第一篇：中國(guó)電視劇的受眾程度論文[本站推薦]

1前言

整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的本質(zhì)是品牌營(yíng)銷(xiāo)，只有情景喜劇本身的質(zhì)量經(jīng)得起考驗(yàn)，整合營(yíng)銷(xiāo)傳播才能為情景喜劇插上翅膀。離開(kāi)情景喜劇作品本身去談營(yíng)銷(xiāo)傳播是舍本逐末之舉。在這樣一個(gè)“買(mǎi)方市場(chǎng)”中，情景喜劇制作方應(yīng)及時(shí)轉(zhuǎn)變觀念，要積極發(fā)掘市場(chǎng)需求，改變“以產(chǎn)定銷(xiāo)”的傳統(tǒng)的“賣(mài)方市場(chǎng)”觀念，深入到情景喜劇制作產(chǎn)業(yè)鏈的前端去，準(zhǔn)確定位，創(chuàng)作出合適的劇本，打造出精良的作品。在拍攝之前，制片方應(yīng)該首先鎖定自己的受眾。確定了受眾之后，針對(duì)受眾群體的特征，對(duì)劇本、宣轉(zhuǎn)甚至廣告招商有個(gè)大致的規(guī)劃。這樣制作出來(lái)的電視劇才能迎合受眾的口味，才可能獲得收視上的成功。

2中國(guó)電視劇的受眾程度

大數(shù)據(jù)時(shí)代，一些視頻網(wǎng)站已經(jīng)搶先認(rèn)識(shí)到收集海量用戶點(diǎn)播數(shù)據(jù)的重要性，通過(guò)對(duì)這些數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，便可制作出符合用戶預(yù)期的產(chǎn)品。近期播放的美國(guó)電視劇《紙牌屋》就是大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)的產(chǎn)物，制作方視頻網(wǎng)站Netflix將海量用戶的行為、喜好轉(zhuǎn)化成數(shù)據(jù)，作為決策的依據(jù)。該劇從題材、到導(dǎo)演到主演的選擇，背后均是大數(shù)據(jù)的支持?！都埮莆荨啡〉每涨俺晒?，制作方視頻網(wǎng)站Netflix的股價(jià)也一路高歌猛進(jìn)。而國(guó)內(nèi)在這方面走在前列的也是一家視頻網(wǎng)站，搜狐視頻通過(guò)對(duì)自身網(wǎng)站大數(shù)據(jù)的分析，特為宅男宅女推出情景喜劇《屬絲男士》。

大數(shù)據(jù)的本質(zhì)也就是了解用戶需求，以便準(zhǔn)確定位。精準(zhǔn)的定位對(duì)一部電視劇來(lái)說(shuō)至關(guān)重要，對(duì)一部電視情景喜劇來(lái)說(shuō)也是如此。遺憾的是，率先嘗試大數(shù)據(jù)應(yīng)用于影視劇創(chuàng)作的均是視頻網(wǎng)站，視頻網(wǎng)站先天的優(yōu)勢(shì)是一方面，但另一方面，提示電視情景喜劇的制作方們，在規(guī)劃產(chǎn)品時(shí)，與視頻網(wǎng)站深度合作，利用它們的數(shù)據(jù)資源打造適合市場(chǎng)的產(chǎn)品，同時(shí)把這些視頻網(wǎng)站作為播放平臺(tái)之一，是否是一條有效地途徑?作為制片方，應(yīng)該保持一顆獨(dú)立思考的頭腦，拍攝作品不能憑借一人的喜好。如若不能與視頻網(wǎng)站合作，做作坊則應(yīng)該在準(zhǔn)備開(kāi)拍作品之前，進(jìn)行廣泛深入的市場(chǎng)調(diào)查。調(diào)研的主題可以是制片方自身，也可以與第三方專(zhuān)業(yè)的機(jī)構(gòu)合作。調(diào)研的對(duì)象包括目標(biāo)受眾、同類(lèi)型的情景喜劇。這樣做到知己知彼，在市場(chǎng)上取勝的幾率也就更大了。

有了前期調(diào)研的數(shù)據(jù)，制片方則可以根據(jù)反饋的情況調(diào)整劇本內(nèi)容、拍攝風(fēng)格，尋找與受眾契合的廣告品牌。精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位帶來(lái)的是受眾的準(zhǔn)確鎖定，那么拍攝的劇作更容易引起共鳴，也就更容易取得收視上的提升。同時(shí)，符合調(diào)性的廣告商也傾向于在這樣的情景喜劇中植入廣告。甚至，一旦劇作取得市場(chǎng)轟動(dòng)，品牌知名度提升，那么衍生品設(shè)計(jì)也更加具有針對(duì)性。

要打造精品，中國(guó)的電視情景喜劇相對(duì)于發(fā)展成熟的美國(guó)電視情景喜劇來(lái)說(shuō)，制作費(fèi)用相當(dāng)?shù)土且粋€(gè)很大的問(wèn)題。低廉的制作費(fèi)用導(dǎo)致劇作最終的質(zhì)量不佳，無(wú)論是劇本還是拍攝畫(huà)面。制作的先天缺陷導(dǎo)致受眾的逃離，版權(quán)無(wú)法賣(mài)出高價(jià)，廣告商無(wú)心加入。品牌沒(méi)有樹(shù)立，衍生品更無(wú)從談起。盈利低或者負(fù)盈利接著導(dǎo)致低成本的投入，如此惡性循環(huán)。我們很難看到炫麗的特技出現(xiàn)在電視情景喜劇中，或許是成本因素，也或許是制作方?jīng)]有跳出傳統(tǒng)電視情景喜劇的條條框框。《龍門(mén)鏢局》在劇中加入了街機(jī)游戲的元素，武打場(chǎng)面還運(yùn)用了特技，使得觀賞性迅速提升。

除了制作費(fèi)用之外，對(duì)于情景喜劇本身來(lái)說(shuō)，最核心的競(jìng)爭(zhēng)要素就是劇本。如果劇本不創(chuàng)新，那么劇作就不可能創(chuàng)新。沒(méi)有自己想法的編劇的作品只能是不斷地借鑒市場(chǎng)上的其它作品，這對(duì)電視情景喜劇的同質(zhì)化起了推波助瀾的作用。美國(guó)的劇本創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)實(shí)行的是流水化作業(yè)，大家分工明確，協(xié)作完成。效率高，且質(zhì)量上乘。而我國(guó)的情景喜劇的編劇多是一人操刀，包括知名編劇寧財(cái)神所參與的作品也是這樣。一人編劇的風(fēng)險(xiǎn)較大，對(duì)編劇個(gè)人的素質(zhì)和業(yè)務(wù)能力要求較高。我國(guó)的編劇水準(zhǔn)參差不齊，差別巨大。為數(shù)不多的幾個(gè)有名的編劇無(wú)法支撐龐大的中國(guó)電視情景喜劇市場(chǎng)。編劇的培養(yǎng)是電視情景喜劇發(fā)展的重要任務(wù)。目前輸送人才的高校中編劇專(zhuān)業(yè)非常少，原因之一可能是編劇在劇作中的地位和待遇仍然有很大的提升空間。

3結(jié)語(yǔ)

精品打造出來(lái)之后，版權(quán)是可售賣(mài)的重要資源，但國(guó)內(nèi)的很多情景喜劇制作方并沒(méi)有將寶貴的版權(quán)資源充分的開(kāi)發(fā)利用。一旦市場(chǎng)反響熱烈，劇作知名度打響，衍生品開(kāi)發(fā)便可納入日程。衍生品的開(kāi)發(fā)需要與劇作品牌具有一定的關(guān)聯(lián)性，要尋找到兩者之間的契合點(diǎn)。這樣，情景喜劇的盈利能力會(huì)大幅提升。

第二篇：中國(guó)財(cái)經(jīng)類(lèi)電視節(jié)目受眾分析

中國(guó)財(cái)經(jīng)類(lèi)電視節(jié)目受眾分析 藝術(shù)與傳媒學(xué)院 播音與主持藝術(shù) 2012級(jí)15班 金明12084070 1 受眾需求分析及選擇

