第一篇：2014年春節黃金周消費市場調查張成一

2014年春節黃金周消費市場調查

一、節日促銷活動豐富多彩

全區各大商場、超市紛紛抓住旺銷時機，緊扣馬年新春主題，精心策劃形式多樣的促銷活動，營造熱烈節日消費氛圍，激發消費者的購物熱情。各大商貿企業還

開展了畫展、醒獅賀年等民俗文化活動，并采用微博、微信等新的營銷手段，全

方位、多渠道營造濃厚的節慶消費氛圍，激發了市民消費熱情，帶動了市場銷售。

二、實惠消費亮點紛呈

在黨中央“八項規定”和“厲行節儉反對浪費條例”的全面實施和大力倡導下，居民

消費更趨向理性、大眾、實惠消費。務實節儉成為消費新趨勢。一是:大眾餐飲

紅火。適合家庭聚餐、朋友聚會的大眾實惠餐飲消費持續升溫，成為節日餐飲住

宿類的主力軍。二是:實惠型年貨禮品熱銷。水果、糖果、副食、茶葉、保健品

等價格實惠、包裝樸實的節慶禮品成為訪親會有的必備商品，銷售紅火，銷售收

入較平日增長20%左右。三是:投資型黃金飾品銷售喜人。國際金價持續走低，掀起國民黃金投資熱潮的市場行情，各珠寶首飾專柜爭相開展實惠親民大促銷活

動。珠寶首飾市場迎來一個消費小高峰，謝瑞麟、周大福、周生生等品牌受熱捧，馬年主題擺件、生肖首飾、賀歲金條等各類黃金產品銷量攀升。

三、文化休閑消費受青睞

今年春節黃金周氣候溫暖宜人，全區各大公園、旅游景點都開展了異彩紛

呈的年節民俗活動。到公園、游樂場、城市周邊旅游景區進行家庭聚會、會友聊

天成為了今年春節黃金周居民首選度假方式，電影院、ＫＴＶ、西餐廳等成為了

年輕消費者朋友聚會、同學敘舊的不二選擇。黃金周期間，各種高檔娛樂等場所異常火爆，包廂早已預訂一空，生意火爆。

組員：張成

第二篇：春節黃金周市場

一、節日氣氛濃郁

各地商家抓住節日旺銷時機，圍繞金蛇迎春、快樂購物、歡慶年俗等主題，紛紛開展購物節、年貨節等形式多樣、特色鮮明的主題促銷活動，營造濃厚節日氛圍。北京舉辦“2013北京城里過大年”活動，為市民和在京過年的外來人員與游客送上節日盛宴。黑龍江開展“2013龍江迎春年貨購物節”、寧夏舉辦“蛇舞新春、福惠萬家”活動，為節日市場增添喜慶氣氛。河南、湖北、天津、重慶、河北重點監測企業銷售額比去年春節期間分別增長18.0%、17.5%、17.2%、16.2%和15.9%。

二、消費熱點突出

春節期間，市場消費紅火，呈現多元化。年味十足的傳統消費占主要市場，吃穿用等剛性需求保持穩定增長。年貨商品購銷兩旺：全國重點監測零售企業食品、飲料銷售額同比分別增長9.8%和11.2%。廣西、湖南等地超市年貨市場銷售額同比增長20%以上。金銀珠寶熱銷：今年春節與情人節相遇，增添了甜蜜氣氛，金銀珠寶市場迎來消費高峰，全國重點監測零售企業金銀珠寶銷售額同比增長38.1%。服裝鞋帽倍受青睞：百貨店針對冬季服飾開展促銷活動，同時款式新穎的春季服飾繽紛亮相，全國重點監測零售企業服裝、鞋帽銷售額同比分別上漲6.3%和7.5%，南京新百、鄭州百貨大樓、駐馬店樂山商場銷售增幅都在30%以上。時尚數碼產品俏銷：數碼相機、手機、平板電腦、單反相機等電子產品成為年貨“新寵”。南京市重點監測商貿企業iPad、iPhone等高端數碼產品黃金周銷售額同比增長約36%。

