第一篇：江西瑞金考察目的

江西考察報告

黃公子

瑞金是響譽中外的“紅色故都”、共和國搖籃、中央紅軍長征出發地。瑞金在中國革命歷史上曾經寫下了光輝燦爛的一頁，有著重要的歷史地位。她是中國第一個紅色政權——中華蘇維埃共和國臨時中央政府的誕生地，第二次國內革命戰爭時期中央革命根據地的中心，是馳名中外的紅軍二萬五千里長征的出發地之一。“紅都”這個光榮的稱謂起源于上世紀三十年代初，毛澤東、朱德等老一輩無產階級革命家在瑞金進行偉大革命實踐和紅色政權建設探索的光榮歷史。瑞金有豐富的紅色旅游資源，有國家級文物保護單位15處，中央和國家22個部委在瑞金建立了革命傳統教育基地；瑞金山清水秀，有省級風景名勝區羅漢巖；瑞金又是全國著名的客家人聚居地，文化、風情、建筑和飲食具有鮮明的客家特色。蘇區時期，瑞金留下了一大批革命舊居、舊址，如：紅井、一蘇大禮堂、二蘇大禮堂、紅色造幣廠等國家文物保護單位5處，省級文物保護單位4處。近年來，瑞金依托豐富的文化遺址資源，致力于創建全國最大的愛國主義革命傳統教育基地，促進了紅色旅游業的快速發展。

人言曰：讀萬卷書不如行千里路。聽聞書本上的革命先烈的悲壯事跡，在實際考察中收獲那份革命熱情和革命精神。作為本科的思想政治的學生，接受偉大的馬克思主義的教育，學會理性與科學，學會了民主與自由，讓清了人類的最終的歸宿和社會的高度發展目標；此外，我們在革命和建設的時刻，豐富了馬克思主義，形成了具有中國化的特色馬克思主義。革命的崢嶸歲月，為了尋找革命之路，為了了解革命發展，探索革命成功的經驗，我們11級的思政班的同學一起奔赴革命勝地——江西瑞金，于這個紅色土地進行了兩天的考察，收獲良多。考察為了讓理論與實踐相結合，讓專業知識牢牢與愛國主義精神相掛鉤，讓我們在書本以外收獲更多的知識，讓我們的視野更加開闊，讓我們的思考的平臺更上一個高度的臺階。如玉溪市州委書記劉一平說：“激發大家去思考，也是外出考察學習的主要目的之一。” 考察的目的：

一、弘揚瑞金的革命精神，就是要始終堅持解放思想、實事求是。實事求是是解決一切問題的“法寶”，“解放思想、實事求是”是貫徹落實科學發展觀、促進國家發展的有效方法。堅持解放思想、實事求是，第一要做到腳踏實地，埋頭苦干，扎實做好本職的各項工作；另外要結合實際，大膽開展創新活動，尤其在管理方法、科學技術發展日新月異的環境下，創新能力已成為國家發展競爭力的核心體現。作為大學生，必須結合實際，大膽開展創新活動，做到工作學習有新思路、改革有新突破、各項工作有新舉措，確保完成各項的任務。

二、弘揚瑞金革命精神，就是要始終堅持自力更生、艱苦奮斗。艱苦奮斗是中華民族幾千年的光榮傳統，艱苦奮斗的創業精神也成為瑞金精神的同義語。正如胡錦濤總書記所說：“一個沒有艱苦奮斗精神作支撐的民族，是難以自強自立的；一個沒有艱苦奮斗精神作支撐的國家，是難以發展進步的；一個沒有艱苦奮斗精神作支撐的政黨，是難以興旺發達的”，我想一個沒有艱苦奮斗精神作支撐的國家同樣不會自立、發展乃至發達。瑞金的精神集中體現了我們黨的性質和宗旨、優良傳統和作風、中國共產黨人崇高品德和偉大情懷，是中國共產黨和中華民族彌足珍貴的精神財富，是激勵我們不斷前進的強大精神力量。當前，我們黨肩負著全面建設小康社會，實現中華民族偉大復興的歷史使命。這都需要我們每一名有志的大學生把瑞金精神作為強化自身、凝聚人心、團結奮進、戰勝困難的強大動力，立足本職崗位，扎實工作，不斷開拓進取，在完成歷史賦予我們的關榮使命的同時，將偉大的瑞金革命精神不斷傳承并發揚光大。

第二篇：江西瑞金紅色旅游品牌整合營銷策略研究.

《商場現代化》2006年12月(下旬刊總第489期

219紅色旅游是近幾年新興的一種旅游形式,它是以在革命斗爭歷史上具有較大影響的事件、革命歷史遺跡及紀念地(包括革命圣地、革命根據地和領袖人物故居等為主要旅游吸引物開發成旅游產品而開展的旅游活動。自2004年12月中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發《2004——2010年全國紅色旅游發展規劃綱要》之后,全國紅色旅游進入了一個全新的發展階段。隨著全球經濟一體化、競爭不斷加劇、需求的感性化與個性化,品牌整合營銷成為當前紅色旅游發展的必經之路和必然趨勢。江西瑞金如何構筑紅色旅游品牌,如何有效地進行紅色旅游品牌的營銷,是當前亟待解決的一個重要問題。

