第一篇：2018年電大金融學網考題庫(100分)[最終版]

2018年1月

電大金融網考題庫（保90分）

一、單選

（信用中介）是商業銀行最基本、最能反映其經營活動特征的職能。

（D 即期匯率）是國際外匯市場上最重要的匯率，是所有外匯交易匯率的計算基礎。

（信用風險）又稱違約風險，是指借款人不能按契約規定還本息而使債權人受損的風險。

（支付結算服務）是金融機構的傳統功能，其對商品交易的順利實現、貨幣支付與清算和社會交易成本的節約具有重要意義。2001年以來，在中國人民銀行資產負債表中，最主要資產項目為（C對存款貨幣銀行債權）。

2006年我國國際收支狀況是（B 雙順差）。

1694年，英國商人建立（B英格蘭銀行），標志著現代銀行業興起和高利貸壟斷地位被打破。

B 保險公司有多種不同的分類方式，依據（B經營目的），保險公司分為商業性保險公司和政策性保險公司。C 長期金融市場又稱（C資本市場）。

從本質上說，回購協議是一種（D質押貸款）協議。從總體上看，金融創新增強了貨幣供給的（B內生性）成本推動說解釋物價水平持續上升的原因側重于（D供給與成本）。

除了利率、貨幣供應量和貸款規模以外，還可作為中介指標的是（匯率）。

出口方銀行向外國進口商或進口方銀行提供的貸款是（B買方信貸）。D 短期金融市場又稱（C 貨幣市場）。典型的金本位制是（金幣本位制）。F 弗里德曼的貨幣需求函數強調的是（A 恒久收入的影響）。費雪的交易方程式（MV=PT）強調貨幣的(交易職能)。費里德曼的貨幣需求理論認為，貨幣需求函數具有（相對穩定）的特點。

非金融企業負債的主要形式是（貸款）。

負責協調各成員國中央銀行之間的關系，素有“央行中的央行”之稱的國際金融機構是（A 國際清算銀行）。G 國家信用的主要形式是(A 發行政府債券)。國際外匯市場最核心的主體是（B外匯銀行）。

國際儲備管理主要包括兩個方面，一個是規模管理，一個是（結構管理）。

國際收支平衡表根據（A復式記帳原理）編制，每筆經濟交易

同時在兩方反映.原則上借貸兩方恒等。

國民黨統治時期，國民政府和四大家族運用手中的權力建立了以（四行二局一庫）為核心的官僚資本金融機構體系。國際資本流動可以借助衍生金融工具所具有的（D 杠桿效應），以一定數量的國際資本來控制名義數額遠遠超過其自身的金融交易。

關于人民幣發行管理方面的正確規定是（C發行庫保存發行基金）。

各經濟部門的金融活動及其彼此間的平衡關系一般通過(資金流量表)來反映。

根據我國《商業銀行法》規定，在改革開放后逐步建立起來的我國現行的商業銀行體系，目前采用的是（D職能分工）模式。股份制商業銀行內部組織結構的設置分為所有權機構和經營權機構。所有權機構包括股東大會、董事會和監事會。（B董事會）是常設經營決策機關。H

宏觀審慎監管主要強調（C、對系統性金融風險的監管）。貨幣均衡的實現具有(相對性)的特點。貨幣在（商品買賣）時執行流通手段職能。貨幣層次劃分的主要依據是（金融資產的流動性）。貨幣流通具有自動調節機制的貨幣制度是（B金幣本位制）。貨幣均衡的自發實現主要依靠（A、利率機制和金融市場）。貨幣政策諸目標之間呈一致性關系的是（B經濟增長與充分就業）。貨幣政策諸目標之間在一定程度上具有一致性關系的是（充分就業與經濟增長）。

貨幣市場上貨幣供給曲線和貨幣需求曲線交點（E點）決定的利率稱之為（C均衡利率）。

貨幣政策操作指標是能夠有效、準確實現政策變量，應有如下兩個特點（A 直接性和靈敏性）。J

經濟泡沫最初的表現是（C資產或商品的價格暴漲）。經濟全球化的先導和首要標志是（A貿易一體化）。經濟金融化的早期表現形式是（C．經濟貨幣化）。“金融二論”的代表人物是（C麥金農和蕭）。

“金融二論”重點探討了（D金融與經濟發展）之間的相互作用間題。

金融創新增強了貨幣供給的（內生性）。

金融監管最基本的出發點是（B維護社會公眾利益）。金融同業自律組織如行業協會屬于（A 管理性金融機構）。金融機構適應經濟發展需求最早產生的功能是（D、支付結算服務）。

金融市場監管中公開原則的含義包括價格形成公開和（D市場信息公開）。

金融工具的價格與其盈利率和市場利率分別是哪種變動關系（A同方向，反方向）。

金融市場要充分發揮功能需要一定的外部和內部條件，下列屬于外部條件的選項是（充分的信息披露）。

結合我國經濟金融發展和加入世界貿易組織后開放金融市場的需要，中國人民銀行將按照

（先外幣、后本幣，先貸款、后存款）的基本步驟推進利率市場化。K 凱恩斯的貨幣需求函數非常重視（C 利率的作用）。凱恩斯把儲存財富的資產劃分為（B 貨幣與債券）。開發銀行多屬于一個國家的政策性銀行，其宗旨是通過融通長期性資金以促進本國經濟建設和發展，這種銀行在業務經營上的特點是（A 不以盈利為經營目標）。L 壟斷貨幣發行權，是中央銀行（發行的銀行）職能的體現。流動性最強的金融資產是（A現金）。

“劣幣驅逐良幣”發生在（金銀復本位制）貨幣制度。劣幣驅逐良幣規律發生在（金銀復本位制）。劣幣驅逐良幣律發生在(金銀復本位制)條件下。利息是（D 借貸資本）的價格。

利率與資金需求存在（負）相關關系，即高利率增加了企業和個人借入資金的成本，會（抑制）資金需求。M 美元與黃金掛鉤，其他國家貨幣與美元掛鉤是（B.布雷頓森林體系）的特點。

馬克思的貨幣理論表明（B貨幣是固定充當一般等價物的商品）。目前我國實現了（D經常帳戶下人民幣完全可兌換）。目前各國的國際儲備構成中主體是（B外匯儲備）。

目前我國人民幣匯率實行的是（A以市場供求為基礎的、參考一攬子貨幣進行調節、有管理的浮動匯率制）。N 能夠體現一個國家自我創匯能力的國際收支差額是（經常項目差額）。Q 期限在一年以內的短期政府債券通常被稱為（國庫券）。R 人民幣匯率制度不斷改革，自2005年以后，實行（有管理的浮動匯率制度）。S 商業銀行的提現率與存款擴張倍數的變化是（B反方向）。商業信用是以商品形態提供的信用，提供信用的一方通常是（B賣方）。

商業銀行的（負債業務）是指形成商業銀行資產來源的業務。市場人民幣存量通過現金歸行進入的是（C業務庫）。生產過程從生產要素的組合到產品銷售的全球化稱之為（B生產一體化）。

隨著經濟和社會生活的日趨復雜化，企業和個人客觀上要求建立專業機構來集中管理風險，并對意外風險和傷害產生的損失給予補償。15世紀最早出現的險種是（C海上保險）。屬于管理性金融機構的是（B中央銀行）。

由一國貨幣管理部門或中央銀行規定的利率是（B、官定利率）。

T

貼現市場的主要參與者有（C工商企業和商業銀行）。通過影響商業銀行借款成本而發揮作用的貨幣政策工具是（B 再貼現政策）。

同業拆借利率常常被當做（A基準利率），對整個經濟活動和宏觀調控具有特殊的意義。

投資者在持有證券期間各種現金流的凈現值等于0的貼現率又稱（C.持有期收益率）。

提供商業信用債權人，為保證自己對債務索取權而掌握一種書面債權憑證被稱為（商業票據）。W

我國出現的第一家現代商業銀行是（麗如銀行）。我國目前采用的金融監管體制是（分業監管）。我國目前金融監管體制是（D分業監管）。

我國企業與企業之間存在的“三角債”現象，從本質上說屬于（D商業信用）。

我國目前規定商業銀行資產流動性比率，即流動性資產平均余額與流動性負債平均余額之比不得低于（C.25%）。X

信用的基本特征是（D以償還為條件的價值單方面轉移）。信用的基本特征是（C、以還本付息為條件的借貸活動）。現實經濟中的信用貨幣投入流通是通過（A金融活動）。現代信用活動的基礎是（現代經濟中廣泛存在著盈余和赤字單位）。

現代金融體系建立的基礎是(D.A和B)。

6、在以下金融資產中，流動性最強的是（現金）。

現代經濟活動中，在整個社會融資總規模中，債權信用規模遠遠（D大于）股權信用的規模。

現代社會中，不同經濟部門之間的收入與支出并非每時每地恰巧相等，有的有盈余，有的有赤字，各部門之間主要通過(金融)活動來實現平衡。

下列（投資銀行）不屬于銀行類金融機構。下列屬于中央銀行資產項目的是（證券業務）。下列（內幕交易監管）不屬于對銀行業監管的內容。下列屬于消費信用的是（C賒銷）。

下列屬于所有權憑證的金融工具是（B股票）下列屬于非系統性風險的是（A信用風險）。下列經濟變量中，（C稅率）屬于典型的外生變量。下列屬于優先股股東權利范圍的是（C收益權）。下列可作為貨幣政策操作指標的是（A 基礎貨幣）。下列金融工具中屬于直接金融工具的是（股票）。下列變量中（稅率）屬于典型的外生變量。

下列不屬于金融創新范疇的選項是（金融效率創新）。下列方程式中（B、M=PQ/V）是馬克思的貨幣必要量公式。下列（籌資目的是滿足投資性資金需要）不是貨幣市場的特點。下列貨幣政策操作中，引起貨幣供應量增加的是（C降低再貼現率）。

下列關于人民幣發行管理方面的正確規定是(發行庫保存發行基金)。

下列金融工具中屬于間接融資工具的是（大額可轉讓定期存單）。

下列金融工具中屬于間接融資工具的是（D 可轉讓大額定期存單）。

下列（A、待收款項）歸類為中央銀行資產業務中的“其他資產業務”項。

下列措施中，（D、通過反壟斷政策控制哄抬價格）不是通貨緊縮的治理之策。

下列哪一項不是證券投資技術分析的理論基礎。（B技術分析可以替代基本面分析）

下列各項中應記入國際收支平衡表其他投資中項目是（居民與非居民之間的存貸款交易）。

下列貨幣政策工具中，不僅主動性強、靈活性強，且調控效果和緩工具是（A公開市場業務）。Y 以貨幣供應量未分子、以基礎貨幣為分母的比值是（B貨幣乘數）。以下不屬于債務信用范疇的選項是（C居民購買股票）。有效資產組合是指（C相同風險條件下取得最高收益）。有價證券的二級市場是指（C證券轉讓市場）。有價證券的一級市場是指（證券發行市場）一般而言，通貨膨脹的最直接原因是(貨幣供給過多)一般情況下，度量通貨膨脹的核心指標是（居民消費價格指數）。一張差半年到期面額為2000元的票據，到銀行得到1900元的貼現金額，則年貼現率為（B10%）。

一國國內經濟可分為居民、非金融企業、政府和金融機構四大經濟主體，資金盈余部門是(政府和居民)。

一國設立單獨的中央銀行機構，使之全面行使中央銀行職能，這種中央銀行制度稱之為單一中央銀行制）。

影響外匯市場匯率變化的最主要的因素是（A 經濟增長狀況）。牙買加體系的特點是（C國際儲備貨幣多元化）。

英格蘭銀行的建立標志著現代銀行業的興起，它成立于（C.1694）。銀行與客戶間的外匯交易屬于（零售市場）。Z 在15世紀最早出現的險種是（A海上保險）。在代銷方式中，證券銷售的風險由（B發行人）承擔。在國際收支平衡表中，經常賬戶最大的項目是（貨物與服務）。在多種利率并存條件下，起決定作用的利率是（基準利率）。在下列商業銀行四大類業務中，屬于中間業務的是（服務性業務）。

在市場經濟中，貨幣均衡主要是通過（C 利率機制）來實現的。

在貨幣層次中，貨幣具有（C流動性越強，現實購買力越強）的性質。

在中國人民銀行的資產負債表中，最主要的資產項目是（D國外資產）。

在物價上漲得條件下，要保持實際利率不變，應把名義利率（A調高）。

在貨幣政策工具中，作用力度最強的工具是（A法定存款準備金政策）。

在完全競爭的市場上，不可能出現的通貨膨脹是（C成本推動型

通貨膨脹）。

在現代信用體系中，提供信息咨詢和征信服務的機構屬于（信用服務機構）。

在職能分工的經營模式下，只有（C商業銀行）能夠吸收使用支票的活期存款。

在貨幣層次劃分中，哪一層貨幣購買力最強，可隨時作為流通手段和支付手段。（A）A、M0

在影響基礎貨幣增減變動的因素中，（央行對商業銀行的債權（再貼現））的影響最為主要。

在一個國家或地區金融監管組織機構中居于核心位置的機構是（C中央銀行或金融管理局）。

在我國，企業與企業之間存在著一種“三角債”現象，與之相關的信用形式是（商業信用）

在下列控制經濟中貨幣總量的各個手段中，中央銀行可以靈活操作的市場性工具是（B、公開市場業務）。

在20世紀70年代，由于石油價格上漲，導致許多西方發達國家產生了通貨膨脹。此類通貨膨脹屬于（B、成本推動型通貨膨脹）。在商業銀行經營管理理論中，（D.價值管理理論）不過分追求企業的短期收益最大化，將長期的股東價值最大化作為管理目標。中間匯率是指（D、買入匯率與賣出匯率的平均數）。中間匯率是指（D買入匯率和賣出匯率的算術平均數）。中央銀行握有證券并進行買賣的目的不是為了（A盈利）。中央銀行若提高再貼現率，將（B迫使商業銀行提高貸款利率）。中央銀行通過（中央銀行票據、回購等負債業務）調節基礎貨幣。

中國人民銀行公布的貨幣量指標中的貨幣增長率指標反映了（C 貨幣增量）得狀況。

作用力度最強的貨幣政策工具是（法定存款準備金率）。證券場內交易遵循的競價原則是（C價格優先、時間優先）。租賃業務種類繁多，按租賃中（D出資者的出資比例）可分為單一投資租賃和杠桿租賃兩種。

正因為存在外匯市場上的（A套匯交易）活動，才使不同外匯市場的匯率趨于同一。

金融學復習練習題 多選 重新排序

二、多選題

1994年，我國相繼成立了幾家政策性銀行，它們是（BDE）。B、國家開發銀行D、中國進出口銀行E、中國農業發展銀行

A按照金融標的物的層次，金融市場可分為（C．原生金融工具市場 D．衍生金融工具市場）。

B保險基金是補償投保人損失及賠付要求的后備基金，它的構成主要包括（ABE）。A.保險費B.保險盈余E.保險公司的資本

B保險公司的保險基金運作方式主要是（ABD）。A、銀行存款B、證券投資D、發放抵押貸款

B不兌現信用貨幣制度下，主幣具有以下性質（ABD）。A、國家流通中的基本通貨B、國家法定價格標準D、發行權集中于中央銀行或指定發行銀行

B布雷頓森林體系存在的問題主要是（AB）。A.各國無法通過變動匯率調節國際收支 B.要保證美元信用就會引起國際清償能力的不足

B幣材一般應具有的性質是（ABCD）。A.價值較高 B.易于分割 C.易于保存 D.便于攜帶

C從本質特征看，通貨緊縮的直接原因是貨幣供給不足，但造成這一現象的深層原因卻極為復雜，一般可以歸結為（BCDE）。B.有效需求不足C.金融體系效率低下D.供給能力相對過剩E.結構問題

D當代金融組織結構創新的體現是（B、金融業態不斷創新 E、創設新型金融機構）。

D度量通貨膨脹的程度，主要采取的標準有（ABE）。A.消費物價指數B.批發物價指數 E.國內生產總值平減指數

G各國金融監管體系基本相同的構成是（ACDE）。A.組織體制 C.目標與原則 D.內容與措施 E.手段與方法

G國際資本流動的不利影響主要表現為（ABE）。A.對匯率的沖擊 B.對國內金融市場的沖擊 E.對經濟主權的沖擊

G根據名義利率與實際利率的比較，實際利率出現三種情況：(ACE)。A.名義利率高于通貨膨脹率時，實際利率為正利率 C.名義利率等于通貨膨脹率時，實際利率為零 E.名義利率低于通貨膨脹率時，實際利率為負利率

H貨幣均衡實現的條件是（A、健全的利率機制 E、發達的金融市場）。

J經過20多年的改革開放，我國大陸的金融機構體系已逐步發展成為多元化的金融機構體系，該體系的特點是以（ABCD）作為最高金融管理機構，實行分業經營與分業監管。A.證監會 B.保監會 C.中央銀行 D.銀監會

