第一篇：旅游經濟讀后感

由《旅游企業集團化成長》看中國酒店集團化

班級：10旅本2班學號：101201221姓名：溫珠華

本書分為兩部分，第一部分是理論篇，第二部分是案例篇。理論篇又分為四個章節，分別是：旅游企業集團概述、成長的動因及影響因素、成長戰略和成長的方式。案例篇分別以錦江國際集團、途易集團、攜程和洲際飯店集團為例，闡述了我國旅游企業集團化發展的現狀及趨勢。

一、中國旅游企業集團化發展歷史及現狀1、20世紀80年代初創階段

在這一時期，與全國其他企業集團一樣，我國的旅游旅游企業集團處于一種探索的發展階段。

2、20世紀90年代中前期：小規模發展階段

在這一時期，一批大型國有企業相繼成立了一批旅游企業集團，例如，1992年成立的凱萊國際酒店管理有限公司，1994年成立的泰達國際酒店集團。同時，我國旅游企業集團的數量較少，規模也比較少。

3、20世紀90年代后期至今：旅游企業集團大發展時期

2001年，我國嫁人了世界貿易組織，為應對入世后市場進一步開放的壓力，提高大型國有企業的競爭力，一批大型的企業集團在國資委和各級地方政府部門的主導下成立或進行了重大的重組。

二、我國酒店集團化發展的障礙

近幾年，我國旅游業得到了飛速發展，而作為旅游業中的酒店業為應對旅游業的發展也相繼向集團化趨勢發展。

我國飯店集團化也經過了三個時期的發展，逐步由成長期向成熟期轉變，但是在發展過程中仍然遇到了一些障礙：

1、體制尚不健全，反映在產權關系的不明晰和經濟的不獨立

我國飯店集團化的手段主要是資產重組和兼并收購。資產重組和兼并收購涉及到經濟主體間產權關系的變更，因此飯店要有明晰的產權關系和獨立的經濟主體地位，集團化過程才能順利的進行。

而目前我國大部分國有飯店的產權關系并不明晰。這些國有飯店資產名義上是全民所有的，政府作為全民代表管理這些資產，但是國有資產量之巨大，無論 1

從成本上還是專業管理才能上，政府都無法找到足夠代理人來行使其作為出資人的職能，因此造成國有飯店所有者的缺位。缺乏有效約束、監督和激勵的經營者很難做到從出資人的利益出發按照市場規律來進行經營管理活動。廣州白天鵝飯店管理集團，性質上是國有企業，資產權歸廣東省政府所有。無論從品牌知名度、聲譽還是管理經驗方面來說，在全國都是首屈一指，但至今仍然只是一個單體飯店，管理經驗和品牌價值無從發揮和放大，造成資源的極大浪費。雖然從1992年成立飯店管理公司以來，也管理了十多家高星級飯店，但所取得的成果同白天鵝飯店在國內的地位相去甚遠，這同它的國有企業性質有直接關系。

缺乏獨立的經濟主體地位也是我國飯店集團化進程中又一大障礙。我國國有飯店的絕大部分來自于各級政府、各部委以及中央企業的招待部門，其首要任務是完成所屬部門的招待任務，其次才是市場需求。有“南國釣魚臺”之美譽的廣州鳴泉居度假村是一個集商務、會議、資訊、旅游、休閑為一體的現代化花園式度假勝地。常常因為臨時的政府接待任務而不得不取消部分客房預訂，給其聲譽造成一定影響。

2.對內對外開放不統一，環境對集團化的發展產生了制約作用

美國的國內游興起的時候，許多飯店也在全國范圍內興起，國民出游(包括度假和商務)的蹤跡走到哪里，飯店就開到哪里，當國民出游的范圍擴大到國外的時候，這些飯店也隨著他們出游的方向開到國外，成為國際著名飯店集團。

反觀目前的國內飯店市場，可以說是對外資完全開放，但是對內并沒有形成開放統一的大市場。壁壘主要來自兩方面：一是地區壁壘，二是行業壁壘。關于地區壁壘，主要是由于體制原因所形成的地方保護主義導致的。至于行業壁壘從投資主體結構上分析，我國國有飯店分屬于黨、政、軍、警、及商業銀行、中央企業等400余家不同的部門，市場競爭度不高。有相當數量的飯店是行業部門的培訓、會議、及休閑場所，實際上不自負盈虧，又未完全進入市場或與市場脫節，不必承擔市場風險，也不必對前程擔憂，因此對集團化也缺乏積極性甚至造成阻力。

3.中國飯店業融資渠道單一，缺乏周轉資金

一個行業的發展，沒有資金的支持是難以取得成功的。飯店行業本身就是資本密集型行業，尤其是高星級飯店，僅建筑投資動輒上億甚至數億。中國的飯店

行業融資渠道單一，高負債經營是中國飯店業的一大特色。飯店業的這種財務狀況，無法獲得投資者的青睞，再加上中國股市缺乏信托責任和嚴格的監管，導致證券市場極度低靡，難以在資本市場上融到資金。而中國有資本實力的企業集團又僅僅是把飯店當成內部接待部門，而非戰略投資，因此其對飯店的投入旨在維持而非發展，所以很難象歐美的飯店集團那樣能夠獲得集團內部融資。

4.人才問題是中國飯店業發展遇到的最大障礙

任何行業、企業的競爭最終都歸結為人才的競爭。飯店業更是這樣，這可以從人力資源的兩個層次來說。一是經營管理層，這一層次的人力資源保證飯店經營方向的正確、管理方法的貫徹執行和企業文化的塑造、科學管理制度的建立。二是最基層的服務人員，飯店的服務人員是飯店的一面鏡子，其行為和語言最直觀的體現飯店的文化和經營特色，其自身素質的高低和服務水平直接影響賓客的心情和對飯店的印象。如果說經營管理層是航船的船長和舵手，基層的服務人員就是劃槳的人，兩方面的共同努力才能既有效率又有效果。

