第一篇：寫公文材料專用詞典

寫材料專用詞典

目錄

按用途分類............................................................................................................................................5 4 個字素材......................................................................................................................................5 一、關于成果..........................................................................................................................5 二、關于領導..........................................................................................................................6 三、關于形勢..........................................................................................................................6 四、關于調研..........................................................................................................................6 五、關于群眾..........................................................................................................................7 六、關于謀劃..........................................................................................................................7 七、關于落實..........................................................................................................................7 八、關于措施..........................................................................................................................8 九、關于狀態..........................................................................................................................8 十、關于奮斗..........................................................................................................................8 十一、關于擔當......................................................................................................................8 十二、關于推進......................................................................................................................8 十三、關于組織......................................................................................................................9 十四、關于責任......................................................................................................................9 十五、關于重點......................................................................................................................9 十六、關于問題......................................................................................................................9 十七、關于難點......................................................................................................................9 十八、關于精準......................................................................................................................9 十九、關于學習....................................................................................................................10 二十、關于效率....................................................................................................................10 二十一、關于信念................................................................................................................10 二十二、關于廉潔................................................................................................................10 二十三、關于治黨................................................................................................................10 二十四、關于督查................................................................................................................11 二十五、關于巡察................................................................................................................11 二十六、關于綜治................................................................................................................11 二十七、關于市場................................................................................................................11 二十八、關于理念................................................................................................................11 二十九、關于軍隊................................................................................................................11 三十、關于做人....................................................................................................................11 三十一、關于評價................................................................................................................12 三十二、關于表態................................................................................................................12 三十三、關于地位................................................................................................................12 三十四、關于天氣................................................................................................................13 三十五、關于創新................................................................................................................13 三十六、關于信訪................................................................................................................13 三十七、關于團結................................................................................................................13 三十八、關于宣傳................................................................................................................13 三十九、關于宣講................................................................................................................13 四十、關于制度....................................................................................................................14 四十一、關于改革................................................................................................................14 四十二、關于協商................................................................................................................14 四十三、關于其他................................................................................................................14 綜合業務類...................................................................................................................................14 方式方法類...................................................................................................................................15 評價類...........................................................................................................................................15 黨建類...........................................................................................................................................16 一、“新”字類........................................................................................................................16 二、“好”字類........................................................................................................................17 三、”出“字類........................................................................................................................17 四、”學“字類........................................................................................................................17 五、宣傳類............................................................................................................................17 六、評價類............................................................................................................................17 七、其他類............................................................................................................................17

常用類措施...................................................................................................................................18 一、“子”字類........................................................................................................................18 二、“好”字類........................................................................................................................18 三、其他類............................................................................................................................18 五字成果類...................................................................................................................................18 一、“新”字類........................................................................................................................18 二、“在”字類........................................................................................................................19 三、“比較”類........................................................................................................................19 四、其他類............................................................................................................................19 按關鍵字分類......................................................................................................................................19 帶“動”的材料詞語集錦........................................................................................................19 帶“位”的材料詞語集錦........................................................................................................19 帶“心”的材料詞語集錦........................................................................................................19 帶“苦”的材料詞語集錦........................................................................................................19 帶“招”的材料詞語集錦........................................................................................................20 帶“于”的材料詞語集錦........................................................................................................20 帶“線”的材料詞語集錦........................................................................................................20 帶“談”的材料詞語集錦........................................................................................................20 帶“新”的材料詞語集錦........................................................................................................20 帶“安”的材料詞語集錦........................................................................................................20 帶“求”的材料詞語集錦........................................................................................................20 帶“入”的材料詞語集錦........................................................................................................20 帶“民”的材料詞語集錦........................................................................................................20 帶“性”的材料詞語集錦........................................................................................................20 帶“者”的材料詞語集錦........................................................................................................21 帶“感”的材料詞語集錦........................................................................................................21 帶“化”的材料詞語集錦........................................................................................................21 帶“力”的材料詞語集錦........................................................................................................22 帶“小”的材料詞語集錦........................................................................................................22 帶“觀”的材料詞語集錦........................................................................................................22 帶“型”的材料詞語集錦........................................................................................................22 帶“點”的材料詞語集錦........................................................................................................22 帶“戰”的材料詞語集錦........................................................................................................22 帶“會”的材料詞語集錦........................................................................................................22 帶“度”的材料詞語集錦........................................................................................................22 帶“改”的材料詞語集錦........................................................................................................23 帶“人”的材料詞語集錦........................................................................................................23 帶“新”的材料詞語集錦........................................................................................................23 帶“抓”的材料詞語集錦........................................................................................................23 帶“一”的材料詞語集錦........................................................................................................23 帶“多”的材料詞語集錦........................................................................................................23 帶“高”的材料詞語集錦........................................................................................................23 帶“送”的材料詞語集錦........................................................................................................23 帶“零”的材料詞語集錦........................................................................................................23 帶“規”的材料詞語集錦........................................................................................................24 帶“不”的材料詞語集錦........................................................................................................24 帶“看”的材料詞語集錦........................................................................................................24 帶“大”的材料詞語集錦........................................................................................................24 帶“一種”的材料詞語集錦....................................................................................................24 帶“精神”的材料詞語集錦....................................................................................................25 帶“階段”的材料詞語集錦....................................................................................................26 帶“意識”的材料詞語集錦....................................................................................................26 帶“到位”的材料詞語集錦....................................................................................................26 帶“干事”的材料詞語集錦....................................................................................................26 帶“作風”的材料詞語集錦....................................................................................................26 按詞性分類..........................................................................................................................................26 常用動詞.......................................................................................................................................26 1 個字動詞.............................................................................................................................26 個字動詞.............................................................................................................................26 常用名詞.......................................................................................................................................27 2 個字名詞.............................................................................................................................27 3 個字名詞.............................................................................................................................28 4 個字名詞.............................................................................................................................28 常用形容詞...................................................................................................................................28 1 個字形容詞.........................................................................................................................28 2 個字形容詞.........................................................................................................................28 常用副詞.......................................................................................................................................28 1 個字副詞.............................................................................................................................28 2 個字副詞.............................................................................................................................28 3 個字副詞.............................................................................................................................28 其他...............................................................................................................................................29 后綴........................................................................................................................................29 題眼系列.......................................................................................................................................29 新時代筆桿子必備的 104 個“新”詞...........................................................................................29 350 個措施類詞句........................................................................................................................32 生動比喻類..........................................................................................................................................36（一）兩字型：...........................................................................................................................36（二）三字型...............................................................................................................................37（三）四字型...............................................................................................................................41（四）五字型及以上...................................................................................................................43

按用途分類 4 個字素材

一、關于成果

1.更加完善，更加凸顯，更加鞏固，更加彰顯，更加堅定，更加強勁，更加響亮，更加廣泛，更加堅強，更加鮮明，更加多元，更加開闊，更加優化，更加壯大，更加美麗，更加改善，更加和諧，更加強化。不斷深入，不斷優化，不斷增強，不斷加強，不斷改善，不斷鞏固，不斷彰顯，不斷涌現，不斷擴大，不斷發展，不斷提升，不斷明晰，不斷回響，不斷健全。全面加強，全面提升，全面深化，全面進步，全面推進，全面展開。持續改善，持續壯大，持續向好，持續發展，持續完善，持續繁榮，持續放大。明顯提升，明顯增強，明顯加強，明顯好轉，明顯提質，明顯進步，明顯改善，明顯推進。基本建立，基本實現，基本形成，基本完成，基本剎住。穩步提升，穩中有進，穩步提高，穩步推進。逐步完善，逐步扭轉，逐步健全。得到增強，得到提高，得到改善。更趨完備，更趨協調，更趨合理。日益規范，日益健全，日益增進，日益成熟。躍升最快，效果最顯，變化最新，受益最廣，投入最多，發展最好，成效最優，成果最豐，推進最實，力度最大。日趨協調，日趨凸顯。初步形成，初步構建。加速形成，加速轉換。成效顯著，成效明顯。成果豐碩，成果突出。深入推進，深入人心。顯著增強，顯著改觀。相繼問世，相繼出臺。有效實施，有效遏制。扎實推進，縱深推進，有序推進。相互促進，加快完備，大幅提升，大力實施，相得益彰，多點開花，亮點紛呈，點上出彩，線上結果，面上開花，取得突破，初具規模，進展順利，深刻轉型，健全完善，空前釋放，為之一振，極大提振，步伐加快，均衡普惠，殷實安康，卓有成效，碩果累累，切實加強，富有成效，普遍提高，活力增強，豐富多彩，頻繁活躍，健康發展，形成品牌，優化提升，蔚然成形，同頻共振，同步實施，合拍共鳴，力度空前，舉世矚目，作用明顯，空前高漲，競相迸發，名列前茅，蓬勃發展，創新推進，廣泛弘揚，普遍增加，勝利完成，順利實施，煥然一新，鞏固發展，落地實施，齊頭并進，壓茬拓展，次第展開，扎下深根，撐出枝丫，蔚然成林，次第展開，激蕩人心，態勢良好，務實有力，較快增長，齊頭并進，異彩紛呈。

二、關于領導

胸懷天下，立己達人，引航掌舵，把握方向，謀劃全局，研究戰略，制定政策，科學決策，保障落實，親自推動，跟蹤進度，敲鐘問響，扶危定傾，力挽狂瀾，親自掛帥，親自出征，親自督戰，高屋建瓴，高舉旗幟，高瞻遠矚，運籌帷幄，務實進取，立論定向，統攬全局，協調各方，領袖風范，政治智慧，理論勇氣，卓越才能，人格魅力

三、關于形勢

因勢而謀，因勢而動，因勢而進，分析形勢，溝通思想，凝聚共識，謀劃未來，登高望遠，居安思危，拓寬視野，放眼世界，找到坐標，找到定位，緊跟時代，把握潮流，胸懷全局，統籌全局，胸懷大局，把握大勢，著眼大事，厚植優勢，自信堅定，瞄準靶向，賡續過往，立足當前，著眼長遠，具有優勢，占據先機，得之如寶，矢之不再，任務艱巨，道阻且長，有待提高，任重道遠，歷史所鑒，事業所需，人心所向，眾望所歸，必然要求，迫切需要，必由之路

四、關于調研

解剖麻雀，放下架子，邁開雙腿，邁開步子，趟出路子，扎下身子，沉到一線，親自察看，親自體驗，吃透兩頭，吃透上情，摸清下情，把握內情，了解外情，聽真聲音，挖真問題，找真藥方，心中有數，心中有譜，心中有招，揣著問題，帶著感情，躬身向下，深入基層，深入群眾，深入一線，說走就走，隨時可停

五、關于群眾

了解民情，反映民意，集中民智，維護民利，凝聚民心，問政于民，問需于民，問計于民，融入群眾，融化冷漠，融通隔閡

六、關于謀劃

定好盤子，理清路子，開對方子，宏觀運籌，整體設計，先謀于局，后謀于略，略從局出，舉旗定向，定向統領，統攬全局，多謀善斷，凝魂聚力，擺兵布陣，謀篇共建，謀篇布局，巨細靡遺，前瞻謀劃，科學謀劃，沖鋒沖刺，決戰決勝，站在高處，望著遠處，搶在前邊，科學部署，一張藍圖，藍圖繪就，路標豎起，審時度勢，精心謀劃，超前布局，力爭主動，按時施工

