第一篇：電子新品發(fā)布會暨渠道會議策劃方案

活動背景簡要分析

在西北地區(qū)楊凌**電子信息有限公司是很具有實力的，自稱擁有強大的技術(shù)實力和市場能力，從計算機板卡到pc、筆記本電腦、手寫電腦、迷你電腦到網(wǎng)絡(luò)無盤工作站等全系列電腦產(chǎn)品，從中小學、中小企業(yè)、網(wǎng)吧網(wǎng)絡(luò)解決方案，到需要各類專門技術(shù)的大型應(yīng)用解決方案，包括大學科研和教學、電子商務(wù)和電子政務(wù)、基于多媒體互連應(yīng)用解決方案；從計算器、日常教學用具到基于學校教育教學管理控制的多媒體系統(tǒng)，基于全國和區(qū)域范圍的遠程多媒體教育教學系統(tǒng)和管理控制系統(tǒng)，在全國市場贏得了大量用戶，獲得了廣泛的聲譽。但從去年下半年，自有品牌“三帝”的動作比較冷清，今年起，公司策略調(diào)整，全力推廣市場，進行宣傳。

宣傳素求重點分析

大眾媒體類：主要是產(chǎn)品形象素求。大眾媒體主要由電視媒體，有聲媒體（廣播）、平面媒體（報紙）、戶外媒體（路牌）和流動媒體（車體）組成。大眾媒體的特點就是宣傳面積廣闊，幾乎所有的人群都是大眾媒體的輻射范圍，凡是有媒體的地方，產(chǎn)品的宣傳都能到位；大眾媒體的時效性強，今天確定的事情，明天就可以在大眾媒體上看到。但大眾媒體也存在一定的局限，有效達到率低，以報紙為例，48個版的報紙每天都換內(nèi)容，如果我們的宣傳版位不是很突出，相當一部分的讀者就看不到，那該份報紙的宣傳費用就損失了，電視媒體也一樣，正好宣傳播放的時候，屬于上班族的工作時間，屬于公務(wù)人員的休息時間，那我們對于行業(yè)的素求有一半就浪費了。同時，價格高是大眾媒體的另一個局限，受發(fā)行量、覆蓋面等因素的影響，大眾媒體的價格普遍較高，讓很多品牌望而卻步。綜合來講，具體產(chǎn)品銷售政策，促銷活動等不適合在大眾媒體上公布，尤其是服務(wù)器這樣的非大眾消費類產(chǎn)品，但像電腦、u盤、mp3等大眾消費品，大眾媒體的回報效果就好的多。

專業(yè)媒體類：主要是產(chǎn)品和新聞素求。專業(yè)媒體目前在陜西主要存在平面報紙媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體兩種，網(wǎng)絡(luò)媒體在陜西的發(fā)展舉步為艱，目前看來并不是宣傳的首選。專業(yè)媒體的優(yōu)勢在于可以覆蓋很大面積的有效人群，雜志類覆蓋全部it產(chǎn)品銷售群體，報紙類除了在行業(yè)內(nèi)發(fā)行之外，還在終端消費者群體中發(fā)行，廣告業(yè)有句慣用的話：我有一半的廣告費是浪費的，但不知道是那一半。在專業(yè)媒體上宣傳，基本不存在“浪費一半”的說法。專業(yè)每天的優(yōu)勢在于可以刊登長篇幅的文字，公司動態(tài)、產(chǎn)品信息、評測報告、試用手記、促銷活動、渠道政策、產(chǎn)品價格等等，都可以在專業(yè)刊登公布，同是專業(yè)媒體還有一定的時效性，一般專業(yè)媒體的出版都是以周為單位的，也就是說，一個產(chǎn)品的信息可以在市場和消費者群體中流通至少7天，該媒體的最短歷史使命才告終，這也是專業(yè)媒體相對與大眾媒體的另外一個優(yōu)勢，信息保存率高。專業(yè)媒體的發(fā)行一般采用免費贈閱（主要是針對行業(yè)銷售群體）和與母報配套銷售發(fā)行（地方版和全國版或者其他全國統(tǒng)一銷售的報紙）兩種模式，行業(yè)內(nèi)的讀者自然關(guān)心近期的市場動態(tài)，而其他讀者對自己購買的讀物多少總要翻閱，這樣的話，專業(yè)媒體的有效發(fā)行就有保證了。專業(yè)媒體的缺點在于覆蓋面積小，但這也正是產(chǎn)品和新聞素求選取專業(yè)媒體的最主要原因。

活動類：

三帝pc新品的素求:活動的最終素求點肯定是渠道商、消費者和行業(yè)客戶，但活動不論以什么樣的形式出現(xiàn)，重點都在產(chǎn)品，就目前的活動而言，pc類大多以降價、送禮品、抽獎等活動進行，以三帝主板穩(wěn)定壓倒一切的方針來說，我們建議不同的客戶群采用不同的活動方式，以達到專業(yè)的宣傳效果。（具體活動規(guī)劃如下：）

媒體分析

大眾類：

廣播類：陜西的廣播電臺包括省臺和市臺在一起有10多家，其中《西安音樂臺》在多年的央視消費者形態(tài)年鑒中收聽率陜西地區(qū)排名第一，幾乎吸引了學生群體和出租司機群體的1/3。《陜西交通音樂臺》雖然建臺較晚，但經(jīng)過精心的包裝和強有力的推廣，目前已經(jīng)是中國移動、方正科技等眾多品牌的選擇媒體，其中一些欄目也有著非常龐大的固定收聽群體。拓展校園群體，廣播媒體是不錯的選擇，但必須注重時段和欄目的選擇。

戶外類：人越多的地方戶外廣告越吃香。鐘樓周圍四條大街的戶外廣告是眾多國際國內(nèi)品牌的首選，但作為西安市電子一條街的雁塔路上，it產(chǎn)品的廣告幾乎占據(jù)了戶外廣告90%以上的面積。建議在各大電腦城戶外投放。

流動類：車體廣告以成為時尚。有多條路線的公交車縱橫市內(nèi)、市區(qū)。建議使用600路公交車，可在其車內(nèi)投放，因為其路程長、乘客量大；而且途經(jīng)南、北兩條大街，音樂學院、長安大學、西安外語學院、陜西師范大學等高等學府。606路始發(fā)于西影路，橫穿整個雁塔路及東、北大街，終點站是西安翻譯學院。其整條路線上客流量大，可考慮做車身廣告。

專業(yè)類：

平面報紙類：目前陜西地區(qū)共有it專業(yè)類媒體5 種，比較有影響力的有《電腦商情報》陜西新聞、《中國計算機報》西北版、《計算機產(chǎn)品與流通》西北版。《電腦商情報》陜西新聞采用了自辦發(fā)行、郵局代理雙渠道發(fā)行方式，互為補充、互為依托，同時彌補了郵發(fā)信息傳遞率低和自辦發(fā)行覆蓋面小的局限，目前《電腦商情報》陜西新聞版每周發(fā)行總量45000份，其中獨立發(fā)行25000份，隨《家用電腦》、《游戲天地》配套發(fā)行20000份，能有效的覆蓋寶雞、漢中、榆林、延安、安康等地市。《中國計算機報》西北版（周報）、《計算機產(chǎn)品與流通（sp）》西北版（半月刊）整體西北地區(qū)發(fā)行，均采用以陜西為中心，輻射甘肅、寧夏、青海、新疆的編輯發(fā)行方針，發(fā)行范圍較廣，但在深度上存在局限，不能有效的深入到三四級城市。

平面雜志類：所有的平面雜志類都以渠道為目標群體，包括小開本的《華納資訊》、《聯(lián)合市場商情》，大開本的《西部網(wǎng)絡(luò)用戶》在內(nèi)，平面專業(yè)類雜志媒體不少于8種，但真正在渠道中有影響力的也只有一種，《慧聰商情》每周一發(fā)行，有較好口碑。

網(wǎng)絡(luò)類：西安目前只有兩個專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)類媒體，西部硅谷和小熊在線西安站，限于整體意識局限，兩家網(wǎng)站經(jīng)營3年多以來，一直沒有取得長足的進步，是否網(wǎng)絡(luò)媒體能適合地方的產(chǎn)品推廣，在陜西，還有待檢驗。

重點媒體列表

媒體類別

媒 體 名 稱

推薦理由

大眾電視類

陜西二套（都市青春頻道）

所屬省委，覆蓋范圍最廣，播放的穩(wěn)定性最好。

西安二套（經(jīng)濟生活頻道）

所屬市政府，是西安市內(nèi)最具影響力的頻道。

大眾平面類

華商報

發(fā)行量大，影響面積廣。

三秦都市報

零售時和華商報捆綁出售

西安晚報

政府窗口，在政府部門和許多行業(yè)單位有固定讀者群。

大眾廣播類

陜西交通音樂臺

節(jié)目豐富，有廣泛的收聽群體。

西安音樂臺

老牌廣播，在一定范圍內(nèi)有固定的影響力。

專業(yè)平面類

電腦商情報

12年積淀，深耕區(qū)域市場。

專業(yè)雜志類

慧聰商情

渠道類媒體中的佼佼者。

活動及預(yù)算

三帝品牌向來是貼近中國市場，此次建議的活動均以此為標準，提供以下四個方案參考：

1、對于行業(yè)客戶，在陜西乃至整個西北地區(qū)，教育都很發(fā)達，所以針對教育行業(yè)建議：

多媒體互連應(yīng)用解決方案行業(yè)用戶交流會

參加人員；要求是**電子已簽約的客戶，以及潛在的客戶。邀請陜西教育行業(yè)有關(guān)人士以及有關(guān)行業(yè)專家到場，交流應(yīng)用的經(jīng)驗，專家建議以及進行現(xiàn)場院校采購洽談。