一、江西瑞金紅色旅游品牌營銷的障礙有“紅色故都”、“共和國搖籃”、“ 長征出發地”美譽的瑞金市,地處武夷山西麓,毗鄰閩粵兩省,是江西省東南部重鎮,總面積2448平方公里,人口60萬。瑞金紅色旅游文化資源十分豐富,擁有革命舊居舊址群180余處,珍貴的革命歷史文物1.2萬件,被旅游專業人士稱為“全國紅色旅游中最具魅力的組成部分”,并被列入10個“紅色旅游基地”、20個“紅色旅游名城”和100個“紅色旅游經典景區”。如今,江西瑞金作為全國十大紅色旅游城市,已被確定為繼上海和浙江嘉興之后國家紅色旅游的“第二方陣”,即“中國革命和領袖搖籃”。近幾年來,瑞金的紅色旅游作為一項新興產業,雖然起步較晚,但是發展較快。瑞金旅游業連續五年得到迅猛發展,2004年共接待外來游客53.5萬人次,實現旅游收入1.58億元。2005年1月~8月,全市接待游客50.9萬人次,實現旅游收入1.36億元。紅色旅游成為瑞金當地旅游產業發展的支柱。但與長珠閩相鄰縣市相比,該市旅游發展還顯得滯后,品牌營銷力受到了種種因素的制約,主要表現在:1.旅游產品策略方面,缺乏開發深度江西瑞金的紅色旅游產品基本上屬于初級和粗放化的第一代觀光型旅游產品,以靜態的革命舊址尋訪和博物館陳列展示為主要內容。紅色旅游產品缺乏獨特鮮明的個性,難以產生吸引力。一些具有較高旅游價值的景點尚未得到開發利用,如鄧小平故居、工農紅軍長征第一橋和大柏地戰斗遺址等,游客大多只是看看葉坪、沙洲壩舊址,連長征第一山云石山都很少去。在游人眼里,瑞金等地的革命舊居看上去就是幾棟破舊房屋。室內以圖文展示為主,或配以當年偉人用

過的草鞋、斗笠等用具,陳列內容過于雷同、單調,游客缺乏參與性、趣味性的活動。2.旅游價格策略方面,缺乏科學的體系構建是否科學地確定紅色旅游的價格體系,直接關系到紅色旅游的經濟效益問題。瑞金對區域內的旅游景點缺乏進行多層次的分析和論證,沒有科學地對寒暑假期、旅游黃金周、雙休日、學習和工作日等進行階段定價策略,而是采取簡單劃一的價格制度與制度執行,因此缺乏價格體系的科學系與靈活性。目前瑞金幾乎是一個政府接待性的參觀點,政府接待達到50%以上,紅色旅游資源甚至成為當地政府的一種負擔,嚴重違反了旅游經濟的基本規律。

3.旅游銷售渠道方面,過于依賴中介組織

在旅游銷售渠道上,只重視抓好社會團體直接銷售,而忽視了散客客源;過分依賴旅行社等中介組織,而忽視了直接營銷渠道的利用。在銷售渠道策劃方面,更是缺少高質量、高品位的旅游營銷策略,對市場缺乏真正的研究,沒有長期而細致的營銷目

標,政治性接待占多數,市場化運作程度低,商業性旅游少。4.旅游促銷宣傳方面,缺乏整體傳播的戰略

宣傳方式上,缺少多層次、多形式組合,在宣傳對象上,過于注重對外而忽略了對瑞金周邊縣市特別是贛州市中心城市潛在消費者,有墻里開花墻外香之感;宣傳主題上,沒有根據消費者需求心理去選擇適合的推廣對策、促銷載體。傳播手段單

一、內容單調,僅對景區、價格進行宣傳,很難有效地提高紅色旅游景區及其旅游產品的知名度。

二、江西瑞金紅色旅游品牌整合營銷策略

整合營銷,是從新的商業大環境下企業營銷的現狀出發,所建立的一個全新商業模式和理論概念,是在整合營銷傳播理論基礎上的新發展。以美國營銷傳播學者湯姆?鄧肯和桑德拉?莫里亞蒂為代表。整合營銷理論強調營銷過程整合策略的一致性,主張創造有意義的互動關系,認為推廣活動不可只強調產品特點,而要建立以經營更好的關系為實際要務的自主性傳播計劃等。1.品牌營銷內容上,注重創新性整合

近年來,江西瑞金市全面編制并實施了有關規劃,突出了“紅色故都、共和國搖籃、長征出發地”的鮮明主題,體現了“以紅色為核心,紅色、綠色、古色協調推進”的紅色旅游發展新理念。修葺了國家部委舊址30多處,規劃建設“葉坪搖籃尋根園”、“沙洲壩紅井思源園”、“云石山長征體驗園”“大柏地關山鏖戰園”、“羅漢巖休閑度假村”、“旅游小吃一條街”等重點景區景點11個,開通了“共和國搖籃尋根一日游”、“革命搖籃、領袖故里二日游”、“革命搖籃、領袖故里、綠色家園三日游”等7條紅色旅游精品線路,新建賓館21家,開發出100余件具有地方特色和紀念意義且攜帶方便面的旅游紀念品。

這一系列動作,在一定程度上大大推進了江西瑞金紅色旅游的發展,增強了瑞金紅色旅游的吸引力和感染力。但從紅色旅游的營銷內容——產品的角度來看,還需要從幾方面來進一步創新: 江西瑞金紅色旅游品牌整合營銷策略研究

[摘要] 針對江西瑞金紅色旅游品牌營銷的障礙,本文提出了整合營銷的策略:品牌營銷內容上,注重創新性整合;品牌營銷方式上,注重體驗性整合;品牌營銷環境上,注重協調性整合;品牌營銷原則上,注重可持續性整合;品牌營銷對象上,注重針對性整合。[關鍵詞] 江西瑞金

紅色旅游

品牌

整合營銷

徐

慧

江西理工大學繼續教育學院

《商場現代化》2006年12月(下旬刊總第489期220一是在產品內容上,要深度挖掘人文內涵,要深入地把“紅色故都”、“共和國搖籃”、“ 長征出發地” 的隱型文化資源,包括紀念日、紅色歌舞、革命時期的食物、許多革命先烈可歌可泣的故事和輝煌的革命歷史背景挖掘出來,同時重點突出周邊省、市、區有或沒有的資源,開發出差異化產品。二是在產品表現形式上,要更新產品的展陳方式,借鑒先進的國外戰爭遺跡和歷史文物展覽技術、方式,利用高科技,以“聲”、“光”、“電”和臘象的形式展示,增強參與性與體驗性。