七、關于落實

不棄微末，不舍寸功，不受虛言，不聽浮術，不慕虛榮，不務虛功，不圖虛名，務實重干，落在細上，落在小上，落在實上，擼起袖子，撲下身子，不采華名，不興偽事，強化落地，吹糠見米，盯住主業，務實篤行，聞令而行，聽令即行，立說立行，少說多干，真抓實干，實干興省，實績惠民，埋頭苦干，求真務實，常抓不懈，持之以恒，一抓到底，搶先抓早，抓在日常，嚴在經常，橫向到邊，縱向到底，不留死角，綿綿用力，久久為功，一以貫之，一抓到底，善作善成，推動落實，重點落實，精準落實，深化落實

八、關于措施

追趕跨越，提檔升級，統籌發展，攻堅破難，共建共享，堅守底線，凝心聚力，穩中求進，科學趕超，強基固本，項目帶動，旺旅興工，聚力轉型，融城帶鄉，協調發展，重教治貧，共建小康

九、關于狀態

嚴字當頭，實字托底，細上著力，往嚴里抓，往實里干，往細里做，蓬勃朝氣，盎然銳氣，浩然正氣，夙夜在公，不舍晝夜，心無旁騖，靜謐自怡，一門心思，一鼓作氣，敢為人先，披荊斬棘，抖擻精神，奮發有為，步步深入，口令不換，方向不變，力度不減，對標對表，咬緊牙關，開拓進取，一心一意，兢兢業業，精益求精，愛崗敬業，干在實處，走在前列，勇立潮頭，做出表率，豁得出去，頂得上去，提起氣來，沉下心去，上熱下冷，上急下慢，上動下看，深思熟慮，源于精神，始于信心，奮輯爭先，日拱一卒，腳踏春冰，頭頂懸石

十、關于奮斗

乘風破浪，揚帆遠航，夢在前方，路在腳下，插柳成蔭，育種蹲苗，事在人為，戮力同心

十 一、關于擔當

敢于擔當、甘于擔當、樂于擔當、勤于擔當、嚴于擔當、善于擔當、精于擔當，敢破敢立，敢闖敢試，擔責不誤，臨難不卻，履險不懼，受屈不計，負重前行

十二、關于推進

擰擰螺絲、敲敲腦殼，再理一理，再促一促，再抓一抓，再推一推，上級推動，周邊促動，先行帶動，激發動力，聚集合力，迸發合力，增添動力，匯聚合力

十三、關于組織

握指成拳，同頻共振，合力合拍，合力攻堅，統一思想，提高認識，認清形勢，明確任務，加強領導，精心組織，完善機制，密切配合，凝聚共識，形成合力

十四、關于責任

放在心上，抓在手上，扛在肩上，倒逼時限，倒排工期，倒查責任，攻城拔寨，責任壓實，要求提實，考核抓實，層層分解，落實責任，責任重大，各司其職，各負其責，守土有責，守土負責，守土盡責，重點突破，落在實處

十五、關于重點

圍繞節點，突出重點，打造亮點，夯基壘臺，選材備料，立柱架梁，抓綱舉目，綱舉目張，突出重點，統籌兼顧，整體推進，有序推進，持續推進，兜牢底線，蹄疾步穩，策馬揚鞭，積極審慎，集中精力，聚精會神，積厚成勢，凝聚薈萃，輻射帶動，創新引領

十六、關于問題

釜底抽薪，源頭防控，多管齊下，標本兼治，完善程序，釋放效力，及時回應，突破創新，統籌發展

十七、關于難點

啃硬骨頭，接燙山芋，蹚地雷陣，攻堅拔寨，穿出荊棘，突出藩籬，破解難題，內憂外患，風雨如磐，跋山涉水，爬冰臥雪，草根果腹

十八、關于精準

找準路子，開對方子，打響牌子，靶向施策，區分情況，分類指導，對準問題，抓住要害，找準穴位，對準焦距，對癥下藥，精準滴灌，靶向治療，精準發現，精準發力，精準突破，精準配對，無縫對接，有的放失，摸到竅門，找到鑰匙

十九、關于學習

靜心沉潛，目標專一，洗禮心靈，滌蕩靈魂，內正其心，外正其行，學以修身，學以增智，學以提能，學以致用，入腦入心，意解情通，嵌入靈魂，學思踐悟，融入血液，鑄入靈魂，日積月累，勤學不倦，學在深處，謀在新處，干在實處，引向深入，推向持久，見到實效，青春無邊，奮斗以成 二十、關于效率

盯緊進度，敲鐘問響

二十一、關于信念

回歸初心，回歸傳統，回歸本色，重塑思想，重塑作風，重塑生態，頭腦清醒，態度鮮明，行動堅決，心中有魂，鐵心向黨，目光明澈，心中篤定，立心鑄魂，成風化人，凝神聚氣，強根固本，補鈣壯骨，固根鑄魂，不務虛名，綻放清芬，不求清譽，不尚清談

二十二、關于廉潔

心存敬畏，手持戒尺，久久為功，廉潔從政，廉潔用權，廉潔修身，廉潔齊家，激濁揚清，抓早抓小，看準紅線，守住底線，激蕩清風，塑造新風

二十三、關于治黨

刀刃向內，真刀真槍，緊盯不放，寸步不讓，發力加壓，正風肅紀，刷新吏治，戮力同心，刮骨療毒，淬火打磨，打虎生威，拍蠅顯力，動輒則咎，觸及靈魂，反腐懲惡，猛藥去疴，重典治亂，河清海晏，祛病療傷，咬耳扯袖，紅臉出汗，干干凈凈，清清爽爽，硬硬朗朗，培育黨心，規范黨行，牢記黨姓，塑造黨形，以小帶大，以小見大，日積月累，風化俗成，標本兼治，立規明矩

二十四、關于督查

全程跟蹤，動態銷賬，精密調度，精確推進，精準督察，精細管理，督在實處，察在要害

二十五、關于巡察

層層剝筍，深入挖掘，解剖麻雀，舉一反三，找出病灶，分析原因

二十六、關于綜治

勇往直前，舍生忘死，勇于攻堅，善于克難，執法如山，剛正不阿，以法為據，以理服人，以情感人，扎根基層，默默無聞，法安天下，德潤人心，科學立法，嚴格執法，公正司法，全民守法

二十七、關于市場

敢親真清，熱情坦蕩，融商匯智，擷英薈萃

二十八、關于理念

崇尚創新，注重協調，倡導綠色，厚植開放，推進共享

二十九、關于軍隊

鐵翼飛旋，車輪滾滾，戰鷹亮翅，風展紅旗，沙場點兵，威武雄壯，賽場爭鋒，勇奪桂冠，招之即來，來之能戰，站之必勝，戰鼓催征，軍旗獵獵，誓言錚錚，實戰實訓，聯戰聯訓，按綱施訓，從嚴治訓，全副武裝，威武列隊，整齊列陣，氣勢磅礴，威嚴佇立，集結待命，鐵甲滾滾，戰艦馳騁，銀鷹呼嘯，劍指蒼穹，政治建軍，改革強軍，科技興軍，依法治軍，呼號震天，機甲轟鳴，戰塵飛揚，品質頑強，厲兵秣馬

三十、關于做人

愛國守法，崇德守信，文明和善，熱情厚道，開明包容，大氣豁達，務實敬業，勤勉吃苦，堅韌自強，敢為人先，崇尚一流，追求卓越，堅韌前行，務實奮斗，從不屈服，永不言敗，絕不退縮，朝氣蓬勃，好學上進，視野寬廣，開放自信

三十一、關于評價

指路領航，撥云去霧，指路立碑，承前啟后，繼往開來，譜寫篇章，奠定基礎，高瞻遠矚，氣貫長虹，豐富深邃，深邃精辟，視野宏闊，視野寬廣，擘畫新局，擘畫愿景，意蘊深厚，立意高遠，思想深刻，要求具體，內涵豐富，博大精深，好讀易懂，言約旨深，主題鮮明，包含關切，寄托希望，情真意切，語重心長，令人鼓舞，催人奮進，振聾發聵，感染心靈，豪情滿懷，引領方向，標明路徑，開啟征程，武裝頭腦，指導實踐，推動工作，視野開闊，氣度恢弘，氣勢磅礴，氣氛熱烈，氣場強勁，氣質鮮明，氣象萬千，可喜可賀，可圈可點，可贊可頌，滋潤心靈，引領風尚，春風化雨，潤物無聲，妥帖工巧，鏗鏘有聲，引經據典，譬喻豐富，心系發展，情系人民，一面旗幟，一把火炬，一聲號角，文風樸實，舉旗定向，再啟新局，昭示希望，帶著溫暖，飽含深情，字字千鈞，催人奮進，出新出彩，入腦入心

三十二、關于表態

系統領會，深刻理解，準確把握，衷心擁護，全心支持，積極參與，秉承初心，承夢前行，不忘初心，赤誠不改，高舉旗幟，維護核心，擺脫困境，撕掉標簽，貼上名片，鼎力支持，責任重大，使命光榮，恪盡職守，勤勉工作，不辱使命，不負重托，人民公仆，時代先鋒，民族脊梁，擺在首位，作為關鍵

三十三、關于地位

戰略重點，一號工程，關鍵支撐，根本保障，重要領域，應有之義，關鍵環節，龍頭工程，亮麗名片，標志話語，強勁引擎，思想燈塔，精神支柱，力量源泉，進軍口號，行動綱領，光輝篇章，時代宣言，理論飛躍，幸福指南

三十四、關于天氣

春風拂面，暖意融融，暑威盡退，金風送爽，稻菽飄香，碩果壓枝，瑞雪初霽，艷陽高照，天高云淡，天闊云舒，秋意漸濃，海風漸冷，陽春白雪，冬日暖陽，銀裝素裹，春寒料峭，粉妝玉砌，橙黃橘綠，玉樹瓊漿，寒意正濃

三十五、關于創新

革故鼎新，不走彎路，掌握主動，先行探索，變中求新，創新競進，篳路藍縷，手胼足胝，老樹新枝，鳳凰涅槃，勇于變革，勇于創新，勇立潮頭，守正開新，永不僵化，永不停滯，澎湃動力，彰顯實力，標注動力，激發活力，獨領世界，翱翔蒼穹，因事而化，因時而進，因勢而新

