第一篇：三星電子筆記本新品發布會活動策劃方案[精選]

* * SAMSUNG筆記本新品發布會 策劃方案Agenda 活動目的 核心思路 執行方案建議一 執行方案建議二 方案分析 際恒工作流程活動目的 向廣大經銷商、代理商、媒體及用戶宣布新品上市 通過發布會將SAMSUNG新品推向市場 在產品原有的基礎上，進一步拓開三星筆記本電腦在其市場上的知名度及銷量 建立三星筆記本電腦在消費者心目中的時尚、高品質的品牌形象 核心思路 擺脫傳統酒店、宴會，千篇一律的形式，整體方案力求新穎，有所突破 節目編排體現產品特點，迅速將新品推向市場 展現三星品牌形象 整體活動安排給來賓以感官上和視覺上的沖擊 執行方案建議一 活動策略 本方案活動地點選在廣州珠江上的“藍海豚”游艇上或珠海的“惠佳明珠”游艇上，在大型豪華的觀光游船上開展活動，能夠充分體現三星產品的完美品質，并且可以制造良好的輿論氛圍 在活動的游艇上營造獨特、新穎、時尚的三星文化，每個細節體現三星的周到服務、卓越品質、時尚氣息，給每位與會來賓留下深刻印象 活動主題 演繹時尚魅力 酒店入住安排 酒店選擇：廣州白天鵝賓館（五星級）酒店入住安排 提前制定入住表，表格內容要齊全，所屬公司名稱、姓名、房間號碼、聯系方式等 現場工作人員分工為：負責填表工作人員2人，負責復印來賓身份證工作人員1人（但需要酒店1名工作人員來配合），發放房卡及胸卡工作人員1人，總控1人，共計5人辦理入住程序為：先到負責填表的工作人員那里核實，負責復印的工作人員將參會者的身份證交給酒店的工作人員，經過核實無誤后，發放房卡的工作人員將房卡及胸卡交給參會者，整個程序結束活動亮點 廣州珠江“藍海豚”游艇或珠海“惠佳明珠”游艇 新品亮相――SAMSUNG筆記本-天外飛仙――SAMSUNG筆記本-出水芙蓉（備選）產品展示――三星迷擬游艇 活動全程珠江游或環澳門島游 廣州珠江“藍海豚”游艇“藍海豚”：大型豪華雙體觀光游船。曾多次被省、市政府選中用來接待國家領導人、國內外貴賓。首層有色彩亮麗，燈光通明，氣氛喜慶熱鬧的中餐廳，二層有色調淡雅，燈光柔和，環境浪漫溫馨西餐廳布置。新品亮相之“天外飛仙” 在新品亮相環節，將時尚與科技相結合，我們將通過航模飛機形式將4款三星筆記本電腦呈現在嘉賓面前，當飛機從空中飛落，并亮出新品，由靚麗的模特將產品在游船上全場展示，將產生強烈的視覺沖擊力 形式： 主持人宣布產品亮相后，將有10架航模飛機組成的機組，將產品從空中運來，然后停落在游船甲板上 由三星的高層領導親自取出筆記本，并由模特將產品環場展示 航模介紹 航模油動飛機以甲醇或汽油為燃料 機身長1.5-2米，載重3KG 用途廣泛 新品亮相之“出水芙蓉”（備選方案）在新品亮相環節，產品由專業的潛水運動員在珠江或大海里把產品打撈上來，潛水全程在大屏幕上播放水下整個過程，給來賓以新奇、刺激、時尚的沖擊力 形式： 主持人宣布產品亮相后，潛水員下水打撈上來4個密封箱，然

后上甲板 由三星的高層領導親自從密封箱里取出筆記本，并由模特將產品環場展示產品展示 “三星迷擬游艇” 改變傳統產品展示區單調的展板布置形式，以新穎的展示形式吸引來賓的關注 把整個游艇到處裝扮得充滿三星的氛圍，包括各處擺放三星產品配合游船的內飾，投影大屏幕不停的播放三星的宣傳片，所有工作人員和禮儀小姐身著三星特制的時尚服裝 另外整個游船到處裝點著三星的LOGO，細節之處盡顯三星的時尚理念 珠江游或環澳門島游 整個活動將歷時7小時左右，讓來賓在游船上充分領略活動給帶來的時尚沖擊力 廣州珠江“藍海豚”游艇將游覽整個珠江風光，可以在參加活動的同時充分享受沿岸美麗的風景 珠海“惠佳明珠”游艇將環繞澳門島一周 以上兩艘游艇可任選其一 活動規模 參加人數（200人左右）SAMSUNG公司嘉賓 媒體來賓 ＩＴ媒體 大眾媒體 行業媒體 SAMSUNG代理商／經銷商 其他來賓 工作人員 執行方案建議二 時尚――傾聽都市的掌聲（活動地點）吸引――搶奪眾人的目光（產品亮相）成就――鑄造延續的動力（活動形式）活動策略 活動主題 選擇三星 放飛心情 “中華第一高樓”上海金茂大廈新品亮相――SAMSUNG筆記本?展翅翱翔 發布會現場――SAMSUNG筆記本魅力大本營 活動全程網絡直播 活動亮點經典拍賣 14：00―14：30????????????進入發布會現場參觀展示區 14：30???????????????????????發布會開始 14：35―14：45????????????????????領導致辭14：45―15：15??...A：新品亮相―跳傘亮相（主持人引導嘉賓視線）?????????B：跳傘運動員與模特在地面表演從降落點走向舞臺 15：15―15：25?????????????????新產品技術講解 15：25―15：45?經典拍賣―將跳傘運動員手中的筆記本電腦現場拍賣 15：45―15：55 ???????????????????..領導講話 15：55―16：25??????.????????????.Q&A時間 16：30????????????????????????會議結束 20：00????????????????????????答謝酒會 會議流程 “中華第一高樓”上海金茂大廈金茂大廈高四百二十點五米，主體建筑八十八層，是迄今為止中國最高的大廈，也是全球第三高摩天大樓。金茂大廈總建筑面積二十九萬平方米，是融旅游觀光、商務酒店、寫字樓、會議展覽及娛樂、餐飲購物於一體的綜合性多功能大廈。高四百二十點五米 新品亮相“SAMSUNG筆記本魅力大本營”發布會現場選擇在金茂大廈東側的綠地上 SAMSUNG筆記本?展翅翱翔 發布會現場，將都市與時尚結合，完美的體現在現場的布置中 發布會開始后１5 名身穿時尚服飾的跳傘運動員從高四百二十點五米高的金茂大廈上跳下，手持三星筆記本降落會議現場的中心，同時將三星２００４新款筆記本電腦展現在嘉賓面前 *

