第一篇：體驗經濟時代的國內主題公園發展對策

體驗經濟時代的國內主題公園發展對策

摘要：當前旅游發展進入了體驗時代，在這種發展環境中，如何構建有效的現代旅游發展模式直接關系到整個社會經濟的未來發展，因此要在多樣化的市場發展中，采取更為有效的現代經濟創新模式，從而實現適應體驗經濟發展的目的。文章從體驗經濟時代出發對國內的主題公園進行針對性的分析，對相關的發展環境進行預測，并且從長遠出發制定了相應的發展對策，實現國內主題公園快速發展的目的。

關鍵詞：體驗經濟；主題公園；發展對策

經濟發展與社會形態的變遷息息相關，隨著科技、信息產業日新月異的發展，人們的需求與欲望、消費者的消費形態也相應的受到了影響。隨著體驗經濟的到來，生產及消費行為都以體驗為基礎，開發新產品、新活動，強調與消費者的溝通，并觸動其內在的情感和情緒，以創造體驗吸引消費者，增加產品的附加值，建立品牌、商標、標徽、整體意象塑造等方式，逐漸得到消費者的認同。

一、體驗經濟時代旅游消費

在體驗經濟時代，旅游者尋求個性化的服務，追求靈活性、冒險性與多種選擇，追求真實和差異，從逃避走向自我實現。旅游者在消費過程中，在注重旅游產品質量的同時，更加注重情感的愉悅和滿足，游客對個性化產品和服務的需求越來越高，他們不斷追求能夠促成自己個性化形成、彰顯自己與眾不同的服務和產品。參與性與互動性強的特色旅游作為最受旅游者喜愛的旅游產品形式吸引越來越多的游客。在這種情況下，旅游者更為關注在哪里、如何得到這一產品，將注意力轉移到接受旅游產品時的感受。旅游者為更好的獲得體驗，將會主動參與旅游產品的設計與制造，游客會選擇散客旅游、自行組織旅游線路和旅游產品。

有的游客想一日游遍世界美景，觀賞各地民族風情；有的游客想穿越時空回到千百年前與古人相約見面；有的游客想與野生動物相處，甚至與恐龍嬉戲；有的游客想探索神秘的海底，遨游遙遠的太空，有的游客想親歷電影中的場面，面對戰爭、災難等。這些夢想越是難以實現，就越是具有無窮魅力，越是吸引人們去追逐它，傳統的走馬觀花式旅游已經不能滿足旅游者的個性需求，不能實現他們的夢想。

二、主題公園概述

（一）主題公園概念

主題公園是以特有的文化內容為主體，以現代科技和文化手段為表現，以市場創新為導向的現代化景區，是集諸多娛樂內容、休閑要素和服務接待設施于一體的現代旅游目的地。它的出現正迎合了在體驗經濟時代旅游者對旅游體驗的要求、對個性的追求。體驗經濟的最大特點是消費和生產過程的個性化。由于體驗是個人本身心智狀態與籌劃事件之間互動作用的結果，不同的性格、心理、興趣、愛好都會帶來不同的體驗。在體驗經濟的大背景下，顧客本人既是體驗的消費者，同時也是體驗的生產者，這一過程從顧客進入體驗提供商設置的特定場所、開始接觸周圍的環境要素就開始了。顧客參與下的生產流程極大地保證了體驗作為一種消費品的個性化，因此他們也樂意為體驗項目付出更高的價格，即使超出了項目的運營成本。

（二）主題公園開發核心理念

旅游始終圍繞著一個主題——體驗。菲利普.科特勒曾經預言:旅游將會變得越來越具有體驗性，體驗是游客的經歷，一種被創造出來的難忘的經歷，是旅游活動的本質屬性，無論哪一種旅游方式，游客始終是旅游活動的主體。在體驗經濟時代旅游業是其先鋒，主題公園作為現代旅游業在旅游資源開發過程中產生的新的旅游吸引物，其開發的核心理念就是體驗。在體驗經濟時代只有以體驗作為主題公園開發的核心理念，才能適應并滿足旅游者需求及消費的變化。

社會的進步、經濟的發展和科技的創新使得人們有時間、有精力、有金錢去尋求新的體驗，使得人性中的很多需要成為旅游市場上的有效需求。現代旅游更關注的是人與人之間的交流和溝通，更關注新的生活方式的體驗，更關注旅游體驗的分享。在人的一生中，真正能夠值得回憶的是由時間、空間和事務所組成的片斷。旅游體驗是游客對這些片段的追求，主題公園作為能夠滿足游客旅游需求的旅游產品，游客除了能夠獲得高質量的旅游產品外，最重要的是能夠在旅游過程中獲得高質量的旅游體驗，滿足游客對旅游體驗的需求與向往，最終使游客把這些片斷深深的留在記憶中，揮之不去。

三、主題公園發展對策

主題公園所要實現的實質是體驗經濟、快樂經濟，體驗是體驗經濟時代的提供物，主題公園的工作重點是滿足游客的某種旅游體驗。主題公園的開發給旅游體驗者提供更豐富的可體驗內容，極大的增加了游客的選擇余地。主題公園由于其產品的特殊性，可向獲取不同旅游體驗的游客提供各種不同的旅游產品，最終使游客形成不同的、個性化的旅游體驗，因此主題公園可以實現個性化的旅游供給。作為旅游業中的一類新興產品，主題公園之所以能從傳統的自然風景景觀和歷史人文景觀類型中脫穎而出，關鍵在于它具有一些傳統旅游產品難以匹敵的競爭優勢。概括起來說，主題公園主要具有以下四點體驗經濟的產品特征：創新的主題策劃、完整的接待服務、刺激的互動項目、協和的衍生產品。以上四點是主題公園作為一種體驗產品的主題特征，它們之間的相互關系可以通過圖1清晰地呈現出來。

（一）明確發展主題

在前面部分的論述中已經反復提到，擁有一個鮮明的主題是主題公園區別于其他人工景觀的最顯著特征，也是主題公園市場競爭力的靈魂。只有那些設計精致、富有創意的體驗主題，顧客才會樂意為之支付金錢，甚至重復消費。這個主題可以來源于文化的各個領域，它既可以是古代的，也可以是近代的；既可以是本國的，也可以是外國的；既可以是真實存在的，也可以是虛擬幻想的，只要能吸引一定數量的游客樂于為此付費，就可以確立為主題。而游客在進行選擇時也會把主題作為一項最重要參考標準，選擇自己感興趣的主題公園。

主題一旦確立，公園中各個環境、設施、景觀、活動就要圍繞著這個主題開發和設置，它們是向游客傳達主題意義的要素。一個成功的主題策劃需要對主題進行合理的擴展和延伸，使各個要素緊密相連形成一條積極的線索框架，引領游客逐步進入。游客在游覽過程中將接受各種要素的反復刺激、熏陶，最終沉浸在這一自己所鐘愛的理想化空間之中。

（二）完整接待服務

著名的迪斯尼樂園研究專家艾倫·布里曼曾經提出過這樣的一個“混合消費”的概念。混合消費是經營者將不同的消費內容融合在一個大面積的消費場所中，從而延長顧客的停留時間，而顧客停留的時間越長就越有可能產生預料之外的需求和消費。這一理論在主題公園領域集中體現在服務功能的綜合性上。多數主題公園都按不同的功能劃分出多個區域，游客可以在各個分區享受到不同類型的全方位服務，從滿足必要生理需要的服務到高檔的休閑娛樂服務（如購物、健身、參與表]、觀看電影）。主題公園的經營者希望每位游客都能找到適合自己的活動空間，一邊游玩一邊進行消費，甚至是“稀里糊涂地買東西，以為自己仍在玩”。游客在游玩過程中的所有可能產生的需要都可以在這里得到滿足，最終目的是讓他們“完全找不到離開的理由”。混合消費不僅大大增加了公園的營業收入；更重要的是，這一模式保證了游客可以全身心地投入到封閉的體驗空間之中，不會被尋找旅館或餐廳之類的現實瑣事所打擾。3.刺激的互動項目

多數主題公園內都安排有與主題相關的表]互動活動，力求打造出一個圍繞特定主題的舞臺化娛樂空間。這些表]活動使主題公園與傳統公園在展覽展示方式上形成了鮮明對比，由“景靜人靜”和“景動人靜”發展成為“景動人動，動靜結合”的新形式，可以帶給游客前所未有的全方位感官刺激。這一轉變可以通過美國著名主題公園環球影城的一句極富誘惑的廣告語體現出來：“如果你已經看過了這部電影，現在去親身體驗這個過程。”

在這種新型展示過程中，體驗項目策劃者將給予游客一定的參與名額，將他們由置身事外的觀眾變成了可以影響到表]過程的“重要人物”。在策劃者精心布置的情景舞臺上，參與者將會收到一些難易適中的“任務”，這些“任務”就是他們參與]出的“劇本”，參與者將在“劇本”的引導下一步步地完成自己的舞臺表]。這時候，游客自己就成為體驗舞臺上的表]者和象征符號，實現高層次的沉浸效果。通過互動過程，公園的主題以更深刻的方式得到了渲染和強調，而游客自己也得到了一種現實世界中難以獲得的新鮮感

（三）創新意境

對于主題公園這樣一個依靠創造游客所需要主題體驗的旅游目的地來說，公園的主題選擇至關重要。現代旅游行為動力研究成果表明，旅游本質上是旅游者追求身心愉悅和實現自我實現的行為，是采集、匯總感官所感受到的各種符號刺激并最終建構出整體的體驗效果的過程。因此，主題的獨特性和趣味性是一個主題公園吸引游客、取得競爭優勢的重要基石，也是經營管理者從事設計開發活動前需要考慮的關鍵問題。

