第一篇：互聯網產品跨屏設計的差異化論文

通訊技術的發展帶來了無線通訊技術的迅速崛起，3G甚至4G通訊網絡的出現使智能手機和平板電腦等移動設備己經成為人們上網的首選硬件。智能手機和平板電腦之所以吸引用戶，其核心優勢在于方便攜帶，可隨時隨地享受移動Web及各類移動應用產品的服務，充分滿足了人們利用碎片化時間的需求。智能手機和平板電腦與傳統的桌面設備有著巨大的差異，使得傳統互聯網用戶所習慣的信息讀取方式和交互方式發生了巨大的改變，這些改變的產生首先來源于用戶的使用場景和情境的不同，這也使得互聯網產品設計從單一的桌面設計時代進入了跨屏設計時代。對于互聯網產品的設計開發團隊而言，跨屏設計帶來了更多的挑戰。要想使跨屏設計的產品能夠保證在任何尺寸的屏幕中的可訪問性及可用性，實現良好的用戶體驗，設計者必須首先了解不同屏幕之間的差異性，才能根據這些差異設計出符合用戶需求的產品。

一、使用場景的差異化

根據百度發布的報告顯示，移動互聯網用戶和桌面互聯網用戶在上網時間上有較大的區別。早上7點至10點、晚上9點至12點使用移動互聯網的用戶要明顯高于桌面互聯網，移動互聯網用戶使用高峰期出現在晚上10點，而桌面互聯網用戶使用高峰期出現在晚上8點。用戶使用桌面端設備使用互聯網產品通常是在室內固定場所，環境相對安靜和穩定，使用的目的多數是工作或學習。而移動端產品的使用場景則呈現明顯的移動化和多樣化，比如乘坐地鐵、公交車時，走路時，等餐時，健身時，睡前等各種場景，這都屬于用戶日常工作、學習之余的碎片時間;另外一個常見的但是往往被忽視的場景，就是用戶身處穩定的環境中，但因為沒有條件或懶于打開臺式機或筆記本，所以使用移動設備代替執行。

桌面設備是工作化的，大多用于完成工作學習上的任務。智能手機是個人化的，大多用于執行微型任務，主要目的是獲取網上提供的信息，實現娛樂和社交分享等。平板電腦是共享的，他們被認為是一個備用的筆記本電腦，主要用于內容消費。所以，設計者要清楚設備最適宜的使用場景，以針對這些場景中的用戶習慣進行相應的設計。

二、交互方式的差異化

桌面設備的操作方式通常是使用鼠標、鍵盤進行交互的控制，也可通過其他外接設備如手繪板等實現對軟件系統及屏幕對象的操控。這種通過鼠標、鍵盤的操作，精準度高，鼠標指針可以到達屏幕的任何一個部分，基本不會擋住造作對象;懸停時可以顯示隱藏的對象，并幫助確認目標;同一時間只支持單一輸入點;可通過鼠標形態的變化暗示操作進程。移動設備的交互方式要豐富許多，最常用的是手指通過點擊、滑動、收縮和旋轉等手勢對觸摸屏上的對象進行直接的操作，還可以通過語音的方式實現交互，或是利用移動設備本身的其他硬件功能，如重力感應器、溫度感應器、加速度感應器、光線感應器、壓力傳感器等實現交互。移動設備的交互控制相比較桌面設備來說，支持手勢操作，支持多點輸入，但精準度會差一些，容易產生誤操作;設備在單手操作的情況下，屏幕上的某些區域很難觸摸得到，手指或手可能會擋住操作對象;另外移動設備的交互沒有懸停狀態。

用戶在使用桌面設備時，由于鼠標箭頭能夠點擊的區域可以很小且相對精確，因此在操作方面的約束較少，可以完成精確性很高的交互任務。用戶在使用手機時，多數情境下是豎屏狀態下的操作，使用單手握住機器底部，使用同一只手或另一只手的拇指進行操作;而用戶使用平板電腦時，多以橫屏狀態下的操作居多，瀏覽或觀看時一般是雙手握住機器中部或稍偏下一點的位置，有交互行為時則會變為一只手握住設備中部，另一只手操作。

