第一篇：CIS建議書

在前面的話

——先行人實話實說

廣告成功不靠什么驚天創意，準確傳播才是廣告成功的基石；企業成功也并非靠狂轟濫炸的廣告宣傳，準確的企業定位，樹立良好的企業形象才能收到最大的最合理的效益。面對驚濤拍岸的市場，CI狂瀾也日新月異，而貴公司將會作出怎樣的決策,去挖取更大的市場利潤呢？

先行人常是用一份至真至誠來贏得客戶，也許我們提供給您的這本設計策劃書是任何一家專業型的廣告公司都能做到的，但我們為您提供的這些建議，卻是我們與企業多年合作的心得。所謂CI，就是塑造企業形象。對CI的設計而言，程序是大同小異的，但是其設計力量、設計經驗及服務態度等諸多因素，決定了它的作品將是否適合于貴公司的實際情況。先行人一向奉承“優勢源于實力”的信條，兢兢業業不僅對設計出的作品負責，更重要是我們還將對它的監督實施、設計延續性及售后服務負責到底。先行人的設計水平在全國范圍內不敢說是一流的，但我們可以說我們對客戶的敬業精神是一流的。

市場經濟日新月異，廣告業神速騰飛，目前在我國已云集于幾個經濟文化重地，據有關資料記載，北京的廣告業以營銷諸稱，上海以策劃見長，而深圳卻以設計獨領風騷。

深圳市先行人廣告公司隸屬于中國先行廣告集團，是深圳優秀的專業從事企業CIS設計的廣告公司之一，公司以人為本，已形成人才密集、知識密集、技術密集為主要優勢的結構體系。公司智囊團由一名管理博士和六名相關專業的碩士學歷人員構成，專業的設計師均來自馬來西亞設計藝術學院、中央工藝美術學院和西安美術學院等著名院校，設計師榮膺為中國設計學會會員。由于專業而至誠的客戶服務，公司成為國內廣告界唯一一家被評選入新華社主編之《邁向二十一世紀》紀實叢書的廣告公司。《邁向二十一民世紀》作為新華社大型象配套工程項目之一，展現了改革開放二十年來，創業與發展過程中涌現的一批成功企業和集體，是一本不平凡的創業史冊。“同等設計水平下比價格，同等價格比服務”，深圳先行人廣告公司憑借良好的信譽和售后跟蹤服務區別于眾多的廣告設計公司，因為VI設計的基本要素在實際應用和制作過程中有個規范化的過程，一般企業必須有專業的VI 設計公司的跟蹤和監督實施才能保證標識在應用中不至于變形、不規范或影響傳達。因此，選擇好的廣告公司，實際上不僅選擇的是設計，更是實施過程中的服務。

深圳市先行人廣告有限公司愿以高水準的專業設計和長達兩年時間的免費跟蹤服務來平衡您的信賴。

前 言

改革開放二十多年的今天，科技的進步和經濟的發展帶來了市場的活躍，人類進入了強強競爭的新時代。同時，眾多的機遇和障礙也接踵而至，而靠形象贏得市場則成為市場競爭的有利武器。

社會在進步，企業在發展，科技在騰飛，市場競爭也日趨激烈，同類產品間的差異也正逐漸縮小，企業形象的魅力開始不知不覺影響著消費者的行為。許多企業迫切地尋求獲得競爭優勢的有效戰略，而CIS便是塑造富有競爭力或企業形象的一個重要戰略方法，它與廣告策劃，公共關系策劃相互交融，推動企業在更高層次上展開全面競爭。

近年來，國際商貿權威一再指出，未來企業的競爭將是CI 的競爭，CI 給人類創造的奇跡和效益是驚人的。可口可樂、麥當勞、肯德基等跨國飲食業能成為“飲食帝國”，西門子、海爾等能走向集團化、規模化、國際化的原因，便在這里。所謂CI，它是企業無形資產的總和，通過統一、規范、傳神的企業品牌形象，人們不難看到企業文化與精神理念的折射，這是企業發展到一定階段的必然產物。在深圳這改革開放的前沿窗口，其市場經濟、科學文化也都騰上國內的前沿，品牌競爭也在此領起風騷來，深圳的房地產運營也隨之“風吹草低”：深圳鵬達地產、金地集團、豐潤花園等諸家地產企業也在與我們的通力合作下，一躍而上，灼灼生光。如今已是知名的地產業，這一切不能不歸功于企業形象識別系統！時至今日，國內大小企業包括一些賓館、酒店之類均紛紛導入CI，開創了中國商界又一道嶄新的風景線，為已沉寂多年的中國企業套上了一身閃亮的新裝。這也是繼前幾年股份制改組熱之后，中國商界掀起的又一輪風暴，業內人士戲稱“CI狂潮”。

品牌的狂潮向著如今競爭的市場洶涌而來，我們沒有能力操波阻流，卻可以穩固自身的根基，在無窮的競技中風姿卓越。

導入CI的重要性

我們面對的這個世界，是一個理性嚴謹，感性升化的世界，我們身處的這個時代，是一個更加嚴肅的地創造美，更加執著地接受美的時代，如果說一切公眾都有是欣賞公眾的話，那么，現代欣賞公眾不再滿足于工廠的創作——產品，而將挑剔的目光匯聚于靈魂的創作——CI。

CIS 戰略是創造現代企業的設計戰略，以往只注重單一的包裝廣告戰術、宣傳媒介戰術，這已不滿足日益激烈的競爭市場，讓設計與經營融合起來，才是CI戰略的真諦。

讓我們舉些例子來說吧！

為什么人們一看到紅色“M”形標志，便自然地想到麥當勞的特色快餐，為什么一提到“ 讓我們做的更好”，便聯想到菲利蒲電子家族的輝煌成就，而打著紅色領結的“老人頭”總讓人對肯德基過目難忘，又如貴公司一樣的地產業：天母大亨的“讓天母大亨藝術城堡與您——身份品味相得益彰”，帶給人們多少溫馨自豪的感受，豐潤花園的“豐厚人生，實實在在才是真”，雖只是一兩句話，但已顯出了各企業不同的個性形象，這都有歸功于企業形象識別系統。而這，卻僅僅是企業導入CIS 系統之后，企業理念或個性的一個小小側面罷了。對于任何企業而言，良好的企業形象與產品，形象給客戶帶來的是一種信任、安全、樂于接受的感受，給員工帶來的是一份活力與空前的凝聚力。

企業的形象識別系統伴隨企業成長有三個階段：第一階段為求生存階段，業務第一，形象居次；第二階段為企業發展階段，這時形象識別開始萌生，企業擁有落后的標志及初步的基本標識，但經營中還未融入無形資產的力量；第三階段即CIS系統階段，這一階段企業邁向規范化、多元化或集團化，品牌作為企業至關重要的無形資產被高度重視、規范管理，統一的企業 CI系統設計顯得尤為重要。

從貴公司的基本情況分析，現基本跨過了第二階段，縱觀全國不勝枚舉的地產業，有若群起的出水芙蓉，隨波逐流，能在這個領域里脫穎而出，導入CI勢在必行，靠良好的企業形象去贏得客戶，占領市場，事不宜遲！

導入CI的基本程序

實施CI戰略，不是憑心血來潮，不是一廂情愿，更不是憑漫無目的游戲，它是一個慎重的決策過程，作為企業的一項重大變革工程，CI導入無異于企業靈魂的冼禮和重塑，塑造企業形象，首先要求貴公司的領導和員工具有強烈的形象意識，尤其是要求貴公司領導必須對企業形象定位工作十分重視，成立專門的工作領導小組，在此基礎上，再進行導入CIS的前期調研。

