第一篇：SWOT分析北京馬拉松

SWOT理論分析北京馬拉松賽事

鄭曉 15200234 SWOT 分析是管理學的一種研究方法，最早由哈佛大學的安德魯斯(Kenneth R Andrews)在其著作《公司戰(zhàn)略概念》(The Concept of Business Strategy)中提出。

SWOT分析是一種對企業(yè)的優(yōu)勢、劣勢、機會和威脅的分析，在分析時，應把所有的內部因素(包括公司的優(yōu)勢和劣勢)都集中在一起，然后用外部的力量來對這些因素進行評估。這些外部力量包括機會和威脅，它們是由于競爭力量或企業(yè)環(huán)境中的趨勢所造成的。這些因素的平衡決定了公司應做什么以及什么時候去做。

SWOT分析表的具體步驟

(1)把識別出的所有優(yōu)勢分成兩組，看看它們是與行業(yè)中潛在的機會有關，還是與潛在的威脅有關。

(2)用同樣的方法把所有劣勢分成兩組。一組與機會有關，另一組與威脅有關。

(3)建構一個表格，每個占1/4。

(4)把公司的優(yōu)勢和劣勢與機會或威脅配對，分別放在每個格子中。SWOT表格表明公司內部的優(yōu)勢和劣勢與外部機會和威脅的平衡。

以北京馬拉松賽事為例子

1.優(yōu)勢

(1)主辦方的辦賽經驗和資源：北京馬拉松的主辦單位是國家體育總局下屬的中國田徑協會，和國家田徑運動管理中心，所以說北馬的主辦單位即是全國影響力最大的社團組織，又是國家田徑運動最高級別的管理組織。且已經多次舉辦相關賽事，除此之外，還能邀請到多位頂級的運動員參賽。(2)獨特的比賽路線和人文景觀

幾乎把首都人文景觀作為重要的比賽途經點，如工人體育場、廣播大樓、建國門、公主墳、和平門、崇文門、釣魚臺、中關村、大運村、亞運村、昆玉河、奧林匹克公園等。北馬儼然已經把北京文化有效融入了賽事品牌中，使北馬不僅在賽事級別上逐漸提升成為國際級的重要馬拉松賽事，也讓北馬在賽事內涵上得以豐富，形成獨一無二的具有北京文化特色的體育賽事。(3)市場與公益結合的辦賽理念

比如 2013 年組委會通過和中國聾兒康復研究中心合作，組織了“關注聽障兒童”活動，呼吁大家關注殘障兒童；通過和中國綠化基金會合作，組“2013，只為更藍天凈霾跑”活動，呼吁大家關注環(huán)保；這種市場與公益相結合的辦賽理念不僅讓北京馬拉松自身的品牌獲得社會認可和升華，更通過實際的行動為社會發(fā)展貢獻力量，具有重要的現實意義。

（4)相對完善的安全、醫(yī)療保障。

安全方面，在比賽開始前北京市公安局都會提前對賽事路段進行勘察部署，比賽開始后把各路段的安全工作具體劃分。另外，各賽段的工商、民政、城管、保安公司等部門也都會積極配合公安部門，完成比賽期間的人身物品安檢、行人車輛疏導、突發(fā)事件應對等事項，保證馬拉松比賽的有序順利進行。醫(yī)療方面，北京馬拉松確定北京協和醫(yī)院、北京大學人民醫(yī)院、北京大學第一醫(yī)院、北醫(yī)三院、306醫(yī)院、海淀醫(yī)院、中關村醫(yī)院等數十家知名醫(yī)院作為比賽的指定醫(yī)院，應對比賽期間突發(fā)的醫(yī)療狀況。在比賽路線每 5 公里都會設立專門的醫(yī)療站，分別由北京緊急救援中心 120、紅十字緊急救援中心 999 等知名機構負責。除了這些專業(yè)的醫(yī)療團隊，比賽期間在賽段的每 100 米處都會安排醫(yī)療志愿者，這些志愿者雖非專業(yè)醫(yī)務人員，但上崗前都經過基本的醫(yī)療常識培訓，具備基本的醫(yī)療救助常識，組成了北京馬拉松比賽醫(yī)療服務中的一道防線。

