第一篇：中國電視的傳播背景論文

1前言

古裝情景喜劇《龍門鏢局》是著名編劇寧財神繼七年前風靡一時的《武林外傳》之后的最新力作，該劇于2013年電視首播，又于各大視頻網站播放，引發了廣泛關注。不少網友驚呼此劇為“神劇”，相較與傳統的電視情景喜劇，它的確有很多的與眾不同之處。首先，編劇財神明確受眾是那一批人群，作品前期和播放時期花費大量時間在目標受眾劇集的網站收集數據和互動，研究他們的思維和生活方式，從而為更好的修改劇本做好了準備。片方非常重視作品本身的質量，在中國情景喜劇普遍低成本制作的前提下，花費巨資在麗江搭建影棚，可見在拍攝上的投入和對作品質量的嚴格要求。片方對版權資源和品牌資源的充分利用，版權收入和衍生品開發所得的收入遠超國內其他電視情景喜劇。

2中國電視的傳播背景

其次，在宣傳方面，《龍門鏢局》有詳盡的推廣計劃。前期由編劇寧財神的個人影響力引發媒體和大眾的關注，隨后制造劇作相關的各種話題吸引受眾的繼續關注。之后，又突然堰旗息鼓，直到首播前的一個月，大規模、多手段、全方位的集中的宣傳攻勢讓受眾應接不暇。首輪播放完畢，在受眾的關注下降之時，又拋出升級版增補拍攝的消息，在此將輿論吸引過來，造成對《龍門鏢局》的持續關注。在此過程中，無論是首映式、多版本的宣傳片、人物海報、衍生電視節目、話題制造等都保持了寧財神本人和《龍門鏢局》作品的一貫的幽默風格，給整合營銷傳播做出了最好的解釋。

最后，《龍門鏢局》中對植入式廣告的處理時前所未見的創新模式，打破了人們的思維和觀看慣性，將廣告植入內容，與劇情充分巧妙的融合，達到以假亂真的程度。本來打擾觀眾收視體驗的植入式廣告在《龍門鏢局》中卻成了人們討論的話題，甚至觀看廣告不再成為一種負擔，而是一種享受，還增加了廣告投放的熱情。

目前，中國的情景喜劇市場一方面呈現百花齊放的局面，一方面又高度的同質化，往往某種題材賣座，那么那種題材的作品就會大量的推出，而這種情況下抄襲嚴重，缺乏創新，不但損害了制作方自身利益，更是傷害了中國電視情景喜劇這個市場整體。要想打破觀眾思維中對情景喜劇的固有印象，必須大膽創新，打造差異化產品，才有可能獲得觀眾的重新認可，在情景喜劇市場乃至電視劇市場中占據一席之地?！洱堥T鏢局》與其它的情景喜劇相比，顯現出很多不同之處。

在產品的打磨上，《龍門鏢局》改變了以往電視情景喜劇低成本制作的常規，為了使得細節更貼近于劇情和更具有生活感，劇組沒有選擇去橫店取景拍攝，而是多花X700萬在麗江自行搭景。這種高成本的投入體現了制作方對作品的自信，更使得作品的質量更為精良。在劇情的選擇上，《龍門鏢局》創新的將現代的職場元素移植到古代環境中，而毫無牽強感。改變了情景喜劇固有的一集講述一個到兩個故事的套路，而是每集有故事，而整個故事也有故事主線串聯。

在觀眾的收視體驗上，該劇還取消了情景喜劇中的“罐頭笑聲”，不再生硬地幫助觀眾尋找笑點，不去認為的干擾和控制觀眾的情緒，而是觀眾自己去發現笑點。該劇還采用了創新的報集公式，采用數學公式代替傳統的連續的阿拉怕數字，給觀眾帶來了更多樂趣，增加了喜劇效果。

把電視劇作品這個產品推向市場，第一部就是要進行準確的定位，這樣才能不浪費資源的情況下準確的深入到目標群體中去，才有獲得高回報的可能。寧財神在寫《武林外傳》的時候，論壇和BBS非常流行，很多的創作靈感來源于它們。而今，微博盛行，很多熱門微博都可以在《龍門鏢局》中找到影子，正因為這樣，《龍門鏢局》更為時尚、新鮮和接地氣。

同時，寧財神將《龍門鏢局》定義為“古裝職場喜劇”，’((龍門鏢局》以一起劫鏢事件開始，鏢局少奶奶盛秋月瀕臨破產，愛占便宜的平安票號少東家陸三金收購鏢局之后，才發現這是個爛攤子，想撤退時已經騎虎難下。隨后，不會武功的鏢師白敬棋、一心嫁入豪門的名醫邱纓路、武功蓋世的官二代呂青橙、愛財如命的廚子蔡八斗、前女友遍天下的老鏢頭恭叔加入戰團，沖突不斷。”

3結語

劇中涉及到職場的方方面面，如加薪、跳槽、同業競爭、職業規劃等。時尚的微博和千變萬化的職場，正式年輕人生活緊密相關的重要組成部分，因此，《龍門鏢局》的目標受眾自然被定義在熱愛互聯網流行文化的年輕群體。編劇寧財神曾說，《龍門鏢局》的目標觀眾，不是豆瓣上的“文藝黨”，也不是天涯上的大多數，而是“二次元”。所謂“二次元”就是相對于我們生活的“三次元”現實世界的平面世界。狹義的“二次元”代表虛擬文化。而廣義的“二次元”則可涵蓋所有的互聯網流行文化。他這樣定義目標受眾:“有一定知識量，心態相對平和，很多其實也沒什么錢，但看過更廣闊的世界，看過大量二次元作品，受過大量敘事節奏和信息量的訓練。所有的文藝產品的傳播都是金字塔形的，我討好的是塔尖上的人。他所瞄準的“二次元”受眾在收入上雖然不是塔尖，但在文化輻射力上站在了塔尖的位置?！?/p>

為了打造出符合這群人口味的精品，寧財神非常注重收集目標受眾的意見。在《龍門鏢局》首播時，“他常常一連十幾個小時的刷微博看評論?？吹矫恳粭l差評，他都會點開對方的ID，分析對方是否是自己的目標人群”。除此之外，他還在網站上搜集從晚上片子上線到第二天早上十點半的那些評論。因為對目標受眾的清晰定位和準確把握，寧財神對目前首輪播放收視不甚理想持樂觀態度，“二次元”們會通過自傳播和口碑相傳，是的二輪、三輪播放收視上升。寧財神與目標受眾進行互動創作，通過網絡上收集到的意見，補拍了10集以上的戲份。