馬斯諾的需求層次理論將人的需求由低到高分為五個(gè)層次生理需要、安全需要、社交與歸屬的需要、尊重需要以及自我實(shí)現(xiàn)的需要。隨著“衣食住行”等基本物質(zhì)生活需求的滿足，我國(guó)社會(huì)進(jìn)入了一個(gè)更加注重精神需求和心理需求的時(shí)代。故而我國(guó)財(cái)經(jīng)類(lèi)電視節(jié)目隨著資本傳媒熱和傳媒財(cái)經(jīng)熱的趨勢(shì)發(fā)展了起來(lái)。雖然我國(guó)證券市場(chǎng)散戶數(shù)量的增加速度驚人，全民理財(cái)時(shí)代開(kāi)拓了收視份額，但其依然具有分眾傳播的性質(zhì)和優(yōu)勢(shì)，受眾天然明確化，準(zhǔn)確定位了財(cái)經(jīng)類(lèi)媒體的受眾群。分割受眾群，了解受眾需求，追求受眾滿意度便成了各媒體跑贏市場(chǎng)的關(guān)鍵目標(biāo)。根據(jù)以往統(tǒng)計(jì)顯示，經(jīng)濟(jì)類(lèi)節(jié)目成人觀眾的收視興趣高于青少年觀眾，男性觀眾的收視興趣高于女性觀眾，城市觀眾的收視興趣高于農(nóng)村觀眾，收入較高的觀眾收視好于收入水平較低的觀眾，并且文化層次高的觀眾比例占絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。[1]這在一定程度上已經(jīng)將財(cái)經(jīng)類(lèi)電視節(jié)目的受眾群體從大眾中分離了出來(lái)。我國(guó)財(cái)經(jīng)類(lèi)電視節(jié)目的種類(lèi)劃分，在此基礎(chǔ)上將財(cái)經(jīng)類(lèi)電視節(jié)目的受眾進(jìn)行了細(xì)分，這便是分眾傳播的表現(xiàn)，意在搶占收視市場(chǎng)。在節(jié)目對(duì)自身定性準(zhǔn)確定位的時(shí)候，就是在尋找自己的市場(chǎng)空間，選擇并滿足自己的目標(biāo)收視群。[2]這就是將欄目定位在滿足受眾需要的不同層次上。

目前在我國(guó)財(cái)經(jīng)類(lèi)電視節(jié)目中，資訊綜合類(lèi)財(cái)經(jīng)節(jié)目注重每日財(cái)經(jīng)新聞和交易信息的報(bào)道，以硬性資訊的形式出現(xiàn)，讓人們及時(shí)了解資本市場(chǎng)、商品市場(chǎng)以及金融市場(chǎng)上的各種變動(dòng)以規(guī)避各種投資風(fēng)險(xiǎn)，做出正確投資決策，起到財(cái)經(jīng)環(huán)境守望的功能，這在財(cái)經(jīng)層面滿足了受眾的安全需要。

談話類(lèi)財(cái)經(jīng)節(jié)目形式活潑，觀眾在收看此類(lèi)節(jié)目時(shí)能感受到主持人與嘉賓們的互動(dòng)，并且有些節(jié)目能通過(guò)短信、電話、網(wǎng)絡(luò)等參與其中，節(jié)目嘉賓在談話中體現(xiàn)各方觀點(diǎn)，發(fā)生意見(jiàn)碰撞，其多元化的視角讓觀眾總能找到與自己意見(jiàn)一致的看法與主張，這類(lèi)節(jié)目一定程度上滿足了觀眾社交與歸屬的需要。

評(píng)論類(lèi)財(cái)經(jīng)節(jié)目通常定位高端、權(quán)威公正，有眾多學(xué)術(shù)界知名專(zhuān)家的加盟和受訪，將近期有價(jià)值的財(cái)經(jīng)新聞進(jìn)行有深度的評(píng)論和多元化觀點(diǎn)的全面報(bào)道。此類(lèi)節(jié)目整合各方資訊，對(duì)觀眾投資者提供有價(jià)值的全面而深刻的報(bào)道和評(píng)論，起到信息保姆的服務(wù)作用，觀眾在享受服務(wù)的同時(shí)，也獲得認(rèn)同與尊重。

故事類(lèi)財(cái)經(jīng)節(jié)目用講故事的手法使觀眾獲得娛樂(lè)，受到啟發(fā)。此類(lèi)節(jié)目的受眾群很大層面上不是商業(yè)精英，而多數(shù)是追求自我實(shí)現(xiàn)，盼望成為商業(yè)精英和仰慕商業(yè)精英的普通群眾，這些受眾通過(guò)故事類(lèi)財(cái)經(jīng)節(jié)目借鑒其經(jīng)驗(yàn)，為自我實(shí)現(xiàn)埋下種子。受眾市場(chǎng)分析及特點(diǎn)

資訊綜合類(lèi)財(cái)經(jīng)節(jié)目、談話類(lèi)財(cái)經(jīng)節(jié)目、評(píng)論類(lèi)財(cái)經(jīng)節(jié)目以及故事類(lèi)財(cái)經(jīng)節(jié)目各自通過(guò)欄目的準(zhǔn)確定位細(xì)分了經(jīng)濟(jì)節(jié)目的受眾群，在不同的播出時(shí)段針對(duì)不同特征的受眾群進(jìn)行較為準(zhǔn)確地小眾傳播，以達(dá)到傳播效果最大化。2．1 四類(lèi)主要財(cái)經(jīng)類(lèi)電視節(jié)目播出時(shí)間表 資訊綜合類(lèi)財(cái)經(jīng)節(jié)目 播出時(shí)間

陜西衛(wèi)視《今日證券》 7：34 廣東衛(wèi)視《股市前奏》 7：50 CCTV－2《證券時(shí)間》

上午版9：05——9：35，晚間版23：05——23：35 北京電視臺(tái)財(cái)經(jīng)頻道《天下財(cái)經(jīng)》 周一至周五08：45，12：30，18：25 內(nèi)蒙古衛(wèi)視《財(cái)富指南》 周一至周五12：30 第一財(cái)經(jīng)《今日股市》 周一至周五18：00——18：30 天津電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)生活頻道《財(cái)富 18》

每晚18：00 四川電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)頻道《百姓財(cái)經(jīng)》 周一至周五18：05——18：25 深圳電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)頻道《中國(guó)股市報(bào)道》

周一至周五18：50 天津電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)生活頻道《財(cái)經(jīng)視界》 每晚19：40——20：30 CCTV-2《經(jīng)濟(jì)信息聯(lián)播》 每晚21：00——21：30 表1.主要資訊綜合類(lèi)財(cái)經(jīng)電視節(jié)目播出時(shí)間表 部分談話類(lèi)財(cái)經(jīng)節(jié)目 播出時(shí)間

CCTV-2《對(duì)話》 周日22：00——23：00 第一財(cái)經(jīng)《頭腦風(fēng)暴》 周日22：00——23：00 第一財(cái)經(jīng)《亞洲經(jīng)營(yíng)者》 周一22：00——22：30 第一財(cái)經(jīng)《會(huì)見(jiàn)財(cái)經(jīng)界》 周二22：00——22：30 第一財(cái)經(jīng)《中國(guó)經(jīng)營(yíng)者》 周三22：00——22：30 第一財(cái)經(jīng)《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》 周五22：00——22：30 第一財(cái)經(jīng)《財(cái)富人生》 周六20：00——20：57 第一財(cái)經(jīng)《波士堂》

周六21：00——21：57 天津電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)生活頻道《時(shí)代智 商》

周日19：30——20：00 天津電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)生活頻道《先行一 步》

周六17：30——18：25 深圳電視臺(tái)財(cái)經(jīng)頻道《財(cái)富博客》 周一20：08——20：38 內(nèi)蒙古衛(wèi)視《財(cái)富非常道》 周一至周五22：30——23：00 鳳凰衛(wèi)視《財(cái)富人生》 周六7：00——7：30（中文臺(tái)）21：35——22：02（資訊臺(tái)）

表2.部分談話類(lèi)財(cái)經(jīng)節(jié)目播出時(shí)間表 部分評(píng)論類(lèi)財(cái)經(jīng)節(jié)目 播出時(shí)間

CCTV-2《經(jīng)濟(jì)半小時(shí)》 每天21：30——22：00 CCTV-2《中國(guó)財(cái)經(jīng)報(bào)道》 周一22：08 第一財(cái)經(jīng)《經(jīng)濟(jì)觀察》 周四22：00——22：30 內(nèi)蒙古衛(wèi)視《財(cái)富無(wú)限》 周一至周五18：00——18：30 鳳凰衛(wèi)視《財(cái)經(jīng)正前方》 周日17：00——17：30 表3.部分評(píng)論類(lèi)財(cái)經(jīng)節(jié)目播出時(shí)間表 部分故事類(lèi)財(cái)經(jīng)節(jié)目 播出時(shí)間

CCTV-2《財(cái)富故事會(huì)》 周一至周五12：40——13：10 CCTV-7《財(cái)富經(jīng)》 周一至周五22：02——22：32 中國(guó)教育電視臺(tái)《白手起家》 周六16：30——16：55 北京電視臺(tái)財(cái)經(jīng)頻道《財(cái)智人物》 周六21：59——22：29 北京電視臺(tái)財(cái)經(jīng)頻道《天下華商》 周三20：56——21：26 浙江經(jīng)濟(jì)生活頻道《風(fēng)云浙商》 周日22：00——22：25 山東電視臺(tái)《創(chuàng)富時(shí)代》 周日22：50——23：30 表4.部分故事類(lèi)財(cái)經(jīng)節(jié)目播出時(shí)間表

