第一篇：現(xiàn)代商品論文

海南大學(xué)經(jīng)濟與管理學(xué)院市場營銷專業(yè)

現(xiàn)代商品學(xué)課程考試作業(yè)

題 目：學(xué) 生：學(xué) 號：班 級：指導(dǎo)老師：完成日期：

商品包裝與流通在現(xiàn)代商業(yè)中的意義 曾祥鵬 20120603310002 12級市場營銷1班 王萍 2014/11/24 摘要：商品包裝在商品流通過程中不僅起到了保護商品的作用，還起到了方便運輸降低成本等重要作用。因此本文通過對商品包裝和商品流通發(fā)展歷史的分析，闡述了包裝與流通及流通組織形式之間的關(guān)系。同時論述了隨著流通組織形式的不斷發(fā)展變化現(xiàn)代商品包裝所應(yīng)具有的新功能，及具有這些新功能的重要意義。

關(guān)鍵字：現(xiàn)代商品包裝；商品流通；包裝的效用與意義

通過學(xué)習(xí)，我了解到商品包裝是商品生產(chǎn)的繼續(xù)，凡需要包裝的商品，只有通過包裝，才算完成生產(chǎn)過程，商品才能進入流通領(lǐng)域和消費領(lǐng)域，才能實現(xiàn)商品的使用價值和價值。銷費者要使用某一產(chǎn)品首先要先獲得這一產(chǎn)品，要從經(jīng)銷商手上購買這一產(chǎn)品。所以銷費者直接面對的是 一商品，看到的第一面是產(chǎn)品的包裝。

我國的國家標(biāo)準(zhǔn)中注明“為在流通過程中保護產(chǎn)品、方便儲運、促進銷售、按一定技術(shù)方法而采用的容器、材料和輔助物等的總體名稱。也指為了達到上述目的而采用容器、材料急輔助物的過程中施加一定技術(shù)方法等的操作活動。包裝的概念——所謂“包裝”是為保護商品，使之能經(jīng)受運輸和保管的考驗，并進一步提高商品價值的一種商品化技術(shù)手段。包裝的分類方法很多，通常人們習(xí)慣把包裝分為兩大類：即運輸包裝和銷售包裝。由于所選取角度的不同，現(xiàn)代包裝有多種專業(yè)的分類方法：如按內(nèi)容物分類、機能分類、材料分類、技術(shù)分類等。這就是在書中我們了解到和學(xué)習(xí)到的有關(guān)包裝的知識。

現(xiàn)代流通方式的誕生商品流通是現(xiàn)代經(jīng)濟的基礎(chǔ)，商品流通是商品的多次交換行為所連接成的商品價值轉(zhuǎn)換和商品實體運動的過程，“每個商品的形態(tài)變化系列所形成的循環(huán)，同其他商品的循環(huán)不可分割地交錯在一起、這全部過程就表現(xiàn)為商品流通?！痹谏鐣偕a(chǎn)中，商品流通的功能在于通過若干個買賣所聯(lián)結(jié)成的系列，克服商品的生產(chǎn)與消費在時間、空間上的分離所產(chǎn)生的矛盾，使商品從生產(chǎn)領(lǐng)域得以轉(zhuǎn)入消費領(lǐng)域，從而實現(xiàn)商品的使用價值與價值。由此可見，商品流通是社會再生產(chǎn)得以順利進行的條件。“直接生產(chǎn)過程和流通過程兩者不斷互相貫通、互相滲透，從而不斷使它們互相區(qū)別的特征分辨不清?！吧唐妨魍ǖ陌l(fā)展過程，也就是流通方式的發(fā)展演化過程。流通對生產(chǎn)的決定作用，又進一步體現(xiàn)為流通方式的轉(zhuǎn)變對生產(chǎn)方式變革的先導(dǎo)作用，流通方式的變革導(dǎo)致生產(chǎn)方式的變革?！吧唐妨魍ㄏ扔谏唐飞a(chǎn)，并且是商品生產(chǎn)產(chǎn)生的條件之一”。在商品流通發(fā)展的歷史上，流通方式最突出的變革首先是簡單商品流通發(fā)展為發(fā)達商品流通。由于發(fā)達商品流通能夠在更大程度上克服生產(chǎn)與消費在時間和空間上的限制，可以在更長的時間、更遠的地區(qū)、更集中或更分散的條件下進行商品交換，適應(yīng)了商品生產(chǎn)的發(fā)展對流通規(guī)模擴大的要求，因而逐漸取代了簡單商品流通，成為發(fā)展了的商品經(jīng)濟，乃至市場經(jīng)濟的基本流通形式。而在流通方式由簡單的商品流通發(fā)展為發(fā)達的商品流通的同時，生產(chǎn)方式也由小商品生產(chǎn)發(fā)展為完全社會化的商品生產(chǎn)。

人們尋求新的流通方式是為了追求利潤的最大化而作出的選擇。如上面所述，發(fā)達的商品流通是為了商品價值增殖而進行的交換。對流通的組織者來說，為了獲得更多的利益，必須降低流通的成本，提高流通效 率，而降低成本和提高效率的重要途徑就是流通方式的創(chuàng)新。從客觀上看，流通企業(yè)的流通方式的創(chuàng)新使得整個社會的交易成本降低，流通的主導(dǎo)地位加強，適應(yīng)了社會生產(chǎn)和社會消費對流通部門不斷發(fā)展的要求，對整個社會經(jīng)濟的發(fā)展起到了巨大的促進作用。再市場經(jīng)濟發(fā)達的今天，現(xiàn)代物流的技術(shù)能力和資金能力都得到了滿足。一方面降低了生產(chǎn)成本，一方面提高了效率。

在現(xiàn)代市場經(jīng)濟體制下，流通產(chǎn)業(yè)的發(fā)展并不能只靠市場調(diào)節(jié)。特別是我國社會主義市場經(jīng)濟體制，政府更應(yīng)充分發(fā)揮其宏觀調(diào)控的職能。政府的宏觀調(diào)控職能的一個重要方面，體現(xiàn)在流通產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃的制定和實施上。改革以來，國家已多次制定流通產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)劃和綱要，對指導(dǎo)我國流通產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到了很大的作用。但受當(dāng)時歷史條件的限制，這些規(guī)劃和綱要的側(cè)重點主要放在流通體制的改革上，側(cè)重于流通領(lǐng)域經(jīng)濟關(guān)系的調(diào)整，而對流通方式的改革與創(chuàng)新沒有給予充分的重視。目前，我國流通體制改革的主要問題已經(jīng)基本解決，流通產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要矛盾已由體制轉(zhuǎn)型問題轉(zhuǎn)移到流通方式創(chuàng)新的問題上來。因此，國家應(yīng)根據(jù)我國目前面臨的新形勢和新問題，重新制定流通產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)劃，把流通方式的改革與創(chuàng)新作為流通產(chǎn)業(yè)發(fā)展的中心任務(wù)，切實采取措施，以推動我國流通方式的轉(zhuǎn)變，加速我國流通產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)代化進程。我國的特色經(jīng)濟體制很好的符合了現(xiàn)代物流體制的發(fā)展，不僅做到了市場對流通領(lǐng)域的革新，還充分利用了政府的綜合能力，加速的發(fā)展了符合本國的物流體制。

商品包裝的意義，首先是對對商品價值升華 到目前為止，我們主要是把包裝設(shè)計作為產(chǎn)品的某一部分來看。包裝設(shè)計還有另一種重要作用，即作為傳播媒體，包裝設(shè)計必須真實地把產(chǎn)品介紹給消費者，這種產(chǎn)品，已通過銷售人員和大眾媒體的活動給予了象征意義。因此包裝設(shè)計能夠在許多產(chǎn)品方面充當(dāng)有效的交流媒體。在廣告中，包裝設(shè)計可以賦予廣告本身一個鮮明的個性。當(dāng)產(chǎn)品在零售商店的櫥窗或貨架上擺設(shè)出來，包裝就充當(dāng)了高效的POP 廣告形式。無須說明，包裝設(shè)計必須同時考慮到貨架上商品的形象和設(shè)計的廣告效果。包裝的作用不只限于產(chǎn)品被買之時，當(dāng)消費者將產(chǎn)品帶回家(假設(shè)產(chǎn)品可以披帶回家)，其包裝可以被朋友，鄰居看見．這就象移動廣告一樣。綜上所述，是顯而易見的。因此，對每一個企業(yè)來說，在決策前仔細研究包裝所攜帶的信息是十分必要的。