人才問題是我國飯店在發展過程中遇到的最大障礙。尤其是缺少受過良好教育和培訓的高級專門人才。據中國旅游協會人力資源開發培訓中心調查，我國飯店高層管理者中大專(本)以上文憑的人數占總數的55.21%，中層管理者占40.1%，督導層管理者為32.83%；其中從基層成長、干起來的經驗型管理者居多，而科班出身的人很少，復合型的管理人才更少。每年許多飯店在校中招聘大量旅游管理專業的畢業生，但多數不到一年就基本流失了。而旅游管理專業的大學生，本身就很少進飯店，即便進了也是把飯店當跳板，不久就會跳槽。因此飯店人才供求市場就出現了這樣的矛盾：一方面飯店需要高學歷、高素質的專門人才，而另一方面受過良好教育和培訓的高學歷人員難以立足該行業。

5、企業文化和飯店品牌重視程度不高

企業文化是企業長期生產經營活動中所自覺形成的，并為廣大員工格守的經營宗旨、價值觀念和道德行為準則的綜合反映。良好的企業文化，有助于形成飯店員工的凝聚力，加強團結協作。在飯店集團化的過程中，品牌的作用也是顯而易見的。首先，無形資產的應用是沒有邊界的，不會受到地域和數量的限制，應用過程中不僅不會消耗而且會積累和增值。其次，對于飯店集團來說，品牌就意味著信譽和穩定的出租率，這在業主選擇合作公司的標準中又是及其重要的。

因此品牌優勢能夠推動飯店業的集團化。雖然企業文化和飯店品牌這些無形資產對于飯店集團化的發展有著重要的作用，但是國內的飯店大多只是一味地追求硬件設施，對企業文化建設不重視，這是一個很大的問題。當然，其中不乏有一些先進的集團，比如華天集團。它在企業文化建設方面不遺余力，從各個方面貫徹執行，包括企業的社會責任、所追求的目標，對員工的思想品質和精神風貌的要求，德才兼備、以德為本的用人標準，重視知識和創新的價值主張；知識資本是有價的，也是無價的，心須擁有比競爭對手更快速的學習能力；重賞創新成功者，寬容創新失敗者，淘汰不思創新者。

三、中國酒店集團化發展趨勢

面對我國飯店集團化發展的障礙，未來我國酒店集團化發展趨勢的應有以下幾個方面：

1、規模化發展趨勢

“大魚吃小魚、強魚吃弱魚、快魚吃慢魚”使得“強者恒強，弱者恒弱”將是下一階段中國酒店業集團規模化發展的真實寫照。現有的酒店集團，也包括剛進入和計劃進入酒店業的投資者，將通過不斷擴大規模經營和連鎖經營，打造實力強大的超級酒店集團，實現規模化、連鎖化競爭優勢。

在規模過程中，酒店集團將借助多種形式包括地域擴張、品牌擴張、網絡擴張、聯盟擴張，通過市場手段實現酒店集團之間并購將逐漸成為規模化的主流。

2、信息化發展趨勢

通過現代信息技術和互聯網平臺，提高酒店集團業務的及時性，實現業務網絡化。在當前競爭階段，信息化已經成為一種競爭基礎，離開信息化就無法有效競爭。信息化的酒店集團可通過互聯網這個平臺為旗下酒店提供網絡版的前臺運營系統(PMS)、后臺管理系統(ERP)、客戶關系管理系統(CRM)、采購供應管理系統(SCM)、辦公室自動化系統(OA)、中央預訂系統(CRS)、知識管理系統(KMS)、遠程教育/培訓系統(e-learning/training)等集團化服務經營與管理產品，從而使分散的人力、物力、財力、信息等資源能夠得到有效的使用、開發與共享。酒店的良好網絡會為酒店帶來多大客源?據我們統計，目前，國際酒店集團通過網

絡帶來的客源達20-25%，國內金陵做得比較好，網絡帶來的客源到20%左右。

3、資本化運作趨勢

西方市場從自由競爭走向寡頭競爭用了50-80年的時間，中國的酒店市場不允許這樣一個緩慢的發展過程存在，尤其是當前全國酒店投資高漲，供大于求短期內不會改變的情況，誰能夠首先對中國酒店市場進行整合，誰就有可能在最后的競爭中勝出，其中產權方面的整合將是最為重要的方式之一，對資本的依賴非常強。因此，未來以資本運作來進行市場整合的趨勢將日益顯現，且國家的政策將有所改變，胡錦濤主席和溫家寶總理多次公開表示，要對民企放開，這使得將來國內市場有大的改變。

4、品牌化發展趨勢

品牌體現了酒店集團對于自身產品、市場的定位，體現了其核心的經營理念和運營思路，未來的競爭將直接表現為品牌之間競爭。酒店集團將通過對消費需求的研究、產品質量的嚴格控制和有效的宣傳活動來提高消費者對品牌的認知。對于一些規模發展到一定程度的酒店集團，尤其需要進行市場細分，根據需求開發推廣合適的產品和品牌，如果說未來酒店集團的品牌化發展將成為競爭成敗的重要因素，這一點都不為過。

5、國際化發展趨勢

在“請進來”的同時，國內酒店集團也將嘗試“走出去”。在選擇走出去的地點時，必然要考慮到國內酒店集團的客源流向和國人商務旅游的目的地。目前，錦江和建國酒店管理集團已經在進行國際化拓展的嘗試，主要采取自建的方式進行業務拓展。隨著國內酒店集團實力增強，通過企業、品牌、業務并購等多種方式，拓展國際市場。最終，與國際酒店集團形成“你中有我，我中有你”的互相滲透的競爭格局。