第二篇：傳播論文

高校的就業網站與傳播

摘 要：隨著國家對教育的重視，以及對教育政策的扶持，學生上大學已經不再是一個夢想和奢望，全國各大高校的對大學生的擴招就是一個很好的例子。因而每年從全國各大高校畢業的大學生更是成比例的增長?？墒墙陙?大學畢業生就業形勢日益嚴峻，高校就業教育是高等教育體系的重要環節，直接關系當代大學生面向社會、面向未來的發展，面對當前高等教育大眾化、就業困難化的新形勢，就業教育在當今社會中起著越來越重要的作用。但在各高校的教育實踐過程中，還存在著許許多多的問題和弊端，這些問題的出現和存在，制約和阻礙了全國高校就業教育制度的完善和發展，本文對全國各大高校畢業指導工作中遇到的問題作了簡單地分析和總結。

【關鍵詞】各大高校就業網站傳播

正文：全國高校的就業網站就是在線為各大高校的大學生提供一站式就業服務,包含網絡求職,招聘會信息,學歷認證,就業指導, 考試信息,測評,暫緩就業,派遣業務等多項服務,為企業提供網絡招聘,發布招聘信息幫助和促進大學生就業的一個網站。于、由于目前我國各大高校真正意義上的就業指導和教育工作尚且還在處于起步階段和摸索階段，與社會經濟發展和學生的需求相比，存在著較大差距。大學生就業教育中存在的問題主要表現在以下幾個方面，也正是由于以下這些原因的存在，導致了大學生就業教育并沒有真正起到應有的作用。

當前高校就業指導工作存在的問題：

第一、對就業指導工作的重要性認識不足。

近幾年,全國各大高校在畢業生就業指導工作方面有一定的力度,但參差不齊, :對就業指導的理解和認識仍然很模糊，開展就業指導工作的情形嚴重失去平衡。理論上的指導工作與實際生活中需求仍然有這較大的差距,尤其是在就業指導方面，有待于高校開展深入的研究和分析;同時各大高校仍然存在著較高重視招生、較低輕視畢業生就業的現象。大學生是國家的棟梁，更是社會的有用之才，因而近幾年來，國家教育部非常的重視，并且開始公布全國各大高校畢業生的就業率，將畢業生就業率作為高校本科教學評估方案中的重要指標．但是高校對就業率得重視，可謂是說起來重要，做起來次要，只重視就業率這個結果，不重視教育和培養過程；只重視就業數量，而忽視就業質量．

【媒介即人的延伸：這是麥克盧漢在《理解媒介：人的延伸》中提出的概念。他認為，媒介是人的感覺能力的延伸或擴展。印刷媒介是視覺的延伸，廣播是聽覺的延伸，網絡和電視則是視聽覺的綜合延伸。每種媒介的使用都會改變人的感覺平衡狀態，產生不同的心理作用和對外部世界的認識和反應方式。這個觀點說明，不同的媒介具有不同性質的社會影響，但它并不是嚴密的科學考察的結論，而是建立在“洞察”基礎上的一種思辨性的推論?！浚?）高校的就業網站作為網絡媒介的一種傳播方式，是人的視覺感官的延伸或擴展，俗話說：“一步不出門，便知天下事?！闭f的就是網絡對社會人的影響和作用，全國各大高校的就業網站更是如此，對于即將或者已經畢業的大學生來說，就業網站與他們的生活緊緊地聯系在了一起，離開了就業網站，畢業生失去的不僅是一個好的或是難得的就業機遇，而且更是一個展現自己的人生舞臺。

第二、就業指導工作面過于狹窄、沒有教育的系統性和連貫性。

就業指導理論面對日益復雜的人才市場,就業指導逐漸顯示出其弊端。與其他學科相比,高校的就業指導理論研究起步較晚,而且各高校在就業指導理論研究方面,各自為陣,沒有形成一個統一的系統。例如:西安石油大學的就業網站，虹港石化2013年校園招聘是11月6日發布的 信息，然而在11月16日才開始招聘，好多同學因為沒有留心，所以就錯過了招聘的機會而懊悔，就業網站的招聘信息時效性太差，很讓人憤怒。相比較西安建筑科技大學而言，他們學校的招聘信息很具有時效性，不僅本校的，就連外校的畢業生也常去就業網站去瀏覽，而且次數不止于2次。目前，多數高校的就業教育只限于狹義的就業指導，教育面過窄，主要是圍繞當年的畢業生就業工作而展開，就業網站傳播的和服務的對象也只限于應屆畢業生，傳播的對象沒有擴展性．對于大

一、大二年級的學生來說，在他們的腦海里還沒有的展開具體的教育和引導思想，缺乏教育的系統性和連貫性。在他們的心里認為，只有畢業生才有必要接受就業教育工作．但是令人困擾的是：如果就業指導工作只是針對大學畢業階段的學生，缺乏系統性和連貫性的指導，那么就會使更多的學生難以對自己的職業生涯進行及早的規劃，很難對將來的就業工作做好相關的知識、技能準備和心理準備，更重要的是他們在畢業找工作時將會處于一個被動的形勢，最終的就業結果也就可想而知！第三、就業指導方面的內容比較單調、形式較單

一、缺乏靈活性和吸引力

內容單調，針對性不強。主要表現在：第一，只是單方面的招聘信息提供，忽略畢業的教育和引導．在現實社會中，各大高校往往簡單地把就業指導工作和就業教育二者等同，因而在開展就業指導工作時，以大量的就業信息的收集和發布為主，因此導致就業指導工作內容過于簡單。那么對于畢業大學生來說這個就業指導就如家里的擺設，形同幌子而已，起不了任何的引導作用．例如，西安石油大學的就業網站只是一味地發布就業信息，也很少提供關于就業指導工作方面的指導，而武漢大學的就業網站除了發布就業信息，還有其他關于就業的信息，如：“武漢大學畢業生就業協議簽約專用章”的管理規定2012-10-1

2?《武漢大學普通本科畢業生就業協議書》管理規定?國務院關于進一步做好普通高等學校畢業生就業工作的通知?關于進一步促進畢業生自主創業小額擔保貸款和大中專畢業生創辦企業貸款工作的意見?關于進一步促進大中專畢業生自主創業小額擔保貸款?關于少數民族預科班、非西藏生源定向西藏就業畢業生等特殊類別畢業生就業的規定

第二，重視技術指導，忽視思想政治教育．在開展就業指導教育時，一些教師注重對學生進行求職擇業技術的指導，包括如何加強與用人單位的聯系，如何依托各種關系收集處理就業信息，如何編寫自薦材料，如何把握機會展示自己的才能等等，而很少對學生進行誠信教育、艱苦奮斗教育、敬業愛業教育、團隊精神教育等．所以，大部分大學生缺乏奉獻精神和創業精神，個人主義和享樂觀念仍很嚴重。