三是努力擴展紅色旅游產品鏈,進行瀏覽產品

與餐飲產品、購物產品、娛樂產品的有效組合,并把“紅色旅游”與“綠色旅游”、“古色旅游”與“民俗風情游”等多種形式結合起來,科學規劃,形成綜合型、復合型的旅游產品。客家文化是當地文化的一枝奇葩,紅色旅游與客家文化的融合還有待加強。2.品牌營銷方式上,注重體驗性整合隨著體驗經濟的來臨,如何提高旅游項目的參與性越來越受到重視。雖然旅游者的動機各有不同,但在紅色旅游的過程中,他們都具有較強的體驗性需求,都希望在觀光和受教育的基礎上能親自重溫、感受、體驗、或親歷革命戰爭年代的場景和生活,因此,注重品牌營銷的體驗性整合,可從從兩方面著手:首先,在旅游景點及線路組合上,應該以紅色景區為中心挖掘主題,以農事活動、農村聚落、農民生活、農業生態和農業收獲物、農家飲食等作為旅游資源的憑借,開發鄉村旅游,最大限度地滿足旅游者多元化的旅游需求。瑞金市將紅色旅游與鄉村旅游“鏈接”起來,專門推出“紅土地新村行”體驗游精品線路,成為該市紅色旅游有力的“補充”。其次,在體驗場景構建上,開發互動項目,增加游客的參與、體驗和娛樂性,如開展紅色藝術節、舞蹈、射擊、歌曲、植樹和體育等活動;加上場景再現、IT技術的運用等手段,從視、聽、嗅覺上幫助旅游者達到這種體驗的高峰享受。3.品牌營銷環境上,注重協調性整合品牌營銷的環境如何,直接影響到品牌的營銷有效程度。一是要協調好政治環境與經濟環境的關系。由于體制的原因,經營開發權與市場開發實力之間等矛盾,形成了影響紅色旅游品牌營銷的嚴重的體制瓶頸,制約了紅色旅游經濟的發展。因此,政府要改變在紅色旅游發展中的角色,由原來的直接推動者,變為背后的經濟和政策的支持者,讓紅色旅游積極參與市場競爭,增強自身的生命力。二是協調好自然環境與人文歷史環境的關系。發展紅色旅游要突出產品特色,不能片面強調建設規模,避免過度開發對革命歷史文化遺產和周邊環境造成破壞。同時要協調好紅色旅游與探險旅游、生態旅游等多種旅游形式的關系,“紅”、“綠”結合,發揮旅游業的關聯帶動作用,推進經濟結構調整,促進生態建設和環境保護。三要協調好紅色旅游資源開發與配套設施建設的關系。要與相關區域的城鄉規劃、土地利用總體規劃和交通建設、環境保護、風景名勝、文物保護等規劃的銜接,加強對旅游沿線和景區的綜合治理,提高營銷人員素質,使旅游景區的外圍環境充滿濃郁的紅色的氣氛。4.品牌營銷原則上,注重可持續性整合一是觀念的可持續性。作為紅色旅游的管理部門,應該加大旅游經營文化建設的力度,關鍵在于旅游管理部門意識

上的解放和創新,要把握好傳統文化與現代旅游經濟的結合、旅游開發與市場運作規律的結合等重要環節,特別是要把握紅色旅游資金的籌集、旅港產品的設計和開發、旅游品牌意識、旅游場景中移情功能發揮的手段等問題。

二是產品的可持續性。根據旅游產品的“生命周期”理論,一地的旅游產品具有“介入期——成長期——成熟期——衰退期——復蘇期”的生長周期。紅色旅游產品本質上屬于傳統專項(即主題性旅游產品,存在著產品衰退的潛在危機。

三是宣傳效果的可持續性。江西瑞金市在擴大宣傳方面做了一系列工作:自2004年起,創立“紅色旅游與瑞金發展”高峰論壇,一年一次,邀請專家學者實地“會診”瑞金旅游;開通紅都旅游網,開展“我為紅都旅游獻一計”活動,公開征集旅游發展“金點子”。近幾年來,大力加強與長珠閩地區的合作與交流,積極開展旅游推介活動,相繼參加了桂林全國旅游交易會、江西省(香港旅游洽談會、井崗山旅游推介會等10多個旅游推介會,先后與廣東簽訂無障礙旅游協議,與福建三明、長汀和廣東潮安簽訂旅游合作協定,與井崗山、延安、西柏坡、南昌、安源、嘉興簽訂紅色旅游合作《井崗山宣言》。2005年,該市還精心組織、參加了中國(江西紅色旅游博覽會,成功地舉辦了中國(瑞金紅都之春旅游文化節,還將承辦2006年第二屆紅色旅游博覽會。但是這些宣傳也都存在著一個明顯的缺陷,就是只是注重政治效果而忽略了市場效果,活動與活動之間缺少主題的連續性,沒有充分利用每個活動達到對消費層次的最大宣傳效果,不能使每個活動成為整個宣傳戰略的有機體的一部分,所以,應該加強宣傳,實現紅色旅游“政治品牌”向市場品牌的回歸。因為,紅色旅游大都有較高的知名度,在旅游市場上有著一般景區難以比擬的推廣優勢,但那種因意識形態屬性而被政府部門廣泛宣傳所形成的政治品牌,并不等于旅游產業中的市場品牌。

5.品牌營銷對象上,注重針對性整合

紅色旅游作為一種經濟行為,面對其消費者的定位來說,要注重針對性,根據不同的客源市場設計不同的旅游產品,采用不同的營銷方式。通過我國紅色旅游區游客的調查發現,它們大體上可以分為三類:一類是以學生為主體的青少年市場,一類是以公務員為主體的黨員、干部市場;還有一類是以離退休人員為主體的老年人市場。

學生由于是經濟未獨立群體,其旅游消費能力有限,而離退休人員受自身身體健康狀況的影響,出游力不強。那么針對少年兒童市場,就可以推出“暑假夏令營”;由于老年人經歷過紅色革命或耳濡目染過紅色革命歷史,他們對紅色革命比較感興趣,所以針對老年人,就可以推出“懷舊游”,使“憶往事、想當年”成為開發這部分目標市場的契合點。參考文獻: [1]李向明:《江西紅色旅游資源及其創新開發的思考》.江西財經大學學報,2005 [2]周剛

杜靖川

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第三篇：江西瑞金：弘揚“蘇區精神”打造“紅色文化”

江西瑞金：弘揚“蘇區精神”打造“紅色文化”

