第一篇：會展論文_世博會

會展策劃與管理結課論文

燕山大學

題目： 上海世博會簡析

學院（系）：經濟管理學院年級專業：09級電子商務專業

學號：090105070020學生姓名：李娜

上海世博會簡析

（李娜）

(燕山大學經濟管理學院電子商務專業)

[摘要]：世博會是世界各國進行信息交流、洽談合作和進行貿易的重要渠道。摘要改革開放后，中國政府基于歷史和現實的綜合權衡，多次參加了重要的世博會。中國參會具有政府組團參加、布展契合主題、富有民族特色等顯著特點，不僅促進了國內各方面的發展，還塑造了中國良好的國際形象，對中國社會的發展起到了推動作用。

[關鍵詞]：世博會;申辦成功;改革開放;中國形象

前言（引言）

世界博覽會(以下簡稱世博會)是世界各國進行信息交流、洽談合作和進行貿 易的一種活動形式，它是促進經濟發展、科技創新、文化傳播和文明交流的重要 載體和渠道。改革開放后，中國參加世博會的活動十分隆重，給世界留下了深刻 的印象。但是對于這些活動的研究，從歷史視角進行系統闡述的還比較少見。筆者試圖從廣闊的歷史視野對中國參加世博會加以解讀和考察，將其置于改革開放后激烈競爭的時代背景與社會環境中,對其內在史料進行完整系統地歸納整理，從而充分地探索其源流,了解其全貌,分析其特點,論述其影響，進而揭示出歷 史啟示。界博覽會（Universal Expo，Expo 是 Exposition 的縮寫;也稱 World Fair 或 World's Fair)，是一個富有特色的講壇，它鼓勵人類發揮 創造性和主動參與性。把科學性和情感結合起來，將有助于人類發展的新 概念、新觀念、新技術展現在世人面前。其特點是舉辦時間長、展出規模 大、參展國家多、影響深遠。因此，世博會被譽為世界經濟、科技、文化 的“奧林匹克”盛會。

一、中國參加世博會的緣由

世博會享有“經濟、科技、文化領域內的奧林匹克盛會”的美譽，所以參加 世博會是一個國家政治經濟生活中的重大事件。對于改革開放不久的中國來說，參加世博會是多種因素合力的結果，筆者認為主要是政府對歷史與現實的綜合權 衡。在歷史上，中國對參加世博會有過有益的探索。對于博覽會，清政府將其視 為“賽珍耀奇”的無益之舉，不予重視。直到 1873 年，清政府才第一次參加世界博覽會。此后，官方或民間商人又以組團參展、寄物參展、派員參觀等形式，先后參加了美國費城(1876 年)、法國巴黎(1878 年、1900 年)、美國新奧爾良(1885 年)、日本大阪(1903 年)等 20 余次世博會，使中國向世界邁出了新步幅。中華 民國成立初期，報紙媒體界對世博會作了大量的介紹，掀起了一股“博覽會熱”。民國政府試圖通過世博會重塑中國的國際形象，組團參加了 1915 年美國舊金山 召開的巴拿馬太平洋萬國博覽會。政府出資修建的展覽館仿北京太和殿，具有濃 郁的民族風格，會后中國“共獲大獎章 56個，名譽優獎章 67 個,金牌獎 196 個，銀牌獎 239 個,銅牌獎 147 個”。后來，民國政府又參加了數次世博會。1926 年以后，由于戰亂連年，中國再未參加世博會。新

中國成立初期，西方國家舉辦 世界博覽會都未邀請中國參加。1956 年，中國貿促會曾試圖通過蘇聯商會斡旋，以爭取得到 1958 年比利時布魯塞爾世博會的邀請，但終因政治原因而沒有成功 晚清政府和民國政府都參加了世博會，產生了一定的世界影響。新中國成立 后，中國政府更加沒有理由拒絕參加世界博覽會。改革開放以來，中國同外國的交流與合作愈來愈多，參加世博會逐漸提上議事日程。中美 1979 年正式建交以后，美國諾克斯維爾世博會組織者隨即邀請我國參加于 1982 年在諾克斯維爾市舉辦的“能源”專業世博會。經國務院批準，中國貿促會首次代表國家組織中國館參加諾克斯維爾世博會。1982 年 2 月 17 日中午，諾克斯維爾世界博覽會辦公樓前，人群擁擠，交通堵塞。“當我國代表在世界博覽會主席陪同下徐徐升起鮮艷的五星紅旗時，響起了熱烈的掌聲。好些在場的美 籍華人激動得流下熱淚，有的緊握著我國代表的手說，這是中華人民共和國第一次參加在美國舉辦的世界博覽會，怎么不叫人高興!”新中國首次參加世博會，中國館引起了極大的轟動。此后，歷屆世博會的組織者都將邀請中國參加作為其 對外招展的重點之一。中國政府基于順應對外開放、擴大對外宣傳、加強與世界 各國的交往的考慮，均應邀參加，由中國貿促會具體組織實施。而且，中國與國 際展覽局開始建立聯系，其領導人希望中國加入《國際展覽公約》。1993 年 5 月 3 日，國際展覽局通過決議，接納中國為其第 46 個成員國。作為成員國，中 國更有責任推動世博會的發展。改革開放后中國參加世界博覽會，既是對過去歷史的銜接，也是應改革開放的訴求和需要，這有助于塑造中國良好的國家形象，營造適于中國發展的國際環境。

二、上海世博會申辦成功

1.上海世博會概況

2002年12月3日，中國成功獲得2010年上海世博會的舉辦權，實現世博史上無發展中國家成為綜合性世界博覽會舉辦國的歷史性突破。2003年，上海正式啟動世博會的籌備工作，由于“非典”，等客觀原因籌備工作一度受到影響。經過調整，開展了組織構建、調研、舉辦或參與相關活動等工作。中國政府曾就舉辦世博會向國際展覽局作出鄭重承諾，全力支持舉辦中國2010年上海世博會，全國各地也以各種方式給予積極支持。2009年4月17日，已有234個國家和國際組織確認參加上海世博會。

2010年上海世博會將于2010年5月1日至10月31日在上海市中心黃浦江兩岸，南浦大橋和盧浦大橋之間的濱江地區舉行。本次世博會的主題是城市，讓生活更美好。副主題為城市多元文化的融合、城市經濟的繁榮、城市科技的創新、城市社區的重塑、城市和鄉村的互動。

2．上海世博會申辦成功的優勢

(1)中國是最大的發展中國家 歷次舉辦的世博會，包括 2000 年在德國漢諾威和 2005 年將在日本愛知縣舉辦的世博會，基本上都在發達國家舉行。中國是全球最大的發展中國家。在中國舉辦世博會，不僅會對中國經濟產生巨大推動，而且將增強發展中國家的申辦信 心，促進發展中國家特別是尚未加入國際展覽局(BIE)的發展中國家積極參與，從而推動發展中國家和整個世界的經濟發展和社會進步。

(2)快速發展和日益開放的中國經濟 中國是世界上最大的經濟轉型國家，正在逐步

從計劃經濟向市場經濟、從傳 統農業國向新興工業國、從封閉經濟向開放經濟轉變，并已成為 WTO 的成員。中 國經濟的市場化和國際化，成為世界各國廣泛關注的焦點。中國是世界上經濟發展速度最快和增長潛力最大的國家之一。在過去的 20 年中，中國實際 GDP 總量增長了 6.3 倍，實際人均 GDP 增長了 5 倍，進出口貿易 額增長了 12.4 倍，發展成就舉世矚目。同時，中國還是全球吸引外資最多的國 家之一。預計未來 10 年，中國經濟仍將以 7%左右的高速度增長，成為最具吸引 力的投資場所。到 2010 年，中國 GDP 總量有可能達到 19 萬億元，按當前匯率折 算約合 2.2 萬億美元。在中國舉辦世博會將會使世界更加充分地了解中國，目睹 中國的巨大變化，并可加速中國經濟的市場化和開放化，中國將進一步參與到世 界經濟的發展中去。

(3)燦爛悠久的歷史文明 中國是世界著名的文明古國，擁有 5000 年的輝煌歷史，是東方文明的主要 代表。悠久的歷史為中國留下了萬里長城、秦始皇兵馬俑、龍門石窟等眾多的世 界文化遺產，對各國人民具有很強的吸引力。古老而生機勃勃的中華文明將為世 博會提供前所未有的、積淀深厚的文化內涵和巨大的文化影響力。

(4)豐富多彩的民族文化 中國有 56 個民族，每個民族都有其獨特的歷史和絢麗多彩的文化特色。漢族文化、彝 族文化、藏族文化等不同特征的文化兼容并蓄，共同構成多姿多彩的中華文化。中國世博會 承辦地上海不僅是中國南北文化的交融地，而且是中國最有東西方文化融合氣息的城市。在 中國上海舉辦世博會，將會使世界充分領略到中國文化的多樣性和包容性，加強世界各民族 的交流和溝通。同時，豐富多彩的民族文化也將為世博會增添光彩，增強世博會的吸引力。

三、對中國經濟的影響

1.對中國經濟的影響：

(1)為中國經濟發展創造良好的外部環境 舉辦2010年世界博覽會，對于進一步提高我國的國際形象和地位，加強與各國的經濟和技術合作，促進國際間經濟貿易往來具有重大意義。承辦2010年世界博覽會將會使世界更加充分地了解中國，目睹中國的巨大變化，并可加速中國經濟的市場化和開放化，中國將進一步參與到世界經濟的發展中去。在上海舉辦這次世博會，將進一步提高中國的國際聲譽，使全世界進一步認識和了解上海，這會提高上海現代化程度。

