第一篇：鞋樣設(shè)計市場的4大調(diào)研要素 Microsoft Word 文檔

鞋樣設(shè)計市場的4大調(diào)研要素

鞋樣設(shè)計的市場調(diào)查

1、根據(jù)市場和社會發(fā)展趨勢，捕捉主流和生活時尚鞋樣設(shè)計和開發(fā)人員應(yīng)根據(jù)市場調(diào)研的結(jié)果，并結(jié)合國際流行的趨勢和發(fā)展的周期，預(yù)測出下一季節(jié)的流行趨勢和鞋業(yè)發(fā)展的主流。作為一名成功的設(shè)計師，應(yīng)具有預(yù)見性眼光和對市場的敏銳的洞察力，因為現(xiàn)在在開發(fā)產(chǎn)品時，至少是提前一個季度進行的。

2、結(jié)合鞋樣設(shè)計的各種素材，進行組合設(shè)計和開發(fā)設(shè)計人員根據(jù)市場調(diào)研結(jié)果，綜合考慮各種因素，在廣泛征求意見和共同協(xié)調(diào)和論證的情況下，提出設(shè)計創(chuàng)意和主題。設(shè)計鞋樣的素材主要由鞋楦、鞋底、面料、顏色、線條、工藝、裝飾等組合而成。

3、設(shè)計主題鞋最初的用途在于保護腳趾，但隨著社會的發(fā)展，人們對鞋的要求也在不斷的提高，不僅要求美觀、舒適，而且對鞋類產(chǎn)品的內(nèi)涵提出了更高的要求，即人們通過鞋能代表著什么？能給人一種什么樣的感覺？被譽為現(xiàn)代營銷學(xué)之父”菲利普?科特勒認為產(chǎn)品是能夠提供給市場以滿足需要和欲望的任何東西”;美國經(jīng)濟學(xué)家威廉?吉?尼克爾斯則進一步指出產(chǎn)品可以是一個人、一個地方、一種思想、一種實在的物品、一種服務(wù)、一項政府的規(guī)劃、一個慈善機構(gòu)的一種福利事業(yè),或者任何其他能夠在某種程度上滿足他人的事物”。在規(guī)劃設(shè)計主題時，我們要加強對社會和時代的發(fā)展主流、城市建設(shè)、當今流行文化或古典文化的理解。假設(shè)根據(jù)市場調(diào)研結(jié)果創(chuàng)作出10個主題。

4、素材

鞋楦、鞋楦就是鞋的模具，在鞋楦的設(shè)計上要符合人體腳型以及在靜態(tài)、動態(tài)的腳型的基本規(guī)律，再根據(jù)市場潮流進行美化。假設(shè)根據(jù)市場調(diào)研結(jié)果創(chuàng)作出10款楦型。

鞋底、鞋底的功能在于減少腳與地面接觸的摩擦，設(shè)計時應(yīng)側(cè)重考慮鞋的舒適性、功能性。在取材時要注意鞋底結(jié)構(gòu)、紋路、材質(zhì)搭配是否符合人體在運動時的舒適性、耐磨性和耐折性。另外，也要考慮當氣溫變化和環(huán)境變化時鞋底會產(chǎn)生的變化。假設(shè)根據(jù)市場調(diào)研結(jié)果創(chuàng)作出10款鞋底。

面料、面料分為主面料和搭配面料，一雙鞋子出廠后，擺在終端零售店顯示最大的部分就是面料，所以消費者對面料的較為關(guān)注。在取主面料時，我們要把握市場的動態(tài)的流行趨勢。主面料在消費者的角度來看，體現(xiàn)的是一種質(zhì)感和流行感，所以要防止用過時的面料。搭配面料的主要目的是襯托整雙鞋子的風(fēng)格，因些，在用料時只要注意搭配的位置，可以形式多樣，富于創(chuàng)意。作為鞋設(shè)計師，要深刻了解面料的物性，以保證產(chǎn)品的質(zhì)量。假設(shè)根據(jù)市場調(diào)研結(jié)果創(chuàng)作出10款面料。