J金融監管的基本原則是（ABCDE）。J金融市場的參與者有（ABCDE）

J金融機構在經驗中必須遵循（BCD）原則。B、安全性C、流動性D、盈利性

K凱恩斯認為，人們持有貨幣的動機可以概括為（CDE）。C、交易動機 D、預防動機E、投機動機

M目前我國實行的銀行結售匯制的內容是（AB）。A.無條件地售匯 B.有條件地購匯

R人民幣貨幣制度的特點是（ACE）。A.人民幣是我國法定計價、B.結算的貨幣單位 C.人民幣采用現金和存款貨幣兩種形式 E.目前人民幣匯率實行單一的、有管理的浮動匯率制

S世界各國金融監管的一般目標是（ABCD）。A.建立和維護一個穩定、健全和高效的金融體系B.保證金融機構和金融市場健康的發展C.保護金融活動各方面特別是存款人利益D.維護經濟和金融發展

S商業銀行風險管理集中在哪三個方面（B、風險識別C、風險衡量 D、風險控制）

S商業銀行的負債業務是指形成銀行資金來源的業務，包括（A、銀行資本業務 B、存款業務 D、其它負債業務 E、借款業務）

T通貨膨脹的社會經濟效應包括（強制儲蓄效應、收入分配效應、資產結構調整效應、惡性通脹下的危機效應）。

W我國貨幣層次中準貨幣是指（定期存款、儲蓄存款、外幣存款）。

X狹義貨幣政策的四要素是指（BCDE）。B.政策工具C.中介指標D.政策目標E.操作指標

X下列各項中，屬于貨幣政策操作指標的是（B、基礎貨幣 C、利率 E、準備金）。

X下列關于非銀行金融機構的理解中正確的是（不以吸收存款為主要資金來源、不直接參與存款貨幣創造）。

X下列關于狹義貨幣的正確表述是（AD）。A.包括現鈔和銀行活期存款 D.代表社會直接購買力

X下列關于貨幣均衡描述正確的是（ABCD）。A.貨幣均衡具有相對性 B、貨幣均衡是動態性概念 C、貨幣均衡的實現主要依靠利率機制 D、它是社會總供求均衡的反映

X下列屬于金融市場參與者的有（A、政府 B、金融機構 C、居民 D、企業 E、中央銀行）。

X下列屬于金融結構分析指標的是（金融相關比率、金融構成比率、金融工具比率、金融部門比率、金融中介比率）。

X下列屬于我國居民的有（BCDE）。B、在法國駐華使館工作的中國雇員 C、某一在華日本獨資企業的中國雇員 D、國家希望工程基金會E、在北京大學留學三年的英國留學生

X下列（AD）屬于貨幣的作用。A、降低了產品交換成本 D、降低了衡量比較價值的成本

X下列（套期保值、價格發現、投機套利）屬于金融衍生工具的功能。

X下列屬于“緊”的貨幣政策的項目是（AD）。A.提高利率D.收緊信貸

X下列屬于選擇性政策工具的是（ABE）。A.消費信用控制 B.證券市場信用控制 E.優惠利率

X下列金融工具中，沒有償還期的有（AC）。A、永久性債券 C、股票

X現代銀行的形成途徑主要包括（A、由原有高利貸銀行轉變而來 C、直接組建股份制商業銀行）。

X現代銀行的形成途徑主要包括（AC）。A.由原有高利貸銀行轉變而成 C、按股份制形式設立

X信用產生的原因是（BE）。B.私有制的出現E.財富占有不均

Y銀行信用的特點是（ABE）。A.銀行信用可以達到巨大規模 B銀行信用是以貨幣形態提供的信用 E.銀行信用具有相對靈活性，可以滿足不同貸款人的需求

Y銀行信用與商業信用的關系表現為(ABCE)。A.商業信用是銀行信用產生的基礎B.銀行信用推動商業信用的完善 C.兩者相互促進E.在一定條件下，商業信用可以轉化為銀行信用

Y銀行類金融機構按其在經濟中的功能可分為（BCDE）。B.中央銀行 C.商業銀行 D.專業銀行 E.政策性銀行

Y銀行信用與商業信用的關系表現為（ABCE）。A.商業信用是銀行信用產生的基礎 用

Y有價證券投資的基本面分析應當考慮的因素有（ABDE）。A.經濟運行周期 B.宏觀經濟政策

D.產業生命周期E.上市公司的業績

Y以下屬于證券投資技術分析的是（A、技術指標法 B、切線法C、K線法D、波浪法）。

Z在下列描述中，屬于資本市場特點的是（交易工具的期限長、籌資目的為滿足投資性資金需要、籌資和交易規模大、收益具有不確定性）。

Z在貨幣政策諸目標之間，更多表現為矛盾與沖突的有（BCDE）。B.充分就業與物價穩定C.穩定物價與經濟增長D.經濟增長與國際收支平衡 E.物價穩定與國際收支平衡

Z在商業銀行的表外業務中，承諾性業務占有重要地位，下列各項中屬于商業銀行表外業務中承諾性業務的是（ACDE）。A.回購協議 C.信貸承諾D.承兌業務E.票據發行便利

Z中央銀行的貼現和放款業務主要包括（B、再貸款 C、再貼現）。

Z中央銀行是在商業銀行的基礎上發展形成的，是一個國家的貨幣金融管理機構，其特點可概括為（ABD）。A.“發行的銀行”B.“國家的銀行” D.“銀行的銀行” B.銀行信用推動商業信用的完善C.兩者相互促進 E.在一定條件下，商業信用可以轉化為銀行信

Z中央銀行的三大政策工具是指（BCD）。B、再貼現政策 C、公開市場業務 D、法定存款準備金率

Z治理通貨膨脹通常要采取緊縮性貨幣政策，其主要手段包括（BCDE）。B.提高再貼現率 C.通過公開市場出售政府債券

D.提高法定存款準備金率 E.提高存貸款利率

Z資本市場發揮的功能有（ABDE）。A、是籌集資金的重要渠道 B、是資源合理配置的有效場所D、有利于企業重組E、促進產業結構向高級化發展

A 按風險性從小到大排列，依次是企業債券、金融債券、政府債券。（×）

按風險性從大到小排列，依次是企業債券、金融債券、政府債券。（√）

B 本幣升值能夠產生擴大出口、減少進口的效應。（×）布雷頓森林體系下的匯率制度是以黃金——美元為基礎的、可調整的固定匯率制。（√）

布雷頓森林體系下的匯率制度是以黃金--美元為基礎的、可調整的固定匯率制。（√）

保險基金是補償投保人損失及賠付要求的后備基金，對事故造成的所有損失都予以補償。（×）

C 從對象上看，金融監管主要是對商業銀行和金融市場的監管，非銀行金融機構則不在此列。（×）

從幣材方面考察，最早的貨幣形式是金屬貨幣。（×）存款準備金率是通過影響商業銀行借款成本來調控基礎貨幣的。（×）

存款保險制度是為了維護存款者利益和金融業安全而建立的，它強制規定商業銀行必須加入存款保險。（×）從貨幣發展的歷史看，最早的貨幣現實是鑄幣。（×）從貨幣發展的歷史看，最早的貨幣形式是金屬貨幣。（×）從貨幣發展的歷史看，最早的貨幣形式是鑄幣。（×）從一個國家（地區）來看，所有經濟部門之間的金融活動構成了整個金融體系。（×）

儲蓄銀行是以社員認繳的股金和存款為主要負債、以向社員發放的貸款為主要資產并為社員提供結算等中間業務服務的合作性金融機構（×)充分就業并不意味著消除失業，即使社會提供工作機會與勞動力完全均衡，仍可能存在結構性失業和摩擦失業。(√)從貨幣發展的歷史看，最早的貨幣形式是金屬貨幣。（×）存款準備金政策通過增減商業銀行資金成本來調控貨幣供應量。（×）D 當法定存款準備金率提高時，存款貨幣的派生將擴張。(×)大致而論，貨幣形式的演變是從商品貨幣發展到信用貨幣。（×）對任何國家來說，國際儲備都涉及兩個方面：一是規模管理；二是結構管理。（√）

對于商業銀行來說，利用回購協議融入的資金不用交納存款準備金。（√）

對于居民與非居民的界定是判斷交易是否應納入國際收支統計的關鍵。（√）

當名義利率高于通貨膨脹率時，實際利率為負，我們稱之為負利率。（×）

對于新興市場經濟國家來說，金融全球化利弊兼具。（√）對于商業銀行來說，利用回購協議融入得資金不用交納存款準備金。（√）

獨享貨幣發行壟斷權是中央銀行區別于商業銀行的最初標志。（√）

當一國國際收支出現持續的大量順差也會對其經濟產生不良影響。（√）

大部分國家的法律規定，中央銀行不能直接在發行市場上購買國庫券。（√）

當名義利率高于通貨膨脹率時，實際利率為負，我們稱之為負利率。（×）F

發展中國家和地區是金融全球化的主要受益者。（×）

弗里德曼認為，人力財富占個人總財富的比重與貨幣需求負相關。（×）

弗里德曼貨幣需求理論的突出特點，在于強調持久收入對貨幣需求的決定性作用，而弱化利率變量對貨幣需求的影響。（√）非銀行金融機構的重要性體現在其可以直接參與存款貨幣創造的功能。（×）

G

個人信用主要是指個人作為債權人的信用活動。（×）國際資本流動規模急劇增長，并與實質經濟聯系日益緊密是當前國際資本流動的新特征。（×）

工資－價格螺旋上漲引發的通貨膨脹是需求拉上型通貨膨脹。（×）

格雷欣法則是在金銀復本位中的雙本位制條件下出現的現象。（√）

高利貸信用是資本主義社會占主導地位的信用形式。（×）管制利率具有高度的行政干預和和很強的法律約束力，發達的市場經濟國家也實行過利率管制。（√）

國家貨幣制度由一國政府或司法機構獨立制訂實施，是該國貨幣主權的體現。（√）

國際收支平衡表的記賬貨幣必須是本國貨幣。（×）廣義貨幣量反映整個社會潛在的購買能力。（×）管制利率具有高度的行政干預和和很強的法律約束力，發達的市場經濟國家也實行過利率管制。（√）H

貨幣作為價值貯藏形式的最大優勢在于它的收益性。（×）貨幣作為交換手段不一定是現實的貨幣。（×）

匯率是兩國貨幣的兌換比率，也是一種貨幣用另一種貨幣表示的價格。（√）

貨幣作為交換手段不一定是現實的貨幣。（×）

貨幣供求是由中央銀行和商業銀行的行為決定的。（×）貨幣供給由中央銀行和商業銀行的行為所決定。（×）貨幣當局可以直接調控貨幣供給數量。（×）

貨幣政策傳導機制一般包括三個基本環節，在整個貨幣政策傳導過程中，金融市場發揮著極其重要的作用。（√）

貨幣作為價值貯藏形式的最大優勢在于它的收益性。（×）匯率是兩國貨幣的兌換比率，也是一種貨幣用另一種貨幣表示的價格。（√）

貨幣市場的重要性既體現在可以滿足政府和企業短期融資需求，又為中央銀行的宏觀金融調控提供場所。(√)回購協議表面上是證券買賣，實際上具有證券質押特征。(√)J 金幣本位制條件下，流通中的貨幣都是金鑄幣。（×）經濟泡沫主要表現在虛擬資產上，如股票。一般實物資產不會出現泡沫。（×）

間接標價法指以一定單位的本國貨幣為基準來計算應收多少單位的外國貨幣。（√）

金融總量是一國各經濟主體對內金融活動的總和。（×）金融市場是指股票和債券買賣的場所。（×）

金融機構提供有效的支付結算服務是適應經濟發展需求最早產生的功能。（√）

“金融二論”的核心觀點是全面推行金融自由化，俏銷政府對金融機構和金融市場的一切管制和干預。（√）

金融監管不是單純的檢查、監督、處罰或純技術的調查和評價，而是監管當局在法定權限下的具體執法行為和管理行為。（√）金融資產管理公司是各國主要用于清理銀行不良資產的金融中介機構。它主要是以盈利為目標來清理銀行的不良資產，盡可能地降低清理成本，盤活資產，最大限度地減少清理損失，從中獲取利潤。（×）

金融全球化對所有國家的影響都是 “利大于弊”的。（×）金融在整體經濟中一直居于主導地為，它可以凌駕于經濟發展之上。（×）

降低交易成本并提供金融便利的功能是所有金融機構具有的基本功能。（×）

金融總量是一國各經濟主體對內金融活動的總和。（×）金幣本位制、金匯兌本位制和金塊本位制下主幣可以自由鑄造，輔幣限制鑄造。（×）L 利率由金融市場上資本的供求狀況決定。（×）

歷史上中國第一家現代商業銀行是中國通商銀行。（×）利率由金融市場上資本的供求狀況決定。（×）

利率管制嚴重制約了利率作為經濟杠桿的作用，對經濟毫無益處。（×）

利率管制嚴重制約了利率作為經濟杠桿的作用，對一國經濟毫無益處。（×）

利率由金融市場上貨幣資本的供求狀況決定。（×）

劣幣驅逐良幣規律是在金銀復本位制這種“平行本位”條件下出

現的現象。（√）

M

名義貨幣需求與實際貨幣需求的區別在于是否剔除了物價的影響。（√）

名義貨幣需求與實際貨幣需求的區別在于是否剔除了物價的影響。（√）N

內部時滯是指中央銀行從認識到制訂實施貨幣政策的必要性，到研究政策措施和采取行動經過的時間，中央銀行對其很難控制。（×）O

歐洲貨幣市場是國際貨幣市場的核心，利率優勢是推動其不斷發展的動力。（√）

歐洲貨幣市場是一種超越國界的市場，是國際貨幣市場的核心。（√）Q

錢莊是現代銀行的萌芽。（×）

企業的債權信用規模影響著企業控制權的分布，由此影響利潤的分配。（×）

全球銀行業資本充足率監管標準由巴塞爾委員會制定，1988年以來，相繼推出三個版本的“巴塞爾協議”。（√）

R

任何信用活動都會導致貨幣的變動：信用的擴張會增加貨幣供給，信用緊縮將減少貨幣供給；信用資金的調劑將影響貨幣流通速度和貨幣供給的結構。（√）

2003年以后，監管商業銀行的業務經營成為中國人民銀行更加重要的職責之一。（×）

20世紀70年代以前，貿易一體化是經濟全球化的主要形式，此后表現為金融全球化。（×）S

賒銷是銀行信用中的典型形態。（×）商業信用的工具是銀行承兌匯票。（×）

世界銀行的貸款對象可以是成員國官方、國營企業和私營企業，如果借款人不是政府，不必由政府提供擔保。（×）

商業銀行經營的“三性原則”是具有完全內在統一性的整體。（×）

身處弱勢有效市場意味著無法根據股票歷史價格信息獲取利潤。(√)

商業票據的背書人對票據負有連帶責任。（√）

商品化和貨幣化程度越高，交換關系就越復雜，貨幣適應范圍就越小，金融結構就越簡單。（×）

商業票據到期前，付款人或指定銀行確認票據記明事項，承諾票據到期付款并簽名蓋章的票據行為就是貼現。（×）商業銀行的資產業務是指形成商業銀行資金來源的業務。（×）商業票據可以經債權人背書后流通轉讓，能夠發揮交換媒介職能，因此也被稱為商業貨幣。（√）

市盈率是反映股價高低的相對指標，市盈率越高，股票的投資價值就越大。（×）

身處弱勢有效市場意味著無法根據股票歷史價格信息獲取利潤。（√）

升水是指遠期匯率低于即期匯率，貼水是指遠期匯率高于即期匯率。（×）

商業票據可以經債權人背書后流通轉讓，發揮貨幣的職能，因而被稱為商業貨幣。（√）

世界上首次出現的國際貨幣制度是布雷頓森林體系。（×）商業信用屬于直接融資而銀行信用屬于間接融資。（√）商業票據可以經債權人背書后流通轉讓，能夠發揮交換媒介職能，因此也被稱為商業貨幣。（√）

市盈率是反映股價高低的相對指標，市盈率越高，股票的投資價值就越大。（×）

商業銀行經營的風險性與贏利性之間是負相關關系。（×）商業票據可以經債權人背書后流通轉讓，發揮貨幣的職能，因而被稱為商業貨幣。（√）T 通貨-存款比率是指流通中的現金與商業銀行存款的比率。（√）通過辦理商業票據貼現或抵押貸款等方式，商業信用可以轉變為銀行信用。（√）

通貨緊縮時物價下降，使貨幣購買力增強，進而提高居民的生活水平，對經濟發展利大于弊。（×）

特別提款權不僅能用于貿易和非貿易支付，還能在基金與各國之間進行官方結算。（×）

套匯交易是指在一筆交易中同時進行即期交易和遠期交易借以規避風險的外匯交易形式。（×）

通貨緊縮會在長期內給消費者帶來好處。（×）

提高工資和壟斷價格引發的通貨膨脹稱之為成本推進型通貨膨脹。（√）W 我國現行商業銀行經營體制屬于混業經營模式。（×）我國貨幣層次中的M0即現鈔是指商業銀行的庫存現金、居民手中的現鈔和企業單位的備用金之和。（×）

