第一篇：管理經濟學案例分析報告

管理經濟學案例分析報告--中國當前汽車

行業競爭結構分析

我國現有汽車廠商之間的競爭

我國汽車產業現有廠商之間的競爭是5種競爭力量中表現最直接和最強大的。

（1）行業內現有廠商的數量和規模

我國汽車按照用途可以劃分為乘用車和商用車兩大類。而我國汽車生產商眾多，有的汽車生產商只專注于某一細分市場，有的卻涵蓋多個細分市場。各生產商之間在價格、新技術、營銷策略、品牌效應等方面展開了激烈的競爭。

同時，我國汽車生產商大致可以劃分為自主品牌、合資品牌和進口品牌三大類。由于進口品牌大多專注高端市場，合資車企大多為傳統大型國企，雖然底子厚，但很多國有企業的通病都或多或少的影響著企業的發展，而自主車企大多為民營企業，較為靈活，因而行業內的競爭成了自主品牌與合資品牌之間的競爭。

（2）市場需求增長速度

過去十幾年，由于城市化的快速發展，我國汽車市場需求增長較快，現有廠商均有擴張發展的機會，各廠商不得不動用所有的財務資源和競爭資源去擴張自己的產能，因而很少會去攻擊對手。

但最近幾年，我國汽車市場需求有所回落。2011年11月，我國汽車產銷環比增長、同比下降。1月至11月，汽車產銷增速與前10月相比繼續趨緩。面對這種局面，繼續擴張的企業或生產能力過剩的企業會降低價格或采用其他提高銷售的策略，從而引發對市場份額的爭奪，加劇市場競爭。

（3）固定成本或庫存成本

部分合資車企采用諸如準時制等先進的生產方式以及品牌效應所帶來的良好的銷售業績大大降低了其庫存成本，有效分攤了其固定成本。而自主車企諸如奇瑞汽車、比亞迪汽車由于盲目擴張產能而在當前市場需求有所回落的局勢下，不得不面對生產能力利用率低、庫存成本攀升等競爭壓力。

（4）品牌忠誠度及顧客轉換成本

我國汽車購買者對進口品牌和合資品牌具有較高的品牌忠誠度，且其與自主品牌相比，具有更高的保值率。因而當前我國汽車產業在進口品牌與合資品牌方面的顧客轉換成本仍然較高。然而，在自主品牌方面，由于顧客轉換成本較低，所以自主品牌廠商之間往往發起價格攻勢以緩解競爭壓力。

（5）行業內廠商對其現有市場地位的滿意度 我國自主車企逐步由低端市場向中高端市場延伸，采取諸如推出新產品、加大廣告力度、價格戰、大規模并購等行動向合資車企和進口車企發動進攻。不過由于雙方陣營實力相差懸殊，行動效果有限。但從長遠來看，這些行動可能會引發各個競爭廠商采取新一輪的競爭行動和新一輪更為激烈的市場份額之戰。這與我國政府出于保護本國汽車工業的考慮，要求提高自主車企的市場地位和市場占有率也有一定的關系。

3、供應商的討價還價能力

對于整個汽車工業而言，整車只是整個行業的最終產品，其上游還包括著生產汽車所需的各種零部件，比如剎車片、減震器、制動器、火花塞、雨刮器等等。

國內供應方就我國目前的零部件供應環節來看實際上對汽車車生產商沒有討價還價空間的。其中的原因有:一是在國內存在太多的額零部件供應商，據可查的資料顯示目前已經有1000多家企業，這些企業大多數都是規模很小并且分散經營。二是雖然中國有很多的汽車生產商，但是中國目前的汽車市場集中度已經很高，2009年銷量排名前五的汽車企業占到了市場份額的71%，并且有逐年上升的趨勢，因此，供應商的絕大多數收入都是來自幾家大的汽車制造商。第三是國內很多的汽車制造商，為保證自助機上產的連續性和產品質量，大多數都建有自己的零部件工廠，這種垂直的企業模式也在一定程度上削弱了供應商討價還價的能力

國外許多汽車制造商加大了中國市場戰略部署，例如：福特汽車公司未來在中國將不斷加強投入與合作力度，爭取取得轎車市場10%的占有率，生產能力將實現從原有的四萬輛達到40萬輛的巨大轉變，并實現大部分車輛生產本地化。目前局勢來看，我國汽車市場不僅成為大眾、通用、本田、現代等在中國已經具有重大影響的跨國公司的戰略市場，現代汽車公司已將中國作為其全球戰略的重要組成部分，計劃到2010年乘用車在華產能達到100萬輛，使中國成為其四大海外工廠中僅次于印度的第二大海外工廠；同時，以汽車生產銷售為中心，通過制造、服務、金融等汽車相關產業的擴大,來達到2010年200億美元的銷售目標；此外，現代還計劃進軍中國的商用車市場，有可能與江淮攜手建立商用車生產基地，計劃在2010年前形成年產五萬臺小型商用車發動機、一萬輛客車和九萬輛貨車的生產能力。世界各汽車零配件行業巨頭,也紛紛做出了增資中國的計劃，美國固特異輪胎橡膠有限公司將其亞太總部遷至上海，博世也要在中國追加投資。成本領先戰略已經被各大汽車公司消無生息的運作開了，在中國建造生產基地，按國情來看無疑降低了成本、人力、運輸費用，大大降低了成本，同時也面對著許多客觀問題降低了購買者討價還價的負面影響。供方主要通過其提高投入要素價格與降低單位價值質量的能力，來影響行業中現有企業的盈利能力與產品競爭力。進口汽車供方力量的強弱主要取決于他們所提供給買主的是什么投入要素，當供方所提供的投入要素其價值構成了買主產品總成本的較大比例、對買主產品生產過程非常重要、或者嚴重影響買主產品的質量時，供方對于買主的潛在討價還價力量就大大增強。

第二篇：宏觀經濟學案例分析報告

案例分析報告

一、案例綜述

海爾的名牌戰略是中國商界乃至世界商界的經典案例。從1984年兩個瀕臨倒閉的小廠合并成立青島電冰箱總廠，到發展為年營業額超800億，世界最具影響力品牌100名內，海爾用了20年完成了一次次飛躍。

上世紀80年代，許多行業的生產還停留在計劃經濟的模式中。質量不重要，只要生產出產品就能出廠。上任伊始的廠長的張瑞敏發現，中國市場上除了洋品牌，基本沒有中國自己的名牌。這激發了張瑞敏的品牌情節。他果斷提出高質量，創名牌的戰略。然而在當時的大環境中改變質量是件艱難的工作。張瑞敏導演了著名的砸冰箱事件，以此立下自己的質量宣言。不破不立，張瑞敏的班子從此動了真格。不久，海爾引進德國技術生產的高質量電冰箱問世，在當時的市場上鶴立雞群，迅速獲得消費者青睞。甚至在原材料漲價失控的局面下，海爾對產品提價，銷售情況卻不降反升。

依靠質量在行業洗牌中大獲全勝的海爾，下一步走向了規模擴張。擴張之初一度混亂。張瑞敏迅速調整策略，成立了海爾集團公司，使各個分廠成為獨立的利潤中心，以海爾模式統一管理，而在整個集團層面進行統籌。下屬企業各自為戰，但是不能各自為政。在這種管理模式下，海爾大踏步開始了多元化擴張之路。

經過十余年發展，海爾成為了中國家電業的領頭羊。然而這樣的日子并不輕松，外有國外品牌的強勢侵入，內有組織結構臃腫的壓力。張瑞敏意識到公司進入了一個臨界點，必須制定新的發展戰略。為此海爾進行了多方考察。結論是，市場份額決定企業命運，而服務水平決定市場份額。據此，海爾提出了“服務重于利潤”的戰略思想，并以此制定了二次創業的核心目標。通過一系列架構改革，采取星級服務措施和計算機化等先進手段，使海爾產品在行業中始終處于制高點。