第四、過分的重視理論教育，忽視實踐教育和鍛煉．

目前，在中國，國內高校大學生的教育主要以課堂系統的理論講授為主，以教師為中心的群體性教學模式，重視應試教育，忽視素質教育，這與國外很多的教育有較大的差距，在高校的課堂里，同學們都在為如何獲得高分而絞盡腦汁，而且獲得高分后會高興好長的時間，學生不愿出去鍛煉自己，覺得那是一種浪費時間和精力的行為，更不要說組織學生到用人單位及人才市場等地方去參觀和學習，并進行必要的案例分析。所以就業指導課普遍顯得單調，缺乏生氣與活力，這在中國很正常，很普遍．所以其導致最后的結果不僅是教育效果不好，而且使很多學生嚴重缺乏就業實踐經驗，遇到矛盾和問題時就束手無策．

【麥克盧漢理論的又一個觀點------媒介即訊息： 這是麥克盧漢媒介理論的核心，強調媒介傳遞的真正“訊息”是它本身對受眾的刺激，而非它所傳遞的內容。媒介本身才是真正有意義的訊息，人類有了某種媒介才能從事與之相應的傳播或者其他活動。真正有意義、有價值的訊息不是各個時代的傳播內容，而是這個時代所使用的傳播工具的性質、她們所開創的可能性及其帶來的社會變革?！浚?）媒介是社會發展的動力，每一種新生的媒介都開創了人類交往和社會生活的新方式，網絡，具體到就業網站，它的出現和產生就是幫助畢業大學生開創一種新的、方便、更加快捷的找工作方式?？墒牵鞔蟾咝s沒有利用好這個媒介平臺，也沒有發揮好網站的傳播優點，因而對大學生的指導工作無從下手。另外在使用的方法上也比較簡單，往往對學生通過大會“灌輸”，即召開“畢業生就業動員大會”和“就業形勢報告會”, 而缺乏針對學生個體自身的特點進行的專門咨詢和有效指導。事實上，在就業過程中，學生遇到的矛盾和問題很多，這些都需要向老師請教，需要老師進行具體的教育引導。因此對學生的就業教育，需要進一步發展創新，形式上追求新穎多樣，除了講座、招聘等形式外，個別咨詢、團體咨詢、開發培訓課程等都是有效的就業教育方式。．

時至今日，就業教育課程在絕大部分高校中還沒有成為一門正式的評硯。對就業指導課重要性的認識及重視程度遠遠不夠，課程設置有待于調整。即使開設就業指導課的也未納入正常的教學計劃，就業教育往往只安排在大學四年級的短短幾周內，并且僅限于在畢業之前的突擊教育．就業教育不同于一般的講座、咨詢活動，其教學內容必須力求完整、全面、系統，應當貫穿于大學生活的各個階段，要改變以往只是在大學四年級才開設的狀況，分層次、有系統地在大學各個階段有針對性地進行講授，使學生能夠盡早動手，根據社會的實際需要，結合自己的個人狀況、專業要求，建立完善的知識結構，培養各方面的能力，提高自己的綜合素質．

第五、是總量壓力大，就業渠道還不十分暢通。根據我國教育部門的調查和研究，我國人力資源和社會保障部副部長信長星在“２０１２年全國高校畢業生就業工作經驗交流現場會”上透露，２０１２年全國普通高校畢業生預計為６８０萬人，總數比去年增加２０萬人。他同時指出，“十二五”期間，高校畢業生總量將以３％的速度增長，年均規模達到７００萬人。他分析，當前高校畢業生就業形勢總體平穩，但仍面臨巨大壓力和挑戰，一方面總量壓力持續加大，另一方面結構性矛盾更加突出，形勢不容樂觀。例如，西安石油大學只有就業網站發布的信息，在沒有任何的大型招聘出現；而上海交通大學的就業網站則不同，如“歡迎同學們參加11月20日上海交通大學2013屆畢業生國家重點單位專場大型招聘會”等等的招聘會特別多。這現象與高校的傳播方式有關，傳播的方式不同，所造成的傳播效果也會不一樣?！娟P于傳播效果，一般理解為受傳播者接受信息后，在感情、思想、態度和行為等方面所發生的變化，但隨著傳播學的發展，這一傳播效果的界定已有了很大的擴展，即把信息共享、興趣養成、知識承接、情緒反應、審美愉悅、認同一致。態度轉變和行為改變等都納人傳播效果之列。簡而言之，傳播效果既是傳播行為產生的有效結果。

在廣義上，傳播行為所引起的客觀結果，包括對他人和周圍社會實際發生作用的一切影響和后果。在狹義上，是指傳播者的某種行為實現其意圖或目標的程度。（3）】 【美國社會學學者卡茲，在其著作《個人影響》提出了“中介因素”的概念。他認為制約和影響媒介傳播效果的“中介因素”主要有四種：

1、選擇性接觸機制，包括選擇性注意、選擇性理解和選擇性記憶三層次。說明受眾對某些媒介或內容具有回避傾向，被回避的媒介和內容很

難產生效果。

2、媒介本身的特性——訊息的媒介渠道不同，其效果也就不同。

3、訊息內容——語言和表達等，方法和技巧不同會產生不同的心理反應。

4、受眾本身的性質。——受眾既有立場、社會關系尤其是意見領袖的態度?！浚?）在高校的就業網站里，畢業大學生作為它的受眾對象，會有“選擇性的”關注網站發布的招聘信息，【拉扎斯菲爾德等認為，受眾的接觸大眾傳播的信息時并不是不加選擇的，而是更愿意選擇那些與自己的既有立場和態度一致或接近的內容加以接觸，而對與此對立或沖突的內容有一種回避的傾向。他們把這個結論稱為“選擇性接觸假說”（hypothesis of selective exposure）】

（5）【后來的大量研究表明，“選擇性接觸”并不僅僅存在于政治領域，在消費、文化和娛樂信息領域，這種機制都是普遍存在的。而作為選擇之依據的，除了興趣或愛好等個人因素以外，他們的群體價值和群體規范起著重要的作用?！斑x擇性接觸”機制的存在說明，受眾在大眾傳媒面前并不完全被動，而具有某種能動性，大眾傳媒并沒有隨心所欲地支配和左右受眾的力量?！浚?）很明顯，這種選擇性接觸活動的結果，更可能在加強原有態度的方向上起著很大的作用。網站發布的招聘信息，吸引畢業生的眼球，他們才會關注，并促使他們去行動，這樣就提高了各大高校的就業率，反之，就業率則為零。