我國早期主題公園發展商抓住國門大開，國民渴望了解外面世界而不能的心理，推出集中反映世界各國精華旅游景觀公園，使得國民不出國門而可以體驗到世界風情，這類主題公園的主題選擇和市場切入點均十分準確，因此獲得巨大成功。但是，也有相當一部分主題公園沒有做好主題的選擇工作，一味地盲目模仿，卻忽視了文化流行變化和市場容量有限等因素。一時間，各地都有“鬼府神宮”，處處皆是“水泊梁山”，造成了多個千篇一律、粗制濫造的陳舊主題，經營效果自然不甚理想。

在未來，社會開放程度將不斷深入，注重消費行為個性化的“80后”將成為主題公園的市場主體。在這一時代背景下，主題公園選擇主題的自由度將明顯擴大，主要表現為本土文化與異域文化、傳統文化與新興文化、生態文化與器物文化等內容的涉獵與結合。因此，主題公園的經營管理者需要進一步突出和明確自己的主題特色，緊緊圍繞廣大消費者的審美心理和流行趨勢的變化，在大眾文化的基礎上進行合理的改造，設計出游客滿意、品位高雅、富有情趣的體驗主題，才能滿足游客日益增長的精神文化需求。

（四）注重品質化

主題公園產品形態]變的路徑表明，主題公園從靜態微縮景觀到真正意義的主題公園的發展過程中，科學技術和活動策劃等智力投入發揮著極為重要的作用，也是主題公園產品區別于傳統旅游產品的重要特征。隨著社會的進步，游客對于主題公園的體驗質量將有更高的要求，傳統低參與度的靜態景觀和走馬觀花式的純觀賞性活動已無法滿足游客的需求。

在未來的主題公園互動項目開發上，將實現由象征性參與向挑戰性參與的過渡：體驗氛圍將越來越刺激、逼真，游客感受到的震撼力和感染力將越來越強。當然，這一目標的實現離不開現代化的高科技手段和一流的活動策劃，它們對于感官刺激效果和可玩性的提升是實現體驗高質量的關鍵。在主題公園的布局上要注意主次結合，在不分散固有主題的基礎上設定一些次主題和分主題，實行分區營造，形成體驗場景氛圍的有機組合，將文化主題做深做透。

結論

主題公園已經成為當前社會經濟發展的重要組成部分，借助市場快速發展的有利時機，構建一種持續性的發展模式，從體驗角度出發對我國的主題公園發展進行針對性的開發是適應市場發展的一種積極嘗試，對實現我國主題公園的快速發展有著一定的借鑒作用。

參考文獻 [1]董觀志，李立志.近十年來國內主題公園研究綜述[J].商業研究，2006，04:16-20.[2]王欣.國外主題公園發展成功經驗對我國主題公園發展的啟示[D].遼寧師范大學，2014.[3]李九全，楊金華.信息時代下國內主題公園的管理創新[J].經濟地理，2007，03:505-508.[4]蘆寶英.國內主題公園開發存在的缺憾與反思[J].西華師范大學學報(哲學社會科學版)，2005，01:75-79.[5] Maleolm Cooper.The development of tourism in a new urban environment:Using a theme Park to re-establish tourist flows to the city of Harvey Bay.Travel and Tourism Analyst.2001 [6] John Brown.Theme Parks in EuroPe.Travel and TourismAnalyst.2001

第二篇：國內主題公園調查報告

國內主題公園調查報告

中國旅游景區運營解決方案提供商TEL: ***

*** 2016年對于主題公園行業來說是值得大書特書的一年，外有迪士尼來勢洶洶，內有歡樂谷、方特、萬達城等本土品牌加速區域布局，期望通過快速擴張、連點成片，形成合力出擊。然而，在駛入發展快車道后，表面風光無限的主題公園，卻也背負了“浮躁”、“過熱”等質疑，行業亟須一份真實的“體檢報告”作為未來發展的依據。

為此，北京商報的20多名記者組成采訪組，奔赴京津冀、珠三角、長三角這三大區域以及中西部多地，選取最具代表性的主題公園，通過實地調查了解、與高管對話以及采訪業內權威專家等方式，歷經3個月，形成中國主題公園產業報告，真實反映企業生存現狀，也為站在發展風口期的主題公園獻策。

格 局區域布局下的競爭與合作

從一座城到一片區域，主題公園的帶動面越來越大，而主題公園與區域之間的互動也成為今年業界的聚焦點。目前，大大小小2700個主題公園分布在全國各地，沿海城市尤其長三角區域成為主題公園最為集中的區域，此外，京津冀、珠三角與之并列，而成渝地區也在近幾年迅速崛起。與此同時，區域聯合和相互競爭態勢已然形成，如何在激烈競爭下保持對游客的吸引力，也成為主題公園需要思考的問題。區域聚集

在常規區域聚集的基礎之上，成都、重慶、安徽等地也成為主題公園看中的地盤，海昌海洋公園、歡樂谷、華強方特等相繼落地。美國六旗集團也將在重慶推出“重慶山水主題小鎮——六旗樂園”。搶攻地盤

環球影城和迪士尼在國內目前只有一子，但本土主題公園在國內則以連鎖化的方式迅速圈地圍欄。不論是推出《熊出沒》一舉成功的華強方特，還是以驚險刺激著稱的歡樂谷，抑或是高調叫囂迪士尼的萬達城以及以海洋文化為主旋律的海昌海洋公園，都在以自己的步伐布局。從國外主題公園發展的經驗來看，連鎖主題公園地理位置分布合理，對于主題公園體系的互補效應有明顯的刺激作用，從而真正發揮主題公園體系的協同作用。激發活力

不論是環球影城的選址還是上海迪士尼的落戶以及長隆集團“偏安一隅”的強勢發展，選址首先是主題公園落地最為關鍵的因素，包括經濟發展水平、消費能力、投資環境、自然條件等都是不可忽視的。目前中國主題公園的區域布局，基本與中國經濟發展水平的區域差異相同。另一方面，落子之后的主題公園也帶動著區域的變化。以環球影城為例，環球影城的來襲助推京津冀主題公園市場的變革。最新消息顯示，在北京市交通委專項編制《北京城市副中心交通基礎設施項目表》中，明年擬新開工11項，共計35公里，包括東六環環球影城立交、廣渠路東延等項目。交通是主題公園發展的關鍵因素之一，主題公園的出現也帶動著區域各項指標的發展。

數 據中國主題公園駛上快車道

2016年注定是國內主題公園行業不平靜的一年，也是主題公園快速發展的一年。隨著上海迪士尼樂園的開業，各方對國內主題公園市場的關注迎來了新高度。就目前的數據來看，主題公園在國內的發展依然處于不平衡的態勢，并呈現出明顯的區域特征。其中東部地區占據了國內主題公園市場的絕對主力。在資本層面，游樂園毫不意外地成為了企業投資的熱土。在未來幾年中，主題公園領域還將持續升溫，隨著國內消費水平的不斷提高，到2020年，中國將有望超過美國，成為全球最大主題公園市場。在AECOM（艾奕康）于2016年發布的全球十大主題公園中，多家中國企業入選。業內普遍預測，以中國市場的發展速度，2020年將超越美國，成為全球最大的主題公園市場，屆時入場人次將為2.21億。2016年，在游客數量增加的同時，消費者也日趨成熟，選擇性更強，國內主題樂園地域性也更為明顯。香港海洋公園和廣州及珠海長隆主題公園，最大客群來自廣東地區，而上海迪士尼有超過一半的客人來自華東地區。作為大型旅游項目，主題公園需要的投資金額極為龐大，游樂園、文化園、科普教育、體驗園、影視基地、動漫園與植物園七大主題公園類型中，游樂園投資金額最大，占比達到48%。毫無疑問，家庭親子是主題公園的重要消費群體。在針對親子游消費經歷的調查中，曾帶孩子去游樂場、動物園及主題公園的比例高達81.73%。伴隨主題公園競爭越來越激烈，創新變得格外重要，其中新技術的引入更是受到追捧。2020年VR的市場規模可達300億美元，其中VR在主題公園的應用預計有望占據10%左右的份額，即30億美元。當居民收入水平不斷提高，符合主題公園經濟準入條件的人口基數將不斷擴大，2020年達到主題公園準入條件的人群有望突破11億人。在達標人群中的滲透率有望提高到20%，總訪問量達2.2億人次，未來五年主題公園客流量復合增速約為12%。目前，中國游樂園市場規模為30億美元。過去五年來，全球主題樂園的收入增長4%，至16億美元。這主要得益于中國和東南亞中產階層日益旺盛的游樂需求。接下來，中國將繼續快速增長，一批大型主題游樂園將開門迎客。事 件2016中國主題公園十大新聞事件

2016年中國主題公園行業可謂熱鬧異常，前有上海迪士尼開張，后有萬達老總王健林叫板。對外，本土企業紛紛出海，欲尋求新的擴張模式；于內，各家主題公園為應對激烈競爭不得不苦修獨門武功，于是VR等創新技術成為搶手的香餑餑。更重要的是，每個大動作、大新聞背后，都能折射出行業發展的新態勢，極具參考價值。北京商報社和北商研究院通過廣泛征求意見、專家研討等方式遴選出今年主題公園十大熱點新聞事件。1上海迪士尼正式營業