商品能否激發(fā)消費者的購買欲望，是評價商品包裝設(shè)計成敗的最重要標(biāo)準(zhǔn)之 一，消費者的認可與購買是對商品包裝設(shè)計的最大嘉獎，也是包轉(zhuǎn)意義所在。要想達到這一目標(biāo)，需要設(shè)計者充分考慮商業(yè)、工業(yè)、藝術(shù)、心理等各方面因素，并且本著“實踐-設(shè)計-再實踐-再設(shè)計”的原則，從實際出發(fā)，使商品包裝設(shè)計得到越來越多的消費者的接受與認可。設(shè)計者必須認識到，包裝設(shè)計不是純粹藝術(shù)的東西，而是文、理、工、商等多學(xué)科的整合體。為了設(shè)計出為消費者所普遍接受與認可的商品包裝，設(shè)計者必須學(xué)習(xí)藝術(shù)設(shè)計學(xué)、市場學(xué)、銷售學(xué)、經(jīng)濟學(xué)、消費心理學(xué)、結(jié)構(gòu)材料學(xué)、人機工程學(xué)、物理學(xué)、印刷工藝學(xué)等相關(guān)知識，拓展、優(yōu)化自身知識結(jié)構(gòu)。總之，優(yōu)秀的包裝設(shè)計應(yīng)該是大眾化、國際化、市場化的設(shè)計，應(yīng)該對消費者的視覺和心理都形成強大的沖擊力，能夠激起消費者強烈的購買欲望。

對于產(chǎn)品的生產(chǎn)或者銷售者而言，商品的包裝作為一種高效的品牌廣告，是無聲的銷售員。優(yōu)美、精致的包裝固然可以為商品增色添輝，為商品的銷售鳴鑼開道，但是商品的包裝并不一定是和產(chǎn)品的銷售成正比的。企業(yè)光講究包裝，不注重產(chǎn)品的質(zhì)量，銷費者上當(dāng)后不會再購買第二次，并且在消費者中形成壞的口碑，從而失去市場。商品包裝超過了所需的程度，耗用材料過多、分量過重、內(nèi)部容積過大、體積過大、用料過檔、裝潢過華、成本過高等，大大超過了保護、美化商品的需求，會給消費者一種名不副實的感覺。商品包裝還提供了便于儲存、運輸、銷售等功能，是現(xiàn)代物流發(fā)展的重要表現(xiàn)。

總之，現(xiàn)代商品包裝與先進的流通技術(shù)或者流通渠道，都促進了市場經(jīng)濟的發(fā)展。不僅使其的價值更容易實現(xiàn)，在一定程度上還賦予了產(chǎn)品更多的文化內(nèi)涵。包裝使得消費更加便捷，包裝使得銷售更加通暢，流通使得商品價值更快更真實的體現(xiàn)給消費者。商品包裝和現(xiàn)代流通，是現(xiàn)代經(jīng)濟不可忽視的部分，也是促進經(jīng)濟發(fā)展的重要渠道。

第二篇：煙草 商品 論文

煙草基地建設(shè)

【摘要】 全國煙草基地建設(shè)，重在基地單元建設(shè)。其中包括，建設(shè)要求，指導(dǎo)思想,規(guī)劃原則，目標(biāo)任務(wù)，運作模式，建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)等等。再者是煙葉生產(chǎn)基礎(chǔ)設(shè)施綜合配套的建設(shè)，重在它的建設(shè)要求，建設(shè)重點，以及主要措施，步驟。煙葉生產(chǎn)組織形式和專業(yè)化服務(wù)方式，按照“統(tǒng)分結(jié)合、雙層經(jīng)營、規(guī)模種植、專業(yè)服務(wù)”的原則。基地單元業(yè)務(wù)管理總體要求:堅持“優(yōu)化流程，統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)范運作，工商共建”的原則和要求。最后則是介紹了目前國內(nèi)存在的問題以及下一步計劃。

【關(guān)鍵詞】 基地單元 建設(shè) 規(guī)劃 重點 基礎(chǔ)設(shè)施

【Abstract】 National tobacco bases, focusing base unit construction.Including, construction requirements, the guiding ideology and so on.Furthermore is the comprehensive tobacco production infrastructure construction, focusing on its building requirements, building priorities, and key measures steps.Tobacco production organization and professional approach to service, according to “sub-system integration, two-tier management, the scale of cultivation, professional services” principle.Business management base unit general requirements: Adhere to the “process optimization, unified standards, standardized operation, industrial and commercial build” principle and requirements.Finally, there is introduced the current domestic problems and plan the next step.【Key words】 Base unit Building Planning Emphasis Infrastructure

基地單元是指地市級公司根據(jù)工業(yè)企業(yè)卷煙品牌原料質(zhì)量特色需求，將煙葉風(fēng)格特色、生態(tài)環(huán)境基本一致的區(qū)域，劃分為煙葉生產(chǎn)、收購、調(diào)撥的基本單位，制定一個生產(chǎn)技術(shù)方案，執(zhí)行一套業(yè)務(wù)流程和標(biāo)準(zhǔn)，服務(wù)一家卷煙工業(yè)企業(yè)?；貑卧?guī)模原則為1.7萬畝、5萬擔(dān)左右，單元內(nèi)劃分片區(qū)，以片區(qū)為單位組織煙葉生產(chǎn).1 基地單元規(guī)劃建設(shè)

1.1 總體要求

以現(xiàn)代煙草農(nóng)業(yè)為統(tǒng)領(lǐng)，以品牌原料需求為導(dǎo)向，以基地單元建設(shè)為載體，堅持工業(yè)主導(dǎo)、產(chǎn)區(qū)主體、科研主力，建立設(shè)施完善、特色明顯的品牌導(dǎo)向型原料基地，提升優(yōu)質(zhì)煙葉原料保障能力；堅持規(guī)模種植、集約經(jīng)營、專業(yè)服務(wù)，推行統(tǒng)分結(jié)合、雙層經(jīng)營的現(xiàn)代煙草農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式，提高煙區(qū)煙農(nóng)綜合發(fā)展能力。

1.2 指導(dǎo)思想

結(jié)合國家局“卷煙上水平”戰(zhàn)略任務(wù)以及“532”和“461”品牌發(fā)展目標(biāo)，按照以基地單元為載體，統(tǒng)籌“三化”建設(shè)的總體要求，堅持“整縣規(guī)劃、單元實施”的工作思路，明確基地單元規(guī)劃指導(dǎo)思想。

1.3 規(guī)劃原則

從政府組織、部門協(xié)作、行業(yè)主抓相結(jié)合，基地單元建設(shè)與知名品牌原料需求相結(jié)合，因地制宜與突出特色相結(jié)合，統(tǒng)籌規(guī)劃與分步實施相結(jié)合，現(xiàn)代煙草農(nóng)業(yè)與社會主義新農(nóng)村建設(shè)相結(jié)合，科技進步與隊伍建設(shè)相結(jié)合，堅持標(biāo)準(zhǔn)與鼓勵創(chuàng)新相結(jié)合等方面明確規(guī)劃原則。

1.4 目標(biāo)任務(wù)

一是制定基地單元現(xiàn)代煙草農(nóng)業(yè)建設(shè)的總體目標(biāo)和建設(shè)目標(biāo)；二是從基礎(chǔ)設(shè)施、規(guī)模化種植、集約化經(jīng)營、專業(yè)化分工、信息化管理、技術(shù)推廣、服務(wù)水平、投入水平、經(jīng)濟效益、社會效益、綜合效益等方面提出具體的建設(shè)指標(biāo)。

1.5 運作模式

基地單元按“統(tǒng)分結(jié)合、雙層經(jīng)營，三種主體、規(guī)模種植，一社兩場、專業(yè)服務(wù)，一站四線、片區(qū)管理，工商共建、共同發(fā)展”的模式運作。

1.6 建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)