開會時間：2004年8月

開會方式：與媒體合作，由媒體負責報導，同時三帝列出要求到場院校的人員，雙方互動，把人員確定到

會議安排：具體安排等定，時間安排如下：

2004年7月20日-8月7日，對于到場重要人士要不間斷的預(yù)約和確認

2004年7月20日-7月25日，此次會議日程安排初步就要出來（隨情況的改變要隨時調(diào)整）。

2004年7月25日-8月1日，開會所需各項材料及禮品要求全部準備完畢

2004年8月1日-8月7日，會議現(xiàn)場的布置和現(xiàn)場人員的安排

現(xiàn)在研討會不但能促進廠商與客戶之間的交流，而且能過新身體驗，有利于產(chǎn)品針對性的宣傳，促進銷售。現(xiàn)在專業(yè)的研討會還可以提升企業(yè)的形象。

粗略預(yù)算：含獎品元。

2、針對終端消費者可以采用兩個同時做：

a、開學時進行“三帝學子情”校園活動：

活動方式：在西安交大、西北工業(yè)大學、西北大學等十所高校，挑選狀元新生十名，贈送三帝電腦各一臺，舉行宣傳會由三帝老總新自送到學子手中，十月國慶凡學生購機，憑學生證可以享受8.5折優(yōu)惠.新生條件：必須是今年入學，各縣市的狀元或者是在某方面成績特別突出。

活動時間：2004年9月-2004年10月

活動安排：與各高校學生會合作，由學生會推薦，三帝公司進行審核，最終雙方商量確定人選。

粗略預(yù)算：

b、教師節(jié)“三帝園丁夢”

活動方式：西安市十佳教師每人贈一臺三帝電腦，在9月6日至9月底之間凡購買三帝電腦的老師，憑教師證可享8折優(yōu)惠，同時送貨上門，并贈百合花一朵。

教師條件：凡由西安市評選的十佳都師均可獲電腦一臺。

活動時間：2004年9月

活動安排：與經(jīng)銷商合作來做好教師的銷售，贈電腦方面與西安教委合作。

粗略預(yù)算：

3、三帝渠道會議

參會人員：主要代理渠道和所有有志于三帝渠道建設(shè)的it人士。

會議時間：根據(jù)三帝的安排。

會議地點：西安市五星級酒店（建議在凱悅飯店或長安城堡酒店）。

會議內(nèi)容：三帝pc渠道現(xiàn)狀及改革方案

三帝pc渠道政策簡要介紹

三帝新產(chǎn)品發(fā)布

渠道問答

會議安排及人員確定：cbi可提供詳盡的數(shù)據(jù)庫資源，為三帝渠道會議的人員邀請工作服務(wù)，從it行業(yè)人員到直接用戶，都可以提供服務(wù)。

重點素求對象：渠道會議的重點還在渠道，除了闡述渠道政策和渠道策略之外，重點還在產(chǎn)品的渠道推廣，為更好的開展渠道工作，在安排渠道會議的同時，可以將新產(chǎn)品發(fā)布有加在其中，使會議的內(nèi)容顯的充實豐富。

粗略預(yù)算：7000--11000元

4、圣誕情懷，三帝禮品派送

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活動方式：凡當場購買三帝pc的人，均可獲三帝u盤或mp3一個。參加活動的人均可獲得圣誕帽一頂。

活動時間：2004年月12月

活動地點：三帝pc各銷售地

活動安排：由三帝市場部安排

第二篇：電子新品發(fā)布會暨渠道會議策劃方案

文章標題：電子新品發(fā)布會暨渠道會議策劃方案

**電子新品發(fā)布會暨渠道會議策劃方案

活動背景簡要分析

在西北地區(qū)楊凌**電子信息有限公司是很具有實力的，自稱擁有強大的技術(shù)實力和市場能力，從計算機板卡到PC、筆記本電腦、手寫電腦、迷你電腦到網(wǎng)絡(luò)無盤工作站等全系列電腦產(chǎn)品，從中小學、中小企業(yè)、網(wǎng)吧網(wǎng)絡(luò)解決

方案，到需要各類專門技術(shù)的大型應(yīng)用解決方案，包括大學科研和教學、電子商務(wù)和電子政務(wù)、基于多媒體互連應(yīng)用解決方案；從計算器、日常教學用具到基于學校教育教學管理控制的多媒體系統(tǒng)，基于全國和區(qū)域范圍的遠程多媒體教育教學系統(tǒng)和管理控制系統(tǒng)，在全國市場贏得了大量用戶，獲得了廣泛的聲譽。但從去年下半年，自有品牌“三帝”的動作比較冷清，今年起，公司策略調(diào)整，全力推廣市場，進行宣傳。

宣傳素求重點分析大眾媒體類：主要是產(chǎn)品形象素求。大眾媒體主要由電視媒體，有聲媒體（廣播）、平面媒體（報紙）、戶外媒體（路牌）和流動媒體（車體）組成。大眾媒體的特點就是宣傳面積廣闊，幾乎所有的人群都是大眾媒體的輻射范圍，凡是有媒體的地方，產(chǎn)品的宣傳都能到位；大眾媒體的時效性強，今天確定的事情，明天就可以在大眾媒體上看到。但大眾媒體也存在一定的局限，有效達到率低，以報紙為例，48個版的報紙每天都換內(nèi)容，如果我們的宣傳版位不是很突出，相當一部分的讀者就看不到，那該份報紙的宣傳費用就損失了，電視媒體也一樣，正好宣傳播放的時候，屬于上班族的工作時間，屬于公務(wù)人員的休息時間，那我們對于行業(yè)的素求有一半就浪費了。同時，價格高是大眾媒體的另一個局限，受發(fā)行量、覆蓋面等因素的影響，大眾媒體的價格普遍較高，讓很多品牌望而卻步。綜合來講，具體產(chǎn)品銷售政策，促銷活動等不適合在大眾媒體上公布，尤其是服務(wù)器這樣的非大眾消費類產(chǎn)品，但像電腦、U盤、MP3等大眾消費品，大眾媒體的回報效果就好的多。

專業(yè)媒體類：主要是產(chǎn)品和新聞素求。專業(yè)媒體目前在陜西主要存在平面報紙媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體兩種，網(wǎng)絡(luò)媒體在陜西的發(fā)展舉步為艱，目前看來并不是宣傳的首選。專業(yè)媒體的優(yōu)勢在于可以覆蓋很大面積的有效人群，雜志類覆蓋全部IT產(chǎn)品銷售群體，報紙類除了在行業(yè)內(nèi)發(fā)行之外，還在終端消費者群體中發(fā)行，廣告業(yè)有句慣用的話：我有一半的廣告費是浪費的，但不知道是那一半。在專業(yè)媒體上宣傳，基本不存在“浪費一半”的說法。專業(yè)每天的優(yōu)勢在于可以刊登長篇幅的文字，公司動態(tài)、產(chǎn)品信息、評測報告、試用手記、促銷活動、渠道政策、產(chǎn)品價格等等，都可以在專業(yè)刊登公布，同是專業(yè)媒體還有一定的時效性，一般專業(yè)媒體的出版都是以周為單位的，也就是說，一個產(chǎn)品的信息可以在市場和消費者群體中流通至少7天，該媒體的最短歷史使命才告終，這也是專業(yè)媒體相對與大眾媒體的另外一個優(yōu)勢，信息保存率高。專業(yè)媒體的發(fā)行一般采用免費贈閱（主要是針對行業(yè)銷售群體）和與母報配套銷售發(fā)行（地方版和全國版或者其他全國統(tǒng)一銷售的報紙）兩種模式，行業(yè)內(nèi)的讀者自然關(guān)心近期的市場動態(tài)，而其他讀者對自己購買的讀物多少總要翻閱，這樣的話，專業(yè)媒體的有效發(fā)行就有保證了。專業(yè)媒體的缺點在于覆蓋面積小，但這也正是產(chǎn)品和新聞素求選取專業(yè)媒體的最主要原因。

活動類：

三帝PC新品的素求:活動的最終素求點肯定是渠道商、消費者和行業(yè)客戶，但活動不論以什么樣的形式出現(xiàn)，重點都在產(chǎn)品，就目前的活動而言，PC類大多以降價、送禮品、抽獎等活動進行，以三帝主板"穩(wěn)定壓倒一切'的方針來說，我們建議不同的客戶群采用不同的活動方式，以達到專業(yè)的宣傳效果。（具體活動規(guī)劃如下：）