我國目前規定商業銀行的資本充足率不得低于8％，次級債券可計入附屬資本。（√）

我國目前規定商業銀行的資本充足率不得低于8％，次級債券可計入附屬資本。（√）

我國宏觀經濟調節的首要目標是實現社會總供求的總量平衡。（×）

我國貨幣層次中的M0即現鈔是指商業銀行的庫存現金、居民手中的現鈔和企業單位的備用金。（×）

X

現代金融體系是一個高風險的組織體系，需要政府的適度調控和合理監管。（√）

現代經濟中國家信用的作用日益增強，是由于國家的職能得到強化，對宏觀經濟進行調節和控制的結果。（√）

信用是一種借貸活動，是在社會大分工的基礎上產生的。（×）消費信用對于擴大有效需求，促進商品銷售是一種有效的手段。其規模越大對經濟的推動作用就越強。（×）

現代金融業的發展在有力推動經濟發展的同時出現不良影響和負作用的可能性越來越大。（√）

信用中介機構是指為資金借貸和融通直接提供服務的機構，通常簡稱為金融機構。（√）

信用關系是現代經濟中最普遍、最基本的經濟關系。（√）現代金融體系是一個高風險的組織體系，需要政府的適度調控和合理監管。（√）

現代經濟中盈余和赤字的普遍存在，是導致信用關系無所不在的重要基礎。（√）Y

一般而言，貨幣供給內生性的增強，會提高中央銀行調控貨幣供給的能力與效果。（×）

牙買加體系下的匯率制度是以黃金——美元為基礎的、可調整的固定匯率制。（×）

銀行信用和商業信用是兩種相互對立的信用形式，銀行信用發展起來以后，逐漸取代商業信用，使后者的規模日益縮小。（×）牙買加體系規定美元和黃金不再作為國際儲備貨幣。（×）原始存款是商業銀行的庫存現金和商業銀行在中央銀行的準備金存款之和。（×）

一般來說通貨膨脹有利于債權人而不利于債務人。（×）牙買加體系下的匯率制度是以黃金--美元為基礎的、可調整的固定匯率制。（×）

由于回購協議交易的標的物是高質量的有價證券，市場利率的波動幅度較小，因此，回購協議是無風險交易。（×）牙買加體系是布雷頓森林體系崩潰以后形成的、沿用至今的國際貨幣制度。（√)

一般來說，金融結構越趨于簡單化，金融的功能就越強，金融發展的水平也就越高。（×）

一定時期貨幣流通速度同貨幣總需求之間是反向變動的關系。（√）

一般而言，金融結構越趨于簡單化，金融功能就越強，金融發展的水平也就越高。（×）

銀行存款如以復利計息，考慮了貨幣的時間價值因素，對銀行有利。（×）一般來說，一國貨幣貶值，會使出口商品的外幣價格下跌，導致進口商品價格上漲。（√）

銀行信用是以貨幣形態提供的信用，是與商品買賣活動規模密切相關的信用形式。（×）

以責權利劃分，信托可分為公益信托和私益信托以及自益信托和他益信托。（×）

一般情況下，資產的流動性與盈利性是負相關的。（√）一定時期，貨幣流通速度與貨幣總需求是正向變動的關系。（×）以復利計算利息，考慮了資金的時間價值因素，對貸出者有利。（√）

一般情況下，資產的流動性與盈利性是正相關的。（×）一般而言，股票的籌資成本要低于債券。（×）

牙買加體系規定美元和黃金不再作為國際儲備貨幣。（×）一般說來，股票的籌資成本要高于債券。（√）

一般而言，通貨膨脹有利于債權人而不利于債務人。（×）隱蔽型通貨膨脹沒有物價的上漲，因此無法用指標來衡量。（×）一般地，金融結構越趨于簡單化，金融功能就越強，金融發展的水平也就越高。（×）

一般來說，一國貨幣貶值，會使出口商品的外幣價格上漲，導致進口商品的價格下跌。（×）

以復利計息，考慮了資金的時間價值因素，對貸出者有利。（√)牙買加體系規定黃金和美元不再作為國際儲備貨幣。(×)牙買加體系規定美元同黃金掛鉤，其他國家貨幣同美元掛鉤。（×）

銀行存款如以復利計息，考慮了貨幣的時間價值因素，對銀行有利。（×）

一般來說，一國貨幣貶值，會使出口商品的外幣價格下跌，導致進口商品價格上漲。（√）Z 在貨幣層次中，流動性越強包括的貨幣的范圍越小。（√）中央銀行票據是中央銀行向商業銀行發行的長期債務憑證。（×）債務人不履行約定義務所帶來的風險是市場風險。（×）在貨幣層次劃分中，流動性越強包括的貨幣范圍越小。（√）專業銀行是指專門從事指定范圍內的金融業務、提供專門金融服務的銀行。同政策性銀行相同，一般有其特定的客戶群和業務范圍。因此，專業銀行應歸屬于政策性銀行。（×）資產職能是貨幣最基本的職能。（×）

資產組合的風險相當于組合中各類資產風險的加權平均值。（√）證券經紀人必須是交易所會員，而證券商則不一定。（√）中央銀行的貨幣發行在資產負債表中列在資產一方。（×）再貼現政策是通過增減商業銀行的借款成本來調控貨幣供應量的。（√)準貨幣是指可以隨時轉化為貨幣的信用工具或金融資產。（√）直接標價法指以一定單位的外國貨幣為基準來計算應付多少單位的本國貨幣。（√）

中央銀行投放基礎貨幣的渠道是資產業務。（√）

在分業經營的金融機構體系中，投資銀行、儲蓄銀行和商業銀行

等銀行性金融機構都能吸收使用支票的活期存款。（×）證券上市是指在證券交易所登記注冊，并有權在交易所掛牌買賣證券，取得在交易所交易資格的行為。（√）

在我國貨幣層次中，M1的流動性小于M2，而M1的統計口徑則大于M2。（×）

在凱恩斯看來，投機性貨幣需求增減的關鍵在于微觀主體對現存利率水平的估價。（√）

政府是一國金融市場上主要的資金需求者，而中央銀行是主要的資金供給者。（×）

政策性銀行可歸類為專業銀行，但專業銀行不一定是政策性銀行。（√）

在參與金融市場運作過程中，中央銀行不以營利為目的。（√）中央銀行可以通過公開市場業務增減基礎貨幣。（√）在開放經濟條件下，若不考慮交易成本，以同一貨幣衡量的不同國家的某種可貿易商品價格一致，這就是一價定律。（√）資本市場通過間接融資方式可以籌集巨額長期資金。（×）中央銀行提高法定存款準備金率，是一種放松銀根的行為。（×）在國際資本流動過程中，機構投資者憑借其專家理財、組合投資、規模及信息優勢而深受機構與個人歡迎，是國際資本流動中的主體。（√）

在我國貨幣層次中，M1 的流動性大于 M2，M2 的統計口徑大于 M1。（√）

在貨幣層次中，流動性越強包括的貨幣的范圍越大。（×）在不兌現的信用貨幣制度條件下，信用貨幣具有無限法償的能力。（×）

在現代經濟中，國家信用的作用日益增強，這是由于彌補財政赤字的需要而造成的。（×）

在不兌現的信用貨幣制度下，信用貨幣具有無限法償能力。(×)

追溯歷史，銀行業最早的發源地是美國。(×)在直接標價法下，銀行買入匯率小于賣出匯率。(√)直接標價法是用一定單位的外國貨幣為標準，來計算應付若干單位的本國貨幣。（√）

資產職能是貨幣最基本的職能。（×）

政府是一國金融市場上主要的資金需求者，而中央銀行是主要的資金供給者。（×）

中央銀行的貨幣發行列在中央銀行資產負債表中負債一方。（√）準貨幣就是活期存款、定期存款、儲蓄存款和外匯存款之和。(×)在下列債券中，按風險性從小到大排列，依次是企業債券、金融債券和政府債券。(×)

第二篇：電大金融學網考復習題庫(已整理_直接打印)

一、單選 16 20 20 BX CB CB CQ CZ DQ FL FZ GF GJ GJ HB JJ JJ JR JR JR JR KE KE LX MQ MQ MY NG PJ QX SC SC SC SG SY SY TG TY TY WG

WG 1694年，英國商人建立（B），標志著現代銀行業的興起和高利貸的壟斷地位被打破。B.英格蘭銀行 2001年以來，在中國人民銀行的資產負債表中，最主要的資產項目為（B）。B.國外資產 2006年我國國際收支狀況是（B）。B.雙順差 保險公司有多種不同的分類方式，依據（B），保險公司分為商業性保險公司和政策性保險公司。B.經營目的 從本質上說，回購協議是一種（D）協議。D.質押貸款 成本推動說解釋物價水平持續上升的原因側重于（D）。D.供給與成本 長期金融市場又稱（C）。C.資本市場 從總體上看，金融創新增強了貨幣供給的（B）B.內生性 短期金融市場又稱（C）。C.貨幣市場 弗里德曼的貨幣需求函數強調的是（A）。A.恒久收入的影響 負責協調各成員國中央銀行之間的關系，素有“央行中的央行”之稱的國際金融機構是（A）。A.國際清算銀行 股份制商業銀行內部組織結構的設置分為所有權機構和經營權機構。所有權機構包括股東大會、董事會和監事會。（B）是常設經營決策機關。B.董事會 國際外匯市場最核心的主體是（B）。B.外匯銀行 國際資本流動可以借助衍生金融工具所具有的（D），以一定數量的國際資本來控制名義數額遠遠超過其自身的金融交易。D.杠桿效應 貨幣市場上的貨幣供給曲線和貨幣需求曲線的交點（E點）決定的利率稱之為（C）。C.均衡利率 經濟泡沫最初的表現是（C）。C.資產或商品的價格暴漲 經濟全球化的先導和首要標志是（A）。A.貿易一體化 金融機構適應經濟發展需求最早產生的功能是（B）。B.支付結算服務 金融市場監管中公開原則的含義包括價格形成公開和（D）。D.市場信息公開 金融同業自律組織如行業協會屬于（D）。D.管理兼政策性金融機構 金融二論的代表人物是（C）。C.麥金農和蕭 凱恩斯的貨幣需求函數非常重視（C）。C.利率的作用 凱恩斯把儲存財富的資產劃分為（D）。D.儲蓄與投資 利息是（D）的價格。D.借貸資本 目前各國的國際儲備構成中主體是（B）。B.外匯儲備 目前我國人民幣匯率實行的是（A）。A.以市場供求為基礎的、參考一攬子貨幣進行調節、有管理的浮動匯率制 美元與黃金內掛鉤，其他國家貨幣與美元掛鉤是（B）的特點。B.布雷頓森林體系 能夠體現一個國家自我創匯能力的國際收支差額是（A）。A.貿易差額 票據到期前，票據付款人或指定銀行確認記明事項，在票面上做出承諾付款并簽章的行為稱為（D）。D.承兌 期限在一年以內的短期政府債券通常被稱為（B）。B.國庫券 生產過程從生產要素的組合到產品銷售的全球化稱之為（B）。B.生產一體化 生產過程從生產要素的組合到產品銷售的全球化稱為（D）。D.生產一體化 市場人民幣存量通過現金歸行進入的是（C）。C.業務庫（D）是國際外匯市場上最重要的匯率，是所有外匯交易匯率的計算基礎。D.即期匯率 商業銀行的提現率與存款擴張倍數的變化是（B）。B.反方向 商業信用是以商品形態提供的信用，提供信用的一方通常是（B）。B.賣方 通過影響商業銀行借款成本而發揮作用的貨幣政策工具是（B）。B.再貼現政策 同業拆借利率常常被當做（A），對整個經濟活動和宏觀調控具有特殊的意義。A.基準利率 同業拆借市場利率通常被當作（B），對整個經濟活動和宏觀調控具有特殊的意義。B.基準利率 我國目前金融監管體制是（D）。D.分業監管 我國企業與企業之間存在的“三角債”現象，從本質上說屬于（D）。D.商業信用

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我國目前規定商業銀行資產流動性比率，即流動性資產平均余額與流動性負債平均余額之比不得低于（C）。C.25% 現代信用活動的基礎是（D）。D.經濟中存在著廣泛的盈余或赤字單位 下列屬于所有權憑證的金融工具是（B）B.股票 下列屬于非系統性風險的是（A）。A.信用風險 下列貨幣政策操作中，引起貨幣供應量增加的是（C）。C.降低再貼現率 下列經濟變量中，（C）屬于典型的外生變量。C.稅率 下列可作為貨幣政策操作指標的是（A）。A.基礎貨幣 下列屬于優先股股東權利范圍的是（C）。C.收益權 下列金融工具中屬于間接融資工具的是（D）。D.可轉讓大額定期存單 下列哪一項不是證券投資技術分析的理論基礎。（B）B.技術分析可以替代基本面分析 下列各項中應記入國際收支平衡表的其他投資中的項目是（C）。C.居民與非居民之間的存貸款交易 下列貨幣政策工具中，不僅主動性強、靈活性強，而且調控效果和緩的工具是（A）。A.公開市場業務 現實經濟中的信用貨幣投入流通是通過（A）。A.金融活動 信用的基本特征是（D）。D.以償還為條件的價值單方面轉移 一般來說，中央銀行若提高再貼現率，會迫使商業銀行（B）。B.提高貸款利率 以貨幣供應量為分子、以基礎貨幣為分母的比值是（B）。B.貨幣乘數 牙買加體系的特點是（C）。C.國際儲備貨幣多元化 以下不屬于債務信用范疇的選項是（C）。C.居民購買股票 影響外匯市場匯率變化的最主要的因素是（B）。B.國際收支狀況 有效資產組合是指（B）。B.取得與風險相適應得收益 一張差半年到期的面額為2000元的票據，到銀行得到1900元的貼現金額，則年貼現率為（B）。B.10% 在多種利率并存的條件下起決定作用的利率是（A）。A.基準利率 在多種利率并存的條件下起決定作用的利率是（A）。A.基準利率 中國人民銀行公布的貨幣量指標中的貨幣增長率指標反映了（C）得狀況。C.貨幣增量 在貨幣政策工具中，作用力度最強的工具是（A）。A.法定存款準備金政策 中間匯率是指（D）。D.買入匯率和賣出匯率的算術平均數 租賃業務的種類繁多，按租賃中（D）可分為單一投資租賃和杠桿租賃兩種。D.出資者的出資比例 證券市場是經濟晴雨表是因為（B）B.證券市場走勢比經濟周期提前 證券市場是經濟晴雨表是因為（B）B.證券市場走勢比經濟周期提前 證券場內交易遵循的競價原則是（C）。C.價格優先、時間優先 在市場經濟中，貨幣均衡主要是通過（C）來實現的。C.利率機制 在完全競爭的市場上，不可能出現的通貨膨脹是（D）。D.預期型通貨膨脹 在物價上漲得條件下，要保持實際利率不變，應把名義利率（A）。A.調高 中央銀行握有證券并進行買賣的目的不是____A____。A.盈利 中央銀行若提高再貼現率，將（B）。B.迫使商業銀行提高貸款利率 正因為存在外匯市場上的（A）活動，才使不同外匯市場的匯率趨于同一。A.套匯交易 中央銀行握有證券并進行買賣的目的不是為了（A）。A.盈利 在中國人民銀行的資產負債表中，最主要的資產項目是（D）。D.國外資產 在職能分工的經營模式下，只有（C）能夠吸收使用支票的活期存款。C.商業銀行

二、多選

BC

CB 幣材一般應具有的性質是（ABCD）。A.價值較高B.易于分割C.易于保存D.便于攜帶E.成本較低 從本質特征看，通貨緊縮的直接原因是貨幣供給不足，但造成這一現象的深層原因卻極為復雜，一般可以歸結為

（BCDE）。A.有效需求過大B.有效需求不足C.金融體系效率低下D.供給能力相對過剩E.結構問題

DL

GG

GJ

JR

SH 度量通貨膨脹的程度，主要采取的標準有（ABDE）。A.消費物價指數B.批發物價指數C.生活費用指數D.零售商品物價指數E.國內生產總值平減指數 各國金融監管體系基本相同的構成是（ACDE）。A.組織體制B.管理體制C.目標與原則D.內容與措施E.手段與方法 國際資本流動的不利影響主要表現為（ABDE）。A.對匯率的沖擊B.對國內金融市場的沖擊C.全球經濟一體化D.對國際收支的沖擊E.對經濟主權的沖擊 金融監管的基本原則是（ABC）。A.監管主體的獨立性原則B.依法監管原則C.“內控”與“外控”相結合的原則D.穩健運行與風險預防原則E.母國與東道國共同監管原則 社會征信系統主要包括（ABCDE）幾個子系統。A.信用檔案系統B.信用調查系統C.信用評估系統D.信用查詢系統

