中國(guó)黃金珠寶飾品行業(yè)研究報(bào)告

1．我國(guó)黃金珠寶飾品行業(yè)歷史簡(jiǎn)介

黃金珠寶飾品行業(yè)（以下簡(jiǎn)稱“珠寶行業(yè)”）可以定義為從事黃金珠寶飾品生產(chǎn)、流通和服務(wù)同質(zhì)性的生產(chǎn)活動(dòng)的集合。珠寶行業(yè)是一個(gè)古老的行業(yè)，我國(guó)近代珠寶行業(yè)作為一個(gè)產(chǎn)業(yè)主要經(jīng)歷了以下三個(gè)階段：

1.1封閉階段

這一階段我國(guó)實(shí)行計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制，貴金屬買賣受到全面管制，制造工藝僅僅承襲傳統(tǒng)。

其中解放初期到1966年，主要在北京，天津和上海，由公私合營(yíng)轉(zhuǎn)變過(guò)來(lái)的小規(guī)模工廠，以傳統(tǒng)工藝向國(guó)營(yíng)大百貨商店供貨。

1966-1980年代初：由于文化大革命，珠寶首飾被當(dāng)成資本主義的奢侈品，幾年之內(nèi)工廠關(guān)門，人員流失，技術(shù)停滯。文革后期，為掙取外匯，珠寶首飾行業(yè)以工藝美術(shù)品廠的形式得以少量恢復(fù)。主要向香港，東南亞出口。

1.2半開(kāi)放階段

這一時(shí)期，監(jiān)管部門對(duì)于貴金屬的買賣管制開(kāi)始放寬，逐步引進(jìn)國(guó)外先進(jìn)的生產(chǎn)工藝和技術(shù)。但是由于金銀制品許可證制度存在,珠寶行業(yè)進(jìn)入門檻很高，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)非常不充分。

1982年隨著改革開(kāi)放，國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)恢復(fù)恢復(fù)黃金首飾內(nèi)銷權(quán)，貴金屬在有管制的條件下開(kāi)始流通，各大城市紛紛開(kāi)設(shè)黃金首飾零售店。

1986年開(kāi)始掀起黃金購(gòu)買熱潮。國(guó)內(nèi)一些地質(zhì)礦產(chǎn)企業(yè)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型進(jìn)入珠寶行業(yè)。同時(shí)深圳等沿海地區(qū)引進(jìn)一大批珠寶合資企業(yè)和來(lái)料加工加工企業(yè)。

1993年以后寶石市場(chǎng)開(kāi)始空前活躍。珠寶行業(yè)出現(xiàn)轉(zhuǎn)型分化。原有國(guó)有企業(yè)及合資企業(yè)每況愈下，而股份制企業(yè)和私營(yíng)企業(yè)異軍突起。

1.3開(kāi)放階段

這一時(shí)期，貴金屬管制取消，國(guó)內(nèi)生產(chǎn)工藝和技術(shù)日趨成熟，行業(yè)進(jìn)入壁壘降低，逐步走向完全市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。

2003年5月取消了經(jīng)營(yíng)金銀制品許可證制度之后，自然人就可以注冊(cè)經(jīng)營(yíng)生產(chǎn)加工批發(fā)珠寶首飾行業(yè)。這標(biāo)志著我國(guó)珠寶產(chǎn)業(yè)完全開(kāi)放，內(nèi)地珠寶首飾的生產(chǎn)、加工、批發(fā)、零售已經(jīng)全面開(kāi)放為的市場(chǎng)機(jī)制管理。

由此可見(jiàn)珠寶行業(yè)在中國(guó)雖是一個(gè)古老的行業(yè)；但是從生產(chǎn)及技術(shù)的角度來(lái)看，中國(guó)現(xiàn)代意義的珠寶產(chǎn)業(yè)僅二十余年的歷史。從市場(chǎng)的角度來(lái)看，我國(guó)珠寶市場(chǎng)開(kāi)始真正意義上的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)才幾年，可以說(shuō)是剛剛開(kāi)始。中國(guó)內(nèi)地珠寶首飾加工生產(chǎn)企業(yè)，由20世紀(jì)80年代初幾十家發(fā)展到現(xiàn)在的3000多家；珠寶玉石銷售企業(yè)，從最初不過(guò)幾百家發(fā)展到2萬(wàn)多家。

截止2010年，中國(guó)內(nèi)地已經(jīng)成為世界第二大鉆石加工中心，最大的珠寶首飾的制造加工基地之一，鉆石首飾加工水平與國(guó)際市場(chǎng)接近。但內(nèi)地珠寶首飾企業(yè)生產(chǎn)以中低檔產(chǎn)品為主，加工企業(yè)普遍規(guī)模較小，質(zhì)量不穩(wěn)定，缺乏真正具有號(hào)召力的品牌。可以說(shuō),按從業(yè)人員數(shù)量和產(chǎn)出數(shù)量來(lái)看,我國(guó)理所當(dāng)然已成為珠寶產(chǎn)業(yè)大國(guó)；但從產(chǎn)業(yè)鏈分工所處的位置，從珠寶文化和品牌建設(shè)來(lái)看，我國(guó)離成為珠寶產(chǎn)業(yè)強(qiáng)國(guó)還有相當(dāng)大的差距。

目前我國(guó)珠寶產(chǎn)業(yè)正處于一個(gè)快速分化，整合階段。行業(yè)主要競(jìng)爭(zhēng)參與者可分為三大類：

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外資、港資企業(yè)；

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國(guó)企、上市公司；

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民營(yíng)企業(yè)。

三大類企業(yè)各有其特點(diǎn)和優(yōu)劣勢(shì)，在目前珠寶產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈和分化加劇的階段,誰(shuí)能充分發(fā)揮自己的長(zhǎng)處，充分利用發(fā)展機(jī)遇，誰(shuí)就有機(jī)會(huì)成為這個(gè)產(chǎn)業(yè)的強(qiáng)者。

2．影響珠寶行業(yè)的宏觀因素分析

2.1政治和法律因素分析

隨著中國(guó)改革開(kāi)放不斷深入和加入世貿(mào)組織，使中國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)穩(wěn)步發(fā)展，對(duì)外貿(mào)易增長(zhǎng)迅猛，現(xiàn)已成為世界第二大貿(mào)易國(guó)，貿(mào)易順差增大，外匯儲(chǔ)備迅速增加，促使國(guó)家鼓勵(lì)藏富于民。以貴金屬和寶石為原料的珠寶產(chǎn)品也由限制消費(fèi)，逐漸放開(kāi)，變?yōu)楣膭?lì)消費(fèi)。

珠寶產(chǎn)業(yè)是工藝密集，資金密集型產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)業(yè)鏈的每個(gè)環(huán)節(jié)附加值均比一般行業(yè)高；低污染、低能耗，對(duì)土地和其它自然資源沒(méi)有破壞性；珠寶產(chǎn)業(yè)也是文化密集型產(chǎn)業(yè)，珠寶具有奢侈品屬性，其文化附加值高過(guò)許多產(chǎn)業(yè)。符合我國(guó)人口眾多，就業(yè)壓力大，資源短缺的國(guó)情。國(guó)家通過(guò)制定一系列的政策法，頒布相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，設(shè)立相應(yīng)的機(jī)構(gòu)，以及通過(guò)稅收，海關(guān)積極配合來(lái)規(guī)范引導(dǎo)和鼓勵(lì)珠寶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。通過(guò)以下事件可以看出國(guó)家對(duì)珠寶行業(yè)的引導(dǎo)和鼓勵(lì)：

2000年1月取消白銀的管制，白銀可以自由買賣，無(wú)需申請(qǐng)《金銀經(jīng)營(yíng)許可證》。

2000年10月上海鉆石交易所成立。

2002年1月1日，我國(guó)政府進(jìn)一步調(diào)整了鉆石交易稅收政策，取消了毛鉆的進(jìn)口關(guān)稅，并且將加工貿(mào)易的鉆石由出口退稅改為實(shí)行鉆石加工出口足額退稅。這些政策極大地鼓勵(lì)了國(guó)內(nèi)外投資商投資鉆石加工業(yè)的熱情。

2002年10月30日上海黃金交易所正式運(yùn)營(yíng)。

2003年1月8日，上海檢驗(yàn)檢疫局駐上海鉆石交易所辦事處正式掛牌成立。

2003年3月31日中國(guó)人民銀行新公布26個(gè)停止執(zhí)行的行政審批項(xiàng)目，其中有關(guān)珠寶首飾的項(xiàng)目如下：黃金收購(gòu)許可，黃金制品生產(chǎn)、加工、批發(fā)業(yè)務(wù)審批，黃金供應(yīng)審批，黃金制品零售業(yè)務(wù)核準(zhǔn)，白銀進(jìn)口（境）審批。這是繼黃金交易所成立以后黃金市場(chǎng)開(kāi)放的又一重大舉措。在上述審批制度被取消之后，除黃金進(jìn)出口和儲(chǔ)備權(quán)，央行實(shí)際上已經(jīng)全面下放黃金管理權(quán)。

2003年5月取消了經(jīng)營(yíng)金銀制品許可證制度。

2003年7月30日上海黃金交易所進(jìn)行鉑金品種的試交易，參加試交易的會(huì)員范圍限于目前上海黃金交易108家會(huì)員及其代理客戶，進(jìn)口鉑金賣出方僅限中博世金公司一家。

2003年，國(guó)家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局制定并頒布實(shí)施了有關(guān)鉆石質(zhì)量鑒定的新國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，即鉆石分級(jí)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)。新標(biāo)準(zhǔn)與國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)更為接近，對(duì)規(guī)范鉆石市場(chǎng)交易，透明鉆石商品價(jià)格起著直接的推動(dòng)作用，同時(shí)對(duì)改善企業(yè)管理水平，提高產(chǎn)品質(zhì)量，也產(chǎn)生了十分積極的影響。