前期調研內容：

1、貴公司目前的運營情況

2、對企業的形象調查：

即對企業形象要素的調查（總體形象：即人們對企業的認知，信賴和好感；具體形象：即人們對各方向的評價），對企業知名度和美譽度的調查。

3、市場定位

即指根據市場競爭情況和本企業的條件特點，確定貴公司在目標市場上的競爭地位，也就是要在目標顧客的心目中創造一定的特色，賦于一定的形象，以適應顧客的一定需要和愛好。

調查對象

1、企業內部環境

即企業的中高層領導、員工、員工家屬等

2、企業外部環境

即與貴公司有業務約束的關系單位，被貴公司服務的群體以及聽說過貴公司的群體。通過周密的調查，掌握貴公司及同行業的第一手資料而進入分析階段，對調查結果進行分析，對各項目的重要性、內容觀點、缺陷與此同時希望等進行整理評估。

總概念的構筑

在充分調研的基礎上定位總概念書，并把一系列的創意付諸于形象表現。

總概念是企業識別系統的核心，它以充分的調研成果為基礎，重新考察評估企業內容，確定CIS總方針及設計要點。為企業識別系統的設計及實施管理指導方向，其內容主要包括：

1、調研要點的整理稽核

扼要整理出調查的結果，把重點放在問題上，因為問題點是總概念的切入點。

2、理念的設定與表現

在上述稽核的前提下，創造性地設定企業的管理系統，包括對公司理念、未來的作風、活動領域、方針政策形象、行為準則等作完整扼要的敘述。

3、導入基本策略

具體表達上述概念而采用的實際可行的辦法。

4、開發設計要領

它是設計規范的要點，具體而詳細地記載設計開發計劃。

5、傳播計劃

制定基本項目發布的對象范圍、媒體、活動安排等等。A、理念識別系統的構筑（略）B、行為識別系統的構筑（略）C、視覺識別系統的構筑（略）D、企業識別系統的評估與調整。

到此，企劃設計工作基本完成，把設計成果初步應用到實際中去，通過某種渠道監控，測試其結果，并根據反饋信息作出適當的局部處理。至此，企劃設計階段結束，但對企業來說才剛剛開始。如何實施這一系列開發設計方案，讓廣義的 CIS計劃能夠切實地貫徹執行，如何發布CIS 導入成果、如何進行員工教育，CIS的實施管理是成敗的關鍵。實施管理階段的重要任務是將開發設計的成果付諸傳播實現，主要包括：

A、內部的傳播與推行 B、設計成果對外發布 C、營銷中的企業識別戰略

D、企業識別系統導入效果的測試與評估。

五、CIS 的基本內容

（一）理念識別（MI）

1、企業理念

經營理念、企業精神、企業文化（企業標語、企業廣告

語、座右銘等）；

2、活動發展方向、活動領域、經營戰略等；

3、管理原則

組織結構、管理原則、規章制度、管理核心等。

（二）行為識別（BI）

1、對內

經理教育、員工教育、服務水準、服務態度、作業精神、生產、工作環境、研究與發展等

2、公共關系、促銷活動、公益與文化活動等

（三）視覺識別（VI）

1、基本設計系統 A101 企業標志 A102 企業標志及釋義 A103 標志方格圖及制圖法 A104 標志黑白圖

A201 企業標準色、輔助色、企業特別色 A202 企業中英文簡稱標準字體 A203 企業中英文全稱標準字體 A204 英文橫式標準字 A205 英文豎式標準字 A206 中文橫式標準字 A207 中文豎式標準字

A301 中英文全稱標準字體基本組合 A302 中英文簡稱標準字體基本組合 A303 中英文全稱標準字體輔助組合 A304 中英文簡稱標準字體輔助組合 A305 標志與中英文全稱標準字體標準組合 A306 標志與中文全稱標準字體標準組合 A307 標志與英文全稱標準字體標準組合 A308 標志與中英文簡稱標準字體標準組合 A309 標志與英文簡稱標準字體標準組合 A310 標志與中文簡稱標準字體組合 A311 標志與中英文特殊組合 A312 標志與輔助圖形組合 A313 基本元素特殊組合規范 A314 基本項目禁用范例

A401 標志色彩應用規范 A402 標志明度使用規范 A403 特別色彩運用規范

A501 標志象征圖形與制圖法 A502 輔助色彩

A503 企業標志及其色彩的多重組合表現

A601 中文指定印刷字體 A602 英文指定印刷字體

A701 標志誤用范例

2、應用設計系統（事務用品類）

B101 企業名片 B102 管理人員名片 B103 工作人員名片 B104 國內信封、信袋 B105 國際信封、信袋 B106 企業信紙、便箋 B107 傳真紙

B108 文件夾、文件袋、資料袋 B109 工作證、上崗證、出入證、B110 來賓證、貴賓證、參觀證 B111 合同書

（旗幟類）

B201 公司旗、彩旗 B202 桌旗、車旗 B203 雙面旗、旋風旗 B204 POP吊旗

（標識類）

B301 公共標識圖案 B302 戶外標識

B303 室內導向牌、公共導向牌 B304 燈箱

B305 指示牌、歡迎牌 B306 臺卡、門牌

（服飾類）

B401 管理人員服 B402 職員服 B403 工作服 B404 保安服 B405 文化衫

（車體類）

B501 公司車體

（一）B502 公司車體

（二）B503 公司車體

（三）B504 公司車體

（四）（包裝類）

B601 手提袋 B602 塑料袋 B603 不干膠貼紙 B604 禮品包裝規范 B605 運輸型包裝箱 B606 包裝紙、包裝盒

（廣告文化類）

B701 臺歷、掛歷 B702 紀念品

B703 太陽傘、睛雨傘、防紅外線傘、方形傘 B704 氣球、工作包

B705 電視廣告標志規范標準鏡頭（4個定

格）

B706 報紙雜志廣告版式規范（滿版、半版、通欄、半通欄）B707 路牌廣告版式規范 B708 燈箱廣告、霓紅燈廣告規范（注：具體項目還可根據實際情況進行增、減）

整體預算方案

1、CIS整體設計報價單（待定）

2、付款方式

（1）合同簽訂后，貴公司須支付總費用的30%為預付金，先行人廣告公司方開展工作。

（2）先行人將###公司的理念體系及標志完成后交由貴公司認可后，支付總費用的30%。

（3）先行人將全部CIS設計完成，貴公司認可后，支付總費用的30%。（4）余款10%為售后服務費用，實施兩年之后，貴公司付清余款，合同終止。

深圳市先行人廣告公司

客戶部 2000年11月

第二篇：企業CIS建議書

2014-2015學年第一學期

企業形象策劃實務

課程作業

系 別：管理系

教 師：楊永健

班 級：12市營本

小組成員：

灰姑娘cis導入建議書

尊敬的經理：

您好！

我們是 機構，我們有專業團隊，是一支極具團隊精神、充滿活力而又極具執行力的精銳團隊。致力于為各大企業導入cis建議書，幫助各大企業解決企業中存在的各類問題，從而獲得更多的利潤。我們曾為以純、美特斯邦威成功導入cis建議書，在實施過程中取得滿意效果，使得它們企業發展得越來越好。

近期通過對貴公司官方網站的仔細研究以及在各地專賣店的實地考察，對貴公司的基本情況有了初步了解。雖然貴公司的經營業績較好，但相比同行業中其他鞋類企業，貴公司還有進步發展的空間。導入cis正是促進貴公司卓越發展，塑造社會完美形象的大好時機。

