務并重，打造服務型工商 一年來，全市各級工商行政管理部門在企業商標注冊申請、續展、異議、爭議及馳著名商標的創立等方面共發放商標行政指導提示書2200余份，進行行政勸誡800余次。在商標執法辦案過程中，注重在依法處理違法違規行為的同時指導企業積極運用商標戰略，在全社會營造運用商標創立品牌的良好社會氛圍。

（三）規范商標代理行業，提高中介服務水平

隨著商標戰略的深入實施，企業對注冊商標、創立品牌的積極性有了較大提高。但在商標代理行業內卻存在著一些惡意壓價、從業人員素質良莠不齊、唆使被代理人搶注商標等現象。這些問題的存在既不利于商標代理行業的健康發展，也會對我市商標戰略的實施帶來不利影響。為此，2010年各級工商部門一方面選擇信譽較好的商標代理機構進入行政許可大廳，為企業辦理商標事宜開通綠色通道；另一方面加強對商標代理行業的監管與業務培訓，充分發揮商標協會的作用，倡導行業自律，提高從業人員的綜合素質，使商標代理行業更好地服務于我市的經濟發展。

（四）盤活企業無形資產，拓寬企業融資渠道

2009年12月，我市首家企業成功運用商標專用權質押獲得1000萬元貸款后，2010年各級工商行政管理部門通過廣泛宣傳、加強指導，引導企業盤活商標這一重要的無形資產，在企業與工商部門的共同努力下，我市又有數家企業通過商標專用權質押貸款人民幣一億五千萬元。

四、提高行政執法力度，切實維護商標專用權

天津市工商行政管理系統始終把維護注冊商標專用權作為營造公平有序競爭環境，推動商標戰略實施的重要手段，不斷加大保護注冊商標專用權的執法力度，切實維護商標專用權。

（一）全市查處商標違法案件基本情況

2010年全市工商行政管理系統共查處各類商標違法案件382件，罰款275.7萬元，沒收、銷毀侵權商品2.46萬件，沒收、銷毀侵權商標標識2.36萬件。其中，涉外商標侵權案件34件，罰款14.7萬元。2010年商標違法案件呈現以下幾個特點：一是商標權利人更加注重注冊商標專用權的保護工作。一方面通過爭創馳名商標擴大其商標專用權的保護范圍，通過申報著名商標避免他人將其商標注冊為企業字號；另一方面積極主動向工商行政部門提供案件線索，打擊商標侵權行為，向人民法院提起商標侵權訴訟，要求經濟賠償，維護自身合法權益。二是建筑材料類商標侵權案件明顯增長，特別是假冒知名品牌的輕鋼龍骨、配電箱（柜）的案件較多。如某建筑公司使用假冒他人注冊商標的“龍”牌輕鋼龍骨及石膏板，被工商和平分局依法查獲，處以人民幣5萬元罰款。三是商標一般違法案件幾乎絕跡，商標一般違法案件在2009年只有5件的情況下，2010年下降至1件，僅占商標違法案件總數的0.35%，商標權利人使用注冊商標的行為日趨規范。四是涉外商標侵權案件有所上升，共查處涉外商標侵權案件50余件，同比上升100%。

（二）打擊侵犯知識產權和制售假冒偽劣商品專項行動初見成效

11月初，國務院召開了電視電話會議，在全國范圍內開展“打擊侵犯知識產權和制售假冒偽劣商品專項行動”。結合我市實際情況，市政府決定將大胡同批發市場、塘沽洋貨市場、鞍山道電子產品商業區、河西汽配城作為重點區域予以整治。市工商局及時下發了《天津市工商行政管理局打擊侵犯知識產權和制售假冒偽劣商品專項行動方案》，對全市工商系統“雙打”工作進行了部署，經過各級工商行政管理機關的共同努力，“雙打”工作已初見成效。一方面營造聲勢，摸底排查。對列為重點區域的“塘沽洋貨市場”、“大胡同批發市場”、“鞍山道電子產品商業區”、“河西汽配城”，充分利用電子顯示屏、宣傳牌、有線廣播等形式宣傳專項行動的意義和重要性，以公告、行政告誡書、典型案件的曝光等形式宣傳經營侵犯知識產權和假冒偽劣商品的危害性及應承擔的法律責任。截至目前，全市工商行政管理系統共設立（或使用）大型廣告宣傳牌、電子屏幕宣傳欄106個；在大型商品集散地、攤群市場、商場內張貼公告935張；設立接受群眾和單位投訴工作站112個，對四個重點市場開辦主體、經營戶數、存在的主要問題進行了詳細調查。二個月來全市共出動執法人員9342人次，檢查經營主體24990戶，檢查批發零售市場、集貿市場等各類市場1170個次，整治重點區域525個次。另一方面抓住典型，嚴厲打擊。全市工商行政管理系統共立案查處侵犯知識產權和制售假冒偽劣商品案件100余件，罰款43.67萬元。在檢查各類市場主體過程中，查扣假冒蘭蔻、歐萊雅等國際知名品牌化妝品數千支，假冒LV箱包200余個，假冒鱷魚、JEEP、BOSS、LV、金利來等知名品牌皮帶近千條，查扣各類假酒5216瓶，并將兩名違法經營者移送司法機關，使侵犯知識產權和制售假冒偽劣商品的行為得到有效遏制。

