第一篇：30.深入挖掘巫山縣旅游發展潛能及旅游經濟旅游經濟

單位代碼 11660 單位名稱 重慶理工大學

大學生社會調研報告

（《形勢與政策》課程論文）

深入挖掘巫山縣旅游發展潛能及旅游經濟

旅游經濟

作者：干麗娜 專業：物流管理 學號：10821870201 學院：應用技術學院

中 國 ? 重 慶 2011 年 9 月 深入挖掘旅游發展潛能及旅游經濟旅游經

濟

內容摘要：

巫山縣有著豐富的資源，悠久的文化，是旅游資源大縣。但如何將旅游資源大縣轉化為旅游經濟大縣，又好又快發展？本文立足巫山縣旅游業發展的現實情況，從旅游產品的多樣化，服務的差異化，營銷的系統化及旅游發展的產業化幾個方面著手，游經濟的發展，希望能夠開拓其旅游發展的思路。摘要：

巫山；旅游；發展潛能；旅游經濟；小三峽；小小三峽正文：

巫山縣旅游資源得天獨厚。縣北，與巫溪縣和神農架林區毗連。巫山山脈呈南北走向縱貫于東，是重慶市與湖北省的分界線。七曜山脈亙于中部，穿插其間。三大山脈在巫山貫通全境，形成了雄偉秀麗的瞿塘峽和巫峽。長江，形成了雄奇幽深的小三峽。成了寧靜幽深的小小三峽。迷人的神女溪風光，古縣，文化積淀深厚，源遠流長，是巴文化、楚文化、中原文化的結合部。在巫山縣廟宇鎮龍骨坡發現的豐富的資源，悠久的文化，使巫山成為名副其實的旅游資源大縣。巫山縣提出了打造“一線兩圈三區”旅游精品，提升旅游附加值，做大盤強旅游業。要將旅游資源大縣轉化為旅游經濟大縣，旅游經濟又好又快發展。本文從旅游產品的多樣化，服務的差異化，化及旅游發展的產業化幾個方面著手，旅游發展的思路。

1、挖掘旅游資源，實現產品多樣化

深入挖掘旅游資源和旅游業發展潛能，促進旅游經濟分析巫山縣旅

長江三峽橫貫縣境，大巴山山脈西東走向綿延于大寧河由西北向東南穿山繞嶺，在巫峽西口匯入馬渡河自東北向西南由神農架流向大寧河，形神女溪由南向北在神女峰對岸注入長江，形成了奇特巫山是一個具有悠久歷史的文明204萬年前的龍骨坡“巫山人”，是人類起源地之一。

深入挖掘旅游資源和旅游業發展潛能，促進營銷的系統分析縣域旅游經濟的發展，希望能夠開拓 是世界峽谷景觀薈萃之地。旅游產品是旅游經濟的核心，也是發展旅游經濟的基礎。旅游產品簡單而具體的說就是旅游線路。目前，巫山成熟的旅游線路就是小三峽小小三峽聯線游，小三峽的游客主體上都是過境觀光游，顯得比較單調。隨著市場需求的變化，越來越多的游客開始選擇休閑度假的方式，同時，游客在旅游時也更注重親身的參與性和體驗性。近年來，隨著我國國民收入不斷提高，開始由2000美元向3000美元邁進，我國散客旅游市場也發展迅速。據權威部門預測，我國散客旅游的比例已超過市場的半壁江山，特別是一些大中城市和沿海地區，散客比例更大。休假制度將進一步釋放公民的休閑度假旅游消費潛能，加速旅游散客時代的到來。經營和接待散客的能力，成為衡量旅游景區接待成熟度的重要標準。經濟發展而言，單一的產品也不能崔生和支撐巫山縣旅游經濟的高度發展。說市場經濟是商品經濟發展到一定階段的產物。產品的多樣化。

1.1 立足我縣豐富的旅游資源，實現旅游產品的多樣化。1.1.1 觀光類旅游產品。

山水旅游是目前全國比較普遍的旅游形式，在旅游開發中占有相關大的比例，容易被市場接受。巫山縣可以立足小三峽小小三峽聯線游，三峽—大昌古鎮生態文化游，開發神女峰（巫峽十二峰）文峰觀等，再現“三臺八景”，推出三峽古棧道—神女峰自然生態游游線路。1.1.2 休閑類旅游產品。

隨著人們精神生活和物質文化生活層次的提高，不再是單純為了觀光、獵奇，更多的是為了追求文化品味、多重目的。可以利用豐富的山水、平湖、峽谷、森林景觀開展多種功能的休閑活動，如避暑、登山、溯溪、森林浴、露營、劃船等山水生態休閑游，還可以推出農家樂等城周休閑體驗游線路。

1.1.3 專項旅游產品。

依托巫山豐富的旅游、文化資源，開發廟宇龍骨坡“巫山人”祖的遠古科考游線路；打造以紅葉節、神女旅游文化節，推出節慶旅游線路；挖掘長江三峽、小三峽世界地質公園的品牌價值，推出地質科考游等等。

新就旅游我們發展旅游經濟，首先要實現旅游

推出小三峽小小、神女溪，復建高塘觀、旅游者外出旅游的目的，已增長知識和休閑娛樂，推出尋根拜 1.2 立足現有景區、景點，編排豐富旅游線路。

1.2.1從時間上。

根據景區各個時間段所具有的不同特色的風景來推出線路。比如可以推出春觀景，“小三峽小小三峽+縣城、大昌古鎮”的常規旅游線路；夏納涼，“小三峽小小三峽+平河或洋溪河漂流”；秋看紅葉，“小三峽小小三峽+紅葉”；冬賞雪“小三峽小小三峽+梨子坪”；春夏秋冬不同特色的線路組合。同時，還可以分晝夜，推出夜間小三峽夢幻之旅等等。1.2.2從空間上。

改變傳統坐船觀峽的方式，通過索橋、棧道、高空滑繩、觀景臺等方式俯看峽江，體驗不同的景觀感觸。如推出徒步游巫峽、小三峽線路。1.2.3 從區域上。通過區域合作，實現資源互享、客源互送，豐富旅游線路。推出“三峽大壩—神農架—小三峽”“大金三角”旅游線路和“巫山—奉節—巫溪”旅游線路。甚至隨著交通的改變，峽的線路組合。這也可以改變小三峽游客必須從長江三峽進入的依賴局面。

2、挖掘產品特色，提供差異化的服務什么樣的服務才是高質量的服務？答案很簡單，何讓具有不同背景、不同年齡、不同層次、不同需求的游客滿意，那就得讓游客各取所需，獲得差異化的服務。峽旅游產品存在著同構競爭，最為典型的就是巫山小三峽青龍瀑布VS白果瀑布、芙蓉洞的，就只是各個景區從中分得的羹不一樣。游客量。從去年下半年以來，這在體現競爭的殘酷性的同時，品定位，肯定是要服從市場的需求，滿足不同游客的不同需求，挖掘特色，提供差異化的服務。

2.1 從景點挖掘特色。

可以實現西安兵馬俑—湖南張家界—巫山小三從目前長江三峽旅游的現實情況來，VS騰龍洞等。每年長江三峽總的游客量是一定游客到神農溪，也要為小三峽自身產品的特色進行重新定位。

“小金三角”

如不難發現三VS巴東神農溪，還有就必然帶走小三峽的產

就是讓游客滿意的服務。巫山小三峽就已經失去了宜昌上水游客的客源市場。巫峽有十二峰，尤其是神女峰，具有不可復制的獨特性。小三峽可以推懸棺、獼猴等，以及規劃復建的棧道、索橋等。還有通過峽谷觀紅葉、觀云霧等特色景觀，體現差異化的服務。

2.2 從游覽方式挖掘特色。

峽谷主要是坐船觀景，首先就可以從船上出特色。小三峽游船經過幾代的改造升級，在豪華性和舒適度上有了較大的提升。但主要能夠提供的服務只是針對團隊的固定時間、固定線路的游覽方式，存在過于單一的缺陷，的游客需求。可以在游船上增加休閑娛樂設施，實現游船的多樣化。在立足目前游覽方式的情況下，方式：