一、cis的內容 ci又稱cis，是英語“corporate identity sign”的簡稱，中文譯為“企業識別系統”，是由理念識別系統（mis）、行為識別系統（bis）、視覺識別系統（vis）和聽覺識別系統（ais）所構成，并以企業識別標志為中心的一個有機整體，是把不同的企業與產品，尤其是同類的企業和產品，從理念、行為、視覺、聽覺四大識別系統及其四位一體的組合中辨識而區別開來的統一體系。

二、導入cis的必要性(一)企業理念識別（mi）

mi屬于企業精神開發范疇，是ci的核心和依據，開發重點在于 塑造企業理念。任何企業的發展都靠企業理念來支撐，沒有了企業精神企業就沒有了動力。因此，貴公司企業精神可為：追求“優質，卓越，創新“。企業使命為：尊重員工，顧客至上，勇于創新，朝著提供更好的產品，更好的服務，以及朝著更多的回饋目標大步邁進，為公司永續發展的未來不斷努力。

（二）企業行為識別（bi）bi塑造的重點在于人，是以企業全體員工為對象，通過相應的企業管理制度來規范企業員工的行為。bi是ci系統導入企業的基礎。貴公司的bi主要體現在員工管理制度、勞動人事管理制度上，體現出規范、嚴謹、誠信、公平等原則，創造出良好的企業文化氛圍，提高企業員工的凝聚力，對外加強和社會公眾的溝通與聯系，縮短企業管理人員和一般員工之間、企業和消費者之間的距離，從而獲得企業員工和廣大消費者的識別與認同。

（三）企業視覺識別（vi）vi屬于企業的表征范疇，它通過企業的視覺符號，塑造企業的外部特征，是ci系統最具體化、視覺化、符號化的體現，也是ci系統導入企業的關鍵。通過具體符號的視覺傳達設計，直接給客戶巨大的視覺沖擊，留下對企業的視覺印象。vi的設計包括了產品的造型特點、商標特色、包裝設計、品牌理念等，以及企業的企業名稱、標志、象征物、環境氛圍等，必須能充分體現這種表層的文化價值同時注意到企業蘊含的文化。

三、初步診斷意見

（一）貴公司近來因為商品監管工作未做到位，出現商品質量問題給群眾帶來疑惑，檢測機構又未能得到很好的證實，導致貴公司連續陷入“質量門”事件。

（二）總部與各分盟之間聯系不夠緊密，相關信息不能同步，導致信息沒有及時相互傳達。

（三）貴公司對員工的培訓不夠。據調查，貴公司的一些售貨員工的售后服務不夠好，態度惡劣，這給公司帶來不好的名聲，影響企業發展。

（四）貴公司的戰略管理與發展存在矛盾，貴公司缺乏應對復雜多變環境的企業運作戰略策劃人才，同時貴公司又存在人才流失現象。cis具有很強的技術性、專業性和操作性，我們機構有經驗豐富的專業團隊。我們將全力為貴公司打造系統完備的cis設計，解決貴公司存在的問題，使貴公司在社會公眾中樹立更加良好的企業形象，促進企業蓬勃發展。還望貴公司仔細考慮我們的建議。謝謝！此致！

機構

2014/11/22篇二：導入cis建議書

理念·視覺·行為

— 識別系統 —

導

入 cis 建

議

書

南京德勝教育投資管理有限公司

導入cis建議書

一、cis概述 cis是企業形象識別系統，它是將企業自身的文化精神、經營理念、行為方式、追求目標運用整體傳達系統（特別是視覺傳達系統），塑造出富有個性的企業形象，傳達給企業的關系者或者團體（包括企業內部與社會大眾），達到統一的認同感和一致的價值觀。

1、ci—是企業在行業結構和社會結構中的特定地位和個性化特征，它是通過不同的傳播方式、方法在社會公眾心目中，對企業產生認同感的價值共識的結果。

企業并不是一成不變的東西。企業必須隨著環境的變遷、社會價值觀的改變。企業必須通過重新定位、調整經營理念來塑造新的企業形象。這正是ci的任務所在，即不斷使企業調整、修正自己來適應環境的變化和自身發展的需求，以求得企業與社會和自然的一種平衡狀態。

如果ci僅僅是對企業本身形象的社會傳遞，其作用也就僅限于為那些本來就具有良好的形象，只是信息傳遞力不強的企業而進行的信息傳遞設計。但事實上，大量的企業是因其形象不適應正在快速發展的信息時代，滿足不了日趨競爭激烈的需要，才求助于ci這一系統手段。這也正是ci產生和發展的深厚基礎。

2、ci—是塑造企業形象最好最快捷的方式和手段，但不是萬能的形象手段。

3、ci—是企業經驗的有力助手，比起營銷、公關、廣告等，ci更具有系統性、整體性。

二、cis的基本構成和企業發展目標及人、事、物的關系。

被稱為企業的大腦 cis 被稱為企業的臉面

被稱為企業的手腳

在企業識別系統中： mi—觀念認識的是抽象思維的精神觀念，難以用具體形象來展現其內涵。bi—行為識別是行為識別的動態、形式、偏重于過程而缺少視覺的具體表現。vi—視覺識別是通過具有較強沖擊力的視覺符號系統，把企業經營的內容、產品、服務的特性以及企業的精神文化，通過視覺信息傳遞到社會大眾中，最快的達成讓人們認知識別的目的。cis與企業發展的目標的關系 cis cis與企業、人、事、物的關系

三、企業的形象戰略

企業形象是指社會公眾和全體員工心目中，對企業的整體印象和評價，是企業理念行

為和個性特征，在公眾心目中的客觀反映。

企業形象是企業的一項重要的無形資產，是企業成長中不可缺的生產要素，并且在形成企業生存和發展的能力中，獲得日益重要的地位。

世界已經進入靠形象贏得市場的時代，因此企業必須把企業形象，作為企業經營活動中最為重要的資源，把塑造良好的企業形象，當做順利實現企業市場經營目標，贏得競爭優勢的戰略環節。

企業形象戰略是整個企業經營管理戰略的重要組成部分，也是企業的基本戰略，更是企業運用各種手段，塑造自身形象，以爭取人的心智的戰略。

企業通過制定長遠的發展規劃和形象戰略，將大大提高企業的市場競爭能力，為企業的生存和可持續發展打下良好堅實的基礎。

1、cis—作為一種選擇，成為企業形象構建與管理的科學方法和整體戰略，無疑已經被成為眾多成功塑造企業形象的實踐的證明。

2、cis—的主體機能是講將企業本身和外界所共同承認的“存在意義”及其具體的“應有態度”作整體傳達、以獲取社會大眾的最佳和最大范圍的認可。

3、cis—是一種策略規劃，是運用企業形象接口的整體性運作，對企業資源與目標作創意性策劃與規劃，以便使企業從資源處境中找到達成目標的最佳途徑。

4、cis—作為一種管理工具，是創造、整合、控制和傳達企業形象的有效方式。

四、企業形象分析（針對不同企業分析）

每個企業無論處于一個什么發展時期，處于什么樣的管理階段（經營管理、科學管理、現代管理），為了使其更快、更穩定地持續發展壯大，贏得更多客戶的信任，亟需用統一的整體形象來強化公司的內聚力，以達成企業內部的高度統一的自我認同，和高度一致的價值觀，并且外部展現企業的實力，以形成對外的強大影響力和感召力。