(2）帶動固定資產投資增長為了辦好世博會，需要進一步完善城市的基礎設施。可以說，世博會將使上海基礎設施建設整整提前了十年，城市的面貌煥然一新。主辦世博會，上海的航空、鐵路、高速公路等交通基礎設施會得到大力的發展。另外，據了解，根據“十五”規劃，上海還準備投資200億元人民幣，進一步完善道路、交通、電訊、供電、供水等基礎設施，確保在世博會展覽期間每日30至40萬人次的外來游客住宿、飲食、交通、通訊等需要，并投入巨資繼續開發浦東、改造舊城區。

(3)促進我國消費需求的擴大，形成新的消費熱點 上海舉辦2010 年世界博覽會，將有利于促進消費需求的擴大。首先，可以有效地帶動中國旅游消費增長。一個城市如果舉辦大型博覽會，城市的旅游業往往是最直接的受益者。2010年世博會將為上海開發旅游新產品，世博會作為一個極具魅力的旅游吸引體，將吸引國內外的旅游者紛至沓來，據估計，其中有超過70%的參觀者將做延伸旅游或周邊旅游后參觀世博會，這就為上海及周邊地區的旅游經營者創造了組合新產品的良好機遇。其次，有利于促進賓館業、文化娛樂、服務等消費需求提高。根據世界旅游組織的測算，旅游每增長直接收入1元，相關行業的收入就能增長4.3元。

（4）將有效促進中國經濟貿易的快速發展 上海舉辦世博會，對中國經濟貿易的影響是雙向的，一方面舉辦世博會，為國外企業了解中國提供了良好的機遇，特別是通過舉辦這樣一個大型活動，為大力宣傳中華民族品牌提供了很好的機遇，從而有利于擴大中國產品出口，并有利于擴大中國與世界各國進行多方面的交流。另一方面，國內企業也 可以通過上海舉辦世博會，了解國外發展最新動態，有利于吸引多方來客與中國進行經濟貿易合作。

（5）為國內創造相當多的就業機會 由申博為引擎、以浦江開發為起點的一輪新的投資熱潮，對未來一段時期的上海經濟將起到明顯的拉動作用，從而給中國創造相當多的就業機會。在世博的作用下，綜合實力的加強將賦予上海更大的優勢，未來幾年上海經濟將以更快的速度增長。同時，申博成功所引發的“會展經濟”更能帶來滾滾商流、物流、人流、資金流、信息流，其利潤率高達20%至30%。

（6）后續效益無法估量 除了直接、間接收益外，世博會后續的“黃金效應”更是無法估量。這可以參照歷史上的經驗：1970年日本大阪舉辦世博會后，經連續10年的發展，逐步形成了關西經濟帶，并成為日本重要的經貿中心，促進了日本經濟的增長；埃菲爾鐵塔是1889年世博會給巴黎留下的“搖錢樹”，讓法國相關行業受益無窮。可以預見，上海世博會的舉辦必將產生顯著的周邊聯動效應，帶動華東，甚至輻射到全國。

2.對中國文化的影響

世界博覽會是人類文明的驛站，是各種新思想、新科技、新發明、新創造、新理念充分展示的盛會，也是多元文化跨國界交流的平臺，舉辦此次世博會將全面提升中國的文化“軟實力。

從1851年英國倫敦舉辦首屆現代意義的世界博覽會以來，世博會以創新為基石，以科技展示和文化展現作為其實現教育功能的兩大手段，以科技的光芒指引人類前行，用文化的力量震撼人類的心靈。

全國政協委員、上海市政世界博覽會是人類文明的驛站，是各種新思想、新科技、新發明、新創造、新理念充分展示的盛會，也是多元文化跨國界交流的平臺，舉辦此次世博會將全面提升中國的文化“軟實力。

從1851年英國倫敦舉辦首屆現代意義的世界博覽會以來，世博會以創新為基石，以科技展示和文化展現作為其實現教育功能的兩大手段，以科技的光芒指引人類前行，用文化的力量震撼人類的心靈。

全國政協委員、上海市政協副主席周漢民提出：21世紀上半葉，中國在成功舉辦了2008年北京奧運會之后舉辦2010年上海世博會，就是要以舉辦這一盛會為契機弘揚中華民族文化、傳承世界文明理念，提升文化吸引力。

一方面，上海世博會中國國家館集中展現中華文化的魅力瑰寶，成為中國這個千年文明古國在2010年世博會上的“國家名片”。另一方面，上海世博會期間的文化活動也將成為展現中華文化源遠流長、根深葉茂的又一重要形式。上海世博會的舉辦，將為中華文化與世界多元文化的交融提供平臺，從而為中華文化吸引力的提升提供沃土。

上海世博會上，各參展國家的展館及其展示，都是各國歷史和文化的縮影。其間的2萬場文化演藝娛樂活動中，將有許多是參展國組織的具有本國文化特色的活動。通過建筑、音樂、戲曲、舞蹈等人類共同的語言，中華文明的精髓將在與世界各種文明相互交流、碰撞甚至摩擦中得以延綿，中華文化的內涵將得以豐富，中華文化的實體將得以發展。

要充分發揮好舉辦2010年上海世博會對提振市場信心、應對金融危機的作用，關鍵要著眼于國家“軟實力”的提升。要進一步舉全國之力、集世界智慧，加快國家文化管理體制和科技創新機制的改革，在籌備舉辦上海世博會的過程中不斷提升和弘揚中華文化，提升中國的文化影響力，使上海世博會成為中國建設創新型國家的重要里程碑.結束語

總之，中國2010年上海世博會是一次探討新世紀人類城市生活的偉大盛會。這一世紀性的宣言將匯集各國人民在世博會上的真知灼見，承載人們對全球未來合作與人類未來發展的深 邃思考和廣泛共識。這將是上海世博會為世界人民留下有關城市主題的一份豐厚的精神遺產。在世博會之后,我們有了越來越多的藍天,我們的交通越來越暢通,有越來越多的外國友人來到中國,了解中國,熱愛中國!

參考文獻

［1］Chen S，billing S A.Cowan C F,et al.[2]鄭世玲 陳易世 《世博會規劃設計研究》同濟大學出版社 2009

[3]謝飛帆《世博會的效益評估》社會科學 2008.12 2010— 2010—2011 學年第一學期形勢與政策課

[4]百度百科

第二篇：世博會論文

2010 上海世博會論文

摘要：2010年世博會將在上海舉行，其命題“城市讓生活更美好”，預

示著上海及其他城市將要利用和改造自然環境而創造出來的高度人工化的生存環境，造福全體城市居民。中國2010年上海世博會將成為人類文明的一次精彩對話。

關鍵詞：上海世博會、概況、產業結構、經濟發展

正文： 世界博覽會是一個富有特色的講壇，它鼓勵人類發揮創造性

和主動參與性，它更鼓勵人類把科學性和情感結合起來，將種種有助于人類發展的新概念、新觀點、新技術奉獻在世人面前。上海是我國最大的經濟中心城市,隨著2010年上海世博會的日益臨近,將對上海經濟發展發揮巨大的作用。

一、上海世博會概況

2002年12月3日，中國成功獲得2010年上海世博會的舉辦權，實現世博史上無發展中國家成為綜合性世界博覽會舉辦國的歷史性突破。2003年，上海正式啟動世博會的籌備工作，由于“非典”，等客觀原因籌備工作一度受到影響。經過調整，開展了組織構建、調研、舉辦或參與相關活動等工作。中國政府曾就舉辦世博會向國際展覽局作出鄭重承諾，全力支持舉辦中國2010年上海世博會，全國各地也以各種方式給予積極支持。2009年4月17日，已有234個國家和國際組織確認參加上海世博會。

2010年上海世博會將于2010年5月1日至10月31日在上海市中心黃浦江兩岸，南浦大橋和盧浦大橋之間的濱江地區舉行。本次世博會的主題是城市，讓生活更美好。副主題為城市多元文化的融合、城市經濟的繁榮、城市科技的創新、城市社區的重塑、城市和鄉村的互動。

二、促進區域經濟發展

長三角是作為中國經濟最為發達的地區,長三角其它城市,是我國經濟發展最活躍、政府資金和民間資本最活躍的地區。在世博經濟的集聚效應下,長三角的資金將加速匯集上海。在信息集聚方面,世博會舉辦的目的在于提供一個平臺,向世界各國展示人類在社會、經濟、科技和文化方面的優秀成果。屆時,各類大容量的信息集聚上海,上海將成為國際、國內的信息交流中心。

三、產業結構的調整

首先,上海世博會的舉辦將通過資金投入、技術升級和政策扶持等因素影響第二產業結構,加速第二產業結構的升級。

其次,上海世博會的舉辦還將進一步強化上海技術創新的能力,推動高新技術產業的發展。

四、促進上海經濟發展

2010年的上海，將成為環太平洋帶的國際經濟、貿易、金融中心，聚集信息、交通、運輸功能的國際港口。世博會在2010年舉辦，雖然展覽自舉辦180天，但是在世博會結束以后，上海將依舊享有世博會之前努力的成果。世博會的存在是上海交