? 包船進峽游覽峽游覽方式。? 單面游船游覽。? 自駕游船游覽。

3、挖掘帶動能力，實現產業化發展有人認為，旅游業既屬于第三產業，也屬于第二產業，是第并沒有這一種化分方法，但卻說明了旅游產業的特殊性。互動性很強的產業，據統計，與旅游相關的行業部門達行、游、購、娛”六要素，拉動著很多行業部門，能有效地開辟就業渠道，擴大就業，繁榮經濟，促進人民生活水平的提高。旅游為龍頭的第三產業發展的決定》，充分認識到了旅游經濟產業化發展的重要性和緊迫性。巫山的產業化之路要從延長產業鏈，擴大產業面，力，做好以下幾個方面：

3.1 完善、實施旅游規劃。

旅游開發，規劃先行。重視規劃目標與政策引導的有機銜接，制定高起點、大跨度、布局合理特色鮮明的旅游規劃。巫山縣展總體規劃》，去年重慶市交旅集團進行國際招標，為巫山旅游發展制定了一個高起點、大跨度、要不斷地完善、實施，走協調、全面、可持續發展之路。

改大船為小船，可以提供以下一些特色游覽

旅游產業是一個關聯109個。2007巫山縣出臺了《關于加快以2005年制定了《巫山縣旅游發制定了小三峽片區旅游規劃，布局合理特色鮮明的發展規劃。

2.5產業。雖然“吃、住、還不能滿足多樣化提高游船速度等，旅游業提高旅游帶動能3.2 打造精品旅游區點。

按照巫山縣“一線兩圈”（小三峽精品線，縣城旅游圈、大昌旅游圈）的布局，強調文化旅游的融合。按照吃、住、行、游、購、娛六大要素，豐富內涵，打造科學規劃、特色鮮明、功能互補，設施配套的精品旅游區、點。在此基礎上，形成縣內小循環，縣外大循環，把巫山的旅游線路推到全國的旅游業精品線路之中。

3.3 加大資金投入。

交旅集團整合長江三峽后，解決了整合景點的投入問題。游基礎設施，要以招商引資為重點，先是大膽采用合資、獨資、股份合作，租賃和出讓經營權等方式，將景區的開發經營權從資產中剝離出來，出讓給有開展能力的法人主體。制定相關的優惠政策，提出優先發展的特色項目，業，如發展高檔次的農家樂等。第三是向上爭取資金，施項目和景區、景點深度開發項目。四是培育多元化投資主體，投資、合資開發旅游產業。

3.4 營造一流旅游環境。

巫山新縣城搬遷后，主要城市功能是圍繞安置移民，能，沒有吸引游客的標的物，沒有游客的集中消費區，制約了游客的消費欲望。一是要提升城市旅游功能，營造一流旅游消費環境；二是要提供綠化、美化、凈化、亮化的生態環境，提供安全的交通服務，提供方便的旅游導向，提供文明向上、熱情友好的人文環境。三是大力推進精神文明建設，設功能，立足通過旅游業的發展，開展旅游單位創優活動，單位的整頓力度，提高“窗口”單位的精神文明水準，努力營造“人人都是文明使者、處處都是旅游形象”的良好氛圍。

對新開發景點和旅首其次是大量吸引外資、鼓勵民間資金興辦投資旅游企開發建設重點旅游基礎設缺乏旅游城市的很多功實現旅游的精神文明建加大對旅游等“窗口” 5

進一步創新旅游產業開發的投融資機制。

參考文獻

[1] 劉曉鷹，《旅游經濟學》，科學出版社，2007 [2] 羅明義，《旅游經濟學原理》，復旦大學出版社，2004 [3] http:// [5] http://www.tmdps.cn/

第二篇：假日旅游經濟專題

假日旅游經濟

在假日旅游經濟的內容選擇中,旅游帶著它特有的親和力脫穎而出,它不僅成為假日旅游經濟的首選突破口之一,也是迄今為止假日旅游經濟的主要內容.假日旅游能作為啟動假日旅游經濟的首選突破口并成為其主要內容,是有它的客觀必然性的.首先,它符合了富起來的中國人的心愿,是人們追求更高質量的具體表現.其次,它也順應了國際潮流和我國改革的要求.作為一門新興的“無煙工業”,它在為國家創匯、解決就業、開展國際合作與交流、提高國際知名度、提高人口素質、促進經濟社會可持續發展等許多方面都發揮了重要作用.假日旅游啟動以來,經過幾年的發展,可以充分地感受到它所具有的巨大誘惑力和帶來的可觀經濟效益.這無疑會使我們對假日旅游充滿熱情,我們也有充分的理由相信它的美好前景.但是,發展僅有熱情是不夠的.在假日旅游火爆景象的背后,也有一些問題應當引起我們的足夠重視.第一,由于消費的過度集中引發的一些問題.比如,對一些企業來講,一年中過度集中的幾個消費時間把消費需求明顯地區分為淡旺兩季,由于消費群體的規模、消費的投向等受不確定性因素影響很大,所以極易造成企業投資決策的困難,尤其是固定資產的投資規模、投資取向等不易準確把握,形成淡季時企業服務能力供過于求,旺季時又供不應求的尷尬局面,影響了旺季時對服務需求的滿足,而且旺季時的旺盛需求也會帶來一些企業從經濟效益考慮而產生的所謂“蘿卜快了不洗泥”的現象;特別是某些經營者,面對洶涌而至的巨大獲益機會,本能地、不可避免地要去追求利益的最大化,采取一些短視行為,像強行售賣、暴利經營、欺詐經營等,既擾亂了市場秩序,又損害了消費者的正當權益.這些都會對消費者假日旅游消費的積極性造成打擊,使消費者對旅游消費的心理預期值大打折扣,消費熱情隨之降低就是必然.第二,目前在旅游產品的開發中新的增長點不多,旅游市場細分工作做得不夠,市場尚處在發展初期的較為混沌的粗線條發展階段.今天的旅游,更多的還是靠激情消費來支持的,旅游業的經營者也更多地還是把目光集中在對旅游產品實施激情消費的這部分人身上.對于任何一種產品來講,一個普遍規律是,要想延長其市場生命周期,必須不斷有所創新,不斷改進產品,不斷開發和推出新的利潤增長點.假日消費包括四個層次：第一是滿足生理需要層次的消費，例如日用商品、食物、衣物等方面的支出；第二是滿足健康娛樂層次的消費 例如體育活動、旅游活動、個人愛好需要、家庭娛樂、耐用消費品等方面的支出；第三是滿足發展需要層次的消費，例如圖書、技能知識的學習活動等方面的支出；第四是滿足精神需要層次的消費，例如獻愛心等公益活動、贈送禮品等情感領域的消費。從假日消費的四個層次看，第一個層次與平時消費內容是相同的，只是消費時間上相對集中而已。節假日的消費主要體現在后三個層次上，即閑暇消費。因此，假日旅游經濟在某種意義上可以說主要是閑暇消費，這是對消費層次性質上的分析，但并不等于說假日消費就是閑暇消費，也不等于說滿足生理需要的消費不重要

自從改革開放以來，中國人們的生活水平有了穩步的提高，物資生活的改善，使人們的基本生活費用占家庭和個人的收入的比例逐漸降低，即恩格爾系數也逐漸下降。根據著名美國心理學家和行為學家馬斯洛提出的“需求層次論”：——人類的需求依次分為生理、安全、社交、尊重和自我實現的需求，并且他認為當生理、安全等低需求得到滿足后，才能產生更高層次的需求。有資料顯示，2001年國內生產總值為95933億元，2002年國內生產總值將超過10萬億元，增長比率將到達 4.1%，城鎮居民的人均可支配貨幣收入也由1978年 343.4元上升到了2002年的5793元，是1978 年的近17倍，平均實際工資逐年提高。這些都表明消費需求的支付能力顯著提高。對要求效用最大化的城鎮居民來說，當人們的可支配收入上升到一定程度時，必然要求精神生活的輕松、休閑，早在1996年的先富起來的廣東省工人、農民就曾有過包飛機旅游的事情。國際經驗表明，當人均年收入達到500-800美元時，是旅游消費急劇擴張的時期。從上述資料可知，2002年我國的居民人均收入就已達到5793元，居民存款余額達到 8億多元，并還在不斷增長。從經濟學的角度看，我國已邁入了旅游擴張的門檻。