五、形象力

當今社會是一個高度資訊化的時代，也是一個傳播過多、信息過剩的時代。創造企業形象只有通過cis戰略定位，創造個性和風格，并不斷強化，才能使自身的形象在社會的大背景下得以充分顯現。

形象力就是這種形象的顯現力和沖擊力，在當今以形象競天下的時代，實質就是創造和運用形象力的競爭。

形象經過了強化，傳播直接能夠作為企業的談判力、競爭力，最終成為企業的經濟力。cis戰略的建構，形象力是從企業形象個性和風格入手的，它們既是企業形象力的重

要因素，又是社會與客戶認知、認同企業的前提。

1、形象個性

歌德說過“對比與顯現是同義語。”企業的形象力是一種因個性產生的顯現力。所謂“個性”就是與眾不同，與周圍的其他同行企業、關系企業拉開距離，形成對比，才得以顯現文字符號的意義。

企業形象的個性顯現其形象的作用，這種個性是一種優勢領先和獨具特色，這是企業導入cis所追求的目標。

環境優勢 形象的構成特色

企業形象的

優勢領先 系統優勢 企業形象的獨具特色 形象的文化特色 策略優勢

2、形象風格 形象的審美特色

企業形象的風格是企業形象力的重要因素，強大持久的形象力，往往來自獨具特色的形象風格。風格是企業成熟的標志，風格是企業本質的表現。

企業形象的風格追求，是通過cis戰略，把企業的形象個性與特色整合，加上藝術的創造予以外化和張揚的過程。

風格是別人學不去的，當然也學不來，風格只有靠企業自己去創造。

3、形象整合 cis是一種形象整合，即企業一切可視、可感知事物的統籌設計、規整、控制和傳播，使企業的識別統一化、標準化、個性化和專有化，最終能以一個整體的企業形象對外、對內傳播。

形象整合是以企業經營哲學、企業精神的理念識別系統（mi）為核心，去開發、創造以企業標志為中心的視覺識別系統（vi）以及去規劃和規范企業經營活動為目標的企業一切內外活動（bi）。篇三：cis建議書范文 在前面的話

——先行人實話實說

廣告成功不靠什么驚天創意，準確傳播才是廣告成功的基石；企業成功也并非靠狂轟濫炸的廣告宣傳，準確的企業定位，樹立良好的企業形象才能收到最大的最合理的效益。面對驚濤拍岸的市場，ci狂瀾也日新月異，而貴公司將會作出怎樣的決策,去挖取更大的市場利潤呢？

先行人常是用一份至真至誠來贏得客戶，也許我們提供給您的這本設計策劃書是任何一家專業型的廣告公司都能做到的，但我們為您提供的這些建議，卻是我們與企業多年合作的心得。所謂ci，就是塑造企業形象。對ci的設計而言，程序是大同小異的，但是其設計力量、設計經驗及服務態度等諸多因素，決定了它的作品將是否適合于貴公司的實際情況。先行人一向奉承“優勢源于實力”的信條，兢兢業業不僅對設計出的作品負責，更重要是我們還將對它的監督實施、設計延續性及售后服務負責到底。先行人的設計水平在全國范圍內不敢說是一流的，但我們可以說我們對客戶的敬業精神是一流的。

市場經濟日新月異，廣告業神速騰飛，目前在我國已云集于幾個經濟文化重地，據有關資料記載，北京的廣告業以營銷諸稱，上海以策劃見長，而深圳卻以設計獨領風騷。

“同等設計水平下比價格，同等價格比服務”，深圳先行人廣告公司憑借良好的信譽和售后跟蹤服務區別于眾多的廣告設計公司，因為vi設計的基本要素在實際應用和制作過程中有個規范化的過程，一般企業必須有專業的vi 設計公司的跟蹤和監督實施才能保證標識在應用中不至于變形、不規范或影響傳達。因此，選擇好的廣告公司，實際上不僅選擇的是設計，更是實施過程中的服務。

深圳市先行人廣告有限公司愿以高水準的專業設計和長達兩年時間的免費跟蹤服務來平衡您的信賴。

前 言

改革開放二十多年的今天，科技的進步和經濟的發展帶來了市場的活躍，人類進入了強強競爭的新時代。同時，眾多的機遇和障礙也接踵而至，而靠形象贏得市場則成為市場競爭的有利武器。社會在進步，企業在發展，科技在騰飛，市場競爭也日趨激烈，同類產品間的差異也正逐漸縮小，企業形象的魅力開始不知不覺影響著消費者的行為。許多企業迫切地尋求獲得競爭優勢的有效戰略，而cis便是塑造富有競爭力或企業形象的一個重要戰略方法，它與廣告策劃，公共關系策劃相互交融，推動企業在更高層次上展開全面競爭。

近年來，國際商貿權威一再指出，未來企業的競爭將是ci 的競爭，ci 給人類創造的奇跡和效益是驚人的。可口可樂、麥當勞、肯德基等跨國飲食業能成為“飲食帝國”，西門子、海爾等能走向集團化、規模化、國際化的原因，便在這里。所謂ci，它是企業無形資產的總和，通過統一、規范、傳神的企業品牌形象，人們不難看到企業文化與精神理念的折射，這是企業發展到一定階段的必然產物。在深圳這改革開放的前沿窗口，其市場經濟、科學文化也都騰上國內的前沿，品牌競爭也在此領起風騷來，深圳的房地產運營也隨之“風 吹草低”：深圳鵬達地產、金地集團、豐潤花園等諸家地產企業也在與我們的通力合作下，一躍而上，灼灼生光。如今已是知名的地產業，這一切不能不歸功于企業形象識別系統！時至今日，國內大小企業包括一些賓館、酒店之類均紛紛導入ci，開創了中國商界又一道嶄新的風景線，為已沉寂多年的中國企業套上了一身閃亮的新裝。這也是繼前幾年股份制改組熱之后，中國商界掀起的又一輪風暴，業內人士戲稱“ci狂潮”。

品牌的狂潮向著如今競爭的市場洶涌而來，我們沒有能力操波阻流，卻可以穩固自身的根基，在無窮的競技中風姿卓越。

導入ci的重要性

我們面對的這個世界，是一個理性嚴謹，感性升化的世界，我們身處的這個時代，是一個更加嚴肅的地創造美，更加執著地接受美的時代，如果說一切公眾都有是欣賞公眾的話，那么，現代欣賞公眾不再滿足于工廠的創作——產品，而將挑剔的目光匯聚于靈魂的創作——ci。cis 戰略是創造現代企業的設計戰略，以往只注重單一的包裝廣告戰術、宣傳媒介戰術，這已不滿足日益激烈的競爭市場，讓設計與經營融合起來，才是ci戰略的真諦。

讓我們舉些例子來說吧！

為什么人們一看到紅色“m”形標志，便自然地想到麥當勞的特色快餐，為什么一提到“ 讓我們做的更好”，便聯想到菲利蒲電子家族的輝煌成就，而打著紅色領結的“老人頭”總讓人對肯德基過目難忘，又如貴公司一樣的地產業：天母大亨的“讓天母大亨藝術城堡與您——身份品味相得益彰”，帶給人們多少溫馨自豪的感受，豐潤花園的“豐厚人生，實實在在才是真”，雖只是一兩句話，但已顯出了各企業不同的個性形象，這都有歸功于企業形象識別系統。而這，卻僅僅是企業導入cis 系統之后，企業理念或個性的一個小小側