第二篇：2011年天津市廣告發展報告

2011年天津市廣告發展報告

2011年，天津廣告工作秉承“服務經濟社會發展是第一要務，加強監管維權是第一責任”的理念，貫徹落實支持廣告業發展的政策措施，進一步完善綜合治理機制，維護良好、健康、穩定的廣告市場秩序，我市廣告業得到了又好又快地發展。

一、基本情況

2011年，全市新增廣告經營單位1598戶，廣告經營單位總數已達12185戶，同比增長15.1%，其中專營廣告經營單位新增248戶，總數達3949戶，同比增長6.7%；兼營廣告經營單位新增1278戶，總數達7516戶，同比增長20.5%；其他廣告經營單位新增72戶，總數達496戶，同比增長17%；媒體廣告經營單位224戶。全市廣告從業人員65798名，同比增長13.9%；全年共實現廣告經營額122.4億元，同比增長17.7%。

(一）廣告投放分類情況

2011年，全市實現廣告經營額122.4億元，其中醫療服務類13.8億元，房地產類9.6億元，藥品類8.8億元，化妝品類8.7億元，保健食品類8.1億元，食品類7.3億元，汽車類6億元，信息產業類5.3億元，家用電器類5.2億元，酒類4.1億元，服務業3.9億元，服裝服飾類2.4億元，醫療器械類2.1億元，美容服務類2億元，金融保險類2億元，其他行業33.1億元。

（二）廣告經營單位注冊資本（金）情況

2011年，全市3949戶專營廣告經營單位中，注冊資本（金）總額達到25.4億元，注冊資本（金）在1000萬元以上的有36戶，占比0.9%；注冊資本（金）在500萬元至1000萬元的有30戶，占比0.8%；注冊資本（金）在100萬元至500萬元的有529戶，占比13.4%；注冊資本（金）在50萬元至100萬元的有1198戶，占比30.3%；注冊資本（金）在10萬元至50萬元的有1007戶，占比25.5%；注冊資本（金）在10萬元以下的有1149戶，占比29.1%。

（三）廣告經營單位分布情況

2011年，在全市3949家專營廣告經營單位中，坐落濱海新區627戶、南開區608戶、河西區552戶、和平區355戶、武清區 319戶、河東區265戶、河北區238戶、津南區226戶、東麗區142戶、紅橋區121戶、寶坻區114戶、其他區縣382戶。

（四）媒體發布廣告情況

2011年，本市224家媒體共實現廣告經營額44.2億元，同比增長13.6%，其中天津電視臺15億元，同比增長23%；天津人民廣播電臺4.6億元，同比增長12.2%；天津日報報業集團10億元，同比增長1%；今晚傳媒集團12億元，同比增長22.4%；其他媒體（期刊、雜志）2.6億元，同比增長18.2%。

（五）支持廣告業發展情況

1.認真落實廣告業發展目標

貫徹《關于加快天津市廣告業發展的指導意見》，對“十二五”奮斗目標中廣告業發展的指標進行分解，印發全市各工商分局和濱海新區工商局監督落實。為了廣泛宣傳落實《指導意見》，使廣告經營單位進一步了解加快天津市廣告業發展的政策措施，編發了《加快天津市廣告業發展20問》。

2.開展全市廣告企業評優

會同市廣告協會共同開展了廣告業“十強”評選工作，著力培養一批有實力、有競爭力的骨干廣告企業，鼓勵廣告行業良性競爭，促進本市廣告企業進一步做大做強。天津盛華國際廣告發展有限公司等一批企業被評選為天津市廣告業“十強”。

3.開展全市公益廣告作品評選

會同市委宣傳部、市文明辦等五部門聯合下發了《關于開展“講文明樹新風”公益廣告征集活動的通知》，舉辦了“講文明樹新風”公益廣告作品大賽，并將所有獲獎作品在本市主要新聞媒體進行刊播，同時推薦優秀獲獎作品代表我市參加全國公益廣告大賽。

4.組織廣告師、助理廣告師職業水平考試

配合市人保局共同做好首次助理廣告師、廣告師職業水平考試的報名及考試工作。據統計，全市有100人報名參加考試，其中60人報名參加廣告師職業水平考試，通過13人；40人報名參加助理廣告師職業水平考試，通過17人。

（六）監管情況

今年以來，以市工商局的名義在紅盾信息網曝光典型違法廣告3批共31件；向有關新聞媒體共下發廣告監管行政指導書12件，下發責令違法廣告停止發布通知64件。全市工商系統共查處違法廣告案件245件，罰沒金額228.5萬元，分別比去年上升了4.3%和50.7%，重點門類廣告嚴重違法率從2010年的18.3%下降到7.8%，初步遏制了虛假違法廣告的蔓延。

1.開展了重點商品和服務廣告專項整治百日行動

認真貫徹國家工商總局等十二部委聯合下發的《2011年虛假違法廣告專項整治工作實施意見》，制定并印發了《關于印發重點商品和服務廣告專項整治百日行動方案的通知》，在全市范圍內對醫療、藥品、醫療器械、食品（含保健食品）、金融投資、房地產、教育培訓、出國留學、境外就業中介服務等重點商品和服務集中開展專項整治行動。

2.加強整治虛假違法廣告聯席會議成員單位間的溝通、協調、執法聯動

向市衛生行政部門和市食品藥品監管部門分別移送了10家醫療機構違法廣告和42個品種的藥品、醫療器械廣告，建議有關部門對違法廣告涉及的醫療機構和產品采取相關行政強制措施。截至目前，市衛生局撤消了3家醫療機構的醫療廣告審查證明，暫停了26家醫院的醫療廣告審查申請；市食品藥品監督管理局分4批，對65個涉嫌違法宣傳的藥品和醫療器械采取了下架措施。