主題樂園第一品牌迪士尼于2016年6月16日在上海開門迎客，第一年預計將達到1000萬客流，在2016年財報電話會議中，迪士尼公司董事長兼首席執行官羅伯特·艾格說：“2016財年，我們連續第六年創下業績新高。這一年的亮點歸功于上海迪士尼度假區的開幕等原因。”業界對迪士尼的入場競爭也紛紛拿出措施應對。華強方特、宋城等企業選擇與新科技牽手，研發新的VR表現形式項目；萬達主題公園宣布擴張版圖，目標在2020年將萬達城發展到國內15個、國外3-5個的規模。種種舉動都顯示著本土主題樂園正全副武裝應對迪士尼入華的挑戰。點評：迪士尼進入中國后對中國主題樂園市場最大的沖擊其實是理念、標準、服務，這所謂的“狼”也是需要業界去鉆研、去學習的。這推動著運營商去思考如何提高自己的核心競爭力，從這一層面上來說，對中國主題樂園行業是有積極推動效果的。此外，迪士尼地處華東，接待量有限。國內主題樂園具有主場優勢，只要對市場進行精耕細作，是能夠與迪士尼同臺競技的。2環球影城配套設施開建

作為北京文化旅游板塊的核心項目，環球影城吸引眾多目光。環球影城相關負責人在接受北京商報記者采訪時表示，環球影城項目整體投資將超過1000億元人民幣，并將在二期與美方共同打造完全中國版的公園。環球影城已于2015年底全面開建，相關配套基礎設施工程也正在進行，直達園區的八通線南沿工程也在2016年上半年開工，預計項目在2020年全部建成。點評：環球影城落戶通州，對北京以及周邊地區休閑文化產業的拉動將會很明顯。僅就餐飲業來看就有希望帶來每年30億-50億元人民幣的增長。當前，京津冀在推動一體化戰略，以通州區域的定位為重點發展現代服務業及文化創意產業，環球影城項目所帶來的國際先進文化產品與理念對鞏固通州的這一定位有好處。同時，環球影城能夠助推通州新城的發展進程，周邊的交通路網、綠化及市政基礎設施建設速度將大大加快。此外，通州旅游業將長期受益，樂園帶來的龐大客流量對酒店、商貿產業的正面效應值得期待。

3四家國內主題公園入圍全球TOP10 盡管2015年全球經濟大環境不佳，但主題公園市場仍在持續擴大，行業整體保持了7%的增長率，其中以亞洲與美國的主題公園表現最為搶眼。中國更是有4家主題公園企業躋身10強。根據2015TEA/AECOM全球主題公園調查報告，華僑城集團排名全球主題公園集團第4名，長隆集團排名第7名，華強方特緊隨其后位居第8名，宋城集團則處在第10名的位置。而在2015年全球游客量排名前25名的主題公園中，能看到橫琴長隆海洋王國、香港海洋公園、杭州宋城、麗江宋城4家主題公園的身影，分別排在13、15、17、25名。點評：今后以中國為首的亞洲主題樂園市場會引領世界，中國主題公園的游客量還會進一步增加。中國人口基數擺在這里，消費潛力巨大，相信目前乃至今后一段時間內都是中國主題公園發展的黃金時期，會有更多的中國主題公園進入世界前列。但需要注意的是，隨著主題公園數量的增多、規模的擴大，很容易產生同質化的風險，要避免同質化，就需要企業不只關注硬件設施的改善，還需要從文化、創新上下功夫，具有特色化、個性化的主題公園更容易脫穎而出。4本土主題公園嘗試出海宋城演藝12月初在澳大利亞黃金海岸宣布，旗下首個海外大型項目“澳洲傳奇世界”將進入開工倒計時，這似乎證明了當前海外旅游投資已成為眾多國內主題公園巨頭的新規劃。此前華強方特已將觸角伸向了遙遠的中亞市場，而萬達的文化旅游城項目也不甘示弱，宣布進軍發達國家市場，并將首個海外文旅商業綜合項目敲定在法國首都巴黎。

點評：本土主題公園“走出去”總體來說是風險與機遇并存的。可以從三個方面來看，首先是外國居民的喜好與中國是有區別的，因為文化背景的差異，外國居民在選擇主題公園時所重視的內容與中國企業在經營中所了解的可能會有所偏差，企業“走出去”后如何把握好這種偏差是有難度的；其次是在“走出去”的過程中相關企業會把中國元素帶出去，但中國元素該怎么應用到國外市場、是否會受到歡迎，這是存在不確定性的；再有從運作方面來講，國外的社會情況、法律情況、消費政策、消費特點等對國內企業來說是全新的，在這一點上有很大變數。

5萬達叫板迪士尼萬達掌舵人王健林叫板迪士尼是本備受關注的行業事件。王健林不僅直言要與迪士尼正面競爭，還放話要讓上海迪士尼20年內難以盈利。而如何實現對迪士尼盈利的壓制，王健林說道，上海迪士尼單打獨斗無法應對萬達的群狼策略。萬達將在全國各地開設15-20家萬達主題樂園，并通過業態差異化完成對迪士尼的圍剿。目前，已開業的南昌萬達樂園與合肥萬達樂園似乎正執行著王健林口中對于迪士尼的合圍態勢。

點評：萬達這一叫板從某種意義上來說是為萬達主題樂園做了一次生動的廣告宣傳，因為從本質上來說，萬達主題樂園與迪士尼的產品品質不一樣，盈利模式也是不一樣的。就迪士尼公司本身來說，主題樂園并不是它的主要收入來源，它的盈利來自整個文化產業鏈，來自多年來悉心打造的眾多高含金量IP，迪士尼更像是迪士尼文化輸出與傳播的載體。而萬達目前的核心仍是房地產，所開發的萬達城系列產品中相關的房地產產品仍占據著重要位置，因此所謂的讓迪士尼20年不盈利的說法根本就是個偽命題。

6長隆集團創千億級投資長隆集團斥500億元巨資在廣東清遠建設新主題公園，未來將形成廣州、珠海、清遠三大主題公園互動格局。截至目前，長隆集團逾千億元的投資都砸在了廣東一地，在外界眼中，這種固守似乎成為長隆集團身上的標簽。據悉，此次長隆集團投資的清遠項目將定位為國際森林度假區，并期望此項目能為長隆帶來數千萬人次的游客以及超100億元的產值。

點評：長隆所在的珠三角地區是國內較適合主題公園發展的地區，氣候、交通等條件也便于吸引周邊游客，眾多主題公園都對廣東市場虎視眈眈，因此長隆要先確保自己的主場優勢，再考慮對外擴張。但一個地區的游客量是有極限性的，當游客量到達峰值后再想提高就比較困難。集中在廣東發展，客觀上形成了分流，尤其是對外省進入廣東的游客來說，去了一個長隆主題樂園未必會再選擇另一個。隨著長隆三個主題樂園的建成，很可能會出現三園搶客的狀況，需要提早預防。

7VR新技術受追捧2016年VR成為熱點詞匯，眾多領域資本紛紛向VR進軍，主題公園也不例外。此前華誼兄弟與北京圣威特科技有限公司聯手打造了VR大型綜合室內主題公園“V觀世界”，而類似的主題樂園項目還在海南三亞、江蘇等地展開。此前，業內盛傳宋城演藝和美國知名VR行業初創公司Spaces簽約合作，成立新的合資公司。通過該合資公司，宋城演藝要在杭州打造國內第一個VR主題公園。一時間，眾多主題樂園巨頭紛紛在公開場合表達了對VR技術融入游客玩樂體驗這一模式的看好。

點評：VR主題公園這一概念目前炒作較多，市場上有跟風的嫌疑，容易形成新的泡沫。但VR主題公園這一概念從本質上來說不是真實的，是虛擬的感受，不可能代替游客真實的體驗，無論有多好的創意都無法形成主題公園的核心。從某種意義上來看，可以把它當做一種推銷手段，與在很多領域看到的3D片段有較雷同的廣告效果。此外VR技術當前并不夠成熟，并且成本較高，大范圍推廣是有風險的。8輕資產模式成趨勢2016年7月，華強方特首家以授權投資模式進行建設的方特歡樂世界在山西大同正式開業，并在開業百天取得游客接待量53萬人次的成績。而授權投資僅僅是華強方特輕資產擴張下的一種模式，未來還將更為多元化，華強方特也將繼續以合作投資模式推進國內主題公園布局。此外，海昌控股也在此前依托自身海洋公園設計建設運營能力進行輕資產的嘗試，位居華東的常州恐龍園也在利用自身品牌及經驗優勢推進主題公園的輕資產擴張。點評：輕資產擴張有益于主題公園品牌價值以更為豐富的途徑變現，快速推廣自主研發的產品和創意，將產業鏈和價值鏈做大，但會增大資產保值的風險。同時，簡單地從市場層面進行擴張有可能會造成后期自我競爭的發生。此外，過度的輕資產模式會使得主題公園在整體上的品牌把控能力降低，還需要考慮或將面臨的管理松散、創新難以持續等問題。9主題公園深度捆綁地產恒大地產巨額投資的海南海花島項目引發行業熱議，作為海南省定位的海南西部重點旅游工程，海花島周圍近8平方公里的填海面積，涵蓋酒店、商業、海上樂園以及生態康樂園等業態。在旅游地產上大手筆投入的也不僅僅是恒大一家，近年來，以主題公園為核心的旅游地產板塊越發成為眾多地產大鱷青睞的領域。2015年，中國旅游地產投資額超過9000億元，盡管總體項目數量有所下降，但旅游地產的項目總數仍達到8700余個。

點評：對旅游地產的發展前景還是秉持較為樂觀的態度，尤其是隨著中國中產階級規模的擴大，對近郊游、度假游等旅游產品的需求也在提升，以此為契機，旅游地產也將被帶動。但也必須看到，旅游地產的關鍵在于配套與運營，許多旅游地產項目位于較偏僻的區域，盡管拿地成本低，但配套設施的建設以及營銷費用的投入卻大大增加。同時，與剛需型地產產品不同，旅游地產的營銷難度也較大，而眾多購買的消費者仍是出于投資目的，從長遠發展的角度來看，是不符合旅游地產產品本身持續發展的。10六旗度假區落戶浙江2016年1月，全球大型主題公園集團六旗位于浙江嘉興的國際度假區正式開工建設。該項目毗鄰杭州灣，規劃面積數千畝，總投資高達300億元，囊括了主題公園、度假酒店、會展演藝、休閑養老等旅游產品，這也是美國六旗在中國市場落戶的首站。六旗希望進入中國后能攜自身運營經驗為中國游客帶來新的體驗。12月，六旗在重慶璧山的主題公園項目也宣告動工，六旗相關負責人表示將結合重慶當地的自然及人文特色推出一系列專屬的旅游產品。

