第一篇：3.15打假策劃書

3.15打假活動策劃書

一、活動主題：

3.15活動主題由部門所有干事共同決定，主題必須包含以下幾點內容：

1、主題必須突出與打假相關的內容

2、突出以維護學生權益為主

二、活動目的：

積極參加到3.15活動，真正的從身邊做起，通過本次活動了解并共同出謀劃策解決同學們在日常生活和兼職遇到的侵犯自身權益的問題，同時讓同學們提高自身的法律意識，學會維護自身的權益。

三、活動對象：南通職業大學的全體學生

四、活動時間：2012年3月15日

五、活動流程：

一）前期工作準備：

1、立定主題：活動開展前半個月，維權部全體成員就3.15活動主題進行商討。

2、寫三張海報，張貼在學校人流量大地地方，作為宣傳點。3、3.15活動開展前一周維權部全體成員分成小組，利用大一上晚自習的時間到各班級進行問卷調查，收集相關資料，并整理匯總。

二）活動方式：

采用在主干道設立咨詢站點，安排相關人員以備回答相關問題，并準備三塊展板。

展板一：展示收集整理的各種案例（如：假幣的辨析）

展板二：展示信息采集的結果；

展板三：空白展板，留給同學們寫下感想或意見。

三）活動后期工作安排：

1、維權部全體成員利用課余時間開展一次小型的交流會，分析活動中遇到的困難以及做好本次活動的總結，為明年的3.15活動積累寶貴經驗。

2、將交流會的成果以海報的形式張貼，并在自管會成立長期咨詢點以供同學們在活動后咨詢。

3、參與活動的全體的干事做好本次總結。

六、經費預算及支出：

一）展板紙張：10元

二）材料打印：10元

七、注意事項：

1、活動中的每項工作要做好很好的銜接。

2、活動當天的所有參與人員應注意禮貌。

3、活動當中遇到問題應及時向部長匯報。

4、要做好工作的收尾工作。

八、附件（信息采集數據統計及分析）

南通職業大學校自管會

維權部

2011年12月24日

注：以上為廚藝大賽內容的初步敲定，詳細內容將視具體情況而定。

第二篇：315打假策劃書

策劃書即對某個未來的活動或者事件進行策劃，并展現給讀者的文本；策劃書是目標規劃的文字書，是實現目標的指路燈。一份好的策劃書往往能夠決定您的目標能否有效快速達到。下面是我們好范文推薦的策劃書供您參考：

第一部分：產品策略

一、今米房是什么?

今米房，它是一種營養方便米飯，是方便面、中式盒飯、洋快餐的替代品，具有“更營養、更方便、更健康”的獨特性。

今米房，為什么要這樣定位?這樣定位的核心優勢有哪些?我們的理由如下：

(1)今米房這樣定位，不需要重新教育市場，直接切割現有的成熟市場，避免了成為行業先驅和殉道者的悲劇。

眾所周知，行業領先者最擔心的事情莫過于中途殉道、成為后來者的墊腳石。今米房，雖然是一個全新的產品品類，可是它具有強大的消費基礎：日益龐大的快餐市常據商貿部的統計數據表明：現代社會，由于人們生活節奏的日益加快，快餐市場每年以8%的速度遞增，其中蘊藏著上千億的市場機會，如一個簡單的方便面市場，每年就有幾百億的市場份額，例如華龍面，一個小小的石家莊市，其銷售額就高達7個億。今米房，它只需從中切割1%的市場，就能獲得年銷售超10億、利潤過億的財務目標。

利用全新品類、直接切割成熟市場，快速實現企業成長，這樣的成功案例，在快速消費品領域內舉不勝舉。比如方便面市場，這是一個“針扎不進、水潑不進”的多寡頭壟斷市場，強勢品牌一統天下，中小企業一直在苦苦掙扎，可是，五谷道場，僅僅憑借“非油炸、更健康”的切割定位，就后發制人，以火箭般的速度高度成長，硬是用一兩年的時間，就走完了別人20多年的推廣之路，奠定了其行業三甲的市場地位。他+她，利用性別飲料的概念、直接切割傳統飲料市場，短短一年的時間，銷售額就從區區幾百萬上升到幾個億，創造了一個不可思議的營銷神話。

(2)今米房，它憑借“更營養、更方便、更健康”的核心訴求，可以牢牢鎖住對手的死穴，對“方便面、中式盒飯、洋快餐”等競品，進行毀滅性打擊。

方便面、中式盒飯、洋快餐，天生具有“垃圾食品、無營養、不衛生”的死穴，對于它們的危害，人們都有了相當清醒的認識，如在美國，由于經常食用高能量、高熱量的漢堡包、碳酸飲料，胖人們越來越多，甚至蔓延到小孩身上，各種巨胖兒童層出不窮，所以，美國政府不惜動用電視、報紙等媒體，公開宣揚垃圾食品的危害，并號召美國人民一致抵制垃圾食品，尤其是要保護好少年兒童的身體健康，讓他們遠離垃圾食品。

然而，由于各種條件的制約，人們還是被-迫選擇方便面、中式盒飯、洋快餐，如出差在外的人們、忙碌的上班族，他們雖然知道垃圾食品的危害，可也無能為力，畢竟人是鐵、飯是鋼，再沒營養的東西也得吃。

可是，今米房就不同了，與方便面、洋快餐相比，它更營養更健康;與盒飯相比，它更營養更衛生。只要今米房始終堅持“更營養、更方便、更健康”核心訴求，就牢牢鎖住了“方便面、中式盒飯、洋快餐”等競品的死穴(方便面沒營養、盒飯易導致傳染病的交叉感染、洋快餐高能量高脂肪)，必將獲得目標消費群的一致認可。

二、今米房賣給誰?