從以上各表可以得出結(jié)論，四類(lèi)財(cái)經(jīng)電視節(jié)目播出時(shí)段、播出頻率、播出時(shí)長(zhǎng)都有所不同。2．2 四類(lèi)主要財(cái)經(jīng)類(lèi)電視節(jié)目受眾市場(chǎng)分析

資訊綜合類(lèi)財(cái)經(jīng)節(jié)目每天的開(kāi)播時(shí)間大致集中于周一至周五每天清晨6：30——9：00、中午11：30——13：00、下午18：00——20：00，以及晚上23：00。節(jié)目時(shí)長(zhǎng)大都在30分鐘之內(nèi)。分析可知，我國(guó)金融、商品以及資本市場(chǎng)的

正?；顒?dòng)時(shí)間為周一至周五，清晨6：30——9：00是上班前以及股市開(kāi)盤(pán)前的一段時(shí)間，關(guān)注財(cái)經(jīng)資訊的上班族可在上班前打開(kāi)電視機(jī)收看最新的財(cái)經(jīng)新聞和資訊，而決定本日的投資行為。中午11：30——13：00是中午休息時(shí)間，同時(shí)股票市場(chǎng)也會(huì)休市，很多財(cái)經(jīng)類(lèi)節(jié)目便可抓住這個(gè)時(shí)間點(diǎn)總結(jié)早盤(pán)的交易情況，向關(guān)注財(cái)經(jīng)資訊的觀眾提供及時(shí)的交易信息和市場(chǎng)變動(dòng)新聞。我國(guó)滬深股票市場(chǎng)下午休市是在每日下午15：00，但這個(gè)時(shí)段開(kāi)播的綜合資訊類(lèi)節(jié)目少之又少，通常下午18：00——20：00為此類(lèi)節(jié)目的播出高峰期，這是因?yàn)榫C合資訊類(lèi)節(jié)目的受眾多為上班族，股票休市后還要繼續(xù)上班，而下午下班之后才有時(shí)間關(guān)注一整天的財(cái)經(jīng)資訊，這段時(shí)間通常為18：00——20：00之間，受眾的晚餐與看電視時(shí)間。因此我們可以為此類(lèi)節(jié)目的受眾做一個(gè)大致描述：在文化水平較高、收入水平較高、城市男性觀眾比例較大的成年觀眾中，關(guān)注財(cái)經(jīng)資訊的上班族，側(cè)重于關(guān)注股票市場(chǎng)的資訊的中小投資者。

談話類(lèi)財(cái)經(jīng)節(jié)目時(shí)長(zhǎng)多數(shù)在60分鐘，開(kāi)播時(shí)間一般在晚飯后20：00——22：00之間，此時(shí)正所謂電視時(shí)段的黃金時(shí)間，此時(shí)也是電視劇、娛樂(lè)節(jié)目以及兒童節(jié)目等各種節(jié)目的熱播時(shí)段。天津衛(wèi)視和鳳凰衛(wèi)視等綜合類(lèi)的頻道與電視臺(tái)將談話類(lèi)財(cái)經(jīng)節(jié)目安排在此時(shí)段，其機(jī)會(huì)成本較小，可以在廣大受眾群中撿到此時(shí)段的頻道忠實(shí)受眾、欄目的行為忠誠(chéng)者，以及沒(méi)有阻礙可以關(guān)注此類(lèi)節(jié)目的受眾。而走專(zhuān)業(yè)化路線的第一財(cái)經(jīng)，便把每日的談話類(lèi)欄目安排在22：00開(kāi)播，放棄了與黃金時(shí)段其他節(jié)目的分流受眾群，每天同一時(shí)段的不同談話類(lèi)財(cái)經(jīng)節(jié)目維護(hù)了其專(zhuān)業(yè)性和規(guī)模性，并且培養(yǎng)了具有很高行為忠誠(chéng)度和情感忠誠(chéng)度的觀眾。由于談話嘉賓多為與財(cái)經(jīng)活動(dòng)密切相關(guān)的政府官員、來(lái)自企業(yè)的管理人員、研究財(cái)經(jīng)問(wèn)題的專(zhuān)家等，所以關(guān)注此類(lèi)財(cái)經(jīng)節(jié)目的觀眾主體，必定是在文化水平較高、收入水平較高、城市男性觀眾比例較大的成年觀眾中，在工作單位中比較有話語(yǔ)權(quán)的高層，或是在企業(yè)中有著決策權(quán)的精英，以及關(guān)注國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展的知識(shí)分子。

評(píng)論類(lèi)財(cái)經(jīng)電視節(jié)目時(shí)長(zhǎng)通常為30分鐘，一般安排在晚上播出，通常習(xí)慣同“通俗語(yǔ)言釋經(jīng)濟(jì)”的方法解讀經(jīng)濟(jì)事件，評(píng)論經(jīng)濟(jì)政策，因此其收視群體更加廣泛地定位在在文化水平較高、收入水平較高、城市男性觀眾比例較大的成年觀眾的范圍內(nèi)。例如CCTV-2的《經(jīng)濟(jì)半小時(shí)》，自2003年改版至今的核心受眾群體為中產(chǎn)階層，近5000萬(wàn)中小投資者（股民）及他們的家庭。[3] 故事類(lèi)財(cái)經(jīng)節(jié)目時(shí)效性弱，通常在午后和晚上播出，受眾群最為廣泛，節(jié)目時(shí)長(zhǎng)一般安排在30分鐘左右，其生動(dòng)的故事情節(jié)吸引的觀眾群體比一般財(cái)經(jīng)類(lèi)節(jié)目的受眾群體更加廣泛，更為大眾化。3 總結(jié)

目前在我國(guó)財(cái)經(jīng)類(lèi)電視節(jié)目中，資訊綜合類(lèi)財(cái)經(jīng)節(jié)目以硬性資訊的形式出現(xiàn)，讓人們及時(shí)了解資本市場(chǎng)、商品市場(chǎng)以及金融市場(chǎng)上的各種變動(dòng)以規(guī)避各種投資風(fēng)險(xiǎn)，在財(cái)經(jīng)層面滿足了受眾的安全需要。談話類(lèi)財(cái)經(jīng)節(jié)目形式活潑，觀眾在收看此類(lèi)節(jié)目時(shí)能感受到主持人與嘉賓們的互動(dòng)，其多元化的視角讓觀眾總能找到與自己意見(jiàn)一致的看法與主張，滿足了觀眾社交與歸屬的需要。評(píng)論類(lèi)財(cái)經(jīng)節(jié)目將近期有價(jià)值的財(cái)經(jīng)新聞進(jìn)行有深度的評(píng)論和多元化觀點(diǎn)的全面報(bào)道，起到信息保姆的服務(wù)作用，觀眾在享受服務(wù)的同時(shí)，也獲得認(rèn)同與尊重。故事類(lèi)財(cái)經(jīng)節(jié)目用講故事的手法使觀眾獲得娛樂(lè)，受到啟發(fā)，受眾通過(guò)故事類(lèi)財(cái)經(jīng)節(jié)目借鑒其經(jīng)驗(yàn)，為自我實(shí)現(xiàn)埋下種子。

第三篇：網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)受眾心理思考論文

摘要：網(wǎng)絡(luò)廣告是一種新媒體廣告模式，但從其受眾接受的心理過(guò)程來(lái)看，它的功能與作用不同與其他廣告形式?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代，我們更應(yīng)該把網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)的受眾心理研究作為一個(gè)重點(diǎn)課題。本文就網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)的受眾心理進(jìn)行了深入探究。

關(guān)鍵詞：廣告設(shè)計(jì)；受眾；心理

目前，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)深入人們的生活，成為生活及精神上的“必需品”。隨著網(wǎng)民群體的日益擴(kuò)大，各類(lèi)商家與廣告人士都把網(wǎng)絡(luò)廣告視作必爭(zhēng)之地。近些年，商家紛紛進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)，通過(guò)各種形式投放網(wǎng)絡(luò)廣告。然而，鋪天蓋地的網(wǎng)絡(luò)廣告很大程度上未被消費(fèi)者所接受，也未能夠改變消費(fèi)者的消費(fèi)態(tài)度與消費(fèi)行為，甚至出現(xiàn)了排斥心理。如何能使消費(fèi)者樂(lè)意接受網(wǎng)絡(luò)廣告，從而產(chǎn)生消費(fèi)動(dòng)機(jī)，形成購(gòu)買(mǎi)力，研究和分析網(wǎng)絡(luò)廣告的受眾心理，是至關(guān)重要的環(huán)節(jié)。