三、健康休閑消費深受喜愛

健康、休閑過年越來越成為老百姓偏好的度假方式。逛廟會、賞民俗領略傳統年味之余，滑雪、泡溫泉、踏春賞花等健康的全新過年方式也讓南北方百姓感受不一樣的新春。北京廠甸廟會5天接待海內外游客33.3萬人次，陜西關中鳳翔泥塑、皮影等民俗游受到民眾青睞。廣州云臺花園30萬株郁金香競相綻放，吸引游客流連忘返；武漢植物園8000多株熱帶蘭花爭奇斗艷，讓市民大飽眼福。河北崇禮四個滑雪度假區日均接待游客超過2萬人次，湖北咸寧溫泉一票難求。走進自然，體驗農家生活、飽覽田園風光也成為民眾春節釋放心情的熱門選擇。湖南炎陵春節期間接待游客10萬多人次；昆明野鴨湖風景區人山人海，住房被早早預訂一空；浙江長興、安吉農舍住房一鋪難求。

四、節儉實惠餐飲形成風氣

今年春節，餐飲市場出現新風尚，多了節儉實惠，少了排場浪費。從餐飲市場消費結構看，高檔酒店、高檔食材和高檔酒水的銷售下降明顯，據監測，浙江重點監測高檔酒店的銷售額比去年春節期間下降20%以上。而各地主營年夜飯、親友聚餐等大眾餐飲卻銷售火爆，北京、河北、浙江、山東、河南、重慶等地的餐飲企業還為顧客設置 “半份菜”、“拼盤菜”等適量點餐產品，并提供量需為用、型號不同的餐盤和免費打包服務。春節期間，天津、湖北、上海、河南重點監測餐飲企業營業額同比分別增長18.5%、15.5%、6.0%和5.3%。

五、農村消費充分釋放

在國家強農惠農政策支持下，農民收入和生活水平日益提高，蛇年春節農村市場豐富

多彩，消費增長強勁。湖北、青島“萬村千鄉市場工程”承辦企業和連鎖農家店組織開展多種形式的商品展銷、送貨下鄉和趕年集等活動，農民與市民一樣在家門口就能享便利、得實惠。在山東、甘肅等地，開私家車走親訪友漸成農民過年的新時尚，駕車采購禮品更是拉動了農村市場消費。據監測，春節期間，天津武清部分商貿企業的銷售額同比增長翻番，北京順義、懷柔等郊區部分商業企業銷售額同比增長17%以上，上海郊區縣抽樣企業銷售額同比增長15.3%。青島等地農村市場食品、煙酒、奶制品、水果等銷售增幅均在12%以上。

六、生活必需品市場平穩運行

節日期間，全國36個大中城市主要生活必需品市場供應充足，價格平穩。據商務部監測，與節前一周相比（下同），肉類批發價格小幅上漲，羊肉、牛肉、豬肉價格分別上漲

1.9%、1.3%和0.9%。18種蔬菜平均批發價格上漲0.6%。禽蛋零售價格微幅上揚，白條雞、雞蛋價格均上漲0.3%。糧油類零售價格穩中有升，花生油、大豆油、小包裝大米價格分別上漲0.3%、0.2%和0.2%，小包裝面粉價格運行平穩，菜籽油價格較節前略降0.2%。食糖零售價格持平

第三篇：春節黃金周市場分析

2012年鄞州區春節市場監測分析

2012年春節期間（1月21日至1月26日），我區對萬達商業廣場、聯盛廣場、洛茲商業廣場、奧特萊斯、開元名都、銀苑大酒店等城區重點商貿企業運營情況進行了為期6天的監測。監測數據顯示，春節期間新城區綜合商貿體人氣商氣較旺，特色餐飲業績看好。

一、商業廣場人氣較旺、業績參差不齊。

萬達廣場銷售再創新高，春節期間實現銷售額近4500萬元，比去年同期增長54％，日均客流量達9.6萬人次，比去年同期增長8％，日均車流7.3萬輛次，比去年同期增長36％。其中，銀泰百貨、沃爾瑪超市以及步行街的餐飲成為拉動業績的主力軍，今年春節銷售分別比去年增長85％、80％，步行街實現銷售1350萬元，比去年春節增長53％。

聯盛、洛茲和奧特萊斯商業廣場是我區正在培育發展的商貿綜合體，今年春節共實現銷售額1300萬元。其中，奧特萊斯和洛茲廣場6天實現銷售1200萬元，客流達6.6萬人次；聯盛廣場因業態、品牌調整，營業的店鋪數量下降，導致銷售額比去年春節下降44％。

