第一篇：黃金珠寶首飾飾品行業(yè)研究報(bào)告（最終版）

中國黃金珠寶首飾飾品行業(yè)研究報(bào)告

中國黃金珠寶飾品行業(yè)研究報(bào)告1．我國黃金珠寶飾品行業(yè)歷史簡介 黃金珠寶飾品行業(yè)（以下簡稱“珠寶行業(yè)”）可以定義為從事黃金珠寶飾品生產(chǎn)、流通和服務(wù)同質(zhì)性的生產(chǎn)活動(dòng)的集合。珠寶行業(yè)是一個(gè)古老的行業(yè)，我國近代珠寶行業(yè)作為一個(gè)產(chǎn)業(yè)主要經(jīng)歷了以下三個(gè)階段：

1.1封閉階段這一階段我國實(shí)行計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制，貴金屬買賣受到全面管制，制造工藝僅僅承襲傳統(tǒng)。其中解放初期到1966年，主要在北京，天津和上海，由公私合營轉(zhuǎn)變過來的小規(guī)模工廠，以傳統(tǒng)工藝向國營大百貨商店供貨。1966-1980年代初：由于文化大革命，珠寶首飾被當(dāng)成資本主義的奢侈品，幾年之內(nèi)工廠關(guān)門，人員流失，技術(shù)停滯。文革后期，為掙取外匯，珠寶首飾行業(yè)以工藝美術(shù)品廠的形式得以少量恢復(fù)。主要向香港，東南亞出口。1.2半開放階段這一時(shí)期，監(jiān)管部門對(duì)于貴金屬的買賣管制開始放寬，逐步引進(jìn)國外先進(jìn)的生產(chǎn)工藝和技術(shù)。但是由于金銀制品許可證制度存在, 珠寶行業(yè)進(jìn)入門檻很高，市場(chǎng)競(jìng)爭非常不充分。1982年隨著改革開放，國務(wù)院批準(zhǔn)恢復(fù)恢復(fù)黃金首飾內(nèi)銷權(quán)，貴金屬在有管制的條件下開始流通，各大城市紛紛開設(shè)黃金首飾零售店。1986年開始掀起黃金購買熱潮。國內(nèi)一些地質(zhì)礦產(chǎn)企業(yè)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型進(jìn)入珠寶行業(yè)。同時(shí)深圳等沿海地區(qū)引進(jìn)一大批珠寶合資企業(yè)和來料加工加工企業(yè)。1993年以后寶石市場(chǎng)開始空前活躍。珠寶行業(yè)出現(xiàn)轉(zhuǎn)型分化。原有國有企業(yè)及合資企業(yè)每況愈下，而股份制企業(yè)和私營企業(yè)異軍突起。1.3開放階段這一時(shí)期，貴金屬管制取消，國內(nèi)生產(chǎn)工藝和技術(shù)日趨成熟，行業(yè)進(jìn)入壁壘降低，逐步走向完全市場(chǎng)競(jìng)爭。2003年5月取消了經(jīng)營金銀制品許可證制度之后，自然人就可以注冊(cè)經(jīng)營生產(chǎn)加工批發(fā)珠寶首飾行業(yè)。這標(biāo)志著我國珠寶產(chǎn)業(yè)完全開放，內(nèi)地珠寶首飾的生產(chǎn)、加工、批發(fā)、零售已經(jīng)全面開放為的市場(chǎng)機(jī)制管理。由此可見珠寶行業(yè)在中國雖是一個(gè)古老的行業(yè)；但是從生產(chǎn)及技術(shù)的角度來看，中國現(xiàn)代意義的珠寶產(chǎn)業(yè)僅二十余年的歷史。從市場(chǎng)的角度來看，我國珠寶市場(chǎng)開始真正意義上的市場(chǎng)競(jìng)爭才幾年，可以說是剛剛開始。中國內(nèi)地珠寶首飾加工生產(chǎn)企業(yè)，由20世紀(jì)80年代初幾十家發(fā)展到現(xiàn)在的3000多家；珠寶玉石銷售企業(yè)，從最初不過幾百家發(fā)展到2萬多家。截止2010年，中國內(nèi)地已經(jīng)成為世界第二大鉆石加工中心，最大的珠寶首飾的制造加工基地之一，鉆石首飾加工水平與國際市場(chǎng)接近。但內(nèi)地珠寶首飾企業(yè)生產(chǎn)以中低檔產(chǎn)品為主，加工企業(yè)普遍規(guī)模較小，質(zhì)量不穩(wěn)定，缺乏真正具有號(hào)召力的品牌。可以說,按從業(yè)人員數(shù)量和產(chǎn)出數(shù)量來看,我國理所當(dāng)然已成為珠寶產(chǎn)業(yè)大國；但從產(chǎn)業(yè)鏈分工所處的位置，從珠寶文化和品牌建設(shè)來看，我國離成為珠寶產(chǎn)業(yè)強(qiáng)國還有相當(dāng)大的差距。目前我國珠寶產(chǎn)業(yè)正處于一個(gè)快速分化，整合階段。行業(yè)主要競(jìng)爭參與者可分為三大類：外資、港資企業(yè)；國企、上市公司；民營企業(yè)。三大類企業(yè)各有其特點(diǎn)和優(yōu)劣勢(shì)，在目前珠寶產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭日益激烈和分化加劇的階段,誰能充分發(fā)揮自己的長處，充分利用發(fā)展機(jī)遇，誰就有機(jī)會(huì)成為這個(gè)產(chǎn)業(yè)的強(qiáng)者。2．影響珠寶行業(yè)的宏觀因素分析 2.1政治和法律因素分析 隨著中國改革開放不斷深入和加入世貿(mào)組織，使中國經(jīng)濟(jì)持續(xù)穩(wěn)步發(fā)展，對(duì)外貿(mào)易增長迅猛，現(xiàn)已成為世界第二大貿(mào)易國，貿(mào)易順差增大，外匯儲(chǔ)備迅速增加，促使國家鼓勵(lì)藏富于民。以貴金屬和寶石為原料的珠寶產(chǎn)品也由限制消費(fèi)，逐漸放開，變?yōu)楣膭?lì)消費(fèi)。珠寶產(chǎn)業(yè)是工藝密集，資金密集型產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)業(yè)鏈的每個(gè)環(huán)節(jié)附加值均比一般行業(yè)高；低污染、低能耗，對(duì)土地和其它自然資源沒有破壞性；珠寶產(chǎn)業(yè)也是文化密集型產(chǎn)業(yè)，珠寶具有奢侈品屬性，其文化附加值高過許多產(chǎn)業(yè)。符合我國人口眾多，就業(yè)壓力大，資源短缺的國情。國家通過制定一系列的政策法，頒布相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，設(shè)立相應(yīng)的機(jī)構(gòu)，以及通過稅收，海關(guān)積極配合來規(guī)范引導(dǎo)和鼓勵(lì)珠寶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。通過以下事件可以看出國家對(duì)珠寶行業(yè)的引導(dǎo)和鼓勵(lì)：2000年1月取消白銀的管制，白銀可以自由買賣，無需申請(qǐng)《金銀經(jīng)營許可證》。2000年10月上海鉆石交易所成立。2002年1月1日，我國政府進(jìn)一步調(diào)整了鉆石交易稅收政策，取消了毛鉆的進(jìn)口關(guān)稅，并且將加工貿(mào)易的鉆石由出口退稅改為實(shí)行鉆石加工出口足額退

稅。這些政策極大地鼓勵(lì)了國內(nèi)外投資商投資鉆石加工業(yè)的熱情。2002年10月30日上海黃金交易所正式運(yùn)營。2003年1月8日，上海檢驗(yàn)檢疫局駐上海鉆石交易所辦事處正式掛牌成立。2003年3月31日中國人民銀行新公布26個(gè)停止執(zhí)行的行政審批項(xiàng)目，其中有關(guān)珠寶首飾的項(xiàng)目如下：黃金收購許可，黃金制品生產(chǎn)、加工、批發(fā)業(yè)務(wù)審批，黃金供應(yīng)審批，黃金制品零售業(yè)務(wù)核準(zhǔn)，白銀進(jìn)口（境）審批。這是繼黃金交易所成立以后黃金市場(chǎng)開放的又一重大舉措。在上述審批制度被取消之后，除黃金進(jìn)出口和儲(chǔ)備權(quán)，央行實(shí)際上已經(jīng)全面下放黃金管理權(quán)。2003年5月取消了經(jīng)營金銀制品許可證制度。2003年7月30日上海黃金交易所進(jìn)行鉑金品種的試交易，參加試交易的會(huì)員范圍限于目前上海黃金交易108家會(huì)員及其代理客戶，進(jìn)口鉑金賣出方僅限中博世金公司一家。2003年，國家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局制定并頒布實(shí)施了有關(guān)鉆石質(zhì)量鑒定的新國家標(biāo)準(zhǔn)，即鉆石分級(jí)國家標(biāo)準(zhǔn)。新標(biāo)準(zhǔn)與國際標(biāo)準(zhǔn)更為接近，對(duì)規(guī)范鉆石市場(chǎng)交易，透明鉆石商品價(jià)格起著直接的推動(dòng)作用，同時(shí)對(duì)改善企業(yè)管理水平，提高產(chǎn)品質(zhì)量，也產(chǎn)生了十分積極的影響。2004年1月1日，《內(nèi)地與香港更緊密經(jīng)貿(mào)關(guān)系安排》第一階段實(shí)施，大部份原產(chǎn)香港的珠寶首飾均可以零關(guān)稅進(jìn)入內(nèi)地市場(chǎng)，有助于港商順利開拓內(nèi)地珠寶首飾市場(chǎng)。2004年《鉆石加工貿(mào)易單耗標(biāo)準(zhǔn)》已在專家審定會(huì)上正式通過。該標(biāo)準(zhǔn)對(duì)規(guī)范、完善海關(guān)和外經(jīng)貿(mào)管理部門對(duì)鉆石加工貿(mào)易單耗的審批、備案、核銷，對(duì)創(chuàng)造一個(gè)公平、公開、透明的鉆石加工貿(mào)易環(huán)境，促進(jìn)鉆石加工貿(mào)易的健康發(fā)展，起到十分積極的作用。稅收優(yōu)惠政策有：鉆石從境外直接進(jìn)入交易所，不征收進(jìn)口環(huán)節(jié)關(guān)稅、增值稅和消費(fèi)稅；鉆石在交易所內(nèi)交易，不征收增值稅；國內(nèi)鉆石進(jìn)入交易所，可享受出口退稅；上海鉆石交易所的鉆石出口不退稅；鉆石從上海鉆石交易所進(jìn)入國內(nèi)市場(chǎng)，免征進(jìn)口關(guān)稅，照章征收17%進(jìn)口環(huán)節(jié)增值稅；鉆石進(jìn)口環(huán)節(jié)、生產(chǎn)環(huán)節(jié)的消費(fèi)稅后移至零售環(huán)節(jié)，并對(duì)未鑲嵌的成品鉆和鉆石飾品的消費(fèi)稅減按5%稅率征收；對(duì)進(jìn)口鉑金免征進(jìn)口環(huán)節(jié)增值稅，通過黃金交易所銷售的鉑金可享受增值稅即征即退政策，鉑金首飾消費(fèi)稅的征收環(huán)節(jié)由現(xiàn)在在生產(chǎn)環(huán)節(jié)和進(jìn)口環(huán)節(jié)征收改為在零售環(huán)節(jié)征收，消費(fèi)稅稅率調(diào)整為5%；黃金生產(chǎn)和經(jīng)營單位銷售黃金(不包括標(biāo)準(zhǔn)黃金)和黃金礦砂，免征增值稅；進(jìn)口黃金和黃金礦砂免征進(jìn)口環(huán)節(jié)增值稅；黃金交易所會(huì)員以及備案的客戶，通過黃金交易所進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)黃金交易，未發(fā)生實(shí)物交割的，免征增值稅；出口黃金飾品，對(duì)黃金原料部分不予退稅，只對(duì)加工增值部分退稅。相對(duì)于入世前中國對(duì)成品珠寶的進(jìn)口關(guān)稅高達(dá)40%多，中國將降低貴重珠寶及原料的進(jìn)口關(guān)稅，其中，寶石、半寶石等的關(guān)稅將逐步降為零。我國政府為了促進(jìn)鉆石加工在中國的發(fā)展，先后制定了一系列較為優(yōu)惠的政策。國家發(fā)展改革委員會(huì)、商務(wù)部等部門對(duì)鉆石加工貿(mào)易企業(yè)簡化審批手續(xù)，國家海關(guān)則對(duì)加工貿(mào)易企業(yè)實(shí)行一種特殊的保稅監(jiān)管模式。經(jīng)批準(zhǔn)后，加工貿(mào)易企業(yè)可在關(guān)境內(nèi)的任何地方投資建廠。加工企業(yè)享受料件進(jìn)口暫不征稅，成品出口按單耗核銷的保稅優(yōu)惠待遇。進(jìn)一步規(guī)范和加強(qiáng)對(duì)加工貿(mào)易企業(yè)的科學(xué)管理，創(chuàng)造了更利于鉆石加工貿(mào)易健康發(fā)展的環(huán)境，這使得我國鉆石產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛，從業(yè)人員迅速增多、加工水平快速提高、加工量增加較快，目前，已經(jīng)成為世界矚目的鉆石切磨、加工基地。以上事例說明國家在不斷加大對(duì)珠寶產(chǎn)業(yè)發(fā)展的支持和引導(dǎo)。政府在不斷改善對(duì)鉆石和珠寶加工貿(mào)易的政策環(huán)境，我國鉆石加工業(yè)和珠寶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景看好。2.2經(jīng)濟(jì)因素分析max.book118.com濟(jì)環(huán)境由于珠寶在一定程度上屬于奢侈品，因此宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境對(duì)珠寶的影響主要在需求方面，市場(chǎng)方面的影響。由于中國人口基數(shù)龐大，珠寶市場(chǎng)潛在消費(fèi)能力巨大。隨著國家經(jīng)濟(jì)快速增長，人民消費(fèi)水平提高以及珠寶文化的推廣和普及，這些潛在珠寶消費(fèi)能力正逐步轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)購買力。中國近幾年中國的GDP和人均可支配收入一直維持在10%左右的高位增長。雖然目前的奢侈品市場(chǎng)年銷售額94億美元，占整個(gè)國際市場(chǎng)的27.5%，預(yù)計(jì)中國奢侈品品市場(chǎng)2015年有望達(dá)到146億美元，占世界奢侈品品市場(chǎng)的32%。相應(yīng)的中國內(nèi)地珠寶市場(chǎng)的增長也不例外。2006年中國珠寶首飾市場(chǎng)零售規(guī)模達(dá)到1600億元，珠寶首飾制造業(yè)銷售收入427.4億元，珠寶首飾制造和零售均保持高速增長態(tài)勢(shì)。中寶