第二篇：假日旅游經濟專題

假日旅游經濟

在假日旅游經濟的內容選擇中,旅游帶著它特有的親和力脫穎而出,它不僅成為假日旅游經濟的首選突破口之一,也是迄今為止假日旅游經濟的主要內容.假日旅游能作為啟動假日旅游經濟的首選突破口并成為其主要內容,是有它的客觀必然性的.首先,它符合了富起來的中國人的心愿,是人們追求更高質量的具體表現.其次,它也順應了國際潮流和我國改革的要求.作為一門新興的“無煙工業”,它在為國家創匯、解決就業、開展國際合作與交流、提高國際知名度、提高人口素質、促進經濟社會可持續發展等許多方面都發揮了重要作用.假日旅游啟動以來,經過幾年的發展,可以充分地感受到它所具有的巨大誘惑力和帶來的可觀經濟效益.這無疑會使我們對假日旅游充滿熱情,我們也有充分的理由相信它的美好前景.但是,發展僅有熱情是不夠的.在假日旅游火爆景象的背后,也有一些問題應當引起我們的足夠重視.第一,由于消費的過度集中引發的一些問題.比如,對一些企業來講,一年中過度集中的幾個消費時間把消費需求明顯地區分為淡旺兩季,由于消費群體的規模、消費的投向等受不確定性因素影響很大,所以極易造成企業投資決策的困難,尤其是固定資產的投資規模、投資取向等不易準確把握,形成淡季時企業服務能力供過于求,旺季時又供不應求的尷尬局面,影響了旺季時對服務需求的滿足,而且旺季時的旺盛需求也會帶來一些企業從經濟效益考慮而產生的所謂“蘿卜快了不洗泥”的現象;特別是某些經營者,面對洶涌而至的巨大獲益機會,本能地、不可避免地要去追求利益的最大化,采取一些短視行為,像強行售賣、暴利經營、欺詐經營等,既擾亂了市場秩序,又損害了消費者的正當權益.這些都會對消費者假日旅游消費的積極性造成打擊,使消費者對旅游消費的心理預期值大打折扣,消費熱情隨之降低就是必然.第二,目前在旅游產品的開發中新的增長點不多,旅游市場細分工作做得不夠,市場尚處在發展初期的較為混沌的粗線條發展階段.今天的旅游,更多的還是靠激情消費來支持的,旅游業的經營者也更多地還是把目光集中在對旅游產品實施激情消費的這部分人身上.對于任何一種產品來講,一個普遍規律是,要想延長其市場生命周期,必須不斷有所創新,不斷改進產品,不斷開發和推出新的利潤增長點.假日消費包括四個層次：第一是滿足生理需要層次的消費，例如日用商品、食物、衣物等方面的支出；第二是滿足健康娛樂層次的消費 例如體育活動、旅游活動、個人愛好需要、家庭娛樂、耐用消費品等方面的支出；第三是滿足發展需要層次的消費，例如圖書、技能知識的學習活動等方面的支出；第四是滿足精神需要層次的消費，例如獻愛心等公益活動、贈送禮品等情感領域的消費。從假日消費的四個層次看，第一個層次與平時消費內容是相同的，只是消費時間上相對集中而已。節假日的消費主要體現在后三個層次上，即閑暇消費。因此，假日旅游經濟在某種意義上可以說主要是閑暇消費，這是對消費層次性質上的分析，但并不等于說假日消費就是閑暇消費，也不等于說滿足生理需要的消費不重要

自從改革開放以來，中國人們的生活水平有了穩步的提高，物資生活的改善，使人們的基本生活費用占家庭和個人的收入的比例逐漸降低，即恩格爾系數也逐漸下降。根據著名美國心理學家和行為學家馬斯洛提出的“需求層次論”：——人類的需求依次分為生理、安全、社交、尊重和自我實現的需求，并且他認為當生理、安全等低需求得到滿足后，才能產生更高層次的需求。有資料顯示，2001年國內生產總值為95933億元，2002年國內生產總值將超過10萬億元，增長比率將到達 4.1%，城鎮居民的人均可支配貨幣收入也由1978年 343.4元上升到了2002年的5793元，是1978 年的近17倍，平均實際工資逐年提高。這些都表明消費需求的支付能力顯著提高。對要求效用最大化的城鎮居民來說，當人們的可支配收入上升到一定程度時，必然要求精神生活的輕松、休閑，早在1996年的先富起來的廣東省工人、農民就曾有過包飛機旅游的事情。國際經驗表明，當人均年收入達到500-800美元時，是旅游消費急劇擴張的時期。從上述資料可知，2002年我國的居民人均收入就已達到5793元，居民存款余額達到 8億多元，并還在不斷增長。從經濟學的角度看，我國已邁入了旅游擴張的門檻。

假日旅游經濟的形成條件

第一，假日旅游經濟是社會發展到一定歷史階段的產物，休閑成為一種普遍的現象或曰大眾休閑時代 是假日旅游經濟形成的基礎。從世界范圍看，假日旅游經濟是人類進入工業化社會之后才出現的，在此之前，休閑只是一種個別現象，一部分人的特權。第二次世界大戰后，在發達的資本主義國家 休閑已經不是少數人的特權，而是一種普遍現象，經過21年改革開放，我國國民經濟已經初具規模 人民生活獲得了巨大變化，休閑也具有了大眾化趨勢，可以看出，從少數人炫耀式消費到大眾休閑消費經過了兩千多年的歷史

第二，假日旅游經濟的直接原因是科學技術進步和勞動生產率的提高。沒有勞動生產率的提高，不能夠創造出可供消費的產品和服務，假日旅游經濟是不可能形成的。

第三，居民收入的增加，據世界旅游組織判斷，當國民人均年收入達到300-400 美元時，居民就產生了在國內旅游的動機，達到800-1000美元時，則想去鄰國旅游。而超過3000美元時，便有了去遠方國家旅游的要求。如1999 年北京市居民，城鎮居民人均可支配收入為9182.8 元，折合1110.4美元，按照世界旅游組織的判斷標準，北京人已經具備去鄰國旅游的財力和需求，作為政府和旅游企業，應該注意北京市居民收入和旅游需求的變化。

第四，生活時間分配結構的變化。主要是勞動時間的減少，閑暇時間的增加。勞動時間包括兩個部分，一部分是市場勞動時間，另一部分是非市場勞動時間(家務勞動時間)，就市場勞動時間而言，現在世界上絕大多數國家每周工作時間都低于50 小時 即不到每周全部生活時間168 小時的三分之一。

第五，閑暇設施的供給增加特別是第三產業的發展是假日旅游經濟必要充分條件。假日旅游經濟不僅受時間的限制，還受到空間和設施的限制，假日旅游經濟不是生活必需消費，而是選擇性消費。換言之，可以消費也可以不消費，可以多消費也可以少消費，但是，閑暇設施的供給會直接影響到消費者的滿足程度，從幾次長假看，我國的閑暇設施無論是在數量上還是在質量上以及結構上都不能滿足國民休閑的需求