三、屏幕容量的差異化

屏幕容量主要是指屏幕尺寸。桌面設備的屏幕尺寸通常大于13英寸，移動端設備常見的屏幕尺寸為2.8~10.1英寸，尺寸的不同帶來了差異。PC端產品的信息容量大，信息布局相對靈活，可以采用多欄的布局，導航的方式也更加豐富。而移動端產品，尤其手機端產品信息容量小，在設計時除了需要提供清晰的導航、操作邏輯和引導來幫助用戶了解當前在哪兒，以及接下來該干什么，還應該考慮到控件之間的相互干擾。

移動端設備內置的感應器可以根據設備的定向方式來決定屏幕的顯示模式，如優酷手機客戶端軟件在豎屏模式中，視頻窗口較小，但相關輔助信息比較豐富;而在橫屏模式下，視頻展開為全屏，并向用戶提供了更加全面的播放控制功能。

另外，與移動應用啟動后獨占整個屏幕不一樣，多數桌面客戶端產品啟動后會以窗口的形式顯示在屏幕上。當窗口的尺寸調整時，需要考慮到窗口尺寸的變化對產品的影響，應根據實際情況決定是否對窗口內的信息內容做自適應處理，或限定窗口的最小尺寸。

四、信息組織的差異化

對于傳統的桌面端產品，用戶使用時的專注度比較高，同時屏幕容量大，交互操作容易，因此PC端產品的信息組織比較靈活，可以針對產品本身的規模呈現寬而深或窄而深等的層級關系樣式。而移動端互聯網產品受到移動設備屏幕容量的限制，在信息的展示方式上會針對功能和用戶需求進行細化和簡化。同時，用戶需要通過更多的頁面之間的跳轉來實現信息的獲取，而跳轉的速度又受限于設備本身的性能。因此，移動端產品的信息組織與設計更加重視提高單頁信息傳輸能力，盡量減少跨頁信息傳遞，通過壓縮或拉寬信息組織結構來避免因反復切換頁面而造成的用戶流失。因此，在信息的層級組織上，通常會呈現出寬而淺或窄而淺的層級樣式。

五、導航系統的差異化

(一)導航內容的差異化

導航系統關注的是如何瀏覽信息。導航的作用是告知用戶當前位置，怎么返回原來的地方，用戶還可以去哪里，下一步打算去哪里，怎么去，附近還有什么地方等，目的就是讓用戶很清晰明確地瀏覽信息。

在產品從桌面端向移動化設計的過程中，要對原導航進行一定的刪減、隱藏、組織，以更好地適合移動端屏幕特性，特別要把握目標用戶的本質需求，結合產品的使用場景、用戶的使用習慣以及軟硬件特性等進行導航的再設計。比如，亞馬遜移動版導航的設計進行了重新的組織規劃，并很好地應用了Mille:法則，將PC版的分類導航項目“電子和計算機”分解為“電子類”與“計算機和辦公”兩個類，每個類里的內容不超過7項，這是一個逐步精簡和重新規劃的過程。

桌面端產品的設計考慮的是如何將操作展示給用戶，而移動端產品的設計更多考慮的是如何將操作巧妙地隱藏起來。這種隱藏實際上是對核心功能的一種突出，即在導航內容等級相同或者相近的情況下，顯示相對重要的內容，而把其他內容隱藏到“更多”中，用戶可以點擊“更多”后，在當前頁展開或者是跳轉到新頁面，這是常見的處理方式。

(二)導航樣式的差異化

根據外在形式的不同，桌面端互聯網產品導航又可分為頂部橫向導航、側邊欄導航、Tab標簽導航、面包屑導航、頁內錨點導航等多種形式。由于移動終端特性，移動互聯網產品可以采用的導航主要有縱向導航、分類鏈接導航、Tab標簽導航等。

頂部橫向導航在桌面端產品上一般會貫穿產品的所有頁面，而移動端產品上的全局導航并不一定每個頁面都有。而且因為移動端屏幕尺寸的原因和手機交互行為的影響，以縱向導航為主。另外，移動端產品上的全局導航經常會把導航上內容分類做成ICON，以符合用戶手指交互的需求，以增強交互體驗。

面包屑導航是桌面端互聯網產品必備的導航之一。它可以讓用戶明確了解自己所處的位置，引導用戶通行以及了解當前頁在整個產品系統中的位置，提高用戶體驗，并能很好地幫助用戶快速學習和了解產品內容和組織方式。因此，面包屑導航在移動Web中的使用頻率也比較多，但由于移動端屏幕橫向寬度較小，所以通常會保留關鍵的路徑，例如首頁、欄目等，從而使面包屑導航在一行之內完整顯示。

