第一篇：新品發布會公關策劃

發布會主題 “因為愛家 所以選它，新管家 你的好幫手”

一、公關目標：

（1）長期目標：在全國各地區打開和打響公司和本產品的知名度，通過舉辦“新管家體驗促銷周”樹立良好的企業形象和產品形象，宣揚格力公司企業文化和品牌形象。（2）短期目標：通過本次活動，打響知名度。

目標公眾：25----35歲的家庭主婦,她們耐心而又勤勞，熱情地為自己家庭盡心盡力，但現實的生活中冰箱很多耗電量大、保鮮效果不是很好、食物營養容易流失、容量不夠大，現在的廚電互相分離，油煙大很容易危害她們的健康，讓她們選擇是有很大不確定性。

心理需求：這個年齡的，擁有較高知識水平，能接受高智能的產品，明白低碳的好處。家庭主婦，她們的特點是：整個家庭的大后方，讓家庭吃到放心安全健康的食品。勤勞是她們的特色，她們希望給自己的家庭建立一個高智能，綠色環保，且容量大的廚電一體化。“新管家” 以人為中心和尺度，以消費者為根本，從時尚、品質、環保、便捷等各方面入手，滿足消費者的生理、心理、物質和精神需要，使目標消費者生活品質得到全面提升。

二、宣傳方案

宣傳走三方面行動，進行媒介廣告、售點廣告、場外廣告。

1、媒體廣告策略

（1）以電視廣告為主導，覆蓋面廣，形象生動，吸引力強。電視頻道選擇為生活和女性頻道。主要運用廣告感性訴求策略，制作3-5個生活場景短片來介紹產品和展示產品的理念。

（2）通過報紙和電臺進行宣傳。以生活和科技頻道為主，進行對比宣傳。

（3）通過在網絡發布產品視頻和廣告進行宣傳，網站選擇以視頻網站，女性網站，健康養生網站，新科技在網站為主。

2、售點廣告策略

（1）進行產品換代（以舊換新）宣傳。（2）制作大小型海報，進行發放。

（3）進行即到有禮（小額代金券）產品介紹活動。

3、場外廣告

進行產品免費贈送體驗活動，根據目標市場從報名者中隨機抽取用戶，要求體驗者在規定使用期后配合制作一次宣傳廣告。

三、邀請與會人員名單

政府機構：嘉興市副市長，嘉興市科學技術局局長，嘉興市環保局副局長，嘉興市政協，人大等領導班子（以上若有夫人的也請夫人一道出席）

媒體：時尚雜志社相關人員，電視臺媒體，家電類報紙報社相關人員，門戶網站高層領導人員

權威機構：當地權威機構高層領導人員 發展合作商：與新品生產合作的發展商

新品體驗公眾：25----45歲的家庭主婦或白領等職業女性，從事室內設計工作的人員。名人：有出席過環保活動或拍攝過與新品類似產品的名人。知名室內設計師。演出團體：嘉興市及附近有名的演出團

四、通知聯絡方式：

政府機構、媒體、權威機構、發展合作商、名人等通過發邀請函并電話確認其出席情況。新品體驗公眾通過有選擇的當面邀請。演出團體通過電話邀請。

五、接待方式

政府機構、媒體、權威機構、名人、發展合作商等使用高規格接待。

新品體驗公眾、演出團體等使用中等規格接待。

六、外部公眾的活動要求

顧客關系：顧客知曉、顧客介紹、顧客滿意、顧客忠誠

媒介關系：了解新聞媒介和新聞傳播活動的特點、尊重新聞媒介的職業特點和權利、建立良好的個人關系和工作關系、正確對待新聞媒介關于本組織的報道。

社區關系：盡可能避免或減少組織的自身活動對社區其他公眾正常活動的影響。協作者關系：

供應商：加強溝通、增進了解；聽取建議、改進采購；互相體諒、利益共享；友好交往、聯絡感情；

經銷商：增進信任，提高忠誠；鼓勵參與、建立伙伴合作關系；加強溝通、開展經銷商教育；避免沖突

競爭者關系：注意對競爭對手的基本信息進行收集和分析，了解競爭的意向。政府關系：自覺接受政府的管理和指導，恪守政府有關政策法令等。名人關系：充分利用名人的資源，避免兩種現象。

七、部門分工、協調

策劃部門：包括活動詳細計劃、海報設計、活動材料總結、各個部門任務分配等各方面。這要求部門不僅需要招收能力突出的人才，更需要其他各個部門的大力協助。秘書部：確定開會的必要性和會議議題 選擇會議的地點 確定時間

確定邀請者的范圍

確定不同的角色（接待人、主持人、發言人）準備發言提綱和報道提綱

準備新聞稿、新聞資料和輔助宣傳資料 做好記者參觀的準備 小型宴請的安排

此外還負責收集資料，以保證公眾、利益集團和股東能夠及時了解機構的政策、活動及成就。為信息的發布做準備并且與負責出版或播發這些信息的媒體工作人員進行聯系。在他們的辦公桌上，誕生了許多廣播或電視的專題節目以及報章雜志上的專題報道。他們安排公司發言人講話的時間；講話稿往往也是由他們準備的。他們代表雇主出席社會性活動，負責籌備報告和其他書面建議等。新聞秘書、信息官員或者公共事務專員等。

營銷部門：負責產品的推廣宣傳，總體的營銷策略活動，決定公司的營銷推廣策略和措施，并對推廣工作進行評估和監控，包括市場分析、廣告、公共關系、銷售、客戶服務等。領導全國區域銷售代表與各地代理商和經銷商進行市場開拓與銷售，在公司發展成熟后，分設市場、公關、銷售、客戶服務部。

技術部門：負責生產、技術、R&D等，領導由公司出資在，負責產品的研究與開發工作，拓展產品線的廣度和深度。領導采購部、生產部和研究開發部，協調生產和推廣的矛盾。

財務部門：負責發布會資金的籌集、使用和分配，如財務計劃和分析、投資決策、資本結構的確定，股利分配等等；負責會計工作與稅收管理，匯報財務情況和財務工作。

七、應對沖突、突發事件的預案

<一>、應對沖突、突發事件的基本原則 1快速反應原則 2統一指揮原則 3服從命令原則 4團結協作原則

<二>、應對沖突、突發事件的要點

1、沉著冷靜、機智靈活、高度警惕，正確分析和判斷情況；

2、及時報告，配合安全部門或警察部門 保衛機關的指揮下，迅速平息，防止事 態擴大；

3、英勇果斷，并注意保護現場；

4、提高警惕，加強警戒，重點加強門衛和要害部門的守護，嚴格控制；

5、采取不同措施，發出求援信號，主 動詢問；

6、提高警惕，堅守崗位，正確分析和判斷；

7、迅速查找，弄清情況，以防意外。

8、注意方式禮節，協調和處理。

<三>、應對沖突、突發事件的構成部門及主要職責（1）保安部 1．1火災處理 流程：

1、當監控中心接受到消防設備報警或電話報警 時，立即通知當值巡邏管理員趕至現場核實。

2、到達現場后及時將情況反饋給監控中心，報 清：單元、機房、公共走道、設備夾層等，并 仔細全面地檢查現場。若火警成立，立即通知 當值SBA及監控中心并使用該樓層的滅火器材 先投入滅火工作。

3、若火警不成立，通知當值SBA及監控中心，如是設備誤報通知工程部/設備供應/維保商進 行恢復/修復。

4、如電話惡作劇，查明電話來源或報警。1.2停電及電力故障處理 流程：

1、安撫群眾 2使用備用電力

3、通知工程部準備突發故障處理及配合進行設備養護。

4、安排員工在停電前將電梯升上后關閉，以免乘電梯時困人。1.3電梯困人處理 流程：

1、a)若有乘客被困在電梯內，如有閉路電視及電梯 對講機，則須把鏡頭轉至該困人的電梯觀察電梯 內的情況，并詳細詢問被困人有關情形及通知管 理處報告電梯的正確位置并保持聯系。b)被困者內如有小孩、老人、孕婦或人多空氣不 足的，須特別留意。若有人身體不適，應立即向 保養公司維修站說明原因，同時立即通知消防人 員、醫護人員協助。