點評：六旗樂園與之前開業的迪士尼有所不同，后者更關注的是舉家同游的溫馨感，而六旗的產品特色更突出刺激性，尤其是它最具代表性的各類過山車，能為中國消費者帶來不一樣的體驗。但需要注意的是，六旗此前的項目都位于北美地區，與迪士尼樂園所屬的迪士尼集團具有豐富的全球化運營經驗有所不同的是，它在進入中國后是否能打好過山車特色這張王牌，是否能迎合中國游客推出更多符合中國文化的產品，還需要進一步觀察。

模式主題公園的運營之術不論是橫向還是縱向，中國主題公園的發展深度都在增加，發展模式也更為創新。輕資產模式的拓展、多元化盈利的追求、增開新項目等都成為今年主題公園市場的新嘗試，也是主題公園在“黃金時代”的運營之術。盈利結構待完善 10%盈利、70%虧損、20%經營效益基本持平，是目前國內主題公園發展的一個顯著特點，也是業內近幾年一直要突破的地方。

上海迪士尼進駐中國市場之后，也讓國內主題公園市場進一步看到了盈利結構的進步空間。康寧翰集團中國區總經理Rick Solberg日前公開表示，中國的主題公園80%收入靠門票，20%收入靠零售，餐飲和住宿等消費幾乎為零。而在國外，主題公園的收入30%是門票，30%是零售，40%是餐飲住宿。公開數據顯示，按照迪士尼的普遍經營來看，樂園1元的門票能拉動8元的消費，其70%左右收益來自衍生品等二次消費。

實際上，國內主題公園基本都有自己的衍生品，但真正打響品牌的缺寥寥無幾。輕資產方式拓展

在主題公園興建的熱潮之下，輕資產的方式成為不少主題公園拓展市場的方向。同時，這也是主題公園在有了自身核心優勢之后，可以借力核心優勢、避開重金布局的方式之一。目前，喊出要試水輕資產方式的主題公園包括：海昌海洋公園、華強方特、宋城演藝、萬達城等。在調查中，北京商報記者發現，目前國內主題公園進軍海外主要分為兩種模式：其一是以海昌海洋公園為代表的輕資產輸出模式;另外一種是以萬達為代表的通過投資并購的形式建設主題公園項目。作為以海洋文化為核心的主題公園，海昌海洋公園目前也正在向外輸出咨詢和技術管理，并與多家海洋館等達成了相關合作。除了在國內進行輕資產的布局之外，走出海外也是輕資產發展的表現之一。2014年華強方特在伊朗落地“方特卡通動漫園”項目、宋城演藝業在前不久的公告中指出擬在澳大利亞昆士蘭州黃金海岸一期總投資20億元人民幣建設澳大利亞傳奇王國項目。

業內分析人士指出，多家主題公園以輕資產模式進軍新興市場一方面是受宏觀層面的“一帶一路”政策導向作用影響，另一方面，在進軍新興市場的同時，可以吸收當地的優秀創意人才來打造具有當地特色的主題IP衍生產品，提升自身競爭力。

IP創新尋機遇

主題公園在中國市場已經不少見，從上世紀末到如今，主題公園的文化亮點正在隨著消費觀念和消費人群的更迭而轉變，同時在主題公園數量明顯上升之后，文化創新成為主題公園新機遇。

一個較為明顯的體現便是主題公園的園區更新、項目新增等，并在自身的發展中形成自有的規律。另一個體現則是IP的打造，比如華強方特打造出的動畫片《熊出沒》也成為該主題公園的一張名牌。同時IP的打造和文化的創新也是主題公園在輕資產輸出過程中的重要舉措。如今的主題公園領域，從一代產品景觀觀光型、二代產品器械游樂型向具有IP內容體驗消費的產品模式轉變。這個轉變出現的背景就是當前主題公園的消費人員結構出現了重大變化。“90后”成為最主要的群體。而這個以社群化、亞文化、二次元文化長大的族群，不再關注社會大眾的喜好，而是變為追求刺激和個性。泛主題公園項目受關注

大型主題公園的崛起除了給區域吸引“人氣”外，還形成了涵蓋餐飲、商業等多業態的產業群，成為推動區域經濟的新勢力。業內人士指出，以迪士尼為例，主題公園早已不再是單一的游樂場，而是集動漫、影視、服裝、玩具、出版、電影、網絡于一體的泛文化娛樂產業巨擘。而建立一條自己獨特的產業鏈，由此所衍生出來的餐飲、商業、酒店以及其他消費領域的內容才是主題公園的價值所在。

11月初國家旅游局發布的信息顯示，我國目前在建的旅游綜合體項目有2027個，占全部在建旅游項目數量的19.2%；預計總投資達到52235.7億元，已完成投資12253.2億元，占全部旅游投資的38.8%。國家旅游局相關負責人進一步透露，在這些旅游綜合體項目中，投資額100億元以上的有131個，投資額在200億元以上的則有45個。

第三篇：體驗經濟時代下紅色旅游發展模式探討

體驗經濟時代下紅色旅游發展模式探討

【摘要】西方發達國家旅游業將歷史傳統教育置于體驗經濟背景下，收到了很好的效果，積累了豐富的經驗。紅色旅游是我國革命歷史教育的重要組成部份，在今天世界范圍的體驗經濟背景下，探究紅色旅游的發展模式，注重體驗因素的構建“，寓教于樂”，很可能是目前發展紅色旅游的一個有很大潛力的著眼點。本文從體驗經濟的基本特征出發結合我國紅色旅游資源的特征，探討了我國體驗式紅色旅游的發展模式。【關鍵詞】體驗經濟

體驗因素

紅色旅游

發展模式

世界著名未來學家托夫勒的名著《未來的沖擊》中體驗經濟的預言，到美國經濟學家約瑟夫·派恩和詹姆斯·吉爾摩在《體驗經濟》中將體驗的重新定義，體驗經濟由于與當下的企業管理潮流暗合，已為現實經濟生活中的不少實例所證明，故已廣為所知。當“體驗”已不僅僅是一種個體的心靈感受，也不停留于傳統服務業的附屬品，而可以單獨作為一種經濟價值出售的時候，體驗經濟時代來臨了。旅游從本質上來說是一種體驗，旅游產品作為最適合“體驗經濟”的生產和消費工具，則從中尋覓到了無限商機。因此關注體驗經濟背景下體驗因素在紅色旅游產品中的構建，很可能是目前發展紅色旅游的一個有很大潛力的著眼點。

一、體驗經濟時代紅色旅游發展的新理念

對國民進行本國歷史的旅游教育，在某些發達國家和地區已成為制度。西方旅游業將歷史傳統教育置于體驗經濟背景下，收到了很好的效果，積累了豐富的經驗。國際上有一種盛行的規劃理念，將娛樂和教育合成一詞edutrainment。這，譯成中文就是“寓教于樂”。中國人的旅游與學習也總是緊密相連在一起，有著“讀萬卷書、行萬里路”的傳統，求知和旅游是一種完美的結合。受我國國情的影響，愛國主義教育一直是我國公民情感教育的主要組成部分，而目前以革命紀念地、紀念物為載體的“紅色旅游”又恰好是愛國主義教育的重要成分。革命的傳統文化與現代人的審美觀念、審美習慣以及審美接受的有機結合才能最好的發揮其教育職能。在體驗經濟時代，設計越來越追求“一種無目的性的、不可預料的和無法準確測定的抒情價值”，大量設計的是“種種能引起詩意反應的物品”。體驗設計以消費者的參與為前提，以消費體驗為核心，幾層意思恰恰對應旅游規劃中的設計。因此體驗具有的這種高經濟附加，只有在紅色旅游產品中得到充分的設計和展示，才能更加有效地提升紅色旅游產品的價值，從而更好地實現發展紅色旅游的目標。

