第一篇：常用策劃書創作

本科常用策劃書創作總復習

一、糾錯題（每小題2分，共20分）[ 正確的在題后括號內劃“√”，錯誤的劃“×”并寫出正確答案]

1、在策劃的實施階段，提出一個關鍵性問題勝過回答一百個問題。（）

2、調查時，不應該在建立假設的基礎上進行。（）

3、“茅臺碎瓶震萬國”是在奧運會上的創舉。（）

4、海南養生堂的農夫山泉，“我們是大自然的生產工”（）

5、有效地協調組織于大眾之間的關系，是營銷策劃。（）

6、商業計劃書的摘要，要寫的詳盡。（）

7、項目策劃書需要立項后調研。（）

8、活動策劃是一項系統的邏輯工程。（）

9、廣告策劃是企業營銷的全部組成。（）

10、日本在產品定價上，是以銷售價格來決定產品的生產成本。（）

11、“會展經濟”正成為我國的一門新興行業。（）

12、品牌是經商標注冊機構審查標準的品牌標志。（）

13、企業形象識別主要指視覺行為識別。（）

14、電視廣告就是音、畫組合的表達方式。（）

15、廣告是企業營銷的全部手段。（）

16、公共策劃的核心是自己說自己優秀。（）

17、產品策劃的目的，是提高產品價格。（）

18、“會展經濟”是當地經濟發展的引擎。（）

二、多選題（每小題2分，共10）[ 把正確的答案填在括號內，漏填多填不給分]

1、正確的調查步驟（）

A、建立假設B、收集資料

C、再次收集資料D、再次假設

2、公共關系活動的內容（）

A、產品營銷B、防御性公關

C、矯正性公關D、宣傳性公關

3、商業計劃書在經營細節部分要考慮（）

A、客戶B、產品

C、供應鏈D、系統

4、活動紀念品的策劃（）

A、體積大有氣派B、民族文化特色

C、紀念價值D、藝術特色

5、房產策劃書對景觀設計的要求（）

A、仿古B、自然景觀

C、便于人際交往D、立體綠化

6、超越脫離現狀的突破性創意（）

A、空想B、憧憬

C、做夢D、邏輯思維

7、構想計劃書業務情況概述（）

A、業務是什么，怎樣去做B、如何建立業務

C、誰建立的D、為什么建立

8、品牌策劃對品牌標志設計（）

A、簡潔鮮明B、新穎

C、繁復D、準確相符

三、簡答題 [ 每小題5分，共20分 ]

1、明確策劃委托方目的的意義。

明確策劃委托方目的是什么主題，只有主題明確，才會產生針對主題的策劃，并進行行動實施。

2、策劃的訴求差異性。

1）訴求對象對該策劃所產生的共鳴

2）大量而持續的像策劃所訴求的那樣行動

3）受眾產生“原來如此”這個的確不一樣的差別

3、商業計劃書創作，為什么要構思成一個故事。

1）能像故事那樣吸引對方

2）激發其對計劃書的熱情

3）憑的是美好的想法與努力工作而最終成功的情節

4、營銷策劃的概念。

1）對各種不同的營銷活動策劃

2）能很快被潛在的消費者所認知

3）是企業市場營銷活動的一項重要內容

5、公共關系在企業危機處理中的功能。

1）企業難免有糾紛、意外事件影響聲譽

2）公共關系能以最快的速度處理這類事件，并把影響減小到最低程度

6、活動主題策劃的主要內容。

活動主題策劃是永恒不變的話題，需要策劃的主題內容有：主題物品、主題標志、主題典故與趣聞、主題儀式和主題氛圍。（自己隨便再寫幾個）

四、論述題 [ 每題10分，共20分]

1、論述旅游策劃書創作 P264 上面兩段

2、論述企業策劃書首先尋找的主要問題 P2 從四個大標題展開寫

3、論述電視娛樂類節目框架設計 P370 1.群眾喜歡的 2.批量生產 3.四個模式：

4、CIS導入的步驟 P283

五、案例 [ 一題20分]

1、美國的七喜汽水。他們在廣告宣傳中運用觀念定位策略，把飲料分為可樂型和非可樂型飲料兩大類，把七喜汽水定位在非可樂型飲料，從而突破可口可樂和百事可樂壟斷市場的局面，使企業獲得空前的成功。