移動設備特有的交互屬性也會產生完全不同于桌面端產品的導航樣式，如抽屜式導航，這種導航方式在移動應用產品中的使用相當廣泛。抽屜式導航模式一般采用將導航主體隱藏在移動應用側邊的方式，通過按鈕來呼出導航，在使用完成之后再使用相同的按鈕隱藏起來。根據不完全的考證，這種導航方式始于Facebook，不久Gmail, Path等應用都采用了這種導航模式，目前國內也有很多產品使用了抽屜式導航，如網易新聞、Weico新浪的微博客戶端等產品。

六、總結

由于交互媒介由原來的鼠標、鍵盤變成了用戶的手指，使得桌面端和移動端互聯網產品的差異化是比較明顯的。設計師在進行移動設備軟件系統的設計時勢必會遇到很多不同于傳統桌面設備的問題。比如，當用戶在進行操作時，界面的一部分必然會被手指遮擋住，所以要盡量保證控制元件的布局不會干擾到實際內容。還有很多同樣的問題，基本可以歸納為“舒適度”與“可視性”這兩點。正是緣于此，很多的手機端應用會將主要控制元件或導航放在屏幕底部，而這與傳統Web設計的習慣正好相反。另外，移動設備的硬件特點使其擁有更多傳統計算機所不具備的功能，譬如GPS、內置麥克風及攝像頭、觸控、陀螺儀、重力感應器、羅盤等，基于這些功能打造的不同類型的客戶端應用，它們所對應的使用場景也各有不同。在多數情況下，無論移動應用還是移動端Web，它們都應該與桌面版的網站及產品具有相似的內容與功能，展現相同的品牌DNA。當然，不同終端的產品基于設備自身的特點自然會產生差異化，如交互方式等方面會有很大的不同，但在內容呈現方面則盡可能保持一致。同時，基于移動終端的硬件特點，移動應用在功能設計方面會更加豐富。如著名的電子商務網站亞馬遜的移動客戶端還具有條碼掃描功能，正是充分利用移動設備特有功能的典型案例。因此，當互聯網產品從桌面端移植到移動端的時候，除了應具備相似的內容與功能，展現相同的品牌DNA，還要考慮他們之間的差異化，根據使用場景、操作方式、導航系統、信息架構和屏幕容量等的不同，制定相應的原則和設計方法，為互聯網產品成功的移植做好準備。

第二篇：高速公路跨天橋設計論文

蓮山 課件 w w

w.5Y k J.cO m文秘

摘要：綜合高速公路上跨天橋的特點，結合長益公路介紹了全線上跨天橋設計方案的選取、結構特點及整體效果。

一、前言

隨著社會經濟的發展，作為國家現代化水平標志之一的高速公路建設，近年來發展極為迅速。基于高速公路行車交通控制全封閉的特點，各種上跨、下穿立交橋在高速公路建設中被大量采用，此類橋載重不大（一般為H-

10、H-15），橋面不寬，但其數量較多，特別是處于丘陵區的湖南，各類上跨機耕道、鄉道及人行天橋數量較多。僅長益路71.51公里地段此種上跨天橋就有43座，為能使天橋與地勢巧妙的結合，美觀得體、造價低、方便施工，業主與設計單位密切配合，針對每座橋所處位置進行多種方案的研究探討，最終選定最佳方案。本文就天橋方案的選取及其工程特點作一簡介。

二、天橋方案選取原則

根據高速公路上跨天橋的特點，并結合長常高速公路長益段的應用情況，可歸納出上跨天橋方案的選取主要應考慮的幾項原則如下：

1.因地制宜充分考慮地形。

長益公路地處丘陵區，天橋絕大部分設在切方地段。天橋的建筑高度選取除保證必要的橋下凈空外，還需結合地形以減少橋頭接線切方或填方量，最終達到經濟實用的目的。如橋兩端地勢較低，主要采用梁式橋；略高則主要采用中承式拱肋橋；更高則宜采用斜腿剛構、雙向坡拱、拱等型式。

2.合理選取橋跨后續施工配合目前，高速公路路面施工多采用大型攤鋪機，而路面施工一般后于天橋施工，以往為減小跨徑、降低截面高度采用加中墩的橋梁，使攤鋪機的通行受阻，直接影響路面施工進度。也對通車運營階段安全行車伏有隱患。故在方案選取時，盡量少用設中墩橋梁，即使設置，其中墩尺寸也宜取較小值。