第二篇：三星公司校園新品發布會活動策劃

三星公司校園新品發布會

活動策劃

2008年11月

1．基本情況簡介：三星公司與學生會信息網絡中心合作在中南大學舉辦三星新品校園推廣發布會

2．活動對象：中南大學所有學生及媒體普及到的人群

3．組織部門：三星公司負責部門

學生會信息網絡中心

4．活動目的、意義和目標：使更多的同學了解三星產品的質量和性價比，擴大其知名度和社會影響力。為促進企業產品做好市場鋪墊，培養潛在校園群體

二、資源需要：

1、人力資源：宣傳小組、指揮小組、會場布置小組、后勤服務小組、機動組、主持人、表演人員、學生等

2、物力資源：宣傳用品（宣傳單、海報、橫幅等）、音響設備、獎品、場地、媒體等

1．會場布置：

產品展示區：三星公司此次舉辦校園活動即是推廣新產品.因此因最大限度地讓消費者了解產品的特性和優勢.所以設立此區，可安排作為新產品展示區.直接向學生介紹已開發的針對大學校園市場的產品。并安排詢問處解答學生的咨詢。

主舞臺：用于主持人主持，學生互動，節目表演等

2．合同協議：核實好合同內容

3．媒體支持：聯系長沙電臺和報紙媒體宣傳，校廣播電臺進行校園宣傳

4．廣告制作：橫幅，宣傳單，海報等

5.前期宣傳:(建設傳單以書頁形式，并附上抽獎副券，在活動當天進行抽獎，獎品內容待定)

宣傳期大約為一周，以宿舍為單位分發傳單和張貼海報

6.．主持、領導講話、司儀會場服務、電子背景、燈光、音響、攝像設備、信息聯絡、技術支持、秩序維持：主要由信息網絡中心

工作人員負責聯絡

四、活動內容:

AM: 8：00 布置場地（產品銷售咨詢區、中央演出臺）

8：30 開始散發產品宣傳單頁（印有隨機抽獎號<100張>）9：00 三星新產品銷售咨詢開始進行（5～10名三星銷售工程師）10：00 動感舞蹈（1）

10：05 主持人宣布“xxxx”三星新品發布會開始，講解中獎規則（在100張印有抽獎號碼的宣傳單頁中分4次抽出50名幸運試用者。）

10：20 請三星科技的技術人員（1名）介紹三星最新推出的產品。

10：35 抽出10名mp3試用者（三星銷售部經理）

10：40 對10名幸運者進行三星產品知識的簡單提問（如沒有答上來，可將答題權交給現場觀眾，并贈送紀念品。以下相同）然后在臺側簽署“xxxx試用協議”(由三星公司提供)及介紹”試用手記“的書寫要求。

10：55 歌曲演唱（2）

11：05 抽出第二輪10名mp3試用者（方法同上）

11：25 講解CD轉mp3的軟件使用方法（三星公司技術員1名）現場提問送紀念品 11：40 抽出第三輪10名mp3試用者 11：50 “全韓感受HOT摹仿秀”（3）12：05 現場游戲和提問

12：20 抽出第四輪20名mp3試用者

12：35 主持人宣布“下一次手記評選頒獎會再見！”

12：40 結束，整理會場。

五、經費預算：宣傳用品，主持人，音響設備，表演人員，舞臺布置，獎品等(費用待定)

六、活動負責人及主要參與者：

三星公司負責人員：負責提供產品和咨詢處等

信息網絡中心負責工作：

活動策劃

聯系校內媒體

聯系節目

人員組織安保及協調

宣傳

資料準備

聯系場地等

*各負責人員在相關活動中必須明確責任、相互合作，要有責任心

制作人：李曉湄

2008．11．22

第三篇：新品發布會策劃方案

海爾“鮮+〞變頻冰箱

光耀全球

“鮮〞機無限

海爾冰箱07年新產品暨中國首個保鮮冰箱標準發布會公關籌劃方案

海爾冰箱產品本部廣告部

2006年10月

背景分析：

1.行業態勢

①

保鮮冰箱缺標準：隨著生活水平提高，消費者越來越關注保鮮，而面對眾多廠家的不同保鮮宣傳無從選擇，行業呼吁盡快制定保鮮標準，使理性消費有所依據。海爾作為行業的領軍企業，有責任和實力來成為這個行業標準的催生者和推動者，并通過此標準來設立行業技術門檻維護自己的行業地位，拉開與行業內其它企業的技術差距。