一、網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)的受眾構(gòu)成據(jù)了解，2015年初，中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)用戶將達(dá)到50%，也就是說(shuō)近一半的中國(guó)人正在使用互聯(lián)網(wǎng)。截止至2014年6月，我國(guó)的網(wǎng)民總量已達(dá)到6.32億人次，互聯(lián)網(wǎng)普及率為46.9%，相較2013年底提升了1.1個(gè)百分點(diǎn)。其中，按照年齡階段劃分：我國(guó)網(wǎng)民主要集中在18至40歲之間，這個(gè)年齡階段的用戶一般都具有熟練的電腦操作能力，習(xí)慣性瀏覽網(wǎng)絡(luò)接受網(wǎng)絡(luò)信息。其更容易也更樂(lè)意接受網(wǎng)絡(luò)廣告這種新媒體形式。根據(jù)以上分析可以得出，商家可以根據(jù)自身產(chǎn)品的特質(zhì)針對(duì)合適的受眾人群，進(jìn)行有區(qū)別、有針對(duì)性的網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)。要了解市場(chǎng)受眾群體的劃分，找準(zhǔn)受眾目標(biāo)市場(chǎng)，遵循不同年齡階段受眾人群的心理需求，根據(jù)不同人群的審美心理與審美接受做合理的調(diào)整，從而進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意，制定出相應(yīng)的廣告策略，最后才能達(dá)到預(yù)期的效果。

二、網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)受眾的心理特征

受眾在接受廣告的過(guò)程中有著不同的接受階段，不同階段中又有著不同的心理表現(xiàn)。網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)的受眾心理特征一般分為以下幾個(gè)階段：感知、接收、記憶、態(tài)度、行為。

（一）感知

感知是受眾接受網(wǎng)絡(luò)廣告存在的最初環(huán)節(jié)。只有使受眾注意到廣告的存在，才能更有效的傳達(dá)廣告中所加載的信息。感知是受眾接受網(wǎng)絡(luò)廣告最初的環(huán)節(jié)，也是最難的環(huán)節(jié)。因?yàn)?，網(wǎng)絡(luò)受眾群體的接受心理在大多數(shù)的情況下，并不喜歡網(wǎng)絡(luò)廣告，在某些特定的情況下，甚至排斥網(wǎng)絡(luò)廣告、厭惡網(wǎng)絡(luò)廣告，這種現(xiàn)象的出現(xiàn)也與網(wǎng)絡(luò)廣告所具有的強(qiáng)制性有著很大的關(guān)聯(lián)。在網(wǎng)絡(luò)中，為了能使受眾能感知并最終接受廣告信息，很多商家與網(wǎng)站結(jié)合，采用彈出式廣告強(qiáng)制受眾接受廣告，此類(lèi)廣告形式會(huì)引起人們的強(qiáng)烈反感。還有很多網(wǎng)絡(luò)廣告負(fù)載信息量已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出受眾接受能力限度，對(duì)于這種廣告信息受眾基本都會(huì)選擇“視而不見(jiàn)”，廣告效果可想而知。使受眾樂(lè)意接受廣告的存在，是急需解決的問(wèn)題。必須從網(wǎng)絡(luò)廣告表現(xiàn)形式上尋求突破，要用較為創(chuàng)新的、趣味的、醒目的、直觀的形式去展現(xiàn)廣告，從而吸引受眾的眼球，達(dá)到感知的效果。結(jié)合文字、圖片、動(dòng)畫(huà)，讓網(wǎng)絡(luò)廣告更加符合受眾者的接受范圍，使廣告新奇、生動(dòng)、有趣，更具有吸引力。同時(shí)，應(yīng)將產(chǎn)品的功能、外觀、使用方法更為直觀的展現(xiàn)在受眾面前。

（二）接收

接收是網(wǎng)絡(luò)廣告引導(dǎo)消費(fèi)者的過(guò)程，也是人們接受廣告內(nèi)容信息與了解產(chǎn)品的重要過(guò)程。傳統(tǒng)的廣告形式其感知和接受是同時(shí)發(fā)生的?，F(xiàn)代廣告講究與受眾之間產(chǎn)生情感的交流，比如電視上出現(xiàn)的故事性、情感性的廣告，其會(huì)抓住受眾的接受心理，以故事情節(jié)為主線，以主人公為載體，傳達(dá)某種信息，從而引導(dǎo)受眾產(chǎn)生情感上的共鳴，這種廣告形式更容易被受眾所接受。而上述優(yōu)點(diǎn)，亦是網(wǎng)絡(luò)廣告目前所欠缺的。目前網(wǎng)絡(luò)廣告存在著一些明顯的問(wèn)題，接受方式往往需要附加動(dòng)作，需不斷地打開(kāi)網(wǎng)頁(yè)、點(diǎn)擊鏈接。在這個(gè)過(guò)程中一部分廣告內(nèi)容能引起受眾的好奇心，但卻忽視了廣告受眾重復(fù)操作的急躁心理。雖然廣告創(chuàng)意者極力要“誘敵深入”，但受眾的耐心未必那么持久。成功的網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)理應(yīng)根據(jù)受眾的消費(fèi)心理量身定做，應(yīng)通過(guò)信息模式與交互設(shè)計(jì)，使得消費(fèi)者能夠自己搜索所感興趣的產(chǎn)品，這種互動(dòng)方式能使受眾的消費(fèi)心理與商品訴求結(jié)合在一起，有選擇性地接收網(wǎng)絡(luò)廣告。也可設(shè)置交流鏈接，點(diǎn)擊后可與商家進(jìn)行直接的交流，商家也可根據(jù)受眾需求設(shè)計(jì)客戶定制等功能，把消費(fèi)者的被動(dòng)接收變?yōu)橹鲃?dòng)消費(fèi)，這樣既提高了吸引力，又達(dá)到了廣告效果。

（三）記憶

網(wǎng)絡(luò)廣告信息被受眾接收后會(huì)產(chǎn)生相關(guān)產(chǎn)品記憶，而記憶是使消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)行為的基本條件。一般情況下，網(wǎng)絡(luò)受眾在接受廣告信息后，會(huì)產(chǎn)生兩種情形。一是，受眾對(duì)廣告中的信息產(chǎn)生了深刻記憶，當(dāng)受眾出現(xiàn)購(gòu)買(mǎi)需求時(shí)，會(huì)搜索記憶中的產(chǎn)品信息，把其外觀、功能等與自身需求進(jìn)行比對(duì)，從而產(chǎn)生消費(fèi)行為。二是，受眾對(duì)廣告中的信息并無(wú)深刻記憶，受眾很快就會(huì)把廣告遺忘。那么，網(wǎng)絡(luò)廣告承載的信息就會(huì)被遺漏，廣告效果也會(huì)大打折扣。因此，受眾者的記憶心理應(yīng)作為信息傳遞的重要訴求目標(biāo)。這就要求設(shè)計(jì)師在網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)過(guò)程中，需探索受眾心理，強(qiáng)化受眾者對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的記憶。

（四）態(tài)度

受眾對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的態(tài)度是形成購(gòu)買(mǎi)行為的重要參考標(biāo)準(zhǔn)。這種態(tài)度，分為兩個(gè)方面。一方面是受眾對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告所持有的態(tài)度。創(chuàng)意十足、制作精美的網(wǎng)絡(luò)廣告有時(shí)可以稱(chēng)為藝術(shù)品，甚至?xí)a(chǎn)生百看不厭的效果。對(duì)廣告的態(tài)度是一種審美，而對(duì)產(chǎn)品的態(tài)度則是一種功利。但是，很多研究表明，受眾如果對(duì)一則廣告擁有正面態(tài)度，比起擁有負(fù)面態(tài)度的那些人，有更佳的廣告回憶。受眾的這兩種態(tài)度有時(shí)并不一定統(tǒng)一。有些消費(fèi)者喜歡一則廣告，但只是單純的喜歡這種藝術(shù)表現(xiàn)形式。喜歡廣告，并不一定就會(huì)喜歡廣告中的產(chǎn)品，反之亦然。因?yàn)?，?duì)廣告的態(tài)度，是一種審美。而對(duì)產(chǎn)品的態(tài)度，則是一種需求。網(wǎng)絡(luò)廣告最重要的是更多地引起人們的興趣，而這正是網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢(shì)。