3.在結構合理、施工方便的前提下，盡量使橋型美觀大方，橋型多樣化，體現時代氣息，并在主體工程驗收后進行適當的淡色裝飾。

高速公路因線型較好、路面寬闊平順，而致行車單調乏味，司乘人員易于疲勞。而司機視野內的空間感覺對行車安全、舒適起很大作用。為能創造較舒適的行車環境，除適量的綠化點綴外，各種天橋的美觀得體、橋型的差異、色彩的變換，與環境的協調搭配更能對高速行車中的司乘人員以美的享受。因此，在結構合理，施工方便的前提下，應盡量使橋型美觀大方，多樣化，以體現時代氣息，并在主體工程驗收后進行適當的淡色裝飾，可大大提高行車安全及舒適感以提高高速公路的社會效益和經濟效益。

4.實用經濟、造價合理

在橋型的選擇時，一方面從“輕型”著手，以減少圬工體積；一方面不攀高用料。因此，長益路上跨天橋主要采用鋼筋砼結構，全線43座天橋中僅在兩個服務區中行人天橋的上部結構采用了鋼結構。

三、上跨天橋的應用

根據以上選用方案的基本原則，我們在全線43座上跨天橋的設計中采用了8種以上的拱梁式鋼筋砼上部結構及兩種鋼結構上部構造型式，其設計特點與建成后的整體效果分別概述如下：

1.鋼筋砼斜腿剛構橋

上部構造整體受力，多次超靜定結構，整體現澆施工。上部全長48m，中跨25.8m，兩斜腿支承點，間距33.8m，主梁呈變高Ⅱ形，橋面至橋下路面頂高差6.89m.構件的簡單，斷面的變化及與地形的充分結合，使人感到整體的美觀和諧，同時，該橋開口斷面施工方便，模板支撐容易，可重復使用，且造價也較其它橋型低，因此該橋型采用的座數為上跨天橋之冠。但由于開口斷面，下緣承拉較弱，為使受力更加合理及橋型更加輕巧美觀，今后的設計中在充分考慮施工難易程度的前提下，可考慮采用整體箱型截面。

2.帶拱上板式立柱、拱上實心連續板及主拱為實心板式的鋼筋砼拱橋。

本橋為傳統式拱橋類型，但由于拱上采用薄壁板式結構，且主拱川增加側向懸臂線條，使之外形輕巧、美觀，大方、得體。又因其建筑較高（橋下路面以至橋面高7.98m），故高切方處設置此種橋型較易。但拱式結構的特點是兩個橋臺體積較大，造價較高，因此在日后的設計中，如地基情況允許，設置分離式基礎，可適當降低造價。本橋型施工方面較易，模板簡單，操作容易。該橋型也是采用較多的一種橋型，全線共有8座。

3.普通鋼筋砼板拱橋帶拱上預應力空心板橋

本橋型拱上全長47.76m，主拱凈跨38.00m，建筑高度7.88m，拱度1/8，為使橋型輕巧，減少主拱川寬度，采用了使拱上側懸臂增加正面線條，同時拱上16.41m長度內不設拱上立柱，而設置縱向預應力鋼筋的方案，但又為避免在空心板中施加的預應力對主拱川產生附加應力，故將空習板與主拱圈接頭處斷開，使空心板部份成為簡單的簡支梁式結構。由于減少了拱上立柱，使人視野更加開闊，從而更利于行車安全。但此種橋型與其他橋型相比，造價較高，且施工工藝要求略高，故全線僅設一座。

4.普通鋼筋砼板拱帶拱上空心板坡拱橋

此橋屬第三種橋型的改進，為結合路側地形，避免接線填方，特將兩側拱上建筑設計呈坡形，跨中建筑高度為7.53m，而主橋臺部份可減小至5.67m，從而減少了第三種橋

型拱上預應力，簡化了施工，降低了造價，也使拱上空腹部份空心板長度減至11.135m，且橋型同樣輕巧，更能突出與地形的充分結合，造價也較第三種橋型節省約29%，故本路段此橋型共設置8座，屬采用較多的一種。

5.普通鋼筋混凝土T型剛構橋

本橋型上部全長48m，跨中設置薄壁中墩，為節省造價，主梁為空心變截面。建筑高度為各橋型最低（路面至橋面為7.07m），適合較少切方地段。墩臺圬工體積小，因之造價較低，但空心梁的內部模板難以回收利用。此橋型外觀輕盈，是一種較理想的橋型，所以本路上使用也較多（共5座），其造價與第一種橋型相當。