問：

1、觀念定位策略的原則

1）產品的特點和價值

2)給消費者帶來的實際利益

現代產品的概念（市場營銷中涉及）

滿足消費者的某種需求，開發、研制、銷售和售后服務

3）產品在市場的定位（地位）

2、根據觀念定位策略，結合本課程15種常用策劃書寫作的知識點，習作一篇。就業觀念的定位

三江培養人才的定位

非研究型，是實踐型人才

有理想、有創新意識、有優秀品德的年輕人

務實、朝氣蓬勃、豐富的校園活動、有良好的公共形象

2、案例：索尼公司：通過“創造需求”開發新產品

著名的索尼公司的營銷政策并不是先調查消費者喜歡什么商品，然后再投其所好，而是以新產品去引導消費者進行消費。因為索尼公司認為：“消費者不可能從技術方面考慮一種產品的可行性，而我們則可以做到這一點。”

索尼的創始人盛田昭夫認為，新產品的發明往往來自于靈感。靈感突然閃現，且稍縱即逝。現在流行于全世界的便攜式立體聲單放機的誕生，就出自于一種必然中的“偶然”。

一天，井深抱著一臺索尼公司生產的便攜式立體聲盒式錄音機，頭戴一副標準規格的耳機，來到盛田昭夫房間。從一進門，井深便一直抱怨這臺機器如何笨重。盛田昭夫問其原因，他解釋說：“我想欣賞音樂，又怕妨礙別人，但也不能為此而整天坐在這臺錄音機前，所以就帶上它邊走邊聽。不過這家伙太重了，實在受不了。”井深的煩惱，點亮了盛田昭夫醞釀已久的構思：他連忙找來技師，希望他們能研制出一種新式的超小型放音機。

然而，索尼公司內部幾乎眾口一詞反對盛田昭夫的新創意。但盛田昭夫毫不動搖，堅持研制。結果不出所料，該產品投放市場，空前暢銷。索尼為該機取了一個通俗易懂的名字——“Walkman”。日后每談起這件事，盛田昭夫都不禁感慨萬千：當時無論進行什么市場調查，都不可能由此產生“Walkman”的設想，而恰恰正是這一不起眼的小小產品，改變了世界上幾百萬、幾千萬人的音樂欣賞方式。

索尼公司在“創立旨趣書”上寫著這樣一條經營哲學：最大限度地發揮技術人員的技能，自由開朗，建設一個歡樂的理想工廠。這就是“創造需求”的哲學依據。

問：

1、你認為企業應如何理解“創造需求”這一概念。

樹立滿足消費者理性需求的理念：

1）理解現代產品的概念 現代產品的三個組成部分：核心價值（手表機芯）、價值的組成（表帶，表面）和附加值（包裝，維修，售后服務，分期付款）

2）營銷組合 廣告策劃 用哪種方式

時間、價格、地點、何種形式

2、分析“創造需求”，應從哪些方面創作策劃。

必須創造新的產品去引導消費者進行消費：

1）消費理念的轉變：快樂、健康、環保、節奏變化快、現代消費理念

2）消費者的價值觀：1.給自己帶來快樂的同時要給他人帶來同樣的享受

2.關心社會，關心他人

3.有機會要幫助他人，回饋社會

六、應用題[ 一題20分]

策劃：應聘策劃

銷售經理助理 質量比較好，銷售比較差 討論：廣告策劃的主題是否符合 中老年教育機構助理

第二篇：企業形象策劃書創作

瑞俊帝·新蘭德咨詢策劃有限公司 地 址 ：山東 省 濟 寧 市 仙 營 路 5號 管理咨詢·培訓·認證·設計·廣告

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第一節 企業形象的概念 

一、企業形象的概念 

企業形象策劃就是將企業經營理念和精神文化傳送給企業周邊有關系的組織或者團隊，包括企業內部人員和社會大眾，并使其對企業產生一致的認同感和價值。

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企業形象策劃是塑造企業形象，獲得競爭優勢的強有力手段，也是消費者認識企業、企業向社會展示風采的一座橋梁。企業要在激烈的市場競爭中長盛不衰，就必須加強企業形象企劃管理，塑造好企業的個性，弘揚企業精神，使消費者對企業產生深刻的印象和認同感，從而樹立良好的企業形象，謀求更大的發展。

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意譯為企業形象識別或品牌形象識別。CI,是英文Corporate Identity的簡稱，CI又稱CIS。CIS是英文Corporate Identity System（企業識別系統）的簡稱。

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CI是指企業有意識有計劃的將自己企業或品牌特征進行規劃設計，通過媒體向公眾展示，使公眾對某一個企業或品牌有一個標準化、差異化、美觀化的印象和認識，以便更好地識別，達到提升企業的經濟效益和社會效益的目的。