張瑞敏還善于于細微處捕捉需求。海爾陸續推出了針對小空間的瘦長冰箱，針對農村用電環境的寬幅冰箱，針對夏天洗衣任務的小型洗衣機等特色產品，填補了市場空缺。

時至今日，海爾已經以907.62億人民幣的品牌價值連續十年位居“中國最有價值品牌”第一名。成就了名副其實的傳奇。

二、問題

本報告試圖從需求和供應的角度分析以下問題：

(一)海爾集團創立名牌的行為對企業的需求曲線、價格和銷售量有何影響(二)產品質量，廣告宣傳和服務分別對消費者偏好會產生哪些影響(三)實施名牌戰略的基礎

三、分析

(一)1984年，張瑞敏在海爾集團的前身——青島電冰箱總廠就已經體會到，產品質量必須 上一個臺階，才能在市場上占據一席之地。此后他與德國企業合作引進技術，試圖以高起點來彌補起步晚的劣勢。但是在當時行業中普遍還是落后的生產模式，生產出什么產品就賣什么產品。海爾引進技術，開始生產高質量冰箱，意味著比同行付出更高的成本。在1989年間還伴隨著原材料的價格波折不得不提價。然而海爾產品始終受到消費者青睞，這是為什么呢？

我們知道，市場上存在著供求關系。這是一個基本經濟學原理。用簡單的曲線可以表示如下

在圖1中，兩條直線分別代表著市場上所有廠家總的供應曲線，和消費者總的需求曲線。這兩者都是以價格為縱軸，以數量為橫軸。假設其他條件不變，同一種產品，當價格提高時，生產者愿意增加供應，而消費者愿意減少購買。假設在市場條件下，二者可以達到平衡點A。可是當海爾樹立品牌思想，生產高質量冰箱的時候，這一冰箱產品已經不屬于同質的產品，而是能帶給消費者更高效用的新產品。消費者購買的意愿增加，體現在圖形上即為需求曲線向右平移至D’，如圖2所示。從中可以看出，同樣的價格下，消費者對新的海爾冰箱需求更大。此時仍然假設在市場條件下，供應和需求將達到新的平衡點A’。這意味著海爾可以以更高的價格，賣出更多的產品。這是第一階段。

雖然海爾冰箱可以賣的價格更高，但是引入新技術和采用高品質原料是帶來成本上升的，尤其是在89年原材料瘋狂漲價的時候。經濟學的基本原理指出，成本上升的話，生產者的供應曲線會向左方平移。如圖3所示，移至S’處。理論上說，新的供需平衡點A’’相比A’來說會是價格提高，銷量減少。但是為什么海爾的銷量可以不降反升呢？

需要指出的是，從80年代初到80年代末，隨著人們逐步走出計劃經濟，市場還遠沒有一下子成熟，人民群眾的物質文化需求卻在飛速增長。這就是說，需求曲線已經又向右方移動至D’’處，而且移動幅度較大。如圖4所示。并且，當海爾做出提價調整的時候，市場正面臨洗牌。許多質量不過關的冰箱廠在高成本壓力下減少產量甚至關停并轉，他們做出的降價行為對于當時價格彈性仍屬于比較高的冰箱而言，無異于自殺。他們在市場上的份額必然轉移給了海爾。這就可以解釋海爾冰箱的銷量奇跡。這是海爾冰箱發展的第二階段。

故事仍未結束。從90年代初開始，隨著張瑞敏對外擴張，組建了集團公司，各個下屬公司分工合作，形成了張瑞敏提出的“聯合艦隊”，做到了整體大于部分之和。除冰箱外，還建立了空調，洗衣機等公司。規模效應開始顯現。有了集中的項目開發中心，資 金調度中心和質量認證中心，各個公司的生產工作受益于分工合作，平均的生產成本開始下降。這意味著供應曲線也向右移動，如圖5所示。這時的海爾集團漸入佳境，可以繼續在價格掌握主動，同時獲得銷量的增長。

(二)產品質量，廣告宣傳和服務無疑都可以對消費者的偏好產生同向的影響。

消費者購買產品，為的是獲取效用。經濟學上的效用指的是產品為消費者帶來的滿足，而不單單是貨幣價值。而好的產品質量通常意味著更加經久耐用，更加美觀，具有更多功能等等。這無疑給消費者帶來了更多效用。所以，產品質量的提高對消費者偏好可以造成正面影響。

廣告宣傳的作用同樣是不可低估的。這里的廣告所指應該是商業廣告的范疇。在市場環境下必然存在競爭。競爭會造成價格競爭和非價格競爭。廣告就是非常重要的非價格競爭手段。通過廣告宣傳，可以傳播商業信息，對消費者進行刺激和誘導，最終影響人們的消費行為。而消費者偏好本身反映的就是消費者對商品的認識。如果通過廣告進行投其所好的渲染，促使消費者對某種商品產生喜愛之情和擁有欲，最終達成購買行為，那么廣告毫無疑問的改變了受眾的消費者偏好。服務是更重要的非價格競爭手段。尤其是對于海爾集團的家電產品而言，通常用戶購買此類產品都不是一錘子買賣，而是需要使用較長的一段時間。當使用中出現問題和故障時，用戶很大程度上需要依賴商品提供者同時提供的服務。這同樣是用戶對此商品享受到的效用的一部分。通過提供良好的服務，可以使消費者信賴商品，提高滿意程度，也就意味著影響了消費者偏好。隨著競爭的發展，服務的范疇已不僅僅是售后服務，還包括售前服務，幫助消費者了解商品，進行決策。這更加直接的影響了消費著偏好。

(三)實施名牌戰略的基礎，核心在于產品質量。這一點是毋庸置疑的。對于不同行業，實施 名牌戰略的前提也許略有不同，但沒有質量，一切都是空談。

除了質量外，對于海爾集團這樣的家電制造廠商，服務和生產亦是缺一不可。沒有好的服務，產品銷售就成了一錘子買賣。可是家電產品的生命周期是若干年，沒有好的服務，消費者在使用中遇到的問題就無法有效解決，就會影響產品的效用。壞的口碑比好的口碑更容易傳播。所以一定要解決服務問題。

生產也是同樣。名牌戰略的初衷是吸引消費者認準這樣的產品購買，給企業帶來利潤。生產能力決定了銷量的最大值。即使有了好的口碑，也要把生產能力轉化為銷量，才能給企業帶來最大化的利潤。

四、結論與啟示

(一)在市場經濟的大潮中，我們一定要遵循市場規律。張瑞敏能夠率領海爾在激烈競爭中獲

得成功，正是靠著認識到商品質量的重要性，并且把握住了機遇。這對于任何產品型的公司都有深刻意義。

(二)市場是客觀環境，但是人可以主動。要充分發揮人的主觀能動性來駕馭市場。正如張瑞

敏的名言“只有淡季的思想，沒有淡季的市場”指出的那樣。如果釋放出市場潛在的需求，如海爾推出瘦長冰箱，寬幅冰箱，小型洗衣機那樣，總的需求曲線就會移動，創造出更大的銷量。

(三)細微之處體貼消費者，從服務中影響消費者偏好。海爾的說明書從蠅頭小字到圖文并茂，使文化水平不高的農民也能夠看懂如何使用復雜電器。消費者當然會買賬。(四)規模化擴張要設立合理架構。隨著并購行為的不斷發生，多個機構可能會存在機構重復，人員重復，產品重復。這樣的規模擴張只會引起效率降低。海爾式的擴張做到了機構重組，使各個分支能夠實現分工協作。

第三篇：宏觀經濟學案例分析

宏觀經濟學案例分析

第一章

國民收入核算

案例1：20

世紀最偉大的發現之一

美國著名的經濟學家保羅?薩繆爾森：“GDP

是20

世紀最偉大的發現之一”。沒有GDP這個發明，我們就無法進行國與國之間經濟實力的比較；貧窮與富裕的比較，我們就無法知道我國的GDP

總量排在全世界的第4

位，低于美國的5

倍多，沒有GDP

我們也無法知道我國人均GDP

在2005

年已超過1300

美元，低于美國和日本的35

多倍。沒有GDP

這個總量指標我們無法了解我國的經濟增長速度是快還是慢，是需要刺激還是需要控制；因此GDP就像一把尺子，一面鏡子是衡量一國經濟發展和生活富裕程度的重要指標。如果你要判斷一個人在經濟上是否成功，你首先要看他的收入。高收入的人享有較高的生活水平。同樣的邏輯也適用于一國的整體經濟。當判斷經濟富裕還是貧窮時，要看人們口袋里有多少錢。這正是國內生產總值（GDP）的作用。GDP

