第一篇：對旅游產品策劃的評價應該包括哪幾個方面？

對旅游產品策劃的評價應該包括哪幾個方面？

作者：山合水易研發中心來源：原創時間：2011-10-10 18:17:52點擊：108

旅游策劃的概念

旅游策劃是依托創造性思維，整合旅游資源，實現資源、環境、交通與市場的優化擬合，實現旅游業發展目標的創造過程。

旅游策劃的基本任務

針對明確而具體的目標，形成游憩方式、產品內容、主題品牌、商業模式，從而形成獨特的旅游產品，或全面提升和延續老旅游產品的生命力，或建構有效的營銷促銷方案，并促使旅游地在近期內獲得良好的經濟效益和社會效益。旅游策劃必須具有創新性、可操作性。旅游策劃的重要性

旅游產品的深層次開發和對市場需求的滿足較多依賴于旅游策劃，旅游行為的特殊性是靜態的旅游要用動態的方法來進行推廣。

旅游規劃前的旅游策劃--總體旅游策劃

在規劃之前導入總體旅游策劃，可以解決深度研究，準確定位市場、定位主題、定位形象、確立核心吸引力；擬合資源與市場，形成表現吸引力的產品形態；落實戰術和行動計劃。旅游規劃后的旅游策劃―深度旅游策劃

旅游規劃完成了，需要進一步進行旅游策劃，來將規劃的大理念，轉變為產品、項目、行動計劃。依托旅游策劃報告，就可以編制詳細規劃，進行建設了。

旅游策劃的落地策劃

針對單個旅游產品，旅游策劃要比規劃切實、有力！旅游產品的生命周期也決定了規劃一個景區而其生命力還沒有它的規劃期長，旅游策劃能立刻帶動經濟效益的增長，當游客口味發生變化時，旅游策劃又能靈活的調整，是旅游策劃的優勢所在。

旅游策劃的營銷策劃

品牌規劃、品牌定位、品牌形象、品牌口號、整合品牌傳播是當前旅游企業策劃缺失的種種表現。

旅游策劃的招商融資策劃（包裝）

旅游規劃不針對單個項目，無法真正招商引資。有了單項旅游策劃對規劃的分解，使投資者有了投資的機會點，而旅游策劃追求商業化盈利的目標，符合投資者利益目的，旅游策劃的創造性思維給投資者帶來了豐厚的回報！