2004年1月1日，《內(nèi)地與香港更緊密經(jīng)貿(mào)關(guān)系安排》第一階段實(shí)施，大部份原產(chǎn)香港的珠寶首飾均可以零關(guān)稅進(jìn)入內(nèi)地市場(chǎng)，有助于港商順利開(kāi)拓內(nèi)地珠寶首飾市場(chǎng)。

2004年《鉆石加工貿(mào)易單耗標(biāo)準(zhǔn)》已在專家審定會(huì)上正式通過(guò)。該標(biāo)準(zhǔn)對(duì)規(guī)范、完善海關(guān)和外經(jīng)貿(mào)管理部門對(duì)鉆石加工貿(mào)易單耗的審批、備案、核銷，對(duì)創(chuàng)造一個(gè)公平、公開(kāi)、透明的鉆石加工貿(mào)易環(huán)境，促進(jìn)鉆石加工貿(mào)易的健康發(fā)展，起到十分積極的作用。

稅收優(yōu)惠政策有：

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鉆石從境外直接進(jìn)入交易所，不征收進(jìn)口環(huán)節(jié)關(guān)稅、增值稅和消費(fèi)稅；

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鉆石在交易所內(nèi)交易，不征收增值稅；

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國(guó)內(nèi)鉆石進(jìn)入交易所，可享受出口退稅；

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上海鉆石交易所的鉆石出口不退稅；

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鉆石從上海鉆石交易所進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，免征進(jìn)口關(guān)稅，照章征收17%進(jìn)口環(huán)節(jié)增值稅；

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鉆石進(jìn)口環(huán)節(jié)、生產(chǎn)環(huán)節(jié)的消費(fèi)稅后移至零售環(huán)節(jié)，并對(duì)未鑲嵌的成品鉆和鉆石飾品的消費(fèi)稅減按5%稅率征收；

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對(duì)進(jìn)口鉑金免征進(jìn)口環(huán)節(jié)增值稅，通過(guò)黃金交易所銷售的鉑金可享受增值稅即征即退政策，鉑金首飾消費(fèi)稅的征收環(huán)節(jié)由現(xiàn)在在生產(chǎn)環(huán)節(jié)和進(jìn)口環(huán)節(jié)征收改為在零售環(huán)節(jié)征收，消費(fèi)稅稅率調(diào)整為5%；

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黃金生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)單位銷售黃金(不包括標(biāo)準(zhǔn)黃金)和黃金礦砂，免征增值稅；

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進(jìn)口黃金和黃金礦砂免征進(jìn)口環(huán)節(jié)增值稅；

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黃金交易所會(huì)員以及備案的客戶，通過(guò)黃金交易所進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)黃金交易，未發(fā)生實(shí)物交割的，免征增值稅；

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出口黃金飾品，對(duì)黃金原料部分不予退稅，只對(duì)加工增值部分退稅。

相對(duì)于入世前中國(guó)對(duì)成品珠寶的進(jìn)口關(guān)稅高達(dá)40%多，中國(guó)將降低貴重珠寶及原料的進(jìn)口關(guān)稅，其中，寶石、半寶石等的關(guān)稅將逐步降為零。

我國(guó)政府為了促進(jìn)鉆石加工在中國(guó)的發(fā)展，先后制定了一系列較為優(yōu)惠的政策。國(guó)家發(fā)展改革委員會(huì)、商務(wù)部等部門對(duì)鉆石加工貿(mào)易企業(yè)簡(jiǎn)化審批手續(xù)，國(guó)家海關(guān)則對(duì)加工貿(mào)易企業(yè)實(shí)行一種特殊的保稅監(jiān)管模式。經(jīng)批準(zhǔn)后，加工貿(mào)易企業(yè)可在關(guān)境內(nèi)的任何地方投資建廠。加工企業(yè)享受料件進(jìn)口暫不征稅，成品出口按單耗核銷的保稅優(yōu)惠待遇。進(jìn)一步規(guī)范和加強(qiáng)對(duì)加工貿(mào)易企業(yè)的科學(xué)管理，創(chuàng)造了更利于鉆石加工貿(mào)易健康發(fā)展的環(huán)境，這使得我國(guó)鉆石產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛，從業(yè)人員迅速增多、加工水平快速提高、加工量增加較快，目前，已經(jīng)成為世界矚目的鉆石切磨、加工基地。

以上事例說(shuō)明國(guó)家在不斷加大對(duì)珠寶產(chǎn)業(yè)發(fā)展的支持和引導(dǎo)。政府在不斷改善對(duì)鉆石和珠寶加工貿(mào)易的政策環(huán)境，我國(guó)鉆石加工業(yè)和珠寶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景看好。

2.2經(jīng)濟(jì)因素分析

2.2.1宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境

由于珠寶在一定程度上屬于奢侈品，因此宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境對(duì)珠寶的影響主要在需求方面，市場(chǎng)方面的影響。由于中國(guó)人口基數(shù)龐大，珠寶市場(chǎng)潛在消費(fèi)能力巨大。隨著國(guó)家經(jīng)濟(jì)快速增長(zhǎng)，人民消費(fèi)水平提高以及珠寶文化的推廣和普及，這些潛在珠寶消費(fèi)能力正逐步轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)購(gòu)買力。

中國(guó)近幾年中國(guó)的GDP和人均可支配收入一直維持在10%左右的高位增長(zhǎng)。雖然目前的奢侈品市場(chǎng)年銷售額94億美元，占整個(gè)國(guó)際市場(chǎng)的27.5%，預(yù)計(jì)中國(guó)奢侈品品市場(chǎng)2015年有望達(dá)到146億美元，占世界奢侈品品市場(chǎng)的32%。相應(yīng)的中國(guó)內(nèi)地珠寶市場(chǎng)的增長(zhǎng)也不例外。

2006年中國(guó)珠寶首飾市場(chǎng)零售規(guī)模達(dá)到1600億元，珠寶首飾制造業(yè)銷售收入427.4億元，珠寶首飾制造和零售均保持高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。中寶協(xié)保守預(yù)計(jì)2010中年珠寶首飾的市場(chǎng)零售規(guī)模將達(dá)到2000億元。中國(guó)將成為全球最具競(jìng)爭(zhēng)力的珠寶首飾加工和消費(fèi)中心，成為世界最大的珠寶首飾市場(chǎng)。從歷年我國(guó)珠寶首飾市場(chǎng)規(guī)模，可以看出近幾年我國(guó)珠寶市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)在15%-30%之間，遠(yuǎn)高于GDP和人均可支配收入增長(zhǎng)，處于高速成長(zhǎng)期。

2.2.2微觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境

由于珠寶終端市場(chǎng)分布很廣，非近距離銷售產(chǎn)品，企業(yè)所在地的地方和區(qū)域人均收入，消費(fèi)者偏好，儲(chǔ)蓄，就業(yè)等微觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境只對(duì)區(qū)域市場(chǎng)有影響。但是珠寶生產(chǎn)企業(yè)對(duì)所在地的產(chǎn)業(yè)環(huán)境有較大的依賴性，因而有明顯產(chǎn)業(yè)集群的趨勢(shì)，因此對(duì)珠寶企業(yè)微觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境的研究主要是產(chǎn)業(yè)環(huán)境的研究。

中國(guó)內(nèi)地鉆石加工業(yè)已經(jīng)形成了規(guī)模化發(fā)展，廣州番禺、從化和上海、青島等集聚優(yōu)勢(shì)日益顯著。集群內(nèi)各加工企業(yè)資源共享，信息互通，互為發(fā)展的條件和動(dòng)力，彼此促進(jìn)，形成了共同發(fā)展的良好局面。

中國(guó)內(nèi)地珠寶首飾加工企業(yè)分布相對(duì)集中，主要集中在廣東省、山東省、上海市、福建省、浙江省。目前，廣東省居全國(guó)珠寶首飾生產(chǎn)量和出口量的首位，其中又以深圳和番禺為主要生產(chǎn)地。

2.3社會(huì)和文化因素分析

地每年約有1,000萬(wàn)對(duì)新人結(jié)婚，婚慶消費(fèi)總額達(dá)2,500億元。根據(jù)戴比爾斯鉆石推廣中心對(duì)北京、上海、廣州三地的調(diào)查顯示，每對(duì)新人平均鉆飾消費(fèi)為5,820元，北京婚慶市場(chǎng)僅首飾消費(fèi)一項(xiàng)就達(dá)10億元以上，婚慶珠寶市場(chǎng)潛力巨大。2003年內(nèi)地鉆石首飾實(shí)際消費(fèi)量已達(dá)到12.35億美元，成為亞洲最大的鉆石消費(fèi)國(guó)，業(yè)內(nèi)專家預(yù)測(cè)，2010年鉆石的國(guó)內(nèi)銷售額將達(dá)到18億美元。

女性一直以來(lái)是珠寶首飾消費(fèi)的主力軍，目前國(guó)內(nèi)首飾女性占據(jù)飾品消費(fèi)市場(chǎng)的最大份額。根據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)女性珠寶首飾人均占有率尚不足5%，考慮到我國(guó)城鄉(xiāng)二元化結(jié)構(gòu)，我們估算我國(guó)城市女性珠寶首飾人均占有率在10%-15%，這與東京68.2%、新加坡48%、中國(guó)香港54%、韓國(guó)68%、馬來(lái)西亞47%、泰國(guó)68%相比存在顯著差距，我國(guó)女性珠寶消費(fèi)市場(chǎng)的潛力十分巨大。