CI由MI、BI、VI組成

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（Mind Identity）理念識別（企業思想系統），是指企業思想的整合化。通過企業的經MI營想法及做法，進行標語的整合，宣傳畫的美化，思想觀念的教育，向公眾及員工傳遞獨特的企業思想特點。它包括了經營理念、經營宗旨、企業使命、事業目標、企業定位、企業精神、企業格言、管理理念、人才觀念、創新觀念、工作觀念、客戶觀念、人生觀念、價值觀念、品牌定位、品牌標準廣告語等。

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（Behavior Identity）行為識別（行為規范系統），是指企業思想的行為化。通過企業BI思想指導下的員工對內對外的各種行為，以及企業的各種生產經營活動，傳達企業的管理特色和文化特色。它包括干部教育、員工培訓、規章制度、質量管理、行為規范、文娛活動、公益活動、品牌推廣等。

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視覺識別（品牌視覺系統）是指企業識別（或品牌識別）的視覺化。VI(Visual Identity)通過企業或品牌的統一化、標準化、美觀化的對內對外展示，傳遞企業或品牌個性（或獨特的品牌文化）。它包括了基礎要素和應用要素兩大部分。基礎要素是指：企業名稱、品牌名稱、標志、標準字、標準色、輔助色、輔助圖形、輔助色帶、裝飾圖案、吉祥物、標志組合、標語組合、廣告招牌、制服飾物、旗幟標語、交通工具、廣告展示等 

二、企業形象的功能 

企業形象策劃的具體功能可分為對企業內部和企業外部兩個方面的功能，這兩部分是相互相成、互為補充的。

E-mail:newrand2000@yahoo.com.cn www.tmdps.cn www.tmdps.cn www.tmdps.cn www.tmdps.cn www.tmdps.cn www.tmdps.cn www.tmdps.cn www.tmdps.cn www.tmdps.cn www.tmdps.cn www.tmdps.cn www.tmdps.cn www.tmdps.cn www.tmdps.cn

第三篇：展會策劃書創作

展會策劃書創作模板

主辦單位:

承辦單位:

舉辦地點:

地點:

開始時間:結束時間:

聯系人:

聯系電話:

展期重要活動

第一部分 會展預備階段的文案

第一節 會展預備階段的文案簡介

一、會展預備階段的文案的概念：

會展預備階段的文案是指一次會展從確定展覽題材、收集信息、進行展覽項目立項策劃一直到會展正式開幕前的預先準備階段涉及到的所有文本文案。

二、會展預備階段的文案種類：

一般來說，會展預備階段的文案包括展會立項策劃書、展會項目立項可行性研究報告、參展說明書、展會招展方案、展會招展函、招展進度計劃、觀眾邀請函、參展合同、展出工作方案、展會費用預算表、展會宣傳推廣計劃、廣告文案等。

第二節 會展預備階段的文案寫作

一、《展會立項策劃書》的寫作

（一）《展會立項策劃書》的概念：

所謂展會立項策劃，就是根據掌握的各種信息，對即將舉辦的展覽會的有關事宜進行初步規劃，設計出展覽會的基本框架，提出計劃舉辦的展覽會的初步規劃內容，主要包括：展會名稱和地點、辦展機構、展品范圍、辦展時間、展會規模、展會定位、招展計劃、宣傳推廣和招商計劃、展會進度計劃．現場管理計劃、相關活動計劃等。

《展會立項策劃書》是為策劃舉辦一個新展會而提出的一套辦展規劃、策略和方法，它是對以上各項內容的歸納和總結。

（二）展會立項策劃書的內容結構：

一般地，《展會立項策劃書》主要包括以下內容：

1、辦展市場環境分析：包括對展會展覽題材所在產業和市場的情況分析，對國家有關法律、政策的分析，對相關展會的情況的分析，對展會舉辦地市場的分析等。

2、提出展會的基本框架：包括展會的名稱和舉辦地點、辦展機構的組成、展品范圍、辦展時間、辦展頻率、展會規模和展會定位等。

3、展會價格及初步預算方案。

4、展會工作人員分工計劃。

5、展會招展計劃

6、展會招商計劃。

7、展會宣傳推廣計劃。

8、展會籌備進度計劃。

9、展會服務商安排計劃。

10、展會開幕和現場管理計劃。

11、展會期間舉辦的相關活動計劃。

12、展會結算計劃。

（三）展會立項策劃書的寫作要求：

1． 展會名稱

展覽會的名稱一般包括三個方面的內容：基本部分、限定部分和行業標識。如“第93屆中國出口商品交易會”，如果按上述三個內容對號入座，則基本部分是“交易會”，限定部分是“中國”和“第93屆”，行業標識是“出口商品”。