2、立即致電所屬保養公司的２４小時緊急維修點，派人前來釋放被困者及修理電梯。致電時必須詢問對方姓名及告知有人被困。

3、與被困者保持通話至救護人員釋放前安撫被困人 員的情緒。（2）公關部

2.1顧客投訴產品質量問題的處理 流程：

1可以及時解決的問題，立刻處理

2一時難以解決的問題，向顧客做好解釋工作，并給予顧客解決問題的大致期限 3及時上報

注意事項：盡可能讓顧客不接觸會場內的媒體伙伴 2.2媒體惡意報道的處理 流程：

1找到根源媒體，直面應對

2利用各方面的關系給相關媒體施加壓力 3借助友好媒體引導輿論導向（3）后勤部

展示產品出現故障的處理 流程：

1及時更換備用產品

2向公關部報告情況，由公關部對發布會現場的政府官員、名人、媒體作出解釋 <四>、事件處理的報告與總結

內容：

1事件報告之主題 2發生時日期和時間 3正確的事發地點

4報告者的姓名、職位和其簽署 5經驗

第二篇：新品發布會公關策劃

發布會主題 “因為愛家 所以選它，新管家 你的好幫手”

一、公關目標：

（1）長期目標：在全國各地區打開和打響公司和本產品的知名度，通過舉辦“新管家體驗促銷周”樹立良好的企業形象和產品形象，宣揚格力公司企業文化和品牌形象。（2）短期目標：通過本次活動，打響知名度。

目標公眾：25----35歲的家庭主婦,她們耐心而又勤勞，熱情地為自己家庭盡心盡力，但現實的生活中冰箱很多耗電量大、保鮮效果不是很好、食物營養容易流失、容量不夠大，現在的廚電互相分離，油煙大很容易危害她們的健康，讓她們選擇是有很大不確定性。心理需求：這個年齡的，擁有較高知識水平，能接受高智能的產品，明白低碳的好處。家庭主婦，她們的特點是：整個家庭的大后方，讓家庭吃到放心安全健康的食品。勤勞是她們的特色，她們希望給自己的家庭建立一個高智能，綠色環保，且容量大的廚電一體化。“新管家” 以人為中心和尺度，以消費者為根本，從時尚、品質、環保、便捷等各方面入手，滿足消費者的生理、心理、物質和精神需要，使目標消費者生活品質得到全面提升。

二、宣傳方案

宣傳走三方面行動，進行媒介廣告、售點廣告、場外廣告。

1、媒體廣告策略

（1）以電視廣告為主導，覆蓋面廣，形象生動，吸引力強。電視頻道選擇為生活和

女性頻道。主要運用廣告感性訴求策略，制作3-5個生活場景短片來介紹產品和展示產品的理念。

（2）通過報紙和電臺進行宣傳。以生活和科技頻道為主，進行對比宣傳。

（3）通過在網絡發布產品視頻和廣告進行宣傳，網站選擇以視頻網站，女性網站，健康養生網站，新科技在網站為主。

2、售點廣告策略

（1）進行產品換代（以舊換新）宣傳。

（2）制作大小型海報，進行發放。

（3）進行即到有禮（小額代金券）產品介紹活動。

3、場外廣告

進行產品免費贈送體驗活動，根據目標市場從報名者中隨機抽取用戶，要求體驗者在規定使用期后配合制作一次宣傳廣告。

三、邀請與會人員名單

政府機構：嘉興市副市長，嘉興市科學技術局局長，嘉興市環保局副局長，嘉興市政協，人大等領導班子（以上若有夫人的也請夫人一道出席）

媒體：時尚雜志社相關人員，電視臺媒體，家電類報紙報社相關人員，門戶網站高層領導人

員

權威機構：當地權威機構高層領導人員

發展合作商：與新品生產合作的發展商

新品體驗公眾：25----45歲的家庭主婦或白領等職業女性，從事室內設計工作的人員。名人：有出席過環保活動或拍攝過與新品類似產品的名人。知名室內設計師。演出團體：嘉興市及附近有名的演出團

四、通知聯絡方式：

政府機構、媒體、權威機構、發展合作商、名人等通過發邀請函并電話確認其出席情況。新品體驗公眾通過有選擇的當面邀請。演出團體通過電話邀請。

五、接待方式

政府機構、媒體、權威機構、名人、發展合作商等使用高規格接待。

新品體驗公眾、演出團體等使用中等規格接待。

六、外部公眾的活動要求

顧客關系：顧客知曉、顧客介紹、顧客滿意、顧客忠誠

媒介關系：了解新聞媒介和新聞傳播活動的特點、尊重新聞媒介的職業特點和權利、建立良好的個人關系和工作關系、正確對待新聞媒介關于本組織的報道。

社區關系：盡可能避免或減少組織的自身活動對社區其他公眾正常活動的影響。協作者關系：

供應商：加強溝通、增進了解；聽取建議、改進采購；互相體諒、利益共享；友好交往、聯絡感情；

經銷商：增進信任，提高忠誠；鼓勵參與、建立伙伴合作關系；加強溝通、開展經銷商教育；避免沖突

競爭者關系：注意對競爭對手的基本信息進行收集和分析，了解競爭的意向。政府關系：自覺接受政府的管理和指導，恪守政府有關政策法令等。

名人關系：充分利用名人的資源，避免兩種現象。

七、部門分工、協調

策劃部門：包括活動詳細計劃、海報設計、活動材料總結、各個部門任務分配等各方面。這要求部門不僅需要招收能力突出的人才，更需要其他各個部門的大力協助。秘書部：確定開會的必要性和會議議題

選擇會議的地點

確定時間

確定邀請者的范圍

確定不同的角色（接待人、主持人、發言人）

準備發言提綱和報道提綱

準備新聞稿、新聞資料和輔助宣傳資料

做好記者參觀的準備

小型宴請的安排

此外還負責收集資料，以保證公眾、利益集團和股東能夠及時了解機構的政策、活動及成就。為信息的發布做準備并且與負責出版或播發這些信息的媒體工作人員進行聯系。在他們的辦公桌上，誕生了許多廣播或電視的專題節目以及報章雜志上的專題報道。他們安排公司發言人講話的時間；講話稿往往也是由他們準備的。他們代表雇主出席社會性活動，負責籌備報告和其他書面建議等。新聞秘書、信息官員或者公共事務專員等。

營銷部門：負責產品的推廣宣傳，總體的營銷策略活動，決定公司的營銷推廣策略和措施，并對推廣工作進行評估和監控，包括市場分析、廣告、公共關系、銷售、客戶服務等。

領導全國區域銷售代表與各地代理商和經銷商進行市場開拓與銷售，在公司發展成熟后，分設市場、公關、銷售、客戶服務部。

技術部門：負責生產、技術、R&D等，領導由公司出資在，負責產品的研究與開發工作，拓展產品線的廣度和深度。領導采購部、生產部和研究開發部，協調生產和推廣的矛盾。

財務部門：負責發布會資金的籌集、使用和分配，如財務計劃和分析、投資決策、資本結構的確定，股利分配等等；負責會計工作與稅收管理，匯報財務情況和財務工作。

七、應對沖突、突發事件的預案

<一>、應對沖突、突發事件的基本原則

1快速反應原則

2統一指揮原則

3服從命令原則

4團結協作原則

<二>、應對沖突、突發事件的要點

1、沉著冷靜、機智靈活、高度警惕，正確分析和判斷情況；

2、及時報告，配合安全部門或警察部門 保衛機關的指揮下，迅速平息，防止事 態擴大；

3、英勇果斷，并注意保護現場；

4、提高警惕，加強警戒，重點加強門衛和要害部門的守護，嚴格控制；

5、采取不同措施，發出求援信號，主 動詢問；

6、提高警惕，堅守崗位，正確分析和判斷；

7、迅速查找，弄清情況，以防意外。

8、注意方式禮節，協調和處理。

<三>、應對沖突、突發事件的構成部門及主要職責

（1）保安部

1．1火災處理

流程：

1、當監控中心接受到消防設備報警或電話報警 時，立即通知當值巡邏管理員趕至現場核實。

2、到達現場后及時將情況反饋給監控中心，報 清：單元、機房、公共走道、設備夾層等，并 仔細全面地檢查現場。若火警成立，立即通知 當值SBA及監控中心并使用該樓層的滅火器材 先投入滅火工作。