3.加強了廣告監測

全市廣告監測系統的投入運行，實現了對我市主要媒體全天候、全方位的監測，進一步完善了廣告監測工作。截至目前，對全市主要新聞媒體涉及12家報紙，天津電視臺10個頻道，天津電臺8個頻道的商業廣告進行了全面監測，共監測廣告952064條次，其中重點門類廣告455595條次，發現涉嫌違法廣告97670條次，占重點門類廣告監測總量的21.4%；其中涉嫌嚴重違法廣告35602條次，占重點門類廣告監測總量的7.8%。

此外，加強了廣告監管行政指導工作，召開了新聞媒體、廣告代理公司以及醫療機構廣告管理工作會議，規范廣告發布行為。同時，圓滿完成包括房地產廣告市場檢查，清整部分商品濫用“特供”、“專供”標識，誠信經營自律公約專項檢查以及落實《食品廣告監管制度》檢查等在內的專項執法任務。

二、當前存在的主要問題

（一）產業結構不合理

小型廣告公司占總體的絕大多數，并呈高度分散的局面，由于企業不強，形不成較強的競爭力。另外，廣告市場主體即媒體、廣告主、廣告公司三者間的關系不平衡,“強媒體、弱公司”的格局依舊沒有改變。

（二）廣告投放不合理

從全國來看，對廣告投放的前三大行業分別是化妝品/浴室用品、交通、飲料，另外娛樂及休閑活動類行業的廣告投放增長也較為迅速。而我市，廣告投放排名靠前的仍然是醫療服務、房地產、藥品、化妝品、食品等行業。這些行業的投放總額占近50%以上，除房地產外其他四個行業又是虛假違法廣告的多發區。

（三）“問題廣告”屢禁不止

醫療廣告、藥品廣告、保健品廣告、化妝品廣告等“問題廣告”層出不窮，侵蝕大眾傳媒肌體，仍然是社會關注和爭議的焦點。“問題廣告”屢禁不止的根本原因在于一部分廣告主、廣告公司和廣告媒體在利益的驅動下，違背市場經濟的基本法則和廣告行業的道德規范，去觸犯廣告監管法律、法規；另外，廣告主或廣告公司在廣告創意與創作過程中單純從商業的角度考慮廣告的營銷作用，忽略了廣告對社會意識形態、社會風尚與社會文化的影響，忽略了廣告對發布地區傳統文化的影響，忽略了廣告監管法規的規定，從而導致違法廣告的產生。

三、2012年廣告發展的幾點設想

2012年的廣告工作要以黨的十七屆六中全會和天津市委九屆十次全會的精神為指導，緊緊圍繞文化大發展、大繁榮這一奮斗目標，牢牢抓住這一難得的歷史機遇，全力以赴，推動天津廣告業科學、健康、繁榮、有序的大發展，以優異的成績迎接黨的十八大和我市第十次黨代會的勝利召開。

（一）全面推動廣告業的快速健康發展

1.積極承辦2012年第十九屆中國國際廣告節，全面展示我市改革開放特別是近幾年經濟社會發展的輝煌成就，提高我市知名度和影響力，帶動全市包括廣告、會展、旅游等行業在內的社會服務業的發展。

2.以高水平大項目為依托，全力推進濱海新區廣告產業園建設，努力打造環渤海地區乃至我國北方的廣告創意產業總部基地、創意科技高地、人才培訓中心和信息交流平臺。

3.落實《天津市加快廣告業發展的指導意見》，加強服務社會的職能，在具備一定條件的廣告經營單位和媒體中建立廣告創業實踐基地。

4.為了樹立先進榜樣，全面提升廣告從業人員的專業素質水平，推動廣告協會在全市廣告從業人員中開展評選杰出貢獻獎、領軍人物等項評獎活動。同時，扎實開展廣告人才培育，做好廣告從業人員職業水平考試的宣傳、培訓、考試等相關工作。

5.建立廣告業公共服務體系，為本市廣告主和廣告經營企業搭建溝通平臺，促進廣告市場主體互利互贏。

6.推動公益廣告事業的發展，引導設計水平高、社會責任感強的廣告企業制作、發布更多優秀的弘揚社會主義精神文明的公益廣告作品。

（二）加大對虛假違法廣告的治理力度，進一步整頓和規范廣告市場秩序

1.完善聯席會議工作機制，積極爭取將由工商部門牽頭的聯席會議機制上升為黨委政府領導的協調工作機制，同時加強聯席會議成員單位間執法聯動機制。

2.保持重點商品和服務廣告專項整治的高壓態勢，繼續加大對醫療、藥品、醫療器械、食品（含保健食品）等重點商品和服務虛假違法廣告的打擊力度，保護消費者合法權益。

3.推進廣告監測的制度化、規范化建設，建立市、區兩級廣告監測網絡。

4.在全市范圍內開展廣告經營資格檢查專項行動。

5.開展全市固定形式印刷品廣告專項檢查，規范固定形式印刷品廣告市場秩序。

第三篇：關于河東區商標發展情況的調研報告（范文模版）

關于河東區商標發展情況的調研報告

近年來，河東工商分局緊緊圍繞市局、區委、區政府的工作部署和要求，充分發揮職能作用，大力加強商標工作，積極引導商標注冊，精心培育、支持、幫助企業爭創中國馳名商標（以下簡稱馳名商標）和山東省著名商標（以下簡稱著名商標），進一步提升了全區企業的知名度和市場競爭力。為進一步掌握河東區商標注冊、使用、保護等相關情況，解決商標發展中存在的問題，我局依據全市工商系統商標數據庫和商標監管系統為依托，組織人員采取走訪調查、發放調查問卷等形式對全區商標進行了普查，并對取得的數據進了研究分析，組織了一次全區商標情況摸底調研，并形成調研報告。

