第一篇：對電視節(jié)目主持人明星化的反思

對電視節(jié)目主持人明星化的反思

中國的電視熒屏上第一次打出“主持人”這三個字是在1980年。至今，電視節(jié)目主持人數(shù)量迅猛增長，近乎飽和。在此期間，開播于1993年的《東方時空》和1996年的《實話實說》以及緊隨其后的一批名牌欄目培養(yǎng)了一批時至今日仍然難以被后來者超越的、在全國影響力極大的節(jié)目主持人，如白巖松、水均益、敬一丹、崔永元、何炅、汪涵等。在中國的廣大受眾心目中，他們是同行中的佼佼者，是非常出色的電視節(jié)目主持人，同時，由于他們在電視媒體中出頭露臉、帶有顯著的公眾性這一特性，使得他們不可避免的帶有了明星色彩，成為璀璨的電視節(jié)目主持明星。最近幾年，新媒體的出現(xiàn)打破了電視媒體一統(tǒng)天下的格局，受眾被分流，媒體格局和媒介生態(tài)發(fā)生了翻天覆地的變化。為了適應時代和傳媒格局的變化，電視媒體進行了深入的改革，在市場驅(qū)動與“受眾本位”觀念的引領(lǐng)下，電視媒體紛紛將重心轉(zhuǎn)向了追求高收視率、吸引更多廣告投入以實現(xiàn)利潤的最大化上來。而在電視媒體追求高收視率所采取的一系列措施當中，打造、包裝和推出屬于自己的明星節(jié)目主持人無疑是一個有效且能夠?qū)崿F(xiàn)媒體和主持人雙贏的策略。擁有屬于自己的明星主持人可以使媒體的影響力大大提升，而明星主持人獨特的品牌價值同樣能夠提升媒體本身的品牌形象與價值。當提到光頭孟非時，江蘇衛(wèi)視自然而然就躍入了人們的腦海。孟非獨特的形象儼然就是江蘇衛(wèi)視的門臉，孟非的影響力極大地提升了江蘇衛(wèi)視的影響力；提及華少這位有著“中國好舌頭”美譽的主持人，人們自然不能不想到《我愛記歌詞》和《中國好聲音》以及其東家――浙江衛(wèi)視。華少在主持節(jié)目時的出色表現(xiàn)不僅使他在國內(nèi)盡人皆知，其聲名更是遠播海外華人圈。作為一個明星主持人，他的影響力無疑是巨大的。

媒體為了提升欄目品質(zhì)與知名度，使得自身在激烈的競爭環(huán)境中取得一席之地而對節(jié)目主持人進行明星化包裝，這種行為本身并不存在問題。從目前人們心目中認同的明星主持人來看，他們未必顏值很高，但一定擁有高超的節(jié)目主持技藝或者獨特的個性形象，并且其中的一些明星節(jié)目主持人在受眾心目中樹立的形象往往都是真誠、善良、正義和社會責任感極強的。但一個不容忽視的問題是，一些節(jié)目主持人被罩上明星的光環(huán)之后，隨著自身知名度和曝光度的不斷擴大，逐漸地迷失了方向，甚至忘乎所以，在公眾場合全然忘記了自己在社會上享有的美譽度和肩負的社會職責，言語行為絲毫不加約束，由此而造成了不良的社會影響，這是相當遺憾的事情。那么，作為節(jié)目主持人尤其是被公眾視作明星的節(jié)目主持人該如何規(guī)范自己的行為，從而承擔起自己應負的社會職責？

一、電視節(jié)目主持人應保持對自身職業(yè)角色的明確認知。

電視節(jié)目主持人從其職業(yè)角色角度來講，他們是“以個體形象出現(xiàn)，代表著群體觀念，用有聲語言以及與之相配合的副語言來操作和把握節(jié)目進程，直接、平等地進行大眾傳播活動的人”。①從現(xiàn)實來講，他們是社會信息的傳播者、電視節(jié)目進程的把控者、媒體聲音的傳遞者；從根本上來講，他們是新聞工作者，是人民心聲的代言人，是黨、政府和人民的喉舌。電視節(jié)目主持人之所以在節(jié)目中需要進行化妝，需要精心著裝，主要目的是為了完善電視節(jié)目，強化電視節(jié)目的社會宣傳效果，正面引導社會輿論走向以及完善節(jié)目主持人的自我形象。在這方面，電視節(jié)目主持人與演藝明星們之間有著本質(zhì)的區(qū)別，而電視節(jié)目主持人之所以為廣大的受眾所熟知，則主要緣于電視媒體“聲”“畫”兼?zhèn)涞膫鞑ヌ匦?。對此，電視?jié)目主持人必須有著清醒的認知，切不可混淆了自身的新聞工作者角色與演藝明星以塑造形象為己任的特定職業(yè)角色之間的界限。明確了這一點，電視節(jié)目主持人才會秉持正確的職業(yè)理念，不會在媒體的“明星化”包裝和受眾熱情的“明星化”追捧、擁戴中失去理智，也不會使自己的言語行為偏離主持人這一特定職業(yè)角色應當堅持的正常軌道。

二、電視節(jié)目主持人應以努力提高自身素質(zhì)為己任，塑造個性化主持人形象。

如今的傳媒行業(yè)競爭激烈，電視節(jié)目主持人之間的競爭也異常激烈。那些被大眾視作“明星”的主持人往往專業(yè)技能超乎常人，創(chuàng)新能力很強，極具人格魅力。在這樣的傳媒行業(yè)和節(jié)目主持人激烈競爭的背景下，主持人如果在被大眾捧為所謂的“明星”之后便心態(tài)浮躁，放松對自己的要求，便很容易淹沒在日益龐大且稍有不慎便會在競爭中敗下陣來的主持人群體中銷聲匿跡。在實踐中，一些明星主持人在主持界占據(jù)一席之地后，便認為憑借自己的主持水準和受眾對自己的認可，從此可以“高枕無憂”了。他們?yōu)榱死^續(xù)提高曝光率和擴大知名度，不是將精力用在提高自身素質(zhì)和強化主持技藝上，而是像“萬能膠”似的不停地在各種節(jié)目間“竄來竄去”――今天主持綜藝晚會，明天又出現(xiàn)在了新聞節(jié)目中，后天在娛樂節(jié)目里看到了他們的身影。這樣不停的奔波致使自身在受眾中樹立起來的清晰明確的主持形象逐漸模糊起來，或者一些明星主持人不斷地穿梭于各種大小會場，吃老本似的在不同的場合重復著相同的內(nèi)容。誠然，對于一個節(jié)目主持人來說，他的知識結(jié)構(gòu)和對社會的基本認知已經(jīng)形成，我們不能苛求他們在不同的場合能夠傳達完全不同的內(nèi)容和觀念。但是，這種在公開場合進行的演講或講座一定是要建立在其不斷汲取新的、有利于社會發(fā)展的營養(yǎng)元素的基礎(chǔ)上，也只有在不斷的學習和充實的基礎(chǔ)上，主持人才能更好地充實自己，完善自己，從而以更加理性和更有利于引領(lǐng)社會觀念和風尚正常發(fā)展的姿態(tài)面對受眾。只有具備了超強學習能力、樹立了獨特個性的主持人形象和擁有巨大人格魅力的主持人才能成為名副其實的明星主持人。電視節(jié)目主持人特別是明星主持人，不妨以此為目標向著更高的標準進發(fā)。

三、明星主持人應充分利用自己在受眾中的影響力，傳播社會正能量。

電視節(jié)目主持人特定的職業(yè)角色和社會身份要求他們必須秉持正確的傳播理念以及正確的、主流的人生觀與價值觀，更需將正確的、主流的價值觀與他們自身的職業(yè)理想緊密地結(jié)合起來，這應該成為節(jié)目主持人的一種自覺行為，并且將其落實到每一檔節(jié)目以及每一次公開的社會活動中，從而傳播真實的、正面的社會信息，引領(lǐng)正確的社會風尚，引導正確的社會輿論，傳播社會正能量。作為被受眾已定義為“明星”的節(jié)目主持人更應該如此，誰都不能否認，被明星化的節(jié)目主持人，他們的社會影響力是巨大的。眾所周知，在媒體格局多元化的社會環(huán)境里，信息的傳播往往呈現(xiàn)出疊加的效應。比之以往媒體格局單一的時代，信息的傳播速度更快，傳播范圍更廣，社會影響力也更大，如若這些信息是正面的、主流的，這樣的傳播自然會起到正面的宣傳效果。反之，傳播的信息如果是負面的、非主流的，那么，這樣的疊加傳播產(chǎn)生的社會影響可想而知，“寶馬與自行車事件”的影響便是有力的證明。電視節(jié)目主持人，尤其是有著廣泛影響力的明星主持人，他們那些容易引起社會反響的言語行為的傳播同樣會呈現(xiàn)疊加態(tài)勢。去年傳播得沸沸揚揚的“某主持人詆毀某國家領(lǐng)導人的事件”產(chǎn)生的影響不能不說是非常深遠的，僅僅是微信的傳播就使得該事件盡人皆知。而這樣的事件直接導致受眾對那些久負盛名的、心目當中具有親和力的主持人產(chǎn)生了根本的懷疑，人們會產(chǎn)生這樣一種印象――主持人也不過“臺上一套，臺下一套”罷了，這種受眾對主持人信任危機和對主持人的誠信度的根本懷疑應該引起節(jié)目主持人們的反思和警惕。作為占據(jù)國家媒體重要資源和掌握話語權(quán)的節(jié)目主持人，尤其是影響力極大的明星主持人一定要從根本上做起，真正凈化自己的心靈，樹立高尚的人格品質(zhì)，謹言慎行，要保持屏幕內(nèi)外言行一致、臺上臺下不走樣，無論在任何場合都不能忘記自己的身份，無論在任何場合都要身體力行，傳播社會正能量，維護好自己在受眾中樹立起來的公正、真實、誠信的形象。當然，媒體也要加強對主持人的管理，用制度約束主持人的行為。惟其如此，才能使自己精心包裝培養(yǎng)出來的明星主持人更加恒久的為受眾服好務，為媒體服好務。

總之，明星主持人應當秉持正確的職業(yè)理念，珍惜受眾給予自己的美譽，更應當愛護好自身在受眾心目當中的美好形象，努力在屏幕上塑造出更加完善的富有個性和人格力量的主持人形象。（本論文系2014年度山西省哲學社會科學規(guī)劃課題“培養(yǎng)山西明星主持，打造文化強省戰(zhàn)略”的階段性研究成果）

（作者單位：山西傳媒學院）

注釋：①俞 虹：《節(jié)目主持人通論》，杭州，杭州大學出版社，1996年3月版。

第二篇：電視節(jié)目主持人如何“靚化”形象

電視節(jié)目主持人如何?靚化?形象

作者：新疆阿拉爾廣播電視臺田峰

當今社會隨著信息技術(shù)的快速發(fā)展，廣播電視事業(yè)也得到了迅猛發(fā)展，看電視已成為人們生活中的一部分，電視節(jié)目中的主持人就象百花園中的奇葩，爭奇斗艷，主持人以真實自我的身份出現(xiàn)在觀眾面前，縮短了與觀眾之間的距離，增進了彼此間的理解和信任，使觀眾樂于接受。

一出戲由主角，一檔節(jié)目也有主角，這個主角就是節(jié)目主持人，而主持人節(jié)目的靈魂和核心就是主持人的形象。電視節(jié)目主持人的形象是指他(她)的?公眾形象?，主要通過個人體貌…?屏幕形象“來體現(xiàn)的，也就是電視節(jié)目主持人在廣大受眾心目中的印象和位置，是受眾對他(她)外在形象和內(nèi)在形象的總體評價。近些年來，我國

涌現(xiàn)出了大批優(yōu)秀的電視節(jié)目主持人，他們成功地在屏幕和舞臺上推出了富有個性特征的主持人形象：白巖松的?愛憎分明，剛?cè)嵯酀瑖乐斏鷦?，親切樸實?；邱啟明的幽默風趣，平實的播報形象；海霞的清新自然，端莊大方的形象；周濤美麗大方，端莊典雅，聲音甜美，反應靈敏的形象等等……都深深感染著觀眾，成了觀眾的?收視指南?。由此可見，精心樹立主持人的形象，對于節(jié)目來說，是至關(guān)重要的。所以說，要想把電視節(jié)目辦好辦活，關(guān)鍵要在主持人外部形象的塑造上下功夫。