媒體分析

大眾類：

電視類：電視已經(jīng)成為最為重要的廣告宣傳媒體之一。陜西省內(nèi)共有兩大主流電視臺，即陜西電視臺及西安電視臺，前者共有8個頻道，建議使用1、2套，因為其不受“有線”的限制，凡是陜西省境內(nèi)甚至周邊省份有電的地方都可以接收到，覆蓋范圍之大是其他任何省內(nèi)電視臺都所不能及的，適合做企業(yè)形象地宣傳，也是與我們的本次新品發(fā)布所最為合適的頻道，但費用也是最為昂貴的。后者共有6個頻道，建議投放“白鴿都市頻道”，它同樣不受“有線”限制，其費用也比較低。

報紙類：《華商報》和《三秦都市報》、《西安晚報》是陜西地區(qū)目前最具競爭力的報紙類媒體。《華商報》目前一枝獨秀，號稱發(fā)行量60萬份，實際覆蓋全陜西省和河南、陜西、甘肅等周邊省份，是全國大眾類報紙報紙媒體成長最快的之一，也是陜西地區(qū)影響力最大的一個媒體。該媒體“E時代”版塊在2001年取得了長足的發(fā)展，但因其報社的管理制度嚴密，操作不是很靈活；目前每周二一個版編輯發(fā)行。《三秦都市報》是《陜西日報》的子報，發(fā)行量為25萬份，發(fā)行面積為整個陜西省，IT版塊“數(shù)字生活”在每周五出刊，可靈活操作。《

西安晚報》是政府媒體，固定版發(fā)行，在政府部門等多有訂閱，政策性決定了此媒體的發(fā)展方向和發(fā)行影響范圍，但在陜西也屬于比較有影響力的媒體之一。該媒體IT版塊目前也是每周一期一版編輯發(fā)行。

廣播類：陜西的廣播電臺包括省臺和市臺在一起有10多家，其中《西安音樂臺》在多年的央視消費者形態(tài)年鑒中收聽率陜西地區(qū)排名第一，幾乎吸引了學生群體

和出租司機群體的1/3。《陜西交通音樂臺》雖然建臺較晚，但經(jīng)過精心的包裝和強有力的推廣，目前已經(jīng)是中國移動、方正科技等眾多品牌的選擇媒體，其中一些欄目也有著非常龐大的固定收聽群體。拓展校園群體，廣播媒體是不錯的選擇，但必須注重時段和欄目的選擇。

戶外類：人越多的地方戶外廣告越吃香。鐘樓周圍四條大街的戶外廣告是眾多國際國內(nèi)品牌的首選，但作為西安市電子一條街的雁塔路上，IT產(chǎn)品的廣告幾乎占據(jù)了戶外廣告90以上的面積。建議在各大電腦城戶外投放。

流動類：車體廣告以成為時尚。有多條路線的公交車縱橫市內(nèi)、市區(qū)。建議使用600路公交車，可在其車內(nèi)投放，因為其路程長、乘客量大；而且途經(jīng)南、北兩條大街，音樂學院、長安大學、西安外語學院、陜西師范大學等高等學府。606路始發(fā)于西影路，橫穿整個雁塔路及東、北大街，終點站是西安翻譯學院。其整條路線上客流量大，可考慮做車身廣告。

專業(yè)類：

平面報紙類：目前陜西地區(qū)共有IT專業(yè)類媒體5種，比較有影響力的有《電腦商情報》陜西新聞、《中國計算機報》西北版、《計算機產(chǎn)品與流通》西北版。《電腦商情報》陜西新聞采用了自辦發(fā)行、郵局代理雙渠道發(fā)行方式，互為補充、互為依托，同時彌補了郵發(fā)信息傳遞率低和自辦發(fā)行覆蓋面小的局限，目前《電腦商情報》陜西新聞版每周發(fā)行總量45000份，其中獨立發(fā)行25000份，隨《家用電腦》、《游戲天地》配套發(fā)行20000份，能有效的覆蓋寶雞、漢中、榆林、延安、安康等地市。《中國計算機報》西北版（周報）、《計算機產(chǎn)品與流通（SP）》西北版（半月刊）整體西北地區(qū)發(fā)行，均采用以陜西為中心，輻射甘肅、寧夏、青海、新疆的編輯發(fā)行方針，發(fā)行范圍較廣，但在深度上存在局限，不能有效的深入到三四級城市。

平面雜志類：所有的平面雜志類都以渠道為目標群體，包括小開本的《華納資訊》、《聯(lián)合市場商情》，大開本的《西部網(wǎng)絡(luò)用戶》在內(nèi)，平面專業(yè)類雜志媒體不少于8種，但真正在渠道中有影響力的也只有一種，《慧聰商情》每周一發(fā)行，有較好口碑。

網(wǎng)絡(luò)類：西安目前只有兩個專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)類媒體，西部硅谷和小熊在線西安站，限于整體意識局限，兩家網(wǎng)站經(jīng)營3年多以來，一直沒有取得長足的進步，是否網(wǎng)絡(luò)媒體能適合地方的產(chǎn)品推廣，在陜西，還有待檢驗。

重點媒體列表

媒體類別

媒體名稱

推薦理由

大眾電視類

陜西二套（都市青春頻道）

所屬省委，覆蓋范圍最廣，播放的穩(wěn)定性最好。

西安二套（經(jīng)濟生活頻道）

所屬市政府，是西安市內(nèi)最具影響力的頻道。

大眾平面類

華商報

發(fā)行量大，影響面積廣。

三秦都市報

零售時和華商報捆綁出售

西安晚報

政府窗口，在政府部門和許多行業(yè)單位有固定讀者群。

大眾廣播類

陜西交通音樂臺

節(jié)目豐富，有廣泛的收聽群體。

西安音樂臺

老牌廣播，在一定范圍內(nèi)有固定的影響力。

專業(yè)平面類

電腦商情報

12年積淀，深耕區(qū)域市場。

專業(yè)雜志類

慧聰商情

渠道類媒體中的佼佼者。

活動及預(yù)算

三帝品牌向來是貼近中國市場，此次建議的活動均以此為標準，提供以下四個方案參考：

1、對于行業(yè)客戶，在陜西乃至整個西北地區(qū)，教育都很發(fā)達，所以針對教育行業(yè)建議：

多媒體互連應(yīng)用解決方案行業(yè)用戶交流會

參加人員；要求是**電子已簽約的客戶，以及潛在的客戶。邀請陜西教育行業(yè)有關(guān)人士以及有關(guān)行業(yè)專家到場，交流應(yīng)用的經(jīng)驗，專家建議以及進行現(xiàn)場院校采購洽談。

開會時間：2004年8月

開會方式：與媒體合作，由媒體負責報導，同時三帝列出要求到場院校的人員，雙方互動，把人員確定到

會議安排：具體安排等定，時間安排如下：

2004年7月15日-7月20日，三帝出邀請人員的名單，同時對邀請人發(fā)了邀請。

2004年7月20日-8月7日，對于到場重要人士要不間斷的預(yù)約和確認

2004年7月20日-7月25日，此次會議日程安排初步就要出來（隨情況的改變要隨時調(diào)整）。

2004年7月25日-8月1日，開會所需各項材料及禮品要求全部準備完畢

2004年8月1日-8月7日，會議現(xiàn)場的布置和現(xiàn)場人員的安排

現(xiàn)在研討會不但能促進廠商與客戶之間的交流，而且能過新身體驗，有利于產(chǎn)品針對性的宣傳，促進銷售。現(xiàn)在專業(yè)的研討會還可以提升企業(yè)的形象。

粗略預(yù)算：含獎品元。

2、針對終端消費者可以采用兩個同時做：

A、開學時進行“三帝學子情”校園活動：

活動方式：在西安交大、西北工業(yè)大學、西北大學等十所高校，挑選狀元新生十名，贈送三帝電腦各一臺，舉行宣傳會由三帝老總新自送到學子手中，十月國慶凡學生購機，憑學生證可以享受8.5折優(yōu)惠.