一、河東區商標發展情況總體分析

（一）商標總體情況

截止2011年6月底，全區共有注冊商標3832件；其中中國馳名商標2件，分別為臨沂華太電池實業有限公司“華太圖形”商標、山東宏藝科技有限公司“宏藝“商標、山東省著名商標15件，2011年3月份地理標志證明商標“沂州海棠”成功注冊，實現了地理標志證明商標零的突破。

（二）商標發展水平的分析

1、縱向比較

十一五期間，河東區圍繞“品牌河東”的發展目標，因地制宜，推進商標戰略，商標總體水平取得了較快的發展。注冊商標數量由2006年的 945件增加到3832件，增長了305.5%，馳名商標由0件增長到2件，省著名商標由3件增長到15件，增長了400%，農副產品商標由206件增長到 569件，增長了189%。僅2010年就新申請各類商標820件，體現了市場經營主體市場商標意識的巨大飛躍。

2、橫向比較

根據統計，臨沂市現有注冊商標25351萬件，馳名商標18件，省著名商標127件，地理標志商標12件，河東區分別占的比例為15.12%，11.11%，11.81%，8.33%。與臨沂市其他縣區進行比較，山東省著名商標數量與蘭山并列第一，注冊商標、馳名商標數量河東區都排在全市第二位。

（三）商標發展質量分析

1、商標注冊核準內容分布

從商標類別來看，注冊商標核準商品跨除13、15、34、38類商品以外的41個類別，其中注冊數量最多的為第 7類、8類、9類，主要為五金工具、機械、電池等，共有2295個商標，占河東區商標數量的59.89%，其次29-34類農產品系列商標,主要是醬菜，大米，禽畜養殖等，共有569件商標，占河東區全部商標的14.84%。可以看到注冊商標主要集中在河東特色產業五金工具、機械、電池以及農產品醬菜、大米、養殖等。

從注冊類型來看，注冊商標主要以商品商標為主，其中商品商標3691件，占總量的 96.32%，服務商標141 件，占總量的3.68%，比例達26：1。

2、企業平均擁有商標及使用情況

河東區現有企業4420戶，個體工商戶23337戶（該數據統計于2011年6月30日），注冊商標 3832件，也就是平均1.15個企業擁有一個商標、平均7.24 個市場主體擁有一個商標，在所有擁有商標的企業中臨沂華太電池實業有限公司就擁有了30多個注冊商標，并且按照馬德里協定在國外相關市場進行了多個類別的商標注冊保護。從使用情況來看，河東區規模以上企業基本上都擁有并使用自己的商標，并且通過多年的培育擁有了較高的知名度。但總體來說商標使用情況并不樂觀，平均使用率偏低，很多企業因為屬于來料加工在商品上不能使用自己的商標，特別是八湖鎮的脫水出口企業商標注冊及使用情況不是很理想；另外還有使用不規范等情況，導致商標資源的浪費。

3、各鄉鎮商標發展情況

河東區下轄九曲、湯頭、相公、鄭旺、太平鎮、鳳凰嶺、湯河、八湖、劉店子、葛溝十個鄉鎮辦事處、一個工業園區。其中九曲、湯頭、分別擁有企業１０２３戶、230戶、個體工商戶 ４０５８ 戶、2539、戶，注冊商標1902、279件，馳名商標1、1件，著名商標6件、4件，二個鄉鎮注冊商標總數占全區比例達到了56.91.%，馳名商標達到了100%，著名商標達到75%。八湖、劉店子、葛溝還是馳、著名商標空白鄉鎮。

（四）商標發展前景分析

在調研走訪的過程中，調查人員發現河東區內有很多的企業不知道如何實施商標戰略，為加快商標發展步伐，河東分局充分發揮監管服務職能，按照分類指導，重點突破，梯次銜接，整體推進的思路，建立了馳著名商標重點培育庫，將省著名商標納入馳名商標庫進行培育，將區內工業、農業二十強商標納入省著名商標庫進行培育，同時針對河東是五金之鄉的實際，對五金行業的二十強商標也納入了省著名商標培育對象。此外還根據實際走訪情況將一些企業正在使用但還未注冊的商標納入未注冊培育庫，實行行政建議書制度，及時幫扶企業申請注冊商標，從總體情況看許多商標潛力大，發展前景非常廣闊。

（五）河東區馳著名商標對企業發展的帶動作用。

馳、著名商標是企業的一塊金字招牌，在金融危機期間臨沂華太電池實業公司年產值利潤不僅沒有降低，反而比金融危機以前增加了很多，充分說明了馳名商標作為巨大的無形資產帶來的巨大的財富效應。臨沂市華太電池實業有限公司的華太圖形馳名商標經權威機構評估華太圖形商標權價

