以“使用與滿足”理論分析《奇葩說》

一、緒論

（一）研究背景

隨著科學技術的飛速發展，互聯網進入了一個高速發展的時代。這取決于互聯網速度的提高和手機、平板電腦等各種高科技設備的廣泛使用。網絡視頻已經成為人們生活中不可缺少的一部分。與傳統媒體相比，觀眾可以根據自己的喜好隨時隨地在視頻網站上播放視頻，極大地提高了觀看的便利性，這是傳統媒體無法比擬的。互聯網已經成為第四媒體，受眾的角色由被動接受轉變為主動選擇。視頻網站瀏覽打發時間已經成為許多人的生活方式。

百度的視頻網站愛奇藝的網絡自制節目《奇葩說》，就是在這樣的背景下制作的。節目一播出，就激起了觀眾的狂熱，贏得了年輕觀眾的熱情。本文通過運用“使用與滿足”理論，分析奇葩說的熱播現象，從而提出對我國網絡自制綜藝節目的發展提出相應的策略。

（二）研究意義

《奇葩說》項目拒絕抄襲，強調創新。它開創了一種新的綜藝節目形式，為社會注入了創新的血液。在我國目前網絡自制節目的發展中，《奇葩說》是一個關鍵的轉折點。因此，本課題的研究具有重要的現實意義。

（三）研究的主要內容和方法

本文通過運用“使用與滿足”理論，分析奇葩說的熱播現象，從而提出對我國網絡自制綜藝節目的發展提出相應的策略。

主要采用：文獻分析法、調查研究法

文獻分析法通過知網、萬方、維普網等網絡文獻檢索，以及圖書館書籍、期刊文獻查找等多種形式，搜集了大量豐富的文獻材料，并對文獻進行分類整理。以此為基礎，對《奇葩說》的發展進行客觀概括，并為后文撰寫提供支撐。調查研究法利用問卷調查法、面對面訪談等途徑獲得一手數據資料，對不同年齡段、不同性別、職業的人進行調查，收集結果，進行客觀分析。這為后文的研究奠定了堅實的數據基礎。

二、《奇葩說》概述

（一）愛奇藝網絡自制節目發展現狀

愛奇藝的前身是奇藝網，成立于2010年4月22日，是百度投資組建的視頻子公司。2013年5月7日，百度收購了PPS視頻業務，并將其與愛奇藝合并，大大提高了用戶覆蓋率。愛奇藝是首家推出高清視頻的網站，關注客戶體驗。

愛奇藝制作的節目類型，目前涵蓋婚姻、娛樂、時尚、健康等話題，以《奇葩說》為代表的辯論節目，以《盜墓筆記》為代表的電視劇，以《曉松奇談》為代表的談話節目，以《愛上超模》為代表的時裝秀，以《親愛的我愿意》為代表的愛情節目，以《愛說財經》為代表的財經節目，以《愛妝達人》為代表的化妝美容大師節目等，這些節目超出了自制節目的現有標準。他們使用電視節目制作的標準，讓網絡自制節目制作得很好。

（二）愛奇藝網絡自制節目《奇葩說》

《奇葩說》是由愛奇藝制作的一部辯論節目，《奇葩說》自播出以來掀起了收視率狂潮，第一季度的節目點擊率超過了2億，第二季度的節目點擊率超過了6.2億，最高點擊率超過了1.6億。該節目在微博引起瘋狂討論，一直受到網民的追捧，該節目官方認證微博粉絲超過83萬，微信粉絲超過14萬，微博主話題#奇葩說#討論超過93萬，新增閱讀人數11.4億次，討論人數52.2萬，熱門話題50個，超過一般流行節目的突出程度。自2014年11月以來，《奇葩說》已經播出，百度指數為超過了20萬。它成了一個非凡的節目。主持人是馬東，第一、三季度導師邀請蔡康永和高曉松、第二季度由金星替補高曉松。

《奇葩說》節目的形式和內容是完全原創的，一群觀點獨特、口才出眾的人在一起爭論。這是我們國家出現的第一檔辯論節目。

《奇葩說》創造了一種新的節目形式。它將辯論節目變成了網絡綜藝節目，是完全原創的人與人之間進行辯論的視覺化節目，所以讓長時間沉浸模仿、抄寫的綜藝節目的觀眾感到驚奇。辯論只能采取兩個極端，一個是純學術的，一個是娛樂大眾的。這種純粹的學術論爭始終站在高高的祭壇上，難以為公眾所接受，《奇葩說》將如此精彩的節目進行強有力的娛樂性論爭，這種論爭表現出多樣性，盡可能簡化競賽制度，最大限度地讓辯手自由發揮，將娛樂性發揮到最大，擴大節目的影響。