3、若火警不成立，通知當值SBA及監控中心，如是設備誤報通知工程部/設備供應/維保商進 行恢復/修復。

4、如電話惡作劇，查明電話來源或報警。

1.2停電及電力故障處理

流程：

1、安撫群眾

2使用備用電力

3、通知工程部準備突發故障處理及配合進行設備養護。

4、安排員工在停電前將電梯升上后關閉，以免乘電梯時困人。

1.3電梯困人處理

流程：

1、a)若有乘客被困在電梯內，如有閉路電視及電梯 對講機，則須把鏡頭轉至該困人的電梯觀察電梯 內的情況，并詳細詢問被困人有關情形及通知管 理處報告電梯的正確位置并保持聯系。b)被困者內如有小孩、老人、孕婦或人多空氣不 足的，須特別留意。若有人身體不適，應立即向 保養公司維修站說明原因，同時立即通知消防人 員、醫護人員協助。

2、立即致電所屬保養公司的２４小時緊急維修點，派人前來釋放被困者及修理電梯。致電時必須詢問對方姓名及告知有人被困。

3、與被困者保持通話至救護人員釋放前安撫被困人 員的情緒。

（2）公關部

2.1顧客投訴產品質量問題的處理

流程：

1可以及時解決的問題，立刻處理

2一時難以解決的問題，向顧客做好解釋工作，并給予顧客解決問題的大致期限 3及時上報

注意事項：盡可能讓顧客不接觸會場內的媒體伙伴

2.2媒體惡意報道的處理

流程：

1找到根源媒體，直面應對

2利用各方面的關系給相關媒體施加壓力

3借助友好媒體引導輿論導向

（3）后勤部

展示產品出現故障的處理

流程：

1及時更換備用產品

2向公關部報告情況，由公關部對發布會現場的政府官員、名人、媒體作出解釋 <四>、事件處理的報告與總結

內容：

1事件報告之主題

2發生時日期和時間

3正確的事發地點

4報告者的姓名、職位和其簽署

5經驗

《春雨的色彩》說課稿

一、教材內容分析：

春天里萬物復蘇，百花爭艷、綠草如蔭、一派迷人的景色。《春雨的色彩》意境優美，散文詩中綿綿的春雨，屋檐下嘰嘰喳喳的小鳥，萬紫千紅的大地，給人以美的陶冶和享受，與此同時啟發幼兒通過簡潔優美的語言以及相應的情景對話練習感受春天的勃勃生機。激發幼兒熱愛大自然的情感，啟發幼兒觀察、發現自然界的變化，感知春的意韻，并嘗試運用多種方法把春雨的色彩表現出來，以此來表達自己的情感體驗。

二、幼兒情況分析：

中班下學期的幼兒探究、分析、觀察能力有了一定的發展，并且孩子們充滿了好奇心和強烈的探究欲，能主動地去探究周圍和環境的變化，并且能根據變化運用自己的表達方式將感知到的變化加以表現。同時這個時期的幼兒的語言表達

能力及審美能力有一定的發展，孩子們在平時的活動中也積累了許多有關繪畫方面的經驗在活動展示出來。

三、活動目標：

教育活動的目標是教育活動的起點和歸宿，對教育活動起著主導作用，我根據中班幼兒的實際情況制定了一下活動目標：

1、情感態度目標：引導幼兒感受散文詩的意境美。

2、能力目標：發展幼兒的審美能力和想象力。

3、認知目標：幫助幼兒在理解散文的基礎上感受春天的生機，知道春雨對萬物生長的作用。

四、活動的重點和難點：

重點是：引導幼兒份角色朗誦小動物的對話，感受散文詩的優美，進而豐富詞匯、發展幼兒的觀察能力、思維和語言表達能力。

難點是：學習詞語“淋、滴、灑、落”、學習春雨的對話、詩句“親愛的小鳥們，你們說得都對，但都沒說全面，我本身是無色的，但我能給春天的大地帶來萬紫千紅”。

五、活動準備：

1、經驗準備：課前學會朗誦詩《春天》，并組織幼兒春游，根據天氣情況實地觀察春雨，讓幼兒感受了解春天的有關知識經驗。

2、物質準備：小動物頭飾、教學課件、幼兒繪畫用紙筆

六、教法：陶行知先生曾經說：“解放兒童的雙手，讓他們去做去干”所以在本次活動中，我力求對幼兒充分放手，對大限度的激發幼兒的學習興趣，讓他們自己去探究、去發現、去感受，我主要采取了以下教學法：

1、談話法：在活動得導入環節我運用與幼兒進行有關春天主題的談話，幫助幼兒積累整理自己積累的有關春天的知識經驗。

2、演示法：在活動中我通過多媒體課件向 幼兒展示春天的勃勃生機，《春雨的色彩》散文詩的情景，也是通過課件中輕柔的配樂詩朗誦體現出來的。現代教學輔助手段的運用進一步強化了他的作用，使幼兒對春天、春雨更加了解和熟悉。

3、情景演示法：將幼兒置身于《春雨的色彩》散文情景中，通過角色表演，強化幼兒對春雨的色彩的感受。

此外我還適時采用了交流討論法、激勵法、審美熏陶法和動靜交替法加以整合，使幼兒從多方面獲得探索過程的愉悅。

七、學法：

1、多種感官參與法：《新綱要》中明確指出：幼兒能用多種感官動手動腦、探究問題，用適當的方式表達交流探索的過程和結果，本次活動中，幼兒通過觀察發現自然界的變化，感知春天的意韻，并嘗試引導幼兒運用多種方法把春雨的色彩表現出來，以此來表達自己的情感體驗。

2、體驗法：心理學指出：凡是人們積極參與體驗過的活動，人的記憶效果就會明顯提高。在活動中，讓幼兒自己進行角色表演，說出小動物們之間的對話，一定會留下深刻的印象，同伴之間合作表演的快樂，也將成為他們永遠的回憶。

八、教學過程

活動流程我采用環環相扣來組織活動程序，活動流程為激發興趣談春天-----看春雨-------欣賞散文詩------情景表演-------經驗總結-------審美延（繪畫形式）

1、激發興趣談春天

“興趣是最好的老師”。活動開始我利用談話形式引導幼兒將自己已有的關于春天的經驗進行整理，激發幼兒活動興趣。

2、看春雨

觀看課件《春雨的色彩》前半部分，到春雨姐姐歡迎的最熱烈老師說：一天，一群小鳥在屋檐下躲雨，他們在爭論一個有趣的話題，你們知道他們在爭論什么問題嗎？（幼兒回答）對他們在爭論：春雨到底是什么顏色的？

這樣的設計自然合理，進而引出散文詩《春雨的色彩》

3、欣賞散文詩

（1）完整欣賞后請幼兒把不懂得地方提出來，由幼兒提出來，教師引導討論，幫助幼兒理解散文詩的內容。

（2）尋找句子、加深印象

給幼兒提出要求，請幼兒找一找詩里描寫春雨下到草地上、柳樹上、桃樹上、杏樹上、有菜地里、蒲公英上各用那些詞語，通過找，讓幼兒學會“淋、滴、灑、落”并學會用小動物的話來朗誦、來回答，促進幼兒積極思維，鍛煉幼兒的口語表達能力，強調了重點，理解了難點。