2.劣勢

（1)賽事投入和獎金不高。

北京馬拉松的投入主要來自企業(yè)贊助、廣告投放、紀念品銷售等，每年收入將近328 萬美元，2013 年的最高獎金總額為 15.1 萬美元。這些水平在國內馬拉松賽事中已經遙遙領先。但是和國際馬拉松賽事相比，北京馬拉松無論是賽事投入還是比賽獎金都相差較大。

（2)賽事服務水平有待提高。

2013 年北京馬拉松最具爭議性的話題就是比賽期間選手集體在紅墻旁邊小便，這種現象不僅對賽事品牌造成了不良影響，也反映出賽事在基本服務上的缺陷。

3.機會

（1）比賽承辦單位的變化。

2010 年以前，北京馬拉松主要是由中國田徑協會主辦，美國八方環(huán)球體育產業(yè)公司承辦，此后交由中奧路跑體育管理有限公司承辦。此次變化可以說是一次賽事運作團隊的大換血，北馬的運作正式開始由中國本土體育公司負責。中奧路跑體育管理有限公司是中國田徑協會和中奧體育產業(yè)有限公司合資注冊成立，前者是中國田徑運動最大的民間社團組織，后者是我國體育賽事運作的知名企業(yè)，這種組合模式讓賽事繼續(xù)市場化運作的同時，能享受到更多的業(yè)內資源，為北京馬拉松的專業(yè)化發(fā)展提供更加有利的資源環(huán)境。

（2)逐漸擴大的群眾基礎。

特別是近幾年來，很多企業(yè)越來越重視通過體育比賽打造團隊凝聚力，開始通過組團報名參加北馬。這種企業(yè)團隊一般具有相對規(guī)范的組織化，在比賽前半年內就開始組織一定量的集體訓練，再通過選拔賽篩選合格的員工參加比賽。這些都說明，北京馬拉松已經被越來越多的個人和組織認可，它的重要價值也在逐漸被更多的人意識到，這些都將進一步鞏固和擴大它的群眾基礎。

4.威脅

（1)體育法制環(huán)境不健全

時至今日我國體育法制化建設尚不完善。體育賽事中的幕后交易、執(zhí)法不公等問題依然是制約體育賽事發(fā)展的重要因素，這些都需要規(guī)范的法律體系和嚴格的司法監(jiān)督來保障。有了完善的法律保障，北京馬拉松賽事才能在賽事運營中有法可依，形成更加專業(yè)化、規(guī)范化的運營效率。對于選手和觀眾而言，也可以拿起法律武器捍衛(wèi)自己的參賽、觀賽權益，促進比賽風氣的健康文明發(fā)展。（2)國內外同類賽事競爭激烈。

馬拉松比賽有著悠久的歷史，在國外已經形成影響力極大的品牌賽事。英國有著名的倫敦馬拉松，美國有紐約馬拉松、波士頓馬拉松、芝加哥馬拉松，德國有柏林馬拉松，法國有巴黎馬拉松，日本有東京馬拉松，印度有孟買馬拉松……這些賽事都已經在世界范圍內形成較高的知名度，能吸引頂尖級的國際選手參賽。相比而言，北京馬拉松雖然已經是世界十大馬拉松賽事之一，但是無論是品牌的世界影響力還是比賽選手的國際化水準，都和世界頂級馬拉松賽事有較大差距。同時，近些年來國內各類馬拉松賽事也如火如荼，特別是上海馬拉松、廈門馬拉松、大連馬拉松、廣州馬拉松等賽事已經形成較大規(guī)模，是北京馬拉松的有力競爭對手。因此對于北京馬拉松而言，現在既是自身的發(fā)展階段，同時來自國內外同類賽事的競爭力也在不斷加強。