江西瑞金是聞名中外的紅色故都、共和國搖籃，境內保存革命舊址遺跡180多處，珍貴革命史料1萬多件。黨的十七屆六中全會作出推進文化改革發展部署后，該市以“弘揚蘇區精神，推動科學發展”為主題，強化人才培養、陣地建設和品牌打造，進一步挖掘和弘揚紅色文化，助推經濟社會加速發展轉型發展。

強化人才培養，推動紅色文化發展的“發動機”。一是培養鄉土文化人才。出臺《瑞金市建立農村“文化三員”制度實施意見》，規定每村配備一名文化業務指導員，培育一名文化技能服務員，組建一支文化政策宣傳員隊伍。挖掘和培育鄉村文化人才，指導村民開展文體娛樂活動，激發村民文化熱情。目前，“文化三員”結合各村實際，創作了《公民道德歌》《蘇區干部好作風》《黨的十七大放光芒》等歌謠、快板文藝節目240多個，經常為村民表演傳唱，促進了鄉村文化的繁榮發展。二是培育專業文化人才。實施“農村文藝能人”工程，采取自薦、群眾聯薦、黨組織推薦的方式，原則上每村培育一名文化能人，按照“一鄉一冊、一人一檔”建立能人檔案，在市委黨校開展聲樂、舞蹈、書畫、攝影知識等技能培訓，用三個月時間完成對266名文藝能人的培訓。同時，根據專業特長，每個鄉鎮選派一名文化能人到贛州采茶劇團、贛南文藝學院、江西師范大學等專業團體、院校進修，造就一批拔尖人才和專業人才。目前，涌現出原生態山歌王鄒含笑、二胡演奏家曾中方等一大批知名文藝專業人才。三是引進高端文化人才。把選拔優秀文藝人才作為公務員選拔的額定指標，每年面向高等院校、知名團體引進若干名社科理論和文學藝術、文化創意和文化產業優秀人才。

強化陣地建設，促進紅色文化發展的“大舞臺”。一是單位聯建。出臺《瑞金市百個單位聯百村文化強市實施意見》，明確每個單位結對幫扶1個以上村，開展“三個一”（建立一個農家書屋、組建一支文藝隊伍、培植一個特色節目）幫扶活動。同時，廣泛動員機關黨員干部通過捐贈書籍，開展技能培訓，舉辦農民讀書節等形式，營造濃厚文化氛圍。目前，累計籌措資金557萬元，新建改建農家書屋187個，農家書屋覆蓋力達到98.7%。二是公司援建。按照政企分開、企事分開的改革方向，建立和完善文化產業發展投融資機制，成立文化產業投資公司，盤活文化資產，引進大型投資集團，做活文化事業。目前，投資2.8億建成映山紅大劇院；投資1000余萬元精心打造具有文化創新標志的《映山紅》大型晚會。三是對口認建。利用慶祝中華蘇維埃共和國中央政府成立80周年紀念活動、蘇區精神研討會、愛國主義教育基地聯席會等平臺，大力宣傳和推介紅色資源。向國家部委（院校）發出建立愛國主意教育基地邀請，加強文化陣地保護和建設力度，提升紅色文化吸引力和輻射力。從1995年新華通訊社第一個在瑞金“尋根問祖”、修復革命舊址以來，已有51個中央機關和國家部委來瑞金重續“紅色家譜”、建立愛國主義和革命傳統教育基地，累計投入維修資金1.6億，112所高校在瑞金開辟實踐基地，瑞金成為全國最大、影響最廣的革命傳統教育名城。

強化品牌打造，引領紅色文化發展的“新坐標”。一是打造一村一品。依托文化“三員”隊伍，充分挖掘客家特色，傳承和保護特色文化。目前，成立秧歌隊、腰鼓隊、嗩吶隊、龍燈隊、茶燈隊等文藝團體565個，出版發行了《紅色故都〃七彩瑞金》叢書。二是打造精品紅色節目。組織專家學者，以“紅色文化”為主題，深入開展調查研究，加強與國內外優秀文化人才的項目合作，進一步加大對蘇區歷史

文化、客家文化和民俗文化的挖掘力度，研究舊址、文物背后鮮為人知的歷史和故事，發掘和創造一批優秀的紅色精品節目。先后創作了《八字參軍》《十送紅軍》等一批紅色文化精品；推出了《紅都之春》《紅土放歌》《校園紅歌會》等紅色文化匯演；反映蘇區軍民戰斗生活的《長征》《浴血堅持》《發姑》等優秀影視作品相繼制作完工。三是打造精品旅游路。堅持把社會效益放在首位，社會效益和經濟效益有機統一。投資9100萬元建成國家一級博物館——中央革命根據地歷史博物館；投資2300萬元建成國家4A級景區——葉坪革命舊址群；投資5000多萬元加緊建設中華蘇維埃共和國歷史紀念園，規劃了2200畝革命傳統教育基地等；采取市場化運作模式，進一步開發打造江西省風景名勝區——丹霞地貌羅漢巖風景區，江西省歷史文化名村——宋朝古村密溪村。積極推行“文化消費計劃”，直接向低收入者和困難群眾發放文化消費券，以低門檻進一步拉動市民的文化消費。今年1-9月，該市旅游人數達200.9萬人次，實現旅游收入62219萬元，同比分別增長53.2%、59.6%。

（瑞金市創先爭優辦公室 鐘金宬供稿 電話：0797—2558599）

第四篇：瑞金紅色旅游

景化體驗旅游--瑞金紅色旅游規劃設計創新

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這是綠維創景設計的案例

2006年4月初，江西省瑞金市旅游局、瑞金市規劃局聯合發表《瑞金市旅游發展專項規劃設計招標公告》，就瑞金市紅色旅游項目，提出策劃、規劃、設計要求，進行全國招標。據后來了解的情況，有三十多家旅游規劃機構，參加了該次競標；經過對各家《項目建議書》的比選，北京綠維創景規劃設計院以情境化打造手法及體驗旅游的模式，獲得第一名，成為本次中標者。以下就本項目的策劃思路，簡要歸納，以饗讀者。

瑞金是聞名中外的紅色故都，蘇維埃共和國臨時中央政府所在地，二萬五千里長征出發地，孕育了“蘇區傳統”和“紅都”精神，至今還保存著葉坪、沙洲壩、云石山等革命舊居舊址１８０多處，其中全國重點文物保護單位25處。