（五）行為

引導(dǎo)受眾者產(chǎn)生消費(fèi)行為，是衡量一個(gè)廣告成功與否的基礎(chǔ)條件，也是商家斥資制作廣告的最終目的。網(wǎng)絡(luò)廣告擁有高效、便捷的宣傳效果，亦擁有不同的售貨渠道。目前，多數(shù)網(wǎng)絡(luò)廣告附加了鏈接設(shè)置，點(diǎn)擊后可顯示產(chǎn)品信息與購(gòu)買(mǎi)渠道，如果受眾產(chǎn)生消費(fèi)意愿，決定購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品，只需要簡(jiǎn)單操作就可以完成購(gòu)買(mǎi)行為，并能享受登門(mén)送貨的優(yōu)質(zhì)服務(wù)。但是，由于網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售擁有虛擬性，使消費(fèi)者存在著很多顧忌，即便許多廣告受眾通過(guò)觀看網(wǎng)絡(luò)廣告有了感知、接受、記憶、態(tài)度的過(guò)程，但是對(duì)于網(wǎng)絡(luò)廣告產(chǎn)品傳達(dá)信息的準(zhǔn)確性仍持有懷疑的態(tài)度。因此，商家可以通過(guò)貨到付款、打折優(yōu)惠、拍賣(mài)競(jìng)價(jià)等形式來(lái)刺激消費(fèi)。

參考文獻(xiàn)：

[1]唐艷梅.網(wǎng)絡(luò)廣告心理效果評(píng)估實(shí)證分析[D].南寧：廣西大學(xué)，2007.[2]郭鑒.《營(yíng)銷(xiāo)傳播學(xué)》，杭州，浙江大學(xué)出版社，2004.156.[3]張曉娜.基于網(wǎng)絡(luò)受眾的網(wǎng)絡(luò)廣告策略研究[D].濟(jì)南：山東大學(xué)，2009.

第四篇：中國(guó)主流財(cái)經(jīng)類(lèi)報(bào)紙受眾定位研究

中國(guó)主流財(cái)經(jīng)類(lèi)報(bào)紙受眾定位研究

摘要：目前我國(guó)財(cái)經(jīng)類(lèi)報(bào)紙的個(gè)性不夠鮮明，同質(zhì)化明顯，有限的信息資源被分散，這就要求媒體明確自己的受眾定位。受眾定位是媒體實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)占位的基礎(chǔ),媒體能影響什么人，能影響多少人，是衡量其是否成功的重要指標(biāo)。本文以《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》、《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》、《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》，《中國(guó)經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)》、《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》等五家國(guó)內(nèi)主流經(jīng)濟(jì)類(lèi)報(bào)紙為研究對(duì)象，分析對(duì)比各家報(bào)紙?zhí)厣褪鼙姸ㄎ?，以期?duì)實(shí)際工作有所助益。

關(guān)鍵字：財(cái)經(jīng)類(lèi)報(bào)紙?zhí)厣鼙姸ㄎ?/p>

受眾定位,就是確定媒介的目標(biāo)受眾,立足于對(duì)媒介市場(chǎng)的分析及對(duì)媒介產(chǎn)品的市場(chǎng)占位做出決策。眾所周知,隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展、科學(xué)技術(shù)水平的提高,媒介發(fā)展的速度極快,大眾傳播已經(jīng)進(jìn)入了“分眾” 時(shí)代，一家媒體覆蓋全體受眾已經(jīng)不再可能實(shí)現(xiàn),每一媒介都必須有所選擇有所放棄,確定最適合自己的目標(biāo)受眾。

我國(guó)的改革開(kāi)放和經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展為財(cái)經(jīng)類(lèi)媒體提供了快速成長(zhǎng)的土壤。全國(guó)現(xiàn)有專(zhuān)業(yè)財(cái)經(jīng)類(lèi)報(bào)紙170多種，出現(xiàn)在20世紀(jì)80年代的報(bào)紙以《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》為代表，近年來(lái)發(fā)展勢(shì)頭明顯減弱，盡管公信力強(qiáng)，但競(jìng)爭(zhēng)力和影響力大減。值得一提的是，本世紀(jì)初，一些主流財(cái)經(jīng)類(lèi)報(bào)紙如雨后春筍般出現(xiàn)，其中最為著名的數(shù)《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》、《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》、《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》、《中國(guó)經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)》，《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》等?！吨袊?guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》的特點(diǎn)是實(shí)用性；《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》的特點(diǎn)是新聞性，而《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》以深度報(bào)道見(jiàn)長(zhǎng)，《中國(guó)經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)》學(xué)術(shù)氛圍濃厚，《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》則整合了多種媒體資源，作為日?qǐng)?bào)在新聞性和信息量方面對(duì)三家周報(bào)提出挑戰(zhàn)。

中國(guó)新聞研究中心此前發(fā)布的國(guó)內(nèi)報(bào)刊雜志影響力、公信力調(diào)查報(bào)告，在全國(guó)經(jīng)濟(jì)類(lèi)的報(bào)紙中：《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》為公信力最強(qiáng)；《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》為影響力最大；《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》為最具成長(zhǎng)型的報(bào)紙；《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》市場(chǎng)化操作經(jīng)驗(yàn)更勝一籌，內(nèi)容定位實(shí)用性強(qiáng)于他報(bào)；《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》跨區(qū)域、跨媒體經(jīng)營(yíng)最為成功。①

成功的媒體需要對(duì)受眾的數(shù)量和購(gòu)買(mǎi)能力、受眾的信息需求獲得滿意的度以及目標(biāo)市場(chǎng)的占據(jù)情況做出精確地分析。這些媒體在業(yè)務(wù)、經(jīng)營(yíng)方面各有所長(zhǎng)，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的國(guó)內(nèi)財(cái)經(jīng)類(lèi)報(bào)業(yè)市場(chǎng)占有一席之地，影響力的擴(kuò)展與媒體明晰的受眾的定位息息相關(guān)。

《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》——“實(shí)用性”留住“管理人才”

《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》在媒體多元化發(fā)展方面可為業(yè)界翹楚——報(bào)紙、雜志、叢書(shū)、中國(guó)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)體系等均實(shí)現(xiàn)贏利。該報(bào)背靠社科院工業(yè)經(jīng)濟(jì)研究所，為其提供科學(xué)研究和市場(chǎng)調(diào)查等諸多領(lǐng)域的權(quán)威數(shù)據(jù)及新聞信息。在內(nèi)容構(gòu)成上主要有評(píng)論、財(cái)經(jīng)、產(chǎn)經(jīng)、商業(yè)新知、第一招商等版面，致力于通過(guò)專(zhuān)業(yè)水準(zhǔn)的財(cái)經(jīng)視角分析問(wèn)題，為讀者提供微觀經(jīng)濟(jì)報(bào)道和專(zhuān)業(yè)的報(bào)道。它特別強(qiáng)調(diào)實(shí)用性，以符合讀者滿足個(gè)人提升和促進(jìn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)與管理的要求，并且重視信息的權(quán)威性，加強(qiáng)讀者對(duì)報(bào)紙的信任。

《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》將目標(biāo)讀者群定位為生活在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)城市里，受過(guò)高等教育，在經(jīng)濟(jì)組織中擔(dān)任中層以上管理職務(wù)的30至50歲的男性公民。也就是那些

“在公司中對(duì)一個(gè)部門(mén)的運(yùn)作負(fù)全責(zé)，有一定人員、資金的決策和管理權(quán)；他們關(guān)注競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、行業(yè)的發(fā)展變化，關(guān)系工商資訊和國(guó)家經(jīng)濟(jì)政策，他們是公司戰(zhàn)略的具體操作和執(zhí)行者?！雹诓煌哪繕?biāo)讀者定位，決定了目標(biāo)讀者利益訴求點(diǎn)的差異性?！吨袊?guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》的讀者較為穩(wěn)定，務(wù)實(shí)、理性，較為關(guān)注實(shí)用的經(jīng)濟(jì)管理信息和知識(shí)。因此該報(bào)將讀者的利益需求定位為滿足個(gè)人提升和促進(jìn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)與管理。在報(bào)道上追求熱點(diǎn)、焦點(diǎn)，致力于報(bào)道的深度，分析全面、觀點(diǎn)深刻。這使得它與其他財(cái)經(jīng)類(lèi)報(bào)刊產(chǎn)生了明顯的互補(bǔ)性，同時(shí)形成了自己的特色和風(fēng)格。③