協(xié)保守預(yù)計(jì)2010中年珠寶首飾的市場(chǎng)零售規(guī)模將達(dá)到2000億元。中國將成為全球最具競(jìng)爭力的珠寶首飾加工和消費(fèi)中心，成為世界最大的珠寶首飾市場(chǎng)。從歷年我國珠寶首飾市場(chǎng)規(guī)模，可以看出近幾年我國珠寶市場(chǎng)規(guī)模增長在15%-30%之間，遠(yuǎn)高于GDP和人均可支配收入增長，處于高速成長期。max.book118.com濟(jì)環(huán)境 由于珠寶終端市場(chǎng)分布很廣，非近距離銷售產(chǎn)品，企業(yè)所在地的地方和區(qū)域人均收入，消費(fèi)者偏好，儲(chǔ)蓄，就業(yè)等微觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境只對(duì)區(qū)域市場(chǎng)有影響。但是珠寶生產(chǎn)企業(yè)對(duì)所在地的產(chǎn)業(yè)環(huán)境有較大的依賴性，因而有明顯產(chǎn)業(yè)集群的趨勢(shì)，因此對(duì)珠寶企業(yè)微觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境的研究主要是產(chǎn)業(yè)環(huán)境的研究。中國內(nèi)地鉆石加工業(yè)已經(jīng)形成了規(guī)模化發(fā)展，廣州番禺、從化和上海、青島等集聚優(yōu)勢(shì)日益顯著。集群內(nèi)各加工企業(yè)資源共享，信息互通，互為發(fā)展的條件和動(dòng)力，彼此促進(jìn)，形成了共同發(fā)展的良好局面。中國內(nèi)地珠寶首飾加工企業(yè)分布相對(duì)集中，主要集中在廣東省、山東省、上海市、福建省、浙江省。目前，廣東省居全國珠寶首飾生產(chǎn)量和出口量的首位，其中又以深圳和番禺為主要生產(chǎn)地。2.3社會(huì)和文化因素分析 地每年約有1,000萬對(duì)新人結(jié)婚，婚慶消費(fèi)總額達(dá)2,500億元。根據(jù)戴比爾斯鉆石推廣中心對(duì)北京、上海、廣州三地的調(diào)查顯示，每對(duì)新人平均鉆飾消費(fèi)為5,820元，北京婚慶市場(chǎng)僅首飾消費(fèi)一項(xiàng)就達(dá)10億元以上，婚慶珠寶市場(chǎng)潛力巨大。2003年內(nèi)地鉆石首飾實(shí)際消費(fèi)量已達(dá)到12.35億美元，成為亞洲最大的鉆石消費(fèi)國，業(yè)內(nèi)專家預(yù)測(cè)，2010年鉆石的國內(nèi)銷售額將達(dá)到18億美元。女性一直以來是珠寶首飾消費(fèi)的主力軍，目前國內(nèi)首飾女性占據(jù)飾品消費(fèi)市場(chǎng)的最大份額。根據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)，我國女性珠寶首飾人均占有率尚不足5%，考慮到我國城鄉(xiāng)二元化結(jié)構(gòu)，我們估算我國城市女性珠寶首飾人均占有率在10%-15%，這與東京68.2%、新加坡48%、中國香港54%、韓國68%、馬來西亞47%、泰國68%相比存在顯著差距，我國女性珠寶消費(fèi)市場(chǎng)的潛力十分巨大。除了女士喜愛鉆飾外，近年內(nèi)地男士佩戴鉆石首飾亦已成為一種時(shí)尚。國內(nèi)流行的男性鉆飾主要是線條簡單大方，圖案多為帶有硬性條紋或菱形抽象立體圖形。品種方面以戒指為主，并開始發(fā)展至袖口、胸針、領(lǐng)帶夾、皮帶扣等系列。戴比爾斯的調(diào)查報(bào)告顯示，在30-44歲的中國男士中，有67%的男士希望擁有鉆石；有69%的男士認(rèn)為鉆石雖然昂貴但值得擁有；有63%的男士認(rèn)為鉆石是個(gè)人品位的最好表達(dá)；而有43%的人覺得鉆石是成就的象征。除此之外，有51%的男士希望購買鉆石，而且有許多男士已經(jīng)進(jìn)入了購買過程，但目前市場(chǎng)上呈現(xiàn)出男士飾品品種的開發(fā)和款式設(shè)計(jì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有跟上消費(fèi)的節(jié)拍的現(xiàn)狀，男士鉆石市場(chǎng)亟待開發(fā)，市場(chǎng)潛力不容忽視。用K 金制成的珠寶首飾也讓時(shí)尚人士趨之若鶩。根據(jù)是否鑲嵌鉆石或其他寶石而分為K 素金珠寶首飾和K 鑲嵌珠寶首飾。K 金不但擁有黃金珍貴的價(jià)值，而且因其成分比例完美，具有延展性強(qiáng)、堅(jiān)硬度高、色彩多變等優(yōu)點(diǎn)，運(yùn)用在珠寶首飾設(shè)計(jì)上，能較好地表現(xiàn)各種精美而復(fù)雜的創(chuàng)意。目前k金首飾已經(jīng)越來越受到年輕消費(fèi)者的喜愛。“白色”珠寶首飾在內(nèi)地甚為流行，特別是鉑金和鉆石的銷售，每年都有較大升幅。據(jù)香港貿(mào)易發(fā)展局2002年所做的調(diào)查，鉑金是最受消費(fèi)者歡迎的首飾材料，其次是鉆石和黃金。另外值得注意的是，北京和廣州的受訪者都喜歡以黃金作首飾材料，而且喜歡程度甚于鉆石。但在上海大連和成都，受訪者則鐘愛鉆石，對(duì)黃金反映一般。

第二篇：中國黃金珠寶首飾飾品行業(yè)研究報(bào)告（全本）

中國黃金珠寶飾品行業(yè)研究報(bào)告

1．我國黃金珠寶飾品行業(yè)歷史簡介

黃金珠寶飾品行業(yè)（以下簡稱“珠寶行業(yè)”）可以定義為從事黃金珠寶飾品生產(chǎn)、流通和服務(wù)同質(zhì)性的生產(chǎn)活動(dòng)的集合。珠寶行業(yè)是一個(gè)古老的行業(yè)，我國近代珠寶行業(yè)作為一個(gè)產(chǎn)業(yè)主要經(jīng)歷了以下三個(gè)階段：

1.1封閉階段

這一階段我國實(shí)行計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制，貴金屬買賣受到全面管制，制造工藝僅僅承襲傳統(tǒng)。

其中解放初期到1966年，主要在北京，天津和上海，由公私合營轉(zhuǎn)變過來的小規(guī)模工廠，以傳統(tǒng)工藝向國營大百貨商店供貨。

1966-1980年代初：由于文化大革命，珠寶首飾被當(dāng)成資本主義的奢侈品，幾年之內(nèi)工廠關(guān)門，人員流失，技術(shù)停滯。文革后期，為掙取外匯，珠寶首飾行業(yè)以工藝美術(shù)品廠的形式得以少量恢復(fù)。主要向香港，東南亞出口。

1.2半開放階段

這一時(shí)期，監(jiān)管部門對(duì)于貴金屬的買賣管制開始放寬，逐步引進(jìn)國外先進(jìn)的生產(chǎn)工藝和技術(shù)。但是由于金銀制品許可證制度存在,珠寶行業(yè)進(jìn)入門檻很高，市場(chǎng)競(jìng)爭非常不充分。

1982年隨著改革開放，國務(wù)院批準(zhǔn)恢復(fù)恢復(fù)黃金首飾內(nèi)銷權(quán)，貴金屬在有管制的條件下開始流通，各大城市紛紛開設(shè)黃金首飾零售店。

1986年開始掀起黃金購買熱潮。國內(nèi)一些地質(zhì)礦產(chǎn)企業(yè)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型進(jìn)入珠寶行業(yè)。同時(shí)深圳等沿海地區(qū)引進(jìn)一大批珠寶合資企業(yè)和來料加工加工企業(yè)。

1993年以后寶石市場(chǎng)開始空前活躍。珠寶行業(yè)出現(xiàn)轉(zhuǎn)型分化。原有國有企業(yè)及合資企業(yè)每況愈下，而股份制企業(yè)和私營企業(yè)異軍突起。

1.3開放階段

這一時(shí)期，貴金屬管制取消，國內(nèi)生產(chǎn)工藝和技術(shù)日趨成熟，行業(yè)進(jìn)入壁壘降低，逐步走向完全市場(chǎng)競(jìng)爭。

2003年5月取消了經(jīng)營金銀制品許可證制度之后，自然人就可以注冊(cè)經(jīng)營生產(chǎn)加工批發(fā)珠寶首飾行業(yè)。這標(biāo)志著我國珠寶產(chǎn)業(yè)完全開放，內(nèi)地珠寶首飾的生產(chǎn)、加工、批發(fā)、零售已經(jīng)全面開放為的市場(chǎng)機(jī)制管理。

由此可見珠寶行業(yè)在中國雖是一個(gè)古老的行業(yè)；但是從生產(chǎn)及技術(shù)的角度來看，中國現(xiàn)代意義的珠寶產(chǎn)業(yè)僅二十余年的歷史。從市場(chǎng)的角度來看，我國珠寶市場(chǎng)開始真正意義上的市場(chǎng)競(jìng)爭才幾年，可以說是剛剛開始。中國內(nèi)地珠寶首飾加工生產(chǎn)企業(yè)，由20世紀(jì)80年代初幾十家發(fā)展到現(xiàn)在的3000多家；珠寶玉石銷售企業(yè)，從最初不過幾百家發(fā)展到2萬多家。

截止2010年，中國內(nèi)地已經(jīng)成為世界第二大鉆石加工中心，最大的珠寶首飾的制造加工基地之一，鉆石首飾加工水平與國際市場(chǎng)接近。但內(nèi)地珠寶首飾企業(yè)生產(chǎn)以中低檔產(chǎn)品為主，加工企業(yè)普遍規(guī)模較小，質(zhì)量不穩(wěn)定，缺乏真正具有號(hào)召力的品牌。可以說,按從業(yè)人員數(shù)量和產(chǎn)出數(shù)量來看,我國理所當(dāng)然已成為珠寶產(chǎn)業(yè)大國；但從產(chǎn)業(yè)鏈分工所處的位置，從珠寶文化和品牌建設(shè)來看，我國離成為珠寶產(chǎn)業(yè)強(qiáng)國還有相當(dāng)大的差距。

目前我國珠寶產(chǎn)業(yè)正處于一個(gè)快速分化，整合階段。行業(yè)主要競(jìng)爭參與者可分為三大類：

·

外資、港資企業(yè)；

·

國企、上市公司；

·

民營企業(yè)。

三大類企業(yè)各有其特點(diǎn)和優(yōu)劣勢(shì)，在目前珠寶產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭日益激烈和分化加劇的階段,誰能充分發(fā)揮自己的長處，充分利用發(fā)展機(jī)遇，誰就有機(jī)會(huì)成為這個(gè)產(chǎn)業(yè)的強(qiáng)者。

2．影響珠寶行業(yè)的宏觀因素分析

2.1政治和法律因素分析

隨著中國改革開放不斷深入和加入世貿(mào)組織，使中國經(jīng)濟(jì)持續(xù)穩(wěn)步發(fā)展，對(duì)外貿(mào)易增長迅猛，現(xiàn)已成為世界第二大貿(mào)易國，貿(mào)易順差增大，外匯儲(chǔ)備迅速增加，促使國家鼓勵(lì)藏富于民。以貴金屬和寶石為原料的珠寶產(chǎn)品也由限制消費(fèi)，逐漸放開，變?yōu)楣膭?lì)消費(fèi)。

珠寶產(chǎn)業(yè)是工藝密集，資金密集型產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)業(yè)鏈的每個(gè)環(huán)節(jié)附加值均比一般行業(yè)高；低污染、低能耗，對(duì)土地和其它自然資源沒有破壞性；珠寶產(chǎn)業(yè)也是文化密集型產(chǎn)業(yè)，珠寶具有奢侈品屬性，其文化附加值高過許多產(chǎn)業(yè)。符合我國人口眾多，就業(yè)壓力大，資源短缺的國情。國家通過制定一系列的政策法，頒布相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，設(shè)立相應(yīng)的機(jī)構(gòu)，以及通過稅收，海關(guān)積極配合來規(guī)范引導(dǎo)和鼓勵(lì)珠寶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。通過以下事件可以看出國家對(duì)珠寶行業(yè)的引導(dǎo)和鼓勵(lì)：

2000年1月取消白銀的管制，白銀可以自由買賣，無需申請(qǐng)《金銀經(jīng)營許可證》。

2000年10月上海鉆石交易所成立。

2002年1月1日，我國政府進(jìn)一步調(diào)整了鉆石交易稅收政策，取消了毛鉆的進(jìn)口關(guān)稅，并且將加工貿(mào)易的鉆石由出口退稅改為實(shí)行鉆石加工出口足額退稅。這些政策極大地鼓勵(lì)了國內(nèi)外投資商投資鉆石加工業(yè)的熱情。

2002年10月30日上海黃金交易所正式運(yùn)營。

2003年1月8日，上海檢驗(yàn)檢疫局駐上海鉆石交易所辦事處正式掛牌成立。

2003年3月31日中國人民銀行新公布26個(gè)停止執(zhí)行的行政審批項(xiàng)目，其中有關(guān)珠寶首飾的項(xiàng)目如下：黃金收購許可，黃金制品生產(chǎn)、加工、批發(fā)業(yè)務(wù)審批，黃金供應(yīng)審批，黃金制品零售業(yè)務(wù)核準(zhǔn)，白銀進(jìn)口（境）審批。這是繼黃金交易所成立以后黃金市場(chǎng)開放的又一重大舉措。在上述審批制度被取消之后，除黃金進(jìn)出口和儲(chǔ)備權(quán)，央行實(shí)際上已經(jīng)全面下放黃金管理權(quán)。

2003年5月取消了經(jīng)營金銀制品許可證制度。

2003年7月30日上海黃金交易所進(jìn)行鉑金品種的試交易，參加試交易的會(huì)員范圍限于目前上海黃金交易108家會(huì)員及其代理客戶，進(jìn)口鉑金賣出方僅限中博世金公司一家。

2003年，國家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局制定并頒布實(shí)施了有關(guān)鉆石質(zhì)量鑒定的新國家標(biāo)準(zhǔn)，即鉆石分級(jí)國家標(biāo)準(zhǔn)。新標(biāo)準(zhǔn)與國際標(biāo)準(zhǔn)更為接近，對(duì)規(guī)范鉆石市場(chǎng)交易，透明鉆石商品價(jià)格起著直接的推動(dòng)作用，同時(shí)對(duì)改善企業(yè)管理水平，提高產(chǎn)品質(zhì)量，也產(chǎn)生了十分積極的影響。

2004年1月1日，《內(nèi)地與香港更緊密經(jīng)貿(mào)關(guān)系安排》第一階段實(shí)施，大部份原產(chǎn)香港的珠寶首飾均可以零關(guān)稅進(jìn)入內(nèi)地市場(chǎng)，有助于港商順利開拓內(nèi)地珠寶首飾市場(chǎng)。

2004年《鉆石加工貿(mào)易單耗標(biāo)準(zhǔn)》已在專家審定會(huì)上正式通過。該標(biāo)準(zhǔn)對(duì)規(guī)范、完善海關(guān)和外經(jīng)貿(mào)管理部門對(duì)鉆石加工貿(mào)易單耗的審批、備案、核銷，對(duì)創(chuàng)造一個(gè)公平、公開、透明的鉆石加工貿(mào)易環(huán)境，促進(jìn)鉆石加工貿(mào)易的健康發(fā)展，起到十分積極的作用。

稅收優(yōu)惠政策有：

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鉆石從境外直接進(jìn)入交易所，不征收進(jìn)口環(huán)節(jié)關(guān)稅、增值稅和消費(fèi)稅；

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鉆石在交易所內(nèi)交易，不征收增值稅；

·

國內(nèi)鉆石進(jìn)入交易所，可享受出口退稅；

·

上海鉆石交易所的鉆石出口不退稅；

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鉆石從上海鉆石交易所進(jìn)入國內(nèi)市場(chǎng)，免征進(jìn)口關(guān)稅，照章征收17%進(jìn)口環(huán)節(jié)增值稅；