除了女士喜愛(ài)鉆飾外，近年內(nèi)地男士佩戴鉆石首飾亦已成為一種時(shí)尚。國(guó)內(nèi)流行的男性鉆飾主要是線條簡(jiǎn)單大方，圖案多為帶有硬性條紋或菱形抽象立體圖形。品種方面以戒指為主，并開(kāi)始發(fā)展至袖口、胸針、領(lǐng)帶夾、皮帶扣等系列。戴比爾斯的調(diào)查報(bào)告顯示，在30-44歲的中國(guó)男士中，有67%的男士希望擁有鉆石；有69%的男士認(rèn)為鉆石雖然昂貴但值得擁有；有63%的男士認(rèn)為鉆石是個(gè)人品位的最好表達(dá)；而有43%的人覺(jué)得鉆石是成就的象征。除此之外，有51%的男士希望購(gòu)買鉆石，而且有許多男士已經(jīng)進(jìn)入了購(gòu)買過(guò)程，但目前市場(chǎng)上呈現(xiàn)出男士飾品品種的開(kāi)發(fā)和款式設(shè)計(jì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有跟上消費(fèi)的節(jié)拍的現(xiàn)狀，男士鉆石市場(chǎng)亟待開(kāi)發(fā)，市場(chǎng)潛力不容忽視。

用K

金制成的珠寶首飾也讓時(shí)尚人士趨之若鶩。根據(jù)是否鑲嵌鉆石或其他寶石而分為K

素金珠寶首飾和K

鑲嵌珠寶首飾。K

金不但擁有黃金珍貴的價(jià)值，而且因其成分比例完美，具有延展性強(qiáng)、堅(jiān)硬度高、色彩多變等優(yōu)點(diǎn)，運(yùn)用在珠寶首飾設(shè)計(jì)上，能較好地表現(xiàn)各種精美而復(fù)雜的創(chuàng)意。目前k金首飾已經(jīng)越來(lái)越受到年輕消費(fèi)者的喜愛(ài)。

“白色”珠寶首飾在內(nèi)地甚為流行，特別是鉑金和鉆石的銷售，每年都有較大升幅。據(jù)香港貿(mào)易發(fā)展局2002年所做的調(diào)查，鉑金是最受消費(fèi)者歡迎的首飾材料，其次是鉆石和黃金。另外值得注意的是，北京和廣州的受訪者都喜歡以黃金作首飾材料，而且喜歡程度甚于鉆石。但在上海大連和成都，受訪者則鐘愛(ài)鉆石，對(duì)黃金反映一般。

隨著“白色”珠寶的興起，白銀首飾也開(kāi)始流行。白銀的流行部份原因是價(jià)格較便宜，因此白銀首飾的消費(fèi)者以青年人居多。較普通的產(chǎn)品在數(shù)十元至一二百元便能買到。銀飾品主要作為潮流產(chǎn)品，因此款式設(shè)計(jì)就特別講究。

玉器類產(chǎn)品也越來(lái)越受到國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的歡迎。國(guó)內(nèi)消費(fèi)者主要玉器消費(fèi)種類為翡翠、和田玉等。翡翠是南方消費(fèi)者的首選，因?yàn)轸浯涞念伾嘧儯音浯湓谀戏降膫鹘y(tǒng)影響較大。而和田玉在北方因?yàn)榍皟赡晟递^快，在民間投資收藏的也形成了一定的市場(chǎng)。長(zhǎng)期以來(lái)有“黃金有價(jià)玉無(wú)價(jià)“的俗語(yǔ)，一方面是說(shuō)明玉器的寶貴，另一方面也導(dǎo)致了玉器價(jià)格的混亂，消費(fèi)者對(duì)玉器價(jià)值的懷疑。玉器銷量目前還比較有限。

內(nèi)地珠寶首飾的消費(fèi)群體已形成了多層次、多品種的市場(chǎng)需求。高檔珠寶在保值和裝飾兩方面都出類拔萃，精心設(shè)計(jì)與完美雕琢，再加上獨(dú)一無(wú)二的款式，使它們繼續(xù)成為富裕階層競(jìng)相追逐的寵物；中檔珠寶是中產(chǎn)階級(jí)物有所值的最好選擇；而低檔珠寶則以其天然的本質(zhì)繽紛的色彩和搭配，滿足了少女和工薪層女性的需要，極具發(fā)展?jié)摿?/p>

中國(guó)人向來(lái)喜歡黃金首飾，除了購(gòu)買傳統(tǒng)的項(xiàng)鏈、戒指及手鏈外，一些純金小擺設(shè)如磨砂或空心的生肖型等飾物，也頗受歡迎。在許多農(nóng)村地區(qū)，結(jié)婚仍有準(zhǔn)備三金(金項(xiàng)鏈、金戒指、金手鐲)的習(xí)慣。而且黃金保值、增值和變現(xiàn)較容易，也使得黃金更為投資者所親睞。

中國(guó)黃金報(bào)和北京黃金經(jīng)濟(jì)發(fā)展研究中心開(kāi)展的2003年黃金珠寶首飾消費(fèi)調(diào)查表明，消費(fèi)者在購(gòu)買珠寶首飾時(shí)最為看重和關(guān)注的是“款式”，該選項(xiàng)比例達(dá)到74.6%；其次是飾品的質(zhì)量，該選項(xiàng)比例達(dá)到52.8%；排在第三位的是飾品的價(jià)格，該比例達(dá)到51.9%，可見(jiàn)珠寶首飾的款式在消費(fèi)中的重要地位。

2.4技術(shù)因素分析

首飾行業(yè)生產(chǎn)主要是手工工藝，中國(guó)人特有的勤奮和心靈手巧，加上經(jīng)過(guò)近20年的開(kāi)放，不斷學(xué)習(xí)國(guó)外先進(jìn)技術(shù)，整體上首飾手工工藝基本上接近國(guó)際水準(zhǔn)。并且已經(jīng)有一批經(jīng)驗(yàn)豐富的從業(yè)人員，使得我國(guó)成了為世界首飾生產(chǎn)大國(guó)。

另一方面，國(guó)內(nèi)從業(yè)人員平均素質(zhì)低，缺少受過(guò)系統(tǒng)教育的綜合性人才。國(guó)內(nèi)受過(guò)系統(tǒng)珠寶教育的專業(yè)人才還處于供不應(yīng)求的狀態(tài)。我國(guó)珠寶專業(yè)高等教育開(kāi)始于上世紀(jì)90年代末，目前設(shè)有珠寶專業(yè)的大學(xué)僅有：中國(guó)地質(zhì)大學(xué)，桂林工學(xué)院，昆明理工大學(xué)，石家莊經(jīng)濟(jì)學(xué)院；大專學(xué)校有：深圳職業(yè)技術(shù)學(xué)院，番禺職業(yè)技術(shù)學(xué)院；南京大學(xué)繼續(xù)教育學(xué)院，每年大學(xué)畢業(yè)生不到2千人。中專，職高類有深圳市技師學(xué)院；深圳市博倫職業(yè)技術(shù)學(xué)校；福州育達(dá)中等職業(yè)中專等。這些設(shè)有珠寶專業(yè)的大中專院校開(kāi)設(shè)的專業(yè)主要集中在珠寶設(shè)計(jì)，珠寶鑒定和市場(chǎng)營(yíng)銷等方向。有設(shè)立貴金屬材料專業(yè)課程的大學(xué)僅有同濟(jì)大學(xué)。

由于從業(yè)人員的整體素質(zhì)局限，缺少系統(tǒng)的基本的理論指導(dǎo)，缺少邏輯思維，對(duì)數(shù)字化，程序化管理難以接受，甚至反感。如：鑄造工人不知道什么是金相圖，合金成分與材料性能關(guān)系；電金工人不知道有關(guān)工序的各個(gè)化學(xué)反應(yīng)的原理和計(jì)算，完全靠從師傅那里學(xué)習(xí)來(lái)的操作技術(shù)和經(jīng)驗(yàn)積累。企業(yè)主動(dòng)的，內(nèi)生性的技術(shù)改造很少，技術(shù)改造主要出于兩種外部壓力：一是市場(chǎng)客戶要求；另一是設(shè)備供應(yīng)商推動(dòng)。缺少內(nèi)生型的創(chuàng)新動(dòng)力使得整個(gè)行業(yè)技術(shù)進(jìn)步緩慢。并且很多工人將技術(shù)它當(dāng)成個(gè)人資本，保守，不對(duì)外傳。正是由于這種保守和封閉的風(fēng)氣，學(xué)徒學(xué)習(xí)出師的周期很長(zhǎng)，手藝和敬業(yè)程度一代比一代退化。

也同樣由于從業(yè)人員的整體素質(zhì)局限，行業(yè)內(nèi)部人員與其他行業(yè)缺少交流，管理人員也是近親繁殖。但是本身學(xué)識(shí)和和見(jiàn)識(shí)的局限，基本只能依靠經(jīng)驗(yàn)管理，行事保守，不易接受新生事物，缺少管理創(chuàng)新。即使在外資企業(yè)也是主要依靠師徒關(guān)系，經(jīng)理，主管對(duì)下屬控制力強(qiáng)，因此，往往成為上下溝通的唯一渠道，實(shí)際也是上下溝通的一道瓶頸和屏障，使高層管理者看不到基層的準(zhǔn)確的情況，并過(guò)度依賴中層。實(shí)際上這種管理結(jié)構(gòu)已經(jīng)成為外資企業(yè)在大陸發(fā)展的一個(gè)普遍的局限。