E.失信公示系統

世界各國金融監管的一般目標是（ABCD）。A.建立和維護一個穩定、健全和高效的金融體系B.保證金融機構和金融市場健康的發展C.保護金融活動各方面特別是存款人利益D.維護經濟和金融發展E.促進各國銀行法或證券法等金融法規的趨同性

下列屬于選擇性政策工具的是（ABE）。A.消費信用控制B.證券市場信用控制C.窗口指導D.道義勸告E.優惠利率 下列屬于“緊”的貨幣政策的項目是（AD）。A.提高利率B.降低利率C.放松信貸D.收緊信貸E.增加貨幣供應量 下列關于狹義貨幣的正確表述是（AD）。A.包括現鈔和銀行活期存款B.包括現鈔和準貨幣C.包括銀行活期存款和準貨幣D.代表社會直接購買力E.代表社會潛在購買力

狹義貨幣政策的四要素是指（BCDE）。A.傳導機制B.政策工具C.中介指標D.政策目標E.操作指標

銀行信用與商業信用的關系表現為（ABCE）。A.商業信用是銀行信用產生的基礎B.銀行信用推動商業信用的完善

C.兩者相互促進D.銀行信用大大超過商業信用，可以取代商業信用E.在一定條件下，商業信用可以轉化為銀行信用

銀行類金融機構按其在經濟中的功能可分為（BCDE）。A.國有銀行B.中央銀行C.商業銀行D.專業銀行E.政策性銀行

有價證券投資的基本面分析應當考慮的因素有（ABDE）。A.經濟運行周期B.宏觀經濟政策C.證券過去的價格形態

D.產業生命周期E.上市公司的業績

在貨幣政策諸目標之間，更多表現為矛盾與沖突的有（BCDE）。A.充分就業與經濟增長B.充分就業與物價穩定C.穩定物價與經濟增長D.經濟增長與國際收支平衡E.物價穩定與國際收支平衡

治理通貨膨脹通常要采取緊縮性貨幣政策，其主要手段包括（BCDE）。A.通過公開市場購買政府債券B.提高再貼現率C.通過公開市場出售政府債券D.提高法定存款準備金率E.提高存貸款利率

在商業銀行的表外業務中，承諾性業務占有重要地位，下列各項中屬于商業銀行表外業務中承諾性業務的是（ACDE）。A.回購協議B.債券承銷C.信貸承諾D.承兌業務E.票據發行便利

在下面各種因素中，能夠對利率水平產生決定和影響因素的有（BCDE）。A.最高利潤水平B.平均利潤率水平C.物價水平D.借貸資本的供求E.國際利率水平

中央銀行是在商業銀行的基礎上發展形成的，是一個國家的貨幣金融管理機構，其特點可概括為（ABD）。A.“發行的銀行”B.“國家的銀行”C.“存款貨幣銀行”D.“銀行的銀行”E.“監管的銀行”

2003年以后，監管商業銀行的業務經營成為中國人民銀行更加重要的職責之一。（F）

按風險性從小到大排列，依次是企業債券、金融債券、政府債券。（F）

按風險性從大到小排列，依次是企業債券、金融債券、政府債券。（T）

本幣升值能夠產生擴大出口、減少進口的效應。（F）

布雷頓森林體系下的匯率制度是以黃金--美元為基礎的、可調整的固定匯率制。（T）

保險基金是補償投保人損失及賠付要求的后備基金，對事故造成的所有損失都予以補償。（F）

從對象上看，金融監管主要是對商業銀行和金融市場的監管，非銀行金融機構則不在此列。（F）

從貨幣發展的歷史看，最早的貨幣現實是鑄幣。（F）SJ XL XL XL XY YH YH YJ ZH ZL ZS ZX ZY

三、判斷 20 AF AF BB BL BX CD CH

CK DY DY DY DY FZ GJ GJ GJ GL GL GZ HB HB HB JJ JR JR JR JR LL LL LL LL QZ RH RH SC SJ SS SY TB TG TH TH WG WG WG WG WG

WG 存款保險制度是為了維護存款者利益和金融業安全而建立的，它強制規定商業銀行必須加入存款保險。（F）對于商業銀行來說，利用回購協議融入的資金不用交納存款準備金。（T）對于居民與非居民的界定是判斷交易是否應納入國際收支統計的關鍵。（T）對于新興市場經濟國家來說，金融全球化利弊兼具。（T）對于商業銀行來說，利用回購協議融入得資金不用交納存款準備金。（T）發展中國家和地區是金融全球化的主要受益者。（F）國際資本流動規模急劇增長，并與實質經濟聯系日益緊密是當前國際資本流動的新特征。（F）國家貨幣制度由一國政府或司法機構獨立制訂實施，是該國貨幣主權的體現。（T）國際收支平衡表的記賬貨幣必須是本國貨幣。（F）格雷欣法則是在金銀復本位中的雙本位制條件下出現的現象。（T）高利貸信用是資本主義社會占主導地位的信用形式。（T）工資－價格螺旋上漲引發的通貨膨脹是需求拉上型通貨膨脹。（F）貨幣作為價值貯藏形式的最大優勢在于它的收益性。（F）貨幣作為交換手段不一定是現實的貨幣。（T）貨幣供求是由中央銀行和商業銀行的行為決定的。（F）間接標價法指以一定單位的本國貨幣為基準來計算應收多少單位的外國貨幣。（T）金融市場是指股票和債券買賣的場所。（F）金融機構提供有效的支付結算服務是適應經濟發展需求最早產生的功能。（T）金融二論的核心觀點是全面推行金融自由化，俏銷政府對金融機構和金融市場的一切管制和干預。（T）金融機構提供有效的支付結算服務是適應經濟發展需求需求最早產生的功能。（T）利率由金融市場上資本的供求狀況決定。（T）利率由金融市場上資本的供求狀況決定。（T）利率管制嚴重制約了利率作為經濟杠桿的作用，對一國經濟毫無益處。（F）利率由金融市場上貨幣資本的供求狀況決定。（F）錢莊是現代銀行的萌芽。（T）任何信用活動都會導致貨幣的變動：信用的擴張會增加貨幣供給，信用緊縮將減少貨幣供給；信用資金的調劑將影響貨幣流通速度和貨幣供給的結構。（T）任何信用活動都會導致貨幣的變動：信用的擴張會增加貨幣供給，信用緊縮將減少貨幣供給；信用資金的調劑將影響貨幣流通速度和貨幣供給的結構。（T）身處弱勢有效市場意味著無法根據股票歷史價格信息獲取利潤。（T）世界銀行的貸款對象可以是成員國官方、國營企業和私營企業，如果借款人不是政府，不必由政府提供擔保。（F）升水是指遠期匯率低于即期匯率，貼水是指遠期匯率高于即期匯率。（F）商業信用的工具是銀行承兌匯票。（F）特別提款權不僅能用于貿易和非貿易支付，還能在基金與各國之間進行官方結算。（F）通過辦理商業票據貼現或抵押貸款等方式，商業信用可以轉變為銀行信用。（T）通貨緊縮時物價下降，使貨幣購買力增強，進而提高居民的生活水平，對經濟發展利大于弊。（F）套匯交易是指在一筆交易中同時進行即期交易和遠期交易借以規避風險的外匯交易形式。（T）我國現行商業銀行經營體制屬于混業經營模式。（F）我國貨幣層次中的M0即現鈔是指商業銀行的庫存現金、居民手中的現鈔和企業單位的備用金之和。（T）我國目前規定商業銀行的資本充足率不得低于8％，次級債券可計入附屬資本。（T）我國貨幣政策目標是“保持貨幣的幣值穩定，并以此促進經濟增長”，其中經濟增長是首要的，始終放在首位。（F）我國目前規定商業銀行的資本充足率不得低于8％，次級債券可計入附屬資本。（T）我國宏觀經濟調節的首要目標是實現社會總供求的總量平衡。（F）

YB YB YB YB YB YD YF YH YH YM YQ YS ZB ZC ZC ZC ZF ZG ZH ZH ZJ ZK ZK ZQ ZT ZY ZY ZY ZY

一般來說通貨膨脹有利于債權人而不利于債務人。（F）一般而言，金融結構越趨于簡單化，金融功能就越強，金融發展的水平也就越高。（F）一般情況下，資產的流動性與盈利性是負相關的。（T）一般情況下，資產的流動性與盈利性是正相關的。（F）一般而言，股票的籌資成本要低于債券。（F）一定時期，貨幣流通速度與貨幣總需求是正向變動的關系。（F）以復利計算利息，考慮了資金的時間價值因素，對貸出者有利。（T）銀行信用和商業信用是兩種相互對立的信用形式，銀行信用發展起來以后，逐漸取代商業信用，使后者的規模日益縮小。（F）銀行信用是以貨幣形態提供的信用，是與商品買賣活動規模密切相關的信用形式。（F）牙買加體系下的匯率制度是以黃金--美元為基礎的、可調整的固定匯率制。（F）以責權利劃分，信托可分為公益信托和私益信托以及自益信托和他益信托。（F）原始存款是商業銀行的庫存現金和商業銀行在中央銀行的準備金存款之和。（F）資本市場通過間接融資方式可以籌集巨額長期資金。（F）資產組合的風險相當于組合中各類資產風險的加權平均值。（F）政策性銀行可歸類為專業銀行，但專業銀行不一定是政策性銀行。（T）在參與金融市場運作過程中，中央銀行不以營利為目的。（T）在分業經營的金融機構體系中，投資銀行、儲蓄銀行和商業銀行等銀行性金融機構都能吸收使用支票的活期存款。（F）在國際資本流動過程中，機構投資者憑借其專家理財、組合投資、規模及信息優勢而深受機構與個人歡迎，是國際資本流動中的主體。（T）在貨幣層次中，流動性越強包括的貨幣的范圍越小。（T）準貨幣是指可以隨時轉化為貨幣的信用工具或金融資產。（T）直接標價法指以一定單位的外國貨幣為基準來計算應付多少單位的本國貨幣。（T）在凱恩斯看來，投機性貨幣需求增減的關鍵在于微觀主體對現存利率水平的估價。（T）在開放經濟條件下，若不考慮交易成本，以同一貨幣衡量的不同國家的某種可貿易商品價格一致，這就是一價定律。（T）證券經紀人必須是交易所會員，而證券商則不一定。（T）再貼現政策是通過增減商業銀行的借款成本來調控貨幣供應量的。（T）專業銀行是指專門從事指定范圍內的金融業務、提供專門金融服務的銀行。同政策性銀行相同，一般有其特定的客戶群和業務范圍。因此，專業銀行應歸屬于政策性銀行。（F）中央銀行的貨幣發行在資產負債表中列在資產一方。（F）中央銀行投放基礎貨幣的渠道是資產業務。（F）中央銀行可以通過公開市場業務增減基礎貨幣。（T）

第三篇：電大英語網考題庫之一

cihui與jiegouchongci題

1、Professor Smith promised to look _______my paper, that is, to read it carefully before the defence.A：afterB：overC：onD：into答案：B

2、Our house is about a mile from the railway station and there are not many houses _______.A：in betweenB：far apartC：among themD：from each other答案：A

3、As the bus came round the corner, it ran ______ a big tree by the roadside.A：intoB：onC：overD：up答案：A

4、On average, a successful lawyer has to talk to several _______ a day.A：customersB：supportersC：guestsD：clients答案：D

5、What is the train ______ to Birmingham? A：feeB：tipC：fareD：cost答案：C

6、The students were all entertained in a Mexican restaurant, at Professor Brian's ______.A：moneyB：payC：expenseD：loss答案：C

7、Tom, what did you do with my documents? I have never seen such a _____ and disorder!A：massB：messC：guessD：bus答案：B

8、If she wants to stay thin, she must make a _____ in her diet.A：changeB：turnC：runD：go答案：A

9、______ the War of Independence, the United States was an English colony.A：BeforeB：AtC：InD：Between答案：A

10、You shouldn't _______ your time like that, Bob;you have to finish your school work tonight.A：cutB：doC：killD：kick答案：C

11、When Lily came home at 5 p.m.yesterday, her mother _______ dinner in the kitchen.A：cookedB：was cookingC：cooksD：has cooked答案：B

12、Did you notice the guy ______ head looked like a big potato? A：whoB：whichC：whoseD：whom答案：C

13、Both the kids and their parents ______ English, I think.I know it from their accent.A：isB：beenC：areD：was答案：C

14、Never before _______ see such a terrible car accident on the road!A：I haveB：have IC：I didD：did I答案：D

15、John's father ______ mathematics in this school ever since he graduated from Harvard University.A：taughtB：teachesC：has taughtD：is teaching答案：C

16、Every year thousands of lives _______ in road accidents because of careless driving.A：loseB：lostC：have lostD：are lost答案：D

17、The young lady coming over to us _____ our English teacher;the way she walks tells us that!A：must beB：can beC：would beD：could be答案：A

18、Had you come five minutes earlier, you ______ the train to Birmingham.But now you missed it.A：would catchB：would have caughtC：could catchD：should catch答案：B

19、Eggs, though rich in nourishments, have ______ of fat.A：a large numberB：the large numberC：a large amountD：the large amount答案：C

20、No matter _____, the little sisters managed to round the sheep up and drive them back home safely.A：it was snowing hardB：hard it was snowingC：how it was snowing hardD：how hard it was snowingD

21、I don't know the park, but it's______ to be quite beautiful.A：saidB：toldC：spokenD：talked答案：A

22、Mike is better than Peter ____ swimming．

A：forB：atC：onD：about答案：B

23、The baby is hungry，but there's ____ milk in the bottle．

A：littleB：a littleC：fewD：a few答案：A

24、Nancy is _______ girl.A：a eighteen-year-oldB：an eighteen-years-oldC：a eighteen-years-oldD：an eighteen-year-old答案：D

25、Harry, who had failed in the final exam, had a great worry________ his mind.A：onB：toC：withD：at答案：A

26、Do you know the man ______under the apple tree? A：layB：lainC：lyingD：laying答案：C

27、-Is the library ____ now？

-No，it's____.A：open；closeB：opening； closingC：open；closedD：opened； closed答案：C

28、-When shall we meet again?

-_____it any day you like.It's all the same to me.A：DoB：GetC：MeetD：Make答案：D

29、____ girl dressed _____ black is her sister Rose．

A：A;inB：A;onC：The;onD：The;in答案：D

30、Although he did not know London well, he made his way________ to the airport.A：easy enoughB：enoughC：easily enoughD：enough easily答案：C

31、Two thousand dollars ______ enough for the car.A：beingB：wereC：areD：is答案：D

32、They have learned about _______ in recent years.A：several hundreds English words

B：hundreds of English wordsC：hundred of English wordsD：several hundred English word答案：B

33、With his work completed, the manager stepped back to his seat, feeling pleased ________he was a man of action.A：whichB：thatC：whatD：whether答案：B

34、-_____?