下面分別對這三個內容作一些說明：

基本部分：用來表明展覽會的性質和特征，常用詞有：展覽會、博覽會、展銷會、交易會和“節”等。

限定部分：用來說明展會舉辦的時間、地點和展會的性質。

展會舉辦時間的表示辦法有三種：一是用“屆”來表示。二是用“年”來表示，三是用“季”來表示。如第三屆大連國際服裝節、2003年廣州博覽會、法蘭克福春季消費品展覽會等。在這三種表達辦法里，用“屆”來去示最常見，它強調展會舉辦的連續性。那些剛舉辦的展會一般用“年”來表示。展會舉辦的地點在展會的名稱里也要有所體現，如第三屆大連國際服裝節中的“大連”。

展會名稱里體現展會性質的詞主要有“國際”、“世界”、“全國”、“地區”等。如第三屆大連國際服裝節中的“國際”表明本展會是一個國際展。

行業標識：用來表明展覽題材和展品范圍。如第三屆大連國際服裝節中的“服裝”表明本展會是服裝產業的展會。行業標識通常是一個產業的名稱，或者是一個產業中的某一個產品大類。

2、展會地點

策劃選擇展會的舉辦地點，包括兩個方面的內容：一是展會在什么地方舉辦，二是展會在哪個展館舉辦。

策劃選擇展會在什么地方舉辦，就是要確定展會在哪個國家、哪個省或者是哪個城市里舉辦。

策劃選擇展會在哪個展館舉辦，就是要選擇展會舉辦的具體地點。具體選擇在哪個展館舉辦展會，要結合展會的展覽題材和展會定位而定。另外，在具體選擇展館時，還要綜合考慮使用該展館的成本的大小如何、展期

第四篇：企業形象策劃書創作

企業形象策劃書創作

第一節 企業形象的概念

一、企業形象的概念

企業形象策劃就是將企業經營理念和精神文化傳送給企業周邊有關系的組織或者團隊，包括企業內部人員和社會大眾，并使其對企業產生一致的認同感和價值。

企業形象策劃是塑造企業形象，獲得競爭優勢的強有力手段，也是消費者認識企業、企業向社會展示風采的一座橋梁。企業要在激烈的市場競爭中長盛不衰，就必須加強企業形象企劃管理，塑造好企業的個性，弘揚企業精神，使消費者對企業產生深刻的印象和認同感，從而樹立良好的企業形象，謀求更大的發展。

CI,是英文Corporate Identity的簡稱，意譯為企業形象識別或品牌形象識別。CI又稱CIS。CIS是英文Corporate Identity System（企業識別系統）的簡稱。

CI是指企業有意識有計劃的將自己企業或品牌特征進行規劃設計，通過媒體向公眾展示，使公眾對某一個企業或品牌有一個標準化、差異化、美觀化的印象和認識，以便更好地識別，達到提升企業的經濟

效益和社會效益的目的。

CI由MI、BI、VI組成

MI（Mind Identity）理念識別（企業思想系統），是指企業思想的整合化。通過企業的經營想法及做法，進行標語的整合，宣傳畫的美化，思想觀念的教育，向公眾及員工傳遞獨特的企業思想特點。它包括了經營理念、經營宗旨、企業使命、事業目標、企業定位、企業精神、企業格言、管理理念、人才觀念、創新觀念、工作觀念、客戶觀念、人生觀念、價值觀念、品牌定位、品牌標準廣告語等。BI（Behavior Identity）行為識別（行為規范系統），是指企業思想的行為化。通過企業思想指導下的員工對內對外的各種行為，以及企業的各種生產經營活動，傳達企業的管理特色和文化特色。它包括干部教育、員工培訓、規章制度、質量管理、行為規范、文娛活動、公益活動、品牌推廣等。VI(Visual Identity)視覺識別（品牌視覺系統）是指企業識別（或品牌識別）的視覺化。通過企業或品牌的統一化、標準化、美觀化的對內對外展示，傳遞企業或品牌個性（或獨特的品牌文化）。它包括了基礎要素和應用要素兩大部分。基礎要素是指：企業名稱、品牌名稱、標志、標準字、標準色、輔助色、輔助圖形、輔助色帶、裝飾圖案、吉祥物、標志組合、標語組合、廣告招牌、制服飾物、旗幟標語、交通工