旅游策劃中的定位

旅游策劃的定位是旅游策劃的核心步驟，是抓綱的動作，可分為以下五個方面：

1.旅游策劃的主題定位：項目按照清晰獨特、引人入勝主題進行整合打造；

2.旅游策劃的目標定位：決定將項目獨特吸引力提升到何種程度，才具備實現目標的基礎。

3.旅游策劃的市場定位：按照細分結構，形成重要性、營銷時序、區域劃分、類別劃分四維構造的綜合形態。

4.旅游策劃的功能定位：圍繞六要素、結合游憩方式，構建系統的綜合功能結構。

5.旅游策劃的開發戰略定位：確定開發中輕重緩急、先后時序、結構配合投資分配等重大問題的綱領與方針。

旅游策劃分類

旅游策劃的產品策劃 包括產品的整合、產品的盈利模式的設計、游憩方式的設計、核心吸引力的打造、投入產出分析、營銷模式設計等等。

旅游策劃的管理與企業文化咨詢策劃：旨在建立企業可持續發展的內在后勁和高效運作、價值協同的組織團隊而進行的咨詢策劃。

旅游策劃的投融資策劃：投資咨詢策劃是企業與政府在資本運作和資金運作中的謀劃。

第二篇：大黑山旅游產品策劃

大黑山旅游產品策劃

序文

世界范圍內的城市化和環境問題日趨嚴峻，現代人們長期生活于城市，精神壓力大，生活環境質量差；人們向往和需要到大自然中去呼吸新鮮空氣、舒展身心，享受大自然的樂趣.以森林公園為大自然代表開展的森林生態旅游，極大地迎合和滿足了人們“返樸歸真、回歸自然”的強烈愿望，越來越受到人們的青睞。將森林公園和森林旅游建設成為促進林業跨越式發展的重要支柱產業和林業生態文化建設的堅強陣地，是我們當前的重要使命。但目前，我國森林公園在經歷了多年的發展歷程之后，諸多問題如過度開發導致的森林環境質量下降，不合理規劃帶來的自然魅力減弱、森林公園城市公園化，缺乏持續開發理念和新思路而導致的吸引力降低獲利能力低等問題日益突出，亟待解決，如何緩和或解決上述問題，將森林公園的發展統一到促進國家生態環境建設和自然保護事業發展上來，以開拓創新的新思路、新方法，推進森林公園旅游業的進一步發展，使森林公園走上可持續發展的道路。然而，旅游產品的設計是發展森林公園旅游的難點和關鍵，它關系到一個森林公園的發展前途，尤其在買方旅游市場形勢下，森林公園旅游產品能否吸引游客、引導旅游消費更顯重要。因此，本文就如何設計森林公園旅游產品這一問題做了一個詳細的策劃，旨在促進大黑山國家森林公園的建設和旅游業的發展。

本產品策劃書是在詳實，全面的市場調查基礎上進行編制，通過對政策、市場以及行業等相關基礎參數的了解和把握，為本策劃書的編制提供了客觀的參照系和借鑒案例，使產品策劃思路能夠在契合市場和需求現狀的同時具有前瞻性。

本策劃書針對市場、資源、區位等方面進行分析，提出了策劃原則、思路、要求與目的，為大連大黑山國家森林公園的產品策劃提供切實可行的依據。本策劃的宗旨在使我國豐富的森林旅游資源得到充分利用，引導人們認識并使用森林公園旅游產品，促進度假旅游的發展。

一、策劃的目標、原則和指導思想

（一）策劃的目標：利用大黑山國家森林公園自身的資源優勢，挖掘潛在的旅游資源，結合原有的產品，開發新一代產品，完善森林公園的旅游產品結構，緩解森林公園所面臨的現實問題，實現森林公園的可持續發展。旅游需求是不斷發展變化的單純的觀光旅游已不能滿足大多數旅游者的需要旅游經營者只有根據市場需求的變化不斷。進行旅游產品的開發才能適應市場發展的需要，同時任何旅游產品都有其從投入到衰退的生命周期的變化過程，延長旅游產品生命周期的一項根本措施，是開發新產品實現產品的升級換代，這是旅游經營者在市場上求得生存和發展的重要條件。

（二）策劃的原則：

1.整體策劃，分級負責，協調合作，務求實效。

2.經濟效益、環境效益、社會效益相結合。

3.開發的產品具有新穎性、獨特性、現實性。

4.根據市場定位，有針對性的開發產品

（三）策劃的指導思想：樹立可持續發展思想，充分考證它對其他資源及其整個旅游環境的影響；兼顧代內和代際公平原則。對當代人和后代人負起同樣的道德義務，為他們能夠享受旅游樂趣留下充分的余地。通過現代營銷理論，運用創新戰略的思想，發現市場創新產品，體驗性旅游產品的開發應圍繞旅游者的體驗需求來展開。

二、基本概念

（一）國家森林公園：

吳楚材李世東等人在80 年代對張家界國家森林公園的研究過程中提出了一個關于森林公園的概念他們認為: 森林公園是以森林自然環境為依托,具有優美的環境和科學教育游覽休息價值的地域,經科學保護和適度建設,為人們提供旅游觀光休息和科學文化活動的特定場所吳楚材1991 這是國內學者首次正式提出的一個關于森林公園的概念。

1994 年1 月22 日,林業部頒布的森林公園管理辦法第二條規定: 本辦法所稱森林公園,是指森林景觀優美,自然景觀和人文景物集中,具有一定規模,可供人們游覽休息或進行科學文化教育活動的場所目前,各級政府審批森林公園時,都是以這個定義為依據的所以,它又可稱之為森林公園的官方定義這一定義與國標GB/T18005-1999 中所述的森林公園――具有一定規模和質量的森林風景資源與環境條件可以開展森林旅游并按法定程序申報批準的森林地域――共同構成了我國森林公園最權威性的定義。