而設(shè)計(jì)和營(yíng)銷上，盡管在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上不斷推出各種概念和手段，也還熱鬧哄哄，但是由于缺少高端的綜合人才和文化底蘊(yùn)，很少有創(chuàng)新的設(shè)計(jì)理念，系統(tǒng)的運(yùn)銷戰(zhàn)略。設(shè)計(jì)和營(yíng)銷上基本還是處于學(xué)習(xí)和模仿階段。

由于缺少大型機(jī)構(gòu)或政府的投入來(lái)對(duì)首飾材料和設(shè)備的研究和開(kāi)發(fā)，在首飾材料和設(shè)備方面則與國(guó)際水平有相當(dāng)大的差距。如首飾材料：鑄造合金；焊料；貴金屬電鍍液以及首飾設(shè)備：真空鑄造設(shè)備；離心鑄造設(shè)備；快速成型設(shè)備等主要依賴從日本，德國(guó)和意大利進(jìn)口。就連日常用的國(guó)產(chǎn)工具的與進(jìn)口的工具也存在相當(dāng)大的質(zhì)量差距。

2.5自然環(huán)境因素分析

珠寶產(chǎn)業(yè)的原材料如貴金屬，寶石（鉆石，翡翠，紅藍(lán)寶石等）在我國(guó)的儲(chǔ)量不豐富。特別是寶石資源主要依賴進(jìn)口。深圳便利的通關(guān)條件，發(fā)達(dá)的資訊和物流，旺盛的人氣，使深圳有得天獨(dú)厚的條件，成為中國(guó)珠寶產(chǎn)業(yè)的中心。

深圳的珠寶產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展的得益于比鄰香港這個(gè)國(guó)際珠寶中心的地理優(yōu)勢(shì)，每年在香港舉行的三次國(guó)際珠寶（其中六月的香港珠寶展是世界上最大的），使得深圳能夠在技術(shù)和設(shè)計(jì)上緊跟國(guó)際潮流回溯；市場(chǎng)方面能靠近國(guó)際市場(chǎng)。

而目前深圳珠寶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已經(jīng)使深圳的珠寶產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生了產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)。深圳已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)最大的黃金珠寶首飾制造生產(chǎn)基地和貿(mào)易集散地，同時(shí)也是全國(guó)性的珠寶首飾行業(yè)國(guó)際信息中心和物料采購(gòu)中心。奠定了深圳珠寶業(yè)在全國(guó)的絕對(duì)“龍頭老大”地位。深圳國(guó)際珠寶展開(kāi)展三年來(lái)每年以400個(gè)展位的速度遞增，現(xiàn)在已成為內(nèi)地最大規(guī)模的國(guó)際珠寶專業(yè)展覽會(huì)。

3．珠寶行業(yè)的產(chǎn)業(yè)分析

3.1珠寶行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析

3.1.1珠寶產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品分布

根據(jù)2006年中國(guó)寶玉石協(xié)會(huì)調(diào)查報(bào)告，珠寶行業(yè)產(chǎn)業(yè)按主要原材料細(xì)分，52％的珠寶企業(yè)的主打產(chǎn)品是鉆石首飾，37％是金飾品，產(chǎn)品多元化依然是珠寶市場(chǎng)的現(xiàn)狀。鉆石首飾依然是珠寶市場(chǎng)的主流產(chǎn)品。金飾品雖然近年來(lái)有款式陳舊、工藝落后等問(wèn)題，但消費(fèi)份額依然可觀，仍然可視為我國(guó)主流珠寶產(chǎn)品。目前，K金，鉑金鑲鉆石首飾也處在珠寶產(chǎn)業(yè)的主流市場(chǎng)上。

3.1.2鉆石及鉆石鑲嵌首飾產(chǎn)業(yè)鏈

在論述鉆石及鑲嵌首飾產(chǎn)業(yè)鏈之前首先必須介紹戴比爾斯（De

Beers）。

在過(guò)去的一百多年中，除了戴比爾斯(De

Beers)之外，沒(méi)有任何一個(gè)企業(yè)能夠擔(dān)當(dāng)起“帝國(guó)”這兩個(gè)字：這個(gè)全球最大的鉆石開(kāi)采和銷售企業(yè)，曾經(jīng)一度控制著全球90%的鉆坯市場(chǎng)。世界上唯有戴比爾斯作為壟斷企業(yè)能壟斷一個(gè)行業(yè)百年之久，并成為一個(gè)行業(yè)的規(guī)則制定者。

自1888年創(chuàng)立以來(lái)，戴比爾斯就是全球最大的鉆石開(kāi)采和銷售企業(yè)，并不斷并購(gòu)新的鉆礦。同時(shí)，戴比爾斯的另外一個(gè)策略就是購(gòu)買任何市場(chǎng)上可以買得到的鉆坯（被開(kāi)采出來(lái)尚未經(jīng)過(guò)打磨的鉆石）。直到上個(gè)世紀(jì)80年代，全球90%左右的鉆坯都是由戴比爾斯下屬的中央銷售組織(CSO)所銷售。“壟斷是暴利的唯一源泉”。在過(guò)去一百年里，高度壟斷給戴比爾斯帶來(lái)的是對(duì)于全球鉆石價(jià)格的實(shí)際操控能力，當(dāng)然還有豐厚的利潤(rùn)。每當(dāng)出現(xiàn)一些小公司企圖跳開(kāi)中央銷售組織，出售自己開(kāi)采的鉆坯，戴比爾斯就會(huì)要求中央統(tǒng)售機(jī)構(gòu)在短時(shí)間內(nèi)釋放大量?jī)?chǔ)備，人為造成鉆石價(jià)格下跌，直至對(duì)方無(wú)力承受而被迫屈服。

直到了上世紀(jì)80年代后，加拿大、澳大利亞、俄羅斯等國(guó)家不斷發(fā)現(xiàn)新的鉆礦，這些鉆礦無(wú)論從規(guī)模還是出貨量都毫不遜于戴比爾斯現(xiàn)有的鉆礦，帝國(guó)的權(quán)威開(kāi)始受到挑戰(zhàn)。

到現(xiàn)在世界上有一半左右鉆石由戴比爾斯（DeBeers）集團(tuán)經(jīng)由其下屬企業(yè)DTC

(國(guó)際鉆石商貿(mào)公司Diamond

Trading

Company)提供。戴比爾斯實(shí)際擁有鉆石行業(yè)的鉆石毛坯定價(jià)權(quán)。由于歐盟的反壟斷要求，戴比爾斯自2006年開(kāi)始逐年削減對(duì)鉆石毛坯生產(chǎn)大國(guó)俄羅斯的訂單。這使得戴比爾斯不得不尋求新的定位。長(zhǎng)期以來(lái)，它一直是作為唯一的鉆坯供應(yīng)商出現(xiàn)在市場(chǎng)上，現(xiàn)在，它希望自己成為最佳供應(yīng)商。

為了維護(hù)世界鉆石市場(chǎng)的秩序，DTC的鉆石毛坯只限于向其指定的看貨商（Signholder）配售。2004年DTC共有全球看貨商84家，基本都是行業(yè)的精英。這些看貨商也由于擁有這種稀缺的資源，其利潤(rùn)分割高于僅有鑲嵌和零售資格的企業(yè)。歐鉆珠寶的母公司Dalumi

集團(tuán)便是DTC全球看貨商之一。

目前中國(guó)大陸本土企業(yè)還沒(méi)有一家有看貨商資格。但一些具有看貨商資格的廠商如歐陸之星，周大福、華比鉆石、AMC等都已進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。

上海鉆石交易所自2002年6月1日起成為中國(guó)一般貿(mào)易鉆石進(jìn)出口以及加工貿(mào)易中轉(zhuǎn)內(nèi)銷的進(jìn)出口毛坯鉆石交易的唯一合法通道。上海鉆石交易所現(xiàn)有會(huì)員112家，其中77家海外會(huì)員來(lái)自比利時(shí)、以色列、印度、美國(guó)、南非、俄羅斯和日本等國(guó)家，35家內(nèi)地會(huì)員皆系知名企業(yè)。Dalumi

集團(tuán)也是上海鉆石交易所海外會(huì)員之一。鉆石交易所雖然是零關(guān)稅的保稅區(qū)，但由于從鉆石交易所流入到國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需要征收進(jìn)項(xiàng)抵扣稅額不甚明朗的增值稅，造成從其他渠道流入國(guó)內(nèi)的灰色鉆石很多。

鉆石加工和鑲嵌企業(yè)獲得的是品牌附加價(jià)值。深圳也有大量的加工企業(yè)獲得鑲嵌加工利潤(rùn)，但主要的原料進(jìn)口，產(chǎn)品外銷，和國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)幾乎是隔絕的。

鉆石零售行業(yè)2004年全球市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到630億美元，增長(zhǎng)6.8%，以美元計(jì)增長(zhǎng)8.7%，其中中國(guó)大陸增長(zhǎng)11%。2005年大陸消費(fèi)鉆石達(dá)300億元。我國(guó)幾乎所有鉆石來(lái)自進(jìn)口。

從世界范圍來(lái)看，鉆石產(chǎn)業(yè)有一些值得關(guān)注的變化趨勢(shì),據(jù)寶石與珠寶出口促進(jìn)理事會(huì)報(bào)告顯示，鉆石加工格局將發(fā)生變化：到2015年，印度的份額將從57%下降為49%；而中國(guó)將增長(zhǎng)至21.3%。其中9%的鉆石將由鉆石開(kāi)采國(guó)在當(dāng)?shù)剡M(jìn)行加工，安哥拉、納米比亞和博茨瓦納等將成為新興的盈利中心。四分五裂的鉆石供應(yīng)格局和鉆石珠寶的緩慢增長(zhǎng)將使鉆石原石業(yè)對(duì)需求表現(xiàn)得更為敏感。可能對(duì)行業(yè)造成影響的情況如下：