②

人性化需求受關注：消費需求益發趨于個性化、智能化選擇，同時消費者向往西化生活，這些反映出消費者越發關注冰箱本身之外所帶來的消費感受〔如受到尊重、自身價值表達等非常個人情緒的感受〕，逐步趨向于從冰箱品牌形象方面找感覺

2.競爭態勢

①

各品牌亂戰保鮮宣傳：各品牌推出各自保鮮標準，使市場更顯混亂，無形之中加大消費者的購置本錢〔精力投入本錢〕

②

洋品牌力推中高端：國外品牌力推“藍海戰略〞，強調國際化設計及工藝，從高端產品搶市場，同時國內也有局部企業跟風〔如海信〕

3.自身資源

①

“光波增鮮〞技術領跑行業保鮮科技：海爾首創的“鮮+〞變頻冰箱——光波增鮮彩晶王系列冰箱在7月份上市上市具有劃時代的意義，它集光波增鮮、VC誘導保鮮、直流全變頻智能保鮮、變頻速凍007保鮮、精控多溫區保鮮、半自動制冰等先進技術為一體，全面解決溫度，濕度，殺菌與抗氧化等保鮮難題，超越傳統保鮮，不僅保鮮，更添新鮮。在2006年7月份進行的中國消費電子博覽會上，海爾光波增鮮冰箱獲得創新大獎；在2006年9月份召開的中國冰箱行業開展高層論壇上，海爾光波增鮮冰箱一舉囊括四項大獎拔得頭籌

②

海爾冰箱不斷推陳出新，繼續領跑行業：海爾冰箱將于2006年11月將借光波增鮮的領先技術推出的全新一代07年冰箱系列新品，這表達了海爾背后強大的技術實力以及靠自主創新創國際化高端品牌的開展軌跡

二、目的：

1.行業高度——全球冰箱產業霸主：突出海爾冰箱作為行業領導者，依靠自主創新的意識及強大的技術實力，打造行業保鮮冰箱標準，帶動行業實現質的飛躍，繼續為全球霸主造勢

2.品牌角度——領跑全球保鮮應用科技的第一品牌：利用海爾“鮮+〞變頻系列冰箱的優秀品質及先進的功能特性，增強海爾冰箱在全球的總體品牌形象，使之成為高端產品和頂尖技術的代表，從而樹立海爾變頻冰箱全球第一品牌形象

3.產品角度——更豐富、更個性化的產品組合：充分宣傳海爾“鮮+〞變頻冰箱的領先科技所帶來的突出賣點，如光波增鮮、VC誘導體保鮮、直流全變頻等領先技術以及這些技術優勢為消費者帶來的全新感受

4.銷售方面——拉動銷量創新高：創造消費需求，創造市場。以此次活動強大的聲勢及在媒體廣泛的聲音吸引消費者的關注，拉動海爾“鮮+〞變頻冰箱的銷售

三、主題：

五光食色“鮮〞天下

主題釋義：①

鎖定人們密切關注的飲食健康：冰箱是儲存食物的家居必需品，而海爾“鮮+〞變頻冰箱的光波增鮮功能能讓果蔬繼續生長，長久保存果蔬新鮮色澤

②

營造高雅氣氛：通過會議現場布置氣氛、會議工程設置、現場體驗等一系列視覺、聽覺、觸覺、味覺感受，以國內同行業前所未用過的新穎方式向參會媒體記者凸現海爾冰箱未來“新鮮〞的主訴求，以及海爾冰箱日益國際化、感性化、人性化的開展方向，同時會議整體過程也緊扣“光波增鮮〞這一主宣傳方向

四、時間安排：10：00~12：00進行會議，12：00~2：00午間自助餐。

五、地點：四星級以上酒店或高檔會展中心

通過創新模式，實現：

1、高關注度新聞公關發布：吸引媒體記者眼球，贏得更好的報道版面

2、新穎模式下成功的產品推介：營造良好氣氛，使參會者更容易接受新品

3、后續公關發布支持：借力專家簽名支持保鮮標準，獲得后續公關及活動素材

六、主要模塊：

亮點模塊

五光食色“鮮〞天下

會議現場布置西式冷餐會

布置香檳塔及其它精致西點，通過新鮮美食折射海爾冰箱的“增鮮〞功能

專家現場簽名支持保鮮標準

邀請專家記者簽名支持標準

會議現場陣勢展示新品

按出樣要求在會議現場展示排列新品

會議主要流程：

a)

嘉賓入場，觀看專題片。

b)

中國首個保鮮冰箱標準發布。

c)

主持人現場邀請與會專家——政府部門領導、商業單位領導、媒體記者等簽名支持保鮮標準。

d)

進行海爾冰箱07年新品發布：海爾“鮮+〞變頻系列對開門與三門冰箱等的先進功能介紹與演示。

e)

現場提問，自由參觀。

f)