我們認為，瑞金，作為紅色政權的首都，共和國的搖籃，瑞金在全國紅色旅游中，具有“起點”和“龍頭”的地位與作用。

一.瑞金紅色旅游市場――緊抓 “公家人”，實施跨區域聯動

瑞金紅色旅游的歷史文化背景，決定了較為明確的目標市場：即由全國各國有和非國有單位及機構公費支出的政治學習游團體。

經過深入的調查和分析研究，我們發現，這一市場的特點，是以公費學習為由頭，達到學習、游樂、觀光，交游的集體組織旅游的目標。這一市場最主要的單位為：全國各級黨政機關、事業單位、國有企業、黨團行政院校學員、大專院校及中小學教師、各類會議培訓等等。面對該項公費消費市場，我們認為，必需在項目核心吸引力上下工夫，以紅色文物保護為基礎，在提升紅色旅游產品的生動性、鮮活性和深刻性的同時，又避免紅色旅游產品的單一性，通過豐富綠色景點、民俗文化景點、游樂性項目等等，形成綜合性旅游區概念，實現吸引游客的功能配套。

市場的另一個重要方面，是必須全力捆綁周邊旅游目的地，形成大旅游目的地構架，并根據不同的客源市場安排多條游程線路，達到紅色與綠色整合，以此公費支付，游覽幾個目的地的旅游效果。其中，瑞金與永安土樓、廈門、井岡山、武夷山、廬山之間的捆綁銷售，具有特別重要的價值。

二.農耕文化保護區――保護“紅色政權的生存基礎”

綠維創景認為，中華蘇維埃共和國，產生于廣大的偏僻鄉村，是瑞金這片土地，滋養了她。田園環境與農耕文化，是她生存的基礎。因此，必須革命舊址周邊的保護田園環境和農耕文化。

綠維創景提出，不僅要保護革命舊址本身，還必須保護革命舊址的環境。因此，一個新的概念誕生了――“農耕文化保護區”。我們要求，對瑞金的革命舊址，實施田園環境與農耕文化保護，堅決反對在革命舊址的可視范圍內，建設現代化的建筑，保護革命舊址的原生態環境，就是保護紅色政權的生存基礎。

三.從“文物旅游”到“文化旅游”，以“情境模式”打造“體驗產品”瑞金紅色旅游區旅游產品類型單一，基本上以傳統的觀光型旅游產品為主，度假旅游產品、會議旅游和其它的專項旅游產品發展都比較緩慢。在單一的觀光旅游產品類別下，以博物館靜態景觀陳列的方式來表現紅色旅游的現象比較普遍，缺乏多樣化的旅游產品項目和內容，缺乏旅游精品和旅游名品。可以說，瑞金的紅色旅游，是典型的“文物旅游”，沒有形成“文化旅游”，更沒有開發出“體驗旅游”。

我們認為，提升紅色旅游吸引力的關鍵，就是把一般的紅色文物陳列展示，即“文物旅游”，轉變為以紅色年代的生活體驗為核心的“文化旅游”，形成以情境化為基礎的參與式、體驗式旅游模式，真正做到寓教于樂，寓教于情，在紅色情境中感悟生活，休閑游樂。利用聲、光、電等高科技手段，配合開發射擊、攀爬、野戰等體驗型項目，構建紅色旅游目的地體驗參與項目體系，將是紅色旅游產品開發的主流思路。讓紅色旅游活起來，遵從讓游客從被動觀光到主動參與體驗的創新發展模式（如革命生活體驗參與互動活動、大型場景劇或大型場景歌舞、大型模擬實戰表演等），完成紅色旅游從靜到動、從古板到鮮活、從觀光到參與體驗的系列轉變，可以全面提升紅色旅游產品的品位與檔次。

基于此一理念，我們將沙洲壩旅游區，定位為“紅色中國旅游區”，整個旅游區，以30年代紅色蘇維埃政權的標語、景觀、招幌牌匾、衣作、槍炮等等為裝飾，恢復紅色意境，打造紅色環境，形成紅色氛圍，形成紅色生活，達到紅色體驗的效果。

1、紅軍村――紅色原生態情境體驗村

項目：（１）紅軍訓練場：大型土草坪軍事訓練場，設點兵臺，設部分軍訓設施，游客在此可以體驗打靶、刺刀、擲手榴彈等軍事項目；也可作為省內大中學生的軍訓基地。（２）警衛營：為一民居改造的紅軍營房；（３）司令部：由大地圖，指揮所通訊、會議室等構成，有五次反圍剿的展示；（４）紅軍學校：由標語、黑板報、壁報、簡陋課桌等構成，有紅軍課程表；（５）紅軍食堂：長板凳、長桌子、標語等構成，有紅軍食譜；（６）軍民魚水池：將某池塘改建為魚池，池中放養大量紅色鯉魚。寓民為水、軍為魚、軍民魚水一家親之意，游客可購買魚食喂魚和觀魚。（７）宗祠大戲臺：新建或搬遷一家大型宗祠，仿古，為客家文化陳列及客家參加支持紅軍的展覽，有文藝表演；（８）炮兵營：安排老式大炮、小炮、土炮等展示，有關于中國炮兵的尋根展覽；有可以操作的現代高射炮等參與性游樂；（９）兵工廠、武器庫及靶場：為紅軍武器庫陳列，土兵工廠陳列、設中國武器史陳列展；靶場為實彈、小口徑、箭、激光等；（１０）陣地：由壕溝、碉堡、斷墻、地道等共同構成，為野戰游戲場；（１１）醫院：為紅軍醫院恢復，設野戰醫院游戲；（１２）紅軍兵工廠：恢復紅軍武器制造軍工廠，通過鑄模、木刻等工藝，游客可參與舊式手槍、步槍、手榴彈、土雷等的DIY制作，并可作為紀念品留念。（１３）蘇區紅軍生活體驗基地（黨政機關干部吃苦