一個基地單元，設(shè)1個基層站、配套4條左右收購線，執(zhí)行一套技術(shù)方案和標(biāo)準(zhǔn)；服務(wù)一家卷煙工業(yè)企業(yè)；配套設(shè)施完善的基本煙田；成立一個煙農(nóng)綜合服務(wù)合作社，配套1～5個育苗工場、800座左右的密集烤房、2500千瓦左右機械動力及適量專用機具。煙葉生產(chǎn)基礎(chǔ)設(shè)施綜合配套建設(shè)

國家煙草專賣局在深入學(xué)習(xí)實踐科學(xué)發(fā)展觀活動中，圍繞解決民生等關(guān)鍵問題，明確提出要建設(shè)現(xiàn)代煙草農(nóng)業(yè)。通過為農(nóng)民建設(shè)完整配套的水利、道路、烤房等設(shè)施，提高煙農(nóng)防范自然災(zāi)害的能力和生產(chǎn)水平。堅持“因地制宜，統(tǒng)籌規(guī)劃，系統(tǒng)設(shè)計，綜合配套”原則，建設(shè)完善煙葉生產(chǎn)基礎(chǔ)設(shè)施，全面實現(xiàn)基本煙田、煙水工程、機耕路、育苗工場、密集烤房、煙草農(nóng)機具、煙葉基層站、防災(zāi)減災(zāi)設(shè)施等八大基礎(chǔ)工程達標(biāo)配套。

2.1指導(dǎo)思想

緊緊圍繞“減工、降本、提質(zhì)、增效”的工作目標(biāo)，結(jié)合國家局“卷煙上水平”基本方針，按照“統(tǒng)籌規(guī)劃、綜合配套、有效整合、有機集成、全面推進”的工作思路，構(gòu)建煙葉信息一體化平臺，優(yōu)化再造煙葉業(yè)務(wù)管理流程，使基地單元內(nèi)煙葉生產(chǎn)達到“一基四化”的要求，切實提高勞動效率和土地產(chǎn)出率，切實提高煙葉生產(chǎn)經(jīng)營管理水平，實現(xiàn)現(xiàn)代煙草農(nóng)業(yè)與社會主義新農(nóng)村建設(shè)協(xié)調(diào)發(fā)展。

2.2建設(shè)原則

1、整體規(guī)劃、系統(tǒng)布局

按照“突出重點、集中連片、整體推進”的指導(dǎo)思想，以基地單元為建設(shè)單位，做到現(xiàn)代煙草農(nóng)業(yè)建設(shè)與社會主義新農(nóng)村建設(shè)、特色優(yōu)質(zhì)煙葉開發(fā)和煙葉資源配置方式改革相結(jié)合，建設(shè)項目集中、資金集中，系統(tǒng)設(shè)計，整體布局。

2、品牌導(dǎo)向、突出特色

堅持從實際出發(fā)，發(fā)揮資源、氣候和區(qū)位優(yōu)勢，根據(jù)服務(wù)工業(yè)企業(yè)品牌對原料質(zhì)量、特色的要求，選擇合適的煙葉品種，制定詳細的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)和管理規(guī)范，確保煙葉質(zhì)量不斷提高，突出煙葉特色，增強競爭優(yōu)勢。

3、整合資源、多方協(xié)作

建立政府主導(dǎo)、煙草主抓、部門配合和煙農(nóng)參與的運行機制，加大資源整合力度，捆綁涉農(nóng)項目資金，形成建設(shè)合力。全縣各部門緊密配合，積極支持基地單元現(xiàn)代煙草農(nóng)業(yè)建設(shè)。

4、因地制宜、務(wù)求實效

為切實推進煙草農(nóng)業(yè)的發(fā)展，突出實效，建設(shè)內(nèi)容、標(biāo)準(zhǔn)、布局和資金投入等方面結(jié)合山區(qū)實際，做到因地制宜，實事求是，充分體現(xiàn)“減工、降本、提質(zhì)、增效”的發(fā)展核心。

5、保護生態(tài)、持續(xù)發(fā)展

優(yōu)質(zhì)煙葉生產(chǎn)，生態(tài)環(huán)境起著決定性作用。煙區(qū)生產(chǎn)應(yīng)以煙葉為主，合理輪作，用養(yǎng)結(jié)合，推廣和使用“無公害”煙葉生產(chǎn)技術(shù)，保護環(huán)境，力求走上經(jīng)濟、生態(tài)和社會相協(xié)調(diào)，可持續(xù)發(fā)展的現(xiàn)代煙草之路。

2.3主要工作措施

1、切實加強對基地單元現(xiàn)代煙草農(nóng)業(yè)建設(shè)的組織領(lǐng)導(dǎo)

成立基地單元現(xiàn)代煙草農(nóng)業(yè)建設(shè)領(lǐng)導(dǎo)小組和辦公室，統(tǒng)籌指導(dǎo)全縣基地單元現(xiàn)代煙草農(nóng)業(yè)建設(shè)工作。

2、有效整合資源，部門合力推進基地單元建設(shè)

在政府的統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)和協(xié)調(diào)組織下，強化煙草主體作用，按照 “整合資源、多方共建”的工作機制，確保基地單元建設(shè)高起點、高質(zhì)量和高水平。一是充分發(fā)揮政府主導(dǎo)作用，基地單元鄉(xiāng)鎮(zhèn)、村加強引導(dǎo)和宣傳；二是重點圍繞核心示范區(qū)開展煙田土地整治、煙區(qū)道路和密集烤房電力配套等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)；三是切實開展好項目用地審批、農(nóng)機配套補貼、合作社成立及運行指導(dǎo)、天氣預(yù)測預(yù)報、宣傳報道、“網(wǎng)絡(luò)”建設(shè)等服務(wù)工作；四是將生態(tài)能源、扶貧開發(fā)、建設(shè)等部門項目整合集中規(guī)劃在現(xiàn)代煙草農(nóng)業(yè)示范區(qū)域，切實發(fā)揮綜合效益，提高新農(nóng)村建設(shè)水平；五是全面參與綜合服務(wù)煙農(nóng)合作社的組建及專業(yè)化服務(wù)運行，努力提高規(guī)模化種植、集約化經(jīng)營和專業(yè)化分工水平。

3、突出綜合服務(wù)煙農(nóng)合作社建設(shè)重點，實現(xiàn)生產(chǎn)方式現(xiàn)代化

基地單元現(xiàn)代煙草農(nóng)業(yè)建設(shè)的核心就是綜合服務(wù)合作社建設(shè)，嚴(yán)格按照國家局的建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)和驗收要求，組織開展統(tǒng)一專業(yè)化服務(wù)，努力實現(xiàn)煙葉生產(chǎn)方式現(xiàn)代化，依托“兩場一機”（育苗工場、烘烤工場和煙用機械）組建育苗、機耕、植保、烘烤、分級專業(yè)化服務(wù)隊，按照“統(tǒng)分結(jié)合、雙層經(jīng)營”的方式開展專業(yè)化服務(wù)探索。

4、加強基地單元核心示范區(qū)建設(shè)，切實發(fā)揮輻射帶動作用

一是全面實現(xiàn)基本煙田、煙水工程、機耕路、育苗工場（或基地）、烘烤工場（或集群烤房）、煙用機具、基層站點和防災(zāi)減災(zāi)體系的達標(biāo)配套，不得低于國家局建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)；二是全面運行綜合服務(wù)煙農(nóng)專業(yè)合作社。從而帶動基地單元現(xiàn)代煙草農(nóng)業(yè)建設(shè)水平的整體提升。3 煙葉生產(chǎn)組織形式和專業(yè)化服務(wù)方式

總體要求:按照“統(tǒng)分結(jié)合、雙層經(jīng)營、規(guī)模種植、專業(yè)服務(wù)”的原則，建立和完善煙農(nóng)專業(yè)合作社統(tǒng)一專業(yè)化服務(wù)，種植主體分戶經(jīng)營的現(xiàn)代煙葉生產(chǎn)方式，促進適度規(guī)模種植，推進專業(yè)分工和集約經(jīng)營。4 基地單元業(yè)務(wù)管理