通迅速發展建設的一個不可或缺的原因，因此不僅帶動了交通的發展，更使得中國在東方之畔的這顆明珠在世界的舞臺上發揮它的色彩。經濟發展，這是上海這個具有高度發達的交通設施的港口城市在世博會的浪潮中收獲到的巨大成果。

總之，中國2010年上海世博會將是一次探討新世紀人類城市生活的偉大盛會。這一世紀性的宣言將匯集各國人民在世博會上的真知灼見，承載人們對全球未來合作與人類未來發展的深邃思考和廣泛共識。這將是上海世博會為世界人民留下有關城市主題的一份豐厚的精神遺產。

第三篇：會展論文

會展管理

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旅游學院 王秀娟

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會展管理

2l世紀的朝陽產業,有著巨大的發展潛力.它可以帶動住宿,餐飲,通訊,旅游,購物等相關產業的發展,那么如何策劃一場成功的會展呢？

所謂策劃既是策略和規劃，是從全局的、前瞻的、長遠的、動態的角度對某種活動進行安排和部署，為活動目標順利成功的實現奠定基礎。要使會展目標順利實現即會展的成功舉辦，策劃人員要在展前、展中、展后對各個細節、步驟進行全方位、多角度的規劃，所以會展策劃是一項龐大而又復雜的工程，在這個過程中，需要大量的人力、物力和財力，還需要周密的布置和安排及一些必要的程序。

怎樣策劃 一場成功的會展，在這我分三個部分來討論，即會展策劃的三個階段：展覽前的籌備階段、展覽中的展出階段、展覽后的 后續工作階段。

一：籌備階段

本階段的工作量是最大的 最繁瑣的，在這我主要分析會展立項策劃、招展招商策劃、會展的宣傳與推廣、展會運輸、以及會展預算等五項。

1.首先，我們先看會展的立項策劃。

這部分我們又可分為：市場信息收集、展覽題材選定及會展立項策劃。

市場信息收集，要求我們做好市場調研工作，對市場環境 進行全面分析，確保我們的展會項目具有足夠的市場空間；其次，做好產業信息的收集，易于確定展會題材，明確舉辦展會所依托的產業空間；另外，還要收集 相關法律法規及政府政策；最后了解相關會展的信息。借助于有利的政府政策，良好的市場環境，依托的產業空間，捕捉社會熱點，這些都有助于舉辦成功的會展。

選好展覽題材，即確定在哪個行業辦展會，是一場成功展會好的開頭。現在各地的展會一個接一個，不同題材的展會還好說，如果說一個城市有兩個以上的同題材展會要舉辦，那么你這個展會要獨領風騷，就必須重點考慮展會的“出新”之處和“權威”程度。

確定了題材，就要開始著手立項策劃了。在策劃中，首先要定下展會名稱和展會標志，一個好的展會名稱必須準確傳達展覽會主題和定位，一個好的展會標志，要簡潔易記，給人留下較深的印象。其次，選擇舉辦地點和舉辦時間。要使展會成功舉辦，地點要選擇在產業發達或接近目標市場，場館條件好，旅游城市或省會等城市舉辦，可以吸引更多的展商和觀眾，地點好不好，在很大程度上會影響展會的結果。還有時間，展會時間一般選在訂貨、季氣候宜人季節等，并且要根據展會的題材選擇最恰當的時間。合適的地點加上合適的時間，是會展成功舉辦必不可少的因素。確定好時間地點，接下來就要確定展會的規模和展會的定位，一些細節性的東西更要周密安排好。另外就要做好一些其它相關計劃的安排，比如人員的安排、進度的控制等。

2.完成了立項策劃，緊接著就要做招展招商的策劃。招展招商策劃的主要目的就是盡可能多的吸引參展商、觀眾和買家。

招展工作主要包括潛在參展商分析、展區展位劃分、招展價格、招展手段和參展商數據庫的建立等方面。在招展過程中，招展的宣傳就顯得十分重要，很多招展失敗就是宣傳不到位，營銷方式單一，沒有把目前互聯網、電視、廣告等的功效發揮出來，以至于吸引不了參展商的關注。在網絡廣泛傳播效應愈發明顯的今天，我們應該充分利用互聯網的功能盡可能吸引更多的參展商。如下，是幾點建議：①重點突破幾個知名的大型企業，以知名的大型企業帶動小型企業的參展。要求特裝修，把整個展覽會場裝飾起來。②以先期參展的優惠方式吸引參展商參展，并盡快落實參展商的展位，費用。③取得國內外行業協會的支持，通過行業協會邀請參展對象做招商工作。（因為在國外很多行業協會是因各個行業自身組成的，本身就是多行業領頭羊的綜合體現）④“以會帶展，以展帶會”突破傳統的思維模式。展覽會特別是專業性很強的展覽會，相應召開的研討會將是展覽會的實質性的東西，招展者在招商時可以利用自身的優勢來通過會議的重要性來帶動企業參加展覽會。把會議

會展業作為新興服務業,是

會展管理

研討與展覽結合,是企業參展的積極性所在。

招商工作主要是招專業觀眾和專業買家。招商工作也是主要靠宣傳工作，注意宣傳的對象，宣傳的內容，宣傳的方式，其宣傳方式大體和招展工作類似，充分利用現代的媒體。

3.展會的宣傳與推廣。

展會的宣傳與推廣是展會策劃和營銷工作中的一個重要環節，所以我把它單獨拿出來分析。

由于需要宣傳推廣的內容較多，在進行會展的宣傳推廣策劃時，必須全面系統地制訂策劃方案，以滿足會展籌備工作的需要。通常，會展宣傳推廣策劃包括6個步驟：

1)確定目標

確定目標就是要明確通過會展宣傳推廣策劃所希望達到的目標，如招展、招商或樹立會展品牌形象等。只有搞清楚宣傳推廣策劃的目標和任務以后，會展宣傳推廣策劃的實施才有意義；否則，會展的宣傳推廣工作就會無的放矢。需要注意的是，會展的宣傳推廣目標具有一定的階段性，而在會展籌備的不同階段其主要任務也有所差別。例如，在會展籌備前期宣傳推廣策劃的目標偏重于招展，而后期則偏重于招商。

2)進行宣傳推廣資金的預算

在確定宣傳推廣的目標之后，需要確定為了達到該目標所需要的資金預算。在實際操作中，會展宣傳推廣預算可以先按宣傳推廣渠道的不同來分別制定，然后再將各渠道的預算匯總成會展宣傳推廣的總預算。從國際普遍做法來看，會展活動舉辦方一般會將會展預期收入的l0％～20％拿出來作為會展宣傳的資金投入。

3)策劃宣傳推廣的信息

宣傳推廣信息策劃目的在于確定會展的宣傳推廣需要向外界傳遞怎樣的信息，如會展的理念、優勢和特點及VI形象等。不管會展向外界宣傳推廣的是怎樣的信息，都必須保證信息的真實可靠。此外，會展宣傳推廣的信息要具有自己的特色，不能與別的同類會展雷同，這樣才不會被其他類似的信息所淹沒。

4)策劃宣傳推廣的資料

現在的會展幾乎沒有不印發宣傳推廣材料的。可見，行之有效的會展宣傳推廣活動，需要通過精心策劃的宣傳推廣資料制造宣傳攻勢。隨著同業競爭的日趨激烈和會展規格的不斷提升，各參會廠商在宣傳推廣材料的印制上煞費苦心。宣傳推廣資料的素材主要包括專題報道、展前預覽、新產品報道、參觀指南、展期新聞、展會回顧等。

5)策劃宣傳推廣的渠道

為了提高宣傳推廣的效果，在進行策劃時需要考慮拓寬宣傳推廣渠道，通過電視、報紙、戶外廣告、網絡、數據業務平臺等各種渠道，及時地發布真實和豐富的會展信息。

6)評估宣傳推廣的效果

對宣傳推廣效果的評估，歸納起來有兩種標準，即量化標準和反饋標準。量化標準就是通過統計的方法，對宣傳推廣資料的發放、宣傳的場次及受眾的人次等用數字反映出來；而反饋標準是指通過收集宣傳推廣對象的反饋信息，采取綜合評估的方法來驗證宣傳推廣的實際效果。

在會展籌備的不同階段，會展宣傳推廣的目的和重點不同。因此，可以按照不同的目的，將會展的宣傳策劃分為5種類型：競爭型宣傳推廣、促銷型宣傳推廣、顯露型宣傳推廣、形象型宣傳推廣、認知型宣傳推廣。我們可以根據不同的需要選擇不同的宣傳策劃方案。

4.展會運輸

運輸之于展覽就如糧草之于軍隊。俗話說：“兵馬未動，糧草先行。”后勤保障對于任何行業都是至關重要的。在展覽運輸中根據形式的不同分為國內展品運輸和國外展品運輸，會展管理

本地參展運輸和異地運輸。一般來說，本地參展的運輸環節較少比較好解決，但異地參展中的運輸問題則往往是最讓組織者頭疼的問題。因此，運輸要考慮多方因素：運輸方式，路線，日程，費用，公司，代理，展品特點等，另外又分去程運輸和回程運輸。