面罷了。對于任何企業而言，良好的企業形象與產品，形象給客戶帶來的是一種信任、安全、樂于接受的感受，給員工帶來的是一份活力與空前的凝聚力。

企業的形象識別系統伴隨企業成長有三個階段：第一階段為求生存階段，業務第一，形象居次；第二階段為企業發展階段，這時形象識別開始萌生，企業擁有落后的標志及初步的基本標識，但經營中還未融入無形資產的力量；第三階段即cis系統階段，這一階段企業邁向規范化、多元化或集團化，品牌作為企業至關重要的無形資產被高度重視、規范管理，統一的企業 ci系統設計顯得尤為重要。

從貴公司的基本情況分析，現基本跨過了第二階段，縱觀全國不勝枚舉的地產業，有若群起的出水芙蓉，隨波逐流，能在這個領域里脫穎而出，導入ci勢在必行，靠良好的企業形象去贏得客戶，占領市場，事不宜遲！

導入ci的基本程序

實施ci戰略，不是憑心血來潮，不是一廂情愿，更不是憑漫無目的游戲，它是一個慎重的決策過程，作為企業的一項重大變革工程，ci導入無異于企業靈魂的冼禮和重塑，塑造企業形象，首先要求貴公司的領導和員工具有強烈的形象意識，尤其是要求貴公司領導必須對企業形象定位工作十分重視，成立專門的工作領導小組，在此基礎上，再進行導入cis的前期調研。前期調研內容：

1、貴公司目前的運營情況

2、對企業的形象調查：

即對企業形象要素的調查（總體形象：即人們對企業的認知，信賴和好感；具體形象：即人們對各方向的評價），對企業知名度和美譽度的調查。

3、市場定位

即指根據市場競爭情況和本企業的條件特點，確定貴公司在目標市場上的競爭地位，也就是要在目標顧客的心目中創造一定的特色，賦于一定的形象，以適應顧客的一定需要和愛好。調查對象

1、企業內部環境

即企業的中高層領導、員工、員工家屬等

2、企業外部環境

即與貴公司有業務約束的關系單位，被貴公司服務的群體以及聽說過貴公司的群體。通過周密的調查，掌握貴公司及同行業的第一手資料而進入分析階段，對調查結果進行分析，對各項目的重要性、內容觀點、缺陷與此同時希望等進行整理評估。

總概念的構筑

在充分調研的基礎上定位總概念書，并把一系列的創意付諸于形象表現。

總概念是企業識別系統的核心，它以充分的調研成果為基礎，重新考察評估企業內容，確定cis總方針及設計要點。為企業識別系統的設計及實施管理指導方向，其內容主要包括：

1、調研要點的整理稽核

扼要整理出調查的結果，把重點放在問題上，因為問題點是總概念的切入點。

2、理念的設定與表現

在上述稽核的前提下，創造性地設定企業的管理系統，包括對公司理念、未來的作風、活動領域、方針政策形象、行為準則等作完整扼要的敘述。

3、導入基本策略

具體表達上述概念而采用的實際可行的辦法。

4、開發設計要領

它是設計規范的要點，具體而詳細地記載設計開發計劃。

5、傳播計劃

制定基本項目發布的對象范圍、媒體、活動安排等等。篇四：cis導入建議書 河北金融學院cis導入 2013年4月3日

目錄................................................................................................................錯誤！未定義書簽。

第一篇cis導入建議書..................................................................................................................4

一、cis內容和導入意義.......................................................................................................4 ㈠ cis內容：.................................................................................................................4 ㈡導入cis的意義：.......................................................................................................4

二、導入cis的必要性..........................................................................................................5 ㈠理念識別系統：...........................................................................................................5 ㈡視覺識別系統：...........................................................................................................5 ㈢ 行為識別系統：.........................................................................................................5

三、導入cis需要注意的問題...............................................................................................6 ㈠ 內部觀念溝通：.........................................................................................................6 ㈡ 設定cis戰略目標：.................................................................................................6 ㈢ 設置ci組織機構：...................................................................................................6 ㈣ 全體師生的動員與參與：.........................................................................................6 ㈤ 聘請專業cis公司：.................................................................................................7 第二篇問卷調查...............................................................................................................................8

一、針對我院大一新生：.......................................................................................................8

二、針對我省高中生、父母：.............................................................................................12

三、針對保定市市民：.........................................................................................................15 第三篇調研報告.............................................................................................................................19

（一）我校的基本條件不完善：.........................................................................................19

（二）缺乏名人效應：.........................................................................................................20

（三）升本時間晚，升本時間短：.....................................................................................20

（四）歷史文化欠發展：.....................................................................................................20

（五）金專的影響力依舊存在：.....................................................................................21

（六）所處城市落后：.........................................................................................................21

（七）大眾傳媒的宣傳力度小：.........................................................................................21

（一）加強基礎設施建設：.................................................................................................22 1.硬件條件是提升知名度的前提..................................................................................22 2.軟件條件是提升知名度的關鍵..................................................................................22

（二）構建校園文化環境：.................................................................................................22

（三）塑造名人效應：.........................................................................................................23

（四）加強對外宣傳：.........................................................................................................23

（五）廣泛利用大眾傳媒：.................................................................................................24

（六）實現高校品牌戰略：.................................................................................................25 1.引導學生正確認識高校品牌......................................................................................25 ２．做好招生的營銷管理工作.....................................................................................26 ３．做好畢業生的營銷工作.........................................................................................26 ４．與企業聯盟提升高校知名度.................................................................................27 ５．與體育活動聯姻提升高校知名度.........................................................................27 ６．積極參加社會活動提高高校知名度.....................................................................27 第四篇視覺識別系統(vi)設計......................................................................................................28 第五篇理念識別系統（mi）設計................................................................................................29

一、mi概述：.......................................................................................................................29

（二）河北金融學院mi設計：..........................................................................................29 第一部分

基本理念...................................................................................................29 第二部分

辦學理念...................................................................................................29 第三部分

管理理念...................................................................................................30 第四部分

發展理念...................................................................................................30 第一篇cis導入建議書

河北金融學院導入cis建議書 尊敬的陳校長：

您好！

近日學習研究了貴校的學校簡介、學校畫冊及相關資料，對貴校基本情況有了初步了解。發現貴校的知名度偏低。而高校知名度的高低決定了其無形資產的高低,無形資產又通過影響招生和畢業生就業制約著高校有形資產即綜合實力的增長。因此,在當今高校產業化、市場化進程中,誰能快速提升其知名度,誰就能獲得超常規發展,并走向良性循環，所以在貴校建校60周年之際，導入cis，正是貴校提高知名度，塑造良好的社會形象的大好時機。

一、cis內容和導入意義

㈠ cis內容：cis（corporate identity system），即企業識別系統，指一個企業所能標識自己、區別外界的內在特點和個性。其本質是一種塑造企業（或其他組織）形象為目標的組織傳播行為。企業識別系統要素由理念識別（mi）、行為識別（bi）、視覺識別（vi）構成。

㈡導入cis的意義： 1.自覺完善企業內部

①加強內部管理

②塑造企業文化增強企業內部凝聚力

③提升企業形象與知名度

④強化產品競爭力

⑤吸引優秀人才

⑥提高廣告效果 2.應付外來各種挑戰

①適應市場經濟發展，轉換企業經營機制

②迎接加入國際競爭的挑戰

③增強投資者的好感與信心

④滿足消費者的需求

⑤社會責任的挑戰

二、導入cis的必要性

㈠理念識別系統：

學校辦學指導思想，專業特色，辦學優勢，學校學風等設計不明確。同時學校發展六十年成就驚人，校園文化建設卻相對落后，幾乎處于空白狀態，應予高度重視，否則很難提升學校文化品質和國際化檔次，進入領先高校的行列。