主持人作為電視連接觀眾最直接、最能溝通情感的中介，作為電視節(jié)目最積極、最能傳情達意的主導人物，怎樣在不同的欄目中塑造良好的外部形象，展現(xiàn)自我的才華、氣質(zhì)和語言特色，使之產(chǎn)生的藝術(shù)魅力更能吸引觀眾、贏得觀眾呢?下面，我結(jié)合自己近二十年的電視播音工作實踐，粗淺地談一下自己的看法。

主持人在屏幕上是否?受看?、?順眼”，是否被觀眾所接受和喜愛，還取決于主持人的屏幕形象。俗話說?三分長相，七分打扮"，〃靚化外在形象是電視節(jié)目主持人形象塑造的前提和基礎(chǔ)，主要集中體現(xiàn)在服飾、化妝、儀表等方面，它是一個綜合體現(xiàn)。

作為一個電視節(jié)目主持人，首先要根據(jù)節(jié)目性質(zhì)來選擇服飾。一般新聞性電視節(jié)目必須遵循新聞的傳播規(guī)律，依據(jù)特定節(jié)目的定位來體現(xiàn)新聞性節(jié)目傳播信息、引導輿論的功能。這就要求新聞節(jié)目主持人衣著嚴謹，服裝趨向于職業(yè)裝，色調(diào)簡單明快。如中央電視臺的《焦點訪談》、《新聞調(diào)查》等欄目，男主持人都是清一色的西裝領(lǐng)帶，而女主持人以中性色的職業(yè)裝為主。生活服務類的節(jié)目關(guān)乎百姓日常生活，側(cè)重為民服務，節(jié)目形式輕松活潑，所以主持人的著裝更趨于生活化。如中央電視臺的《前沿》欄目，是一檔由男女主持人共同主持的生活服務類節(jié)目，主持人的服飾在色彩的選擇上更明亮、更柔和、更大膽。男主持人摒棄傳統(tǒng)的白襯衣，而選擇淡藍、淺綠、粉色的襯衣，再搭配相應的領(lǐng)帶，女主持人則以閑適的套裝為主，使男女服飾在色彩上更加協(xié)調(diào)、統(tǒng)一，看似漫不經(jīng)心，實著精心搭配，給整個欄目增添了濃厚的生活氣息，猶如清風撲面。綜藝娛樂性節(jié)目突出的是

?娛樂?功能，節(jié)目主持人的整體造型本身就是一個看點，觀眾可以通過主持人了解流行趨勢，有些觀眾還會模仿主持人的穿著打扮，從而引領(lǐng)時尚潮流。所以娛樂性節(jié)目主持人在著裝上更講究時尚，以展現(xiàn)靚麗的、青春的外形。

其次，電視節(jié)目主持人在化妝上力求不露痕跡而達到自然。電視

節(jié)目主持人是我們生活中常見的普通人，主持人化妝雖然屬于?美容

化妝?范疇，卻應該避免矯揉造作和過分的修飾、夸張，一定要與生活中人們常見的化妝協(xié)調(diào)，只能在本人原貌的基礎(chǔ)上，運用化妝術(shù)來加以?修補?。新聞節(jié)目主持人的形象代表著新聞的真實性，應該以嚴肅、莊重為定位標準。新聞節(jié)目的女主持人在化妝上應該以自然、寫實的風格為主，宜淡不宜濃；而新聞節(jié)目的男主持人在化妝時，應該主要表現(xiàn)男性的力度。男性化妝不論在任何光源下都不應該有絲毫被化妝過的痕跡。過于夸張的修飾，會使男性的形象帶有脂粉氣。綜藝娛樂性節(jié)目主持人刻意或稍帶夸張的修飾效果，會給綜藝節(jié)目帶來人氣。綜藝節(jié)目主持人在化妝上可以適當夸張一些，在發(fā)型和服裝上也可以多一些變化，但在造型上不能過于媚俗。因為畢竟是電視節(jié)目的主持人，觀眾的欣賞層面和年齡段都不同，要考慮大多數(shù)人能不能接受，欣不欣賞。

生活服務類電視節(jié)目，主持人在造型上應該講究隨意和自然，發(fā)型不要選擇晚會上常用的盤發(fā)或比較死板的發(fā)型；在化妝上應該以淡妝為主，要與生活中人們常見、見慣的化妝相諧調(diào)，這樣顯得清新活潑，尤其要避免矯揉造作和過分夸張，努力達到端莊、大方、得體的屏幕效果。總體上講，要選擇隨意不刻意的造型方法，這樣才會使主持人更具有親和力。

第三，作為一名電視主持人，在儀表上還要講究平和、自然、舒展。恰如其分的體態(tài)以及自然舒展的神情，既能表情達意，又能使觀眾賞心悅目。經(jīng)常看電視我們可以發(fā)現(xiàn)，像新聞、政論性這一類節(jié)目，主持人都是端坐在播音桌前，面部表情自然、情緒穩(wěn)定。從電視新聞類節(jié)目的權(quán)威性和嚴肅性的要求出發(fā)，它的主持人不能像文藝節(jié)目主持人那樣的隨意調(diào)侃逗樂，也不能像社教類節(jié)目主持人那樣張揚個人風格。新聞播音員應以端莊大方的舉止、高雅明快的儀態(tài)面對千

家萬戶。尤其在做口播新聞時，要求主持人頭部端正、下頜微收；目光親切、自然，不隨意游離；精神飽滿，以面部表情和眼神來輔助聲音，細微的表情變化應與稿件內(nèi)容相吻合。在報道日常生活的新聞時，可用較親和的語氣，身體微微前傾，配合少許手勢，目光平視鏡頭，好像在與觀眾進行心靈交流。用提詞器時，眼睛要用余光看，不能讓呆滯的目光破壞整體儀態(tài)。

主持生活、娛樂性一類的節(jié)目，可以變換不同的場景，以景烘托氣氛，主持形式多種多樣，表情豐富，熱情洋溢，并且可以適當?shù)丶由弦恍┬误w動作，使整個屏幕形象鮮活生動。微笑是一座能縮短心理距離、加強友誼合作的橋梁，是最能感染觀眾的表情語。在主持人明朗的面部表情中透出的自然而誠摯的微笑，讓觀眾感覺到友善和尊重，親和力自然就產(chǎn)生了。但笑容必須是自然的，高雅脫俗、發(fā)白內(nèi)心的，不應該有明顯的表演痕跡和做作感。

在主持節(jié)目當中，主持人由于工作不嚴謹常常會犯這樣那樣的毛病，比如：濃妝艷抹，過分修飾，給觀眾以不自然，不真實之感；著裝太暴露，給人以輕浮，不自重之感；表情太夸張，手勢太多太濫，給人以裝腔作勢之感；表情過于呆板、嚴肅，給人以冷冰冰之感。這些對于節(jié)目主持人來說都是非常忌諱的。

主持人常常以?公眾形象?頻頻出現(xiàn)在屏幕上讓觀眾羨慕和敬仰。其實，生活中主持人也是以?人?的身份出現(xiàn)的，他們和普通人一樣，有血有肉，也要和柴米油鹽打交道。那么，生活中，主持人應該以什么樣的形象出現(xiàn)呢?我認為：作為電視媒體的重要組成方面，電視節(jié)目主持人所從事的是一份特殊的工作，他們是自身所屬的電視臺形象的體現(xiàn)。為人處事，說話辦事，時時處處都要注意維護自身形象，擺正自己的位置，因為主持人的形象不僅代表你個人，還代表著一個集體甚至一個國家的形象，對社會影響面很大。著名節(jié)目主持人沈力老師在她的主持生涯中，始終把觀眾當成?一起參與，共同面對生活的朋友?，始終以平實真誠的心境，親切自然質(zhì)樸的形象，濃厚真摯的感情，崇敬高尚的品格，真誠面對觀眾，使她的屏幕形象在觀眾心中?放大?了。在前些年，湖南衛(wèi)視有一個節(jié)目叫《鄉(xiāng)村發(fā)現(xiàn)》，主持人李兵為了?發(fā)現(xiàn)?，他一頭扎進廣闊的農(nóng)村，走遍了三湘四水的村村落落，村民親切地稱他?兵哥?。對農(nóng)民朋友，李兵更多得平視甚至仰視他們，做他們的傾聽者，這才是我們在屏幕上看到了生動自然真實的《鄉(xiāng)村發(fā)現(xiàn)》。

但是，在現(xiàn)實生活中我們發(fā)現(xiàn)，有不少主持人只注重自己的?外

包裝?，而忽視了主持人的社會角色。有的主持人以?名人?自居，驕橫無禮，言語粗魯，奇裝異服，招搖過市……，讓人?刮目相看?；有的主持人文化水平低，天文地理一問三不知，平時又不注意學習，簡直就是繡花枕頭一個。也許你的屏幕形象光彩照人，但生活中的你卻有著不光彩的一面，使觀眾無法把現(xiàn)實生活中的你和屏幕中的你聯(lián)系起來，就好象你虛空的軀殼外面，披了一件美麗的外衣，使觀眾對你的形象大打折扣，影響和破壞了你在觀眾心目中的美好形象。趙忠祥在《歲月隨想》中有這樣一段關(guān)于播音員、主持人形象的敘述：?形象的‘真’就是真摯，不矯揉，真有知識，真有情感，而且并不賣弄，恰如其分。?任何一位主持人想征服觀眾，博得大家喜愛，他們即要在禮儀、形體、表情、動作等方面作較多的修飾，力求給觀眾一個親切、美好的形象。但是，業(yè)余時間也應多?充電?，接納知識，豐富學識，開拓視野，提高自身的素養(yǎng)，這樣才有可能在屏幕上展現(xiàn)?真我的風采?。

在多年的播音主持工作實踐中，我深深體會到：主持人的形象，不是主持人的自我感覺，而是在廣大電視觀眾心目中的整體形象。而觀眾的整體印象，主要是通過對主持人的節(jié)目內(nèi)外具體表現(xiàn)的感受而

形成的。在工作和生活中，只有努力塑造和維護主持人的形象，才能使主持人有持久的生命力，才能使主持人風采常駐。

第三篇：主持人明星化現(xiàn)象探析（范文模版）

主持人明星化現(xiàn)象

摘 要

本文從市場需求和觀眾的收視心理入手，分析研究目前中國內(nèi)地電視娛樂節(jié)目主持人的發(fā)展現(xiàn)狀，通過娛樂節(jié)目領(lǐng)頭羊的湖南衛(wèi)視為案例，橫向比較娛樂節(jié)目主持人明星化發(fā)展趨勢，作者認為主持人明星化現(xiàn)象應該得以良性發(fā)展，歸納總結(jié)了電視節(jié)娛樂節(jié)目主持人明星化的利弊及未來該如何把握好明星主持人與名牌節(jié)目的關(guān)系本文特感謝淘寶店鋪“點點文字工作室”，由此店家代寫，大家需要代寫可以去淘寶找他們。

【關(guān)鍵詞】節(jié)目；主持人；主持人明星化

Abstract In this paper, from market demand and the audience ratings of psychological start, analysis and research of current mainland China TV entertainment show host development present situation, through the Hunan satellite TV entertainment program leader for the case, the crosswise comparison entertainment show host star development tendency, the author thinks that the main bearer star phenomenon should be a benign development, summarizes the advantages and disadvantages of TV Festival entertainment show host star and the future of the how to grasp the host star and brand program relationship.【Keywords】Entertainment;host;the host star

目 錄

摘 要.....................................................................0 一 主持人明星化.........................................錯誤！未定義書簽。

（一）主持人.........................................錯誤！未定義書簽。

（二）明星化主持人的特點.............................錯誤！未定義書簽。二 主持人明星化所引發(fā)的問題..............................錯誤！未定義書簽。

（一）主持人明星化原因分析...........................錯誤！未定義書簽。

（二）（加入案例分析）...............................錯誤！未定義書簽。

（三）主持人明星化所引發(fā)的問題.......................錯誤！未定義書簽。三 如何處理明星主持人跟節(jié)目的關(guān)系.......................錯誤！未定義書簽。