具、廣告展示等

二、企業形象的功能

企業形象策劃的具體功能可分為對企業內部和企業外部兩個方面的功能，這兩部分是相互相成、互

為補充的。1。企業形象策劃的內部功能是指企業形象對企業內部經營管理的作用，主要表現在促進企業文化的建設、企業凝聚力的提高，技術、產品競爭力的增強以及企業多元化、集團化經營優勢的取得等方面。具體來說，導入企業形象對于提升企業內部功能保險在以下幾個方面。

（1）導入企業形象有利于企業文化的建構。

企業文化是企業員工所追求的固有價值、思維方式、行為方式和信念的綜合，它是企業員工在企業長期的競爭中逐漸吸取經驗和教訓而發展起來的。作為企業生命的一個重要因素，它對企業的現在和未來有著巨大的影響，是企業對付挑戰和變化的力量源泉。企業文化的最大作用時強調企業目標和企業員工工作目標的一致性；強調群體成員的信念、價值信念的共同性；強調企業的吸引力和向心力，因此它對企業成員有著巨大的內聚作用，使企業成員團結在組織內，形成一致對外的強大力量。

（2）導入企業形象有利于產品競爭力的增強。

企業形象給人印象強烈的視覺識別設計，有利于創造名牌，建立消費者的品牌偏好。

（3）導入企業形象有利于多元化、集團化、國際化的實現。

2。企業形象策劃的外部功能是企劃廣泛應用的原因，它有利于企業經營資源的利用，有利于消費者的認同，以及有利于企業的公共關系。正是企業形象策劃的應用為企業創造了一個良好的經營環境，使企業與政府、供應商、推銷商、股東、金融機構、大眾傳播媒介、地方社區、消費者等企業相關的組織和個人都保持了良好的關系，所以它有利于企業向著良性方向發展。

（1）有利于企業經營資源的利用。

企業的經營資源主要包括人、財、物三個方面，企業形象策劃的推行使企業能充分利用外界的各種

經營資源，并實現合理配置。

① 有利于企業員工的穩定和招攬優秀人才； ② 有利于企業的融資和股東投資信心的增強；

③ 有利于企業擴大流通渠道。

總之，企業形象策劃所創造的優良企業形象，形成一個統一的識別系統，可以增強供應紅色哪個和推銷商的供銷信心，促進供銷商更為勤奮地工作，是企業建立長期穩定的供銷網絡和良好的供銷關系，不

斷擴大產品的銷售。

（2）有利于獲得消費者的認可。

名牌在消費者看來，是一種信任的標志，也是一種榮譽的象征。名牌所引申出來的氣派和身價，讓消費者認為即使花費比同類商品高出很多的錢也值得購買。

（3）有利于企業公共關系的運轉。企業的公共關系是直接為企業的經營發展服務的，它通過傳遞企業的有關信息來協調企業與公眾的各種關系，有利于信息傳遞的可信性、真實性和統一性，使企業的公共關系活動得到順利發展。企業的公共關系大致分為員工關系、顧客關系、金融界的關系、供銷關系、政府關系、社區關系、新聞界關系等。

企業形象策劃的推行使企業信息的傳播更為簡單化，更易于公眾識別和認同，從而達到最佳的溝通效果。同時，企業形象策劃本身創造的優良企業形象，也使公共關系的運轉有了更為堅實的基礎。

第二節形象策劃的程序

一、CIS導入的六大步驟

CIS導入分六步，包括調研、策劃、設計、定位、宣傳、保持。

1。調研的內容包括：企業的歷史、企業的經營狀況、企業的發展戰略、企業法人代表及高層管理人員的經營風格、企業組織文化氛圍、市場同業競爭形勢、市場同類產品競爭形勢、企業知名度、市場定位

及產品力等問題調查、分析與評估。

2．企業形象策劃主要圍繞企業形象的社會定位、市場定位與風格定位，企業形象的表現戰略的選擇，企業形象的計劃實施方案及管理辦法方案等方面進行。

3．設計。

（1）企業形象設計包含企業經營理念、精神信條、企業口號、企業座右銘、企業歌曲的設計。（2）企業形象的基本要素設計，包括企業標志、標準字、象征圖形及組合方式，企業標準色等。