〔中午〕自助餐情感溝通會。

g)

媒體記者專訪，并在當地主流媒體發布新聞報道。

七、附件：

附件1——會場布置及物料清單

附件2——現場出樣清單

附件3——新品發布會操作T模式表

附件4——會議當天工作工程一覽表

附件5——會議議程及串講詞

附件6——領導發言稿

附件7——海爾冰箱新品上市分期路線圖

附件1——會場布置及物料清單

酒店大門外效果圖及所需物料清單

序號

物料名稱

內容

數量要求

使用要求

效果小圖

備注

拱門

海爾“鮮+〞變頻冰箱

光波增鮮

冰箱里的果菜園

≥1

〔雙拱〕

必需是雙拱，放在酒店大門外

空飄

1、熱烈祝賀海爾冰箱07年新品隆重上市

2、熱烈祝賀中國首個冰箱保鮮標準發布

≥4

上午掛前兩個內容，下午增加第三個內容

門頭幅

熱烈祝賀中國首個冰箱保鮮標準發布會勝利召開

懸掛在酒店大門，上午和下午各不相同

刀旗

海爾冰箱

世界名牌

≥20

在會場外每隔3米插一面

酒店大廳效果圖及所需物料清單

序號

物料名稱

內容

數量要求

使用要求

效果小圖

備注

條幅

1、熱烈祝賀海爾冰箱07年新品隆重上市

2、熱烈祝賀中國首個冰箱保鮮標準發布

根據情況

建議≥2

懸掛在大廳，根據情況可以是橫幅也可以是豎幅，或者是扶梯幅

大背景

見效果圖

根據酒店場所而定

如場地條件允許，布置在進門顯眼處

采用折疊展架

簽到臺

根據實際情況布置：長條桌、椅、簽到背景

根據實際情況

會場入口顯目處

易拉寶

見總部下發稿件

26個

布置在通道或者大背景兩旁，組成一條宣傳通道

暫略

會議現場效果圖及所需物料清單

會場內布局平面圖

會議主席臺效果圖

西式冷餐

專賣展區

高端展區

西式冷餐

精品展區

主席臺

標準發布會主席臺效果圖

上午標準發布會新品出樣效果圖

高端展區

精品展區

專賣展區

會場旁西式點心布置效果圖

序號

物料名稱

內容

數量要求

使用要求

效果小圖

備注

會議背景板

見效果圖

1塊

會場條幅

1、熱烈祝賀海爾冰箱07年新品隆重上市

2、熱烈祝賀中國首個冰箱保鮮標準發布

根據實際情況

發放資料袋

保鮮標準白皮書、海爾冰箱新品大掛圖、產品樣冊〔光波、6門〕、手提袋、禮品筆、紀念品

根據需求

每人一份

邀請函

見下發稿件

根據需求

會前用于嘉賓邀請

暫略

樣機展示區域

產品展區背景板

光波增鮮

冰箱里的果菜園

放置在彩晶王背后

兩種根據場地可選

12*4M

6*3M

產品展區橫幅

1、海爾“鮮+〞變頻冰箱

光波增鮮冰箱里的果菜園

2、熱烈祝賀中國首個冰箱保鮮標準發布

3、熱烈祝賀海爾冰箱07年新品隆重上市

≥2

布置在會議臺上方、或會場四周7

產品易拉寶

彩晶王易拉寶、6門易拉寶

≥2

布置在相應的產品旁

樣機內部布置

采用彩晶王內部果菜園布置方法布置實物新鮮水果，購置假設干新鮮高檔水果：提子、火龍果、木瓜、鮮橙、檸檬、香蕉等等

根據需求

根據彩晶王內部果菜園布置要求

略

零售價格貼

根據實際產品而定

每臺均貼

統一張貼于冰箱上門右上角

略

吊牌

分不同機器展區懸掛

每系列一個

懸掛在冰箱上方

共7款

A級保鮮冰箱標貼

符合標準每臺均貼

說明：樣機布置后，一定要加打射燈，將產品照亮

附件2——現場出樣清單

附件3——新品發布會T模式操作表

海爾冰箱06秋冬新產品上市暨標準發布會T模式表

活動階段

工程

時間

工作具體內容

責任人

輔助人

見證資料

備注

客戶及媒體的邀請或溝通

參會人員名單確實定

T-61、技術專家

2、主流媒體記者

公關公司

廣告部

人員名單

2、提前溝通場地要出樣布置的地方與內容

產品經理

產品代表

效果圖

現場物料準備

T-4

背景幅,易拉寶,文化展板,地貼,條幅,綬帶,冰箱內部演示物資和簽到簿及禮品準備

產品經理

產品代表

資料裝袋

T-4

根據客戶人員數量準備資料袋,新品單頁,價格表,新品定單樣表,專賣店協議等〔用總部統一下發手提袋〕

產品經理

產品代表

會前的物料準備工作

樣機出樣

T-11、按附件2要求

產品經理

廣告公司

效果圖

2、根據效果圖布置到位

3、樣機要售后提前維護到位

售后經理

現場布置

T-11、現場布置物料提前準備到位，要求見附件1

產品經理

廣告公司

２、禮儀小姐、促銷員等人員提前培訓到位