5.會展預算

預算是會展管理中一項極其重要的行動計劃，是協助會展公司實現財務目標的重要工具。財務預算表達的主要是資金、收入、成本、費用和利潤之間的關系，其中利潤目標是會展公司的主要奮斗目標。我們可以把預算作為會展活動成功的基礎，沒有好的預算，則很難實現會展盈利的目標；同時我們也可以把會展預算看作是地圖，它會引導公司到達所尋求的目標。為了實現這個目標，我們必須做到有計劃、有步驟且保證隨時更新信息。會展有了預算還遠遠不夠，還必須對預算進行調整，對開支進行控制，總之，要對會展費用進行全面管理。會展費用遵循以下幾個原則：第一，選定一個人負責全部直接開支，明確費用標準和使用權限及范圍，交代清楚展出目的和預算額，并向全體籌備人員說明；第二，不輕易改變授權，不輕易干涉被授權人的決定；第三，不要保密，要將限額告訴會展的有關人員，也包括外部的承包商。所以，在制定會展預算的時候，一定要注意把預算的原則性與靈活性結合起來，處理好靜態預算、彈性預算、滾動預算三者之間的關系，以防在不可控因素出現的時候可以進行預算調整。二: 展出階段：

A.展覽會布展期的工作安排

1、設立場地前臺接待 ⑴負責參展企業報到登記

⑵根據參展報名情況落實參展證的派發和展品進入場地確認 ⑶派發參展企業在參會期間的參會指南

⑷進行一些相關企業的咨詢活動，介紹展場的大體安排情況

2、酒店接待處 ⑴設立前臺接待處

⑵進行參展展商住宿登記 ⑶住宿表要求

a.企業名稱 b.房間號碼c.酒店聯系電話d.房主姓名 ⒊場館現場協調工作

⑴負責監督現場施工，即根據參展企業要求進行裝修的展位施工 ⑵對現場工作中注意防火、防電、防盜等工作 ⑶為企業協調現場租賃業務

⑷根據企業報名表，布置安排會場場外的廣告宣傳（一般為參展企業根據要求而設立的）B.展覽會的開幕式組織工作

在開幕式前要求所有的室內、室外的布展工作完成，準備迎接參觀者的參觀，如何做好開幕式也是協調體現。

1、確定邀請參加展覽會開幕式貴賓名單

2、確定邀請參展企業的記者名錄

3、開幕式的場地搭建要求

⑴挑選突出的位置；一般設為展廳大門正前方 ⑵要求布展的莊重大方 ⑶要求放音設備到位

⑷相關的禮儀及場地氛圍設計要求

⒋開幕式主持人講話內容的審定，及參加嘉賓講話內容的審定

會展管理

要求：簡單明了，突出主題，在最短的時間內表達中心 ⒌開幕式時間一般為10-15分鐘

⒍開幕式結束后，帶領嘉賓參觀及講解的人員到位，以及會后的安排工作 C.展覽會召開期間的所有工作進入最后結束的倒計時工作，前期大量的組織工作得到體現在于幾閏的展覽會效果，參展商滿意，參觀者滿意，才能說明展會的成功。要求： ⒈做好大會的參觀人數的統計、分類。

⒉發放大會的展覽會刊（每天定時發放，要根據參觀對象的身份發放）⒊協調展會期限研討會會議組織安排工作，做好研討會與展覽會有機結合 ⒋做好最后的中間人形象，積極為企業牽線搭橋，為企業服務

⑴為企業提供洽談間（休息室）

⑵為企業提供簽訂合同場所

⑶及時將參觀者的信息反饋給企業

⑷積極與企業溝通，了解企業的想法及要求 ⒌統計大會的成交額做好記錄

⒍積極聽取參會代表對大會的意見和建議

⒎根據參會信息，再次邀請參會企業參加第二年的展會 D.撤展：展會的撤展工作一般為大會的最后一天下午提前一個小時，進行會場登記情況工作和出訪工作。派送撤館通知要求：

1、保持館內秩序；

2、要求每個參展商清理自己的展品，并保管好；

3、按照先后有序的組織出館工作；

4、進行最后的清理工作。

三：展后階段：后繼工作（評估與總結）

在展覽會之后,往往有更多的工作需要做,這些工作對于參展而言,可以稱作”后續工作”。其中最重要的是會后效果評估與總結。展覽會的會后總結，是以后展覽會的延續，也是成功案例的表現，因此在結束整個展會后，要對整個展覽會工作及整體情況進行一個整體分析，以便今后工作的合理開展。另外，建立客戶信息數據庫發展，發展客戶關系，洽談簽訂合同。據統計60％的業務是在會展后達成的。

總結：要成功舉辦一場會展，策劃一定要詳細周密，其中任何一環節發生問題，都會帶來意想不到的后果，所以展會前的準備工作一定要做充分了。一 份好的策劃是成功的一半，成功的會展活動源于成功的會展策劃。

第四篇：上海世博會論文

上海獲得世博會主辦權，不僅有利于上海經濟持續快速增長，同時也將成為推動中國經濟增長的重要“引擎”。世博會素有“經濟奧林匹克盛會”之稱。舉辦世博會，不僅給參展國家帶來發展的機遇，擴大國際交流和合作，促進經濟的發展，而且給舉辦國家創造巨大的經濟效益和社會效益，宣傳和擴大舉辦國家的知名度和聲譽，促進社會繁榮和進步。

一、為中國經濟發展創造良好的外部環境

舉辦2010年世界博覽會，對于進一步提高我國的國際形象和地位，促進我國經濟發展具有重大的意義。中國是世界上經濟發展速度最快和增長潛力最大的國家之一。中國經濟的市場化和國際化，日益成為世界各國關注的焦點。在過去的20年中，中國實際gdp總量增長了6.3倍，實際人均gdp增長了5倍，進出口貿易額增長了12.4倍，發展成就舉世矚目。同時，中國還是全球吸引外資最多的國家之一，預計未來10年，中國經濟仍將以7%左右的高速度增長，成為最具吸引力的投資地。到2010年，中國gdp總量有可能達到19萬億元。承辦2010年世界博覽會，將進一步提高中國的國際聲譽，使全世界進一步認識和了解上海，這會提高上海現代化程度。在中國上海舉辦世博會將會使世界更加充分地了解中國，目睹中國的巨大變化，并可加速中國經濟的市場化和開放化，中國將進一步參與到世界經濟的發展中去。上海舉辦世博覽會能提高中國的國際聲譽。

二、對中國宏觀經濟各要素產生重要影響

1、帶動固定資產投資增長

首先，為了辦好世博會，需要進一步完善城市的基礎設施。可以說，世博會將使上海基礎設施建設整整提前了十年，城市的面貌煥然一新。主辦世博會，上海的航空、鐵路、高速公路等交通基礎設施會得到大力的發展。另外，據了解，根據“十五”規劃，上海還準備投資200億元人民幣，進一步完善道路、交通、電訊、供電、供水等基礎設施，確保在世博會展覽期間每日30至40萬人次的外來游客住宿、飲食、交通、通訊等需要，并投入巨資繼續開發浦東、改造舊城區。

其次，2001年年初，黃浦江兩岸綜合開發正式啟動，上海世博會的選址正好處在這一規劃區域內，通過舉辦世博會，將帶動這一地區的綜合開發，把浦江兩岸建設成為一個集綜合服務、生態居住和旅游休閑于一體的新城區，為現代城市發展提供一個新的范例。預計世博展館直接投資需要人民幣248億元左右。

再次，通過世博會的舉辦，可以向世界各地的投資者展示上海的投資環境，提供良好的發展機遇。因此，上海舉辦世博會擴大了上海的知名度，為上海吸引國內外資金創造更為有利的條件，從而有利于全社會投資的積極性，特別是非國有投資主體的投資積極性。上海世博會的直接投資將超過30億美元，而由此帶動的交通、商業、通訊、舊區改造等延伸領域投資，預計可帶動5至10倍的投資，初步測算上海舉辦世博會總投資規模在3500至4500億人民幣以上。

2、促進我國消費需求的擴大，形成新的消費熱點

世界博覽會涉及的產業鏈較長，對投入和產出的放大效應相當明顯，研究表明，大型展覽會本身的投入會衍生出相關產業約10倍的投資，除了主辦者和參展商的直接商業收益外，其他相關產業獲得的間接經濟效益也相當可觀。

上海舉辦2010 年世界博覽會，將有利于促進消費需求的擴大。

首先，可以有效地帶動中國旅游消費增長。一個城市如果舉辦大型博覽會，城市的旅游業往往是最直接的受益者。德國漢諾威2000年世博會在153天的展期里就吸引了全世界1800萬人去參觀。2010年世博會也將為上海開發旅游新產品，世博會作為一個極具魅力的旅游吸引體，將吸引國內外的旅游者紛至沓來，據估計，其中有超過70%的參觀者將做延伸旅游或周邊旅游后參觀世博會，這就為上海及周邊地區的旅游經營者創造了組合新產品的良好機遇。綜合歷年到上海旅游人數、上海周邊地區的人口基數、經濟發展狀況等，預測2010

年上海世博會的參觀人數將超過7000萬人次，將創下世博會1 50多年歷史的最高紀錄，對擴大世博會影響、促進國際博覽事業發展，其意義不言而喻。據初步測算，2010年世博會在上海舉行，上海旅游業的直接收入將達144.2 億元人民幣。

其次，有利于促進賓館業、文化娛樂、服務等消費需求提高。根據世界旅游組織的測算，旅游每增長直接收入1元，相關行業的收入就能增長4.3元。意大利熱那亞博覽會期間，旅游業所拉動的綜合效益，相當于對其前期投資的11倍之多。到2010年，上海床位數將增至40萬張，如果僅按每張床位收入3 00元算，旅館業也將獲得相當可觀的經濟收入。

