第一篇：經融市場作業

中 國 礦 業 大 學 公 共 選 修 課

《金融市場》課程作業

中國結構性通脹分析

學院：資 源 學 院

班級：地質10-9班

學號：時間：2012.1.3中國結構性通脹的分析

摘要：現今，隨著我國經濟與世界的同步的發展，中國的通貨膨脹已日趨嚴重，政府的宏觀調控相繼出臺，但是效果卻不甚明顯。尤其是近期新的一輪的通貨膨脹更是引起了廣泛的關注。本文就對結構性通貨膨脹的定義，它的形成原因，它對我國經濟正常發展的影響以及如何抑制通貨膨脹做一些分析。

關鍵詞：結構性通貨膨脹成因 影響 對策

一、對結構性通貨膨脹的定義及其緣由

現今，隨著我國經濟與世界的同步的發展，中國的通貨膨脹已日趨嚴重，政府的宏觀調控相繼出臺，但是效果卻不甚明顯。尤其是近期新的一輪的通貨膨脹更是引起了廣泛的關注。然而，結構性通脹的問題在我國體現的是最為明顯最為嚴重的。可何為結構性通貨膨脹呢？ 所謂結構型通脹就是指在沒有需求拉動和成本推動的情況下，只是由于經濟結構因素的變動，也會出現一般價格水平的持續上漲。即 物價上漲是在總需求并不過多的情況下，而對某些部門的產品需求過多，造成部分產品的價格上漲的現象，如鋼鐵、豬肉、樓市、食用油等。如果結構性通脹沒有有效抑制就會演變成成本推動型通脹,造成全面通脹。

總的來看，我國物價上漲主要表現為結構性通貨膨脹。原因有三個：

一是在經濟全球化深入發展和我國全面開放的條件下，我國經濟同世界經濟的互動日益密切，對國外資源的依賴程度日益提高。我國以及印度、巴西等新型經濟體的快速發展，增加了石油、農產品和其他礦產品等初級產品的需求，拉動了世界初級產品價格的上漲。同時，美元不斷貶值，初級產品交易的金融化程度不斷提高，投機炒作這些產品的金融衍生工具不斷創新，地緣政治紛繁復雜，進一步推動了初級產品的價格上漲，導致我國輸入型通貨膨脹壓力加大，當前我國通脹帶有明顯的全球聯動性特征。

二是受國際大豆和石油等價格上漲影響，農業生產資料價格不斷攀升，農業生產成本不斷提高，農村生產方式落后，規模生產效率低下，比較收益下降，政府沒有補貼的產品(除了糧食外)生產受到影響，再加上自然災害和藍耳病影響，供給明顯不足，表現為肉類、牛奶、蔬菜等價格大幅度上漲。

三是在國際競爭日趨激烈的條件下，我國的價格上漲，也表現為可貿易的制造業商品價格基本穩定，不可貿易商品價格上漲較快。這一特征和當前消費需求總體上相對不足以及消費結構不斷向享受型和發展型升級結合在一起，進一步強化了物價水平變動的結構性特征。近年來，在非食品消費品價格保持相對穩定的同時，部分服務業、房地產等價格在持續上升。

二、我國結構性通脹對我國經濟的影響

通貨膨脹對一國國民經濟發展的影響有：

1.對經濟發展的影響。通貨膨脹的物價上漲，使價格信號失真，容易使生產者誤入生產歧途，導致生產的盲目發展，造成國民經濟的非正常發展，使產業結構和經濟結構發生畸形化，從而導致整個國民經濟的比例失調。當通貨膨脹所引起的經濟結構畸形化需要矯正時，國家必然會采取各種措施來抑制通貨膨脹，結果會導致生產和建設的大幅度下降，出現經濟的萎縮，因此，通貨膨脹不利于經濟的穩定、協調發展。

2.對收入分配的影響。通貨膨脹的貨幣貶值，使一些收入較低的居民的生活水平不斷下

降，使廣大的居民生活水平難以提高。當通貨膨脹持續發生時，就有可能造成社會的動蕩與不安寧。

3.對對外經濟關系的影響。通貨膨脹會降低本國產品的出口競爭能力，引起黃金外匯儲備的外流，從而使匯率貶值。

4.通貨膨脹可以提高貨幣供給增長率，可以刺激有效需求。

5.通貨膨脹會降低借款成本，從而誘發過度的資金需求，迫使金融機構加強信貸配額管理，從而削弱金融體系的運營效率。由于公眾存在合理預期，在一定時間內他們會對物價上漲做出合理的行為調整，從而使通貨膨脹的各種效應相互抵消。

6.從長期來看，通貨膨脹對經濟發展弊大于利，特別是在總供求基本均衡或總需求大于總供給時，通貨膨脹的不良影響極大，危害面很廣，對生產、流通、分配、消費都有破壞性作用。因此，必須堅決制止通貨膨脹。

三、如何應對我國結構性通脹

1.從“適度從緊”到“從緊”，加大宏觀調控政策力度

2007年12月份的中央經濟工作會議提出，要實行穩健的財政政策和從緊的貨幣政策。實行穩健的財政政策，在調控方向上應更加注重促進結構調整和協調發展，支出結構也將進一步優化，加大對民生領域的投入。在當前經濟持續較快增長、財政收入大幅增加之際，面對當前國內消費率持續下降、水平過低的問題，政府可加快向公共財政轉型，增加公共消費性開支，完善社會保障體系，增強住房保障能力，創造條件讓更多群眾擁有財產性收入。通過增加教育、醫療、養老、住房等方面的公共財政支出消除人們對未來不確定性的隱憂，穩定居民消費預期，從而使居民把個人可支配收入中的相當比例投入消費。

在討論匯率政策的過程中，出現了一些關于人民幣一次大幅升值，以及匯率政策可以替代利率政策，解決通脹問題的提法。巨額的外匯儲備以及國際貿易爭端等因素必將迫使央行更加關注人民幣匯率，未來匯率升值速度有可能適當加快。

2.增加商品供給，解決通脹中的結構性問題

我國通脹的結構性特點決定了解決重要商品的供給問題，是控制結構性通脹演變為明顯通脹的重要環節之一。中央經濟工作會議提出要加強糧食、食用植物油、肉類等基本生活必需品和其他緊缺商品的生產，完善儲備體系，提高價格調控預見性。

目前，國務院進一步加強糧食生產，提高農資綜合補貼，出臺了促進生豬、油料、奶業生產發展的一系列政策措施。例如，適當提高稻谷最低收購價格;在努力穩定農業生產資料價格的基礎上，繼續提高農資綜合直補標準加大農業基本建設投入，改善農業生產條件;繼續加強畜禽防疫體系建設，穩定飼料價格，加強市場調控，促進生豬等畜牧業發展。國家發改委也會同有關部門，保障糧食、食用植物油、肉類等重點農產品的供給，確保基本生活必需品供應不斷檔。加強糧食等重要產品儲備調節和進出口調節。完善儲備體系，嚴格控制工業用糧和糧食出口，適當增加進口。完善和落實因基本生活必需品價格上漲對低收入群體的補助辦法，穩定消費者心理預期。