第六，各種社會保障制度以及消費貸款制度的確立。保障水平低的居民要為養老 醫療進行儲蓄，保障水平高的居民則沒有后顧之憂。因此建立和完善城鄉養老保險制度、城鎮失業保險制度、醫療保險制度 是非常重要的，消費貸款制度是適應如住房、汽車、教育、旅游等大額消費的一種貸款制度，是鼓勵居民適時消費的一種政策。

第七 假日旅游經濟與新的閑暇觀的確立。因為假日旅游經濟與人們的閑暇消費密切相關，從經濟學角度看，至少在19世紀以前，許多經濟學家認為閑暇消費是反經濟的，有害于生產力的發展。他們認為閑暇消費沒有產出，并且需要消費的時間，會浪費時間和金錢，同時，與必要的節約和資本積累相對立，因此，休閑與傳統的勞動倫理觀背道而馳。但是，人類進入工業化社會以后，勞動生產率不斷提高，勞動時間的縮短并不意味著生產相應減少，生產率的改進，補償了生產的不足，休閑活動所帶來的閑暇消費成為再生產過程的重要環節，沒有消費生產將不能夠繼續下去；另一方面，消費的增長，也可以刺激經濟增長，因此 假日旅游經濟對于社會生產特別是第三產業的發展具有積極功能。

假日旅游經濟積極影響

1.擴大消費需求。微觀經濟學對需求的定義為:在其他條件不變的情況下,某一特定時期內,消費者在各種可能的價格條件下愿意而且能夠購買的該商品的數量。要形成現實的需求,消費者必須同時具備購買欲望與購買能力這兩個基本因素。可是兩個因素要兼而得之,時間長短起著極為關鍵的作用,甚至可以認為時間和貨幣的多少正是決定購買欲望和能力的兩個方面。經過近幾年來的宣傳,人們的消費觀念有了很大的轉變,只賺錢,不消費的想法已經淡化,提前消費、信用消費的觀念已深入人心。這些都刺激了人們的購買欲望,也說明延長假日刺激消費具有了極大的可行性及現實性。一旦放松假日約束,我國居民仍有較大擴大消費的余地。

2.增加消費者的效用水平。消費者購買物品可以獲得滿足,用經濟學術語來衡量就叫效用。在一種商品的消費過程中,邊際效用遞減規律會發生作用;在多種商品的消費過程中,消費者追求的是總效用最大化,往往會用每元邊際效用大的商品去取代每元邊際效用小的商品,從而增加總效用。以上均是經過實踐檢驗的經濟學常識理論。依據此理論,我國居民過去可享用的閑暇時間相對較少,對閑暇時間的消費所帶來的總滿足程度尚處于上升階段。尤其是很多高薪階層,在賺錢的方面已沒有太多的感覺,工作的效用與效率已呈遞減趨勢。休假制的應運而生,自然會得到很大的滿足和激勵。從這種意義上而言,不論對于工作還是生活,適當的延長假日時間的消費都可以促進消費者的滿足程度趨于最大化。

3.降低時間消費的機會成本。機會成本通常指當某種生產要素有多種用途時,選擇其中一種用途所必然要放棄的其他用途中的最高收益。比如某人工作一天的工資是100元,那么他休息一天的代價即機會成本是100元。薪水越高的人在應出勤的時間選擇休息,則休息的機會成本越高。所以一般他不會輕易休息,更談不上自由自在地做自己喜歡做的事。但在國家規定的節假日期間,他享有節假日而不會損失其他收入,選擇休息的機會成本幾乎為零。這時他完全可以任意地支配這段時間,養精蓄銳,也有利于節假日結束后的工作效率提高。

4.促進消費結構的升級。有資料表明,我國居民消費已由百元級、千元級邁入萬元級。在物質生活的需要得到基本滿足后,人們努力尋求更多能滿足精神需要的消費方式。旅游、教育、培訓、衛生、保健、裝潢、參觀、娛樂、運動等都是長假中涌現的消費熱點,從而帶動了我國居民消費結構的全面升級。

5.加速產業結構的調整。假日旅游經濟實行后,人們在生活、生產方面要求得到的服務都與日俱增,使第三產業的范圍進一步拓展。為了適應消費者的要求,生產者會努力調整自己的人力、物力、技術,追加資金投入,促進企業效益提高,加快相關產業的發展。最終實現產業結構由第一產業,第二產業向第三產業的階梯形式轉換,使產業結構更加優化

6.創造新的工作崗位。美國《未來學家》雜志(1999年第12期)撰文說,隨著知識經濟時代的來臨,未來的社會將以史無前例的速度發生變化。也許10年～15年后,發達國家將進入“休閑時代”,發展中國家亦將緊隨其后。因而美國學者預測,休閑、娛樂活動、旅游業將成為下一個席卷全球的經濟大潮。專門提供休閑的第三產業在2015年左右將會主導勞務市場,它們為社會創造了很多新的工作崗位。比如休閑經濟學家、旅游信息預報人員、休閑計劃制訂人員、時間銀行工作人員、休閑陪同人員等,這些既彌補了經濟生活中的空缺,又會連鎖性地產生新行業,極大地解決因傳統產業衰退而可能產生的失業問題。

假日旅游經濟消極影響

1.資源配置的失調。假日旅游經濟往往會引發集中式消費。在節假日期間,人們可能出現趨同行為。譬如大多數人幾乎同時選擇去旅游勝地飽覽風光或涌入某大型超市狂購狂買。這可能會導致在極短的時間內,人流、物流、車流、財流等諸多資源瘋狂聚集于某一個場所,導致空間上資源配置過于擁擠。而“花紅無三日”,假期結束后可能出現長時間的寂靜冷清現象,一盛一衰間反映出資源配置嚴重失調。短時間內資源的過于擁擠會使消費者享受程度下降,而旅游勝地、商場的人力物力也應付不過來,甚至引致大家都滯留于某個過程中,得不到預期的結