3、將有效促進中國經濟貿易的快速發展

上海舉辦世博會，對中國經濟貿易的影響是雙向的，一方面舉辦世博會，為國外企業了解中國提供了良好的機遇，特別是通過舉辦這樣一個大型活動，為大力宣傳中華民族品牌提供了很好的機遇，從而有利于擴大中國產品出口，并有利于擴大中國與世界各國進行多方面的交流。另一方面，國內企業也可以通過上海舉辦世博會，了解國外發展最新動態，有利于吸引多方來客與中國進行經濟貿易合作。

4、為國內創造相當多的就業機會

由申博為引擎、以浦江開發為起點的一輪新的投資熱潮，對未來一段時期的上海經濟將起到明顯的拉動作用，從而給中國創造相當多的就業機會。在世博的作用下，綜合實力的加強將賦予上海更大的優勢，未來幾年上海經濟將以更快的速度增長。據有關專家測算，每增加1000平方米展覽面積，可創造近100個就業機會，1996年漢諾威世博會就創造了10萬個就業機會。申博成功，將為上海帶來大量就業機會。同時，申博成功所引發的“會展經濟”更能帶來滾滾商流、物流、人流、資金流、信息流，其利潤率高達20%至30%。

5、促進中國金融業的發展

由前面分析可以看出，上海舉辦世博會將有效地拉動固定資產投資增長，擴大國內消費需求，帶動中國經濟貿易發展，這無疑國內金融服務業發展創造了絕好的機遇，同時也對金融服務業提出了更高的要求。

一是上海舉辦世博會將給國內外投資者提供了巨大商業機會，因此將吸引大量的國內外資金流入上海。另外，上海舉辦世博會所需大量的資金除了投資者自有資金外，還需要中國金融企業提供大量的資金支持。

二是上海舉辦世博會可以有效地擴大中國消費需求，特別旅游消費將成為重要的熱點，特別是眾多國外客人來中國參觀上海舉辦的世博會，基本上進行信用消費，這要求中國金融企業能最大限度地滿足客人的多種金融服務要求。

三、對長江三角洲經濟區產生拉動效應

長江三角洲是中國經濟最發達地區，而上海又是長江三角洲的龍頭。因此，上海在長江三角洲及華東地區的領頭羊地位對周邊地區經濟的拉動作用是顯而易見的，世博不僅對上海來說是一個難得的發展機遇，對長江三角洲影響也很巨大。上海周邊城市將迎來一個擴大對外開放，活躍人流、物流、信息流，帶動相關產業發展的歷史性機遇。

四、后續效益無法估量

除了直接、間接收益外，世博會后續的“黃金效應”更是無法估量。這可以參照歷史上的經驗：1970年日本大阪舉辦世博會后，經連續10年的發展，逐步形成了關西經濟帶，并成為日本重要的經貿中心，促進了日本經濟的增長；埃菲爾鐵塔是1889年世博會給巴黎留下的“搖錢樹”，讓法國相關行業受益無窮。長江三角洲現雖是我國經濟最發達地區之一，但離國際大都市距離尚遠。上海申博成功，必將加快長江三角洲一體化的步伐，“關西經濟帶”迅速崛起的奇跡有望在長江三角洲地區重現。可以預見，上海世博會的舉辦必將產生顯著的周邊聯動效應，帶動華東，甚至輻射到全國。

總之，可以看出，上海舉辦世博會有利于提高中國的國際地位，改善中國的投資環境，促進消費需求，還會帶來額外的稅收等。可以預見，2010年上海世博會，將與2008年北京奧運會一起，成為新世紀之初推動中國發展進步的“雙引擎”。飛轉的“引擎”，將大大提高上海的開放程度，使之更好地與世界融合。同時，這一切都意味著中國2010年世博會將會帶動中國經濟發展更上一層樓。

世博會給中國帶來什么

世博會既是每個時代最新文明成果和人類智慧的大匯聚，也是東道主動員全國力量，全方位展示本國社會、經濟、文化成就和發展前景的最好機會，是國力強盛的象征和國際地位提升的重要標志，因此一直為世界各國爭相舉辦。但世博會長期囿于少數發達國家，中國贏得2010年世博會主辦權是151年以來發展中國家的第一次。2010年世博會的主辦權的成功，是全世界對中國改革開放政策的認可，是對中國經濟實力的認可，也必將對中國社會全面進步、人民生活質量的提高產生巨大的推動作用。

剛剛勝利閉幕的黨的“十六大”提出，在未來20年中，我國將全面建設小康社會。在這段征程中，2008年北京奧運會和2010年上海世博會將發揮“中途加油站”的重要作用。

不可否認的是，世博會在我國老百姓中的知名度不及奧運會。但是，世博會對一個國家經濟發展的推動作用，不亞于奧運會。

在國際上，素有“經濟、文化、科技領域奧林匹克”之稱的世博會，同奧運會一起，被譽為全球兩大頂級盛會。有數據預測，在籌備和舉辦奧運會期間，對中國國內生產總值的拉動將達到每年0.3％左右。

根據規劃，上海用于世博會園區建設的直接投資額將達到30億美元，而由此帶動的產業結構調整、交通、商業、舊區改造等延伸領域投資約是直接投資的5至10倍。同時，世博會的需求將催生一大批中外合資的融資、商業、旅游、管理以及法律咨詢等專業服務公司，海內外客商參與的市場空間非常大。

有人曾測算，北京申奧成功后，預計在未來幾年中，我國將因此新增200萬個就業崗位，經濟增長速度每年將額外增加0.3％。而上海世博會會期長達半年，人數更可能打破歷史紀錄。據權威部門測算，如果2010年在上海舉辦世博會，參觀者將超過7000萬，有望創下世博會歷史的最高紀錄。有關專家認為，如果上海世博會門票價格為170元人民幣，購票游客為4300萬人次，則門票收入將達73.1億元人民幣；如果參加世博會人數中有60％在會場內用餐一次，以平均每人消費30元計，則餐飲收入為7.8億元人民幣；估計參觀者90％會在會場內飲用飲料，以平均每人消費10元計算，飲料費收入為3.9億元人民幣；估計30％的參觀者會在會場內購買旅游紀念品，以平均每人消費30元計，紀念品銷售額達3.9億元。綜合各項，世博會門票、餐飲、旅游紀念品等的直接銷售收入將接近90億元。

世博會將為“旅游消費鏈”的形成推波助瀾，對旅游及相關行業起到巨大拉動作用。據世界旅游組織測算，旅游每增長直接收入1元，相關行業的收入就能增長4.3元。

而且，除了直接、間接收益外，世博會還將給上海帶來持續的無法計算的后續效益。這可以參照歷史上的經驗：埃菲爾鐵塔是1889年世博會給巴黎留下的“搖錢樹”，讓法國相關行業受益無窮。上海位于長江入海口，世博會的舉辦必將產生顯著的周邊聯動效應，輻射華東，甚至帶動全國經濟的發展，這方面的價值將難以估算。

展覽界的競爭實際上是人才的競爭，目前會展人才的缺乏是上海世博會面臨的一個大問題。盡快提升從業人員的綜合素質是當務之急。根據上海會展人才市場供給小于需求的現狀來看，培訓是解決供給不足的有效方式，一方面，可以在普通高校相關專業中設立會展方向，培養出一批善策劃、懂經濟、會管理，精于會展業務的復合型人才；另一方面，必須加快會展人才的引進，并在培訓的基礎上，對準備從事會展業務的人員進行資格考試，推行持證上崗制度，完善考評機制，加強考核和監督，保證與提升專業隊伍的質量。

2010年上海世博會是經濟的“奧運會”，將有200多個國家和組織大約7000多萬人參與，歷時184天，是一個舉辦時間長、參與國家多、涉及面廣的世界盛會。它不僅能讓全國人民打開眼界、觸摸世界，促進各種文化大融合大碰撞，而且是促進長三角經濟騰飛發展的重要機遇。嘉興市依托獨特的區位優勢，緊緊抓住上海籌辦世博會的有利契機，堅持“行政推動、市場導向、企業主體”的接軌理念，搶抓機遇，主動參與，做足世博“文章”，對接“世博經濟”，努力使嘉興成為臨滬世博旅游的第一城，承接世博產業轉移的集聚地，為全省參與世博、服務世博起到門戶作用、示范作用和引擎作用。

一、強化行政推動作用。嘉興市服務上海世博會工作起步較早。2004年1月成立開放辦，積極對接上海世博局。2004年7月邀請上海世博局領導和有關專家舉行世博經濟研討會，并形成了《深化接軌上海戰略推進長三角地區經濟合作與交流》和《利用上海世博會契機做大嘉興“世博經濟”》等調研報告。幾年來，嘉興市多次與上海世博局國內參展部、活動部、運營部等有關部門進行具體接洽，深入探討參與世博會的有效途徑。2007年10月，嘉興市政府與上海世博會事務協調局簽訂全面合作框架協議，各項工作全面展開。去年5月5日，嘉興市成立參與2010年上海世博會組委會，同時市、縣兩級建立黨政一把手為組長的接軌上海工作領導小組，加強對接軌工作、發展世博經濟的領導，形成了市、縣（市、區）、鎮（鄉、街道）三級工作網絡。去年，市委市政府出臺了《關于進一步加強接軌上海擴大區域合作交流的若干意見》，明確了服務世博、發展世博經濟的工作重點，各縣（市、區）也制定了相應的《實施意見》，細化重點工作，同時建立了匯報交流制度、信息月報制度、統計制度、完善考核機制，將“參與世博、服務世博”工作作為考核內容，以激發各單位對接世博的積極性。