二、體驗經濟視野中紅色旅游發展中的若干問題

紅色旅游發展至今，已具有一定的規模，取得了很大的成就，但也存在著不少的問題。紅色旅游在一般日子里的游客數量與特殊紀念日形成鮮明對比，紅色旅游單靠每年幾個紀念日參加革命傳統教育的游客而生存是不現實的。面對日益市場化的紅色旅游消費者，于體驗經濟視野下對我國紅色旅游中的相關問題進行分析，有利于紅色旅游模式的構建紅色旅游目標實現。體驗經濟視野中要求我們的旅游產品構建應注重體驗設計等，使各種體驗圍繞消費者創造出值得消費者回憶的活動，保證其旅游產品獨特性和生命周期的可持續性。紅色旅游產品缺乏以下幾個方面體驗因素的構建：第一，體驗細節的構建。我國紅色旅游產品以博物館陳列，室內展示居多，為突出紅色旅游和“愛國主義”主題，說教的成份較大，并且很多景點孤立地存在著，主題與周圍環境存在著較大的反差。而國外的類似產品比較注重游客的體驗。奧斯維辛集中營正是通過外部周邊寂靜的各街區（原猶太人的社區，主人幾乎均不存在了）和集中營里面各種體驗細節的展示（被屠殺的猶太人的鞋子，眼鏡，老式皮箱，毒氣室外的堆積如山的各種頭發，還有孩子穿的帶有緞帶的藍色的小裙子）來構建體驗因素。去過奧斯維辛營的游人均有這種感受，不用一句話，一走進去有著不可思議的和不能言說的神秘和悲涼，過后滿腦都是無數心酸的故事。因此紅色旅游不僅僅要關注各種場館設施的建設，更要注重內外體驗因素的構建周邊原生態的歷史環境的保是核心，還歷史以滄桑感。其次不能孤立地保護和開發，同時注重內部各種體驗細節的構建。第二，體驗主題的構建。目前我國許多紅色旅游產品相對獨立，缺乏統一的、明確的主題。主題是旅游活動的靈魂，體驗的關鍵在于找到產品或服務）與體驗恰到好處的切入點，制定出“體驗主題”。好的主題還能加強旅游者在活動中的綜合體驗感并容易留下深刻的印象提高旅游產品的活動品位和體驗價值。在德國，還有許多二戰遺址和紀念館都擁有一個共同的主題反省。在德國的二戰景點，經常會看到德國人的身影，德國的“二戰旅游”和其中體現出來的正視歷史、徹底反省、積極彌補戰爭傷痕的態度對德國年輕人歷史觀的影響力是難以估量的。作為一種旅游產品，必然存在生命周期問題，只有紅色旅游的主題回歸到歷史文脈的人文精神中，融入到“和而不同”的地域文化中，才能保證其獨特性和可持續性。第三，體驗過程的構建。紅色旅游產品過去多是有組織參觀，散客非其主流游客，走馬觀花式的參觀對散客缺乏吸引力。目前紅色旅游產品的消費者正從“文件消費者”轉向“市場消費者”，散客將成為主流客源，關注市場消費者的體驗感受才能打造吸引力。心理學家克珍特米哈依在其名著《暢：最佳體驗的心理學》中提出了最優的體驗標準是“暢”，即：具有適當的挑戰性而能讓一個人深深沉浸于其中，以至忘記了時間的流逝、意識不到自己的存在。適當的挑戰指活動的難度與一個人所掌握的技能相適應，太難的活動會讓人感到緊張和焦慮，而太容易的活動則會讓人感到厭煩，而不能讓人獲得快樂體驗。這些思想對我們現在紅色旅游產品體驗過程的構

（二）滿足多種需求的紅色旅游產業鏈延伸發展模式。

1、結合地域文化的發展模式。

地處四川東部的廣安，三年前幾乎還沒有旅游產業概念，但2004年一舉成為繼九寨溝、峨眉山之后的四川第三大旅游目的地。正是以鄧小平故里為品牌的紅色旅游產品為龍頭，廣安結合其獨特的地域文化，自然生態、休閑度假及民俗宗教旅游為一體，充分滿足游客多種體驗需求，打造成中國優秀旅游城市。廣安紅色旅游發展模證明了任何一種單一的旅游產品都會顯得單調缺乏張力，無法滿足游客多方位的需求，只有融合當地的風俗和文化，形成多元化的旅游產品體系，產品結構才會更加的合理。

2、產品延伸的發展模式。

目前有部分紅色旅游產品留存下來的革命遺物數少、量小、陳舊、分散，具有內容、場地、線路等方面的局限性。紅色旅游需擴展其產品鏈，延長旅游者的游覽時從而增加其消費時間，在盡可能保持紅色基調的基礎上，向其它旅游形式方向擴展。目前已有的紅色旅游景區將紅色旅游與拓展旅游項目結合，它倡導“learning from doing”是對正統教育的一次綜合補充。知識和技能還只是有形資本，意志和精神則是無形的力量。這種項目能在特定的情況下使有限的知識和技能釋放出最大的能量，挖掘出最大的潛能，在體驗中感受人與人之間的關心，支持和溝通，達到振奮民族精神，挑戰自我、錘煉團隊的目的。紅色旅游還可以利用現有自然和品牌資源對其產品進行組合包裝，使其更具內容。例如，云南省尋甸的柯渡紅軍長征紀念館，如果只游紅色景點去，半小時就可完成。然而尋甸有著名的大草場，若將兩者進行捆綁，作為自駕車短線休閑游來定位，將大有前途。

（三）把握活動及場景的設計，突出角色參與性的紅色旅游發展模式

旅游中的活動，一般分為參與性、交互性兩種。文化旅游，特別是修學成分較重時，通過參與性和交互性設計，可以把枯燥的歷史遺跡、抽象的文化景觀轉變成為游客與科技、歷史、文化的過程式接觸，細節觸摸式接觸，環境復原式接觸，奇巧游戲化接觸。通過人與人交互式活動的組織，通過群體角色扮演，可以使歷史文化中的社會角色與游客的社會角色及其旅途角色形成更替，產生意想不到的效果。有些紅色旅游景點的旅游過程較為艱苦，為改變這種狀況，少數景點努力過頭，出現城鎮化、商業化、舒適化的傾向，這與我們紅色旅游重體驗輕享受的特性是相佐的。紅色旅游重體驗輕享受的特性，要求其突出參與性、體驗性、挑戰性與受教育性。近年來，有些紅色旅游景點開展“穿紅軍服、唱紅軍歌、吃紅軍飯、走紅軍路”等參與性活動，這是值得肯定的，但多數還只是停留在化裝拍照、觀賞節目、飯菜品嘗等淺層次上，紅色旅游模式有更深層次的發展。近年來，在一些英國人的生活中戰爭旅

品和服務的質量，特色、功能上搞得一團糟，這樣不僅不會給顧客帶來全新的體驗，反而會帶來負面的體驗，導致消費者的憎恨，討厭。目前，有許多紅色旅游點為增強紅色旅游產品的吸引力，將領袖神話化、迷信化，過度商業化、庸俗化，這種體驗只會給游客帶來負面的驗。因此在紅色旅游產品體驗化開發中，我們要通過合理的體驗化設計來減少這些負面影響，避免在某些旅游地體驗化開發泛濫和低級化。同時關注社區的發展，社區居民本身是構成游客體驗中“友好氣氛”的必要成份。保護社區發展實質上是保護了文化多樣性，社區為游客的新鮮感以及親切感提供了必要的基礎。在紅色旅游模式構建成中要以能體現積極體驗主題和美好體驗意象的正面線索來指導旅游環境建設。

（三）合理把握紅色旅游產品體驗化價值。

一般來說隨著經營者對旅游產品的體驗化價值的追加，經營成本在擴大，旅游者得到的旅游體驗效用滿足也隨之增加，根據滿足感支付的費用也在上升。但旅游者得到的滿感的增長速度是呈下降趨勢的，即旅游體驗的邊際效用是遞減的。即旅游產品體驗化符合有效遞減規律。為此，在爭取體驗的高經濟附加值中，不能盲目地投人成本，一味追求高效用的體驗，而要把握好體驗效用遞減規律的作用，在系統地分析旅游產品體驗化進程的基礎上通過合理的旅游產品體驗化設計來提高旅游產品的價值。正如中國的經濟發展很不平衡，四種經濟形態農業經濟、工業經濟、服務經濟、體驗經濟能同時并存，紅色旅游的發展中的幾個過程（起步，成長和成熟階段）在各地也是可能共存的。體驗經濟不排除產品和市場，但更關注消費者的需求和感受，體驗經濟為紅色旅游的發展提供了一個更新的視角和思考方向。

五、結語

體驗經濟正在逐漸成為這個時代的潮流,在這個潮流背景下各行各業都面臨著機遇與挑戰。對紅色旅游而言,體驗經濟為紅色旅游業的發展帶來了更好的發展機遇。紅色旅游業是一項新新的旅游項目,有很多不完善、令人不滿意的地方,將體驗經濟的營銷方式溶入紅色旅游中,有效解決紅色旅游中所面臨的困難與挑戰,使紅色旅游業得到長足、穩定的發展。

參考文獻：

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第四篇：論體驗經濟時代鄉村旅游的發展

論體驗經濟時代鄉村旅游的發展

作者簡介 孫颯（1981-），女，浙江上虞人，碩士研究生，研究方向：旅 游營銷。

摘要 體驗經濟時代的來臨要求我們用全新的視角來看待旅游業。筆者在分析了目前我國鄉村旅游發展新趨勢的基礎上，著重探討 了如何將“ 體驗”引入鄉村旅游，并提出了促進鄉村旅游發展的思路和對策。

關鍵詞 體驗經濟；鄉村旅游；發展思路 體驗經濟時代的來臨

所謂體驗經濟，是指企業以服務為舞臺，以商品為道 具，為消費者創造出難忘的感受。體驗經濟的出現是人們需 求變化的新趨勢，它反映人類的消費行為和消費心理正在 進入一種新的高級形態。傳統經濟主要注重產品的實用和 價格，隨著體驗經濟的到來，生產和消費行為已經發生了以 下變化：從生活和情境出發，塑造感官體驗及心理認同，以 改變消費行為，為產品和服務找到新的生存空間。1998年，美國戰略地平線 LLP（Strategic HorizonsLLP）公司的兩位創 始人約瑟夫·派恩（B·Joseph Pine II）和詹姆斯·吉爾摩（JamesH·Gilmore）在《 哈佛商業周刊》發表了《 歡迎進入體 驗經濟》一文，以其遠見卓識指出：體驗式經濟時代已來臨，經濟演進的過程隨著消費形態的改變，已從過去的農業經 濟、工業經濟、服務經濟轉變至“ 體驗式經濟”。

體驗經濟是服務經濟進一步深化的結果，它關注的不 再是產品或傳統意義上的服務，而是顧客消費或使用的全 過程。企業提供的不僅是商品或服務，而是最終的體驗。在 我國，體驗經濟也正在逐步滲透到各個領域。