總體要求:堅持“優(yōu)化流程，統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)范運作，工商共建”的原則，按照“整合資源，完善職能，加強管理，改善服務(wù)，提高效率，增強活力”的總體要求，強化基礎(chǔ)管理，加強基層隊伍建設(shè)和人力資源管理，推進煙葉信息化管理，優(yōu)化煙葉業(yè)務(wù)流程，規(guī)范煙葉業(yè)務(wù)管理，全面提高基地單元建設(shè)管理水平。一是業(yè)務(wù)流程管理：按照“單元組織、分片管理”的原則，優(yōu)化業(yè)務(wù)流程，規(guī)范業(yè)務(wù)管理，實現(xiàn)基地單元的規(guī)范化管理。育苗和烘烤工場分片管理，組織有序，管理到位，服務(wù)高效。二是基層站點管理: 按照“一站四線”的要求，重點突出基層煙草站的基礎(chǔ)性地位和作用，強化中心煙草站單元管理職能，充分利用已有站點，整合資源，科學(xué)規(guī)劃，以片區(qū)為單位進行績效考核并有效運行。三是信息化管理:加大信息軟硬件配置，加強基層人員信息操作能力教育培訓(xùn)，搭建基層信息化管理平臺，實現(xiàn)煙葉生產(chǎn)、經(jīng)營全過程的信息化管理。5 存在問題及建議

一是合作社運作模式還須深入探索

今年，我們在基地單元內(nèi)分別成立了煙農(nóng)綜合服務(wù)合作社，并建立了相關(guān)的管理機制，組織專業(yè)服務(wù)隊開展專業(yè)化服務(wù)。但由于煙農(nóng)綜合服務(wù)合作社是新生事物，在運作的機制和模式上都有待進一步探索和完善，在認識上也有待進一步加強，因此，建議目前先在一定范圍內(nèi)開展試點和探索，待更為成熟后再逐步擴大推廣。

二是中心煙草站建設(shè)有待逐步實施

由于中心煙草站的整合涉及煙草站的建設(shè)、人員的安排、職能的調(diào)整，還牽涉與政府、工業(yè)企業(yè)、煙農(nóng)的關(guān)系，同時政策上的不配套，因此是一項系統(tǒng)、長期工程。部分基地單元中心煙草站標(biāo)準(zhǔn)較低、設(shè)施配套不完善、煙草站人員整合難度較大，大部分只體現(xiàn)在文件上，實際操作難度較大。

三是基地單元的投入政策有待明確

基地單元煙葉調(diào)撥目前國家局已出臺相應(yīng)的上浮價格政策，但在投入政策方面，仍然要求按照與非基地單元同樣的補貼標(biāo)準(zhǔn)和項目執(zhí)行，由于缺乏相關(guān)的投入政策支撐，目前，雖然基地單元提出了一些有利于質(zhì)量提高、特色形成的措施和要求，但無法對煙農(nóng)通過補貼政策進行適當(dāng)?shù)囊龑?dǎo)，真正體現(xiàn)特色煙葉基地的優(yōu)質(zhì)優(yōu)價；同時，基地單元對基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)提出了更高的標(biāo)準(zhǔn)和要求，但在補貼政策方面明顯無法滿足高標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)的要求，因此，建議基地單元的投入補貼政策進一步明確。下階段工作重點

（一）認真做好不適用煙葉田間處理工作，不斷優(yōu)化煙葉結(jié)構(gòu)

圍繞“轉(zhuǎn)變發(fā)展方式、優(yōu)化煙葉結(jié)構(gòu)、提高煙葉品質(zhì)”的煙葉工作方針，以技術(shù)、政策和管理為保障，以田間消化處理不適用等級煙葉為主要措施，提高上、中等煙葉比例，在落實該項措施的過程中明確標(biāo)準(zhǔn)、強化技術(shù)措施、嚴(yán)格補貼流程、強化監(jiān)督考核，不斷實現(xiàn)優(yōu)化煙葉結(jié)構(gòu)和增加煙農(nóng)收入的目標(biāo)。

（二）積極培育職業(yè)化煙農(nóng)，促進煙葉生產(chǎn)的可持續(xù)發(fā)展

通過教育培訓(xùn)、政策支持、設(shè)施配套、物資扶持、專業(yè)服務(wù)、有效激勵等措施，推動建立煙農(nóng)隊伍持續(xù)穩(wěn)定和煙農(nóng)收入持續(xù)增加的內(nèi)生機制，發(fā)展和壯大文化素質(zhì)和技術(shù)水平較高，現(xiàn)代煙葉生產(chǎn)意識和組織管理能力強，種煙收入作為家庭主要收入來源，有較大煙葉生產(chǎn)規(guī)模的現(xiàn)代煙農(nóng)隊伍。建立和完善評價機制，從合同履約率、標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)到位率、煙葉等級合格率等方面對職業(yè)煙農(nóng)進行綜合評價。

（三）圍繞減工降本增效目標(biāo)，加快推進機械化作業(yè)。

隨著農(nóng)村勞動力缺乏、勞動力價格上漲，勞力已成為制約煙葉穩(wěn)定發(fā)展的重要因素，而機械化作業(yè)是減工降本的重要途徑。減工降本是穩(wěn)定煙葉生產(chǎn)的重要措施，機械化作業(yè)是減工降本的主要手段。要通過設(shè)施、技術(shù)、服務(wù)和機械作業(yè)等方式，構(gòu)建綜合減工體系，努力降低煙葉生產(chǎn)用工。重點抓好通用農(nóng)機具配置，加快采收烘烤等用工較多環(huán)節(jié)專用農(nóng)機具的研發(fā)與應(yīng)用，不斷提高基地單元機械化作業(yè)水平。

參考文獻：

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究),2012,17:9-11.

第三篇：商品學(xué)期末論文

德芙巧克力商品包裝分析

連鎖經(jīng)營管理一班鮑金梅13406009

目錄

一、德芙公司簡介

二、正確進行設(shè)計包裝八個考慮因素

三、德芙巧克力產(chǎn)品及包裝的分析

四、主要產(chǎn)品類型

五、綜合評價

六、市場定位

七、宣傳觀念定位

摘要：巧克力似乎早已成為人們傳遞情感，享受美好的瞬間的首選佳品?？墒牵哌M商場，面對琳瑯滿目的各種品牌，消費者卻難以抉擇，消費者關(guān)心的不僅僅是一盒糖果。面是產(chǎn)品的品質(zhì)如何，口感如何，味道如何，他們要求整盒巧克力可以帶來非凡的感覺。世界五大巧克力巨頭瑪氏、雀巢、好時、吉百利和費列羅紛紛進軍中國巧克力市場。然而每個品牌所選的路線各不同，效果則是截然不同?！芭c多年前相比，現(xiàn)在更多的中國人對巧克力的需求已經(jīng)不僅僅是“送禮”了?！扒煽肆κ且环N‘感情產(chǎn)品’，重要的不是吃，而是體驗吃時的幸福感?！边@正是瑪氏公司旗下的德芙（Dove）在中國巧克力行業(yè)所造成的歷史性轉(zhuǎn)變?，斒霞瘓F將巧克力于愛情巧妙的結(jié)合起來主要針對于年輕熱戀中的情侶作為銷售的主要對象。而德芙公司的包裝更是其他巧克力公司絕無僅有的，根據(jù)包裝類型分為：塑料包裝、紙質(zhì)包裝、金屬包裝；而按照不同的消費群體又可分為：精美禮品型、經(jīng)濟家庭型、情人節(jié)主打系列。本文通過對德芙的不同種類包裝具體分析來得出德芙巧克力包裝的利弊并提出改進方案。

引言：任何一個商品包裝都是采用一定的包裝材料，通過一定的技術(shù)方法制造的，都具有各自獨特的結(jié)構(gòu)、造型和外觀裝潢。包裝材料、包裝的結(jié)構(gòu)造型、包裝技法和包裝裝潢是構(gòu)成包裝的四大要素，包裝材料是包裝的物質(zhì)基礎(chǔ)，是包裝功能的物質(zhì)承擔(dān)者；包裝的結(jié)構(gòu)造型是包裝材料和包裝技術(shù)的具體形式；包裝技法是包裝實現(xiàn)保護功能、保證商品質(zhì)量的關(guān)鍵；包裝裝潢是通過對圖案、色彩、商標(biāo)、商品條碼和文字等進行整體設(shè)計，進而美化、宣傳、介紹商品，方便商品流通的主要手段。