（一）明星主持人也需要不斷加強自身業(yè)務素養(yǎng)...........錯誤！未定義書簽。

（二）受眾應該理性期待明星主持人的表現(xiàn)...............錯誤！未定義書簽。

（三）明星主持人和節(jié)目之間相輔相成、相互依存.........錯誤！未定義書簽。四 結(jié) 語................................................錯誤！未定義書簽。參考文獻.................................................錯誤！未定義書簽。謝 辭....................................................錯誤！未定義書簽。

一、主持人明星化

電視媒介傳播中的有一個重要的因素那就是“人”，而對于主持人而言，他們就是這一因素的重要組成部分。主持人是節(jié)目的代言人，也同時是一種媒介所要表達的意志的體現(xiàn)者。主持人的名字是一樣的，但是每一個主持人擁有的素質(zhì)卻不相同，有的主持人就是大眾熟悉的明星，有些卻是普普通通默默無聞。大家熟悉的明星主持人與那些普通的主持人，他們之間的差距到底在哪里？主持人本身的綜合素質(zhì)若果能很好的在節(jié)目中表現(xiàn)，同時也能符合節(jié)目的總體定位，那么遮擋節(jié)目就會在電視臺節(jié)目之間的競爭中脫穎而出，能把節(jié)目推送到一種高度，一種可以帶給觀眾視覺與內(nèi)心的沖擊的完美高度。不單單只是作為一個節(jié)目的傳聲筒，明星主持人更具個人魅力和文化涵養(yǎng)，同時能跟明星們媲美的粉絲群及商業(yè)效應也是明星主持人所特有的符號。

（一）主持人

具有采，編，播，控等多種業(yè)務能力，在一個相對固定的節(jié)目，作為主持者和播出者。集編輯，記者，播音員于一身。在廣播或電視中，出場為聽眾，觀眾主持固定節(jié)目的人，叫做節(jié)目主持人。由固定的真實人物為聽眾或觀眾主持固定的節(jié)目，叫做主持人節(jié)目。從主持形式上分

有報幕式的主持人，有串場式的主持人，有播報式的主持人，有操作式的主持人，有解說式的主持人，有主持人組織式主持人，有訪問式的主持人，??。這樣的劃分，主要在于主持人的思維方式，一類是背誦已經(jīng)準備好的稿子，或眼看提示器說出，或稍加變動說出，或邊動邊說；另一類則是在準備好思路的基礎(chǔ)上即興組織語言。前一種情況比較容易適應，后一種情況就要依靠一定的語言能力和知識基礎(chǔ)。從節(jié)目形式上分

有一般欄目主持人，有演示欄目主持人，有晚會主持人，有游戲節(jié)目主持人，有談話節(jié)目主持人，有競賽欄目主持人，??。這樣的劃分，主要在于主持人對于欄目形式的理解和把握，更好地與欄目形式相和諧。有的主持人能夠勝任好幾種形式的節(jié)目，雖然這不一定有利于主持人發(fā)展。從節(jié)目內(nèi)容上分

有新聞類的主持人，有經(jīng)濟類的主持人，有文藝類的主持人，有文化類的主持人，有體育類的主持人，有服務類的主持人，有少兒類的主持人，有學術(shù)類欄主持人??。如果細分，每一類下面還可能分若干類別，特別是新聞類欄目，涉及社會生活多個方面，如經(jīng)濟、法制、軍事、教育、人物等。這樣的劃分，主要是依據(jù)主持人自身的知識結(jié)構(gòu)、個人興趣愛好和氣質(zhì)面貌。

在這樣“三維”交叉的坐標點上，尋找自己這一個主持人的定位，就很容易了；在哪方面努力，也就十分清楚了。

（二）明星化主持人的特點

當主持人有了品牌價值，他們越來越被觀眾認可和接受，他們自身就會產(chǎn)生一種品牌或明星效應。明星主持人必須有三方面的特征：第一，一言一行對節(jié)目的獨特影響力；第二，有穩(wěn)定的觀眾收視群體即自己固定的“粉絲”；第三，具有商業(yè)價值和品牌效應。

1、獨特影響力

娛樂節(jié)目主持人作為欄目中人的因素，有著很強的不可復制性。主持人的個性氣質(zhì)與欄目風格相輔相成、共生共鳴，具有鮮明特色。而人是獨特的，是很難被復制的。他們的經(jīng)歷、素養(yǎng)、才華及敬業(yè)精神等，已融合沉淀為一種個性魅力，在節(jié)目作品中打下了鮮明的性格烙印。在臺前亮相，尋求“人”的名氣與“欄目”名氣的最優(yōu)組合，形成娛樂節(jié)目的品牌和主持人自身的品牌；在臺下，明星的光環(huán)繼續(xù)圍繞，被大眾所親睞。

2、穩(wěn)定收視群

獨特性可以讓觀眾“過目不忘，一見鐘情”。但接近性才能讓觀眾真正接受和習慣節(jié)目。眾所周知，娛樂節(jié)目為“零臺階節(jié)目”，觀眾觀看此類節(jié)目都是為了放松心情開懷一笑。所以娛樂節(jié)目主持人比其他類型的主持人更具有觀眾緣，且受眾更廣。而隨著娛樂節(jié)目的觀眾參與程度越來越熱情，通常主持人都把自己與觀眾放在同等的位置上，體現(xiàn)出對觀眾的理解和尊重，這樣主持人和觀眾之間會建立長期、良好的關(guān)系，真正走進觀眾心里。

3、潛在商業(yè)價值

獨特影響力和穩(wěn)定收視群讓明星主持人確立了品牌形象，而要保持品牌特色，獲得長期的效益，則必須具備第三大要素：潛在的商業(yè)價值。明星主持人在建立了一定的知名度之后，由主持人本體延伸的商業(yè)效應是至關(guān)重要的，如商業(yè)形象代言、接拍影視劇等等，明星主持人的商業(yè)效應一般都能讓投資方和邀請方滿載而歸。

二、主持人明星化所引發(fā)的問題

對于主持人明星化現(xiàn)象的爭論是電視行業(yè)從未停止的話題，而究其原因我們可以分為內(nèi)外因分別探討。眾所周知，內(nèi)因是事物運動、變化和發(fā)展的內(nèi)在原因，即內(nèi)部根據(jù)；外因是事物發(fā)展變化的外部原因，即外部條件，是一事物和他事物的互相關(guān)聯(lián)互相作用。那么主持人明星化現(xiàn)象也有它既定的規(guī)律和緣由，隨著科技日新月異的發(fā)展，電視運行采集制作輸出等設備更新?lián)Q代，電視舞美燈光服裝造型等逼真動人，電視臺制播分離后對于收視和廣告效益的激烈競爭等等都在運動、變化、發(fā)展作為內(nèi)因推動著主持人明星化現(xiàn)象的步伐，而時代進步后人們審美觀的不斷提高在一定程度上向電視節(jié)目和主持人提出了高要求，受眾作為外因在很大程度上決定了這一現(xiàn)象的蔓延力度。

（一）內(nèi)因：電視臺利用明星效應擴大知名度和影響力

當前，電視節(jié)目能否實現(xiàn)品牌化經(jīng)營，已成為電視產(chǎn)業(yè)商業(yè)運作的關(guān)鍵因素，如何打造名牌欄目、使節(jié)目長期保持較高的收視率，成為一個利益攸關(guān)的問題。主持人明星化作為一種成功的商業(yè)策略，對于延長電視欄目的生存周期、提高欄目的知名度、帶動電視的產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營發(fā)揮了至關(guān)重要的作用。主持人明星化后，其在娛樂界的知名度和觀眾中的影響力將轉(zhuǎn)變?yōu)橐环N無形資產(chǎn)，吸引觀眾參與到他所主持的電視欄目中來，從而形成一個數(shù)量可觀、更為穩(wěn)定的收視群體，增加電視欄目的影響力，最終實現(xiàn)欄目品牌

化的目的。這已成為當前許多電視臺盤活電視欄目、整合電視資源的一項重要舉措。

近年來，國內(nèi)不少省級電視臺也開始實施主持人的明星化戰(zhàn)略，地方臺中的湖南衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視等都以節(jié)目為依托，利用各種形式不斷擴大主持人的影響力，精心培養(yǎng)電視臺的招牌主持人，同時，也是電視臺在商業(yè)社會環(huán)境下對明星效應的利用。尤其是湖南衛(wèi)視對明星主持人制的成功運用，使湖南衛(wèi)視的娛樂效應風靡全國，湖南衛(wèi)視的成功經(jīng)驗讓大家看到了主持人特別是明星節(jié)目主持人在吸引受眾、提高節(jié)目收視率、創(chuàng)造電視臺本土化品牌特色的重要作用。

電視娛樂節(jié)目主持人是電視臺自己制造的“明星”，電視節(jié)目因主持人而吸引著觀眾，主持人也因電視而名揚四海。主持人往往又是和節(jié)目、欄目聯(lián)在一起，相互依存。于是，隨著明星主持人的不斷涌現(xiàn)，越來越多的電視節(jié)目也被蓋上了“名牌”的印章。主持人在創(chuàng)造節(jié)目品牌過程中有著不可替代的重要作用。一個出色的欄目離不開一個優(yōu)秀的主持人，而一個優(yōu)秀的主持人也需要一個出色的欄目作為他的舞臺，名牌節(jié)目與明星主持人之間有著密不可分的關(guān)系。

明星主持人是名牌節(jié)目的影響力，許多觀眾都是通過主持人來記者某個節(jié)目的，明星主持人代表著名牌節(jié)目的競爭力。明星主持人不僅能夠帶動收視率，還能夠提高廣告收入，明星主持人還是名牌節(jié)目的生命力。對于名牌節(jié)目，電視觀眾往往會產(chǎn)生一種“慣性收視”，形成品牌忠誠。而很多觀眾在形成收視習慣后，他總是希望在打開電視機看到這一欄目的時候，能夠見到他熟悉的面孔。比如浙江衛(wèi)視的名牌節(jié)目《我愛記歌詞》，由于朱丹的離開對節(jié)目的收視造成了一定的影響。

（二）外因：受眾對明星主持人的心理需求

觀眾是電視節(jié)目的收看者和接受者，和電視節(jié)目之間就像魚和水的關(guān)系，也是電視節(jié)目好壞的評判者，電視節(jié)目離不開觀眾，而主持人明星化是大眾傳媒發(fā)展的一種趨勢，產(chǎn)生了較大的社會影響和較好的經(jīng)濟效益。受眾感受到了因主持人變化而帶來的節(jié)目風格的多元化，也感受到了明星主持人帶動的電視欄目及頻道品牌化的發(fā)展。受眾對明星主持人顯示出了極大的熱情，充滿期待和支持，但也對他們提出了諸多要求。

1、受眾期待傳遞歡樂的娛樂節(jié)目

觀眾觀看娛樂節(jié)目大多數(shù)都是為了尋找快樂，在忙碌之余休閑放松，所以娛樂節(jié)目主持人借著娛樂節(jié)目這個橋梁更能深入人心，贏得觀眾的喜愛。而在主持語言方面，娛樂節(jié)目主持人使程式化的主持語言得到革新，給模式化的“報幕員主持”或者“播音員主持”注入了活力，使主持人語言表達更加鮮活，更加富于生活化和個性化，也更注重娛樂效果。作為娛樂節(jié)目主持人具有語言上的天然優(yōu)勢，往往能在看似隨意的語言中流露出較強的親和力，能夠從容地把握好語言表達的節(jié)奏，使主持語言具有持久的情感張力和表述魅力。

同時在娛樂節(jié)目主持人的儀態(tài)、舉止方面，他們大大縮短了電視觀眾與主持人之間 的心理距離。娛樂節(jié)目主持人主持人常能放下架子，以動感、潑辣的肢體語言和幽默、灑脫的對話活躍現(xiàn)場氣氛，給人以新鮮的感受。所以受眾會對這些節(jié)目產(chǎn)生“慣性收視”，形成這些主持人忠誠的粉絲。而很多觀眾在形成收視習慣后，他總是希望在打開電視機看到這一欄目的時候，能夠見到他熟悉的面孔，使得這些娛樂節(jié)目主持人炙手可熱。