結論：綜上所述，可以看出，高校畢業生就業教育工作是一項龐大和復雜的系統工程，它的順利實現還受到諸多因素的影響，是一個綜合性和系統性的問題，全國各大高校必須予以高度重視。各大高?？梢詮囊韵碌拇胧?、方法中解決當前就業指導工作存在的問題。（1）在指導工作中，高校必須從長遠發展的高度整體規劃，盡快完善畢業生就業教育工作體系，以積極的態度，科學的方法大學生就業教育工作。

（2）就業指導是一門指導性和實踐性很強的工作，不能單純地進行理論傳授，必須和行為訓練、社會實踐和專業實習有機地結合起來，力求使大學生就業指導的教學形式生動活潑，充分調動學生的積極性和主動性，幫助大學生正確認識就業形勢、增強開拓意識和危機意識，使學生能夠正視困難、正確對待就業。（3）及時了解就業信息，建立相關的網絡，必要時還要舉辦一定范圍的人才市場；在時間上，就業教指導工作如果僅停留在畢業階段，就會造成臨時抱佛腳的心理，顯得倉促．事實上，就業教育的方方面面內容都需要有一個過程，形成一定的就業觀念與實踐能力，因此在就業指導的時間上要有充足的投入。（4）針對不同的畢業生，制定不同的就業方案，比如，考公務員的，考研的，考村官的，考教師資格證的等等。不同的傳播方案，會有不同的效果，同時也會促進就業率的提升。高校要學會更好的利用媒介（網絡）這個平臺，幫助大學生更好地就業。（5）其實，就業率掩蓋了就業的層次，現行的畢業生就業率不能全面科學地反映一個學校就業的量，更反映不出就業的“質”。只有充分認識到提高人才培養人才的就業質量，通過加強大學生就業指導才是正確實現這一目的的有效途徑．

一般說來，各大高校畢業生就業成功的關鍵是畢業生是否具有較高的綜合素質，但是這種綜合素質不是在短時間內一蹴而就的。它與高校開展的各項活動是環環相扣、緊密相連的，是要靠全國各大高校長期、細致的指導才能形成的。因此，高校必須高度重視畢業生的就業指導工作。

參考文獻：1 曹殊主編．高校畢業生就業改革論文集．西北農林科技大學出版社，.2穆林．美國學校就業教育及其對我國的啟示

3羅斯杰《 傳播學史 》塞弗林《傳播起源方法與應用》李特約翰《人類傳播理論》施拉姆《傳播學概論》

7（1）（2）（3）（4）（5）（6）選自 施拉姆《 傳播學概論》和 塞弗林《傳播起

源方法與應用》

8黃邦華《就業與創業指導》_

第三篇：中國電視發展史

我國電視技術的發展歷史

? 1958年5月1日，我國第一座電視臺——北京電視臺（1978年5月改名為中央電

視臺）試播黑白電視節目，9月2日正式播出，從攝像機到發射機，除關鍵器件外，均為國產。

? 1958年7月，研制出我國第一輛3信道電視轉播車。

? 天津無線電廠很快試制出“北京牌”黑白電視機。

? 1959年，無錫市建立了我國第一座電視轉播臺

? 1961年，全國共建有地方電視臺19座。

? 20世紀60年代末至70年代初，調頻廣播技術得到了發展。1971年共建成電視發

射臺和轉播電視臺80座。

? 1968年，央視在樂壇公園建成了電視發射塔，高度為196米，發射功率為10千瓦，覆蓋半徑達40千米；1971年，郵電部的微波中繼干線初步建成，央視節目向全國發送。

? 1960年，廣播科學研究所與北京廣播器材廠等合作研制出全套國產彩電演播設備和

發射機，5月1日，北京建成第一個彩電試驗臺，用NTSC制進行了試播。

? 1969年，彩色電視研究再度展開，決定暫用PAL制（1982年正式確定為PAL-D）。

1973年10月1日，央視正式在北京地區播出彩色電視節目。

? 1977年7月25日起，中央電視臺一套節目全部彩色播出。

? 1992年，CCTV4上星播出，是我國第一個國際衛星頻道

? 90年代中后期，省級電視臺節目陸續上星，推動有線電視的發展

第四篇：農業傳播論文

農業傳播應用技術論文

論文題目： 農業科技類節目的現狀研究 學 生：

學 號： 專 業：

學 院： 機 電 工 程 學 院

2014年11月

目錄

摘要.....................................................1 第一章 目前我國農業電視類節目發展現狀....................2 1.1我國進入21世紀后的現狀............................2 1.2農業科技節目的特點.................................3 第二章 農業科技類節目不受歡迎的原因......................5 2.1對農電視節目的品質低...............................5 2.2節目形式與農民接受能力失調.........................5 2.3對農電視節目資源比例失調...........................5 2.4傳播效果與傳播功能失調.............................5 2.5農業電視節目總量嚴重不足，難以滿足受眾需求.........6 2.6部分農業電視節目選題內容狹隘、編排不當.............6 第三章 農業類電視節目突破的關鍵..........................7 3.1 農業類電視節目的發展思路???????????..?7 3.1.1扭轉重城輕鄉的思想觀???????????..???7 3.1.2播放改變舊觀念、增加現代觀念的節目??????..?7 3.1.3加大信息量，加強節目實用性??????????....7 3.1.4創新農村節目形式，提高節目娛樂性。................8 3.2對策研究?????????????????????..8 3.2.1宏觀政策???????????????????...8 3.2.2節目傳播環節?????????????????...9 3.2.3在農業電視節目制作環節?????????????.9 參考文獻………………………………………….11

農業科技傳播論文

摘要

我國是一個農業大國，農業是國民經濟的基礎。農業科技電視節目面向廣大農民傳播農業科技信息和新的農業技術，是農民比較喜歡的一種節目樣式，在對農業電視節目中占有重要的份量。特別是從2010年起連續3年的中央1號文件都是關于“三農”的，3年的文件都提出要把對農業科技的扶持、推廣力度上升到一個很高的位置。近年來，隨著改革的深化，科學技術對經濟和社會發展的決定性作用越來越明顯，科技是第一生產力的觀念已成為廣大農民的共識。農業科技節目作為推廣農業科學技術、宣傳農業科技、推進科技興農的重要載體，越來越受到農民關注，在這種背景下，加大傳播科技知識，推廣實用技術的農業科技電視節目是農民迫切需要的，但是目前農業科技傳播還存在著種種問題例如：專門面向農村的專業頻道少；專門面對“三農”的節目少；對農節目中，農業科技節目少，且播出時間短。同時電視節目的“城市化” 特色突出，反映城市生活節目越來越多，為“三農”量身定做的節目數量少、質量差。廣大農村受眾的需求得不到滿足，與“三農”息息相關的政策信息，對農民增收、致富有幫助的市場和科技信息等內容在電視節目中的比例太小，無法滿足農村受眾的需求。本文闡述了目前農業傳播節目國內的現狀、存在的問題及改進方案。