二、星級酒店業績平穩，特色餐飲業績看好。新城區3家五星酒店（南苑環球、索菲特、開元名都）及3家限上住宿餐飲企業 6天實現銷售700萬元，同比增長6％。其中，3家五星酒店憑借其優質的服務和穩定的客戶群，春節期間銷售穩步提升，銷售額同比增長19％。

春節期間餐飲消費多以散客和家庭為主，相對于傳統餐飲酒店，這些消費者更偏好特色個性化的餐飲服務，如擁有國內外知名餐飲品牌的萬達步行街餐飲6天實現營業額近400萬元，同比增長53％。

第四篇：2012春節黃金周總結（模版）

2012年歡樂園“春節”旅游黃金周工作總結

在公司領導的高度重視和周密部署下，經園區工作人員的積極備戰和全力以赴，今年“春節”旅游黃金周，我公司很好地實現了旅游“安全、秩序、質量、服務”四統一的目標，“春節”黃金周旅游具有明顯的成效，園區工作健康平穩、讓廣大游客度過了一個歡樂、祥和的春節長假。現將今年“春節”旅游黃金周工作的主要情況總結如下：

一、基本情況及特點

“十一”黃金周，據熱線電話統計，“春節”期間，來景區旅游的自駕車游客多來自鄭州、洛陽、開封、焦作等省內城市。“春節”期間，園區安全、有序，沒有出現重大安全事故和投訴，衛生防范工作到位，園區秩序較穩定，各工作人員服務意識和服務質量都有明顯提高，給公司樹立了良好的形象。

二、主要工作開展情況及成效

(一)公司領導高度重視、提前周密部署是堅實基礎。春節前期，公司領導帶領相關部門設備檢修人員開展了園區安全綜合檢查，為加強旅游安全防范工作，確保春節假期旅游安全、有序進行作出周密部署。

（二）園區精心準備、部門協調聯動是關鍵環節。根據公司和領導的要求，園區各部門均以良好的面貌、負責的態度，精心做好“春節”黃金周接待游客各項準備工作。各個相關部門認真做好了氣氛營造工作，為營造一個和諧、穩定、豐富多彩的“春節”假日，制定方案，落實責任，加強督促和檢查，認真做好各項工作。確保各方面安全有序，為游客提供更加便捷舒適、安全愉悅的旅游環境。

（三）優化旅游形象、提高服務意識是工作核心。強化各站區服務質量和服務水平的規范與提高，加強服務人員的服務意識和服務理念的形成與提升。，為游客提供全方位旅游咨詢服務，做到及時有效地解決了游客旅途中可能遇到的各種問題和困難，三、存在的問題與不足

一是旅游商品開發力度較弱。目前園區旅游商品種類較少、檔次不高、附加值較低，并且沒有一家上規模的旅游商品購物商場，無法滿足外地游客的購物的需要，嚴重影響景區創收和旅游 1 產業的健康均衡發展。

二是地市游客量據調查結果和游客反映顯示：部分地市像開封、洛陽等地市市場開發日益成熟但還有個別像南陽等偏遠地市游客量并沒有明顯提高。

四、下一階段的工作設想

一是要認真總結分析今年“春節”黃金周旅游所呈現出來的特點和不足，深入探究其形成的內、外部影響因素和主、客觀原因，總結經驗教訓，為今后旅游工作提供借鑒。并大力開展工作人員特別是園區工作人員的培訓，提高他們的內部營銷能力，提高他們吸引游客在園區進行“二次消費”的能力，以創造更大的經濟效益。

第五篇：大學生消費市場調查方案

市場調查方案設計：關于寧波市大學校園內的商業推廣活動策劃方案

一、前言

隨著高等教育的普及，高等教育市場化運作日趨明顯。近年來高校大規模的擴招，使越來越多的學生走進了高等教育的殿堂。大學生消費市場作為其中重要的組成部分也越來越多地成為人們關注的焦點，“再窮也不能窮孩子”，父母用這樣一種觀念對教育進行投資，也讓大學生的消費能力高出了一般水平。