果。長此以往,人們會選擇逃避假日消費,使假日旅游經濟無用武之地。

真實的價格可以引導消費者與生產者雙向選擇。在一種動態的調整、理性的追求中保證市場交易的正常進行。但在假日旅游經濟中,可以因為消費者一哄而上的購買沖動激發廠家、商家的亂漲價行為,也可能因為廠商之間的惡性競爭、拋售存貨而出現頻繁的降價行為。前者有損于消費者的福利也可能影響生產者的實際收入;后者同樣可以伴隨假冒偽劣產品泛濫成災等問題,更有損于生產者的長遠發展。雖然“假日旅游經濟,商機無限”,但把銷售產品的希望全放在假日期間,只會造成短期行為,不利于社會經濟的平穩發展。

弱勢群體的心理失衡。如何過假本來是個人的事,但長假往往造成人們對過假的期望值有所增加,如何安排豐富多彩的假期生活也成了人們茶余飯后談論的熱門話題。要過好假期離不開經濟支撐。在群體消費中,人們普遍存在攀比、炫耀心理。甚至有“掏盡腰包、瀟灑幾日”的盲目行為。在這突如其來的消費浪潮中,經濟地位不穩定、收入偏低的下崗工人、老人、民工等可能遭受心理上的沖擊。要么盡其所能地卷入狂潮,影響假日結束后的正常生活;要么閉門不出,成了假日旅游經濟中被遺忘的角落;要么可能經不起誘惑,做出危害社會的舉動,這些都可能成為社會長期穩定的隱患。

畸形消費的泛濫。中國歷來是一個勤儉節約、重積累輕消費的國家。在經濟發展的歷程中,人們已飽嘗了縮緊褲帶過苦日子的痛楚。對于消費問題,人們雖然充滿了向往與好奇,但忽然間時間與收入都有所寬裕時,很多人仍會有初期的不適應性。尤其是在經濟發展中,某些人利用社會進程中的某些轉型、轉軌的機會成為先富起來的人時,他們對金錢的控制與運用欲望也達到了頂峰。一擲千金、狂吃濫喝、歌舞升平、尋找刺激成了這些人在假日旅游經濟中緩解心理壓力、揮霍錢財的常見方式。這些都是畸形消費的一些表現。在這種消費中,人們只得到了短暫的快感。接踵而至的是更大的空虛與寂寞,又要尋找更多的方式來排遣。與之對應,每每長假結束時,很多人生理與心理方面有時非但沒有得到放松,反而引發了更多的新問題,假日病便是畸形消費結成的惡果之一。

正效應減緩乃至停滯。假日旅游經濟剛產生時,可能利大于弊。但若不及時對產生的問題進行充分的認識,給予足夠的重視,可能會使其產生正效應的波及鏈條中斷裂某一環節,從而使其積極影響復歸平靜,甚至又如一潭死水。假日旅游經濟不能達到預期效果。比如假日旅游經濟的消費內容貧乏,度假設施不齊全,競爭手段單一化、短期化等都可能成為假日旅游經濟蓬勃發展的阻力。經濟學中的邊際效用遞減規律也反映了單純的假日延長可能會造成人們從放假中得到的滿足感覺隨著時間的推移而逐漸淡化。邊際報酬遞減規律已證實了假日旅游經濟對于一國經濟增長的促進作用在其他條件不變的前提下可能會呈下降趨勢。

近年來假日經濟在中國異軍突起，已成為國民經濟的一個新的增長點。而從我國現階段來看，主要是以旅游消費為主。可以說，在我國，假日旅游經濟就是假日經濟的核心。

法定傳統節假日旅游方面對中國經濟起到了起到了極大的作用及影響。首先談談它的積極作用：①有利于人們利用假期進行消費，拉動經濟增長。②有利于增加就業機會隨著社會的進步以及科學技術的發展。

而其消極作用也有很多：①對消費市場的影響。②對旅游產品質量的影響。③對交通運輸業的影響。“黃金周”帶來的旅游熱潮，人流和車流的猛增，使本來就擁堵的交通更加不堪重負，帶來了交通運輸方面的安全隱患，擁擠的車道，人山人海的車站旅客，給交通的正常運行帶來了額外的壓力④對食宿餐飲業的影響。假日的集中旅游客觀上加大了食宿餐飲行業的經營成本。⑤對環境的影響。環境污染

嚴重,治理花費大,對一些旅游景點的破壞情況嚴重。

第三篇：經濟旅游計劃書

企業計劃書

電子與信息工程學院 測控技術與儀器082班

第一部分：公司概況負責人：竇艷芳

一、項目名稱：經濟旅游合作社

二、主要產業：合作旅行社

三、經營范圍：旅游相關咨詢、以最少的資金設計最佳旅游路線、提供一對一式導游服務

四、項目投資：一百萬元人民幣

五、場地設置：大連市

六、公司宗旨：用我們的真誠換取您的滿意

七、回 報 期：約一年左右

第二部分：組織機構

董事會成員：

社長： 竇艷芳總經理：王雯琦副總經理：王玉明

營銷部經理： 劉奔市場調查部經理：張德俊人力資源部經理：李師財務主管：李華路 薛文強公關部經理：紀健新

招聘專業的導游人員，并進行培訓，提高他們的素質以及對本公司的了解。是本公司對

招聘人員的基本要求。

第三部分：產品服務負責人：王雯琦

主營產品和服務：為熱愛旅游的顧客介紹旅游相關信息，幫助顧客設計出用最少的資

金參觀最多的旅游景點的方案；提供專業的導游顧問（一對一式的導游服務），帶顧客領略

旅游地點的風土民情，為滿足文明大都市人們追求精神需要提供優質服務；并承辦國際國內

外旅游項目，能夠滿足所有顧客的需求；代辦機票，船票，火車票，代辦護照，代訂客房餐

飲等服務（其中各項服務的消費均為同類型消費中的最低消費標準），為所有去異地游玩的顧客提供便利。

第四部分：旅游業市場分析

我們做了非常細致深刻的市場調研，目前大連市旅游市場大概有150 個左右的旅行

社，基本已經處于飽和狀態。許多旅行社效益下降，面對激烈的競爭，很多旅行社只是一味的打價格戰。我們作為新進入市場的特色旅行社，要打倒對手，應該在營銷策略，理念，戰

略方面獨樹一幟，別出心裁。我們為熱愛旅游的顧客提供專業旅游相關信息，為顧客設計出

用最少的資金游玩最多的旅游地點，提供專業的導游顧問（一對一式的導游服務）。通過各

種渠道獲得較高的性價比。

第五部分：本公司的競爭優勢、劣勢

那些老旅行社的優勢在于，先進入市場，對與旅行社業務相關的各個環節各個部門

比較熟悉。他們大多采取無差異營銷戰略，這樣做的好處在于節約了成本。因為無差異的廣告宣傳可節約促銷費用。不進行市場細分，也減少了市場調研，產品研制與開發，以及制定多種市場營銷戰略，戰術方案帶來的諸多開支。