㈡視覺識別系統： 1.學校校徽設計雖然采用古錢幣的形式，具有傳統古典性，它僅僅反映了我校的金融特色。除此之外，校徽以單一的古錢幣為主，欠缺視覺美感、現代感、國際化； 2.學校名稱雖然設計了標準字體，為具有美感的書法字體。但是在使用上混亂不規范； 3.學校沒有標志的標準色，校徽顏色有的是藍色，有的卻是紅色；字體顏色有時金色，有時紅色，有時藍色，實在是讓人無法分清學校的標準色是那種顏色。

一言以蔽之，學校沒有標準化視覺形象（vi）識別系統.。這與學校規模和學校名氣不相匹配，不利于貴校形象的樹立。

㈢ 行為識別系統： 1.學校教師和員工企業歸屬感較低，只有少數教師和員工真正關心學校的發 展狀況。大部分教師在授課之余，很少講述學校的發展狀況和最新動態。再加上學校大部分同學除了查詢期末成績和下載課件很少登陸學校官方網站。雖然學校已經將上網登陸首頁設置為河北金融學院的網站。學校的最新動態還是很少有師生了解，就更談不上信息的傳播了。2.教師和員工的工作參與、組織承諾也不是很高，很多輔導員遇到更好的機會就會選擇離職跳槽。

企業的形象識別系統伴隨企業成長有三個階段：第一階段為求生存階段，篇五：關于金果俱樂部有限公司企業cis立項建議書

關于金果俱樂部有限公司企業cis立項建議書一、二十一世紀的企業新動力

廣東高州金果俱樂部有限公司是一家年輕的企業，從成立到今天的股改、籌備上市不過短短三、四年時間，當然，中間也經歷了不少的風雨波折，在金果人苦心孤詣的經營下，終于成功地在市場站穩了腳步，贏得了社會的贊同。當二十一世紀的鐘聲敲響、新世紀機遇來臨之際，金果俱樂部應該有再上臺階的宏觀舉措，重塑企業整體形象的系統工程建設，為企業擴大市場，籌備上市奠定一個完美的形象基礎。而這一套企業的整體形象工程建設我們則稱之為cis（coporate identity system），即企業形象視覺識別系統。

九十年代以來，全方位導入企業形象識別系統工作，已引起國內外各類型企業的廣泛注意，應用cis并取得巨大成功的企業也日益趨多。被美、日企業界譽為“企業形象戰略”或“改革企業利器”的企業形象識別系統，無疑有著其獨特的功能作用，雖然還不能極盡夸張為企業成功的決定性要素，但實事求是地講，它對企業全面走向市場、商品或服務的品牌形象的樹立，其別具一格的助力和貢獻，的確是彰明昭然、功不可沒的。這也是眾多精明卓著的世界級企業巨頭為此而斥入巨資，從而在全球范圍內掀起了一陣高過一陣的導入cis系統浪潮的原因。在深圳，不少我們熟悉的企業如深圳發展銀行、振業集團、一致藥店、康佳集團等等，以及一些中小型企業如齊心文具等，亦紛紛導入cis，并取得良好的社會效應和經濟效益。

企業識別系統對于現代企業的發展，有其他手段不可代替的作用，已為人們共識。美國著名ci顧問希拉米曾指出：ci系統遠遠不是選一個新企業名稱和企業標志，或者對原有識別系統進行一番改進或化妝式的作業。作為有計劃成系統的ci活動，視覺識別應當是企業素質的外部表現，形象應當是企業的新“護照”。

更進一步而言，企業如同一個人一樣，必須有鮮明的、可供識別的人格和形象。世界上沒有任何一家企業是完全一樣的，除財力、人力、技術力量以外，形象將成為企業進入二十一世紀的新護照。這也是企業一筆未存入銀行卻又擁有巨大利息的財產，是企業轉入市場規范化的重大變化。

企業只有一個形象。世界上大型的集團公司幾十年乃至上百年，無一不是以一個形象進入市場走遍全球。同時也可以斷言，今后的社會，凡沒有形象的企業，就不會有市場，只有樹立企業的自身形象，才能獲取更大更多的市場。在現代市場經濟的社會里，企業形象的重要性日益突出。而企業識別系統最主要的任務，就是樹起一面個性鮮明的旗幟，讓它一年365天在市場上飄揚，引得萬眾矚目，從而真正建立起企業無遠弗屆的形象力。

在理論界，有人已把企業形象視為除人、財、物之外的第四資源。這是因為在現在的市場上，企業與企業之間的競爭，不但是產品質量和服務質量之間的競爭，同時也是企業知名度和影響力之間的競爭，更是企業在廣大消費者心目中“形象”優劣之間的競爭。從這個意義上說來，如果哪個企業忽視了自身形象的塑造，就必然會被市場無情地淘汰，而最具個性的企業形象，則最能捷足先登地占領市場的“制高點”。

企業形象與品牌形象

一個企業的名字在社會大眾、消費者的心目中占有多大份額，很大程度上取決于該企業的知 名度與美譽度。一個企業的知名度和美譽度高，它的產品就易被接受和認可，就有可能在市場競爭中無往而不利。如美國生產“萬寶路”的菲利浦·莫里斯公司，它的企業形象與品牌形象就是一種絕好的相輔相成、相得益彰，你中有我，我中有你，這也是企業孜孜以求的戰略發展方向。cis戰略的導入與實施，正是為了提高企業的知名度、美譽度。它通過一系列的同一化、整體化、全方位的理念識別、行為識別、視覺識別的運用，反復強化植入，以求在社會公眾中造成強烈印象。

塑造鮮明、良好的企業形象是一種潛在性的銷售額，是一種價值連城的無形資產，這種良性循環的企業形象會給企業帶來不可估量的社會效益和經濟效益。消費大眾在消費該企業的產品時會感到放心、滿意，會感到有一種錦上添花的身份榮耀感；該企業對勞務市場上的優秀人才亦會充滿吸引力，社會上的各行各業都會對與該企業的合作更具信心。

金果公司畢竟是一家年輕的企業，雖然發展的腳步邁得較大，但實際上，在對外宣傳上公司及產品都還未樹立起一個完整的形象。導入以vis為核心的cis，可以透過內外部綜合性的經營努力與視覺系統的整合，樹立起一個高科技農業發展公司的形象，從而達到社會對企業產生良好的印象和意識，以便使環繞企業的經營環境轉變為有利于該企業的經營條件，使企業在市場競爭中處于風光占盡的有利地位,為公司的籌備上市奠定良好的形象基礎。對內而言，建立金果的企業形象與品牌形象識別系統的統一，能夠更好地達到增強企業員工對本企業的認同感、榮譽感、自豪感，培養一種員工的集體精神，強化企業與產品的存在價值，增進內部的團結和凝聚力。因為企業員工是企業構成的基本要素之一，是企業活動的主體和企業行為的承擔者，是企業中人的因素的具體體現。cis戰略通過它的理念識別，導入成熟的經營方針和經營理論、思想，經由經營信條、精神標語、座右銘、企業性格、經營策略傳達出去，著重塑造企業員工的理念意識。使員工明確認識到自己就是這個集體中的一員，在心理上形成一種對群體的“認同感”和“歸屬感”，員工之間形成一種密不可分的群體目的。