新生條件：必須是今年入學，各縣市的狀元或者是在某方面成績特別突出。

活動時間：2004年9月-2004年10月

活動安排：與各高校學生會合作，由學生會推薦，三帝公司進行審核，最終雙方商量確定人選。

粗略預(yù)算：

B、教師節(jié)“三帝園丁夢”

活動方式：西安市十佳教師每人贈一臺三帝電腦，在9月6日至9月底之間凡購買三帝電腦的老師，憑教師證可享8折優(yōu)惠，同時送貨上門，并贈百合花一朵。

教師條件：凡由西安市評選的十佳都師均可獲電腦一臺。

活動時間：2004年9月

活動安排：與經(jīng)銷商合作來做好教師的銷售，贈電腦方面與西安教委合作。

粗略預(yù)算：

3、三帝渠道會議

參會人員：主要代理渠道和所有有志于三帝渠道建設(shè)的IT人士。

會議時間：根據(jù)三帝的安排。

會議地點：西安市五星級酒店（建議在凱悅飯店或長安城堡酒店）。

會議內(nèi)容：三帝PC渠道現(xiàn)狀及改革方案

三帝PC渠道政策簡要介紹

三帝新產(chǎn)品發(fā)布

渠道問答

會議安排及人員確定：CBI可提供詳盡的數(shù)據(jù)庫資源，為三帝渠道會議的人員邀請工作服務(wù)，從IT行業(yè)人員到直接用戶，都可以提供服務(wù)。

重點素求對象：渠道會議的重點還在渠道，除了闡述渠道政策和渠道策略之外，重點還在產(chǎn)品的渠道推廣，為更好的開展渠道工作，在安排渠道會議的同時，可以將新產(chǎn)品發(fā)布有加在其中，使會議的內(nèi)容顯的充實豐富。

粗略預(yù)算：7000--11000元

4、圣誕情懷，三帝禮品派送

活動方式：凡當場購買三帝PC的人，均可獲三帝U盤或MP3一個。參加活動的人均可獲得圣誕帽一頂。

活動時間：2004年月12月

活動地點：三帝PC各銷售地

活動安排：由三帝市場部安排

《電子新品發(fā)布會暨渠道會議策劃方案》來源于xiexiebang.com，歡迎閱讀電子新品發(fā)布會暨渠道會議策劃方案。

第三篇：**電子新品發(fā)布會暨渠道會議策劃方案

活動背景簡要分析

在西北地區(qū)楊凌**電子信息有限公司是很具有實力的，自稱擁有強大的技術(shù)實力和市場能力，從計算機板卡到pC、筆記本電腦、手寫電腦、迷你電腦到網(wǎng)絡(luò)無盤工作站等全系列電腦產(chǎn)品，從中小學、中小企業(yè)、網(wǎng)吧網(wǎng)絡(luò)解決方案，到需要各類專門技術(shù)的大型應(yīng)用解決方案，包括大學科研和教學、電子商務(wù)和電子政務(wù)、基于多媒體互連應(yīng)用解決方案；從計算器、日常教學用具到基于學校教育教學管理控制的多媒體系統(tǒng)，基于全國和區(qū)域范圍的遠程多媒體教育教學系統(tǒng)和管理控制系統(tǒng)，在全國市場贏得了大量用戶，獲得了廣泛的聲譽。但從去年下半年，自有品牌“三帝”的動作比較冷清，今年起，公司策略調(diào)整，全力推廣市場，進行宣傳。

宣傳素求重點分析

大眾媒體類：主要是產(chǎn)品形象素求。大眾媒體主要由電視媒體，有聲媒體（廣播）、平面媒體（報紙）、戶外媒體（路牌）和流動媒體（車體）組成。大眾媒體的特點就是宣傳面積廣闊，幾乎所有的人群都是大眾媒體的輻射范圍，凡是有媒體的地方，產(chǎn)品的宣傳都能到位；大眾媒體的時效性強，今天確定的事情，明天就可以在大眾媒體上看到。但大眾媒體也存在一定的局限，有效達到率低，以報紙為例，48個版的報紙每天都換內(nèi)容，如果我們的宣傳版位不是很突出，相當一部分的讀者就看不到，那該份報紙的宣傳費用就損失了，電視媒體也一樣，正好宣傳播放的時候，屬于上班族的工作時間，屬于公務(wù)人員的休息時間，那我們對于行業(yè)的素求有一半就浪費了。同時，價格高是大眾媒體的另一個局限，受發(fā)行量、覆蓋面等因素的影響，大眾媒體的價格普遍較高，讓很多品牌望而卻步。綜合來講，具體產(chǎn)品銷售政策，促銷活動等不適合在大眾媒體上公布，尤其是服務(wù)器這樣的非大眾消費類產(chǎn)品，但像電腦、U盤、Mp3等大眾消費品，大眾媒體的回報效果就好的多。

專業(yè)媒體類：主要是產(chǎn)品和新聞素求。專業(yè)媒體目前在陜西主要存在平面報紙媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體兩種，網(wǎng)絡(luò)媒體在陜西的發(fā)展舉步為艱，目前看來并不是宣傳的首選。專業(yè)媒體的優(yōu)勢在于可以覆蓋很大面積的有效人群，雜志類覆蓋全部IT產(chǎn)品銷售群體，報紙類除了在行業(yè)內(nèi)發(fā)行之外，還在終端消費者群體中發(fā)行，廣告業(yè)有句慣用的話：我有一半的廣告費是浪費的，但不知道是那一半。本文來自文秘之音，更多精品免費文章請登陸www.tmdps.cn查看在專業(yè)媒體上宣傳，基本不存在“浪費一半”的說法。專業(yè)每天的優(yōu)勢在于可以刊登長篇幅的文字，公司動態(tài)、產(chǎn)品信息、評測報告、試用手記、促銷活動、渠道政策、產(chǎn)品價格等等，都可以在專業(yè)刊登公布，同是專業(yè)媒體還有一定的時效性，一般專業(yè)媒體的出版都是以周為單位的，也就是說，一個產(chǎn)品的信息可以在市場和消費者群體中流通至少7天，該媒體的最短歷史使命才告終，這也是專業(yè)媒體相對與大眾媒體的另外一個優(yōu)勢，信息保存率高。專業(yè)媒體的發(fā)行一般采用免費贈閱（主要是針對行業(yè)銷售群體）和與母報配套銷售發(fā)行（地方版和全國版或者其他全國統(tǒng)一銷售的報紙）兩種模式，行業(yè)內(nèi)的讀者自然關(guān)心近期的市場動態(tài)，而其他讀者對自己購買的讀物多少總要翻閱，這樣的話，專業(yè)媒體的有效發(fā)行就有保證了。專業(yè)媒體的缺點在于覆蓋面積小，但這也正是產(chǎn)品和新聞素求選取專業(yè)媒體的最主要原因。

活動類：

三帝pC新品的素求:活動的最終素求點肯定是渠道商、消費者和行業(yè)客戶，但活動不論以什么樣的形式出現(xiàn)，重點都在產(chǎn)品，就目前的活動而言，pC類大多以降價、送禮品、抽獎等活動進行，以三帝主板"穩(wěn)定壓倒一切'的方針來說，我們建議不同的客戶群采用不同的活動方式，以達到專業(yè)的宣傳效果。（具體活動規(guī)劃如下：）

媒體分析

大眾類：

電視類：電視已經(jīng)成為最為重要的廣告宣傳媒體之一。陜西省內(nèi)共有兩大主流電視臺，即陜西電視臺及西安電視臺，前者共有8個頻道，建議使用1、2套，因為其不受“有線”的限制，凡是陜西省境內(nèi)甚至周邊省份有電的地方都可以接收到，覆蓋范圍之大是其他任何省內(nèi)電視臺都所不能及的，適合做企業(yè)形象地宣傳，也是與我們的本次新品發(fā)布所最為合適的頻道，但費用也是最為昂貴的。后者共有6個頻道，建議投放“白鴿都市頻道”，它同樣不受“有線”限制，其費用也比較低。

報紙類：《華商報》和《三秦都市報》、《西安晚報》是陜西地區(qū)目前最具競爭力的報紙類媒體。《華商報》目前一枝獨秀，號稱發(fā)行量60萬份，實際覆蓋全陜西省和河南、陜西、甘肅等周邊省份，是全國大眾類報紙報紙媒體成長最快的之一，也是陜西地區(qū)影響力最大的一個媒體。該媒體“E時代”版塊在2001年取得了長足的發(fā)展，但因其報社的管理制度嚴密，操作不是很靈活；目前每周二一個版編輯發(fā)行。《三秦都市報》是《陜西日報》的子報，發(fā)行量為25萬份，發(fā)行面積為整個陜西省，IT版塊“數(shù)字生活”在每周五出刊，可靈活操作。《西安晚報》是政府媒體，固定 版發(fā)行，在政府部門等多有訂閱，政策性決定了此媒體的發(fā)展方向和發(fā)行影響范圍，但在陜西也屬于比較有影響力的媒體之一。該媒體IT版塊目前也是每周一期一版編輯發(fā)行。

廣播類：陜西的廣播電臺包括省臺和市臺在一起有10多家，其中《西安音樂臺》在多年的央視消費者形態(tài)年鑒中收聽率陜西地區(qū)排名第一，幾乎吸引了學生群體和出租司機群體的1/3。《陜西交通音樂臺》雖然建臺較晚，但經(jīng)過精心的包裝和強有力的推廣，目前已經(jīng)是中國移動、方正科技等眾多品牌的選擇媒體，其中一些欄目也有著非常龐大的固定收聽群體。拓展校園群體，廣播媒體是不錯的選擇，但必須注重時段和欄目的選擇。

戶外類：人越多的地方戶外廣告越吃香。鐘樓周圍四條大街的戶外廣告是眾多國際國內(nèi)品牌的首選，但作為西安市電子一條街的雁塔路上，IT產(chǎn)品的廣告幾乎占據(jù)了戶外廣告90%以上的面積。建議在各大電腦城戶外投放。

流動類：車體廣告以成為時尚。有多條路線的公交車縱橫市內(nèi)、市區(qū)。建議使用600路公交車，可在其車內(nèi)投放，因為其路程長、乘客量大；而且途經(jīng)南、北兩條大街，音樂學院、長安大學、西安外語學院、陜西師范大學等高等學府。606路始發(fā)于西影路，橫穿整個雁塔路及東、北大街，終點站是西安翻譯學院。其整條路線上客流量大，可考慮做車身廣告。