鄉村旅游發展的體驗化趨勢

2.1 鄉村旅游的概念 鄉村旅游是指以遠離都市的鄉野 地區為目的地，以鄉村特有的自然和人文景觀為吸引物，以 城鎮居民為主要目標市場，通過滿足旅游者休閑、求知和回 歸自然的需求而獲取經濟和社會效益的一種旅游方式。從 大范圍看，所有在鄉村開展的旅游活動都可以稱為鄉村旅 游，鄉村旅游緊緊依賴于鄉土文化，鄉土本色是其區別于都 市旅游的最大特征。同時，鄉村旅游與民族旅游、生態旅游 關系密切。

多年來國內對鄉村旅游的發展和研究中，對鄉村旅游 的稱謂多樣，有農業休閑旅游、鄉村風光游、農業生態旅游、鄉村民俗旅游、農事旅游、農家樂等。按照鄉村旅游的項目 可以將其分為三大類型：農業旅游、鄉村民俗旅游和農事旅 游。其中農業旅游包括刀耕火種的傳統農業和現代的生態 農業；鄉村民俗旅游涉及鄉村的民俗節日、工藝美術、民間

建筑、音樂舞蹈、婚俗禁忌、趣事傳說等，是最富潛力的形 式；農事旅游觀賞性和參與性兼具。

2.2 鄉村旅游的體驗化趨勢 體驗經濟啟發我們對旅游 的本質進行再認識。旅游本身就是一種體驗，但體驗經濟賦 予了旅游新的內涵。從體驗經濟的視角來看旅游，可以發現 旅游者已經不僅僅滿足于以新、奇、特的觀光為主的旅游產 品，而是追求新、奇、特的參與性體驗。體驗式旅游是體驗經 濟時代旅游消費的必然需求，這對鄉村旅游的發展也將產 生巨大的影響。

我國的鄉村旅游起步于 20 世紀 50 年代，相比國外大 約晚了 1個世紀左右。20世紀 90年代以來，鄉村旅游發展 非常迅速，出現了一大批具有鮮明鄉土特色和時代特點的 鄉村旅游地與鄉村旅游區。比如北京的大興西瓜采摘園，上 海的都市農業園，廣東番禺的農業大觀園，深圳的荔枝觀光 采摘園，湖南益陽的農家樂園等。在體驗經濟時代，我國的 鄉村旅游呈現出新的發展趨勢。

2.2.1 鄉村旅游的吸引力越來越強。城市居民是鄉村旅游 的主要目標市場。隨著城市化進程的加劇，城市居民雖然獲 得了豐足的物質享受，但是不得不面對快速的工作節奏和 強大的競爭壓力，同時還必須忍受城市嚴重的環境污染和 壓抑的城市景觀，他們越來越渴望親近自然，感受與城市生 活截然不同的時空差異。鄉村旅游正是順應了這種返璞歸 真、回歸自然的心理需要而日漸升溫。城市居民對于鄉村旅 游的要求也不僅僅滿足于走馬觀花式的游覽，而是期望通 過全方位的參與，由表及里地用“ 心眼”去領略。

2.2.2 人文資源成為鄉村旅游開發的重點。鄉村是洞察一 個民族風俗文化的最好窗口，將鄉村居民在生活和生產中 的傳統以更為突出的形式呈現在旅游者面前，開發通過體 驗融入到鄉村生活的旅游活動，極大地豐富了鄉村旅游內 容。民俗旅游是鄉村旅游中最富潛力的形式，其內容涉及民 俗文化中的所有層次，如：物化民俗的體驗（品嘗食品、歌舞 欣賞、購買土特產品）；制度民俗的參與（節慶活動、婚俗、地 方娛樂、競賽）；精神民俗的感知（民間傳說、旅游感受等）。通過參與到鄉村古樸的生活方式中去進行體驗，能賦予鄉 村旅游新的生命力。

2.2.3 鄉村旅游逐漸呈現高品味、高層次的特點。鄉村旅游

論體驗經濟時代鄉村旅游的發展的高品味、高層次的特點主要體現在文化內涵和給游客帶 來的精神體驗上。越來越多的游客選擇鄉村旅游不是因為 價格低廉，而是為了尋找凈化的空間、綠色文明以及傳統淳 樸的民俗文化氛圍，他們所追求的是精神享受而不是物質 享受。鄉村旅游是探知我國鄉村傳統文化的有效手段，是傳 承我國傳統文化的較好途徑，是連接城鄉的紐帶，是溝通傳 統與現代的橋梁。3 體驗經濟背景下鄉村旅游的發展對策

由于我國鄉村旅游起步較晚，在快速的發展過程中，存 在著不少問題，比較突出的如產品單一，參與性不足，難以 形成品牌。除了吃農家飯、觀賞民族歌舞表演之外，絕大多 數在鄉村進行的仍然是觀光旅游，很少有融知識性、趣味性 于一體的參與性旅游項目。再如鄉村旅游消費表現為低水平的旅游供給、低層次綜合素質和節儉為主的消費觀念等 多種因素影響下的較低消費水準，旅游者獲得的也是質量 較低的服務和較低層次的精神感受。此外，整個鄉村旅游業 在科學管理、整體營銷等方面存在著許多困難和實際問題，如管理混亂，整體接待水平低下，配套設施不協調，品牌意 識薄弱,缺乏有效的營銷渠道等。體驗經濟為我國鄉村旅游 的發展帶來了新的啟示，鄉村旅游應對體驗經濟，可從以下 策略入手：

3.1 確定體驗主題 目前的鄉村旅游產品形式單一，缺乏 特色與個性，這與規劃者、建設者、經營者缺乏鮮明獨特的 主題思想，或者主題定位錯誤有關。確定鄉村旅游的體驗主 題應該植根于當地的地脈、文脈和對主導客源市場的需求、個性、特色等的充分認識。鄉村旅游的主題構思可以在歷 史、心理學、宗教、藝術等主題范圍里，以地位、身份的錯位，體驗體會鄉愁，體驗荒蕪，展現回憶等作為主要出發點。鄉 村體驗旅游的主題必須符合鄉村本身的特色，與鄉村的自 然、人文、歷史資源相吻合，主題設計要素和體驗的事件要 風格統一。

3.2 打造體驗旅游產品 鄉村體驗旅游產品設計的根本 原則是應體現人與自然、文化與環境的和諧共生，其具體設 計導向就是使旅游消費者在鄉村旅游活動中得到身心享 受，獲得難以忘懷的經歷和回憶；同時經營者可以獲得可持 續發展的經濟效益。3.2.1 滿足娛樂訴求，寓娛樂于體驗。游客通過滲透在鄉村 旅游全過程中的娛樂體驗，如參與活動、觀看演出等，充分 感受鄉村愉快、自由的氛圍，從而達到愉悅身心、放松自我 的目的。增加旅游產品的娛樂體驗成分，必須重視游客的感 官刺激（觸覺刺激，視覺刺激，甚至味覺的刺激），重點設計 游客感興趣的項目：各時期示范表演（如古代生活情景）；游 客動手制作工藝品；有獎勵的游戲和競賽；農家風味的食 物、飲料；慶典、游行和各式各樣的狂歡；贈送紀念品等等。

3.2.2 迎合審美情趣，開發審美型的體驗旅游產品。鄉村旅 游必將走體驗式的發展之路。由于鄉村地處山區，缺少發展 第一、二產業的常規經濟的自然條件，又不具備交通區位的

優勢，旅游業開展容易受到各種外因的限制。但正是這種封 閉使當地保留著原始而優美的自然環境，傳統的農耕文化 和淳厚的民族習俗，適合開展較長時間的深入欣賞，體會人 文生態景觀和原始的鄉村習俗的旅游活動。旅游者通過感 覺和知覺捕捉美好景物的聲、色、形而獲得愉悅，繼而通過 理性思維和豐富想象體會鄉村景物的精粹，由外及內體驗 美好的感覺。

3.2.3 強調文化要素，寓教育于體驗。教育體驗是鄉村旅游 的功能之一。旅游產品的設計應抓住目標市場所追求的價 值，集中于學知識、受教育的方面創造出獨特的體驗來。旅 游者通過參與鄉村旅游活動，體驗鄉村風情，了解我國豐富 的農林資源和悠久的農耕文化，在與自然的親密接觸中進 一步深切體驗人類生存對土地、環境、生態的依賴關系，培 養關愛土地、善待環境的現代發展觀念。教育型的鄉村體驗 旅游開發讓游客愿意花更多的時間和金錢，參與鄉村旅游 項目、文化價值的挖掘、交際，以及提升自我感覺等活動。

3.3 通過服務傳遞體驗

3.3.1 避免城市化。鄉村旅游最需要避免的一點就是“ 城市 化”，即在規劃設計、設施設備、管理服務各方面盲目追求城 市化接待標準，甚至不珍惜寶貴的自然資源和鄉村特色，大 興土木，將鄉村旅游點建設成為一個個小城鎮，大大損害和 降低了鄉村旅游原生的高經濟附加體驗價值，扭曲了鄉村 旅游的本質。

3.3.2 開發內部的體驗價值。服務是旅游經營者用以展示 和傳遞體驗的天然平臺。實際上鄉村旅游的從業人員本身 也在進行一種體驗，這種體驗不僅可以提高工作的效率和 創造性，還可以更好地穩定人們之間的關系，起到溝通信息 和知識共享、協調等作用。旅游體驗是互動的，所以必須充 分重視內部體驗氛圍的營造，加強員工之間的情感、尊重和 成就方面的體驗，才能形成與游客的良好互動，共同創造令 游客難忘的深刻體驗。結語