關(guān)鍵字：巧克力包裝包裝材料包裝意義

一、德芙公司簡介：德芙公司是世界最大的寵物食品和休閑食品制造商沒過跨國公司瑪氏（Mars）公司在中國推出的系列產(chǎn)品之一。

瑪氏公司簡介：瑪氏公司是一家私人（家族）擁有的跨國公司，主要業(yè)務(wù)涉及零食類（糖果巧克力）、寵物類、主食和電子產(chǎn)品的制造和營銷。公司全球年銷售額超過140億美元，全球同事總數(shù)30000名，產(chǎn)品行銷100多個國家。其中，糖果巧克力類產(chǎn)品和寵物類產(chǎn)品銷量分別位居全球同類產(chǎn)品首位。

二、正確進行設(shè)計包裝八個考慮因素：

（一）是什么樣的產(chǎn)品

（二）產(chǎn)品的材料

（三）商品的質(zhì)量

（四）有沒有商品保證書

（五）商品的產(chǎn)地

（六）商品生產(chǎn)的年代

（七）商品生產(chǎn)的方法和工藝

（八）如何溝通消費者與商品之間的聯(lián)系，增進消費者購買商品的信心

三、德芙巧克力產(chǎn)品及包裝的分析：德芙巧克力是瑪氏公司在中國所投放的第二系列產(chǎn)品但是瑪氏集團這是靠的德芙征服了中國市場。德芙將中國的巧克力市場從單純的禮物發(fā)展到了日常的食物，在道路的選擇和商品的包裝都有著其他幾大巨頭所比擬不了的。

（一）根據(jù)巧克力本身的特質(zhì)決定了巧克力包裝的一些材質(zhì):

巧克力是一種極易化掉，丟失重量，因此巧克力需要選取保證它質(zhì)量不丟失的包裝而大部分的巧克力都是采用了錫紙包裝。錫紙包裝可以防潮、避光還可以保溫的作用因此，巧克力外層包上錫紙包裝在功能包裝的功能因素上是最佳的材質(zhì)能夠保證產(chǎn)品的生命周期和質(zhì)量。這正是任何產(chǎn)品包裝都必須首先考慮的東西。而德芙巧克力采用的錫紙正是考慮的這點首先保證了的質(zhì)量。

（二）對于產(chǎn)品的品牌、檔次以及消費對象的定位德芙公司又針對不同的產(chǎn)品推出了不同的外包裝，選擇的包外材質(zhì)類型有：塑料包裝、紙質(zhì)包裝和金屬包裝。根據(jù)不同的檔次和消費對象推出包裝類型：精美禮品型、經(jīng)濟家庭型和情人節(jié)主打系列。

（三）包裝設(shè)計目標(biāo)是更大程度上使得消費者認識和了解德芙巧克力的特點，鞏固產(chǎn)品在消費者心目中的位置。在努力保持德芙之產(chǎn)品消費者原有品牌忠誠度基礎(chǔ)之上，提高品牌偏好度。引起消費者的注意，激發(fā)購買興趣，進而引發(fā)購買行動。

（四）德芙公司經(jīng)過周密的市場調(diào)研結(jié)果顯示：

女性對于巧克力的偏好大于男性，年輕女性購買巧克力的傾向相當(dāng)明顯。孩子是巧克力消費群中極其重要的環(huán)節(jié)。35歲以下的購買者自己消費的巧克力比例很高。尤其是15—24的人群為自身消費的主要群體。而35歲以上的消費者夠買巧克力絕大多數(shù)為孩子購買，特別是35-44的人群。這一比例高達86.3%。

巧克力的消費跟年齡有著很大的關(guān)系：年齡低的人群購買的頻率較高，高頻率購買的比例呈現(xiàn)出從低年齡到高年齡逐步遞減的規(guī)律，低頻次正好相反而消費者得購買動機：通常作為禮物贈送，表達愛的一種方式。在中國巧克力市場中，巧克力以“禮物”的形式被消費的比例占總消費比例的52.4%即在中國市場中有一半的巧克力是作為禮物被消費的。

因此德芙巧克力在中國市場優(yōu)于其他的包裝在視覺上讓顧客感到品質(zhì)更好，格調(diào)更高。獨立包裝、小包裝、塑料包裝及鐵盒包裝等高、中、低多個檔次。主要設(shè)計理念：色彩以暖色系為主，圍繞LOGO的咖啡色絲帶，呼應(yīng)了其倡導(dǎo)的“絲質(zhì)感受”口感，直觀的表現(xiàn)了產(chǎn)品的特點。

四、主要產(chǎn)品類型

（一）精美禮品型

主要材料：紙質(zhì)、金屬

產(chǎn)品的銷售對象：年輕男女

優(yōu)點：風(fēng)格溫馨、活潑，順應(yīng)時代潮流。材質(zhì)選擇給人高貴和厚重感包裝要求十分嚴(yán)格

缺點：造價昂貴

（二）經(jīng)濟家庭型

主要材料：紙質(zhì)、塑料

主要銷售對象：家庭

優(yōu)點：方便、簡潔 小包裝 便于攜帶

缺點：包裝太簡易

（三）情人節(jié)系列

主要材質(zhì)：紙質(zhì)、金屬

銷售對象：熱戀之中的青年男女

優(yōu)點：包裝無論是從形狀還是色調(diào)都顯示出了情人節(jié)的色彩。甜蜜、浪漫、溫馨。。缺點：造價高

五、綜合評價

（一）包裝可以保護巧克力應(yīng)有的關(guān)澤、香味、形態(tài)并延長其貨架壽命；可防止微生物和灰塵污染，提高產(chǎn)品衛(wèi)生安全性。

（二）包裝的設(shè)計吸引消費者還印證品牌的特色

（三）對應(yīng)不同的消費群體又不同的包裝體現(xiàn)了品牌的價值

（四）對于高檔的禮品型商品包裝昂貴價格昂貴使很多消費者望而卻步

（五）當(dāng)今市場中的所有的巧克力產(chǎn)品中都是應(yīng)用的紙質(zhì)、塑料、金屬材料應(yīng)該樣式新穎的同時材料上也新穎。

六、市場定位

隨著生活水平的提高，人們對生活質(zhì)量的追求也是越來越高，已經(jīng)不再局限于對基本生活需要的追求，而是心靈上的愉悅與滿足?！暗萝健弊鳛橹袊煽肆I(yè)的知名品牌，擁有較高的市場份額。尤其是對于:16--45歲,此年齡段的情侶或夫妻具有很大的吸引力。此年齡段的夫妻或情侶精力充沛，戀愛時比較注重浪漫。

七、宣傳觀念定位

德芙是目前中國的巧克力第一品牌。德芙的絲滑香濃，不僅代表著巧克力的“黃金標(biāo)準(zhǔn)”，也成為了新時代女性的情感代言出口。香醇濃郁，柔滑細膩的口感，余香縹緲，濃情蜜意的感覺，縱情的德芙時刻，絲滑的真我享受。體現(xiàn)出：浪漫、青春、健康的完美結(jié)合。

八、建議：

（一）對于高檔的禮品型巧克力盡量降低生產(chǎn)成本可以讓更多的消費者有能力購買

（二）關(guān)于包裝材質(zhì)可以采用布類或者絲綢

（三）紙質(zhì)包裝設(shè)計上課搭配上少量的絲帶陪色

（四）關(guān)于可以在禮品盒內(nèi)錫紙包裝上印有一些愛情宣言或者溫馨祝福提高品牌特色

參考文獻：《

Chocolate Fortunes》 道客巴巴營銷網(wǎng)食品伙伴網(wǎng)商品學(xué)實務(wù)（第二版）

第四篇：現(xiàn)代商品包裝設(shè)計總結(jié)

——資料摘選自東莞市華康膠水廠

現(xiàn)代商品包裝設(shè)計總結(jié)

一、綠色包裝是包裝設(shè)計的未來

節(jié)約自然資源、保護生態(tài)環(huán)境是可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的基本內(nèi)容。商品包裝作為社會經(jīng)濟活動的重要組成部分必然走上可持續(xù)發(fā)展之路——綠色包裝。綠色包裝又稱環(huán)境友好包裝