2、受眾渴望情感交流

主持人明星化是大眾傳媒發(fā)展的一種趨勢，產(chǎn)生了較大的社會影響和較好的經(jīng)濟效益。受眾感受到了因主持人變化而帶來的節(jié)目風格的多元化，也感受到了明星主持人帶動的電視欄目及頻道品牌化的發(fā)展。受眾對明星主持人顯示出了極大的熱情，充滿期待和支持，但也對他們提出了諸多要求。

情感交流是受眾渴望已久的心理需求。在不注重主持人個性化的傳播時代，主持人幾乎千人一面。對于受眾而言，他們只是傳聲筒，是一種符號。加之媒體以宣傳教育為目的，內(nèi)容單調(diào)、形式單一，主持人的輿論領(lǐng)袖作用得不到發(fā)揮，受眾與主持人在心理上相距千里。隨著明星主持人的出現(xiàn)，觀眾感受到了主持人真實的情感、獨特的個性、與眾不同的話語方式，被他們的才華、氣質(zhì)、道德修養(yǎng)、專業(yè)精神深深吸引。當主持人的某次言論或某個發(fā)型、某樣服飾都可能成為受眾談論的話題時，主持人也就不再是冷冰冰的符號，而是具體可感的人。大眾傳播的情感性因主持人而得以充分體現(xiàn)，受眾對主持人的認同感、依賴感以及對節(jié)目的參與程度與以往相比，無疑是一種飛躍。

3、受眾更期待明星主持人的精彩表現(xiàn)

完美表現(xiàn)是受眾對明星主持人的角色預期。此外，受眾更期待主持人在主持過程中的精彩表現(xiàn)，如獨到的見解、幽默風趣的語言、出人意料的才藝展示、應對突發(fā)情況隨機應變的能力、對節(jié)目游刃有余的駕馭。

同時，受眾同樣關(guān)注主持人是否能體現(xiàn)職業(yè)精神與職業(yè)道德，如主持人是否具有先進的傳播理念、人文關(guān)懷精神、平衡意識、獻身精神等都關(guān)乎對主持人的個人評價。如果主持人臺前的話語與幕后的言行不一致，屏幕上所塑造的完美形象與生活中的負面報道相矛盾，就會損害受眾在心中勾畫的明星主持人的完美形象。

4、受眾普遍具有窺視心理和娛樂心理

明星主持人耀眼的光環(huán)使他們有一種神秘感，與受眾之間的距離使受眾產(chǎn)生了進一步了解他們的強烈愿望。受眾會像關(guān)注文體明星一樣，關(guān)注主持人幕后的故事，如成長經(jīng)歷、成名經(jīng)歷、情感歷程、興趣愛好等。

另外，關(guān)于主持人的負面報道也格外吸引受眾的眼球，這些方面的內(nèi)容成為受眾人際交流的一類話題。觀眾想通過各種信息來確認自己頭腦中關(guān)于主持人的形象是否與真實情況一致；想看到名人身上所具有的普通人的一面，搜尋平時不易見的刺激性的信息，獲得一種暫時性興奮。

二、案例分析

三、主持人明星化所引發(fā)的問題

正是由于大眾對于明星主持人的親睞與期待，加之電視變革對這個行業(yè)帶來的沖擊和機遇，使得娛樂節(jié)目主持人走上了本體延伸的明星道路。雖然主持人明星化能讓主持人和節(jié)目本身能夠一舉兩得，但在得失之間還是會引發(fā)一些問題，需要我們積極面對，近年來隨著娛樂節(jié)目的紅火和普及，多家電視臺開始大刀闊斧的進行娛樂節(jié)目革新，推陳出新了多檔時下炙手可熱的高收視娛樂節(jié)目。但是個別主持人急功近利的心理和向明星看齊的態(tài)度還是對節(jié)目本身帶來了一定的影響，同時以主持人為中心的娛樂節(jié)目也讓觀眾的注意力跳脫出節(jié)目之外，讓電視臺及編導處于被動地位。

（一）忽略業(yè)務素養(yǎng)，主持人變媚俗

娛樂節(jié)目光鮮亮麗的主持人造型和輕松活潑的節(jié)目風格讓觀眾欲罷不能，而也正是對語言個性的過分依賴和強調(diào)，使明星主持人的語言也存在對語言風格過分包裝、渲染，矯揉造作的現(xiàn)象。

眾所周知，明星主持人需要有觀眾緣，有了良好的大眾口碑才有可觀的發(fā)展前景，而功利心強烈會使得一些主持人忽略自身的業(yè)務素質(zhì)，在主持節(jié)目時動輒一驚一乍、手舞足蹈，語言中充斥著嗲聲嗲氣的“港臺腔”，矯情、造作的痕跡明顯，只是為了博得觀眾一笑。有的甚至語言大膽出位，讓人跌破眼鏡。

同時，為了追求明星化效應和品牌化效果，一些主持人在形象造型、服裝設計和儀態(tài)舉止上，都呈現(xiàn)出求新求奇的商業(yè)功利目的，給人一種媚俗的感覺。有些節(jié)目主持人甚至淪為制造笑聲的小丑角色，這是對主持人明星化認識的誤區(qū)。

（二）主持人成為實質(zhì)上的明星，拉遠與受眾的距離

打造的明星主持人策略和電影電視造星策略是沒有區(qū)別的，正因為如此，容易使主持人成為實質(zhì)上的明星，主持人以“明星”的姿態(tài)去面對受眾，會將自身的一些行為和作風與某些演藝明星看齊，從而拉遠與受眾的距離，把受眾看成是其“崇拜者”，從而缺失主持人應該的親切感。而受眾則把這些明星主持人當成自己的偶像來崇拜，仰視他們，忘記了他們的本體工作是主持人，將他們擺在明星行列，而這種自我身份的轉(zhuǎn)變最大的問題就是它的信息傳播者身份的變化，使信息的可信度的下降，直接影響受眾對于信息的選擇。

主持人屬于媒介的職業(yè)傳播者，是受眾獲取信息的主要來源，肩負著正確、準確地傳遞信息的責任，而此時受眾能否正確地接受和理解信息主要體現(xiàn)在主持人這一傳播環(huán)節(jié)中，因此主持人的一舉一動很有可能左右信息的理解。除此之外，主持人明星化也會使主持人在社會中的自身定位產(chǎn)生錯誤，出現(xiàn)于傳播者角色不相匹配的一些言行，將直

接影響到媒介品牌的社會形象。

（三）主持人明星化使節(jié)目及電視臺處于被動地位

主持人“明星化”節(jié)目制作的一大條件就是主持人通過自身的品牌節(jié)目而擁有的一定知名度。品牌節(jié)目離不開知名主持，知名主持也離不開品牌節(jié)目，兩者存在著相互依存的關(guān)系。最關(guān)鍵的一點是，主持人需要確保其表演和表現(xiàn)不產(chǎn)生負面效應，不損害自身主持節(jié)目的價值。

在湖南衛(wèi)視的“勇往直前”節(jié)目中，主持人杜海濤接到了挑戰(zhàn)蹦極的任務，如果成功跳下去將得到25萬元善款。雖然此舉表現(xiàn)了主持人的愛心，但是在節(jié)目過程中，杜海濤慌亂的表現(xiàn)及害怕的眼淚和平時幽默的主持大相徑庭，形象隨之也會大打折扣。受眾難免以后再觀看其主持的節(jié)目時，帶著新的心理投射。而當下娛樂節(jié)目叢生，觀眾也許會換臺選擇其他能收獲開心的娛樂節(jié)目。

由于主持人走向明星化，主持人在節(jié)目中處于主導地位，一旦主持人離開這個節(jié)目，這個節(jié)目的收視率會突然下滑，因為接替者并不能延續(xù)前任主持人的效應，也不可復制前任主持人的風格，這樣一些忠實的觀眾就會流失。因此主持人明星化對于電視臺和電視節(jié)目來說是不利的。

以浙江衛(wèi)視王牌節(jié)目《我愛記歌詞》為例，當家花旦朱丹離開改節(jié)目后，接替主持的是初出毛驢名不見經(jīng)傳的新人伊一，雖然她百般努力，但是也不能在觀眾心中獲得與朱丹一樣的地位，可以說主持人的明星化使節(jié)目本身的靈活性下降，使節(jié)目受主持人風格的影響而影響，使節(jié)目的編導處于一個不敢更換主持人的尷尬局面。

四、如何處理明星主持人跟節(jié)目的關(guān)系

娛樂主持人可以充分表現(xiàn)自己的個性、張揚自我，他們除了是主持人之外，不僅可以在節(jié)目外接拍眾多廣告，還能堂而皇之地發(fā)展自己的愛好：出唱片、寫書、拍電視。他們已然從主持人脫胎換骨為明星。以往可能是一個節(jié)目捧紅一個主持人，而現(xiàn)在，更多的是一個主持人帶動一個節(jié)目的紅火。隨著這種情況越來越普遍化，關(guān)于明星主持人與明星節(jié)目之間的關(guān)系開始日趨矛盾，比如作為觀眾，我們到底是關(guān)注一檔娛樂節(jié)目的內(nèi)涵及編導構(gòu)思還是把目光放在光鮮亮麗的明星主持人身上？而明星主持人本身是養(yǎng)尊處優(yōu)，享受觀眾給的光環(huán)還是再接再厲與欄目融合做出更加優(yōu)異的成績？這些都是我們需要深思的問題。

（一）明星主持人也需要不斷加強自身業(yè)務素養(yǎng)

電視節(jié)目主持人的工作方式、一言一行都能夠體現(xiàn)主持人的個人獨特的修養(yǎng)。語言表達能力是一個人豐富的文化知識積累的一個重要表現(xiàn)方面，當一名主持人站在鏡頭前，就是媒體的代表，不再是他自己，他是一種精神、一種思想、一種大氣風度，讓觀

眾接受、信服。同時這一系列的表現(xiàn)，又要求主持人要有良好的心理素質(zhì)，這與他的文化積累有很大的關(guān)系。

另一方面與他的社會實踐的鍛煉經(jīng)驗也是不可分割的?，F(xiàn)如今的許多電視主持人，尤其是娛樂節(jié)目的主持人成名心切，但似乎能夠展現(xiàn)給觀眾的只是“粗淺的調(diào)侃”，并無“深度的幽默”。不難看出，一位成功的電視節(jié)目主持人在觀眾的心目中幾乎是“完美”的。因此，做一名電視節(jié)目主持人應堅持不懈地學習和實踐，再學習，再實踐，不斷提高自己的全面水平，不能急功近利，急于求成，不然結(jié)果只能是揠苗助長。

（二）受眾應該理性期待明星主持人的表現(xiàn)

明星主持人跟所有主持人一樣是大眾傳播最后一個環(huán)節(jié)的執(zhí)行者，是團隊智慧的最終體現(xiàn)者。受眾往往容易忽視幕后工作，把精彩的表現(xiàn)和成績都歸功于明星主持人，以仰視的角度看他們。主持人發(fā)出的聲音、流露出來的態(tài)度不僅僅是他們自己的聲音和態(tài)度，也是他們所處媒體的聲音和態(tài)度。對于取得的成績，不能完全歸功于在工作環(huán)節(jié)中處于顯性位置的主持人。

受眾要認識到在廣播電視產(chǎn)品生產(chǎn)的整個流程中，各個環(huán)節(jié)所發(fā)揮的獨特的、不可替代的作用，同時肯定在這一傳播過程中明星主持人所發(fā)揮著重要的作用。受眾只有更多的了解廣播電視傳媒的工作流程和播音主持工作的特點，適應逐步增多的娛樂節(jié)目，以平常的心態(tài)看待娛樂節(jié)目主持人，這樣才會有一種理性期待，保持收視心態(tài)平衡。

受眾的反饋是大眾傳播雙向交流的重要特征，是受眾參與傳播活動的主要形式。主持人在傳播過程中體現(xiàn)出來的情感性、交流感、親和力激發(fā)了受眾的交流愿望。受眾對主持人的意見和建議的反饋是主持人改進主持工作、增強媒體與受眾聯(lián)系、提高傳播效果的重要方面。但因受眾反饋客觀上存在的延遲性、間接性、代表性、積累性等特點，這一環(huán)節(jié)在傳播過程中還顯得比較薄弱。