關鍵詞：農業

節目

不歡迎

解決

農業科技傳播論文

第一章 目前我國農業電視類節目發展現狀

1.1我國進入21世紀后的現狀

總體上在我國現有的農業電視節目中，農業科技類的節目占了一定的比例,但是我們要看到目前我國農業科技電視節目不論是在節目數量上還是在傳播效果上，都還不相適應我國9億農民這一龐大的群體的需求。一方面，農業科技電視節目的數量非常少目前專門的農業科技欄目只有幾個，如中央電視臺7套農業頻道的《每日農經》、《農廣天地》等，另外還有幾個開辦農科頻道的省級臺有一些農業科技欄目。更多的農業科技節目都以對農電視欄目的一個版塊存在，如廣東電視臺的《搖錢樹》、遼寧電視臺的《黑土地》等對農節目中都設有農業科技知識，實用技術的小版塊。另一方面，農業科技電視節目傳播效果并不理想，農民看的一知半解、云山霧罩，還有對介紹的農業科技知識、實用技術將信將疑。究其原因，客觀上農業科技電視節目專業術語多，知識性強，比較抽象，農民文化程度不高，許多農民看了一知半解，沒有達到應有的傳播效果。主觀上農業科技電視節目在創作中存在一些誤區，認為農業科技電視節目就是教觀眾學習農業知識，就是我教你學，節目枯燥乏味，缺少趣味性。中央電視臺對農業電視節目滿意度的調查結果顯示，在對于農業電視節目滿意度的各種指標中，廣大農民最不滿意的就是節目的趣味性和節目的形式多樣性不夠。當務之急，是對農業科技電視節目作必要的改進。

農業科技傳播論文

1.2農業科技節目的特點

農村是個相對獨立的鄉土社會，具有濃重的鄉土特點。由于農民世世代代定居在某一地區，以在這片土地種植糧食為主并易于滿足生存需要，因而形成了小而全不求人的封閉經濟，同時也形成了燦爛純樸的民間文化和民族文化。當然，在這個不流動的地區里生活，往往會產生一種不善于適應，想回避新事物的性格和重農輕商的思想。盡管現代社會和科學技術的發展在逐步波及鄉村社會，但中國幾千年的傳統觀念造就了大部分農民喜守舊、追求靜，想變又害怕變的性格。

不過，我們也明顯地看到，隨著改革開放的思想不斷深入，隨著信息技術的迅猛發展，大量的信息借助各種媒體流入農村，農村正在發生巨大的變化。部分地區的農村生活水平和生活質量與城市人的生活水平差距在逐漸縮小，農民這個稱呼也在開始淡化。

目前，我國的社會結構正從城鄉分割、向城鄉融合與協調發展的階段。由于受文化素質、生活消費環境、欣賞習慣等因素的制約，相對而言，電視媒體比報紙、廣播、網絡等其他媒體更容易讓農民朋友接受。電視不光是農民獲得信息的主要渠道，也能起到豐富其文化生活的作用。2013年據濟南市農村意識形態領域工作調研組調查，在所屬的5個縣（市）的鄉村和農戶進行調研，回收的2000份問卷中，在回答“你都喜歡收看哪類電視節目”的問題時，問卷顯示排在第一位的是反映自己身邊的人和事的節目，其次是新聞節目，第三位是電視劇，第四位是農業科技節目。對于“你對現在的電視節目是否滿意”的問題，回答不滿意、不太滿意的有1402人，約占70%；滿意、比

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較滿意的有598人，僅占30%。

根據中國農業大學媒體傳播系到我國中西部經濟欠發達地區的調查顯示，無論是經濟欠發達地區，還是經濟發達地區，這些地區的農戶最需要的信息集中表現為四大類：宏觀類信息——政策、法律、法規等；實際操作類信息——新技術、新品種等；市場類信息——農產品價格、銷路、供求等；科技知識類信息——科學文化常識、教育、衛生、健康等。另外發現，無論是貧困農戶還是富裕農戶，看電視的動機主要是娛樂和消遣，他們大都偏愛影視和文藝節目。

專家分析認為，農民現階段最需要的節目應當是改變舊觀念，增加現代化觀念的電視節目，也就是通過電視藝術的手法將現代意識注入農村，逐步改變農民落后的生活方式、思維方式乃至審美情趣的節目。俗話說，轉變思想，黃金萬兩；觀念更新，黃土成金。觀念可以改變一個人的行為。在農村的變革中，改變落后的過時的文化，保留優良的傳統民族文化，引進先進的創新的文化，是農村變革的根本。被譽為“國際平民教育之父”的晏陽初先生，在20世紀20年代深入農村作了大量的調查，總結出中國農民身上存在的四個問題：貧、愚、弱、私。到現在為止，我國農村依然存在這四個問題。要解決這四個問題，就要從四大教育入手，即生計、文藝、衛生、公民教育。生計教育就是提高村民的生產力，以達到致富的目的；文藝教育是提高村民的知識力，以達到治愚的目的；衛生教育是提高村民的健康力，以達到治弱的目的；公民教育是提高村民的團結力，以提高農民的思想意識。貫穿這四大教育內容的電視節目正是我國農村最需要的電視節目

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第二章 農業科技類節目不受歡迎的原因

2.1對農電視節目的品質低

反映農村實際生活、反映農民這些普通勞動者形象的節目少；專門面向農村的專業頻道少；專門面對“三農”的節目少；對農節目中，農業科技節目少，且播出時間短。同時電視節目的“城市化” 特色突出，反映城市生活節目越來越多，為“三農”量身定做的節目數量少、質量差。廣大農村受眾的需求得不到滿足，與“三農”息息相關的政策信息，對農民增收、致富有幫助的市場和科技信息等內容在電視節目中的比例太小，無法滿足農村受眾的需求。2.2節目形式與農民接受能力失調

農村觀眾的文化程度大多數在初中或初中以下在，絕大多數農民只有中小學文化水平。農村受眾文化水平總體偏低，影響了農村電視節目功能的正常發揮。另一方面，對農電視節目特別是農技信息類節目專業化色彩過于濃厚且專業化過強，農民對節目中的內容一知半解，就會失去收視興趣，降低節目的傳播效果。2.3對農電視節目資源比例失調

2010 年 1 月 18 日的《經濟日報》推出了《農業電視節目現狀掃描》系列報道。報道稱，經過幾年的發展，全國電視人口覆蓋率高達 94.61%，未被覆蓋的地區大部分處于邊遠的農村。而在全國電視節目年播出總量的 1004萬小時中，農業電視節目不超過 1%，顯而易見, 1% 的比例與我國9億龐大的農民受眾規模極不相稱。2.4傳播效果與傳播功能失調