第二篇：有美術(shù)功底的人做鞋樣設(shè)計

有美術(shù)功底的人做鞋樣設(shè)計，可能比較順利，因為他們有畫順線條的基礎(chǔ)。設(shè)計是線條變化的藝術(shù)，學(xué)習(xí)線條是從事鞋樣設(shè)計的必經(jīng)之路。那么，對于一個沒有任何美術(shù)基礎(chǔ)的求學(xué)者來說，如何較快地掌握美術(shù)線條呢？筆者試圖找到一條捷徑，從多次的實踐中得出如下經(jīng)驗： 1.對鞋樣美術(shù)有濃厚的興趣；

2.有一個簡單入門的方法；

3.掌握好畫順線條的運筆方法；

4.注意細節(jié)，做到有細心和耐心；

5.多收集鞋款，練習(xí)繪圖，裝訂成冊，作為自己的手稿。采取以上方法，勢必有很大的進步和收獲。我們提供給大家一個簡單入門的方法。

摹仿圖片步驟：找到一個手稿圖片（如圖），采用2B的鉛筆或2B自動鉛筆在A4紙上來練習(xí)。

1． 定位用一坐標或方框表示出原圖的長和高度，測量圖片突出的點位坐標位置（一般一個圖片可選擇六、七個點位）。

注意著地點的比例，一般前掌長度稍短于后鞋身長度，注意前底要有個翹度。

2．打輪廓 參照原圖，連接點成原圖結(jié)構(gòu)（注意不要畫太濃），一般畫圖順序：由前往后、由下往上、由外往內(nèi)畫。

先畫好前底線：底片的厚度和沿條的寬度由三條平行線表示，到后跟底片變得較薄。接著畫出揎頭的頭厚和鞋舌形狀，再畫后跟。

3．修正輪廓線 與原圖有區(qū)別的稍微修正。

4．精修線條注意掌握握筆的方法： a.握筆稍高，筆尖與紙成小于45度角握筆；

b.握緊筆桿，手指盡量伸直，手腕擺動，不是手指轉(zhuǎn)動，盡量畫長線； c.握筆時，掌心向內(nèi)（自己），可以車動紙于合手畫位置； d.放松，分步完成。

精修線條就是在原有較淡線跡上再畫順、畫濃線條。

5．加效果（素描）由暗朝亮的方向畫直線，朝一個方向畫，不能來回地畫，打出層次感。

6．加車線 表現(xiàn)出鞋樣的工藝方法（可以在加效果之前畫出）。繪圖要求： 1.整潔； 2.比例正確；

3.線條順暢、均勻、稍濃；

4.要有立體感（畫內(nèi)腰線、畫平行四邊形、加素描）

繪圖是一項比較需要細心的工作，掌握入門的正確方法至關(guān)重要。大家采取以上方法加強

練習(xí)，短時間內(nèi)必有很大的進步。

第二章 楦頭畫法

鞋型來源于楦頭，要畫好鞋樣，首先還要了解楦頭的畫法。楦頭是把人腳美化后的型體，比例和外形都有一定的規(guī)律。

參考實物或者照片，我們可以采取下面的步驟來畫圖：

十筆畫楦（或稱五等分畫楦）步驟：（以女莊36#為例）1．畫前蹺線 實物楦36#長度約為250mm，高度為100mm左右。我們先設(shè)定一長方形，比實物縮小一 半，長度設(shè)定為125mm,高度設(shè)為50mm左右，并且把此長方形分為五等份。著地點位于2/5處，前底長度短于后跟。前底線有個蹺度，一般8-10度左右。

