第一篇：教育集團微博推廣策劃案

教育集團微博推廣策劃案

策劃具體內(nèi)容

1.微博活動

? 砸金蛋活動 ：每月四期，以百家宣傳為主話題，開展活動。目的是宣傳百家教育集團的知名度和企業(yè)形象，增加粉絲數(shù)量，拒絕僵尸粉。

? 羅盤抽獎活動：每月四期，以百家宣傳為主話題，開展活動。目的是宣傳百家教育集團的知名度和企業(yè)形象，增加粉絲數(shù)量，拒絕僵尸粉。

? 轉(zhuǎn)發(fā)微博抽獎：每月四期，以百家宣傳為主話題，開展活動。目的是宣傳百家教育集團的知名度和企業(yè)形象，增加粉絲數(shù)量，拒絕僵尸粉。

2.發(fā)微博：

? 以#每日讀一句#為話題，每日發(fā)布1條話題微博，增加粉絲關(guān)注度。? 定期發(fā)布：百家教育集團旗下的產(chǎn)品宣傳，配合集團旗下品牌的活動。

? 熱門話題關(guān)注和評論：根據(jù)當下流行的話題進行關(guān)注和評論，發(fā)覺身邊的大事小情，進行有針對性的評論，以吸引眾粉絲的眼球，提高曝光率。

? 兜兜少兒的微博，主要以少兒類的信息為宣傳主體，吸引家長的眼球，進而提升百家的品牌形象。

3.關(guān)注：

? 關(guān)注知名度高的本地教育行業(yè)人士，抓住有需求的粉絲，通過深入分析，關(guān)注知名人士的本地粉絲，然后深入了解進行挖掘報單。

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第二篇：微博策劃案

微博策劃

一、背景

1、微博簡介：微博，即微博客的簡稱，是一個基于用戶關(guān)系的信息分享、傳播以及獲取平臺，用戶可以通過WEB、WAP以及各種客戶端組件個人社區(qū)，以140字左右的文字更新信息，并實現(xiàn)即時分享。

2、高校微博發(fā)展：截至2010年12月12日，已有清華、北大、復旦、哈工大、西安交大等20多所，此外還有50多所高校推出了自己的官方微博。通過微博這種全新的傳播手段，高校搭建了更順暢的與社會信息交流、思想溝通和資訊互動的平臺，能極大地減少信息不對稱，促進各方的認知了解，無疑有著重要的積極意義。在微博上，各高校除了宣傳學校有關(guān)信息、回答粉絲的問題，還有一些感性活潑的話語，大打“親切牌”。像清華大學微博名稱是“清小華”，復旦大學、中國海洋大學微博上幾乎天天堅持與粉絲們道“晚安”或“早安”。開博時間較早的武漢大學微博粉絲人數(shù)達到3萬余人，復旦大學和南開大學微博粉絲也近2萬人。另外，河北大學工商學院校團委也已開通了自己的官方微博，并取得良好收效。

二、運行

微博的特點在于其更新速度快、頻率高、時效性強。我們可以充分利用微博這一特點發(fā)布學校第一手新聞或活動預告；同時微博的可回復性又使其成為了團委良好的反饋平臺，可以更好的了解學生的反饋。

三、實際操作

1、由青年通訊社、《我們》編輯社人員負責微博內(nèi)容的更新與維護管理。成立專人負責小組，每日微博內(nèi)容的更新，內(nèi)容上與報紙、網(wǎng)站及手機報實現(xiàn)聯(lián)動互補，真正形成全方位立體化的宣傳系統(tǒng)，與報紙手機報等媒介形式相得益彰。

2、內(nèi)容主要包括：及時下達各類精神，發(fā)布校團委及其直屬學生組織活動信息，提供各種新聞資訊、生活和學習信息，并可收集學生的反饋信息。

3、依托新浪、騰訊兩大微博平臺，投入少，消耗精力少，另一方面又可與其進一步協(xié)商相關(guān)合作事宜。

四、樣本

具體形式與內(nèi)容可參見:

河北大學工商學院團委微博http://t.sina.com.cn/hicctuanwei 清華大學微博http://weibo.com/tsingerhua

復旦大學微博http://weibo.com/ifudan

第三篇：微博宣傳策劃案

因為愛教育館微博宣傳策劃案

一、策劃目的隨著營銷需求的轉(zhuǎn)變，常規(guī)的品牌曝光已經(jīng)不能滿足期待，傳統(tǒng)媒體的價值鏈大致由五部分構(gòu)成：信息—內(nèi)容—廣告—商品—消費。在微博的價值鏈中，這個鏈條被大幅縮短或替代。公司發(fā)出的內(nèi)容可以同時就是廣告，甚至信息本身就可以直接引導消費。

微博有很強的互動性，傳播力強，最關(guān)鍵的是全民參與度高、用戶活躍度高，只要細心經(jīng)營，微博對企業(yè)形象的構(gòu)建、品牌內(nèi)涵的宣揚的意義不言而喻。

新浪微博是使用用戶最多、月覆蓋人數(shù)增長最多的媒介，且存在著大量高端用戶和社會名人，和我們的客戶定位也比較符合。在微博上尋找話題和目標人群，鎖定關(guān)鍵字，找到潛在粉絲主動溝通，這都是公司在微博上可以方便完成的事情。

鑒于此，因為愛教育館通過新浪官方微博來打造自己的品牌，推出自己的產(chǎn)品，盡可能多地獲得用戶的關(guān)注，并發(fā)掘其中的潛在客戶，將其發(fā)展為教育館的會員，是非常有利的。

二、策劃內(nèi)容

因為愛教育館開業(yè)之即，先推出我們的官方微博，進行宣傳造勢，讓大家對教育館有一個初步的印象，對教育館有了解的欲望，逐步打造教育館的品牌。

【行業(yè)背景】

目前市面上有很多類似的早教機構(gòu)、培訓機構(gòu)，也有一些有自己的相關(guān)官方微博。但真正以家庭教育為核心，推廣家庭教育的培訓中心還沒出現(xiàn)，因為愛教育館的出現(xiàn)是對市場空白的一個填補，是對教育事業(yè)的一個推廣，緣于對這個行業(yè)、對這個市場的了解，通過微博的推廣，因為愛教育館成為最具影響力的家庭教育實踐基地指日可待。

【微博定位】

1． 教育館的宣傳

2． 活動、課程的宣傳

3． 教育理念的推廣

4． 解決客戶的家教問題

5． 網(wǎng)絡(luò)營銷

【內(nèi)容模塊】

根據(jù)教育館的定位，我們可以有發(fā)布以下幾個板塊的內(nèi)容：

1． 教育館的介紹，場館內(nèi)環(huán)境介紹（文字配圖片）。

2． 課程的介紹（課程特色，簡短的視頻，手作成果分享，閱讀心得分享）。

3． 撼動心靈的家庭教育美句。

4． 精辟、獨特的家庭教育觀點。

5． 教育館室內(nèi)外活動、新課程的宣傳。

6． 去其他教育類、母嬰類微博發(fā)表評論。

7． 根據(jù)一些網(wǎng)上熱門話題、事件進行評論，結(jié)合家庭教育觀念引發(fā)熱議。

8． 發(fā)表一些包含品牌關(guān)鍵字的微博信息。

9． 設(shè)置一些有獎活動，比如參與評論或轉(zhuǎn)發(fā)就有機會獲得相關(guān)獎勵（免費的試聽課程，教育館陽光書屋的體驗），讓微博用戶成為教育館官方微博的粉絲，給予關(guān)注。