內局部工培訓

T-1

１、對所有的參與的人員進行統一的培訓、細致分工〔要提前演練一遍〕

產品經理

工貿經理

２、產品代表、廣告公司對現場的流程必須清楚

禮品

T-11、給參會的政府領導一份有較高價值的紀念品。〔各工貿自定〕

產品經理

產品代表

2、提前準備好記者的車馬費與稿件通稿

幻燈片準備

T-1

幻燈片內容：新產品功能介紹

產品經理

廣告部

會議進行

客戶邀請

T

1.邀請的客戶,必須在上午10點前入會場

產品經理

客戶經理

媒體記者

2.媒體記者的全程跟蹤

廣告經理

廣告部

會議紀律

3.現場紀律維持

產品經理

網絡部

會后效果跟進

媒體炒作

T+1

新品發布會的新聞發布

公關公司

廣告部

附件4——會議當天工作工程表

序號

工程

達成要求及標準

責任人

見證性資料

備注

會場細節審查

1、檢查桌牌〔含到會嘉賓最后核對〕

2、檢查會場布置情況

3、檢查人員到位情況

產品代表

現場檢查

迎賓

1、酒店大堂安排迎賓禮儀小姐2名歡送并指引客人前往會場

2、會場門口安排迎賓禮儀小姐2名，指引客人入場

3、在會場入口安排假設干工作人員接待嘉賓簽到，并發放會議紀念品

廣告公司

照片

現場調度監控

安排專職人員，在場外旁觀，密切注視需協調的各種事宜，協調場外各負責人員

產品代表

現場展示調度

1、保證會場所展示的新品通電，并良好運行

2、在參會者自由活動期間，新品展示前有專門的導購員負責講解

現場禮儀效勞

1、西式點心區有專人負責禮儀效勞〔安排1~2名即可〕

2、可在現場安排禮儀小姐為嘉賓發放新鮮水果〔自由活動期間〕

3、安排專門的工作人員負責香檳塔的準備工作，負責翻開香檳，幫助領導倒滿香檳塔

產品代表

廣告公司

附件5——會議議程及串講詞

上午會議

序號

時間

內容

主持人串詞

備注

9：30-10：00

參會人員逐漸入場

——

10：00

會議正式開始

〔主持人就位，幕后臺詞〕各位來賓，女士們、先生們，中國首個保鮮冰箱標準發布會暨海爾冰箱07年新品發布會正式開始！

10：00-10：03

會場釋放干冰，五彩燈光閃爍。

——

10：03-10：05

主持人致詞

各位嘉賓各位朋友，大家上午好〔掌聲〕！歡送大家參加海爾冰箱07年新品暨中國首個保鮮冰箱標準發布會。首先，由我代表海爾冰箱對各位的光臨表示衷心的感謝！〔鞠躬〕

這次發布會到場的嘉賓有：***先生，***先生，***先生，以及各界新聞媒體朋友和經銷商朋友。

10：05-10：10

本部相關領導講話，致會議開幕詞。

從去年以來，冰箱行業出現了一窩蜂的“保鮮風〞，各個品牌都在說保鮮，而保鮮冰箱的依據到底是什么？古人說，無規矩不成方圓，今天我們就是要立這個規矩。

下面我們有請冰箱行業的領軍企業——海爾冰箱的xxx為我們致開幕詞。

10：10-10：25

技術標準權威人士進行協會標準發布講話。

熟悉冰箱行業的人都知道，冰箱的保鮮標準似乎不同于冰箱能耗標識，很難用消費者簡單明了的數字表達出來，但是從行業大局出發，我們必須要給消費者一個理性選擇的理由，也必須有企業站出來做這件事，下面我們有請xxx專家為我們解讀中國首個保鮮冰箱標準！

10：25-10：40

消協領導、工商局領導、質檢局領導講話。

感謝xxx的發言。

保鮮冰箱標準的出臺為我們指引了一條明明白白消費的路，實踐是檢驗真理的唯一標準，保鮮冰箱標準好不好用，能不能解決目前消費者面臨的問題，讓我們請出我們今天的嘉賓——xxx發言！

10：40-10：45

本部相關領導邀請嘉賓進行新品揭幕儀式，隨后開啟香檳，重要參會嘉賓用共飲香檳的方式慶祝新標準和海爾07新品發布。

下面，讓我們有請xxx和xxx共同為中國首個保鮮冰箱標準的發布而開啟勝利的香檳，同時，也為首批高標準符合冰箱保鮮標準的07年海爾冰箱新品揭幕。

10：45-10：50

主持人邀請講話嘉賓為保鮮標準進行現場簽名。

讓我們再次請出今天到場的嘉賓——xxx、xxx、……為中國首個保鮮冰箱標準簽名。

10：50-11：20

本部相關領導介紹新品冰箱功能和設計思路。

保鮮冰箱標準對冰箱從設計、研發、生產等最上游環節有了一定的要求，而冰箱這個看似簡單、平常的產品如何做到保鮮其實并不容易，作為行業第一品牌的海爾冰箱始終都走在了最前面，今天我們看到了海爾冰箱07年的新品，同時我們也有幸請到了海爾冰箱的著名專家xxx為我們進行現場解讀。