（environmentalfriendlypackage），是指包裝設(shè)計既要保證商品的性能完好，又要考慮環(huán)保因素，即包裝

廢棄物對生態(tài)環(huán)境沒有任何損害。一段時間以來，由于忽視人與自然的協(xié)調(diào)發(fā)展，在商品包裝中使用了大

量容易造成環(huán)境污染的包裝材料或包裝工藝，給生態(tài)環(huán)境或人類健康帶來了嚴(yán)重危害（潛在危害），譬如使

用不可降解塑料造成的“白色垃圾”成災(zāi)。今天，人類越來越深刻地認識到綠色環(huán)保包裝的重要性和必要性。

譬如，日本已經(jīng)禁止采用不可降解塑料包裝蔬菜和水果；美國的許多食品開始使用大豆蛋白質(zhì)包裝膜，該

包裝材料能與食品一起烹食。我國也十分注重綠色包裝的發(fā)展，譬如，有些冰淇淋商品采用的玉米烘烤包

裝杯，既有利于生態(tài)環(huán)境保護，又深受消費者歡迎。可以預(yù)測，綠色包裝將成為未來包裝設(shè)計的主流方向。

發(fā)展綠色包裝，應(yīng)當(dāng)注意以下幾個問題：

1）在商品包裝設(shè)計中，應(yīng)當(dāng)盡量選用可回收、可再生或可降解包裝材料。譬如，法國一家奶制品公司利用

乳酸研制出一種可降解塑料，這種塑料在55℃、60天內(nèi)即可降解為農(nóng)家肥料。此外，日本等國家也正在研

究以丙酸為基質(zhì)的可降解塑料。

2）包裝材料或包裝工藝不能破壞生態(tài)環(huán)境。譬如，美國嚴(yán)禁以稻草作為包裝襯墊物，原因是稻草可能造成植物病蟲害的傳播。又如，歐盟數(shù)國為了防止溫室效應(yīng)而禁止進口熱帶雨林的木材。

3）包裝材料或包裝工藝不能損害人體健康。譬如，由于在一些發(fā)泡包裝材料中發(fā)現(xiàn)了強致癌物二惡英，因

此意大利、奧地利等國家已經(jīng)全面禁止使用這類包裝材料。

4）必須從思想上充分認識綠色包裝的緊迫性與必然性。綠色包裝可能會增加商品包裝成本，但是絕不能因

此而忽視綠色包裝的發(fā)展前景。綠色包裝不僅是包裝材料和包裝工藝面臨的一場大革命，也是整個包裝工

業(yè)面臨的一場大革命，更是關(guān)系到人類生存發(fā)展的一場大革命。

二、包裝設(shè)計的功能理念

1.生產(chǎn)理念。包裝設(shè)計在確保造型優(yōu)美的同時，必須考慮該設(shè)計能否實現(xiàn)精確、快速、批量生產(chǎn)，能否利

于工人快速、準(zhǔn)確地加工、成型、裝物和封合。在商品包裝設(shè)計時，應(yīng)當(dāng)根據(jù)商品的屬性、使用價值和消

費群體等選擇適當(dāng)?shù)陌b材料，力求形式與內(nèi)容的統(tǒng)一，并充分考慮節(jié)約生產(chǎn)加工時間，以加快商品流通

速度。

2.安全理念。確保商品和消費者的安全是包裝設(shè)計最根本的出發(fā)點。在商品包裝設(shè)計時，應(yīng)當(dāng)根據(jù)商品的屬性來考慮儲藏、運輸、展銷、攜帶及使用等方面的安全保護措施，不同商品可能需要不同的包裝材料。

目前，可供選用的材料包括金屬、玻璃、陶瓷、塑料、卡紙等。在選擇包裝材料時，既要保證材料的抗震、抗壓、抗拉、抗擠、抗磨性能，還要注意商品的防曬、防潮、防腐、防漏、防燃問題，確保商品在任何情

況下都完好無損。

3.促銷理念。促進商品銷售是包裝設(shè)計最重要的功能理念之一。過去人們購買商品時主要依靠售貨員的推

銷和介紹，而現(xiàn)在超市自選成為人們購買商品的最普遍途徑。在消費者開架購物過程中，商品包裝自然而

然地充當(dāng)著無聲的廣告或無聲的推銷員。如果商品包裝設(shè)計能夠吸引廣大消費者的視線并充分激發(fā)其購買

欲望，那么該包裝設(shè)計才真正體現(xiàn)了促銷理念。

4.環(huán)保理念?，F(xiàn)代社會環(huán)保意識已經(jīng)成為世界大多數(shù)國家的共識。在生態(tài)環(huán)境保護潮流下，只有不污染環(huán)

境、不損害人體健康的商品包裝設(shè)計才可能成為消費者最終的選擇。特別是在食品包裝方面，更應(yīng)當(dāng)注重

綠色包裝（greenpackage）。

5.視覺傳達理念。視覺傳達的本質(zhì)特點在于簡單明了，過多的修飾內(nèi)容只會造成互相干擾，使包裝主題難

以突出，不僅影響視覺沖擊力，而且還可能誤導(dǎo)消費者的思維。根據(jù)視覺傳達規(guī)律，在商品包裝設(shè)計過程

中，應(yīng)當(dāng)盡量除去無謂的視覺元素，注重強化視覺主題，從而找出最具有創(chuàng)造性和表現(xiàn)力的視覺傳達方式。

6.人性化理念。優(yōu)秀的包裝設(shè)計必須適應(yīng)商品的儲藏、運輸、展銷以及消費者的攜帶與開啟等。為此，在商品包裝設(shè)計時必須要使盒型結(jié)構(gòu)的比例合理、結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)、造型精美，重點突出盒型的形態(tài)與材質(zhì)美、對

比與協(xié)調(diào)美、節(jié)奏與韻律美，力求達到盒型結(jié)構(gòu)功能齊全、外型精美，從而適應(yīng)生產(chǎn)、銷售乃至使用。常

見的商品包裝結(jié)構(gòu)主要有手提式、懸掛式、開放式、開窗式、封閉式或幾種形式的組合等。

7.藝術(shù)理念。優(yōu)秀的包裝設(shè)計還應(yīng)當(dāng)具有完美的藝術(shù)性。包裝是直接美化商品的一門藝術(shù)。包裝精美、藝

術(shù)欣賞價值高的商品更容易從大堆商品中跳躍出來，給人以美的享受，從而贏得消費者的青睞。

三、包裝設(shè)計中的色彩與情感

色彩是人體視覺諸元素中對視覺刺激最敏感、反應(yīng)速度最快的視覺信息符號。日本科學(xué)家發(fā)現(xiàn)，人對

色彩的注意力占人視覺的80%左右，而對形的注意力僅占20%左右。因此，色彩對于包裝設(shè)計有著舉足輕

重的作用。色彩可分為原色、間色、復(fù)色、補色四類。它的三要素包括色相、純度、明度。各種要素具有

不同的屬性與涵義。色相指的是色彩的相貌特征和相互區(qū)別。基本色相包括紅、橙、黃、綠、青、藍、紫，它們的波長各不相同，作用于人的視網(wǎng)膜使人產(chǎn)生的顏色感受也不同，其中紅、橙、黃光波長較大，對人的視覺有較強的沖擊力，而藍、綠、紫光波長較小，沖擊力也弱。色相能體現(xiàn)事物的固有色和冷暖感。純

度則是色彩在質(zhì)的方面定性的指標(biāo)。明度是指色光對人眼的刺激量。面對不同的色彩，人就會產(chǎn)生冷暖、明暗、輕重、強弱、遠近、脹縮等不同心理反應(yīng)。

商品包裝的色彩設(shè)計應(yīng)當(dāng)與商品的屬性相配合。色彩設(shè)計應(yīng)該能使消費者聯(lián)想出商品的特點、性能。

需要強調(diào)的是，不論什么顏色，都應(yīng)當(dāng)以配合商品內(nèi)容為基本出發(fā)點。根據(jù)商品包裝的色彩，消費者能聯(lián)

想出包

裝中的商品，譬如綠色能體現(xiàn)青豆罐頭，桔黃色則能體現(xiàn)橙汁。如果違反這一慣例，就可能誤導(dǎo)消費

者，從而不利于商品銷售。譬如，如果采用黑色瓶盛裝礦泉水，則難以使消費者從黑洞洞的包裝聯(lián)系到晶

瑩清亮的礦泉水。在色彩學(xué)中，這種體現(xiàn)商品屬性的色彩被稱為形象色。形象色的運用應(yīng)當(dāng)遵循恰如其分、生動形象的原則。一般地，紅色調(diào)寓意熱情、熱烈、奔放，多用于化妝品、食品；藍色調(diào)寧靜、涼爽、冷