2．畫后跟底線 照實物測量跟高，縮小一半，把著地點與后跟高連成一直線（此楦跟高50mm）。

3．畫后跟弧中線 后跟有一后突點，占后弧高度的1/3；后弧中線上端有前傾一小段長度，我

們可以用2條直線表示出后弧線。

4．畫統(tǒng)口線 統(tǒng)口長度一般為整個長度的2/5，即占2份，前統(tǒng)口高度也可以測量。

5． 背中線后段，背中線后段與前內(nèi)側(cè)棱角線相交于第二格中間或稍偏后，高度目測。

6． 畫前內(nèi)側(cè)棱角線，逐漸靠近前底線（第一條線）。

7． 畫楦頭厚度線，目測楦頭厚度，與第6條線成90-135度角為宜。

8． 畫楦頭前底角線，連接厚度線與第1條線。

9． 畫楦頭棱角線，用平行四邊形，表現(xiàn)出頭型框架。10．畫楦頭外側(cè)棱角線

以上是用10條直線畫出楦頭的側(cè)面比例和外觀，稱為十筆畫楦。要把已畫好的輪廓改為

富有真實感的曲線，只需要在此基礎(chǔ)上稍加改動： 1.前底線畫稍下弧；

2.后跟底線，由后往前在直線上方，畫出平、陡、緩的走勢； 3.后弧線畫順； 4.統(tǒng)口畫成立體感； 5.前背畫順；

6.摹仿出楦頭形狀，在平行四邊形基礎(chǔ)上，參考原實物或照片，修改頭型。

7.去掉輔助線。

8．試試加上一些素描效果。

當然，有各種不同的楦頭，畫法上都是大同小異。楦頭的變化主要是在頭型和跟高上，其中頭型千變?nèi)f化，它代表著當時的潮流和風(fēng)格，所以頭型在楦體設(shè)計中顯得格外重要。下面介紹幾種楦頭型的畫法：

摹仿是初學(xué)者最好的學(xué)習(xí)方法，大家不妨參照上面的圖片來練習(xí)，并且找多一些楦型來畫。有了方法，反復(fù)地練習(xí)，下一個鞋樣設(shè)計師就從勤奮好學(xué)者中產(chǎn)生。

第三章 繪圖中工藝表示方法

我們先來畫一幅男鞋圖：

摹仿照片（或?qū)嵨铮┎襟E

1．定比例 因鞋子的擺放角度，鞋頭離人眼較近，后跟較遠，繪圖時，我們需要把前底線畫得稍長于后段（實際的鞋是前段短于后段）。另外，此照片后跟有抬高，故鞋底面與水平面形成了一夾角。

2．畫出大底和楦頭形狀

3．畫出鞋款式，精修線條(同時調(diào)整頭型)

4．加上素描及皮紋

畫好圖之后，我們著重了解一些工藝表示方法。取上述第三步圖，加上工藝方法：

這里表現(xiàn)的是一部分常見的工藝方法，僅作參考。

第四章 鞋樣美術(shù)在鞋樣設(shè)計中的應(yīng)用

如何從事鞋樣設(shè)計工作？設(shè)計的步驟又如何？作為初學(xué)者了解一些設(shè)計步驟和方法是必不可少的。

首先，鞋樣設(shè)計不能憑空想象，需要有一些前提條件，例如一只鞋樣，一個圖片，一只底或者一支楦頭，又或者某種特定的材料，引起我們思維中某一個靈感，然后用繪圖表現(xiàn)出來。當然還包括客戶的要求再加上時尚的元素，經(jīng)過整理，繪圖表現(xiàn)出來。這個過程就可稱為設(shè)計。鞋樣設(shè)計包括：楦型的設(shè)計、跟的設(shè)計、底的設(shè)計、鞋面款式設(shè)計等。其次，我們還要了解鞋的分類。按功能分類，鞋大致可分為時裝鞋，休閑鞋，工作鞋，運動鞋等。看下面表格： 設(shè)計項目 鞋類型

楦型

跟

大底

面樣設(shè)計

時裝鞋

皮鞋

時裝鞋頭型要求嚴格，要求時尚化。靴楦后統(tǒng)要求高且后仰；涼鞋頭型偏斜。

時裝鞋跟造型講究，時尚化。種類主要有：木跟、ABS跟（包跟、烤漆跟、電鍍跟）等。

時裝鞋采用單片底較多，根據(jù)工藝區(qū)分，有全沿條大底，半沿條大底，卷跟底等。

鞋面款式莊重，工藝講究。

靴鞋

涼鞋

休閑鞋

皮鞋 休閑鞋楦頭頭型要求不嚴格，穿著要求輕松，隨意。

休閑鞋的跟多采取平跟、坡跟，有組合底做法，也有成型底做法。絕大部分休閑鞋采用成型底（模具底）材料有PU，TPR，PVC，RUB和EVA等。

鞋面款式顯得輕松，隨意，穿著舒適。有的鞋樣接近運動鞋的款式。

靴鞋

涼鞋

工作鞋

工作鞋楦頭外觀肥大。成型底，底型比較笨重。

面樣多以綁帶為主，皮料要求厚實。

運動鞋

楦頭一般是圓頭，內(nèi)腰較直。橡膠底、EVA和MODLE底等。

運動鞋線條復(fù)雜，優(yōu)美，工藝制作也較復(fù)雜。

了解鞋的分類，有助于鞋樣設(shè)計時的思路，使設(shè)計目的更清楚。最后，設(shè)計過程中，美術(shù)繪圖顯得特別重要。繪圖可以把整體效果表現(xiàn)出來，還可以把每個細節(jié)都表現(xiàn)清楚、細致。