國家森林公園就是國家級的森林公園，是指森林景觀優美、自然景觀和人文景觀集中，具有一定規模，可供人們游覽、休息或進行科學、文化、教育活動的場所。

（二）旅游產品：是指旅游經營者為滿足旅游者在旅游活動中的各種需要，而向旅游市場提供的各種物品和服務的總和。旅游產品的概念的界定是研究旅游基礎理論的國內外學者所廣泛探討的一個問題。Smith（1994）認為，旅游產品的核心部分為物質基礎，即位址、自然資源或類似瀑布、野生動物、度假區等的設施，以及陸地、水體、建筑物和基礎設施等構成旅游產品的物質基礎，為了滿足前來旅游的游客的需要，在物質基礎的外圍，應有為各種旅游者提供方便的服務，在服務之外，還需要向旅游者提供某種額外的東西，即接待業。此外，作為旅游產品，其給旅游者的選擇應是多樣化的，游客具有充分的選擇自由，選擇自由是旅游產品的重要組成部分之一。

(1)從旅游者的角度，強調旅游產品是一種經歷和體驗。旅游產品就是旅游經歷。旅游產品即涵蓋旅游者旅游活動的全部經歷的各種事物與現象的總和，是整體概念的表述。從旅游者的角度來看，旅游產品是指旅游者花費一定的時間、精力和費用所獲得的經歷和感受。

吳必虎認為，旅游產品是一個復合概念，它在理論上是指旅游者出游一次所獲得的整個經歷。旅游產品的“經歷說”使得旅游產品的研究格外重視旅游者的旅游體驗，從而引申出對旅游產品體驗概念的研究，如：對旅游者而言，旅游產品是一次出游的完整經歷，這個經歷的主要構成內容并非簡單的對物象和服務的消費，更是通過一系列的外在行動和內在感受對二者形成的心理體驗。旅游產品是體驗、物象和服務相互滲透的結果；旅游產品的核心價值是體驗；旅游者兼具旅游產品生產者的身份；旅游經營者要善于借助物象和服務給旅游者提供充足的體驗空間。

(2)從旅游經營和提供者的角度，強調旅游產品是一種服務或服務和實體的結合。

申葆嘉認為，在市場經濟條件下，旅游產品是旅游服務諸行業為旅游者滿足游程中生活和旅游目的需要所提供各類服務的總稱嗍。

林南枝認為，旅游產品是指旅游經營者憑借旅游吸引物、交通和旅游設施，向旅游者提供的用以滿足其旅游活動需求的全部服務。旅游產品是個整體概念，它是由多種成分組合而成的混合體；是以服務形式表現的無形產品。其中旅游服務是旅游產品的核心，而旅游吸引物是旅游者選擇目的地的決定因烈。從旅游經營者角度看，旅游產品是指旅游經營者憑借一定的旅游資源、旅游設施和其它媒體，向旅游者提供的、以滿足旅游者需求的各種物質產品和勞務的總和。

從整體上看，旅游產品是少凡能滿足旅游者在旅游過程中的各種欲望和需要的物質實體和非物質形式的勞務的總和。

三、策劃的主要依據

（一）資源分析

大黑山屬長白山系、千山山脈，拔海而起，濱岸而立，怪石嶙峋，氣勢壯觀。古人稱大黑山的景觀為 “遼左東南一隅之勝境也”。山中古跡頗多。傳說故事十分動人，數百年來游人不絕，號稱遼南第一名勝，著名的金州古八景在此山有四，即“響泉消夏、”南閣飛云“、”山城掛月“，”朝陽飛雪"四景。1993年被國家林部批準為國家級森林公園。由于歷史的原因，這里封閉了近50年，使其有著近似原始的生態環境。地處北溫帶，半濕潤氣候，溫度適宜，雨量豐沛，土壤肥沃，是各種樹木、花草、鳥獸生存的天然樂園。大黑山是古代，尤其是唐代以來宗教文化及廟宇在遼南地區的集中地，可以代表遼南地區的宗教及古文化。大黑山集佛、道、儒三教于一身，從釋迦牟尼、太上老君到“八仙”、關公，都能在此找到歸宿，這在國內相當罕見。1998年，大黑山被大連市政府定位宗教、文化旅游基地。

（二）市場分析

大黑山距離市區較遠，雖然有快軌、小客等交通方式，但是其交通還不是那么便捷，地理位置也比較偏僻，來此游覽的人大多數都是距離該景區較近的，客源市場比較狹窄。大黑山的產品比較單一，且基礎設施很不完善，而金州區的金石灘景點眾多，在娛樂、餐飲、住宿方便都發展的比較完善，無論是資源條件還