同時衡量兩件事：經濟中所有人的總收入和用于經濟中物品與勞務產量的總支出。GDP

既衡量總收入又衡量總支出的秘訣在于這兩件事實際上是相同的。對于一個整體經濟而言，收入必定等于支出。這是為什么呢？一個經濟的收入和支出相同的原因就是一次交易都有兩方：買者和賣者。如你雇一個小時工為你做衛生，每小時10

元，在這種情況下小時工是勞務的賣者，而你是勞務的買者。小時工賺了10

元，而你支出了10

元。因此這種交易對經濟的收入和支出做出了相同的貢獻。無論是用總收入來衡量還是用總支出來衡量，GDP

都增加了10

元。由此可見，在經濟中，每生產一元錢，就會產生一元錢的收入。

討論題：

1．國內生產總值的含義是什么？

2．計算國內生產總值支出法和收入法是什么？

3．為什么國內生產總值（GDP）是20

世紀最偉大的發明之一？

案例2：從GDP

看我國的差距

國際貨幣基金組織按匯率法計算了

179

個國家和地區2005

年國內生產總值和人均GDP的統計數據。數據顯示，2005

年GDP

位居前十位的國家分別是美國、日本、德國、中國、英國、法國、意大利、西班牙、加拿大、和巴西。數據同時顯示，2005

年世界179

個國家排名，中國人均GDP

為1352

美元，位居世界第112

位，仍屬中下收入國家行列。盡管與世界發達國家相比，這一數字還相當小，但中國人均GDP

突破一千美元，表明中國跨過一個“門檻”。2005

年人均GDP

位居世界前十位的國家分別是盧森堡、挪威、瑞士、愛爾蘭、丹麥、冰島、美國、瑞典、英國和日本。中國香港居世界第23

位；中國臺灣居世界第36

位。從上述數字看出，在2005

年我國的GDP

總量已超過了10

萬億人民幣，我國的經濟增

長速度是9.2%，這是非常了不起的成績，尤其是在各國經濟衰退的宏觀形勢下，但是我們和發達國家比差距還是很大的，從GDP的總量來看，如果我們把這10

多萬億人民幣比做一個蛋糕，那么美國就6

個蛋糕，從人均GDP

看差距就更大了，美國6

個蛋糕除以3

億人，我們一個蛋糕除以13

億人，美國的人均GDP

高出我們35

倍之多。中外很多經濟學家估計照這樣的速度增長我國GDP

總量有望在2015

年趕上美國，但人均量趕上美國還任重道遠。

討論題：

1．我國與發達國家在GDP

上的差距說明了什么？

2．怎樣才能增加我國的GDP

總量和人均GDP

量？

案例3：GDP

不是萬能的，但沒有GDP

是萬萬不能的越來越多的人包括非常著名的學者，對

GDP

衡量經濟增長的重要性發生了懷疑。斯蒂格利茨曾經指出，如果一對夫婦留在家中打掃衛生和做飯，這將不會被列入GDP的統計之內，假如這對夫婦外出工作，另外雇人做清潔和烹調工作，那么這對夫婦和傭人的經濟活動都會被計入GDP。說得更明白一些，如果一名男士雇傭一名保姆，保姆的工資也將計入GDP。如果這位男士與保姆結婚，給保姆不發工資了，GDP

就會減少。德國學者厄恩斯特?Ｂ?馮?魏茨察克和兩位美國學者艾墨里?Ｂ洛文斯，Ｌ?亨特?洛文斯在他們合著的《四倍躍進》中對GDP

在衡量經濟增長中的作用更是提出了詰難，他們生動地寫道：“鄉間小路上，兩輛汽車靜靜駛過，一切平安無事，它們對GDP的貢獻幾乎為零。但是，其中一個司機由于疏忽，突然將車開向路的另一側，連同到達的第三輛汽車，造成了一起惡性交通事故。‘好極了’，GDP

說。因為，隨之而來的是：救護車、醫生、護士，意外事故服務中心、汽車修理或買新車、法律訴訟、親屬探視傷者、損失賠償、保

險代理、新聞報道、等等，所有這些都被看作是正式的職業行為，都是有償服務。即使任何參與方都沒有因此而提高生活水平，甚至有些還蒙受了巨大損失，但我們的‘財富’——所謂的GDP

依然在增加”。1998

年湖北發了大水，遭了大災，湖北的經濟增長速度卻提高到了13％。基于以上的分析，三位學者深刻地指出：“平心而論，GDP

并沒有定義成度量財富或福利的指標，而只是用來衡量那些易于度量的經濟活動的營業額”。需要進一步指出的是，國內生產總值其中所包括的外資企業雖然在我們境內從統計學的意義上給我們創造了GDP，但利潤卻是匯回他們自己的國家的。一句話，他們把GDP

留給了我們，把利潤轉回了自己的國家，這就如同在天津打工的安徽民工把GDP

留給了天津，把掙的錢匯回了安徽一樣。

看來GDP

只是一個“營業額”，不能反映環境污染的程度，不能反映資源的浪費程度，看不出支撐GDP的“物質”內容。在當今中國，資源浪費的亮點

工程，半截子工程，都可以算在GDP

中，都可以增加GDP。盡管GDP

存在著種種缺陷，但這個世界上本來就不存在一種包羅萬象、反映一切的經濟指標，在我們現在使用的所有描述和衡量一國經濟發展狀況的指標體系中，GDP

無疑是最重要的一個指標。正因為有這些作用，所以我說，GDP

不是萬能的，但沒有GDP

是萬萬不能的。

討論題：

1．GDP

有哪些局限性？

2．為什么說GDP

不是萬能的，但沒有GDP

是萬萬不能的？

3．怎樣克服GDP

有哪些局限性？

案例分析：

案例1：

案例點評：

GDP

如此重要，所以我們必須首先搞清楚到底什么是GDP，國內生產總值即（GDP）是指一個國家（或地區）在本國領土上，在一定時期內生產的全部產品和勞務的市場價值總合。準確理解GDP的要點是：①GDP

是按照現行的市場價格計算的；②GDP

包括在市場上合法出售的一切物品和勞務，例如你購買了音樂會的票，票價就是GDP的一部分；③只算最終產品，不包括中間環節；④是一個國家之內的，例如外國人暫時在中國工作，外國人在中國開辦企業。他的生產的價值是中國GDP的一部分。計算國內生產總值（GDP）主要有支出法和收入法和生產法，但以支出為準。

案例2：

案例點評：

國內生產總值即（GDP）是指一個國家（或地區）在本國領土上，在一定時期內生產的全部產品和勞務的市場價值總合。怎樣縮小我國與發達國家的差距，把我國GDP

這個蛋糕做大呢？重要的是轉變觀念。無論是企業家還是政府官員，都要想辦法，把企業的價值鏈做長，把經濟的價值鏈作長，把產品的附加值做大。怎樣理解這句話，我舉一個例子說明：我國是農業大國，農產品的商品化程度很低，也就是價值鏈短。農民吃的東西很少是到市場上買來的。他們吃的糧食、蔬菜、蛋類等都是自己生產的。再看美國的農民，（美國農業人口占全國總人口的2.8%）如果他是個農場主，生產出的麥子，自己不磨面、不烤面包。從市場把面包、黃油、蛋類、蔬菜等買回來吃，這樣一來，他們的價值鏈就做長了，GDP的總量就做大了。具體是怎樣大的：美國農民是先把小麥送進面粉廠，面粉加工出來又進

面包廠，生產出來的面包又進超市，超市再把它賣出去。光是吃這個鏈條有多長，在這個鏈條上每一個環節價值都在增殖。而我國農民只做了一道工序，農民把糧食種出來進嘴了。現在我們已經意識到這個問題，無論是政府還是企業家都在設法把產品和服務價值鏈做長做大，這樣才會增加我國的GDP。