3.多渠道吸收流動性，緩解通脹壓力

通過多渠道吸收流動性，解決我國目前的結構流動性過剩問題，對于緩解通脹壓力有重要意義。

首先，建立多層次資本市場，推進金融衍生品創新。

目前，我國的間接融資比重過大，占到80%多，融資風險集中在銀行業。因此，可以抓住當前流動性過剩的時機，通過建立多層次資本市場，擴大供給種類和規模，提高金融體系的流動性吸納能力，疏導流動性進入包括藍籌股市場、公司債市場、中小板、創業板及全國性場外交易市場在內的多層次資本市場。根據經濟學中的供求原理，加大資本市場的供給可以有效緩解風險資本的過旺需求，對資產價值的高估起到一定的降溫作用。

同時，推進金融衍生品的創新也能夠實現資源的有效配置，降低流動性過剩風險。其次，因勢利導，深化外匯管理體制改革。在目前國際收支雙順差難以扭轉的情況下，要積極推進外匯管理體制改革，遵循市場規律，穩步實現由“藏匯于國”到“藏匯于民”的轉變，從而滿足居民和企業的購匯意愿，降低央行的基礎貨幣投放壓力，降低流動性。當前，需發揮中國投資公司作為政府海外投資窗口的作用，鼓勵銀行、證券、保險等不同機構QDII產品的推出。同時，要繼續創造條件支持企業和金融機構“走出去”。同時，對于居民投資海外市場(港股)也應在控制總體風險的的前提下盡早放開。

第三，疏導企業儲蓄，推動技術創新和財稅體制改革。我國企業儲蓄一向都是高于世界其他國家的水平的。高的原因之一是企業在盈利的同時不愿投入更多的資金進行有風險的技術創新項目，認為持有利潤是穩妥的做法，同時部分中小企業難以在有資金需求時及時從銀行獲得貸款，因此，多數企業保有存款以備不時之需。企業的高儲蓄率無疑為流動性過剩的加劇起到了推波助瀾的作用。而利用企業當前高儲蓄率推動技術創新，引導儲蓄轉化為優質投資，研發科技含量高的產品，則能夠提升企業的核心競爭力。

第四，疏導金融機構資金流向，中小企業和農村成為重點。新農村建設亦是我國經濟建設的重中之重。改變信貸投向結構，將過剩的流動性用于大力開發中小企業和農村信貸市場，不僅能夠滿足多方面需求，為中小企業和農戶雪中送炭，而且資金利用充分，信貸風險也得到了均衡的配置。

因此，總的來說，治理結構性通脹應更為倚重財政政策,應對結構性通脹的政策措施包括:(1)應大幅提高對農業、服務業等低勞動生產率部門的財政補貼力度,否則只有提高宏觀經濟政策對通貨膨脹的容忍程度;(2)應加大對糧食、肉禽生產部門的財政補貼力度;(3)充分運用糧食、豬肉儲備調節制度,控制糧價和肉價在平穩基礎上適度上漲;(4)大幅削減以糧食為原料的替代能源生產等;(5)采取措施,保證生產要素能在各部門間自由流動,借助市場競爭機制,盡快拉平各生產部門間的勞動生產率差距。

【參考文獻】：

1.《當前我國經濟通脹的原因及特點》趙慶;徐路 [期刊論文]-經濟師2008(02)

2.《我國潛在通貨膨脹的主要成因》張偉兵[期刊論文]-經濟導刊2007(04)

3.《中國面臨長期性結構通脹》張智威 孫馳 陳家瑤 2011.8.4.《結構性通脹的破解之道》郭田勇 趙曉玲2008.01.17

第二篇：經融企業會計課后作業

目錄

題目..................................................................................................................................................2

第二章商業銀行存款業務的核算與管理...............................................................................2

第三章商業銀行貸款業務的核算與管理...............................................................................4

第四章支付結算業務的核算與管理.......................................................................................6

答案..................................................................................................................................................8

第二章

一、單選.......................................................................................................................8

第三章

一、單選.......................................................................................................................9

第四章

一、單選.....................................................................................................................11

題目

第二章商業銀行存款業務的核算與管理

一單項選擇題

1.存款人辦理日常轉賬結算和現金收付的需要而開立的銀行結算賬戶是（A）。A 基本存款賬戶 B 一般存款賬戶 C 專用存款賬戶 D 臨時存款賬戶

2.銀行為保證資金的安全，在辦理現金收入業務時，應（A）。A 先收款、后記賬 B 先記賬、后收款

C 一邊收款、一邊記賬 D 記賬收款同時進行

3.銀行為保證資金的安全，在辦理現金付出業務時，應（B）。A 先付款、后記賬 B 先記賬、后付款

C 一邊付款、一邊記賬 D 記賬付款同時進行

4.銀行為保證資金的安全，在辦理轉賬業務時，應（A）。

A 先記付款單位賬，后記收款單位賬 B 先記收款單位賬，后記付款單位賬 C 一邊記收款單位賬，一邊記付款單位賬 D 收款單位賬和付款單位賬同時記 5.商業銀行吸收的存款屬于（B）。

A 以公允價值計量且其變動計入當期損益的金融負債 B 其他金融負債 C 交易性金融負債 D 衍生金融負債 6.對商業銀行吸收客戶存款的后續計量應采用（C）。A 實際成本 B 重置成本 C 攤余成本 D 可變現凈值

7.商業銀行吸收企事業單位或個人的存款是（D）。A間接存款 B 派生存款 C 轉賬存款 D 現金存款

8.商業銀行吸收企事業單位或個人的存款是（B）。A 派生存款 B 原始存款 C 轉賬存款 D 間接存款

9.銀行以貸款方式形成的存款是（A）。A 派生存款 B 現金存款 C 直接存款 D 原始存款

10.銀行以貸款方式形成的存款是（D）。A直接存款 B原始存款 C 現金存款 D間接存款

二、多項選擇題

1.商業銀行吸收的存款不會增加社會貨幣供應量的存款有（ABCE）。A 現金存款 B 直接存款

C 原始存款 D 派生存款 E儲蓄存款

2.商業銀行吸收的存款會增加社會貨幣供應量的存款有（AD）。A 派生存款 B 直接存款

C 原始存款 D 間接存款 E儲蓄存款

3.構成商業銀行儲蓄存款基本原則的內容有（ABCE）。A 存款自愿 B 取款自由

C 存款有息 D 多少不限 E為儲戶保密 4.活期儲蓄存款的特點有（BCDE）。A 存款有息 B 1元起存

C 多存不限 D 隨時存取 E不定期限

5.存款賬戶按管理要求不同劃分為（ABDE）。A 基本存款賬戶 B 臨時存款賬戶

C 外幣存款賬戶 D 一般存款賬戶 E專用存款賬戶

三、判斷題

1.商業銀行吸收企事業單位或個人的存款是現金存款。（1）2.商業銀行吸收企事業單位或個人的存款是派生存款。（2）3.商業銀行吸收企事業單位或個人的存款是轉賬存款。（2）4.商業銀行吸收企事業單位或個人的存款是直接存款。（1）5.商業銀行吸收企事業單位或個人的存款是原始存款。（1）6.商業銀行吸收企事業單位或個人的存款是間接存款。（2）7.銀行以貸款方式形成的存款是派生存款。（1）8.銀行以貸款方式形成的存款是轉賬存款。（1）9.銀行以貸款方式形成的存款是原始存款。（2）10.銀行以貸款方式形成的存款是間接存款。（1）