靜，可用于泳裝、水上運動器具、冷飲、夏季的背心、風(fēng)扇、冰箱等，將藍色調(diào)用于五金機械、電器也能

給人以清新之感，此外，醫(yī)院的衛(wèi)生用品也可采用藍色調(diào)；紫色調(diào)高貴、典雅、神秘，常用于高級化妝品、珠寶、饋贈禮品；黃色調(diào)愉快、活潑、富裕，用來包裝紡織品，會使人倍感溫馨。但是，需要指出的是，形象色的運用并非古板禁錮、墨守成規(guī)，如果能因地制宜、靈活創(chuàng)新，則可能“反彈琵琶出新意”，收到出

其不意的良好效果。譬如，某公司采用藍色調(diào)包裝月餅食品，使消費者聯(lián)想到中秋月明的美景，從而萌發(fā)

了購買和食用月餅的欲望。

歸根結(jié)底，商品包裝應(yīng)當(dāng)能夠滿足消費者的審美需求，表達消費者的情感心聲。只有用色彩體現(xiàn)和誘

發(fā)了消費者的美好情感，才可能激發(fā)起他們的購買欲望。英國的一項市場調(diào)查表明，家庭主婦到超級市場

購物時，由于精美包裝的吸引而購買的商品通常超過預(yù)算的45%左右，足見包裝設(shè)計的魅力之大。

四、商品包裝設(shè)計應(yīng)當(dāng)激起消費者強烈的購買欲望

能否激發(fā)消費者的購買欲望，是評價商品包裝設(shè)計成敗的最重要標(biāo)準(zhǔn)之一。消費者的認可與購買是對

商品包裝設(shè)計的最大嘉獎。要想達到這一目標(biāo)，需要設(shè)計者充分考慮商業(yè)、工業(yè)、藝術(shù)、心理等各方面因

素，并且本著“實踐-設(shè)計-再實踐-再設(shè)計”的原則，從實際出發(fā)，使商品包裝設(shè)計得到越來越多的消費者的接受與認可。設(shè)計者必須認識到，包裝設(shè)計不是純粹藝術(shù)的東西，而是文、理、工、商等多學(xué)科的整合體。

為了設(shè)計出為消費者所普遍接受與認可的商品包裝，設(shè)計者必須學(xué)習(xí)藝術(shù)設(shè)計學(xué)、市場學(xué)、銷售學(xué)、經(jīng)濟

學(xué)、消費心理學(xué)、結(jié)構(gòu)材料學(xué)、人機工程學(xué)、物理學(xué)、印刷工藝學(xué)等相關(guān)知識，拓展、優(yōu)化自身知識結(jié)構(gòu)。

總之，優(yōu)秀的包裝設(shè)計應(yīng)該是大眾化、國際化、市場化的設(shè)計，應(yīng)該對消費者的視覺和心理都形成強大的沖擊力，能夠激起消費者強烈的購買欲望。

五、包裝設(shè)計應(yīng)當(dāng)屬于它的時代與民族

德國古典哲學(xué)家黑格爾曾經(jīng)說過，每種藝術(shù)作品都屬于它的時代和它的民族。包裝作為一種文化現(xiàn)象，同藝術(shù)作品一樣，也應(yīng)當(dāng)屬于它的時代與民族。在包裝設(shè)計領(lǐng)域里，不論是國外還是國內(nèi)都應(yīng)當(dāng)充分張揚

自己的民族特色。民族的才是世界的。在現(xiàn)代商品包裝設(shè)計中，除了吸收國外的先進設(shè)計理念與科學(xué)技術(shù)

外，繼承和發(fā)展我國傳統(tǒng)藝術(shù)風(fēng)格同樣具有重大的現(xiàn)實意義。我國是一個有著悠久文化歷史的文明古國，民族化的東西很多，民族個性彰顯，如果能充分發(fā)掘我國的民族文化遺產(chǎn)，必將大幅度推動我國商品包裝

設(shè)計的發(fā)展與進步。入世以后，我國商品包裝面臨前所未有的機遇，同時也面臨著更加嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。在商

品包裝中，如果我們片面強調(diào)與國際接軌，而忽視本土文化，那么肯定不利于我國商品包裝的持續(xù)、健康、穩(wěn)定發(fā)展。印有白種人形象的某品牌奶粉在國際市場受挫即為例證。

包裝設(shè)計還應(yīng)當(dāng)把握時代脈搏。社會在進步，時代在發(fā)展，如果永遠沿用一成不變的陳舊包裝，必然

不利于商品的營銷。過去，我國的企業(yè)對商品包裝的重要性認識不夠，沒有充分考慮到包裝設(shè)計的時代感，致使本來質(zhì)量上乘的商品在國際市場中卻居于劣勢。事實上，商品包裝具有很強的時代感，包裝設(shè)計只有

與時俱進，才可能適應(yīng)瞬息萬變的市場。首先，包裝設(shè)計應(yīng)當(dāng)符合消費者日益成熟的消費觀念。隨著我國

經(jīng)濟文化水平的提高，我國人民已經(jīng)由溫飽型向小康型轉(zhuǎn)變，對商品包裝的結(jié)構(gòu)、造型、功能等的要求也

越來越高。其次，環(huán)保理念和健康理念日益成為當(dāng)今世界的主旋律。商品包裝所選用的包裝材料以及包裝

工藝都應(yīng)當(dāng)順應(yīng)該主旋律。目前，發(fā)達國家已開始大力推廣紙質(zhì)易拉罐等綠色包裝材料與工藝[3]。再次，包裝設(shè)計應(yīng)當(dāng)充分考慮當(dāng)代人文因素。譬如，當(dāng)今社會已經(jīng)步入網(wǎng)絡(luò)時代，因此，包裝設(shè)計需要充分考慮

網(wǎng)絡(luò)時代滿負荷、快節(jié)奏的現(xiàn)代人對回歸大自然的渴望。

第五篇：商品陳列論文

關(guān)于蘇果

超市商品陳列

情況的優(yōu)缺點

目 錄

前言??????????????????????3

一、“蘇果”超市外觀分析???????????3

1、門店外觀的重要性?????????????3

2、門店的招牌????????????????3

二、“蘇果”超市出入口分析??????????4

1、門店的出入口設(shè)置分開，入口窄，出口少

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2、出入口較窄????????????????4

三、“蘇果”超市內(nèi)部概況分析?????????4

1、陳列商品櫥窗設(shè)置良好???????????4

2、內(nèi)部照明及指示牌不夠完善?????????6

3、內(nèi)部的色彩搭配基本符合??????????6

4、店內(nèi)通道不符合標(biāo)準(zhǔn)????????????7 總結(jié)??????????????????????8

關(guān)于蘇果超市商品陳列情況的優(yōu)缺點

前言

蘇果超市成立于1996年7月，2005年銷售規(guī)模達到181.2億元。2005年上半年銷售額達95億元，在中國零售連鎖業(yè)的排名由去年的第九位上升至第六位。迄今已連續(xù)七年位居中國連鎖企業(yè)前十名，并躋身中國500強企業(yè)第176強。2005年蘇果的品牌價值評估達10.32億，榮獲“2005中國500最具價值品牌”稱號，同時，蘇果超市又被國家商務(wù)部確定為全國重點扶持的15個大型流通企業(yè)集團。銅陵蘇果超市位于淮河大道和長江中路交匯處。下面我們就超市的外觀、出入口、及內(nèi)部商品陳列等相關(guān)事項來展開分析：

一、“蘇果”超市外觀分析

1、門店外觀的重要性

每個店鋪都會由于其行業(yè)的種類、行業(yè)的形態(tài)以及所經(jīng)銷處理貨品條件的差異，而導(dǎo)致店鋪構(gòu)造的設(shè)施等也會有所差異。超級市場的店面就有同樣的作用。如果店面不協(xié)調(diào)，招牌殘缺不全，光顧者肯定不會多。超級市場的店面設(shè)計，包括出入口、招牌、櫥窗等方面。

2、門店的招牌

蘇果首先從名號上體現(xiàn)其經(jīng)營商品，將行業(yè)的形態(tài)表現(xiàn)的十分出色其規(guī)劃購買習(xí)慣，屋頂 華潤蘇果四字招牌巨大醒目，與店鋪協(xié)調(diào)；招牌字體、色彩鮮明，能夠吸引行人；店面設(shè)計令人感到親切，店面 3 的情形整頓的很好，設(shè)備充分；這點蘇果做的很好，無需太大改進。