4、情景表演：分角色進行朗誦表演。

5、經驗總結：

將本家活動內容的前半部分進行總結，給幼兒一個春天的完整印象。

6、擴展延伸、升華主題

引導幼兒運用手工工具，用繪畫的方式將幼兒感受到的《春雨的色彩》散文詩的意境描繪出來，鞏固和加深幼兒對春天及春雨的任認知。

第三篇：新品發布會策劃

紅巖團購，不負你的等待。

潘璇、劉野出品

目錄

一、活動背景......................2

二、活動主題......................3

三、主辦單位......................3

四、承辦單位......................3

五、活動時間......................3

六、活動地點......................3

七、活動對象......................3

八、活動前期準備.....................4

九、活動流程......................4

十、經費預算......................4一、活動背景

今年十月，紅巖團購終于與大家見面了。紅巖團購為同學們帶來

了最好的內容、最全的商品、最低廉的價格，為了把我們的紅巖團購

介紹給全校用戶，也為了回饋一直關注紅巖陪伴紅巖成長的老用戶

們，我們邀請新老用戶參加我們的晚會，共同慶祝紅巖團購上線。

二、活動主題

團在一起，go go, shopping!

— — 紅巖團購蓄勢待發，新品亮相hold住全場！

三、主辦單位

紅巖網校工作站

四、承辦單位

紅巖網校工作站運營維護部

五、活動時間

十月二十三號晚上7:30-9:30

六、活動地點

風雨操場

七、活動對象

重郵全體師生

八、活動前期準備

2、資金籌備

向團委老師申請，不足的部分由白莉胡馠媛等負責向外拉贊助解

決。

3、場地準備

借用風雨操場

4、物品準備

影音設備、小獎品、游戲道具、表演道具

5、活動宣傳

噴繪展板、海報、傳單、微博線上領票、線上發起活動宣傳

6、嘉賓邀請

團委老師、紅巖忠實用戶、各大學生組織代表

7、其他人員確定

待定

九、活動流程1、2、3、6：30—7：30 相關人員入場 7:30-7:33 播放紅巖微博宣傳短片 7:33-7：40 微博達人show time(邀請微博達人依次上臺展示才

藝、介紹宣傳紅巖微博)4、5、7:40-7：45 節目表演 7：50-8：00 各部長介紹紅巖團購。（全場燈光熄暗，鎂光燈追加彩球爆炸，落下標有紅巖團購特點的條幅，同時由一名部長

上臺對相關特點進行介紹）6、7、8：00-8：05 播放紅巖團購宣傳視頻（制作專門主題歌）8:05-8:15由紅巖網站站長馬旭全面介紹紅巖團購（模仿喬布斯）8、9、8:15-8:25 由團購網合作商家提供商品進行現場團購 8:25-8:30 由主持人介紹新版BT down鋪、online、香奈兒音樂網、軟件中心、云應用平臺

十一、經費預算

所需道具：舞臺、人員服裝、彩球、條幅、相關視頻、音樂、團購商品

第四篇：公關策劃TCL中央空調新品發布會活動策劃案例

公關策劃TCL中央空調新品發布會活動策劃案例

策劃背景：對于TCL這個品牌大家早已不再陌生，然而作為TCL新成員——中央空調，很多人就不是很熟悉。自從03年TCL正式進軍中央空調行業，憑借TCL多產業發展優勢，綜合利用了集團空調、國際電工、智能樓宇、綜合布線、照明等一系列優勢，大規模資金投入。04年11月在中央空調行業后來居上，成功中標西部公司殼牌石油南海培訓中心項目，印證了其迅猛的發展勢頭。針對目前房地產升溫，精品住宅需求加大，TCL中央空調適時推出了專為房地產配套的戶式中央空調精品。

在這樣的形勢下，TCL準備召開工商懇談會，一是適時推出新品，對潛在消費者造成一定的影響，二是與經銷商溝通，表明公司的發展方向，取得經銷商的支持。錦魁?尚形接到這個任務，深知責任重大，一是會議的規格高，與會人員都是見多識廣，參加過各種級別的會議，各方面都要高質量完成，不能有任何差錯；二是要通過這個會議達到營銷目的，對房地產界人士產生影響，通過事件行銷實現營銷價值。時間緊、任務重，要達到這兩個目的還真不是一件容易的事情，錦魁?尚形的全體人員都被調動起來。

成功的主題是會議成功的一半

主題的重要性于一個會議就如人的心臟，既要有氣勢又能突出會議主旨，還要讓人產生一定的記憶度。這次行銷的目標受眾是房地產商，主題要與房地產密切相連，突出中央空調與房地產的配套，打動潛在消費者。俗話說“擒賊先擒王”，先把主題解決了，其他的事情就迎刃而解。錦魁?尚形公司的一群人們開始坐在會議室里腦力激蕩了，充分發揮人多力量大的優勢。先天馬行空的發散思維，各種類型的想了一大堆，然后充分吸取各類精華，各個擊破。再回顧會議要求，需要突出兩點：一是突出“房地產配套專家”的概念；二是突出與經銷商的合作關系，達到雙方共贏。卜珊洪一句“虎距龍盤今勝昔”的詩句給了大家很多啟發，經過再三斟酌，就是它了——“王者之盟，虎踞龍盤”。既夠氣勢又富含深意：王者之盟，體現合作關系，與TCL的合作是高規格的，成功的合作；虎踞龍盤，虎暗喻TCL，中央空調也正是TCL“龍虎計劃”中虎計劃的重要組成部分，將樓盤比成“龍盤”，TCL進駐房地產事業就如“虎踞龍盤”。將它作為主推方案，然后又配合了不同風格的備選方案，客戶的眼光與我們一致，就選定“王者之盟，虎踞龍盤”作為這次工商懇談會的主題。

營銷觀點

策劃方案的確定 經歷過會議準備的人深知用“臺上一分鐘，臺下十年功”來形容決不為過。1月15日，一個原本普通的日子變的不尋常起來，所有的人力物力都開始為此運轉。事不宜遲，一份詳盡的策劃方案出爐了，經過反復的修改、確認，大致定下了會議的流程，上午是商用空調新廠房啟動儀式并組織參觀，展示商用空調的實力，讓與會嘉賓更深入了解企業情況。在下午的工商懇談會中，企業管理人員、各方經銷商和技術專家齊聚一堂，了解技術、營銷政策，共同探討，為了加強宣傳效果，我們準備打破會議中講話、做報告的沉悶，加強互動討論環節，并專門制作多媒體宣傳片，增強記憶度。

一份詳盡到購買電源插座的策劃方案確定了，每個工作人員嚴格按照分工和時間行動，一切準備工作開始有條不紊的進行起來。

主畫面創意——對于會議主畫面的創意，可是很下了一番工夫。宏大的氣勢和強烈的視覺沖擊力是我們想達到的目的。創意總監楊崇俊有著豐富的設計經驗，曾成功的為老撾航空公司、世博會、深圳怡寶??進行過標志等設計工作。他親自組織設計了幾款主畫面，最終確定的主畫面采用紅色底色，有虛化的龍、虎的圖騰，整個畫面簡潔、喜慶，又與主題非常切合，得到客戶各方的好評。

多媒體專題片——我們努力做到與眾不同，因此在會議議程中特別添加了播放多媒體專題片。在這則專題片中，詳細介紹了TCL的企業和產品，制作精美的畫面和敘述詳盡的內容在短短的幾分鐘時間里讓與會人員對企業和產品有了較為直觀的了解。雖然只有短短一個月時間，但我們仍然力求做到精良。