優勢：

而我們的優勢在于，我社的總部設在大連市，而大連市是一個以旅游業為主的海濱城 市，在這里擁有廣大的旅游愛好者，以及較好的經濟基礎。為我們提供了豐富的客戶來源。我們的旅行社提供的服務具有自己的特色：

1.幫助顧客設計出用最少的資金參觀最多的旅游景點的方案；

2.提供專業的導游顧問（一對一式的導游服務），帶顧客領略旅游地點的風土民情；

3.承辦國際國內外旅游項目代辦機票，船票，火車票，代辦護照，代訂客房餐飲，利用最

佳渠道獲得各種最低的消費方式。

4.我們的團隊是由一群朝氣蓬勃的八零后組成的，而目前的市場調查數據顯示旅游的主體

人員正是這群青年，只有我們提出的方案才能更好的符合他們的口味。

劣勢：

我旅行社由于剛剛成立，在旅游市場沒有任何知名度，需要多加宣傳。旅行社的新穎 理念還沒有被廣大的旅游愛好者了解，需要更多的專業公關人員向顧客介紹本公司的特色旅 游信息。

第六部分：營銷戰略分析

根據市場調研分析結果，我們還在營銷方面做了以下策略：

1.注重整體旅游產品的設計和產品的創新設計，創新是旅行社發展的靈魂。

2.市場定價要充分考慮到成本，市場，營銷目標，政策，產品品質等因素，在定價策略上

采取滿意定價法，既保證獲得一定的初期利潤，又能被廣大游客接受。另外在心理定價策略上，可采取吉祥數定價策略，根據人們對數字的的迷信和禁忌采取策略。

3.促銷。我們可以制作一些非常精美的旅游宣傳小冊子，或請專業人員設計全面周到具體的網頁，以方便游客了解最新消息。

總之，旅行社之間的競爭是相當激烈的，要想在競爭中立于不敗之地，就必須要有優于競爭對手的產品和服務。由于科技的進步，以硬件為手段的競爭在市場競爭中收效不大，且容易被競爭對手效仿。因此我們認為旅行社之間的競爭主要是以服務為基礎的軟性競爭。我社將本著用我們的真誠換取您的滿意的宗旨，熱情的為游客服務。

第七部分：財務部門分析計劃

資金的籌備：

籌集資本本社總資本100萬元。其中大部分是以貸款的方式獲得，各部門主要負責人各出資五萬。由于旅行社剛成立，所以對于各社的資本需要量只能是初步的預測。在預測之后，對各社資本的分配是：營銷部與市場調查部由于要新產品開發、市場調研發及宣傳和做企劃方案安排了15萬元的資金，公關部與上游企業和地接社聯系安排了10萬元，人力資源部10萬元，再就是房屋的一年租金一次交清2萬元和各種資料以及設備等的采集共用了23萬元。余下的20萬元留存財務部作后備資金發及發工資之用，此外，還有20萬元上交莊旅游局作國際旅行社的保證金。

1.預算方面：

初步是到年末達到凈收入70萬元。資本運用：這就需要各部門合理運用所規劃的資金做好份內的工作。營銷部：新產品開發、市場調研及廣告宣傳和做企劃方案;公關部：與上游企業和地接社聯系;人力資源部：招聘和培訓新員工;就財務部而言就是對社內部的資料、設備、雜物等進行配置，以及到月末年末分發工資、獎金，對于工資的安排是：社長2000元每月，總經理1800元每月，各部門經理1500元每月，業務員1200元每月。獎金是成本節約獎和銷售冠軍獎均為2000元。股利分配這主要是財務部要協助董事會處理好股利分配問題。我們現在的初步計劃是到年終除社長及總經理得到年總利潤的8%的紅利外，余下7人每人4%，剩下的利潤就留作上交稅金、購買設備資金和公積金。