（3）企業投資、贊助的選項原則及媒體選擇。

企業形象設計的六個應用系統包括辦公室內陳設系列，辦公用品系列、交通工具系列、員工制服系

列、產品包裝系列、廣告用品系列等。

4．定位。根據設計的企業形象進行市場定位，以保證企業在公眾心目中占據適當的位置，贏得顧客的厚愛。

5．宣傳。對擬定的CIS實施計劃進行整理，編訂成冊，召開新聞發布會，借助各種傳播媒體全面宣傳企業形象。有領導、有步驟地對企業內員工進行 CIS系統培訓，包括：CIS知識啟蒙教導、高層管理人員CIS共同研討、部門經理集訓、員工禮儀訓練、企業內外環境改善計劃、企業公共關系及公益活動計劃

研究等。

6．保持。CIS的確立不是一朝一夕的事，而要長期不懈地維護、發展，以圖保持良好形象不致中途瓦解、破壞，就需要完善、健全的企業制度和組織領導機構，以保證企業持之以恒地進行自我約束、自我教育。

二、CIS策劃與設計文案的格式

（一）調研（八個方面）1。企業歷史（調查、整理）2。企業經營現狀（調查、分析）。3．企業發展戰略（調查、建議）。

4．企業法人代表、高層管理人員經營風格與個性（調查、評估）

5．企業組織文化氛圍（調查、分析）。6．市場同業競爭形勢（調查、分析）。7．市場同類產品競爭形勢（調查、分析）。

8。企業社會知名度、市場哪個定位及產品力（調查、評估）。

（二）策劃（六個方面）1．企業形象的社會定位（建議書）.2．企業形象的市場定位（建議書）。3．企業風格的定位（建議書）。4。企業形象的表現戰略的選擇（建議書）。5。企業形象的計劃實施方案（草案）。6。企業經營的管理辦法（草案）。

（三）設計（十個方面，包含4個基本要素，6大應用系統，80多個細目）

1。企業精神形象設計。（1）企業理念（經理思想）。

（2）企業精神信條。（3）企業標語口號。（4）企業歌曲。2．企業視覺形象設計。

（1）企業標志。

①畫法。②企業標志的意義。④ 企業標志使用范圍。（2）企業標準字體。①中文標準字體。②英文標準字體。③企業標準字體的意義。（3）企業象征圖形（如吉祥物）

①畫法。②意義。③用途及使用范圍。

（4）企業標志與企業標準字組合系統。

①組合方式。②使用范圍。

（5）企業標志、企業標準字體、企業象征圖形組合系統。

①組合方式。②使用范圍。（6）企業標準色調系統。

①主色系統。②輔助色系統。③主輔色組合。④標準色的意義。⑤ 用途及使用范圍。

3。企業投資贊助的選項原則及媒體選擇。

（1）選擇原則。

（2）投資期限（長期、中期、短期）。

（3）投資方向（工業、高科技、學校、房地產、旅游、公益事業）。（4）贊助項目（文化體育活動、公益事業、學校、道路修建）。

（5）媒體選擇。（6）聯誼活動。4。企業對內外行為規范。

（1）員工訓練。①禮儀訓練。②素質訓練。③技術訓練。（2）內部機構規范。（3）公關活動規范。（4）外來活動規范。

5。企業形象應用系統之一——辦公用品系列。

（1）名片。①紙質。②顏色。③用途。

④設計樣式（中文式、英文式）。

（2）公司職員識別證。（3）信紙、信封（中式、西式）。

（4）便箋紙。（5）邀請函。

（6）賀卡。（7）證書。（8）明信片。（9）有價贈券（卡）。（10）票券（卡）。（11）入場券。（12）貴賓卡。(13)貼紙。（14）公文卷宗。（15）公文信封。（16）公文紙。（17）報表。（18）資料卡。（19）筆記本。（20）旗幟。