案例3：

案例點評：

上述案例不難看出目前在評價經濟狀況經濟增長趨勢及社會財富的表現時，使用最為廣泛的國民經濟核算所提供的GDP

指標，不能完全反映自然與環境之間的平衡，不能完全反映經濟增長的質量。這些缺陷使傳統的國民經濟核算體系不僅無法衡量環境污染和生態破壞導致的經濟損失，相反還助長了一些部門和地區為追求高的GDP

增長而破壞環境、耗竭式使用自然資源的行為。可以肯定的是，目前GDP

數字里有相當一部分是靠犧牲后代的資源來獲得的。有些GDP的增量用科學的發展觀去衡量和評價，不但不是業績，反而是一種破壞。我們要加快發展、加速發展，但不能盲目發展。從GDP的含義到它的計算方法不難看出，GDP

是而只是用來衡量那些易于度量的經濟

活動的營業額，不能全面反映經濟增長的質量。

美國羅伯特?肯尼迪（美國總統約翰?肯尼迪之弟）“GDP

衡量一切，但并不包括使我們的生活有意義的東西”。這句話就是他在競選總統的演說中對GDP

這個經濟指標的批評。他不是經濟學家，但他的這段頗受經濟學家的重視。

第二章

簡單國民收入決定理論

案例1：中美邊際消費傾向之比較

據估算，美國的邊際消費傾向現在約為0.68，中國的邊際消費傾向約為0.48。也許這種估算不一定十分準確，但是一個不爭的事實是，中國的邊際消費傾向低于美國。為什么中美邊際消費傾向有這種差別呢?

一些人認為，這種差別在于中美兩國的消費觀念不同，美國人崇尚享受，今天敢花明天的錢，中國人有節儉的傳統，一分錢要瓣成兩半花。但在經濟學家看來，這并不是最重要的。消費觀念屬于倫理道德范疇，由經濟基礎決定，不同的消費觀來自不同的經濟基礎。還要用經濟與制度因素來解釋中美邊際消費傾向的這種差別。美國是一個成熟的市場經濟國家，經濟總體上是穩定的；美國的社會保障體系較為完善，覆蓋面廣而且水平較高。而我國正在從計劃經濟轉向市場經濟，社會保障體系還沒有完全建立起來。

討論題：

1．從這個案例當中你可以得出什么結論？

2．如果要提高我國的邊際消費傾向，我們應該從哪幾個方面入手？

案例2：老百姓為什么喜愛儲蓄

高儲蓄率往往是高

GDP

增長的后果。道理很簡單，普通老百姓收入增長后，會小心地“獎勵”一下自己，但不愿大量花錢。日本在上世紀70

年代GDP

增長很快，在那個時期的儲蓄存款率也是很高的。到了90

年代，日本經濟增長變緩，儲蓄存款率也隨著下降了。中國目前還是處在高GDP

增長期間，較高的儲蓄存款率其實是正常的。缺少有吸引力的投資渠道是高儲蓄率的一個重要原因。其實，不光老百姓缺少投資渠道，近來很多企業也因缺少投資欲望而把資金存入銀行。在中國，企業存款增加后，廣義貨幣M2（定活期存款為主）就會隨著增長。2005

年的M2

同比增長18．3％，很多人推測這個增長主要來自企業高達1．2

萬億元的利潤。所以，老百姓不投資不是孤立的現象。

中國是個高儲蓄率的國家，老百姓把收入的40％放在銀行里。但是，對中國這么一個大國來說，15

萬億元存款并不是一個很大的數目。如果讓13

億人平攤存款余額，人均不過只有一萬多元。假定那些存款都來自5

億城鎮居民，人均不過三萬元。一個典型的城鎮三口之家，也就是大約10

萬元存款。這個平均家庭存款數，購買房子不足，供養車不夠，不斷上漲的醫療費和教育費也讓普通家庭不敢輕易花費銀行存款。與發達國家相比，中國的高儲蓄率是在平均收入水平較低的基礎上形成的。老百姓儲蓄多是對養老風險和醫療風險沒有信心。美國的經歷證明了這一點。上個世紀70

年代，美國經濟不景氣，美國人儲蓄較多。隨著經濟改善和各種社會保險機制的建立，大多數美國人對未來的擔憂沒有了。2005

年，美國人的儲蓄率是負數，說明他們不光不存錢，而且開始花過去的存款。不過，美國人并沒有過度擔心。儲蓄是個復雜的現象，需要把居民存款余額放到更大的圖像里去看。美國的老百姓只想花費，不愿儲蓄，而中國的情況稍稍不同，老百姓感到銀行里有儲蓄，心里才能獲得一些安全感。目前我國百分之八十以上的勞動者沒有基本養老保險，百分之八十五以上的城鄉居民沒有醫療保險，而培養一個孩子上到大學需要19.1

萬元。在這種情況下，人們有錢不敢花就不難解了。消費低并不是“節約的習慣”，而是未來要花錢的地方實在太多。

討論題：

1．邊際消費傾向和邊際儲蓄傾向的含義。

2．中國老百姓偏愛儲蓄的根本原因是什么？

案例3：一把“雙刃的劍”

乘數反映了國民經濟各部門之間存在著密切的聯系。比如建筑業增加投資100

萬，它不僅會使本部門收入增加，而且會在其他部門引起連鎖反應，從而使這些部門的支出與收入也增加，在邊際消費傾向為80%時，在乘數的作用下最終使國民收入的增加5

倍，使國民收入增加500

萬。為什么會有這種倍數關系，讓我們舉一例來說明。例如，你花了50

元去買了10

斤蘋果，這樣賣水果的小販收到50

元后，留下20%即50×20%=10

元去儲蓄，拿其余的80%即50×80%=40

元去購買其它商品，這40

元又會成為其他人的收益。假如這個小販把40

元用去購買蔬菜，這又使菜農收益增加了40

元。菜農再20%即40×20%=8

元去儲蓄，其余40×80%=32

去買大米，這樣，賣大米的農戶又會增加32的收益。如此連續循環下去，社會最后的收益上升到250，其計算方法是：50+50×80%+50×80%×80%+50×80%×80%×80%……=50×（1+80%+80%×80%80%+80%×80%=50×[1（1-80%）]=250

元。250

元是最初需求增加量50

元的5

倍，這就是乘數效應的結果。但乘數的作用是雙重的，如果上述例子的相反會使國民收入減少250

元。即當自發總需求增加時，所引起的國民收入的增加要大于最初自發總需求的增加；當自發總需求減少時，所引起的國民收入的減少也要大于最初自發總需求的減少。所以，經濟學家形象地把乘數稱為一把“雙刃的劍。”

討論題：

1．乘數理論的含義是什么？

2．為什么說乘數理論是一把“雙刃的劍”？

案例分析：

案例1：

案例點評：

邊際消費傾向是指增加的消費在增加的收入中所占的比例。中美邊際消費傾向之比較說明我國邊際消費傾向明顯的低于美國，為什么？我認為存在以下的原因：

首先來看收入。美國是一個成熟的市場經濟國家，盡管也經常發生經濟周期性波動，但經濟總體上是穩定的。經濟的穩定決定了收入的穩定性。當收入穩定時，人們就敢于消費，甚至敢于借貸消費了。中國是一個轉型中的國家，正在從計劃經濟轉向市場經濟，盡管經濟增長速度快，但就每個人而言有下崗的危險，收入并不穩定。這樣，人們就不得不節制消費，以預防可能出現的下崗及其他風險。

其次來看制度。人們敢不敢花錢，還取決于社會保障制度的完善性。美國的社會保障體系較為完善，覆蓋面廣而且水平較高。失業有失業津貼，老年人有養老金，低于貧困線有幫助，上大學又可以得到貸款。這樣完善的社會保障體系使美國人無后顧之憂，敢于消費。但中國過去計劃經濟下的社會保障體系被打破了，新的市場經濟條件下的社會保障體系還沒有完全建立起來，而且受財政實力的限制也難以在短期內有根本性的改變，從而要為未來生病、養老、孩子上學等必需的支出進行儲蓄，消費自然少了。