體驗經濟時代的來臨，讓我們以全新的視角來審視傳 統的鄉村旅游。鄉村旅游迎合了 21世紀全球人居與旅游回 歸自然的生活質量意識。發展鄉村旅游，在為廣大游客拓展 休閑度假的第二空間的同時，將潛在的鄉村和農業旅游資 源優勢轉化為現實的經濟優勢，是提高農業效益，增加農民 收入，使農業向多元化發展的有效途徑，是實現農業效益、社會效益協調發展的重要措施。鄉村旅游在體驗經濟時代 獲得新的發展，也將引導旅游者更深地融入體驗經濟。

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第五篇：體驗型娛樂主題公園策劃案

體驗型娛樂主題公園策劃案

當今世界主題公園已成為旅游產業發展的重點，迪斯尼樂園米老鼠、唐老鴨的卡通形象深入人心，豐富多彩的游樂項目讓人玩得舒心、暢快。

繼香港迪斯尼后，上海迪斯尼樂園動工興建。深圳歡樂谷、安徽蕪湖方特歡樂世界、浙江橫店影視城、西安大唐芙蓉園等主題公園各占風騷。

但隨著喜愛動漫、網游一代人的成長，原來的游樂型的主題公園已逐步顯得形態老化，后勁不足。

因此以網絡數字時代動漫、游戲文化作背景，聯合各大網絡、動漫、游戲研發、運行企業，打造虛實互動、體驗型數字娛樂主題公園成為發展方向。

結合在山東半島、環渤海灣以及華北地區的特殊地位優勢，以及強勁的經濟實力和便捷的交通環境，在創新型經濟試驗區內建設體驗型、數字化、網絡化娛樂形式的主題公園——“娛樂世界”：通過線上線下兩大互動平臺，把虛擬世界實景化展現出來，實現虛實互動，線下線上資源轉換，形成廣大的消費群體，打造數字娛樂主題公園、衍生產品等環環相扣的財富鏈。

廣大的80后、90后動漫迷和游戲玩家們，在“娛樂世界”內不斷收獲驚喜：他們輕車熟路的動漫和游戲中的標志性虛擬場景，出現在現實世界中；那些耳熟能詳的建筑，在動漫、游戲中交互出現的人、獸、神、怪等形象，都在“娛樂世界”中得到一一對應。因此游客兼具玩家、游客二種身份：也就是說線上是玩家，線下則是游客，但不是普通游客，而是玩家與游客的身份兼而有之。

例如在網上你是一個游戲玩家，那么這個由團隊開發游戲中的部分關卡，則需要到數字娛樂主題公園中來完成。這樣就形成了網上與網下、虛擬與現實的互動，呈現給游客一個夢幻世界，一場超越現實的真實體驗。而“娛樂世界”因此具有無窮優勢，吸引源源不斷的游客不斷地光顧。

可以說，迪斯尼是主題公園中的Web1.0。“娛樂世界”就是主題公園中Web2.0的領軍者，是一個網絡游戲的“迪斯尼樂園”升級版，是一個屬于中國人所有，享譽國際的中國版、數字化、網絡化迪斯尼。

為此“娛樂世界”創新實現“虛擬”與“現實”的完美對接，在重點建設動漫游戲主題文化公園的同時，積極開發建設國際動漫游戲展示交易博覽中心，積極申請籌建國家級電子競技運動中心，并配套建設完善的生活服務設施。

一、動漫文化主題公園（動漫游戲體驗中心）

動漫主題公園將在積極引進國內外優質動漫作品的同時，支持和引導創新型經濟實驗區內的動漫游戲企業開發的優質動漫作品，借鑒國際成熟主題公園經驗，整合我國特別是山東及優秀歷史文化資源，建設以時尚、前衛、流行為主題，融合現代、高品位元素，具有濃郁文化氛圍的游戲體驗中心。

主題公園將集聚全球最優秀的數字文化內容資源，結合現代最新數字娛樂科技及互動技術，采用對動漫游戲虛擬場景局部實景化演繹手段，創新對動漫藝術、游戲文化傳播展現方式，為大眾創造一個前所未有、虛實互動、現實版的數字夢幻互動娛樂空間（初定項目見第五、第六部分）。

二、國際動漫游戲博覽交易中心

國際動漫游戲博覽交易中心是一座365天、全日制的“ChinaJoy”國際動漫游戲文化博覽及版權交易中心，以展示數字文化內容、動漫藝術、游戲藝術、數字文化衍生產品以及數字科技產品和版權交易的博覽平臺。

中心將定期舉辦“中國數字娛樂產業論壇”、“中國數字娛樂盛典”、“中國國際動漫游戲交易博覽會”等大型活動，為動漫產業發展提供完善的產業服務平臺。

中心將集聚了全球各大著名動漫、游戲特色品牌、互動娛樂項目。游客在參與項目的同時，還可獲得豐厚的獎品，是嬉戲族們分享快樂，淘得寶貝的狂歡港灣。

三、淘寶大街

在動漫、游戲龐大的產業鏈中，70%—80%的利潤是通過衍生產品實現的。即動漫周邊產品包括以游戲文化、動漫為特色的實物產品和文化產品。

在“娛樂世界”內的“淘寶大街”，臨街兩側商鋪林立，建筑造型奇特風格各異，成千上萬款的主題商品更是讓人目不暇接、心動不已。

“淘寶大街”是開放式的旅游商業區，匯聚了眾多全球知名的動漫形象品牌衍生商品銷售旗艦店，將超越日本的“秋葉原”，成為集聚了全球品牌動漫游戲衍生產品的一站式消費目的地。

對于游客來說，在“淘寶大街”無疑是參與了一場盛大的線下淘寶集會，囊括了全球知名的動漫衍生產品——卡通玩具、漫畫圖書、音像制品、電子產品、工藝品、裝飾品、服裝鞋帽等，更有全球同步首發及限量版商品；對于商家來說，資深漫迷游民巨大的購買力，蘊藏著巨大的商業價值。

四、積極爭取掛牌成立國家電子競技運動中心

2003年國家體育總局承認電子競技為第99個正式體育項目，預示著國內電子競技行業進入了全新的發展階段，電子競技產業將在國家政策的支持下得到快速發展。

為了宏揚健康向上的體育精神，“娛樂世界”為廣大電子競技玩家傾力打造一個展現團隊精神和謀略、氣勢的競技平臺——“國家電子競技運動中心”。

中心倡導益智、創新、奮斗、協作精神，積極爭取國家體育總局授權，常年承辦ESWC、WCG、CEG、CIG等國內外電子競技賽事，舉辦具有自主知識產權的“全國高校電子競技錦標賽”和“中國青少年動漫游戲藝術COSPLAY大賽”，引導電子競技運動產業良性健康發展。

“國家電子競技運動中心”也是“娛樂世界”配套的數字夢幻演藝大劇場，華麗的化裝盛宴、曼妙多姿的歌舞劇、奇幻的魔術秀等激情四射的演出將輪番上演，這里將成為洋溢音樂舞蹈、歡歌笑語的狂歡海洋！

五、中華神韻——特色主題公園

在“娛樂世界”的動漫主題公園內，將充分利用風箏特色文化，以風箏世家小女孩——鷂鷂、風箏童子——鳶鳶為主角，融合中華民族的美好傳說和神話、童話故事，創造出集商業、影城、娛樂為一體，有中華文化神韻、趣味無窮的主題樂園。主要項目有：

1、歡樂海洋

“歡樂海洋”以鷂鷂和鳶鳶把春天和喜悅帶給人們，播撒“祝您好運”的美好祝福為主線，把動漫故事、游樂、科教、購物、餐飲等多種娛樂活動融合在一起，運用高科技手段把人們帶入童話、歷史、現實的時空變幻之中。

項目將運用電影特技、異型建筑設計、美輪美奐的藝術造型和先進的材料、技術，建成浪漫奇妙、充滿刺激的夢幻天地，展現現代文化娛樂活動的魅力。

2、《西游記》動漫體驗群落區

該景觀區將是熱點項目。以鷂鷂和鳶鳶遇見去西天取經的唐僧師徒四人為素材，將個性奇特、生動有趣的人物，變幻無窮的場景融入到項目中，體現觀光游覽、體驗、參與、科普、娛樂互動等功能，展現唐僧師徒排除萬難、尋路求真、追索理想、善戰勝惡的精神。

景區主體采用景觀建筑的手法營造，設置石猴出世、龍宮奪寶、大鬧天宮、三打白骨精、降服紅孩兒、真假美猴王等。分為內部空間、外部空間兩大部分，是標志性建筑。

3、《葫蘆兄弟》體驗群落區

在葫蘆山，鷂鷂和鳶鳶帶領人們感受七只葫蘆的神奇和超群本領，親眼目睹七兄弟為救親人前赴后繼，大顯奇能的場景。與妖精們一場場較量扣人心弦，一次次失敗牽動人心。項目設置：（1）葫蘆神峰：葫蘆山外形如碩大的葫蘆狀，雖然不是很高，但特難攀登。山下有一茅草小屋，屋前的葫蘆久藤上便結出著紅、橙、黃、綠、青、藍、紫七個色彩不同的葫蘆。

（2）魔窟遇險：這里到處牛羊白骨，萬木枯死，嬈霧環繞。

（3）夢窟迷鏡：這里為迷鏡宮，一進去就會被幻象所迷惑，不知真假。

（4）水火奇功：在水火夾擊下會是什么樣的場景呢？親歷葫蘆兄弟與妖魔作戰的場景。

（5）聞風捉影：清風襲來，傳來陣陣聲響，有暮鼓晨鐘之音，有絲竹亂耳之音，有驚濤拍岸之音，有嘈雜亂罵之音，有低首吟誦之音。忽又現出種種異色，有火光沖天之色，有黑云蓋地之色，有群芳斗艷之色，有枯草遍野之色，有孔雀開屏之色。