教育培訓基地）：客源以黨政機關干部為主，其他普通游客也可參加。游客在此基地可參加短期蘇區紅軍生活體驗項目，恢復蘇區紅軍生活方式，以粗茶淡飯、自耕自織、農活、舊址前或舊址內的紡線體驗、軍訓、幫老鄉收割莊稼為主，意在培養黨政機關干部的艱苦奮斗和廉政為民精神，（１４）若干民居：利用現有四分之一的民居作為民俗文化展示和茶坊、小吃、商鋪等小型游樂場所。（１５）水車：在池塘邊放置小水車等情趣化小品。（１６）中央工農戲劇社和工農紅軍學校俱樂部：積極爭取文化部和宣傳部撥款，仿照原物比例和建筑形式，修建中央工農戲劇社和工農紅軍學校俱樂部。以古樟樹、竹林、綠地等自然環境為背景，演出紅色原生態歌舞和紅色戲劇。

紅色環境打造：景區內不修建圍墻，而采取利用現有的民居外墻、村內水系改造和小段的仿夯土墻或植物綠籬形成景區的自然封閉系統。

通過村外集中修建居民房置換村內現有的民房，并適當進行建筑里面改造和修復，恢復美麗的鄉村原生態，形成田園美景。在圍墻及房壁上刷寫革命標語和革命宣傳畫。修建以革命領袖和紅軍為題材的雕塑。

當一天紅軍、過一天蘇區生活。設紅小鬼哨卡，坐畜力車，使用革命語言，使用紅軍路條，用紅軍錢幣，用紅軍小號和敲鐘來報時，穿紅軍裝，扮演成各種革命角色，經歷紅色革命情景，并可以將這段難忘之旅拍攝下來制作成光盤留念，以強化記憶。全部居民及服務人員穿著紅軍裝及中式舊服裝。

2、“長征出發地”徒步行軍體驗游――跟隨紅軍去長征

云石山位于瑞金城西19公里處，是中華蘇維埃共和國中央政府所在地，又是紅軍一方面主力和中央機關二萬五千里長征的出發地，被黨史學家稱為“長征第一山”。云石山“長征出發地”行軍體驗游項目針對大眾旅游市場，開展徒步長征體驗旅游。通過這種體驗型旅游產品，使游客能夠觸摸那段蕩氣回腸的風云歷史，感悟共和國創立者們的偉大信仰、不懈追求和高尚情操，并從中受到深刻的革命教育。

要求每一個參加的人，必需穿紅軍軍裝、戴斗笠、穿草鞋和綁腿、背步槍機槍，推獨輪車等；游客在“行軍”途中誰也不能掉隊，前面的隊伍負責舉旗、做路標記號等，后面的隊伍負責涂毀路標記號和迷惑追兵等，另由一隊游客扮演白軍隊伍在后面負責追擊堵截等，“紅軍”隊員掉隊就會有被“俘虜”或“槍斃”的危險（取消資格）；打造中共中央政治局（舊址）紀念館，作為一個參觀景點；以中共中央政治局（舊址）為起點，打造“紅軍長征出發廣場”，建設誓師亭、送別碑等紀念建筑；改造樟樹村為紅軍戰士反圍剿戰爭主題公園村；改造空心村為“紅色蘇維埃原生態農村”；沿途設置由老鄉表演的《十送紅軍》等情景劇，制造長征出發的氣氛；沿途播放《十送紅軍》、飛機轟炸、槍炮聲等背景音樂，創造革命紅色聽覺氣氛；將紅軍和長征題材的雕塑、流傳于民間的紅軍時代的器物等引入本游線沿路，讓游客可以觸摸歷史，給其帶來強烈的觸覺沖擊；沿途都是身穿灰布軍裝、頭戴紅五星的紅軍戰士，大街小巷都刷滿 “打倒土豪劣紳”、“分田分地給農民”、“要當兵，當紅軍”等標語；在終點（云石山）模擬紅軍會師；舉辦長征徒步體驗旅游攝影比賽和DV拍攝比賽。

四.引入國家行政學院分院，打造公務員培訓基地

中華蘇維埃共和國，建立了一大批部委辦，是今天中國各個部位機構的誕生地。因此，中央各部委到瑞金尋根，找到了國家行政發展的源流，形成了中國行政機構發展的歷史展覽。可以說，共和國發源于瑞金，中央部委發源于瑞金，公務員的基礎來自瑞金。

因此，綠維創景提出，瑞金應該設立行政博覽館，建設全國性的公務員培訓基地，讓每一位公務員到瑞金來尋根，來了解歷史，來接受革命圣地的熏陶。

為此，我們建議，與國家行政學院或中央黨校合作辦學，成立瑞金分院。充分利用自己不可替代的寶貴革命歷史資源，以黨和紅軍的優良傳統為主要教育內容，以國家管理體制變遷與沿革為主干課程，以體驗式、研討式為主要教學形式，以短期培訓和專題研究為主要班次，把中心建設成為配合中央級和省級黨校和行政學院的教學安排、面向全國的革命傳統教育基地和激發黨員干部燃燒革命激情的“加油站”。

基于此，綠維創景規劃了“紅色博覽與培訓區”，設計了紅色會議中心，根據地大酒店，公務員培訓中心，共和國行政博覽區，共和國廣場等等項目。

五.紅綠古三結合――打造特色休閑漂流

綿江河是瑞金城市的靈氣聚集，是貫穿于瑞金的文化和景觀的核心軸線。因此，打造從葉坪――城區濱河公園――烈士陵園――紀念館的整條水上游線，成為瑞金旅游整合紅色與綠色的最佳方式。既可以把葉坪的大量游客，直接導入綿江河休閑漂流，形成全新的游憩方式，提升游客的游樂興趣，實現延長滯留時間，增加游客消費的效果。

游覽方式采取游客乘坐竹閥，由葉坪順流而下，可選擇漂流其中的一段，在瑞金大橋上岸游覽瑞金城市景觀，也可返回完成全程漂流，全程都由導游陪同，介紹河流及其周邊的歷史、文化、發展、意義等，在重要節點處可停船上岸。

整個漂流，以紅色旅游景點為起點和終點，中間充滿田園風光和民俗風情，形成紅色、綠色、古色的和諧統一，打造獨具魅力的休閑旅游項目。比如：漂流中點――心愿村，就是一個經典的綠色民俗原生態游樂：

