《沈陽大學學生消費情況調查與分析》

調研計劃書

抽樣設計

問卷設計

調研報告

沈陽大學學生消費情況調查報告

一、調查背景

大學生作為一個特殊的群體 ,處于校園與社會交界處 ,脫離了父母 , 開始經 濟獨立, 獨自生活。因此，他們的消費情況是人們重點關注的熱點話題之一。

在大學生的日常消費中，我們不難發現其中存在一些非理性消費，為了解 大學生的消費的情況及他們的消費心理，并對大學生消費普遍存在的問題提出 建議，我們對沈陽大學學生消費情況進行了一次調查。

二、調查目的和內容

（一）調查目的1、了解大學生的生活費情況及主要來源。

2、了解各個年級大學生消費情況的不同及男女之間的差異。

3、了解大學生消費的方式及途徑。

4、了解大學生的消費結構及消費心理，并分析三種資料性消費的情況。

5、根據所了解的大學生消費的實際情況，給沈陽大學學生消費提出相應的建議。

（二）調查內容

1、大學生的基本信息（性別及年級）

2、大學生每月生活費。

3、生活費來源及使用情況。

4、消費結構，及購買產品的傾向性。

5、大學生的網購使用情況。

6、大學生消費觀念。

三、調查對象和范圍

調查對象：在校大學生 300 人 調查范圍：通過網絡渠道（群聊，貼吧，朋友圈）在沈陽大學各個學院隨機挑選的300名學生。

四、調查方法

問卷調查法

1、群發訪問法。以在qq群，微信群，朋友圈發調查問卷鏈接為了解大學生消費情況的主要方式，嚴格按隨機性抽樣。

五、調查日程

日程安排

一、第一階段：準備階段—— 2天（2月17號到 19號）

1、選題，與指導老師溝通，內部分組

2、收集、分析及整理資料。

二、第二階段：計劃階段—— 3天（2月20號到 23號）、制定計劃及問卷、審定計劃及問卷

3、確認修正計劃及問卷

4、計劃及問卷展示

三、第三階段：實施階段 ——1 天、到各個群，朋友圈，貼吧發帖發信息派發問卷及訪問調查： 2 月24 日（周四）

收集數據并整理

四、第四階段：分析總結、報告撰寫階段——3天（2月 25號到 28號）

六、調查費用預算

1、通過紅包獎勵機制鼓勵同學們填寫問卷，每個人約給予0.5元紅包

總計費用為300*0.5=150(元)。

抽樣設計

一、調查目的1、了解大學生的生活費情況及主要來源。

2、了解不同年級大學生男女之間的消費情況差異。

3、了解大學生消費的方式及途徑。

4、了解大學生的消費結構及消費心理，并分析三種資料性消費的情況。

5、根據所了解的大學生消費的實際情況，給沈陽大學學生消費提出相應的建議。

二、抽樣調查設計

1、抽樣方法

此次調查采用隨機抽樣的配額抽樣的抽樣方法。

（1）配額抽樣，是指調查人員將調查總體樣本按一定標志分類或分層，確 定各類（層）單位的樣本數額，在配額內任意抽選樣本的抽樣方式。

2、抽樣步驟

（1）首先采取配額抽樣，根據其群名稱不同，將總按照學院分成五個樣本

（2）將總樣本300按照以上五部分在總體中所占的比例進行分配，得到五 個子樣本。

（3）再根據五個部分的男女比例進行分配，等到五個子樣本中的男生和女 生的樣本

男生：女生 =7:1（男生：女生 =75:15）

男生：女生 =3:4（男生：女生 =12:28）

男生：女生 =3:4（男生：女生 =30:40）

男生：女生 =7:3（男生：女生 =24:56）

（5）在配額抽樣得到的五個子樣本中進行調查，并統計記錄數據。

（6）最后對這 300 份問卷，進行分析、整理和評估，并作出客觀、合理的 總結。

3、抽樣方案的執行和評估

（1）再實施抽樣計劃之前，必須對整個抽樣計劃進行核查，進一步確定抽 樣方案的準確性和缺陷。

（2）因本次調查的經費較少，時間緊張，所以采用的是非隨機抽樣調查中 的配額抽樣和等距抽樣。在抽樣調查中必須按照每種方法的規則來，不可隨意 變動。

（3）在具體執行操作中，若合理準確的運用上述兩種方法，就能產生具有 代表性的抽樣結果。同時，對沈陽大學學生消費情況有比較清晰，全面 的了解，也就達到了本次調查的目的。

問卷設計

:

沈陽大學學生消費情況調查問卷（定稿）

您好，我們是沈陽大學的學生，因課程需要，為了解沈陽大學學生消費的基本情況，同時總結出建樹性見解，感謝您在百忙之中抽出時間幫我們完成這份問卷，感謝您的支持。您的信息僅供學習研究之用，匿名填寫，絕不公開。謝謝！