最后邊際消費傾向還與收入分配狀況相關。在總收入為既定時，收入分配越平等，社會的邊際消費傾向越高，收入分配越不平等，社會的邊際消費傾向越低。這是因為富人的邊際消費傾向低而窮人的邊際消費傾向高。中國目前的收入不平等比美國嚴重，因此，邊際消費傾向低也是正常的。解決我國邊際消費傾向偏低的就要從這幾方面入手。

案例2：

案例點評：

我們把增加的收入中所增加的消費（即增加的消費與增加的收入之比）稱為邊際消費傾向。凱恩斯曾提出邊際消費傾向遞減規律。經濟學家從消費統計資料中發現，在發達國家，消費是穩定的，并不存在邊際消費傾向遞減。但這個規律在我國現階段是存在的。為什么在增加的收入中，增加的儲蓄這么多？凱恩斯把未雨綢繆的謹慎動機作為儲蓄的原因之一。謹慎動機的儲蓄就是存錢，以應對未來的不確定性和風險。這種謹慎動機儲蓄的多少取決于社會保障的完善程度。不確定性越高，社會保障越不完善，儲蓄就越多。凱恩斯還指出了邊際消費傾向遞減的另一個原因是收入差距擴大。通常來說，富人的邊際消費傾向極低，但窮人的邊際消費傾向極高。當收入和財富主要集中在富人手中時，整個社會的邊際消費傾向就低了。這種收入分化格局決定了整體邊際消費傾向不高，消費不足。這種

謹慎動機在我國儲蓄的增加中起了重要作用。我們正處于經濟轉型時期，不確定性增加，社會保障體系不夠完善。

案例3：

案例點評：

乘數是指自發總需求（包括消費、投資和政府支出）的增加所引起的國民收入增加的倍數，或者說是國民收入增加量與引起這種增加量的自發總需求增加量之間的比率。乘數理論回答總需求增加與國民收入增加量之間的關系。

乘數的大小取決于邊際消費傾向。邊際消費傾向越高，乘數就越大；邊際消費傾向越低，乘數就越小。如果上例的邊際消費是90%乘數就是10

倍，最初需求50

元乘上10，社會收益就是500

元。這是因為邊際消費傾向越大，增加的收入就有更多的部分用于消費，從而使總支出和國內生產總值增加得更多。

但是國民經濟各部門之間確實存在著乘數理論所反映的這種連鎖反應國民收入的增加也大于最初自發總需求的增加。這就是說，只有在社會上各種資源沒有得到充分利用時，總需求的增加才會使各種資源得到利用，產生乘數作用。如果社會上各種資源已經得到了充分利用，或者某些關鍵部門（如能源，原料或交通）存在著制約其他資源利用的“瓶頸狀態”，乘數也無法發揮作用。如在改革開放初期，增加需求，導致加工業膨脹，但我國的基礎產業和基礎設施非常薄弱，無法滿足新增需求，在旺盛的需求面前能源、原料等初級品供不應求價格上漲。

第三章

產品市場和貨幣市場的一般均衡

案例1：刺激經濟：消費還是投資

短期總需求分析盡管有其不現實的假設條件（總供給不變等），但對我們認識宏觀經濟問題，實現經濟穩定仍然是有意義的。應該承認，總需求在短期中對宏觀經濟狀況的確有重要的影響。我國政府近年來一直重視增加內需已說明需求成為經濟穩定的一個重要因素。但如何增加內需呢？我們知道，就內需而言，如果不考慮政府支出，重要的在于消費和投資。消費函數理論說明了消費的穩定性，這就告訴我們，要刺激消費是困難的。前些年內我們八次降息，但對內需的拉動有限，居民儲蓄一直增加，這說明拉動消費不易。拉動內需的重點在于拉動投資。第一，我們要區分投資與消費的差別。例如，我們過去一直把居民購買住房作為消費就是一個誤區。應該把居民購買住房作為一種投資，并用刺激投資的方法拉動這項投資。應該說，在我國人口多，而居住條件仍然較差的情況下，在未來幾十年中，住房仍是投資的熱點，只要政策得當，住房可以增加內需，帶動經濟。

第二，在我國經濟中，私人經濟已有了長足的發展，成為經濟的半壁江山。投資中的企業固定投資應該是以私人企業投資為主。這就要為私人企業投資創造更為寬松的環境。現在幾乎每個人都認識到了內需的重要性。學習宏觀經濟學可以為我們尋找增加內需的方法提供一個思路。

討論題：

1．為什么拉動內需的重點不是消費而是投資？

2．聯系實際說明制約目前投資需求的主要障？

案例2：住房需求是投資

在許多人的觀念中購買住房是一種消費，與購買冰箱、彩電、汽車一樣。在經濟學家看來，購買住房實際是一種投資行為，即投資于不動產。為什么購買住房不是消費而是投資呢？我們先從這種購買行為的目的來看。消費是為了獲得效用，例如，購買冰箱、彩電、汽車等都是為了使滿足程度更大，消費不會增殖，但投資是為了獲得利潤，或稱投資收益。在發達的市場經濟中，人們購買房子不是為了住或得到享受（如果僅僅為了住可以租房子），而是作為一種投資得到收益。住房的收益有兩個來源。一是租金收入（自己住時所少交的房租也是自己的租金收入），二是房產本身的增值。土地總是有限的，因此，從總趨勢來看，房產是升值的。正因為這樣，許多人把購買住房作為一種收益大而風險小的不動產投資。

把住房作為消費還是投資在經濟學家看來是十分重要。因為決定消費與投資的因素不同。在各種決定消費的因素中最重要的是收入，但在決定投資的各種因素中最重要的是利率。因為利率影響凈收益率。只有利率下降，收益率提高，人們才會投資，而且只要凈收益率高，就愿意借錢投資，因此，要刺激投資就要降低利率。如果經濟政策的目標是刺激人們購買住房，關鍵不是增加收入，而是降低利率。

討論題：

1．為什么購買住房是一種投資行為？

2．投資和消費的根本區別是什么？

案例分析

案例1

案例點評：

構成總需求有消費、投資、政府支出和凈出口，在其中消費占的比重最大，但消費是非常穩定的，每一年的消費水平變化非常小；投資僅次于消費，但投資不穩定，經濟繁榮時投資增加，蕭條時投資減少；政府行為是可以控制的，在經濟繁榮時采取緊縮性的財政政策，經濟繁榮時采取擴張性的財政。一個國家一般追求的是國際收支平衡即出口等于進口。因此拉動內需的重點應放在投資上。但是國家應運用好調控政策預防投資過熱和重復建設以及結構失橫，今年雙緊財政和貨幣政策就是抑制目前的房地產投資過熱。

案例2

案例點評：

案例的核心是要區別什么是消費什么是投資。消費是居民為滿足需要所支付的耐用消費品、非耐用消費品以及用于生活勞務的支出。這種消費不會給消費者增殖一分錢，消費的多少是由收入決定的。而用于住房是不動產的支出，是由利率水平決定的，因為利率高，把錢放在銀行吃利息沒有風險，利息低人們就會尋找回報率高的投資項目，前幾年具有投資眼光的人利用房地產市場低迷和國家購房的優惠貸款利息購買的房產，在現在房地產價格高的時候賣掉獲取的巨大利益，不難得出居民的買房不是消費而是投資，因為使其投資的價值增殖了。但是我們也要明白投資就會有風險，如果你進入購買的時機不對不但不會增殖，還會虧本，房產作為不動產它的變現能力差，它會比投資股票的風險還大。

第四章

宏觀經濟政策分析與實踐

案例1：中國的需求管理政策

1998年初開始，中國經濟進入了通貨緊縮時期。國內需求不足、產品滯銷與企業利潤減少和緊縮開支之間相互影響，形成了惡性循環。從當年起，政府采取了一系列宏觀經濟措施。比較顯著的變化是積極的財政政策，比如發行大量的國債，用來進行基礎設施和其他方面的投資。到2000年初，經濟增長速度下降的趨勢開始反轉，2000年GDP增長率恢復到8％的水平。有學者據此認為是積極的財政政策遏制了經濟的下滑，也有的學者認為單一的需求管理政策不足以拉動經濟增長。后者觀點的合理性有哪些？