3． 公司保險：

保險這一點對旅行社很重要。把旅行社財產、人員以及組團后游客的人身財產保險，如此把旅行社經營活動中和風險轉移到了保險公司，保證了經營活動可以更加大膽地進行。

第八部分：公關部計劃

我部位處旅行社前端，是我旅行社形象代言，我們堅持“一條龍服務，隨時為您提供優質服務。我們的24小時在線服務熱線為：0411—84305555

公關客體：

1.與各宣傳媒體和地邊旅行社協調發展，前者加強宣傳，后者共同進步

2.支持政府部門的工作，正常納稅，不違紀違法，爭取各種優惠政策。

3.與酒店，交通，景點，景區消費場所協調發展。

公關手段：

1.信息宣傳：大眾傳播媒體，樹立企業形象，與記者建立良好的關系，宣傳與我旅行社有

利資料。

2.收集信息：輿論監督，民意測驗，在我旅行社進行的民意測驗調查中。72%的人愿意游

玩，這證明了我們研制開發的路線是可行的。

3.聯絡情感：通過贈送紀念品等方式，加強我們與顧客間的聯系，爭取回頭客和贏取潛在客人的好感。

4.優化服務：網上購票，咨詢;電話咨詢;各種宣傳單，方便游客了解我旅行社。

5.服務社會：參加公共活動，資助社會福利，提高社會知名度。

第四篇：《經濟解釋》讀后感

～-7-6　字數：3316前幾天，經朋友推薦拜讀了張五常先生的《經濟解釋》，讀完之后頓覺收益非淺，竟發現原來經濟學的文章還可以這樣寫，這的確是本很有意思的書。在讀《經濟解釋》之前，我只知道張五常先生是一位天賦極高的華裔經濟學家，他在產權理論方面造詣很深，除此以外我對張五常先生可謂是一無所知。有幸拜讀完《經濟解釋》后，卻發現張先生竟把經濟學的文章用散文的體裁寫出來，而且寫得是如此生動有趣，一下讓原本枯燥無味的經濟理論變得栩栩如生起來，這確是讓我的精神為之一振，讓我深深地敬佩起張先生淵博的學識和敏銳的洞察力。在《經濟解釋》幽默詼諧且充滿睿智的文字的感召下，我一口氣通讀了兩遍，仍覺意猶未盡，便十分想將其推薦給更多的朋友，正謂之“奇文共欣賞，疑義相與析。”但又不免猶豫，因為《經濟解釋》這本書就如同張五常先生本人一樣充滿了爭議。正如張先生自己在文中寫到的一樣，“《經濟解釋》這本書不是課本，選修經濟的學生可以讀，也應該讀，但因為我往往不依常規，學生考試時用上我的答案，不免兇多吉少。”也許，張先生在這里是高估了他的讀者，認為他的讀者應該已掌握了傳統的經濟理論，現在已不需要他像經濟學課堂上的老夫子一樣重復羅嗦地灌輸所謂的經典理論，而他所要做的就是要從一個全新角度去闡釋最為簡單的經濟學道理。《經濟解釋》這本書確實不是我們傳統意義上的經濟學課本，而對它的準確定義按我個人的理解，它應該是本經濟學的散文集。既然是經濟學的散文集，那么它應兼有散文的基本特征與經濟學的靈魂主線，即所謂的“形散而神不散”。“形散”只是“散”在其形式上，而“神不散”是不散在其經濟學的脈絡上，是不散經濟學的靈魂思想上，即我們所謂的“理性經濟人”假定、稀缺、競爭、效用（在《經濟解釋》中張先生使用了“功用”這一翻譯）以及需求定律和交易理論等。實際上張先生也正是按著這樣的經濟學脈絡來為他的讀者講授他所理解的經濟學。當然我不敢茍同他所有的觀點，也許這也正合乎張先生的處事原則，因為在他的《經濟解釋》之中也同樣充滿了對權威觀點的懷疑。這正如他在“經濟解釋之三”中所明確指出那樣，“世上沒有不可替代的理論”。然而，我對張先生的學識之淵博，行文之流暢，觀點之新穎也確實是十分欽佩地。因而，我認為《經濟解釋》的確是值得一讀的好書！科學的方法論———雖然《經濟解釋》是本經濟學的散文集，但張先生開篇仍不忘按傳統的模式那樣，首先介紹“方法論”，所以張先生把《經濟解釋》的第一章便定為了“科學的方法”。“科學的方法”這一章在《經濟解釋》的全書中的作用是不言而喻的，在這一章中張先生則更像一位哲學家，現在他正努力向他的讀者傳授著他的經濟哲學。而這種經濟哲學正體現了張先生科學的精神，這種科學的精神與態度則正是我們在學習和研究經濟學問題時所必不可少的。在“科學的方法”這一章一開始，張先生就給我們介紹了兩種極端理論，一為特殊理論；一為套套邏輯。所謂特殊理論，即是特殊到只能解釋一個現象的理論，這種理論是不具一般解釋力。所謂套套邏輯，是指一些言論，在任何情況下都不可能是錯的，例如說“四足動物有四只腳”便是一個套套邏輯。這兩種理論實際是無用的，我們應盡量避免走入這兩種極端。但有時對特殊理論而言總要比完全沒有理論好。正如r.kessel所說，“沒有任何理論在手，什么辯論也勝不了”。而對套套邏輯而言，我們有時對其加以一定的約束條件，它還是可以對我們大為有用的。張先生在這所舉的例子是貨幣理論，他認為“幣量理論被高手搞得千變萬化，異彩紛呈，但歸根究底，還是源于一個套套邏輯的概念。”張先生是十分強調理論的解釋作用的，他甚至認為“解釋力重于斟酌對錯”，但他并不認為這種具有解釋力作用的理論將是一成不變的。恰恰相反，張先生更認同“可能被事實推翻的重要性”，因為，他認為不可能被事實推翻的理論是沒有解釋能力的，這樣的理論是不可以被事實驗證。由此可見，張先生確是一個對待學問是十分嚴謹且極具科學精神的人，但《經濟解釋》中的解釋之五——“套套邏輯外的不錯理論”中的一些內容卻又無法讓我們認同這一點。在文中，張先生在對馬克思的評價時帶有極強的個人偏見，意識形態方面的作用竟一時讓張先生放棄了他一貫所堅持的科學嚴謹的態度。例如張先生認為“最有名的模糊不清的理論，是馬克思的《資本論》，”因為“馬克思的理論從來沒有人試用事實加以驗證。”張先生在此的論證是毫無邏輯可言的，我們怎能說一個暫未被事實證實理論就是模糊不清的和毫無意義的呢？倘若我們用張先生自己的觀點來反駁他則可說，事實推翻了他的理論，因為事實卻是任何理論從它的誕生到它得到事實的驗證是有一個時間過程的，誰能準確的說出這個過程是一天，是一年，還是一百年，更或是一千年呢？而張先生現在只不過等了一百多年，他就不愿再等下去了。其實在當根本的意識形態不同時，即使《資本論》是剛才發表的張先生同樣也是會這么說的。另外當張先生談到剩余價值時，他這樣說道，“「剩余價值」究竟是什么？一些學者說是租值，一些說是利息，一些說是利潤，另有一些說是完全沒有這樣的一回事，”“說來說去都不清楚。”真沒想到，像張先生這樣的大師竟也會像一個小孩一樣為了一塊糖果就同大人們撒起嬌來了。他幼稚得竟然忘了一個最根本的道理，那就是，在冬天我們穿棉襖，在夏天我們穿汗衫，可無論我們穿什么都不會改變我們是同一個人的本質。不過，如果我們避開張先生的個人偏見，“科學的方法”這一章對指導我們的學習和研究是十分有益的。正如張先生在文中指出的一樣，“本書是為中國人而寫的，我認為，科學方法論對中國人比對其他好些民族更為重要。”因為中國人始終是一個感性重于理性的民族，他們似乎更容易成為藝術家而不是科學家，就連張先生自己在談論馬克思時也不免感情用事。現在看來也許只有當感性與理性兼有才是一個民族成熟的表現，而科學的精神對我們這樣一個更注重感性的民族而言又是何等的重要啊。經濟學的靈魂———如果要談西方的經濟學，那我們不得不從“自私說起”。當然，現代西方經濟學已開始了對人們“無私行為”和“利他行為”的研究，這是后話