6.預應力鋼筋砼三跨連續梁橋

三跨預應力鋼筋砼梁橋在路線共設置了二座，主梁呈箱型斷面，梁高1.48m，橋面寬7.00m，設計荷截H-10，橋面距上跨路面高差6.7m，橋總長58.00m，中間跨320m，由于兩端接線較低，采用此種橋型為宜。中墩直徑1.20m，均位于所跨主線邊溝外測。為避免跨中產生較大彎矩，則邊跨較長。此橋箱梁斷面較高，顯得笨重，但箱內約有1.20m高空間，故施工較容易，模板可重復使用。

7.預應力鋼筋砼兩跨連續梁

本橋用于互通匝道上，橋總寬19m，橋臺不分離，橋墩及上部分離，分別寬7.75m、11.25m，上部構造梁長2×28.10m，中墩采用薄壁鋼筋混凝土中墩。為便于橋下路面施工攤鋪機行走，墩厚僅0.70m.橋面至所跨路面高差7.07m，梁取用了較低的斷面，從而減少了匝道的土方量，降低了造價。橋型布置合理，總體美觀協調。

8.普通鋼筋混凝土三跨連續梁橋

此橋地處互通立交中，上跨主線及匝道，橋長27.0+24.0+27.0=78.0m，寬3.0m橋跨的布置一方面考慮中國古建筑特色中的均衡對稱，一方面又考慮了對所跨主行車道及不對稱的加減行車道無影響，進行了多個不同方案比較，最終選取中跨跨小而兩邊跨對稱加大的方案，從效果看是合適的。

此橋的第二個特點是斷面型式的取用：基于本橋較窄（全寬3.0m），如采用箱型截面施工難度大，故采用T型截面，同時采用變高，使全橋立面線條較多，顯得活潑、輕盈、雖然其中一個邊跨有加長，但此橋正處互通始端，使視野更為遼闊，整個互通盡收眼底。

此種橋型全線有兩座，另一座系設在進入收費站之后的匝道上，跨徑略小，中跨大，兩個邊跨主要跨切方邊坡，并起平衡作用。

9.中承式鋼筋混凝土肋拱橋

本橋地處長沙市郊，長益路與老路相交主線下穿，為保證橋下凈空，減少接線土方量，橋面至主線路面高差僅6.40m，故采用中承拱結構。本橋橋長50.0m，橋面寬12.0m，兩條肋對稱設置，肋寬0.80m，截面呈I型，系桿間距4.0m，采用精制螺紋鋼外套不銹鋼套管，柔性板式裝配橋面。此橋外型美觀、線條突出，主體完工后又進行了適當的涂料裝飾，遠觀如一道絢麗的彩虹懸于天際，使人心曠神怡，倍感輕松愉快，更顯示了將要進入都市之繁華景象，為進入長沙市的第一景。

蓮山 課件 w w

w.5Y k J.cO m文秘

第三篇：產品差異化

產品差異化

寶潔公司名稱——p＆g寶潔沒有成為任何一種產品的商標，而根據洗發水市場細分,有“飄柔”、“潘婷”、“海飛絲”、“沙宣”、“伊卡璐”5種品牌。多品牌的頻頻出擊，使公司在顧客心目中樹立起實力雄厚的形象。多品牌戰略單一品牌延伸策略便于企業形象的統一，資金、技術的集中，減少營銷成本，易于被顧客接受，但單一品牌不利于產品的延伸和擴大，且單一品牌一榮俱榮，一損俱損。而多品牌雖營運成本高、風險大，但靈活，也利于市場細分。