結構上，依次是介紹企業、技術、產品型號、配套專家、樣板工程和售后服務，脈絡清晰，結構嚴謹。

企業篇：按照企業發展歷程，以時間為線索，將TCL的發展、壯大過程展現在人們的眼前，創業之初的艱辛和壯大后的宏偉對比更加讓人產生對企業的尊敬。

技術篇：著重介紹了TCL的變頻技術、一機多聯技術、健康技術、數碼技術和智能網絡技術。語言淺顯，力求讓消費者了解技術原理和由此帶來的利益點。

創新產品：TCL有V到A的一系列產品，產品種類多，主要反映不同產品與眾不同的特點。

配套專家：將產品特點與房地產有效結合起來，仔細分析了房地產項目裝配TCL中央空調的好處，以及切實為消費者考慮，選擇不同房型適合的空調類型。

樣板工程：用事實說話，展現樣板工程。

售后服務：鄭重承諾，為消費者解決后顧之憂。

從總體情況看來，內容很多，如果一一介紹難免時間過長，我們打破了傳統多媒體片從開頭到結尾的做法，做成了選擇界面，觀眾可以根據自己的需要選擇點擊需要觀看的目錄，選擇性更強。

這樣，整個多媒體結構就呈現出來，十分清晰。接著要做的就是實際拍攝和制作，TCL與我們積極配合，我們也盡量多的實景拍攝，從廠房到員工，將一個真實的TCL展現在人們眼前。在配音上，特意邀請了電視臺專業配音演員。這樣制作出來的效果無論氣勢、真實度、實用性都規格很高，得到客戶的好評。

主持人——主持人可謂是一個會議的靈魂人物，他直接將整個會議流程串連起來，首先必須有詳細的文案支持，讓他對整個會議的背景和行程有詳細的了解；其次，臨場發揮和組織能力，應對天氣等不確定因素。主持人的語言能力也會為會議增色不少。

在以往的會議中，我們曾經邀請過鳳凰衛視梁冬等著名主持人，他們的優秀表現為整個會議錦上添花，得到與會人員的一致好評。根據客戶要求，經過篩選，我們聯系了幾位不錯的主持人，并根據檔期安排，最終選定了華工藝術系的一位老師。在當天的會議現場他聲音洪亮、臨場發揮很不錯。

會議日期一天天臨近，而會議的輪廓也一天天清晰起來，各項準備工作基本就緒。而我們的心情卻一刻也不能輕松，我們深知會議現場的情況瞬息萬變，即使再充足的準備而如果現場配合和應變能力不到位，即使一個小小的暇癖也會讓整個會議大打折扣。

現場溝通，積極應變

在會議開始的前一天，各類物料準時運送到會議現場，仿佛戰斗打響的前夜，也是外協制作周海琦最忙碌的一天。從掛旗到氣球，一項項落實，經過精心的布置，廠區、主會場，一片喜慶氣氛，保證了每一個角落都有會議主題標志和旗幟，有效的傳達了會議信息，也為嘉賓起到指示作用，整個會議氣氛被調動起來，同時被調動的也有錦魁?尚形組織人員緊張的心情。

喜慶熱鬧的舞獅表演拉開了今天活動的序幕。主持人對嘉賓的認知是最容易出問題的一個環節，主持人介紹來賓時一般按照事先準備的介紹單，而有些嘉賓因為各種原因突然未能出席或者換了出席嘉賓，而在嘉賓簽到時就要讓熟知情況的人嚴格核實嘉賓到會情況，同時及時將最新情況通知主持人，這樣就不會造成主持人介紹與實際不相符合的尷尬情況。

另一個容易出問題的是：嘉賓的稱呼應在講話稿上正確體現，因為嘉賓一般是有一定職

務和地位的人，如果將嘉賓職務和稱呼弄錯是很讓人反感的；而且許多嘉賓的名字單從字面上無法區分男女，這時如果將嘉賓的性別弄錯就更加難以讓人接受。因此對于會議，我們強調準備。無論主持人多忙最好都要在頭天進行一個仔細的彩排，這樣防患于未然，發現一些意想不到的細節問題。

空調事業部總經理、商用空調總經理金培耕先生、當地政府領導都發表的講話，都TCL商用空調的發展寄予厚望。周海琦精神高度集中，在發言嘉賓上臺、下臺的間隙適時播放音樂，配合完美。激動人心的一刻終于來到，在啟動儀式臺上，各位領導共同拉開了啟動序幕。禮花齊放，鑼鼓齊鳴，及時烘托出了喜慶氣氛。上午的會議就完滿結束了，錦魁?尚形的工作人員只能是暫時松了口氣。

在早已布置好的廠房和新品展示廳，專門的講解人員向嘉賓闡述產品與技術。恰到好處的展示布置，工作人員訓練有素的禮儀和整齊的服裝，將TCL良好的精神風貌展現了出來。現場氣氛十分活躍。

在下午的經銷商會議上，TCL的新老經銷商歡聚一堂。為了打破傳統會議氣氛沉悶，我們策劃了企業宣傳專題片和經銷商發言兩個環節。

經銷商發言為廠家與經銷商之間提供了互動機會，一方面能讓廠家更好的掌握市場動態和經銷商心態，另一方面代表經銷商遇到的一些典型問題也是廣大經銷商的普遍困惑，及時提出對于問題的解決有很大的好處。改變了一般會議，只聽不講，沒有解決實際問題的缺點。

歡聚一堂，制造高潮

一般在會議安排上，我們都會在會議結束時安排一個歡送晚宴。一是表達對與會嘉賓的感激，二是制造一個交流的機會，讓大家在輕松氣氛中暢所欲言。

雖然會議已進行到尾聲，但在晚宴布景、安排上我們也絲毫不敢懈怠。晚宴節目，我們精心挑選了新民樂合奏，薩克斯表演，曲調悠揚，又不過分喧鬧，為晚宴制造了很好的背景樂。

最后的高潮應該就是TCL老總和所有營銷管理人員在臺上合唱的一首“朋友”，讓氣氛達到最高點，已經沒有臺上臺下的界限，所有的人都被感染，加入合唱行列。在朝氣的歌聲中，這次的TCL中央空調新品發布會和工商懇談會就圓滿結束了。

結束語：

一個成功的會議不僅僅只是達到和超越原會議的目的，更能夠提升企業形象，達到經濟效益。會議行銷是事件行銷的一部分，它能夠將目標受眾集中在一起，通過會議現場的氣氛感染使與會者產生試用和購買的欲望。它具有傳統營銷方法所不具備的優勢，能在短時期內將潛在消費者聚集起來，收集到大量的客戶資料，為進一步的拜訪和營銷打下基礎。

因此，會議策劃是一項費時、費力又考驗現場應變能力的艱巨任務。一是在會議進度上要嚴格把關，請柬一經發出，無論時間多緊急也是絕對不能改的，很多原本需要一個月、兩個月完成的工作都壓縮到限定時間內完成，承擔的壓力十分大。一個好的策劃方案十分重要，執行時也要嚴格按照步驟，一個環節接不上，耽誤了時間，必然影響整個進程。一個高規格的會議提升的不僅是產品形象，更是企業形象，會議的細節必然影響與會者對企業的信心。

二是在會議的組織上和人員的邀請上有的放矢，精心挑選潛在客戶中的決策者或影響決策者。在組織上，最好有專業機構或行業專家的參加，在TCL的會議中我們邀請了大金空調的專家和當地政府領導，有權威的第三方的參加更能讓人信服。

三在講解人員的安排上，要選擇具有深厚專業知識同時有一定語言表達能力的講解人員。與會者多為專業人士，他們對于新的產品和技術有極大的興趣，會刨根問底直到把問題弄清楚，講解人員只有具備了足夠的專業知識才能以溝通和探討的姿態和他們交流。

四是進行必要的媒體宣傳，媒體的選擇上趨向專業類報紙、雜志，邀請專業媒體記者參加會議。

案例啟示

營銷觀點一：

給媒體不同的傳播點，把營銷做在圖紙上

新品上市，常規的方法就是打廣告、開發布會。此次，TCL針對精品房地產推出配套的中央空調新品也遵循了召開新品發布會這個常規方法。但，我們要做的就是，如何把這種司空見慣的新品發布會做得更有效，如何去證實TCL中央空調的可行性與價值，實現傳播效果的最大化。