11：20-11：30

現場記者提問

——

11：30-11：45

媒體記者自由參觀、體驗、拍照樣機。

——

11：30-11：45

產品總監、產品代表邀請與會專家為保鮮標準進行現場簽名。

各位來賓，各位領導、嘉賓、記者朋友們，讓我們用實際行動支持中國首個保鮮冰箱標準的發布，請你到簽名臺前簽名，并留下您珍貴的意見。

必須抓住商業單位領導和媒體記者

11：45-14：00

自助餐開始。

——

12：30-

個別重要媒體記者深度專訪。

——

第四篇：新品發布會策劃

紅巖團購，不負你的等待。

潘璇、劉野出品

目錄

一、活動背景......................2

二、活動主題......................3

三、主辦單位......................3

四、承辦單位......................3

五、活動時間......................3

六、活動地點......................3

七、活動對象......................3

八、活動前期準備.....................4

九、活動流程......................4

十、經費預算......................4一、活動背景

今年十月，紅巖團購終于與大家見面了。紅巖團購為同學們帶來

了最好的內容、最全的商品、最低廉的價格，為了把我們的紅巖團購

介紹給全校用戶，也為了回饋一直關注紅巖陪伴紅巖成長的老用戶

們，我們邀請新老用戶參加我們的晚會，共同慶祝紅巖團購上線。

二、活動主題

團在一起，go go, shopping!

— — 紅巖團購蓄勢待發，新品亮相hold住全場！

三、主辦單位

紅巖網校工作站

四、承辦單位

紅巖網校工作站運營維護部

五、活動時間

十月二十三號晚上7:30-9:30

六、活動地點

風雨操場

七、活動對象

重郵全體師生

八、活動前期準備

2、資金籌備

向團委老師申請，不足的部分由白莉胡馠媛等負責向外拉贊助解

決。

3、場地準備

借用風雨操場

4、物品準備

影音設備、小獎品、游戲道具、表演道具

5、活動宣傳

噴繪展板、海報、傳單、微博線上領票、線上發起活動宣傳

6、嘉賓邀請

團委老師、紅巖忠實用戶、各大學生組織代表

7、其他人員確定

待定

九、活動流程1、2、3、6：30—7：30 相關人員入場 7:30-7:33 播放紅巖微博宣傳短片 7:33-7：40 微博達人show time(邀請微博達人依次上臺展示才

藝、介紹宣傳紅巖微博)4、5、7:40-7：45 節目表演 7：50-8：00 各部長介紹紅巖團購。（全場燈光熄暗，鎂光燈追加彩球爆炸，落下標有紅巖團購特點的條幅，同時由一名部長

上臺對相關特點進行介紹）6、7、8：00-8：05 播放紅巖團購宣傳視頻（制作專門主題歌）8:05-8:15由紅巖網站站長馬旭全面介紹紅巖團購（模仿喬布斯）8、9、8:15-8:25 由團購網合作商家提供商品進行現場團購 8:25-8:30 由主持人介紹新版BT down鋪、online、香奈兒音樂網、軟件中心、云應用平臺

十一、經費預算

所需道具：舞臺、人員服裝、彩球、條幅、相關視頻、音樂、團購商品

第五篇：電子新品發布會暨渠道會議策劃方案

文章標題：電子新品發布會暨渠道會議策劃方案

**電子新品發布會暨渠道會議策劃方案

活動背景簡要分析

在西北地區楊凌**電子信息有限公司是很具有實力的，自稱擁有強大的技術實力和市場能力，從計算機板卡到PC、筆記本電腦、手寫電腦、迷你電腦到網絡無盤工作站等全系列電腦產品，從中小學、中小企業、網吧網絡解決

方案，到需要各類專門技術的大型應用解決方案，包括大學科研和教學、電子商務和電子政務、基于多媒體互連應用解決方案；從計算器、日常教學用具到基于學校教育教學管理控制的多媒體系統，基于全國和區域范圍的遠程多媒體教育教學系統和管理控制系統，在全國市場贏得了大量用戶，獲得了廣泛的聲譽。但從去年下半年，自有品牌“三帝”的動作比較冷清，今年起，公司策略調整，全力推廣市場，進行宣傳。

宣傳素求重點分析大眾媒體類：主要是產品形象素求。大眾媒體主要由電視媒體，有聲媒體（廣播）、平面媒體（報紙）、戶外媒體（路牌）和流動媒體（車體）組成。大眾媒體的特點就是宣傳面積廣闊，幾乎所有的人群都是大眾媒體的輻射范圍，凡是有媒體的地方，產品的宣傳都能到位；大眾媒體的時效性強，今天確定的事情，明天就可以在大眾媒體上看到。但大眾媒體也存在一定的局限，有效達到率低，以報紙為例，48個版的報紙每天都換內容，如果我們的宣傳版位不是很突出，相當一部分的讀者就看不到，那該份報紙的宣傳費用就損失了，電視媒體也一樣，正好宣傳播放的時候，屬于上班族的工作時間，屬于公務人員的休息時間，那我們對于行業的素求有一半就浪費了。同時，價格高是大眾媒體的另一個局限，受發行量、覆蓋面等因素的影響，大眾媒體的價格普遍較高，讓很多品牌望而卻步。綜合來講，具體產品銷售政策，促銷活動等不適合在大眾媒體上公布，尤其是服務器這樣的非大眾消費類產品，但像電腦、U盤、MP3等大眾消費品，大眾媒體的回報效果就好的多。