案例2：小布什總統的減稅計劃

2000年下半年開始，美國經濟開始減速，2000年第三季度GDP從上半年的5%以上降到2.2%；股市下挫，特別是納斯達克指數比最高點下降50%；美國家庭的財富總值55年來首次下降；截至2001年3月，美國主要汽車制造商在國內市場的銷量連續六個月下降；2001年3月份的失業率達到4.3%，為過去20個月以來的最高水平。2001年2月8日，美國總統布什向國會正式提交了關于10年內大幅減稅1.6萬億美元的計劃，以兌現自己在競選總統時向選民許下的諾言。減稅計劃的主要內容有：簡化個人所得稅制，將五檔所得稅體系（15%、28%、31%、36%、39.6%）調整為四檔（10%、15%、25%、33%）；將兒童課稅扣除由每名兒童500美元加倍至1

000美元；恢復雙收入家庭10%的稅收抵免；廢除遺產稅；擴大慈善捐助扣除的范圍；使研究和實驗的稅收抵免永久化。減稅計劃的意圖是什么？能否實現其目的受到哪些因素影響？

案例3：中國的貨幣政策實踐

近年來，中央經濟工作會議不斷提出繼續實行穩健的貨幣政策。實施穩健的貨幣政策是從1997年亞洲金融危機后開始的，后來曾被寫入政府工作報告。其主要原則是：靈活運用貨幣政策工具，適當增加貨幣供應量；及時調整信貸政策，引導貸款投向；實行全面的金融穩定計劃；完善貨幣政策傳導機制，發展貨幣市場。比如，在貨幣供給方面，中央銀行從1998年開始就采取了一系列舉措，取消了對商業銀行的貸款限額控制、兩次下調法定存款準備金率、連續7次降低存貸款利率等。貫徹穩健的貨幣政策的意義是什么？與擴張和緊縮相比穩健的貨幣政策的主要特征是什么？

案例分析

案例1：中國的需求管理政策

案例點評：現代宏觀經濟政策主要包括需求管理、供給管理以及收入政策。實際上，任何單一的政策措施很難達到一定的經濟目標，政策之間往往具有互補性。宏觀經濟政策相互配合，可以抵消各自的負面影響，有助于政策的效果。本例中，積極的財政政策本身是為了促進經濟增長，但是，單純的財政政策的效果是有限的。具體表現在：經濟疲軟時期，人們收入水平偏低，對未來的預期悲觀。社會邊際消費傾向低，乘數小。政府支出對經濟的帶動和刺激效果不顯著的；政府支出將產生擠出效應。特別是衰退時期，產能過剩，投資空間相對狹窄，民間投資會被排擠；政府債務負擔加劇，在長期中影響企業和公眾的稅收預期，會削弱投資和消費。這一時期的恢復增長受到了其他方面的積極影響，比如，產業結構調整，擴寬了投資領域，有助于財政支出的乘數效應；非公有制經濟獲得寬松的發展條件，民間投資活躍；收入政策的調整，提高工薪階層的收入水平，刺激了消費等。

案例2：小布什總統的減稅計劃

案例點評：減稅是一種典型的供給管理措施，目的是鼓勵儲蓄和刺激投資，推動經濟增長。對于減稅的效果，需要考慮的因素主要是：減稅需要充足的政府財力支撐以保證長期性。因為，投資一般需要經過一定的時間才能有受益，短期的減稅措施將很難刺激投資增長；減稅會改變收入分配狀況，影響社會邊際消費傾向。特別是財產稅的減免，使社會財富進一步向富人集中，降低社會平均邊際消費傾向，不利于刺激消費；減稅會導致財政預算狀況惡化，影響政府實施公開市場業務（回購政府債券），不利于擴張的貨幣政策，減稅政策缺乏貨幣政策的有效配合等。

案例3：中國的貨幣政策實踐

案例點評：穩健貨幣政策的主要意義首先是與積極的財政政策相互配合，其次是調控物價總水平。穩健貨幣政策不是擴張和緊縮貨幣政策的簡單折衷，其主要特點是：穩健貨幣政策的主導原則是穩定，為財政政策和其他措施創造良好的金融環境；穩健的貨幣政策同時采用各種貨幣政策工具，工具之間相互配合和牽制；穩健的貨幣政策包含發展貨幣市場的內容，有提高貨幣政策本身效果的功用。

第五章

總需求—總供給模型

案例1：成品油漲價的影響

2005年成品油調價之路：7月23日：上調汽油出廠價格每噸300元；上調柴油出廠價格每噸250元；上調航空煤油出廠價格每噸300元。6月25日：上調汽油出廠價格每噸200元；上調柴油出廠價格每噸150元；上調航空煤油出廠價格每噸300元。5月23日：降低汽油出廠價格每噸150元。5月10日：上調柴油出廠價格每噸150元。3月23日：上調汽油出廠價格每噸300元。

1．運用AD-AS模型分析，油價的上漲對宏觀經濟的影響。

案例2：人們幣升值的影響

2005年7月21日，央行將人民幣匯率從單一盯住美元改成盯住一籃子貨幣，解決了前一個問題，新的匯率機制有望保持相當長一段時間。于是，市場就將更多的目光轉移到了后一個問題上。央行當初利用匯改之機將人民幣匯率升值2％后，人民幣匯率就此踏上了升值的通道。截至到現在，人民幣對美元累計升值幅度達到了2.38％。對于2006年人民幣匯率的走勢，“升值”成了共同的預期。特別是，在央行首次實施的掉期操作中，一年期美元兌人民幣定價為7.85，這對人民幣遠期定價無疑具有一定的影響，市場據此也更加確信，未來人民幣匯率升值不可避免。

1．運用AD-AS模型分析說明人民幣升值對我國宏觀經濟的影響。

案例分析

案例1：成品油價格上漲的影響

案例點評：燃油作為一種非常重要的燃料，其價格的變化，會對社會經濟的諸多行業產生影響。油價的持續顯著上漲，必然引起大量企業生產成本的提高，成本的提高阻礙廠商提高產量，促使總供給水平下降，推動總供給曲線向左移動。假定經濟中的需求方不變，其結果必然會使得經濟社會中新的總供求均衡點向左上移動，形成的新的均衡價格上升，均衡產出下降，經濟可能出現滯脹狀態。

案例2：人民幣升值的影響

案例點評：總需求是經濟社會對產品和勞務的需求總量，總需求函數表示在產品市場和貨幣市場均衡時產量和價格水平之間的關系，它表示在某個特定的價格水平下，經濟社會需要多高的收入。總供給是經濟社會的總產量。它描述了經濟社會的基本資源用于生產時可能有的產量。從AD-AS模型來看，人民幣升值會使人民幣相當于外幣價值上升，出口商品的外幣價格上升，而進口商品的本幣價格下降，從而有利于進口不利于出口。凈出口的減少，會降低一國的總需求水平，從而進一步會降低產出，影響就業。

第六章

失業與通貨膨脹

案例1：阿根廷的惡性通脹

20世紀80年代阿根廷的惡性通脹。在20世紀80年代的大部分時間里，阿根廷一直是一個典型的經濟案例，年通脹率平均達到450%，1990年初的12個月其通脹率更飚升到20

000%。在這種情況下，經濟活動的主要目的只是避免通脹吞噬一切。阿根廷的高通脹終于出現一個充滿希望的轉機。1989年剛剛當選總統的卡洛斯·梅內姆宣布了通過財政和貨幣政策反通脹的計劃。此外，他還支持許多以供給為導向的經濟改革，包括在1991年初任命由哈佛大學培養的經濟學家多明戈·卡瓦洛為經濟大臣。20世紀90年代初期，通脹已降為每年30%左右。