媒體要充分認識到受眾反饋的積極意義，暢通反饋渠道，為受眾提供多種與主持人溝通的途徑。另外，受眾需進一步提高反饋意識，通過信件交流、參與網(wǎng)絡調(diào)查、手機短信交流、登錄主持人博客留言等多種反饋形式，發(fā)揮參與傳播的主體作用。

（三）明星主持人和節(jié)目之間相輔相成、相互依存

前面我們提到，如果過分夸大主持人的明星效應，節(jié)目、電視臺都圍繞明星來運作，那么電視節(jié)目和電視臺就會處于被動的低位。因為人的因素是最不好控制的，如果節(jié)目所依賴的明星主持人退出節(jié)目或者有什么負面的消息，那么就會對節(jié)目甚至是電視臺的生存產(chǎn)生致命的影響。通過上面的論述，我們可以看出明星節(jié)目主持人在打造節(jié)目知名度、維持觀眾的忠誠度方面是十分重要的因素。

正如為商品代言的明星一樣，明星可以使商品更容易進入消費者的視野，更容易被消費者接受和信賴，明星本身的影響力可以幫助產(chǎn)品迅速占領(lǐng)市場，同時會使消費者通過明星對產(chǎn)品產(chǎn)生美好的聯(lián)想。但是在使用明星作代言的時候，最重要的一點是要把明

星和產(chǎn)品的位置擺正，明星只是進行產(chǎn)品宣傳的一種手段，不能喧賓奪主，結(jié)果受眾只是記住了明星有代言了一則廣告，而沒有記住產(chǎn)品到底是什么。同時明星的負面新聞也會給產(chǎn)品帶來不好的影響。

同理，節(jié)目主持人是一個節(jié)目的代言人，他走在最前線，與觀眾進行直接的交流，觀眾更容易通過主持人知道、了解、喜歡上節(jié)目，并成為節(jié)目的忠實觀眾。但是節(jié)目主持人明星制只能是節(jié)目和電視臺生存發(fā)展的一種策略，我們并不能把它的作用無限的夸大，把其作為節(jié)目和電視臺生存發(fā)展的基礎(chǔ)。節(jié)目本身的策劃、內(nèi)容和質(zhì)量才是真正能夠吸引受眾的地方。如央視的《百家講壇》，是因為內(nèi)容為觀眾所喜愛，所以才造就了一批“教授明星”。

總之，明星主持人和名牌節(jié)目之間是一種相輔相成、相互依存的關(guān)系。作為與受眾直接交流的，促進電視產(chǎn)生人際交流環(huán)境的節(jié)目主持人，在打造節(jié)目品牌的過程中起著舉足輕重的作用。同時，節(jié)目本身的質(zhì)量和內(nèi)容才是真正能夠吸引觀眾的地方。所以我們要正確把握明星主持人與名牌節(jié)目之間的關(guān)系，才能在激烈的市場競爭中求得生存和發(fā)展，才能使電視品牌走向更廣闊的道路。

四、結(jié) 語

在商業(yè)力量的主導下，娛樂化成了當今電視工業(yè)的主流趨勢，在娛樂化的電視節(jié)目充斥著大部分電視熒屏的今天，滿足了觀眾的娛樂需求，在激烈競爭的媒體大環(huán)境下，各電視臺在進行專業(yè)化改革的過程中，除了借鑒境外媒體結(jié)合本土特色對娛樂節(jié)目的形式和內(nèi)容進行創(chuàng)新外，還注重對“人”的因素的利用，包裝推出了一批名主持人。人們認識到電視媒介也可以作為一種商品，通過對其品牌化來達到在競爭中脫穎而出的目的，節(jié)目是電視臺生存的基礎(chǔ)，好的節(jié)目才能吸引受眾的注意力。而主持人作為電視媒介傳播中“人”的因素，作為節(jié)目的代言人是媒介意志的體現(xiàn)者，其本身所具有的氣質(zhì)個性如果能夠更好地和節(jié)目總體定位相一致，就能給觀眾帶來視覺和心理上的最大沖擊力和震撼力。

首先是湖南衛(wèi)視對明星主持人制的成功運用，使湖南衛(wèi)視的娛樂效應風靡全國，湖南衛(wèi)視的成功經(jīng)驗讓大家看到了主持人特別是明星節(jié)目主持人在吸引受眾、提高節(jié)目收視率、創(chuàng)造電視臺本土化品牌特色的重要作用。各電視臺也開始注重對自己的節(jié)目主持人的包裝宣傳和對明星效應的利用。這些主持人就是節(jié)目收視率的保證，他們的個性特征

是節(jié)目不可缺少的組成元素，他們的個性特點也深深影響著節(jié)目。同時，一批被冠以明星般光環(huán)的娛樂節(jié)目主持人走紅熒屏，如李湘、何炅、謝娜、汪涵等等，他們的出現(xiàn)也大大提高了節(jié)目的精彩度和收視率，在觀眾中留下很好的口碑。

電視娛樂節(jié)目主持人“明星化”現(xiàn)象，包含兩個層面的內(nèi)容：一方面，越來越多的電視節(jié)目開始啟用影視明星、歌舞明星、社會名人等明星型人物主持，演藝明星客串電視節(jié)目主持人成為當前一種較為普遍的電視現(xiàn)象；另一方面，娛樂節(jié)目開始以主持人為中心進行明星化運作，對其語言風格、形象氣質(zhì)、主持方式等方面進行明星化包裝。主持人明星化作為一種新的電視現(xiàn)象，標示了電視節(jié)目主持風格的多元化特點和主持人來源的非職業(yè)化趨勢。同時，也是電視臺在商業(yè)社會環(huán)境下對明星效應的利用。i

明星節(jié)目主持人這一策略得到更好貫徹的應該說是娛樂節(jié)目主持人。中央電視臺李詠與《幸運52》、《非常6+1》，畢福劍與《夢想劇場》、《星光大道》等。而主持人“明星化”現(xiàn)象最明顯最典型也最為成功的當屬現(xiàn)今衛(wèi)視娛樂節(jié)目領(lǐng)頭羊——湖南衛(wèi)視?！犊鞓反蟊緺I》使何炅、李湘成為中國內(nèi)地早期的娛樂主持人，隨后李維嘉、謝娜的出現(xiàn)讓這支隊伍更加強大，他們絕不煽情、服裝個性、肢體語言豐富、妙語連珠、插科打諢、戲弄嘉賓或者自嘲，只為讓觀眾笑得開心。

娛樂節(jié)目主持人可以充分表現(xiàn)自己的個性、張揚自我，他們除了是主持人之外，還可以在節(jié)目外接拍眾多廣告，堂而皇之地發(fā)展自己的愛好：出唱片、寫書、拍電視。他們已然從主持人脫胎換骨為明星。以往可能是一個節(jié)目捧紅一個主持人，而現(xiàn)在，更多的是一個主持人帶動一個節(jié)目的紅火。湖南衛(wèi)視從老牌的娛樂節(jié)目主持人李湘、何炅、謝娜、汪涵、李維嘉再到現(xiàn)階段人氣爆棚的吳昕、杜海濤、楊樂樂、趙靚、孫驍驍?shù)鹊?，都是湖南衛(wèi)視主持人“明星化”包裝的產(chǎn)物。

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《娛樂主持人明星化現(xiàn)象探析》載于《中國電視報》，2009年總第45期。1 苗陽：《受眾心理需要與主持人明星化現(xiàn)象》載于《青年記者》，2008年33期。1 胡軍著：《淺談電視主持人明星制》，新華出版社，2006年版。1 馮小楠：《鳳凰衛(wèi)視明星制淺析》載于《今傳媒》，2011年07期。1 宗匠著：《電視娛樂節(jié)目理念、設計、與制作》，中國廣播電視出版社，2003年版。

參考文獻

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[9]苗陽：《受眾心理需要與主持人明星化現(xiàn)象》，《青年記者》，2008年33期。[10]張旭：《明星主持人是否是明星》，中國電視報，2010年52期。[11]馮小楠：《鳳凰衛(wèi)視明星制淺析》，《今傳媒》，2011年07期。

[12]郭琳：《論主持人明星制與電視欄目的品牌化運作》，南陽師范學院報，2006年10期。

[13]馮喬：從《明星轉(zhuǎn)起來》看娛樂節(jié)目新走向，《記者搖籃》，2012年02期。[14]王娜：新媒體環(huán)境下以年輕人為受眾的電視發(fā)展研究，上海師范大學，2009年。[15]馮佳：《淺談主持人明星化》，《文學與藝術(shù)》，2011年第6期。

謝 辭

從論文選題到搜集資料，從寫稿到反復修改，期間經(jīng)歷了喜悅、聒噪、痛苦和彷徨，在寫作論文的過程中心情是如此復雜。如今，伴隨著這篇畢業(yè)論文的最終成稿，復雜的心情煙消云散，自己甚至還有一點成就感。那種感覺就宛如在一場盛大的頒獎晚會上，我在晚會現(xiàn)場看著其他人一個接著一個上臺領(lǐng)獎，自己卻始終未能被念到名字，經(jīng)過了很長很長的時間后，終于有位嘉賓高喊我的大名，這時我忘記了先前漫長的無聊的等待時間，欣喜萬分地走向舞臺，然后迫不及待地開始抒發(fā)自己的心情，發(fā)表自己的感想。這篇畢業(yè)論文的就是我的舞臺，以下的言語便是有點成就感后在舞臺上發(fā)表的發(fā)自肺腑的誠摯謝意與感想：

我要感謝，非常感謝我的導師劉萍老師。她為人隨和熱情，治學嚴謹細心。在閑聊中她總是能像知心朋友一樣鼓勵你，在論文的寫作和措辭等方面她也總會以“專業(yè)標準”嚴格要求你，從選題、論文框架開始，一直到最后論文的反復修改、潤色，劉老師始終認真負責地給予我深刻而細致地指導，幫助我開拓研究思路，精心點撥、熱忱鼓勵。在臨近畢業(yè)之際，我還要再次借此機會向在這四年來給予了我?guī)椭椭笇У乃欣蠋煴硎居芍缘闹x意，感謝他們四年來的辛勤栽培。我不會辜負他們的期望，并有信心來面對將來工作中的各種挑戰(zhàn)。同時在論文寫作過程中，參考的相關(guān)書籍和論文，在這里一并向有關(guān)的作者表示深深的感謝。

最后我用比爾·蓋茨先生在《未來之路》中的幾句話來為我的畢業(yè)論文畫上句號。

“我認為，這是一個絕妙的生存時代。從來也沒有這么多的機會讓人去完成從前根本無法做到的事情。”

“現(xiàn)在，我們又要開始另一次偉大的旅行?！?/p>

第四篇：電視節(jié)目主持人文化

電視節(jié)目主持人文化

在人們的印象中，電視節(jié)目主持人是這個節(jié)目的主角，電視節(jié)目主持人的一舉手一投足，影響著千萬人對電視節(jié)目的認同程度。所以一個主持人的風格直接影響一個主持人的成功與否。

風格簡單從字面解釋，你可以把它解釋為風度格調(diào)。一個電視節(jié)目主持人的風格，也權(quán)且可以稱為主持人的風度和格調(diào)。也許這樣的解釋很抽象，那么讓我們把風格這個調(diào)落在某個具體的人身上。比如說，我們常評價電視節(jié)目主持人楊瀾，清秀典雅、以才取勝，評價陳鐸，深沉儒雅、淵博持重，我們也常贊嘆倪萍的親切甜美，有如大姐大嫂，我們也常欽佩王剛的抑揚頓錯，幽默瀟灑，這一切對主持人的評價，贊嘆之辭，換個角度，站在主持人的位置上，就是主持人的風格。

節(jié)目主持作為一種藝術(shù)，應該有風格，因為藝術(shù)是有風格的，不同的藝術(shù)有著不同的風格，從事同一種藝術(shù)的不同的人和作品也應有不同的風格和特點。電視節(jié)目主持人尤其是這樣。這就是所謂各有千秋，非同凡響。