·

開(kāi)采國(guó)鼓勵(lì)當(dāng)?shù)丶庸ぃ⒃趻伖鈽I(yè)中占有一定份額；

·

供應(yīng)源四分五裂導(dǎo)致原石供應(yīng)增長(zhǎng);珠寶價(jià)值鏈上的合并加劇;

·

現(xiàn)存的行業(yè)中心將淡出,出現(xiàn)新的中心;

·

合成鉆石及非貴重金屬作為替代物占取珍貴珠寶市場(chǎng)的一定份額；

·

素金首飾需求下降；

·

中國(guó)和印度這類新崛起的大規(guī)模零售市場(chǎng)的組織化與聯(lián)合化；

·

珠寶產(chǎn)品在奢侈品競(jìng)爭(zhēng)中勝出。

預(yù)計(jì)全世界珠寶行業(yè)有潛力實(shí)現(xiàn)超越2300億美元的增長(zhǎng)。行業(yè)規(guī)模達(dá)到2015年的2800億美元。最高的增長(zhǎng)率可望達(dá)到6.7%的峰值。同時(shí)將從其他奢侈品市場(chǎng)奪取一定份額。

3.1.3黃金首飾產(chǎn)業(yè)鏈

由于黃金首先是一種世界硬通貨，它的價(jià)值不光是由資源的稀缺性和生產(chǎn)成本決定。黃金價(jià)格的形成和供給是各國(guó)的貨幣政策博弈的結(jié)果。在整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈上，當(dāng)黃金價(jià)格上漲，截取利潤(rùn)最豐厚的是資源擁有者—黃金生產(chǎn)企業(yè)。

上海黃金交易所2002年10月30日正式運(yùn)營(yíng)，終結(jié)了人民銀行統(tǒng)購(gòu)統(tǒng)售黃金的時(shí)代。國(guó)家對(duì)黃金市場(chǎng)的管理不再統(tǒng)購(gòu)統(tǒng)售，買賣交易統(tǒng)一納入全國(guó)的交易系統(tǒng)，實(shí)行規(guī)范化管理和操作。交易所現(xiàn)有會(huì)員108家，其中商業(yè)銀行13家、產(chǎn)金單位24家、用金單位61家、冶煉單位8家、造幣單位2家，會(huì)員分散在全國(guó)26個(gè)省。據(jù)初步統(tǒng)計(jì)，會(huì)員單位中年產(chǎn)金量約占全國(guó)的75%；用金量占全國(guó)的80%；冶煉能力占全國(guó)的90%。

黃金首飾生產(chǎn)企業(yè)都只是黃金價(jià)格的接受者，原材料供應(yīng)方面沒(méi)有哪家企業(yè)有資源優(yōu)勢(shì)。各企業(yè)差別只是在資金實(shí)力不一樣，對(duì)金價(jià)波動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)的承受能力不一樣。由于競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)果，各企業(yè)加工的毛利率對(duì)各加工企業(yè)基本一致。因此企業(yè)利潤(rùn)的差別主要來(lái)自運(yùn)營(yíng)效率的差別。

影響終端市場(chǎng)上銷售價(jià)格和銷量的主要因素是品牌附加價(jià)值和創(chuàng)新設(shè)計(jì)。2005年中國(guó)自產(chǎn)黃金225噸，消費(fèi)者消費(fèi)黃金飾品274噸。中國(guó)深圳的大量加工企業(yè)的加工水平已經(jīng)達(dá)到國(guó)際水平。但由于缺乏研發(fā)能力，缺乏品牌，很少能獲取品牌附加值。

3.2國(guó)內(nèi)首飾行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)

目前我國(guó)珠寶產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的參與者可以分為三大類企業(yè)，他們分別是外資和港資企業(yè)；內(nèi)地國(guó)企或上市公司；民營(yíng)企業(yè)。他們的基本特點(diǎn)和狀況如下：

1）外資和港資企業(yè)：

長(zhǎng)處：經(jīng)濟(jì)實(shí)力雄厚，擁有寶石資源，開(kāi)拓市場(chǎng)的國(guó)際視野，運(yùn)作規(guī)范。

短處：對(duì)國(guó)內(nèi)的文化和制度不熟悉，成本相對(duì)高。

特點(diǎn)：攻勢(shì)凌厲，正處于在中國(guó)這個(gè)新開(kāi)放的市場(chǎng)進(jìn)行產(chǎn)業(yè)布局或擴(kuò)張階段。面臨如何適應(yīng)或利用中國(guó)現(xiàn)有的產(chǎn)業(yè)環(huán)境。

中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)潛力巨大，吸引了眾多國(guó)際珠寶巨頭搶灘。由于中國(guó)的首飾市場(chǎng)尚未有效整合，隨著內(nèi)地加入世貿(mào)后，對(duì)于黃金珠寶市場(chǎng)開(kāi)放，世界各大珠寶品牌都覬覦中國(guó)龐大的消費(fèi)市場(chǎng)。全球最大的鉆石經(jīng)銷商戴比爾斯、有150多年歷史的法國(guó)著名珠寶鐘表巨頭卡地亞，大溪地珍珠國(guó)際宣傳協(xié)會(huì)以及香港知名珠寶首飾品牌周大福，謝瑞麟等國(guó)際珠寶巨頭，紛紛先后進(jìn)入中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)。

通過(guò)幾年來(lái)做了大量的鋪墊工作，跨國(guó)珠寶業(yè)的巨頭開(kāi)始在內(nèi)地加速建設(shè)銷售網(wǎng)絡(luò)。例如香港新世界集團(tuán)公司，1995年創(chuàng)辦武漢周大福珠寶金行有限公司，從1995至2001年底才發(fā)展了2家連鎖店，而自2002年初，連鎖金店的發(fā)展駛?cè)搿翱燔嚨馈保坏?年的時(shí)間又在武漢各高檔百貨商場(chǎng)開(kāi)辦了4家連鎖金店。由美國(guó)著名鉆石品牌─GALACE（鉆石星紀(jì)）投資的亞洲規(guī)模最大的專業(yè)鉆旗艦店2004年10月落戶北京金源時(shí)代購(gòu)物中心，該旗艦店將西方鉆飾規(guī)模化、專業(yè)化的業(yè)態(tài)

模式引入中國(guó)，其最大的特點(diǎn)就是提供貴賓式的服務(wù)，讓消費(fèi)者們耳目一新。國(guó)際權(quán)威鉆石機(jī)構(gòu)法國(guó)的HIERSUN第四家零售旗艦店─上海恒信鉆石宮殿于2004年11月9日在上海中信泰富廣場(chǎng)落成，自此，HIERSUN已先后在北京、沈陽(yáng)、哈爾濱、上海開(kāi)設(shè)了4家恒信鉆石宮殿。隨著國(guó)外品牌陸續(xù)登陸中國(guó)市場(chǎng)，從已經(jīng)在境內(nèi)擴(kuò)張的主要珠寶商的拓展計(jì)劃，可以看到中外商家在首飾消費(fèi)品領(lǐng)域?qū)?huì)展開(kāi)一場(chǎng)激烈的競(jìng)爭(zhēng)。

其中攻勢(shì)最強(qiáng)大的周大福是國(guó)內(nèi)布點(diǎn)最多，銷售額最大的外資品牌首飾，已經(jīng)宣布從2006年開(kāi)始進(jìn)行二三線城市的擴(kuò)張。而具有DTC看貨商資格的歐陸之星在2006年初收購(gòu)?fù)`翠鉆85%股權(quán)，并宣布擴(kuò)張速度將達(dá)到每年120家。

2）國(guó)企和上市公司；

長(zhǎng)處：經(jīng)濟(jì)實(shí)力雄厚，通常有一定規(guī)模的銷售網(wǎng)絡(luò)，有一定的技術(shù)積累和人才優(yōu)勢(shì)。

短處：體制不靈活，缺少激勵(lì)，特點(diǎn)：長(zhǎng)期依賴特許經(jīng)營(yíng)的優(yōu)勢(shì)剛剛喪失，正處痛苦的轉(zhuǎn)型階段，感覺(jué)競(jìng)爭(zhēng)壓力大，分化嚴(yán)重。

內(nèi)地老牌國(guó)營(yíng)企業(yè)在銷售網(wǎng)路上具有很大的優(yōu)勢(shì)，尤其是一些大的珠寶企業(yè)，銷售網(wǎng)絡(luò)遍及全國(guó)，觸角深入到全國(guó)各地的批發(fā)和零售市場(chǎng)，營(yíng)銷模式多樣，既有連鎖經(jīng)營(yíng)的專賣店，又有大型百貨商場(chǎng)的專柜。

3）民營(yíng)企業(yè)；

長(zhǎng)處：適應(yīng)性強(qiáng)，經(jīng)營(yíng)靈活多變，家族經(jīng)營(yíng)具有強(qiáng)大的凝聚力，整體實(shí)力不斷增強(qiáng)。

短處：?jiǎn)未颡?dú)斗，個(gè)體實(shí)力單薄，方向感不強(qiáng)，管理混亂。

特點(diǎn)：面對(duì)一個(gè)剛剛開(kāi)放的產(chǎn)業(yè)蜂擁而入，感覺(jué)機(jī)會(huì)叢生而又力不從心。處于蓄勢(shì)待發(fā)的狀態(tài)。