二、強化進行產業對接。緊緊圍繞把嘉興市建設成為“上海世博會產業配套協作基地、產業轉移承載基地和產業技術擴散基地”的目標，把握世博會重大機遇，全面推進“三個”產業對接。一產方面：按照上海市的準入要求，組織基地、農戶進行標準化、規模化生產，加強與上海市有關部門的聯絡，開展互利合作。同時，加強與上海世博局對接，主動邀請世博局有關領導來嘉興考察優質農副產品如花卉等生產基地，為下一步開展合作創造良好的條件。二產方面：主動與上海世博園施工企業聯系，積極將我市水泥、新型建筑、裝飾材料等納入產品采購目錄，為世博會場館建設作出貢獻。嘉善佳峰混凝土制品有限公司成功取得了上海世博行政中心產品認證通行證，與世博場館建設一期工程5只標段簽訂了價值2200萬元地下排水管供貨合同，并在世博二期工程基礎設施中承攬了業務，在江浙滬地區首屬一家。三產方面：充分挖掘江南水鄉風貌和深厚的文化底蘊，主動融入上海旅游圈，打造旅游休閑勝地。去年上半年，邀請上海世博局周邊城市接待設施調查組和票務中心調研組等來嘉興進行調研，在票務銷售方面雙方達成了互助互利、合作共贏的共識，主動提出將嘉興主要旅游景區列入“世博護照”的名錄。進一步密切與上海旅委的聯系，提升嘉興旅游在上海及長三角地區旅

游市場份額。加深與上海旅游集散中心和上海旅游網合作，從去年6月份開始，除了原有16條專線外，新推出了南湖西塘直通車、南湖月河五芳齋一日游線路，并針對特色旅游節慶活動、傳統節日活動（小長假）開通時令旅游專線，以吸引更多的滬上客人來嘉興觀光旅游。6月6日，由嘉興市政府、上海市旅游行業協會主辦的“詩畫江南·相約嘉興”——2008嘉興旅游節慶與新產品上海發布會在上海四季酒店隆重舉行，市領導與上海旅委、上海世博局、上海旅游集散中心等有關領導以及上海、嘉興兩地旅游界、新聞界人士共計200多人出席了會議。

三、強化區域特色優勢。一是依托上海市場，集聚發展優勢產業。主動承接上海在產業上的輻射，壯大提升我市傳統優勢產業，培育形成電子、光機電、精細化工、汽車零部件、生物醫藥等新興產業。臨港產業、高技術產業、裝備制造業、區域特色優勢產業等4大產業集群初步形成。我市已有1800多家工業企業與上海建立多種形式的合作關系，有20多家出口創匯企業在上海設立辦事處，有10家企業到上海保稅區投資辦廠，工業合作已發展到生產配套、聯合開發、合資合作、定牌加工、赴滬投資、項目配套、成果轉讓、商標使用、投資參股等多種形式。工業合作形式也從原來的單純引進為主，發展到現在的“引進來”與“走出去”并舉，為我市經濟發展起到積極推動作用。二是依托農業傳統優勢，發展都市型農業。全面搭建接軌上海商貿平臺，大力建設臨港、臨滬農產品集聚區，壯大現代都市型農業，開通鮮活農產品運輸綠色通道，建立簽證點，扶持和建設了一批區域性、功能齊全、設施先進的農產品批發市場，積極為上海提供農副產品。三是依托緊鄰上海區位優勢，提升物流企業水平。注重與上海物流業的對接，吸引上海物流企業特別是國外大型現代物流企業落戶嘉興。總投資達1750萬美元的沃爾瑪華東區配送中心開工建設，總投資3.6億元嘉興港糧食物流碼頭一期工程竣工。嘉興·中國南方紡織城、海寧皮革城二期基本建成，“宜居嘉興”的品牌知名度不斷提高。同時加強與上海有關部門的協調合作，探索通關新模式，完善“大通關”體系。

第五篇：關于世博會的論文

建設美好城市、創造美好生活，需要科學發展觀的引領，需要有效解決城市發展中的問題與矛盾，需要探索城市科學發展的模式。要以舉辦世博會為契機，率先轉變經濟發展方式，繼續解放思想，堅持改革開放，走出一條全面協調可持續的科學發展之路

■ 加快發展服務經濟的助推器

■ 加快推進科技創新的助推器

■ 加快提升城市文明的助推器

■ 加快長三角一體化發展的助推器

■ 讓人們生活更美好的助推器

世博會五大“助推器”作用

世博會是由一個國家政府主辦，多個國家和國際組織參加的超大型國際性博覽盛會，是全球最高級別的綜合性展覽活動，歷來享有“經濟文化科技領域的奧林匹克盛會”的美譽。自1851年在英國倫敦舉辦第一屆世博會以來，世博會已經走過了150多年的歷史，它記載人類文明走向繁榮和進步的足跡，引領人類社會未來經濟、科技、文化發展的潮流，對人類文明進步與社會發展作出了巨大貢獻。同時也為舉辦國帶來長遠的經濟效益和社會效益，有力地促進舉辦國經濟社會全面發展和國際地位的提高。經過30年的改革開放，我國已具備了強大的綜合實力和競爭力，要在新起點上求得新發展，實現新跨越。2010年中國上海世博會，是實現科學發展的助推器，是擴大內需戰略的放大器，是提升軟實力和競爭力的加速器，對上海加快推進“四個率先”、建設“四個中心”具有重大意義和積極作用。

世博會主題理念與科學發展觀

2010年中國上海世博會，不僅是我國，也是發展中國家第一次舉辦的綜合類世博會。辦好上海世博會，對于展現我國社會、經濟、文化和科技領域的成就，促進我國與世界各國的交流與合作，推動我國經濟社會發展，具有重要意義。

主題理念是世博會的靈魂。2010年上海世博會的主題是“城市，讓生活更美好（Better City, Better Life）”，這是世博會歷史上第一次以“城市”為主題。城市是人類文明的結晶，城市是人的本質力量的體現。這個主題的重要使命就是，通過對未來城市發展和美好生活的展示，通過對主題的溝通、研討和交流來推動全球城市化過程，重新尋找城市文明的曙光，建設并創造更美好的城市，平衡城市與自然的和諧關系，從而構建和諧城市，邁向生態城市。以期通過2010年世博會的實驗，使城市的經濟更發達、環境更宜人、生活更完美、交流更廣泛、文化更兼容、社會更平等。

“城市”主題孕育什么內涵？至少有三層含義：

首先，城市是經濟。第一次工業革命、第二次工業革命、現代化、信息社會、知識經濟等，都主要是城市的發展和延伸。富有活力的城市經濟是國家綜合競爭力的象征。城市利用其優越的區位和良好的基礎設施集聚了大量的人力資源和自然資源，促進工業和商業的繁榮與發展。城市化與經濟發展、經濟轉型并肩前進，創造了許多新的就業機會，產生了眾多新型的經濟活動和經濟部門。

其次，城市是人類進步。城市是以人和社會為核心，以空間與環境資源利用為手段，以聚集經濟效益為特點的社會、經濟以及物質性設施的空間地域集聚體。城市經濟和文化發展緊密相連，代代相傳，構成社會進步。每一個民族，每一種文化，都在城市中表現出創新能力和創造能力，世界的豐富多樣性在城市中得到最集中的展示。

再次，城市是未來。一個嶄新的城市時代正在來臨。在20世紀，大都市的光彩璀璨奪目；在未來的世紀里，城市居民的數量將有史以來首次超過農村居民，成為名副其實的“城市時代”，城市化是我們共同的趨向。人類、社會與城市是與人們關于城市的理想一起成長的。在新的理想城市模式中，由城市的場景、城市的中心擴展到整座城市、城市群，甚至全球。

“城市，讓生活更美好”的世博會主題又孕育了什么內涵？主題核心思想是：什么樣的城市讓生活更美好？什么樣的生活觀念和實踐讓城市更美好？什么樣的城市發展模式讓地球家園更美好？我們追求的就是以人為本的城市模式，造就城市多元文化的融合、城市經濟的繁榮、城市科技的創新、城市社區的重塑、城市和鄉村的互動。

“城市，讓生活更美好”的主題是上海世博會的特色與亮點。上海世博會的主題理念，與“以人為本，全面協調可持續發展”的科學發展觀要求一脈相承，也展示出中華民族“自強不息、厚德載物、師法自然、和而不同”等充滿中華民族智慧的和諧社會精神。建設美好城市、創造美好生活，需要科學發展觀的引領，需要有效解決城市發展中的問題與矛盾，需要探索城市科學發展的模式。上海的發展面臨新的考驗和挑戰。比如，資源和能源供應日益緊張，環境和人口壓力日益沉重，社會保障壓力日益加大。上海國際金融中心和國際航運中心建設面臨新的挑戰和壓力。上海結構調整刻不容緩，上海發展轉型迫在眉睫。我們要以舉辦世博會為契機，率先轉變經濟發展方式，繼續解放思想，堅持改革開放，走出一條全面協調可持續的科學發展之路。“城市，讓生活更美好”的世博主題，本質上就是要彰顯和踐行科學發展的理念，使世博會成為展示人與人、人與資源、人與自然和諧共存的窗口。