值41500萬元，品牌價值120281萬元，并與河東工商銀行初步達成融資6000萬的意向，目前此項工作正在有序推進中。2010臨沂三益畜禽有限公司的三益省著名商標品牌價值44236萬元，商標權價值11131萬元，利用三益商標成功融資900萬元，幫助企業盤活無形資產，有效破解各類企業融資渠道不暢的問題。通過商標質押途徑融資，既拓寬了企業的融資渠道，真正把企業的“知本產權”轉化為“資本產權”，又激發企業自主創牌的積極性，對企業積極運用商標品牌開拓占領市場，起到了很大的促進作用。

二、河東區商標發展中存在的問題

（一）商標總量較多，但有影響、有潛力作為馳、著名商標培育對象的偏少。近幾年來，河東區積極推進商標戰略實施，商標發展水平有了較大的提升，注冊商標數量連年增加，并且培育了一大批馳著名商標，為河東區經濟發展注入了新活力，但與其他縣市相比發展速度有減緩的趨勢，尤其是蘭山區，經濟總量大，企業規模大，有影響的商標多；平邑縣借助得天獨厚的人文地理優勢，地理標志商標發展及宣傳力度較大，成效顯著。相比較河東區僅有一件沂州海棠地理標志商標，具有申請地理標志證明商標的產品幾乎沒有。

（二）發展不平衡，商標質量有待進一步提升。商標發展呈現“單一集聚”效應，結構不平衡。河東區商標分布發展不平衡。在河東五金工具制造，醬菜等農產品占據優勢，商標注冊也主要集中于相關產業，從區域上主要集中于九曲、相公、太平、鳳凰嶺，鄭旺等，與產業發展相對應。其次就是商標主要為商品商標，服務性商標較少，服務性企業商標意識還有待提升。這種單一的商標發展格局在促進產業結構優化、轉變經濟增長方式上表現乏力。

（三）閑置商標多，商標作用發揮不夠。近年來，河東區在商標注冊方面進展較快，特別是農副產品商標，幾乎每個鄉鎮都有，大都是利用地理優勢發展自己的特色產業，但這些商標絕大部分沒有得到很好的開發利用，個別農產品龍頭企業以公司或法定代表人的名字注冊10余個商標，但利用率較低，知名度不高，發揮的效益不大。沂州海棠地理證明商標已經獲得注冊，但宣傳力度和使用情況不盡理想。此外河東區有相當一部分企業屬于加工型企業，這些企業多為來料加工或者委托加工，在產品上不能使用自己的商標，企業本身也缺乏發展的自信心，只注重眼前利益，缺乏長遠目標，商標閑臵未能發揮作用。

（四）部分企業商標意識淡薄，不注意對已使用商標的注冊保護。“一流企業做品牌，二流企業做市場。”轄區內個別發展較快的企業在起步階段把規模的膨脹、占有率的提高當做企業發展的首要目標，只注意對企業字號的登記保護，不注意對自己生產產品商標的注冊保護。臨沂澳美紡織有限公司年產值已達4個多億，產品暢銷歐美、東南亞60多個

國家，其澳美商標被搶注；臨沂晨陽風機有限公司生產的晨陽風機質量好，信譽高，市場占有率高，年產值1億多元，具有很好的發展前景，其晨陽商標被搶注。

三、河東區商標發展的建議

（一）加強宣傳培訓，切實提高企業的商標意識。采取多種形式擴大《商標法》宣傳，指導企業加大實施商標戰略的力度，引導企業積極主動參與知名商標、著名商標乃至馳名商標創建活動，把爭創知名商標、著名商標、馳名商標作為提高企業形象、提升產品檔次、增強市場競爭力的有力抓手，加大對已認定馳、著名商標企業的宣傳力度，通過新聞發布會，馳、著名商標專題展播、展示會等形式進行廣泛宣傳，形成一定的模范引領作用。

（二）加強申請商標注冊引導，實現從量變到質變的飛躍。針對河東區商標發展實際，引導企業在商標注冊上增加數量、提高質量，同時層層建立“注冊商標”跟蹤服務制度，為企業申請商標注冊提供全方位多形式服務。對企業閑臵不用的注冊商標要盤活商標資源，積極向外“嫁接”、“聯姻”；對有效期滿商標，積極動員企業辦理商標續展注冊手續，有效保護商標資源。

（三）加大政策扶持力度，鼓勵企業進行培育投資。區政府將商標發展狀況納入全年考核目標，明確各鄉鎮政府的商標發展指標，建立和落實商標扶持責任制。對于新認定的

馳、著名商標、地理標志證明商標、涉外商標，除按照市政府有關文件進行進行獎勵外，河東區政府要出臺獎勵措施，加大獎勵力度。特別是對農產品省著名商標不要設臵最低納稅限制獎勵措施。進一步暢通商標質押融資渠道，搭建銀企聯手平臺，建立以政府引導、企業投入、銀行貸款、風險投資和其他社會資金共同參與的商標融資機制。

（四）加大商標監管力度，有效保護商標權人的合法權益。重點加大對馳名、著名商標的保護力度，嚴厲打擊商標侵權假冒行為，進一步完善商標管理制度和辦法，努力提高打假的時效性、針對性和有效性。要通過新聞媒體擴大對已查處的商標侵權典型案件的宣傳，讓全社會都來認識侵權假冒商標的危害性，動員社會各界齊抓共管，形成打擊合力。通過科學、認真、細致、有效的監管，切實保護企業和商標使用人的合法權益，促進商標領域的公平競爭和健康發展。