10．可發(fā)表一些家庭教育方面的溫馨提示，（比如：今天您和孩子一起閱讀了嗎？）

【微博風格】

溫馨、親和、專業(yè)、精致、活潑，圖片、文字、視頻相結(jié)合。

【微博形式】

短微博、長微博、長短微博結(jié)合。

三、粉絲增長七大秘訣

1．設(shè)定個性化頭像。

2．信息的發(fā)布需要用簡短的文字，引發(fā)網(wǎng)友的關(guān)注。

3．除了信息的發(fā)布，互動性的信息發(fā)布更能吸引網(wǎng)友的參與討論。

4．每天發(fā)布信息的內(nèi)容及安排很重要。（8：00、9：30、12：00、16：00、21：00）

5．除了信息的發(fā)布還需要有選擇的去關(guān)注一些人，讓網(wǎng)友感受到媒體的真實與親民。

6．有選擇的回復網(wǎng)友評論，更多的激發(fā)網(wǎng)友的轉(zhuǎn)發(fā)、評論。

7．線上線下的活動配合效果更佳。

四、微博營銷目標和時間規(guī)劃

【短期目標】在主題為家教機構(gòu)的微博板塊中占據(jù)一席之地，慢慢聚集人氣，取得平民粉絲的好感，并和部分活躍的粉絲建立良好的溝通和互動。（大概2個月左右）

【中期目標】有固定的粉絲隊伍，粉絲人數(shù)達到500人，在微博板塊里有自己的特色，每條微博都能至少被轉(zhuǎn)播100次，能經(jīng)常被別人@到，自己也能被家教板塊的重量級微博版主關(guān)注。（大概5個月左右）

【長期目標】關(guān)注的人數(shù)控制在50人以下，粉絲數(shù)量突破2000人。粉絲人數(shù)中被認證的用戶數(shù)占總?cè)藬?shù)的1/3。

五、實施中可能出現(xiàn)的問題

1．微博剛開通粉絲數(shù)量有限，被關(guān)注的幾率不高，需要長期投入大量精力和時間的營銷方式，需要一絲不茍地打造家教內(nèi)容，增加廣播的質(zhì)量，穩(wěn)定人氣值。（需要專人負責）

2．多增加幾個微博互聽群，多在群里和別人交流溝通，積累粉絲數(shù)量，循序漸進地發(fā)展微博。

3．針對優(yōu)質(zhì)粉絲增加互動、主動去粉、主動去評論、轉(zhuǎn)發(fā)，通過微博的內(nèi)容與粉絲、創(chuàng)典員工互動，提高粉絲的忠誠度。

第四篇：黨建微博策劃案

華中農(nóng)業(yè)大學外國語學院黨建微博

華中農(nóng)業(yè)大學外院黨建微博

——厚積“博”發(fā)

一．標題：華中農(nóng)業(yè)大學外院黨建

副標題：厚積“博”發(fā)

二．目的意義：根據(jù)學院關(guān)于黨建工作的總體部署，為進一步加強黨支部建設(shè)，特成立我院黨建微博。希望通過這一黨建工作的有效載體和創(chuàng)新平臺，促進黨員交流，增強我院黨員對時政的關(guān)注，進一步加強黨組織和黨員先進性建設(shè)，充分發(fā)揮基層黨組織的戰(zhàn)斗堡壘作用和黨員的先鋒模范作用。

三．板塊設(shè)置：

1.新聞要點聚焦

有所側(cè)重的選擇一些政治新聞，涉及黨與政府的時政要聞，如近期的溫總理記者會，兩會焦點新聞。形式靈活，可以是文字或視頻，最好有中英兩個版本，要求附上自己的幾句總結(jié)。

2.真知灼見

可以就上個條目的今日新聞要點進行點評，分析，也可談自己對身邊事情的認識，但要求有一定思想深度，不可太瑣碎。此板塊大家可就一專題展開討論。希望多多“跟帖”。

3.歷史上的今天

回顧歷史上當天發(fā)生的重要事件，內(nèi)容可以關(guān)于政治社會，也可關(guān)于藝術(shù)文學，形式上可以是視頻，圖片或文字，靈活多樣，輕松自由。