世博會是實現科學發展的助推器

辦好世博會，是上海實現科學發展的重要契機，也是上海今后一個時期發展的重要推動力。歷史實踐證明：世博會為舉辦國家和城市提供了巨大的發展機遇。如，1970年的日本大阪世博會帶動了“關西經濟帶”的形成，1984年的美國新奧爾良世博會帶來了密西西比河沿岸的繁榮，而1993年的韓國大田世博會則推動了韓國經濟的第二次騰飛。辦好世博會，將對我國和上海未來發展產生廣泛、深入、持久的積極影響，必將成為上海實現科學發展的強大“助推器”，進一步推動上海現代化國際大都市和“四個中心”建設進程。

世博會的“助推器”作用主要體現在五大方面：

其一，世博會是加快發展服務經濟的助推器。

從歷史經驗看，世博會的舉辦，將進一步推動舉辦城市服務業的快速發展，強化經濟中心城市的綜合服務功能，使舉辦城市成為整個區域集聚和輻射功能強大的服務經濟中心、匯聚優秀人才的研發中心，以及服務和支撐區域的技術、觀念和體制的創新中心。舉辦世博會已成為促進服務經濟持續增長的動力源泉。

堅持“三二一”產業融合發展，率先形成服務經濟為主的產業結構，推進上海國際金融中心和國際航運中心建設，是上海產業結構調整的戰略方向。2010年上海世博會的舉辦，為上海服務經濟發展帶來了重大契機，將成為上海服務經濟發展的強大助推器。世博會期間創造的巨大服務需求，涵蓋了金融、保險、物流、商貿、旅游、會展、交通、通訊、娛樂、購物等諸多領域，將進一步強化上海服務經濟功能，推動上海服務經濟快速發展。

2010年世博會必將有助于加快推進上海國際金融中心和國際航運中心建設。據初步估計，上海世博會直接投資將達300億元，而由此帶動延伸領域的社會投資將放大至5-10倍以上，將進一步加快上海金融機構和金融人才的集聚，完善金融市場體系，提高金融服務水平，優化金融發展環境，加快金融國際化進程，有利于加快推進上海國際金融中心建設。200多個國家和國際組織前來參展，屆時萬商云集上海，將為上海貿易物流業發展帶來巨大商機，有利于進一步拓展上海口岸功能，推進物流基地建設，促進國際中轉物流發展，對于確立上海在全球物流領域的重要節點地位，加快推進上海國際航運中心建設具有積極作用。

其二，世博會是加快推進科技創新的助推器。

科技是世博會永恒的魅力源泉，科學技術的成就是每一屆世博會上令人難忘的亮點。在世博會150多年的歷史中，人類幾乎所有精彩的發明，都搶先在世博會露面，通過世博會傳播給全世界，進而變成人類生活須臾不可或缺的一部分。如1851年的第一屆世博會，集中展示了當時第一次工業革命的最新成果———大功率蒸汽機、起重機、自動精紡機等；許多具有劃時代意義的新發明，如電話、電影、彩色膠卷、汽車裝配線、電視機、計算機、機器人、海底電纜等，都是在世博會上第一次與世人見面，并從此進入人們的生活。在此后的歷屆世博會中，全球科技革命的最新成果都得以展示和推廣，并不斷促進全球科技創新發展。

2010年世博會把科技世博的理念貫穿到舉辦世博會的全過程中，體現在籌備世博會的各項工作中，成為世界最新科學技術的展示和應用平臺。世博會將對上海科技創新和高新技術產業發展帶來難得的機遇，為科技創新提供強大的外力和動力，世博促科技，科技美世博，兩者相輔相成、相得益彰。從2004年起，科技部和上海市共同啟動了“世博科技”專項計劃，聚焦“展示精彩的世博”、“運行有序的世博、“環境友好的世博”、“安全健康的世博”、“弘揚科學的世博”等五大重點領域，實施了120項科技攻關項目，其中部分成果已在世博建設中獲得實際應用，取得了積極成效。

上海將以舉辦世博會為契機，依托“世博科技”的支撐，加大科技創新力度，努力實現科技對上海世博會建設運行的保障，實現科技對上海世博會精彩展示的支撐，引領和帶動新興產業的發展。同時，上海將積極搭建全國辦博大平臺，集全國之力進行科技創新、技術集成和重點突破，著力增強自主創新能力，努力把2010年上海世博會辦成一屆科學精神得到大力繼承和弘揚的盛會、科技成就得到充分展示和應用的盛會。

其三，世博會是加快提升城市文明的助推器。

歷屆世博會的經驗告訴我們，舉辦世博會的精神遺產大過物質遺產，在整個籌辦世博會過程中形成的氛圍，將對城市文明程度和市民素質的提升產生深遠影響。世界各國都十分重視通過世博會全面展示本國經濟、社會、文化、科技等領域的發展成就。從發展趨勢看，世博會的展示重心正在經歷從新產品、新技術向思想、理念和文化的轉移，發展成為關注內容、解決問題為宗旨的主題演繹體系。如，2000年德國漢諾威世博會以“人類、自然、科技———蓬勃發展的全新世界”為主題，展示可持續發展的實踐。2005年日本愛知世博會以“自然的睿智”為主題，體現人與自然和諧相處的理念。世博會主題演繹的趨勢表明，世博會對文明的傳播和文化的提升發揮了越來越大的作用。

舉辦2010年世博會，對上海的城市文明提出了重大考驗，同時也是提升城市文明和市民素質的重要機遇。圍繞“城市，讓生活更美好”的世博會主題，上海正積極通過提高市民素質、提升城市文明來辦好世博會。在全市上下大力普及文明禮儀、廣泛開展各類精神文明創建活動，進一步提升上海城市文明形象，展現上海市民文明風采。正在全市廣泛實施的《迎世博600天行動計劃》，明確提出要“倡導文明禮儀，開展文明創建，使城市文明程度明顯提高”的目標任務，要通過世博精神的宣揚、世博文明的傳播，使世博理念深入人心，融入到普通市民的生活觀念、生活方式中去，從而達到提高市民素質、提升城市文明程度的目的。世博會是一個預示人類未來發展形態和生活方式的展覽，它是人類文明發展方向的指引，是人類關乎未來生活的思考和探討。因此，舉辦這樣的展會，其意義更顯深刻。通過世博會的舉辦，為人類提供一種更為適宜的生活方式、生活形態、生活倫理，讓整個人類從中受益。上海在籌辦世博會過程中形成的城市精神，將進一步提高上海市民素質、提升城市文明，為上海世博會的成功舉辦營造良好的城市文明軟環境。

其四，世博會是加快長三角一體化發展的助推器。

舉辦2010年世博會，不僅為上海經濟社會發展提供了良好機遇，也為加快長三角一體化發展提供了重大契機。長三角要在新形勢下實現新跨越，必須在“提升、融合、率先、帶動”上做大文章，長三角共同辦博就是一個重要途徑。上海世博會的舉辦，必將加快長三角區域作為世界第六大城市群的迅速崛起。

我們要緊緊把握世博會帶給長三角區域共同發展的機遇，立足于增強區域經濟的國際競爭力，進一步優化區域發展環境，加強區域規劃，完善區域合作，放大世博效應，加快形成長三角一體化發展的新格局。要聯手共同辦博。充分利用世博會建設和舉辦提供的巨大商機，制定公開、透明的世博會市場準入規則，吸納長三角和全國各地企業參與世博會場館建設和服務提供。要放大世博效應。聯合蘇浙等兄弟省市共同搭建世博會這一世界級平臺，廣泛開展經濟、貿易、科技、文化、體育等各種交流活動，擴大長三角地區在世界的影響力。要打造世博之旅。緊緊圍繞世博會“城市，讓生活更美好”的主題，整合開發長三角地區特色旅游資源，共同開發、聯合宣傳世博之旅系列產品，實現客源互動和旅游資源共享，共享世博會帶來的發展機遇和成果。

舉辦世博會是長三角區域加速融合并全面崛起的最佳載體，是構建以上海為龍頭的長三角世界級都市圈的重要抓手，是長三角區域經濟社會發展的重要推動力。通過2010年世博會的舉辦，長三角區域在重大基礎設施一體化、資源節約和環境保護一體化、科技創新體系一體化、社會事業和城鄉一體化發展等方面必將進一步加快，長三角發展一體化進程也必將進一步加快。

其五，世博會是讓人們生活更美好的助推器。

歷史上每一屆世博會，無論是在傳統與現代、東方與西方、民族與世界之間，都承受著、體現著同一種精神和理念，就是以人為本，創造性開發，讓人們生活更美好。2010年上海世博會主題是“城市，讓生活更美好”，這也是城市主要的存在目的。上海世博會將為世界打開一扇人與人、人與資源、人與自然和諧共存的窗口，實現讓人們生活更美好的共同向往目標。