專業(yè)類：

平面報紙類：目前陜西地區(qū)共有IT專業(yè)類媒體5 種，比較有影響力的有《電腦商情報》陜西新聞、《中國計算機報》西北版、《計算機產(chǎn)品與流通》西北版。《電腦商情報》陜西新聞采用了自辦發(fā)行、郵局代理雙渠道發(fā)行方式，互為補充、互為依托，同時彌補了郵發(fā)信息傳本文來自文秘之音，更多精品免費文章請登陸www.tmdps.cn查看遞率低和自辦發(fā)行覆蓋面小的局限，目前《電腦商情報》陜西新聞版每周發(fā)行總量45000份，其中獨立發(fā)行25000份，隨《家用電腦》、《游戲天地》配套發(fā)行20000份，能有效的覆蓋寶雞、漢中、榆林、延安、安康等地市。《中國計算機報》西北版（周報）、《計算機產(chǎn)品與流通（Sp）》西北版（半月刊）整體西北地區(qū)發(fā)行，均采用以陜西為中心，輻射甘肅、寧夏、青海、新疆的編輯發(fā)行方針，發(fā)行范圍較廣，但在深度上存在局限，不能有效的深入到三四級城市。

平面雜志類：所有的平面雜志類都以渠道為目標群體，包括小開本的《華納資訊》、《聯(lián)合市場商情》，大開本的《西部網(wǎng)絡(luò)用戶》在內(nèi)，平面專業(yè)類雜志媒體不少于8種，但真正在渠道中有影響力的也只有一種，《慧聰商情》每周一發(fā)行，有較好口碑。

網(wǎng)絡(luò)類：西安目前只有兩個專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)類媒體，西部硅谷和小熊在線西安站，限于整體意識局限，兩家網(wǎng)站經(jīng)營3年多以來，一直沒有取得長足的進步，是否網(wǎng)絡(luò)媒體能適合地方的產(chǎn)品推廣，在陜西，還有待檢驗。

重點媒體列表

媒體類別

媒 體 名 稱

推 薦 理 由

大眾電視類

陜西二套（都市青春頻道）

所屬省委，覆蓋范圍最廣，播放的穩(wěn)定性最好。

西安二套（經(jīng)濟生活頻道）

所屬市政府，是西安市內(nèi)最具影響力的頻道。

大眾平面類

華商報

發(fā)行量大，影響面積廣。

三秦都市報

零售時和華商報捆綁出售

西安晚報

政府窗口，在政府部門和許多行業(yè)單位有固定讀者群。

大眾廣播類

陜西交通音樂臺

節(jié)目豐富，有廣泛的收聽群體。

西安音樂臺

老牌廣播，在一定范圍內(nèi)有固定的影響力。

專業(yè)平面類

電腦商情報

12年積淀，深耕區(qū)域市場。

專業(yè)雜志類

慧聰商情

渠道類媒體中的佼佼者。

活動及預(yù)算

三帝品牌向來是貼近中國市場，此次建議的活動均以此為標準，提供以下四個方案參考：

1、對于行業(yè)客戶，在陜西乃至整個西北地區(qū)，教育都很發(fā)達，所以針對教育行業(yè)建議：

多媒體互連應(yīng)用解決方案行業(yè)用戶交流會

參加人員；要求是**電子已簽約的客戶，以及潛在的客戶。邀請陜西教育行業(yè)有關(guān)人士以及有關(guān)行業(yè)專家到場，交流應(yīng)用的經(jīng)驗，專家建議以及進行現(xiàn)場院校采購洽談。

開會時間：2004年8月

開會方式：與媒體合作，由媒體負責報導，同時三帝列出要求到場院校的人員，雙方互動，把人員確定到

會議安排：具體安排等定，時間安排如下：

2004年7月15日-7月20日，三帝出邀請人員的名單，同時對邀請人發(fā)了邀請。

2004年7月20日-8月7日，對于到場重要人士要不間斷的預(yù)約和確認

2004年7月20日-7月25日，此次會議日程安排初步就要出來（隨情況的改變要隨時調(diào)整）。

2004年7月25日-8月1日，開會所需各項材料及禮品要求全部準備完畢

2004年8月1日-8月7日，會議現(xiàn)場的布置和現(xiàn)場人員的安排

現(xiàn)在研討會不但能促進廠商與客戶之間的交流，而且能過新身體驗，有利于產(chǎn)品針對性的宣傳，促進銷售。現(xiàn)在專業(yè)的研討會還可以提升企業(yè)的形象。

粗略預(yù)算：含獎品 元。

2、針對終端消費者可以采用兩個同時做：

A、開學時進行“三帝學子情”校園活動：

活動方式：在西安交大、西北工業(yè)大學、西北大學等十所高校，挑選狀元新生十名，贈送三帝電腦各一臺，舉行宣傳會由三帝老總新自送到學子手中，十月國慶凡學生購機，憑學生證可以享受8.5折優(yōu)惠.新生條件：必須是今年入學，各縣市的狀元或者是在某方面成績特別突出。

活動時間：2004年9月-2004年10月

活動安排：與各高校學生會合作，由學生會推薦，三帝公司進行審核，最終雙方商量確定人選。

粗略預(yù)算：

B、教師節(jié)“三帝園丁夢”

活動方式：西安市十佳教師每人贈一臺三帝電腦，在9月6日至9月底之間凡購買三帝電腦的老師，憑教師證可享8折優(yōu)惠，同時送貨上門，并贈百合花一朵。

教師條件：凡由西安市評選的十佳都師均可獲電腦一臺。

活動時間：2004年9月

活動安排：與經(jīng)銷商合作來做好教師的銷售，贈電腦方面與西安教委合作。

粗略預(yù)算：

3、三帝渠道會議

參會人員：主要代理渠道和所有有志于三帝渠道建設(shè)的IT人士。

會議時間：根據(jù)三帝的安排。

會議地點：西安市五星級酒店（建議在凱悅飯店或長安城堡酒店）。

會議內(nèi)容：三帝pC渠道現(xiàn)狀及改革方案

三帝pC渠道政策簡要介紹

三帝新產(chǎn)品發(fā)布

渠道問答

會議安排及人員確定：CBI可提供詳盡的數(shù)據(jù)庫資源，為三帝渠道會議的人員邀請工作服務(wù)，從IT行業(yè)人員到直接用戶，都可以提供服務(wù)。

重點素求對象：渠道會議的重點還在渠道，除了闡述渠道政策和渠道策略之外，重點還在產(chǎn)品的渠道推廣，為更好的開展渠道工作，在安排渠道會議的同時，可以將新產(chǎn)品發(fā)布有加在其中，使會議的內(nèi)容顯的充實豐富。

粗略預(yù)算：7000--11000元

4、圣誕情懷，三帝禮品派送

活動方式：凡當場購買三帝pC的人，均可獲三帝U盤或Mp3一個。參加活動的人均可獲得圣誕帽一頂。

活動時間：2004年月12月

活動地點：三帝pC各銷售地

活動安排：由三帝市場部安排

第四篇：--電子新品發(fā)布會暨渠道會議策劃方案

**電子新品發(fā)布會暨渠道會議策劃方案

活動背景簡要分析

在西北地區(qū)楊凌**電子信息有限公司是很具有實力的，自稱擁有強大的技術(shù)實力和市場能力，從計算機板卡到Pc、筆記本電腦、手寫電腦、迷你電腦到網(wǎng)絡(luò)無盤工作站等全系列電腦產(chǎn)品，從中小學、中小企業(yè)、網(wǎng)吧網(wǎng)絡(luò)解決方案，到需要各類專門技術(shù)的大型應(yīng)用解決方案，包括大學科研和教學、電子商務(wù)和電子政務(wù)、基于多媒體互連應(yīng)用解決方案；從計算器、日常教學用具到基于學校教育教學管理控制的多媒體系統(tǒng)，基于全國和區(qū)域范圍的遠程多媒體教育教學系統(tǒng)和管理控制系統(tǒng)，在全國市場贏得了大量用戶，獲得了廣泛的聲譽。但從去年下半年，自有品牌“三帝”的動作比較冷清，今年起，公司策略調(diào)整，全力推廣市場，進行宣傳。

宣傳素求重點分析

大眾媒體類：主要是產(chǎn)品形象素求。大眾媒體主要由電視媒體，有聲媒體（廣播）、平面媒體（報紙）、戶外媒體（路牌）和流動媒體（車體）組成。大眾媒體的特點就是宣傳面積廣闊，幾乎所有的人群都是大眾媒體的輻射范圍，凡是有媒體的地方，產(chǎn)品的宣傳都能到位；大眾媒體的時效性強，今天確定的事情，明天就可以在大眾媒體上看到。但大眾媒體也存在一定的局限，有效達到率低，以報紙為例，48個版的報紙每天都換內(nèi)容，如果我們的宣傳版位不是很突出，相當一部分的讀者就看不到，那該份報紙的宣傳費用就損失了，電視媒體也一樣，正好宣傳播放的時候，屬于上班族的工作時間，屬于公務(wù)人員的休息時間，那我們對于行業(yè)的素求有一半就浪費了。同時，價格高是大眾媒體的另一個局限，受發(fā)行量、覆蓋面等因素的影響，大眾媒體的價格普遍較高，讓很多品牌望而卻步。綜合來講，具體產(chǎn)品銷售政策，促銷活動等不適合在大眾媒體上公布，尤其是服務(wù)器這樣的非大眾消費類產(chǎn)品，但像電腦、U盤、mP3等大眾消費品，大眾媒體的回報效果就好的多。