三十六、關于信訪

疏導情緒，解疑釋惑，情感關愛，心理疏導，幫扶救助

三十七、關于團結

團結協作，熱情關心，同心同德，海納百川，兼容并蓄

三十八、關于宣傳

點亮熒屏，敢于發聲，善于發聲，堅定自信，站穩腳跟，借筒傳聲，借臺唱戲，春風化雨，滴灌滲透，保持熱度，保持風度，增加銳度，把握尺度

三十九、關于宣講

大處著眼，小處著手，潤物無聲，點滴入心，寓理于事，深入淺出，宣出信心，講出味道

四十、關于制度

制度設計，制度建設，制度安排，制度完善，制度保障，制度銜接，前后銜接，左右聯動，上下配套，系統集成 四十一、關于改革

上下求索，銳意改革，無暇歇腳，不進則退，現實痛點，發展難點，民生熱點，輿論焦點，思想不亂，隊伍不散，工作不斷 四十二、關于協商

凝聚共識，凝聚智慧，凝聚力量，言之有據，言之有理，言之有度，言之有物，真誠協商，務實協商，前瞻務實，咨政建言，增信釋疑，凝聚共識 四十三、關于其他

參謀服務，統籌協調，督查督辦，保障運行，交流經驗，研究問題，全面覆蓋，人崗相宜，騰籠換鳥，前瞻務實，咨政建言，增信釋疑，凝聚共識，反復醞釀，逐級遴選，不忘本來，吸收外來，面向未來，大國泱泱，大潮滂滂，斟酌損益，調和鼎鼐，新老接力，梯次接續，政策溝通，設施聯通，貿易順通，資金融通，民心相通，一村一品，一村一景，一村一韻，一鍵直達，接單回應 綜合業務類 關注衣食住行，抓好基本民生，關愛生老病死，保障底線民生，關切安居樂業，強化熱點民生，厚植發展優勢，提升發展質量，勤思富民之策，篤行利民之舉，傳承文化基因，筑牢精神家園，發出中國聲音，講好中國故事，當好最美聲音，爭做理論達人，當好提燈使者，澎湃中國動力，彰顯中國實力，標注中國能力，激發中國活力，推進融合發展，壯大主流輿論，奏響時代強音，譜寫嶄新篇章，掀起中國脊梁，激發中國力量，引領中國風尚，推動移風易俗，弘揚文明新風，推進扶貧攻堅，致力改善民生，增進民生福祉，凸顯發展溫度，凸顯民生厚度，維護社會穩定，加強法治建設，突出項目引領，狠抓轉型升級，聚焦精準扶貧，深化改革開放，突出環境治理，持續改善民生，改進優化作風。

方式方法類 深化縣情認識，調整發展思路，統籌協調發展，完善基礎設施，集聚發展動能，準確把握大勢，聚合多元主體，融合多項舉措，整合多種資源，扎緊制度籬笆，直擊問題關鍵，抓住問題要害，堅持問題導向，著眼長遠發展，堅持理念先行，堅持改革攻堅，堅持開放先導，做實協同戰略，找準攻堅戰術，打好年度戰役，摒棄政治焦慮，敬畏發展規律，尊重地方實際，增強工作力度，體察基層疑難，完善制度細節，落實主體責任，理清責任鏈條，擰緊責任螺絲，提高履責效能，勇立時代潮頭，抓住主要矛盾，明確主攻方向，區別輕重緩急，聚焦重點難點，打開歷史視野，抓住時間節點，樹立工作坐標，追溯報人報事，講述同行故事，順應時代潮流，回應群眾期待，針對現實問題，凝聚時代智慧，推進理論創新，點燃創新引擎，激發創新活力，撲下身子實干，雷厲風行快干，擦亮實干底色，掌握實干方法，抓住實干方法，完善政策舉措，加強制度建設，扎緊制度籠子。

評價類

順應時代要求，充滿政治擔當，彰顯人民意愿，進行偉大斗爭，建設偉大工程，推進偉大事業，實現偉大夢想，高舉偉大旗幟，順應黨心民意，弘揚清正風氣，承載歷史使命，彰顯責任擔當，富有時代特色，引發強烈共鳴，喚起奮斗激情。

黨建類 增強政治能力，嚴守政治紀律，強化政治擔當，提高政治覺悟，加強政治建設，廓清思想迷霧，增強理論自信，抓好理論武裝，加強陣地建設，補足精神之鈣，開出醒腦良方，筑牢思想根基，高揚信念之帆，把牢思想之舵，校準思想之標，繃緊紀律之弦，調整行為之舵，常修為官之德，常懷律己之心，堅守為政之本，提升施政本領，依法履行職責，持續正風肅紀，優化營商環境，上緊作風發條，織牢制度牢籠，緊握法紀戒尺，挺起精神脊梁，增強黨性修養，強化宗旨意識。

綜合類措施

一、“新”字類

勾勒新路徑，繪就新藍圖，邁向新時代，適應新時代，邁進新時代，建功新時代，走出新天地，創造新作為，開啟新征程，踏上新征程，開啟新紀元，續寫新篇章，成為新引擎，引來新投資，換上新馬甲，占領新陣地，出現新形式，聚焦新目標，落實新部署，瞄準新表現，激蕩新氣象，成就新作為，開辟新路徑，培育新動能，創造新生活，跑出新速度，推動新跨越，開創新未來，貫徹新思想，掌握新知識，熟悉新領域，開拓新視野，適應新常態，研究新問題，破解新難題，活躍新生活，擺脫新平庸。

二、“好”字類

打好感情牌，打好優勢牌，打好服務牌，打好機制牌，打好組合拳，打好精準牌，下好先手棋，練好基本功，立好軍令狀，打好主動仗，管好責任田，簽好責任書，唱好主角戲，唱好重頭戲，畫好同心圓，當好筆桿子，當好小郎中，當好領頭雁，用好指揮棒，用好傳家寶，答好趕考卷，打造好作品，傳播好聲音，展示好形象，建好大格局，奏好主題曲，唱好好聲音，當好監控官，打好鐵算盤，念好日常經，畫好工筆畫。

三、”出“字類

發出動員令，排出任務書，掛出作戰圖，定出時間表，打出組合拳，劃出硬杠杠，做出新亮點。

四、”學“字類

原原本本學，原汁原味學，帶著問題學，聯系實際學。

五、宣傳類

全區域統籌，多方面聯動，多領域融合，多兵種集合，多媒體聯動，故事化表達，立體化傳播。

六、評價類

發出動員令，吹響進軍號，吹響集結號，吹響先鋒號。

七、其他類

練就寬肩膀，提升真本領，爭當主攻手，細耕責任田，搭建產業鏈，牽住牛鼻子，形成聚能環，攥成強拳頭，激活一池水，唱響主旋律，扭住牛鼻子，筑牢基礎樁，匯聚正能量，成為活檔案，承當消防員，鑄成多面手，常懷趕考心，講清大道理，凝聚正能量，做對運算符，用足工具箱，出準殺手锏，晾曬對賬單，豐富菜盤子，建成小樂園，立下愚公志，形成合圍勢，打贏終極戰，擦亮精準牌，構建滴灌網，引入動力源，提升精氣神，增強精氣神，爭當領頭雁，明確風向標，弘揚主旋律，傳播正能量，守住警戒線，擁抱上升期，提升組織力，打造軟環境，釋放軟優勢，串起旅游線，搬遷斷窮根，共織小網絡，推動大治理，評議成績單，守文化沃土，傳紅色基因，走田間地頭，講鄉村故事，整治牛科長，暢通中梗阻，防止軟落實

常用類措施

一、“子”字類

用好印把子，管住錢袋子，擺正官位子，慎碰酒杯子。

二、“好”字類

念好緊箍咒，用好處方權，把好方向盤，把好廉潔關，念好當家經，當好護林員。

三、其他類

筑就壓艙石，筑牢防火墻，確立定盤星，堅定主心骨，強壯思想骨，樹立風向標，握牢方向盤，嚴明高壓線，抬升標尺線，注入原動力，常打免疫針，發揮威懾力，扣上風紀扣，關進制度籠，擰緊總開關，常打預防針，鋪設高壓線，舉精神之旗，立精神之柱，建精神家園。

五字成果類

一、“新”字類

實現新提升，實現新提高，實現新跨越，實現新突破，實現新發展，實現新改善，取得新改善，取得新成績，取得新突破，取得新成果，取得新成效，取得新進展，取得新勝利，得到新加強，得到新改善，迎來新突破，呈現新氣象，形成新骨架，匯聚新動能，展示新風貌，展現新風采，開創新局面，邁上新臺階，邁出新步伐，收獲新成效，達到新高度，創造新輝煌，譜寫新篇章，獲得新提升，發生新變化。

二、“在”字類

思想在夯實，作風在轉變，頑疾在整治，生態在凈化，制度在完善。

三、“比較”類

行動比較快，指向比較準，落點比較實，反響比較好。

四、其 他類

超越平臺期，融報道井噴，新創意爆棚

按關鍵字分類 帶“動”的材料詞語集錦

驅動 推動 拉動 促動 聯動

帶“位”的材料詞語集錦

定位 站位 越位 錯位 缺位 補位 帶“心”的材料詞語集錦

放心 舒心 稱心 用心 操心 勞心 貪心 私心 帶“苦”的材料詞語集錦

辛苦 艱苦 心苦

帶“招”的材料詞語集錦

實招 新招 狠招 絕招 帶“于”的材料詞語集錦

善于 敢于 勇于 甘于 精于 勤于 忠于 樂于 專于 嚴于 帶“線”的材料詞語集錦

底線 紅線 火線 邊線

高壓線 帶“談”的材料詞語集錦

約談 訪談 懇談 座談 面談 交談 帶“新”的材料詞語集錦

刷新 革新 變新 創新 更新

帶“安”的材料詞語集錦

安定 安全 安泰 安康 安好 安穩

帶“ 求 ”的材料詞語集錦

求實效 求突破 求改進 求規范 帶“入”的材料詞語集錦

入耳 入腦 入心 入家 帶“民”的材料詞語集錦

聽民聲 訪民意 察民情 排民憂 解民難 重民生 順民意 暖民心 集...

第二篇：廣告專用詞典

廣告詞典 A above-the-line advertising 線上廣告

廣告代理商能從媒介獲得傭金（代理費）的廣告，如報刊廣告、廣播廣告、電視廣告、影院廣告、戶外廣告等。

account executive(AE)客戶經理

廣告公司的業務人員職稱。客戶經理往往須負責下列工作：1，與客戶及內部其他部門共 同計劃廣告（planning）,向各部門傳達客戶的訴求；2，內部協調（coordination）；3，將廣告設計稿提供給客戶；4，監督執行政府的有關廣告規章和法規（regulatory matters）；5，利潤管理（agency profit management）。客戶經理通過計劃和協調公 司的服務部門，為客戶提供更好的服務。account service 客戶服務

客戶服務是廣告代理商的中心工作，肩負著使客戶滿意從而建立起長期的合作關系，及 推動廣告代理商內部工作有效運轉的任務。它是廣告代理商直接同客戶進行溝通、交流 的一種功能。

advertising agency 廣告代理商

習慣上稱為“廣告公司”，即《中華人民共和國廣告法》中所稱的廣告經營者，一般設 有許多職能和業務部門。advertising campaign 廣告活動

有時稱為“運動”或“戰役”。廣告活動包括以下四個重點：制作適當的銷售信息、及 時傳達給受眾、選擇適當的時機，用合理的成本。廣告主制定一項能測定的目標后，為 達到這一目標制定廣告戰略，然后在市場上執行，包括：廣告計劃、廣告制作、銷售及 營銷等。

advertising department 廣告部

分為企業的廣告部和媒介的廣告部。企業的廣告經理負責擬定、審核及實施企業的廣告 計劃。一般也是負責有關廣告的具體工作。媒介的廣告部經理負責出售報刊等的版面，廣播、電視的時間等。airport advertising 機場廣告