-She's our history teacher.A：Where is she fromB：Where does the woman workC：Who is sheD：How is the woman答案：C

35、Today's weather is ____ worse than yesterday's.A：veryB：muchC：very muchD：much too答案：B

36、It is said that______ boys in your school like playing football in their spare time, though others prefer basketball.A：very littleB：quite a fewC：quite a bitD：quite a little答案：B

37、-What's his mother like?(輔導老師翻譯：他的媽媽什么樣子？)I think John and Peter will.A：carry outB：get throughC：take inD：set aside答案：A

85、Before the final examination, some students have shown _________ of tension.They even have trouble in sleeping.A：anxietyB：marksC：signsD：remarks答案：C

86、The problem is not _________ so easy as you think.It's far from being settled.A：hardlyB：almostC：nearlyD：scarcely答案：C

87、-It's time to tidy your room, Harry！

-See the tidy room, Mum!_________ is where it should be.A：SomethingB：AnythingC：EverythingD：Nothing答案：C

88、-What will you buy for your boyfriend's birthday?Yes.I really didn't think he ____ here.A：has beenB：had beenC：would beD：would have been答案：C

92、Children under fifteen are not permitted to see such kind of movies _____ bad for their mental development.A：that isB：that areC：as isD：as are答案：C

93、-Nancy was badly injured in the accident yesterday and she was sent to hospital.Do I have to take it? It ________ so terrible.A：is tastingB：is tastedC：tastesD：has tasted答案：C

95、The young __________ eaten up almost everything on the table.A：isB：areC：hasD：have答案：D 96、Important ___ his discovery was, it was regarded as a matter of no account in his time.A：whenB：untilC：asD：although答案：C 97、-Why does he look sad?________.Even Harry ______ to the top students failed in it.A：Yes;belongsB：No;belongedC：Yes;belongingD：No;belonging答案：C

99、-Hi, Jane.Would you like to go to the ball this evening?-Sorry, Frank.____ tomorrow's lessons, I have no time to go out with you.A：Not preparingB：Not having preparedC：Not to prepareD：Being not prepared答案：B

100、Two days is not enough for him to finish the work．He needs _______ day.A：otherB：the otherC：the thirdD：a third答案：D

第四篇：電大計算機網考最新題庫

《計算機應用基礎》全國統一模擬考試題1

一、選擇題

1、目前微機中所廣泛采用的電子元件是（大規模和超大規模集成電路）。

2、目前各部門廣泛應用的人事檔案管理、財務管理等軟件，按計算機應用分類，應屬于（數據處理）。

3、計算機中的所有信息都是以（二進制編碼）的形式存儲在機器內部的。

4、下列屬于輸出設備的是（顯示器）。

6、在下列一組數中，數值最小的是（10100001）。

7、目前使用的微型計算機硬件主要采用的電子器件是（超大規模集成電路）。

8、在計算機中英文單詞BUS是指（總線）。

9、用MIPS為單位來衡量計算機的性能，它指的是計算機的（運算速度）。

10、計算機能夠運行具有大量語句和數據的程序，是因為具有（大容量的存儲器（內外存儲器））。

11、下列對軟件配置的敘述中不正確的是（軟件配置獨立于硬件）。

12、與二進制111111110等值的十進制數是（254）。

13、在計算機中，存儲的最小單位是（位）。

14、CPU不能直接訪問的存儲器是（外存儲器）。

15、鼠標器具有簡單、直觀、移動速度快等優點，但下列四項中不能用鼠標單擊的是（鍵盤按鍵）。

16、在WOR的編輯狀態，打開方檔“ABC”，修改后另存為“ABD”則文檔ABC（被修改并關閉）。

17、在EXCEL中，完成一個數據序列的輸入可以使用填充柄，它是將鼠標指針移動到活動單元格下角，當鼠標指針變成（粗十字）形態時，按鼠標左鍵拖動完成輸入。

18、在EXCEL2000中，下列關于移動和復制工作表的說法，不正確的是（要移動或復制一個或多個工作表，可以單擊“格式”菜單中“移動和復制工作表”命令）。

19.WINDOWS啟動后顯示在桌面上的三個組成部分是（桌面圖標、“開始”按鈕、回收站）。

20、WINDOWSXP中，在已關閉所有應用程序的情況下，要關閉計算機，應（選擇“關閉WINDOWS”對話框中的“關機”選項）。

21、在WINDOWSXP文件夾窗口中共有35個文件，用鼠標左鍵依次單擊前5個文件，有（1）個文件被選定。

22、在WINDOWSXP中，操作，（單擊“寫字板”窗口右上角的“關閉”按鈕）可以退出“寫字板”。

23、在WINDOWSXP中，在桌面上打開的多個窗口的排列在WINDOWSXP中（可以平鋪排列，也可以層疊排列）方式。

24、在互聯網中，FTP可以實現的功能是（文件傳輸）。

25、下面電子郵箱地址格式正確的是（用戶名+@+計算機名+機構名+最高域名）。

26、在Powerpoint中，幻燈片母板的主要用途不包括(隱藏幻燈片)。

27、在Powerpoint 2000的各種視圖中，側重于編輯幻燈片的標題和文本信息的是（幻燈片視圖）。

28、計算機病毒是（一種特殊程序）。

29、下列選項中不屬于網絡的安全的問題是（散布謊言）。30、保護計算機知識產權的目的是（以上皆是）。

31、以下四項中，不屬于網絡信息安全的防范措施是（跟蹤訪問者）。

32、計算機病毒具有（傳播性，潛伏性，破壞性）。

33、下列選項中，屬于聲音格式文件的是（WAV）。

34、目前市面應用最廣泛的CD-ROM驅動器是（內置式的）。

35、接入網技術復雜、實施困難、影響面廣。下面哪一種技術不是典型的寬帶網絡接入技術。（電話交換網絡）

36、Internet上使用最廣泛的標準通信協議是（TCP/IP）。

37、用于撥號上網的網絡連接設備是（調制解調器）。

38、IP地址能唯一確定的Internet上每臺計算機與每個用戶的（位置）。

39、決定局域網特性的主要技術要素是：網絡拓撲、傳輸介質與（介質訪問控制方法）。

二、請打開(D:exam6666666666)下的Word文檔“愚人節.doc”，完成以下操作：

1、將英文標題(“pril Fool's Day”)改為中文標題“四月一日愚人節”，并設置其格式為黑體、二號、居中對齊；

2、將正文中所有英文段落設置為“Arial”，12磅(小四號)；

3、將文中最后一段設置為“楷體＿GB2312”，四號字。完成以上操作后以原文件保存在(D:exam6666666666)下

三、請在進行如下操作：

1．在（D：exam6666666666）下的REN24文件夾下建立EXER24文件夾； 2．將（D：exam6666666666）下的WD24文件夾設置為“只讀”屬性； 3．將會下的USER24文件夾移到EXE24文件夾下。

四、請打開（D：exam6666666666）下的WORD文檔“愚人節.DOC”，完成以下操作：

1將英文標題（“APRIL FOOL’S DAY”）改為中文標題“四月一日愚人節”，并設置其格式為黑體、二號、居中對齊； 2．將正文中所在有英文段落設置為“ARIAL”，12磅（小四號）； 3．將文中最后一段落設置為“楷體-GB2312”，四號字。

完成以上操作后以文件名保存在（D：exam6666666666）下。

五、請打開（D：exam6666666666）下的WORD文件“EDU15.DOC”，完成以下操作：

1．設置正文文字（“黃山，在中國歷史上......黃山歸來不看岳”的美譽。）為楷體GB2312、五號字、藍色，并設置正文第二段落（“黃山位于中國東部......黃山歸來不看岳”的美譽。”）首行縮進二個字符，行間距為固定值18磅； 2．設置正文第一段（“黃山，在中國歷史上??黃山具有永恒的魅力。”

六、請在（D：exam6666666666）下進行如下操作： 1．在（

第五篇：電大企業戰略管理網考題庫

選擇題（基本全都有）

1、原油生產公司對石油化工企業而言，決定他們討價還價能力的最主要影響因素是（交易量）。

2、對于旅游企業來說，下列因素中屬于宏觀因素的有（國內居民用于旅游的消費支出增長明顯）。

3、你認為手機行業最主要的特征是（行業的進入/退出壁壘都高）

4、對于鋼鐵行業來說，最明顯的競爭特征是：（規模經濟）。

5、迪斯尼公司在美國本土、日本和英國所開的迪斯尼樂園都比較成功，賺取了大量的利潤。可是在法國的迪斯尼樂園自開業以來年年虧損，其原因是忽視了（社會文化因素）

6、某牙膏廠原來只生產藥物牙膏，現在又增加牙刷生產，這屬于（水平多元化）。

7、西單商場的目標市場定位是：大眾化的精品店。有部分顧客抱怨商場的裝修檔次太低，商場里的椅子太少。有人建議商場進一步裝修、多放置椅子并提高名牌商品的比例，并力求使名牌商品物美價廉，請問這種建議有什么問題？（建議的措施方案與企業目標不一致）

8、美國電話電報公司對外宣稱，本公司“提供信息溝通的工具和服務而不是生產電話。”這一表述屬于（企業價值觀）。

10、如果你是從事運動鞋生產的，你的企業使命應表述為（以顧客行走舒適為己任）

11、當前，一般而言，以下哪種產品比較適合采用成本領先戰略。（面包）

12、對ＧＥ的塑料產品事業部來說，在考慮其競爭戰略時應該考慮的問題有（確定采取降價策略還是個性化策略）

13、重點集中戰略中的低占有率集中戰略非常注重（利潤）

14、奇瑞汽車在汽車行業中實行的競爭戰略類型的是（成本領先戰略）

16、福耀玻璃（主營汽車玻璃的上市公司）決策者擬考慮同心多元化作為進一步發展的方向，以下哪些可以作為可以考慮的發展方向？（A）A發展建筑玻璃產品選擇你周圍的一家銀行，分析其外部環境對于旅游企業來說，下列因素中屬于宏觀因素的有選擇你周圍的一家銀行，分析其外部環境選擇你周圍的一家銀行，分析其外部環境

17、公司的戰略管理層次主要有（B）B公司戰略——競爭戰略

18、TCL正在策劃進軍汽車制造領域，這一戰略層次屬于（A）A公司戰略

19、企業戰略管理的第一步是確定企業的（D）D產品與市場領域

20、某輕型企業公司接到一家大學的合作意向，準備開發一種載重汽車，有一些問題需要研究，這些問題中屬于戰略層面的是（A）是否有必要進入載重汽車市場

21、“過去長期計劃運用的延續性預測已經不夠”，這一假定所代表的戰略管理演進階段是C（）C：戰略計劃階段

22、“過去的情況，必將延續到將來”，這一假定所代表的戰略管理演進階段是 B長期計劃階段

23、石油公司對石油化工企業來而言，決定他們討價還價能力的最主要影響因素是（A）交易量

24、對于中國移動通信公司來說，最主要的競爭對手是（）A中國聯通

25、生物制藥是具有高成長性行業，其進入壁壘和退出壁壘的組合是（A）進入壁壘高，退出壁壘高。

26、在電大在線網上作業講評欄目中，有一份關于北京長安商場的作業。請問長安商場的最主要競爭對手是（A）復興商業城

27、目前大中城市餐飲業中，消費者越來越傾向于有檔次、有品味的餐館，“物美價廉”已經不是人們就餐的首要選擇。這時宏觀環境中（B經濟因素）影響的。

28、戰略優勢是企業在競爭中奪取勝利的有力武器。云南玉溪煙卷廠的香煙由于在原料方面獨具優勢而暢銷全國。玉溪煙卷廠所具有的這種優勢屬于（C資源優勢）

29、企業用來進行設計、生產、營銷、交貨以及對產品起輔助作用的各種活動的集合是（D）價值鏈

30、評估判斷一個企業的現實經濟能力、首先必須對企業的（A財務狀況）進行客觀公正。

31、銷售渠道分析的重點是對（D中間商）進行評價分析。

32、柯達公司的產品與市場領域該定義為以下哪個領域（C信息記錄）

33、美國艾維斯汽車租賃公司提出“我們希望成為汽車租賃業中發展最快、利潤最多的公司”，這個口號表明了該公司的（D企業愿景）

34、“公司發展事業的基礎是技術革新、生產率和市場占有率”，這句話表明的是（B企業經營哲學）

35、日本索尼公司于1989年以54億美元的價格買下了美國哥倫比亞和三星兩大家電影公司，此時實施的戰略是（B縱向一體化戰略）

36、TCL并購法國阿爾費公司，這屬于（A成長性戰略。）

37、為了進一步擴大彩電的生產規模，海爾集團公司整體收購合肥黃山電子集團公司，這屬于（A橫向一體化）

38、可口可樂所提供的全方位飲料品種是無人可比的。從“美之源果粒橙”，到“天與地礦物質水”，除了傳統的碳酸飲料，還包含了果汁、茶飲、純水等各類菲碳酸飲料，可謂“十項全能”。以上資料說明可口可樂公司采用了（B水平多元化）

39、“把雞蛋放在一只籃子里的做法”是什么戰略的形象表述（A集中化戰略）40、1956年宜家開始使用平板包裝，這個舉動當初只是為了節約運輸空間，而今天卻為了宜家競爭優勢的一個構成部分。宜家這是采用了（B產品差異化戰略）

41、企業追求范圍經濟，目的是實施（A多元化戰略）

42、企業追求規模經濟，目的是實施（A）成本領先戰略

43、在成熟產業中選擇競爭戰略時，如果是大批量生產則采用（C成本領先戰略）比較好。

44、中國工商銀行與中國石油化工總公司合作發行的牡丹加油卡，這種合作屬于（C合作營銷。）

45、某企業原來經濟專為高檔消費群體的“向陽”牌服裝，該市場成功后，又以該品牌進入中檔消費市場，這一品牌策略就是（C品牌延伸）

46、戰略與結構關系的基本原則是（B組織的結構服從于組織戰略）

47、面對國家住房產業政策的調整，一些企業迅速從高檔豪華房地產項目開發轉向經濟適用性住房的開發，這屬于（A提前性變革）

48、兩個或兩個以上的成員企業通過互利互存、優勢互補、組成的利益共同體稱為（B共生型企業集群）

1、對于鋼鐵行業來說，最明顯的競爭特征是：（B、規模經濟）。

2、對于旅游企業來說，下列因素中屬于宏觀因素的有（D、國內居民用于旅游的消費支出增長明顯）。

3、石油公司對石油化工企業來而言，決定他們討價還價能力的最主要影響因素是（B、產業集中度）。

4、美國電話電報公司對外宣稱，本公司“提供信息溝通的工具和服務而不是生產電話。”這一表述屬于（D、企業價值觀）。

5、一家經營嬰兒奶粉的公司正準備進行多元化經營，你認為最優先考慮的業務領域是（青少年奶粉）。

6、西單商場的目標市場定位是：大眾化的精品店。有部分顧客抱怨商場的裝修檔次太低，商場里的椅子太少。有人建議商場進一步裝修、多放置椅子并提高名牌商品的比例，并力求使名牌商品物美價廉，請問這種建議有什么問題？（A、建議的措施方案與企業目標不一致）。

7、如果你是從事運動鞋生產的，你的企業使命應表述為（C、以顧客行走舒適為己任）。

8、某牙膏廠原來只生產藥物牙膏，現在又增加牙刷生產，這屬于（水平多元化）。9、1956年宜家開始試用平板包裝，這個舉動當初只是為了節約運輸空間，而今天卻成為了宜家競爭優勢的一個構成部分。宜家這是采用了（產品差異化戰略）。

10、對于中國移動通訊公司來說，最主要的競爭對手是（中國聯通）。

11、TCL并購法國阿爾費公司，這屬于（A、成長型戰略）。

12、生物制藥是具有高成長性行業，其進人壁壘和退出壁壘的組合是(A、進人壁壘高，退出壁壘高)。

13、戰略優勢是企業在竟爭中奪取勝利的有力武器。云南王溪卷煙廠的香煙由于在原料方面獨具優勢而暢銷全國。玉溪卷煙廠所具有的這種優勢屬于(資源優勢)。

14、柯達公司的產品與市場領域該定義為以下哪個領域（信息記錄）。

15、目前大中城市餐飲業中，消費者越來越傾向于有檔次、有品位的餐館，“物美價廉”已經不是人們就餐的首要選擇。這是宏觀環境中（經濟環境）因素影響的表現。

16、日本索尼公司于1989年以54億美元的價格買下了美國哥倫比亞和三星兩家電影公司，此時實施的戰略是(縱向一體化戰略)。

17、可口可樂所提供的全方位飲料品種是無人可比的。從“美汁源果粒橙”，到“天與地礦物質水”，還有“茶研工坊”等，可口可樂在中國市場共推出了近20種飲料品牌，除了傳統的碳酸飲料，還包含了果汁、茶飲、純水等各類非碳酸飲料，可謂“十項全能”。以上資料說明可口可樂公司采用了（B、水平多元化）。

18、為了進一步擴大彩電的生產規模，海爾集團公司整體收購合肥黃山電子集團公司，這屬于（A、橫向一體化）。

19、某企業原來經營專為高檔消費群體的“向陽”牌服裝，該市場成功后，雙以該品牌進入中檔消費市場，這一品牌策略就是（C、品牌延伸）。20、面對國家住房產業政策的調整，一些企業迅速從高檔豪華房地產項目開發轉向經濟適用型住房的開發，這屬于：（A、提前性變革）。

21、企業追求范圍經濟，目的是實施（A、多元化戰略）。

22、中國工商銀行與中國石油總公司－牡丹加油卡，這種合作屬于（戰略聯盟的合作關系）。

23、銷售渠道分析的重點是對（銷售渠道管理）進行評價分析。

24、評估判斷一個企業的現實經營能力，首先必須對企業的（財務狀況）進行客觀公正地分析。

25、企業用來進行設計、生產、營銷、交貨以及對產品起輔助作用的各種活動的集合是（企業價值鏈）。

26、兩個或兩個以上成員企業通過互利共存、優勢互補，組成利益共同體稱為（共生型企業）。

27、迪斯尼公司在美國本土、日本和英國所開的迪斯尼樂園都比較成功，賺取了大量的利潤。可是在法國的迪斯尼樂園自開業以來年年虧損，其原因是忽視了（C、社會文化因素）。

28、你認為手機行業最主要的特征是（D、行業的進入/退出壁壘都高）。

29、原油生產公司對石油化工企業而言，決定他們討價還價能力的最主要影響因素是（B、產業集中度）。（○一般不選A、交易量）。

35、甲為一進出口公司，就其外部環境而言，最主要的宏觀影響因素是（政治法律因素）。

36、對于旅游點來說，下列因素中屬于宏觀因素的有（國內居民用于旅游的消費支出增長明顯）。

37、美國艾維斯汽車租賃公司提出“我們希望成為汽車租賃業中發展最快、利潤最多的公司”，這個口號表明了該公司的（企業愿景）。

38、市場營銷戰略屬于企業戰略的哪一個層次？（職能戰略）。

39、肯德基快餐店自1987年進入北京市場以來，不斷地發展加盟連鎖店，占領北京快餐市場，這屬于（D、市場滲透戰略）。40、若MP4產品得到消費者認同，預計需求會劇增，生產MP4的廠商最應該考慮實施（C、橫向一體化）戰略。