二、“蘇果”超市出入口分析

1、門店的出入口設(shè)置分開，入口窄，出口少

賣場的設(shè)置，原則是：（1）讓顧客容易進入；（2）讓顧客停留更久；（3）營造最佳的銷售氣氛。但是蘇果超市存在將賣場的出入口窄，出口少。蘇果是三層樓的超市，其將出口放在底樓，入口放在三樓，這樣就可以讓顧客停留更久，因為顧客采購商品，絕大部分是屬于沖動性購買，即顧客本來是不想買這樣的商品卻在閑逛中受某種商品的內(nèi)容、店員推銷、包裝等因素的影響而購買，所以，顧客進入超市的時間越長，購買可能性和數(shù)量就越大。這一點做得很好。

2、入口窄，出口少

賣場內(nèi)道路較為狹窄，門口車輛停放不方便，節(jié)假日不方便顧客進入賣場，并且出入口較窄。從賣場外不能直接透視賣場內(nèi)，顧客從商場外不能看到賣場內(nèi)一切或能看到大部分，這樣顧客不能舒心進入賣場，降低購買欲望。

建議：設(shè)計專門的車輛停放場所，以免造成節(jié)假日擁堵現(xiàn)象。應(yīng)盡量用玻璃材料來裝飾！

三、“蘇果”超市內(nèi)部概況分析

1、陳列商品櫥窗設(shè)置良好

櫥窗陳列要反映出零售商店的經(jīng)營特色，使媒體受眾看后就產(chǎn)生興趣，并想購買陳列的商品。在現(xiàn)代商業(yè)活動中，櫥窗既是一種重要 的廣告形式，也是裝飾商店店面的重要手段。一個構(gòu)思新穎、主題鮮明、風(fēng)格獨特、手法脫俗、裝飾美觀、色調(diào)和諧的商店櫥窗，與整個商店建筑結(jié)構(gòu)和內(nèi)外環(huán)境構(gòu)成的立體畫面，能起美化商店和市容的作用。

蘇果超市的陳列櫥窗注意了以下方面：

(1)、櫥窗橫度中心線能與顧客的視平線相等，因此，整個櫥窗內(nèi)所陳列的商品都在顧客視野中。

(2）、櫥窗也考慮防塵，防熱、防淋、防曬、防風(fēng)、防盜等部分功能。

(3)、櫥窗沒有影響店面外觀造型，櫥窗建筑規(guī)模與商店整體規(guī)模相適應(yīng)。

(4)、櫥窗陳列的商品是本商店出售的，而且是最暢銷的商品。(5)、陳列商品時，確定主題，無論是多種多類或是同種不同類的商品，均應(yīng)系統(tǒng)地分種分類依主題陳列，使人一目了然地看到所宣傳介紹的商品內(nèi)容。

（6）、櫥窗布置少用商品作襯托、裝潢或鋪底，除根據(jù)櫥窗面積注意色彩調(diào)和、高低疏密均勻外，商品數(shù)量不宜過多或過少。富有經(jīng)營特色的商品陳列在最引人注目的櫥窗里。

（7）、櫥窗比較干凈，尤其是食品櫥窗。

另外背景是櫥窗廣告制作的空間，背景類似室內(nèi)布置的四壁。形狀上，大而完整、單純，避。顏色上，明度高、純度低的統(tǒng)一色調(diào)，即明快的調(diào)和色(如粉、綠、天藍等色)。背景顏色的能夠突出商品，沒有喧賓奪主。

商品的擺放大小對比適中和色彩對比明顯，其構(gòu)圖及背景色彩，都以突出廣告商品為原則，同時也注意形式上的美感。

建議：可以增設(shè)促銷櫥窗，新品特設(shè)櫥窗等主題櫥窗，讓顧客更加一目了然。

2、內(nèi)部照明及指示牌不夠完善

蘇果內(nèi)部照明很充足，在白天除了自然光線外，天花板上還都有一排排的白熾燈，使店內(nèi)很明亮，無論是白天還是晚上，從外部看來其明亮度都不錯。店鋪內(nèi)的燈光充足，但不會顯得很刺眼，不會削減商品的陳列效果。店鋪內(nèi)的照明和該商品的種類也相一致，在調(diào)查過程中，我發(fā)現(xiàn)蘇果內(nèi)部總體照明采用白熾燈，例如天花板上和日用商品貨架（洗發(fā)露、化妝用品等）底面用的都是白熾燈。但服裝店內(nèi)的燈光采用暗黃色，燈光柔和、安靜，具有品位；肉類產(chǎn)品有紫色的燈光照明，其他產(chǎn)品的照明均為白色，商品的特征與照明相符合，使顧客方便地選商品。存在的主要問題：照明設(shè)備不好

還有就是：指示牌不是很明顯。對于初次進店的顧客來講，有時很難發(fā)現(xiàn)指示牌在哪里。

建議: 指示標(biāo)志改進一下；照明亮度中午一樓要調(diào)的亮一些與室外搭配一下。二樓像現(xiàn)在就很好！

3、內(nèi)部的色彩搭配基本符合

蘇果在傳統(tǒng)節(jié)日、慶典布置用紅色來創(chuàng)造一種吉祥、歡樂的氣氛紅色為基調(diào)，會給人一種熱烈、溫暖的心理感受，使人產(chǎn)生一種強烈的心理刺激。

因此。超市各個部位如地面、天花板、墻壁、拄面、貨架、柜臺、樓梯、窗戶、門等以及售貨員的服裝設(shè)計都要有相應(yīng)的色調(diào)。色彩與商品本身色彩相配合。商場內(nèi)貨架、柜臺、陳列用具為商品銷售提供色彩上的配合與支持，起到襯托商品、吸引顧客的作用。如銷售化妝品、時裝、玩具等應(yīng)用淡雅、淺色調(diào)的陳列用具,沒有喧賓奪主，掩蓋商品的美麗色彩。電器、珠寶首飾、工藝品等配用色彩濃艷、對比強烈的色調(diào)來顯示其藝術(shù)效果。

建議：在購物環(huán)境中，采用合適的色彩搭配。如：以黃色為基調(diào)布置，給人以柔和明快之感，使人充滿希望；以綠色為基調(diào)，會給人一種充滿活力的感覺；以紫色為基調(diào)，會給以莊嚴(yán)、高貴、典雅的心理感覺，使人產(chǎn)生一種敬畏感等等。

在蘇果購買東西時，播放一些輕松柔和，優(yōu)美動聽的樂曲，也可以放當(dāng)期的特價商品，營造輕松舒適的氣氛，使顧客放慢腳步，獲知店內(nèi)有哪些促銷活動和特價商品，延長在店內(nèi)滯留時間，促成更多的購買機會。

4、店內(nèi)通道不符合標(biāo)準(zhǔn)

蘇果超市主通道寬度大約是三米，副通道的寬度要在1.2---1.5米之間。最小的通道寬度約為90厘米，即可以讓2個成年人能夠同

向或逆向通過（成年人的平均肩寬為45厘米）。一般而言，顧客等待付款結(jié)算的時間不能超過8分鐘，否則就會產(chǎn)生煩躁的情緒，而蘇果在高峰期時不符合標(biāo)準(zhǔn)。

建議：可設(shè)置諸如“黃金通道”等，專門為不超過3件單品的顧客服務(wù)，以加速顧客繳款的速度。

在客流量大時，可增添收銀臺的數(shù)目，減少顧客等待付款結(jié)算的時間。或者在收銀臺旁邊安裝電視，轉(zhuǎn)移顧客視線和焦躁的情趣。

總 結(jié)

以上就是我對“蘇果”超市的研究和建議，雖然蘇果連續(xù)七年位居中國連鎖企業(yè)前十名，并躋身中國500強企業(yè)第176強。2005年蘇果的品牌價值評估達10.32億，榮獲“2005中國500最具價值品牌”稱號，同時，蘇果超市又被國家商務(wù)部確定為全國重點扶持的15個大型流通企業(yè)集團。

但是如果對一些不足之處加以改進，我相信“蘇果”的營業(yè)額會更近一層樓。

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