新院村，是綿江河漂流中間的一個小村落，我們將其改名為“心愿村”，借800年老樟樹祈福，結合鸕鶿捕魚陪漂，成為極具風情的特色項目。具體設計要求：以鄉土建筑為主，餐飲和鄉村接待為內容，主要提供游客午餐、休閑品茗、游泳、農家娛樂等等項目。(1)神樹祈福：800年古樟，利用樹前老屋設小祭司壇，開展祭祀樹神，系紅布條許愿等祈福活動，（2）鄉村化的碼頭：緊鄰神樹，同時作為鸕鶿陪漂的起漂點和鸕鶿捕魚表演活動的固定場所。鸕鶿在漁民指揮下表演了“節目”。（3）農家民俗體驗：米酒、竹編、烤魚；（4）原生態的贛南民居：改造為農家民俗旅游接待點。

六.經驗總結：紅色旅游整合模式

1、紅色與政治（公費旅游）聯姻

紅色旅游，應該用足政治優勢、做足文化文章、實現經濟發展。從市場的角度來看，各種單位都有政治需求，包括黨政軍機關及企業集團，每逢黨的重大活動，就要到附近的紅色旅游點去。

2、紅色向質樸（鄉村旅游）回歸

鄉村旅游的休閑性是很多城市居民向往的感覺，讓孩子體會鄉村的味道也是很多城市父母的愿望。老區的鄉村比起商業化的城市郊區型鄉村來說，更具有原汁原味的滋味。紅色旅游區一般都彌漫著濃濃的鄉村風情和獨特的紅色魅力。瑞金的蘇維埃政權從本質上講是工農政權，扎根于農村，成長于農村，從農村肥沃的土壤中汲取豐厚的養料。紅色向質樸的鄉村旅游回歸不僅順應了旅游發展的時尚潮流，而且突出了瑞金紅色旅游的特色和魅力。

3、紅色與綠色（生態旅游）相映

以綿江河民俗生態漂游項目為例，綿江河是瑞金城市的靈氣聚集，是貫穿于瑞金的文化和景觀的核心軸線。因此，打造從葉坪――城區濱河公園――烈士陵園――紀念館的整條水上游線，成為瑞金旅游整合紅色與綠色的最佳方式。既可以把葉坪的大量游客，直接導入綿江河休閑漂流，形成全新的游憩方式，提升游客的游樂興趣，實現延長滯留時間，增加游客消費的效果。

4、紅色與城鄉建設（城市建設、旅游小城鎮建設和新農村建設）結合很多紅色旅游景區景點實際上是城市的一部分。它要和街區、城市相結合，就要跟街區的發展，城市的發展結合，即 “景城一體化”。而且紅色旅游的發展必須依托城市和中心城鎮完善的基礎設施和服務設施，為旅游者提供全方位、多方面的服務。因此，從這個角度來說，紅色旅游的發展必須與城市建設和旅游小城鎮建設相結合。紅色旅游和社會主義新農村建設存在著天然的契合關系。發展紅色旅游有利于解決好農村剩余勞動力轉移和就業，提高農業的附加值增加農民經濟收入，更在于能為貧困人口創造提高文化科技素質的機會和條件，進而推動新農村建設的步伐。

5、紅色與時尚（自駕車）結盟

自駕車運動是近期國內興起的一項有挑戰性的時尚運動，自駕車的車主多為城市中高收入者，向往田野，向往自由，是一群有愛心和不畏艱苦的性情中人，自駕車到老區去，不僅有風景，也收獲了給予的快樂，這是一個有潛力的市場。

自駕車旅游在中國目前的發展狀況仍然是一個特種旅游的范疇，它的市場群體更多的是一些喜愛探險、崇尚自然的人。而大多數紅色旅游景區所處的地區基本處于一種原始的未開發狀態，很少受到外來者的“干擾”，這種氣氛正契合了自駕車旅游者尋求僻靜和開拓新旅游點的心理。

6、紅色與紅色聯合（區域合作）

瑞金紅色旅游的發展，應該全力捆綁周邊旅游目的地，并根據不同的客源市場安排多條

游程線路，達到紅色與紅色的整合，紅色與綠色整合，紅色與彩色的整合，實現多目的地旅游效果。如瑞金與永安土樓、廈門、井岡山、武夷山、廬山之間的捆綁銷售，建立聯合營銷的協議書，通過有效的獎勵手段，形成捆綁銷售的巨大收益。

第五篇：瑞金文化局

瑞金市文化局

2009年上半年工作總結及下半年工作計劃

一、上半年工作總結

1、及早對全年工作進行研究和部署，爭取全年工作主動抓，抓主動。

一是在認真總結過去工作的基礎上，分析文化工作形勢，把握文化發展規律，結合貫徹落實市委全委會和全市宣傳思想工作會議精神，以及《2009宣傳思想工作要點》，研制了《瑞金市文化局2009年工作思路及工作要點》。工作思路和工作要點中，對全年工作的應完成的任務和要實現的目標進行了明確；對全年的工作計劃進行了全面安排，既兼顧了整體推進，又突出了工作重點。二是對全年工作進行了動員和部署。采取了分層次召開系統干部職工會議，各單位員工會議等多種形式，將全年工作要點和任務分解落實到各單位和機關科室。三是對重點工作項目進行了了專題研究，落實了責任領導和工作人員，研制了專門的工作方案，確保了重點工作重點推進，為全年工作抓早抓實，爭取主動。

2、對全年重大文化活動做到了早研究早策劃。

第一季度初，我局就組織了專門的人員，對全年的重大文化活動進行了策劃，就舉辦好建國六十周年，紅都之春藝術節，紅歌會等一系列重大文化活動提出了初步方案，為下一階段的組織實施打下了基礎。

3、重點基礎建設工作穩步推進。

一是鄉鎮綜合文化站建設進展順利，實施了沙洲壩、壬田、葉坪、武陽四個鄉鎮綜合文化站建設項目。目前，沙洲壩綜合文化站已竣工；壬田、武陽兩所綜合文化站已完成主體工程；葉坪鄉綜合文化站已完成二層主體工程。預計6月份，壬田、武陽、葉坪三個鄉鎮的綜合文化站能夠竣工并交付使用。此外對其余13個鄉鎮綜合文化站也已編制了項目，向上爭取資金。二是雙清橋維修工程已