下面，我們舉一個例子：時裝涼鞋的設(shè)計過程 前提條件有： 1． 參考的圖片：

2． 當時較流行的五金鏈條

A B C

設(shè)計步驟：

1.楦頭設(shè)計 采用較尖圓的頭型，楦型重點在楦底版上，所以可以先設(shè)計一楦頭底版，并且設(shè)定跟高為70mm。

2.跟的設(shè)計 采用較流行的圓稍方的跟型。

3.底片設(shè)計 采用卷跟底片。

4.鞋面款式設(shè)計 涼鞋分為前幫和后帶，變化這兩部分結(jié)構(gòu)就可以。

大家試試，再想幾款或去鞋店看看，記下幾款，參照上面的過程畫出來。

設(shè)計靈感來源于生活，來源于觀察，多看時裝雜志和名牌鞋樣作為借鑒，可以不斷提高鑒賞水平和創(chuàng)新設(shè)計能力。附錄 設(shè)計的模式與設(shè)計要領(lǐng)

1．時裝鞋的設(shè)計模式：

最流行且精致的楦頭+當時流行的跟和底片+面樣基本款的工藝創(chuàng)新+各方面自己小小的特色=新款.2．鞋樣配色設(shè)計

一支鞋的顏色搭配非常重要，顏色搭配包括：鞋面料顏色、鞋里料顏色、墊腳顏色、鞋底顏色、涼鞋包中底皮顏色、跟的顏色等。一支鞋樣最好只有兩到三種顏色，而這兩到三種顏色也最好接近，那么: 面料、涼鞋包中底皮、跟顏色基本一致

里料、鞋墊腳顏色基本一致

大底顏色接近面料或深色一些

有時面料采用不同材料搭配，那么顏色也需要接近，但一定有一個主色，一個次色。有時會采取同色系啞光與高光的配合，以提高設(shè)計的層次。還有采取一點對比色來突出一些設(shè)計概念。對比色：紅----綠 橙—--藍 紫----黃 調(diào)和色：黑、白

3． 一個款式只安排一個重點

寫一篇文章只有一個主題，同樣，一個好的鞋樣作品也只要安排一個主題，或者說是一個重點。例如一雙女高跟淺口鞋，前幫有一個稍大的蝴蝶結(jié)，就不需要再加五金扣或其他的裝飾了，主題太多會沒有品位。

4．面樣設(shè)計時，注意三個重要地方的工藝:鞋口工藝、鞋舌工藝和前幫面工藝。工藝可以把新的鞋款表現(xiàn)得更立體化、更精美。

當然設(shè)計不是簡單的靠模式就可以的，模式只是基礎(chǔ)或初級的，要想達到真正設(shè)計的境界，還是要身處在時裝設(shè)計的環(huán)境，從而產(chǎn)生靈感，創(chuàng)造出新款鞋樣。

第三篇：室內(nèi)裝飾設(shè)計要素

室內(nèi)裝飾設(shè)計要素

1．空間要素：空間合理化并給人們以美的感受是設(shè)計的基本任務(wù)，我們要勇于探索時代技術(shù)賦于空間的新形象，不要拘泥于過去形成的空間形象。

2．色彩要求：室內(nèi)色彩除對視覺環(huán)境產(chǎn)生影響外，還直接影響人們的情緒、心理。科學(xué)的運用色彩有利于工作，有助于健康，色彩處理得當既能符合功能要求又能取得美的效果。室內(nèi)色彩除了必須遵守一般的色彩規(guī)律外，還隨著時代審美觀的變化而有所不同。

3．光影要求：人類喜愛大自然的美景，常常把陽光直接引入室內(nèi)，以消除室內(nèi)的黑暗感和封閉感，特別是頂光和柔和的散射光，使室內(nèi)空間更為親切自然。光影的變換，使室內(nèi)更加豐富多彩，給人以多種感受。