我國的電視節(jié)目主持人制度較之其它發(fā)達國家和地區(qū)，開始得較晚，而且也不十分成熟。電視主持也是剛剛起步，尚處于幼年時期。主持人的素質(zhì)和駕馭節(jié)目的能力也參差不齊，盡管我們已經(jīng)擁有了一批頗受廣大觀眾喜愛的節(jié)目主持人，但與一些國際水平和電視機構(gòu)的主持人相比，差距還是有的。下面，我們粗淺地談一談，我們國家的電視節(jié)目主持的現(xiàn)狀。

我國的電視節(jié)目主持人的來源有以下幾個方面：

一、由播音員轉(zhuǎn)作主持。由于我國的電視是承襲傳統(tǒng)的廣播體制，第一代的節(jié)目主持人大部分是這種途徑。像中央電視臺的趙忠祥、陳鐸等就屬此類節(jié)目主持人。

二、來自文藝團體，像中央電視臺的倪萍、方舒、姜昆、王剛等。

三、由記者轉(zhuǎn)作主持人，這也是當今最時髦的一種主持人。如水鈞宜、白巖松等。再就是從其它方面召來的主持人，所占的比例也顯不大，像楊瀾、姜豐等。

從種類上看，可以依據(jù)電視節(jié)目的種類大致分為專欄節(jié)目主持人和綜藝節(jié)目主持人兩種。當然，這兩種之間也有交插，這里僅能就實際情況，根據(jù)主持人在不同節(jié)目中的身份而定。像趙忠祥，曾經(jīng)是新聞節(jié)目的播音員，因主持專欄節(jié)目動物世界而出名，同時他又主持過正大綜藝和多年的春節(jié)聯(lián)歡晚會。孫小梅本來是電視你我他專欄節(jié)目的主持人，同時也多次在綜藝節(jié)目中亮相。

隨著電視事業(yè)的發(fā)展，節(jié)目主持人也成了當今電視業(yè)的一大熱門。應該看到從中央到地方，各級電視臺的電視節(jié)目中，主持人也層出不窮。許多主持人也深受觀眾喜愛，并形成自己的風格。

然而，由于我們的電視主持剛剛起步，在主持人的選材與實踐中也有某些失誤。

其一，中國的廣播電視受傳統(tǒng)文藝模式影響嚴重，阻礙電視節(jié)目主持人在藝術(shù)風格上的發(fā)揮。譬如綜藝節(jié)目，由于中國的節(jié)目制作體制中編導與主持幾乎是割裂開來的，節(jié)目主持人只能聽命于編導，而絕大多數(shù)編導從未親自主持過節(jié)目，對主持人在節(jié)目中的實際感受一無所知，只是用文藝、戲劇的理論最多是自己的一點實踐經(jīng)驗，主觀地去框節(jié)目，迫使主持人不得不使用自己平時積累的表演功底，把戲劇的成份搬進電視節(jié)目。一臺節(jié)目下來，節(jié)目主持人與同臺演出的演員一樣，都有演了一場戲的感覺。觀眾對這種節(jié)目主持人大多也不買賬，因為主持人在表演，他在演的是一個導演給定位好的理想的節(jié)目主持人，根本不是他自己。

其二，從節(jié)目主持人的來源上看，我國的才源過于狹窄，這與我國的電視業(yè)過于強調(diào)專業(yè)有關(guān)，認為只有專業(yè)的才是最好的。所以我國的電視節(jié)目主持人大多來自北京廣播學院播音系或各級文藝團體，這種體制往往使主持人在風格上千篇一律，沒有突破。我們看到的電視節(jié)目主持人，除了個人素質(zhì)與臉孔有些區(qū)別以外，在個性上不明顯，沒有太大的區(qū)別。另外，查看我國的文藝體制一直是沿用原蘇聯(lián)的“體驗生活”的老套子，生活體驗往往是刻意地去揀來的，不夠深入。本來很平常的人，一旦進入藝術(shù)院校和藝術(shù)團體，就馬上認為自己是個“文化人”高人一等，對生活的體驗基點往往是高高在上，與觀眾并不貼近，觀眾也不會從內(nèi)心去接納主持人。

其三，從我們對主持人的定位來看。我國是把主持人統(tǒng)統(tǒng)當作新聞工作者來定位的，這種定位不能說完全不對，但也不盡科學。也許正是因為這種定位的影響，主持人往往不太重視個人才華在節(jié)目中的發(fā)揮，主持人往往在節(jié)目中處于從屬地位。我們常聽人說我愛看××節(jié)目，而很少聽人說我愛看××人的節(jié)目。既便某個主持人在某個節(jié)目中一炮打響，也堅持不了很久，就失去了特點成為導演的犧牲品。

俗話說不破則不立，我們以上對中國電視主持的針砭，其目的在于弄清電視節(jié)目主持工作中存在的一些不足及其形成的原因，以便形成我們?nèi)绾伟l(fā)揚藝術(shù)風格的觀點。

要讓主持人形成自己的藝術(shù)風格，必須給他們一個施展自我的外部環(huán)境，應該給主持人一個自己駕馭節(jié)目的機會，說到底就是讓主持人作導演，至少應該作半個導演。一個節(jié)目，主持人應該至少當一半的家。主持人必須有獨立構(gòu)思的能力。這種構(gòu)思也必須在整個節(jié)目構(gòu)思中占有相當?shù)牡匚?。這種導演合一的節(jié)目主持人是未來電視業(yè)的一大趨勢，也是最有前途的。

電視臺在節(jié)目主持人的人選上應該不拘一格，專業(yè)文藝院校和團體的節(jié)目主持人固然有優(yōu)勢，但電視畢竟是大眾傳播媒介，一些來自于社會其它角落的有著不同生活體驗的人往往更合大眾的口味，更容易為大眾接受。比如楊瀾，出身于知識分子家庭，本身有著較好的知識結(jié)構(gòu)和優(yōu)越的自身素質(zhì)，主持節(jié)目樸實自然，很多表現(xiàn)在外的氣質(zhì)就是她本人所具備的氣質(zhì)，這種不矯揉造作的言談舉止也是能在大多數(shù)人身上或多或少的找到，當然容易共鳴，易于為受眾所接受。

甚至被一些青年人奉為青春偶象。殊不知，現(xiàn)在熱門的青春偶象之所以能迷倒萬千觀眾，除了他本人具有一定的藝術(shù)特質(zhì)以外，更重要的是他與大眾的共性在吸引著人們。因為他們身上有些東西是在大眾的身上也有的，所以他們有而大眾沒有的東西才讓人覺得似乎能摸得著，伸伸手則可及，其時卻是水中之月，真要摸到并不容易。俗的東西比雅的東西在這里更有功效。

我說的不拘一格的另外一個含意就是要不拘臉孔，中國電視受戲劇和傳統(tǒng)的求全思維方式的影響，總要求節(jié)目主持人外在美而忽視內(nèi)在素質(zhì)，個性發(fā)揮和主持人的思想深度。在大陸，一個合格的訓練有素的節(jié)目主持人的含意就是儀態(tài)端莊，能夠使用標準的普通話在短時間內(nèi)背下來導演交給的解說詞。我記得有一年春節(jié)的某個綜藝晚會上，臺灣的著名電視節(jié)目主持人凌峰的一段精彩表演——當有人提及他那幾分蒼老又有幾分丑陋的臉的時候，他居然驕傲地說：“中華民族五千年的滄桑全寫在這上面。”幾分自嘲，幾分幽默，幾分精悍又透著幾分深邃，可以說答得恰到好處，語出驚人。

記得還有一次凌峰主持一臺大型的演出，一位舞蹈家在節(jié)目的中間不小心掉進了樂池，演出頓時中斷，臺下嘩然。而凌峰卻不慌不忙地從后臺走了出來，向觀眾說道“如果她真的因此而殘廢的話，我一定娶她。”臺下一陣哄笑之后，立刻恢復了秩序，演出得以繼續(xù)進行。象這樣丑的節(jié)目主持人，他的才華難道不比外表更重要嗎？另外說句不是題外話的題外話：如果沒有導演的允許，大陸的節(jié)目主持人有幾個敢對觀眾說這樣的話，開這樣的玩笑。這種自我發(fā)揮恐怕是許多節(jié)目主持人想都沒有想過的。

從節(jié)目主持人自身的角度，我想要養(yǎng)成自己獨特的風格主要應注意以下幾個方面：一個是要量體裁衣，充實自己。在自己的實際生活中給自己定位，這一點電視臺應該給主持人一個寬松環(huán)境，在選擇主持人的同時，讓主持人選擇節(jié)目。再就是要注意主持人自身和觀眾之間的距離，藝術(shù)是來源于生活又高于生活的。主持人的言談舉止如果沒有高度就失去了媒介機構(gòu)的權(quán)威性，從而失去了引導觀眾抓住觀眾的魅力，主持人的言談舉止如果過于有高度，往往會讓觀眾從心理上難以接受，使觀眾喪失了與主持人交流的興趣。因此，把握好尺度，讓觀眾認為你們說的話是他們有同感而又沒能表達出來的，是他們的代言人，取得觀眾的信任，是主持人與觀眾交流的關(guān)鍵。

主持人的格應該是有個性的，這種個性應該充分體現(xiàn)在節(jié)目中，就是說節(jié)目中的主持人是個人，是個有脾氣有感情，能同觀眾一起悲歡又能影響觀眾的悲歡的人。即不是一臺機器。當然我們并不是要主持人把個人的情緒變化帶到節(jié)目中去，而是要求主持人在節(jié)目需要時表現(xiàn)出自己真實的感情變化。

主持人語言的藝術(shù)個性

一般寓于個別之中。我們在強調(diào)主持人語言藝術(shù)共性時，更強調(diào)主持人語言的藝術(shù)個性。在遵循語言藝術(shù)共同要求基礎(chǔ)上形成的主持人語言的藝術(shù)個性是更高一層的語言修養(yǎng)。語言藝術(shù)風格獨具一格，乃是一位語言藝術(shù)家成熟的標志。節(jié)目主持人的語言風格也就是指節(jié)目主持人在主持節(jié)目過程中，具有個性化的語言特征在表達內(nèi)容和形式上的直接體現(xiàn)。

當今一批現(xiàn)代藝術(shù)家和節(jié)目主持人，已形成了自己獨到的語言藝術(shù)風格。像中央電視臺趙忠祥自然、親切、莊重、平實的風格，中央人民廣播電臺方明瀟灑、自如、真摯、流暢的風格，都贏得了海內(nèi)外受眾的普遍好評。還有一些主持人，正在逐步形成自己獨到的語言風

格，有的粗獷豪放，有的清麗委婉，有的含蓄深沉，有的潑辣俏皮??為人們所喜聞樂見。“聞道有先后，術(shù)業(yè)有專攻”，每個節(jié)目主持人的知識結(jié)構(gòu)都因所學專業(yè)與治學的范圍不同而有所側(cè)重；每一個節(jié)目主持人的性格也有所不同，或外露、或內(nèi)向、或活潑、或沉穩(wěn)、或直爽、或愛清靜、或愛熱鬧；每一個節(jié)目主持人的聲音也不一樣，或纖細甜美、或明亮醇厚；每一個節(jié)目主持人的語調(diào)也會不一樣，或偏快、或偏慢。作為一名主持人應該不斷探索，不斷創(chuàng)新，充分發(fā)揮自己的特點，最終創(chuàng)立自己獨特的語言藝術(shù)風格。中央電視臺著名節(jié)目主持人敬一丹在從事記者、主持人工作之初，曾經(jīng)為自己立下過一條規(guī)矩：不說“請問你有什么感想？”她說：“不許問一句話，也許就逼出了10句更精彩、更有針對性、更有個性色彩的問話?！雹苷沁@種勤于思索的精神，使敬一丹在主持節(jié)目時能把話說到人的心坎里去，形成了她獨有的語言藝術(shù)風格。當然，語言的創(chuàng)造并不是自己閉門造車，硬造出只有自己能懂的一套語言，而是用普通的話，經(jīng)過千錘百煉，使語言得到新的生命，產(chǎn)生出具有個性色彩的新光芒。