專業(yè)媒體類：主要是產(chǎn)品和新聞素求。專業(yè)媒體目前在陜西主要存在平面報紙媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體兩種，網(wǎng)絡(luò)媒體在陜西的發(fā)展舉步為艱，目前看來并不是宣傳的首選。專業(yè)媒體的優(yōu)勢在于可以覆蓋很大面積的有效人群，雜志類覆蓋全部IT產(chǎn)品銷售群體，報紙類除了在行業(yè)內(nèi)發(fā)行之外，還在終端消費者群體中發(fā)行，廣告業(yè)有句慣用的話：我有一半的廣告費是浪費的，但不知道是那一半。本文來自之音，更多精品免費請登陸www.tmdps.cn查看在專業(yè)媒體上宣傳，基本不存在“浪費一半”的說法。專業(yè)每天的優(yōu)勢在于可以刊登長篇幅的文字，公司動態(tài)、產(chǎn)品信息、評測報告、試用手記、促銷活動、渠道政策、產(chǎn)品價格等等，都可以在專業(yè)刊登公布，同是專業(yè)媒體還有一定的時效性，一般專業(yè)媒體的出版都是以周為單位的，也就是說，一個產(chǎn)品的信息可以在市場和消費者群體中流通至少7天，該媒體的最短歷史使命才告終，這也是專業(yè)媒體相對與大眾媒體的另外一個優(yōu)勢，信息保存率高。專業(yè)媒體的發(fā)行一般采用免費贈閱（主要是針對行業(yè)銷售群體）和與母報配套銷售發(fā)行（地方版和全國版或者其他全國統(tǒng)一銷售的報紙）兩種模式，行業(yè)內(nèi)的讀者自然關(guān)心近期的市場動態(tài)，而其他讀者對自己購買的讀物多少總要翻閱，這樣的話，專業(yè)媒體的有效發(fā)行就有保證了。專業(yè)媒體的缺點在于覆蓋面積小，但這也正是產(chǎn)品和新聞素求選取專業(yè)媒體的最主要原因。

活動類：

三帝Pc新品的素求:活動的最終素求點肯定是渠道商、消費者和行業(yè)客戶，但活動不論以什么樣的形式出現(xiàn)，重點都在產(chǎn)品，就目前的活動而言，Pc類大多以降價、送禮品、抽獎等活動進行，以三帝主板"穩(wěn)定壓倒一切'的方針來說，我們建議不同的客戶群采用不同的活動方式，以達到專業(yè)的宣傳效果。（具體活動規(guī)劃如下：）

媒體分析

大眾類：

電視類：電視已經(jīng)成為最為重要的廣告宣傳媒體之一。陜西省內(nèi)共有兩大主流電視臺，即陜西電視臺及西安電視臺，前者共有8個頻道，建議使用1、2套，因為其不受“有線”的限制，凡是陜西省境內(nèi)甚至周邊省份有電的地方都可以接收到，覆蓋范圍之大是其他任何省內(nèi)電視臺都所不能及的，適合做企業(yè)形象地宣傳，也是與我們的本次新品發(fā)布所最為合適的頻道，但費用也是最為昂貴的。后者共有6個頻道，建議投放“白鴿都市頻道”，它同樣不受“有線”限制，其費用也比較低。

報紙類：《華商報》和《三秦都市報》、《西安晚報》是陜西地區(qū)目前最具競爭力的報紙類媒體。《華商報》目前一枝獨秀，號稱發(fā)行量60萬份，實際覆蓋全陜西省和河南、陜西、甘肅等周邊省份，是全國大眾類報紙報紙媒體成長最快的之一，也是陜西地區(qū)影響力最大的一個媒體。該媒體“E時代”版塊在XX年取得了長足的發(fā)展，但因其報社的管理制度嚴密，操作不是很靈活；目前每周二一個版編輯發(fā)行。《三秦都市報》是《陜西日報》的子報，發(fā)行量為25萬份，發(fā)行面積為整個陜西省，IT版塊“數(shù)字生活”在每周五出刊，可靈活操作。《西安晚報》是政府媒體，固定

版發(fā)行，在政府部門等多有訂閱，政策性決定了此媒體的發(fā)展方向和發(fā)行影響范圍，但在陜西也屬于比較有影響力的媒體之一。該媒體IT版塊目前也是每周一期一版編輯發(fā)行。

廣播類：陜西的廣播電臺包括省臺和市臺在一起有10多家，其中《西安音樂臺》在多年的央視消費者形態(tài)年鑒中收聽率陜西地區(qū)排名第一，幾乎吸引了學生群體和出租司機群體的1/3。《陜西交通音樂臺》雖然建臺較晚，但經(jīng)過精心的包裝和強有力的推廣，目前已經(jīng)是中國移動、方正科技等眾多品牌的選擇媒體，其中一些欄目也有著非常龐大的固定收聽群體。拓展校園群體，廣播媒體是不錯的選擇，但必須注重時段和欄目的選擇。

戶外類：人越多的地方戶外廣告越吃香。鐘樓周圍四條大街的戶外廣告是眾多國際國內(nèi)品牌的首選，但作為西安市電子一條街的雁塔路上，IT產(chǎn)品的廣告幾乎占據(jù)了戶外廣告90%以上的面積。建議在各大電腦城戶外投放。

流動類：車體廣告以成為時尚。有多條路線的公交車縱橫市內(nèi)、市區(qū)。建議使用600路公交車，可在其車內(nèi)投放，因為其路程長、乘客量大；而且途經(jīng)南、北兩條大街，音樂學院、長安大學、西安外語學院、陜西師范大學等高等學府。606路始發(fā)于西影路，橫穿整個雁塔路及東、北大街，終點站是西安翻譯學院。其整條路線上客流量大，可考慮做車身廣告。

專業(yè)類：

平面報紙類：目前陜西地區(qū)共有IT專業(yè)類媒體5種，比較有影響力的有《電腦商情報》陜西新聞、《中國計算機報》西北版、《計算機產(chǎn)品與流通》西北版。《電腦商情報》陜西新聞采用了自辦發(fā)行、郵局代理雙渠道發(fā)行方式，互為補充、互為依托，同時彌補了郵發(fā)信息傳本文來自之音，更多精品免費請登陸www.tmdps.cn查看遞率低和自辦發(fā)行覆蓋面小的局限，目前《電腦商情報》陜西新聞版每周發(fā)行總量45000份，其中獨立發(fā)行25000份，隨《家用電腦》、《游戲天地》配套發(fā)行XX0份，能有效的覆蓋寶雞、漢中、榆林、延安、安康等地市。《中國計算機報》西北版（周報）、《計算機產(chǎn)品與流通（SP）》西北版（半月刊）整體西北地區(qū)發(fā)行，均采用以陜西為中心，輻射甘肅、寧夏、青海、x疆的編輯發(fā)行方針，發(fā)行范圍較廣，但在深度上存在局限，不能有效的深入到三四級城市。

平面雜志類：所有的平面雜志類都以渠道為目標群體，包括小開本的《華納資訊》、《聯(lián)合市場商情》，大開本的《西部網(wǎng)絡(luò)用戶》在內(nèi)，平面專業(yè)類雜志媒體不少于8種，但真正在渠道中有影響力的也只有一種，《慧聰商情》每周一發(fā)行，有較好口碑。

網(wǎng)絡(luò)類：西安目前只有兩個專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)類媒體，西部硅谷和小熊在線西安站，限于整體意識局限，兩家網(wǎng)站經(jīng)營3年多以來，一直沒有取得長足的進步，是否網(wǎng)絡(luò)媒體能適合地方的產(chǎn)品推廣，在陜西，還有待檢驗。

重點媒體列表

媒體類別

媒體名稱

推

薦

理

由

大眾電視類

陜西二套（都市青春頻道）

所屬省委，覆蓋范圍最廣，播放的穩(wěn)定性最好。

西安二套（經(jīng)濟生活頻道）

所屬市政府，是西安市內(nèi)最具影響力的頻道。

大眾平面類

華商報

發(fā)行量大，影響面積廣。

三秦都市報

零售時和華商報捆綁出售

西安晚報

政府窗口，在政府部門和許多行業(yè)單位有固定讀者群。

大眾廣播類

陜西交通音樂臺

節(jié)目豐富，有廣泛的收聽群體。

西安音樂臺

老牌廣播，在一定范圍內(nèi)有固定的影響力。

專業(yè)平面類

電腦商情報

12年積淀，深耕區(qū)域市場。

專業(yè)雜志類

慧聰商情

渠道類媒體中的佼佼者。

活動及預(yù)算

三帝品牌向來是貼近中國市場，此次建議的活動均以此為標準，提供以下四個方案參考：

1、對于行業(yè)客戶，在陜西乃至整個西北地區(qū)，教育都很發(fā)達，所以針對教育行業(yè)建議：

多媒體互連應(yīng)用解決方案行業(yè)用戶交流會

參加人員；要求是**電子已簽約的客戶，以及潛在的客戶。邀請陜西教育行業(yè)有關(guān)人士以及有關(guān)行業(yè)專家到場，交流應(yīng)用的經(jīng)驗，專家建議以及進行現(xiàn)場院校采購洽談。