4.我院黨建進程

華中農(nóng)業(yè)大學外國語學院黨建微博

（1）公布各支部近期發(fā)展黨員名單，確保黨建工作的公平、公正、公開。

（2）最新的我院黨建活動通知或總結(jié)，最好有圖片。

四．人員要求

1.微博更新由第三黨支部與第六黨支部全體黨員負責，并會根據(jù)發(fā)展進程及時修改排班表；

2.微博更新人每日須更新“歷史上的今天”與“真知灼見”兩大板塊，及另外兩大板塊的任意板塊；

3.除每日安排的更新人外，參加黨課講課的同學也要在上課前后將此次黨課相關(guān)內(nèi)容要點發(fā)布在微博上；

4.我院黨建進程板塊，各支部近期發(fā)展黨員名單部分，由各支部書記在確定發(fā)展名單后在微博上公布。

相信黨建微博給各位黨員提供一個互相學習和互相提高的平臺，希望大家多多關(guān)注！

2011-3-19第三、第六黨支部2

第五篇：校園微博策劃案（范文模版）

校園微博運營策劃書

為了響應共青團廣西師范大學漓江學院委員會在二〇一二年四月下發(fā)的《關(guān)于建立我院團組織微博體系的通知》，加快建設(shè)文明、和諧的校園文化，給同學們提供一個促進彼此交流的空間和平臺，特此策劃建立并運營本系團學組織及特色活動的相關(guān)微博。

一、背景：

“微博”即微型博客，具有便捷性、原創(chuàng)性、跟隨交互方式等特點。在日新月異的網(wǎng)絡(luò)時代，越來越多的大學生通過網(wǎng)絡(luò)了解身邊發(fā)生的奇聞軼事。微博成為了個人抒發(fā)情感、高校對外交流和企業(yè)營銷服務(wù)的新興途徑。

隨著各類宣傳方式的快速發(fā)展，簡潔、單一的網(wǎng)站形式宣傳方式已經(jīng)不能夠滿足經(jīng)濟管理系對外對內(nèi)宣傳自身的需求，經(jīng)濟管理系為加強校園、社會宣傳，提倡創(chuàng)新宣傳、創(chuàng)意宣傳，將那些更容易讓關(guān)注者接受、更容易獲得關(guān)注群體、更具有宣傳效果的、更具有創(chuàng)新能力及宣傳全面性的宣傳工具、宣傳方式引入到我學系的宣傳體系當中。

二、意義及作用

微博具備全天候24小時、面對面、即時性、一對多等服務(wù)特性。定時更新微博內(nèi)容，發(fā)布學院的新聞動態(tài)、歷史文化、校園生活等信息，即可保持一個活躍狀態(tài)。不僅能夠提高各團學組織的知名度、提升學院和本系形象，還能增加該組織與其主辦活動的曝光度，從而吸引更多的粉絲關(guān)注，增強我系各團學組織在本校各系之間，甚至在其他高校中的影響力。

互動是互聯(lián)網(wǎng)的精髓。微博的輕型媒體以及在微博上人情味、趣味性、利益性、個性化是引發(fā)網(wǎng)友互動的要點。不要小看微博140字的威力。微博相當于一個小小的自有媒體，可以擁有自己的聽眾和話語權(quán)。粉絲超過100，就好像是本內(nèi)刊；超過10萬，就是一份都市報；超過100萬，就是一份全國性報紙。

三、主題及口號：

主題：為實現(xiàn)經(jīng)濟管理系各體系之間互動及各類信息的發(fā)布 口號：校園微博，編織生活

四、建立目標

1、利用微博為本系各團學組織和各專業(yè)團支部提供一個展示支部建設(shè)、組

織支部活動的展示平臺，增強每一個基層團支部對學生的凝聚力和影響力。同時，構(gòu)建各組織和各班級團支部與廣大普通學生之間扁平化的交流渠道，及時了解最新活動信息和學生思想動態(tài)。