寶潔公司經營的多種品牌策略不是把一種產品簡單地貼上幾種商標，而是追求同類產品不同品牌之間的差異，包括功能、包裝、宣傳等諸方面，從而形成每個品牌的鮮明個性。這樣，每個品牌有自己的發展空間，市場就不會重疊。以洗發水為例，寶潔公司在中國市場上共有5大洗發品牌：海飛絲宣揚的是去頭屑，“頭屑去無蹤，秀發更出眾”；飄柔突出“飄逸柔順”；潘婷則強調“營養頭發，更健康更亮澤”；“沙宣”是專業美發；“伊卡露”則注重草本精華；于是寶潔構筑了一條完整的美發護法染發的產品線，最大限度地瓜分了市場。寶潔的原則是：如果某一個種類的市場還有空間，最好那些“其他品牌”也是寶潔公司的產品。因此不僅在不同種類產品中設立品牌，在相同的產品類型中，也大打品牌戰。洗發水在中國銷售的就有“飄柔”、“海飛絲”、“潘婷”、“伊卡璐”、“沙宣”等。“飄柔”、“海飛絲”、“潘婷”使用效果和功能相近，廣告的訴求和價位也基本相同，普通消費者除顏色外根本無法區分，如果從細分市場考慮，根本沒有必要。但幾大品牌競爭激烈，使其他公司望而生畏，其新品牌“伊卡露”，以草本為招牌，其廣告并未強調是寶潔的產品，并不利用寶潔品牌優勢，因所針對的市場寶潔從未介入，一有閃失即可丟棄不會影響寶潔整體。寶潔公司對品牌的命名，非常講究，他們深諳一個貼切而絕妙的品牌命名，能大大地減小產品被消費者認知的阻力，能激發顧客美好的聯想，增進顧客對產品的親和力和信賴感，并可大大節省產品推廣的費用。寶潔公司通過對英文名字(單詞)的精確選擇或組合來給產品品牌命名，使中文名字與英文能在意義和發音上很協調貼切地配合。準確地體現了產品的特點和要塑造的品牌形象以及消費定位，提升了品牌的形象。如飄柔（rejoice）、潘婷（pantene）、海飛絲（head&shoulders）、沙宣（sassoon）、舒膚佳（safeguard）、玉蘭油（olay）等。

（五）知識營銷提升品牌文化

知識營銷是指企業在營銷過程中注入知識含量，幫助廣大消費者增加商品知識，提高消費者素質，從而達到銷售商品，開拓市場的目的。寶潔的知識營銷是很典型的，在營銷過程中打造一系列的概念。每個品牌都賦予了一定的知識，打造一個概念，從而給每個品牌賦予個性。洗發水的“去屑、健康、柔順”理念等。在廣告宣傳上，知識概念的運用也表現得淋漓盡致。看看海飛絲的廣告：海飛絲洗發水，海藍色的包裝，首先讓人聯想到蔚藍色的大海，帶來清新涼爽的視覺效果，“頭屑去無蹤，秀發更干凈”的廣告語，更進一步在消費者心目中樹立起“海飛絲”去頭屑的信念；看看潘婷：“含豐富的維他命原b5，能由發根滲透至發梢，補充養份，使頭發健康、亮澤”，突出了潘婷的營養型個性；飄柔：“含絲質潤發，洗發護發一次完成，令頭發飄逸柔順”的廣告語配以少女甩動如絲般頭發的畫面深化了消費者對“飄柔”飄逸柔順效果的印象。通過準確的市場細分與定位，有效地阻擊了競爭對手的進入，而實施知識營銷，則使品牌具有了鮮明的個性，增強了品牌的核心價值。

第四篇：產品創新設計論文

銅陵學院公共選修課

大作業

課程名稱:

創新設計概論

姓

名:

何娟

所在系:

金融學系

專

業:

金融學

2012年12月21日

銅陵學院

學

號:

1001121115

產品創新設計

產品創新設計

論文關鍵詞：產品設計 功能外觀設計 產品體驗設計。論文摘要：產品設計是工業設計的核心內容，隨著社會的發展和進步，產品設計所需考慮的因素已不再僅僅局限于外觀造型設計和功能設計，更多的需要考慮消費者的使用體驗和感受。本文重點闡述產品設計的外觀造型設計、功能設計，并在此基礎上分析了消費者體驗設計在產品設計中的作用及影響。

產品設計包括各種構成產品的要素的設計，其中一些要素可被消費者通過視覺、觸覺等方式感知，如材料、色彩、形狀等外觀造型；另一些可通過消費者對產品的使用感知到，如產品的功能是否完備、結構設計是否合理、使用是否方便、舒適等功能、使用體驗。下面從產品設計的外觀造型設計、功能設計以及消費者的使用體驗設計三個方面對工業設計中的產品設計進行分析闡述，并說明其對產品設計的作用和影響。