第二篇：SWOT分析

招商銀行信用卡SWOT分析

S：

1、具有自身的經營理念和特色

大膽引入專業(yè)經營管理人員，依靠服務和金融產品和服務，培育和發(fā)展長期穩(wěn)定的基礎客戶群，初步確立以技術領先型銀行優(yōu)勢，不斷創(chuàng)新產品和服務，逐步建立現代商業(yè)銀行風險管理制度實現發(fā)展與風險平衡下穩(wěn)健增長。

2、創(chuàng)新能力強，品種多樣

憑借“因您而變，不斷創(chuàng)新”的經營理念，4年來招行發(fā)行了YOUNG卡、普卡、金卡到白金卡，從近20款聯名信用卡，到Hello Kitty 粉絲信用卡等各項創(chuàng)新產品，覆蓋了完整的生命周期和眾多的市場細分，成為國內信用卡產品線最為系統和成熟的銀行。

W：

1、市場細分效率較低，導致市場定位不明確。

2、過度重視信用卡發(fā)行，忽視信用卡知識的普及。

O：

1、獲得了長足發(fā)展，不良資產大幅度下降，資本充足率提高，盈利水平大大提高。

T：

1、金融業(yè)的全面開放，給招行帶來巨大挑戰(zhàn)。

2、招行在國內商業(yè)銀行中是最早開辦信用卡業(yè)務的，其信用卡創(chuàng)新品種一度處于同行業(yè)的領先水平。但近年其他商業(yè)銀行的信用卡也不斷豐富，消費者的選擇余地大了，因此招行威脅就大了。

攜程旅行網的SWOT分析

S：

1、服務是攜程各項優(yōu)勢中突出的一點。從整體上來說，攜程在服務的規(guī)模、系統、流程、理念方面都在行業(yè)內遙遙領先。

2、與國內外各大酒店和航空公司有良好的合作關系。擁有完善的網上實時酒店預訂、機票預訂與線路預訂系統，遠程交易方便。

W：

1、攜程希望能像制造業(yè)那樣把服務流程分割為若干環(huán)節(jié)，從服務態(tài)度、回復速度等諸多因素著手，全面提高服務水平。但是，提攜要建立這樣的服務，必須加大很多人力物力的投入。

O：

1、國內旅游市場的日益擴大化，使得攜程旅游網在發(fā)展規(guī)模和空間上還有很好利用前景。

T：

1、傳統渠道也在加強對信息化的投入，增強對互聯網的應用；同類電子商務公司也都在磨掌擦拳。雖然他們經營模式和市場細分上與攜程旅行網有所區(qū)別，但是這些旅游網站對攜程旅行網的威脅顯見，或多或少會對其經營造成影響。

文秘11011161015李敏

第三篇：SWOT分析

請對自己做一個SWOT分析，Strength 從求職的角度考慮，你個人有哪些優(yōu)勢?

適應能力強、上手快，勤奮好學，認真負責，吃苦耐勞，勇于接受新的挑戰(zhàn)。重視誠信，肯學習，平易近人，腳踏實地，有良好的團隊精神，工作積極進取，態(tài)度認真。有較強的組織能力，樂于助人，誠實守時。

Weakness 從求職的角度考慮，你個人有哪些劣勢?

學習成績并不很優(yōu)秀，相關工作經驗比較欠缺，非名牌院校的畢業(yè)生。

Opportunity 面對眾多的工作機會，根據你個人的綜合情況，你認為可能適合自己職業(yè)發(fā)展方向有哪些?

會計，市場營銷，服務，教育

Threat 你認為在求職的道路上，對你最有威脅的外部環(huán)境或條件是什么?