（6）彩云神翼：世界頂極游樂設施，將環繞花果山及葫蘆山飛行，讓游客充分感受飛翔的快樂。

4、回到侏羅紀探險功能群落區（主題性搭乘設施、主題觀覽設施及主題參與設施）

是鴨嘴龍的故鄉，這里有世界最高大的鴨嘴龍化石骨架，還有霸王龍及少量的龜鱉、鱷類化石，是世界罕見的恐龍化石寶庫。在高大的鴨嘴龍化石的帶領下，鷂鷂和鳶鳶穿越時空隧道進入了遙遠的侏羅紀時代。主題區設置鴨嘴龍遺址漂流景區、穿越時空隧道景區、失落的索納島景區，遭遇鴨嘴龍景區、狂逃、跌落回到現實景區，恐龍冷飲店、恐龍紀念品購物區、時空飆艦等。

5、藍寶石文化之旅

從遙遠的侏羅紀時代回來的時候，鷂鷂和鳶鳶意外地來到了1800萬年前的新生界時期,這里爆發了中國東部最大規模的火山群。隨著火山的爆發，產生了大量藍寶石，他們跟隨時光隧道，目睹寶石生成、開采到加工全過程，看到了因為寶石而發生的形形色色故事。項目設置如下：

（1）礦區景觀區（影視景觀氣氛營造手段）

（2）礦石飛車（游人搭乘設施，大幅度跌宕運動，使人仿佛完全處于失控狀態，無法把握自己的命運，創造跌落、彎轉和翻滾的完美感受）（10人×12組×列×20分鐘）

（3）遭遇礦難發生景觀區（4）穿越寶石提煉場景觀區

（5）穿越寶石文化的輝煌景觀區（LD光程序控制系統）

6、主題體驗放映設施區

飛行影院項目以“時尚、動感、驚險、刺激”為特色，是心理參與、體能參與性很強的項目。

項目通過童話、神話故事進行景觀包裝，有的組合成群落性，有的安排成單元性，有機布置在各主題區域中，從而起到加強主題區整體故事氣氛的目的。在飛行影院安排放映主題影片如西游記、葫蘆娃、侏羅紀恐龍島、叢林大冒險、大鬧天宮、小礦山車、幽靈古堡等。

7、觀光游覽、表演、體驗功能群落區

本區貫穿于整個主題公園中，分大型全景式露天歌舞表演劇場、主題室內表演劇場、中小型主題表演及體驗歷史設施。

表演采用各種最先進的舞臺數字幻像技術，將游人帶入一個古老的神話世界和美侖美奐的慶典世界，伴隨著舞臺上呈現的各種亦幻亦真的神奇景象，讓游人如入奇妙夢境之中，驚奇不斷。

（1）西游記大劇場（大型全景式露天歌舞表演劇場設施）（2）葫蘆娃大劇場（大型全景式露天歌舞表演劇場設施）（3）虞舜劇場（主題室內表演劇場設施）

（4）風箏劇場（大型全景式露天歌舞表演劇場設施）（5）雨林王國的故事劇場（中小型主題表演設施）表演劇目重點以神話故事、特色文化為素材，采用小型話劇、活報劇、童話舞劇、即興表演等形式，進行演出與游人間的互動表演。

8、夢幻舞池

JW迪廳：滾燈閃爍、音樂響起，在這里，你就是街舞之王。

與此同時，要爭取與國內主流網絡游戲公司合作，將以上網站的主流游戲在園內體現，為此在主題公園內可規劃建設以網絡為主體的“英雄門”、“淘寶大街”、“神秘島”、“摩爾莊園”、“傳奇天下”、“星際傳說”、“魔獸大陸”、“嬉戲族歡樂港”和“圣殿山”等動漫游戲主題文化體驗區。

六、國內幾大主流網絡游戲簡介

1、傳奇天下

傳奇天下以古典武俠、傳奇英雄為主題，噴泉、雕塑、尖 塔、八角房等中世紀建筑錯落有致，裝飾簡潔而不乏堂皇之氣，融合歐式建筑特有的剛健、富麗、浪漫氣息，使“傳奇天下”透露著中西合璧的古風古韻 “傳奇天下”以競技挑戰、奇趣冒險為特色，包括“虛擬長廊”、“真人CS對戰”、“魔幻劇場”、“環行過山車”、“礦山車”、“雷霆食人部落”、“高空彈射”等全球頂級的游樂項目，形式新穎、內容精彩，游客在此將得到毅力與勇氣的雙重考驗。

2、星際傳說

雄奇的暮光神廟與泛著光澤的合金飛船，身著太陽 袍的大祭司與AI機器人，神圣與神奇，于億萬光年外交匯，而也許這就是未來。

“星際迷城”是“神”文化的繁衍之地。這里以未來、科幻為主題，以天空的藍色為建筑基調，從不同的角度演繹著神族美學，于簡約明朗的設計中顯露出祥和、圣潔的氛圍；這里未來科技色彩濃郁，異域星球的至高文明，是令人仰望的神跡。

“星際迷城”是創造無限可能的科幻城邦，B&M飛行過山車“撕裂星空”、“球幕影院”、“終結者Ⅳ”、“虛擬過山車”、“動感船艙”、“嘉年華區”、“游戲商業街”等高科技游樂項目和商業區，令游客在波瀾壯闊的星際巡游中，實現穿越時空的最終幻想。

3、魔獸大陸

悲涼的貧瘠之地，嗚鳴的霜之哀傷，莫高雷草原上的蒼月，掩映著熔火之心的紅炎??神秘的暗黑國度，燃燒的號角，召喚真正勇者的到來。

“魔獸帝國”空間色調暗沉厚重，建筑風格大開大闔，飽含魔幻色彩，是對“獸”文化主題的完美演繹。在這里冒險、超越極限是生動的主題，以驚險、刺激的游樂氛圍，鼓勵人們勇于嘗試、挑戰自我。

“黑暗騎乘”、“驚魂古塔”、“沖浪池”、“激流勇進”、“嘉年華游戲區”等融合頂尖科技的大型游樂設施，將讓游客體驗到前所未有的刺激與歷險快感。

4、摩爾莊園

精靈湖西岸，嘹亮徹響的風笛，這里是“摩爾莊園”與“傳奇天下”的所在，這里是守護者CC公主的領地，這里更是孩子與大人們的玩樂天堂。

以卡通動漫為主題的兒童娛樂天地，是適合兒童娛樂體驗的童話王國，場景造型生動可愛，色彩搭配絢麗繽紛，在這天真爛漫的小小世界里，小朋友們將開始神秘夢幻的莊園歷險。

在這繽紛的奇趣境地，有“兒童4D影院”、“寵物劇場”、“摩爾餐廳”、“迷霧云橋”、“水晶球衍生品店”、“魔法蒸汽機”、“立體卡通群雕”等游樂項目，不僅內容豐富、寓教于樂，而且參與性強，孩子們將在此開發想象、啟迪心靈。

5、神秘島

只為多呼吸一口甜美的空氣，只為多聆聽一陣的林間鳥語，漫步徜徉，景隨心動，博大精深的園林，是孩子的樂土；純天然的氧吧，逃不出的城市，卻有逃得出的情懷。

遮掩不住的綠意、隨風起舞的樹影、精致的景觀幕墻、溫情脈脈的草坪，奇思妙想的雕塑??每處園林景致都在極力烘托各區域的主題特色而又綠色環保。漫步在娛樂世界，收獲的不僅是自然的靈感、生活的情趣，更有讓人禁不住會心微笑的細節和不經意間心靈的震撼。移步換景，獨具匠心的布局，是造物主遺落在人間最精美的禮物。

最美不勝收的樂園中心碧波蕩漾、清澈見底的“精靈湖”。信步岸邊，心情也格外清爽、透明。湖中還挺立著一座精致典雅、風格獨特的“神秘島”，湖島相連，脈脈依依，給人以無盡想象，續寫著不朽的浪漫傳奇。

6、英雄門

在娛樂世界，一座“英雄門”雄偉高聳，“人”、“神”、“獸”浮雕形象惟妙惟肖，氣勢威武。三座美輪美奐精雕細琢 的引橋，“人”、“神”、“獸”設計主題清晰明朗，游客穿過橋梁，便可進入夢幻廣場。

夢幻廣場上，色彩、音樂和諧律動，植被、裝飾色彩明麗，各種卡通人偶與游客歡快互動，時尚、動感、歡樂的氣息無處不在。廣場中央，以金屬打造而成的“環球數字娛樂世界”大型球體標志金光璀璨，以360度的環形軌跡勻速運轉，昭示著永恒延續的創新精神。

7、圣殿山

大氣的整體感不失耐人回味的細部雕琢，挺拔的垂直線與舒展的水平線 剛柔相濟，強大至極的視覺沖擊力??圣殿山?永恒之塔不僅是建筑奇跡，更是數字文化的精神圣地。圣殿山由下至上，規劃有星光大道、景觀山脈及“永恒之塔”。

信步行進于星光大道上，各類雕塑景觀威武駐守兩側，造型逼真，形態莊重，讓人有肅然起敬之感。

至階梯最高處，由鋼筋玻璃體結構構筑而成的“永恒之塔”聳立眼前。“永恒之塔”有三層觀光平臺和多個以動漫、電子競技為主題的博覽館，隨觀光電梯登頂，即可居高臨下，盡賞全園，更可俯瞰太湖盛景。當夜幕低垂，“永恒之塔”圣光表演將拉開帷幕，華麗的燈光秀使神圣的“永恒之塔”更加光彩奪目??

圣殿山，是承載動漫游戲文化過去與未來的基石，蘊藏著深刻的文化內涵，是全球數字娛樂玩家的集聚地與朝圣地，“永恒之塔”將成為寓意的挑戰、團結、超越、追求自由的濃縮年輕精神的圖騰！