一、產品設計的功能設計和外觀造型設計

（1）、產品的功能設計

產品的功能是產品的決定因素, 它決定著產品的造型。但產品的功能又不是決定產品造型的唯一因素, 而且產品的功能與造型也不是一一對應的關系。產品的造型根據具體的使用環境和狀況有其自身獨特的實現方法和手段, 如對同一功能的產品,可以通過多種造型形態實現其功能。但是, 產品設計的最基本原則是產品的造型設計不能與產品的功能設計相矛盾, 不能以造型為基本出發點，必須考慮產品所擔負的最基本的使命，即完成消費者的功能需求。

產品設計的基本任務是通過產品造型體現產品的一定功能和特性,并通過造型設計表達出該產品的使用方式和操作方法，或能通過造型的肌理方向和表面質地、色彩來表達該產品的使用方式。產品造型特征還能表現產品的象征性, 其主要體現在產品本身的檔次、性質和趣味性等方面。

由于產品設計要兼顧產品的使用功能和表現形式，其中功能是基礎，形式實現的裝飾功能，使設計與實用、情感、舒適等各方面達到完美的統一。在滿足消費者功能需求的前提下，產品以美觀的外形結構和豐富的色彩以及材質向消費者傳播審美的信息，以滿足消費者對審美的需要，并促成消費的實現。

（2）、產品的外觀造型設計

隨著科學技術的發展，人們生活水平的提高，人們的生活物質逐漸豐富，人們對產品的需求已不再僅僅是滿足使用功能，產品形態的完美與否以及產品對消費者的心理造成的影響已經成為決定產品成敗的關鍵因素。產品的造型由形狀、色彩、結構、材料、質感等因素構成，但主要強調以上元素整合后產品的整體造型的形象意義。

產品的色彩設計是產品外觀造型設計的重要組成部分，因為色彩具有主動的、引人入勝的感染力，能先于造型而影響人們情緒和心理的變化。一件色彩搭配良好的產品可以打動人心，讓產品更加好用好賣。因此，在商品競爭日益激烈的當下，工業產品的色彩設計對增強產品的市場競爭能力有著重要的現實意義。

產品的結構是產品外觀造型設計的重要部分之一，合理的結構設計，尤其是力學、人機工程學、空氣動力學等學科領域的技術在產品結構設計中的合理運用，能夠在很大程度上改善產品的使用性能、優化產品的外觀形狀，以給人新穎、獨特的視覺感受和操作使用上的便利。

（3）、功能設計和外觀造型設計的關系

產品的功能與結構形式的統一體現在結構體現功能，即通過產品結構形式的合理設計，集中體現或附加產品的功能，這些功能可以是產品原本所具有的基本功能，也可以是通過結構技術設計所實現的新功能，新的材質的出現與成型工藝的發展，能在產品設計與開發中引起技術革命。產品的基本使用功能決定產品的外在表現形式,產品的外形要附合產品的結構,因此產品的外形設計要與結構設計相結合。因為只有在附合產品功能及結構的基礎上造型才有意義，內部結構的合理設計要盡量滿足產品外形的需要,使外形與結構的完美配合為產品的后續設計提供良好的開端。

二、產品設計的體驗設計

任何產品的產生和存在都是為了滿足消費者的某種需求，由人類社會不斷進步和發展的過來開看，可將產品設計的發展階段依次分為生存需求設計、舒適需求設計、情感需求設計三個過程。產品設計的側重點應根據消費者的不同需求層面做出調整，所謂的側重點就是基于不同需求層面的消費者對產品設計的訴求。生存需求設計領域的側重點是產品的功能，即產品設計應滿足消費者對該產品最基本的功能訴求；舒適需求設計領域的側重點是產品的實用性，即產品設計在滿足消費者功能需求的前提下，還應使產品具有易操作、少故障、易維修等實用性訴求；而情感需求設計領域的側重點是消費者體驗，即使用戶在使用或參與產品設計過程中獲得愉悅感和滿足感。以上分析是根據消費者的階梯形需求發展而來的，其中功能性在最底部，實用性在中間，而消費者的情感體驗在頂部。隨著社會的進步和發展，將消費者體驗理念融入產品設計能夠更全面的滿足消費者對產品各方面的需求。

基于消費者體驗的產品設計，就是以消費者為中心，讓消費者的體驗結果為產品設計指引方向，讓產品設計真正的做到以人為本。在消費者體驗設計中，體驗要先于設計，即強調設計要盡可能多的為人著想。任何產品的開發和設計，最終目標就是滿足人的使用和操作需求，而不能僅憑借設計師的不切實際的靈感來完成設計方案。只有在產品中盡量多的融入人性化的元素，才能使其最終成為成功的、為消費者所接受的產品。相反的，若一開始就忽略了實際情況，忽略了消費者的真正需求，忽略了消費者在產品設計中所占的主導位置，就會使產品的設計工作朝著錯誤的方向發展，而成為不能滿足消費者需求的產品。