第四篇：2010年天津市廣告發展報告

2010年天津市廣告發展報告

2010年，天津廣告工作認真貫徹落實市委、市政府提出的“解難題，促轉變，上水平”的要求，秉承“服務經濟社會發展是第一要務，加強監管維權是第一責任”的理念，積極促進經濟發展方式的轉變，進一步擴大廣告行業的市場主體總量，增強創新能力，提升競爭實力，全面規范廣告市場秩序，天津的廣告業得到了進一步的發展壯大。

一、基本情況

2010年，全市新增廣告經營單位1717戶，廣告經營單位總數已達10587戶，同比增長19.4%，其中專營廣告經營單位新增629戶，總數達3701戶，同比增長20.1%；兼營廣告經營單位新增1013戶，總數達6238戶，同比增長19.4%；其他廣告經營單位新增73戶，總數達424戶，同比增長20.8%；媒體廣告經營單位新增2戶，總數達224戶，同比增長0.9%。全市廣告從業人員57768名，同比增長17.6%；全年共實現廣告經營額104.1億元，同比增長12.1%。

（一）廣告投放分類情況

2010年，全市實現廣告經營額104.1億元，其中醫療服務類12.6億元，房地產類9億元，藥品類8.1億元，化妝品類8.1億元，保健食品類7.6億元，食品類6.4億元，汽車類5億元，信息產業類4.7億元，家用電器類4.5億元，酒類3.3億元，服務業2.8億元，服裝服飾類2億元，醫療器械類1.9億元，美容服務類1.8億元，金融保險類1.8億元，其他行業24.5億元。

（二）廣告經營單位注冊資本（金）情況

2010年，全市3701戶專營廣告經營單位中，注冊資本（金）在1000萬元以上的有34戶，占比0.9%；注冊資本（金）在500萬元至1000萬元的有26戶，占比0.7%；注冊資本（金）在100萬元至500萬元的有474戶，占比12.8%；注冊資本（金）在50萬元至100萬元的有1214戶，占比32.8%；注冊資本（金）在10萬元至50萬元的有942戶，占比25.5%；注冊資本（金）在10萬元以下的有1011戶，占比27.3%。

（三）廣告經營單位分布情況 2010年，在全市3701家專營廣告經營單位中，坐落南開區571戶、河西區556戶、和平區374戶、武清區265戶、河東區261戶、河北區200戶、津南區179戶、開發區158戶、東麗區129戶、塘沽126戶、大港124戶、保稅區109戶、紅橋區105戶、寶坻區101戶、其他區縣443戶。

（四）媒體發布廣告情況

2010年，本市224家媒體共實現廣告經營額38.9億元，同比增長6.4%，其中天津電視臺12.2億元，同比增長9.1%；天津人民廣播電臺4.1億元，同比增長20.6%；天津日報報業集團9.9億元，同比增長36.1%；今晚傳媒集團9.8億元，同比增長10.1%；其他媒體（期刊、雜志）2.9億元，同比減少44.2%。

（五）監管情況

1.深入開展虛假違法廣告專項整治

制定并印發了《天津市2010年虛假違法廣告專項整治工作方案》，結合本市廣告市場現狀，將教育培訓等易于引發群體事件的廣告以及普通商品宣傳對疾病的防治作用的廣告也列入本市整治工作重點。全市工商機關廣告監管部門發揮職能，加大對虛假違法廣告的整治查處力度，全年共查處違法廣告案件235件（其中醫療違法廣告案件76件，藥品違法廣告案件34件，保健食品違法廣告案件26件，醫療器械違法廣告案件13件，其他違法廣告案件86件），罰沒金額共計151.6萬元，比去年同期分別增長了16.9%和127.3%。

2.加強對新聞媒體發布廣告的監督管理和行政指導

一是完善了違法廣告提示、預警、停止發布等相關制度，根據不同時期的情況，及時下發了農資廣告監管提示通告和違法醫藥廣告監管提示通告；針對教育、培訓廣告違法問題多發季節，為避免引起群體糾紛，向各有關新聞媒體和廣告代理公司下發了教育廣告預警通知；針對非法集資活動有所抬頭的狀況，向各有關新聞媒體下發了廣告發布行政指導書；全市以市工商局名義共向媒體下發責令違法廣告停止發布通知39件。

二是加強與新聞媒體的溝通，召開6次全市媒體會，對全市12家主流媒體（電視臺、電臺、報社等）的負責人進行廣告法律法規的培訓，對近期內國家有關廣告監管工作的文件進行通報，對違法廣告監測標準進行解讀；對本市違法廣告的走勢進行分析，促使廣告經營者自覺抵制虛假違法廣告。同時，對國家工商總局重點監測的新聞媒體進行走訪，深入全市媒體座談，加強媒體的自律整改意識，從源頭把好廣告發布關，媒體廣告嚴重違法率繼續呈下降趨勢。

3.推行“誠信經營自律公約制度”活動

市工商局統一制定了《藥店誠信經營自律公約》及《醫療單位誠信經營自律公約》，要求在全市范圍內將推行“誠信經營自律公約制度”，并作為推行行政指導工作的重要內容之一。全市共有1996家藥店、434家醫療單位簽訂了自律公約。

4.制訂了統一的廣告經營合同示范文本

為了規范本市廣告經營發布秩序，促進廣告業健康發展，根據《合同法》和《廣告法》的有關規定并結合本市廣告市場實際情況，制定并印發了《天津市廣告承攬合同》和《天津市戶外廣告承攬合同》。要求廣告主、廣告經營者和廣告發布者在廣告業務中使用示范文本，提高依法簽約、履約的意識，切實維護當事人的合法權益。