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鉆石進(jìn)口環(huán)節(jié)、生產(chǎn)環(huán)節(jié)的消費(fèi)稅后移至零售環(huán)節(jié)，并對(duì)未鑲嵌的成品鉆和鉆石飾品的消費(fèi)稅減按5%稅率征收；

·

對(duì)進(jìn)口鉑金免征進(jìn)口環(huán)節(jié)增值稅，通過黃金交易所銷售的鉑金可享受增值稅即征即退政策，鉑金首飾消費(fèi)稅的征收環(huán)節(jié)由現(xiàn)在在生產(chǎn)環(huán)節(jié)和進(jìn)口環(huán)節(jié)征收改為在零售環(huán)節(jié)征收，消費(fèi)稅稅率調(diào)整為5%；

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黃金生產(chǎn)和經(jīng)營單位銷售黃金(不包括標(biāo)準(zhǔn)黃金)和黃金礦砂，免征增值稅；

·

進(jìn)口黃金和黃金礦砂免征進(jìn)口環(huán)節(jié)增值稅；

·

黃金交易所會(huì)員以及備案的客戶，通過黃金交易所進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)黃金交易，未發(fā)生實(shí)物交割的，免征增值稅；

·

出口黃金飾品，對(duì)黃金原料部分不予退稅，只對(duì)加工增值部分退稅。

相對(duì)于入世前中國對(duì)成品珠寶的進(jìn)口關(guān)稅高達(dá)40%多，中國將降低貴重珠寶及原料的進(jìn)口關(guān)稅，其中，寶石、半寶石等的關(guān)稅將逐步降為零。

我國政府為了促進(jìn)鉆石加工在中國的發(fā)展，先后制定了一系列較為優(yōu)惠的政策。國家發(fā)展改革委員會(huì)、商務(wù)部等部門對(duì)鉆石加工貿(mào)易企業(yè)簡化審批手續(xù)，國家海關(guān)則對(duì)加工貿(mào)易企業(yè)實(shí)行一種特殊的保稅監(jiān)管模式。經(jīng)批準(zhǔn)后，加工貿(mào)易企業(yè)可在關(guān)境內(nèi)的任何地方投資建廠。加工企業(yè)享受料件進(jìn)口暫不征稅，成品出口按單耗核銷的保稅優(yōu)惠待遇。進(jìn)一步規(guī)范和加強(qiáng)對(duì)加工貿(mào)易企業(yè)的科學(xué)管理，創(chuàng)造了更利于鉆石加工貿(mào)易健康發(fā)展的環(huán)境，這使得我國鉆石產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛，從業(yè)人員迅速增多、加工水平快速提高、加工量增加較快，目前，已經(jīng)成為世界矚目的鉆石切磨、加工基地。

以上事例說明國家在不斷加大對(duì)珠寶產(chǎn)業(yè)發(fā)展的支持和引導(dǎo)。政府在不斷改善對(duì)鉆石和珠寶加工貿(mào)易的政策環(huán)境，我國鉆石加工業(yè)和珠寶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景看好。

2.2經(jīng)濟(jì)因素分析

2.2.1宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境

由于珠寶在一定程度上屬于奢侈品，因此宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境對(duì)珠寶的影響主要在需求方面，市場(chǎng)方面的影響。由于中國人口基數(shù)龐大，珠寶市場(chǎng)潛在消費(fèi)能力巨大。隨著國家經(jīng)濟(jì)快速增長，人民消費(fèi)水平提高以及珠寶文化的推廣和普及，這些潛在珠寶消費(fèi)能力正逐步轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)購買力。

中國近幾年中國的GDP和人均可支配收入一直維持在10%左右的高位增長。雖然目前的奢侈品市場(chǎng)年銷售額94億美元，占整個(gè)國際市場(chǎng)的27.5%，預(yù)計(jì)中國奢侈品品市場(chǎng)2015年有望達(dá)到146億美元，占世界奢侈品品市場(chǎng)的32%。相應(yīng)的中國內(nèi)地珠寶市場(chǎng)的增長也不例外。

2006年中國珠寶首飾市場(chǎng)零售規(guī)模達(dá)到1600億元，珠寶首飾制造業(yè)銷售收入427.4億元，珠寶首飾制造和零售均保持高速增長態(tài)勢(shì)。中寶協(xié)保守預(yù)計(jì)2010中年珠寶首飾的市場(chǎng)零售規(guī)模將達(dá)到2000億元。中國將成為全球最具競(jìng)爭力的珠寶首飾加工和消費(fèi)中心，成為世界最大的珠寶首飾市場(chǎng)。從歷年我國珠寶首飾市場(chǎng)規(guī)模，可以看出近幾年我國珠寶市場(chǎng)規(guī)模增長在15%-30%之間，遠(yuǎn)高于GDP和人均可支配收入增長，處于高速成長期。

2.2.2微觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境

由于珠寶終端市場(chǎng)分布很廣，非近距離銷售產(chǎn)品，企業(yè)所在地的地方和區(qū)域人均收入，消費(fèi)者偏好，儲(chǔ)蓄，就業(yè)等微觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境只對(duì)區(qū)域市場(chǎng)有影響。但是珠寶生產(chǎn)企業(yè)對(duì)所在地的產(chǎn)業(yè)環(huán)境有較大的依賴性，因而有明顯產(chǎn)業(yè)集群的趨勢(shì)，因此對(duì)珠寶企業(yè)微觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境的研究主要是產(chǎn)業(yè)環(huán)境的研究。

中國內(nèi)地鉆石加工業(yè)已經(jīng)形成了規(guī)模化發(fā)展，廣州番禺、從化和上海、青島等集聚優(yōu)勢(shì)日益顯著。集群內(nèi)各加工企業(yè)資源共享，信息互通，互為發(fā)展的條件和動(dòng)力，彼此促進(jìn)，形成了共同發(fā)展的良好局面。

中國內(nèi)地珠寶首飾加工企業(yè)分布相對(duì)集中，主要集中在廣東省、山東省、上海市、福建省、浙江省。目前，廣東省居全國珠寶首飾生產(chǎn)量和出口量的首位，其中又以深圳和番禺為主要生產(chǎn)地。

2.3社會(huì)和文化因素分析

地每年約有1,000萬對(duì)新人結(jié)婚，婚慶消費(fèi)總額達(dá)2,500億元。根據(jù)戴比爾斯鉆石推廣中心對(duì)北京、上海、廣州三地的調(diào)查顯示，每對(duì)新人平均鉆飾消費(fèi)為5,820元，北京婚慶市場(chǎng)僅首飾消費(fèi)一項(xiàng)就達(dá)10億元以上，婚慶珠寶市場(chǎng)潛力巨大。2003年內(nèi)地鉆石首飾實(shí)際消費(fèi)量已達(dá)到12.35億美元，成為亞洲最大的鉆石消費(fèi)國，業(yè)內(nèi)專家預(yù)測(cè)，2010年鉆石的國內(nèi)銷售額將達(dá)到18億美元。

女性一直以來是珠寶首飾消費(fèi)的主力軍，目前國內(nèi)首飾女性占據(jù)飾品消費(fèi)市場(chǎng)的最大份額。根據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)，我國女性珠寶首飾人均占有率尚不足5%，考慮到我國城鄉(xiāng)二元化結(jié)構(gòu)，我們估算我國城市女性珠寶首飾人均占有率在10%-15%，這與東京68.2%、新加坡48%、中國香港54%、韓國68%、馬來西亞47%、泰國68%相比存在顯著差距，我國女性珠寶消費(fèi)市場(chǎng)的潛力十分巨大。

除了女士喜愛鉆飾外，近年內(nèi)地男士佩戴鉆石首飾亦已成為一種時(shí)尚。國內(nèi)流行的男性鉆飾主要是線條簡單大方，圖案多為帶有硬性條紋或菱形抽象立體圖形。品種方面以戒指為主，并開始發(fā)展至袖口、胸針、領(lǐng)帶夾、皮帶扣等系列。戴比爾斯的調(diào)查報(bào)告顯示，在30-44歲的中國男士中，有67%的男士希望擁有鉆石；有69%的男士認(rèn)為鉆石雖然昂貴但值得擁有；有63%的男士認(rèn)為鉆石是個(gè)人品位的最好表達(dá)；而有43%的人覺得鉆石是成就的象征。除此之外，有51%的男士希望購買鉆石，而且有許多男士已經(jīng)進(jìn)入了購買過程，但目前市場(chǎng)上呈現(xiàn)出男士飾品品種的開發(fā)和款式設(shè)計(jì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有跟上消費(fèi)的節(jié)拍的現(xiàn)狀，男士鉆石市場(chǎng)亟待開發(fā)，市場(chǎng)潛力不容忽視。

用K

金制成的珠寶首飾也讓時(shí)尚人士趨之若鶩。根據(jù)是否鑲嵌鉆石或其他寶石而分為K

素金珠寶首飾和K

鑲嵌珠寶首飾。K

金不但擁有黃金珍貴的價(jià)值，而且因其成分比例完美，具有延展性強(qiáng)、堅(jiān)硬度高、色彩多變等優(yōu)點(diǎn)，運(yùn)用在珠寶首飾設(shè)計(jì)上，能較好地表現(xiàn)各種精美而復(fù)雜的創(chuàng)意。目前k金首飾已經(jīng)越來越受到年輕消費(fèi)者的喜愛。

“白色”珠寶首飾在內(nèi)地甚為流行，特別是鉑金和鉆石的銷售，每年都有較大升幅。據(jù)香港貿(mào)易發(fā)展局2002年所做的調(diào)查，鉑金是最受消費(fèi)者歡迎的首飾材料，其次是鉆石和黃金。另外值得注意的是，北京和廣州的受訪者都喜歡以黃金作首飾材料，而且喜歡程度甚于鉆石。但在上海大連和成都，受訪者則鐘愛鉆石，對(duì)黃金反映一般。

隨著“白色”珠寶的興起，白銀首飾也開始流行。白銀的流行部份原因是價(jià)格較便宜，因此白銀首飾的消費(fèi)者以青年人居多。較普通的產(chǎn)品在數(shù)十元至一二百元便能買到。銀飾品主要作為潮流產(chǎn)品，因此款式設(shè)計(jì)就特別講究。

玉器類產(chǎn)品也越來越受到國內(nèi)消費(fèi)者的歡迎。國內(nèi)消費(fèi)者主要玉器消費(fèi)種類為翡翠、和田玉等。翡翠是南方消費(fèi)者的首選，因?yàn)轸浯涞念伾嘧儯音浯湓谀戏降膫鹘y(tǒng)影響較大。而和田玉在北方因?yàn)榍皟赡晟递^快，在民間投資收藏的也形成了一定的市場(chǎng)。長期以來有“黃金有價(jià)玉無價(jià)“的俗語，一方面是說明玉器的寶貴，另一方面也導(dǎo)致了玉器價(jià)格的混亂，消費(fèi)者對(duì)玉器價(jià)值的懷疑。玉器銷量目前還比較有限。

內(nèi)地珠寶首飾的消費(fèi)群體已形成了多層次、多品種的市場(chǎng)需求。高檔珠寶在保值和裝飾兩方面都出類拔萃，精心設(shè)計(jì)與完美雕琢，再加上獨(dú)一無二的款式，使它們繼續(xù)成為富裕階層競(jìng)相追逐的寵物；中檔珠寶是中產(chǎn)階級(jí)物有所值的最好選擇；而低檔珠寶則以其天然的本質(zhì)繽紛的色彩和搭配，滿足了少女和工薪層女性的需要，極具發(fā)展?jié)摿?/p>

中國人向來喜歡黃金首飾，除了購買傳統(tǒng)的項(xiàng)鏈、戒指及手鏈外，一些純金小擺設(shè)如磨砂或空心的生肖型等飾物，也頗受歡迎。在許多農(nóng)村地區(qū)，結(jié)婚仍有準(zhǔn)備三金(金項(xiàng)鏈、金戒指、金手鐲)的習(xí)慣。而且黃金保值、增值和變現(xiàn)較容易，也使得黃金更為投資者所親睞。

中國黃金報(bào)和北京黃金經(jīng)濟(jì)發(fā)展研究中心開展的2003年黃金珠寶首飾消費(fèi)調(diào)查表明，消費(fèi)者在購買珠寶首飾時(shí)最為看重和關(guān)注的是“款式”，該選項(xiàng)比例達(dá)到74.6%；其次是飾品的質(zhì)量，該選項(xiàng)比例達(dá)到52.8%；排在第三位的是飾品的價(jià)格，該比例達(dá)到51.9%，可見珠寶首飾的款式在消費(fèi)中的重要地位。

2.4技術(shù)因素分析

首飾行業(yè)生產(chǎn)主要是手工工藝，中國人特有的勤奮和心靈手巧，加上經(jīng)過近20年的開放，不斷學(xué)習(xí)國外先進(jìn)技術(shù)，整體上首飾手工工藝基本上接近國際水準(zhǔn)。并且已經(jīng)有一批經(jīng)驗(yàn)豐富的從業(yè)人員，使得我國成了為世界首飾生產(chǎn)大國。

另一方面，國內(nèi)從業(yè)人員平均素質(zhì)低，缺少受過系統(tǒng)教育的綜合性人才。國內(nèi)受過系統(tǒng)珠寶教育的專業(yè)人才還處于供不應(yīng)求的狀態(tài)。我國珠寶專業(yè)高等教育開始于上世紀(jì)90年代末，目前設(shè)有珠寶專業(yè)的大學(xué)僅有：中國地質(zhì)大學(xué)，桂林工學(xué)院，昆明理工大學(xué)，石家莊經(jīng)濟(jì)學(xué)院；大專學(xué)校有：深圳職業(yè)技術(shù)學(xué)院，番禺職業(yè)技術(shù)學(xué)院；南京大學(xué)繼續(xù)教育學(xué)院，每年大學(xué)畢業(yè)生不到2千人。中專，職高類有深圳市技師學(xué)院；深圳市博倫職業(yè)技術(shù)學(xué)校；福州育達(dá)中等職業(yè)中專等。這些設(shè)有珠寶專業(yè)的大中專院校開設(shè)的專業(yè)主要集中在珠寶設(shè)計(jì)，珠寶鑒定和市場(chǎng)營銷等方向。有設(shè)立貴金屬材料專業(yè)課程的大學(xué)僅有同濟(jì)大學(xué)。

由于從業(yè)人員的整體素質(zhì)局限，缺少系統(tǒng)的基本的理論指導(dǎo)，缺少邏輯思維，對(duì)數(shù)字化，程序化管理難以接受，甚至反感。如：鑄造工人不知道什么是金相圖，合金成分與材料性能關(guān)系；電金工人不知道有關(guān)工序的各個(gè)化學(xué)反應(yīng)的原理和計(jì)算，完全靠從師傅那里學(xué)習(xí)來的操作技術(shù)和經(jīng)驗(yàn)積累。企業(yè)主動(dòng)的，內(nèi)生性的技術(shù)改造很少，技術(shù)改造主要出于兩種外部壓力：一是市場(chǎng)客戶要求；另一是設(shè)備供應(yīng)商推動(dòng)。缺少內(nèi)生型的創(chuàng)新動(dòng)力使得整個(gè)行業(yè)技術(shù)進(jìn)步緩慢。并且很多工人將技術(shù)它當(dāng)成個(gè)人資本，保守，不對(duì)外傳。正是由于這種保守和封閉的風(fēng)氣，學(xué)徒學(xué)習(xí)出師的周期很長，手藝和敬業(yè)程度一代比一代退化。