四、業務題

目的：練習商業銀行存款業務的核算。資料：某商業銀行6月8日發生下列業務：

（1）客戶劉華存入現金20 000元辦理活期儲蓄。

（2）客戶張文存入現金80 000元辦理3年定期儲蓄。利率為1.89%。（3）五星公司交存現金35 000元。

（4）雙安商場存入銷售收入現金90 000元。

（5）開戶企業方達科技集團交來現金150 000元，辦理3年期定期存款，利率為1.71%。（6）客戶王勝持活期儲蓄存折支取現金6 000元。

（7）客戶陳林方3年定期儲蓄存款40 000元今日到期，憑存單前來支取，利率為2.25%。（8）萬林公司定期存款5年期200 000元今日到期，企業會計人員前來辦理轉存活期存款手續。定期存款利率為2.88%。

（9）開戶單位蘭新公司開現金支票35 000元提取現金。（10）開戶單位明光中學存入學雜費收入現金350 000元。（11）2009年5月8日客戶張寧存入5年期存本取息儲蓄存款100 000元，利率為2.79%，要求每月支取利息一次，2009年6月8日前來支取利息。

（12）某商業銀行吸收客戶存款20 000元，存期2年，當時名義利率為3%，到期一次支取本金和利息，按插值法其實際利率為2.5%。

要求：根據上述業務編制會計分錄（利息稅取消）。其中第（8）、（11）項業務應先計算出利息；第（12）項業務要求分別編制第一年初、第二年末、第三年末會計分錄、編制支取存款本息會計分錄。

第三章商業銀行貸款業務的核算與管理

一、單項選擇題

1.商業銀行貸款的后續計量應采用（）。A實際成本 B重置成本 C攤余成本 D可變現凈值

2.貸款本金或利息逾期90天沒有收回的貸款是（）。A 應計貸款 B非應計貸款 C 逾期貸款 D展期貸款

3.借款人向銀行提供抵押物是存貨而發放的貸款是（）。A質押貸款 B保證貸款 C抵押貸款 D信用貸款

4.商業銀行核銷無法收回各項貸款的會計分錄是（）。A 借：貸款損失準備 B借：資產減值損失

貸：貸款、貼現——已減值貸：貸款、貼現——已減值 C 借：資產減值損失 D借：貸款損失準備 貸：貸款損失準備貸：資產減值損失

5.借款人向銀行提供抵押物是存款單而發放的貸款是（）。A質押貸款 B保證貸款 C抵押貸款 D信用貸款

6.核銷貸款以后又收回的貸款先按核銷金額恢復，其會計分錄是（）。A 借：貸款損失準備 B借：貸款、貼現——已減值 貸：貸款、貼現——已減值貸：資產減值損失

C 借：貸款、貼現——已減值 D借：貸款損失準備 貸：貸款損失準備貸：資產減值損失

7.借款人向銀行提供抵押物是依法可以轉讓的專利權而發放的貸款是（）。A保證貸款 B質押貸款 C抵押貸款 D信用貸款

8.下列財產不能進行抵押的是（）。

A依法有權處分的國有土地使用權 B房屋 C土地所有權 D交通運輸工具

9.銀行發放貸款可統一提前收回資金的貸款是（）。A信用貸款 B抵押貸款 C保證貸款 D票據貼現

10.銀行以債權人為對象而發放的貸款是（）。A票據貼現 B抵押貸款 C保證貸款 D信用貸款

二、多項選擇題

1.貸款業務的核算要求是（）。

A本息分別核算 B商業貸款與政策性貸款分別核算

C短期貸款與中長期貸款分別核算 D自營貸款和委托貸款分別核算 E應計貸款和非應計貸款分別核算 2.下列貸款中屬于擔保貸款的是（）。

A保證貸款 B票據貼現

C抵押貸款 D信用貸款 E質押貸款

3.關系到商業銀行貸款的安全性，應評價借款人的（）情況。A品質 B能力

C資本 D擔保 E環境條件

4.商業銀行能辦理貼現業務的票據是（）。A銀行匯票 B銀行承兌匯票

C銀行本票 D銀行支票 E商業承兌匯票

5.下列內容中，借款人可以辦理抵押貸款的財產有（）。A借款人的機器 B交通運輸工具 C宅基地 D土地所有權 E房屋

三、判斷題。

1.貸款業務是商業銀行的主要資產業務之一，也是銀行資金運用的主要形式。（）2.抵押貸款是保證貸款的一種常見的銀行貸款。（）

3.特定貸款是指經國務院批準并對貸款可能造成的損失采取相應補救措施后責成國有獨資商業銀行發放的貸款。此類貸款具有政策性貸款的性質，但又不屬于政策性貸款。（）4.特定貸款是指經國務院批準并對貸款可能造成的損失采取相應補救措施后責成國有獨資商業銀行發放的貸款。此類貸款屬于政策性貸款。（）

5.非應計貸款是指貸款本金或利息逾期90天沒有收回的貸款。（）6.每一筆貸款只能展期一次。（）

7.當貸款的本金或利息逾期60天時，應單獨核算。（）

8.中長期貸款展期不得超過原貸款期限的一半，最長不得超過3年。（）9.每一筆貸款只能展期3次。（）

10.中長期貸款展期不得超過原貸款期限的一半，最長不得超過5年。（）

四、業務題。

目的：練習商業銀行貸款業務的核算。

資料：某商業銀行6月10日發生下列業務：

（1）向蘭新公司發放5個月的短期貸款80 000元，利率為5.04%辦理貸款手續。

（2）去年11月10日對萬達公司發放7個月的短期貸款90 000元，今日到期尚未歸還辦理轉賬。

（3）五星公司提出一臺設備申請抵押貸款，設備原價15萬元。經信貸部門批準同意發放抵押貸款10萬元，期限為8個月，利率為5.31%。

（4）新興公司歸還去年8月10日借款100 000元，利率為5.31%辦理還款手續。（5）去年9月10日發放給五星公司的抵押貸款13萬元，已逾期2個月，應收利息共計5294.25元，銀行經批準處理，將抵押品設備一臺價值為18萬元轉做銀行賬務處理。

（6）以（5）題為例，銀行實行拍賣抵押品收到貨幣資金14萬元存入中央銀行，收回貸款本息，剩余部分退還五星公司。

（7）以（5）題為例，銀行實行拍賣抵押品收到貨幣資金133 000元存入中央銀行，未收回利息部分在壞賬準備中核銷。

（8）以（5）題為例，銀行實行拍賣抵押品收到貨幣資金120 000元存入中央銀行，未收回部分本金和利息經批準由銀行核銷。

（9）蘭新公司持銀行承兌匯票一張面值30萬元，到期日為11月10日，申請辦理貼現，經信貸部門批準同意貼現，月貼現利率為6‰，辦理貼現手續。

（10）收到系統內開戶銀行劃回已辦貼現的商業承兌匯票票款150 000元，貼現申請人為新

興公司。

（11）某商業銀行向長城公司發放3年期1 000萬元貸款。合同利率為6%，初始確認該貸款時所確定的實際利率為6.5%。貸款每年收取利息60萬元。計算每年末的貸款攤余成本（每年收取利息60萬元，賬務處理省略）。要求：根據上述業務編制會計分錄。