快速消費品，屬于廣譜消費的范圍，具有長期重復購買的特點，換句話說，有多少人就有多大的市常凡是消費方便面、中式盒飯、洋快餐的人群，都是今米房的目標消費群。

可是，為了提高推廣效率，我們還是有必要進行核心購買人群的梳理。哪些人群是今米房的核心購買人群?哪些人群經常消費方便面、中式盒飯、洋快餐?通過分析，我們不難看出下列人群就是今米房的核心購買人群：

(1)都市白領、上班族、出租車司機。

現代社會，競爭日益激烈，工作壓力越來越大，快餐文化日益流行。像北京，每棟寫字樓都有幾千名上班族，一個寫字樓群就有幾萬或十幾萬上班族，中飯幾乎都是清一色的快餐，下班后急于擠公交、趕地鐵，到家后已經晚上7、8點了，白天上班累，晚上既沒心思也懶得做晚飯，很多時候就是方便面應付了事。至于那些經常熬夜加班的人群，生活、工作完全沒有規律，盒飯、面包、餅干、方便面，逮著什么就吃什么，根本沒有時間和心思考慮吃飯問題，可是，正是這個群體，他們最需要更有營養的方便食品。

(2)大中小學生。

我國有2億多大中小學生，他們對快餐食品的需求日益迫切。在我國，很多城市的中小學生，都有帶中飯上學的習慣，可是對于炎熱的夏季和寒冷的冬季，帶飯上學就困難重重，夏天帶飯容易發餿變質，冬天帶飯不保溫、傷腸胃，所以，冬夏兩季，中小學生就到學校附近的餐館吃盒飯或洋快餐(麥當勞、肯德基等)。現在的大學生，飲食生活沒有規律，常常錯過食堂的飯點，所以方便面、盒飯就成為他們必不可少的充饑品。

(3)留守在家的老人。

老人呀，就圖個熱鬧，家里吃飯的人多，老人即使辛苦勞累也樂意，所以，對于晚飯，老人們都精心準備，一定要做得既營養又好吃。可是，對于中飯，老人們就不愛擺弄，為啥呢?兒女們上班去了，一兩個人在家吃飯，根本沒有心思去大張旗鼓，什么剩飯剩菜，什么方便面、餅干，怎么方便就怎么來。

(4)出差在外、旅游觀光的人群。

俗話說：出門在外萬事不方便，這理一點也不假。就拿吃飯來說，為了填飽肚子，太臟、再沒營養的東西，也得將就湊合，路邊的小餐館，桌布油花花，蒼蠅漫天飛，也只好忍受。

三、今米房，如何才能打動消費者?

1、產品重新命名：今米房改成今米香

一個好的產品名稱，對產品的銷售具有舉足輕重的作用，如農夫山泉就是一個典型的例子。今米房，既是一個企業品牌，又是一個產品品牌，可是它所表達的品牌形象與產品的功能定位不太吻合，因為今米房無法體現“更營養、更方便、更健康”的功能定位，所以，我們建議將“今米房”改成“今米香”，這樣的話，不管是從企業的長遠發展來說，還是從品牌延伸的角度來看，“今米香”具有更大的品牌優勢。

品牌建設初期，產品品牌創建策略建議：

(1)今米香：營養方便飯

(2)今米香：營養煲仔飯

(3)今米香：營養便當

(4)今米香：營養快餐

品牌初步規模后，“今米香”可以推出二代產品，如“一拉香”系列，如同康師傅方便面推出“來一桶”一樣，這樣就能不斷豐富產品的品牌形象，其子品牌可以采取類似的名稱：

(1)一拉香：農家飯

(2)一拉香：營養快餐

(3)一拉香：營養便當

(4)一拉香：營養煲仔飯

2、營養泰斗洪昭光：黃金營養配方+形象代言

為了體現 “更營養、更方便、更健康”的功能定位，今米房需要借助營養權威和專家來佐證。我們建議由洪昭光來調配套餐配方，并出任今米房的代言人。洪昭光，我國當代最著名的營養保健泰斗，一個婦孺皆知的醫學權威，央視曾多次邀請他開設養生講座，各大衛視爭先邀請他主持健康欄目。如果能邀請到洪昭光，今米房“更營養、更方便、更健康”的功能定位，就順理成章了。其后，我們將洪昭光的頭像印在包裝盒的醒目位置上，頭像下面有二行字，第一行字是：我國營養保健泰斗洪昭光。第二行字是：今米房配方均由洪昭光教授親自調配。

由于今米房的定位在營養，而快餐給人的印象是不營養的，所以，今米房必須突出洪昭光教授，必須借助他的公信力來消除消費者的顧慮。

今米房聘請營養泰斗，除了體現“更營養、更方便、更健康”的功能定位外，還有一個重要的功能，那就是設置壁壘，有效防止跟風者。像老干媽，就是這方便的典型代表，它的包裝上就印有一個老太婆的頭像，消費者在購買產品時，會根據包裝上是否有這個老太婆的圖像來區分品牌的真假。今米房在包裝上使用營養泰斗的頭像，也是希望可以設立像老干媽一樣的品牌壁壘，從而避免勝利果實被他人搶占的悲劇。

3、“315維權保優打假中心”給今米房保駕護航。

“315維權保優打假中心”隸屬中國商貿部，它具有無庸置疑的權威性，哲宇策劃可以為今米房爭取到“315維權保優打假中心”的認證資格，并可直接將其標志印刷在包裝盒上，更讓人欣慰的是，任何消費者只要對認證的事宜有疑惑的話，都可以撥打“315維權保優打假中心”的咨詢電話(該電話印刷在包裝盒上)，該中心的工作人員都能確認此事，這樣的話，不但經銷商的腰桿子硬了，消費者也心服口服了。