假日旅游經濟的形成條件

第一，假日旅游經濟是社會發展到一定歷史階段的產物，休閑成為一種普遍的現象或曰大眾休閑時代 是假日旅游經濟形成的基礎。從世界范圍看，假日旅游經濟是人類進入工業化社會之后才出現的，在此之前，休閑只是一種個別現象，一部分人的特權。第二次世界大戰后，在發達的資本主義國家 休閑已經不是少數人的特權，而是一種普遍現象，經過21年改革開放，我國國民經濟已經初具規模 人民生活獲得了巨大變化，休閑也具有了大眾化趨勢，可以看出，從少數人炫耀式消費到大眾休閑消費經過了兩千多年的歷史

第二，假日旅游經濟的直接原因是科學技術進步和勞動生產率的提高。沒有勞動生產率的提高，不能夠創造出可供消費的產品和服務，假日旅游經濟是不可能形成的。

第三，居民收入的增加，據世界旅游組織判斷，當國民人均年收入達到300-400 美元時，居民就產生了在國內旅游的動機，達到800-1000美元時，則想去鄰國旅游。而超過3000美元時，便有了去遠方國家旅游的要求。如1999 年北京市居民，城鎮居民人均可支配收入為9182.8 元，折合1110.4美元，按照世界旅游組織的判斷標準，北京人已經具備去鄰國旅游的財力和需求，作為政府和旅游企業，應該注意北京市居民收入和旅游需求的變化。

第四，生活時間分配結構的變化。主要是勞動時間的減少，閑暇時間的增加。勞動時間包括兩個部分，一部分是市場勞動時間，另一部分是非市場勞動時間(家務勞動時間)，就市場勞動時間而言，現在世界上絕大多數國家每周工作時間都低于50 小時 即不到每周全部生活時間168 小時的三分之一。

第五，閑暇設施的供給增加特別是第三產業的發展是假日旅游經濟必要充分條件。假日旅游經濟不僅受時間的限制，還受到空間和設施的限制，假日旅游經濟不是生活必需消費，而是選擇性消費。換言之，可以消費也可以不消費，可以多消費也可以少消費，但是，閑暇設施的供給會直接影響到消費者的滿足程度，從幾次長假看，我國的閑暇設施無論是在數量上還是在質量上以及結構上都不能滿足國民休閑的需求

第六，各種社會保障制度以及消費貸款制度的確立。保障水平低的居民要為養老 醫療進行儲蓄，保障水平高的居民則沒有后顧之憂。因此建立和完善城鄉養老保險制度、城鎮失業保險制度、醫療保險制度 是非常重要的，消費貸款制度是適應如住房、汽車、教育、旅游等大額消費的一種貸款制度，是鼓勵居民適時消費的一種政策。

第七 假日旅游經濟與新的閑暇觀的確立。因為假日旅游經濟與人們的閑暇消費密切相關，從經濟學角度看，至少在19世紀以前，許多經濟學家認為閑暇消費是反經濟的，有害于生產力的發展。他們認為閑暇消費沒有產出，并且需要消費的時間，會浪費時間和金錢，同時，與必要的節約和資本積累相對立，因此，休閑與傳統的勞動倫理觀背道而馳。但是，人類進入工業化社會以后，勞動生產率不斷提高，勞動時間的縮短并不意味著生產相應減少，生產率的改進，補償了生產的不足，休閑活動所帶來的閑暇消費成為再生產過程的重要環節，沒有消費生產將不能夠繼續下去；另一方面，消費的增長，也可以刺激經濟增長，因此 假日旅游經濟對于社會生產特別是第三產業的發展具有積極功能。

假日旅游經濟積極影響

1.擴大消費需求。微觀經濟學對需求的定義為:在其他條件不變的情況下,某一特定時期內,消費者在各種可能的價格條件下愿意而且能夠購買的該商品的數量。要形成現實的需求,消費者必須同時具備購買欲望與購買能力這兩個基本因素。可是兩個因素要兼而得之,時間長短起著極為關鍵的作用,甚至可以認為時間和貨幣的多少正是決定購買欲望和能力的兩個方面。經過近幾年來的宣傳,人們的消費觀念有了很大的轉變,只賺錢,不消費的想法已經淡化,提前消費、信用消費的觀念已深入人心。這些都刺激了人們的購買欲望,也說明延長假日刺激消費具有了極大的可行性及現實性。一旦放松假日約束,我國居民仍有較大擴大消費的余地。

2.增加消費者的效用水平。消費者購買物品可以獲得滿足,用經濟學術語來衡量就叫效用。在一種商品的消費過程中,邊際效用遞減規律會發生作用;在多種商品的消費過程中,消費者追求的是總效用最大化,往往會用每元邊際效用大的商品去取代每元邊際效用小的商品,從而增加總效用。以上均是經過實踐檢驗的經濟學常識理論。依據此理論,我國居民過去可享用的閑暇時間相對較少,對閑暇時間的消費所帶來的總滿足程度尚處于上升階段。尤其是很多高薪階層,在賺錢的方面已沒有太多的感覺,工作的效用與效率已呈遞減趨勢。休假制的應運而生,自然會得到很大的滿足和激勵。從這種意義上而言,不論對于工作還是生活,適當的延長假日時間的消費都可以促進消費者的滿足程度趨于最大化。

3.降低時間消費的機會成本。機會成本通常指當某種生產要素有多種用途時,選擇其中一種用途所必然要放棄的其他用途中的最高收益。比如某人工作一天的工資是100元,那么他休息一天的代價即機會成本是100元。薪水越高的人在應出勤的時間選擇休息,則休息的機會成本越高。所以一般他不會輕易休息,更談不上自由自在地做自己喜歡做的事。但在國家規定的節假日期間,他享有節假日而不會損失其他收入,選擇休息的機會成本幾乎為零。這時他完全可以任意地支配這段時間,養精蓄銳,也有利于節假日結束后的工作效率提高。

4.促進消費結構的升級。有資料表明,我國居民消費已由百元級、千元級邁入萬元級。在物質生活的需要得到基本滿足后,人們努力尋求更多能滿足精神需要的消費方式。旅游、教育、培訓、衛生、保健、裝潢、參觀、娛樂、運動等都是長假中涌現的消費熱點,從而帶動了我國居民消費結構的全面升級。

5.加速產業結構的調整。假日旅游經濟實行后,人們在生活、生產方面要求得到的服務都與日俱增,使第三產業的范圍進一步拓展。為了適應消費者的要求,生產者會努力調整自己的人力、物力、技術,追加資金投入,促進企業效益提高,加快相關產業的發展。最終實現產業結構由第一產業,第二產業向第三產業的階梯形式轉換,使產業結構更加優化

6.創造新的工作崗位。美國《未來學家》雜志(1999年第12期)撰文說,隨著知識經濟時代的來臨,未來的社會將以史無前例的速度發生變化。也許10年～15年后,發達國家將進入“休閑時代”,發展中國家亦將緊隨其后。因而美國學者預測,休閑、娛樂活動、旅游業將成為下一個席卷全球的經濟大潮。專門提供休閑的第三產業在2015年左右將會主導勞務市場,它們為社會創造了很多新的工作崗位。比如休閑經濟學家、旅游信息預報人員、休閑計劃制訂人員、時間銀行工作人員、休閑陪同人員等,這些既彌補了經濟生活中的空缺,又會連鎖性地產生新行業,極大地解決因傳統產業衰退而可能產生的失業問題。

假日旅游經濟消極影響

1.資源配置的失調。假日旅游經濟往往會引發集中式消費。在節假日期間,人們可能出現趨同行為。譬如大多數人幾乎同時選擇去旅游勝地飽覽風光或涌入某大型超市狂購狂買。這可能會導致在極短的時間內,人流、物流、車流、財流等諸多資源瘋狂聚集于某一個場所,導致空間上資源配置過于擁擠。而“花紅無三日”,假期結束后可能出現長時間的寂靜冷清現象,一盛一衰間反映出資源配置嚴重失調。短時間內資源的過于擁擠會使消費者享受程度下降,而旅游勝地、商場的人力物力也應付不過來,甚至引致大家都滯留于某個過程中,得不到預期的結