通常來說，新品發布會是一種單點信息的傳播，其局限在于信息發布的時間范圍太小，因此策劃事件應盡量將多的新聞元素放在一起。我們此次新品發布，除了室內的產品推介會外，還包括了TCL中央空調的新廠房即研發中心的揭幕式，借此向經銷商宣告新產品，并向其提供未來的新產品的保障，告知經銷商更多信息及信心。邀請專家證明TCL中央空調技術上是日本“大金”的技術，具備較強的硬件優勢；同時，新的技術中心代表了TCL要實現技術領先、大力發展中央空調的決心，突出TCL中央空調與其他產品的不同之處，增加經銷商對TCL新品開發的信心。

除了研發中心的揭幕外，TCL這次的一個傳播重點就是要傳達TCL“房地產配套專家”的概念，希望通過這個事件，可以實現產品的提前銷售。因為中央空調是個工程項目，銷售周期長，在住戶入住前就要配合房地產建造商進行規劃，抓住這一營銷契機，TCL在建筑師設計圖紙的時候已經考慮到空調的規劃了，可謂把營銷做在圖紙上。再者，從地產商的角度來說，這一定位也連帶地進行了房地產營銷，因為在越來越注重房產整體的配套設施的潮流下，強調中央空調對房產的配套作用、對房地產的補充服務，是房地產營銷中一個很好的賣點，并實現了定位與服務的一次性解決。這種基于與地產商“共贏”的訴求，很能增加經銷商的信心、堅定其與廠商（TCL）的“結盟”之意。

最終，不同的傳播點，給了媒體更多的報道余地。可以說，它打破了新品上市的常規做法，從新產品信息的告知，即對經銷商表層的訴求――告知有多少新產品，轉向深層的心理說服，讓一個個相關事實成為經銷商的“定心丸”。

【啟示點】

1、策劃事件盡量將多的新聞元素放在一起，多給媒體一些宣傳點

2、不要老擔心比對手小，盡量把能展示的都展示出來，給人足夠的信心（新產品多、新的研發中心），并且展示的東西要有信心獲得別人的認同

3、事實怎么樣不重要，重要的是別人認為的是怎么樣

4、利用第三方力量，影響經銷商

5、營銷目標要長遠、不要固步自封，更多地從利益共同體身上獲取營銷思路，贏取利益

營銷觀點二：

任何事業部的營銷行為都要和集團聯系在一起，維持品牌的統一性

2003年，TCL集團總裁李東生提出“龍虎計劃”的宏偉戰略目標：多媒體電子、移動通信終端產業在3到5年時間進入世界前5強，稱之為“龍騰四海”；在家電、信息、電工、文化產業領域，用3到5年時間，進入國內一流企業行列，稱之為“虎躍神州”；創建具國際競爭力的世界級企業，2010年銷售收入突破1500億元。

我們將TCL中央空調此次的新品發布會主題定為“王者之盟，虎踞龍盤”，可以說是與TCL集團的龍虎計劃相吻合的，是與TCL一貫的品牌形象相一致的。

首先，“王者之盟”。TCL一直以來以“TCL王牌”為口號向消費者傳遞了一種“王者”

形象，它是中國家電業的巨頭企業，是行業典范。與經銷商的精誠之“盟”，是成就TCL宏圖霸業的堅厚基石。

其次，“虎踞龍盤”。中央空調是TCL龍虎計劃中的“虎”――白家電，和房地產配套集合，主題和品牌吻合。龍盤與樓盤近音，暗示了此次經銷商大會是與房地產相關聯的。虎踞龍盤”，不僅是TCL龍虎計劃的信息傳達，而且展現了TCL配合房地產營銷的捆綁營銷行為。讓經銷商倍感鼓舞，更向其傳遞了集團重點發展中央空調項目的決心，激勵了經銷商的信心。

簡言之，“王者之盟，虎踞龍盤”這個傳播主題，在傳達TCL行業領導地位的同時，增加了經銷商的信心；表達公司和經銷行合作共求發展的真誠意愿；以及公司的發展的美好愿景。尤為重要的是，它吻合了集團的營銷戰略和品牌形象。

【啟示點】

企業品牌的建立是個系統的、持久的工程，不能限于集團內部的“單打獨斗”，任何事業部的營銷行為都要和集團聯系在一起，以維持品牌的統一性

營銷觀點三：

大企業做小品牌，復雜產品簡單演繹

對于很多綜合品牌來說，在包含眾多的產品線時，雖然能有效地節約資源，并給人實力雄厚的感覺，但是它有一個很大的弱勢，就是企業品牌過于凸現，而產品品牌被掩蓋。因為綜合品牌產品越多，平均分配到每個產品上面的注意力就越少。TCL是以“王牌彩電”的形象進入消費者視線的，因此TCL的彩電比電腦更具說服力、更獲認同。歸根結底，產品是品牌價值的基石，很多時候，品牌大到一定時候就不是品牌了，反而產品品牌更重要。在“品牌”大行其道的今天，有了品牌未必有了一切，對于綜合品牌尤為如此，除了品牌外，客觀產品與研發能力也必須關注，越是多產品越要體現產品的技術性，避免綜合品牌給人的模糊概念。舉例來說，寶潔是日化行業的巨人品牌，但是其品牌戰略主要是圍繞產品品牌進行的，是飄柔、海飛絲、佳潔士、玉蘭油、SK-II等產品品牌的成功提升了“寶潔”這一企業品牌的價值。

中國有句古話，“勿以善小而不為”，同樣適用于綜合品牌、大品牌的營銷上面。大企業做小品牌，從局部（產品）著手，從細部做起，凸現產品品牌，為企業品牌加分。舉例來說，在現場展示TCL中央空調技術的問題上，我們考慮到中央空調是技術要求較高的產品，單靠工程師解釋技術等太過浪費時間，而且經銷商不是技術專家，如此一來傳播效果不佳。我們秉持越理性的產品越要把東西簡單地展示這一觀點，借助多媒體來演示，讓理性復雜的東西直觀地呈現在經銷商面前，其效果自是遠勝于工程師那些授晦澀的科技術語。可能有些人認為，平常的一個會議也就十幾萬開銷，但為了一個新品發布會而花十幾萬拍攝一個多媒體就非常浪費，不符合經濟效益。但事實證明，高投入會有高回報，對會議的精耕細作為客戶接下來的營銷活動順利開展鋪平了道路。這種“大企業小品牌”的做法，給人感覺有霸氣但是沒有殺氣、具備較強的親和力。

【啟示點】

1、越理性的產品越要把東西簡單地展示，避免綜合品牌給人的模糊概念

2、在介紹技術優勢的同時，品牌的影響力也需要體現類別的科技性

3、“大品牌小企業”的做法雖然有一定霸氣卻沒殺氣，更具有親和力

4、利用高科技多媒體的方法在發布會上進行產品介紹宣傳，事實證明花費10多萬資金拍攝的專題片是十分正確的做法，也取得了預期效果

5、有了品牌未必有了一切，品牌大到一定時候就必須讓其產品突顯出來，一味強調品牌而忽略產品與研發，對于企業品牌的建設毫無益處

第五篇：新品發布會策劃方案

海爾“鮮+〞變頻冰箱

光耀全球

“鮮〞機無限

海爾冰箱07年新產品暨中國首個保鮮冰箱標準發布會公關籌劃方案

海爾冰箱產品本部廣告部

2006年10月

背景分析：

1.行業態勢

①

保鮮冰箱缺標準：隨著生活水平提高，消費者越來越關注保鮮，而面對眾多廠家的不同保鮮宣傳無從選擇，行業呼吁盡快制定保鮮標準，使理性消費有所依據。海爾作為行業的領軍企業，有責任和實力來成為這個行業標準的催生者和推動者，并通過此標準來設立行業技術門檻維護自己的行業地位，拉開與行業內其它企業的技術差距。