2010年上海世博會打破了歷屆世博會在居民稀少的空曠場地興建園區的慣例，選擇了舊城改造這一最難啃的“硬骨頭”，充分顯示了政府借舉辦世博會契機調整產業結構、加快基礎設施建設、改善市民百姓生活、創造和諧社會的堅定信念和不懈努力。為配合世博會的成功舉辦，上海在市政基礎設施和社會公共設施配套、城市功能和環境提升、歷史文化風貌保護等多方面，全面科學規劃，更加充分地演繹“城市，讓生活更美好”這一世博會主題。2010年世博會的舉辦，將大大改善市民居住條件、提高生活水平。上海世博會的選址將工業改造、環境治理與人民生活和居住條件的改善相結合，獨具匠心。目前，“世博會園區搬遷”這一上海有史以來動拆遷量最大的單體工程已經完成，園區內的1.8萬多戶居民全部搬出，并順利入住兩個配套新建的“世博家園”。世博會的舉辦必將大大改善上海人民的居住條件，推動上海成為“安居樂業之城”。2010年世博會的舉辦，將加快上海樞紐型、功能性、網絡化城市基礎設施建設。到2010年，將形成由11條線路組成、運營里程達400公里、承擔900萬客運量的軌道交通網絡，基本滿足世博會和城市發展、居民出行的需要。2010年世博會的舉辦，將對上海城市環境保護和生態建設提出更高的目標和要求。在世博會籌辦期間，上海將大力推進生態型城市建設，工業區污水集中處理率達到90%以上，外環線以內基本建成無燃煤區，城市環境空氣質量優良率大于85%。人均公共綠地面積達到13平方米，綠化覆蓋率達到38%。具有休閑、觀光旅游、國際貿易交流等功能的世博園區、黃浦江濱江景觀帶、崇明生態島等城市門戶區域景觀的建成，將進一步提升上海國際大都市形象。

總之，以世博會為契機，帶動上海經濟社會又好又快發展，帶動城市建設、生態建設和現代化管理水平不斷提高，帶動城市文明程度和市民素質顯著提升，使城市更加美麗，使人民生活更加美好。

世博會是擴大內需戰略的放大器

比照世博會歷史可以發現，世博機遇對舉辦國、舉辦城市的經濟社會發展，既有申辦時的先發拉動效應，又有籌備舉辦時的直接拉動和間接拉動效應，更有結束后較長一段時期的持續后發效應。特別是面對當前全球金融危機，全球經濟面臨衰退，擴大內需戰略已成為我國抵御全球經濟金融風險的重大舉措。舉辦2010年世博會正因應了擴大內需戰略，成為我國擴大內需戰略的放大器。

世博會對上海及長三角地區經濟發展具有強大的直接推動力。世博會是人流、物流、資金流的大匯聚，將成為拉動經濟發展的重要引擎。世博會所形成的擴大內需效應，將促進上海經濟在相當長時期內保持平穩健康較快增長。世博會對經濟發展的直接推動作用主要體現在四個方面：

第一，擴大投資需求。舉辦世博會，是一項投資浩大的巨大工程，它的直接投資是各類展館、園區場地開發、相關配套以及城市基礎設施，但更重要的是它將直接拉動原材料、建筑、交通、通信等一系列基礎產業的迅速擴張，而由此帶動的延伸領域投資約是直接投資的數倍，投資需求的乘數效應顯著。

第二，擴大消費需求。世博會涉及的產業鏈較長，對投入和產出的放大效應相當明顯。除了世博會主辦者和參展商的直接商業收益外，其他相關產業獲得的間接經濟效益也相當可觀。可以有效地帶動旅游消費增長，世博會將為上海開發旅游新產品創造良好機遇，有利于帶動賓館業、文化娛樂、服務等消費需求的擴大。經驗數據表明，旅游業直接收入每增長1元，相關行業的收入就能增長4.3元，消費需求的乘數效應顯著。

第三，擴大對外貿易。上海舉辦世博會，對經濟貿易的影響是雙向的，一方面通過世博會的平臺，為國外企業了解上海提供了良好機遇，特別是為大力宣傳中華民族品牌提供了很好的機遇，從而有利于擴大產品出口。另一方面，國內企業通過世博會的平臺，了解國外發展最新動態，有利于吸引更多外商進行經濟貿易合作。出口需求的乘數效應顯著。

第四，擴大就業崗位。為籌辦上海世博會，以浦江開發為起點的新一輪投資熱潮，對未來一段時期上海經濟將起到明顯的拉動作用，也必將創造相當多的就業機會，世博經濟本身就可產生大量的就業崗位。1996年漢諾威世博會就創造了10萬個就業機會。據有關測算，世博會每增加1000平方米展覽面積，可創造近100個就業機會。就業需求的乘數效應顯著。

世博會是提升軟實力和競爭力的加速器

每一屆世博會，總能給舉辦城市帶來無法計算的后續效應，從而推動舉辦城市的可持續發展。比如，1889年法國巴黎世博會建造的艾菲爾鐵塔，至今已成為法國和巴黎的象征；1970年日本大阪世博會后形成了關西經濟帶，成為日本重要的經貿中心，促進了日本經濟的持續增長；2000年德國漢諾威世博會，最終確立了漢諾威全球會展業龍頭城市的地位。2010年上海世博會，又將為上海留下什么呢？除了世博會的直接、間接效益外，世博會后續的“黃金效應”更是無法估量，其核心和長遠影響是，有利于加快提升上海城市軟實力和競爭力。世博會后續效應主要體現在四個方面：

一是提升國際形象。舉辦世博會本身就是一個非常有效的城市營銷手段。通過舉辦2010年上海世博會，不僅將進一步加強上海與世界的聯系，讓世界更多人了解上海，引來更多的投資者和旅游者，大大提高上海的國際化水平。更為重要的是，將進一步完善上海城市功能，加快上海國際金融中心和國際航運中心建設進程，從而進一步提升上海城市品牌和國際地位。

二是增強集聚輻射。上海位于長江入海口，以此為中心，方圓600公里內有3.65億人，占全國人口的近30%。上海世博會的成功舉辦，世博效應將輻射整個長三角、輻射全國。可以預見，2010年上海世博會，必將加快長三角一體化步伐，“關西經濟帶”迅速崛起的奇跡有望在長江三角洲地區重現。

三是加快科技創新。世博會是當今世界各國科技成果和創新理念集中展示的國際舞臺，它對舉辦國和舉辦城市的科技創新將產生巨大的推動作用。2010年上海世博會提出“科技世博”的理念，科技已完全融入世博會主題，成為支撐和展示世博會的手段。2010年上海世博會將為推進我國科技進步、增強自主創新能力、加快上海創新型城市建設提供強大動力。

四是引領文明進步。作為全球最高級別的展覽會，世博會是各國全方位展示本國社會、經濟、文化成就和發展前景的最好機會。世博會體現的不僅是經濟、社會的綜合實力，更是一種文化理念和文明的傳播。2010年上海世博會作為中外文化的一次大交融，它不僅讓人們大開眼界，還能促成人們精神層面的提升。可以說，世博會對經濟的促進只是一個方面，更深遠的在于文化層面的帶動和促進。世博會結束之后，對上海社會和文化的積極影響將長期延續，這將是世博會留給我們最寶貴的精神財富。

（作者分別系上海市人民政府副秘書長、上海世博會事務協調局局長；上海市人民政府研究室副主任、上海交通大學兼職教授、博士、研究員）

此次，中國大學生記者第一次以正式注冊記者的身份，深度參與大型活動的宣傳和推廣無疑將是上海世博會的一大亮點，在世博會百年歷史中也是首次。這些天深感責任的重大，于是一直泡在網上或者圖書館查資料。

說實話深感慚愧的是，在這之前我對上海世博會的了解和熱心程度就像上海和武漢的距離一樣，覺得遙遠。于是在媒體的海量信息面前，我只好汗顏。

從1851年的英國倫敦到1893年的美國芝加哥，世博會使主辦城市成為世界舞臺的中心，就像今天的奧運會和足球世界杯一樣。世博會經過150多年的發展，已日益成為全世界經濟、文化和科技領域的盛會。它不僅展示與交流各國社會、經濟和科技發展的成就，同時還匯聚了人類對現實問題和未來發展的思考，成為世界各國和各種文化之間相互交流、碰撞和融合的思想平臺。

中國2010年上海世博會的主題是“城市，讓生活更美好”。這是世博會歷史上第一次出現的城市主題，將城市發展和人類文明發展聯系在一起，塑造人、城與自然的和諧。上海作為此次世界文化匯聚的舞臺，力圖建設具有世界影響的世紀精品，提升上海乃至全中國的發展潛力和聲望。

這些很官方的解釋讓我疲乏，心里一直在思考這一屆的上海世博究竟是一個什么樣的平臺呢？在文化意義上，它自然無法和北京奧運會相比。但它展現的人類文明成果比體育更加廣闊，涉及到我們生活的方方面面，據說世界上很卓越的發明創造很多都始于世博會。與其說上海世博會是一場“經濟奧運會”不如說把它當成一種科技屆文化軟實力的體現。

科學技術是第一生產力，個人認為它也可以成為另一種形式上的文化軟實力。近些年一直在提文化軟實力，讓世界更好了解中國，這實際上是爭奪世界的話語權的競爭。北京奧運會的成功舉辦告訴我們，機遇實際上是無所不在的，就看我們如何去把握。世博提供了中國各個角度上的自我實現。包括從每一個中國人走出去，一直到整個國家的形象。我不做一個固定的期許，但是我相信，中國自己在成長，機遇多的時候，實現的可能性就大。

這樣去思考，上海世博的意義就在我的腦海里豁然開朗起來，它其實不是一次簡單的物質博覽，它是給了這個地球村里的公民，通過一種簡易方式，走向遼闊世界，和走向自我心靈的一種可能性。我想，上海世博會吉祥物“海寶”的“人”形設計或許正透露出這樣的愿景吧。回歸本性，走進心靈，日趨浮躁的經濟社會需要的就是這種心靈的力量。正如奧運會讓世人觀覽中國光彩奪目的過去，我想上海世博會將使人一窺中國的將來。