1、您的性別及年級

A 男（□大一 □大二 □大三 □大四）B 女（□大一 □大二 □大三 □大四）

2、您每月的生活費是

800 E > 8004、除了基本的伙食費，您每月在其他方面 花費的總和是

D600?800 E800?10005、您的生活費主要來自

A家長給予B獎學金 貸款D投資理財收入

他：

6、每月的生活費是會不會透支A 從不 B偶爾C經常

7、當你拿到本月生活費時，你第一時間會 做

A先存一部分，剩下的留做生活費B 馬

上做好消費計劃

C馬上去購買自己想要的東西D

不做安排，隨著自己的性子消費

E其他：

&每月生活費若有結余，您通常會選擇

A存入銀行 B月底用光 C 轉為下個

月的生活費 D 投資

9、從以下各項中選出占您最大支出的五項，并按支出大小由高到低排序…

A伙食B服飾穿著 C護膚美容D學習（書籍、培訓）E娛樂休閑F人際交

往G零食H交通、通訊

10您每月在網購上的花費是

A 無 B <100 C 100 ?200 D 200?

400 E 400?800 F > 800

11相對于實體店，以下哪些商品您更喜歡 在網上購買（可多選）

A無B衣服鞋帽 C日用品D電子產 品E學習用品F零食G化妝品H 其他：

12您選購商品主要看重什么方面（可多選）A價格 B質量 C潮流時尚D款式 設計 E 品牌 F 其他：

13當您看到一件自己很中意的商品，你會

A買下來再說 B看看價格質量等方面再 決定C根據自己經濟情況而定D沒

錢就不買

14、您覺得你的消費觀念是

A還是理性的 B有時理性，有時盲目C 比較盲目D不清楚

15根據您所知的實際情況，談談您對身邊 的人的消費有什么看法和建議：

附：問卷執行和評估

（1）在問卷派發的整個過程中，總體來說還是比較順利的。實驗成員集中在學校的互助群，校園墻，貼吧，大部分的人還是比較樂意接受的。

（2）但是問卷在執行過程中也存在一些問題。其中包括客觀上的原因和主觀上 的原因。

客觀原因：

1、問卷發放的局限性：問卷發放數量有限 300 份，回收率較高，但其中無效的 問卷有三份，而且 15 題沒有回答的人較多。

2、問卷設計的局限性：首先，部分問題及問題答案設置排序不合理，例如第3

題和第 6 題。其次，部分問題中的回答出現自相矛盾或者模糊不清，例如第 9 題和第 14 題。

主觀原因：

1、問卷設計的結構和內容上存在缺陷，導致數據錄入的困難以及分析過程中的 不便。

2、小組成員自身相關數據分析和專業知識有限，分析過程與方法不盡科學，降 低結果的可信度。

但是，總的來說問卷調查在此次調查中還是起到了舉足輕重的作用，取得了顯 著地效果。

沈陽大學學生消費情況

調查報告

調查時間： 2022年 2月

目錄

一、前言

二、調查目的三、研究內容

四、研究方法

五、數據整理與分析

六、內容分析與總結

七、建議

一、前言概要

消費，是生活方式研究的重要組成部分。大學生作為一個特殊的群體, 處于

校園與社會交界處 ,脫離了父母 ,開始經濟獨立 ,獨自生活。因此，他們的消費情 況是人們重點關注的熱點話題之一。

在大學生的日常消費中，我們不難發現其中存在一些非理性消費，為了解 大學生的消費的情況及他們的消費心理，并對大學生消費普遍存在的問題提出 建議，我們對沈陽各高校大學生進行了一次調查。

通過我們小組的深入調查和收集數據，我們完成了這份調查報告，并且發現了我們學校學生消費呈現多元化趨勢，女生的消費能力略高于男生，除去最基本的生活花銷外在社交，電子產品等領域均有不同的開銷。我們并力圖從消費意向、消費意識和消費心理上解讀目前沈陽大學學生的消費現狀和消費趨勢。也許我們的數據不夠權威，也許我們的分析不夠準確，但是我們有自己的角度，自己的眼光，自己的方法。它代表我們自己的聲音。希望廣大讀者和所有關心大學生消費的人們，能夠通過這份調查報告去把握當前大學生的消費趨向，解讀大學生消費的新理念。