根據(jù)我國廣播電視主持人一般比較年輕，主持節(jié)目的時間還不長的現(xiàn)狀，筆者認為提高主持人的語言藝術(shù)修養(yǎng)應從以下幾個方面著手：

1.重建知識結(jié)構(gòu)，增加知識積累

知識是指人在改造客觀世界的實踐中所獲得的認識和經(jīng)驗的總和。主持人節(jié)目可能涉及某一部文學作品、某一種藝術(shù)樣式，可能涉及天文地理、史料傳記、宗教信仰、風土人情、名人軼事等等。如果節(jié)目主持人不了解這些，或者了解甚少，是無法運用好語言與受眾交流的。

節(jié)目主持人需要的知識是多方面的，這就要求主持人多讀、多看、多聽、多記。這里主要指：“讀詩，讀劇本，詩最凝練，劇本最有性格；看人，看山川，人極微妙，山川極有氣勢；聽話，聽音樂，話有蘊藉，音樂有神思；記事，記體味，事能醒人，體味能創(chuàng)新?！?/p>

2.豐富生活閱歷，增加人生體驗

古人云：“讀萬卷書，行萬里路。”可見讀書與行路是人們獲取知識、能力、人生體驗的重要途徑，兩者不可分割，缺其一必有失偏頗。羅曼·羅蘭在《母與子》中曾經(jīng)寫道：“生活，這是一切書籍中第一本重要的書?！惫?jié)目主持人不僅需要運用書本知識，還要將自己的人生體驗滲透其中。熱愛生活，熱愛生命，一生的酸甜苦辣都會成為一筆財富。這是藝術(shù)家的創(chuàng)作源泉，是主持人與受眾交流溝通的心橋。

3.培養(yǎng)廣泛興趣，提高個人修養(yǎng)

主持人的生活應該是豐富多彩的，主持人的愛好也應該是多種多樣的。主持人雖然還不能稱為藝術(shù)家，但其中卻有許多與藝術(shù)息息相通的地方。從某種意義上說，主持人的工作是邊緣性的，從其承擔的大眾傳播角色來看，他是個新聞工作者；從其所需要掌握的語言藝術(shù)來看，他又應當是一個藝術(shù)家。趙忠祥所說的“功夫在詩外”，指的就是博大精深的修養(yǎng)。

4.學習群眾語言，豐富表現(xiàn)手段

節(jié)目主持人的語氣、語調(diào)乃至表情達意，都附載在語言詞匯上，所以節(jié)目主持人應該多掌握一些普通話的口語詞匯，向老百姓學習口語。在這方面有許多榜樣值得學習，如CNN的拉里·金常常把他采訪過的最成功的錄像拿出來做補充練習，目的是要超越那位優(yōu)秀的被訪者的口才。再如歐普拉·溫佛瑞則要求自己，在家人面前，在朋友當中，也要認真地聽對方講什么，認真地回答對方的問題，而且語言要講究。臺灣主持人凌峰每周末自己掏錢請各行業(yè)頂尖人物一同吃飯，目的是聽他們講話，與他們對話，豐富自己的詞匯。

只有長期深入生活，我們的話筒與屏幕才會有源源不斷的活水。

第五篇：對電視節(jié)目主持人綜合素質(zhì)的思考

對電視節(jié)目主持人綜合素質(zhì)的思考

摘要：近年來，隨著廣播電視的飛速發(fā)展，社會對電視節(jié)目主持人才的需求更加迫切，大眾對節(jié)目主持人綜合素質(zhì)的要求也越來越高。所以我們需要不斷提高自身的政治素質(zhì)、職業(yè)道德、心理素質(zhì)、專業(yè)素質(zhì)，豐富自身的文化素質(zhì)，以及不同節(jié)目所需要具備的更加專業(yè)的素質(zhì)。此外，我們還需要學習國外些優(yōu)秀主持人所具備的素質(zhì)，取其精華，去其糟粕，讓自己的綜合素質(zhì)能夠得到提升。

關(guān)鍵詞：電視節(jié)目、主持人、素質(zhì)

隨著廣播電視的飛速發(fā)展，各種類型的電視節(jié)目就像雨后春筍般地蓬勃興起，特別是娛樂、綜藝、訪談等節(jié)目，幾乎各省市的電視臺都開播了娛樂，訪談類的節(jié)目，但是真正做的出色的卻只有極少數(shù)的幾個，例如湖南衛(wèi)視的《快樂大本營》、《天天向上》；江蘇衛(wèi)視的《非誠勿擾》、《一站到底》；東方衛(wèi)視的《楊瀾訪談錄》等等。那么，這些節(jié)目為什么會受到大眾的熱愛呢？我想這除了與欄目的定位、內(nèi)容、結(jié)構(gòu)及編排有關(guān)外，還與其選擇的節(jié)目主持人密不可分。好的、有獨特風格、綜合素質(zhì)較高的節(jié)目主持人是一檔節(jié)目能否成功的關(guān)鍵，他們在電視節(jié)目中的地位及作用是舉足輕重的。那么，一個優(yōu)秀的節(jié)目主持人需要具備的綜合素質(zhì)有哪些呢？

一、目前國內(nèi)各類型節(jié)目主持人所需要具備的綜合素質(zhì)。

在我國，不論是新聞類的節(jié)目主持人還是娛樂類節(jié)目主持人、訪談類節(jié)目主持人或是少兒節(jié)目主持人等等，他們都需要具備一些的綜合素質(zhì)。

（一）政治素質(zhì)

播音員主持人是黨和人民的喉舌，他們的一言一行都代表著黨和人民，代表著輿論的導向，對整個社會具有廣泛的影響，是黨聯(lián)系群眾的橋梁，所以必須具有較高的政治素質(zhì)。這就要求他們必須加強政治理論的學習，樹立正確的世界觀和人生觀，關(guān)心身邊的大事小情，學習黨的政策、方針，與黨保持高度的一致，只有這樣，才能正確把握節(jié)目的方向。

（二）良好的職業(yè)道德

良好的職業(yè)道德是從事各種職業(yè)的人都應該具有的一項基本素質(zhì)，特別是從事媒體工作的人，更應該具有高尚的職業(yè)道德。因為節(jié)目主持人所處的特殊地位，能夠引導輿論的導向，所以更加需要有強烈的社會責任感。要經(jīng)得起金錢、名利等的誘惑，自覺遵守職業(yè)規(guī)范，全心為人民服務。在這一點上，我認為如今的很多知名主持人都具有較好的職業(yè)道德。我喜歡的主持人柴靜在這一方面就做的非常好，她不僅經(jīng)得起金錢的誘惑，而且能夠勇敢地面對惡勢力的威脅，堅持把事實的真相展示給廣大的人民群眾。我認為，每一個主持人乃至媒體從業(yè)者都應該像柴靜這樣。

（三）健康的心理素質(zhì)

主持人這個職業(yè)面對的不僅僅只有攝像機，還有億萬的觀眾朋友，所以，健康的心理素質(zhì)是做一個優(yōu)秀節(jié)目主持人的前提。當面對很多觀眾時，更要表達自如、舉止大方，還要頭腦清晰，反映靈敏。我認為國內(nèi)這方面做得好的主持人有董卿，她經(jīng)常主持一些大型的晚會，面對再多的觀眾也能夠應對自如，她著名的“金色三分鐘”就充分體現(xiàn)了具有良好的心理素質(zhì)。

另外主持人是公眾人物，難免會被人們品頭論足，這時更需要有健康、良好的心理素質(zhì)來面對這些議論或是贊揚。謝娜在剛剛主持《快樂大本營》的時候，大部分的觀眾朋友都不看好她，覺得她形象、聲音都不怎么好，而且在臺上瘋瘋癲癲的，可是她毅然頂住了這些壓力，一直做到現(xiàn)在，并且使《快樂大本營》越做越好，成了湖南衛(wèi)視甚至全國收視率的前幾名。

（四）扎實的專業(yè)素質(zhì)

要想成為一名優(yōu)秀的節(jié)目主持人，扎實的專業(yè)素質(zhì)是必不可少的。俗話說“聞道有先后，術(shù)業(yè)有專攻”，不管學習什么都要學精、學細。主持也是如此，基本功是需要經(jīng)過學習、練習的。

1、也是最基本的，就是普通話必須標準。由于全國各地都有自己的方言，所以不同地區(qū)的人學習普通話的側(cè)重點都不盡相同，要學好普通話就需要多讀文章、多練習，把字音發(fā)標準，這是做主持最今本的前提。試想，一個主持人如果連普通話都說不好，怎么能夠把稿件播讀準確。

2、需要好好掌握播讀的技巧，播音主持專業(yè)領(lǐng)域內(nèi)需要學習的東西是非常多的，播讀技巧有停連重音、內(nèi)三外

四、情景再現(xiàn)等等，這些都需要在平時的學習過程中不斷練習、不斷地摸索，不是光具備理論知識就能夠掌握并且靈活運用的。它需要學習，外加不斷地練習，還要自己去認真領(lǐng)悟。

3、需要具有良好的口語表達能力。能夠成為主持人基本上都非常能說會道，善于與人進行溝通，能夠較好地表達自己的思想。并且思路清晰、表達準確，絕對不能說了半天觀眾還不知道你在說些什么。必須要言簡意賅，用最簡單的語言表達出自己需要表達的東西。當今世界上一些著名的節(jié)目主持人，無不具備出眾的口才，他們口齒伶俐，善于表達。

4、要有較強的臨場應變能力，不論主持任何節(jié)目，有時都可能會遇到許多的突發(fā)狀況，這時就需要主持人能夠反映敏捷?，F(xiàn)在的很多主持人類的選拔比賽都設有這個題目，有時會是即興主持，給出一個題目，現(xiàn)場主持，這就需要現(xiàn)場組織好自己的語言，所以，臨場應變能力是主持人需要具備的一個非常重要的專業(yè)素質(zhì)。

5、親和力、對象感以及交流感也是節(jié)目主持人需要具備的專業(yè)素質(zhì)。有很多的節(jié)目是沒有現(xiàn)場觀眾的，主持人只對著沒有生命的攝像機錄制，這就要求主持人要具有親和力，只有這樣錄出來的節(jié)目才能夠不顯得生硬，讓觀眾能夠感覺到親近。

6、駕馭能力，一檔節(jié)目的成功和主持人是分不開的，主持人必須要融入到節(jié)目當中，能夠駕馭才能夠讓節(jié)目熠熠生輝。

（五）良好的自身條件

國內(nèi)的電視節(jié)目主持人對形象的要求頗高，他們對五官的要求是：五官輪廓分明、有立體感、較集中、端莊大方、有親和力，尤其是“動態(tài)”部分的雙唇和門齒要有美感；對身高與身材的要求是比例協(xié)調(diào)、四肢修長、胖瘦適中，最好為平肩等。

另外在音色上要求發(fā)音道無阻礙、音色圓潤，具備可訓練的條件，因為電視是視聽藝術(shù)，觀眾的審美要求為我們主持人隊伍的培養(yǎng)規(guī)定了目標，沒有這些基本的條件，是很難得到觀眾的認可。

尤其是央視對主持人自身條件的要求更高，新聞節(jié)目的主持人幾乎都是短發(fā)，因為這樣比較端莊，好打理。但近些年來有些新聞節(jié)目的主持人也開始留長發(fā)，但是最長的也就是到耳根的部位?？梢娫谥袊氤蔀橐幻娨暪?jié)目主持人，需要具備各種先天的條件。

（六）豐富的文化素質(zhì)

有句話說的非常好“腹有詩書氣自華”，如果想要出口成章，就需要不斷積累自己的文化素質(zhì)。豐富的文化知識是主持人走向成功之路的一個重要保障，知 3

識對于每個人來說都是多多益善的，主持人更是如此。這個職業(yè)本身就是一項說話的藝術(shù)，只有擁有豐富的文化知識，才能侃侃而談。

那么豐富的知識從何而來呢？除了多讀書之外，還需要留心平時生活中的點點滴滴，因為生活本身就是一門博大精深的藝術(shù)，需要我們用善于發(fā)現(xiàn)的眼睛去挖掘它所包含的各種知識。一個優(yōu)秀的節(jié)目支持人，他的談吐、語言等在節(jié)目之中都會自然而然地流露出一定的文化、生活的氣息。