5.認真履行指導廣告業發展的職能定位，出臺了《天津市加快廣告業發展的指導意見》 為推動我市廣告業發展，市工商局會同市發改委、市國稅局、市地稅局聯合印發了《關于加快天津市廣告業發展的指導意見》，《意見》結合我市當前經濟發展與廣告業發展的實際情況提出了我市今后廣告業發展的總體目標和主要任務，并提出了包括完善廣告行業政策立法、加大政府投入力度等18項支持措施，為我市廣告業轉變發展方式，助推廣告業加快發展打下堅實基礎。

6.天津市廣告協會召開第四屆會員大會

天津市廣告協會召開第四屆會員大會并成功換屆，大會通過了新的《天津市廣告協會章程》，選舉產生了新一屆理事會，標志著天津市廣告行業的發展進入了一個新的階段。

二、當前存在的主要問題

2010年我市廣告業有了進一步的發展，但廣告經營單位總體上還存在以下問題：

（一）規模偏小 全市廣告經營單位總數已達10587戶，其中專營廣告公司3701戶，在這些專營廣告經營單位中，有519戶是個體工商戶，占比14%，注冊資本（金）在50萬元以下的有1953戶，占比52.8%。

（二）綜合實力差

全市實現廣告經營額104.1億元，約占GDP1.16%，雖然高于全國去年0.6%的平均水平，但與經濟發達地區3%相比仍有一定差距，廣告業促進經濟發展的作用不夠明顯，沒有形成廣告行業強勢品牌，更缺乏在全國有影響的品牌。

（三）產業結構不合理

從經營項目看，我市大多數廣告企業的主體業務仍是一般的設計、制作和媒體的代理，創意型廣告企業較少。從廣告投放行業上看，排名靠前的醫療服務、房地產、藥品、化妝品、食品類的投放總額占近50%以上，除房地產外其他四個行業又是虛假違法廣告的多發區。

三、2011年廣告發展的幾點設想

2011年是“十二五”的開局之年，天津正處在全面落實科學發展觀,進一步加快濱海新區開發開放,實現科學發展、和諧發展、率先發展的關鍵時期。要以黨的十七屆五中全會和市委九屆九次全會精神為指導，著眼于繼續解放思想、堅持改革開放、推動科學發展、促進社會和諧、加強行業自律、促進行業發展，加快助推廣告業轉變發展方式，不斷開創廣告業發展的新局面。

（一）貫徹落實《天津市加快廣告業發展的指導意見》

認真貫徹市工商局、市發改委、市國稅局、市地稅局聯合印發的《天津市加快廣告業發展的指導意見》，在做好《意見》的宣傳工作的同時，要按照《意見》的有關要求，積極深入走訪廣告經營單位為企業服務，使完善廣告行業政策立法、加大政府投入力度等18項支持措施能夠落到實處。

（二）充分發揮行業協會職能服務廣告業發展

天津市廣告協會第四屆會員大會成功召開，新一屆天津市廣告協會宣告成立。以此為契機，指導廣告協會堅定市場化的發展方向，扎根于企業、立足于服務，創造性地開展工作。開展相關調查，就行業發展向有關部門提出建議意見；針對行業存在突出問題，開展涉嫌違法違規廣告的監測和公開點評以及廣告自律勸誡活動，制定措施不斷提高行業自律意識和水平；努力搭建國際國內廣告交流合作平臺，加速際市場信息交換，提高資源配置效率，實施品牌帶動戰略，增強天津產品市場影響力，使廣協當好服務廣告業發展的“傳導器”、“助推器”和“穩定器”。

（三）推進濱海廣告產業園建設，適時舉辦濱海廣告論壇

落實國家工商總局《關于進一步支持天津濱海新區開發開放的實施意見》的精神，借助濱海新區的強勁發展勢頭，推動濱海廣告產業園建設，率先落實《天津市加快廣告業發展的指導意見》的相關支持措施，以最優質的軟硬件環境和最優惠的政策重點吸引國內外著名廣告企業落戶濱海，帶動本市廣告業整體水平全面提升。

（四）推動戶外廣告的發展，提升城市形象 戶外廣告是城市不可或缺的一部分，戶外廣告不僅有景觀價值，也有商業價值，對提升一個城市的形象有著很大的促進作用。為了改善我市戶外廣告市場低迷的現狀，要積極會同戶外廣告相關審批部門重新制定更為規范的戶外廣告相關政策措施，延長行政許可時間，完善監管流程，使戶外廣告有法可依，有章可循，避免重復拆建，降低成本、減少浪費，保護和鼓勵廣告公司的投資行為，以戶外廣告的發展拉動城市經濟發展。

（五）做好廣告師、助理廣告師資格認定考試報名及培訓等相關工作

按照中廣協《關于做好2011助理廣告師和廣告師職業水平考試有關工作的通知》要求，加強相關部門間的協調配合，在全市范圍內大力開展考試宣傳推廣工作，配合考試機構做好考試的報名、考前培訓以及考試等相關工作。

（六）做好廣告經營單位廣告審查員的資格審查及培訓等相關工作

根據國家工商總局《關于廣告審查員管理工作若干問題的指導意見》的要求，對全市廣告經營單位的廣告審查人員進行資格檢查和培訓，為下一的全市廣告經營企業資格檢查打好基礎。