《奇葩說》的話題不是討論哲學問題，只有辯論生活中每個年輕觀眾在生活中都可能遇到的事情，滿足觀眾的心理需求。在節目中，辯手運用網絡語言，列舉幽默故事和個性化案例，甚至靠表演元素來煽動現場氣氛，以表達方式接近觀眾。這一系列的變化將帶來高水平的辯論拉下神壇，以配合廣大觀眾的生活狀況和審美情趣。

三、《奇葩說》受眾的需求滿足分析

（一）生產去專業化，滿足個體認知表達需求

通過調查發現，70%的受訪者認為，《奇葩說》的表演內容真實不做作，表達簡單易懂。有的受訪者說，看節目很過癮。還有的受訪者說，這是他看過的最好看的節目，看完覺得很爽。

《奇葩說》要求選手具有真實的個性和真實的表現，真實的參賽作品符合真實美學原則，更接近觀眾的審美要求。

在辯論的形式中，《奇葩說》讓辯論者說出他的真實想法。觀眾看過太多正式的節目，花樣繁多，主持人說些老生常談的話，只是為了顯示制造的效果，《奇葩說》的表現方式截然相反，鼓勵他們的選手做自己，贏得了觀眾的好感。在節目中，辯論者慷慨地承認了他的性取向，辯論者承認他能夠展示他的全部身心，如果在別的節目，這些情況都會被其他節目刻意掩蓋。在節目中，他們不僅談論自己的整容和性取向，他們還會承認自己的“黑歷史”。在節目中，肖曉承認“我的長相經過了一些修改”。人們通過《奇葩說》可以了解當下潮流發展的趨勢，對事物發展的最新潮的看法，滿足了人們對事物和信息的認知需求。

他真實地展示了他的個性，他沒有隱藏的自戀、自黑，它具有犀利的言辭風格和向往自由的性格。肖曉說：“我從來沒有被迫說任何不想說的話，這是我的真實感受。”他確實是《奇葩說》中最受歡迎的男演員。這個節目的基礎是生活，只有還原真實的生活才能吸引更多的觀眾。

節目主持人小組將提前與參賽選手充分溝通，了解參賽選手，讓選手根據自己的特點選擇話題，但是節目組不確定辯論者會說什么。而這種去專業化的內容生產方式，也鼓勵越來越多真實的內容出現，讓更多人可以通過《奇葩說》了解最新的話題，用更有趣易懂的方式去論釋不同的知識，滿足了個體的認知表達需求。

（二）內容輕量娛樂化，滿足舒緩壓力需求

通過調查發現，68%的受訪者認為，《奇葩說》的內容足夠娛樂化。有受訪者說，很喜歡肖曉，覺得肖曉是最具有娛樂標簽的選手。

在現代人快速的生活節奏背景下，《奇葩說》的出現，恰好滿足了人們碎片化閱讀的需求，和舒緩巨大生活壓力的需求。《奇葩說》內容精簡、重點突出，充分填補了用戶的碎片時間，加強了用戶的粘性，也滿足了用戶的舒緩壓力需求。

首先，節目的辯題主要來源于微博和知乎。微博和知乎與“奇葩”的合作，將定期提供數百個熱點話題，供節目組挑選。該小組在互聯網上選擇了數十個主題，對互聯網用戶進行投票，從而形成了一個個備受關注的主題。

其次，小組舉行了專題討論會，選擇專題。如果爭論的一方有壓倒性的優勢，它是第一個被消除的。因為沒有必要辯論。所選主題必須能夠代表兩個組的不同觀點。導演組選擇的所有話題都是80后和90后現實生活中可能遇到的問題。

最后篩選出太嚴肅或有爭議的話題。如“獨生子女要不要把父母送到養老院”這一話題將會被淘汰，對于娛樂節目來說這一話題過于沉重，很可能打擊到觀眾的看法，不能給觀眾一個積極的人生觀和價值觀。因此，即使這個話題在互聯網上熱度很高，這個節目也不會使用這個話題，因為它想取悅觀眾。