（1）通貨膨脹會有哪些起因？

（2）通貨膨脹的收入分配效應是什么？

（3）供給政策是如何抑制通貨膨脹的？

（4）從需求管理的角度出發，阿根廷政府應從哪些方面控制通貨膨脹？

案例2：1995年顛簸的軟著陸。

從1992年到1994年，經濟逐漸從1991年的衰退中復蘇過來，失業率緩慢地從7.6%下降到5.4%。隨著失業率接近于當時所認為的6%左右的水平，美聯儲變得擔心經濟過熱。它開始提高利率。1994年初，美聯儲六次提高利率，總計提高了6%。當時的希望是“軟著陸”，即平穩地從復蘇轉向不引起通貨膨脹過熱的持續增長——通貨膨脹率引起高利率，高利率又引起新的經濟下降。但是，后來當經濟的失業率在1996年逐漸降低為5.1%而增長提高時，美聯儲在這方面顯然實現了著陸，盡管不是完全的平穩，但至少也像近幾十年一樣平穩。實際上，美聯儲并沒有正確預期到經濟的趨勢；的確，由于得到資料有時滯，它甚至不能準確了解采取行動時的經濟狀況。批評者大吵大鬧地反對1994年12月和1995年2月的利率上調，他們聲稱已經看到經濟中存在的薄弱之處。美聯儲沒有考慮這些警告，1996年1月發表的修改過的數據表明，甚至在美聯儲1995年2月提高利率時經濟增長就停止了——1995年第一季度增長率低于0.5%，當得到1995年春季的數據并擔心經濟下降開始時，軟著陸變成了“顛簸的軟著陸”。問：

（1）失業率與經濟過熱之間有什么關系？

（2）為什么在1994年美聯儲要六次提高利率？

（3）批評者為什么要反對利率上調？

案例分析

案例1

（1）通貨膨脹的起因主要有：需求拉上的通貨膨脹、成本推動的通貨膨脹和結構性通貨膨脹。

（2）從收入分配效應看，通貨膨脹使工資收入者受損，使利潤收入者受益。通貨膨脹有利于債務人而不利于債權人。

（3）減少稅收，減少管制，實施有助于提高和增強生產能力的經濟政策。

（4）實施緊縮性的財政政策和貨幣政策。

案例2

（1）失業率與經濟增長率存在反方向的變動關系，經濟過熱時失業率降低。

（2）提高利率，減少投資，從而降低經濟增長速度和物價上漲速度。

（3）宏觀經濟政策具有時滯性，批評者擔心利率上調的過高，從而使投資過度減少、經濟增長速度過低。

第八章

經濟增長與經濟周期

案例1：中國住房消費能否拉動經濟增長

從居民消費趨向分析，中國住房消費仍將大量擠占居民其他消費支出，對經濟的持續增長起著越來越重要的作用。一是截至2000年年底，中國城鎮居民人均居住面積只有13．6平方米，與國外發達國家人均居住面積20～30平方米相比，還有很大的差距；在城市還有近200萬戶缺房，其中，人均住房面積4平方米以下的住房困難戶還有近40萬戶，在不少城市尚有一定數量的危房需要改造；為此，“十五”期間，全國城鄉將建房57億平方米，其中，城鎮建房27億平方米，較“九五”期月間增長15％。到2005年，城鎮居民人均住宅建筑面積增加到22平方米。工是中國每年大約凈增人口1300萬人左右，在“十五”期間大約有1350萬對新婚夫婦需要住房。三是隨著農村居民改善居住環境的愿望越來越高，在今后5年間有14％的家庭準備購買新房，戶均支出約11萬元，平均每年增長7．4％；有14．6％的家庭準備裝修住宅，戶均支出約2萬元。四是預計今后每年的房地產投資將遞增7％，對國民經濟的貢獻率為0．7個百分點。到2050年，我國城鎮居民住房將增加150億平方米，住房共計將達210億平方米。屆時，到2020年，全國城鎮居民進人市場買賣住房產生的住房消費為8

000億元；到

2050年，將達到3．4萬億元，平均每年增長1000億元以上。

據專家測算，建筑業每生產1億元產品，需要直接消耗0．46億元的工業產品，還可以帶動0．04億元的商品銷售。每增加1億元的住宅投資，其他23個相關產業相應地增加投人1．479億元；其中，建材、冶金、機械工業和農副業等5個部門將增加投人0．70億元，被帶動的直接或間接相關較大的產業有60多個。不僅如此，住宅消費的提高還能帶動諸如鋼鐵、建材、化工、汽車、交通、家電、裝飾、家具、文化市場等生產資料和生活資料消費的相應增長，其比率大約是1：6。有關部門計算顯示，中國城市住宅建設每年要消耗的鋼材相當于1995年全國鋼鐵產量的14％，消耗的水泥占年產量的47％，消耗的玻璃占年產量的40％，消耗的木材占年產量的20％，消耗的運輸量占年運輸量的8％。由此可以看到，城鄉住房消費的增加將推動經濟的持續增長。

案例分析

需求的快速增長將保證供給的相應增長。這是因為消費需求是最終需求中最主要的部分。消費需求是最終需求，對于投資需求進而對于整個經濟增長起著直接和最終的制約作用，消費需求的變化方向及變動速度最終決定著經濟增長的方向和速度。由此，對于一個發展中的大國經濟，國內市場對經濟發展具有特別重要的意義。從國內市場需求來看，巨大的人口基數與潛在的巨大購買力是中國經濟發展的最大依托和獨特優勢。因此，中國必須創造一個自己的商品、服務、勞動力、金融及其他因素的國內市場，增加國內經濟的活力，擴大作為需求來源的地位，并利用和依托這一巨大的國內消費需求，根據經濟發展的不同階段，選擇出口導向或以內需為主的發展戰略，建立合理的供求格局和更加穩定的經濟結構，提高抵御國際經濟風險的能力，從而推動中國經濟的可持續發展。

第四篇：產業經濟學案例分析

產業經濟學案例分析

請同學們注意以下方面：

1.具體案例沒有要求，但必須結合產業經濟學中的觀點分析，以PPT加以講解。講解十分鐘，解答問題五分鐘。

2.組長大膽組織，協調分工，組員大力支持，積極準備，于下周五之前把PPT交到我的郵箱，以組長名字命名。

3.大家準備完成之后，我們排出順序，接著將一班的PPT發到群共享，大家仔細查看，準備課上提問。

4.案例分析課將在第十四周、十五周舉行。

第五篇：公共經濟學案例分析

案情描述：近年來，我國政府先后組織實施了三北防護林建設、退耕還林還草、京津風沙源治理、野生動植物保護、自然保護區建設和林業產業基地建設等生態工程。其中退耕還林還草作為一項配合西部大開發，治理水土流失，改善西部生態環境的重大決策，是迄今為止我國投資最大，涉及面最廣，群眾參與度最高的一項生態建設工程。工程實施以來，我國中西部地區累計退耕還林、荒山造林二千多萬公頃，生態改善效果顯著，很多地區的植被得以恢復，水土流失和土壤沙化也得到一定程度的控制。而針對如何推進退耕還林還草主要有兩種做法：一是政府進行專項補償，二是進行市場化運作。經過實踐，兩者都暴露出一些問題，政府主導的專項補償出現了面子工程，而市場化運作又不乏失敗的例子，延安民營企業家劉世杰，1996年以“面粉換地”組織延安市延川縣的一個村的農民退耕還林還草，探索建立市場化的生態建設運行機制，被稱為民間資本進入退耕還林領域的“民間資本先行者”。這項當時被看好的一個新探索，現在卻舉步維艱，第一個吃螃蟹的劉世杰，先后在荒山坡地上投入了一千萬多元，目前卻處于“生活靠借貸，出門被追債”的窘境。①

① 引自《記者觀察》2003年12期。

案情評析：退耕還林還草，作為一項具有“積極的”或“正的”外部性經濟活動，單純依靠市場機制，其產品的供給是嚴重不足，或供給本身可能是微不足道。雖然退耕還林還草工程的實施也可能使農戶獲得一定的“經濟收益”，但更多的是發揮其生態、環境、景觀和社會等外部效益。后者被周圍和其他地區的人們無償享用了。因為，一般而言，投資于退耕還林還草以外的其他經濟主體對退耕還林還草的需求，僅僅是林木和畜產品經濟價值的需求，并且這種需求的依據是他的私人邊際收益。而社會或部分社會成員，對退耕還林還草的需求，多半是對退耕還林還草后生態環境的改善以及自然景觀的改善等作用的需求。這樣，在對退耕還林還草的個體需求和社會需求之間就存在一個邊際外部效益問題。也就是說，個體需求僅考慮了其私人邊際效益問題，而沒有考慮這一邊際外部效益問題。