果。長此以往,人們會選擇逃避假日消費,使假日旅游經濟無用武之地。

真實的價格可以引導消費者與生產者雙向選擇。在一種動態的調整、理性的追求中保證市場交易的正常進行。但在假日旅游經濟中,可以因為消費者一哄而上的購買沖動激發廠家、商家的亂漲價行為,也可能因為廠商之間的惡性競爭、拋售存貨而出現頻繁的降價行為。前者有損于消費者的福利也可能影響生產者的實際收入;后者同樣可以伴隨假冒偽劣產品泛濫成災等問題,更有損于生產者的長遠發展。雖然“假日旅游經濟,商機無限”,但把銷售產品的希望全放在假日期間,只會造成短期行為,不利于社會經濟的平穩發展。

弱勢群體的心理失衡。如何過假本來是個人的事,但長假往往造成人們對過假的期望值有所增加,如何安排豐富多彩的假期生活也成了人們茶余飯后談論的熱門話題。要過好假期離不開經濟支撐。在群體消費中,人們普遍存在攀比、炫耀心理。甚至有“掏盡腰包、瀟灑幾日”的盲目行為。在這突如其來的消費浪潮中,經濟地位不穩定、收入偏低的下崗工人、老人、民工等可能遭受心理上的沖擊。要么盡其所能地卷入狂潮,影響假日結束后的正常生活;要么閉門不出,成了假日旅游經濟中被遺忘的角落;要么可能經不起誘惑,做出危害社會的舉動,這些都可能成為社會長期穩定的隱患。

畸形消費的泛濫。中國歷來是一個勤儉節約、重積累輕消費的國家。在經濟發展的歷程中,人們已飽嘗了縮緊褲帶過苦日子的痛楚。對于消費問題,人們雖然充滿了向往與好奇,但忽然間時間與收入都有所寬裕時,很多人仍會有初期的不適應性。尤其是在經濟發展中,某些人利用社會進程中的某些轉型、轉軌的機會成為先富起來的人時,他們對金錢的控制與運用欲望也達到了頂峰。一擲千金、狂吃濫喝、歌舞升平、尋找刺激成了這些人在假日旅游經濟中緩解心理壓力、揮霍錢財的常見方式。這些都是畸形消費的一些表現。在這種消費中,人們只得到了短暫的快感。接踵而至的是更大的空虛與寂寞,又要尋找更多的方式來排遣。與之對應,每每長假結束時,很多人生理與心理方面有時非但沒有得到放松,反而引發了更多的新問題,假日病便是畸形消費結成的惡果之一。

正效應減緩乃至停滯。假日旅游經濟剛產生時,可能利大于弊。但若不及時對產生的問題進行充分的認識,給予足夠的重視,可能會使其產生正效應的波及鏈條中斷裂某一環節,從而使其積極影響復歸平靜,甚至又如一潭死水。假日旅游經濟不能達到預期效果。比如假日旅游經濟的消費內容貧乏,度假設施不齊全,競爭手段單一化、短期化等都可能成為假日旅游經濟蓬勃發展的阻力。經濟學中的邊際效用遞減規律也反映了單純的假日延長可能會造成人們從放假中得到的滿足感覺隨著時間的推移而逐漸淡化。邊際報酬遞減規律已證實了假日旅游經濟對于一國經濟增長的促進作用在其他條件不變的前提下可能會呈下降趨勢。

近年來假日經濟在中國異軍突起，已成為國民經濟的一個新的增長點。而從我國現階段來看，主要是以旅游消費為主。可以說，在我國，假日旅游經濟就是假日經濟的核心。

法定傳統節假日旅游方面對中國經濟起到了起到了極大的作用及影響。首先談談它的積極作用：①有利于人們利用假期進行消費，拉動經濟增長。②有利于增加就業機會隨著社會的進步以及科學技術的發展。

而其消極作用也有很多：①對消費市場的影響。②對旅游產品質量的影響。③對交通運輸業的影響。“黃金周”帶來的旅游熱潮，人流和車流的猛增，使本來就擁堵的交通更加不堪重負，帶來了交通運輸方面的安全隱患，擁擠的車道，人山人海的車站旅客，給交通的正常運行帶來了額外的壓力④對食宿餐飲業的影響。假日的集中旅游客觀上加大了食宿餐飲行業的經營成本。⑤對環境的影響。環境污染

嚴重,治理花費大,對一些旅游景點的破壞情況嚴重。

第三篇：經濟旅游計劃書

企業計劃書

電子與信息工程學院 測控技術與儀器082班

第一部分：公司概況負責人：竇艷芳

一、項目名稱：經濟旅游合作社

二、主要產業：合作旅行社

三、經營范圍：旅游相關咨詢、以最少的資金設計最佳旅游路線、提供一對一式導游服務

四、項目投資：一百萬元人民幣

五、場地設置：大連市

六、公司宗旨：用我們的真誠換取您的滿意

七、回 報 期：約一年左右

第二部分：組織機構

董事會成員：

社長： 竇艷芳總經理：王雯琦副總經理：王玉明

營銷部經理： 劉奔市場調查部經理：張德俊人力資源部經理：李師財務主管：李華路 薛文強公關部經理：紀健新

招聘專業的導游人員，并進行培訓，提高他們的素質以及對本公司的了解。是本公司對

招聘人員的基本要求。

第三部分：產品服務負責人：王雯琦

主營產品和服務：為熱愛旅游的顧客介紹旅游相關信息，幫助顧客設計出用最少的資

金參觀最多的旅游景點的方案；提供專業的導游顧問（一對一式的導游服務），帶顧客領略

旅游地點的風土民情，為滿足文明大都市人們追求精神需要提供優質服務；并承辦國際國內

外旅游項目，能夠滿足所有顧客的需求；代辦機票，船票，火車票，代辦護照，代訂客房餐

飲等服務（其中各項服務的消費均為同類型消費中的最低消費標準），為所有去異地游玩的顧客提供便利。

第四部分：旅游業市場分析

我們做了非常細致深刻的市場調研，目前大連市旅游市場大概有150 個左右的旅行

社，基本已經處于飽和狀態。許多旅行社效益下降，面對激烈的競爭，很多旅行社只是一味的打價格戰。我們作為新進入市場的特色旅行社，要打倒對手，應該在營銷策略，理念，戰

略方面獨樹一幟，別出心裁。我們為熱愛旅游的顧客提供專業旅游相關信息，為顧客設計出

用最少的資金游玩最多的旅游地點，提供專業的導游顧問（一對一式的導游服務）。通過各

種渠道獲得較高的性價比。

第五部分：本公司的競爭優勢、劣勢

那些老旅行社的優勢在于，先進入市場，對與旅行社業務相關的各個環節各個部門

比較熟悉。他們大多采取無差異營銷戰略，這樣做的好處在于節約了成本。因為無差異的廣告宣傳可節約促銷費用。不進行市場細分，也減少了市場調研，產品研制與開發，以及制定多種市場營銷戰略，戰術方案帶來的諸多開支。

優勢：

而我們的優勢在于，我社的總部設在大連市，而大連市是一個以旅游業為主的海濱城 市，在這里擁有廣大的旅游愛好者，以及較好的經濟基礎。為我們提供了豐富的客戶來源。我們的旅行社提供的服務具有自己的特色：

1.幫助顧客設計出用最少的資金參觀最多的旅游景點的方案；

2.提供專業的導游顧問（一對一式的導游服務），帶顧客領略旅游地點的風土民情；

3.承辦國際國內外旅游項目代辦機票，船票，火車票，代辦護照，代訂客房餐飲，利用最

佳渠道獲得各種最低的消費方式。

4.我們的團隊是由一群朝氣蓬勃的八零后組成的，而目前的市場調查數據顯示旅游的主體

人員正是這群青年，只有我們提出的方案才能更好的符合他們的口味。

劣勢：

我旅行社由于剛剛成立，在旅游市場沒有任何知名度，需要多加宣傳。旅行社的新穎 理念還沒有被廣大的旅游愛好者了解，需要更多的專業公關人員向顧客介紹本公司的特色旅 游信息。