也同樣由于從業(yè)人員的整體素質(zhì)局限，行業(yè)內(nèi)部人員與其他行業(yè)缺少交流，管理人員也是近親繁殖。但是本身學(xué)識(shí)和和見識(shí)的局限，基本只能依靠經(jīng)驗(yàn)管理，行事保守，不易接受新生事物，缺少管理創(chuàng)新。即使在外資企業(yè)也是主要依靠師徒關(guān)系，經(jīng)理，主管對(duì)下屬控制力強(qiáng)，因此，往往成為上下溝通的唯一渠道，實(shí)際也是上下溝通的一道瓶頸和屏障，使高層管理者看不到基層的準(zhǔn)確的情況，并過度依賴中層。實(shí)際上這種管理結(jié)構(gòu)已經(jīng)成為外資企業(yè)在大陸發(fā)展的一個(gè)普遍的局限。

而設(shè)計(jì)和營銷上，盡管在國內(nèi)市場(chǎng)上不斷推出各種概念和手段，也還熱鬧哄哄，但是由于缺少高端的綜合人才和文化底蘊(yùn)，很少有創(chuàng)新的設(shè)計(jì)理念，系統(tǒng)的運(yùn)銷戰(zhàn)略。設(shè)計(jì)和營銷上基本還是處于學(xué)習(xí)和模仿階段。

由于缺少大型機(jī)構(gòu)或政府的投入來對(duì)首飾材料和設(shè)備的研究和開發(fā)，在首飾材料和設(shè)備方面則與國際水平有相當(dāng)大的差距。如首飾材料：鑄造合金；焊料；貴金屬電鍍液以及首飾設(shè)備：真空鑄造設(shè)備；離心鑄造設(shè)備；快速成型設(shè)備等主要依賴從日本，德國和意大利進(jìn)口。就連日常用的國產(chǎn)工具的與進(jìn)口的工具也存在相當(dāng)大的質(zhì)量差距。

2.5自然環(huán)境因素分析

珠寶產(chǎn)業(yè)的原材料如貴金屬，寶石（鉆石，翡翠，紅藍(lán)寶石等）在我國的儲(chǔ)量不豐富。特別是寶石資源主要依賴進(jìn)口。深圳便利的通關(guān)條件，發(fā)達(dá)的資訊和物流，旺盛的人氣，使深圳有得天獨(dú)厚的條件，成為中國珠寶產(chǎn)業(yè)的中心。

深圳的珠寶產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展的得益于比鄰香港這個(gè)國際珠寶中心的地理優(yōu)勢(shì)，每年在香港舉行的三次國際珠寶（其中六月的香港珠寶展是世界上最大的），使得深圳能夠在技術(shù)和設(shè)計(jì)上緊跟國際潮流回溯；市場(chǎng)方面能靠近國際市場(chǎng)。

而目前深圳珠寶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已經(jīng)使深圳的珠寶產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生了產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)。深圳已經(jīng)成為國內(nèi)最大的黃金珠寶首飾制造生產(chǎn)基地和貿(mào)易集散地，同時(shí)也是全國性的珠寶首飾行業(yè)國際信息中心和物料采購中心。奠定了深圳珠寶業(yè)在全國的絕對(duì)“龍頭老大”地位。深圳國際珠寶展開展三年來每年以400個(gè)展位的速度遞增，現(xiàn)在已成為內(nèi)地最大規(guī)模的國際珠寶專業(yè)展覽會(huì)。

3．珠寶行業(yè)的產(chǎn)業(yè)分析

3.1珠寶行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析

3.1.1珠寶產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品分布

根據(jù)2006年中國寶玉石協(xié)會(huì)調(diào)查報(bào)告，珠寶行業(yè)產(chǎn)業(yè)按主要原材料細(xì)分，52％的珠寶企業(yè)的主打產(chǎn)品是鉆石首飾，37％是金飾品，產(chǎn)品多元化依然是珠寶市場(chǎng)的現(xiàn)狀。鉆石首飾依然是珠寶市場(chǎng)的主流產(chǎn)品。金飾品雖然近年來有款式陳舊、工藝落后等問題，但消費(fèi)份額依然可觀，仍然可視為我國主流珠寶產(chǎn)品。目前，K金，鉑金鑲鉆石首飾也處在珠寶產(chǎn)業(yè)的主流市場(chǎng)上。

3.1.2鉆石及鉆石鑲嵌首飾產(chǎn)業(yè)鏈

在論述鉆石及鑲嵌首飾產(chǎn)業(yè)鏈之前首先必須介紹戴比爾斯（De

Beers）。

在過去的一百多年中，除了戴比爾斯(De

Beers)之外，沒有任何一個(gè)企業(yè)能夠擔(dān)當(dāng)起“帝國”這兩個(gè)字：這個(gè)全球最大的鉆石開采和銷售企業(yè)，曾經(jīng)一度控制著全球90%的鉆坯市場(chǎng)。世界上唯有戴比爾斯作為壟斷企業(yè)能壟斷一個(gè)行業(yè)百年之久，并成為一個(gè)行業(yè)的規(guī)則制定者。

自1888年創(chuàng)立以來，戴比爾斯就是全球最大的鉆石開采和銷售企業(yè)，并不斷并購新的鉆礦。同時(shí)，戴比爾斯的另外一個(gè)策略就是購買任何市場(chǎng)上可以買得到的鉆坯（被開采出來尚未經(jīng)過打磨的鉆石）。直到上個(gè)世紀(jì)80年代，全球90%左右的鉆坯都是由戴比爾斯下屬的中央銷售組織(CSO)所銷售。“壟斷是暴利的唯一源泉”。在過去一百年里，高度壟斷給戴比爾斯帶來的是對(duì)于全球鉆石價(jià)格的實(shí)際操控能力，當(dāng)然還有豐厚的利潤。每當(dāng)出現(xiàn)一些小公司企圖跳開中央銷售組織，出售自己開采的鉆坯，戴比爾斯就會(huì)要求中央統(tǒng)售機(jī)構(gòu)在短時(shí)間內(nèi)釋放大量儲(chǔ)備，人為造成鉆石價(jià)格下跌，直至對(duì)方無力承受而被迫屈服。

直到了上世紀(jì)80年代后，加拿大、澳大利亞、俄羅斯等國家不斷發(fā)現(xiàn)新的鉆礦，這些鉆礦無論從規(guī)模還是出貨量都毫不遜于戴比爾斯現(xiàn)有的鉆礦，帝國的權(quán)威開始受到挑戰(zhàn)。

到現(xiàn)在世界上有一半左右鉆石由戴比爾斯（DeBeers）集團(tuán)經(jīng)由其下屬企業(yè)DTC

(國際鉆石商貿(mào)公司Diamond

Trading

Company)提供。戴比爾斯實(shí)際擁有鉆石行業(yè)的鉆石毛坯定價(jià)權(quán)。由于歐盟的反壟斷要求，戴比爾斯自2006年開始逐年削減對(duì)鉆石毛坯生產(chǎn)大國俄羅斯的訂單。這使得戴比爾斯不得不尋求新的定位。長期以來，它一直是作為唯一的鉆坯供應(yīng)商出現(xiàn)在市場(chǎng)上，現(xiàn)在，它希望自己成為最佳供應(yīng)商。

為了維護(hù)世界鉆石市場(chǎng)的秩序，DTC的鉆石毛坯只限于向其指定的看貨商（Signholder）配售。2004年DTC共有全球看貨商84家，基本都是行業(yè)的精英。這些看貨商也由于擁有這種稀缺的資源，其利潤分割高于僅有鑲嵌和零售資格的企業(yè)。歐鉆珠寶的母公司Dalumi

集團(tuán)便是DTC全球看貨商之一。

目前中國大陸本土企業(yè)還沒有一家有看貨商資格。但一些具有看貨商資格的廠商如歐陸之星，周大福、華比鉆石、AMC等都已進(jìn)入中國市場(chǎng)。

上海鉆石交易所自2002年6月1日起成為中國一般貿(mào)易鉆石進(jìn)出口以及加工貿(mào)易中轉(zhuǎn)內(nèi)銷的進(jìn)出口毛坯鉆石交易的唯一合法通道。上海鉆石交易所現(xiàn)有會(huì)員112家，其中77家海外會(huì)員來自比利時(shí)、以色列、印度、美國、南非、俄羅斯和日本等國家，35家內(nèi)地會(huì)員皆系知名企業(yè)。Dalumi

集團(tuán)也是上海鉆石交易所海外會(huì)員之一。鉆石交易所雖然是零關(guān)稅的保稅區(qū)，但由于從鉆石交易所流入到國內(nèi)市場(chǎng)需要征收進(jìn)項(xiàng)抵扣稅額不甚明朗的增值稅，造成從其他渠道流入國內(nèi)的灰色鉆石很多。

鉆石加工和鑲嵌企業(yè)獲得的是品牌附加價(jià)值。深圳也有大量的加工企業(yè)獲得鑲嵌加工利潤，但主要的原料進(jìn)口，產(chǎn)品外銷，和國內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)幾乎是隔絕的。

鉆石零售行業(yè)2004年全球市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到630億美元，增長6.8%，以美元計(jì)增長8.7%，其中中國大陸增長11%。2005年大陸消費(fèi)鉆石達(dá)300億元。我國幾乎所有鉆石來自進(jìn)口。

從世界范圍來看，鉆石產(chǎn)業(yè)有一些值得關(guān)注的變化趨勢(shì),據(jù)寶石與珠寶出口促進(jìn)理事會(huì)報(bào)告顯示，鉆石加工格局將發(fā)生變化：到2015年，印度的份額將從57%下降為49%；而中國將增長至21.3%。其中9%的鉆石將由鉆石開采國在當(dāng)?shù)剡M(jìn)行加工，安哥拉、納米比亞和博茨瓦納等將成為新興的盈利中心。四分五裂的鉆石供應(yīng)格局和鉆石珠寶的緩慢增長將使鉆石原石業(yè)對(duì)需求表現(xiàn)得更為敏感。可能對(duì)行業(yè)造成影響的情況如下：

·

開采國鼓勵(lì)當(dāng)?shù)丶庸ぃ⒃趻伖鈽I(yè)中占有一定份額；

·

供應(yīng)源四分五裂導(dǎo)致原石供應(yīng)增長;珠寶價(jià)值鏈上的合并加劇;

·

現(xiàn)存的行業(yè)中心將淡出,出現(xiàn)新的中心;

·

合成鉆石及非貴重金屬作為替代物占取珍貴珠寶市場(chǎng)的一定份額；

·

素金首飾需求下降；

·

中國和印度這類新崛起的大規(guī)模零售市場(chǎng)的組織化與聯(lián)合化；

·

珠寶產(chǎn)品在奢侈品競(jìng)爭中勝出。

預(yù)計(jì)全世界珠寶行業(yè)有潛力實(shí)現(xiàn)超越2300億美元的增長。行業(yè)規(guī)模達(dá)到2015年的2800億美元。最高的增長率可望達(dá)到6.7%的峰值。同時(shí)將從其他奢侈品市場(chǎng)奪取一定份額。

3.1.3黃金首飾產(chǎn)業(yè)鏈

由于黃金首先是一種世界硬通貨，它的價(jià)值不光是由資源的稀缺性和生產(chǎn)成本決定。黃金價(jià)格的形成和供給是各國的貨幣政策博弈的結(jié)果。在整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈上，當(dāng)黃金價(jià)格上漲，截取利潤最豐厚的是資源擁有者—黃金生產(chǎn)企業(yè)。

上海黃金交易所2002年10月30日正式運(yùn)營，終結(jié)了人民銀行統(tǒng)購統(tǒng)售黃金的時(shí)代。國家對(duì)黃金市場(chǎng)的管理不再統(tǒng)購統(tǒng)售，買賣交易統(tǒng)一納入全國的交易系統(tǒng)，實(shí)行規(guī)范化管理和操作。交易所現(xiàn)有會(huì)員108家，其中商業(yè)銀行13家、產(chǎn)金單位24家、用金單位61家、冶煉單位8家、造幣單位2家，會(huì)員分散在全國26個(gè)省。據(jù)初步統(tǒng)計(jì)，會(huì)員單位中年產(chǎn)金量約占全國的75%；用金量占全國的80%；冶煉能力占全國的90%。

黃金首飾生產(chǎn)企業(yè)都只是黃金價(jià)格的接受者，原材料供應(yīng)方面沒有哪家企業(yè)有資源優(yōu)勢(shì)。各企業(yè)差別只是在資金實(shí)力不一樣，對(duì)金價(jià)波動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)的承受能力不一樣。由于競(jìng)爭的結(jié)果，各企業(yè)加工的毛利率對(duì)各加工企業(yè)基本一致。因此企業(yè)利潤的差別主要來自運(yùn)營效率的差別。

影響終端市場(chǎng)上銷售價(jià)格和銷量的主要因素是品牌附加價(jià)值和創(chuàng)新設(shè)計(jì)。2005年中國自產(chǎn)黃金225噸，消費(fèi)者消費(fèi)黃金飾品274噸。中國深圳的大量加工企業(yè)的加工水平已經(jīng)達(dá)到國際水平。但由于缺乏研發(fā)能力，缺乏品牌，很少能獲取品牌附加值。

3.2國內(nèi)首飾行業(yè)的競(jìng)爭形勢(shì)

目前我國珠寶產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭的參與者可以分為三大類企業(yè)，他們分別是外資和港資企業(yè)；內(nèi)地國企或上市公司；民營企業(yè)。他們的基本特點(diǎn)和狀況如下：

1）外資和港資企業(yè)：

長處：經(jīng)濟(jì)實(shí)力雄厚，擁有寶石資源，開拓市場(chǎng)的國際視野，運(yùn)作規(guī)范。

短處：對(duì)國內(nèi)的文化和制度不熟悉，成本相對(duì)高。

特點(diǎn)：攻勢(shì)凌厲，正處于在中國這個(gè)新開放的市場(chǎng)進(jìn)行產(chǎn)業(yè)布局或擴(kuò)張階段。面臨如何適應(yīng)或利用中國現(xiàn)有的產(chǎn)業(yè)環(huán)境。

中國消費(fèi)市場(chǎng)潛力巨大，吸引了眾多國際珠寶巨頭搶灘。由于中國的首飾市場(chǎng)尚未有效整合，隨著內(nèi)地加入世貿(mào)后，對(duì)于黃金珠寶市場(chǎng)開放，世界各大珠寶品牌都覬覦中國龐大的消費(fèi)市場(chǎng)。全球最大的鉆石經(jīng)銷商戴比爾斯、有150多年歷史的法國著名珠寶鐘表巨頭卡地亞，大溪地珍珠國際宣傳協(xié)會(huì)以及香港知名珠寶首飾品牌周大福，謝瑞麟等國際珠寶巨頭，紛紛先后進(jìn)入中國內(nèi)地市場(chǎng)。

通過幾年來做了大量的鋪墊工作，跨國珠寶業(yè)的巨頭開始在內(nèi)地加速建設(shè)銷售網(wǎng)絡(luò)。例如香港新世界集團(tuán)公司，1995年創(chuàng)辦武漢周大福珠寶金行有限公司，從1995至2001年底才發(fā)展了2家連鎖店，而自2002年初，連鎖金店的發(fā)展駛?cè)搿翱燔嚨馈保坏?年的時(shí)間又在武漢各高檔百貨商場(chǎng)開辦了4家連鎖金店。由美國著名鉆石品牌─GALACE（鉆石星紀(jì)）投資的亞洲規(guī)模最大的專業(yè)鉆旗艦店2004年10月落戶北京金源時(shí)代購物中心，該旗艦店將西方鉆飾規(guī)模化、專業(yè)化的業(yè)態(tài)