41、差異化戰略的核心是取得某種對顧客有價值的(B、獨特性)。

42、長期資金籌資方式中，籌資風險最大的籌資方式是(A、債券)。

43、動態相乘效果是指企業將來戰略能有效使用現在戰略運行中產生的(B、無形資源)的效果。

44、所謂戰略失效，是指企業戰略實施的結果偏離了(A、戰略目標)或戰略管理的理想狀態。

45、企業戰略最根本的特征是（C、全局性）。

46、在特定的產品與市場領域中，企業與競爭對手相比所具有的優勢的特征和條件是（B、競爭優勢）。

47、勝利公司是一家專門經營化妝品業務的公司，沒有下屬的子公司和分公司，該公司的戰略管理層次構成是（C、競爭戰略－職能戰略）

48、福耀玻璃（主營汽車玻璃的上市公司）決策者擬考慮同心多元化作為進一步發展的方向，應當

優先考慮哪個發展方向？（A、發展建筑玻璃產品）

49、TCL正在策劃進軍汽車制造領域，這一戰略層次屬于（A、公司戰略）

50、北京市自1998年起，對機動車輛尾氣排放標準進行了嚴格限制，其中轎車必須安裝電噴帶三元催化器。它屬于企業宏觀環境中的（D、政治法律環境）因素。

51、在保健品和化妝品產業中，最重要的進入障礙是（C、產品差異）。

52、一般來說進入壁壘高退出壁壘高產業是（A、高利潤高風險）。

53、北京長安商場是一家以綜合百貨公司，它的最主要競爭對手是（A、北京百盛購物中心）。

54、中國人民銀行近兩年不斷出臺新的貨幣政策，如增加存款準備金，提高存貸款利率，這屬于宏觀環境因素中的（B、經濟環境）因素。

55、價值鏈理論所依據的基本邏輯關系是（C、經營資源—價值活動—競爭優勢）。

56、未來展望由未來（D、10～30）年的遠大目標和對目標的生動描述組成。

57、“××公司旨在提供娛樂活動而不是經營電影業”描述的是（A、企業生存目的）。

58、海爾公司的企業使命可能是（C、創中國的世界名牌）。

59、“東方不亮西方亮”是用來比喻（C、多元化戰略）。

60、“把雞蛋放在一只籃子里的做法”是什么戰略的形象表述（A、重點集中戰略）。61、需要有規模經濟效益支持的戰略類型是（A、成本領先戰略）。62、波士頓矩陣特別適用于（D、多元化公司）。

63、企業通過有效途徑降低成本，使企業的全部成本低于競爭對手的成本，甚至在同行業中最低的成本，從而在取競爭優勢的一種戰略是（A、低成本戰略）。64、所謂差異化戰略，是指為使企業產品與（B、競爭對手產品）產品有明顯的區別，形成與眾不同的特點而采取的一種戰略。

65、百事可樂把自己的目標顧客定位在年輕人，并通過低價，從而把可口可樂的市場份額硬生生地搶奪了一部分過來。百事可樂所采取的戰略類型是（B、低成本集中化）。66、能夠產生范圍經濟效果的戰略類型是（A、多元化戰略）。

67、在某個特定的產業中相互關聯的，在地理位置上相對集中的若干個企業和機構的集合是（B、企業集群）。

68、所有產品都使用同一個品牌的品牌策略是（B、家庭品牌）。

69、長期資金籌資方式中，籌資風險最低的籌資方式是（D、普通股）。

70、長期資金籌資方式中，籌資風險最大的籌資方式是（A、債券）。

71、美國P&G公司二戰后推出“汰滌”牌洗衣粉獲得成功，50年代又推出“快樂”牌洗衣粉，這種品牌戰略是（D、多品牌）。

72、戰略實施的變革型模式的特點是企業總經理主要考慮如何（A、實施企業戰略）。73、在戰略實施過程中，企業總經理鼓勵中下層管理者制訂與實施自己戰略的模式是（D、增長型）。

74、戰略與結構關系的基本原則是（B、組織的結構服從于組織戰略）。

75、所謂戰略失效，是指企業戰略實施的結果偏離了（A、戰略目標）和戰略管理的理想狀態。76、戰略控制的目的主要是控制（B、戰略失效）。

77、沃爾瑪的成功是因為他實行了(D、簡化產品型成本領先戰略)。78、能夠穩定供求關系，規避價格波動的戰略是(B、縱向-體化)。

79、教材100頁愛立信獨立品牌手機的停產說明愛立信公司采取（B、主動的收縮戰略）。80、教材235頁的情景案例：新上任的總裁助理適合于用什么方法選擇？（D、以上都不行）。A、波士頓矩陣

' S& }3 e7 m: D.N8 ~B、通用電器公司矩陣)p(f.?+ B;H 2 bC、SWOT分析法% @& |![, y: t$ m2 {# s)D、以上都不行

81、對一個新興行業來說，以下哪個指標是經營者最首要考慮的指標（D、成長性指標）。

82、可口可樂與百事可樂面臨激烈的競爭，二企業如果分別考慮實施差異化戰略，哪個變量實施差異化更可能獲得成功（D、形象）。

83、A、B兩家企業都從事同一種保健品的經營，原來各自在汕頭和潮州銷售，相安無事。但是最近A企業為了擴大銷售，也5 F7 [ ]-x# U p&到潮州銷售自己的產品。這是（A．市場滲透戰略）。84、在電大在線網上作業講評欄目中，有一份關于北京長安商場的作業。請問長安商場的最主要競爭對手是（A．復興商業城）。85、2005年11月19日，國家稅務總局有關負責人在“中國財稅論壇2005”上表示，“十一五”期間要穩步推進物業稅。這一政策對房地產行業的影響是（B、降低進入壁壘）。86、企業追求范圍經濟，目的是實施（A．多元化戰略）。

第1章 作品題

1.1 選擇你周圍的一家店分析其外部環境。

寫一個1000字以內的分析報告。

要求：簡單介紹企業該機構的名稱、地址、經營項目（業務范圍）、資金力量等，指出其主要的宏觀環境因素，所在行業的競爭特點、競爭激烈程度、競爭對手及競爭實力。

書店

呼和浩特新華廣場的新華書店，總面積達到1400平方米，圖書品種達到12萬種，其中，原版進口的圖書品種占到1萬種。各類音像制品2萬種，其中原版進口音像制品達到5000余種。除了品種繁多，經營理念上，新華書店打的是“以外文為主延伸到綜合”的概念。這從樓層的分布就看得出來，一樓是新書暢銷書推薦區+少兒文教生活旅游，二樓是外語教學+人文科學，三樓是原版圖書+國內藝術類圖書+音像制品。

一樓基本上是中文的新書暢銷書以及少兒文教。兼有經管，法律、哲學、歷史、文學、小說等專業書架，但法律書以司考為主，哲學書大部分被商務出版社的那批經典的老黃皮占領。經管類教材居多，外文書一本也無。二樓外語教學與人文教學。外語原版書的主力在原版小說，口袋小說，原版語言工具書以及原版雜志和引進雜志。其他柜面很少再有原版書。往上三樓是藝術、設計、建筑、影視等書籍。音像制品區由一小門進入，是一個單獨的空間。三樓是整個書店外文書火力集中的地方，全部由藝術、設計與建筑類的書籍充當。設計類書籍中，網頁設計，工業設計，平面設計，三維設計新書入門書頗多，但外文書一本也無。所以總的來說，整個新華書店的12萬種書內，大約只有1/3是外文書。而這批外文書中，完全由外語學習，原版小說，藝術設計與建筑以及進口雜志構成，其他品種的外文書幾乎為零。而另外那2/3的非外文書中，則是新書暢銷書與老書庫存書各占半壁的光景，新書隨機錯落在庫存書的中間怡然自得。這些新書媚態鮮明，并不比慶春店解放店的品種更人文。而那些庫存老書，雖算人文卻是過時，難有吸引讀者翻閱的潛質。

根據實地考察，其經營的書籍品種有以下幾個顯著的特點：

1、外文原版書主體上由“原版小說”“外語學習”“設計、建筑”“進口雜志”所構成，其他品種沒有提供。

2、新華書店主營方向依然是人文、教育、生活，特別以中文社科暢銷書為主要生力軍。

3、新書與庫存書良莠混搭，泥沙俱下。前景不太看好。

比較分析一：本市其他書店的外文書

就呼市的書業經營現狀而言。圖書店中，有外文書上架的有多家。都屬于大型綜合類圖書賣場，外文書以原版小說與外語學習書；工業科技類、傳播新聞類、對外教育類、以及美術設計類書；金融經濟類，科技類等居多。這些外文書，特別是各個專業領域的進口書和影印版以及選譯、編譯、全譯版，很多都有著響亮品牌與卓著口碑，在各自專業領域書籍市場上表現優異，并為各專業從業人員所稱道。如果把這四個店的所有外文書加起來，其總量都將是新華書店現有外文書的多倍。

成人教育培訓公司

企業名稱：新希望成人教育培訓公司 地址：重慶市巴南區魚洞8號

企業主要經營內容：各類各層次教育培訓，高等學歷教育教學與管理，職業資格培訓認證，企業管理培訓，職稱考評培訓，IT軟硬件培訓，英語四六級培訓，學位英語考試培訓，人才就業指導（人力資源開發管理）與聯合辦學。

注冊資本金：50萬

目前重慶市成人教育培訓市場技能類培訓市場可分為以下幾個層次：第一、外語技能類，占整個技能類培訓市場的35%左右；第二、計算機技能類，占整個技能類培訓市場的30%左右；第三、駕駛技能培訓，占整個技能類培訓市場的30%左右；第四、其他特殊培訓，占整個技能類培訓市場的5%左右。上述僅是指成人教育培訓，不包括少兒培訓和學生培訓市場。

成人教育培訓市場主要由兩大部分組成：一是個人進行的自我充電培訓，二是單位或企業組織為員工提供的培訓，目的在提高員工技能和整體工作效益。從二OO七年以來的情況下，個人進行自我充電培訓的人數多，數量大，但總銷售額較低，并且在較低的總銷售額中，學歷類的教育培訓和發放國家認可證書的教育培訓項目占有率高達85%以上。換句話說，個人自我充電的目的有兩個，一個是切實學習一些知識技能提高自己的真實理論水平和技能操作水平，學習和實習結合；另一個目的是以學習培訓為手段獲取相應的資格證書，作為找工作或提升職務的手段。這是兩個主要目的，其中后者是絕對主流，這說明中國乃至華人圈成人教育培訓的市場整體觀念還是需要進一步成熟和提高。同時從另一側面來看，能確實提供良好的課程項目，通過教學和實習切實提高被培訓人員綜合能力的優秀課程項目的組織或培訓機構則是屈指可數，鳳毛麟角，市場處在一個自我發展的初期，加上外國教育培訓資本剛進來，其處在市場調查和分析階段，沒有確定具體市場策略，導致了當前的一些情況。

以后重慶市成人教育培訓市場技能類培訓市場發展趨勢主要體現在以下幾個方面：一是駕駛技能類培訓項目的費用收取標準有可能上漲。舉例說明，現在進行重慶市C照培訓的報名費用加上體檢費用大約在4500元（學習車型：SANTANA），新年隨著油價上漲和物價CPI的上漲將可能上調，目前為止，93號汽油的每公升單價已經達到4。88元。

二日語類培訓市場競爭將明顯加大。除了比較傳統的英文培訓山木培訓外，許多新興的培訓機構也在迅速發展和崛起，在課程內容，產品結構，產品線組合，市場定位，促銷方式和營銷渠道等許多方面都面臨著開春后更劇烈的競爭。

三是計算機類培訓特別是實用技能類培訓的市場情況將有下滑趨勢，前期培訓中許多培訓機構承諾的“培訓后能找到高薪IT職務工作”等目標對絕大部分學員來說無法實現。舉例說明，許多計算機培訓機構培訓招生的時候，不管學員以前學什么，將來想什么，都不問，總之一句話，哪怕你是磚頭，只有你交學費，我完成招生任務，就萬事大吉，管你將來學的如何。這種短視策略導致了計算機類培訓市場口碑日下，重新樹立市場信譽恐怕需要在市場精準和市場細分上下功夫，就是說，招生固然有任務，要收學費產生利潤，但對學員還是要把關，不然的話，做上幾年就可能CLOSE了。

成人教育培訓的技能類培訓作為成人教育培訓市場下面的一個小類，在新的一年存在著巨大的潛在市場，增長速度應當在30%以上。既然有市場有需求，立足市場，滿足需求并創造社會和培訓機構及學員三方面的最大價值，將做成事業和做長久，作為新希望成人教育培訓公司今后發展的依

據。

啤酒廠

公司名稱：重慶啤酒（集團）有限責任公司

注冊地址：重慶市九龍坡區石橋鋪石楊路16號

經營項目：啤酒生產、非酒精飲料（限制類除外）的生產、銷售；啤酒設備；包裝物；原材料；普通貨運（不含危險品運輸）

注冊資本：48397.12萬元

一、宏觀環境分析

目前，我國啤酒行業繼續保持著持續快速增長，在2003-2007年5年間，啤酒產量增加1426萬千升，增長56.9%；銷售收入增加455.2億元，增長88.6%；稅金增加47.04億元，增長47.7%；利潤增加35.83億元，增長137.8%。這主要得益于國民經濟持續快速發展和城市化水平的提高、西部大開發、振興東北地區等老工業基地、促進中部崛起和建設社會主義新農村等重大發展戰略。2008年11月國家針對全球經濟危機推出的四萬億拉動內需計劃及擴大內需十條政策將對啤酒行業產生有利影響。

二、行業的競爭特點

隨著居民收入和消費水平的提高，啤酒的消費量持續增長和消費高端化是啤酒業發展的長期趨勢。我國的啤酒行業正處于趨向成熟期階段。啤酒行業一個突出特點就是存在著明顯的地域特征。青島、燕京、華潤三大品牌都有自己的核心區域，形成了青島啤酒占據山東、陜西市場，燕京啤酒占據北京、華北市場，華潤占據東北和四川市場，珠江擁有華南市場的產業競爭格局。同時，外資啤酒大舉進入中國市場，中高端市場的競爭愈發激烈。

三、競爭激烈程度

啤酒行業的競爭表現為：一線品牌和地方品牌為了樹品牌及開拓市場的需要，不得不在對方的地盤上相互競爭。在一些勢均力敵的區域誰也不愿意輕易放棄，形成了激烈的競爭格局。隨著外資啤酒品牌的加緊進入、行業并購的加劇、以及自建新廠所引發的規模戰，啤酒行業市場競爭仍將繼續，但是競爭的方式已經由過去主要依靠價格競爭轉為主要在品牌、服務、渠道、戰略、資本等方面進行競爭。

四、競爭對手及競爭實力

國內主要啤酒品牌分別是青島啤酒、華潤雪花、燕京啤酒以及一些由產地強勢品牌所組成的二線地方品牌如哈啤、珠啤、金威等。青島啤酒借品牌優勢戰略在中高檔啤酒市場份額穩步增長。華潤雪花借助資本與品牌優勢、前期的戰略布局和競爭策略，使其基地市場和市場份額不斷增加。燕京啤酒在發展啤酒業的同時，向生物工程領域進軍，培育新的經濟增長點；英博攜資本之勢繼參股珠江啤酒、收購金獅在華啤酒業務后又出重手一舉收購雪津啤酒。哈爾濱啤酒集團以超百萬噸的生產能力，使其形成了在中國啤酒市場上的“鋒線”地位,并以絕對優勢掌控東北市場。

雅戈爾服裝

雅戈爾服裝經銷商的企業使命：雅戈爾服裝由“制造”到“高品質創新”！

任何一家企業必向“高品質創新”轉變,否則他將面臨淘汰出局、中國是服裝大國，但大而不強卻是不爭之痛。在設計、流行趨勢的發布等方面，西方潮流仍占主導力量。品牌方面，國際大牌憑借強大的品牌優勢一直牢牢占據著世界服裝市場的高端，獲取高額的利潤。雖然中國紡織服裝每

年創造的出口利潤非常可觀，但是多數企業卻仍停留在替國際知名品牌做加工的階段。此外，傳統的勞動力的比較優勢以及中國已經形成的配套產業鏈的優勢也日漸受到威脅。在這樣的狀況下，要想實現中國由“服裝大國”向“服裝強國”的轉變，中國服裝業必須從“制造”到“高品質創新”的轉變。

雅戈爾服裝“高品質創新”使命

“雅戈爾”作為中國服裝行業的原創一線男裝品牌，自成立以來就突破行業內依靠外來技術的模式，形成自己的核心技術和創造型隊伍，尊重原創設計，不斷提升品牌內涵。

現在，“中國創造”的序幕已經拉開，雅戈爾愿意作為先行者，以敦煌“天垂麗象”品牌概念發布會為契機，通過國際化的視角和完全市場化的運作，不斷進行卓越創新，并激勵其他企圖以創新促進中國服裝產業發展的企業和個人，共同為中國服裝業從“中國制造”走向“高品質創新”作出自己的貢獻。