開會時間：XX年8月

開會方式：與媒體合作，由媒體負責報導，同時三帝列出要求到場院校的人員，雙方互動，把人員確定到

會議安排：具體安排等定，時間安排如下：

XX年7月15日-7月20日，三帝出邀請人員的名單，同時對邀請人發(fā)了邀請。

XX年7月20日-8月7日，對于到場重要人士要不間斷的預(yù)約和確認

XX年7月20日-7月25日，此次會議日程安排初步就要出來（隨情況的改變要隨時調(diào)整）。

XX年7月25日-8月1日，開會所需各項材料及禮品要求全部準備完畢

XX年8月1日-8月7日，會議現(xiàn)場的布置和現(xiàn)場人員的安排

現(xiàn)在研討會不但能促進廠商與客戶之間的交流，而且能過新身體驗，有利于產(chǎn)品針對性的宣傳，促進銷售。現(xiàn)在專業(yè)的研討會還可以提升企業(yè)的形象。

粗略預(yù)算：含獎品

元。

2、針對終端消費者可以采用兩個同時做：

A、開學時進行“三帝學子情”校園活動：

活動方式：在西安交大、西北工業(yè)大學、西北大學等十所高校，挑選狀元新生十名，贈送三帝電腦各一臺，舉行宣傳會由三帝老總新自送到學子手中，十月國慶凡學生購機，憑學生證可以享受8.5折優(yōu)惠.新生條件：必須是今年入學，各縣市的狀元或者是在某方面成績特別突出。

活動時間：XX年9月-XX年10月

活動安排：與各高校學生會合作，由學生會推薦，三帝公司進行審核，最終雙方商量確定人選。

粗略預(yù)算：

B、教師節(jié)“三帝園丁夢”

活動方式：西安市十佳教師每人贈一臺三帝電腦，在9月6日至9月底之間凡購買三帝電腦的老師，憑教師證可享8折優(yōu)惠，同時送貨上門，并贈百合花一朵。

教師條件：凡由西安市評選的十佳都師均可獲電腦一臺。

活動時間：XX年9月

活動安排：與經(jīng)銷商合作來做好教師的銷售，贈電腦方面與西安教委合作。

粗略預(yù)算：

3、三帝渠道會議

參會人員：主要代理渠道和所有有志于三帝渠道建設(shè)的IT人士。

會議時間：根據(jù)三帝的安排。

會議地點：西安市五星級酒店（建議在凱悅飯店或長安城堡酒店）。

會議內(nèi)容：三帝Pc渠道現(xiàn)狀及改革方案

三帝Pc渠道政策簡要介紹

三帝新產(chǎn)品發(fā)布

渠道問答

會議安排及人員確定：cBI可提供詳盡的數(shù)據(jù)庫資源，為三帝渠道會議的人員邀請工作服務(wù)，從IT行業(yè)人員到直接用戶，都可以提供服務(wù)。

重點素求對象：渠道會議的重點還在渠道，除了闡述渠道政策和渠道策略之外，重點還在產(chǎn)品的渠道推廣，為更好的開展渠道工作，在安排渠道會議的同時，可以將新產(chǎn)品發(fā)布有加在其中，使會議的內(nèi)容顯的充實豐富。

粗略預(yù)算：7000--11000元

4、圣誕情懷，三帝禮品派送

活動方式：凡當場購買三帝Pc的人，均可獲三帝U盤或mP3一個。參加活動的人均可獲得圣誕帽一頂。

活動時間：XX年月12月

活動地點：三帝Pc各銷售地

活動安排：由三帝市場部安排

第五篇：新品發(fā)布會策劃方案

海爾“鮮+〞變頻冰箱

光耀全球

“鮮〞機無限

海爾冰箱07年新產(chǎn)品暨中國首個保鮮冰箱標準發(fā)布會公關(guān)籌劃方案

海爾冰箱產(chǎn)品本部廣告部

2006年10月

背景分析：

1.行業(yè)態(tài)勢

①

保鮮冰箱缺標準：隨著生活水平提高，消費者越來越關(guān)注保鮮，而面對眾多廠家的不同保鮮宣傳無從選擇，行業(yè)呼吁盡快制定保鮮標準，使理性消費有所依據(jù)。海爾作為行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，有責任和實力來成為這個行業(yè)標準的催生者和推動者，并通過此標準來設(shè)立行業(yè)技術(shù)門檻維護自己的行業(yè)地位，拉開與行業(yè)內(nèi)其它企業(yè)的技術(shù)差距。

②

人性化需求受關(guān)注：消費需求益發(fā)趨于個性化、智能化選擇，同時消費者向往西化生活，這些反映出消費者越發(fā)關(guān)注冰箱本身之外所帶來的消費感受〔如受到尊重、自身價值表達等非常個人情緒的感受〕，逐步趨向于從冰箱品牌形象方面找感覺

2.競爭態(tài)勢

①

各品牌亂戰(zhàn)保鮮宣傳：各品牌推出各自保鮮標準，使市場更顯混亂，無形之中加大消費者的購置本錢〔精力投入本錢〕

②

洋品牌力推中高端：國外品牌力推“藍海戰(zhàn)略〞，強調(diào)國際化設(shè)計及工藝，從高端產(chǎn)品搶市場，同時國內(nèi)也有局部企業(yè)跟風〔如海信〕

3.自身資源

①

“光波增鮮〞技術(shù)領(lǐng)跑行業(yè)保鮮科技：海爾首創(chuàng)的“鮮+〞變頻冰箱——光波增鮮彩晶王系列冰箱在7月份上市上市具有劃時代的意義，它集光波增鮮、VC誘導保鮮、直流全變頻智能保鮮、變頻速凍007保鮮、精控多溫區(qū)保鮮、半自動制冰等先進技術(shù)為一體，全面解決溫度，濕度，殺菌與抗氧化等保鮮難題，超越傳統(tǒng)保鮮，不僅保鮮，更添新鮮。在2006年7月份進行的中國消費電子博覽會上，海爾光波增鮮冰箱獲得創(chuàng)新大獎；在2006年9月份召開的中國冰箱行業(yè)開展高層論壇上，海爾光波增鮮冰箱一舉囊括四項大獎拔得頭籌

②

海爾冰箱不斷推陳出新，繼續(xù)領(lǐng)跑行業(yè)：海爾冰箱將于2006年11月將借光波增鮮的領(lǐng)先技術(shù)推出的全新一代07年冰箱系列新品，這表達了海爾背后強大的技術(shù)實力以及靠自主創(chuàng)新創(chuàng)國際化高端品牌的開展軌跡

二、目的：

1.行業(yè)高度——全球冰箱產(chǎn)業(yè)霸主：突出海爾冰箱作為行業(yè)領(lǐng)導者，依靠自主創(chuàng)新的意識及強大的技術(shù)實力，打造行業(yè)保鮮冰箱標準，帶動行業(yè)實現(xiàn)質(zhì)的飛躍，繼續(xù)為全球霸主造勢

2.品牌角度——領(lǐng)跑全球保鮮應(yīng)用科技的第一品牌：利用海爾“鮮+〞變頻系列冰箱的優(yōu)秀品質(zhì)及先進的功能特性，增強海爾冰箱在全球的總體品牌形象，使之成為高端產(chǎn)品和頂尖技術(shù)的代表，從而樹立海爾變頻冰箱全球第一品牌形象

3.產(chǎn)品角度——更豐富、更個性化的產(chǎn)品組合：充分宣傳海爾“鮮+〞變頻冰箱的領(lǐng)先科技所帶來的突出賣點，如光波增鮮、VC誘導體保鮮、直流全變頻等領(lǐng)先技術(shù)以及這些技術(shù)優(yōu)勢為消費者帶來的全新感受

4.銷售方面——拉動銷量創(chuàng)新高：創(chuàng)造消費需求，創(chuàng)造市場。以此次活動強大的聲勢及在媒體廣泛的聲音吸引消費者的關(guān)注，拉動海爾“鮮+〞變頻冰箱的銷售

三、主題：

五光食色“鮮〞天下

主題釋義：①

鎖定人們密切關(guān)注的飲食健康：冰箱是儲存食物的家居必需品，而海爾“鮮+〞變頻冰箱的光波增鮮功能能讓果蔬繼續(xù)生長，長久保存果蔬新鮮色澤

②

營造高雅氣氛：通過會議現(xiàn)場布置氣氛、會議工程設(shè)置、現(xiàn)場體驗等一系列視覺、聽覺、觸覺、味覺感受，以國內(nèi)同行業(yè)前所未用過的新穎方式向參會媒體記者凸現(xiàn)海爾冰箱未來“新鮮〞的主訴求，以及海爾冰箱日益國際化、感性化、人性化的開展方向，同時會議整體過程也緊扣“光波增鮮〞這一主宣傳方向