如何正確面對這一消費市場，如何了解大學生的消費情況及對社會經濟的影響呢？為此我們就寧波市大學校園內的商業推廣活動進行了一些調查，多方面了解大學生消費觀念。

二、目的通過本次調查，了解以下幾個方面：

（1）大學校園內的主要媒介；

（2）大學校園最常規、最普遍的商業推廣形式；

（3）大學校園商業推廣的產品類型；

（4）大學生對商業推廣活動的態度；

（5）大學生最喜歡的推廣形式；

（6）各商業推廣形式的影響效果比較；

（7）大學生的消費觀。

三、調查項目

1、在校大一大二學生的基本生活費：

基本生活費顧名思義是我們大學生日常生活的基本經濟支出，大致上包括餐飲支出和日常生活用品支出等。此項費用是在校大學生必不可少的支出，用以維持和保證我們可以正常生活。了解大一新生及大二學生近兩年的基本生活費在每月總的費用支出中所占的比例，進而了解在校大一大二學生可能存在的生活消費的心里特征以及探討其消費結構是否合理。

2、在校大一大二學生的上網、交通等休閑娛樂費

休閑娛樂費是指大學生在日常生活中用于休閑、娛樂等方面的費用支出，包括上網、去KTV及其他娛樂場所、旅游等費用的支出。此項費用主要用于在校大學生豐富業余生活，屬于額外支出。了解大一新生及大二學生近兩年的休閑娛樂費在每月總的費用支出中所占的比例，用以了解在校大一大二學生可能存在的消費行為導向與消費觀念。

3、在校大一大二學生的學習費

學習費是指大學生在日常生活中用于學習方面的費用支出，比如購買書籍、音像物品等費用的支出。此項費用的支出主要用于在校大學生課余之外知識的補充，同時豐富大學生的精神生活，是大學生日常生活中十分重要的支出。了解此項費用的支出可以了解大一新生及大二學生近兩年的消費理念，進而反映在校大學生的世界觀的發展狀況。

4、在校大一大二學生的人情交際費

人情交際費意旨在校大學生在其日常生活中用于人與人之間的交往所需要支出的費用，大致包括班級聚餐、購買生日禮物、同學聚會等方面的支出。此項費用的支出主要是在校大學生課余生活中的額外支出，用于大學生活中的人際交往，不可避免，在在校大學生的生活

開支中占了一定的比重。了解人情交際費用支出用于了解大一新生及大二學生近兩年用于人情交際方面的費用預算及支出，反映大學生的消費行為以及消費觀念。

5、在校大一大二學生的購物費用

購物費用是指在校大學生在其日常生活中用于購買非生活必需品的支出，主要包括購買衣物、零食、飾品等方面的支出。此項費用的支出普遍存在于大部分在校大學生的生活中，但也屬于額外支出。了解大一新生及大二學生用于購物方面的費用可以幫助分析在校大學生的消費行為導向更甚是他們的世界觀的構成是否健康合理。

6、在校大一大二學生的電子產品費

電子產品費是指在校大學生為所購買的電子產品所支出的費用，其中電子產品包括手機、電腦、音樂播放器等。此項費用的支出主要用于在校大學生的業余生活或者用于輔助學習。

7、在校大一大二學生的通訊費

通訊費是指在校大學生在日常生活期間用于互相交流的費用，主要指手機話費。此項費用的支出是現代大學生必不可少的一項支出，用于同學、家人間的溝通交流，同時方便學習與工作。

8、其他方面的費用支出

四、調查時間和調查方法

1、調查時間安排

A.工作籌備階段:B.工作指標設計： C.調查報告完成時間：

2、調查方法采用采訪法和訪問表的方法（1）采訪法

首先分別選取大一大二兩個年級中具有代表性的班級若干，然后在班級中對若干學生進行走訪詢問調查。（2）問卷調查

針對調查項目制成調查問卷

五、調查的組織實施計劃

1、調查的成員分工

2、調查的工作步驟

a、制作問卷，審核問卷，印制問卷等其他備用物品。b、聯系各系學生會負責人，確認發放調查問卷的時間。c、確認回收問卷的時間，并安排負責人認真回收。D、對問卷調查結果進行分析