4、留住回頭客：大眾口味、保健養生，兩大主線始終貫穿產品線。

(1)主打幾大經典家常菜或地方特色菜。

今米房要想快速走量，就必須在口味上迎合消費者原有的飲食習慣，所選的菜系必須符合大眾口味，這樣就能縮短上市的周期，能夠被消費者快速接受。事實證明，凡是經典的家常菜，都會有穩定的回頭客，如梅菜扣肉、辣子雞盯宮爆子雞盯回鍋肉、魚香肉絲、紅燒牛肉等等。所以，今米房的套餐應該主打大眾口味，只有這樣，才能實現規模化生產，才有利于渠道的建設。此外，在經典家常菜的基礎上，今米房還可根據各地的飲食差異，推出幾大地方特色的產品，如東北的酸菜排骨飯、湖南的毛氏紅燒肉飯等等。

(2)精心配制保艦美容、養生湯。

因為吃米飯的人都有喝湯的習慣。今米房根據不同的消費人群，可以提供不同的湯料，如VC美容養顏湯、養生健脾湯、補腎強身湯、益智明目湯、暖胃健脾湯等等。現在的人們，保健意識越來越強，像北京有個洪狀元的粥鋪，主打的是各種功能粥，如韭菜蛋黃粥，宣稱有潤腸通便的功效，因為韭菜是刮油的;還有什么豬蹄美容粥，迎合了女人愛美的需求，因為大家知道豬蹄中的膠原蛋白對皮膚有好處。由于把握了消費者的脈，洪狀元幾乎天天爆滿，喝粥的人還得排隊等待。

5、營養大師+美國-軍隊保鮮技術+國家高科技專利，四招破解產品死穴

對于米飯的保鮮問題，肯定是一個無法回避的產品死穴，因為在人們的印象中，米飯是很難保鮮的，別說6個月，就是過了3天的米飯，人們都不愛吃。如何才能化解這個產品死穴，我們為今米房設置了三大-法寶：

(1)美國-軍隊的保鮮技術。

美國是全世界公認的技術王國，美國-軍隊，又是高科技云集的地方，對于食品保鮮，美國-軍隊的技術肯定是最先進的，所以，打出美國-軍隊的技術牌，可以逆轉人們對“米飯不能保鮮”的傳統觀念。

(2)今米房是國家高科技專利。

今米房，它為什么能被評為國家高新專利，據專家介紹，正是由于突破了傳統保鮮技術的限制，今米房才被批準為國家高科技專利，所以，我們可以采取反問的方法來打消消費者的顧慮：一個因為保鮮技術而獲得國家高新專利的產品，它難道還不能保鮮嗎?

(3)營養泰斗洪昭光親自調配的黃金營養配方，8位營養權威高度認可。

普通的老百姓，對專家權威是高度信任的，尤其對于那些貨真價實的真專家真權威，只要多位專家一致認可今米房，如他們現場品嘗今米房，那么，絕大多數的消費者都能放心食用。

(4)聘請東南亞最當紅的營養權威林博士擔當形象代言人。

這樣既能贏得消費者對今米房的信任，又能徹底建立市場壁壘，防止跟風者惡意攪局。

6、捆-綁促銷，雙重讓利。

所有的湯料包，在包裝上都打上價格，如3元/包，既可單獨銷售，也可隨飯贈送。也就是說，凡是購買一盒今米房，可以免費得到一包湯料，方便的話，可以直接將湯料包用透明膠帶粘貼在今米房上。當今米房搞促銷的時候，老百姓就會大量購買，因為今米房實在太優惠了：

1、原來10元/盒，一下子變成了8元/盒;

2、購買一盒今米房，湯料包免費送，8塊錢真是化得值呀!

第二部分：價格策略

今米房，它既然是方便面、中式盒飯、洋快餐的替代品，那么它的價格體系就可以參照方便面的價格體系。從零售價格上來說，今米房屬于異質化產品，價格不是一個敏感因素;可是，對于經銷商來說，供貨價格就異常敏感，一般來說，一個新品上市，如果沒有足夠的利潤空間，經銷商是不會追捧的。

1、零售價格：10元/盒

作為方便面、中式盒飯、洋快餐的替代品，今米房的零售價格，我們初步建議定為10元/盒。無數成功的營銷實踐證實：對于替代產品來說，價格不是一個敏感因素。如VCD，剛出來的時候，價格高達數千元，可現在200多塊的VCD，滿大街都是。

市場推廣初期，10元/盒的價格，對銷售不會有多大的障礙，因為新興的快餐市場具有超強的購買力;此外，10元/盒的價格，還起著一個形象定位的作用，很多人會羨慕那些經常使用今米房的人，因為今米房體現著一種“營養保艦快捷方便、引領時尚”的生活方式。

2、促銷價格：8元/盒

在市場推廣期，每隔一段時間，今米房就來一次促銷，將10元/盒的價格直接降到8元/盒，定期制造一股搶購浪潮，定期回籠資金。

促銷時間的把握，可根據我國的傳統節日或法定節假日決定，如三八婦女節、六一兒童節、九九重陽節、端午節、中秋節、國慶節、春節等特定時期。

3、阻擊竟品的價格：8元/盒

當今米房的市場規模達到一定的規模后，必然會導致大量的跟風者，這個時候，我們可突然將10元/盒的價格直接降到8元/盒，不但可使今米房的銷售出現井噴式增長;還可給對手一個出其不意的打擊，徹底達到清洗市嘗鞏固自身地位的雙重效果。

這種操作方式屢試不爽，如聯邦再清椿，它是一個來自美國的美容面具，剛上市的時候是2980元/套，很多女人雖然渴望擁有一套，可是不菲的價格讓她們猶豫不決。經過2年多的市場運做，聯邦再清椿雖然取得了很大的成功，可跟隨者越來越多，為了阻擊竟品，借助普及型產品的上市，聯邦再清椿一步到位，將2980元/套的零售價直接降到1680元/套，不但銷量翻了三番，同時狠狠的打擊了跟風竟品，讓它們無法生存。