6。企業形象策劃應用之二——廣告用品系列。

（1）報紙廣告。①整版樣式。②半版樣式。③報頭（專欄）樣式。（2）雜志廣告。①跨頁設計樣式。②整頁設計樣式。③半頁設計樣式。

（3）直郵廣告。

①橫式。②豎式。

③二折式、三折式、四折式。

（4）車廂廣告。（5）墻面廣告。（6）日歷廣告。（7）月歷廣告。（8）年歷廣告。（9）海報（宣傳畫）廣告。

（10）氣球廣告。（11）橫式路牌廣告。

①直式廣告。②立地式廣告。③霓虹燈廣告。④告示、指示廣告。⑤建筑物頂廣告塔。⑥ 廣告吊旗。（12）立體傳播媒體廣告。

①電視媒體廣告。②電臺媒體廣告。③多媒體（電腦合成）廣告。

④幻燈片廣告。⑤燈箱（靜態動態）廣告。

⑥模型。（13）禮品廣告。（14）社會公益性建筑廣告。

7。企業形象應用系統設計之三——交通工具系列

（1）公司交通車。①造型（外部造型與色調）。②車體（廣告）標志。（2）公司工程車、工具車。

車體廣告標志。（3）小車。①造型。②車用飾物與示牌。

8．企業形象應用系統設計之四——制服系列

（1）公司職員夏季辦公服裝。（2）公司職員東季辦公服裝。（3）管理人員禮服系列。（4）職員休閑運動服（夏季）。（5）職員休閑運動服（冬季）。（6）職員服飾系列（徽章、飾花）。

（7）職員服裝配件系列（領帶、皮鞋、飾帶、襪子、鑰匙鏈等）。

9．企業形象應用系統之五——辦公室內布置。

（1）辦公室環境空間設計。（2）辦公室設備（式樣、顏色）。

（3）照明燈。

（4）壁掛。（5）綠色植物與盆景。

（6）櫥窗。（7）部門牌。（8）標志符號。（9）告示牌〉。（10）記事牌。（11）公告欄。

（12）茶具、煙具、清潔用品。（13）辦公桌及其桌上用品。

10。企業形象應用系統設計之六——包裝系列

（1）包裝用封套。（2）包裝紙。（3）手提袋。（4）包裝盒。（5）包裝箱。

（6）包裝造型與圖案色調。

（四）培訓與宣傳

1．編印（企業識別系統手冊）。2．召開企業形象方案發布會。3．指導企業形象管理組織機構建設。

4。系統培訓。

（1）CIS知識啟蒙訓導課程。（2）高層管理人員CIS溝通議論會。

（3）部門經理CIS研討學會班。

（4）員工禮儀訓練。（5）公司環境改善活動。（6）公益性活動計劃。（7）公共關系活動計劃。（8）促銷廣告策略計劃。

（9）企業外部環境問題調查（跟蹤調整）。5。通過各種新聞媒體廣泛宣傳企業形象。

第三節 企業形象定位策劃

（一）產品形象 1． 產品內在質量形象（1）質量形象（2）技術形象

2。服務形象

（二）經營形象 1． 經營業績 2． 經營策略 3． 營銷策略（1）廣告宣傳（2）售前售后服務 4． 所獲獎項

（三）管理形象 1． 質量管理 2． 財務管理

3． 現場管理 4． 計算機管理

（四）外觀形象

1． 標識 2． 環境衛生 3． 綠化 4． 污染處理 5． 勞動保護

（五）發展形象 1． 管理體制發展形象 2． 中長期發展規劃 3． 科技進步與人才戰略

（六）人員形象 1． 領導形象 2． 員工形象（1）職業道德（2）技術素質（3）文明禮貌

（七）精神形象 1． 集體主義精神 2． 文化氛圍的營造 3． 合理有效的激勵機制

色彩的聯想與象征 色彩在形象策劃中的運用含義

赤——血液、火焰、歡喜、熱情、危險、活潑、焦急、恐怖、革命、幼稚、野蠻、興奮、勇氣、煩惱、強烈、喜慶、愛情、勢力、活力、積極、卑俗、赤誠、福祿、壽辰、辛辣。

橙——橘子、躍動、熱烈、歡樂、溫情、嫉妒、疑惑、任性、華貴、權威、鮮艷、詐偽、成熟、驕

傲、收獲。

黃——黃金、太陽、高貴、明朗、發展、誠實、莊嚴、永久、智慧、光榮、希望、帝王。

綠——春天、希望、安全、健全、理想、平靜、新生、豐富、草木、勝利。青——天空、海洋、沉靜、深遠、理智、涼爽、冷淡、偉大、榮譽、冬天。

紫——高貴、神秘、莊重、憂郁、僧衣、渴望、不安、嫉妒、優美、華麗、優越、虛偽、夸張、豪

放、奢侈。

白——雪白、潔白、清潔、和平、威嚴、純潔、神圣、無望、不吉、光明、樸素、恬淡、高雅、真

誠、精細、明快、空虛、卓艷。

灰——平凡、不安、消沉、悲哀、寂寞、無望、陰影、中庸、和氣、孤單、空虛、懺悔、迷茫、中

立、離世。

黑——死亡、嚴肅、悲傷、絕望、不吉、黑暗、罪惡、沉默、神秘、恐懼、堅定、智慧、靜寂、污

穢、實用。

在人的各種感知過程中，人對色彩的感知是最快的，圖形感知其次，文字感知最慢。因此，標準色及其組合在VI開發中有重要的地位，設計者應充分發揮色彩的象征與聯想作用，文字、圖形合理組合，先“色”奪人