是區位條件，都更勝大黑山一籌，大黑山面臨著實力雄厚的競爭對手，如何在競爭中脫穎而出，成為大黑山發展要解決的重要問題。

（三）區位分析

大黑山號稱遼南第一名山，拔海而起，濱海而立，怪石嶙峋，氣勢壯觀。北距金州城5公里，南距大連市中心32公里，離開發區1.5公里。山脈南北綿延10余公里，海拔663.1米是遼寧省內少有的山岳旅游資源和古文化遺產所在地。南鄰兩海（黃海、渤海）三灣（金州灣、大連灣、大窯灣、小窯灣）。大黑山所在地金州在歷史上商業繁榮，輝煌一時，是明清時遼東半島南部的政治、經濟、文化重地和軍事要塞。今年4月，金州新區黨工委、新區管委會正式掛牌，大連金州新區誕生。新區的成立使金州成為大連市生產要素比較集中和活躍的地區之

一。新區初成，百業待興。服務新興產業發展、完善產業鏈，成為當地轉變經濟發展方式的關鍵。大黑山的發展對金州區的發展有很大的影響。

五、策劃預算

盡量使用最少的資金，達到最好的效果。

六、預期實現效果

開發適合大黑山風格的旅游產品，經過宣傳，大黑山的知名度能夠得到較大的提升。吸引大量的游客，不但是開發區附近游客，更要走出開發區，走出大連，面向各個地方。占據一定的市場份額改善大黑山形象，提升經濟效益、社會效益以及環境效益。但是改變大黑山在廣大旅游者心中的印象，這將是一個長期的艱巨的過程，只有不斷更新開發獨特的旅游產品，加上合理有效地宣傳，才能應得市場。

七、參考資料

[l]李世東.我國森林公園的現狀及發展趨勢[J].中南林學院學報.1994

[2]楊帆.森林公園生態旅游資源的開發和保護[J].中南林業調查規劃.1996

[3] 李春穎.森林公園度假旅游產品開發研究[D].2006

八、注意事項

1、維護大黑山旅游產品的整體形象

2、強化環保意識

3、落實保護措施

4、可持續發展

第三篇：旅游產品策劃基礎

旅游產品策劃基礎

一、旅游產品定義

旅游產品是由旅游目的地提供的旅游消費產品，包括旅游項目、旅游基礎設施與旅游服務。旅游產品策劃是旅游業發展的基本性策劃，沒有旅游產品策劃，旅游業發展無從談起。自然資源、文化資源、經濟市場、道路交通，都是旅游產品策劃憑藉的旅游資源基礎和旅游發展環境條件。

宏觀旅游產品策劃包括先天和后天兩個部分；先天的旅游產品策劃，關鍵在于進行吸引游客的賣點包裝和旅游方式策劃；在于根據歷史文化和自然環境為支撐，進行概念延伸和創意性策劃，以創造性打造“人無我有”的旅游產品。微觀旅游產品策劃在微觀層面，旅游產品策劃策劃內容包括三個方面，第一方面是旅游產品本體策劃，有旅游產品項目策劃、旅游產品定位策劃、游憩方式策劃、旅游景觀策劃、旅游產品整合策劃等；第二方面是輔助性旅游產品本體策劃，有旅游功能分區策劃、旅游空間布局策劃、旅游交通與游步道策劃、旅游設施與配套策劃、旅游環境保護策劃等；第三方面是拓展性旅游產品本體策劃，有旅游產品盈利模式策劃、旅游產品核心吸引力策劃、旅游產品投入產出策劃、旅游產品營銷策劃、旅游產品融資策劃等。

二、旅游產品策劃要求

一是辨證利用資源與市場條件；二是著力旅游產品生命力策劃 ；三是重視游客旅游方式-游客旅游方式分為游玩方式、游憩方式、游賞方式或觀賞方式；四是重視人體工程策劃。

成功產品策劃的四條標準：定位準確、核心吸引力凸顯、游玩方式適應游客需求、投入產出合理。對產品策劃而言，最重要的是確定游玩方式，又稱為“玩法”。創意的最大難點，也是最核心點，就是玩法。旅游產品策劃的最高境界是創造全新的生活體驗，形成人們向往的生活方式。