《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》——“綜合性”服務(wù)“雙高”讀者

作為一份綜合性財(cái)經(jīng)類(lèi)報(bào)紙，《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》自2001年創(chuàng)刊以來(lái)榮譽(yù)不斷：在2004 萊卡風(fēng)尚大獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮中，獲頒“風(fēng)尚媒體大獎(jiǎng)”之“最新銳”媒體大獎(jiǎng)；2005 年在“中國(guó)500 最具價(jià)值品牌”排行榜評(píng)選中，以5.8億的品牌價(jià)值排名第477 位，是唯一上榜的財(cái)經(jīng)報(bào)紙媒體；在2006、2007 年“富豪之選——中國(guó)千萬(wàn)富豪品牌傾向調(diào)查”中獲得“最受青睞的報(bào)紙”稱(chēng)號(hào)，成功的取得與其準(zhǔn)確的受眾定位是分不開(kāi)的一張報(bào)紙能否在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中生存發(fā)展，受眾定位是關(guān)鍵。《21 世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》在創(chuàng)刊籌備期間就斥巨資購(gòu)買(mǎi)了AC 尼爾森公司的調(diào)查數(shù)據(jù)，結(jié)合自己的調(diào)查結(jié)果，確定報(bào)紙的目標(biāo)受眾是收入較高、知識(shí)層次較高的“雙高”人群，此外，還包括“能夠提升個(gè)人狀況的個(gè)體”。而且這些人也是中國(guó)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)最具決策影響力的群體。讀者群中年齡在31～55 歲的占82%，擁有高等教育學(xué)歷的占70%，擁有頂級(jí)頭銜（董事長(zhǎng)、總裁、政府高級(jí)官員）的占7%、專(zhuān)業(yè)人士占42%。《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》針對(duì)高端讀者群體，通過(guò)控制這部分市場(chǎng)來(lái)實(shí)現(xiàn)一種錯(cuò)位經(jīng)營(yíng)。雖然不能像晚報(bào)、都市報(bào)一樣進(jìn)入千家萬(wàn)戶，也不能用絕對(duì)的發(fā)行量來(lái)體現(xiàn)優(yōu)勢(shì)，但是它針對(duì)的讀者群卻是社會(huì)的中堅(jiān)力量，抓住了這部分人的眼球，影響了這部分人的頭腦，報(bào)紙的社會(huì)影響力、經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益都會(huì)得到有效的提高。④

成熟的廣告商都更看重報(bào)紙讀者和自己的目標(biāo)顧客的重合程度。根據(jù)慧聰媒體研究中心的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，在2008年財(cái)經(jīng)類(lèi)報(bào)紙中，《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》的廣告市場(chǎng)份額一直居于首位，6月份更是占據(jù)了整個(gè)市場(chǎng)的半壁江山。而且，它的廣告客戶行業(yè)主要集中在機(jī)動(dòng)車(chē)、IT、通訊、房地產(chǎn)、金融保險(xiǎn)、航空和酒店服務(wù)等行業(yè)。這些產(chǎn)品的目標(biāo)客戶和《21 世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》定位的受眾人群基本相符。

《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》——“專(zhuān)業(yè)性”看準(zhǔn)“ 四有新人”

由山東三聯(lián)集團(tuán)投資, 創(chuàng)刊于2001年4月16日的財(cái)經(jīng)類(lèi)周報(bào)《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》, 一開(kāi)始就以準(zhǔn)確的市場(chǎng)定位努力打造自己的品牌, 使其在短時(shí)間內(nèi)與《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》、《21 世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》形成了三駕馬車(chē)齊頭并進(jìn)的趨勢(shì)。⑤

創(chuàng)辦報(bào)紙, 以讀者為本才是關(guān)鍵。因?yàn)橹挥忻鞔_了目標(biāo)受眾, 報(bào)紙的內(nèi)容、版面設(shè)計(jì)、發(fā)行以及廣告的投放才會(huì)圍繞其展開(kāi), 才會(huì)有的放矢。經(jīng)濟(jì)類(lèi)報(bào)紙?jiān)谄胀ㄗx者眼中更像是專(zhuān)業(yè)報(bào), 更要求在辦報(bào)思路上進(jìn)行明確的市場(chǎng)細(xì)分和讀者定位, 實(shí)現(xiàn)讀者定位與報(bào)紙經(jīng)營(yíng)方針的吻合。《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》在建報(bào)之初就明確了自己獨(dú)特的受眾定位, 也正是這種定位的明確性使該報(bào)獲得極易識(shí)別而又一以貫之的鮮明個(gè)性。該報(bào)的讀者被描述為“ 四有新人”: 即有財(cái)富、有權(quán)力、有理想、有未來(lái)的青年男性工商企業(yè)人士。這類(lèi)人在25 歲至40 歲之間,85%左右為男性, 受過(guò)大專(zhuān)以上的文化教育, 居住在中心城市；他們的年收入在3 萬(wàn)元以

上；他們對(duì)新生事物敏感, 有較強(qiáng)的學(xué)習(xí)能力, 有國(guó)際化的視角和對(duì)外域文化的包容能力； 他們渴望交流, 生活態(tài)度積極, 富有合作精神, 樂(lè)于并有能力承擔(dān)責(zé)任, 追求壓力下的優(yōu)雅生活；他們的精神取向是關(guān)心社會(huì)、合法合理積累財(cái)富、遵循等價(jià)交換的行為準(zhǔn)則等等, 把報(bào)紙明確定位于目前中國(guó)本土最具現(xiàn)實(shí)消費(fèi)能力的高端讀者。報(bào)社總經(jīng)理張忠也表示“據(jù)調(diào)查, 現(xiàn)在中國(guó)大約有2000 萬(wàn)左右百萬(wàn)富翁, 他們中大部分人都屬于所謂‘ 四有新人’的層, 此外還有大量符

⑥合描述的其他讀者”。正是這一群人, 保證了報(bào)紙作為大眾傳媒經(jīng)濟(jì)體所應(yīng)具有的發(fā)行量,也吸引了廣告商們的足夠注意力。

《中國(guó)經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)》——“高品位”鎖定“商政精英”

由國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心主辦的《中國(guó)經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)》創(chuàng)刊于1994年，是一份以經(jīng)濟(jì)為主的綜合性日?qǐng)?bào)，總計(jì)發(fā)行近42萬(wàn)份。國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心擁有大批國(guó)知名經(jīng)濟(jì)學(xué)家以及高素質(zhì)的研究人員，為該報(bào)準(zhǔn)確、及時(shí)地報(bào)道中國(guó)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行及社會(huì)發(fā)展提供了強(qiáng)大的信息支持?！爸袊?guó)經(jīng)濟(jì)新聞網(wǎng)”是依托中國(guó)經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)社豐富的人才和信息資源而組建的經(jīng)濟(jì)綜合類(lèi)新聞網(wǎng)站，以便在當(dāng)今報(bào)網(wǎng)結(jié)合的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中增加砝碼。

《中國(guó)經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)》努力為中國(guó)和世界讀者提供前瞻性的權(quán)威信息，發(fā)行范圍覆蓋了全國(guó)縣級(jí)以上的政府機(jī)關(guān)和經(jīng)濟(jì)管理部門(mén)、企事業(yè)單位。讀者定位為國(guó)際國(guó)內(nèi)政務(wù)和商務(wù)人士，在中國(guó)官員、學(xué)者、企業(yè)家階層擁有較為穩(wěn)定的讀者群。就深度與高度、調(diào)查和理論性而言，《中國(guó)經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)》質(zhì)量上佳，是張學(xué)術(shù)氣味極濃的報(bào)紙。但正是因?yàn)槠涠ㄎ?、?nèi)容“曲高和寡”，與市場(chǎng)對(duì)接較差，廣告數(shù)量很少，處境尷尬。讀者群雖然具備較強(qiáng)的消費(fèi)影響力，但“影響力”短時(shí)間內(nèi)無(wú)法轉(zhuǎn)變成現(xiàn)實(shí)利潤(rùn)，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的現(xiàn)實(shí)面前，內(nèi)容上的陽(yáng)春白雪與盈利上的捉襟見(jiàn)肘矛盾不可調(diào)和。作為一份主流財(cái)經(jīng)類(lèi)報(bào)紙，要想爭(zhēng)取更多的讀者、向大報(bào)的行列邁進(jìn)，調(diào)整受眾定位勢(shì)在必行。《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》——“大財(cái)經(jīng)”吸引“三最”人群

相比于《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》的“四輪驅(qū)動(dòng)”，《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》的“三跨”⑦（跨媒體、跨行業(yè)、跨區(qū)域）經(jīng)營(yíng)更是可圈可點(diǎn)。2004年11月，廣州《廣州日?qǐng)?bào)》、北京《北京青年報(bào)》和上海文廣新聞傳媒集團(tuán)組成上海第一財(cái)經(jīng)公司，創(chuàng)辦《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》并把上海電視臺(tái)財(cái)經(jīng)頻道、上海電臺(tái)經(jīng)濟(jì)頻率分別改稱(chēng)為上海第一財(cái)經(jīng)頻道、頻率，實(shí)現(xiàn)跨區(qū)域、跨媒體經(jīng)營(yíng)。