②

人性化需求受關注：消費需求益發趨于個性化、智能化選擇，同時消費者向往西化生活，這些反映出消費者越發關注冰箱本身之外所帶來的消費感受〔如受到尊重、自身價值表達等非常個人情緒的感受〕，逐步趨向于從冰箱品牌形象方面找感覺

2.競爭態勢

①

各品牌亂戰保鮮宣傳：各品牌推出各自保鮮標準，使市場更顯混亂，無形之中加大消費者的購置本錢〔精力投入本錢〕

②

洋品牌力推中高端：國外品牌力推“藍海戰略〞，強調國際化設計及工藝，從高端產品搶市場，同時國內也有局部企業跟風〔如海信〕

3.自身資源

①

“光波增鮮〞技術領跑行業保鮮科技：海爾首創的“鮮+〞變頻冰箱——光波增鮮彩晶王系列冰箱在7月份上市上市具有劃時代的意義，它集光波增鮮、VC誘導保鮮、直流全變頻智能保鮮、變頻速凍007保鮮、精控多溫區保鮮、半自動制冰等先進技術為一體，全面解決溫度，濕度，殺菌與抗氧化等保鮮難題，超越傳統保鮮，不僅保鮮，更添新鮮。在2006年7月份進行的中國消費電子博覽會上，海爾光波增鮮冰箱獲得創新大獎；在2006年9月份召開的中國冰箱行業開展高層論壇上，海爾光波增鮮冰箱一舉囊括四項大獎拔得頭籌

②

海爾冰箱不斷推陳出新，繼續領跑行業：海爾冰箱將于2006年11月將借光波增鮮的領先技術推出的全新一代07年冰箱系列新品，這表達了海爾背后強大的技術實力以及靠自主創新創國際化高端品牌的開展軌跡

二、目的：

1.行業高度——全球冰箱產業霸主：突出海爾冰箱作為行業領導者，依靠自主創新的意識及強大的技術實力，打造行業保鮮冰箱標準，帶動行業實現質的飛躍，繼續為全球霸主造勢

2.品牌角度——領跑全球保鮮應用科技的第一品牌：利用海爾“鮮+〞變頻系列冰箱的優秀品質及先進的功能特性，增強海爾冰箱在全球的總體品牌形象，使之成為高端產品和頂尖技術的代表，從而樹立海爾變頻冰箱全球第一品牌形象

3.產品角度——更豐富、更個性化的產品組合：充分宣傳海爾“鮮+〞變頻冰箱的領先科技所帶來的突出賣點，如光波增鮮、VC誘導體保鮮、直流全變頻等領先技術以及這些技術優勢為消費者帶來的全新感受

4.銷售方面——拉動銷量創新高：創造消費需求，創造市場。以此次活動強大的聲勢及在媒體廣泛的聲音吸引消費者的關注，拉動海爾“鮮+〞變頻冰箱的銷售

三、主題：

五光食色“鮮〞天下

主題釋義：①

鎖定人們密切關注的飲食健康：冰箱是儲存食物的家居必需品，而海爾“鮮+〞變頻冰箱的光波增鮮功能能讓果蔬繼續生長，長久保存果蔬新鮮色澤

②

營造高雅氣氛：通過會議現場布置氣氛、會議工程設置、現場體驗等一系列視覺、聽覺、觸覺、味覺感受，以國內同行業前所未用過的新穎方式向參會媒體記者凸現海爾冰箱未來“新鮮〞的主訴求，以及海爾冰箱日益國際化、感性化、人性化的開展方向，同時會議整體過程也緊扣“光波增鮮〞這一主宣傳方向

四、時間安排：10：00~12：00進行會議，12：00~2：00午間自助餐。

五、地點：四星級以上酒店或高檔會展中心

通過創新模式，實現：

1、高關注度新聞公關發布：吸引媒體記者眼球，贏得更好的報道版面

2、新穎模式下成功的產品推介：營造良好氣氛，使參會者更容易接受新品

3、后續公關發布支持：借力專家簽名支持保鮮標準，獲得后續公關及活動素材

六、主要模塊：

亮點模塊

五光食色“鮮〞天下

會議現場布置西式冷餐會

布置香檳塔及其它精致西點，通過新鮮美食折射海爾冰箱的“增鮮〞功能

專家現場簽名支持保鮮標準

邀請專家記者簽名支持標準

會議現場陣勢展示新品

按出樣要求在會議現場展示排列新品

會議主要流程：

a)

嘉賓入場，觀看專題片。

b)

中國首個保鮮冰箱標準發布。

c)

主持人現場邀請與會專家——政府部門領導、商業單位領導、媒體記者等簽名支持保鮮標準。

d)

進行海爾冰箱07年新品發布：海爾“鮮+〞變頻系列對開門與三門冰箱等的先進功能介紹與演示。

e)

現場提問，自由參觀。

f)

〔中午〕自助餐情感溝通會。

g)