利用機場的候機室及在機場內其他各種場地和設備上制作刊出的廣告，也包括在指示牌 上制作的廣告。Appeal 訴求

廣告通過媒介向目標受眾訴說，以求達到所期望的反應。訴求是制定某種道德、動機、認同，或是說服受眾應該去做某件事的理由。訴求分三類：理性的、感性的和道義的。訴求所用語句應具有強烈的感染力。area sampling 區域抽樣

群體抽樣的一種形式。樣本空間按區域進行劃分，選定某抽樣區域，如一個縣、一個行 政區、一個街區，從中確定調查對象。Audience 受眾

接受廣告的公眾，也就是廣告的對象。通過任何廣告媒介接觸的觀眾或聽眾，都有數量、特征方面的不同需要考慮到。這些不同可使廣告做到有的放矢。audience composition 受眾構成

廣告媒介受眾的人數、性別、年齡、職業、經濟情況等的構成。audience share 受眾份額

根據任何日期或時段中，看到廣告主廣告的受眾占總受眾的百分比，即為受眾份額。也 可以是某一電視頻道總受眾的某一百分比。audio-visual advertising 視聽廣告

多指電視廣告。視聽廣告，以“視”為主，因此廣告詞不能太長。視聽廣告給與受眾視 聽享受時，闡述廣告主張，因而其有極強的表現力和感染力，且媒介覆蓋面廣，自誕生 以來發展很快。

Audit Bureau of Circulation 銷數審計局

1914年始創于美國（簡稱ABC），近年來不少國家陸續成立了類似機構。銷數審計局由媒 介（報紙、雜志）、廣告主和廣告代理商三方面人員組成，對其會員的出版物的銷數進 行審計以保證數據正確，然后予以公布。凡是會員即可以使用該局的標志，從而贏得廣 告主或廣告代理商對媒介銷數的信任。Animation 動畫

將人、物的表情、動作、變化等分段畫成許多幅畫面，再利用攝影或計算機技術使之成 為連續動作，出現在銀幕或電視機屏幕上。動畫廣告可給人以輕松愉快的感覺，但采用 時要適合產品或服務的特點，如兒童用品。

B below-the-line advertising 線下廣告

除線上廣告以外的各種廣告形式。如促銷廣告(sales promotion advertising)購物點廣 告(P.O.P advertising)，直接郵遞廣告(direct mail advertising)，還包括舉辦展覽 會(exhibition)和發起某項活動(sponsorship)等。

billboard advertising 路牌廣告

張貼或直接描繪在固定路牌上的廣告。一般用噴繪或油漆手工繪制在路牌上。brand advertising 品牌廣告

宣傳產品品牌的廣告，旨在建立品牌忠誠度（brand loyalty），使消費者或用戶樂于認 定或接受廣告中的牌號。亦稱產品廣告（product advertising）。brand preference 品牌偏好

在同一類商品中，消費者對某一種品牌具有偏好而指定購買。其原因主要是使用后的滿 足感。品牌偏好與消費者的生活方式和消費習慣也有關。brand insistence 品牌堅持

消費者購買某一種商品時指定要某一品牌，而其他品牌不能替代。先決條件是該品牌的 產品質量好，廣告有說服力，消費者用后感到滿意。品牌堅持是產品廣告的最高目標。

brand loyalty 品牌忠誠

指消費者對某一品牌具有特殊的嗜好，因而在不斷購買此類產品時，僅僅是認品牌而放 棄對其他品牌的嘗試。brand name 產品名稱

產品的名稱即“品牌名稱”。好的品牌名稱必須簡潔、易讀、易記、易寫。美國有為產 品取名的專業機構，他們利用電腦，把26個英文字母搭配成各種名稱。有些品牌著名于 世界，如克寧奶粉（Klim），柯達（Kodak）等。品牌名稱可以作為注冊商標，但應符合 商標法的規定。

buyer’s market 買方市場

或稱買主市場。是以買方為中心的市場。當高超上賣主多買主少，商品供過于求，賣主 競相推銷商品，買主呈觀望態勢，往往會導致商品價格下跌。在買方市場上買主處于支 配地位。Banner 橫幅廣告，一個表現商家廣告內容的圖片，放置在廣告商的頁面上，是互聯網廣告中最 基本的廣告形式，尺寸是480*60像素，或233*30像素，一般是使用GIF格式的圖像文件，可以使用靜態圖形，也可用多幀圖像拼接為動畫圖像。除普通GIF格式外，新興的Rich Media Banner（豐富媒體Banner）能賦予Banner更強的表現力和交互內容，但一般需要 用戶使用的瀏覽器插件支持（Plug-in）。Banner 一般翻譯為網幅廣告、旗幟廣告、橫 幅廣告等。

brand share 品牌占有率

某一品牌商品在市場上占該類商品總銷售量的百分比。亦稱為市場份額（market share）。在廣告策劃中，有時要提出廣告要使商品市場占有率增加的目標。Budget 廣告預算 廣告預算常用三種方法：

1.銷售額百分率法（percentage of sales method）公司以一個特定的銷售量或銷售 額（現行的或預測的）的百分比來安排他們的促銷費用。這種方法意味著廣告預算可以 因公司承擔能力的差異而變動，鼓勵管理層以促銷成本、銷售價格和單位利潤的關系為 先決條件進行思考。因為這種方法把銷售看成促銷的原因，缺乏一定的邏輯基礎。2.競爭對抗法（competitive parity method）又稱為“競爭對等法”。是按照競爭對 手大致的廣告費用來制訂本公司的廣告預算。事實上，公司的聲譽、資源、機會和目標 有很大的不同，因此將對方的促銷預算作為標準并不科學。3.目標和任務法（objective and task method）要求經營人員靠明確自己的特定目標，確定達到這一目標必須完成的任務，以及估計完成這些任務所需要的費用，從而決定 廣告預算。預算法中前兩種適合于已經存在的產品的廣告預算，第三種更適合于新產品 的廣告預算。

4.DAGMAR理論（Define Advertising Goals for Measured Advertising Results）是 制定廣告目標及衡量廣告效果的理論，由R.H.柯萊在美國全國性廣告主協會的一次研究 中提出。DAGMAR方法將各種廣告目標轉化成若干易于衡量的目標（此外廣告目標是指在 一個特定時期內，對于某個特定的觀眾所要完成的特定傳播任務）。此方法是概要衡量 廣告目標是否已經實現的方法。

bus stop pillar advertising 站牌廣告

在車輛停靠站站牌上的廣告。人們在候車時往往要注意站名，一般就能留心到廣告。bus stop shelter advertising 候車停廣告

設置在公共車輛候車站的廣告。一般設計成遮陽篷形式，同時作為車站的識別標志，并 美化街道。Button 其實是從banner廣告演變過來的一種廣告形式，圖形尺寸比banner要小。一般是120*60 像素，甚至更小。由于圖形尺寸小，故可以被更靈活的放置在網頁的任何位置。C Clicks 點擊次數 ：訪問者通過點擊橫幅廣告而訪問廠商的網頁，稱點擊一次.點擊這個廣告，即表示他對廣告感興趣，希望得到更詳細的信息。Click rate 廣告被點擊的次數與廣告收視次數的比率。即click/impression.如果這個頁面出現了一 萬次，而網頁上的廣告的點擊次數為五百次，那么點擊率即為 5%.目前，亞太區的點擊 率平均為 1.5%。點擊率可以精確地反映廣告效果，也是網絡廣告吸引力的一個標志。

CPM cost per thousand impression(千人成本)：即廣告主購買1000個廣告收視次數的費用 或者是廣告被1000人次看到所需的費用。比如說一個廣告 Banner 的單價是$1/CPM的話，意味著每一千個人次看到這個Banner的話就收$1，如此類推，10，000 人次訪問的主 頁就是$10。

D Demands 需求

有能力并愿意購買某個產品的欲望。當消費者有購買能力時，欲望便轉化為需求。有許 多高檔商品是許多人所夢寐以求的，但卻只有少數人有能力購買。因此，廠商要估量有 多少人想要這種產品，更要了解有多少人真正愿意并有能力購買。Demonstration 演示

在推銷中，按所推銷產品的說明，對其功用進行提示性或模擬性的操作。對無法直接演 示的產品，可采用放映錄像片的辦法。商店的營業員也可采用演示的方法推銷商品，如 將衣料半披在自己身上，讓顧客觀看顏色和花樣的衣著效果。diary survey 日記本調查

收集初級數據方法之一。散發預先編制的一種日記本，要求家庭主婦或特約對象把他們 在一段時間中采購商品的數量、牌號記下來，由企業家期回收，以統計消費者購貨的頻 率和所購商品的牌號。在國外還采用日記本調查的方法調查消費者收看或收聽廣告的情 況。

Direct mail(DM)直接郵遞

既是直銷的一種方法，也是廣告的主要形式之一。美國1991年用于直接郵遞的廣告費占 全部廣告支出的19.3%，僅次于報紙廣告和電視廣告。主要是直接郵遞各種形式的印刷品，如信件（letter）、傳單（leaflet）、小冊子（booklet）以及其他材料，如訂購單（order form）等。在國外不少家庭和辦公室的信箱中每天會塞滿郵寄品，被稱為junk mail。為此直接郵遞的印刷品必須精心設計，如果沒有吸引力就會被收件人隨手丟入垃 圾箱。

direct mail(DM)advertising 直接郵遞廣告

根據預先編制的名錄寄發廣告品的廣告形式。通過郵寄的廣告品有小冊子（booklet 或 brochure）、目錄（catalog）和廣告函（advertising letter 或 sales letter）等。要使這類廣告產生效果，分寄名錄必須審慎編制，并根據情況及時更新。direct-response advertising 直接反應廣告

直接反應廣告是任何付費的廣告，意在誘發直接的反應，例如在廣告中附加一張回執，消費者把該回執剪下寄給制造商即可獲得產品的樣品、說明書、目錄等。可以采用各種 媒介，特別是直接郵遞廣告（direct mail advertising）和報紙等。直接反應（直效）廣告代理商 direct response advertising agency 典型的直接反應廣告代理商的業 務有：為郵購商店設計廣告活動，推廣雜志訂戶，組織商業旅行，設計報紙夾頁廣告（o ff-the-page offer）等。并承接各種郵遞廣告的設計。制作。Discount 折扣

廣告媒介修改其基本價格，給予廣告主一定的價格優惠。根據不同情況給予不同的折扣 的種類有： 現金折扣（cash discount）數量折扣（bulk discount）頻度折扣（freq uency discount）domestic market 國內市場

以市場的地理涵蓋面而言，目標市場地處國內，產品或服務的消費對象是國內的機構或 個人。

duplicated audience 重復受眾

或稱“重迭受眾”（overlapping audience）。指在特定的媒介組合中，某些媒介受眾 中個人（或家庭）的重復部分。常指印刷媒介而言。E exchange advertising 交換廣告