二、調查目的1、了解大學生的生活費情況及主要來源。

2、了解各個年級大學生消費情況的不同及男女之間的差異。

3、了解大學生消費的方式及途徑。

4、了解大學生的消費結構及消費心理，并分析三種資料性消費的情況。

5、根據所了解的大學生消費的實際情況，給沈陽大學學生消費提出相應的建議。

三、研究內容

1、大學生的基本信息（性別及年級）

2、大學生每月生活費。

3、生活費來源及使用情況。

4、消費結構，及購買產品的傾向性。

5、大學生的網購使用情況。

四、研究方法

研究方法主要包括兩方面：定量調查法和抽樣調查法 定量調查法主要通過調查問卷的方式獲取信息來源。抽樣調查法是在本校學生中，通過調查在校大學生抽取有效問卷 300 個樣本，并采取 多種抽樣方式，進而確定了學校同學的樣本，進行問卷發放，并收回整理出有效 問卷 300 份作為調查研究，并分析總結，得出結論。

五、數據整理與分析

1200 D 1200 ?1500 E 1500~

1800 F1800?2200 G > 2200

3、您戀愛了嗎，那么幸福的您的戀愛基金是

A 無 B <200 C 200 ?400 D 400?800 E >800

4、除了基本的伙食費，您每月在其他方面 花費的總和是

■大一男生 ■大二男生 ■大三男生 ■大 四 男 生

A< 200

B200~

400 C400~

600

D600~800

1000 F > 1000

E800

■大一女生

■大二女生

■大三女生

■大四女生

5、您的生活費主要來自

A家長給予B獎學金

貸款D投資理財收入

他：

6、每月的生活費是會不會透支A 從

不B 偶爾C 經常

7、當你拿到本月生活費時，你第一時間會 做

A先存一部分，剩下的留做生活費B 馬

上做好消費計劃

C馬上去購買自己想要的東西D

不做安排，隨著自己的性子消費

E其他：

8每月生活費若有結余，您通常會選擇

A存入銀行 B月底用光 C 轉為下個 月的生活費D 投資

9、從以下各項中選出占您最大支出的五項，并按支出大小由高到低排序…

A伙食B服飾穿著 C護膚美容D學習（書籍、培訓）E娛樂休閑F人際交 往G零食H交通、通訊 I 排序

-伙食

■服飾穿著

.護膚美容

「學習（書籍、培訓）口娛樂休閑

二人際交往

麗零食

交通通訊

1伙食

—服飾穿著

二護膚美容

一i學習（書籍、培訓）

■娛樂休閑

ZI人際交往

| |零食

—交通通訊

□伙食

-服飾穿著

|-|護膚美容

1一1學習（書籍、培訓）u娛樂休閑 口人際交往

■零食

| |交通通訊

10您每月在網購上的花費是

A 無 B <100 C 100 ?200 D 200

400 E 400 ?800 F > 800

0

11相對于實體店，以下哪些商品您更喜歡

在網上購買（可多選）

A無B衣服鞋帽C日用品D電子產

品E學習用品F零食G化妝品H

12您選購商品主要看重什么方面（可多選）

A價格 B質量 C潮流時尚D款式

設計 E 品牌 F 其他：

13當您看到一件自己很中意的商品，你會

A買下來再說 B看看價格質量等方面再 決定C根據自己經濟情況而定D沒

錢就不買

14、您覺得你的消費觀念是

A還是理性的 B有時理性，有時盲目 C

比較盲目D不清楚

0

15根據您所知的實際情況，談談您對身邊 的人的消費有什么看法和建議：、三思而行，理性消費，消費從眾普遍（37%）

2、做好安排，按計劃消費（22%）

3、父母的錢不容易，要節儉消費（13%）

4、覺得周邊人消費都挺合理，只是衣食上花 的多。（9%）

5、看商品要全面，不能買了之后才后悔（6%）

6、隨意一點，不必拘謹，在外對自己好點（5%）

7、其他（8%）

六、內容分析與總結

（一）（2、4、5題）

家長給予是沈陽大學學生的生活費的主要來源，比例高居 97%，獎、助學金及兼職是一部分女生第二生活來源，而男生則很少會有其他來源。大部分學生每月的生活費在 500~1200元之間，除伙食之外，沈陽大學學生 在其他方面所花費的錢在 200~600元之間的人數所占的比例較重，占了 68%,相對于男生，女生在花費上要比男生高。從中可以看出伙食費是大

學生生活費的一大支出，且沈陽大學學生的消費觀念大致還是理性的。

（二）（6、7、8 題）男生與女生每月生活費都有超出情況，男生占 59%，女生占 74%，表明女生比男生更容易花費超出。且大一女生比其他三個年級女生消費 更無計劃，另一方面也說明剛來大學，消費無父母約束，缺乏一個合理 的消費計劃。

從兩圖數據可知大部分大學生每月拿到生活費會立馬考慮購買自己需 要的東西，相對男女生而言，女生更容易先行購買，也說明女生需求多，對東西的購買率較大。

不一定每個月都要消費完全，據留有生活費的處理數據顯示，大一男生 與大二女生把本月余下生活費作為下個月開支的占有率較大，相對男 生，女生沒有投資想法，往往是隨情況而定，有生活費余除了作為下月 的消費就是存銀行或月底用光。而 2.5%的男生會有投資行為，有一個 長遠的消費計劃。