第六部分：營銷戰略分析

根據市場調研分析結果，我們還在營銷方面做了以下策略：

1.注重整體旅游產品的設計和產品的創新設計，創新是旅行社發展的靈魂。

2.市場定價要充分考慮到成本，市場，營銷目標，政策，產品品質等因素，在定價策略上

采取滿意定價法，既保證獲得一定的初期利潤，又能被廣大游客接受。另外在心理定價策略上，可采取吉祥數定價策略，根據人們對數字的的迷信和禁忌采取策略。

3.促銷。我們可以制作一些非常精美的旅游宣傳小冊子，或請專業人員設計全面周到具體的網頁，以方便游客了解最新消息。

總之，旅行社之間的競爭是相當激烈的，要想在競爭中立于不敗之地，就必須要有優于競爭對手的產品和服務。由于科技的進步，以硬件為手段的競爭在市場競爭中收效不大，且容易被競爭對手效仿。因此我們認為旅行社之間的競爭主要是以服務為基礎的軟性競爭。我社將本著用我們的真誠換取您的滿意的宗旨，熱情的為游客服務。

第七部分：財務部門分析計劃

資金的籌備：

籌集資本本社總資本100萬元。其中大部分是以貸款的方式獲得，各部門主要負責人各出資五萬。由于旅行社剛成立，所以對于各社的資本需要量只能是初步的預測。在預測之后，對各社資本的分配是：營銷部與市場調查部由于要新產品開發、市場調研發及宣傳和做企劃方案安排了15萬元的資金，公關部與上游企業和地接社聯系安排了10萬元，人力資源部10萬元，再就是房屋的一年租金一次交清2萬元和各種資料以及設備等的采集共用了23萬元。余下的20萬元留存財務部作后備資金發及發工資之用，此外，還有20萬元上交莊旅游局作國際旅行社的保證金。

1.預算方面：

初步是到年末達到凈收入70萬元。資本運用：這就需要各部門合理運用所規劃的資金做好份內的工作。營銷部：新產品開發、市場調研及廣告宣傳和做企劃方案;公關部：與上游企業和地接社聯系;人力資源部：招聘和培訓新員工;就財務部而言就是對社內部的資料、設備、雜物等進行配置，以及到月末年末分發工資、獎金，對于工資的安排是：社長2000元每月，總經理1800元每月，各部門經理1500元每月，業務員1200元每月。獎金是成本節約獎和銷售冠軍獎均為2000元。股利分配這主要是財務部要協助董事會處理好股利分配問題。我們現在的初步計劃是到年終除社長及總經理得到年總利潤的8%的紅利外，余下7人每人4%，剩下的利潤就留作上交稅金、購買設備資金和公積金。

3． 公司保險：

保險這一點對旅行社很重要。把旅行社財產、人員以及組團后游客的人身財產保險，如此把旅行社經營活動中和風險轉移到了保險公司，保證了經營活動可以更加大膽地進行。

第八部分：公關部計劃

我部位處旅行社前端，是我旅行社形象代言，我們堅持“一條龍服務，隨時為您提供優質服務。我們的24小時在線服務熱線為：0411—84305555

公關客體：

1.與各宣傳媒體和地邊旅行社協調發展，前者加強宣傳，后者共同進步

2.支持政府部門的工作，正常納稅，不違紀違法，爭取各種優惠政策。

3.與酒店，交通，景點，景區消費場所協調發展。

公關手段：

1.信息宣傳：大眾傳播媒體，樹立企業形象，與記者建立良好的關系，宣傳與我旅行社有

利資料。

2.收集信息：輿論監督，民意測驗，在我旅行社進行的民意測驗調查中。72%的人愿意游

玩，這證明了我們研制開發的路線是可行的。

3.聯絡情感：通過贈送紀念品等方式，加強我們與顧客間的聯系，爭取回頭客和贏取潛在客人的好感。

4.優化服務：網上購票，咨詢;電話咨詢;各種宣傳單，方便游客了解我旅行社。

5.服務社會：參加公共活動，資助社會福利，提高社會知名度。

第四篇：淺談貴州旅游經濟的發展

淺談貴州旅游經濟的發展

發布時間：2011-8-

1信息來源：中國集體經濟 作者：雷雪君

摘要：貴州是一個欠開發、欠發達的省份，其地理位置和地理條件決定了貴州在傳統的工業和農業上將很難有較好的發展。但與此同時，貴州的地形地貌又賦予了貴州得天獨厚的旅游資源優勢，因此，在貴州工業發展底子薄、農業硬件環境差、資金短缺、吸引各類人才困難等大背景下，要發展貴州經濟，就應充分利用自身的資源優勢，以旅游經濟為突破口，以此為產業發展的重點，從而帶動其他各項產業的發展，最終改善貴州經濟狀況。

關鍵詞：地理條件；旅游資源；旅游經濟

一、貴州旅游業現狀

最近幾年，由于各方的呼聲和貴州面臨的經濟發展困境、國家政策、西部經濟的發展、國民生活水平的提高導致全國旅游業整體增長等因素，貴州的旅游業總體上來說得到了長足的發展，據貴州都市報的消息，貴州省的旅游收入從2006年的250多億到2010年底旅游收入預計突破1000億大關。4年時間幾乎翻了4倍，臨省的云南上半年實現旅游收入415億元，預計全年將到達900億元。果真如此，多彩貴州將有可能在歷史上第一次旅游收入超過相鄰的彩云之南。

有學者利用了灰色理論關聯度分析方法對貴州省旅游業與其第一、二、三產業關聯度的實證性分析，其結果是貴州省第一、二、三產業在國內生產總值中所占比重呈現出如下態勢：x1（k）

因此，大力發展旅游產業應該是未來貴州經濟發展的一個現實、合理、可行的方向，但由于基礎薄弱，人才困乏，監管不力等原因，貴州旅游經濟的發展仍存在不少問題。

二、貴州旅游經濟存在的問題

長久以來，“一累、二貴、三無味”是業內人士都貴州旅游的最好總結。“一累”是指旅游景點分散，而且道路條件極差。“二貴”是指價格居高不下。“三無味”是指景區大多處于低層次開發，內容單調，簡單重復。

旅游定位的模糊，“公園省”——一個不知所云的定位，概念模糊。城市定位的盲目，“林城”，更被戲稱為只有在直升機上才看得見樹林的城市。文化宣傳的不到位、走過場、自欺欺人，“多彩貴州，越舞越美”，舞了這么多年，你很難在貴陽外的任何一個大點的城市找到一個知道“多彩貴州”這個活動的人。

人才匱乏，據貴州旅游局的消息，到2010年，貴州旅游業直接就業人數將達到18.08萬人，缺口人數12.87萬人。人員素質有待提高，同時到過貴州和云南旅游的人可能都會有非常深的感受，貴州導游多數時間在思考的問題是怎么帶游客去消費，自己拿回扣，相比之下的云南導游則樸實得多。

基礎設施落后，隨著貴州旅游業的高速發展和市場的激烈競爭，基礎設施薄弱已成為制約全省旅游業進一步發展的主要瓶頸，為打破這一瓶頸，2007年，貴州省委、省政府出臺了《關于加強旅游基礎設施建設的意見》（以下簡稱《意見》）。《意見》中制定了加強全省旅游基礎設施建設的5年目標，即以交通設施、景區設施、綜合配套設施、環境建設設施和接待服務設施為重點的旅游基礎設施建設取得重大突破，基本建立與旅游業發展相適應的旅游基礎設施體系。

三、貴州旅游經濟發展的路徑——酒文化開路，突出重圍

貴州是大西南聯結華東、華南地區的通道，又與四川、廣東、云南、廣西等旅游大省緊鄰周邊有廣闊的旅游市場。另外，貴州的許多景區都與周邊省區的著名景區相鄰，周邊發育較健全的旅游市場給貴州旅游業發展提供了較好的外部條件。

綜觀貴州旅游，要突出重圍，一是要聯合，二是要選準突破口。

貴州酒文化是獨一無二的，優勢顯著、相對集中、別人難以模仿替代的豐厚旅游資源，值得好好作一篇大文章。翻開中華民族的歷史長卷，無論政治、經濟、文學、藝術、醫藥乃至社會生活的方方面面，哪一個與酒文化沒有千絲萬縷的聯系？酒文化旅游，這是一篇多么瑰麗壯觀、蕩氣回腸的華章啊。

與四川聯合，由政府掛帥，茅臺、五糧液等企業牽頭，利用從茅臺到宜賓的200公里赤水河——岷江流域所蘊含的豐富資源，精心打造出世界獨一無二的“中國酒文化長廊”，其社會效益和經濟效益都將非同小可。