兩種或兩種以上的廣告媒介，互為對方發布廣告而不產生廣告費用的往來的廣告。廣告 刊登地位要平等互換。如在期刊中刊登報刊上的廣告，同時在報刊上刊登期刊中的廣告，雙方按各自廣告價目確定廣告地位，不再支付廣告費。

export advertising 出口廣告

為出口商品所作的廣告宣傳，刊登在商品進口國的廣告媒介中刊登。出口廣告前必須進 行市場和媒介的調查，了解有關國家的廣告管理條例和廣告業的慣例以及當地民族的文 化傳統和風俗。這類廣告的文稿撰寫要符合當地人的語言習慣和心理特征。

F Frequency 一個瀏覽者看到同一個廣告的次數。廣告主可以通過限定這個次數來達到提高廣告效果 的目的。Frequency 頻率

在一段時間內廣告播出的次數。

full service advertising agency 全面服務廣告代理商

能負責實施整個廣告活動的大、中型廣告代理商。它們可能有附屬機構或協作單位為它 們進行市場調研、公共關系，或進行營業推廣工作。fixed day 指定日期

指定的發布廣告的日期或時間。媒介也有截稿日期（closing date）和截稿時間（closi ng time）。媒介廣告擁擠時就會產生可得性（availability）的競爭。free advertising 免費廣告

不付費的廣告。如公益性廣告，由廣告代理商免費設計，媒介單位免費提供版而或時間。

free-standing insert advertisement 夾頁廣告

夾在刊物中，與刊物同時發行的單張或多頁廣告。夾頁廣告有單色的，也有多色的。這 類廣告可以在制作方面做到比報紙廣告更精美。G gift advertising 贈品廣告

以贈品為號召促進產品銷售的廣告。贈送樣品（sample）的廣告，也可以歸入這個范疇。

global brand 全球品牌

在世界各處使用同一名稱、同一商標設計的商品，如美國的可口可樂等。

H hard-sell advertising 硬銷售廣告

以銷售服務為中心的廣告，明確闡述自己的立場，宣傳內容為產品本身及促銷努力，意 在激發消費者的購買欲望，并使這種欲望付諸實施。I image advertising 形象廣告

專為樹立企業形象而進行的廣告，目的在于增進社會各界對企業的了解和支持。日本稱 “印象廣告”。

impact advertising 有沖擊力的廣告

能引起人們極大注意并留下強烈印象的廣告。但其表現方式必須是健康的。inadequate advertising 不適當廣告

違反《中華人民共和國廣告法》規定的廣告，即是不適當的廣告，應該盡力杜絕。Impression 即廣告的收視次數。counter(計數器)上的統計數字即該網頁的 Impression。廣告主希 望他的廣告被10萬人次看到，這10萬人次就是10萬個Impression.inflight advertising 飛行中廣告

在飛行時向乘客提供的各種娛樂及服務項目發布的廣告，如廣播、電視新聞短片及贈送 廣告禮品等。

insert 插頁

夾在報刊中的廣告印刷品。商品目錄也可以作為插頁夾入報紙。這種形式也稱為flyer。

insertion order 廣告訂單

廣告主或廣告代理商發交媒體登載廣告的訂單，也稱“發稿單”。發稿單中要詳細載明 廣告發布的地位、時間、尺寸、頻率等，并連同廣告稿、畫稿（或電視片）一并送交媒 介。J Job press 零件印刷

承印零星印刷展開，在騎縫中間自背面用訂書針訂二次或三次。為頁數不多的印刷品或 雜志所常用。Justify 整版

廣告文字排版后，調整字的行列，使其符合所需的長度，并將參差不齊的右邊緣排齊。

K Key media problem 媒介的主要問題

是媒介部分的總綱，說明針對市場的情況，選擇媒介的主要問題是什么。Key word 中心詞

集中表現廣告文稿的詞語。是整篇廣告文稿中最重要的詞語，是使文稿產生效果的關鍵，因此必須審慎選擇。L lamp post advertising 路燈柱廣告

設置在路燈柱上的廣告，有用招貼的，也有用耐久搪瓷牌的。large-scale advertising 大規模的廣告

往往是指一種廣告運動持續時間長，廣告費用高或者媒介計劃中包含的媒介數目多的廣 告。可以單純地指表現規模巨大的廣告。Layout 構圖版式

life-cycle analysis 生命周期分析法 是一種以S曲線為基礎的有關產品成長率的分析 和預測，適用于S曲線不同階段產品的銷售預測，需要數據；產品或相類似產品的銷 售量。

local(regional)advertising 地區性廣告

在一定地區內發布的廣告，采用地區性的廣告媒介。如當地的百貨商店或其他零售商店，在當地的報紙、電視臺、廣播臺發布廣告，以及在當地做戶外廣告和交通廣告等。日 本稱“地域廣告”。logotype、logo 標志

表示特征的記號，如報刊、商標名等。在廣告業中也稱為標識。作為企業或產品特定標 志的圖案或文字經注冊即為商標。light box advertising 燈箱廣告

燈箱外框是鋁合金或不銹鋼，箱面是有機玻璃做成，內裝日光管或霓虹管，畫面一般是 照相軟片。設置在商店門口或店堂內部，以及公共場所及道路、立交路兩側。新型的柔 性燈箱一改傳統燈箱白天效果差，沒有了圖象、文字字形單調的缺憾，以其逼真的圖象 顯示、豐富的字形、無論白天黑夜均以艷麗的色彩、強烈的質感顯示出特有的裝飾效果。以柔性燈箱的制作技術及材料、工藝不僅可以制成覆蓋整個墻面的巨型燈箱與建筑物 溶于一體，還可做成實物模型，而且幾年不變色、易運輸、易安裝、不易磨損及阻燃。廣泛用于銀行、超級市場、快餐店、加油站等，已成為一種商店門面裝飾新形式。

M magazine advertising 雜志廣告

刊登在雜志上的廣告。雜志可分為專業性雜志（professional magazine）、行業性雜志（trade magazine）、消費者雜志（consumer magazine）等。由于各類雜志讀者比較明 確，是各類專業商品廣告的良好媒介。刊登在封

二、封

三、封四和中間雙面的雜志廣告 一般用彩色印刷，紙質也較好，因此表現力較強，是報紙廣告難以比擬的。雜志廣告還 可以用較多的篇幅來傳遞關于商品的詳盡信息，既利于消費者理解和記憶，也有更高的 保存價值。雜志廣告的缺點是：影響范圍較窄。因雜志出版周期長，經濟信息不易及時 傳遞。

mail order advertising 郵購廣告

在郵購目錄上刊登的廣告。形式之一是由郵購商店向客戶分寄或分發郵購目錄，由客戶 按目錄上的商品編號及定價，把貨款匯到郵購商店，商店收到后即向客戶寄發商品。這 類郵購目錄有成冊的，也有配合時令分季零頁寄發的，在前者上刊登廣告一般要收費，后者大都是免費的。mail survey 郵寄調查

將事先設計好的調查表（亦稱問卷，questionnaire）投寄給調查對象，要求填好后寄回。這種形式是在被訪問者不愿面談及其反應可能受訪問者或曲解的情況下所能采取的最 好辦法。問卷必須簡潔，問題明了。郵寄調查表的回收率一般較低，回收時間較遲緩。

mailing list 寄發表

直銷需要編制寄發表。寄發對象的名單可來自電話簿、行名錄、本企業客戶的名單，和 廣告中索取說明書的回折。也可以收集各種協會的會員錄，報刊雜志的訂戶名錄。國外 有些會員錄和訂戶名錄可以付費購買。maintenance advertising 維持性廣告

在大規模廣告以后，刊登地位較不顯著或時間較短的廣告，以保持消費者或用戶對大規 模廣告內容的印象。Margin 頁邊空白

印刷廣告（如報刊廣告）在排版時應在廣告四周留有一定的空白，這樣可以在視覺上起 到良好的效果。如果不留空白，而使廣告撐足版面稱為“出血”（breed）。market research 市場調查 market segmentation 市場細分化

亦稱為市場區隔、市場分割或市場劃分。企業在市場經營活動中，為了更好滿足消費者 日益增長的物質和精神需求，一般需要根據一定的標準，把市場劃分為擁有特定消費者 群以更細小的市場。市場細分是企業制定市場營銷策略和選擇目標市場的前提，通常把 經濟形態、地理環境、消費者性格和購買行動等因素作為劃分的標準，從而對成千上萬 消費者構成的市場進行細分。media buying 媒介購買

媒介計劃經客戶通過后，向所采用的媒介訂購版面或時間。media department 媒介部門 media evaluation 媒介評價

負責媒介評價的人員，一般被稱為媒介計劃員。媒介計同經過評價和選擇擬訂廣告的媒 介計劃。廣告代理商須收集各種有關備選媒介的資料，有時還需要為特定的客戶或行業 在媒介資料方面做專門服務。發達國家的媒介單位也主動提供有關讀者、觀眾、聽眾的 資料，并印成專冊（media kit）免費提供給廣告代理商和廣告主。媒介計劃員要對這些 資料進行評價、核實。media mix 媒介組合

在同一媒體計劃中，使用兩種及兩種以上不同的媒介，稱媒介組合。媒介組合所產生的 協同作用，其總和效果遠大于各媒體分別相加之和。media objectives 媒介目標

是媒介和整個市場營銷和廣告計劃的關系： 要通過媒介達到的目標市場； 能支配的預算；

必要的到達度(reach)和廣告出現的頻(frequency)； 按年或按月的持續情況； 必要的伸縮性； 媒介和創意的關系

media recommendations 媒介介紹

詳細而正確地列出可供選擇的媒介，如果所用的媒介是別出心裁的，就需要有必要的說 明。

media research 媒介調查

媒介調查的目的在于尋找目標顧客傳達預期展露次數或成本效益的最佳途徑，即正確地 進行介選擇。為此就必須對報刊、雜志、路牌、電視、電影、廣播等各種媒介進行調查，從其發行量（觀眾人數或收視率），主要閱讀對象，視聽收視者的年齡、文化層次、收入情況、介所能達到的地理覆蓋面等多方入手，并結合企業的具體情況，如廣告目標、廣告預算、目標顧客的確認等作為調查對象的媒介進行分析和篩選。media service 媒介服務

媒介是廣告被受眾讀到、看到或聽到的廣告載體，通過媒介有效地達到廣告目標。廣告 代理商提供的媒介服務包括：1，對媒介的評價；2，對媒介的選擇；3，向客戶提供適當 的媒介組合、策略方案。media strategy 媒介策略

包括媒介計劃的具體問題，例如選擇了一種媒介，說明選擇的理由，并和媒介目標有關 系。媒介策略包括下列各個方面： 所選媒介的類別（如電視或雜志）； 把廣告預算分配到地區；

把預算分配到媒介（金額和總數的百分比）； 把預算分配到月度、季度、；

按月或按季希望達到的到達率及頻率的水平； 在特定的某一個月中希望達到有效的到達率和頻率； 主要的和次要和目標市場的規模； 對策略性目標的衡量； 必要的對地區的衡量； 如果需要敘述千人價格的計算；

媒介單位的說明（如30或60秒，全頁或不到全頁）； 選擇或安排發布日程的準則；

說明對競爭對手的關系，特別是某一主要的品牌； 對每一策略的基本原理的闡述。Moving icon 會飛的button廣告，可以根據廣告主的要求并結合網頁本身特點設計“飛行”軌跡，增強 廣告的爆光率。N national advertising 全國性廣告