4．裝飾要素：室內(nèi)整體空間中不可缺少的建筑構(gòu)件如柱子、墻面等，應(yīng)結(jié)合功能需要加以裝飾，可共同構(gòu)成完美的室內(nèi)環(huán)境。充分利用不同裝飾材料的質(zhì)地特征，可以獲得千變?nèi)f化和不同風(fēng)格的室內(nèi)藝術(shù)效果，同時還能體現(xiàn)不同地方的歷史文化特征。

5．陳設(shè)要素：室內(nèi)家具、地毯、窗簾等，均為生活必需品，其造型往往具有陳設(shè)特征，大多數(shù)起著裝飾作用。實用和裝飾二者應(yīng)互相協(xié)調(diào)，爭取求的功能和形式統(tǒng)一而有變化，使室內(nèi)空間舒適得體，富有個性。

6．綠化要素：室內(nèi)設(shè)計中綠化已成為改善室內(nèi)環(huán)境的重要手段。室內(nèi)移花栽木，利用綠化和小品溝通室內(nèi)外環(huán)境、擴大室內(nèi)空間感及美化空間。

第四篇：近年來房地產(chǎn)要素市場

近年來，按照黨中央、國務(wù)院關(guān)于對加快住房分配貨幣化進程、促進居民住房消費、拉動國民經(jīng)濟增長等問題所作出的重要部署，我省緊緊圍繞啟動住房消費市場，以住房制度改革為動力，通過加快住宅建設(shè)步伐，進一步培育和規(guī)范房地產(chǎn)市場，構(gòu)筑了住宅建設(shè)與消費新機制，從投資和消費兩個方面拉動了國民經(jīng)濟的增長。目前我省房地產(chǎn)交易市場已發(fā)展成集房地產(chǎn)買賣、交換、抵押、評估、中介服務(wù)及房屋租賃等多種功能于一體，實行“一條龍”服務(wù)的較大型生產(chǎn)要素市場，在優(yōu)化配置存量房地產(chǎn)資源、調(diào)控房地產(chǎn)供求變化以及提供政府決策依據(jù)等方面顯示了較強的市場化機制和服務(wù)功能，取得了明顯的社會效益和經(jīng)濟效益。

但是，在房地產(chǎn)交易市場發(fā)展過程中，還存在一些突出的問題，主要表現(xiàn)在：一是房地產(chǎn)分別登記、分開發(fā)證，登記手續(xù)重復(fù)，權(quán)利人重復(fù)繳費，容易造成房籍、地籍檔案資料不一致；二是有的交易當事人規(guī)避法律，私下交易房地產(chǎn)，致使國家稅收流失；三是有的房地產(chǎn)開發(fā)經(jīng)營企業(yè)發(fā)布不實的商品房銷售廣告和宣傳資料，蒙騙消費者。有的甚至在銷售面積上短斤少兩或者合同約定面積與實際交付面積差距較大，損害消費者權(quán)益；四是登記部門辦理房地產(chǎn)權(quán)屬登記的不必要收件過多，辦證時限過長；五是有的房地產(chǎn)中介服務(wù)機構(gòu)毫無房地產(chǎn)的法律和業(yè)務(wù)知識，坑害消費者，致使中介機構(gòu)的信譽下降。

１９９４年頒布的《城市房地產(chǎn)管理法》，不僅標志著我國的房地產(chǎn)法制建設(shè)進入了一個新的發(fā)展時期。同時對于城市房地產(chǎn)交易管理工作也提出了更高的要求。在《城市房地產(chǎn)管理法》中，專設(shè)一章就房地產(chǎn)交易有關(guān)問題作了規(guī)定。可見房地產(chǎn)交易在房地產(chǎn)中地位之重要。《城市房地產(chǎn)管理法》出臺后，國務(wù)院出臺了《城市房地產(chǎn)開發(fā)經(jīng)營管理條例》，建設(shè)部也出臺了一系列的規(guī)章，如《城市房屋租賃管理辦法》、《城市房地產(chǎn)轉(zhuǎn)讓管理規(guī)定》、《城市房地產(chǎn)中介服務(wù)管理規(guī)定》、《城市房地產(chǎn)抵押管理辦法》、《城市房屋權(quán)屬登記管理辦法》、《商品房銷售管理辦法》等。這些法規(guī)、規(guī)章為培育和規(guī)范房地產(chǎn)交易市場起到了積極的作用，使房地產(chǎn)交易逐步走上規(guī)范的軌道。但由于這些單項規(guī)章大多數(shù)出臺較早，層次較低，缺乏相應(yīng)的處罰力度。《城市房地產(chǎn)管理法》的出臺，雖然給房地產(chǎn)交易的管理提供了根本性的法律依據(jù)，但國家的法律規(guī)定過于原則，因此仍然需要結(jié)合我省的實際情況，制定相應(yīng)的與之配套的具有可操作性的地方法規(guī)，以便《城市房地產(chǎn)管理法》的貫徹實施。