站在退耕還林還草投資經濟行為主體的立場來看，如果他是作為完全競爭市場上的以追求最大利益為動機的“理性經濟人”，那么，他投資的決定性動機和目的將仍然是其邊際效益最大化，而一般不會去考慮這部分邊際外部效益。而針對消除退耕還林還草中的外部性問題，現行的主要由兩種方法，一是政府補助，二是進行市場化運作，而這對應著外部性矯正兩種相對立的觀點：

一、利益調整：庇古等人的觀點

主張政府利用經濟手段解決外部性問題的傳統可以追溯到馬歇爾。20世紀初期庇古又提出了著名的“庇古稅”來試圖消除外部性問題。持這種觀點的學者認為，應引入政府干預力量來解決因外部性問題引起的資源帕累托最適度配置問題。而這種政府干預既可以是直接的行政控制，如由政府指令生產者提供最優的產量組合，決定公共產品的價格等，也可以是間接的經濟控制，如通過產生外部性問題的經濟活動征稅或提供補貼，使生產者或消費者的私人成本與社會成本一致。

現行生態補償政策設計的基本思路是以糧代賑、現金補助、分期實施，通過種苗補償、農業稅和農林特產稅減免以及林草地產權保障等措施調動和保護農民退耕還林的積極性，以期能夠實現改善生態環境的目標。工程實施采取目標責任制，省政府對退耕還林工程負總責。“目標、任務、資金、糧食、責任”五到省，各省級政府層層落實工程建設的目標和責任，層層簽訂責任狀，并認真進行檢查和考核。

國家希望通過以上措施來解決退耕還林還草中的外部性問題，但從中也暴露出一些問題：一是退耕還林也在走向“政績工程”和“面子工程”。中國環境與發展國際合作委員會林草問題課題組的調查顯示，相當多地方在選擇退耕還林地點時，偏向于選擇靠近公路的土地。在西南某些地區，靠近公路的退耕農戶比例甚至超過70％。調查結果認為，“便于檢查驗收的考慮顯然占據了重要成分”。“面子工程”導致的結果是，該退的坡耕地退不下來，不該退的基本農田卻退了下來。農民失去了基本口糧田，而生態環境卻得不到改善。二是經濟林比重過大。《國務院關于進一步完善退耕還林政策措施的若干意見》規定：退耕還林要以營造生態林為主，營造的生態林比例以縣為核算單位，不得低于80％。但根據調查，發現各地造林中的經濟林比例遠遠大于生態林比例，而經濟林的防護效應及其對生態環境的改善作用遠小于生態林。三是林木管護成本投入沒有保障。糧食、現金補助到期后，生態林統一管護沒有資金來源，而且按照現行的政策規定，生態林無經營收入，補償機制尚未建立，群眾得不到經濟利益，管護問題突出。同時，退耕還林工作量繁大，直接成本中沒有管理經費，地方政府承擔了巨大的財政支出壓力，在貧困地區這一情況尤其突出。四是退耕還林造林質量低下。五是補償標準不合理。糧食補償標準未充分體現區域差異。現行規定只按“黃河流域及北方地區”和“長江流域及南方地區”這兩個大區域來確定糧食補償標準。然而即使是同在“長江流域及南方地區”或“黃河流域及北方地區”，由于氣候條件、地理條件等方面的差異，退耕耕地的生產力不同，退耕耕地原有收益存在較大差異。制定統一的補償標準，必然出現退耕耕地原有收益低于或高于圍家補償標準這兩種退耕耕地原有收益低于或高于圍家補償標準這兩種情況。

綜上所述，可以看出，現在實行的生態補償制度在各個方面都存在著諸多弊端，而問題就在于現行政策下，退耕還林還草的組織者與檢查者均為政府承擔，這就無法避免地導致了政府尋租和政府失靈現象的產生。此外由于是政府主導，沒有發揮市場的調節作用，人的積極性和創造性并沒有完全發揮。

二、改變利益調整的初始條件：科斯等人的觀點

其實“科斯定理”只是一道命題，即“只要財產權是明確的，并且交易成本為零或者很小，那么，無論在開始時將財產權賦予誰，市場均衡的最終結果都是有效率的，實現資源配置的帕雷托最優。”科斯命題是針對外部效果理論的。“科斯定理”，與其是說明了在“交易費用”為零的條件下，效率結果與產權無關的結論，倒不如說它說明了在“交易費用”大于零的條件下，產權制度質量如何作用或影響了經濟效率。“科斯定理”引申出來的結論應該是，只要“交易費用”大于零，就可以通過合法權利的初始界定以及經濟組合形式的選擇來提高資源的配置效率，實現外部效應的內部化，而無需拋棄市場機制或引入政府的干預。其原因在于，只要產權關系明權化，交易各方就會力求降低“交易費用”，使資源使用到產出最大、成本最小的地方，從而達到資源的最優配置。

劉世杰是走生態治理產業化的典型，而最終這個項目失敗了。針對“劉世杰現象”，也引起了廣泛討論，分析認為造成此種現象的原因有以下幾個方面：一是現行的國家退步政策不包括民間資本，民間資本不能從國家的財政“盤子” 里獲得利潤，只能從產業本身尋找利潤點，風險加大。同是退耕還林，國家只補群眾而不補企業，顯現出民間資本進入缺乏政策引導和鼓勵。二是民間資本進入生態產業隱性門檻較高。目前生態產業基本上還是政府主導，企業的進入只被作為一種補充，實際的支持力度不夠，享受不到公平待遇。特別是在金融貸款方面，信貸部門非但沒有針對民間資本介入的扶持政策，相反信貸條件過于苛刻，民營企業資金難的矛盾在生態領域很突出。三是生態產業收益低、周期長、公益性強，而且具有自然災害和市場的雙重風險。

由此看來，只是靠政府補助或是市場會出現很多問題，于是建立市場化的退耕還林補償制度的想法出現了。在工程實施中引入市場競爭機制，即建立市場化的生態購買制度，通過市場運作中的“看不見的手”，更好地調節并完成現行的生態補償制度。

首先，要選擇代理企業。代理企業的選擇可由退耕還林還草總機構通過向社會公開招標的形式，選取一部分有實力、有信譽的大型企業，授予其代理權。同時選取一部分企業參與當年的退耕還林還草組織工作，經過國家退耕還林還草管理機構的審核，獲得當年相應的工資。第二，生態代理企業的收益來源是每年國家購買的生態產品，以及在市場上轉換代理權獲得的交易費用。而企業決定是否繼續組織管理生態重建的根本在于企業的經營狀況以及自身對繼續參與生態重建過程盈利性的估計。其次，政府對代理企業的生產進行購買。這種購買行為應定于每年6-7月，最多延長至10月，這段時間是判斷樹種或草場成活的最佳時間。這一時期，由退耕還林還草總機構派專人配合當地退耕還林還草的分支機構對一年內植樹造林的成果進行檢驗，根據檢驗結果判斷是否購買，以及購買多少。檢驗合格的可足額購買，不合格根據相關標準進行部分購買。對于一些生態重建工程完成很差的企業，可收回其代理權，并根據合同規定處以定量的罰款，第2年可將代理權交于其他具有生態重建許可證的企業進行經營。

關于購買的檢驗標準，需在最初根據各地的不同情況，制定不同的標準，尤其是對于一些長期處于干旱少雨的地方，要適當放寬標準，以調動企業參與的積極性。如果當年發生重大旱災或洪災等重大自然災害，當地的退耕還林還草分支機構還需上報總機構，根據具體情況調低檢驗標準。在考慮到各種不同因素的情況下，盡量為代理企業建立一個公平的市場競爭環境。

這樣結合了政府和市場，也許會成為我國退耕還林還草的新路。