第四章支付結算業務的核算與管理

一、單項選擇題

1.簽發銀行匯票的會計分錄是（）。A 借：活期存款 B借：匯出匯款 貸：匯出匯款貸：活期存款

C 借：活期存款 D借：聯行科目 貸：聯行科目貸：活期存款

2.以下四種結算方式中異地同城都能使用的是（）。A銀行本票 B銀行匯票 C信用卡 D托收承付

3.在下列票據中能辦理貼現業務的票據是（）。A商業匯票 B銀行匯票 C銀行支票 D銀行本票 4.商業匯票的付款人是（）。

A簽發人 B持票人C承兌人 D背書人 5.下列結算工具中屬同城使用的是（）。A銀行匯票 B銀行本票 C托收承付 D匯兌

6.全額解付的銀行匯票結清的會計分錄是（）。A 借：匯出匯款 B借：匯出匯款 貸：活期存款貸：聯行科目

C 借：活期存款 D借：聯行科目 貸：聯行科目貸：匯出匯款

7.商業匯票的匯款期限最長不得超過（）個月。A 3 B 2 C 6 D 9 8.托收承付結算方式驗單付款的承付期是（）天。A 3 B 5 C 7 D 10 9.托收承付結算方式驗貨付款的承付期是（）天。A 3 B 5 C 8 D 10 10.下列結算工具中異地不能使用的是（）。A銀行匯票 B銀行本票

C托收承付 D匯兌

二、多項選擇題 1.支付結算原則的內容包括（）。

A恪守信用，履約付款 B疏通支付結算渠道

C誰的錢進誰的賬，由誰支配 D實行結算監督 E銀行不墊款 2.下列支付結算中屬異地使用的有（）。A銀行匯票 B 銀行本票

C 支票 D匯兌 E托收承付

3.下列支付結算中屬同城使用的有（）。A銀行匯票 B 銀行本票 C 匯兌 D支票 E托收承付

4.下列支付結算中屬同城、異地都可使用的有（）。A商業匯票 B 委托收款

C銀行本票 D銀行匯票 E信用卡.票據的基本功能有（）；A計量功能B結算功能；C儲蓄功能D信用功能E流通功能；

三、判斷題；1.為了防止銀行在結算業務中發生墊款的現象，應堅；2.一個票據行為的無效并不影響其他票據行為的效力；3.在委托收款結算中，付款人在承付期內提出拒付，；4.銀行承兌匯票是一種建立在銀行信用基礎上的票據；5.在支付結算業務處理過程中必須堅持“先收后付，；6.商業匯票的匯款 5.票據的基本功能有（）。A計量功能 B 結算功能

C 儲蓄功能 D信用功能 E流通功能

三、判斷題

1.為了防止銀行在結算業務中發生墊款的現象，應堅持“先收后付，收妥抵用”的原則。（）2.一個票據行為的無效并不影響其他票據行為的效力。（）

3.在委托收款結算中，付款人在承付期內提出拒付，銀行應審查其拒付的理由。（）4.銀行承兌匯票是一種建立在銀行信用基礎上的票據。（）

5.在支付結算業務處理過程中必須堅持“先收后付，收妥抵用”。（）6.商業匯票的匯款期限最長不得超過9個月。（）7.商業匯票的付款人是承兌人。（）

8.托收承付結算方式在異地和同城都能使用。（）

9.在托收承付結算中，付款人在承付期內提出拒付，銀行應審查其拒付的理由。（）10.商業匯票的付款人是持票人。（）

四、業務題

目的：練習商業銀行社會支付結算業務的核算。資料：某商業銀行6月12日發生下列業務：

（1）萬達公司開出轉賬支票一張13 000元，要求辦理銀行匯票一張，持往異地購買材料一批。

（2）五星公司持銀行匯票及送款單一份要求辦理收賬，銀行匯票是異地系統內銀行簽發，金額為50 000元。

（3）萬達公司持銀行匯票及送款單一份要求辦理收賬，銀行匯票是異地系統內銀行簽發，金額為60 000元，送款單為55 000元，余款未退。

（4）某公司采購員劉志交來現金字樣銀行匯票一張8 000元，要求第一次支取現金4 000元，經審核同意辦理。

（5）上月12日新興公司簽發的銀行匯票70 000元，今日由系統內代理解付行劃來結算款項為63 000元，余款退還新興公司。

（6）宏昌公司交來現金45 000元，要求簽發不定額本票一張。

（7）五星公司提交轉賬支票一張230 000元，申請辦理信匯，收款人為異地系統內銀行開戶的悅和公司。

（8）萬達公司的托收承付貨款45 000元，承付期已滿，未提出異議，辦理付款手續，收款單位的開戶銀行為系統內。

（9）蘭新公司上月20日辦理的委托收款37 000元，今由跨系統銀行劃來款項，憑中央銀行轉來收款通知辦理轉賬。（10）新興公司提交轉賬支票一張200 000元，申請辦理單位使用信用卡，經審核同意辦理，手續費為200元。

（11）要求：根據上述業務編制會計分錄。

答案：

第二章

一、單選

四、業務題

（1）借：庫存現金 20 000 貸：活期儲蓄存款——劉華 20 000（2）借：庫存現金 80 000 貸：定期儲蓄存款——張文 80 000（3）借：庫存現金 35 000 貸：活期存款——五星公司 35 000（4）借：庫存現金 90 000 貸：活期存款——雙安商場 90 000（5）借：庫存現金 150 000 貸：定期存款——方達科技 150 000（6）借：活期儲蓄存款——王勝 6 000 貸：庫存現金 6 000（7）利息=40 000×3×2.25%=2 700 借：定期儲蓄存款——陳林方 40 000 利息支出 2 700 貸：庫存現金 42 700（8）利息=200 000×5×2.88%=28 800 借：定期存款——萬林公司 200 000 利息支出 28 800 貸：活期存款——萬林公司 228 000（9）借：活期存款——蘭新公司 35 000 貸：庫存現金 35 000（10）借：庫存現金 350 000 貸：財政性存款——明光中學 350 000（11）100 000×5×2.79%÷5÷12=232.5 借：利息支出 232.5 貸：庫存現金 232.5（12）第一年初賬務處理： 借：庫存現金 20 000 貸：吸收存款——定期存款（本金）20 000 第一年末（資產負債表日）賬務處理： 借：利息支出 500 吸收存款——定期存款（利息調整）100

貸：應付利息 600 支付存入資金利息： 借：應付利息 600 貸：吸收存款——定期存款（本金）600 第二年末賬務處理： 借：利息支出 512.5 吸收存款——定期存款（利息調整）87.5 貸：應付利息 600 支付存入資金利息： 借：應付利息 600 貸：吸收存款——定期存款（本金）600 支付存款本息：