第五篇：課件創作大賽 策劃書

“課件創作大賽”策劃書

一、活動背景

基于第一屆”我的專業我來說”課件創作大賽，取得了較好的效果，同學們的反應都不錯,并且要求在舉行一次;另一方面基于我院學風建設的逐步展開，所以我們決定舉辦第二屆“課件創作”大賽。其目的是為了活躍我院學生氣氛，提高學生綜合能力與學識水平。特舉辦此次以“‘玩’轉大學，放飛夢想”為主題的活動。

二、活動主題

“玩”轉大學，放飛夢想

三、活動組織機構和比賽評委會

1、組織機構

主辦單位：理學院院學生會，分團委

承辦單位：理學院院學生會學習部

負責人：呂琴霞馬士飛吳超翔

2、評委會名單

評委會名單：數學系蘇循團老師，物理系周琦老師，信息管理系郭名靜老師

嘉賓名單：理學院團委書記張慧豐老師

四、活動時間和項目安排

1、項目名稱：“玩”轉大學，放飛夢想

2、參賽對象：理學院全體在校學生

3、活動時間：2013年3月24日到 4月11日

4、活動地點: 3教階165、參賽方式：1—3人一組

6、參賽內容及要求：

(1)選擇本專業課程（學生也可選擇與本專業相關的基礎課程）中的某一個知識點或自己對專業的了解和看法，準備講義內容無論圍繞那個主題,選手都要在參賽時制作成課件，并在決賽階段通過投影設備進行演示及說課（陳述）。

五、活動開展形式

課件創作→課件展示→個人解說秀

六、活動流程(一）前期準備

（1）宣傳：制作宣傳單和報名表→宣傳單張貼在宿舍樓下→報名表及參賽要求發至各班班長處

（2）安排：學習部負責教室申請→評委人選征求老師意見→出席嘉賓邀請(各級輔導員及一些相關的老師)(二)比賽簡易流程1.初賽

(1)3月24日到27日進行報名,同時通知參賽者準備作品。(2)在4月3日之前通知參賽者上交參賽作品，把各自的作品發到相關負責人的郵箱里，或者由負責人（班長）統一上交，須注明班級，學號，專業，作品主題.(3)由學習部協助老師進行第一次的挑選,選出16組進入決賽 2.決賽

4月26日進行決賽，進行課件展示及個人解說具體流程：

1）主持人介紹本次活動及到場嘉賓，評委老師2）主持人介紹本次比賽規則及評分標準3）請每組的參賽代表上臺，主持人宣布比賽開始

4）1--5組進行演說，宣布成績；6-10組進行演講，中間找人唱一到兩首歌，活躍氣氛，宣布成績；11-16組進行演講，演講結束，進入評委點評環節；

5）進行嘉賓互動，可以現場提問或是現場隨機抽人發表自己的看法，可以是對本次參賽選手的作品評價，也可以就自己的專業談談自己的看法

6）宣布最后得分結果及最終獲獎情況并頒獎7）主持人宣布本次比賽結束(三)后期總結

學習部做好活動記錄→做好活動總結→發至辦公室負責人處

七、作品要求

1、作品必須必須自己創作，允許上網查找相關資料借鑒，但不可抄襲，如被發現，取消比賽資格。

2、作品應切合實際，可以以PPT或Flash的形式制作，作品必須健康、積極向上，有一定的教育意義和觀賞性，允許用自己生活中所拍

攝的照片插入其中。

3、參賽作品必須在15張以上，首頁設為作者簡介、主題介紹、制作目的，演說時間控制在5--10分鐘。

八、報名方式

1、規定時間內把個人信息發送給學習部相關負責人,直接報名

2、由班長統計各班的參賽人員名單，統一上交

報名信息必須是:姓名+班級+專業+學號+聯系方式(如果是多人一組,還應注明組長)

注 ?課件郵箱 ：641904937@qq.com?學習部負責人電話：

部長呂琴霞***副部馬士飛1872098627

3副部吳超翔***

九、獎項設置（獎品、獎狀）

一等獎1名，二等獎2名，三等獎3名，優秀獎2名 十．經費預算

橫幅一條

獎狀24張，筆記本18本

理學院學習部2014年3月20日

附件一

理學院第二屆課件創作大賽報名表