市場(chǎng)營(yíng)銷方面，眾多規(guī)模不大的珠寶民營(yíng)企業(yè)反而成為了市場(chǎng)中的主角，但往往采取互相壓價(jià)，打折送禮、抽獎(jiǎng)等簡(jiǎn)單的市場(chǎng)促銷手段。現(xiàn)時(shí)，內(nèi)地也有一些珠寶民營(yíng)企業(yè)也開(kāi)始注重打造品牌，在深圳許多酒店都可以看到本土珠寶企業(yè)的耀眼品牌廣告，深圳福麒珠寶首飾有限公司更是請(qǐng)來(lái)包括環(huán)球小姐、澳門小姐、馬來(lái)西亞小姐、新加坡小姐等在內(nèi)的“美女”造勢(shì)，希望通過(guò)“美麗經(jīng)濟(jì)”、誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)打造本土珠寶品牌。

總體來(lái)看，國(guó)內(nèi)首飾行業(yè)目前市場(chǎng)集中度非常低，缺乏在全國(guó)具有領(lǐng)導(dǎo)地位的企業(yè)和品牌。內(nèi)地珠寶企業(yè)相對(duì)國(guó)際珠寶巨頭大多數(shù)規(guī)模較小，缺少核心競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)、市場(chǎng)占有率高、綜合實(shí)力強(qiáng)、品牌知名度高的大企業(yè)或企業(yè)集團(tuán)。國(guó)內(nèi)企業(yè)各地方品牌僅在當(dāng)?shù)赜幸欢ǖ挠绊憽Ｏ鄬?duì)規(guī)模較大的僅上海的品牌首飾老鳳祥，老廟黃金和亞一金店發(fā)展較好。

3.3潛在競(jìng)爭(zhēng)者的威脅

珠寶行業(yè)的參與者的背景可以看到珠寶產(chǎn)業(yè)潛在競(jìng)爭(zhēng)者有三種：

原料廠商：珠寶產(chǎn)業(yè)的原材料如貴金屬，寶石（鉆石，翡翠，紅藍(lán)寶石等）都是稀有資源，資源的擁有者或壟斷者為獲得更多的利潤(rùn)空間，有向產(chǎn)業(yè)下端延伸的強(qiáng)烈動(dòng)機(jī)。特別在我國(guó)。較早期國(guó)有珠寶企業(yè)大多屬于地礦部。最早開(kāi)設(shè)珠寶專業(yè)的大學(xué)也就是中國(guó)地質(zhì)大學(xué)。

奢侈品廠商：因?yàn)橹閷毾M(fèi)是一種奢侈品消費(fèi)，因此所有奢侈品商家都可以認(rèn)為是珠寶產(chǎn)品的潛在競(jìng)爭(zhēng)者。通常奢侈品行業(yè)的廠商在其它奢侈品行業(yè)建立了強(qiáng)大的品牌后，都會(huì)向珠寶產(chǎn)業(yè)發(fā)展，來(lái)擴(kuò)大品牌的產(chǎn)品線。

珠寶行業(yè)產(chǎn)業(yè)的從業(yè)人員:由于珠寶制造的投入不大，更多地依賴于個(gè)人技術(shù)。因此從事行業(yè)多年的從業(yè)人員積累一定的資源后，很多都有強(qiáng)烈的創(chuàng)業(yè)欲望。香港四大珠寶品牌和現(xiàn)在國(guó)內(nèi)大量的民營(yíng)制造企業(yè)大部分是這樣的背景。

2003年5月取消了經(jīng)營(yíng)金銀制品許可證制度，以自然人的身份就可以注冊(cè)經(jīng)營(yíng)生產(chǎn)加工批發(fā)珠寶首飾行業(yè)，為想進(jìn)軍內(nèi)地珠寶市場(chǎng)的商家提供了便利。內(nèi)地珠寶首飾的生產(chǎn)、加工、批發(fā)、零售已成為全面的市場(chǎng)管理。各路潛在競(jìng)爭(zhēng)者蜂擁而上，直接進(jìn)入珠寶行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，類似于90年代初的家電行業(yè)。大量的中小珠寶企業(yè)的過(guò)渡競(jìng)爭(zhēng)。經(jīng)過(guò)幾年的分化，一些企業(yè)已經(jīng)被淘汰，而另一些企業(yè)也開(kāi)始向?qū)I(yè)化發(fā)展，以圖在產(chǎn)業(yè)鏈某一點(diǎn)上尋求生存空間。

可以說(shuō)潛在競(jìng)爭(zhēng)者的威脅基本已經(jīng)釋放，目前處于產(chǎn)業(yè)鏈重組階段。

3.4購(gòu)買者議價(jià)能力

對(duì)終端客戶而言，有幾種力量的平衡決定購(gòu)買者的議價(jià)能力：

因?yàn)橹閷毾M(fèi)是一種奢侈品消費(fèi)，大多數(shù)屬于情感消費(fèi)，對(duì)價(jià)格不敏感，因此議價(jià)能力弱。

大多數(shù)消費(fèi)者對(duì)珠寶認(rèn)識(shí)不深，并不“識(shí)寶”，因此可以說(shuō)沒(méi)有議價(jià)能力。同樣的原因也導(dǎo)致其對(duì)商家信心不足而盲目殺價(jià)或者放棄購(gòu)買。

對(duì)于國(guó)內(nèi)的消費(fèi)者，由于過(guò)分強(qiáng)調(diào)首飾的保值或投資價(jià)值，因而對(duì)價(jià)錢很敏感，以致國(guó)內(nèi)有些首飾定價(jià)以原材料價(jià)加成的方式。這種誤導(dǎo)使得首飾的藝術(shù)價(jià)值和品牌價(jià)值難以通過(guò)價(jià)格表現(xiàn)出來(lái)。現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)者的競(jìng)爭(zhēng)，主要集中在現(xiàn)有的市場(chǎng)上對(duì)市場(chǎng)份額的爭(zhēng)奪上，習(xí)慣上他們使用價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的武器使得消費(fèi)者有較強(qiáng)的議價(jià)力量。這種因素使得雜牌產(chǎn)品有一定的生存空間。

事實(shí)上，在中國(guó)消費(fèi)者不成熟的情況下，大多數(shù)消費(fèi)者對(duì)于珠寶這種情感消費(fèi)的商品和具有奢侈品的特性的商品，他們的決策往往不是議價(jià)，而更多是決定買與不買。因此在中國(guó)市場(chǎng)上的品牌塑造，長(zhǎng)期來(lái)說(shuō)，不是能否取得品牌附加價(jià)值的問(wèn)題，而是一個(gè)在產(chǎn)業(yè)鏈上定位的問(wèn)題，或者說(shuō)是一個(gè)企業(yè)在中國(guó)市場(chǎng)有沒(méi)有生存空間的問(wèn)題。

3.5供應(yīng)商議價(jià)能力

珠寶產(chǎn)業(yè)的原材料，寶石（鉆石，翡翠，紅藍(lán)寶石等）是稀有資源，資源的擁有者或壟斷者有很強(qiáng)的話語(yǔ)權(quán)。貴金屬材料具有硬通貨的特點(diǎn)，價(jià)格全球公開(kāi)，不管供應(yīng)商還是廠商都沒(méi)有談判的能力。但貴金屬的價(jià)格波動(dòng)會(huì)嚴(yán)重影響整個(gè)行業(yè)的市場(chǎng)形勢(shì)。

3.6替代品的威脅

珠寶首飾的替代品可以從幾個(gè)層面上理解：

第一個(gè)層面是：所有奢侈品都可以認(rèn)為是珠寶產(chǎn)品的替代品。

第二個(gè)層面是：特定的首飾產(chǎn)品類別，其他類別的首飾產(chǎn)品都可以認(rèn)為是替代品。

第三個(gè)層面是：針對(duì)特定的天然寶石的人工替代品。例如：鉆石從誕生之日起就不斷被仿制，最早的仿制品是玻璃制成的，這種仿制品用肉眼就能直接分辨出來(lái)；到了80年代，出現(xiàn)了立方氧化鋯仿制品，也就是常聽(tīng)到的“水鉆”、“俄羅斯鉆石”，這種模仿品肉眼已經(jīng)很難分辨出，必須用專業(yè)的鉆石熱導(dǎo)儀鑒定；近幾年，出現(xiàn)了高科技的合成碳化硅仿制品，又稱莫桑鉆，這種合成碳化硅假冒的鉆石，其光澤、硬度及透明度幾乎可以亂真，連一些鑒定機(jī)構(gòu)的專家和專業(yè)儀器都很難檢驗(yàn)出來(lái)。個(gè)別不法經(jīng)銷商正是利用這種超級(jí)假鉆，誤導(dǎo)和欺騙消費(fèi)者，讓消費(fèi)者誤以為占便宜而購(gòu)買，但是其價(jià)值卻不值真鉆石的十分之一。

科學(xué)家對(duì)人工合成鉆石的努力也從來(lái)沒(méi)有放棄過(guò)，目前在這個(gè)領(lǐng)域領(lǐng)先的有戴比爾斯（DeBeers）集團(tuán);

美國(guó)GE

公司和俄羅斯，只是現(xiàn)在大顆粒鉆石合成甚至比天然鉆石的成本更高，鉆石合成主要是經(jīng)濟(jì)性問(wèn)題，而不是技術(shù)問(wèn)題。人工合成鉆石一方面給定了鉆石價(jià)格的上限，另一方面，如工藝技術(shù)突破使得合成成本大幅降低，可能會(huì)使行業(yè)崩盤。作為行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者戴比爾斯（DeBeers）集團(tuán)已經(jīng)聲稱掌握了區(qū)分合成鉆石和天然鉆石的技術(shù)，利用情感因素和心理因素來(lái)維持天然鉆石的市場(chǎng)。