影響對農電視節目傳播效果的因素有很多，既有傳者的疏忽，也有觀眾接受能力的限制。農村觀眾的文化程度在初中或初中以下的，占 88.1%，絕大多數農民只有中小學文化水平。對農電視節目對這種狀況估計不足，特別是一些農業科技類節目專業化過強，農民對節目內容往往一知半解，降低了節目的傳播效果。

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2.5農業電視節目總量嚴重不足，難以滿足受眾需求

在全國現已上星的41家衛星電視臺近60套節目中，只有中央電視臺第7套這個惟一面向全國的半農業頻道。在中央電視臺400多個欄目、日播出近270小時的節目中，對農節目欄目總數不到10個欄目，日播出時間不到5小時，播出量對應著的是占中國人口70％的農村市場，資源的匱乏是顯而易見的?？梢娫趶V播電視頻率頻道設置及內 容城市化、泛娛樂化、去農村化現象嚴重，對農服務類節目少，離農村群眾對廣播電視需求差距很大。2.6部分農業電視節目選題內容狹隘、編排不當

晚上7點到9點歷來被各電視臺視為黃金收視時段，農村節目一般都會被安排在這個時段以后播出?？墒俏覈r民大多有早睡早起的生活習慣，晚上9點以后，很多地區的鄉村已是一片寧靜?？上攵r村節目在這個時候播出是什么效果了。一些農業電視節目的主創人員在進行選題策劃、組織拍攝過程中，思路狹隘，想法單一，或者板起面孔說教，生硬灌輸；或者過分關注生產問題，對于農民的“生活 ”問題以及其他問題缺乏關注。即便是農業技術類節目，也不夠深入淺出，農民難以理解接受。且節目樣態陳舊，拍攝制作單一，難以吸引受眾注意。

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第三章 農業類電視節目突破的關鍵

3.1 農業類電視節目的發展思路 3.1.1扭轉重城輕鄉的思想觀念

把關注的目光不光局限在城市，也投向農村。以傳播先進文化為己任的電視媒體，應該從貫徹“科學發展觀”重要思想的要求出發，承擔起滿足農民觀眾的收視愿望和需求的重要使命，改進和加強農村電視節目，做好電視媒體之間的聯合與合作，交流和引進農民喜愛的電視節目，立足服務“三農”，推進“三農”問題的解決。

3.1.2播放改變舊觀念、增加現代觀念的節目

農民面對多變的世界、面對城市化的轉移，如何解放自己的思想，更新自己的觀念，在創業的道路上如何勇敢地面對一個個的困難和挫折?電視劇《劉老根》中主人公對待人生的態度、處理問題的方式，無不帶有時代色彩，而這種用形象演繹著的觀念，常常成為受眾的示范，并考慮效仿、采用或改進。因而，在節目中增加現代化觀念，是促進農民發展創新的主要途徑。

3.1.3加大信息量，加強節目實用性

信息是農村發展與農民生計發展創新中重要的因素之一。在任何一個農村社區，都會發現有些農戶采用有別于其他農戶的發展方式。導致這種區別的重要因素是獲得了別的農戶所沒有獲得的信息，而電視就是信息獲取的重要途徑之一。然而，在中國經濟欠發達地區的收視調查中，農村受眾把電視所提供的文化知識類和市場類信息又排在四大需求信息的后面，主要原因之一是電視所提供的信息與農民的需要

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相差太遠。我們還沒有做到隨著季節的變化而不斷變化電視節目內容，推薦的致富經驗實際上大部分農民都沒法學習。根據不同的地域，不同的環境、條件，為農民提供及時的、準確的信息和經驗，讓他們覺得節目對生產、生活有用，能讓他們在有限的土地上創造出更高的價值來。

3.1.4創新農村節目形式，提高節目娛樂性。

無論是貧困農戶，還是富裕農戶，看電視的動機主要是娛樂和消遣，他們大都偏愛影視和文藝節目。由于農村受眾文化程度較低，對節目中生動有趣、直觀的形象比較容易接受，因而觀念更易受其影響。所以我們的節目不應該是簡單的聲畫兩張皮，也要研究如何發揮健康有益的娛樂效應。我們可以嘗試利用個性化的語言，改“播”為“說”；在節目中設計小插曲，強化節目的戲劇性；提倡農民“參與式”的、“雙向式”的、“互動式”的節目形式，充分尊重農民的鄉土創新，以此來抓住觀眾，在潛移默化中使其逐漸從農村的舊文化狀態進入新文化狀態，接受現代化的觀念，中央電視臺第七套節目《鄉約》欄目就是一個很好的典范。

3.2 對策研究

3.2.1宏觀政策

政府有關管理部門應該明確界定包括電視在內的農業傳媒的公共服務屬性，將其納入公共服務體系建設中。目前，國家尚未對頻率、頻道的所有權與使用權進行分離，追求利益最大化成為電視臺難以避免

農業科技傳播論文 的行為準則，其結果導致了帶有明顯的公共服務屬性的頻道和節目處境尷尬，甚至是舉步維艱。因此，把農業傳媒定位于公共產品或準公共產品，將其納入公共服務體系，由國家投入資金運營，由本級政府財政納入預算或進行差額補助，要求為本行政轄區農民無償解決農業電視頻道落地和覆蓋問題。同時，在對其進行考評時，應根據農村受眾實際，建立單獨的考評標準，對頻道和節目進行獨立評價，建立績效獎懲機制，使從業人員不僅能夠擺脫后顧之憂，還能專心從事農業電視節目的生產制作。

3.2.2節目傳播環節

要加強傳播渠道和傳播基礎設施建設，真正落實“村村通”。傳播渠道暢通、傳播基礎設施完備，才能保證農民都能看到農業電視頻道和節目，它是農業電視節目成敗的先決條件。近年來，國家有關部門相繼出臺“廣播電視村村通工程”和“西新工程”等，旨在加強電視覆蓋，意義十分重大。盡管進展順利，但是完成難度仍然很大。農村市場由于經濟等各方面原因，絕大多數都是通過無線覆蓋或者自己架天線接收。在覆盲區要采用村村通補點，通過衛星接收、小功率轉發、小片網分配等方式，數臺衛星接收機集中接收信號后，再通過多道小功率電視和調頻廣播發射機將接收機輸出的基帶信號轉換成射頻信號無線發射，用戶采用開路方式接收。電視與調頻廣播兩套發射天線可共桿架設。對于地廣人稀、地理環境復雜、難以架設線纜而又適合采用衛星接收無線轉發的地區，可以妥善解決農民群眾看電視的問題。