（三）（3、9題）據調查數據顯示，沈陽大學學生的消費日益呈現多樣化。對于許多大學生來說，消費不僅僅是為了滿足溫飽需要，目前目前大學 生的消費主要集中于以下幾個方面。

1，娛樂休閑消費。調查數據顯示：在休閑及娛樂方面，90%的大學生認 為這是 自己主要支出的一部分。表明娛樂休閑消費日益成為大學生 消費的重要組成部分。

2，人際交往消費（愛情、友情消費）。調查顯示，普遍的的大學生認為 人際交往方面的支出是他們消費的主要部分之一。男生在戀愛方面的支 出比女生多，其中 75%的大四男生認為人際交往方面的支出是他們的主 要支出部分，而最少的則是大四女生，低至 22%。由此我們得出結論： 人際交往消費是當今大學生消費中的重要組成部分。總體來說，大部分 的大學生懂得人際交往對自身的重要性。

3，服飾穿著消費以及零食消費。調查顯示 60%的男生認為服飾穿著和 零食消費是他們的主要部分，而女生卻高達 80%。表明大學女生普遍注 重物質和外表的消費，而不重視精神方面的消費。

2,調查表明，沈陽大學學生在對待戀愛方面的消費還是比較理性的。在 戀愛方面的支出中，男女差異還是比較小的。據數據顯示，72%勺男生

和80%勺女生戀愛基金為零。然而，在戀愛基金大于零的人中，有50%的人戀愛基金為 200?400

如圖:

（四）（10、11 題）

1、如今沈陽會網購的大學生已越來越多，只有13%的大學生不會網

購，87%的大學生經常網購，而且 66%的大學生網購集中在0到100元 和100到200元之間，不過大一的同學選擇 200到400的比其他年級多，其中大一女生占得比重最高的就是 200到400元。

2、對于網購的商品男女之間大同小異，同表現在都很熱衷購買衣服

鞋帽、日用品及學習用品，異表現在男生比女生更喜歡電子產品，而女生

更喜歡化妝品。

（五）（12、13、14 題）

通過我們對圖表的分析，我們發現大學男女在對商品屬性的重視程 度上是有區別的，大一到大四的男生對于商品挺實在的，他們更多在意 的是商品的價格和質量，其中最在意的質量，大四男生例外，價格的比重稍微高于質量。而對于女性大學生，他們更注重的是外在，比如商品的品牌、潮流與設計。說明女生比男生更重視外在。

經過對圖表的分析男性大學生與女性大學生差異較小，選擇先買下 來的人都很少，無論男生女生，都更希望先參考價格質量，并考慮自身 經濟條件，得出結論，對于中意的商品，男生女生的選擇都很理性。

經過分析，男女選擇很相似，大一、大二和大四的男女生都覺得自 己的消費觀念有時理性有時盲目，而大三的男女生都更多的認為自己消費觀念是理性的。不過所有大學生普遍選擇的都是 A、B 兩項。說明咱們學校大學生消費觀念主流還是理性的。

六、建議

1、大學生應提高自立能力，不能過多依賴父母，可適當進行社會兼職 分擔父母負擔，同時努力學習，爭取獎學金，為自己的生活費提供更多 來源，自立自強。

2、大學生應加強儲蓄的觀念，學會理財。

3、如今大學生網購已成為主流，大學生在網購上應更加理性，學會 更多網購知識。

4、沈陽大學學生大多仍處于生存資料消費層面，但是又有很多大學生熱衷 于享受資料消費，卻將目光很少集中在發展資料消費上，說明沈陽大學學生 普遍對于提高自身文化素質的消費不夠重視，從此可提醒沈陽大學學生在消 費方面應多花點在學習方面。

5、女生比男生更重視外在，相對于男生女性大學生更加在意物質和外 表方面的消費。男生比女生消費觀念更理性

6、作為大學生，我們應該樹立正確的消費觀，提倡量入為出，適度消 費，有計劃地消費；強調勤儉節約的消費觀念。

7、廣大大學生每月除了基本伙食費在其他方面的消費處在200 到 600

元之間，說明沈陽大學學生消費市場仍然很龐大，相關商家應對于這片 市場給與更多重視。

8、無論男生女生投資理財意識普遍偏弱，女生幾乎為零，所以大學生應努力學會投資理財知識，為自己的成長鋪路。

9、通過 15 題可知作為大學生消費應從自身出發，不應盲目從眾，更不應攀比，消費要求實。

10、廣大大學生仍存在生活費透支情況，大學生消費應做好安排計劃，避免超前消費，給自己帶來不必要的負擔。

七、參考文獻：

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