從替代品的威脅來(lái)看，鉆石首飾是一個(gè)風(fēng)險(xiǎn)很大的行業(yè)。一方面：鉆石的高貴全依賴于他的稀缺性和千百年來(lái)建立的鉆石文化和依附于鉆石的傳奇，以及戴比爾斯（DeBeers）集團(tuán)的悉心維護(hù)。隨著戴比爾斯的壟斷地位下降和技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展，長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，鉆石的價(jià)值是否會(huì)一直堅(jiān)挺，有很大的疑問(wèn)。另一方面，各種替代品以及仿冒品對(duì)鉆石首飾經(jīng)營(yíng)者有很大的干擾，以假亂真的仿冒品使消費(fèi)者對(duì)鉆石消費(fèi)不得不小心翼翼。因此在中國(guó)市場(chǎng)無(wú)品牌的廠商最后必定會(huì)淪為專業(yè)的加工廠或被淘汰，弱小品牌生存空間愈來(lái)愈小。最終，國(guó)內(nèi)的鉆石首飾是少數(shù)寡頭競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)局。

3.7深圳黃金珠寶首飾產(chǎn)業(yè)狀況

3.7.1深圳黃金珠寶首飾產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與現(xiàn)狀

從深圳珠寶業(yè)的發(fā)展可以看到深圳這座城市的魅力。深圳雖然沒(méi)有任何發(fā)展珠寶首飾工業(yè)的自然資源，但是，深圳開(kāi)放政策、區(qū)位地理優(yōu)勢(shì)、資金優(yōu)勢(shì)和靈活的企業(yè)機(jī)制，這一切“內(nèi)引外聯(lián)”，不僅引進(jìn)了傳統(tǒng)技術(shù)，還帶來(lái)了最新的工藝和快捷的市場(chǎng)信息。從1981年至今，深圳黃金珠寶首飾產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，大致可以分為三個(gè)階段

第一個(gè)時(shí)期（1981－1988）為起步階段的特點(diǎn)是：企業(yè)規(guī)模小數(shù)量少，產(chǎn)品以足金飾品為主，生產(chǎn)技術(shù)較落后，而且以“三來(lái)一補(bǔ)”企業(yè)為主。

1981年12月，香港誠(chéng)志高珠寶有限公司投資引進(jìn)設(shè)備與深圳醫(yī)料綜合廠合作建立了首家“三來(lái)一補(bǔ)”企業(yè)---東方首飾來(lái)料加工廠，投資總額為380萬(wàn)元人民幣，職工50余人,生產(chǎn)加工足金飾品。1982年，東方首飾廠生產(chǎn)、加工金飾品15308件，總產(chǎn)值14.87萬(wàn)元，當(dāng)年實(shí)現(xiàn)利稅2.7萬(wàn)元，出口創(chuàng)匯35.46萬(wàn)港元。

1983年1月，由人民銀行深圳特區(qū)分行申報(bào)的第一家金店，深圳旅游服務(wù)公司金行正式開(kāi)張營(yíng)業(yè)。

1984年12月，經(jīng)原輕工部和中國(guó)人民銀行總行批準(zhǔn)，深圳首家定點(diǎn)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)金飾品的國(guó)有內(nèi)聯(lián)企業(yè)--藝華公司成立。成為國(guó)家在深圳的第一家對(duì)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)黃金飾品的定點(diǎn)企業(yè)，是年，深圳市東方首飾廠建成投產(chǎn)，全市的珠寶金行發(fā)展到約10家。

1985-1987年，深圳黃金首飾市場(chǎng)持續(xù)看旺。到1987年底，“三來(lái)一補(bǔ)”企業(yè)增至7家。

第二個(gè)時(shí)期（1989－1996）是深圳黃金珠寶首飾行業(yè)的迅速發(fā)展時(shí)期，的特點(diǎn)是：企業(yè)數(shù)量增加、規(guī)模迅速擴(kuò)大，生產(chǎn)的工藝和技術(shù)大幅度地提高。1989年5月，市政府把金銀珠寶首飾業(yè)定位為出口創(chuàng)匯支柱行業(yè)，加強(qiáng)了支持。同時(shí)，擁有《金銀經(jīng)營(yíng)許可證》的國(guó)有、內(nèi)聯(lián)企業(yè)迅速增加，占據(jù)了市場(chǎng)的主導(dǎo)地位，而且民營(yíng)企業(yè)異軍突起，給行業(yè)發(fā)展增添了活力。1993年，有的公司率先引進(jìn)了鉑金鑄造設(shè)備，率先開(kāi)始了鉑金飾品的生產(chǎn)。

1989-1990年，是深圳珠寶首飾行業(yè)發(fā)展的重要年份。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)金銀首飾供應(yīng)嚴(yán)重短缺，供需矛盾突出。“深圳制造＂的珠寶銷遍全國(guó)各地，只要有珠寶賣的城市，都有深圳珠寶的蹤跡。然而，那時(shí)深圳的珠寶界卻便尋不得一只“領(lǐng)頭羊”。當(dāng)時(shí)行行行珠寶已經(jīng)意識(shí)到品牌的重要性。他們首開(kāi)中國(guó)珠寶首飾業(yè)先河，耗費(fèi)巨資請(qǐng)來(lái)知名節(jié)目主持人孟廣美做其品牌形象代言人，而后又在媒體刊登形象廣告，宣傳品牌特色。真正從制造走向銷售，直接面向市場(chǎng)，打造自身品牌。

君安的連鎖加盟體系建立了，黃金大廈開(kāi)業(yè)了，中港國(guó)際珠寶交易中心落成了，周大福珠寶中國(guó)運(yùn)營(yíng)總部也落在了深圳。

第三個(gè)時(shí)期（1997至今）是深圳黃金珠寶首飾行業(yè)的規(guī)模化、集約化發(fā)展時(shí)期。的特點(diǎn)是：上規(guī)模的企業(yè)迅速成長(zhǎng)，著名和馳名品牌大量涌現(xiàn)，生產(chǎn)技術(shù)進(jìn)一步提高。電腦設(shè)計(jì)、快速成型、激光焊接、激光鑄模、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)及計(jì)算機(jī)管理的普及，使深圳市的黃金珠寶首飾的生產(chǎn)技術(shù)達(dá)到了國(guó)內(nèi)先進(jìn)水平，并奠定了其在國(guó)內(nèi)黃金珠寶首飾業(yè)的龍頭地位，深圳有望在15年內(nèi)發(fā)展成為世界珠寶中心之一。

到2003年深圳市黃金珠寶首飾業(yè)共有企業(yè)950多家，各類型企業(yè)分布。

據(jù)深圳珠寶行業(yè)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，截止到2004年底，已經(jīng)擁有以民營(yíng)企業(yè)為主體的黃金珠寶企業(yè)千余家，珠寶品牌200多個(gè)，從業(yè)人員12萬(wàn)人，加工的黃金珠寶首飾多達(dá)2600多萬(wàn)件加工總值約430億元，占國(guó)內(nèi)珠寶市場(chǎng)份額的70%以上。全行業(yè)珠寶首飾出口額超過(guò)10億美元，約占全國(guó)的36%，其鉑金、黃金、鉆石用量分別占上海三大交易所全年成交量的90%

7。深圳黃金珠寶生產(chǎn)加工的規(guī)模、技術(shù)、資金、工藝、產(chǎn)品等均領(lǐng)先國(guó)內(nèi)同行。目前深圳珠寶行業(yè)擁有的16個(gè)“中國(guó)名牌”，其中14個(gè)在羅湖。集聚地內(nèi)諸如雅諾信珠寶、吉盟珠寶、甘露珠寶、安盛華珠寶、翠綠珠寶等大中型黃金珠寶企業(yè)開(kāi)始步入高速發(fā)展階段。2006年深圳黃金珠寶首飾業(yè)的生產(chǎn)加工工業(yè)總值達(dá)800億元。

3.7.2深圳珠寶產(chǎn)業(yè)集群介紹

產(chǎn)業(yè)集群分析的目的一是為適應(yīng)經(jīng)濟(jì)全球化的需要，二是為適應(yīng)產(chǎn)業(yè)集聚的需要。

產(chǎn)業(yè)集聚或產(chǎn)業(yè)集群是20世紀(jì)60年代后世界工業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中一種非常重要的現(xiàn)象。深圳的黃金珠寶首飾行業(yè)在20世紀(jì)90年代后期形成了產(chǎn)業(yè)集聚。

深圳的黃金珠寶首飾行業(yè)的集聚表現(xiàn)在：整個(gè)珠寶產(chǎn)業(yè)鏈，除了上游的原料依靠進(jìn)口、主要的機(jī)器設(shè)備進(jìn)口外，其余都能在行業(yè)集聚群中配套，而且還有與行業(yè)配套的其他產(chǎn)品和服務(wù)的提供，如珠寶首飾陳列所需的設(shè)計(jì)、器材、燈光等，珠寶首飾的包裝材料，以及珠寶首飾的檢驗(yàn)等。從產(chǎn)業(yè)集聚的更高要求看，還需要有教育、科研的配套，要有政府的支持，有行業(yè)協(xié)會(huì)的服務(wù)等，這些條件在深圳也基本具備，形成了深圳黃金珠寶首飾行業(yè)的集聚。