借：吸收存款——定期存款（本息）21 200 貸：庫存現金 21 200 借：利息支出 187.5 貸：吸收存款——定期存款（利息調整）100 吸收存款——定期存款（利息調整）87.5 第三章

一、單選

1.C 2.B 3.C 4.A 5.A 6.C 7.B 8.C 9.D 10.A

二、多選

1.ABDE 2.ACE 3.ABCDE 4.BE 5.ABE

三、判斷

1.√ 2.X 3.√ 4.X 5.√ 6.√ 7.X 8.√ 9.X 10.X

四、業務題

（1）借：短期借款——蘭新公司 80 000 貸：活期存款——蘭新公司 80 000（2）借：逾期貸款——萬達公司 90 000 貸：短期借款——萬達公司 90 000（3）借：抵押貸款——五星公司 100 000 貸：活期存款——五星公司 100 000（4）貸款利息=100 000×10×5.31%(對萬達公司)÷12=4 425 借：活期存款——新興公司 104 425 貸：短期借款——新興公司 100 000 利息收入 4 425（5）借：固定資產 180 000 貸：逾期貸款——五星公司 130 000 應收利息 5 294.25 累計折舊 44 705.75 付：代保管有價值品 180 000（6）借：存放中央銀行款項 140 000 貸：逾期貸款——五星公司 130 000 應收利息 5 294.25

活期存款——五星公司 4 705.75（7）借：存放中央銀行款項 133 000 壞賬準備 2 294.25 貸：逾期貸款——五星公司 130 000 應收利息 5 294.25（8）借：存放中央銀行款項 120 000 壞賬損失準備 10 000 壞賬準備 5 294.25 貸：逾期貸款——五星公司 130 000 應收利息 5 294.25（9）貼現利息=300 000×5×6%=9 000 實付貼現金額=300 000－9 000=291 000 借：貼現資產——蘭新公司 300 000 貸：活期存款 291 000 利息收入 9 000 收：代保管有價值品——銀行承兌匯票 300 000 或借：貼現資產——蘭新公司 300 000 貸：活期存款 291 000 利息調整 9 000 收：代保管有價值品——銀行承兌匯票 300 000 資產負債表日： 借：利息調整 9 000 貸：利息收入 9 000（10）借：轄內上存款項 150 000 貸：貼現資產——新興公司 150 000 付：代保管有價值品——商業承兌匯票 150 000（11）每年末的貸款后續計量為： 第一年末： 000＋1 000×6.5%－60=1005 萬元年末該貸款的攤余成本：1005 萬元借：貸款科目（利息調整）50 000 貸：利息收入 50 000 第二年末：1005×（1＋6.5%）－60=1010.32 萬元 第二年末該貸款的攤余成本：1010.32 萬元 借：貸款科目（利息調整）53 200 貸：利息收入 53 200 第三年末：1010.32×（1＋6.5%）－60=1015.99 萬元 第二年末該貸款的攤余成本：1015.99 萬元 借：貸款科目（利息調整）56 700 貸：利息收入 56 700 第三年末收回貸款：

借：吸收存款或存放中央銀行款項 10 159 900 貸：貸款——本金 10 000 000

第四章

一、單選

1.A 2.C 3.A 4.C 5.B 6.B 7.C 8.A 9.D 10.B

二、多選

1.ACE 2.ADE 3.BD 4.ABE 5.BDE

三、判斷

1.X 2.√ 3.X 4.X 5.X 6.X 7.√ 8.X 9.√ 10.X

四、業務題

（1）借：活期存款——萬達公司 13 000 貸：匯出匯款 13 000（2）借：轄內上存款項 50 000 貸：活期存款——五星公司 50 000（3）借：轄內上存款項 55 000 貸：活期存款——萬達公司 55 000（4）借：轄內上存款項 8 000 貸：應解匯款——劉志 8 000 借：應解匯款——劉志 8 000 貸：庫存現金 8 000（5）借：匯出匯款 70 000 貸：轄內上存款項 63 000 活期存款——新興公司 7 000（6）借：庫存現金 45 000 貸：開出本票——不定額本票戶 45 000（7）借：活期存款——五星公司 230 000 貸：轄內上存款項 230 000（8）借：活期存款——萬達公司 45 000 貸：轄內上存款項 45 000（9）借：存放中央銀行款項 37 000 貸：活期存款——蘭新公司 37 000（10）借：活期存款——新興公司 200 200 貸：信用卡備用金存款——新興公司 200 000 手續費收入 200

第三篇：國際經融外匯交易心得

模擬外匯交易總結報告

在國際金融課程的學習中，我們已經對外匯有所了解，但是在上外匯交易實務課之前，其實，對于炒外匯我還是一竅不通。幸好老師組織三次模擬外匯交易操作練習，開始了我的模擬外匯交易之旅。

如今縱觀我的交易記錄，真是小打小鬧，貽笑大方。其實一開始，有了賬戶，并不知道要從何開始，所以也就是隨大流，大家買什么我就買什么。并且當時是停市的，現在打開交易平臺，發現上面的數據不停的跳動，這才感覺到這是一個變化多端的市場，可能你現在是盈利的，但在下一秒，說不定你就虧損了。之后慢慢有了些基礎的經驗，加上讀了很多外匯操作的入門手冊和知識指南，漸入正軌，能在一些短期操作中利用差價賺取一些利潤。

其實我每次做模擬外匯交易都是通過觀察它的K線圖中近期走勢，接著按它的日平均線來預測它未來的走勢，但是就對于我這種剛接觸不久的人來說，毫不夸張地說我這就是碰運氣，綜合地看了外匯K線圖、日均線以及各個指標參數，從中能提煉出來的信息簡直是少之又少。對于預測它未來走勢，那更太難以把握。所以，我一般都會徘徊在各大外匯網站，看專家們的預測并以此為依據進行買賣。另外，我采取了老師的建議，多關注世界經濟新聞甚至是國內的經濟新聞，專門去了解外匯市場上主要幣種所屬國的經濟政治政策的變動以及相關影響，這樣可以更好的了解和預測幣種的未來走勢。

俗話說“知足者常樂”，就是說當一個人極易知足時，他會在各

種利益誘惑面前是很難心動的。但搞外匯交易的就不屬于那種“知足常樂”型的人，是想在外匯交易上賭一回掙一把的人。我發現，外匯交易有個特點就是——想起來容易，做起來難。

在外匯市場上，有很多人拿著資金在投機，而每一點的波動都有兩種可能，市場的力量無時無刻不在變化著、動蕩著，不論資金多大，如果不與多數人站在一起，就會被市場懲罰。因此炒外匯一要有自己的一套規則，形成穩定的操作風格，建立起一個有效的系統；二要有良好的心態。

這次的作業是完成了，但是從這次模擬外匯交易中得到的經驗卻是遠比賺多少虛擬錢要重要的。既然對外匯市場有了了解，我相信這次經驗會對以后真正理財，拿自己辛辛苦苦賺來的錢來投資的時候多多少少有幫助的，經驗是無價的，學到的知識更是一筆可觀的財富。