《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》定位于“大財(cái)經(jīng)”，內(nèi)容涵蓋財(cái)經(jīng)新聞，也提供專(zhuān)業(yè)的政策解讀；既透視商業(yè)事件的過(guò)程，又交代事件的背景；既報(bào)道產(chǎn)業(yè)的最新資訊，又能做出市場(chǎng)的深度分析；既塑造了財(cái)富倫理，又普及了商業(yè)文化。在追求報(bào)道領(lǐng)域廣泛的同時(shí)，又力求報(bào)道的專(zhuān)業(yè)化，同時(shí)還將視野關(guān)注到全球，密切關(guān)注全球化背景下中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和社會(huì)的進(jìn)步，反映中國(guó)制度變遷和經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的整體圖景，追蹤世界經(jīng)濟(jì)和金融投資動(dòng)態(tài)，該報(bào)內(nèi)容講求時(shí)效性、豐富性和實(shí)用性，風(fēng)格比較輕松活潑，色調(diào)明亮、冷靜，并且在行文中滲透著一種知識(shí)的含蓄和張力。

作為一份市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下誕生的商業(yè)報(bào)紙，《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》的讀者定位也

極具商業(yè)色彩和市場(chǎng)色彩，他將目標(biāo)鎖定在最具決策力、最具消費(fèi)力、最具影響力的“三最”人群身上，這部分人構(gòu)成了中國(guó)最有價(jià)值的閱讀人群。具體包括中國(guó)的商界領(lǐng)袖、管理精英、金融投資專(zhuān)業(yè)人士、政策制定者和經(jīng)濟(jì)工作管理者、創(chuàng)業(yè)家和相關(guān)知識(shí)階層。抓住了這部分人的眼球，無(wú)疑就是吸引了中國(guó)最具決策力的群體，這部分人具有很高的綜合素質(zhì)和敏銳的審美嗅覺(jué)，在商業(yè)活動(dòng)和市場(chǎng)中的行為將決定和影響大部分人。

隨著經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的不斷發(fā)展，隨著在市場(chǎng)中的不斷實(shí)踐與歷練，該報(bào)紙又將其讀者群進(jìn)行了細(xì)化：將之前的“三最”人群轉(zhuǎn)變?yōu)楹诵淖x者和輔助讀者。⑧核心讀者包括商業(yè)經(jīng)理階層、金融投資專(zhuān)業(yè)人士、政策制定和經(jīng)濟(jì)工作管理者，從消費(fèi)力、決策力、購(gòu)買(mǎi)力來(lái)講也是非常有影響的中高端人群。輔助讀者包括對(duì)個(gè)人金融資產(chǎn)管理非常有興趣的一般專(zhuān)業(yè)人士、MBA、EMBA，還包括一部分大學(xué)生?！兜谝回?cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》強(qiáng)調(diào)，除了突出專(zhuān)業(yè)性以外，還非常注重它的易讀性，追求簡(jiǎn)潔、透明的寫(xiě)法，不故作腔調(diào)、不故弄玄虛、不生拉硬套，使之成為一份可讀性非常強(qiáng)的報(bào)紙。從這一轉(zhuǎn)變上我們可以看出，《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》是在向世界大報(bào)《華爾街日?qǐng)?bào)》靠近，盡力向更多的更大眾的人群敞開(kāi)大門(mén)，降低閱讀門(mén)檻，以爭(zhēng)取更多的讀者，爭(zhēng)取主流人群的青睞。

主流媒體是一個(gè)外來(lái)詞，在報(bào)業(yè)發(fā)達(dá)的歐美是指“高級(jí)報(bào)紙”，現(xiàn)泛指發(fā)揮引導(dǎo)主流人群思想的作用，信譽(yù)卓著，以履行社會(huì)責(zé)任為己任，覆蓋率和影響力較大的媒介。比如美國(guó)《華爾街日?qǐng)?bào)》、英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》、日本《日本經(jīng)濟(jì)新聞》等財(cái)經(jīng)類(lèi)報(bào)紙三巨頭，就是主流媒體。

一份主流財(cái)經(jīng)大報(bào)至少須具備如下“硬件”：

1、能夠迅速、準(zhǔn)確、全面地提供國(guó)內(nèi)國(guó)際財(cái)經(jīng)資訊；

2、有權(quán)威性、代表性、包容性，在專(zhuān)題報(bào)道、財(cái)經(jīng)分析、市場(chǎng)調(diào)研方面提供一流文章；

3、擁有自己的網(wǎng)站和經(jīng)濟(jì)研究機(jī)構(gòu)；

4、在世界主要國(guó)家和本國(guó)各地建有記者站，并擁有向全球發(fā)行的英文版；

5、每期版面不少于對(duì)開(kāi)40版的日?qǐng)?bào)，發(fā)行量在50萬(wàn)至100萬(wàn)份之間，年廣告收入在10億到30億元之間。比照上述“國(guó)際慣例”標(biāo)準(zhǔn)，顯然目前中國(guó)還沒(méi)有這樣的主流綜合財(cái)經(jīng)大報(bào)，我國(guó)財(cái)經(jīng)報(bào)紙的發(fā)展任重而道遠(yuǎn)。

結(jié)論

財(cái)經(jīng)類(lèi)報(bào)紙要和其他媒體競(jìng)爭(zhēng)，要獲得穩(wěn)定的讀者群，需要把經(jīng)濟(jì)、特別是財(cái)經(jīng)新聞做“活”，而非專(zhuān)業(yè)枯燥和缺乏人性，報(bào)業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)比的是機(jī)制調(diào)整和創(chuàng)新意識(shí)，此外還要有一個(gè)明晰、科學(xué)的受眾定位。我國(guó)的財(cái)經(jīng)類(lèi)媒體基本都以美國(guó)《華爾街日?qǐng)?bào)》為發(fā)展目標(biāo)，但中國(guó)目前的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平是否能成就一份高端財(cái)經(jīng)大報(bào)值得思考，在筆者看來(lái)，財(cái)經(jīng)類(lèi)報(bào)紙需要在留住已有受眾的前提下，深入研究受眾需求、培育新生讀者群、拓展國(guó)際視野，逐步做成全國(guó)性、地區(qū)性直至世界性的財(cái)經(jīng)報(bào)紙。

參考文獻(xiàn)

①

② 李曉明:《新聞媒介的受眾定位與功能定位》 學(xué)術(shù)交流 2003 年5 月饒文清:《我國(guó)財(cái)經(jīng)類(lèi)報(bào)紙的定位誤區(qū)及其對(duì)策分析》 新聞界 2003年5月，第34頁(yè)。張海洋:《以<中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)>為例對(duì)財(cái)經(jīng)類(lèi)報(bào)紙定位策略的研究》大眾文藝

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第五篇：淺談中國(guó)電視劇的發(fā)展

淺談中國(guó)電視劇的發(fā)展

從1958年5月1日，中國(guó)第一座電視臺(tái)——北京電視臺(tái)（中央電視臺(tái)的前身）開(kāi)始播出，到如今的據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)的三十四家衛(wèi)視、三百多家電視臺(tái)并存的局面，中國(guó)電視業(yè)發(fā)展步入了第56個(gè)年頭。自1958年第一部電視劇《一口菜餅子》播出，到如今百花齊放的局面，中國(guó)電視劇在幾十年的探索實(shí)踐中走向成熟。電視劇，是隨著電視廣播事業(yè)的誕生而發(fā)展起來(lái)的，如今毫無(wú)疑問(wèn)的成為人們?nèi)粘Ｉ钪凶钕矏?ài)的休閑消遣方式之一。而電視劇，作為電視產(chǎn)業(yè)的重心，相當(dāng)大程度上也是社會(huì)的縮影，折射著時(shí)代的變遷與發(fā)展，反映著人們的思想生活觀念，見(jiàn)證著人們價(jià)值觀、審美觀的變化。

一、題材演變與社會(huì)發(fā)展

按照電視劇藝術(shù)形式在社會(huì)系統(tǒng)中功能角色定位及其藝術(shù)自覺(jué)與生產(chǎn)規(guī)模，大致可以劃分為三個(gè)發(fā)展階段：一，宣傳工具階段（1958—1977）。二，審美自覺(jué)階段（1978—1989）。三，文化產(chǎn)業(yè)階段（1990至今）。

（1）宣傳工具階段

從電視劇藝術(shù)誕生的1958年到文革結(jié)束后的1977年，中國(guó)電視劇基本上是作為個(gè)年代政治宣傳工具而存在的。雖然說(shuō)在這個(gè)階段，包括文學(xué)、戲劇、電影、電視劇在內(nèi)的藝術(shù)形式家族，都要受制于當(dāng)時(shí)左傾政治文化形勢(shì)的強(qiáng)力影響和左右，但由于電視傳播的新興大眾傳媒屬性，相比前幾種藝術(shù)形式，電視劇這一文化形式的作用，更加受到政府、把關(guān)人系統(tǒng)以及從業(yè)人員重視。