在全國范圍內進行的廣告，采用全國性廣告媒介，采用全國性廣告的廣告主稱為nationa l advertiser。

neon light advertising 霓虹燈廣告

霓虹燈由玻璃管制成，并按照設計要求彎成各種文字和圖案，然后在玻璃管兩端配制銅 電極，在管內灌注氖、氬等各種隋性氣體，接通高壓電源后發出各色光，是戶外廣告的 主要形式之一，還可以為夜幕增加色彩和動感。大型的霓虹燈（或用電燈泡綴成的）廣 告稱為spectacular。

newspaper advertising 報紙廣告

刊登在報紙上的廣告。報紙是一種印刷媒介（print-medium）。它的特點是發行頻率高、發行量大、信息傳遞快，因此報紙廣告可及時廣泛發布。報紙廣告以文字和圖畫為主 要視覺刺激，不像其他廣告媒介，如電視、廣告等受到時間的限制。而且報紙可以反復 閱讀，便于保存。鑒于報紙紙質及印制工藝上的原因，報紙廣告中的商品外觀形象和款 式、色彩不能理想地反映出來。O outdoor advertising 戶外廣告

設置在戶外的廣告，如路牌廣告和霓虹燈廣告、燈箱廣告等。國外還有廣告塔、廣告柱 等形式，美國目前稱out-of-home advertising。在科學技術迅速發展的現代社會，戶外 廣告是引進新技術、新材料、新工藝的熱點，并成為美化城市的一種藝術品，是城市商 品經濟發達程度及人的精神面貌和文化素養的標志。P pass on readership 傳閱讀者

不是自己花錢購買或訂閱刊物，而是看別人購買或訂閱的雜志。如圖書館、閱覽室的刊 物及報紙就有不少傳閱讀者。媒體可以通過調查提供傳閱讀者的數目。如果某一刊物的 傳閱讀者是四人，它的總讀者即是購買或訂閱者數目的四倍。Penetration 滲透度

媒介深入到受眾的程度。以能直接接觸媒體的個人或家庭的比率來計算。媒介為了證明 自己的滲透度編制了媒介簡介（media kit），詳細記載該媒介能深入到多少有購買力的 家庭或個人。

platform side advertising 站臺廣告 設置在鐵路及地鐵等的站臺、月臺上的廣告。point-of-purchase advertising 購物點廣告

能加強購物點展售(P.O.Pdisplay)的效果。懸掛物(hanger)、旗幟、海報、貨架陳列牌 和說明書能吸引消費者；陳列柜(stand)、陳列牌(show card)等能幫助相關產品銷售； 櫥窗陳列(window display and shop window advertising)可加強消費者對產品系列的 印象。也稱為廣告促成物。P.O.P.display 購物點展示

購物點陳列商品及各種商品的示范表演，包括櫥窗裝飾（window dressing）。可以樹立 品牌，有利于營業推廣。購物點展售商品嚴格遵循五個“適當”的原則，即適當的商品 ――具有銷售潛力的商品；適當的價格――具有競爭性的價格；適當的位置――以商品 正面陳列在顯著的、適合消費者采購線路的、容易拿到的位置；適當的時間――配合電 臺、電視臺、報刊、雜志等廣告發布及銷售旺季、周末購物高峰等時間；適當的數量― ―讓消費者有充分挑選余地而又不形成堆積之不便的數量。購物點陳列資料與電視或印 刷品宣傳結合起來效果會更好。Page view 綜合瀏覽量: 網站各網頁被瀏覽的總次數.一個訪客有可能創造十幾個甚至更多的 Pageviews。是目前判斷網站訪問流量最常用的計算方式，也是反映一個網站受歡迎程度 的重要指標之一。Positioning 產品定位

使產品在未來潛在顧客心目中占有的位置。其重點是在對未來潛在顧客民智所下的功夫，為此要從產品特征、包裝、服務等多方面作研究，并顧及到競爭對手的情況。通過市 場實驗及隨著市場和消費者消費習慣的變化，產品在必要時要進行重新定位（repositio ning）。

poster advertising 招貼廣告

以招貼形式張貼的戶外廣告、招貼廣告具有悠久的歷史，并隨著印刷技術的進步，日趨 完美。有些城市設有固定的如貼欄，專供張貼招貼廣告，而大部份招貼則張貼在商店的 櫥窗外面。

potential market 潛在市場

有潛在購買力，值得開發的市場。通過各項促銷手段，包括廣告，可以使潛在市場轉變 為現有市場。Production 制作

廣告稿完成以后至發布以前的必要準備，包括排字、印刷、攝像、攝影等工序。專門從 事廣告制作的單位稱為production house。primary readership 基本讀者

最初購買或付款訂閱刊物的讀者。后者并不是自己花錢購買或訂閱的。Printing 印刷

把文字、圖畫等通過技術手段印在紙上。一般批量較大。因所用印刷機、原料、材料和 技術不同，可分為多種印刷，如：鉛印、膠印、凹版印等等。product advertising 商品廣告

以介紹商品的名稱、特征并進行銷售說服等為主要內容的廣告，區別于企業廣告。大部 分廣告屬于商品廣告的范疇。

Q Quality control 質量管理

保證產品達到預期銷售目標的條件首推質量。許多廠商都把質量列為重要管理列為重要 工作，簡稱為QC。規模較大的實行全面質量管理（totalquality control），簡稱為TQC。

Quiz advertising 提問式廣告

在廣告中提出問題，期望消費者回答。鑒于消費者的回答往往是有條件的，有時要在這 類廣告中附加贈品或配合開獎。這類廣告旨在加深消費者對企業或產品的認識。R radio broadcasting advertising 無線電廣播廣告

通過無線電廣播臺廣播的廣告。可以傳到四面八方，深入每個家庭。廣播廣告以語言、音樂和音響為要素，尤以語言為主體，反映商品的具體信息。這類廣告的效果在很大程 度上依賴于聽眾的理解力。廣播廣告要求語言清晰、明了、準確地表達廣告內容，在商 標品名、生產廠商及銷售點地址、電話等重要內容的播芭應稍慢，并適當加以重復，以 增強聽覺效果。此外，要求語言中肯、自然，切忌裝腔作勢和不著邊際的吹捧。Rebate 贖價券

延遲給予消費者的折扣憑券。消費者把贖價券寄回廠商可收到廠商寄來的折扣錢數。它 的效果不及折價券大，但可以提高獎額。也可以要求消費者必須寄回多種商品的贖價券 才可兌換現金。是營業推廣的工具之一。rate card 價目表

各種媒介為刊登及發布廣告地位、時間不同而制定不同的收費價格表。可供廣告主或廣 告代理商參考。有一些特定的價格，如：

1.組合價格（combination rate）：運用一家出版社出版的兩種刊物所享受的折扣價，或者是同時采用兩個廣播電臺或電視臺而享受的折扣； 2.一次性價格（one time rate）；

3.最低價格（end rate）：是廣播臺或電視臺所能接受的最低廣告價格。Readership 讀者總數

某一指定期號刊物的全部讀者，而不管他們怎樣收到刊物，在什么地方閱讀或閱讀程度 如何。刊物的銷數愈大，讀者的總數也就愈大。

S sales promotion advertising agency 營業推廣廣告代理商

專門設計營業推廣的廣告代理商，有時是全面服務（全能）廣告代理商的附屬機構，專 門為客戶設計和組織各種諸如競賽、降價、贈送、商品陳列等營業推廣活動。Sampling 抽樣

抽樣的意義是從局部即樣品(sample)的情況推算整體情況。抽樣調查是與普查(census)相對而言的。抽樣大體分為隨機抽樣(probability sampling)和目的抽樣(purposive sampling)兩種。

Schedule 廣告發布時間表

選定媒介后廣告主或代理商編排廣告發布時間表，以便有次序地發布廣告并且發布后可 以檢查。

seasonal advertising 季節性廣告

配合季節而刊登的廣告，特別用于與季節變化有直接關系的商品，例如夏季服裝廣告，一般在春末夏初刊登；每逢感恩節、圣誕節的大批配合節日的廣告。由于季節性產品的 出現，造就了季節性廣告。Segmentation 細分

因為直銷不同于大眾營銷（mass marketing），是選定對象有目標地銷售，因此細分銷 售對象是關鍵。可運用市場細分的原理，把特定的產品訊息傳達給某一特定的未被滿足 的消費者群。

seller’s marker 賣方市場

或稱賣主市場。是以賣方為中心的市場。當市場上買主多，賣方提供的商品滿足不了買 方的需要，導致商品價格上漲，賣方惜售，而買方求購心切。在賣方市場上賣方處于支 配地位。Sequence 順序

時間或空間上排列的先后。成功的廣告首先吸引受眾視線的為廣告上的焦點（focal point），然后根據組成廣告內容的各個部分流暢（flow）的安排，使被吸引過來的視線 順序經過每一部分，最終讀完整幅廣告。serial advertising 系列廣告

陸續發布的一系列廣告。用以介紹一種產品的多個特性或一個品牌的多個品種。系列廣 告的每一則著重介紹某一特點，以加深消費者對產品全面理解。系列廣告的最大特點是 廣告的布局（layout）大體相同。Slogan 標語

標語在正文之后，起畫龍點睛的作用，而且是長期使用的。標語必須著重消費者可得的 實際利益，突出獨特的銷售陳述（USP）。soft-sell advertising 軟銷售廣告

和硬銷售廣告不同，意在滿足消費者間接的訴求（appeal），如以情感、懸念等為中心 引起消費者興趣。

店鋪廣告 store advertising 在商店中設置的廣告。主要是招牌（store sign）和購物點廣告（P.O.P.advertising），近年來又廣泛設置燈箱（light box）廣告。street car advertising 街車廣告

設置在路上行駛的街車前面、側面和頂面的廣告，如電車、公共汽車、出租汽車上的廣 告。

subway advertising 地鐵廣告

設置在地鐵站口、站內的廣告和地鐵車廂里的廣告。T target market 目標市場

廣告是針對誰的，說明哪些人是潛在的主顧及其原因，這些主顧可能是目前的用戶，也 可能是競爭對手產品的用戶或現在還不是用戶。選擇目標市場就是在市場上尋找一個目 前產品還沒有足或不夠滿足的群體，經市場細分選出目標市場后，才能根據目標市場的 特點進行廣告等一系列的促銷活動。目標市場的選擇，是發展整體營銷組合的基本要素。

target audience 目標受眾

廣告要達到的某一特定類型的受眾，如一般防皺紋化妝品的目標受眾是35歲以上的婦女 等。

tear sheet, voucher copy 樣張，樣本

廣告登出后，廣告媒介關交廣告主或廣告代理商的刊有廣告的報紙或雜志等。樣張及樣 本是廣告已經登的證明。

television advertising 電視廣告

通過電視臺播放的廣告。電視廣告將印刷、繪畫、攝影、電影和有聲廣告融為一體，同 時又對消費者視覺和聽覺上產生作用。這種廣告形式既能展示商品，又能配以解說詞，因此不但可以介紹商品性能、質量、制作特點、使用方法，而且還能現場演示操作，形 式多樣，生動活潑。電視廣告與廣播廣告一樣，缺乏保存性，為了增強記憶，可以不斷重播。晚間收看電視 人數最多的時間稱為黃金時間（prime time），一則電視廣告稱為TV commercial。tie-up advertising 聯合廣告