模式引入中國，其最大的特點(diǎn)就是提供貴賓式的服務(wù)，讓消費(fèi)者們耳目一新。國際權(quán)威鉆石機(jī)構(gòu)法國的HIERSUN第四家零售旗艦店─上海恒信鉆石宮殿于2004年11月9日在上海中信泰富廣場(chǎng)落成，自此，HIERSUN已先后在北京、沈陽、哈爾濱、上海開設(shè)了4家恒信鉆石宮殿。隨著國外品牌陸續(xù)登陸中國市場(chǎng)，從已經(jīng)在境內(nèi)擴(kuò)張的主要珠寶商的拓展計(jì)劃，可以看到中外商家在首飾消費(fèi)品領(lǐng)域?qū)?huì)展開一場(chǎng)激烈的競(jìng)爭。

其中攻勢(shì)最強(qiáng)大的周大福是國內(nèi)布點(diǎn)最多，銷售額最大的外資品牌首飾，已經(jīng)宣布從2006年開始進(jìn)行二三線城市的擴(kuò)張。而具有DTC看貨商資格的歐陸之星在2006年初收購?fù)`翠鉆85%股權(quán)，并宣布擴(kuò)張速度將達(dá)到每年120家。

2）國企和上市公司；

長處：經(jīng)濟(jì)實(shí)力雄厚，通常有一定規(guī)模的銷售網(wǎng)絡(luò)，有一定的技術(shù)積累和人才優(yōu)勢(shì)。

短處：體制不靈活，缺少激勵(lì)，特點(diǎn)：長期依賴特許經(jīng)營的優(yōu)勢(shì)剛剛喪失，正處痛苦的轉(zhuǎn)型階段，感覺競(jìng)爭壓力大，分化嚴(yán)重。

內(nèi)地老牌國營企業(yè)在銷售網(wǎng)路上具有很大的優(yōu)勢(shì)，尤其是一些大的珠寶企業(yè)，銷售網(wǎng)絡(luò)遍及全國，觸角深入到全國各地的批發(fā)和零售市場(chǎng)，營銷模式多樣，既有連鎖經(jīng)營的專賣店，又有大型百貨商場(chǎng)的專柜。

3）民營企業(yè)；

長處：適應(yīng)性強(qiáng)，經(jīng)營靈活多變，家族經(jīng)營具有強(qiáng)大的凝聚力，整體實(shí)力不斷增強(qiáng)。

短處：單打獨(dú)斗，個(gè)體實(shí)力單薄，方向感不強(qiáng)，管理混亂。

特點(diǎn)：面對(duì)一個(gè)剛剛開放的產(chǎn)業(yè)蜂擁而入，感覺機(jī)會(huì)叢生而又力不從心。處于蓄勢(shì)待發(fā)的狀態(tài)。

市場(chǎng)營銷方面，眾多規(guī)模不大的珠寶民營企業(yè)反而成為了市場(chǎng)中的主角，但往往采取互相壓價(jià)，打折送禮、抽獎(jiǎng)等簡單的市場(chǎng)促銷手段。現(xiàn)時(shí)，內(nèi)地也有一些珠寶民營企業(yè)也開始注重打造品牌，在深圳許多酒店都可以看到本土珠寶企業(yè)的耀眼品牌廣告，深圳福麒珠寶首飾有限公司更是請(qǐng)來包括環(huán)球小姐、澳門小姐、馬來西亞小姐、新加坡小姐等在內(nèi)的“美女”造勢(shì)，希望通過“美麗經(jīng)濟(jì)”、誠信經(jīng)營打造本土珠寶品牌。

總體來看，國內(nèi)首飾行業(yè)目前市場(chǎng)集中度非常低，缺乏在全國具有領(lǐng)導(dǎo)地位的企業(yè)和品牌。內(nèi)地珠寶企業(yè)相對(duì)國際珠寶巨頭大多數(shù)規(guī)模較小，缺少核心競(jìng)爭力強(qiáng)、市場(chǎng)占有率高、綜合實(shí)力強(qiáng)、品牌知名度高的大企業(yè)或企業(yè)集團(tuán)。國內(nèi)企業(yè)各地方品牌僅在當(dāng)?shù)赜幸欢ǖ挠绊憽Ｏ鄬?duì)規(guī)模較大的僅上海的品牌首飾老鳳祥，老廟黃金和亞一金店發(fā)展較好。

3.3潛在競(jìng)爭者的威脅

珠寶行業(yè)的參與者的背景可以看到珠寶產(chǎn)業(yè)潛在競(jìng)爭者有三種：

原料廠商：珠寶產(chǎn)業(yè)的原材料如貴金屬，寶石（鉆石，翡翠，紅藍(lán)寶石等）都是稀有資源，資源的擁有者或壟斷者為獲得更多的利潤空間，有向產(chǎn)業(yè)下端延伸的強(qiáng)烈動(dòng)機(jī)。特別在我國。較早期國有珠寶企業(yè)大多屬于地礦部。最早開設(shè)珠寶專業(yè)的大學(xué)也就是中國地質(zhì)大學(xué)。

奢侈品廠商：因?yàn)橹閷毾M(fèi)是一種奢侈品消費(fèi)，因此所有奢侈品商家都可以認(rèn)為是珠寶產(chǎn)品的潛在競(jìng)爭者。通常奢侈品行業(yè)的廠商在其它奢侈品行業(yè)建立了強(qiáng)大的品牌后，都會(huì)向珠寶產(chǎn)業(yè)發(fā)展，來擴(kuò)大品牌的產(chǎn)品線。

珠寶行業(yè)產(chǎn)業(yè)的從業(yè)人員:由于珠寶制造的投入不大，更多地依賴于個(gè)人技術(shù)。因此從事行業(yè)多年的從業(yè)人員積累一定的資源后，很多都有強(qiáng)烈的創(chuàng)業(yè)欲望。香港四大珠寶品牌和現(xiàn)在國內(nèi)大量的民營制造企業(yè)大部分是這樣的背景。

2003年5月取消了經(jīng)營金銀制品許可證制度，以自然人的身份就可以注冊(cè)經(jīng)營生產(chǎn)加工批發(fā)珠寶首飾行業(yè)，為想進(jìn)軍內(nèi)地珠寶市場(chǎng)的商家提供了便利。內(nèi)地珠寶首飾的生產(chǎn)、加工、批發(fā)、零售已成為全面的市場(chǎng)管理。各路潛在競(jìng)爭者蜂擁而上，直接進(jìn)入珠寶行業(yè)競(jìng)爭，類似于90年代初的家電行業(yè)。大量的中小珠寶企業(yè)的過渡競(jìng)爭。經(jīng)過幾年的分化，一些企業(yè)已經(jīng)被淘汰，而另一些企業(yè)也開始向?qū)I(yè)化發(fā)展，以圖在產(chǎn)業(yè)鏈某一點(diǎn)上尋求生存空間。

可以說潛在競(jìng)爭者的威脅基本已經(jīng)釋放，目前處于產(chǎn)業(yè)鏈重組階段。

3.4購買者議價(jià)能力

對(duì)終端客戶而言，有幾種力量的平衡決定購買者的議價(jià)能力：

因?yàn)橹閷毾M(fèi)是一種奢侈品消費(fèi)，大多數(shù)屬于情感消費(fèi)，對(duì)價(jià)格不敏感，因此議價(jià)能力弱。

大多數(shù)消費(fèi)者對(duì)珠寶認(rèn)識(shí)不深，并不“識(shí)寶”，因此可以說沒有議價(jià)能力。同樣的原因也導(dǎo)致其對(duì)商家信心不足而盲目殺價(jià)或者放棄購買。

對(duì)于國內(nèi)的消費(fèi)者，由于過分強(qiáng)調(diào)首飾的保值或投資價(jià)值，因而對(duì)價(jià)錢很敏感，以致國內(nèi)有些首飾定價(jià)以原材料價(jià)加成的方式。這種誤導(dǎo)使得首飾的藝術(shù)價(jià)值和品牌價(jià)值難以通過價(jià)格表現(xiàn)出來。現(xiàn)有競(jìng)爭者的競(jìng)爭，主要集中在現(xiàn)有的市場(chǎng)上對(duì)市場(chǎng)份額的爭奪上，習(xí)慣上他們使用價(jià)格競(jìng)爭的武器使得消費(fèi)者有較強(qiáng)的議價(jià)力量。這種因素使得雜牌產(chǎn)品有一定的生存空間。

事實(shí)上，在中國消費(fèi)者不成熟的情況下，大多數(shù)消費(fèi)者對(duì)于珠寶這種情感消費(fèi)的商品和具有奢侈品的特性的商品，他們的決策往往不是議價(jià)，而更多是決定買與不買。因此在中國市場(chǎng)上的品牌塑造，長期來說，不是能否取得品牌附加價(jià)值的問題，而是一個(gè)在產(chǎn)業(yè)鏈上定位的問題，或者說是一個(gè)企業(yè)在中國市場(chǎng)有沒有生存空間的問題。

3.5供應(yīng)商議價(jià)能力

珠寶產(chǎn)業(yè)的原材料，寶石（鉆石，翡翠，紅藍(lán)寶石等）是稀有資源，資源的擁有者或壟斷者有很強(qiáng)的話語權(quán)。貴金屬材料具有硬通貨的特點(diǎn)，價(jià)格全球公開，不管供應(yīng)商還是廠商都沒有談判的能力。但貴金屬的價(jià)格波動(dòng)會(huì)嚴(yán)重影響整個(gè)行業(yè)的市場(chǎng)形勢(shì)。

3.6替代品的威脅

珠寶首飾的替代品可以從幾個(gè)層面上理解：

第一個(gè)層面是：所有奢侈品都可以認(rèn)為是珠寶產(chǎn)品的替代品。

第二個(gè)層面是：特定的首飾產(chǎn)品類別，其他類別的首飾產(chǎn)品都可以認(rèn)為是替代品。

第三個(gè)層面是：針對(duì)特定的天然寶石的人工替代品。例如：鉆石從誕生之日起就不斷被仿制，最早的仿制品是玻璃制成的，這種仿制品用肉眼就能直接分辨出來；到了80年代，出現(xiàn)了立方氧化鋯仿制品，也就是常聽到的“水鉆”、“俄羅斯鉆石”，這種模仿品肉眼已經(jīng)很難分辨出，必須用專業(yè)的鉆石熱導(dǎo)儀鑒定；近幾年，出現(xiàn)了高科技的合成碳化硅仿制品，又稱莫桑鉆，這種合成碳化硅假冒的鉆石，其光澤、硬度及透明度幾乎可以亂真，連一些鑒定機(jī)構(gòu)的專家和專業(yè)儀器都很難檢驗(yàn)出來。個(gè)別不法經(jīng)銷商正是利用這種超級(jí)假鉆，誤導(dǎo)和欺騙消費(fèi)者，讓消費(fèi)者誤以為占便宜而購買，但是其價(jià)值卻不值真鉆石的十分之一。

科學(xué)家對(duì)人工合成鉆石的努力也從來沒有放棄過，目前在這個(gè)領(lǐng)域領(lǐng)先的有戴比爾斯（DeBeers）集團(tuán);

美國GE

公司和俄羅斯，只是現(xiàn)在大顆粒鉆石合成甚至比天然鉆石的成本更高，鉆石合成主要是經(jīng)濟(jì)性問題，而不是技術(shù)問題。人工合成鉆石一方面給定了鉆石價(jià)格的上限，另一方面，如工藝技術(shù)突破使得合成成本大幅降低，可能會(huì)使行業(yè)崩盤。作為行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者戴比爾斯（DeBeers）集團(tuán)已經(jīng)聲稱掌握了區(qū)分合成鉆石和天然鉆石的技術(shù)，利用情感因素和心理因素來維持天然鉆石的市場(chǎng)。

從替代品的威脅來看，鉆石首飾是一個(gè)風(fēng)險(xiǎn)很大的行業(yè)。一方面：鉆石的高貴全依賴于他的稀缺性和千百年來建立的鉆石文化和依附于鉆石的傳奇，以及戴比爾斯（DeBeers）集團(tuán)的悉心維護(hù)。隨著戴比爾斯的壟斷地位下降和技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展，長遠(yuǎn)來看，鉆石的價(jià)值是否會(huì)一直堅(jiān)挺，有很大的疑問。另一方面，各種替代品以及仿冒品對(duì)鉆石首飾經(jīng)營者有很大的干擾，以假亂真的仿冒品使消費(fèi)者對(duì)鉆石消費(fèi)不得不小心翼翼。因此在中國市場(chǎng)無品牌的廠商最后必定會(huì)淪為專業(yè)的加工廠或被淘汰，弱小品牌生存空間愈來愈小。最終，國內(nèi)的鉆石首飾是少數(shù)寡頭競(jìng)爭的結(jié)局。

3.7深圳黃金珠寶首飾產(chǎn)業(yè)狀況

3.7.1深圳黃金珠寶首飾產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與現(xiàn)狀

從深圳珠寶業(yè)的發(fā)展可以看到深圳這座城市的魅力。深圳雖然沒有任何發(fā)展珠寶首飾工業(yè)的自然資源，但是，深圳開放政策、區(qū)位地理優(yōu)勢(shì)、資金優(yōu)勢(shì)和靈活的企業(yè)機(jī)制，這一切“內(nèi)引外聯(lián)”，不僅引進(jìn)了傳統(tǒng)技術(shù)，還帶來了最新的工藝和快捷的市場(chǎng)信息。從1981年至今，深圳黃金珠寶首飾產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，大致可以分為三個(gè)階段

第一個(gè)時(shí)期（1981－1988）為起步階段的特點(diǎn)是：企業(yè)規(guī)模小數(shù)量少，產(chǎn)品以足金飾品為主，生產(chǎn)技術(shù)較落后，而且以“三來一補(bǔ)”企業(yè)為主。

1981年12月，香港誠志高珠寶有限公司投資引進(jìn)設(shè)備與深圳醫(yī)料綜合廠合作建立了首家“三來一補(bǔ)”企業(yè)---東方首飾來料加工廠，投資總額為380萬元人民幣，職工50余人,生產(chǎn)加工足金飾品。1982年，東方首飾廠生產(chǎn)、加工金飾品15308件，總產(chǎn)值14.87萬元，當(dāng)年實(shí)現(xiàn)利稅2.7萬元，出口創(chuàng)匯35.46萬港元。

1983年1月，由人民銀行深圳特區(qū)分行申報(bào)的第一家金店，深圳旅游服務(wù)公司金行正式開張營業(yè)。

1984年12月，經(jīng)原輕工部和中國人民銀行總行批準(zhǔn)，深圳首家定點(diǎn)生產(chǎn)經(jīng)營金飾品的國有內(nèi)聯(lián)企業(yè)--藝華公司成立。成為國家在深圳的第一家對(duì)國內(nèi)生產(chǎn)、經(jīng)營黃金飾品的定點(diǎn)企業(yè)，是年，深圳市東方首飾廠建成投產(chǎn)，全市的珠寶金行發(fā)展到約10家。

1985-1987年，深圳黃金首飾市場(chǎng)持續(xù)看旺。到1987年底，“三來一補(bǔ)”企業(yè)增至7家。

第二個(gè)時(shí)期（1989－1996）是深圳黃金珠寶首飾行業(yè)的迅速發(fā)展時(shí)期，的特點(diǎn)是：企業(yè)數(shù)量增加、規(guī)模迅速擴(kuò)大，生產(chǎn)的工藝和技術(shù)大幅度地提高。1989年5月，市政府把金銀珠寶首飾業(yè)定位為出口創(chuàng)匯支柱行業(yè)，加強(qiáng)了支持。同時(shí)，擁有《金銀經(jīng)營許可證》的國有、內(nèi)聯(lián)企業(yè)迅速增加，占據(jù)了市場(chǎng)的主導(dǎo)地位，而且民營企業(yè)異軍突起，給行業(yè)發(fā)展增添了活力。1993年，有的公司率先引進(jìn)了鉑金鑄造設(shè)備，率先開始了鉑金飾品的生產(chǎn)。