除此之外，還要有豐富的閱歷，美國的脫口秀主持人奧普拉溫弗里不僅有很高的文憑，還有著許多坎坷的經(jīng)歷。奧普拉是個私生女，從出生到六歲一直是和外祖父居住在一起，之后才和母親住在一起，到九歲被自己的表兄強奸，14歲時便生下了一個男孩，可是不久之后這個孩子便夭折了。但是她沒有被命運打倒，繼續(xù)努力地學習、工作。在上高中時就是戲劇俱樂部、全國答辯聯(lián)合會以及學生委員會的成員，并擔任白宮的會議代表。在上大學時在電臺開始播報新聞，之后就一直從事主持的工作，并最終成為了脫口秀節(jié)目主持的明星。她能夠獲得巨大的成功和她的經(jīng)歷是密不可分的，這使她在做節(jié)目時面對各種各樣的問題都能夠游刃有余。她的《奧普拉脫口秀》是美國收視率最高的節(jié)目。

二、國內(nèi)不同的節(jié)目需要單獨具備的素質(zhì)

電視節(jié)目主持人除了需要具備以上的綜合素質(zhì)之外，不同類型的節(jié)目主持人還需要具備更多更加專業(yè)的知識、文化素養(yǎng)。

（一）新聞類節(jié)目主持人

新聞類的節(jié)目主持人還需要具有對新聞的敏感性、較高的政治理論水平和判斷分析能力，以及對新聞事件背景的深入了解和對局勢的具體把握，需要有追根求源的精神。新聞敏感性強的主持人能夠從客觀的事物中挖掘出有價值的東西，并在主持節(jié)目的過程當中緊抓要點、突出重點，使節(jié)目更具有影響力。

另外，新聞節(jié)目還特別要求主持人字正腔圓，因為新聞節(jié)目大多是新近或正在發(fā)生的事情，一般都是直播的節(jié)目，不會有字幕供觀眾參考，所以要求主持人字正腔圓才能讓觀眾聽清楚。

（二）綜藝娛樂節(jié)目主持人

娛樂節(jié)目的主持人首先要具有的就是鮮明的個性，要與其他的節(jié)目主持人有所區(qū)別，其個性要能夠充分散發(fā)出來，形成一種巨大的吸引力，牢牢地吸引住觀眾。

其次要對節(jié)目有控場能力，一個優(yōu)秀的綜藝娛樂節(jié)目主持人能否很好的駕馭 4

完成節(jié)目的內(nèi)容，是節(jié)目能否成功的一個重要標準，在節(jié)目的錄制過程中，節(jié)目主持人就是節(jié)目的中心，節(jié)目的節(jié)奏以及現(xiàn)場氛圍的調(diào)動都依靠主持人，所以，綜藝娛樂類的節(jié)目主持人需要具有良好的控場能力。

（三）訪談類節(jié)目主持人

訪談類節(jié)目主持人首先需要具備的一項素質(zhì)就是傾聽，要真誠、用心、有目的、有思考地傾聽。真誠的傾聽是對嘉賓的一種尊重，嘉賓只有感覺到主持人是在認真地傾聽，才會說出自己想說的話；用心的傾聽能夠使主持人集中注意力，這樣才能與嘉賓進行真誠的對話；有目的、有思考的傾聽可以使整個談話過程銜接、貫穿地更好，在嘉賓一時語塞的情況下進行串聯(lián)，避免冷場，或者嘉賓滔滔不絕時，避免談話跑題。

另外，談話類節(jié)目主持人還要具有良好的心態(tài)以及交流能力和談話的技巧。一個好的交流能力和技巧能讓現(xiàn)場的氣氛變得輕松活躍，同時能夠引導嘉賓說出更多內(nèi)心的話，加深了解，甚至一個好的交流能力和技巧能讓主持人和嘉賓在私下里成為好朋友。

（四）少兒類節(jié)目主持人

少兒類節(jié)目主持人首先要具有的是耐心和愛心，少兒類節(jié)目不同于成人類的節(jié)目，少兒類節(jié)目主持人在溝通和交流方面要有足夠的耐心，很多小朋友面對陌生人難免會顯得緊張或不能專注于節(jié)目，這就要求主持人能夠充分地調(diào)動他們的積極性，激發(fā)他們的潛能，消除他們的陌生感，當小朋友不配合的情況下，不能焦躁，要有耐心和愛心。

其次要有豐富的肢體語言，這樣可以利用表情或肢體吸引小朋友的注意力，讓小朋友能夠更加生動形象地理解節(jié)目的內(nèi)容。

再次，少兒節(jié)目主持人的話語要有一定的夸張度，這樣能夠讓小朋友更加樂于接受。

最后還要了解兒童的習性，要有一顆童心。了解兒童的習性可以在語言和行為上更加接近兒童，從而更好地與他們進行溝通。

（五）體育類節(jié)目主持人

體育類的節(jié)目主持人要有廣博的體育知識，以及對體育的熱愛。體育節(jié)目主持人在主持體育節(jié)目時必須要對當前的國內(nèi)外體育現(xiàn)狀非常了解，還要對體育界的名人也有所了解。另外還要具有專業(yè)的體育知識，只有這樣，在體育解說時才能夠不出現(xiàn)專業(yè)上的錯誤。

體育類的節(jié)目主持人有時還需要有較高的激情，這樣能夠帶動觀眾的情緒。此外還有很多類型的節(jié)目主持人都需要具有不同方面的一些專業(yè)素質(zhì)，例如科普類的節(jié)目主持人、社教類節(jié)目主持人等等，在此就不一一介紹了。

三、西方的一些電視節(jié)目主持人所需具備的素質(zhì)

美國三大電視網(wǎng)經(jīng)過探索和實踐，一致認為一般播音員是無法勝任主持人這項工作的，他們認為主持人必須由名記者來擔任。尤其是新聞節(jié)目主持人的人選必須從名記者中產(chǎn)生。這是因為主持人常常要在演播室或到現(xiàn)場進行各種采訪活動，他要掌握采訪技巧，善于提問，善于發(fā)現(xiàn)新聞，反應靈敏，并且有獨立分析和解決問題的能力。主持人還要有較強的編寫稿件、編排和組織串聯(lián)節(jié)目的能力以及語言組織能力。

丹?拉瑟被譽為80年代美國電視新聞節(jié)目主持人的代表人物。他是當今美國公認的口才最好、風度最佳的主持人。他50年代從事廣播電視工作，以現(xiàn)場即席報道著稱。在長達三十多年的電視記者生涯中，他的足跡遍布世界五大洲，曾報道過西歐事務、民權(quán)運動、總統(tǒng)選舉、兩黨大會、水門事件和越南戰(zhàn)爭等。他曾以報道肯尼迪總統(tǒng)遇刺出名。1986年，他曾以報道了冰島的美蘇首腦會晤、挑戰(zhàn)者號爆炸等重要新聞。他經(jīng)驗豐富，在主持CBS晚間新聞節(jié)目時的收視率一直都是居高不下，他在擔任主持人以前從事了20年的新聞工作，正是由于這長時間的堅持，培養(yǎng)了他采訪技巧，善于提問，善于發(fā)現(xiàn)新聞，反應靈敏，并且有獨立分析和解決問題的能力，才使他成為了新聞節(jié)目明星主持人。

四、西方與中國電視節(jié)目主持人的比較及如何取其精華去其糟粕

（一）職業(yè)經(jīng)歷的不同

我們首先來看看美國電視新聞節(jié)目六大超級明星主持人的職業(yè)經(jīng)歷：克朗凱特在擔任主持人以前從事過29年新聞工作，拉瑟從事過20年，亨特利24年，布林克利16年，布羅考20年，詹寧斯20年，平均21.3年。正是由于長期的新聞工作實踐，使這些主持人具備了良好的新聞素質(zhì)，對新聞事件有敏銳的感覺和獨到的分析、深刻的見解。美國第一位綜藝節(jié)目主持人米爾頓?伯爾勒5歲就開始登臺表演，青年時代又演出五十多部無聲電影。他主持的《明星劇場》節(jié)目是夜總會和劇場等其它娛樂場所的“克星”。

中國的明星節(jié)目主持人如高麗萍，她很早就從單純的播音工作中跳出來投入到新聞采編第一線。她采制的《重訪大寨錄》等節(jié)目也屢獲全國電視新聞評選大獎。

職業(yè)經(jīng)歷的不同，對一個人形成穩(wěn)定的思想觀念、思維方式和能力素質(zhì)等方面的個性心理特征是極為重要的。

（二）業(yè)務能力的不同

在西方，語言表達能力，特別是現(xiàn)場即興的口語表達被看作是節(jié)目主持人的看家本領(lǐng)。

在中國，由于早期節(jié)目主持人主要來自于從事單純念稿工作的播音員，過于注重聲音的悅耳動聽而缺乏脫稿“說”的訓練，也由于長期以來“重文輕言”的傳統(tǒng)，口頭表達能力雖然現(xiàn)已得到重視，但現(xiàn)狀與西方同行相比還存在著較大的差距。主要表現(xiàn)為模式化、缺乏個性色彩、語言呆滯、不夠自然活潑等。所以加強語言訓練，提高口頭表達能力是目前我國節(jié)目主持人發(fā)展中面臨的一項緊迫任務。

（三）主持人節(jié)目運行機制的不同

這主要指主持人在節(jié)目中的地位、職責、權(quán)利、工作方式以及與其他工作人員之間的關(guān)系等，它涉及主持人管理的各個方面，這是影響主持人個性發(fā)揮的外部環(huán)境。

在西方，主持人全面負責節(jié)目的策劃與選題、指導記者采訪、編改記者稿件直至最后播出的全部過程，實際上就是節(jié)目的“主編”。90年代以來，這種以主持人為中心的節(jié)目運行制度發(fā)展成為一種把主持人的地位和作用推到無以復加地步的“明星制度”。節(jié)目主持人成為決定一家電視網(wǎng)成敗的唯一關(guān)鍵性人物。無疑，這種節(jié)目運行機制對于充分發(fā)揮主持人個性魅力、吸引受眾、提高收視率起到了很好的作用。但同時也會帶來主持人的自我膨脹貽害無窮。

在中國，主持人節(jié)目運行機制呈現(xiàn)出多樣化、發(fā)展不平衡的態(tài)勢?？蓜澐譃閱我恍汀⑴c型和獨立型三種。單一型主持人只負責“聲音上的主持”，仍限于稿件聲音形式的體現(xiàn)，難以充分展示個人風采。參與型主持人與采編人員既分工又合作，參與部分采編工作，能夠發(fā)揮一定程度的個性特色。這一類型比較適合當前多數(shù)電臺電視臺編播分工體制和多數(shù)主持人的業(yè)務素質(zhì)狀況，將會繼續(xù)存在和發(fā)展下去。獨立型主持人在節(jié)目中是“準主編”，在內(nèi)容與形式的統(tǒng)一方面可以有創(chuàng)造性的發(fā)揮，最有利于主持人個性的展現(xiàn)。這種類型的節(jié)目主持人是今后的一個發(fā)展方向。

從這些方面比較過后，中國的節(jié)目主持人需要像西方學習的有：不斷提高自己的業(yè)務能力，增長自己的知識水平，提高口語的表達能力，豐富自己的經(jīng)歷，7

鍛煉采編播一體的能力等方面的素質(zhì)。

總之，在廣播電視事業(yè)迅猛發(fā)展的今天，主持人必須緊跟時代的步伐，不斷加強自我修養(yǎng)，樹立終身學習的理念，培養(yǎng)自己高尚的道德情操以及良好的職業(yè)道德，全面提升自己的綜合素質(zhì)。只有這樣，才能在淘汰率非常高、競爭非常激烈的主持人職業(yè)中立于不敗之地，才能成為一個優(yōu)秀的電視節(jié)目主持人，打造出一檔高品質(zhì)、受觀眾喜愛的節(jié)目，更好地服務于廣大的人民群眾。

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5、吳郁等.電視節(jié)目主持人綜合素質(zhì)研究.【M】.華中科技大學出版社.2004