三、旅游產品策劃的原則

（一）人本主義原則

旅游產品策劃的人本主義原則及旅游需求結構分析人本主義原則是指把以人為本，遵循人體生理與心理的規律，滿足人類審美、修學、交流、康體、休憩及整個生活方式需求作為第一要義的原則。旅游的需求，是一種高級的需求。它是在基礎需求滿足以后，才產生出來的社會行為，以高層次需求的滿足為驅動力，屬于精神需求為主導的范疇。

借鑒需求塔理論，我們可以將人類旅游需求劃分成五個不同層次：

第一層次為基礎需求，包括生存與安全最基本的要求;

第二層次為生理及心理的需求，以舒適為基礎的休憩，以健康為基礎的康體、療養，都是人體生理與心理調養的需要;

第三層次為精神需求，主要有修學、審美、交流等方面;

第四層次為綜合需求，是一種集合了生理心理與精神不同層次需求的統一體，是人類尋求突破、探險、新奇、刺激等新的生活閱歷與感受的需求，在精神上，是一種追求生活新體驗的需求;

第五層次為一種生活方式的需求，這與自我實現的需求處于同一層次，是人類自我實現在旅游活動中的體現。

我們認為：五個層次的旅游需求，在理論上有形而上與形而下之分，第一、二層次的需求，為形而下的需求，第三、四、五層次，為形而上的需求;第二和第三層次的需求在旅游歷史與實踐中，是旅游存在的基礎，可以稱該兩層次為一般旅游需求，是旅游發展為產業的基礎。由于旅游是人類社會發展到高級階段的產物，旅游是在休憩、康體、審美、修學、交流的共同驅動下形成的，因此，二、三層次之間并不存在時間上和階段上的高低。

但其他層次之間，存在從低到高逐步發展的規律： 基礎需求——旅游基本需求——體驗需求——生活方式需求。從個體而言，人們總是從修學、審美、休憩、康體、交流等某種需求，或幾種需求結合出發，開始旅游生涯;當旅游多年，積累豐富以后，開始尋求不同于日常生活也不同于一般旅游的體驗式旅游;當體驗式旅游達到了一定的積累，一部分人將會追求旅游作為一種生活方式，一種定時、不定時的，與工作、日常生活同樣重要的生活方式，一種自我實現中不可缺少的生存方式。

（二）多樣化原則

產品策劃的創造性與“玩法”(游玩方式)在同樣的資源與市場要素的條件下，產品策劃，可以產生多種多樣可能的結果。資源轉化為產品，有巨大的可能性空間，可以以資源為對象，進行產品設計，比如獨特的自然資源，它本身就是觀賞對象;也可以以資源為背景，進行產品設計，比如度假村、高爾夫球場;還可以完全“無中生有”，比如主題公園。產品策劃的創意過程，可以用七步結構來概括：

1、創意的過程，首先表現在產品策劃定位上。資源獨特性及優劣勢的提煉，交通及社會經濟條件的把握，市場需求的系統研究，互動而形成市場的準確定位;

2、圍繞明確的市場目標，創造性的策劃核心吸引力項目內容;

3、圍繞核心吸引力項目，展開游玩方式，形成游玩內容、游玩過程、游玩結構;

4、圍繞游玩方式，進行六要素功能配置，空間結構配置、景觀配置，形成項目總體構架;

5、圍繞游玩方式，結合六要素，進行收入方式設計;

6、根據市場特點及產品策劃基礎，設計營銷模式;

7、進行投入產出估算，調整項目及成本結構，結合投資、建設、營銷、融資、管理，形成開發運作模式。成功產品策劃的四條標準 ：定位準確、核心吸引力凸顯、游玩方式適應游客需求、投入產出合理。這里，我們特別強調游玩方式的策劃。我們有時把觀賞方式稱作為游賞方式;游憩方式不同于游賞方式，尤其包含了休憩的含義，以休閑為核心的娛樂、康體、療養、休息稱為休憩。