1989-1990年，是深圳珠寶首飾行業(yè)發(fā)展的重要年份。國內(nèi)市場(chǎng)金銀首飾供應(yīng)嚴(yán)重短缺，供需矛盾突出。“深圳制造＂的珠寶銷遍全國各地，只要有珠寶賣的城市，都有深圳珠寶的蹤跡。然而，那時(shí)深圳的珠寶界卻便尋不得一只“領(lǐng)頭羊”。當(dāng)時(shí)行行行珠寶已經(jīng)意識(shí)到品牌的重要性。他們首開中國珠寶首飾業(yè)先河，耗費(fèi)巨資請(qǐng)來知名節(jié)目主持人孟廣美做其品牌形象代言人，而后又在媒體刊登形象廣告，宣傳品牌特色。真正從制造走向銷售，直接面向市場(chǎng)，打造自身品牌。

君安的連鎖加盟體系建立了，黃金大廈開業(yè)了，中港國際珠寶交易中心落成了，周大福珠寶中國運(yùn)營總部也落在了深圳。

第三個(gè)時(shí)期（1997至今）是深圳黃金珠寶首飾行業(yè)的規(guī)模化、集約化發(fā)展時(shí)期。的特點(diǎn)是：上規(guī)模的企業(yè)迅速成長，著名和馳名品牌大量涌現(xiàn)，生產(chǎn)技術(shù)進(jìn)一步提高。電腦設(shè)計(jì)、快速成型、激光焊接、激光鑄模、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)及計(jì)算機(jī)管理的普及，使深圳市的黃金珠寶首飾的生產(chǎn)技術(shù)達(dá)到了國內(nèi)先進(jìn)水平，并奠定了其在國內(nèi)黃金珠寶首飾業(yè)的龍頭地位，深圳有望在15年內(nèi)發(fā)展成為世界珠寶中心之一。

到2003年深圳市黃金珠寶首飾業(yè)共有企業(yè)950多家，各類型企業(yè)分布。

據(jù)深圳珠寶行業(yè)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，截止到2004年底，已經(jīng)擁有以民營企業(yè)為主體的黃金珠寶企業(yè)千余家，珠寶品牌200多個(gè)，從業(yè)人員12萬人，加工的黃金珠寶首飾多達(dá)2600多萬件加工總值約430億元，占國內(nèi)珠寶市場(chǎng)份額的70%以上。全行業(yè)珠寶首飾出口額超過10億美元，約占全國的36%，其鉑金、黃金、鉆石用量分別占上海三大交易所全年成交量的90%

7。深圳黃金珠寶生產(chǎn)加工的規(guī)模、技術(shù)、資金、工藝、產(chǎn)品等均領(lǐng)先國內(nèi)同行。目前深圳珠寶行業(yè)擁有的16個(gè)“中國名牌”，其中14個(gè)在羅湖。集聚地內(nèi)諸如雅諾信珠寶、吉盟珠寶、甘露珠寶、安盛華珠寶、翠綠珠寶等大中型黃金珠寶企業(yè)開始步入高速發(fā)展階段。2006年深圳黃金珠寶首飾業(yè)的生產(chǎn)加工工業(yè)總值達(dá)800億元。

3.7.2深圳珠寶產(chǎn)業(yè)集群介紹

產(chǎn)業(yè)集群分析的目的一是為適應(yīng)經(jīng)濟(jì)全球化的需要，二是為適應(yīng)產(chǎn)業(yè)集聚的需要。

產(chǎn)業(yè)集聚或產(chǎn)業(yè)集群是20世紀(jì)60年代后世界工業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中一種非常重要的現(xiàn)象。深圳的黃金珠寶首飾行業(yè)在20世紀(jì)90年代后期形成了產(chǎn)業(yè)集聚。

深圳的黃金珠寶首飾行業(yè)的集聚表現(xiàn)在：整個(gè)珠寶產(chǎn)業(yè)鏈，除了上游的原料依靠進(jìn)口、主要的機(jī)器設(shè)備進(jìn)口外，其余都能在行業(yè)集聚群中配套，而且還有與行業(yè)配套的其他產(chǎn)品和服務(wù)的提供，如珠寶首飾陳列所需的設(shè)計(jì)、器材、燈光等，珠寶首飾的包裝材料，以及珠寶首飾的檢驗(yàn)等。從產(chǎn)業(yè)集聚的更高要求看，還需要有教育、科研的配套，要有政府的支持，有行業(yè)協(xié)會(huì)的服務(wù)等，這些條件在深圳也基本具備，形成了深圳黃金珠寶首飾行業(yè)的集聚。

深圳市黃金珠寶產(chǎn)業(yè)集聚基地位于羅湖區(qū)水貝—萬山工業(yè)區(qū)，總占地面積56萬平方米，是利用老工業(yè)區(qū)改造的產(chǎn)業(yè)集聚基地，深圳羅湖現(xiàn)在已經(jīng)有1260多家珠寶企業(yè)，在黃金珠寶產(chǎn)業(yè)集聚基地（水貝項(xiàng)鏈街區(qū)）內(nèi)就有628家。在該產(chǎn)業(yè)基地珠寶產(chǎn)業(yè)集聚的表現(xiàn)在：產(chǎn)業(yè)上中下游的企業(yè)集中配套，形成良好的互動(dòng)的局面，如專業(yè)的機(jī)器設(shè)備、配件、輔料、主要原材料供應(yīng)商的集中，產(chǎn)品生產(chǎn)的集中，以及銷售渠道的集中等。集聚地內(nèi)不僅有專業(yè)生產(chǎn)型和銷售型企業(yè)，還有水貝國際珠寶交易中心，研發(fā)、設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)等，此特別是設(shè)立了珠寶檢測(cè)中心，細(xì)化的專業(yè)分工協(xié)作已經(jīng)形成綜合優(yōu)勢(shì)。通過產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的前向關(guān)聯(lián)和后向關(guān)聯(lián)，逐步形成了競(jìng)爭、合作與互動(dòng)的聯(lián)結(jié)模式，通過要素配置的最優(yōu)化實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)集群的技術(shù)創(chuàng)新、市場(chǎng)引導(dǎo)和規(guī)模發(fā)展。產(chǎn)業(yè)集聚基地的集聚效應(yīng)已經(jīng)凸顯出來。該基地總產(chǎn)值將達(dá)到400億元，利稅60億元左右。

深圳黃金珠寶首飾行業(yè)集聚的原因可以歸結(jié)為：

1.深圳是我國率先建立社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的地區(qū)，為企業(yè)的成立和發(fā)展，尤其是民營企業(yè)的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)；

2.創(chuàng)業(yè)和創(chuàng)新的文化。這種創(chuàng)新文化表現(xiàn)在開拓、創(chuàng)新、永不言敗上。在創(chuàng)新文化的培育下，深圳成為創(chuàng)業(yè)的沃土，也是創(chuàng)業(yè)家的樂園。在這里涌現(xiàn)出了許多創(chuàng)業(yè)者，包括黃金珠寶首飾行業(yè)中的創(chuàng)業(yè)者，他們經(jīng)過艱苦的創(chuàng)業(yè)，成為成功的企業(yè)家。他們的創(chuàng)業(yè)精神和創(chuàng)業(yè)活動(dòng)，提高了企業(yè)的競(jìng)爭能力，也使大批珠寶首飾企業(yè)落戶深圳。

3.比較寬松的融資環(huán)境。對(duì)于資金密集型的珠寶首飾行業(yè)來說，寬松的融資環(huán)境，為行業(yè)發(fā)展提供了外部環(huán)境。深圳還有比較完善的中介機(jī)構(gòu)和各種社會(huì)化的服務(wù)機(jī)構(gòu)，企業(yè)能很快在深圳找到相應(yīng)的配套和服務(wù)，這種環(huán)境使得企業(yè)能迅速地發(fā)展與壯大。

4.政府政策的支持。能夠在政府和行業(yè)之間達(dá)成共識(shí)，從而加快行業(yè)的發(fā)展。深圳市政府把黃金珠寶首飾行業(yè)定為重點(diǎn)支持的傳統(tǒng)行業(yè)之一，政府支持建立行業(yè)的集聚基地和研發(fā)中心，為行業(yè)的發(fā)展和提高提供新的平臺(tái)。

5.已經(jīng)培養(yǎng)出大批珠寶首飾行業(yè)的勞動(dòng)大軍，他們掌握了珠寶首飾加工的工藝和技術(shù)，也培養(yǎng)了一批行業(yè)發(fā)展需要的設(shè)計(jì)人才和管理人才，他們可以在行業(yè)內(nèi)自由流動(dòng)，成為行業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)。

6.特殊的地理位置，緊靠香港這個(gè)國際上著名的黃金珠寶首飾的集散地，可以從香港學(xué)到國際流行的設(shè)計(jì)風(fēng)格，學(xué)到新的工藝和技術(shù)，還可以通過每年香港的國際珠寶展，了解國際上珠寶首飾的新潮流。

3.7.3深圳珠寶產(chǎn)業(yè)集群特點(diǎn)分析

深圳的黃金珠寶首飾產(chǎn)業(yè)集群有許多的特點(diǎn)：

特點(diǎn)一：深圳的黃金珠寶首飾企業(yè)，規(guī)模還不夠大，除外商投資企業(yè)外，民營企業(yè)基本上還都是家族式的管理，這些企業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展和壯大，需要引入社會(huì)資本和外部人力資源。行業(yè)集聚有賴于地區(qū)的創(chuàng)新體系的建立和企業(yè)創(chuàng)新能力的提高，在企業(yè)與地區(qū)創(chuàng)新的互動(dòng)中，進(jìn)一步提高行業(yè)集聚的水平和效益，但深圳企業(yè)目前的產(chǎn)權(quán)結(jié)構(gòu)和管理模式，不能適應(yīng)企業(yè)創(chuàng)新能力的提高，沒有形成企業(yè)之間技術(shù)、管理的交流，從而影響行業(yè)總體創(chuàng)新能力的提高，更會(huì)影響行業(yè)總體水平的提升。

特點(diǎn)二：企業(yè)間專業(yè)化分工和協(xié)作水平還比較低，不能形成合力，所以離真正的行業(yè)集聚還有一段距離。如，還沒有形成行業(yè)中的核心企業(yè)，也沒有一大批專業(yè)化生產(chǎn)的企業(yè)為核心企業(yè)配套，缺少企業(yè)之間的聯(lián)合。企業(yè)的同質(zhì)化現(xiàn)象普遍，沒有拉開檔次，大家在一個(gè)層面上競(jìng)爭，這種現(xiàn)象從戰(zhàn)略角度來說是很不好的。每個(gè)企業(yè)要進(jìn)一步發(fā)展，必須加強(qiáng)自己的戰(zhàn)略管理，找到自己企業(yè)的發(fā)展目標(biāo)，要有與別的企業(yè)不同的發(fā)展戰(zhàn)略，才能使企業(yè)得到長遠(yuǎn)的發(fā)展。

特點(diǎn)三：從產(chǎn)業(yè)鏈的角度看，技術(shù)先進(jìn)的加工設(shè)備制造，是珠寶首飾行業(yè)發(fā)展的瓶頸，是行業(yè)技術(shù)進(jìn)步的關(guān)鍵，是中國從黃金珠寶首飾生產(chǎn)、消費(fèi)大國變成黃金珠寶首飾強(qiáng)國的關(guān)鍵。

特點(diǎn)四：從行業(yè)發(fā)展的角度看，面對(duì)國際上其他國家加快發(fā)展珠寶首飾行業(yè)的措施，我國還缺少對(duì)策，也沒有形成強(qiáng)大的呼聲，還缺少有影響力的品牌，雖然在2004年中國九大珠寶首飾品牌中深圳有四個(gè)，但著名品牌數(shù)量少，而且還沒有在消費(fèi)者中形成巨大的影響。

從黃金首飾供應(yīng)鏈分析，除了黃金原料以外，在生產(chǎn)純金鏈條時(shí)所用的織鏈機(jī)主要來自國外，而且集中在意大利和日本，其他生產(chǎn)所用的工具、包裝材料、輔料等，深圳可以自己配套，而且黃金首飾的生產(chǎn)主要由深圳完成。黃金首飾的批發(fā)絕大部分由深圳的企業(yè)自己完成，零售環(huán)節(jié)也可以完成相當(dāng)大的部分。

盡管深圳的珠寶業(yè)取得了輝煌的成績，但是問題也不容忽視。主要是絕大多數(shù)企業(yè)產(chǎn)品附加值不高，高級(jí)專業(yè)人才比重過低，技術(shù)自主創(chuàng)新能力不強(qiáng)，主要從事簡單的生產(chǎn)、加工貿(mào)易，同質(zhì)化競(jìng)爭問題嚴(yán)重，仍處于勞動(dòng)力密集的粗放型發(fā)展階段。正如北京黃金經(jīng)濟(jì)發(fā)展研究中心專家劉山恩在深圳舉行的中國珠寶國際論壇上提出，深圳黃金珠寶首飾業(yè)要進(jìn)一步發(fā)展，必須突破三大瓶頸：形成核心競(jìng)爭力，整合企業(yè)結(jié)構(gòu)，改制家族企業(yè)。

從以上分析來看，可以得出兩點(diǎn)結(jié)論：1.深圳已經(jīng)使自己的黃金珠寶首飾行業(yè)融入了全球這個(gè)行業(yè)的價(jià)值鏈，并且取得了非常重要的地位。2.也可以說，深圳的這個(gè)行業(yè)還沒有完全融入全球的價(jià)值鏈。因?yàn)樯钲诘狞S金珠寶首飾產(chǎn)品，除了來料加工企業(yè)的產(chǎn)品出口，以及少數(shù)企業(yè)直接接受國外訂單和接受委托加工外，還沒有自己品牌的產(chǎn)品出口，還沒有直接進(jìn)入國際市場(chǎng)的競(jìng)爭。我國的產(chǎn)品只在國內(nèi)市場(chǎng)上經(jīng)受考驗(yàn)，還沒有真正接受國際市場(chǎng)的考驗(yàn)，需要不斷努力，爭取真正融入到全球的價(jià)值鏈中。在中國加入WTO后，如果不能真正進(jìn)入世界的產(chǎn)業(yè)鏈，就會(huì)面臨競(jìng)爭力削弱的危險(xiǎn)。

第三篇：飾品行業(yè)分析

飾品行業(yè)分析

飾品行業(yè)是從珠寶首飾、工藝禮品行業(yè)中分離出來、綜合形成的一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)。飾品作為新經(jīng)濟(jì)的增長點(diǎn)，發(fā)達(dá)國家已逐步走向成熟。各種檔次的專賣店、銷售點(diǎn)星羅棋布；各種款式、各種層次的產(chǎn)品充分滿足了日益增長的市場(chǎng)需求。而在中國內(nèi)地，這一行業(yè)尚處于初期發(fā)展階段。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)、文化的飛躍發(fā)展，人們正從溫飽型步入小康型，崇尚人性和時(shí)尚，不斷塑造個(gè)性和魅力，已成為人們的追求。