第五篇：撰寫市場調(diào)查報告的五要素

撰寫市場調(diào)查報告的五要素

一、詳細介紹產(chǎn)品

在市場調(diào)查報告中，應(yīng)提供所有與企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)有關(guān)的細節(jié)，包括企業(yè)實施的所有調(diào)查。這些問題包括：產(chǎn)品正處于什么樣的發(fā)展階段？它的獨特性怎樣？企業(yè)分銷產(chǎn)品的方法是什么？誰會使用企業(yè)的產(chǎn)品，為什么？產(chǎn)品的生產(chǎn)成本是多少，售價是多少？企業(yè)發(fā)展新的現(xiàn)代化產(chǎn)品的計劃是什么？把出資者拉到企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)中來，這樣出資者就會和你一樣對產(chǎn)品有興趣。在商業(yè)計劃書中，撰寫者應(yīng)盡量用簡單的詞語來描述每件事。商品及其屬性的定義對撰寫者來說是非常明確的，但其他人卻不一定清楚它們的含義。

二、競爭企業(yè)的說明

在市場調(diào)查報告中，要細致分析競爭對手的情況。競爭對手都是誰？他們的產(chǎn)品是如何工作的？競爭對手的產(chǎn)品與本企業(yè)的產(chǎn)品相比，有哪些相同點和不同點？競爭對手所采用的營銷策略是什么？要明確每個競爭者的銷售額，毛利潤、收入以及市場份額，然后再討論你相對于每個競爭者所具有的競爭優(yōu)勢，商業(yè)計劃書要使投資者相信，你不僅是行業(yè)中的有力競爭者，而且將來還會是確定行業(yè)標準的領(lǐng)先者。

三、營銷計劃方案

市場調(diào)查報告要給投資者提供企業(yè)對目標市場的深入分析和理解。要細致分析經(jīng)濟、地理、職業(yè)以及心理等因素對消費者選擇購買本企業(yè)產(chǎn)品這一行為的影響，以及各個因素所起的作用。市場調(diào)查報告中還應(yīng)包括一個主要的營銷計劃，計劃中應(yīng)列出你打算開展廣告、促銷以及公共關(guān)系活動的地區(qū)，明確每一項活動的預(yù)算和收益。市場調(diào)查報告中還應(yīng)簡述一下你的的銷售戰(zhàn)略：是使用外面的銷售代表還是使用內(nèi)部職員？是使用轉(zhuǎn)賣商、分銷商還是特許商?將提供何種類型的銷售培訓(xùn)？此外，市場調(diào)查報告還應(yīng)特別關(guān)注一下銷售中的細節(jié)問題。

四、制定執(zhí)行方案

你的行動計劃應(yīng)該是無懈可擊的。市場調(diào)查報告中應(yīng)該明確下列問題：你如何把產(chǎn)品推向市場？如何設(shè)計生產(chǎn)線，如何組裝產(chǎn)品?生產(chǎn)需要哪些原料？擁有那些生產(chǎn)資源，還需要什么生產(chǎn)資源？生產(chǎn)和設(shè)備的成本是多少？企業(yè)是買設(shè)備還是租設(shè)備？解釋清楚與產(chǎn)品組裝，儲存以及發(fā)送有關(guān)的固定成本和變動成本的情況。

五、精煉的計劃摘要

市場調(diào)查報告的計劃摘要也十分重要。它必須能讓投資者有興趣得到更多的信息，它將給投資者留下長久的印象。市場調(diào)查報告中的計劃摘要將是撰寫的最后一部分內(nèi)容，但卻是出資者首先要看的內(nèi)容，它將從計劃中摘錄出與籌集資金最相干的細節(jié)：包括對公司內(nèi)部的基本情況，公司的能力以及局限性，公司的競爭對手，營銷和財務(wù)戰(zhàn)略，公司的管理隊伍等情況的簡明而生動的概括。