3、參與調查工作的人員培訓

a、讓參與工作的人員熟悉問卷內容，方便對學生的詢問進行解答 b、提醒工作人員應有認真負責的態度

4、調查經費開支的預算： a、調查問卷的印制及相關備用物品的費用 b、調查期間所需的通訊費用。c、調查期間所需的餐飲費用。

d、調查前期及期間所需的搜集資料費用。e、調查期間附送的禮品費用。f、其他的意外備用經費預算。備注：總計約xxxxx元人民幣

六、調查問卷及報告 問卷：您的性別：A男B 女您平均一個月用去多少生活費？A500元以下B500---800元C800---1500元D1500---2000元E2000元以上您有過消費之后后悔的經歷嗎？A 從未有過

B 有過，但次數不多C 經常會有這種感覺

D 幾乎每次消費過后都會后悔您后悔的原因是什么？A 覺得自己不喜歡了

B 產品有缺陷，自己最初沒有注意到C 覺得價格過高，并不值得

D 發現買到的商品并沒有太大的用處E 支出超過預算，嚴重影響自己的生活F 發現更喜歡的您會在心情不好的時候通過購物發泄嗎？A 從未有過B 偶爾C 經常您會一眼看中某種商品并即刻買下嗎？ A 從未有過B 偶爾C 經常您會購買其他人都說好，但自己并不是特別中意的商品嗎？A 從未有過B 偶爾C 經常您會購買超出自己承受范圍的商品嗎？A 從未有過B 偶爾C 經常您認為自己在消費時足夠理性嗎？

A 十分理性B 偶爾不理性C 經常失控您認為造成非理性消費的主要原因是什么？A 沖動B 攀比C 發泄D擺譜E習慣（上癮）F 從眾心理您對非理性消費的態度？A 無所謂

B 偶爾沖動一次也沒什么壞處

C 支持型——沖動下買回的是精神的滿足

D 反對型——非理性消費有百害而無一利當您意識到自己非理性消費后，會有意識的調整自己嗎？A 從未非理性消費過B 不會C 會當你想要買某樣東西時,卻發現錢不夠，那么你會怎么做？A向父母要錢B自己存錢C.向同學朋友借了再說當你在某項消費時,考慮最多的因素是什么？

A.錢夠不夠用B.該商品的實用性C該商品的檔次D.其他若有盈余您如何處理？

A.存在銀行B改善物質生活C.購書D豐富精神生活您心目中合理的消費狀態和結構是？

A.只要夠花就行B.能訂出較細的消費計劃C.讓每個月有盈余，可供自己支配D.無所謂，不在意您對現在的消費狀況是否滿意？

A.很滿意B.沒考慮過，無所謂C.不滿意 報告：

大學生的消費是社會消費的重要組成部分。

⒈大學生消費有其不理性的一面

大學生沒有經濟來源，經濟獨立性差，消費沒有基礎，經濟的非獨立性決定了大學生自主消費經驗少，不能理性地對消費價值與成本進行衡量。大學生沒有形成完整的，穩定的消費觀念，自控能力不強，多數消費都是受媒體宣傳誘導或是受身邊同學影響而產生的隨機消費，沖動消費。這也正是大學生消費示范效應的結果。拿手機產品來說，目前，有手機的大學生中，一部分有通信的需要，且家庭經濟條件允許；另一部分有通信需要，但是家庭經濟條件負擔不起的情況下“趨前”消費；還有一部分是既無通信需要又無家庭經濟條件負擔的“奢侈”消費。而“奢侈”消費則是由大學生消費的示范效應，攀比心理導致的。

⒉大學生對品牌的忠誠度很高

大學生消費在一定程度上會相信自己的真實體驗，如果使用某種品牌產品產生好的體驗，就會堅持使用，從而逐步形成固定偏好，最終形成使用習慣，保持對此產品良好的忠誠度。比如洗發水，感性認識上的氣味清香，質量好，效果明顯，都會促使他們繼續使用下去。⒊大學生更側重時尚性消費學生思想活躍，對新事物有強烈的求知欲，喜歡追求新潮，并敢于創新，消費的趨附性強，娛樂消費占全部消費額的比重很大。

七、調查時間及期限

調查時間：3月10日至4月12日

調查期限：3月1日至5月1日

八、小組成員確定及工作安排

小組人數：分工合作：制訂總體方案調查項目、調查問卷的設計、修改和制作實地調查統計調查資料分析調查結果、撰寫調查報告3人2人 2人 3人 2人 2人