3.2.3在農業電視節目制作環節

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找準定位，精心編排；在節目選題內容上，要拓寬思路，轉換視角，貼近生活；在節目形式方面，要形式新穎，寓教于樂。農業電視專業頻道必須緊扣定位，突出“農”的特色，做對象特征明顯的專業化節目，在對農村受眾深入調查、了解、分析的基礎上，使電視節目和電視劇合乎農村受眾的收視習慣，這樣才能在激烈的電視頻道市場競爭中占有一席之地。農業電視節目應該具有強烈的“農味”，要在準確定位觀眾的基礎上，對廣大農民觀眾的參與、節目的長度、觀眾的收視習慣與作息時間準確把握，合理安排，精心設置。把受眾關心的鄉村氣息濃重的節目進行現代化的包裝，真正做到一切為了農業、農村、農民。

目前我國正從城鄉二元分割向城鄉統籌、一體發展轉變。在這個轉型期，農民對國家的方針政策、對新的經營觀念和變化多端的市場信息需要越來越多，對相應的農業節目需求更強烈。國家的重視和受眾的需求正構成了農業電視傳媒絕佳的發展機遇，而農業電視傳媒自身只有切合實際深入農村市場，了解農民所想所需，調整思路，加大力度，轉換視角，拓寬內容，活躍形式，明確定位，塑造自己的“農村”品牌，才是農業電視專業頻道和農業節目的可持續發展之路。

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參考文獻：

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第五篇：中國電視藝術節1

自2000年第18屆開始，改稱為“中國金鷹電視藝術節”，由中國文學藝術界聯合會、湖南省人民政府、中國電視藝術家協會、湖南省廣播電視局聯合主辦，湖南廣電傳媒股份有限公司承辦，每年的第四季度固定在湖南省長沙市舉行（2004年后改為每2年一次，坊間傳聞這是廣電總局對湖南衛視的打壓）。金鷹電視藝術節現設有電視劇、電視文藝片、電視紀錄片、電視美術片、電視廣告片五大門類優秀作品獎和若干單項獎共99個。由專家組成的評委會在觀眾投票的基礎上評選產生。所有候選節目、中國金鷹電視藝術節

歌曲和演員，均由各省、自治區、直轄市電視藝術家協會及中國視協分會推薦，經中國電視金鷹獎評選委員會初評，報上級主管部門批準后公布。評獎的范圍為本評選（即上年4月16日至本年4月15日）內在地、市級（含市級）以上電視臺播出的上述節目。獲獎名單在頒獎典禮時揭曉。

中國金鷹電視藝術節為廣大電視藝術工作者提供了一個相互交流的場所，并致力成為他們與廣大的電視觀眾聯誼、溝通的窗口；藝術節組織評選出觀眾最喜愛的男女演員，頒發幸運觀眾大獎，吸引了眾多知名品牌企業和信譽卓著的管理、策劃、公關禮儀各類相關公司與會參展、發布信息和交流合作；組織全國各地電視臺和海外的優秀電視節目進行欣賞、發布和交易活動，讓觀眾欣賞到世界上最精彩的電視節目；圍繞節慶活動、文化名人（包括電視明星）、強勢媒體和知名企業精心策劃、產生了良好的活動效果和巨大的社會效應；藝術節在“合作、創新、溝通、共享”的宗旨下，致力于實現熒屏內外電視與觀眾的共舞狂歡，實現繁榮藝術、倡導時尚、溝通大眾、服務生活、展示成就、探索未來的活動目標，從而推動

二十一世紀電視與人的和諧發展。

中國金鷹電視藝術節

金鷹電視藝術節的舉辦，不僅吸引了大量國內單位、企業、群眾踴躍參加，而且愈來愈受到國外傳媒的重視，其國際知名度與日俱增。

第九屆

全稱：第八屆中國金鷹電視藝術節暨第25屆中國電視金鷹獎（2012年）

時間：2012年9月7日至9日

第九屆金鷹女神 劉詩詩(8張)

開幕式主持人：待定

金鷹女神：劉詩詩

獲獎情況： 待定

相關信息

中國金鷹電視藝術節新聞發布會15日在北京召開。中國文聯副主席、中國電視藝術家協會主席趙化勇、湖南省副省長李友志等出席新聞發布會并致辭。本屆金鷹節將于2012年9月7日至9日在湖南長沙舉行，本屆金鷹節為期三天的主體活動將由三個重大晚會組成，分別是開幕式晚會、電視主持人盛典以及頒獎晚會。另外，在白天還將有三大主題的延續活動。本屆金鷹獎設6大類79個獎項，評選工作自5月底啟動以來，共收到各類參評作品806部，包括電視劇168部、文藝節目232部、電視紀錄片203部、動畫片41部、電視形象宣傳片（含公益廣告）87部、電視節目主持人參評作品75部，創造了歷屆數量之最。本屆金鷹獎新設置了一個“最受歡迎的港臺演員”獎，這是中國視協首次將港臺因素正式納入金鷹節的獎項。本屆金鷹獎頒獎晚會總導演王琴說，該獎項入圍名單尚不公布。中國視協副秘書長張彥民說，本屆金鷹獎不再單列少兒電視劇、少兒文藝兩個獎項，將其合并到電視劇、文藝節目主獎項中；此外還新增設了城市形象片和公益廣告評選。與往年不同的是，本屆金鷹節除了9月7日晚的開幕式晚會和9月9日晚的頒獎晚會的重頭戲之外，還將在9月8日晚推出“主持人盛典”，屆時來自全國各地的主持人將匯聚一堂，第一次大規模集體亮相熒屏。同

時，為了加強與觀眾的互動和聯歡，本屆金鷹節還將在9月9日前往長沙縣開慧鎮等地舉行“金鷹明星走基層”項目，緊緊突出“電視”這根主線，逐步強化金鷹節的專業特質及在觀眾中的影響力。本屆中國電視金鷹獎評選于今年5月底正式啟動，電視劇、電視文藝節目、電視紀錄片、動畫片和電視形象宣傳片（含公益廣告）五類作品獎的評選工作已經于7月下旬結束。經過全國電視觀眾、中國視協會員熱情踴躍的網絡投票和金鷹獎評選委員會評委的專業推薦，以上五類獎項的作品獎已全部產生。根據中國電視金鷹獎組委會的總體安排，7月25日起至8月15日為觀眾、中國視協會員參與的金鷹獎投票第二階段。在這一階段，全國電視觀眾和中國視協會員為各自喜愛的電視劇男女演員和電視節目主持人進行投票，與此同時，中國視協會員還對本屆金鷹獎作品的單項獎進行網上投票評選，這一階段投票已于昨日24時截止，最終謎底將在9月9日的頒獎晚會上揭開?！敖瘊椗瘛被顒勇淠?，持續近一個月的“第九屆中國金鷹電視藝術節——金鷹女神”大眾票選活動，截止到昨天中午12點關閉投票通道。憑借步步驚心走紅的劉詩詩以絕對優勢，力壓唐嫣、楊冪等“金鷹12釵”成為本屆“金鷹女神”。據悉，劉詩詩在開幕式上將擔任“金鷹女神”的表演環節，有望再現步步驚心