幾家在業務上有聯系的廣告主聯合起來刊登廣告，目的在于造成較大的聲勢，并壓縮各 自的廣告費用，有助于提高廣告策劃與創作的水平。

U Ultra-large scale integration 超大規模集成電路

在一個數毫米見方的硅片上，具有至少1000個邏輯門或10萬個以上元件的電路。V Vertical banner 懸垂幕廣告

沿建筑懸垂的廣告。為一般交易會、展覽會等所常用。有時采用橫幅（banner or streamer）形式。

Vivid demonstration 生動示范 表演產品的使用方法等電視廣告的特點 Volumn objectives 銷售量目標

企業相信他們在贏得最大市場份額后，將享有最低的成本和最多的長期利潤，于是制定 較低的價格來追求市場份額，達到較高的銷售目標。W women’s marker 婦女市場

由婦女構成的消費市場。婦女是商品的重要消費者，她們中可分為家庭主婦、職業婦女 及其他，也可按年齡分為少女、青年婦女、中年婦女和老年婦女等。由于她們的生活方 式、社會地位、家庭地位等不同，購買商品的動機和方式也不盡相同。Y yellow page advertising 黃頁廣告

在電話號碼簿的黃頁上刊登廣告。黃頁登載分類電話號碼，因便于檢索，使用者更多，使廣告的接觸面更廣。Z Zinc plate 鋅版

供印制線條畫的版。鋅版不含網線，只有線條。鋅版加上網紋，稱銅鋅版。

第三篇：公文專用詞語

01??公文寫作常用習慣用語匯編

一、開端用語

(一)主動辦文

關于；據；根據；據報(據了解、據核實)；查；茲有(茲因、茲為、茲悉、茲定于)；為了；按照；遵照；由于；隨著；目前；最近；奉；近奉；接；前接；現接；現將；近來；近年來；經××(單位)批準(下面接敘××問題)。

(二)引用來文

1．上行文：×月×日×字×號關于××的指示(或命令、通知、通報)收悉(或敬悉)；國家××局×月×日給我局×字×號關于××的通報抄件悉。

2．下行文：×年×月×日×字×號(關于××問題的)請示悉；據××旅游局×月×日關于××問題的報告(或請示)。

3．平行文：×月×日×字×號函(或通知)悉。

二、結尾用語

(一)上行文

特此報告(特再報告)；以上各點，請審查；以上情況，特報，請審核備案；現隨文報送××(文件名稱)，請予審核；特先報告，詳情容后續報；以上匯報，如有不妥，請予指示；以上意見，報供參考；請予審批；請予審理；請盡早核示；請即電示；以上請示，如無不妥，請批轉××辦理；上述意見，是否可行(或有當)，請核示(或批示)；妥否，請批示；請批復；本案究如何處理，請速作指示；可否如此辦理，請予審批；以上部署，報請鑒核。

(二)下行文

特此通知，希即遵照辦理；特此批復；以上意見，請即研究執行(或按照執行、參照執行、遵照執行、依照執行、認真執行、嚴格執行)；特此公告(通告、布告)；周知；此布；本通報應向旅游系統所有人員進行傳達，組織討論，并將討論情況及時報我們；同意你社意見，本件存案備查；以上通知(指示)希即認真研究執行，并將執行情況在×月底前向本局(社)作一報告；請將你們對這項工作的意見和具體部署情況盡快一并報局(社)；本通知下達后，以往有關文件與此件有抵觸的，均以本通知為準。

(三)平行文

特此函達；特先函商(特先聯系)；特再函詢；請即函復，并希見復；你社是否同意，請即函告；我社實有困難，未能照辦，請鑒諒；此復；特此函復；特此函復，請查明辦理；請予研究函復；你社意見如何，請即考慮見復為盼；特將有關情況函告，供改進工作時參考；特此函請你賓館加以辦理；以上意見僅供參考；隨函附送(有關資料)一份，請查收。

三、其他用語

當經，前經，現經，均經，并經；本局，你社，貴公司，貴賓館；承蒙惠允(承蒙指示、承蒙協助)，不勝感激(不勝榮幸、不勝企盼)，惠允(惠贈、惠示、惠寄)，鼎力支持(大力協助)；請，擬請，提請；希，即希，務望(務懇、務請)，希予(希將、希能)，至希、尚希(尚祈、尚盼)，希望，勿誤，如蒙，即予；總之，綜上各節，綜上所述；鑒于上述情，據此，為此，專此；迅即，迅予，從速(火速)，在即，當即；責成，查明，知照，下達；會同，上報，報批，擬訂；商定，商討，商洽；比照，引敘來文，重申；擅自，得，不得，酌情處理；頒，頒布，頒行，發布；準予，為荷(盼要)；左列(右列、下列、上列)，如此，于后，上項，各項，各類，多起，數事，數紙。

02??公文常用語分類整理

一、開端用語

公文中用在正文的全篇或段落開頭表示行文目的、依據、原因、背景等的詞語。如“據、根據、依據、查、奉、茲、按照、遵照、依照、為了、關于、由于、鑒于、隨、隨著”等。

二、期請用語

公文中表示作者某種期望和請求的詞語。多用于上行文、有時也用于平行文和下行文。常用的期請用語有“請、敬請、懇請、提請、報請、擬請、希、望、希望、切望、熱望、盼、切盼”等。

三、綜合用語

公文中用以連接具體情況敘述和總概性敘述的詞語。綜合用語具有承上啟下的作用。常用的綜合用語有“為此、據此、值此、至此、有鑒于此、綜上所述、總之”等。

四、稱謂用語

公文中表示對機關、單位、集體、個人不同人稱稱呼的詞語。一般性稱謂用語用于上對下、下對上、平行機關或不相隸屬的機關、單位之間，如“本（廳）、我（廳）、該（廳）、你（廳）”等。表示尊重的稱謂用語多用于下對上、不相隸屬的機關、單位之間，如“貴（廳）、××長”等。黨內一般稱“××同志”。

五、承啟用語

公文中用來承接上文并引起下文的詞語。常用于通知、決定、報告、計劃、規章制度等文種。一般結構特點：前面以一介詞結構承接上文，后面用一個基本固定的結構形式引起下文，如“根據……特作如下決定”、“為了……提出如下意見”等。承啟用語的上文一般較為簡短，下文是文中內容的主體部分，并多用條款形式表達。

六、批轉用語

公文中表明對下級來文批示意見或向下批轉、轉發公文的詞語。常用的有“批示、審批、閱批、核閱、閱示、批轉、轉發、頒發、印發、發布、公布、下發、下達”等。

七、表態用語

公文中表示作者意見、態度的詞語。按表態用語的輕重程度可分為明確表達用語、模糊表態用語。明確表態用語有“應、應該、同意、不同意、批準、照此辦理、遵照執行、組織實施、貫徹落實”等。模糊表態用語有“原則同意、原則批準、似應、擬同意、參照執行、供參考、可借鑒、酌情處理”等。

八、征詢用語

公文中表示征請、詢問對有關問題的意見的詞語。主要用于上行文的結尾和平行文的結尾。常見的征詢用語有“當否、可否、妥否、是否可行、是否妥當、是否同意、如有不當、如無不當、如有不妥、如果不行、如果可行、意見如何”等。

九、引敘用語

公文中表示引述來文的詞語。主要用于批復、復函、指示、決定等文種。常用的引敘用語有“收、接、悉、前收、前接、現收、現接、近收、近接、驚悉、欣悉、收悉、聞、近聞、驚聞、欣聞、喜聞”等。

十、結尾用語

公文中表示全文結束的詞語。不同的文種對結尾用語有不同的要求。如請示的結尾用語可用“以上請示當否，請批復”，“妥否，請批示”，“上述意見如果可行，請批準”等；報告的結尾用語可用“以上報告如有不當，請指示”，“以上報告如無不當，請批轉各地執行”等；通告的結尾用語可用“特此通告”，“此告”等。

03??公文常用特定用語的解釋

1.茲因：開端用語，主要用于文章開頭，其解釋是現在因為。

2.承蒙：謙敬用語，用于表示謙敬，具體解釋為“多虧受到”。

3.屆期：就是到時候的意思。

4.謝忱：表示“感謝的心意”。如：謹致謝忱；聊表謝忱等。

5.謹悉：引敘用語，多用于復文引據，表示知道的意思。

6.以資：把...用來作為...。如：以資鼓勵。

7.鑒于：過渡用語，公文中承上啟下的用語，表示因為，考慮到。

8.頃接：也是用語復文引據，如：傾接慰問電，至感溫馨；傾接校友會通報，感非言馨。字面解釋為：不久以前。

9.業經：經辦用語，表明進程，經過....（幫助）。

10.責成：擬辦用語，用于審批擬辦，指定某人或某機構辦成某件事。

11.擬請：期請用語，用于表示期望請求。擬：計劃，請：請求。

12.如蒙：期請用語，用于表示期望請求。意思是：如果能夠得到....13.此復：用于復文結尾，表示特此作為回復。

04??公文常用特定用語

05??常見公文批示用語

一、審批公文用語的一般規則

（一）圈閱即表示同意（簽發文件除外）。

（二）如果文件上出現審批人姓名，審批人在自己姓名上劃圈即代表簽字；如果文件只出現審批人所在單位名稱或職務統稱（如：辦公廳、人教司、署

領導、司領導等），審批人應當在單位或職務上劃圈并在近旁簽字。

（三）批示應該注明年月日。

（四）批語對象是上級的，一般稱職務；

（五）批語對象為多人的，區別以下情況表述：

1．如果是任選的組合，應按慣例排序，可用“并”字按一定標準分類。例：按職務分類如“××、××、××副審計長并××、××、××同志（司長）”；按性質分類如“××、××、××司（以上為署內單位）并××、××、××特派辦（以上為派駐單位）”。

2．如果是工作流程組合，可按照流程順序排列。例：“××局長并×副審計長”；“×主任并×副審計長、審計長”。

3．如果是多個對象承辦事項，須明確主辦人。例：“××負責（或牽頭），××、××會同（或配合）辦理”。

此外，審批公文應使用符合檔案規范的書寫工具。

二、幾種常見情況的批示用語

（一）署領導、辦公廳主任簽發文件

1．直接簽發：簽發人批示“發”、“同意”、“速發”等，簽字并注明年月日。（如不同意發文，可批示“不發”、“緩發”、“修改后重報”等，簽字并注明年月日。）

2．請他人審閱后再發：簽發人批示“請××閱后發”，簽字并注明年月日。

3．改請他人簽發：在發文單“簽發”欄之外批示“請××簽發”。

4．請補充、修改后發：簽發人批示需要補充或修改的意見后，先行簽字并注明年月日。（只適用于做簡單補充修改的情況。如果需要做較多重大修改，則應批示退回辦文單位重辦。）

（二）請署領導簽發文件

1．直接簽發：“請××簽發。”

2．請他人審閱后再報簽發人簽發：“請××（單位或個人）審閱并報××簽發。”