4、經銷價格：上市初35扣，品牌提升期50扣

今米房在上市之初，應采取務實可行的經銷策略。為了盡快提高市場占有率，為了最大限度的調動經銷商的積極性，我們建議今米房先采取35扣的供貨價格，從短期來看，企業的利潤空間有所降低，企業是少賺了一部分錢，可是，從長遠來看，企業是百利無一害的，因為經銷商的積極性高了，市場占有率也就水漲船高了，企業的整體利潤也上去了。

現在的快速消費品，大都還停留在消費讓利的基礎上，比如多贈100克或買幾贈幾，對于經銷商的經銷讓利，還沒有實質性的操作。可是，經銷讓利的模式在醫藥保健品領域已經非常成熟，20多年的市場經驗證實，經銷讓利是快速占領市場的一大-法寶，原因很簡單，沒有經銷商的大力推廣，再好的產品，再多的消費讓利，都無法快速啟動市常今米房，首創經銷讓利模式，必將快速調動經銷商的經銷熱情，從而在短時間內快速引爆消費需求。

當今米房的市場份額達到一定的規模后，就可以嘗試在中央電視臺投放廣告，這個時候，經銷商的信心更加堅定，我們順勢將經銷價格抬高至50扣。

第三部分：渠道策略

1、今米房的主流渠道在哪里?

快速消費品行業，鋪貨率的大小，直接決定著產品的成敗。美國的營銷大師說，中國的廣告費至少有60%是被浪費掉的，原因何在?因為中國企業的產品，在渠道上都存在著硬傷，都是天上打廣告、地上難見貨。比如健力寶，它推出第五季的時候，一舉奪得標王桂冠，廣告鋪天蓋地，可終端工作一敗涂地，就拿北京來說，很多中大型超市都很難看見，即使有貨，陳列位置都很差，北京尚且如此，其他城市就可想而知了，所以，沒多久，第五季就退出歷史舞臺。

快速消費品領域，說到鋪貨能力，可口可樂已經無人能及，也就是說，只要有人的地方，就有可口可樂。在我國，娃哈哈的渠道能力是數一數二的，可是與可口可樂相比，就小巫見大巫了，娃哈哈的非常可樂，在很多街頭巷尾都沒有賣的，而可口可樂卻隨處可見。

今米房，應該盡最大可能的去占領各種大大小小的終端市常也就是說，除了占領少數幾個大型超市外，今米房更要重點抓好下列渠道：

(1)寫字樓、學校附近的雜貨店、小便利店。

(2)車站、旅游景點、賓館招待所附近的食品店。

(3)居民區的小超市、便利店、雜貨店。

客觀的說，大型超市還不是今米房的主流渠道，其主要原因有二：

(1)大型超市的費用太高，什么進店費、保底費、堆頭費、促銷費、店慶費，五花八門，就拿進店費來說，像北京這樣的大城市，鋪上100多個大型超市或商場，光進店費就有上百萬，更別提其他的費用了。

(2)一個新品，如果沒有大品牌撐腰或沒有良好的地政關系，是很難進入大型超市的，即使想方設法進去了，如果沒有成熟的網絡關系，也不會有很好的陳列位置，往往處于被人遺忘的角落。

可是，今米房不能放棄大型超市，因為大型超市具有下列三大優勢：

(1)可以實行一對一或一對多溝通，進行市場的早期教育，并可進行有效的終端攔截。

(2)可進行體驗營銷，通過終端演示，將產品的特點展示得淋漓盡致，尤其是產品獨特的香味，絕對可以吸引眼球，讓目標消費群對其有一個直觀的了解。

(3)通過終端演示，今米房可將“美國-軍隊專用的保鮮技術、國家高科技示范項目、營養大師專門設計的套餐配方和營養界的高度肯定”等優勢充分發揮出來，徹底消除人們對米飯保鮮問題的顧慮。

2、建立完善的物流體系和協銷體系。

(1)建立合理的物流體系，是決定產品供貨能力的關鍵。

(2)全國組建協銷體系，使總部的銷售指令暢通無阻，同時提升經銷商的消化能力，并起著信息橋梁的作用，隨時將地方信息反饋到總部。第四部分：推廣策略

第一套方案:北京樣板+招商+央視廣告

1、為什么選擇北京作為樣板市場?

(1)北京的快餐文化非常發達，即使不投放大面積的廣告，僅靠終端攔截，也能快速回籠資金。

(2)北京是一個國際化的大都市，它可以引領時尚，起著榜樣消費的作用，就如同一個地方歌星，他的天賦再好、能力再強，也只能在地方紅火，如果在北京的歌星，只要出名了，一般都是全國知名的歌星。今米房被北京老百姓接受了，那么，全國市場的推廣就勢如破竹。

(3)2008年的奧運會在北京舉行，那時，全世界、全國的焦點都聚集在北京，其中蘊藏著無窮的商機，比如，今米房可以拿出100萬的產品(價格按零售價格計算)，免費贈送給奧運志愿者，并利用媒體對此事進行炒作。

(4)北京被公認為是一個最難做的市場，如果今米房在北京運做成功了，那么，全國的經銷商頓時信心百倍，就會大力追捧，全國的招商工作就易如反掌。

(5)今米房在北京有公司，可以直營，能不折不扣的執行既定的營銷策略。

(6)哲宇策劃一直立足北京，在本地有著廣泛的社會資源和地政關系，可以有力配合今米房的市場推廣，必要的時候，哲宇策劃可以同時承擔今米房企劃部、營銷部的雙重職能，全面為今米房保駕護航。不管是策略調整，還是活動促銷，還是市場協銷以及協助解決各種地政問題，哲宇策劃都能全程貼身跟蹤，發現問題，幫助企業立刻解決。

2、北京市場如何運做?(略)