下面是我從多方面闡述制定企業使命的理由：

第一、企業的宗旨和企業的形象：

雅戈爾自組建以來，一直致力于企業文化的建立和營造，堅持以人為本原則，將惟人------認識人、了解人、尊重人；惟實------務實、誠實；惟新------永恒創新；惟美------追求美、發現美、創造美、奉獻美作為企業的核心價值觀。建成的企業文化長廊，集中展示了雅戈爾品牌的發展歷程和企業形象。

第二、市場背景---清楚消費者是誰？

國內西服市場品牌眾多、競爭激烈，但是對于新品牌來說，市場機會依然存在，關鍵是找到自己獨特的市場定位。

品牌競爭格局。國內西服市場品牌競爭激烈。但是市場機會還依然存在、雅戈爾在經過市場調研后認為，市場空檔依然存在。“男性進口名牌服飾，以優選的面料、新穎的款式吸引了高收入群體，但是中低收入群體無力購買，而國內一些實力雄厚的名牌產品則以一流品質贏得了自己的消費群，但在色調選擇和款式變化上仍難以滿足中高收入階層中追求時尚的男性消費者。” 弄清楚“消費者是誰？”才能制定正確的傳播策略。雅戈爾將目標消費者界定為收入偏高的工薪階層、白領階層及獨立自主的時尚青年。其共同心理特點是對自我生活有強烈的提升愿望，并通過服飾裝扮表現出來，他們追求品位和時尚，易受流行趨勢影響。

第三、顧客滿意度如何---顧客滿意工程策略。

雅戈爾在業內率先推出“CS（顧客滿意）工程”，以顧客為中心，以消費者滿意為終極目標，以服務為手段，以快速的信息渠道為基礎，將消費者現在的和潛在的需求在最短的時間內變成產品和服務輸出的營銷系統工程，其主旨是把傳統營銷的“以商家為中心”轉為“以顧客為中心”。

第四、顧客關系-以顧客為中心。企業“以顧客為中心”，堅持不懈地做好關系營銷，不斷提高消費者的品牌忠誠度，建立起品牌與消費者之間牢固的情感紐帶，是品牌擺脫價格戰的戰略選擇。

超越價格戰。在細分市場內，雅戈爾不僅面臨低價競爭者的替代競爭，還面臨同檔次品牌的直接競爭。我認為消費者購買的是有情感歸依的品牌。只有建立品牌與消費者之間牢固的無形紐帶，才能超越價格戰。

推出顧客滿意工程。這是以顧客滿意為終極目標，以服務為手段，以快速的信息渠道為基礎，將顧客現在的和潛在的需求在最短的時間內變成產品和服務輸出的營銷系統工程。其主旨是把傳統營銷的“以商家為中心”轉為“以顧客為中心”。個人量體定制。“CS工程”的一項重要舉措是提供個人量體定制項目，將顧客內在的氣質、內涵以及外型的最大優點完美發揮，最大程度的體現個性魅力。雅戈爾的個人量體定制對顧客不收額外費用。但是對企業來說，成本加大。據統計，雅戈爾每年的定制服裝達到1萬多套。雅戈爾認為，這樣可以抓住回頭客。這是也企業生存的目的所在。

不斷設計出新。為消費者提供與世界同步的最新工藝技術。雅戈爾承諾每年推出一個新的技術

產品。憑借強大的設計力量，企業連續推出新風格西服、挺柔西服、非粘合襯西服等新品，不斷引領潮流，給消費者以最大價值。

第五、顧客需要的是什么---“貼身版”西服引領新時尚

運用差異化的營銷策略進行市場細分，通過市場細分去發現未被滿足的潛在客戶和客戶未被滿足的潛在需求，從而相應地改進產品，這一直是雅戈爾在競爭中提升自身的品牌優勢的市場戰略。

“貼身版”西服是該公司精心醞釀的大手筆。中國地大物博，南北方居民體型、穿著習慣也不盡相同，針對傳統版型不太適應的江西、湖南、湖北、福建等南方市場，推出了全新″貼身版″西服。所謂″貼身版″西服就是依據華東地區消費者的體形特點精心設計制作而成，從西服的消費群體來說，南方消費者較北方更顯修長和細膩，南方人穿傳統版型的西服顯得較為臃腫，有人喻為像一個鋼筆帽套在了鉛筆上。此外隨著收入的增加和居民素質的提高，保健運動已經蔚然成風，一大群屬于新新人類的年輕成功人士的涌現等等，醞釀出了一個諾大的市場空缺，時尚、美觀的“貼身版”西服由此應運而生。

雅戈爾“貼身版”西服汲取歐洲西服的制作精髓，設計風格華貴大方，時尚品位高雅明快，略帶中性化的線條完美展現俊朗優雅的氣質。在面料選擇上，采用了高檔絨面花呢毛料，柔軟有韌性，呢面平整豐滿；清爽宜人的純凈色彩，暗條紋和淺條紋隱約交替，質感柔軟，輪廓自然流暢，體現出男式西裝的典雅與挺拔，不同色彩的款式、每道工序精益求精，剪裁精準流暢，形成“薄、輕、軟、新、挺”的最佳效果，每款服飾都呈現現代時尚與流行趨勢的巧妙結合，傳達“貼身版”消費者對事業、生活與時尚的強烈追求，為消費者帶來完美的舒適體驗。

在近幾年競爭激烈的服飾行業也是難得一見。“貼身版”西服的成功推出，得益于雅戈爾“天天超越自我，時時追求卓越”的創新精神，標志著雅戈爾人性化的設計和親情式的服務（量體訂制）更臻完美，市場細分更加成熟，在“打造以知識為基礎的國際品牌”的愿景里，雅戈爾也必將飛得更高、更遠、更好。

我們的企業為什么---打造國際化名牌，有制造到高品質創新。

賣場不僅僅定位為“賣”貨品，而是根據名牌服飾店的國際賣服務，更是賣體驗。讓消費者分享雅戈爾對高品質生活的承諾，對前衛生活方式的向往，對成功的理解和追求，因此，雅戈爾品牌將讓消費者體驗對現代生活的激情與夢想。

設計創新是產品的靈魂，是一種文化，是一種知識，是一種藝術。沒有靈魂的產品是引不起人們的注意的，也是沒有生命力的，它不可能提升銷售業績，不可能提高品牌形象。設計要提倡原創性，獨創性，我們不要跟在別人的后面跑，我們要走在別人的前面，要有雅戈爾的品牌風格特征，雅戈爾就是雅戈爾，雅戈爾與別人就是不一樣，別人想模仿仿也模仿不走。我們要要加大開發執行力度，永遠走在時尚的前面。雅戈爾產品開發結構就是從整體上對產品進行解構，以傳統的優雅時尚為主體，以運動休閑和華貴奢侈兩種不同的品位為三維結構模式。

1.2 總結一學期的學習收獲，在所屬教學點的網上發貼交流學習體會，在此基礎上以教材第六章的內容，根據你對平時周圍事件的觀察，編制一道作品題，提出解答該作品題的要求。

要求：能夠應用本章的主干知識及原理，所編制的事件真實（或能夠發生）并有提煉與概括。

特別提示：本次任務的評分網上發貼情況占20%，編制的作品題占80%。

學習企業戰略管理的體會

通過本學期對企業戰略管理的學習,改變了過去那種只把管理看成是把本部門、本職工作的事情做好就好的觀念,更改變了自己認為“管理”和我是毫不相關的思想。通過學習了解到企業戰略管理是企業的高層決策者根據企業的特點和對內外部環境的分析，確定企業的總體目標和發展方向，制定和實施企業發展總體謀劃的動態過程。它包括企業總體戰略和產品組合、商場競爭、技術創新以及企業文化、企業形象和人力、財務等戰略，基本上涵蓋了企業產生和發展的全過程。在工作中遇到問題能從企業戰略管理課程中學習的知識去加以領會和理解，有助于提高自己的管理知識和水平，提高自身的職業道德和職業素養，從而更好地服務于企業。

認識戰略管理的地位和作用，不斷地重視企業的戰略管理，有助于決策者從瑣碎的日常事務中解脫出來，及時發現和解決那些有關企業生死存亡、前途命運的重大戰略問題；有助于用戰略眼光將企業經營活動的視野放在全方位的未來發展和廣闊的市場競爭中，獲得更大的發展。

教材第四章主要內容有確定企業使命、戰備目標體系、企業戰略目標制定三個方面。其中基本知識點是：

1． 企業愿望、企業使命和企業戰略目標的構成及其三者之間的關系 2． 企業使命表述主要內容

3． 企業戰略目標的制定原則

作為移動公司的一名員工，在學習的過程中，對以下知識點印象較深刻：

【企業使命】創無限通信世界，做信息社會棟梁。及時、充分而有效的溝通是人類實現資源共享、社會實現集約快速發展的必要條件。通信業的發展，幫助人類逐漸打破溝通的時空障礙，使人與人之間的溝通更為快捷有效。“無限通信”的世界是我們每個人的夢想樂園，在沒有任何溝通限制和障礙的世界，在能夠“隨時”、“隨地”、“隨意”、“溝通無極限”的世界，人類能夠自由共享所有知識，自由傳達所有情感。中國移動憑借卓越的技術和才能，把創造和實現人類共同的夢想“創無限通信世界”作為自己無上的企業使命。

【戰略目標】創世界一流通信企業。明確要求中國移動必須在運行效率、業績和服務水平等方面持續保持世界領先水平；企業規模進入世界同行業先進行列；具備多項核心競爭優勢；具有一流的管理水平和優秀的企業文化, 并能成為承擔社會責任和推動人類文明進步的典范。為了實現這一戰略目標，中國移動確定了“十五”期間的“核心能力戰略”，并將“服務與業務領先”作為了近期的戰略重點。

【戰略措施】培育先進企業文化、錘煉持久核心能力、塑造卓越企業形象。信息化是當今經濟和社會發展不可逆轉的大趨勢，它在一定程度上，甚至已成為衡量一個國家和地區國際競爭力、現代化程度和經濟成長能力的重要尺度。這證明，世界已進入以信息產業為主導的新經濟時代。從宏觀上看，基于信息技術的知識的積累和運用，將提高人類所支配的資源的質量，為經濟發展帶來新的動力；從微觀上看，信息技術的廣泛應用減少了時間和空間給社會發展帶來的限制，將極大地提高勞動生產率，成為經濟發展的“加速器”。與此同時，信息技術創造了知識廣泛共享的基礎，使人類文明的大規模共享成為可能。由當前信息技術令人震驚的發展速度，中國移動可以預見，信息化將成為未來相當長一段時期內世界發展的主旋律，信息產業將始終具有對社會發展的重要影響力。

近幾年來，全球經濟發生了巨大變化，尤其是今年以來，國際金融危機和全球股市的下挫等因素，經濟環境越來越復雜和變化莫測，競爭異常激烈，不僅對大企業提出了挑戰，而且對眾多的中小企業提出了更高的要求，沒有規模、沒有品牌、沒有特色就很有可能被淘汰，而具備這些，不是一時一刻就能得到的，需要有戰略眼光，從現在開始，對系統、對企業進行戰略策劃，從而尋求出適合自己成長的最佳道路。美國著名未來學家托夫勒在（企業必須面向未來、一書中說：“對沒有戰略的企業來說，就像在險惡的氣候中飛行的飛機，始終在氣流中顛簸，在暴雨中穿行，最后很可能迷失方向。”許多事實證明，如果對于將來沒有一個長期的明確的方向，對本企業的未來沒有一個適應市場的戰略規劃，不管企業規模多大，地位多穩定，現有的情況有多么好，都將在這場革命性的

技術和經濟的大變革中失去其生存條件。美國前500名企業每過10年就有三分之一被淘汰就是一例。

近年來，移動公司不斷加大移動通信網絡建設，拓展業務運營范圍，加強企業管理，提升服務水平，鍛造先進文化，爭做優秀企業公民，使各項工作迅速走上快車道，企業發展連年邁上新臺階。在現有業務基礎上展開“便捷服務，滿意100”的服務主題和號簿管家、139郵箱、飛信、《平涼手機報》等業務。2010年，移動公司將繼續秉承“便捷服務，滿意100”這一主題，大幅提升智慧經營能力，豐富“三新市場”內涵，持續鞏固2G市場優勢；大幅提升TD-SCD-MA運營能力，夯實TD-SCD-MA發展基礎，推動G3業務上規模；大幅提升全業務運營能力，突破全業務網絡建設瓶頸，提升維護支撐能力，加快移動互聯網建設，保持企業可持續發展；大幅提升網絡支撐能力，突出建設的前瞻性，打造服務型支撐系統，確保網絡領先優勢。大幅提升統籌管理能力，以人為本加強人力資源管理，統籌兼顧推動綜合管理上水平，履行責任提高企業社會影響力。

總之，戰略決策者從各種可行的戰略選擇中找到一個最佳的選擇。在這一決策過程中，主要采取一些定量的方法，但并不是定量方法比較即能達到目標，因為他們決策過程，必將受文化、政治、董事會因素的影響。企業戰略管理是企業在宏觀層次通過分析、預測、規劃、控制等手段，實現充分利用本企業的人、財、物等資源，以達到優化管理，提高經濟效益的目的。作為企業經營者，第一個應當考慮并著手解決問題，就是“先定必勝之計”，把主要精力放在企業帶有全局性的戰略問題上，進行戰略思考和謀劃，確立戰略目標，制定戰略規劃，實施戰略決策。

1.3 Motel6和里茨·卡爾頓在住宿行業中參與競爭的市場定位恰恰相反。

Motel6滿足的是那些很注重價格的旅行者的要求，他們所想要的是一個干凈的沒有附加服務的地方來過夜。為了達到低成本提供隔夜住宿的目的，Motel6采取了以下措施：（1）選擇相對便宜的地點來建筑住宿房間――通常是在州與州的交界和高速公路地段，都避免支付高額的黃金地段費用；（2）只建設一些基本的設施――沒有飯館和酒吧，也極少有游泳池；（3）依靠標準的建筑設計，并且只需要一些并不昂貴的材料和低成本的建筑技術；（4）房間設施和布置也很簡單。這樣一來，就既降低了建筑成本，又降低了運作成本。由于沒有飯館、酒吧和各種顧客服務，所以在Motel6一間住房的運作只需要前廳人員、房間清掃人員、房架及地面維修人員就可以了。為了在那些要求簡單的旅行者中推進Motel6的概念，Motel6連鎖利用了獨特的易于辨認的收音機廣告，其中這些廣告是由全國聯合的收音機廣播名人Tom Bodett來制作的，它們描述了Motel6的干凈房間、沒有附加項目的設施、友好的氛圍，以及較低的費用（每晚通常在30美元以下）。

卡爾頓的對象主要是那些愿意支付且支付得起高級的住宿和一個一流的個人服務的旅行者和度假者。卡爾頓的特色是：（1）黃金地段――從很多房間都能夠看到如畫的視野風景；（2）定制的建筑設計；（3）幽雅的飯店，食物精美、名廚主理；（4）游泳池、健身設施及其他休閑設施；（5）雅致的休息間和酒吧；（6）高級的房間住宿條件；（7）適時適地的顧客服務和娛樂休閑機會；（8）大規模受過很好訓練的專業工作班子，他們為使每一個顧客的逗留都非常愜意面竭盡全力。請根據以上資料回答：

（1）兩家公司分別采用的是何種競爭戰略？這兩種不同的競爭戰略的適用條件有哪些？（2）兩家公司都是經營旅館業的，為什么能夠采取截然不同的競爭戰略？ 字數控制在1000字以內。

這兩家公司都把精力集中在整體市場的一個很狹窄的部分，Motel6的競爭優勢的基礎是能夠以比競爭對手低的成本為對價格很謹慎的旅行者提供基本的、經濟的住宿服務。卡爾頓競爭優勢的基 12

礎是能夠為一群富有的客戶提供上乘的住宿服務和無與倫比的個人服務。它們都能夠獲得競爭的成功――雖然它們所采取的戰略處于兩個極端，因為住宿市場包含著多種多樣的購買者細分市場，它們的偏好和支付能力也多種多樣。

實例表明：

1．集中化戰略有兩種類型，一種是低成本的集中化，另一種是差異化的集中化，兩種集中化戰略都可能取得成功。

2．只要市場包含多樣化的細分市場，就有采取兩種集中化的可能。

3．一定要根據市場細分的情況決定自己的目標市場定位，將精力集中于自己的目標顧客。

4．集中化戰略的實施必須要使目標市場足夠大。

實現低成本戰略的途徑：

采取低成本戰略，要注意三點，一是要關注企業的累積成本，二是要相對于競爭對手成本較低而非絕對低成本，三是要結合企業的價值鏈。

實現低成本的途徑有：改造價值鏈、實現規模經濟效益

1.4 ΧΧ集團房地產開發集團發展戰略規劃

【企業使命】“講正義、走正道，得正果”，堅持以人文主義理想為指導，堅守對社會的責任和義務，秉承“真誠、善意、精致、完美” 的核心價值觀，以“為員工創造平臺，為客戶創造價值，為城市創造美麗，為社會創造財富”為企業使命，致力于為社會創造文明、和諧、溫馨、優雅的居住文化及人文環境，為城市和歷史留下優秀的作品。