3．先會簽（復核）后簽發：“請××（單位）會簽（復核）并報××簽發。”（適用于各會簽單位事先已經基本協調一致的情況。）

（三）請辦公廳簽發文件

1．直接簽發：“請辦公廳簽發。”（如確知主任在署內，也可直接批示“請××主任簽發”、“請××同志簽發”。）

2．請他人審閱后再簽發：“請××（單位或個人）審閱并請辦公廳簽發。”

3．先會簽后簽發：“請××（單位）會簽并請辦公廳簽發。”

（適用于會簽單位事先已經基本協調一致的情況。辦公廳簽發文件即已包含自己的會簽職能在內，無須在此處另外出現“請辦公廳會簽”字樣。）

（四）批示閱讀文件

認為需要送他人閱讀的文件，通常批示“請××閱”、“請××、××閱”、“請××閱研”。如必要，可以注明送閱的理由或提出自己的意見、建議、要求。（此類閱件通常不須回復意見。）

（五）批示辦理文件

1．對需要由上級作出批示的辦件，可批示擬辦意見

“擬……，請××閱示”、“建議……，請××批示”；上級批復“同意”或其他意見。

2．對一般辦件，通常批示“請××閱處”、“請××辦理”。

3．對需要研究的辦件，通常批示“請××研辦”、“請××提出意見”，也可以在批示中提出自己的意見。

4．對需要司外會商、會簽的辦件，通常批示“請商××辦理”、“請××提出意見，并送××會簽”、“請××辦理，可先請××提出意見”；派出審計局送審的審計業務文書，可批示“請行政事業司審核，并送法制司復核”。

5．對需要他人共同作出批示的辦件，在自己作出批示后，可寫“請××核批”。

6．對有時限要求的辦件，通常批示“請××于×年×月×日前研復”、“請××于×年×月×日前辦結”。

（六）批示送審文件

1．送審征求意見的文件，對上級通常批示“請××閱示”、“請××審示”；對平級或下級通常批示“請××審閱”、“請××閱改”。

2．送審內容已經基本確定的文件，對上級通常批示“請××審定”，對平級或下級通常批示“請××審核”、“請××復核”。

（七）批示會簽文件

1．單方會簽的，通常批示“請××會簽”、“請××審簽”。

2．多方會簽的，一般批示“請××、××、××會簽”

第四篇：公文專用詞語

公文專門用語

1、稱謂詞

即表示稱謂關系的詞

第一人稱：“本”、“我”，后面加上所代表的單位簡稱。如：部、委、辦、廳、局、長或所等。

第二人稱：“貴”、“你”，后面加上所代表的單位簡稱。一般用于平行文或涉外公文。

第三人稱：“該”，在應用文中使用廣泛，可用于指代人、單位或事物。如：該廠 該同志 該產品等。該 字在文件中正確使用，可以是應用文簡明、語氣莊重。

2、領敘詞

領敘詞是用以引出應用文撰寫的根據、理由或應用文的具體內容的詞。常用的有：根據 按照 為了 接----前接或近接------遵照 敬悉 驚悉---收悉---查 為---特------現---如下

應用文的領敘詞多用于文章開端，引出法律、法規以及政策，指示的根據或事實根據，也有的用于文章中間，起前后過渡、銜接的作用。

3、追敘詞

追敘詞是用以引出被追敘事實的詞。如：業經 前經 均經 即經 復經 迭經 在使用時，要注意上述詞語的表述次數和時態方面的差異，以便有選擇的使用。

4、承轉詞

又稱過渡用語，即承接上文轉入下文時使用的關聯、過渡詞語，有：為此 據此 故此 鑒此 綜上所述 總而言之 總之

5、祈請詞

又稱期請詞、請示詞，用于向受文者表示請求與希望。主要有：希 即希 敬希 請 望 敬請 煩請 懇請 希望 要求 使用祈請詞的目的在于造成機關之間相互敬重、和諧與協作的氣氛，從而建立正常的工作聯系。

6、商洽詞

又稱詢問詞：用于征詢對付意見和放映，具有探尋語氣。有：是否可行 妥否 當否 是否妥當 是否可以 是否同意 意見如何 這類詞語一般在公文的上行文、平行文中使用，在使用時要注意確有實際的針對性，即在確需征詢對方的意見時使用。

7、受事詞

受事詞即向對付表示感激、感謝時使用的詞語。如：蒙 承蒙 屬于客套語，一般用于平行文或涉外的公文。

8、命令詞

命令詞即表示命令或告誡語氣的詞語。以引起受文者的高度注意。如：表示命令語氣的詞語有：著 著令 特命 責成 令其 著即 表示告誡語氣的詞語有：切切 毋違 切實執行 不得有誤 嚴格辦理

9、目的詞

目的詞即直接交待行文目的的詞語，以便受文者正確理解并加速辦理。

用于上行文、平行文的詞，還須加上祈請詞，如：請批復 函復 批示 告知 批轉 轉發

用于下行文，如：查照辦理 遵照辦理 參照執行 用于知照性的文件，如：周知 知照 備案 審閱

10、表態詞

又稱回復用語，即針對對方的請示、問函，表示明確意見時使用的詞語。如：應 應當 同意 不同意 準予備案 特此批準 請即試行 按照執行 可行 不可行 迅即辦理

在使用上述詞語時應對公文中的下行文和平行文嚴加區別。

11、結尾詞

結尾詞即置于正文最后，表示正文結束的詞語。

用以結束上文的詞語。如：此布 特此報告 通知 批復 函復 函告 特予公布 此致 謹此 此令 此復 特此

再次明確行文的具體目的與要求。如：----為要-----為盼----是荷----為荷 表示敬意、謝意、希望。如：敬禮 致以謝意

使用這些詞語，可以使文章表述簡練、嚴謹并富有節奏感，從而賦予莊重、嚴肅的色彩。

第五篇：注冊金融分析師(CFA)考試專用詞典-G

中華金融學習網官方總站：圣才學習網gain 收益；增益

債權扣押令

general account 一般帳目；總帳

general administrator 一般遺產管理人

General Agreement on Tariffs and Trade [GATT] 〔General Agreement on Trade in Services [GATS]

general apportionment 一般分攤

General Arrangements to Borrow [GAB]

general body of shareholders 全體股東general business 一般業務

general capital increase 總增資

general clearing member 一般結算會員

General Consumer Price Index [GCPI] 一般消費物價指數

general crossed cheque 普通劃線支票

general crossing 普通劃線

general expenses 一般開支

一般保險總會〔香港保險業聯會〕 general ledger

general levy 一般征款

general offer 公開要約；全面收購建議

general partner 普通合伙人

general partnership 普通合伙

general policy 一般保單

general proxy 一般委托書

general rates 一般差餉

general reserve 一般儲備金

general revaluation [rates] 全面重估應課差餉租值

general revenue 一般收入；政府一般收入

General Revenue Account [GRA] 政府一般收入帳目

General Revenue Account expendituregeneral revenue balance

華比銀行

generalized system of preference [GSP] 普及特惠制〔普惠制〕

gilt-edged investment 穩當投資

中華金融學習網 打造最專業的學習網站 http:///

中華金融學習網官方總站：圣才學習網gilt-edged market 金邊證券市場

金邊證券

go private 私有化；私營化

go public 上市

godown warrant 倉單

going concern 經營中的機構；持續經營

gold 黃金

gold bullion 金條；黃金

gold bullion held on an allocated basis

gold bullion market 黃金市場

gold coin 金幣

gold coin certificate 金幣證明書；金幣證

gold coin coupon 金幣配給券

gold exchange standard 黃金匯兌本位制

gold futures 黃金期貨；期金

Gold Identity Marks Registry

實金、實銀及實白金

gold standard

good book debt 可收回的帳面債項

good delivery 合格交貨；合格交割

good year 豐年

goods and services 商品及服務；貨物與服務

goodwill 商譽；信譽

government bond 政府債券

government consumption expenditure

government conveyancing 政府產權轉易

Government Economist 政府經濟顧問

government expenditure 政府開支

government lotteries 政府獎券

government property

《政府規例》

地稅；地租

government reserve 政府儲備

government revenue 政府收入

中華金融學習網官方總站：圣才學習網government securities consultant

grantor 授予人

gratuitous payment 賞金

gratuity 酬金

gratuity benefit 酬金福利

grey market 暗盤市場；灰市；暗市

grey market trading 暗盤交易

gross amount 毛額

gross capital formation 資本形成總額

gross claim 申索毛額

gross claim paid 已償付申索毛額

gross commission payable 須付的傭金毛額

gross contract value 合約總值

gross domestic capital formation

按固定（一九八零年）市價計算的本地生

gross domestic product at factor cost 按生產要素成本計算的本地生產總值

gross domestic product at market price 按市價計算的本地生產總值

gross domestic product by industrial sector

gross domestic product componentgross domestic product deflator

gross domestic product estimate

gross domestic product per capita

gross expenditure 開支總額；總支出

gross expenses 開支總額；總開支

gross income 收入總額；總收益

gross insurance liabilities 毛保險負債

gross liabilities 總負債

gross loss 毛損；虧損總額

gross margin 毛利

gross margining

本地居民生產總值；國民生產總值

gross output

gross premium 毛保費；保費總額

gross premium income 毛保費收入；保費收入總額

中華金融學習網官方總站：圣才學習網gross principal value 基本價值總額

總收益

gross return 總收益

gross trading income 營業總收入

group account 集團帳目

group consolidated balance sheet 集團綜合資產負債表group loss relief 對集團的虧損給予稅項寬免

Group of Seven [G7] 七大工業國

Group of Seven leadersGroup of Ten [G10] 十國集團；十國財團組織

group tax relief 集團稅項寬減

group trading system 集體貿易制度

grow at a respectable pace 有可觀的增長；有不俗的增長率

Growth Enterprise Market Department [Stock Exchange of Hong Kong Limited] 創業板部〔香港聯合交易所有限公司〕

growth momentum 增長勁力

增長趨勢

本地產品出口增長率

穩步增長

guarantee 擔保；保證

guarantee company 擔保公司；保證公司

guarantee corporation 保證法團

guarantee deposit and margin paid 繳付的保證按金

guarantee deposit and margin receivedguarantee fund 保證基金；擔保基金

Guarantee Law 《擔保法》

guarantee of bank loan 銀行貸款保證

guarantee of due payment 付款保證書

Guarantee Scheme [Stock Exchange of Hong Kong Limited] 擔保計劃guaranteed benefit 保證利益

guaranteed debenture 保付債權證

guaranteed line of credit

guaranteed note

guarantor

guardian

Guide for Directors of Listed Companies 《上市公司董事指引》

Guide to Applicants [Hong Kong Monetary Authority] 《認可機構開業與經營指引》〔香港金融管

中華金融學習網官方總站：圣才學習網理局〕

準則數字

《杠桿式外匯買賣指引》

《認可的最低準則的指引》

《確認利息收入指引》〔香

guideline ratio 準則比率

Guidelines for the Exemption of Listed Companies from the OrdinanceGuidelines for the Exemption of Listed Share Requirements of S.49BA of the Companies Ordinance 49BA條股份購回規定的指引》

guiding exchange rate 指導性匯率

Gulf Cooperation Council 海灣合作委員會

Gunma Finance(Hong Kong)Limited 群馬財務（香港）有限公司