在如今競爭激烈的社會，優(yōu)秀人才太多，大學生到處都是，在求職時管理咨詢要求更高的學歷。

經過對自己的SWOT分析，請你描述適合自己的工作是什么樣的？

服務意識強烈，有競爭力，看重創(chuàng)新意識，有活力的工作。

第四篇：SWOT分析

調研問卷

請從大學生求職的思考角度,對自己做一個SWOT分析

*在求職過程中,你個人的優(yōu)勢(Strength)有哪些？(255個字以內)

* 生活態(tài)度比較積極，善于發(fā)現事物和環(huán)境積極的一面 * 待人真誠，放得開，并樂于與人交往和溝通，善于開導別人

* 喜歡思考問題，有一定的分析能力，并有尋根究底的興趣，一定要將事情想清楚 * 有責任心、愛心，并且喜歡做相關的工作

* 做事比較認真、踏實，有濃厚的學習興趣和一定的實力，比如英語方面 * 心思細膩，考慮問題比較細致

* 邏輯性和條理性較好，有一定的書面表達能力愛好：喜歡能讓自己靜下心來的工作環(huán)境，能自己控制、安排的工

作，跟人打交道的工作

展開的視圖

*在求職過程中，你個人尚待改善的方面（Weakness)有哪些？(255個字以內)

* 競爭意識不強，對環(huán)境資源的利用不夠主動，也就是與環(huán)境的交互能力不夠 * 口頭表達有時過于細 節(jié)化，不夠簡潔

* 做事不夠果斷，尤其事前作決定的時候老是猶豫不決

* 工作、學習有些保守，冒險精神不夠，沒有結合長遠目標，并且創(chuàng)新能力有待提高 * 組織管理人員的能力和經驗欠缺

* 做事有時拖拉，不夠雷厲風行／不喜歡：機械重復的工作，也不喜歡沒有計劃沒有收獲的忙亂，不喜歡應酬和刻意的事情。

你認為自己可能適合的職業(yè)發(fā)展機會（Opportunity)或方向有哪些？*結合自身的優(yōu)勢或尚待改善方面，(255個字以內)* 我們學院的老師，教授等都有自己的公司并且在電視臺做節(jié)目的創(chuàng)業(yè)顧問，這個環(huán)境給他提供的很好的軟硬件條件，有機會參與一些科研項目，學以致用，也可以積累更多的實踐經驗，同時有很多的機會與行業(yè)高層人士接觸、交流、學習，提高自身素質

* 身邊很多優(yōu)秀的同學，有很多向他們學習的機會，并且有構建良好的人際關系的條件

*集合自身的優(yōu)勢或善待改善方面，你認為在將來的求職或工作中，存在的外部威脅（Threat)有哪些？(255個字以內)

* 國際化的環(huán)境同時也意味著國際范圍的競爭和挑戰(zhàn)，對個人的素質要求也就更高了，對于英語來說，就不能只滿足于 讀、聽、寫，表達能力也至關重要。

* 距離畢業(yè)還有一年半的時間，而離找工作只有一年的時間，并且找工作的時候并不是用人單位用人高峰期，就業(yè)的機 會不是很多。

* 優(yōu)秀的人很多，而機會不一定是均等的，這時就不單單是知識的比拼，更是對個人發(fā)現機會、展示自己并把握機會能 力的考驗未來的最佳選擇與所學專業(yè)相關并能很好發(fā)揮與人溝通能力的職業(yè)

*綜合以上分析，請你進一步描述自己需要一份什么樣的工作？(255個字以內

未來的職業(yè)發(fā)展方向是銷售或者營銷策劃。

我之所以選擇銷售崗位首先就是興趣、俗話說興趣是最好的老師；第二個原因就是想從基層做起，了解銷售，進而發(fā)展到指導銷售的營

銷，最后發(fā)展到知道營銷的商務策劃或者營銷策劃。萬事遵守循序漸進的過程才能做到腳踏實地。加上我的專業(yè)是在河南工業(yè)大學學的

市場營銷專業(yè)，對營銷策劃策劃和市場營銷方面的傾斜更是很明顯。

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第五篇：swot分析

一、個人SWOT分析: 優(yōu)勢（Strengths）：

◆學習能力強

在與企業(yè)其他人員相比，高校畢業(yè)生的學習能力、適應能力、創(chuàng)新能力比較強，肯吃苦，肯上進。本科階段是學生思維最為活躍的階段，雖然不像研究生、博士生在學術研究方面那么深入，但是本科生想法多、思維活躍、學習效率高，對于市場營銷相關工作來說，這是非常重要的能力和素質。◆積極的心態(tài)面對工作