(1)選擇10-20個大型超市，如華堂、沃爾瑪、物美等。派專人進駐超市內，現場進行產品功能的演示，充分發揮體驗營銷的優勢，讓消費者看得見、聞著香、吃的放心。

(2)在學校附近、寫字樓周圍，組織“今米房送餐小分隊”，統一服裝如藍色或紅色，類似于小藍帽或小紅帽的感覺，讓人很容易記祝上班前、上學前、午飯前，組織專人向學生、上班族發放營養知識卡，大力打擊方便面、盒飯、洋快餐的危害，全面闡述今米房“更營養、更方便、更健康”的功能利益，對快餐人群進行重點攔截。

(3)報紙廣告：事件炒作抓眼球+恐嚇竟品危害+闡述今米房的功能利益

都市白領、上班族、老人，都有閱讀報紙的習慣，今米房可選擇主流都市報，如北京的京華時報、娛樂信報，通過30篇造勢軟文、20個通欄硬廣告、8個分階段的促銷廣告，可進行如下炒作：

(a)我國營養泰斗洪昭光，精心打

造“營養第一餐”

(b)拒絕垃圾食品，世界衛生組織

一致推薦“營養工作餐”

(c)中國營養協會：解決3億人民的吃飯難題

(d)天天方便面，女人老得快，男

人腎更虛

(e)盒飯不衛生，跑肚拉息還易

導致傳染病!

(f)洋快餐，是導致兒童肥胖的罪

魁禍首?

(g)小孩：吃了今米房，營養充足

個子高，智力發育快又好。

(h)老人：吃了今米房，營養健康

精神好。

(i)上班族：吃了今米房，一天的營養能量全補充，工作不困也

不累!

3、如何招商?(詳細內容略)

(1)設立專門的招商部。

(2)將北京的運做資料制作成光盤，供經銷商參考復制。

(3)將報紙廣告、宣傳單頁、終端物料等整理成冊，供經銷商參考復制。

(4)制訂詳細的媒體投放計劃、銷售獎勵政策、協銷措施，給經銷商打氣加油。

4、央視廣告的投放

如果今米房能上央視，其起點就非比尋常，因為中國老百姓最信任的媒體仍然是央視。由于央視1臺的價格極貴，我們建議今米房上央視2臺的10秒品牌廣告，為產品樹立一個高品質形象。

第二套方案

衛視聯動+全國招商+終端攔截

1、如何操作衛視聯動?

選擇5-6個地方衛視，如安徽衛視、湖南衛視、廣東衛視、山東衛視等，形成一個可以覆蓋全國的廣告網絡。在黃金時段，主打15秒的品牌廣告。可是，作為一個新上市的快速消費品，光打品牌形象是不夠的。我們知道，一個品牌，它的建立幾乎都是從功能訴求開始的，如寶潔是品牌巨無霸，可是它在進入中國市場的時候，先是闡述產品的功能，如舒膚佳主打抗菌功能，海飛絲主打去屑功能。然而，要想在15秒內說明今米房的功能，幾乎是不可能的，為了彌補15秒品牌廣告的局限性，我們建議今米房通過25分鐘的專題廣告，將今米房的功能利益講透，如可使用下列形式：

(1)洪昭光教授開設營養講座，借助營養大師為今米房造勢。

(2)通過恐嚇宣傳，無限放大“方便面、中式盒飯、洋快餐”等競品的危害，讓老百姓不敢消費。

(3)通過“315維權保優打假中心”對今米房的高度認可，并利用大批營養權威的評論，讓今米房“更營養、更方便、更健康”的功能利益深入人心。

第三篇：職業大學3.15打假活動策劃書

職業大學3.15 打假活動策劃書：

一、活動主題：3.15活動主題由部門所有干事共同決定，主題必須包含以下幾點內容：

1、主題必須突出與打假相關的內容

2、突出以維護學生權益為主

二、活動目的：積極參加到3.15活動，真正的從身邊做起，通過本次活動了解并共同出謀劃策解決同學們在日常生活和兼職遇到的侵犯自身權益的問題，同時讓同學們提高自身的法律意識，學會維護自身的權益。

三、活動對象：職業大學的全體學生

四、活動時間：2012年3月15日

五、活動流程：

一）前期工作準備：前期工作準備：

1、立定主題：活動開展前半個月，維權部全體成員就3.15活動主題進行商討。

2、寫三張海報，張貼在學校人流量大地地方，作為宣傳點。

3、3.15活動開展前一周維權部全體成員分成小組，利用大一上晚自習的時間到各班級進行問卷調查，收集相關資料，并整理匯總。

二）活動方式：采用在主干道設立咨詢站點，安排相關人員以備回答相關問題，并準備三塊展板。

展板一：展示收集整理的各種案例（如：假幣的辨析）

展板二：展示信息采集的結果；

展板三：空白展板，留給同學們寫下感想或意見。

三）活動后期工作安排：

1、維權部全體成員利用課余時間開展一次小型的交流會，分析活動中遇到的困難以及做好本次活動的總結，為明年的3.15活動積累寶貴經驗。

2、將交流會的成果以海報的形式張貼，并在自管會成立長期咨詢點以供同學們在活動后咨詢。

3、參與活動的全體的干事做好本次總結。

六、經費預算及支出：

一）展板紙張：10元

二）材料打印：10元

七、注意事項：注意事項：

1、活動中的每項工作要做好很好的銜接。

2、活動當天的所有參與人員應注意禮貌。

3、活動當中遇到問題應及時向部長匯報。

4、要做好工作的收尾工作。

八、附件（信息采集數據統計及分析）

職業大學校自管會維權部

12月24日

注：以上為廚藝大賽內容的初步敲定，詳細內容將視具體情況而定。

第四篇：職業大學3.15打假活動策劃書

職業大學3.15打假活動策劃書

時光在流逝，從不來停歇，一段時間的工作已經告一段落，我們又將開啟新一輪的工作，又有新的工作目標，做好策劃，才能輕裝上陣，在今后奮勇爭先。是不是無從下筆、沒有頭緒？以下是小編為大家整理的職業大學3.15打假活動策劃書，歡迎大家借鑒與參考，希望對大家有所幫助。