體驗設計的意義在于，在充分全面的考慮消費者使用體驗的前提下，對產品的設計方案進行凋整和修改，確保消費者在使用了該產品之后，能產生更多的令人愉悅的體驗感受而不是令人反感的體驗感受，從而使消費者對產品建立起更多的信任感而不是失望感。

三、總結

產品設計是工業設計的核心內容，隨著社會的發展和進步，產品設計所需考慮的因素已不再僅僅局限于外觀造型設計和功能設計，更多的需要考慮消費者的使用體驗和感受。本文比較全面的闡述了產品設計的外觀造型設計、功能設計，并在此基礎上分析了消費者體驗設計在產品設計中的作用及影響。消費者體驗設計的引入，真正做到了以人為本、從消費者的實際需求和體驗出發，讓消費者參與到產品設計中，讓消費者的意見和體驗成為設計師設計產品的出發點和著重點。

參考文獻：

[1]呂偉.產品設計：不僅僅是外觀造型設計[J].科技資訊，2009(31).[2]薛丹丹.產品設計中的色彩選擇與搭配[J].北京電力高等專科學校學報,2010(11).[3]王晟.如何使設計師的靈感源源不絕——基于用戶體驗的產品設計方法[J].學術探討，2010(3).

第五篇：某房地產公司產品差異化戰略總結

某房地產公司產品差異化戰略總結

隨著房地產行業的發展，國家宏觀調控的有效實施，房地產行業得到了很好的控制。房地產行業的高速發展放慢了腳步，而且房價呈現穩中有降的趨勢。但是房地產行業內的競爭依然激烈，如果在國家調控下能順應時事做出改變，則企業能繼續發展，反正則企業必將走向蕭條。其實困境就是新的機遇。本文分析了房地產行業的政治環境、經濟環境等方面給企業帶來的巨大變化，同時分析某集團房地產產品的核心競爭力，然后又結合其面臨的問題，提出了其應該如何實施產品差異化戰略。最后得出本文的結論：

目前國內房地產企業數量眾多，而國家對房地產行業是宏觀抑制，圍觀扶持的狀況，并出臺多項政策來一直房價的上漲，并且效果顯著。但是消費者仍處于通貨膨脹的經濟環境之下，購買率普遍不高，而且隨便消費者對房產品的理性消費意識越來越強。行業內競爭日益激烈。任何企業要想從中脫穎而出，就必須采取與自身和當前經濟形勢相結合的戰略不斷根據市場發展而改變來提高產品的銷售量。

某集團產品的特點：（1）高品質，唯有高品質的產品才能得到客戶的認可和信任，才能在激烈的市場競爭中生存和發展。（2）標準化，某的產品看似龐雜，實際上是有自成的一系列的產品。每一個產品都有某特質。（3）獨特的設計。堅持高端產品路線的前提下，其每一個產品的設計都融合了當下樓盤的文化底蘊，標新立異。

而某房地產集團面對當前的行業環境，再結合自身產品的特點和核心競爭力。應當采取產品差異化競爭戰略。因為某的每一產品系列不斷優化、自我升級；產品幾乎以最獨特的價值觀傲然屹立于房地產行業之內。其原因某是一個構建于“人文理想”而不是“商業性”的企業，這些“人文性”都體現在其核心競爭力的表現形式上，所以某能贏得如此多消費者的喜愛。通過對某集團產品的分析，某專注于高品質物業的開發，堅持產品差異化戰略，使建筑背景與企業文化還有自然環境相結合，打造出與業內其他房產品有著顯著差異的產品。

要實施產品差異化戰略，首先要強化品牌和客戶忠誠度；其次樹立全員的精品意識，提高工作的用心程度，再者制定精細的產品標準；第四規劃圖紙，打造精品設計；最后完善個性化的專業服務，優化綜合居住品質。把產品打造的能力作為企業的核心專長之一，以差異化戰略作為品質戰略的升級，是企業快速的，超常規的發展。運用產品差異化戰略并不是唯一的是企業快速發展的方法，但是確實一個比較有利和安全的戰略。