【戰略目標】發揮資源優勢，追求持續增長，打造特色品牌。躋身廣東省房地產行業前10強，積極拓展業務，保持集團經濟持續快速健康協調發展良好勢頭

【戰略措施】 以培養ΧΧ集團房地產開發核心競爭力為目標，在未來X年內做強核心主業——房地產開發業務的同時，實現經營模式從以開發為主到開發和物業經營服務并重的轉變，保持企業長期穩定發展。

ΧΧ集團房地產開發的核心競爭力體現在管理競爭力、市場競爭力和治理結構競爭力三方面，因此，應從提升這三種競爭力入手。

市場競爭力：從投資策劃、品牌建設等關鍵環節入手，通過組織統一，人才培養，市場實踐等綜合手段強化ΧΧ集團房地產開發集團整體的市場競爭力。

管理競爭力：從提高ΧΧ集團房地產開發總體戰略規劃能力，建立激勵和考核制度、關鍵管理制度和流程入手，通過新設立的關鍵職能部門，突出管理重心和重點工作，增強管理關鍵環節的綜合能力。

治理結構競爭力：從ΧΧ集團房地產開發未來的治理結構著手，管理模式在現階段形成“強總部”的集權操作型管理模式，強化職能部門的能力和權力。通過對組織結構的調整，形成總部對人、財、物等關鍵要素的統一管理。從改善企業內組織流程、財務管理和人力資源三個環節開始，結合企業戰略應伴隨公司發展有階段性地推進和深入的特點，將工作任務細化為不同時間段內應完成的相應指標。將龐大的戰略實施問題，分解成一件件分得清輕重緩急的具體工作。讓ΧΧ集團房地產開發高管人員一目了然，用他們自己的話說，就是“每一腳踩下去都是實的”。

第2章 簡答

2.1 某企業經營煙酒業務，其廠址在華北某市，銷售市場在華北、東北、華東及西北各省。產品以高檔酒為主，企業最近有如下幾件事需要解決；請問：以下事件中哪些是企業戰略層次應該研究的問題，哪些不是，請一一列舉理由。

3.1.1當地一條街道、當地一列進京列車分別邀請本酒廠參加冠名活動，企業正在考慮是否參加競標。

答: 不屬于企業戰略層次的問題。理由：這是企業的經營活動中屬于日常經營管理工作，這只是一種冠名活動，只是一種廣告措施而已，企業可能原來已經有廣告預算，只是沒有具體到采取何種方案而已，所以只是戰術的選擇。只是一種擴大企業知名度的贊助廣告方式決策而已。企業考慮是否參加競標，說明這項活動涉及到企業的長遠發展，對一條街道還是進京列車單個還是全部冠名，如果冠名活動成功，會給企業帶來不可估量的廣告和經濟效益，將對酒類企業的發展起著非常重要的作用。

答2：這個不是企業應研究的戰略層次問題。這只是一個銷售問題，它還談不上什么戰略，只是公司在經營過程中遇到的可以提高銷量的機會的問題。

3.1.2西南某制酒企業在西北市場在春節期間開展買二贈一促銷活動，本企業西部市場負責人請示總經理審批春節期間的促銷活動。

答：不屬于企業戰略層次的問題。理由：本題主體是西部市場負責人，是由西部市場負責人提出來的一個請示方案，其開展促銷活動是為了企業的競爭能力，使企業能在市場中占有一定的份額；要在春節期間開展買二贈一促銷活動，同行企業在市場增長速度迅猛，本企業為了搶奪顧客資源紛紛搞促銷活動，在價格競爭成為了經營管理中最基本、最常見、最主要的競爭手段。“降價”促銷成為了吸引消費者增加購買力；西部市場不是以企業的長遠發展為核心，更重要的是為了生存為目標，將目光盯在現有的市場、現有的產品、現有的業務上，被動地參與價格大戰，拼命地保衛市場占有率。

3.1.3鑒于中檔酒市場需求量大，營銷部門建議本企業也加入中檔酒行列，開發中檔酒。

答：屬于企業戰略層次的問題。理由：本題主體是營銷部門，由營銷部門提出開發中檔酒的方案，其針對市場的需求量提出了適于企業生存和發展的方案，其具有長遠性的規劃，涉及到具體產品的經營方向。這是競爭戰略中的產品結構調整戰略，產業進入到成熟期后，產品特色逐漸減少，價格也逐漸下降，為此就需要進行產品結構分析，淘汰部分虧損和不賺錢的產品，將企業的注意力集中于那些利潤較高、用戶急需的項目和產品上，努力使產品結構合理化。實際上，在產品成熟期前企業就應當把注意力放到產品結構調整上，及時開發產品的新系列和新用途，只有這樣才能免除企業在產業成熟期后期陷入被動。

3.1.4企業近期請某廣告公司設計了三個廣告創意方案，需要從中選擇一個。

答：不屬于企業戰略層次的問題。理由：企業的廣告設計只是企業日常經營活動的一個部分，廣告創意的好壞只是表現在促銷效果上，但絕不會影響到企業發展的根本，和企業的長遠目標也沒有什么聯系，實施部門也只是一個業務部門，所以只是經營管理的一部分，屬于企業日常經營活動。企業在選擇做廣告可能會涉及到決策和戰略，但在決策后的選擇廣告方案僅只是一個實施過程，并未涉及長遠性、全局性的謀劃或方案。

3.1.5營銷部總結近幾年營銷渠道的營銷效果，建議從電視廣告中撤出來，同時將公益贊助廣告渠道作為營銷的一個主渠道。

答: 不屬于企業戰略層次的問題。理由：營銷部門通過對前面戰略實施的效果分析，提出走公益贊助廣告之路，是營銷部門長遠性、全局性、綱領性的一個方案，只是營銷部門對營銷方案做了一些修改，究竟是否進行公益贊助廣告還沒有具體磋商，因此不是企業戰略層次應該研究的問題，只屬于一個戰略性的思想，屬于企業營銷職能戰略。

3.1.6經調查研究，認為今后一段時期內東南地區對本企業具有重要意義，有人建議并購當地的一家酒廠以便開拓東南市場。

答：屬于企業戰略層次的問題。理由：無論給“戰略”賦予何種定義，其本質都脫離不了要涉及：經營環境分析、未來發展預測、遠景目標設定、勾劃遠景目標軌跡和制定戰略策略等要素。本事件認為東南亞地區市場對企業有重要意義，所以應該爭取打入并占領該市場，這正是對經營環境的分析和預測得出的企業長遠目標，所以應對于這個目標決定并購當地一家灑廠以擴大產品生產能力而開拓并占領東南亞市場。完全符合企業發展戰略的特點。所以應該進為戰略層次研究的問題。

3.1.7董事會研究決定收購南方一家酒廠，現就有關收購的法律問題、收購的價格及被購企業的人員及財務問題進行調研與磋商。

答：研究決定收購酒廠是戰略決策研究問題，這涉及到企業縱向兼并問題，可能會大幅影響公司以后的發展方向和營運收入。

3.1.8與一家商場就貨款問題發生爭議，對方已訴至法院。

答：不屬于企業戰略層次應研究的問題。理由：就貨款難題發生爭議訴至法院，這個不是企業應研究的戰略層次難題，它還談不上什么戰略，只是公司在經營過程中碰到的一個很小的難題，可可以涉及到履行合同和信譽難題也只是一些戰術難題，而并不可以談及戰略，這從戰略的概念和特征上也可知，企業戰略是企業在市場經濟、激烈競爭環境，在總結歷史經驗、調查現狀、猜測未來的基礎上，為謀幫求生存而作出的長遠性、全局性的謀劃或方案。

3.1.9由于石油價格持續上漲，各國都在醞釀開發新能源。其中用酒精作為汽油的替代產品是其中的一個方案。企業打算同某發動機企業聯合開發不揮發的用于動力的酒精。

答：屬于企業戰略層次要研究的問題。理由：因為企業為了生存和發展，必須走可持續發展道路，為了在市場中立于不敗之地，必須想盡一切辦法使自己具有一定的競爭優勢，所以企業提出了該方案，該方案具有長遠性、全局性和綱領性，所以這也是企業戰略層次應研究的問題。由于該方案的主體是企業，是由企業提出來的方案，因此屬于戰略層次中的公司戰略。競爭是市場經濟不可回避的現實，面對競爭，企業戰略需要進行內外環境分析，酒行業中酒精是資源優勢，充分發揮自身的資源優勢，通過設計合適的經營模式，形成特色經營，增強企業的對抗性和戰斗力，推動企業長遠、健康的發展。

第3章 案例分析

1、中國平安保險集團股份有限公司是一家以保險業為主，融證券、信托、投資為一體的綜合性金融服務集團。

請你回答以下問題：

（1）哪些話描述了平安的生存目的是什么？你認為平安的企業生存的目的描述是否值得改進的地方？如果有請你用一句話來為平安描述生存目的，你如何描述好？

（2）在平安的企業使命中，哪些內容勾畫了企業的經營哲學？

（3）哪些話是對企業愿景（未來展望）的描述？企業的戰略目標是什么？

答案：

（1）企業生存目的：對客戶負責，服務至上，誠信保障。不足之處：過于籠統。用一句話概括：化解風險，祈禱平安。

（2）對員工負責，生涯規劃，安家樂業；對社會負責，回饋社會，建設國家。

（3）愿景：成為中國企業改革的先鋒和金融服務業學習的楷模，建設國際一流的綜合金融服務集團。戰略目標：爭創“世界500強400優”。

2、宜家出走馬甸變臉

宜家在馬甸15000平方米的店面，創造出5、4億元/年的銷售額。??讓市場來檢驗馬甸區域真正的商務和商業價值。

（1）根據宜家在選址上的兩個條件，談談你對企業戰略的認識。

（2）根據上述資料談談你對戰略實施的認識。

參考答案：

（1）企業戰略的制定必須正確確立自己的經營定位，即目標顧客群，宜家之所以定位于交通要道，是針對自提貨物和追求低價格的顧客；自己經營物業主要是為了降低成本。

（2）戰略是由一定的產品和市場定位組合體現的，沒有明確的產品（服務）與準確的市場定位，企業會失敗。戰略制定后，一般不應朝令夕改。戰略是動態的，戰略制定時的環境條件發生改變，要適時調整。

3、針對房地產市場的現狀，房地產為內知名人士任志強有獨到之處，觀點之一是：“我沒有責任替窮人蓋房子，房地產開發商志替富人建房”，??應由國家提供社會保障解決住房問題。

問題：

（1）從企業戰略的角度來看，任總的觀點是否正確？

（2）如果你作為一個房地產商，針對“窮人”，是否應為他們建房，建什么樣的房？

（3）根據上述資料，你認為目前的房地產市場大致分幾類？

參考答案：

（1）有正確的地方，即戰略必須針對一定的市場領域，企業的發展必須靠利潤來支撐。

（2）應當為他們建適合他們消費水平的房屋，如經濟適用房，廉租房以及小戶型結構緊湊、功能多樣的房屋，盡可能降低成本。

（3）大致分為高端市場（即別墅、公寓）、普通商品房、經濟適用房、簡易房市場。

4、牡丹中油國際信用卡是由中國工商銀行和中石油聯手大早的，國內第一張可在加油站使用的全國性聯名卡。??的POS和ATM上使用。根據以上信息，試分析：

（1）中國工商銀行與中國石油總公司的合作屬于哪種類型的合作？

（2）在該合作中中國工商銀行和中國石油總公司各得到了哪些利益？

（3）試總結該種合作成功的條件。

1、答：屬于合作營銷。

2、答：工行提高了收益，保持高端的客戶。中石油擴大銷售、開拓市場、降低經營成本，另外通過優惠，促進了銷售。

3、答：成功條件：都擁有品牌優勢，建立健康的合作關系維護雙方利益，同時既要保持各自的獨立性，又要在更廣泛的范圍開展合作。

5、在牛排包裝行業中，傳統的成本鏈包括：在分布很稀疏的各個農莊和農村飼養牛群，將這些活牛運到勞動密集型的屠宰場，然后將整塊牛排送到零售商處??一舉超越了先前的行業領先者。

根據該例說明

（1）該公司采取的是哪種競爭戰略？

（2）該公司從哪些方面保證這種戰略的運用？

參考答案：

1、答：該公司采取的是成本領先的競爭戰略。

2、答：從以下幾各方面：①要想降低成本，必須研究企業的價值鏈，對價值鏈進行重構，使價值鏈的累計成本降低。

②該例中的企業改造了企業的價值鏈，省去了零售商二次切割分裝的成本，同時減少了重量損失。

③該企業同時開展內部價值鏈管理，大幅度削減了入廠牛群的運輸費。

④降低成本要將注意力集中于傳統價值鏈下的主要成本項目，只有這樣才能大幅度降低成本，采取成本領先戰略。

第4章 作品評析題

1、北京聚豐房地產開發集團公司的企業使命、戰略目標及戰略措施進行的分析

請你根據企業使命與目標的理論對該作品進行客觀的評價。

答：

優點：明確了企業使命和戰略目標。戰略措施充實、具體，使得戰略規劃比較清晰，目標體系完善。

缺點：

1、沒有用高度概括性語言描述使命和目標，企業使命的描述沒有突出對顧客價值的分析，2、另外，對戰略目標的描述缺少關鍵數據。不便于測量，戰略目標對業務突出不夠。

理論：

企業使命：企業使命是管理者為企業確定的較長時期的生產經營的總方向、總目的、總特征和總的指導思想。它反映企業管理者的價值觀和企業力圖為自己樹立的形象，揭示本企業與同行業其他企業在目標上的差異，界定企業的主要產品和服務范圍，以及企業試圖滿足的顧客的基本需求。

企業目標：企業目標是企業戰略所歸化行動的最終結果，它表達出到什么時間，盡可能保質、保量完成什么任務，是企業使命的具體化，通過它可以衡量企業的生產經營活動。

措施：

2、一家成人教育機構的外部環境所處的分析報告

請你根據外部環境分析的基本理論和方法對該作品進行客觀的評析，指出其長處和不足之處，提出改進建議（中國農業大學繼續教育學院）

答：

優點：農大外部環境分析全面，既有宏觀，又有中觀和微觀。宏觀分析指出了兩個因素，一個是國內經濟變化，一個是農業發展對農業教育的影響。同時對行業特點、競爭對手的特點也做了概括，網絡教育有一定的針對性。

缺點：環境分析不詳細，微觀環境中對生源競爭分析不夠，主要競爭對手分析不夠，網絡教育出現的問題分析不夠。

改進建議：改進不足、發揚優點、改正缺點。

3、一家成人教育機構的外部環境所處的分析報告

請你根據外部環境分析的基本理論和方法對該作品進行客觀的評析，指出其長處和不足之處，提出改進建議（北京阿博泰克北大青鳥信息技術有限公司（北大青鳥）

答：

優點：對市場定位很準確，采取了現代商業特許經營模式（商業聯合制），能夠迅速擴大市場，降低成本，增加盈利。

缺點：沒有中觀、微觀環境分析。內部分析不全。

改進建議：改進不足、發揚優點、改正缺點。

4、一家書店的外部環境所做的分析報告。

答：

優點：需求（顧客）分析比較細。對競爭對手分析和內部環境分析較細。

缺點：宏觀分析（自身實力）、中觀分析（行業競爭）不夠詳細。

改進建議：改進不足、發揚優點、改正缺點。

5、一家服裝經銷商的企業使命、戰略目標和戰略措施所作的分析報告。

答：

優點：使命、目標明確，使用高度概括性語言描述，有定量指標，戰略規劃清晰，突出對顧客的價值分析。

缺點：戰略措施不具體、不全面，比較籠統，沒有突出本企業的特點，其他企業也可以用本語言描述。

理論：

企業使命：企業使命是管理者為企業確定的較長時期的生產經營的總方向、總目的、總特征和總的指導思想。它反映企業管理者的價值觀和企業力圖為自己樹立的形象，揭示本企業與同行業其他企業在目標上的差異，界定企業的主要產品和服務范圍，以及企業試圖滿足的顧客的基本需求。

企業目標：企業目標是企業戰略所歸化行動的最終結果，它表達出到什么時間，盡可能保質、保量完成什么任務，是企業使命的具體化，通過它可以衡量企業的生產經營活動。

答：是購買設備后的履約問題。這不是企業戰略層次應研究的問題。企業在購買設備前可能會涉及到決策和戰略，但在決策后的履約合同僅只是一個實施過程，并未涉及長遠性、全局性的謀劃和方案，這也能從戰略上的概念和特征上理解。