完成了招標工作，已基本確定了中標施工企業，正在籌備維修開工。

4、公共文化服務進一步拓寬，節日文化活動豐富多彩。一是農村文化三項活動深入推進，第一季度，完成送戲下鄉34場，送電影下鄉1700余場，組織鄉鎮群眾開展文體活動21次，大大豐富了農民群眾的文化生活。二是元旦春節期間文化活動異彩紛呈，先后舉辦了紅都放歌總決賽，第二屆校園紅歌會決賽暨頒獎演出，愛國主義影片教育觀映征文比賽等活動，節日文化氛圍濃郁。三是紅色文化普及進一步推進，第一季度，圍繞紅色文化的傳承和紅色文化氛圍的營造，我局組織專業人員，深入到各機關單位，指導干部職工傳唱《蘇區干部好作風》等紅色歌曲。四是“紅都放歌”活動持久開展，并走出了瑞金市域，向石城等瑞金周邊縣市拓展，群眾踴躍參加，社會反響熱烈。

5、積極配合重大文化宣傳，文藝創作工作有新進展。一是配合《共和國搖籃》的拍攝，做好了外景拍攝地點的選擇和群眾演員的招募等大量服務性工作。二是為了爭取省文藝繁榮工程項目，聘請了贛州市藝術研究院的王恩思等知名編劇來我市采風，力爭創作出現優秀作品，促進我市文藝精品的創作生產。三是組織全系統創作人員，圍繞共和國成立六十年的主題同，積極開展創作活動。特別是劇團，為了更好地推動精品劇目的創作生產，組織了全團人員進行了為期一個月封閉性集訓，并進行了階段性考核。劇團還依靠自己的創作力量，創作了《杜鵑花開》等重點劇目。

6、文化遺產工作有重大突破。

一是申報國家歷史文化名城工作取得了重大進展，我市組織的申報文本省政府已于元月初向國務院轉報，這標志著這項工作已取得了實質性進展。五月份，受國務院的委托，國家城鄉建設部、國家文物局派出專家組，對我市申報國家歷史文化名城進行了初期考察，認為我市具備了作為國家歷史文化名城的潛質。二是非物質文化遺產工作得到國家文化部的肯定，獲得了國家文化部授予的“中國民間文化藝術之鄉”的榮譽稱號。三是文化遺產的基礎性工作進一步

強化，四塔雙清橋維修穩步推進；第一批市級非物質文化遺產保護項目，正在抓緊做好資料的收集整理和成果的轉化工作，預計下半年可編輯出版《瑞金市非物質文化遺產概觀》一書；第三次全國文物普查工作也穩步開展，已經開展了野外調查和數據采集工作，共發現新的文物線索30余條，采集了100余處不可移動文物的基礎數據。6月13日全國非物質文化遺產日在紅都廣場舉行了非物質文化遺產保護現場宣傳，共發放宣傳資料1000余份，展示了非物質文化遺產保護的《茶燈舞》、《傳統手工技藝》、《手工三維（鋼模）雕刻技藝》、《草竹編技藝》等節目，工作人員現場解答，觀眾達2萬多人。

7、文化產業的發展和管理工作有新舉措。

一是著力開展了網絡文化低俗之風的整治工作，較好地凈化了網絡環境；二是開展了掃黃打非專項行動，清繳了各類非法出版物3000余冊。

8、其他各項工作也按照市委市政府的部署有力推進。一是向上爭資金和向社會捐資工作繼續抓好，編制了鄉鎮綜合文化站建設，文物維修，文化資源信息共享工程、鄉鎮綜合文化站配套設施等項目，前往省廳呈報。二是招商引資工作組織了專門隊伍，多次到福建等地招商。三是新農村建設以及新農村文化建設也已普開。

二、存在的問題

一是文化藝術中心建設項目還未取得進展；二是文化市場管理還需進一步加強；三是全市性重大宣傳文化活動還要進一步加強策劃，力爭舉辦更加有瑞金特色和影響力的文化活動。

三、下半年的工作計劃

（一）進一步抓好以重大文化活動為載體的宣傳活動，擴大我市的影響力，提升我市的競爭力。要重點抓好紀念中華人民共和國成立六十周年，第二十六屆“紅都之春”藝術節等重大活動的策劃和組織實施工作，力求把活動辦得更有特色，更具影響力。同時，在

辦好這些重大活動的基礎上，積極擴大我市文化對周邊地區的輻射，增強周邊地區對我市文化的認同，拓寬我市對周邊地區文化的交流與吸引，推進我市建設區域性文化中心。

（二）繼續抓好公共文化服務體系建設，促進我市先進文化的大繁榮，大發展。

1、抓好市、鄉、村三級公共文化基礎設施建設，重點抓好文化藝術中心、鄉鎮綜合文化站、村落社區文化活動室建設，力爭年內市文化藝術中心開工建設，葉坪、沙洲壩、武陽、壬田綜合文化站在7月份前完善配套設施。

2、進一步抓好公共文化產品的投放，重點抓好農村文化三項活動，繁榮農村文化生活。

3、要舉辦形式多樣的群眾性文化活動，以文化為紐帶，促進社會和諧。

（三）深入推進文化遺產保護，促進我市文化旅游業的可持續發展。

1、要以申報國家歷史文化名城為抓手，全面提升我市文化遺產保護水平，使我市早日進入國家歷史文化名城行列。

2、繼續抓好“四塔一橋”維修工程，力爭維修工程全面竣工。

3、進一步抓好第三次全國文物普查和非物質文化遺產保護工程，建立更加完備的文化遺產保護體系。

（四）創優環境，創新管理方式，促進文化產業發展，凈化文化市場。

1、要圍繞打造贛南東部文化娛樂中心,進一步完善文化產業發展的政策法規體系和優勢文化產業項目編制，鼓勵和扶持文化產業發展。

2、積極發展與紅色旅游產業配套的文化產業，延伸我市旅游產業鏈條。

3、重點加強網吧等文化市場的監管，營造良好的文化市場環境。

瑞金市文化局 2009年6月12日