自8月

1劉詩詩更是一路領先，最終毫無懸念當選。對此，劉詩詩一如既往地淡定豁達，并沒有表現出特別的驚喜，只是一再感謝支持她的“小獅子（劉詩詩粉絲昵稱）如此給力地投票。記者從劉詩詩經紀公司了解到，目前劉詩詩工作檔期已經排到了10月底，能不能在9月7日如約來參加開幕式還不能確定?？紤]到當選女星有可能缺席開幕式這一狀況，導演組也出臺相應對策，如投票排名第一的女星不能到現場，將由排名第二的女星順位成為新的“金鷹女神”，唐嫣很有可能“滿血復活”。記者從節目組了解到，考慮到劉詩詩在《步步驚心》中憑借獨舞“雪中紅梅”情動吳奇隆的橋段給觀眾留下了深刻印象，同時《步步驚心》

最受觀眾歡迎電視劇”作品，“有著這么深的群眾基礎，給劉詩詩設計舞蹈時，我們會以《步步驚心》中的場景為參考和基礎進行豐滿，力求再現當時場景，喚起觀眾心中一直珍藏的那份感動和驚喜?！?/p>

5月29日上午，第26屆中國電視金鷹獎評選暨第9屆中國金鷹電視藝術節啟動儀式在京舉行。中國文聯副主席、中國視協主席趙化勇、湖南省副省長李友志、中國視協副主席張顯、湖南電視臺副臺長張華立等出席活動，并向在場媒體介紹了第26屆金鷹獎評選的有關情況和第9屆中國金鷹電視藝術節籌備情況。

據介紹，截至5月28日12時，金鷹獎組委會共收到參評電視劇158部，電視文藝節目221部，電視紀錄片183部，電視動畫片41部，城市形象片及公益廣告83部。同時，有72位主持人報名角逐電視節目主持人獎。

與上屆相比，第26屆金鷹獎的獎項設置、評選方式都有新的變化。比如為了弘揚社會主義核心價值觀，促進城市發展，金鷹獎新增設了城市形象片和公益廣告評選。此外，改變了以往電視劇、電視文藝節目和電視紀錄片作品獎評選過程中，由專家評委會先選定范圍，再由觀眾和中國視協會員投票的方式。改為觀眾、中國電視藝術家協會會員和專家評委會分別進行投票，匯總得分確定個獎項等級和名次的辦法。

值得一提的是，本屆金鷹獎取消了報紙投票方式，中國電視藝術家協會指定新浪網為本屆網絡、手機投票官方網站。屆時，網友可登陸金鷹獎官方網站進行投票。同時網友可以用短信的方式進行投票，投票方式將在上線當天公布。網友還可關注第26屆中國電視金鷹獎官方微博關注金鷹獎進展。

據悉，本屆金鷹獎評選環節也將分為兩個階段進行，其中，作品獎投票活動將從2012年6月1日0時開始，至7月10日24時結束。從7月25日起至8月15日進行第二階段投票，評選電視劇演員和電視節目主持人。全部獲獎情況，將在第9屆中國金鷹電視藝術節上揭曉。第9屆中國金鷹電視藝術節將于2012年9月7日至9日在湖南長沙舉辦。本屆藝術節的主題活動包括：開幕式、第26屆中國電視金鷹獎頒獎典禮、金鷹電視論壇、電視藝術工作者“送歡樂、下基層”慰問演出活動，閉幕式暨頒獎晚會等。

金鷹網訊(記者 何玉娟)時隔兩年，金鷹電視藝術節又將開啟。5月29日，第26屆中國電視金鷹獎評選暨第九屆中國金鷹電視藝術節正式啟動，6月1日將進入觀眾投票階段。

金鷹獎于2006年改為每兩年舉行一次，本屆金鷹獎設獎數量為79個，共有電視劇、電視劇演員、電視劇創作單項、電視文藝節目、電視紀錄片、電視文藝和紀錄片創作單項、動畫片、形象宣傳片、電視節目主持人等九項。

評選分兩個階段。作品獎投票活動自2012年6月1日00時開始，至7月10日24時結束;從7月25日起至8月15日進行第二階段投票，評選電視劇演員和電視節目主持人。全部獲獎情況，將在第9屆中國金鷹電視藝術節上揭曉。

第9屆中國金鷹電視藝術節將于2012年9月7日至9日在湖南長沙舉辦。本屆藝術節的主題活動包括：開幕式、第26屆中國電視金鷹獎頒獎典禮、金鷹電視論壇、電視藝術工作者“送歡樂、下基層”慰問演出活動，閉幕式暨頒獎晚會等。

據介紹，截止5月28日12時，金鷹獎組委會收到參評電視劇158部，電視文藝節目221部，電視紀錄片183部，電視動畫片41部，城市形象片及公益廣告83部。

電視劇方面，近兩年的熱播劇《宮》《宮鎖珠簾》《新還珠格格》《步步驚心》《甄嬛傳》《黎明之前》《誓言今生》《懸崖》《幸福來敲門》《我是特種兵》《滿秋》《永不磨滅的番號》《雙城生活》《北京愛情故事》《夫妻那些事》《裸婚時代》等均參評，眾熱播劇將展開正面廝殺;主持人方面，謝娜、李響、魏哲浩、孟飛，由海歸女劉俐俐事件走紅的張紹剛等參評。金鷹獎組委會向金鷹網記者透露，目前參評信息還在整理中，這幾天回陸續發布相關信息。

據組委會介紹，截至5月28日12時，金鷹獎組委會共收到參評電視劇158部，電視文藝節目221部，電視紀錄片183部，電視動畫片41部，城市形象片及公益廣告83部。同時，有72位主持人報名角逐電視節目主持人獎。

與上屆相比，第26屆金鷹獎的獎項設置、評選方式都有新的變化。金鷹獎新增設了城市形象片和公益廣告評選。此外，改變了以往電視劇、電視文藝節目和電視紀錄片作品獎評選過程中，由專家評委會先選定范圍，再由觀眾和中國電視藝術家協會會員投票的方式。改為觀眾、中國電視藝術家協會會員和專家評委會分別進行投票，匯總得分確定各獎項等級和名次的辦法。

第9屆中國金鷹電視藝術節將于9月7日至9日在湖南長沙舉辦。