深圳市黃金珠寶產(chǎn)業(yè)集聚基地位于羅湖區(qū)水貝—萬(wàn)山工業(yè)區(qū)，總占地面積56萬(wàn)平方米，是利用老工業(yè)區(qū)改造的產(chǎn)業(yè)集聚基地，深圳羅湖現(xiàn)在已經(jīng)有1260多家珠寶企業(yè)，在黃金珠寶產(chǎn)業(yè)集聚基地（水貝項(xiàng)鏈街區(qū)）內(nèi)就有628家。在該產(chǎn)業(yè)基地珠寶產(chǎn)業(yè)集聚的表現(xiàn)在：產(chǎn)業(yè)上中下游的企業(yè)集中配套，形成良好的互動(dòng)的局面，如專業(yè)的機(jī)器設(shè)備、配件、輔料、主要原材料供應(yīng)商的集中，產(chǎn)品生產(chǎn)的集中，以及銷售渠道的集中等。集聚地內(nèi)不僅有專業(yè)生產(chǎn)型和銷售型企業(yè)，還有水貝國(guó)際珠寶交易中心，研發(fā)、設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)等，此特別是設(shè)立了珠寶檢測(cè)中心，細(xì)化的專業(yè)分工協(xié)作已經(jīng)形成綜合優(yōu)勢(shì)。通過(guò)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的前向關(guān)聯(lián)和后向關(guān)聯(lián)，逐步形成了競(jìng)爭(zhēng)、合作與互動(dòng)的聯(lián)結(jié)模式，通過(guò)要素配置的最優(yōu)化實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)集群的技術(shù)創(chuàng)新、市場(chǎng)引導(dǎo)和規(guī)模發(fā)展。產(chǎn)業(yè)集聚基地的集聚效應(yīng)已經(jīng)凸顯出來(lái)。該基地總產(chǎn)值將達(dá)到400億元，利稅60億元左右。

深圳黃金珠寶首飾行業(yè)集聚的原因可以歸結(jié)為：

1.深圳是我國(guó)率先建立社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的地區(qū)，為企業(yè)的成立和發(fā)展，尤其是民營(yíng)企業(yè)的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)；

2.創(chuàng)業(yè)和創(chuàng)新的文化。這種創(chuàng)新文化表現(xiàn)在開(kāi)拓、創(chuàng)新、永不言敗上。在創(chuàng)新文化的培育下，深圳成為創(chuàng)業(yè)的沃土，也是創(chuàng)業(yè)家的樂(lè)園。在這里涌現(xiàn)出了許多創(chuàng)業(yè)者，包括黃金珠寶首飾行業(yè)中的創(chuàng)業(yè)者，他們經(jīng)過(guò)艱苦的創(chuàng)業(yè)，成為成功的企業(yè)家。他們的創(chuàng)業(yè)精神和創(chuàng)業(yè)活動(dòng)，提高了企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)能力，也使大批珠寶首飾企業(yè)落戶深圳。

3.比較寬松的融資環(huán)境。對(duì)于資金密集型的珠寶首飾行業(yè)來(lái)說(shuō)，寬松的融資環(huán)境，為行業(yè)發(fā)展提供了外部環(huán)境。深圳還有比較完善的中介機(jī)構(gòu)和各種社會(huì)化的服務(wù)機(jī)構(gòu)，企業(yè)能很快在深圳找到相應(yīng)的配套和服務(wù)，這種環(huán)境使得企業(yè)能迅速地發(fā)展與壯大。

4.政府政策的支持。能夠在政府和行業(yè)之間達(dá)成共識(shí)，從而加快行業(yè)的發(fā)展。深圳市政府把黃金珠寶首飾行業(yè)定為重點(diǎn)支持的傳統(tǒng)行業(yè)之一，政府支持建立行業(yè)的集聚基地和研發(fā)中心，為行業(yè)的發(fā)展和提高提供新的平臺(tái)。

5.已經(jīng)培養(yǎng)出大批珠寶首飾行業(yè)的勞動(dòng)大軍，他們掌握了珠寶首飾加工的工藝和技術(shù)，也培養(yǎng)了一批行業(yè)發(fā)展需要的設(shè)計(jì)人才和管理人才，他們可以在行業(yè)內(nèi)自由流動(dòng)，成為行業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)。

6.特殊的地理位置，緊靠香港這個(gè)國(guó)際上著名的黃金珠寶首飾的集散地，可以從香港學(xué)到國(guó)際流行的設(shè)計(jì)風(fēng)格，學(xué)到新的工藝和技術(shù)，還可以通過(guò)每年香港的國(guó)際珠寶展，了解國(guó)際上珠寶首飾的新潮流。

3.7.3深圳珠寶產(chǎn)業(yè)集群特點(diǎn)分析

深圳的黃金珠寶首飾產(chǎn)業(yè)集群有許多的特點(diǎn)：

特點(diǎn)一：深圳的黃金珠寶首飾企業(yè)，規(guī)模還不夠大，除外商投資企業(yè)外，民營(yíng)企業(yè)基本上還都是家族式的管理，這些企業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展和壯大，需要引入社會(huì)資本和外部人力資源。行業(yè)集聚有賴于地區(qū)的創(chuàng)新體系的建立和企業(yè)創(chuàng)新能力的提高，在企業(yè)與地區(qū)創(chuàng)新的互動(dòng)中，進(jìn)一步提高行業(yè)集聚的水平和效益，但深圳企業(yè)目前的產(chǎn)權(quán)結(jié)構(gòu)和管理模式，不能適應(yīng)企業(yè)創(chuàng)新能力的提高，沒(méi)有形成企業(yè)之間技術(shù)、管理的交流，從而影響行業(yè)總體創(chuàng)新能力的提高，更會(huì)影響行業(yè)總體水平的提升。

特點(diǎn)二：企業(yè)間專業(yè)化分工和協(xié)作水平還比較低，不能形成合力，所以離真正的行業(yè)集聚還有一段距離。如，還沒(méi)有形成行業(yè)中的核心企業(yè)，也沒(méi)有一大批專業(yè)化生產(chǎn)的企業(yè)為核心企業(yè)配套，缺少企業(yè)之間的聯(lián)合。企業(yè)的同質(zhì)化現(xiàn)象普遍，沒(méi)有拉開(kāi)檔次，大家在一個(gè)層面上競(jìng)爭(zhēng)，這種現(xiàn)象從戰(zhàn)略角度來(lái)說(shuō)是很不好的。每個(gè)企業(yè)要進(jìn)一步發(fā)展，必須加強(qiáng)自己的戰(zhàn)略管理，找到自己企業(yè)的發(fā)展目標(biāo)，要有與別的企業(yè)不同的發(fā)展戰(zhàn)略，才能使企業(yè)得到長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。

特點(diǎn)三：從產(chǎn)業(yè)鏈的角度看，技術(shù)先進(jìn)的加工設(shè)備制造，是珠寶首飾行業(yè)發(fā)展的瓶頸，是行業(yè)技術(shù)進(jìn)步的關(guān)鍵，是中國(guó)從黃金珠寶首飾生產(chǎn)、消費(fèi)大國(guó)變成黃金珠寶首飾強(qiáng)國(guó)的關(guān)鍵。

特點(diǎn)四：從行業(yè)發(fā)展的角度看，面對(duì)國(guó)際上其他國(guó)家加快發(fā)展珠寶首飾行業(yè)的措施，我國(guó)還缺少對(duì)策，也沒(méi)有形成強(qiáng)大的呼聲，還缺少有影響力的品牌，雖然在2004年中國(guó)九大珠寶首飾品牌中深圳有四個(gè)，但著名品牌數(shù)量少，而且還沒(méi)有在消費(fèi)者中形成巨大的影響。

從黃金首飾供應(yīng)鏈分析，除了黃金原料以外，在生產(chǎn)純金鏈條時(shí)所用的織鏈機(jī)主要來(lái)自國(guó)外，而且集中在意大利和日本，其他生產(chǎn)所用的工具、包裝材料、輔料等，深圳可以自己配套，而且黃金首飾的生產(chǎn)主要由深圳完成。黃金首飾的批發(fā)絕大部分由深圳的企業(yè)自己完成，零售環(huán)節(jié)也可以完成相當(dāng)大的部分。

盡管深圳的珠寶業(yè)取得了輝煌的成績(jī)，但是問(wèn)題也不容忽視。主要是絕大多數(shù)企業(yè)產(chǎn)品附加值不高，高級(jí)專業(yè)人才比重過(guò)低，技術(shù)自主創(chuàng)新能力不強(qiáng)，主要從事簡(jiǎn)單的生產(chǎn)、加工貿(mào)易，同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)問(wèn)題嚴(yán)重，仍處于勞動(dòng)力密集的粗放型發(fā)展階段。正如北京黃金經(jīng)濟(jì)發(fā)展研究中心專家劉山恩在深圳舉行的中國(guó)珠寶國(guó)際論壇上提出，深圳黃金珠寶首飾業(yè)要進(jìn)一步發(fā)展，必須突破三大瓶頸：形成核心競(jìng)爭(zhēng)力，整合企業(yè)結(jié)構(gòu)，改制家族企業(yè)。

從以上分析來(lái)看，可以得出兩點(diǎn)結(jié)論：1.深圳已經(jīng)使自己的黃金珠寶首飾行業(yè)融入了全球這個(gè)行業(yè)的價(jià)值鏈，并且取得了非常重要的地位。2.也可以說(shuō)，深圳的這個(gè)行業(yè)還沒(méi)有完全融入全球的價(jià)值鏈。因?yàn)樯钲诘狞S金珠寶首飾產(chǎn)品，除了來(lái)料加工企業(yè)的產(chǎn)品出口，以及少數(shù)企業(yè)直接接受國(guó)外訂單和接受委托加工外，還沒(méi)有自己品牌的產(chǎn)品出口，還沒(méi)有直接進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)。我國(guó)的產(chǎn)品只在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上經(jīng)受考驗(yàn)，還沒(méi)有真正接受國(guó)際市場(chǎng)的考驗(yàn)，需要不斷努力，爭(zhēng)取真正融入到全球的價(jià)值鏈中。在中國(guó)加入WTO后，如果不能真正進(jìn)入世界的產(chǎn)業(yè)鏈，就會(huì)面臨競(jìng)爭(zhēng)力削弱的危險(xiǎn)。