10級經濟系國貿二班1014402045文英才

第四篇：市場營銷學作業

《市場營銷學》作業

一．案例分析題：通用汽車公司后來居上

答：這個案例是一個福特汽車公司和通用汽車公司早期競爭的案例。從企業經營思想的角度分析，即企業的市場觀念上進行分析。企業的市場觀念不是一成不變的，必須與企業的經濟環境、目標市場需求的變化相適應，否則就會受到市場的懲罰。企業市場營銷觀念要適應市場形勢的變化，那就得不斷地了解市場的情況（目標顧客的需求、消費行為的變化；競爭對手的戰略調整、投資重點、產品組合等方面的變化；宏觀環境的變化；整個行業市場規模、增長率、利潤率等變化），然后根據情況的變化，做出相應的調整。

企業市場營銷哲學是企業經營活動的指導思想，是企業如何看待顧客和社會的利益，即如何處理企業、顧客和社會三者利益之間比重的關鍵。我國企業經營觀念思想演變一般都經歷了由“以生產為中心”轉變為“以顧客為中心”，從“以產定銷”變為“以銷定產”的過程。企業經營觀念的演變過程，既反映了社會生產力及市場趨勢的發展，也反映了企業領導者對市場營銷發展客觀規律認識的深化結果。現代企業的市場營銷管理觀念可歸納為五種，即生產觀念、產品觀念、推銷觀念、市場營銷觀念和社會市場營銷觀念。

1、福特公司是一個生產導向型企業。“T型車”最初的成功剛開始在市場上獲得成功，是因為市場上競爭對手少，市場處于供不應求的狀態。而處于賣方市場狀態下的企業則不需要市場營銷觀念，它們需要生產觀念或產品觀念。生產觀念認為，消費者喜歡那些可以隨處買得到而且價格低廉的產品，企業應致力于提高生產效率和分銷效率，擴大生產，降低成本以擴展市場。產品觀念認為，消費者最喜歡高質量、多功能和具有某種特色的產品，企業應致力于生產高值產品，并不斷加以改進。最初應用生產觀念是一種傳統的、古老的經營思想,只擴大市場需求和降低成本，生產質優價廉的汽車。而這些是遠遠不夠的。根據市場處于供不應求的狀態，福特公司樹立了生產的觀念，即以生產為中心的企業經營指導思想，以產定銷。對生產品“T型車”做出降價的決定，降低產品的價格，以迎合消費者需求。改革公司內部生產線，提高勞動生產率。降低了成本。福特公司廣設銷售網點擴大了銷售市場，擴大市場規模。在市場上失利主要是因為企業沒有根據市場形勢的變化進行調整，樹立正確的經營思想，而是堅持了產品觀念，采取降低價格策略和以產定銷的策略。依舊認定消費者歡迎質優價廉的產品，企業只要致力于提高產品質量就一定能暢銷和獲利。福特公司不適當地把注意力放在產品上，而不是放在市場需要上，在市場營銷管理中缺乏遠見，只看到自己的產品質量好，看不到市場需求在變化，依然迷戀于生產質量好的福特汽車，仍舊借助傳統渠道銷售，認為自己的產品質量好，顧客必然會找上門。結果，致使企業經營遭受重大挫折。競爭失敗在于福特公司沒有認識到現在處于買方市場，處于買方市場狀態下的企業最需要市場營銷觀念。但福特公司沒能順應消費者需求，在公司發展戰略方向上作出了錯誤的判斷。

2、市場營銷觀念是作為對上述諸觀念的挑戰而出現的一種新型的企業經營哲學。這種觀念是以滿足顧客需求為出發點的，即“ 顧客需要什么，就生產什么”。市場營銷觀念的中心是發現需求并設法滿足它們。市場營銷觀念認為，實現企業各項目標的關鍵在于正確確定目標市場的需求和欲望，并且比競爭者更有效地傳送目標市場所期望的物品或服務，比競爭者更有效地滿足目標市場的需求和欲望。市場營銷觀念的核心思想是：注重客戶需求；堅持整體營銷；謀求長遠利益。其競爭對手通用公司是一個市場營銷導向型企業，它根據市場形勢的變化，進行市場細分，奉行了市場營銷觀念，推行“汽車形式多樣化” 方針，一切以消費者的需要和欲望為導向的經營哲學，樹立了正確產品觀念和汽車形式多樣化的經營方

針，以滿足各階層消費者的需求，所以它能后來居上并獲得成功。

3、原因及體會：企業面臨的環境是不斷變化的，企業應不斷研究環境、研究消費者需求，從而生產滿足消費者需求的產品，適應環境變化。企業的市場觀念也不是一成不變的，必須與企業環境變化、消費者需求變化相適應，轉變觀念，進行市場調研，市場預測，市場細分，確定目標市場，對不同的細分市場提供不同的產品；進而采取恰當的市場營銷組合策略。福特汽車公司前期通過自己獨特的產品“T型車”和大幅度降價來滿足消費者的需要，以擴大生產規模來提高產品的產量，在全世界設置代銷商，贏得了市場，而后期卻沒有根據市場的變化來作出生產產品的調整，沒有根據消費者的需要變化來作出產品的更新淘汰，犯了嚴重的“市場近視癥”而丟掉了市場。通用汽車公司一開始就采用當時較先進的生產經營理念和管理體制，以當時各階層消費者對汽車的各種需求，作為產品的生產方向，而迅速贏得了市場。

4、此外，還應該把市場營銷觀念和企業的經營思想、企業的環境分析等密切聯系，樹立權變的思想，不斷把握環境的變化趨勢，把握環境發展變化趨勢，滿足消費者需要。從福特公司和通用公司的失敗與成功的對比中我們可以體會到企業發展戰略具有外在性、預應性、風險性、競爭性的特點，所以企業在制度發展戰略、產品定位時一定要用PEST模型認真分析企業外部宏觀環境，并用五力競爭模式分析競爭對手，作出正確判斷。

二.案例分析題：香飄飄奶茶

（一）、影響香飄飄奶茶消費者購買行為的個體因素有哪些？

答：影響香飄飄奶茶消費者購買行為的個體因素有：“需要與動機”、“知覺選擇性注意”、“生活方式”和“生理因素”。

1、香飄飄公司根據以往奶茶特性分析和消費者心理研究，充分利用影響消費者購買行為的個體因素中的“需要與動機”。香飄飄公司經過調查發現，喝奶茶的絕大多數是15~30歲之間的年輕人，且以女性居多，因而將奶茶定位于健康情趣奶茶，全部用天然原料，成為富含多種營養物質的健康飲品，使女性想喝奶茶又怕影響身材的潛在需求由喚醒狀態驅使她們采取行動去購買香飄飄奶茶。

2、在品牌策略方面利用了消費者的“知覺選擇性注意”，將“香飄飄”品牌名稱與產品特點、市場定位合為一體，加深了潛在顧客的印象并形成強烈的吸引；同時在品牌形象上激活了消費者眼球，并且注重產品包裝，形成陳列在賣場貨架上能夠營造強烈的視覺效果。通過這樣的策略，保證了潛在消費者能夠有機會把注意力集中到重要的刺激方面，排除了次要刺激的干擾。借助“奶茶，就要香飄飄”這一響亮的口號打響產品的知名度，形成強烈的消費心理提示，吸引更多的人來消費無形中就排除了消費者對其他同類產品的注意力。