2、解決問題：在同學們發(fā)現(xiàn)問題時候，由于各方面原因無話和院領(lǐng)導直接的對話，可以直接在微博上給相關(guān)組織留言或在微博上提出問題并且@相關(guān)組織的微博，其他同學可以直接通過轉(zhuǎn)發(fā)微博或直接在微博上提出問題同時@朋友和院領(lǐng)導，這樣就可以讓更多人關(guān)注到該問題，以待問題的解決。

五、總體安排

1、層級架構(gòu)：我系團總支學生會官方微博、各專業(yè)團支部微博、班級團支部微博三個層級構(gòu)成。

2、主要功能：學院團組織微博除實現(xiàn)普通微博的信息及時發(fā)布功能外，主要特色功能包括：

（1）信息交流，各級團組織之間可通過“私信”或郵件形式實現(xiàn)工作信息由選擇、精準相互傳遞；

（2）信息搜索，通過快速搜索欄，輸入關(guān)鍵詞就可以查找到相應團組織微博和團學工作信息；

（3）活動組織，可以利用微博平臺開展“微話題”、“微訪談”、“微調(diào)查”等線上活動；

（4）工作展示，各系團組織、各班級團支部可以為自己的品牌活動設(shè)置專欄，上級團組織微博可以設(shè)立所屬團組織精彩內(nèi)容展示；

（5）特色服務(wù)，可以通過微博平臺為學生提供學習、就業(yè)、娛樂等具體咨詢服務(wù)。各級學院團組織微博具體建設(shè)可參考團中央學校部官方微博。

3、建設(shè)進度：

現(xiàn)已擁有名為“漓江學院經(jīng)管系團學”的官方微博、團學各部門微博以及色活動微博。如“漓江學院經(jīng)管旗艦月”、系刊“金跡”等。

4、建設(shè)計劃：

（1）通過經(jīng)濟管理系團總支學生會向經(jīng)濟管理系各年級各專業(yè)下發(fā)建立互動微博通知，并在短時間內(nèi)完成各類微博的相互關(guān)注；

（2）將微博管理、信息管理等相關(guān)項目列入經(jīng)濟管理系學期期末各類考評

活動當中，調(diào)高經(jīng)濟管理系各機構(gòu)對以微博為傳遞信息渠道、達到更好宣傳效果為目的認識；

（3）計劃成立經(jīng)濟管理系團總支學生會編輯小組，專門負責微博的處理以及各類信息的發(fā)布；

六、創(chuàng)新微博版塊：

1、校園生活小常識：

校園的天氣每天都在變化，而變化的同時也給同學們帶來了諸多的麻煩：蚊蟲、潮濕、紫外線、高低溫等等生活上面遇到的問題，而本創(chuàng)新版塊正式為了幫助同學們解決這一類的問題而設(shè)立，在季節(jié)到來前夕，根據(jù)季節(jié)的特色，發(fā)布季節(jié)各類生活問題的預防和解決措施。

2、金跡人管理文化沙龍：

本版塊為經(jīng)濟管理系舉辦的文化沙龍發(fā)布信息所用微博。邀請學院優(yōu)秀教師或社會成功人士，通過舉辦講座的形式，傳授管理之道。通過舉辦各類關(guān)于管理文化的講座，以加強我系對于管理文化的學術(shù)氛圍，讓同學們在學科上的學習興趣與學習熱情。

3、教師風采

該版塊可以專門發(fā)布本系教師甚至是全院教職員工的先進事跡、執(zhí)教風采以及個人感想，轉(zhuǎn)發(fā)名人經(jīng)典語句，通過新型的方式直接與本校學生或網(wǎng)友交流，開辟屬于老師們的一方信息化“舞臺”。

注：創(chuàng)新微博版塊的建立，建議由經(jīng)濟管理系團總支學生會各部門干部管理。

漓江學院經(jīng)濟管理系團總支學生會宣傳部

二〇一二年五月七日