，而且張先生也并不太認同。他更相信交易的作用，按張先生的說法交易是可以做到互利的，這樣更符合“自私前提”。而這里的“自私前提”實際上是經濟學的兩個基本假定之一，即“理性的經濟人”假定。“自私”在這里只不過是通俗的說法，也許是為了便于理解，張先生在文中一直沿用“自私”的說法，而未用“理性的經濟人”的提法。無論你同意還是不同意，張先生仍然堅持認為“自私”是人類的本質，也許哲學家們并不太認同這樣的觀點，但傳統的經濟學離開了“自私”前提的確是寸不難行的。不過我個人還是認為經濟學應該避開哲學上人類本質的討論，而使用“理性的經濟人”的假定較為合理。既然我們已經有了人類本質“自私”的假定前提（“假定”一詞是我加的，張先生并未說人類本質的“自私”是假定的），那么我們當然會追問人類行為的外部的原因到底是什么呢。其實這也是經濟學研究的核心問題，張先生在《經濟解釋》中用“缺乏”一詞來說明這個問題。（我想這個“缺乏”應當是我們傳統經濟學中所說的“稀缺”）既然市場上的物品是“缺乏”的，那么我們想擁有它就必須付出一定的代價。張先生認為這個代價的高低就應當用市場價格的高低來衡量，而應排除政治權力或其他非正常因素的影響。換句話說，個人手中的貨幣就是經濟市場上的“選票”，它的多少決定了你可以消費的商品的多少，而政治權力的介入必然會削弱這個“選票”的作用。“缺乏”引起了競爭，張先生認為“‘沒有競爭’這句話，從比較嚴格的經濟學來看，是難以成立的。”我個人也很同意這樣的觀點，沒有競爭這個社會也就沒有進步，但競爭不應當是無序的、惡性的，競爭“跟任何運動游戲一樣，是要有游戲規則的。”張先生認為“產權制度（systemofpropertyrights）就是競爭的游戲規則”。在這點上，我也十分贊同界定清晰的產權制度是有利于自由競爭市場的發展的。產權理論并不應僅局限于市場，有時它的某些觀點當被引入到政治領域后，同樣會產生某些意想不到的結果，當然這還有待于實踐。

第五篇：經濟表讀后感

魁奈的《經濟表》作于1758年。但從杜邦德奈穆爾在1769年描寫的在凡爾賽宮印刷的四開本長時間被認為是《經濟表》的第一版到1904年舍勒聲稱他見到了杜邦稱之為原表四開本的版本并認為是《經濟表》的第三版，直至1971年貝卡格利在意大利菲倫塞舊書店中發表現了符合舍勒所描述的資料，《經濟表》的初版可謂經過多年之后，才得到澄清。《經濟表》的作者弗朗斯瓦魁奈（1694-1774），出身于巴黎附近一個地主兼律師的家庭，由于兄弟姐妹眾多，早年受到的教育并不太好，13歲喪父，16歲外出謀生和學醫，后又回鄉作外科醫生，聲譽日隆。魁奈一生研究過化學，植物學，哲學等多種學科，并受庇護他的侯爵婦人龐巴杜夫人的影響，對中國文化發生了濃厚的興趣，尤其推崇《論語》。魁奈在宮廷居住期間常同當時法國上流的思想家，哲學家交往和聚會，熟悉法國的社會和經濟情況。1753-1756年，也就是魁奈60歲左右的時候，由于路易十五繼續推行重商主義政策，農產品價格被壓得很低，而且大部分賦稅都加在農民身上，導致大量農民破產，因此此時社會上一般輿論也都很關心經濟問題。正是在這種背景下，魁奈開始對經濟問題感興趣，并于1756年和1757年為狄德羅主編的《百科全書》寫了《農民論》和《谷物論》，這也是魁奈最早發表的兩篇經濟著作。此后，他又相繼為《百科全書》寫了《人類論》《租稅論》和《利息論》。在這些理論中，魁奈提出也純產品說，社會結構理論，資本理論，價值與貨幣理論等，而正是這些理論，為魁奈《經濟表》的出爐，提供了強有力的理論基石，而這些里論中的純產品，三個階級的劃分更是直接構成了《經濟表》的理論基軸，貫穿著《經濟表》的始終，同是也是《經濟表》的理論前提和重要假設。正是在以上所提到的背景下，魁奈開始第一次試圖說明社會總資本的再生產和流通過程，并對此進行了探索和研究，于是魁奈的《經濟表》于1758

年產生了，而這也是他關于社會資本的再生產的學說和對經濟體系的全面總結。作為醫生出身的魁奈認為人類社會和自然界一樣，都存在一種不以人勿的意志和意識為轉移的自然秩序，這種自然秩序無論在自然界或人類社會都處于統治地位。因此，對于自然界和人類社會都可運用同一方法，即要從事物現象的觀察出發，運用理性分析，去發現事物內在聯系的必然性，去尋找自然秩序。根據這一認識，魁奈提倡研究經濟學要用抽象法。而他的《經濟表》正是在這一個經濟學方法論的指導下產生的。《經濟表》基本上有兩個模式，前后是個演變的過程。在第一，二，三版和見于米拉波1790年的《人類之友》中的《經濟表》所采取的是一個曲折連接線的模式。在魁奈和米拉波合著的《農村哲學》中，復雜的模式開始讓位于提要的模式。而在魁奈的《經濟表分析》中，提要的模式最后發展為《經濟表算學范式》的新模式。這一模式成了《經濟表》的基本模式。