游玩方式又不同于游憩方式，玩包含了各種各樣的玩樂，不一定休閑，可能很累，可能包含人與人之間的游戲。而游，則包含了外出，行走等出游理念，又包含了登山等康體概念。因此，最大的概念是游玩方式，包含了旅游過程全部的游、玩、休憩、康療等理念;其次是游憩方式，再次是游賞方式或觀賞方式。對產品策劃而言，最重要的是確定游玩方式又稱為“玩法”。創意的最大難點，也是最核心點，就是玩法。有了玩法，就可以清楚的分析產品的吸引力有多大，吸引什么樣的游客，滿足什么樣的需求。另一方面，可以進行商業運作的策劃。

第四篇：旅游產品策劃與營銷

旅游產品策劃

——廣安旅游公益講座實施方案

為把學習實踐科學發展觀活動推向深入，認真整改旅游人才隊伍素質不高的問題，提高旅行社經營管理者的管理水平和產品策劃能力，加強旅游企業之間的交流合作，探索抱團營銷、整合營銷的有效模式，實現旅游宣傳重大突破，進一步提升廣安旅游整體形象和接待水平，由廣安市旅游局，廣安市旅游協會主辦，廣安市旅游培訓中心、中國郵政儲蓄銀行廣安市分行、廣安思源酒店有限責任公司具體承辦旅游公益講座，具體方案如下：

一、主辦單位：廣安市旅游局，廣安市旅游協會

二、承辦單位：廣安市旅游培訓中心，中國郵政儲蓄銀行廣安市分行，廣安思源酒店有限責任公司

三、講座時間：2009年7月23日上午9：00

四、講座地點：思源酒店瑞金廳

五、講座對象：各區市縣旅游局分管領導和業務股長、全市旅行社總經理及部門經理、各酒店總經理及營銷經理、各旅游商品企業總經理及營銷經理、星級農家樂營銷經理、其他熱愛旅游的有識之士

六、講座主旨：旅游產品策劃與營銷

七、講座簡括：旅行社產品的策劃與營銷，旅游企業如何抱團營銷、整合營銷

八、主講人：周小丁

九、主講人簡介：中國康輝旅游集團副總裁，四川康輝國際旅行社有限公司董事長兼總經理，中國旅行社協會副會長，四川旅行社協會導游分會會長，職業旅行家，全國特級導游，成都市專業技術勞動模范，2005年成都市政府津貼獲得者。

十、講座議程：

（一）主持人旅游局副局長唐子錄介紹情況

（二）中國郵政儲蓄銀行廣安市分行領導講話

（三）旅游局局長周承林講話

（四）周小丁授課

（五）學員提問，互動交流

十一、職責分工：

（一）廣安市旅游局負責指導公益講座方案的實施，按市領導指示邀請廣安市級媒體記者到場報道。

（二）廣安市旅游培訓中心負責邀請授課專家，管理科負責聽課人員的邀請和安排。

（三）中國郵政儲蓄銀行廣安市分行提供專家接待費用3000元。

第五篇：清潔生產包括哪三個方面

清潔生產包括哪三個方面？

1.清潔的能源

◇常規能源的清潔利用，如采用潔凈煤技術，逐步提高液體燃料、天然氣的使用比例等

◇可再生能源的利用，如對沼氣、水力資源的充分開發和利用

◇新能源的開發，如太陽能、生物質能、風能、潮汐能、地熱能的開發和利用 ◇各種節能技術和措施，如在能耗大的化工行業采用熱電聯產技術，提高能源利用率。

2.清潔的生產過程

◇盡量少用、不用有毒有害的原料，采用無毒、無害的中間產品

◇選用少廢、無廢工藝

◇選用高效的設備

◇盡量減少生產過程中的各種危險性因素，如高溫、高壓、低溫、低壓、易燃、易爆、強噪聲、強振動等

◇采用可靠和簡單的生產操作和控制方法

◇對物料進行內部循環利用

3.清潔的產品

◇產品設計應考慮節約原材料和能源，少用昂貴和稀缺的原料，盡量利用二次資源作原料

◇產品在使用過程中以及使用后不含危害人體健康和破壞生態環境的因素 ◇產品的包裝合理

◇產品使用后易于回收、重復使用和再生

◇合理的使用壽命和使用功能（開發具有節能、節水降低噪聲的功能）◇產品報廢后易于處理、易降解等