3、在營銷策略上，香飄飄奶茶利用了個體因素中的“生活方式”，不同的生活方式群體對產品和品牌有不同的需求，通過確定其目標顧客的生活方式的特點，確定了營銷傳播的基本手段是娛樂營銷，以特定歌曲與目標人群娛樂互動，使消費者在不經意間將香飄飄品牌名

稱深深銘刻心中。深受消費者的喜愛。

4、在產品開發策略上，香飄飄奶茶利用了個體因素中的“生理因素”，不同的人對產品口味及細微功能有不同需求，通過開發出許多口味，添加了輔料椰果包，在包裝策略上，香飄飄將包裝紙杯放大，用紙考究，突出國際感和品質感，營造強烈的視覺效果，吸引消費者的眼球，將吸管做了特別設計，既方便又好玩，為消費者提供選擇的空間，廣受消費者的青睞。

如何利用這些因素提高市場營銷效益？

答：

1、企業要重視消費者的需要與動機，這是影響消費者行為的重要因素。企業要為消費者購買動機創造外在條件，通過制造一些能夠滿足需要，引起購買者趨向和接受的刺激因素；因為有時消費者的需要本身不一定引起她們的行動，需要只有處于喚醒狀態才能驅使個體采取行動，這個時候就需要企業將消費者的需要喚醒。

2、對企業來說，要關注消費者的不同需求。為了適應不斷變化的市場需求，企業的市場營銷戰略必須及時創新和調整。在當今社會是以消費者服務為理論，發現和創造消費者的需求，企業不僅要滿足消費者的生理需求，同時也要滿足心理需求，只有當消費者得到滿足，才得以實現企業的利益，創造財富。

3、知覺的選擇性對營銷人員的啟示是：人們選擇哪些刺激物作為知覺對象以及知覺過程和結果受到主觀和客觀兩方面因素的影響。企業提供同樣的營銷刺激，不同的消費者會產生截然不同的知覺反應，與企業的預期可能并不一致。企業應當分析消費者特點，使本企業的營銷信息被選擇成為其知覺對象，形成有利于本企業的知覺過程和知覺結果。

4、“生活方式”和“生理因素”對營銷人員的啟示是：營銷人員應從群體心理學的角度分析會議營銷適用行業和人群。設法從多種角度區分不同生活方式的群體，確定本企業產品所適用的目標顧客，針對目標顧客的特點，制定營銷傳播的基本手段等。

（二）、影響香飄飄奶茶消費者購買行為的社會因素有哪些？答：影響香飄飄奶茶消費者購買行為的社會因素有：社會階層、相關群體的吸引力。

1、影響香飄飄奶茶消費者購買行為的社會因素：社會階層。香飄飄公司分析認為，自己的目標顧客是女性為主的年輕人，崇尚多元化的生活方式，通過多種途徑接受娛樂信息。因為她們這同一階層的成員具有類似的價值觀、興趣和行為，在消費行為上相互影響并趨于一致。

2、影響香飄飄奶茶消費者購買行為的另一社會因素：①相關群體的吸引力。某種相關群體的有影響力的人物稱為“意見領袖”或“意見領導”，他們的行為會引起群體內追隨者、崇拜者的仿效。香飄飄公司經過對消費群體特點和產品特點的分析，選擇了青春偶像型演員陳好代言其產品，陳好動感翅膀飄飄欲仙的形象已經深入消費者心中，不少消費者會被明星

吸引而購買該奶茶。②相關群體與消費者接觸的密切程度，主要群體指與消費者有日常密切接觸的群體，這類群體對消費者認識和行為發生重要的影響。香飄飄公司發現學生群體對奶茶銷售的拉動效應很大，通過頻繁與學生社團合作，利用從眾效應制造火爆搶購的銷售場面，讓香飄飄牢牢占據年輕時尚的大學校園市場。

如何利用這些因素提高市場營銷效益？

答：

1、企業要根據消費本產品的社會階層的特點進行更全面的營銷宣傳，擴大品牌的影響力。消費者均處于一定的社會階層。同一階層的消費者在行為、態度和價值觀念等方面具有同質性，不同階層的消費者在這些方面存在較大的差異。不同社會階層的消費者由于在職業、收入、教育等方面存在明顯差異，因此即使購買同一產品，其趣味、偏好和動機也會不同這既要考慮不同社會階層作為市場的吸引力，也要考慮企業自身的優勢和特點。根據目標消費者的需要與特點，為產品定位。最后是制定市場營銷組合策略，以達成定位目的。

2、企業可以針對產品特點以及在自身實力的范圍內，選擇適合的明星代言本產品，明星會引起消費者的仿效行為，進而培養起顧客的品牌忠誠度。明星給消費者生活帶來了深遠的影響，這種對于明星的熱情也在逐步地影響著消費者的消費偏好，“有明星代言的一定是值得信賴的品牌”，這幾乎成為了中國消費者的一種價值判斷。因此，利用明星的龐大影響力來撬動成千上萬的消費者的消費需求，正在成為企業營銷的一個炙手可熱的品牌策略。

3、同時企業還可以關注與消費者有日常密切接觸的群體，這類群體對消費者認識和行為會發生重要的影響。每個消費者都生活在一定的群體之中，如家庭、學校、工作單位、左鄰右舍或朋友集體。相關群體與消費者個人的關系越密切，對商品及商標的選擇上就越有影響力。相關群體常常通過各種正式與非正式的途徑，對消費者個人產生有形和無形的影響，使消費者相互模仿、相互推薦，形成一種近似的購買動機，從而構成社會模式的一部分。

第五篇：市場調查報告作業

開封軟飲料的市場調查報告

一開封市軟飲料的市場概況

近幾年,中國的軟飲料行業競爭逐步加劇,市場老牌飲料企業間競爭日趨明顯和激烈,而又有新的企業不斷涉足飲料行業.國家十一五將食品飲料行業列入重點發展行業無疑給軟飲料行業注入了一針強心劑,而隨著中西部經濟的崛起,越來越多的軟飲料企業將目光瞄向了極具戰略地位的中原地區,開封作為豫東平原擁有400多萬人口的古城,同時借著鄭汴一體化的機遇,經濟形勢迎來良好前景,軟飲料行業市場需求潛力巨大,正成為各軟飲料企業的點兵之地

二 調查目的了解開封市軟飲料的市場環境分析開封軟飲料行業的整體競爭力和市場格局

3探索開封市軟飲料市場的將來發展方向

三 調查方法網絡搜尋,上網查閱有關資料,了解開封市人飲料行業的市場狀況訪談法,對超市經營人員和消費者進行訪談調查問卷法觀察法,在開封繁華商業區和居民區、高校等地點觀察軟飲料的分布和銷售渠道，深入超市.商店等終端銷售點觀察軟飲料的擺放位置,價格和消費者對各品牌的態度.四 調查時間,地點和調查原則