改變目前的文化推廣思路，不再那么強調夜郎文化，社會發展到今天，夜郎文化其實在看點上已經不多，作為旅游發展的啃頭稍顯空洞，改變推廣策略，把“越舞越美”的“多彩貴州”也舞到別的省份，我們的旅游不是要貴陽人去安順推廣，安順人來貴陽推廣，而是要讓發達省份，讓全國乃至全世界的人知道貴州，“發現貴州”。

綜上，貴州的旅游業雖然在最近幾年取得了長足的進步，但是相關各方應該看到問題、發現問題，爭取把貴州旅游真正的做強、做成熟，讓人民受惠，以旅游推動貴州經濟的發展。

參考文獻：

1、貴州省統計局.貴州統計年鑒[M].中國統計出版社,2003.2、鄧聚龍.灰色系統理論教程[M].華中理工大學出版社,1992.3、母萍萍.貴州省旅游業對其經濟影響效果的實證性分析[J].安徽農業科學,2007(22).4、胡言.貴州旅游業面臨邊緣化困境[J].21世紀人才報,2002(2).（作者單位：軍事經濟學院襄樊分院）

第五篇：弘揚海洋文化　發展旅游經濟

21世紀將是海洋經濟時代，而海洋旅游業則是前景廣闊的海洋產業群中的重要組成部分，海洋旅游業有著廣闊的發展前景。海洋旅游作為旅游業的一種主要的實踐形式，被認為是實現旅游業可持續發展的必然選擇之一，因而在世界范圍內得到普遍重視和迅速發展，已經成為國際旅游的主流。據有關資料介紹，在發達國家，海洋旅游業產值一般都占到整個旅游業產值的2/3左右。在我市，隨著八仙過海口、海洋極地世界、蓬萊水城保護開發等景區（點）的相繼投入使用和動工，海洋旅游業也已占據了蓬萊旅游業的主導地位。如何進一步弘揚我市悠久的海洋歷史文化，發展現代海洋文化，豐富海洋旅游資源，促進整個旅游業的快速發展，是當前我們面臨的一個新的課題。

一、海洋文化的概念

海洋文化是世界性的文化現象，有關海洋文化的定義也多達幾十上百種，至今還沒有一個公認的定義。有的認為：海洋文化是人類文明的源頭之一，是人類擁有和創造的物質和精神文明的重要組成部分。也有人認為：海洋文化是一種泛文化意義和文化現象，是海洋生態環境所提供的對人們生活、生產、價值觀念、性格、習俗的物質的精神的總體文化現象和表現。西方學者認為：古希臘及地中海的文化就是典型的海洋文化，是西方文化的源頭等等。

當代海洋文化學科建設的積極倡導者，青島海洋大學教授曲金良在其《海洋文化概論》中表述：“海洋文化，作為人類文化的一個重要組成和體系，就是人類認識、把握、開發、利用海洋，調整人和海洋的關系，在開發利用海洋的社會實踐中形成的精神成果和物質成果的總和。具體表現為人類對海洋的認識、觀念、思想、意識、心態，以及由此而產生的生活方式”。

海洋文化是相對于大陸文化的一種文化現象，是一種商業文化。海洋文化在任何時代都代表了當時的一種先進文化，其顯著特點就是開放、開拓和進取。它是千百年來沿海人民頂狂風、戰惡浪、不畏艱險、勇于拼搏、敢于冒險的精神的結晶。原創文秘材料，盡在文秘知音網。

二、我國海洋文化與海洋經濟的發展情況及相互關系

在數千年的歷史發展進程中，中華民族不僅創造了燦爛的大陸文化，也創造了輝煌的海洋文化。早自秦漢時期，我國就已開辟了與東南亞、印度和阿拉伯的海上交通和貿易往來。

然而，由于根深蒂固的重陸輕海思想和閉關鎖國的政策，再加上近代列強的侵略以及其他各種原因，近幾百年來，中國的海洋文化和海洋經濟衰落了。直至新中國成立后相當長的一段時期內，海洋經濟和海洋文化的發展，仍然沒有得到足夠的重視。

黨的十一屆三中全會以后，我國海洋文化和海洋經濟的發展才真正迎來了自己的春天。我們黨實行的改革開放政策，首先惠及包括我市在內的東部沿海地區，使得這些地區的海洋經濟得以迅速發展，海洋文化得以逐步發揚光大。改革開放為弘揚海洋文化提供了機遇和動力，反過來，先進的海洋文化又促進了改革開放的深入和發展。也正是改革開放，才使得我國海洋經濟得以快速發展，使得海洋文化得以重新振興，從而在提高海洋意識、開發海洋資源、保護海洋生態環境方面都取得了顯著的成就，使海洋事業得以快速發展。2003年5月19日由國務院印發施行的《全國海洋經濟發展規劃綱要》提出了建設海洋強國的奮斗目標，為我國海洋經濟今后一個時期的健康發展指明了方向。建設海洋強國，是中華民族繁榮復興的偉大戰略任務。要想把中國建設成為海洋強國，必須有強大的綜合國力，必須有堅強的經濟基礎，也必須弘揚先進的海洋文化。

海洋文化和海洋經濟是不可分割的孿生兄弟。海洋文化和海洋經濟都是以瀕臨海洋為前提，以海上交通運輸和商品貿易等為基礎的。海洋文化和海洋經濟是共生共榮、相輔相成、互相融合、相互促進的。海洋經濟是海洋文化的基礎。沒有海洋經濟，就不會產生海洋文化；沒有海洋文化的繁榮，也就沒有海洋經濟的發展。只有大力弘揚海洋文化，提高全民族的海洋意識，才能促進海洋經濟的繁榮，帶動海洋產業和沿海各涉海行業的發展；海洋經濟發展了，反過來又會促進海洋文化的繁榮，二者相輔相承。

三、我市海洋文化的主要特征

我市的海洋文化歷史悠久，源遠流長，海洋資源豐富，獨具特色。具體主要體現在以下幾個方面:

（一）積淀深厚的海洋歷史文化

研究蓬萊的海洋歷史文化，不能不研究古老的登州海道和獨具特色的港口文化。早在新石器時代，蓬萊的航海活動就已興起。地近遼東、中貫群島、補給方便、航行安全，這些適應古代航船逐程推進航行的有利條件，使古老的登州海道聞名于世。春秋戰國時期之后，登州古港一直是歷代王朝開展海內外經濟文化交流的便捷通道。齊桓公在此大興魚鹽貿易，秦皇漢武在此尋仙求藥，漢代東方海上絲綢之路在此發軔，日本遣唐使在此整備轉航。作為中國古代南北海運交通的重要樞紐，登州古港曾與揚州、泉州、明州并稱為中國古代“四大通商口岸”，享譽海內外。港盛城興，登州古港的繁盛直接拉動了蓬萊的興起，登州蓬萊被長期作為州、府所在地，成為膠東半島政治、經濟、軍事、文化中心，時間長達千年之久。

蓬萊人杰地靈，人文薈萃，名人輩出。有明代民族英雄戚繼光、甲午抗日將領宋慶、晚清名醫張伯龍、民族實業家叢良弼、一代梟雄吳佩孚、愛國將領于學忠、現代教育家楊振聲等等。蓬萊有眾多名人遺跡，朱處約、袁可立、戚繼光王世貞以及馮玉祥、董必武等著名人士都曾留下詩文篇章。宋代詩人蘇軾曾在蓬萊任過五日登州知府，寫下了“東方云海空復空，群仙出沒空明中” 的著名詩篇《海市詩》。

（二）浩氣長存的海洋軍事文化

北宋中期，登州古港的軍事建設得到了不斷加強。宋慶歷二年（1042年），登州軍民實施了大規模的港口改建工程，在登州古港入海口處筑沙堤以護戰船，在港口東西兩側建寨城以安軍營，建成了一個在古代難得的海防軍事要塞，名曰“刀魚寨”。以此為標志，登州蓬萊變成了北方最著名的海防要塞，登州古港的港口性質也發生了歷史性的轉變。自然港變成了人工港，繁華的商貿港口變成了威嚴的軍事重地。“刀魚寨”的海防建設不僅體現在港口建設上，同時也體現于常備水軍的建設上，登州水師是北宋時期京東地區唯一的水師。明洪武九年（1376年），在“刀魚寨”的基礎上環筑土城，增設軍事設施，名曰“備倭城”，俗稱蓬萊水城，是國內現存最完整的古代水軍基地。明代偉大的軍事家、杰出的抗倭民族英雄戚繼光曾在此操練水師，人稱“戚家軍”，為以后在東南沿海抗擊倭寇打下了堅實的基礎。