第五篇：蓬安縣商標發展情況調研

實施品牌戰略推動經濟發展

——蓬安縣商標發展的現狀及對策

蓬安縣工商行政管理局劉 婷

商標是企業參與市場竟爭的商戰利器，從宏觀看，品牌是地區綜合實力的象征，發展商標品牌有利于促進產業振興和轉型發展。加強商標管理，保護商標專用權，實施品牌戰略，集中精力發展一批富于地方特色的“蓬安造”商標品牌，是保障消費者權益、促進市場經濟有序發展的需要，是實現“川東北區域新型工業強縣、嘉陵江流域文化旅游勝地”奮斗目標的需要。

一、發展現狀

（一）從發展總量上總結蓬安商標的發展現狀。

（二）從發展質量上審視蓬安商標的發展現狀。

（最好引入橫比和縱比，橫比就是和其他縣市區大體比較出蓬安商標發展在南充市的位置，縱比比較出就是近年來我縣商標的發展速度。）

（三）從使用情況上剖析蓬安商標的發展現狀。

（分析已經注冊了的商標，到底利用率如何、對產品銷售等的作用多大、對蓬安經濟發展作用有多少？）

我縣現有注冊商標250件，其中在有效期內的注冊商標

110件，過期未續的注冊商標有56件，其它己失效。從爭創知、著名商標來看，已有南充市知名商標11 件和正在培育的四川省著名商標1件。

盡管為培育商標、發展品牌、提升產業，蓬安縣工商局做了大量工作，但在工作中亦發現不少問題。目前我縣商標發展狀況呈現出注冊總量少、有效使用少、整體影響力小的特點，這與經濟發展形勢是不相符的。而從品牌知名度來看，因我縣企業商標運作水平普遍不高，知名商標、著名商標的發展與爭創并不理想。目前被南充市評為知名商標的僅有9件，無一件四川省著名商標和中國馳名商標，在外地沒有名氣，缺乏影響力，無優質品牌作為縣域經濟發展的“領頭羊”。

二、原因分析

（針對以上三個方面的現狀，分析原因）

導致上述問題的主要原因有：

（一）經營者認識上存在誤區。由于法律意識淡薄及市場觀念不強，導致一些企業在商標使用上存在諸多認知誤區，非常不利于品牌形象的樹立，最終制約企業的發展壯大；

（二）企業商標運作能力不強。有的企業對商標戰略有充足的認識，但受人力、財力諸多方面的影響，難以形成結合自身特點的，長、中、短三期規劃科學銜接的品牌發展戰略。從短期看，缺乏足夠的能力精準定

位品牌形象，品牌創建思路不清、宣傳效果不佳，無法快速有效提升品牌在國內外的知名度；

（三）社會缺乏培育商標的整體合力。雖然近年來我縣從思想較為重視，加大了對商標的扶持，但實際支持的力度不夠、物質資助不夠。縱觀周邊縣、區，從商標申請注冊到爭創著名商標，每一步都實行縣財政補貼制，個體戶和企業可以從商標培育過程中感受到政府的重視和支持，也實實在在獲得了實惠，增強了他們培育商標的決心。

三、建議及對策

盡管近年來我縣的商標戰略工作已取得不少成績，然而隨著經濟社會的高速發展，現有的培育力度已不能與“打造丘區經濟強縣”和文化旅游名城、建設新農村等同步了。為促進經濟社會又好又快發展，針對加大商標培育力度、推進商標品牌戰略進程問題，提出以下建議：

（一）加強領導，堅持以更加重視的眼光實施商標戰略。

（二）務實創新，堅持以更加科學的舉措推進商標發展。（宣傳、引導等等舉措）

（三）凝聚合力，堅持以更加完善的機制保障商標發展。（統籌協調機制、獎勵激勵機制等等）

（一）加強對商標培育工作的統籌協調。應加強縣級商標培育等知識產權管理機構建設，進一步強化職能，充實力量，完善運行機制。建議切實加強對商標培育工作的組織領

導，把商標培育工作納入重要議事日程，納入領導干部科技進步目標考核內容。構建“政府主導、工商主力、企業主體、社會合力”的實施商標品牌戰略的格局，本著“注冊一個商標、樹立一個品牌、提升一項產業、拉動一方經濟、富裕一方百姓”的共同理念，把商標興企、商標助農、品牌富民一抓到底。

（二）加大商標法律知識宣傳力度。商標培育工作領導小組應制訂專項計劃，做好商標法律、法規的宣傳和培訓工作，通過現場學習、借鑒經驗、工作報道、案例分析、公益廣告等多種宣傳形式，進一步促使企業經營者和社會公眾樹立商標品牌意識。

（三）形成商標培育激勵機制。近幾年商標培育工作的經驗教訓表明，靠單一的法規宣傳與引導，終究還是難以有效避免企業因資金等方面的顧慮而出現短期行為。因此，政府應建立商標品牌建設激勵機制，加大對企業實施品牌戰略的扶持力度，獎勵一批有品牌優勢的企業，以激勵企業自然人和其他組織加快實施品牌戰略步伐。如果采取梯度獎勵機制，會大大增加申辦注冊商標、爭創“三名”商標的積極性，如給予每個注冊商標500元的資助、對獲得市知名商標的企業、自然人和其他組織給予1000元的獎勵等。同時還可對申請注冊商標多、品牌效應發揮好的鄉鎮和企業主管局及在創品牌工作中作出重大貢獻、成績突出的單位和個人給予一

定數額的獎勵。通過激勵措施，切實提高企業、單位、個人在商標品牌培育工作中的積極性與主動性，通過品牌戰略實施，促進經濟又好又快發展。