媒體記者專訪，并在當地主流媒體發布新聞報道。

七、附件：

附件1——會場布置及物料清單

附件2——現場出樣清單

附件3——新品發布會操作T模式表

附件4——會議當天工作工程一覽表

附件5——會議議程及串講詞

附件6——領導發言稿

附件7——海爾冰箱新品上市分期路線圖

附件1——會場布置及物料清單

酒店大門外效果圖及所需物料清單

序號

物料名稱

內容

數量要求

使用要求

效果小圖

備注

拱門

海爾“鮮+〞變頻冰箱

光波增鮮

冰箱里的果菜園

≥1

〔雙拱〕

必需是雙拱，放在酒店大門外

空飄

1、熱烈祝賀海爾冰箱07年新品隆重上市

2、熱烈祝賀中國首個冰箱保鮮標準發布

≥4

上午掛前兩個內容，下午增加第三個內容

門頭幅

熱烈祝賀中國首個冰箱保鮮標準發布會勝利召開

懸掛在酒店大門，上午和下午各不相同

刀旗

海爾冰箱

世界名牌

≥20

在會場外每隔3米插一面

酒店大廳效果圖及所需物料清單

序號

物料名稱

內容

數量要求

使用要求

效果小圖

備注

條幅

1、熱烈祝賀海爾冰箱07年新品隆重上市

2、熱烈祝賀中國首個冰箱保鮮標準發布

根據情況

建議≥2

懸掛在大廳，根據情況可以是橫幅也可以是豎幅，或者是扶梯幅

大背景

見效果圖

根據酒店場所而定

如場地條件允許，布置在進門顯眼處

采用折疊展架

簽到臺

根據實際情況布置：長條桌、椅、簽到背景

根據實際情況

會場入口顯目處

易拉寶

見總部下發稿件

26個

布置在通道或者大背景兩旁，組成一條宣傳通道

暫略

會議現場效果圖及所需物料清單

會場內布局平面圖

會議主席臺效果圖

西式冷餐

專賣展區

高端展區

西式冷餐

精品展區

主席臺

標準發布會主席臺效果圖

上午標準發布會新品出樣效果圖

高端展區

精品展區

專賣展區

會場旁西式點心布置效果圖

序號

物料名稱

內容

數量要求

使用要求

效果小圖

備注

會議背景板

見效果圖

1塊

會場條幅

1、熱烈祝賀海爾冰箱07年新品隆重上市

2、熱烈祝賀中國首個冰箱保鮮標準發布

根據實際情況

發放資料袋

保鮮標準白皮書、海爾冰箱新品大掛圖、產品樣冊〔光波、6門〕、手提袋、禮品筆、紀念品

根據需求

每人一份

邀請函

見下發稿件

根據需求

會前用于嘉賓邀請

暫略

樣機展示區域

產品展區背景板

光波增鮮

冰箱里的果菜園

放置在彩晶王背后

兩種根據場地可選

12*4M

6*3M

產品展區橫幅

1、海爾“鮮+〞變頻冰箱

光波增鮮冰箱里的果菜園

2、熱烈祝賀中國首個冰箱保鮮標準發布

3、熱烈祝賀海爾冰箱07年新品隆重上市

≥2

布置在會議臺上方、或會場四周7

產品易拉寶

彩晶王易拉寶、6門易拉寶

≥2

布置在相應的產品旁

樣機內部布置

采用彩晶王內部果菜園布置方法布置實物新鮮水果，購置假設干新鮮高檔水果：提子、火龍果、木瓜、鮮橙、檸檬、香蕉等等

根據需求

根據彩晶王內部果菜園布置要求

略

零售價格貼

根據實際產品而定

每臺均貼

統一張貼于冰箱上門右上角

略

吊牌

分不同機器展區懸掛

每系列一個

懸掛在冰箱上方

共7款

A級保鮮冰箱標貼

符合標準每臺均貼

說明：樣機布置后，一定要加打射燈，將產品照亮

附件2——現場出樣清單

附件3——新品發布會T模式操作表

海爾冰箱06秋冬新產品上市暨標準發布會T模式表

活動階段

工程

時間

工作具體內容

責任人

輔助人

見證資料

備注

客戶及媒體的邀請或溝通

參會人員名單確實定

T-61、技術專家

2、主流媒體記者

公關公司

廣告部

人員名單

2、提前溝通場地要出樣布置的地方與內容

產品經理

產品代表

效果圖

現場物料準備

T-4

背景幅,易拉寶,文化展板,地貼,條幅,綬帶,冰箱內部演示物資和簽到簿及禮品準備

產品經理

產品代表

資料裝袋

T-4

根據客戶人員數量準備資料袋,新品單頁,價格表,新品定單樣表,專賣店協議等〔用總部統一下發手提袋〕

產品經理

產品代表

會前的物料準備工作

樣機出樣

T-11、按附件2要求

產品經理

廣告公司

效果圖

2、根據效果圖布置到位

3、樣機要售后提前維護到位

售后經理

現場布置

T-11、現場布置物料提前準備到位，要求見附件1

產品經理

廣告公司

２、禮儀小姐、促銷員等人員提前培訓到位

內局部工培訓

T-1

１、對所有的參與的人員進行統一的培訓、細致分工〔要提前演練一遍〕

產品經理

工貿經理

２、產品代表、廣告公司對現場的流程必須清楚

禮品

T-11、給參會的政府領導一份有較高價值的紀念品。〔各工貿自定〕

產品經理

產品代表

2、提前準備好記者的車馬費與稿件通稿

幻燈片準備

T-1

幻燈片內容：新產品功能介紹

產品經理

廣告部

會議進行

客戶邀請

T

1.邀請的客戶,必須在上午10點前入會場

產品經理

客戶經理

媒體記者

2.媒體記者的全程跟蹤

廣告經理

廣告部

會議紀律

3.現場紀律維持

產品經理

網絡部

會后效果跟進

媒體炒作

T+1

新品發布會的新聞發布

公關公司

廣告部

附件4——會議當天工作工程表

序號

工程

達成要求及標準

責任人

見證性資料

備注

會場細節審查

1、檢查桌牌〔含到會嘉賓最后核對〕

2、檢查會場布置情況

3、檢查人員到位情況

產品代表

現場檢查

迎賓

1、酒店大堂安排迎賓禮儀小姐2名歡送并指引客人前往會場

2、會場門口安排迎賓禮儀小姐2名，指引客人入場

3、在會場入口安排假設干工作人員接待嘉賓簽到，并發放會議紀念品

廣告公司

照片

現場調度監控

安排專職人員，在場外旁觀，密切注視需協調的各種事宜，協調場外各負責人員

產品代表

現場展示調度

1、保證會場所展示的新品通電，并良好運行

2、在參會者自由活動期間，新品展示前有專門的導購員負責講解

現場禮儀效勞

1、西式點心區有專人負責禮儀效勞〔安排1~2名即可〕

2、可在現場安排禮儀小姐為嘉賓發放新鮮水果〔自由活動期間〕

3、安排專門的工作人員負責香檳塔的準備工作，負責翻開香檳，幫助領導倒滿香檳塔

產品代表

廣告公司

附件5——會議議程及串講詞

上午會議

序號

時間

內容

主持人串詞

備注

9：30-10：00

參會人員逐漸入場

——

10：00

會議正式開始

〔主持人就位，幕后臺詞〕各位來賓，女士們、先生們，中國首個保鮮冰箱標準發布會暨海爾冰箱07年新品發布會正式開始！

10：00-10：03

會場釋放干冰，五彩燈光閃爍。

——

10：03-10：05

主持人致詞

各位嘉賓各位朋友，大家上午好〔掌聲〕！歡送大家參加海爾冰箱07年新品暨中國首個保鮮冰箱標準發布會。首先，由我代表海爾冰箱對各位的光臨表示衷心的感謝！〔鞠躬〕

這次發布會到場的嘉賓有：***先生，***先生，***先生，以及各界新聞媒體朋友和經銷商朋友。

10：05-10：10

本部相關領導講話，致會議開幕詞。

從去年以來，冰箱行業出現了一窩蜂的“保鮮風〞，各個品牌都在說保鮮，而保鮮冰箱的依據到底是什么？古人說，無規矩不成方圓，今天我們就是要立這個規矩。

下面我們有請冰箱行業的領軍企業——海爾冰箱的xxx為我們致開幕詞。

10：10-10：25

技術標準權威人士進行協會標準發布講話。

熟悉冰箱行業的人都知道，冰箱的保鮮標準似乎不同于冰箱能耗標識，很難用消費者簡單明了的數字表達出來，但是從行業大局出發，我們必須要給消費者一個理性選擇的理由，也必須有企業站出來做這件事，下面我們有請xxx專家為我們解讀中國首個保鮮冰箱標準！

10：25-10：40

消協領導、工商局領導、質檢局領導講話。

感謝xxx的發言。

保鮮冰箱標準的出臺為我們指引了一條明明白白消費的路，實踐是檢驗真理的唯一標準，保鮮冰箱標準好不好用，能不能解決目前消費者面臨的問題，讓我們請出我們今天的嘉賓——xxx發言！

10：40-10：45

本部相關領導邀請嘉賓進行新品揭幕儀式，隨后開啟香檳，重要參會嘉賓用共飲香檳的方式慶祝新標準和海爾07新品發布。

下面，讓我們有請xxx和xxx共同為中國首個保鮮冰箱標準的發布而開啟勝利的香檳，同時，也為首批高標準符合冰箱保鮮標準的07年海爾冰箱新品揭幕。

10：45-10：50

主持人邀請講話嘉賓為保鮮標準進行現場簽名。

讓我們再次請出今天到場的嘉賓——xxx、xxx、……為中國首個保鮮冰箱標準簽名。

10：50-11：20

本部相關領導介紹新品冰箱功能和設計思路。

保鮮冰箱標準對冰箱從設計、研發、生產等最上游環節有了一定的要求，而冰箱這個看似簡單、平常的產品如何做到保鮮其實并不容易，作為行業第一品牌的海爾冰箱始終都走在了最前面，今天我們看到了海爾冰箱07年的新品，同時我們也有幸請到了海爾冰箱的著名專家xxx為我們進行現場解讀。

11：20-11：30

現場記者提問

——

11：30-11：45

媒體記者自由參觀、體驗、拍照樣機。

——

11：30-11：45

產品總監、產品代表邀請與會專家為保鮮標準進行現場簽名。

各位來賓，各位領導、嘉賓、記者朋友們，讓我們用實際行動支持中國首個保鮮冰箱標準的發布，請你到簽名臺前簽名，并留下您珍貴的意見。

必須抓住商業單位領導和媒體記者

11：45-14：00

自助餐開始。

——

12：30-

個別重要媒體記者深度專訪。

——