（三）獨具魅力的海洋旅游文化

蓬萊擁有良好的海洋生態環境，藍天、碧海、金沙以及離蓬萊近在咫尺的長山列島，構成了蓬萊獨特的濱海旅游資源。境內有國家4A級風景名勝景區蓬萊閣和蓬萊水城、亞洲展示面積最大的海洋極地世界、擁有我國最大的海上園林和最長的海上長廊的八仙過海景區、在建的媽祖文化藝術公園以及與蓬萊隔海相望并一起被列為國家級風景名勝區的“海上仙島”長山列島等，構成了蓬萊豐富的海島、海洋旅游文化資源。自2000年以來，蓬萊市連續成功舉辦了5屆“和平頌”國際青少年文化藝術盛典，同時還成功舉辦了全國帆板賽、沙灘手球賽等體育比賽，以及1988年、2005年兩次海市蜃樓的全程拍攝和電視連續劇《八仙過海》的拍攝等文體活動，進一步豐富了蓬萊的海洋文化內涵，開拓了發展海洋文化的新領域。

（四）多姿多彩的海洋民俗文化

蓬萊的海洋民俗文化中最具代表性的是“漁燈節”。“漁燈節”是流行于山后初家、山后陳家、山后李家、山后顧家等漁村的節日，節期為每年的正月十三和正月十四。“漁燈節”是漁民的狂歡節日，規模最大的屬山后初家和蘆洋村。屆時，漁民紛紛給龍王廟送燈、上供，祈求出海平安和漁業豐收。建國后龍王廟漸廢，改為設供祭船、送漁燈、放鞭炮，近年又同時舉行娛樂活動，場面壯觀、熱鬧，吸引遠近眾多的游人前往參觀，充分展示了蓬萊海洋民間民俗文化的魅力。此外，蓬萊的民間藝術漁民號子、大秧歌、剪紙以及蓬萊的飲食文化和土特產品等也都極富海洋文化特色。

四、我市海洋旅游經濟的發展情況及存在的問題：

（一）我市海洋旅游經濟的發展情況

旅游業是蓬萊的傳統產業和主導產業，是蓬萊市國民經濟的重要支柱和經濟增長點。2004年，旅游直接收入達到1.2億元，綜合收入達到15億元，對地方財稅貢獻率超過30%。隨著2004年9月亞洲展示面積最大的蓬萊海洋極地世界正式開業，我市海洋旅游經濟收入已經達到了全市旅游直接收入的一半以上，占據了旅游業的半壁江山。無論是從經濟收入方面，還是從對蓬萊旅游業的拉動發展方面，可以說，海洋旅游在我市的旅游業中已經逐漸占據了主導地位。

海洋旅游資源開發方面，近兩年的開發力度不斷加大。2003年，擁有我國最大的海上園林、最大的海上奇石林、最長的海上游廊、最高的海上樓閣的八仙過海口景區投入運營；2004年，擁有世界最大的展示圓柱缸、亞洲最大的熱帶雨林館、國內最大的鯊魚館和海龜館、亞洲展示面積最大的海洋極地世界投入運營；投資5億元、國內現存最完整的古軍港——蓬萊水城明代古軍港保護性修復工程目前正在順利進行，預計2006底可全部完工并對外開放；國電聶家沙灘室內海水浴場項目開發工作目前正在進行之中，預計2006年底投入運營。隨著以上項目的逐步投入使用，以不同歷史時期的海洋文化為題材的海洋旅游項目極大地豐富了我市的海洋文化內涵，同時也有力地促進了我市旅游業的整體快速發展。

（二）目前我市發展海洋旅游經濟存在的主要問題

1、海洋旅游項目不夠豐富，海洋旅游資源的開發力度有待于進一步加大

目前，我市的海洋旅游項目主要有蓬萊水城、海洋極地世界、八仙過海口等景區（點），以及部分海上觀光和沙灘休閑娛樂等一些小項目。這些項目的成功開發在很大程度上豐富了我市的海洋文化內涵，促進了我市旅游業的快速發展。但我們也應該看到，海洋旅游經濟要想達到一定的規模，僅靠這幾個項目是不夠的，在海洋旅游資源開發方面必須進一步加大力度，向海岸景觀要效益，向海島景觀要效益，向海上景觀要效益，向海底景觀要效益，全方位、立體化地利用好各種海洋資源，最大限度地發揮資源優勢，創造海洋旅游經濟的規模效益。

2、對廟島群島的海島景觀資源未能充分利用，與長島在旅游業發展方面的合作有待于進一步加強

海島景觀資源是海洋旅游資源的重要組成部分，我市雖有豐富的海岸景觀、海濱山岳景觀、海洋歷史文化景觀等海洋旅游資源，但唯獨缺少吸引力很強的海島景觀資源。長島在中國版圖上稱為廟島群島(古稱沙門島),共由32個島嶼組成，總面積56平方公里.,海岸線總長146公里，享有“中國的夏威夷”之美譽。這里一島有一島之奇，一景有一景之麗，因海蝕地貌形成的各種奇礁異石，古樸清幽，玲瓏剔透。而其豐富的海島景觀資源正是蓬萊旅游資源中所欠缺的。如何進一步加強同長島的合作，利用好長島的島嶼景觀，豐富我們蓬萊的海洋旅游資源，形成旅游經濟的雙贏，是需要雙方進一步加強交流與研究的課題。

3、海洋旅游淡季問題未能得到有效解決，如何做到“淡季有活動、旺季有高潮”有待于進一步加強研究

海洋文化與大陸文化存在較大差別，這種差別強烈地吸引著久居大陸和城市的人們，紛紛走近大海，分享大海帶來的無窮樂趣。蓬萊悠久的歷史文化、豐富的海洋資源、紛繁的神話傳說、優美的山海風光、眾多的名勝古跡等旅游資源，每年吸引大約二百萬的中外游客前來旅游觀光。但由于北方地區氣候等方面的原因，這二百萬游客大多集中在4－10月份的旅游旺季，而在其它月份的旅游淡季游客數量相對較少。如何解決旅游淡旺季問題，做到“淡季有活動、旺季有高潮”，使我們蓬萊的海洋旅游資源在淡季對游客同樣具有吸引力，有待于我們進一步加強研究。

五、加快我市海洋旅游經濟發展的建議和探討

（一）發揮優勢，整合資源，全力打造海洋旅游精品

1、以游艇俱樂部為核心，推進海洋旅游資源開發

（1）游艇業的發展現狀

據有關資料顯示，目前世界游艇年消費額高達400億美元，如果加上相關的維修、管理、娛樂等費用，全球每年的游艇經濟收入將超過500億美元。全球發達國家平均每171人就擁有一艘游艇，挪威、新西蘭等地更高達每8人擁有一艘，就連內陸國家瑞士也達到每69人擁有一艘。中國雖然海岸線總長3.2萬公里，其中大陸海岸線1.8萬公里，島嶼海岸線1.4萬公里，但游艇俱樂部的數量卻寥寥無幾。在造船上，中國已占領5%的國際市場，但游艇產業卻幾乎是一片空白，每年游艇出口僅有1700多萬美元。

據統計數據表明，在當今世界船舶市場上，游艇工業在國際上有著巨大的市場份額。僅休閑豪華游艇一項，自上世紀80年代開始，每年的銷售總額基本上保持在1600億元上下，而最近幾年更是上升至2000億元左右，加上游艇配件和水上運動器材，年貿易額基本上達到3000多億元，甚至超過商船和遠洋發達國家的銷售總額。因此，從未來發展來看，中國游艇業發展的潛在市場空間非常巨大。

（2）我市游艇業已具備了較為成熟的發展條件

從發展游艇娛樂業的條件來看，我市已具備了發展的物質條件和消費群體基礎。蓬萊是全國著名的海濱度假旅游勝地，海岸線長65公里，與由30多個島嶼組成的廟島群島相距僅6.6海里，海岸景觀和海島景觀資源豐富，為游艇娛樂業的發展提供了很好的物質基礎。另一方面，蓬萊市2004年人均GDp水平已達到30000元(3628美元)，人均可支配收入9649元。同時，蓬萊也匯集了相當規模的外商投資群體、企業成功人士和每年約二百萬左右的游客，這更為我市海洋旅游業的大發展、游艇消費步入到中產階段家庭提供了消費群體基礎。可以說，目前我市發展游艇娛樂業的時機已經較為成熟。