國內(nèi)市場(chǎng)現(xiàn)狀

在中國各行各業(yè)競(jìng)爭逐漸激烈的時(shí)候，飾品行業(yè)的競(jìng)爭仍然處于初級(jí)狀態(tài)。行業(yè)沒有領(lǐng)先品牌，沒有任何一家的市場(chǎng)占有率能夠超過5％。擁有全國性網(wǎng)絡(luò)的廠家非常少，能夠自行建立辦事處進(jìn)行市場(chǎng)開發(fā)的更是鳳毛麟角。整個(gè)行業(yè)缺乏做品牌的能力和市場(chǎng)營銷的觀念，缺乏真正有能力的人才。隨著WTO的加入，中國目前正面臨著一個(gè)難得的機(jī)遇。國外公司正在大量以O(shè)EM的方式在中國采購其商品，因此現(xiàn)在許多飾品行業(yè)大廠家基本是在做出口。

當(dāng)前國內(nèi)飾品行業(yè)的形式

從生產(chǎn)地域上來看主要是三大生產(chǎn)出口基地

1、是以廣東（東莞、佛山等）為主的華南生產(chǎn)基地。它們的特征是，主要以香港的設(shè)計(jì)風(fēng)格為主，產(chǎn)品一般都是以來樣加工為主。其產(chǎn)品的流向也大部分是通過香港轉(zhuǎn)口到東南亞、奧、美等地。

2、第二類是以福建、浙江為主的基地。這部分的廠家的產(chǎn)品多半是符合國外飾品需求設(shè)計(jì)，產(chǎn)品絕大部分出口。其特征是產(chǎn)量規(guī)模化，在價(jià)格上極具競(jìng)爭優(yōu)勢(shì)。在近年來，國外大型的跨國公司的采購中，這些廠家的產(chǎn)品都被列為采購之列。

３.第三類是以青島的為主的基地．這部分廠家大多數(shù)為韓國廠商，其設(shè)計(jì)一般不外露，產(chǎn)品直接出口韓國，日本和美國等地．

４.第四類是以工藝品形式出現(xiàn)的小規(guī)模零散廠家。這些廠家的產(chǎn)品多半是用自己獨(dú)特的產(chǎn)品形式來銷售帶有地域特色、民族特色、民間特色的裝飾品。飾品消費(fèi)四大片區(qū)的初步形成：

1.以成都為中心的西南片區(qū)

2.以廣州為中心的華南片區(qū)

3.以哈爾濱大連為中心的東北片區(qū)

4.以上海為中心的華東片區(qū)

外加省會(huì)城市的連鎖店的設(shè)立，基本完成中國飾品消費(fèi)總體布局．

銷售的形式：

1、在2000年以前，市場(chǎng)沒有形成真正意義上的飾品行業(yè)。當(dāng)時(shí)的飾品主要是伴隨這家具行業(yè)、禮品業(yè)、鮮花、床上用品的分散式銷售。2000年后，隨著中國的經(jīng)濟(jì)的不斷升溫，廣州、上海、北京等地在消費(fèi)費(fèi)用方面開始上升，所以在2000年后出現(xiàn)了一些小型的飾品專營店。

大型城市的飾品趨勢(shì)是：一些國外的大型跨國公司看好中國飾品的巨大市場(chǎng)，如英國的百安居，瑞典的宜家等品牌都在上海、北京等地設(shè)立大型賣場(chǎng)。近兩年，特別是今年，這些大型賣場(chǎng)都專門推出飾品專區(qū)。

中小城市的飾品消費(fèi)由于受收入水平等方面的限制，現(xiàn)在目前仍然保留以前的銷售方式，即以鮮花店、禮品店的形式銷售飾品，其產(chǎn)品一般都是較普通的飾品，產(chǎn)品的檔次偏低．

目前的飾品業(yè)態(tài)呈現(xiàn)兩極分化的局面，或是產(chǎn)品精良但價(jià)格高昂，或是走大眾化路線，價(jià)格低廉但風(fēng)格雜亂，品質(zhì)難保障。找準(zhǔn)市場(chǎng)定位是飾品發(fā)展的關(guān)鍵。義烏飾品行業(yè)分析

義烏飾品行業(yè)起源于改革開放后八十年代初期，在1982年義烏人從香港等地進(jìn)入的飾品來批發(fā)。由于成本小利潤高，小商品市場(chǎng)里的飾品經(jīng)營戶很快增加，1999年，義烏市場(chǎng)里的飾品經(jīng)營戶就有了幾百家，市場(chǎng)為此設(shè)立了專門的交易區(qū)，不過都是非義烏本地企業(yè)。同年，義烏人辦起了本地第一家飾品廠，自此，義烏飾品行業(yè)發(fā)展迅速，目前已經(jīng)涌現(xiàn)出了3800多家專業(yè)從事飾品的廠家。本文就以義烏飾品行業(yè)近年來的發(fā)展?fàn)顩r為例對(duì)中國飾品行業(yè)作一回顧和分析，并就未來幾年中國飾品行業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)及特點(diǎn)提出自己的見解。

飾品行業(yè)出口現(xiàn)狀分析

一、義烏市場(chǎng)上的飾品銷售同比增長了30%，外貿(mào)出口占到七成2002年，義烏飾品行業(yè)的銷售額超過８０億元，成為國內(nèi)最大的飾品產(chǎn)銷基地，2003年銷售額達(dá)到超過100億元，2004年統(tǒng)計(jì)銷售額達(dá)到120億元。近年來，義烏飾品行業(yè)快速增長并取得可喜局面是有目共睹的事實(shí)。

二、2005年義烏飾品的出口穩(wěn)定增長，預(yù)計(jì)五金類飾品仍居首位

全國飾品銷售100多億元，飾品生產(chǎn)基地以青島、廣州、義烏形成三足鼎立之勢(shì)，預(yù)計(jì)到2010年中國飾品的銷售額將超過1800億元人民幣，占世界總銷量的10%以上。2005年義烏飾品的出口穩(wěn)定增長，預(yù)計(jì)2005年飾品出口將突破170億元大關(guān)，其中，金屬飾品出口增長46．32％；塑膠飾品增長30．25％；玻璃飾品增長26．82％；此外珠寶飾品、樹脂飾品、貝殼、其他產(chǎn)品出口也都保持了較快的增長勢(shì)頭。今年1-4月份，義烏飾品業(yè)內(nèi)銷外貿(mào)增勢(shì)強(qiáng)勁，經(jīng)營戶普遍反應(yīng)生意好于往年。在市場(chǎng)走訪，擁擠的人群、忙碌的經(jīng)營戶、琳瑯滿目的飾品，營造出一派欣欣向榮的景象。業(yè)內(nèi)人士分析，生活水平的提高和購物旅游帶來的旺盛人氣，推動(dòng)了飾品內(nèi)銷市場(chǎng)的增長。但對(duì)外貿(mào)出口占到70%的義烏飾品業(yè)來

說，今年以來對(duì)歐美市場(chǎng)的開拓成為拉動(dòng)整個(gè)行業(yè)發(fā)展的一個(gè)重要因素。今年1-4月份以來，義烏市場(chǎng)上的飾品銷售同比增長了30%左右，其中外貿(mào)出口占到七成以上。從義烏市外經(jīng)貿(mào)局統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)看，1-3月份飾品自營出口額達(dá)到了685萬美元，同比增長了59.67%。

三、義烏飾品種類繁多

義烏地區(qū)飾品生產(chǎn)品種20多萬個(gè)，初步統(tǒng)計(jì)義烏各飾品企業(yè)每天大概有百余種新款飾品面市。飾品主要分為：項(xiàng)鏈、手鏈、耳環(huán)、戒指、包飾、胸花、胸針、發(fā)圈、腳圈、鈕扣、絲巾扣、皮帶扣、領(lǐng)帶夾、發(fā)夾、及各類合金、爪鏈、銅、銀、壓克力、塑料、樹脂、玻璃、布、木、石頭、珍珠、貝殼、皮、寶石、黃金珠寶、電子等制品。便宜，銷售量大取勝。

四、義烏地區(qū)飾品銷售主要以下三個(gè)銷售渠道

（一）以中國義烏國際商貿(mào)城一期為銷售基地。

中國小商品城是以順應(yīng)市場(chǎng)國際化發(fā)展需要而建造的現(xiàn)代化批發(fā)市場(chǎng)。一期工程投資6億多元，于2002年9月28日建成并投入使用。該工程占地420畝、建筑面積34萬平方米，設(shè)主體市場(chǎng)、生產(chǎn)企業(yè)直銷中心、商品采購中心、倉儲(chǔ)中心、餐飲中心五大經(jīng)營區(qū)，共有9000多個(gè)商位1萬多戶經(jīng)營戶。以及有179個(gè)國家和地區(qū)在義烏設(shè)立商務(wù)機(jī)構(gòu)221家，每年近5萬人到義烏采購商品。

（二）浙江省對(duì)外貿(mào)易經(jīng)濟(jì)合作廳，義烏市人民政府舉辦的中國義烏國際小商品博覽會(huì)為平臺(tái)。比如2004年義烏中國國際小商品博覽會(huì)實(shí)現(xiàn)展覽交易成交額74.3億元，外貿(mào)成交額5.63億美元，占總成交額的62.9%；展區(qū)面積超過7萬平方米，設(shè)立國際標(biāo)準(zhǔn)展位3000個(gè)，1700家參展企業(yè)分別來自美國、法國、日本、韓國、西班牙、新加坡等20多個(gè)國家和地區(qū)，有142個(gè)國家和地區(qū)的12312名外商參加博覽會(huì)采購。

（三）傳統(tǒng)百貨、超市、飾品連鎖店。

以及上千家從事外貿(mào)行業(yè)公司，和傳統(tǒng)百貨、超市、飾品連鎖店。

五、義烏飾品企業(yè)面對(duì)激烈的行業(yè)競(jìng)爭，以強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭傲嘯產(chǎn)業(yè)界。

（一）義烏在價(jià)格競(jìng)爭中優(yōu)勢(shì)明顯。

義烏飾品行業(yè)有了一條包括產(chǎn)品開發(fā)、材料供應(yīng)、物流配送和產(chǎn)品銷售在內(nèi)的產(chǎn)業(yè)鏈，借助本地市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)迅猛發(fā)展。義烏飾品行業(yè)屬典型的勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)。比如：胸針、項(xiàng)鏈、頭花、手鏈等。由于制作材料便宜、制作簡單，以較低的價(jià)格進(jìn)行銷售，以薄利多銷為宗旨。幾年來，中國飾品方興未艾，以強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭傲嘯產(chǎn)業(yè)界。經(jīng)過近幾年的發(fā)展，義烏生產(chǎn)的飾品與北邊的青島和南邊的廣州形成了飾品行業(yè)三足鼎立的格局。到目前為止義烏已經(jīng)是中國飾品行業(yè)的產(chǎn)銷中心，銷售總量占中國的70%

（二）義烏在種類競(jìng)爭中的優(yōu)勢(shì)

義烏的飾品生產(chǎn)企業(yè)如今已有3000多家，生產(chǎn)品種20多萬個(gè)，從事飾品生產(chǎn)、經(jīng)銷的有10萬多人，每年的銷售額超過120個(gè)億，其中70％出口到國外。義烏飾品不僅在花色品種、質(zhì)量價(jià)格上占有優(yōu)勢(shì)，重要的是在款式方面已引領(lǐng)了國際潮流，在香港頗受歡迎。

（三）義烏企業(yè)品牌國內(nèi)很有競(jìng)爭力

市場(chǎng)親和力越強(qiáng)，市場(chǎng)占有率就會(huì)越高，國內(nèi)各地品牌競(jìng)爭異常激烈。深圳藝華、東方誠諾、利美奧、利鉆國際、愛鉆珠寶、深圳聚緣軒、鴻福珠寶、仙路珠寶、安徽藍(lán)神、深圳真誠美、深圳金大福、威信珠寶、深圳翠綠、經(jīng)緯珠寶、深圳金泰、蘇州中太、萬福首飾、J P L、青島日紅、諾塔琥珀、真翠坊、深圳銘生、潤記號(hào)、賀利氏、大族激光、山東鑫意、福人德、香港意豪、夢(mèng)來美、卓爾珠寶、老永祥、瑞麗勐拱、寧波潤德等。都是國內(nèi)知名老的飾品品牌。義烏飾品行業(yè)只有短短20年時(shí)間內(nèi)，涌現(xiàn)出浙江新光飾品有限公司及慶琳、琳瑯、太陽花等一批上規(guī)模、上檔次飾品。這些品牌企業(yè)在全國各大中心城市都有銷售點(diǎn)，具有良好的信譽(yù)及口碑，使義烏飾品在國內(nèi)占有率一路攀升。直到目前為止發(fā)展成為全國最大的飾品生產(chǎn)加工和銷售基地。

（四）在服務(wù)競(jìng)爭中，義烏現(xiàn)在已經(jīng)是我國最大的小商品流通中心、展示中心和配送中心。到目前為止，義烏龐大的外貿(mào)“蛋糕”已經(jīng)吸引了全球20強(qiáng)海運(yùn)集團(tuán)中的8家，它們分別在義烏開設(shè)分公司或設(shè)立辦事處，承攬小商品外貿(mào)出口的海運(yùn)業(yè)務(wù)。在義烏，世界上知名的船運(yùn)公司、貨運(yùn)公司、貨運(yùn)代理公司、外輪代理公司的機(jī)構(gòu)達(dá)600多家，每年僅外貿(mào)類小商品出口就達(dá)40多萬個(gè)標(biāo)準(zhǔn)集裝箱。公路、海運(yùn)、民航構(gòu)成了一個(gè)以義烏市場(chǎng)為中心的物流網(wǎng)。義烏現(xiàn)在已經(jīng)是我國最大的小商品流通中心、展示中心和配送中心。

行業(yè)特征

（一）自主創(chuàng)新是義烏飾品企業(yè)發(fā)展的基石

對(duì)于飾品行業(yè)來說，花色品種是其生存發(fā)展的關(guān)鍵。上世紀(jì)90年代初，開始辦廠的一些廠家，往往從廣東等地尋來樣品后，回義烏依樣畫葫蘆，產(chǎn)品式樣不多，企業(yè)規(guī)模很難做大。也就是從那時(shí)開始，義烏一些

第四篇：鑒定黃金及其飾品的技巧

鑒定黃金及其飾品的技巧

學(xué)會(huì)鑒別黃金反其飾品的真的和成色，是從事黃金買賣必不可少的—項(xiàng)技術(shù)手段。下面介紹一些簡便易行的方法：

(一)用試金石鑒定法

這是比較呵容納基本方法c利用金對(duì)牌(是已經(jīng)確定成色的金牌，或稱對(duì)牌)和被試的黃金及其飾品、在試金石(即磨金道的黑色行片)L—磨道．通過對(duì)比顏色，以確定成色高低及真假。

請(qǐng)金只臺(tái)朗R1磨在試金行上的金道，顏色是赤黃、蛋黃、青黃或黃白色，即元紫色，也無浮色。或者將黃金磨上金道情，用qB接近試金石輕輕地哈一?u氣，臺(tái)有銅質(zhì)的混金，紫紅色隨著哈氣退去光澤，約延續(xù)20秒鐘才還原，清金則4；明顯。這是區(qū)別情金、混金的—個(gè)簡便方法。對(duì)牌是鑒定黃金成色的衡器，由中國人民銀行統(tǒng)一制定。

(二)重測(cè)試法

物質(zhì)的比重．等于這一物質(zhì)的重量服它體積之比，也就是單位體積的這種物質(zhì)的重量。黃金的比重為19．3。按照比重的原理，接近19．3或等于19．3者，為較純金或純金，行則為非純金或成色較差的黃金。其測(cè)試的公式如下：

可將黃金或金飾品放入盛水的量杯中，看水位升高的刻度，即可知被測(cè)物的體積數(shù)。

(三)察看顏色測(cè)試法

清色金的顏色，隨其所含銀質(zhì)的多少而變化。黃金以赤黃色為佳，成色在95％以上；正黃色，成色在80％左右；青黃色，成色在70％左右；黃白略帶灰色的，成色為50％左右。所以，有口訣為：“七青、八黃、九五赤；黃由帶赤對(duì)半金。”