一、活動主題：

3.15活動主題由部門所有干事共同決定，主題必須包含以下幾點內容：

1、主題必須突出與打假相關的內容

2、突出以維護學生權益為主

二、活動目的：

積極參加到3.15活動，真正的從身邊做起，通過本次活動了解并共同出謀劃策解決同學們在日常生活和兼職遇到的侵犯自身權益的問題，同時讓同學們提高自身的法律意識，學會維護自身的權益。

三、活動對象：

職業大學的全體學生

四、活動時間：

20xx年3月15日

五、活動流程：

一）前期工作準備：前期工作準備：

1、立定主題：活動開展前半個月，維權部全體成員就3.15活動主題進行商討。

2、寫三張海報，張貼在學校人流量大地地方，作為宣傳點。

3、3.15活動開展前一周維權部全體成員分成小組，利用大一上晚自習的.時間到各班級進行問卷調查，收集相關資料，并整理匯總。

二）活動方式：采用在主干道設立咨詢站點，安排相關人員以備回答相關問題，并準備三塊展板。

展板一：展示收集整理的各種案例（如：假幣的辨析）

展板二：展示信息采集的結果；

展板三：空白展板，留給同學們寫下感想或意見。

三）活動后期工作安排：

1、維權部全體成員利用課余時間開展一次小型的交流會，分析活動中遇到的困難以及做好本次活動的總結，為明年的3.15活動積累寶貴經驗。

2、將交流會的成果以海報的形式張貼，并在自管會成立長期咨詢點以供同學們在活動后咨詢。

3、參與活動的全體的干事做好本次總結。

六、經費預算及支出：

一）展板紙張：10元

二）材料打印：10元

七、注意事項：注意事項：

1、活動中的每項工作要做好很好的銜接。

2、活動當天的所有參與人員應注意禮貌。

3、活動當中遇到問題應及時向部長匯報。

4、要做好工作的收尾工作。

第五篇：打假工作總結

一、精心組織，加強領導

為進一步加強農機市場監管，確保農業生產順利進行。我局干部職工牢固樹立以人為本、為農服務的理念，認真動員部署，周密組織實施。為加強對農機打假專項治理秋季行動工作的領導，成立了以分管領導為組長，相關科室負責人為成員的領導小組，從組織上加強領導和保障。

二、統一思想、提高認識

這次全市開展農機打假專項治理秋季行動工作，涉及農機生產、流通、維修等多個方面，內容比較多，政策性強，工作量大。我局圍繞確保災后重建、恢復生產，搞好農業大春工作，堅持著力治本、標本兼治、打防結合、以防為主、綜合治理的原則，大力貫徹實施農機法規，突出以源頭治理，大案查處和農機監管能力建設為重點，有效推進放心農機進村、農機打假機制健全完善等工作，促進我市農機產品質量提高、農機事業健康發展。

三、強化措施，加強監管

切實采取有效措施，著力強化農機市場監管，確保大春農業生產安全。重點加強案件查處和曝光力度。暢通投訴舉報渠道。嚴格按照五不放過原則，徹查假劣農機的來源和去向，構成犯罪的堅決移送司法機關處理。對于涉及跨區域的案件，及時上報案件信息，發送協查通報，確保徹查源頭，端掉窩點，消除危害。同時，加大案件的曝光宣傳力度，充分發揮輿論的監督和宣傳作用，利用各種方式宣傳農機打假專項治理秋季行動工作進展和聲勢，努力營造全社會關心和支持農機打假的良好氛圍。在長期的農機市場管理工作中，我局與市技監、工商建立了密切的聯系，并以此為契機發揮優勢整合力量形成上下聯動工作機制。確保農機打假專項治理秋季行動取得預期成效。

四、存在的問題

在進行專項治理秋季行動工作中，我局按照有關文件政策的要求和法律法規和規章的規定，堅持依法行政、嚴格執法、規范運作。在檢查過程中，我們發現主要存在以下兩個方面的問題：

1、發現部分農機維修從業人員未取得職業技能資格證。

2、在調研過程中，多數農機手反映，其他行業在燃油漲價過程中都有補貼，為什么農機行業在農田作業中沒有。

五、今后工作措施

在今后的工作中，我局將本著對農機行業負責的態度，高度重視，嚴格按照省、市農機局的安排部署，堅持常抓不懈地整頓規范農機市場，依法實施對農機生產企業和銷售、維修市場的監督管理。分析我市農機行業發展的新情況、新特點，探索農機管理工作的新思路，不斷建立健全農機打假長效機制，確保農機行業健康發展。為我市災后重建做出積極貢獻。

第一、XX年打假工作總結XX年，在昆山市委、市政府的正確領導及蘇州市打假工作領導小組的指導下，我市打假工作深入貫徹落實科學發展觀和xx大精神，以服務經濟為主線，緊緊圍繞昆山率先實現基本現代化的目標，各成員單位團結合作，真抓實干，努力拼搏，嚴厲打擊制假售假違法行為，全市打假工作取得了顯著的成績，有效地整頓和規范了我市的市場經濟秩序。全市全年累計出動執法人員33138人次，檢查場所24329個,查處假冒偽劣違法案件972起，案值14423.9萬元，其中案值5萬元以上及案值15萬元以上的大要案57起，取締制假窩點16個，移送公安機關追究刑事責任4起，罰沒款945.58萬元，發出責令整改通知書120份。通過打假和專項整治行動凈化了市場經濟的環境，維護了廣大消費者和企業的合法權益。XX年打假工作的主要做法和特點是：