如何保持一顆平常的心態(tài)去面對就業(yè)對于大學畢業(yè)生顯得非常重要。當今教育已由“大眾化教育”代替了“精英教育”，大學生已不是天之驕子。該生生活態(tài)度比較積極，能夠根據自身實際情況，確立合理的目標，正確自我定位，增強自信心，培養(yǎng)良好健康的心理素質，調整擇業(yè)心態(tài)，積極投身到就業(yè)隊伍中去，敢于競爭、善于競爭。

◆工作熱情與責任心

熟話說，“興趣是最好的老師”，只有對一份工作感興趣，懷有很高的熱情，才能把工作真正的做好。求職者有責任心、愛心，并且喜歡做相關的工作。

◆ 良好的外語技能

現在的中國是走出去的中國，中國的企業(yè)也是走出去的企業(yè)。現在許多大中企業(yè)都要求求職者有良好的外語技能，很多任職資格中都明確提出要求通過國家英語四六級。該求職者已通過國家英語四六級，并具有一定的英語交流水平，所以會突破很多瓶頸，成為眾多競爭者中的優(yōu)勢。

劣勢（Weaks）：

◆ 弱勢文憑

中國高等教育正在從精英教育向大眾教育轉變，越來越多的年輕人獲得了接受高等教育的機會。從社會發(fā)展的角度來講，大批高素質的高等人才的培養(yǎng)是與我國快速發(fā)展的社會經濟水平相適應的。但隨著中國經濟轉型進入攻堅階段，大學生就業(yè)矛盾日益突出，在這樣的大背景下，中國大學生就業(yè)形勢也日益嚴峻，越來越多的大學生面臨著畢業(yè)就等于失業(yè)的危險。對于許多普通院校的學生來說，在這一場就業(yè)的競爭中更加的處于一種弱勢的地位，他們手中的這一張文憑也在激烈的市場競爭中成了“弱勢文憑”。隨著高等教育規(guī)模的急劇擴大，是否接受過高等教育已不再像以往那樣起決定性作用。用人單位更加看重畢業(yè)生接受的是什么層次和類型的高等教育。學歷和學位的信號作用在人才、勞動力市場上的作用比以往任何時候都顯得突出。對此，普通二本院校的學生就處于了被動地位，有學生一言蔽之:“就業(yè)市場遵循的法則永遠是爭奪重點、名牌大學、熱門專業(yè)的本科、研究生人才，出身寒微的二本普通院校學生只能遭受使他們倍感寒心的冷遇?！?/p>

◆ 就業(yè)期望值偏高

近幾年，普通高校畢業(yè)生在就業(yè)過程中的就業(yè)期望值始終偏高，主要體現在：一方面是對就業(yè)地區(qū)的選擇上，大多數畢業(yè)生在選擇用人單位時，比較青睞于一些東部地區(qū)、經濟發(fā)達地區(qū)的用人單位，他們看重的是這些地區(qū)經濟發(fā)展快，自身發(fā)展機會相對在欠發(fā)達地區(qū)要大的多。而一些西部地區(qū)、欠發(fā)達地區(qū)即使出臺很多優(yōu)惠政策，仍很難吸引、留住人才。另一方面是對單位待遇期望值過高。據調查，畢業(yè)生對用人單位待遇的標準隨著不同的求職階段而逐漸降低。這說明隨著畢業(yè)生不斷出入各種人才交流會、參加各種面試筆試后，合理調試就業(yè)心態(tài)的同時也在不斷調整就業(yè)期望值。這是普通高校學生普遍存在的問題和劣勢。

◆工作經驗的缺少

畢業(yè)生在初次就業(yè)時，簡歷中很明顯的劣勢就是缺少工作經驗，但是現在社會上大大小小的人才交流會上用人單位打出的招聘要求大部分都要有一定的工作經驗，這對畢業(yè)生來說是不能克服的“軟肋”。該求職者更是沒有一次社會及工作經驗，所以這在求職過程中時很大的劣勢。