1調查時間:2010.11.1

2調查地點:開封市調查對象軟飲料的終端銷售人員、各銷售點的非大學生消費群，身邊的大學生，3調查原則

準確、全面、系統，力圖用科學的數據分析軟飲料的行業狀況

調查樣本數量一共是100人,20%為商場零售店等終端銷售網絡的營業人員,50%為超市現場購物的非大學生群體,30%為身邊的大學生.對調查所得到的資料,數據進行分析,統計,得出消費者的飲料消費習慣,偏好和不同消費群的軟飲料消費趨向以及開封軟飲料的市場狀況

五調查結果分析

通過一天的調查,共涉及樣本數100份,回收有效問卷100份.總結開封市飲料消費市場主要呈現以下特征”市場競爭激烈,軟飲料市場格局正在悄然形成目前,開封市場上最常見的軟飲料有碳酸飲料,茶飲料,瓶裝水飲料,果蔬汁飲料,植物蛋白飲料,功能性飲料和乳品飲料等.其中碳酸飲料,瓶裝水,果蔬汁飲料和茶飲料占據了軟飲料市場半壁江山,青年一代更傾向于選擇充滿活力與激情的碳酸飲料,而少年兒童和中老年人群傾向于選擇營養健康的茶飲料,果蔬汁飲料和乳品飲料.而隨著人民生活水平的提高和綠色食品的觀念不斷傳播,健康飲品的觀念將成為軟飲料市場上的主流消費觀念,茶飲料,果蔬汁飲料,乳品飲料和天然礦泉水將成為軟飲料市場潮流的引領者.而碳酸飲料因其對牙齒的腐蝕性和骨骼長期潛移默化的不利影響而飽受詬病,市場情景不容樂觀,但因其市場成熟的競爭格局和”兩樂”高超的宣傳策略及其產品不斷豐富發展的文化內涵,故碳酸飲料市場在短期內不會有多大變動.碳酸飲料市場基本被可口可樂和百事可樂控制,瓶裝水市場上康師傅仍占主導地位,娃哈哈純凈水依然是康師傅極具威脅的競爭對手;茶飲料市場上依舊是康師傅和統一兩分天下的格局,而雀巢冰爽茶和王老吉也積極通過促銷手段攻城略低,不斷擴大自己的市場份額.果蔬汁飲料市場上農夫山園一支獨大;功能性飲料仍以紅牛為主.軟飲料行業的SWORT分析

優勢:經濟形勢良好,人民收入不斷提高,消費能力不斷提升,消費需求不斷擴大，為各大軟飲料企業不斷開拓市場提供了有利得條件.劣勢:開封市依然存在著大批下崗職工,消費能力低下,市場環境仍有待改善,嚴重制約了開封的軟飲料市場空間拓展.各企業依然面臨著物價上漲的壓力,成本擴大嚴重制約著軟飲料企業的發展.企業間的惡性競爭如頻繁的促銷活動導致消費者忠誠度的降低。行業競爭混亂，價格戰現象仍普遍存在。同質化現象嚴重。

機遇:鄭汴一體化加速了開封的經濟發展,人民收入提高,生活水平改善,對提升軟飲料的消費大大有利.國家十一五計劃提倡大力發展食品飲料行業,這對軟飲料行業無疑是一個強有力的支撐.而產業像中西部的轉移對開封的軟飲料市場來說更是一個千載難逢的好機會

威脅:酒精飲料尤其是啤酒飲料在市場上的強勢攻略對軟飲料市場來說是一個巨大的危險消費者消費偏好

(1)不同的消費群體對軟飲料的偏好各不相同.兒童和老人更加傾向以天然健康營養為主要訴求點的乳品飲料和果汁飲料等,而廣大在校大學生年輕群體則偏向于激情,爽,酷的碳酸飲料。

（2）消費者總體傾向于清淡的口味，由于開封本地氣候較干燥，消費者普遍傾向于選擇清淡不易上火的飲料。

附:調查問卷

本次調查活動旨在調查開封市軟飲料市場的現狀和廣大消費者朋友對開封市軟飲料市場發展的看法和建議,你的答案將會對我們做出更加有利于消費者的決策產生重要影響,希望大家認真填寫.謝謝您的配合您的性別（單選）

A男 B 女您的年齡（單選）

A 18歲以下 B 18到25歲C26到35歲 D36到50歲 E 50歲以上

3您的職務（單選）

A 學生B 在職人員 C 離退休人員 D 下崗待業人員E其他

4您經常飲用哪類飲料呢?（多選）

A瓶裝水 B 碳酸飲料 C 茶飲料 D 果蔬汁飲料 E 植物蛋白飲料 F 功能性飲料 G乳品飲料

5您經常飲用哪個品牌呢（填空）___________________________

6您周圍的人經常飲用哪類飲料,喜歡哪些品牌呢（填空）________________________ 7影響您選擇這類飲料或這個品牌的原因是什么呢（多選）

A 品牌 B 價格 C 口味D 包裝 E 促銷 F 朋友介紹 G 品牌文化價值

8您會購買其他類或其他品牌的軟飲料嗎（單選）

A會 B不會

9您做出上一題決策的原因是什么呢?（多選）

A嘗試新鮮的口味和不同的體驗B 各種軟飲料組合,更營養健康 C 促銷活動影響

D 親戚朋友的影響 F廣告宣傳的影響 G其他因素

10您會經常購買打折促銷的軟飲料嗎（單選）

A會 B 不會

11做出上一題策的原因是什么呢?(多選)

A價格更便宜B小禮品誘惑 C中獎的誘惑 D促銷現場氣氛誘導F其他原因 _____________________

12您更看重軟飲料給您帶來的哪些益處(多選)

A 方便快捷 B 解渴 C提神,增強精力 D補充維生素等微量元素,天然營養健康 F 去火解毒G 陽光張揚的個性,爽,酷 H其他方面___________

13您注意到軟飲料有這些副作用嗎(多選)

A對牙齒,骨骼的損害 B 引發肥胖問題 C 潛在誘發各種疾病如高血壓,高血糖,齲齒,癌癥,精神功能紊亂的危害 D 容易上癮,不利身體健康 F 其他___________________________在產品功能上您如何看待軟飲料給您帶來的好處和壞處（單選）

A 好處大于壞處B 壞處大于好處 C 好壞參半

15你經常購買哪類軟飲料（單選）

A 高檔 B 高中檔 C 中低檔

16你做出上題決策的原因是什么(多選)

A 價格B 榮譽感，成就感,滿足感 C 實惠方便 D 其他原因______________

17您在什么場所購買過軟飲料:(多選)

A 三毛等大型百貨超市飲料專區B 居民區的小超市或者便利店C 火車站,汽車站

D 體育館,生活廣場等運動休閑場所 E影院,歌廳,健身房等休閑娛樂場所F 散布在公路和購物街的飲料零售點 G學校零售點和校園超市 H肯德基,麥當勞,等快餐店I 其他渠道 _____________

18您對所飲用的軟飲料滿意嗎（單選）

A 滿意 B 不滿意

19您對所引用飲料滿意和不滿意的原因（填空）_____________________

20您對開封市軟飲料市場的看法和建議（填空）__________________

南帥奇０８０１８０１９３