一、加強組織領導，明確責任分工XX年初，市打假工作領導小組召開了全市打假工作會議，在總結XX年打假工作的基礎上，重點部署了XX年的打假工作。各打假成員單位認真學習了市打假工作會議的精神,并根據市打假工作領導小組的部署,結合實際情況對本部門的打假工作制定了相應的計劃。市打假辦與開發區、各鎮及相關成員單位簽訂了《打假工作責任書》，制訂了《昆山市打假工作快速行動方案》，明確了在突發事件中各成員單位的職責。食品藥品監督管理局實行藥品打假片區包干責任制，將全市十個鎮一區分為三個責任區，分別落實到三個稽查組，實行點對點式的跟綜監管。煙草局繼續實行劃片包干，責任到中隊，到每個人的管理模式，進一步明確責任。昆山市技監局稽查大隊與各分管區域的中隊也簽訂了《打假工作責任書》，將打假責任分解到中隊。工商、檢驗檢疫、衛生、鹽務、農林等部門都結合本部門的工作實際，制定切實可行的打假工作計劃，充分做到領導到位、任務到位、責任到位、措施到位。

二、加強宣傳力度，營造打假氛圍為了提高廣大消費者對假冒偽劣產品的防范能力，增強廣大生產經營企業的守法意識和維權意識。XX年，各打假成員單位充分利用報紙、廣播、電視等新聞媒體宣傳法律法規和各自開展打假行動的情況。工商、質監、衛生、食品藥品、煙草、鹽務等部門在3.15國際消費者權益日進行大型廣場宣傳咨詢等活動。農林、質監、工商、供銷社等多部門組織開展放心農資下鄉進村活動，共發放各種宣傳資料8000多份。衛生局今年刊登新聞稿件18余篇，自編衛生監督信息6期，打假周報12期，組織專題性培訓16次，培訓人員達1025人次，發放公共衛生，食品衛生，職業衛生及預防食物中毒宣傳畫、法律法規小冊子及有關宣傳材料6000余份。鹽務局充分利用5.15防治碘缺乏病的活動,與衛生等部門聯合開展了一系列活動,宣傳碘缺乏病防治知識,進行科學防治碘缺乏病指導。食品藥品監管局為貫徹實施好《江蘇省藥品監督管理條例》，組織藥品生產經營企業負責人會議，對《江蘇省藥品監督管理條例》逐條進行學習宣講，對一些違法案件進行剖析，提高企業負責人的法制意識。質監局在9月份的質量月活動期間，開展了形式多樣的產品質量和打假工作宣傳活動，并向市民發放了大量宣傳資料。通過一系列的宣教活動，在全市形成了良好的打假氛圍。

三、加強專項整治，規范市場秩序XX年，市打假辦根據上級的統一部署和要求，結合昆山的實際，有重點、有特色地開展系列打假活動。

1、突出打假工作的區域性和季節性。今年各打假成員單位，在總結以往經驗的基礎上，突出重點地區、重點季節的打假，取得了明顯成效。如工商、質監、供銷、公安等部門聯合開展了農資春季打假保春耕、夏季農資打假百日行動、秋季打假保秋種三次大會戰，確保了我市農資市場的安全，有效維護了農民的合法權益。衛生局開展了元旦、春節、五一食品衛生執法檢查、化妝品生產企業和經營單位專項執法檢查。針對我市與上海接壤地區常出現假鹽私鹽的情況，鹽務局及時將監管重點轉移到與上海交界的六鄉鎮，加強對上述鄉鎮假冒食鹽和私鹽的檢查力度，取得了明顯成效。

2、重點整治農村市場。為進一步規范全市農村產商品的市場經濟秩序，進一步提高涉農產商品的質量安全，按照市打假辦的統一部署，開展了農村市場集中整治工作，我市農村產商品市場秩序得到了進一步規范，取得了預期的效果。本次集中整治工作共出動執法人員1146人次，檢查企業2584家，立案查處案件78件，動用車輛224臺次，取締無證診所131家，沒收假冒食鹽、藥品、食品等9080公斤，醫療器械36件，沒收假煙894.5條，完成監督抽查43批次。培訓人員4000人，完成《蘇州市食品生產加工企業監管記錄》62本，《昆山市食品生產經營單位監督檢查卡》100份，現場檢查筆錄237份，《衛生監督意見書》230份。

3、精心組織開展各類專項整治活動。各打假成員單位都十分認真的組織開展上級統一部署的專項檢查任務，每次專項打假活動都能把握機遇，精心組織，做到事前有計劃,事中有組織,事后有總結。質檢部門先后組織開展了質量專項執法檢查、重點產品質量專項整治行動、二十八類食品無證生產查處工作，建設工程使用的鋼材水泥等建筑材料專項檢查行動，做到時間、內容、效果三落實。食品藥品監管部門先后開展了對醫療器械生產企業，民營醫療機構藥品、醫療器械、生物制品的專項行動。農林局開展魚藥及魚用飼料及其添加劑、對禁用農藥、獸魚藥的突擊抽查等專項檢查。煙草局認真開展閃電1號、閃電2號集中整治行動。檢驗檢疫局開展了對進出口玩具、服裝、油漆涂料、仿真飾品、木制品和家俱五類重點商品的專項整治活動。

4、加強監管，服務奧運。昆山質監局按照上級的統一部署，組織開展保奧運、迎國慶百日專項執法檢查行動，出動執法人員118人次，檢查場所109個，查獲案件18件，案值50萬元，并對供應奧運產品的生產企業實施駐廠監管。為了保障奧運會、殘奧會期間食鹽安全，昆山市鹽務局根據上級部署開展對全市食鹽市場的清查和整頓。食品藥品監管對全市藥品生產經營企業的興奮劑、肽類激素和麻醉藥品進行全面檢查。為平安奧運做出了自己的貢獻。