（3）以游艇俱樂部為核心，開發系列海洋旅游產品

A、觀海旅游產品。蓬萊海域風光秀麗，景色怡人。南望可看到“仙閣凌空”的蓬萊閣、怪石嶙峋的田橫山、山巒疊障小泰山，北望可看到群島羅列的廟島群島，運氣好的話還可以看到虛無縹緲、亦真亦幻的海市蜃樓。在開發上可以“游艇俱樂部”的形式向俱樂部成員推廣專門設計的旅游線路產品，向國內外游客宣傳各種形式的觀海旅游。

B、海洋體育競技旅游。蓬萊沿海海岸線漫長、海洋資源豐富，發展海洋體育競技旅游條件優越。可以發展海釣、游泳、帆船、帆板、摩托艇、沖浪、滑水、劃船、水上飛機和沙灘足球、沙灘排球等運動。游艇俱樂部會員一般為事業有成的成功人士，在長期的商場、官場生涯中，培養了一種敢于正視挑戰的冒險精神，而海上體育競技活動具有較強的參與性、刺激性和娛樂性特點，正符合了游艇會俱樂部會員的消費品味。并且，海洋體育競技旅游符合國際旅游潮流，海上體育賽事具有轟動效應。可利用游艇俱樂部會員的名聲、資源，迅速提升游艇俱樂部的知名度，使游艇消費更深入到普通消費者的心中，起到很好的示范效應，同時還能夠迅速在全國甚至全世界塑造蓬萊海洋旅游的品牌效應。因此，應優先將其開發成為蓬萊海洋旅游的拳頭產品。

C、海洋夜生活。旅游夜生活是當代旅游的重要組成部分，更是游艇俱樂部會員生活中的一塊重要空間。開發海洋夜生活文化旅游，除了在游艇俱樂部建造和完善具有現代氣息的舞廳、卡拉OK廳、高檔夜總會以外，還應從蓬萊特色出發，開展具有海洋特色的夜生活文化旅游產品，營造一種蘊涵著豐富海洋文化內涵的夜生活氛圍。

D、海洋漁業旅游。蓬萊海洋漁業旅游業的開發，可以開展參與性旅游。一方面，可以游艇俱樂部為核心，舉行各種形式的釣魚、釣蟹等活動，另一方面，也可讓游人隨船出海，開展垂釣和養殖旅游等活動。還可以興辦海洋漁業展覽館，陳列各時期的漁船、漁具等實物模型，使游客全面了解蓬萊海洋漁業發展的歷史和現狀。

E、海洋食文化旅游產品。品嘗風味餐飲是旅游不可缺少的內容，具有海味特色的食文化應該成為吸引游客的旅游資源。蓬萊海域盛產鮑魚、對蝦、海參等各種海珍品，用這些海產品制作出具有蓬萊地方風味的海鮮佳肴，還有馳名中外的加吉魚，更是蓬萊的傳統拳頭水產品。“食”是旅游的主要內容之一，但作為文化的一部分，其目的不僅為大飽口福，更重要的是體會異國、異地的風情與文化。

F、以游艇俱樂部為核心，開展各種形式的品牌宣傳活動。可以游艇俱樂部為核心，組織“游艇俱樂部發展與海洋旅游業開發國際研討會”和“國際游艇拉力賽”等各種形式的品牌宣傳活動。發揮蓬萊市游艇業的消費帶動作用，為沿海地區游艇業的發展塑造良好的形象作用，將游艇俱樂部精心打造成蓬萊海洋旅游的一張名片，吸引海內外的游客在蓬萊享受全方位的海洋旅游服務，并為在蓬萊的成功人士和外商提供集休閑運動、辦公、商務、聯誼于一身的高檔次的游艇消費活動，使游艇俱樂部成為一個成功人士業務交往的俱樂部，事業發展的平臺。

2、開發水下潛艇觀光旅游項目

海上蓬萊的秀美景色早已為世人所目睹，海底蓬萊是什么樣呢？水下潛艇觀光無疑對游客具有巨大的吸引力。據　新浪網六月十九日報道，我國首艘民用全潛式觀光潛艇在大連完工并通過國際論證，而這艘被譽為“水下豪華客機”的民用觀光潛艇造價僅為200萬美元，遠遠低于國外同類潛艇，但其安全系數與在陸地幾乎無異，技術性能優越。觀光潛艇的國產化為乘坐潛艇觀賞蓬萊海底的神秘景色提供了充分的可行條件。據有關資料介紹，目前國內只有海南三亞有一艘自芬蘭引進的全潛觀光艇，每位游客水下觀光50分鐘，收費近300元。我市如果能搶抓機遇開展水下潛艇觀光旅游，必將成為膠東半島乃至北方地區的又一個旅游熱點項目。

3、以蓬萊水城為依托，建立海上影視基地

蓬萊是一個歷史文化悠久、名勝古跡眾多、民間風情濃郁、神話傳說紛繁、濱海特色鮮明的“中國優秀旅游城市”，擁有蓬萊閣、蓬萊水城、戚繼光故里等國家級重點文物保護單位，近百個省、市級重點文物保護單位，旅游資源豐富。登州古港曾與揚州、泉州、明州并稱為中國古代“四大通商口岸”，享譽海內外。北宋中期，蓬萊變成了北方最著名的海防要塞，登州古港也由繁華的商貿港口變成了威嚴的軍事重地，是國內現存最完整的古代水軍基地。目前，投資5億元的蓬萊水城明代古軍港保護性開發修復工程正在順利進行，預計2006年底可完工并對外開放。工程完工后，蓬萊水城將重現明代古軍港的原貌。以蓬萊水城為依托，結合蓬萊閣、戚繼光故里、八仙過海口以及蓬萊和長島海域的海洋景觀資源，把旅游文化與影視文化結合起來，打造一個海上影視基地具有優越的條件。基地可以影視拍攝和旅游觀光為主要功能。既可以拍攝以古代港口商貿和海洋軍事為題材的影視作品，也可以拍攝反映現代海洋文化的影視作品。游客除了可以在片場看到明星拍戲外，影視基地還可以不定期地舉行明星與影迷的見面會，讓游客“零距離”接觸明星。觀影視拍攝，邀明星合影，請明星簽名，與明星互動，以明星的名人效應來宣傳蓬萊，推動蓬萊旅游業的加速發展。

（二）加強與長島的合作，充分利用廟島群島的海島景觀豐富我市的海洋旅游資源

長期以來，長島與蓬萊在社會發展的各方面有著廣泛密切的聯系，尤其在旅游業方面，長島對蓬萊的依存度較高。由于地理位置等方面的原因，長島與外界的交流在很大程度上依賴于蓬萊。蓬萊豐富的海洋旅游資源與長島的海島景觀資源呈互補關系。蓬長雙方應該在旅游業的發展方面進一步加強合作，特別是在對長島的島嶼資源開發方面，更應該開展深入、有力的合作。蓬萊可以借助長島的島嶼資源開發豐富自己的海洋旅游資源，長島也可以借助蓬萊巨大的旅游市場取得顯著的經濟效益，形成旅游經濟的雙贏局面。

（三）劃分淡旺季重點促銷區域，強化旅游宣傳促銷工作針對性

蓬萊具有豐富的海洋旅游資源，既有適合夏季海洋旅游的海岸和海島自然景觀資源，又有適合冬季海洋旅游的室內人文海洋景觀資源，如海洋極地世界和在建的聶家沙灘室內海水浴場等。在旅游促銷方面，可以根據季節的不同，劃分區域、突出重點進行宣傳。如旅游旺季可以內陸地區為宣傳重點，讓久居內陸的人們親身體會大海帶來的無窮的樂趣；旅游淡季可以沿海地區為宣傳重點，讓常年生活在海邊的人們體驗到冬季在海水中嬉戲的享受和觀賞海洋極地動物帶來的樂趣，做到“淡季有活動、旺季有高潮、年年有創新”，有效地解決淡旺季海洋旅游旅客嚴重失衡的問題。