刻意塑造企業形象與品牌形象使其相互聯動的最終目的既是統一的，又是最簡單明了的，那便是實現企業的利潤最大化。因為企業的生存和發展，不管采取何種競爭手段，都不可能是一種沙上聚塔的空中樓閣，只求一種曇花一現，而其最終目的都是為了獲取最佳的經濟效益和社會效益，從產品形象中透射企業形象，從企業形象中培煉產品形象。cis作為一種劃時代的經營管理方法，最后的目的也是為了輔助企業實現利潤最大化的戰略追求。

企業的規范化、個性化、整體化

全方位的視覺識別系統（vis）作為cis的戰略核心，在進行企業形象和品牌形象的導入這一宏觀戰略舉措時，尤其注重公司的標志、字體、色彩等方面，給人以耳目一新、人見人愛的清新感覺。而這種導入方式實質上就是一套“由外而內、由表及里”的規范化、個性化、整體化的系統工程。

綜合而言，cis有兩大不可或缺的基本特征：

獨特的識別性。cis從根本上把企業及其產品同另一企業及其產

品區別開來。企業識別系統強調和突出企業的個性。

同一的系統性。cis把企業識別標志貫穿于產品系列、時空環境、信息流程的各個方面和所有環節。所以，企業識別系統強調和突

出了企業的整體性。而忽視了這一點，就會把企業識別系統等同 于單一的企業識別標志，就會把cis的設計理解為純粹的工業設

計或美術圖案設計。cis在塑造企業形象中，對外功能主要表現在有利于提升企業形象，擴大企業知名度，有利于公眾的認同以及有利于企業公共關系的運轉等，為企業創造出一個良好的經營環境，使企業與政府、供應商、經銷商、金融機構、新聞界、消費者等企業相關的組織和個人都保持良好的關系。

一般來說，公眾對企業形象的認識都會歷經著這樣一個過程：

當今社會信息膨脹，傳播媒介紛雜多樣，激烈競爭更是使消費者應接不暇，在本來已嚴峻的情勢下，一個企業如果無特色，消費者就會對該企業認知發生困難，很難順利通過上述的心理過程。

而cis的導入，則協助企業創造有序性、獨特性和統一性的企業識別系統，它將企業與品牌產品發出的信息進行了“過濾”和“統一”，使企業信息規范、標準，有別于競爭者。例如，把企業的產品、歷史、規模、質量、技術水平、價格、服務等信息凝聚成一句話、一個標志，集中傳遞出去，這樣便有效地簡化和規整了信息量，使社會公眾迅速而準確地辨認出該企業。從這個意義上說，cis就是將企業理念和行為統一后，為使公眾對企業產生理想的認同而采取的傳播系統。而ci的對內功能是指ci在塑造企業形象中，對企業內部經營管理的作用，主要表現在企業文化的建設，企業凝聚力的提高，技術、產品競爭力的增強以及企業多角化、集團化經營優勢的取得上。

企業文化是企業成員所追求的固有價值、思維方式、行為方式和信念的綜合，它是企業成員在長期的生存斗爭中逐漸吸取經驗和教訓而發展起來的。例如金果事業報，它也屬于一種企

業文化，它最大的作用，便是強調企業目標和企業成員工作目標的一致性，強調群體成員的信念、價值觀念的共同性，強調企業對成員的吸引力和成員對企業的向心力，因此它對企業成員有著巨大的凝聚力和內控力。同時，cis通過對產品包裝、廣告等視覺部分的統一設計，能賦予系列產品以各種形象，如高級的、羅曼蒂克的、跳躍活潑的、強健的等等，能緊緊抓住消費者的心，使產品在市場角逐中獲利。規范化 隨著科學的發達，社會的分工、學科的分類越來越細，越來越趨于規范化，稱作為是一項工程，那么它也已由原來的零星設計變成了大量的、系列的、系統的設計，當然在這樣的設計中首先需要解決的就是規范化和標準化方面的問題，即，形的標準化和規范化，色的標準化和規范化等，這本身也是ci作為視覺統一設計的一種手段。隨著設計的標準化和規范化，促進設計工藝和設計材料等方面的標準化和規范化，而這樣的規范化又將促進民族文化的發展。總之規范化是時代的需要，是因事制宜、因勢利導的規范化，而不是機械的、形而上學的，為規范化而規范化的規范化。個性化 個性化是一個很微妙的概念，是一件說到容易做到難的問題。什么是個性化呢？是不是和別人的不一樣就算是有個性了呢？這樣的說法則不免流于簡單化，一件有個性的設計，重要的是在區別于其它設計的同時還要具有一定的特色，無論是在形式或是在內容方面都要能標新立異、獨具匠心。而且，個性化也并不是一種絕對的，一成不變的，所謂的個性化是隨著周圍環境的變化而變化的。

第三篇：CIS立項建議書

CIS立項建議書范文

尊敬的陳尊厚校長：

您好!

我是河北金融學院的09市營一班的一名學生.河北金融學院有著悠久的歷史和卓越的成就,可隨著金院的飛速發展和名稱的改動,人們記住的都是”金磚”,然金融學院現今的經營方式和規模顯然與金磚有著很大的區別,以河北金融學院為名的金院的知名度還有待提高.故于河北金融學院即將60周年之際,特建議金院以發展的戰略眼光引入CIS以提高河北金融學院的知名度和美譽度,今后逐步提高金院的和諧度。

金院簡介

河北金融學院（原保定金融高等專科學校）創建于1952年，隸屬中國人民銀行總行，2000年劃歸河北省人民政府，實行“中央與地方共建、以地方管理為主”的管理體制，2007年3月升格為本科院校，是華北、西北地區唯一一所具有鮮明金融特色的省部共建院校,于2011年升格為碩士院校。

學校坐落于歷史文化名城保定市區，為京、津，石三角區腹地，北距北京140公里，東距天津145公里，南距石家莊125公里，經濟活躍，文化發達，信息靈通，資源豐富，有著明顯的區位優勢。地處保定市北市區，占地1325畝的新校區建筑面積30萬平方米，可容納10000~20000名學生，具有一流的辦學條件和現代化的支撐服務體系，將為學校本科教育創造良好的條件。學校師資力量雄厚，具有研

究生學位教師和高級職務教師占專任教師的比例均超過30%。50多年來，培養大、中專畢業生4萬余人，遍布全國各地。大批優秀畢業生已經成為全國各級各類金融機構和經濟管理部門的領導干部和業務骨干，目前在職的省級銀行主要領導就有近50人。在華北、西北地區素有金融界“黃埔軍校”的美譽。多年來，畢業生就業率始終位于河北省前列，受到用人單位的普遍歡迎。

CIS簡介

CIS（COPORATEIDENTITYSYSTEM），即企業形象視覺識別系統.CIS由MI（理念識別）、VI（視覺識別）、BI（行為識別）等三部分組成。其中CI的成功導入，MI的確立最為關鍵，它的目的是為了使企業真正認清自身，并且必須使全體員工理解與認識達成共識，然后用形象來表現這種企業精神，用服務來體現這種精神。企業行為識別是指企業在內部協調人、事、物的動態運作系統，是企業理念訴諸計劃的行為方式。VI是綜合MI的理念性和 BI的需求陣兩方面的需要，以形色鮮明的視覺形象來傳遞企業的思想及存在于社會的價值信息，企業應當統一視覺識別表現，并使之具有良好的識別功能。

CIS是將特定的企業的經營理念及其個性特征通過獨特而統一的視覺識別和行為規范系統進行整合傳達，使其員工形成與企業相一致的價值觀，并使社會公眾產生認同感，從而建立鮮明的形象，提高市場競爭力，創造最佳經營環境的一種戰略,具有競爭性、客觀性、系統性和戰略性等基本特點。