機會（Opportunities）：

◆就業(yè)機會多

就業(yè)大方面來說，中國現在正處于一個迅速發(fā)展的階段，面臨著各種挑戰(zhàn)和機遇，所以我們擁有這廣闊的市場，給我們的機會也非常非常多，結合自身情況抓住機遇就能夠有足夠的發(fā)展空間。加入世貿組織后，中國面臨的國際化形勢給個人也提供了更多的機會，可以在更寬廣的舞臺展現個人優(yōu)勢，比如英語作為國際交流的工具發(fā)揮的作用就很大。就專業(yè)方面來看，行行業(yè)業(yè)都需要大量的市場營銷相關的人才，所以對于該求職者來說，機會相對較多。

◆良好的校園招聘平臺

相對于社會招聘，應屆畢業(yè)生最大的劣勢就是缺少工作經驗，而校園招聘平臺相對弱化了應屆畢業(yè)生的這種劣勢。通過校園招聘，企業(yè)希望能找到更具有發(fā)展?jié)摿突钴S的人才，為企業(yè)注入新鮮血液，特別是對創(chuàng)意、創(chuàng)新要求比較高的一些企業(yè)?，F在大多數企業(yè)在招聘行程中都有校園招聘這方面，這無疑為廣大應屆畢業(yè)生提供了更多的機會。

威脅（Threats）：

◆就業(yè)形式嚴峻

目前，國家處于發(fā)展的轉型期，經濟結構的調整也帶來了教育結構、專業(yè)結構、人才培養(yǎng)結構的調整。目前，人才培養(yǎng)結構的重心由中專向大專以上層次轉移，研究生招生以每年30%的速度遞增。在“大眾化教育”這個大背景下，普通高校畢業(yè)生的“弱勢文憑”在激烈的社會競爭中難有立足之地。

◆擴大了的競爭

國際化的環(huán)境同時也意味著國際范圍的競爭和挑戰(zhàn)，對個人素質要求也就更高了，對于英語來說，就不能只滿足與聽、寫，表達能力也至關重要，所以該求職者要想適應大環(huán)境的競爭，現在的英語水平是遠遠不夠的。

◆工作經驗的缺乏給企業(yè)帶來的巨大培訓成本

應屆畢業(yè)生經驗的缺乏，無疑要使用人單位付出更多的人力、物力、財力，從而增加企業(yè)的負擔，尤其是對于一些中小企業(yè)，負擔更加明顯。而對于我們普通二本學校的畢業(yè)生來說，大多數還是會到一些中小企業(yè)就業(yè)，這就使得應屆畢業(yè)生面臨更大的威脅。

◆機會的把握

優(yōu)秀的人很多，而機會不一定是均等的，這時就不單單是知識的比拼，更是對個人發(fā)現機會、展示自己并把握機會能力的考驗。

二、未來的最佳選擇：

從事與專業(yè)相關的并且能很好的發(fā)揮與人溝通能力的職業(yè)，比如銷售業(yè)、策劃業(yè)、信息咨詢行業(yè)等，既能跟個人愛好結合，又能有比較滿意的待遇。另外，如果不能準確定位自己未來的工作，可以選擇現在很多企業(yè)設立的管理培訓生崗位，采取輪崗的方式，找到自己最適合的崗位和工作內容。

三、現在應作的準備：

如果是要從事銷售業(yè)，就要考慮繼續(xù)深造的必要，但是，就個人而言，想先工作兩年有一些實際的體驗，也多積累些經驗，然后再去學習。因此：

首先，需要注意的是主動與環(huán)境交互。去挖掘身邊的資源和機會，對將來能夠從事的職業(yè)有清楚的了解。

再者，加強適應職業(yè)要求的專業(yè)素質，提高英語口語表達能力。

另外，突出培養(yǎng)自己的表達能力和表現能力。在現代社會激烈的競爭形勢下尤其重要，所謂好酒還怕巷子深，只有專業(yè)技能不行，還要能夠積極地展示自己。