1958年到1966年，是中國(guó)電視劇的草創(chuàng)時(shí)期，8年時(shí)間全國(guó)范圍內(nèi)共播出200多部電視劇。其中，北京電視臺(tái)90部，上海電視

臺(tái)35部，廣州電視臺(tái)30多部。但由于電視接收機(jī) 在 當(dāng)時(shí)是稀有物，影響力、起到的宣傳效果并不大。

（2）自覺(jué)審美階段

1978年，黨中央召開(kāi)了十一屆三中全會(huì)，確立了以改革開(kāi)放、以經(jīng)濟(jì)建設(shè)為中心的黨的基本路線，標(biāo)志著中國(guó)經(jīng)濟(jì)、文化的全面轉(zhuǎn)型。1979年，鄧小平出席了中國(guó)作家第四次全國(guó)代表大會(huì)，宣布將黨的文藝方針由“文藝為政治服務(wù)”調(diào)整為“文藝為社會(huì)主義服務(wù)，文藝為人民服務(wù)”。這預(yù)示著對(duì)文學(xué)藝術(shù)功能認(rèn)識(shí)的重新定位，也標(biāo)志著對(duì)全社會(huì)對(duì)文學(xué)藝術(shù)自身獨(dú)特規(guī)律的尊重。

作為整個(gè)文化藝術(shù)系統(tǒng)的一個(gè)重要組成部分，中國(guó)電視劇藝術(shù)在這一階段獲得了審美意識(shí)的自覺(jué)，開(kāi)始了對(duì)中國(guó)特色電視劇藝術(shù)規(guī)律的探索和開(kāi)拓。電視劇藝術(shù)在新時(shí)期獲得了一個(gè)良好的開(kāi)端，年產(chǎn)量由1978年的10余集發(fā)展到1979年的30余集，再發(fā)展到1980年的80余集。中國(guó)電視劇送中央電視臺(tái)播出的年產(chǎn)量，由1981年的110集激增到1986年的1500集。

數(shù)量在激增，電視劇的藝術(shù)品種和類(lèi)型也日趨多樣，質(zhì)量在明顯提高。不僅出現(xiàn)了一批思想、藝術(shù)水平較高的制作精致的短篇電視劇，而且產(chǎn)生了一批引起社會(huì)強(qiáng)烈反響的長(zhǎng)篇連續(xù)劇，問(wèn)世了一批樣式新穎的戲曲電視劇和專(zhuān)為少年兒童錄制的電視劇。特別是1984年以來(lái)榮獲“飛天獎(jiǎng)”一批優(yōu)秀電視劇，如《今夜有暴風(fēng)雪》、《新聞啟示錄》、《走向遠(yuǎn)方》、《巴桑和他的弟妹們》、《希波克拉底誓言》、《太陽(yáng)從這里升起》和《尋找回來(lái)的世界》、《四世同堂》、《新星》、《紅樓夢(mèng)》、《努爾哈赤》、《雪野》等，引起了社會(huì)和文藝評(píng)論界的廣泛矚目，使電視劇這種新興藝術(shù)形式在中國(guó)文藝領(lǐng)域里占有了越來(lái)越重要的位置。

二、電視劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展與審美價(jià)值觀的變化

在電視劇藝術(shù)系統(tǒng)的橫向緯度，按照電視劇藝術(shù)的類(lèi)型發(fā)展實(shí)際，中國(guó)電視劇又可以分為革命歷史題材劇、古裝戲（歷史題材電視劇）、農(nóng)村題材劇、軍事題材劇、城市社會(huì)生活劇（家庭倫理劇）、都市言情與青春浪漫劇、情境喜劇等類(lèi)型。而從題材變化到民眾對(duì)演員的審美標(biāo)準(zhǔn)的變遷，也反映了人們審美和價(jià)值觀的變化。為了迎合觀眾口味，相應(yīng)的這深深影響了電視劇主演的選角標(biāo)準(zhǔn)。成為電視劇發(fā)展史的一步。

（1）審美變化

自古有“不能以貌取人”的教誨，但不能否定“美色”一直是千古以來(lái)的佳話，是評(píng)判一個(gè)人重要的標(biāo)準(zhǔn)。而“偶像文化”則為其貼上了時(shí)代的標(biāo)簽。而電視劇作為幾十年來(lái)深受廣大民眾歡迎的藝術(shù)形式，無(wú)疑成為民眾生活的消遣和津津樂(lè)道的話題來(lái)源。而其中又以女性粉絲居多。放眼三十年的娛樂(lè)圈“美男進(jìn)化史”，相當(dāng)大程度上反映了大眾的審美情趣和價(jià)值觀的變化。

上世紀(jì)七八十年代，內(nèi)地剛剛開(kāi)始改革開(kāi)放，一批港臺(tái)劇被引進(jìn)到內(nèi)地。周潤(rùn)發(fā)、秦漢、姜大衛(wèi)、鄭少秋等人，相繼出現(xiàn)在了電視熒屏中，引發(fā)了強(qiáng)烈關(guān)注。與此同時(shí)，內(nèi)地則里流行起了以唐國(guó)強(qiáng)為代表的“奶油小生”形象，他們也算的上娛樂(lè)圈三十年美男變遷

史的開(kāi)端。在這所謂的“第一批”美男中，都符合中國(guó)傳統(tǒng)的審美，基本都是劍眉大眼高鼻梁，有所謂的英武之氣。

在一大波“國(guó)字臉”之后，以濮存昕、程道明為代表的內(nèi)地男星開(kāi)始走紅，和之前的“國(guó)字臉”英雄相比，他們的長(zhǎng)相更加親民，贏得了眾多家庭主婦的喜愛(ài)，成為名符其實(shí)的“師奶殺手”。新世紀(jì)伊始，英雄一霎氣短，娛樂(lè)圈男色進(jìn)入全新時(shí)代---花美男崛起。花美男寓意為“花一樣美麗的男子”，面若桃花皮膚白，長(zhǎng)得比女人還要精致玲瓏，極其注重外表，永遠(yuǎn)整潔干凈。這完全得益于本世紀(jì)初臺(tái)灣偶像劇的崛起。

（2）價(jià)值觀的變化

自從電視劇進(jìn)入風(fēng)靡，越來(lái)越多的人將對(duì)電視劇中的期望寄托于現(xiàn)實(shí)。時(shí)代的審美無(wú)疑成為了時(shí)代的“擇偶標(biāo)準(zhǔn)”。這與社會(huì)的發(fā)展史息息相關(guān)的，隨著社會(huì)的進(jìn)步，人民生活水平的提高，有了更高質(zhì)量的追求和期盼。

對(duì)于七八十年代“國(guó)字臉”的流行，“英俊的正面形象，是觀眾一種美好的寄托”。

而之后的“師奶殺手”，得益于那個(gè)年代萬(wàn)人空巷的熱播劇，清一色都是干部、軍人、警察題材。如《英雄無(wú)悔》 《和平年代》 《新星》。對(duì)于公職人員的走俏，有關(guān)娛評(píng)人認(rèn)為與八十年代的擇偶標(biāo)準(zhǔn)有關(guān)，“那時(shí)候找對(duì)象就喜歡找公務(wù)員了，大家更青睞個(gè)性硬朗、浩然正氣的男性形象?！?/p>

與媽媽輩的審美不同，如今進(jìn)入新世紀(jì)“花美男時(shí)代”，女兒輩的偶像大多是富家公子哥，這與社會(huì)變化和價(jià)值觀變化息息相關(guān)。就像從漫畫(huà)里走出來(lái)的人物，女粉絲在他們身上寄予了太多關(guān)于童話、唯美和青春的幻想。

總而言之，電視劇作為現(xiàn)當(dāng)代人民大眾最喜聞樂(lè)見(jiàn)的藝術(shù)形式，在我國(guó)歷經(jīng)了半個(gè)多世紀(jì)的歷程。題材源于生活，又高于生活。電視劇不僅代表了人民的美好希冀，還傳達(dá)出不同時(shí)代的價(jià)值觀念及審美標(biāo)準(zhǔn)。

參考文獻(xiàn)：

【1】劉宏，《電視學(xué)》，中國(guó)傳媒大學(xué)出版社，第二版2008-6，頁(yè)碼238

【2】《娛樂(lè)圈三十年進(jìn)化史》，騰訊娛樂(lè)獨(dú)家專(zhuān)題娛評(píng)，2014/2/24

【3】《電視劇》，百度百科，2014/6/8

參考網(wǎng)站：

百度百科：http://baike.baidu.com

騰訊娛樂(lè)：http://ent.qq.com/