專業媒體類：主要是產品和新聞素求。專業媒體目前在陜西主要存在平面報紙媒體和網絡媒體兩種，網絡媒體在陜西的發展舉步為艱，目前看來并不是宣傳的首選。專業媒體的優勢在于可以覆蓋很大面積的有效人群，雜志類覆蓋全部IT產品銷售群體，報紙類除了在行業內發行之外，還在終端消費者群體中發行，廣告業有句慣用的話：我有一半的廣告費是浪費的，但不知道是那一半。在專業媒體上宣傳，基本不存在“浪費一半”的說法。專業每天的優勢在于可以刊登長篇幅的文字，公司動態、產品信息、評測報告、試用手記、促銷活動、渠道政策、產品價格等等，都可以在專業刊登公布，同是專業媒體還有一定的時效性，一般專業媒體的出版都是以周為單位的，也就是說，一個產品的信息可以在市場和消費者群體中流通至少7天，該媒體的最短歷史使命才告終，這也是專業媒體相對與大眾媒體的另外一個優勢，信息保存率高。專業媒體的發行一般采用免費贈閱（主要是針對行業銷售群體）和與母報配套銷售發行（地方版和全國版或者其他全國統一銷售的報紙）兩種模式，行業內的讀者自然關心近期的市場動態，而其他讀者對自己購買的讀物多少總要翻閱，這樣的話，專業媒體的有效發行就有保證了。專業媒體的缺點在于覆蓋面積小，但這也正是產品和新聞素求選取專業媒體的最主要原因。

活動類：

三帝PC新品的素求:活動的最終素求點肯定是渠道商、消費者和行業客戶，但活動不論以什么樣的形式出現，重點都在產品，就目前的活動而言，PC類大多以降價、送禮品、抽獎等活動進行，以三帝主板"穩定壓倒一切'的方針來說，我們建議不同的客戶群采用不同的活動方式，以達到專業的宣傳效果。（具體活動規劃如下：）

媒體分析

大眾類：

電視類：電視已經成為最為重要的廣告宣傳媒體之一。陜西省內共有兩大主流電視臺，即陜西電視臺及西安電視臺，前者共有8個頻道，建議使用1、2套，因為其不受“有線”的限制，凡是陜西省境內甚至周邊省份有電的地方都可以接收到，覆蓋范圍之大是其他任何省內電視臺都所不能及的，適合做企業形象地宣傳，也是與我們的本次新品發布所最為合適的頻道，但費用也是最為昂貴的。后者共有6個頻道，建議投放“白鴿都市頻道”，它同樣不受“有線”限制，其費用也比較低。

報紙類：《華商報》和《三秦都市報》、《西安晚報》是陜西地區目前最具競爭力的報紙類媒體。《華商報》目前一枝獨秀，號稱發行量60萬份，實際覆蓋全陜西省和河南、陜西、甘肅等周邊省份，是全國大眾類報紙報紙媒體成長最快的之一，也是陜西地區影響力最大的一個媒體。該媒體“E時代”版塊在2001年取得了長足的發展，但因其報社的管理制度嚴密，操作不是很靈活；目前每周二一個版編輯發行。《三秦都市報》是《陜西日報》的子報，發行量為25萬份，發行面積為整個陜西省，IT版塊“數字生活”在每周五出刊，可靈活操作。《

西安晚報》是政府媒體，固定版發行，在政府部門等多有訂閱，政策性決定了此媒體的發展方向和發行影響范圍，但在陜西也屬于比較有影響力的媒體之一。該媒體IT版塊目前也是每周一期一版編輯發行。

廣播類：陜西的廣播電臺包括省臺和市臺在一起有10多家，其中《西安音樂臺》在多年的央視消費者形態年鑒中收聽率陜西地區排名第一，幾乎吸引了學生群體

和出租司機群體的1/3。《陜西交通音樂臺》雖然建臺較晚，但經過精心的包裝和強有力的推廣，目前已經是中國移動、方正科技等眾多品牌的選擇媒體，其中一些欄目也有著非常龐大的固定收聽群體。拓展校園群體，廣播媒體是不錯的選擇，但必須注重時段和欄目的選擇。

戶外類：人越多的地方戶外廣告越吃香。鐘樓周圍四條大街的戶外廣告是眾多國際國內品牌的首選，但作為西安市電子一條街的雁塔路上，IT產品的廣告幾乎占據了戶外廣告90以上的面積。建議在各大電腦城戶外投放。

流動類：車體廣告以成為時尚。有多條路線的公交車縱橫市內、市區。建議使用600路公交車，可在其車內投放，因為其路程長、乘客量大；而且途經南、北兩條大街，音樂學院、長安大學、西安外語學院、陜西師范大學等高等學府。606路始發于西影路，橫穿整個雁塔路及東、北大街，終點站是西安翻譯學院。其整條路線上客流量大，可考慮做車身廣告。

專業類：

平面報紙類：目前陜西地區共有IT專業類媒體5種，比較有影響力的有《電腦商情報》陜西新聞、《中國計算機報》西北版、《計算機產品與流通》西北版。《電腦商情報》陜西新聞采用了自辦發行、郵局代理雙渠道發行方式，互為補充、互為依托，同時彌補了郵發信息傳遞率低和自辦發行覆蓋面小的局限，目前《電腦商情報》陜西新聞版每周發行總量45000份，其中獨立發行25000份，隨《家用電腦》、《游戲天地》配套發行20000份，能有效的覆蓋寶雞、漢中、榆林、延安、安康等地市。《中國計算機報》西北版（周報）、《計算機產品與流通（SP）》西北版（半月刊）整體西北地區發行，均采用以陜西為中心，輻射甘肅、寧夏、青海、新疆的編輯發行方針，發行范圍較廣，但在深度上存在局限，不能有效的深入到三四級城市。