CIS功效簡介

九十年代以來，全方位導入企業形象識別系統工作，已引起國內外各類型企業的廣泛注意，應用CIS并取得巨大成功的企業也日益趨多。被美、日企業界譽為“企業形象戰略”或“改革企業利器”的企業形象識別系統，無疑有著其獨特的功能作用，雖然還不能極盡夸張為企業成功的決定性要素，但實事求是地講，它對企業全面走向市場、商品或服務的品牌形象的樹立，其別具一格的助力和貢獻，的確是彰明昭然、功不可沒的。這也是眾多精明卓著的世界級企業巨頭為此而斥入巨資，從而在全球范圍內掀起了一陣高過一陣的導入CIS系統浪潮的原因。

企業識別系統對于現代企業的發展，有其他手段不可代替的作用，已為人們共識.對于母校河北金融學院,學生深知學院的辦學實力之強發展之快,然現今的金院如同一個嶄新的人一樣，必須重塑有鮮明的、可供識別的人格和形象來吸引更多的學子,為國家培養更多的經濟和金融界的人才。

09市營一班CIS設計小組將本著全力打造母校河北金融學院的愛校護校的態度,充分利用所學知識為母校提供全面,系統的服務,回饋母校,將務求通過系列完備的VIS設計及實施使得金院在短期內達到預期的公眾效應,在社會國家塑造一個知名高校,并為金院的進一步發展奠定堅實的基礎。

為我們學校的發展前景考慮,請校長謹慎裁奪。至此。

敬禮!

建議人: 09市營一班CIS設計小組

第四篇：河北金融學院CIS建議書

河北金融學院導入CIS建議書

尊敬的校領導：

您好！CIS（Corporate Identity System)即企業形象識別系統，是指一個企業所能識別自己、區別外界的內在特點和個性。它是塑造企業形象的一種有力手段，包括理念識別（MI），行為識別（BI），視覺識別（VI）。CIS是企業大規模化經營而引發的企業對內對外管理行為的體現。在當今國際市場競爭愈來愈激烈，企業之間的競爭已不是產品、質量、技術等方面的競爭，已發展為多元化的整體的競爭。企業欲求生存必須從管理、觀念、現象等方面進行調整和更新，制定出長遠的發展規劃和戰略，以適應市場環境的變化。現在的市場競爭，首先是形象的競爭，推行企業形象設計，實施企業形象的競爭，推行企業形象設計實施企業形象戰略。為統一和提升企業的形象力，使企業形象表現出符合社會價值觀要求的一面，企業就必須進行其形象管理和形象設計。

CIS對于現代企業的發展，有其他手段不可代替的作用，它是除人、財、物之外的第四資源。原因在于，在現在的市場上，企業與企業之間的競爭，不但是產品質量和服務質量之間的競爭，同時也是企業知名度和影響力之間的競爭，更是企業在廣大消費者心目中“形象”優劣之間的競爭。從這個意義上來說，如果哪個企業忽視了自身形象的塑造，就必然會被市場無情地淘汰，而最具個性的企業形象，則最能捷足先登地占領市場的“制高點”。

河北金融學院（原保定金融高等專科學校）創建于1952年，在不到60年的時間里迅速發展壯大，為國家培養了眾多的優秀人才。然而，由于近年來宣傳力度不到位，升本以后的河北金融學院對外還沒有樹立起一個完整的形象，并沒有給公眾留下一個深刻的印象，大家的記憶仍停留在保定金融高等專科學校這一名稱里。因此，河北金融學院要想長久地發展，在社會上站穩腳步，就必須為其塑造一個完美形象，進而達到社會對其產生良好的印象和意識。CIS的導入與實施，正是為了提高企業的知名度和美譽度。它通過一系列的統一化、整體化、全方位的理念識別、行為識別、視覺識別的運用，反復強化植入，以求在社會公眾中造成強烈印象。2012年是河北金融學院成立的第60周年，學校可以利用這一特殊事件舉辦60周年校慶活動，通過各種宣傳手段，提升知名度，強化公眾的記憶。

導入CIS，塑造企業形象的最終目的就是為了實現企業的可持續發展。CIS的導入，在企業的整體經營中占據重要的位置，也許不是企業成功的決定性因素，然而通過導入CIS，可以為企業塑造一個完美形象，使公眾對企業統一認識，進而提高其知名度。

導入CIS，對企業的發展具有非常重要的意義，此建議書希望能引起領導的重視，進而為企業的整體經營做出一份可持續發展計劃。

2011-10-13

CIS方案策劃

班級：09級工商企業管理1班

小組成員：李丹20090311023馬偉哲20090311054張立20090311076

分數：

第五篇：河北金融學院導入CIS建議書

河北金融學院導入CIS建議書

尊敬的學院領導：

您好!經過六十一年的歷程，我院在各位校領導的帶領下，有了飛速的發展。我校始建于1952年的保定銀行學校，隸屬中國人民銀行總行，曾先后改為河北財金學校、河北銀行學校、保定金融專科學校、保定金融高等專科學校。2000年劃屬為河北省政府，2007年升為本科院校，改名為河北金融學院，2011年取得碩士專業學位研究生授予權資格，這是我校升格為本科院校后的一次跨越式發展，標志著我校的辦學層次邁上了一個新的臺階。隨著我校辦學能力的不斷提高，不斷發展，河北金融學院在公交車報站名稱上已替代了以前的河北金融高等專科學校，但是它的知名度還不高，還未在人們的意識中駐足，很多人不知道金融學院在哪兒，也不知道他們所謂的金專已改名為河北金融學院。總之，河北金融學院在人們的意識中還滯留在金專階段。由此可知，河北金融學院的知名度跟它的發展速度還是有相當大的差距，因此我建議學校導入CIS系統，這將會對學校的發展產生極其深遠的意義。

CIS（Corporate Identity System），是企業形象識別系統。其主要含義是：將企業文化與經營理念，統一設計，利用整體表達體系（尤其是視覺表達系統），傳達給企業內部與公眾，使其對企業產生一致的認同感，以形成良好的企業印象，最終促進企業品牌的建立。包括企業理念（MI）、行為活動（BI）、視覺表現（VI）三大部分。如今學校與學校之間競爭關系的存在已成為不爭的事實。如何擴大生源

源，引進師資，創造品牌是目前學校所面臨的嚴峻問題。學校導入CIS，即結合現代設計觀念與學校管理理論的整體性運作，以刻畫學校個性，突出人文精神，使社會大眾產生深刻的認同感，從而達到提升學校聲譽影響的目的。學校導入CIS可以達到對外宣傳學校辦學方針及展現學校整體形象與實力，對內全面推進素質教育的目的。將CIS的理念貫穿整個學校內、外部活動的始終，能夠最終成為社會對學校的綜合印象，即學校的整體形象，以提升我校的知名度。學校導入CIS也有利于學校提高競爭力，擴大生源，提高生源質量，優化師資力量，開拓市場，提高知名度有重要影響。除此之外，學校導入CIS也是時代發展的必然要求，學校導入CIS系統，是一種意識的更新，一種文化的滲透，一種沖流的發展趨勢，鑒于CIS的有效性，并將成為學校優化管理提升行象的有力工具，也并將會被每一所尋求發展契機，旨在進步的學校所采用。

綜上所述，結合現代設計觀念與學校管理理論的整體運作，結合學院自身導入CIS的有用性和時代發展的必然性，能進一步提升學校形象，同步學院的成績和名譽，讓人們對河北金融學院有一個正確的認識，從而提高學院的競爭力，希望學院領導能夠給予充分的考慮并實施。