這三個步驟必須選定后的話題，才會與觀眾產生共鳴，因為這是觀眾在現實生活中可能會遇到問題。只有真正的問題才能讓他們有產生共鳴的可能。他們可以提出自己的想法，并跟著選手一起思考。它所表現出來的娛樂化趨勢、去中心化、視覺化等特征，充分發揮了互動等技術優勢，突出了傳播的視覺效果，滿足了人們的需求。、人們通過觀看、分享視頻，壓力得到釋放，身心得到放松，消磨時間的同時，還滿足了舒緩壓力的需要。

（三）傳播即時立體化，滿足個人整合需求

通過調查發現，84%的受訪者認為，《奇葩說》的劇集設置節奏較快，滿足快速攝取娛樂信息的需求。受訪者說，《奇葩說》全程無尿點，看起來很過癮，很爽。

《奇葩說》借鑒了美國電視劇敘事片段化的特點，即節奏快、表達非線性、上下跳躍、內容隨意等，改變了傳統的影視劇情節拖拖拉拉的方式。程序在每一個開始都有介紹，結尾是下一期節目的預覽。該主題將采取短劇或動畫電影的形式，以幫助觀眾思考該主題。節目播放時間不長，而且節目中間會提醒正反方的立場。即使觀眾是第一次觀看節目的人，從節目中間開始觀看，哪怕以前的節目沒有看過，也不影響觀看節目的效果。過期的節目還將有提醒，向觀眾介紹比賽過程；每個辯論者的陳述彼此獨立，不影響觀看。多方位的傳播渠道使得《奇葩說》的信息內容呈現病毒式的擴散傳播，信息傳播力度強、范圍廣、交互性強。

觀眾可以選擇跳躍的方式觀看該節目而不影響觀眾對該系列的理解。這種支離破碎的敘事給網絡自制節目帶來了兩個新的特點：一是情節短，信息復雜，傳播快，變化快。具有網民快速消費信息的習慣，網絡自制節目要搭配起來，避免長時間冗余，以迎合網民的收視行為。二是內容豐富。互聯網的碎片化是網民個性化的體現。網絡自制節目的碎片化體現在劇情和角色的碎片化和切換上。這極大地豐富了通信內容，滿足了用戶的各種需求。感興趣的視頻評論、點贊。評論、點贊，增加粉絲量，在這個過程中，人們增強了自信心。一部分《奇葩說》選手被大量關注后，成為了社區平臺網紅，在一定程度上，突出了個人形象，鞏固了在《奇葩說》的地位，滿足了個人整合需求。

（四）分享互動社交化，滿足社會整合需求

通過調查發現，62%的受訪者認為，看完《奇葩說》之后能夠與朋友之間產生巨大的共鳴，能夠互相進行討論。受訪者說，在線下與朋友就辯題繼續進行討論，收獲了平時生活中不曾收獲的東西。

社交平臺之間的人際交往也是一種重要的溝通方式。在人際網絡推動下的數字信息流中，人們通過社交網絡的裂變和強吸收等方式向大眾傳播信息。根據新浪微博用戶調查報告，新浪微博用戶占15-30歲用戶有45.67 %，微博是目標受眾使用的主要社交平臺之一。《奇葩說》非常重視這個平臺的宣傳。節目制作團隊建立了官方微博，與主持人、導師、辯論者、微博相關聯，轉發了微博的現狀，并參與了話題。人際傳播的直接性、多符號性、快速反饋性和非制度化傳播擴大了節目的影響力，同時幫助觀眾直接與節目傳播主體互動，直接與節目制作團隊溝通，幫助節目隨時改進。

節目播出后，微博的熱門搜索列表迅速推出奇葩說。各種微博話題、好友狀態、微信朋友圈在社交平臺上轉發。朋友和網民轉發節目，談論節目的各種話題。通過社交網絡，每個人的社交圈不斷擴大，人們通過朋友的朋友戲劇性地聯系在一起。整個社交網絡在這個網絡中是完全鏈接的。它能在互聯網上迅速找到對方，并從主體的意識中獲得強大的凝聚力。通過網絡視頻、微信、微博等社交渠道的廣泛傳播，“奇葩”逐漸發展成為規模、集群效應和大規模社會效應的高粘性產品。《奇葩說》和社交網絡的相輔相成，不僅提升了用戶分享傳播的主動性，還增強了用戶之間的互動性。觀眾與選手的角色互換，使《奇葩說》充分滿足了新媒體時代下用戶的社會整合需求。