用此方法，可以鑒別黃金的大概成色。紫白、黃銅，存放日久皆生綠銹；白銀存放大久，也生黑銹。而黃金金光燦燦，不怕腐蝕，干百萬年不變其色和光。

(四)火烷測(cè)試法

黃金有耐高溫、抗腐蝕的作用三不，即不熔化、不氧化、不變色。

(五)掂試輕雷法

黃金的比重稍小于白金，而比其他金屬均里。白金的比重為21．4，黃金為19．3，白銀為10．5，銅為8．9。根據(jù)這種差異，格被測(cè)試物掂在手中，黃金沉重，銀銅輕飄，可作為初步鑒定。

(六)聽音韻、看彈力法

將黃金及其飾品拋擲于碩質(zhì)地面上，質(zhì)量好的，發(fā)出“唉哄哈哈”的低悶聲，極少彈力。而質(zhì)量差的，則發(fā)出尖而亮的音韻聲，比成色高的彈力大。

(七)彎折測(cè)試法

黃金有高度的延展性，真金易彎不易斷，能壓成極薄極薄的薄片，質(zhì)地柔軟。而白銀次之，銅更次之。因此，純金軟，金銀臺(tái)金稍硬，全銅合金更硬。成色越低，則越硬。97％以上成色的，彎折：：三次后，彎折處便出現(xiàn)皺紋，也叫魚鱗紋。95％左右成色的，彎折時(shí)，感覺稍碩，色磅紋不明顯。90％左右成色的，彎折時(shí)很硬，沒有色鱗紋。含雜質(zhì)較多的，彎折兩三次即斷.(八)劃痕測(cè)試法

真金質(zhì)軟。用硬的針尖在黃金及其飾品不顯眼的地方劃去，即顯出明顯的痕跡；假曲或成色差的，其痕跡則模糊。

除以亡幾種簡便的方法外，鑒定黃金，還可以用更為精確的物理化學(xué)方法進(jìn)行測(cè)試，例如，硝酸法、硫酸法、硝酸鹽水法等。

第五篇：深圳市黃金珠寶首飾行業(yè)協(xié)會(huì)2012年計(jì)劃

深圳市黃金珠寶首飾行業(yè)協(xié)會(huì)2012年計(jì)劃 2012年，協(xié)會(huì)工作的指導(dǎo)思想是：以科學(xué)發(fā)展觀為指導(dǎo)，實(shí)施有效管理，加強(qiáng)協(xié)會(huì)的自身建設(shè)，繼續(xù)貫徹執(zhí)行“雙向服務(wù)，規(guī)范行業(yè)，發(fā)展產(chǎn)業(yè)”的辦會(huì)宗旨，深化服務(wù)，提升能力，為促進(jìn)全市珠寶行業(yè)經(jīng)濟(jì)平衡快速發(fā)展，進(jìn)行產(chǎn)業(yè)升級(jí)轉(zhuǎn)型做出新貢獻(xiàn)。主要切實(shí)做好如下幾個(gè)方面的重點(diǎn)工作：

一、加強(qiáng)協(xié)會(huì)組織建設(shè)，打造精英服務(wù)團(tuán)隊(duì)

協(xié)會(huì)秘書處繼續(xù)不斷深入地開展自身建設(shè)，遵守協(xié)會(huì)章程，按照規(guī)章制度辦事，繼續(xù)做好雙向服務(wù)。廣泛吸納新會(huì)員，打造精英服務(wù)團(tuán)隊(duì)，不斷加強(qiáng)學(xué)習(xí)和溝通，不斷提高服務(wù)意識(shí)和服務(wù)能力，把協(xié)會(huì)秘書處培養(yǎng)成一支政策思想過硬，業(yè)務(wù)能力過強(qiáng)，服務(wù)創(chuàng)新意識(shí)高，務(wù)實(shí)高效的團(tuán)結(jié)隊(duì)伍。

協(xié)會(huì)秘書處日常工作的重點(diǎn)是：

按時(shí)保質(zhì)保量完成政府各個(gè)職能部門交辦的工作；做好2011深圳珠寶產(chǎn)業(yè)發(fā)展運(yùn)行報(bào)告和產(chǎn)業(yè)發(fā)展白皮書；做好2012深圳珠寶中小企業(yè)服務(wù)平臺(tái)“珠寶窗口”體系的項(xiàng)目申報(bào)工作；協(xié)助市、區(qū)統(tǒng)計(jì)局，做好批發(fā)及零售有關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)的工作；積極和深圳市委宣傳部、市“設(shè)計(jì)之都”推廣辦、市文體旅游局和市創(chuàng)意文化中心聯(lián)系，力爭將2012中國（深圳）國際珠寶首飾設(shè)計(jì)大賽納入“聯(lián)合國教科文組織創(chuàng)意城市網(wǎng)絡(luò)深圳創(chuàng)意設(shè)計(jì)獎(jiǎng)”賽事活動(dòng)，使設(shè)計(jì)大賽真正實(shí)現(xiàn)國際化；協(xié)助羅湖區(qū)人民政府，力爭建設(shè)好深圳珠寶的誠信評(píng)價(jià)體系和價(jià)格評(píng)價(jià)體

系。

堅(jiān)持長期積極與會(huì)員企業(yè)聯(lián)系，采取經(jīng)常溝通、適時(shí)走訪等多種形式，了解企業(yè)需求，特別是中小會(huì)員企業(yè)，聽取企業(yè)訴求，加強(qiáng)業(yè)務(wù)咨詢和感情聯(lián)絡(luò)，為珠寶產(chǎn)業(yè)升級(jí)出謀劃策，為會(huì)員企業(yè)提供幫助與支持。

二、服務(wù)政府，服務(wù)企業(yè)，加強(qiáng)橋梁和紐帶作用

繼續(xù)積極服務(wù)政府，做好政策服務(wù)工作，同時(shí)及時(shí)準(zhǔn)確地將情況向政府和主管部門反映溝通、建言獻(xiàn)策，協(xié)助市、區(qū)兩級(jí)政府做好珠寶產(chǎn)業(yè)發(fā)展的服務(wù)工作，促進(jìn)利于產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策的擬定、頒布和實(shí)施。

繼續(xù)深入企業(yè)，緊密團(tuán)結(jié)全體會(huì)員單位，對(duì)國內(nèi)外珠寶首飾行業(yè)的供需形勢(shì)、價(jià)格政策、稅收政策、管理體制、法律法規(guī)等進(jìn)行調(diào)查研究，為政府有關(guān)部門制定政策或行業(yè)發(fā)展策略提供依據(jù)和建議，為企業(yè)做好政策指導(dǎo)與服務(wù)。

繼續(xù)加強(qiáng)行業(yè)誠信建設(shè)，規(guī)范行業(yè)自律行為，維護(hù)公平競(jìng)爭的市場(chǎng)規(guī)則。跟進(jìn)并推動(dòng)《深圳市黃金珠寶首飾行業(yè)制造批發(fā)誠信自律公約》在行業(yè)內(nèi)的實(shí)施,積極推行“誠信自律，自主創(chuàng)新，完美品質(zhì)”的深圳珠寶產(chǎn)業(yè)發(fā)展理念，助力產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)發(fā)展。同時(shí)，我們一定要堅(jiān)決抵制各類盜竊、摻假貴金屬材料及寶石行為。

繼續(xù)接受市民間組織管理局的業(yè)務(wù)指導(dǎo)，嚴(yán)格按照《深圳市黃金珠寶首飾行業(yè)協(xié)會(huì)章程》辦事，服務(wù)企業(yè)，加強(qiáng)和市、區(qū)兩級(jí)政府各職能部門的聯(lián)系，服務(wù)政府。

三、加強(qiáng)珠寶產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意設(shè)計(jì)文化建設(shè)，辦好“2012中國（深圳）國際珠寶首飾設(shè)計(jì)大賽”

2010中國（深圳）國際珠寶首飾設(shè)計(jì)大賽在2011年9月完美收官。作為兩年一屆的常態(tài)化的設(shè)計(jì)大賽，2012設(shè)計(jì)大賽將在上半年舉辦全球新聞發(fā)布會(huì)并正式啟動(dòng)。協(xié)會(huì)秘書處將總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，周密策劃，精心組織，整合有效資源，有計(jì)劃、有步驟，積極高效地開展工作。重新修改方案和命題，并在合適的時(shí)候召開全球新聞發(fā)布會(huì)，舉行啟動(dòng)儀式。

協(xié)會(huì)秘書處將重點(diǎn)打造“中國（深圳）國際珠寶首飾設(shè)計(jì)大賽”這個(gè)創(chuàng)意設(shè)計(jì)大平臺(tái)，以期更好地提升我國珠寶創(chuàng)意設(shè)計(jì)水平，并通過這個(gè)平臺(tái)，大力培養(yǎng)和挖掘一批設(shè)計(jì)專業(yè)人才，促進(jìn)具有中國特色和時(shí)代特征的珠寶文化的創(chuàng)新和發(fā)展，催生珠寶產(chǎn)業(yè)由“深圳制造”向“深圳創(chuàng)造”的邁進(jìn)。

四、繼續(xù)完善和建設(shè)深圳珠寶行業(yè)三大服務(wù)平臺(tái)，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長方式的轉(zhuǎn)變

（一）、公共交易大平臺(tái)——深圳國際珠寶展覽會(huì)

繼續(xù)辦好2012年深圳國際珠寶展，加大招商、招展和宣傳推廣力度。做好招展工作，努力使深圳國際珠寶展在規(guī)模上、展品上檔次及國際化水

平上，再上新臺(tái)階，加大品牌影響力，增加買家數(shù)量，增加參展企業(yè)訂單數(shù)量，提升采購及現(xiàn)場(chǎng)交易額，為會(huì)員企業(yè)提供一個(gè)更好更大的交易平臺(tái)。

（二）、公共服務(wù)大平臺(tái)——深圳市珠寶首飾研究開發(fā)推廣中心繼續(xù)辦好公共信息、公共培訓(xùn)和公共技術(shù)服務(wù)平臺(tái)，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)技術(shù)進(jìn)步

1、把《深圳珠寶網(wǎng)》辦成為會(huì)員企業(yè)及全行業(yè)提供政策法規(guī)發(fā)布、重大事件通報(bào)、潮流新品發(fā)布的最佳信息平臺(tái)，力爭做到快捷、高效、及時(shí)，更好地為會(huì)員企業(yè)服務(wù)，建設(shè)好珠寶電子商務(wù)平臺(tái)，不斷擴(kuò)大信息量。把《深圳珠寶》雜志辦成全行業(yè)最好的刊物。

2、公共培訓(xùn)服務(wù)平臺(tái)：

繼續(xù)辦好鉆石鑒定中高級(jí)檢驗(yàn)員的培訓(xùn)與考評(píng)，力爭開辦彩寶鑒定及市場(chǎng)營銷方面的專業(yè)培訓(xùn)工作。辦好《翡翠鑒定與市場(chǎng)營銷》培訓(xùn)班，以提高行業(yè)的綜合整體素質(zhì)。

3、公共技術(shù)服務(wù)平臺(tái)：

繼續(xù)辦好深圳市珠寶檢測(cè)中心、貴金屬材料研究室和珠寶設(shè)備研究室，積極推動(dòng)自主創(chuàng)新，用先進(jìn)適用技術(shù)改造珠寶產(chǎn)業(yè)。促使產(chǎn)品設(shè)計(jì)特色化、產(chǎn)品工藝精致化、市場(chǎng)導(dǎo)向質(zhì)量化，促進(jìn)行業(yè)的技術(shù)進(jìn)步。

（三）、繼續(xù)實(shí)施深圳珠寶區(qū)域品牌建設(shè)，打造中國珠寶的品牌之都在深圳珠寶區(qū)域品牌促進(jìn)委員會(huì)的直接領(lǐng)導(dǎo)下，依靠市科技貿(mào)易信息工業(yè)委員會(huì)和羅湖區(qū)人民政府的大力支持，努力辦好“深圳珠寶，中國巡展，南京站（待定）”，積極開展深圳珠寶區(qū)域品牌培育推廣工作。

（四）、以“文化深圳珠寶，以創(chuàng)意和品牌為代表”的理念，繼續(xù)推動(dòng)企業(yè)實(shí)施品牌發(fā)展戰(zhàn)略，積極協(xié)助企業(yè)申報(bào)廣東省名牌、深圳知名品牌等，繼續(xù)協(xié)助市、區(qū)政府開展“全國知名品牌創(chuàng)建示范區(qū)”建設(shè)試點(diǎn)的工作。

五、加強(qiáng)聯(lián)系與溝通，增進(jìn)交流與合作

1、加強(qiáng)與會(huì)員單位之間的信息交流。及時(shí)舉辦與企業(yè)營銷運(yùn)作相關(guān)的信息交流座談會(huì)、各種技術(shù)培訓(xùn)班，努力為行業(yè)服務(wù)。充分利用好《深圳珠寶網(wǎng)》和《深圳珠寶雜志》，為會(huì)員企業(yè)提供信息咨詢服務(wù)。

2、加強(qiáng)與國內(nèi)各省市寶協(xié)及職能部門的聯(lián)系，建立互信、相互學(xué)習(xí)交流，做好國內(nèi)各省市政府及寶協(xié)到深參觀訪問考察的接待工作，共同促進(jìn)中國珠寶業(yè)的繁榮與發(fā)展。

3、加強(qiáng)國內(nèi)外同行業(yè)機(jī)構(gòu)的交流與聯(lián)系，充分運(yùn)用深圳國際珠寶展這個(gè)交易大平臺(tái)，更多吸引國外同行業(yè)機(jī)構(gòu)和集團(tuán)，營造交流與合作的環(huán)境，并且積極組織大型論壇及專題講座，注重實(shí)效。

4、繼續(xù)幫助會(huì)員企業(yè)積極拓展國內(nèi)外珠寶市場(chǎng)，組織會(huì)員企業(yè)參與考察國際知名珠寶展。

六、繼續(xù)協(xié)助市、區(qū)兩級(jí)政府，推進(jìn)深圳市黃金珠寶產(chǎn)業(yè)集聚基地建設(shè)，辦好深圳珠寶節(jié)

繼續(xù)協(xié)助羅湖區(qū)人民政府，大力推進(jìn)珠寶集聚基地建設(shè)工作，協(xié)助羅湖區(qū)人民政府，做好全體會(huì)員的宣傳動(dòng)員工作，辦好一年一度的深圳珠寶節(jié)，力爭將深圳市黃金珠寶產(chǎn)業(yè)集聚基地建設(shè)成為技術(shù)創(chuàng)新化、產(chǎn)業(yè)集群化、標(biāo)準(zhǔn)國際化、資源集約化的示范基地。積極實(shí)施產(chǎn)業(yè)調(diào)整發(fā)展戰(zhàn)略，協(xié)助企業(yè)降低經(jīng)營成本，以適應(yīng)競(jìng)爭越來越激烈的市場(chǎng)變化，積極實(shí)施產(chǎn)業(yè)調(diào)整發(fā)展戰(zhàn)略，搞好產(chǎn)業(yè)布局，為企業(yè)發(fā)展創(chuàng)造良好的環(huán)境。

2012年，協(xié)會(huì)秘書處將在過去工作的基礎(chǔ)上，努力創(chuàng)新，提高工作效率，促進(jìn)會(huì)員與協(xié)會(huì)之間的相互交流，和諧共進(jìn)，愉快工作。讓我們攜手共進(jìn)，共創(chuàng)中國珠寶業(yè)的輝煌未來！