5、聯合協作，應對突發事件。加強聯合協作是我市打假工作取得成績的重要保證。我市各打假成員單位，在市打假辦的組織協調下，充分發揮打假協作機制的作用，全年各部門累計開展聯合打假行動20次，形成打假的整體合力。XX年，工商部門會同農林、質監、供銷社等部門開展春季農資專項整治。食品藥品監督管理局在公安部門的大力配合下連續取締兩個非法藥品、醫療器械經營點，涉案金額4萬余元。煙草部門會同公安部門查獲假煙9970條，標值96.83萬元。農林部門牽頭召開由農林、工商、質監、供銷、公安等部門參加的全市農資打假工作聯席會議，研究部署了XX年農資打假工作的重點和責任，并會同工商、質監、供銷等部門組成聯合執法小組，出動執法車輛18臺次，執法人員60人次，對我市8家農生產企業，45家農資經營企業和2家規模養殖場進行了檢查。特別是三鹿奶粉事件發生后，各打假成員單位按照統一部署，以高度的責任心在第一時間內作出反映，相互協作，認真組織開展三聚氰胺的專項檢查，確保我市奶制品市場安全。昆山質監局開展了三聚氰胺生產企業專項執法檢查，對相關企業實施駐廠監管。昆山工商局強化了對流通領域奶制品的監管，確保問題奶粉及液態奶全部下架。昆山出入境檢驗檢疫局，在第一時間開展對進出口乳制品及衛生注冊企業的專項檢查。昆山市農林局加大了對飼料添加劑生產企業，飼料生產企業的檢查力度，開展奶牛場的專項檢查，重點檢查奶牛養殖環節中獸藥、飼料、飼料添加劑的采購與使用、休藥期棄奶制度的執行、重大動物疫病防控、養殖檔案的建立和各項制度的落實情況等。

四、加強隊伍建設，建立長效機制

1、加強學習，提高素質。提高打假人員的綜合素質，是提高打假工作有效性的關鍵因素，因此各打假成員單位都十分重視打假人員的隊伍建設，加強打假人員的學習培訓，提高綜合素質。質監局十分重視隊伍建設，認真落實職工的政治、法律、業務學習制度，始終把黨風廉政建設教育作為職工教育工作的重中之重，堅持廉政建設早課制度，落實中層干部及打假人員的廉政談話制度。采取走出去，請進來的方法，學習兄弟單位的經驗，通過這些方式，打假人員的綜合素質得到了進一步的提高。煙草局在加強隊伍建設方面的做法是：從政治理論與業務技能方面加強對打假人員的培訓，組織學習十七文件精神，傳達學習了全省卷煙打假表彰會和專賣管理工作會議精神，進一步嚴肅專賣執法紀律，嚴格執行六條禁令和六個不準，認真參加省市組織業務培訓。檢驗檢疫局為提高對獲得質量體系認證企業檢查效率，組織執法人員請cqc的同志對質量體系認證方面的知識進行集中講解，統一了檢查標準和要求。

2、打管結合、立足長效。有關成員單位在嚴厲打擊制售假冒偽劣產品違法犯罪行為的同時，注重打管結合，立足長效，打假與管理有機結合起來，嚴格執法與文明執法有機結合起來，打假與服務有機結合起來。如質檢部門繼續做好首查整改制、例查預告制，定期開展對企業的誠信服務工作，進一步加強了對食品生產企業的巡查制度。藥監局加大了對藥品的監督抽查的覆蓋面，充分發揮藥品抽樣檢驗在初篩假劣藥品中的作用。煙草局在加強了內部監督管理，履行內部專賣管理監督的職責，充實和調整了內部管理工作人員，進一步建立和健全長效機制，確保內部管理工作規范化、制度化。檢驗檢疫局嚴格執行玩具首件檢測和涂料備案制度，加大了對服裝面料的檢測，建立全市產品質量監管網絡，建立信息化+企業誠信+風險評估分類管理檢驗檢疫監管新模式。第二、XX年打假工作意見XX年，我市的打假工作要以 xx屆三中全會精神為指導，按照市委、市政府的要求和蘇州市打假工作領導小組的部署，以維護社會主義市場經濟秩序，保護消費者和企業合法權益為目標，堅持著力治本、標本兼治，著力提高應對和處置突發事件的能力，加強組織領導，密切協調配合，形成打假合力，加大打扶力度，努力為昆山經濟和社會事業的協調發展作出新的貢獻。重點要做好以下幾個方面的工作：一是以對黨和人民高度負責的態度，切實做好食品安全工作，確保人民群眾吃上放心食品。要進一步提高認識，加強對食品安全的重視，把解決食品安全問題作為維護廣大人民群眾根本利益的一項重要工作抓緊抓好。二是要認真落實好打假工作責任制。打假辦要繼續與各鎮政府和開發區有關部門簽訂責任制，各成員單位要在系統內層層落實打假責任制。探索建立起一套行之有效、操作性強、職責明確、獎罰分明的責任考核、評價方法，努力建立起長效打假機制。三是突出重點，加大打擊力度。在抓好重點區域，重點產品、重點市場的整治工作的基礎上，突出抓好食品、藥品、農資、棉花、食鹽、卷煙、非法拼裝汽車和汽摩農機配件、建筑裝璜材料、淘汰產品等重點產（商）品專項整治。對生產、加工、制作企業和作坊式的加工點、農副產品批發零售市場、商場、店鋪、飲食行業，以及與食品有關的化工原料市場進行重點檢查。對危害人民群眾生命安全和身心健康的產品加工企業，要堅決予以取締。

四是加強各類證照管理，按照誰發證、誰監管的原則，嚴格證照發放程序。五是積極開展打假保名優工作，建立名優企業聯系網絡，加強與名優企業的聯系，堅決打擊假冒名優產品的行為。六是要進一步提高對打假工作重要性和必要性的認識，加強行政執法與刑事司法工作的銜接，涉嫌構成犯罪的，一定要移交司法機關處理。七是加強打假信息的報送工作，加大宣傳力度。要充分重視和發揮新聞輿論監督的作用，加強法律法規的宣傳，及時宣傳我市打假工作動態，曝光制假售假企業和違法分子。同時，要對人民群眾加強普法宣傳，揭露制售假冒偽劣商品手段，引導消費，提高消費者維權意識和自我保護能力，增強廣大群眾的法制觀念，大力營造打假治劣的良好氛圍。