平面雜志類：所有的平面雜志類都以渠道為目標群體，包括小開本的《華納資訊》、《聯合市場商情》，大開本的《西部網絡用戶》在內，平面專業類雜志媒體不少于8種，但真正在渠道中有影響力的也只有一種，《慧聰商情》每周一發行，有較好口碑。

網絡類：西安目前只有兩個專業的網絡類媒體，西部硅谷和小熊在線西安站，限于整體意識局限，兩家網站經營3年多以來，一直沒有取得長足的進步，是否網絡媒體能適合地方的產品推廣，在陜西，還有待檢驗。

重點媒體列表

媒體類別

媒體名稱

推薦理由

大眾電視類

陜西二套（都市青春頻道）

所屬省委，覆蓋范圍最廣，播放的穩定性最好。

西安二套（經濟生活頻道）

所屬市政府，是西安市內最具影響力的頻道。

大眾平面類

華商報

發行量大，影響面積廣。

三秦都市報

零售時和華商報捆綁出售

西安晚報

政府窗口，在政府部門和許多行業單位有固定讀者群。

大眾廣播類

陜西交通音樂臺

節目豐富，有廣泛的收聽群體。

西安音樂臺

老牌廣播，在一定范圍內有固定的影響力。

專業平面類

電腦商情報

12年積淀，深耕區域市場。

專業雜志類

慧聰商情

渠道類媒體中的佼佼者。

活動及預算

三帝品牌向來是貼近中國市場，此次建議的活動均以此為標準，提供以下四個方案參考：

1、對于行業客戶，在陜西乃至整個西北地區，教育都很發達，所以針對教育行業建議：

多媒體互連應用解決方案行業用戶交流會

參加人員；要求是**電子已簽約的客戶，以及潛在的客戶。邀請陜西教育行業有關人士以及有關行業專家到場，交流應用的經驗，專家建議以及進行現場院校采購洽談。

開會時間：2004年8月

開會方式：與媒體合作，由媒體負責報導，同時三帝列出要求到場院校的人員，雙方互動，把人員確定到

會議安排：具體安排等定，時間安排如下：

2004年7月15日-7月20日，三帝出邀請人員的名單，同時對邀請人發了邀請。

2004年7月20日-8月7日，對于到場重要人士要不間斷的預約和確認

2004年7月20日-7月25日，此次會議日程安排初步就要出來（隨情況的改變要隨時調整）。

2004年7月25日-8月1日，開會所需各項材料及禮品要求全部準備完畢

2004年8月1日-8月7日，會議現場的布置和現場人員的安排

現在研討會不但能促進廠商與客戶之間的交流，而且能過新身體驗，有利于產品針對性的宣傳，促進銷售。現在專業的研討會還可以提升企業的形象。

粗略預算：含獎品元。

2、針對終端消費者可以采用兩個同時做：

A、開學時進行“三帝學子情”校園活動：

活動方式：在西安交大、西北工業大學、西北大學等十所高校，挑選狀元新生十名，贈送三帝電腦各一臺，舉行宣傳會由三帝老總新自送到學子手中，十月國慶凡學生購機，憑學生證可以享受8.5折優惠.

新生條件：必須是今年入學，各縣市的狀元或者是在某方面成績特別突出。

活動時間：2004年9月-2004年10月

活動安排：與各高校學生會合作，由學生會推薦，三帝公司進行審核，最終雙方商量確定人選。

粗略預算：

B、教師節“三帝園丁夢”

活動方式：西安市十佳教師每人贈一臺三帝電腦，在9月6日至9月底之間凡購買三帝電腦的老師，憑教師證可享8折優惠，同時送貨上門，并贈百合花一朵。

教師條件：凡由西安市評選的十佳都師均可獲電腦一臺。

活動時間：2004年9月

活動安排：與經銷商合作來做好教師的銷售，贈電腦方面與西安教委合作。

粗略預算：

3、三帝渠道會議

參會人員：主要代理渠道和所有有志于三帝渠道建設的IT人士。

會議時間：根據三帝的安排。

會議地點：西安市五星級酒店（建議在凱悅飯店或長安城堡酒店）。

會議內容：三帝PC渠道現狀及改革方案

三帝PC渠道政策簡要介紹

三帝新產品發布

渠道問答

會議安排及人員確定：CBI可提供詳盡的數據庫資源，為三帝渠道會議的人員邀請工作服務，從IT行業人員到直接用戶，都可以提供服務。

重點素求對象：渠道會議的重點還在渠道，除了闡述渠道政策和渠道策略之外，重點還在產品的渠道推廣，為更好的開展渠道工作，在安排渠道會議的同時，可以將新產品發布有加在其中，使會議的內容顯的充實豐富。

粗略預算：7000--11000元

4、圣誕情懷，三帝禮品派送

活動方式：凡當場購買三帝PC的人，均可獲三帝U盤或MP3一個。參加活動的人均可獲得圣誕帽一頂。

活動時間：2004年月12月

活動地點：三帝PC各銷售地

活動安排：由三帝市場部安排

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