四、時間安排：10：00~12：00進行會議，12：00~2：00午間自助餐。

五、地點：四星級以上酒店或高檔會展中心

通過創(chuàng)新模式，實現(xiàn)：

1、高關(guān)注度新聞公關(guān)發(fā)布：吸引媒體記者眼球，贏得更好的報道版面

2、新穎模式下成功的產(chǎn)品推介：營造良好氣氛，使參會者更容易接受新品

3、后續(xù)公關(guān)發(fā)布支持：借力專家簽名支持保鮮標準，獲得后續(xù)公關(guān)及活動素材

六、主要模塊：

亮點模塊

五光食色“鮮〞天下

會議現(xiàn)場布置西式冷餐會

布置香檳塔及其它精致西點，通過新鮮美食折射海爾冰箱的“增鮮〞功能

專家現(xiàn)場簽名支持保鮮標準

邀請專家記者簽名支持標準

會議現(xiàn)場陣勢展示新品

按出樣要求在會議現(xiàn)場展示排列新品

會議主要流程：

a)

嘉賓入場，觀看專題片。

b)

中國首個保鮮冰箱標準發(fā)布。

c)

主持人現(xiàn)場邀請與會專家——政府部門領(lǐng)導、商業(yè)單位領(lǐng)導、媒體記者等簽名支持保鮮標準。

d)

進行海爾冰箱07年新品發(fā)布：海爾“鮮+〞變頻系列對開門與三門冰箱等的先進功能介紹與演示。

e)

現(xiàn)場提問，自由參觀。

f)

〔中午〕自助餐情感溝通會。

g)

媒體記者專訪，并在當?shù)刂髁髅襟w發(fā)布新聞報道。

七、附件：

附件1——會場布置及物料清單

附件2——現(xiàn)場出樣清單

附件3——新品發(fā)布會操作T模式表

附件4——會議當天工作工程一覽表

附件5——會議議程及串講詞

附件6——領(lǐng)導發(fā)言稿

附件7——海爾冰箱新品上市分期路線圖

附件1——會場布置及物料清單

酒店大門外效果圖及所需物料清單

序號

物料名稱

內(nèi)容

數(shù)量要求

使用要求

效果小圖

備注

拱門

海爾“鮮+〞變頻冰箱

光波增鮮

冰箱里的果菜園

≥1

〔雙拱〕

必需是雙拱，放在酒店大門外

空飄

1、熱烈祝賀海爾冰箱07年新品隆重上市

2、熱烈祝賀中國首個冰箱保鮮標準發(fā)布

≥4

上午掛前兩個內(nèi)容，下午增加第三個內(nèi)容

門頭幅

熱烈祝賀中國首個冰箱保鮮標準發(fā)布會勝利召開

懸掛在酒店大門，上午和下午各不相同

刀旗

海爾冰箱

世界名牌

≥20

在會場外每隔3米插一面

酒店大廳效果圖及所需物料清單

序號

物料名稱

內(nèi)容

數(shù)量要求

使用要求

效果小圖

備注

條幅

1、熱烈祝賀海爾冰箱07年新品隆重上市

2、熱烈祝賀中國首個冰箱保鮮標準發(fā)布

根據(jù)情況

建議≥2

懸掛在大廳，根據(jù)情況可以是橫幅也可以是豎幅，或者是扶梯幅

大背景

見效果圖

根據(jù)酒店場所而定

如場地條件允許，布置在進門顯眼處

采用折疊展架

簽到臺

根據(jù)實際情況布置：長條桌、椅、簽到背景

根據(jù)實際情況

會場入口顯目處

易拉寶

見總部下發(fā)稿件

26個

布置在通道或者大背景兩旁，組成一條宣傳通道

暫略

會議現(xiàn)場效果圖及所需物料清單

會場內(nèi)布局平面圖

會議主席臺效果圖

西式冷餐

專賣展區(qū)

高端展區(qū)

西式冷餐

精品展區(qū)

主席臺

標準發(fā)布會主席臺效果圖

上午標準發(fā)布會新品出樣效果圖

高端展區(qū)

精品展區(qū)

專賣展區(qū)

會場旁西式點心布置效果圖

序號

物料名稱

內(nèi)容

數(shù)量要求

使用要求

效果小圖

備注

會議背景板

見效果圖

1塊

會場條幅

1、熱烈祝賀海爾冰箱07年新品隆重上市

2、熱烈祝賀中國首個冰箱保鮮標準發(fā)布

根據(jù)實際情況

發(fā)放資料袋

保鮮標準白皮書、海爾冰箱新品大掛圖、產(chǎn)品樣冊〔光波、6門〕、手提袋、禮品筆、紀念品

根據(jù)需求

每人一份

邀請函

見下發(fā)稿件

根據(jù)需求

會前用于嘉賓邀請

暫略

樣機展示區(qū)域

產(chǎn)品展區(qū)背景板

光波增鮮

冰箱里的果菜園

放置在彩晶王背后

兩種根據(jù)場地可選

12*4M

6*3M

產(chǎn)品展區(qū)橫幅

1、海爾“鮮+〞變頻冰箱

光波增鮮冰箱里的果菜園

2、熱烈祝賀中國首個冰箱保鮮標準發(fā)布

3、熱烈祝賀海爾冰箱07年新品隆重上市

≥2

布置在會議臺上方、或會場四周7

產(chǎn)品易拉寶

彩晶王易拉寶、6門易拉寶

≥2

布置在相應(yīng)的產(chǎn)品旁

樣機內(nèi)部布置

采用彩晶王內(nèi)部果菜園布置方法布置實物新鮮水果，購置假設(shè)干新鮮高檔水果：提子、火龍果、木瓜、鮮橙、檸檬、香蕉等等

根據(jù)需求

根據(jù)彩晶王內(nèi)部果菜園布置要求

略

零售價格貼

根據(jù)實際產(chǎn)品而定

每臺均貼

統(tǒng)一張貼于冰箱上門右上角

略

吊牌

分不同機器展區(qū)懸掛

每系列一個

懸掛在冰箱上方

共7款

A級保鮮冰箱標貼

符合標準每臺均貼

說明：樣機布置后，一定要加打射燈，將產(chǎn)品照亮

附件2——現(xiàn)場出樣清單

附件3——新品發(fā)布會T模式操作表

海爾冰箱06秋冬新產(chǎn)品上市暨標準發(fā)布會T模式表

活動階段

工程

時間

工作具體內(nèi)容

責任人

輔助人

見證資料

備注

客戶及媒體的邀請或溝通

參會人員名單確實定

T-61、技術(shù)專家

2、主流媒體記者

公關(guān)公司

廣告部

人員名單

2、提前溝通場地要出樣布置的地方與內(nèi)容

產(chǎn)品經(jīng)理

產(chǎn)品代表

效果圖

現(xiàn)場物料準備

T-4

背景幅,易拉寶,文化展板,地貼,條幅,綬帶,冰箱內(nèi)部演示物資和簽到簿及禮品準備

產(chǎn)品經(jīng)理

產(chǎn)品代表

資料裝袋

T-4

根據(jù)客戶人員數(shù)量準備資料袋,新品單頁,價格表,新品定單樣表,專賣店協(xié)議等〔用總部統(tǒng)一下發(fā)手提袋〕

產(chǎn)品經(jīng)理

產(chǎn)品代表

會前的物料準備工作

樣機出樣

T-11、按附件2要求

產(chǎn)品經(jīng)理

廣告公司

效果圖

2、根據(jù)效果圖布置到位

3、樣機要售后提前維護到位

售后經(jīng)理

現(xiàn)場布置

T-11、現(xiàn)場布置物料提前準備到位，要求見附件1

產(chǎn)品經(jīng)理

廣告公司

２、禮儀小姐、促銷員等人員提前培訓到位

內(nèi)局部工培訓

T-1

１、對所有的參與的人員進行統(tǒng)一的培訓、細致分工〔要提前演練一遍〕

產(chǎn)品經(jīng)理

工貿(mào)經(jīng)理

２、產(chǎn)品代表、廣告公司對現(xiàn)場的流程必須清楚

禮品

T-11、給參會的政府領(lǐng)導一份有較高價值的紀念品。〔各工貿(mào)自定〕

產(chǎn)品經(jīng)理

產(chǎn)品代表

2、提前準備好記者的車馬費與稿件通稿

幻燈片準備

T-1

幻燈片內(nèi)容：新產(chǎn)品功能介紹

產(chǎn)品經(jīng)理

廣告部

會議進行

客戶邀請

T

1.邀請的客戶,必須在上午10點前入會場

產(chǎn)品經(jīng)理

客戶經(jīng)理

媒體記者

2.媒體記者的全程跟蹤

廣告經(jīng)理

廣告部

會議紀律

3.現(xiàn)場紀律維持

產(chǎn)品經(jīng)理

網(wǎng)絡(luò)部

會后效果跟進

媒體炒作

T+1

新品發(fā)布會的新聞發(fā)布

公關(guān)公司

廣告部

附件4——會議當天工作工程表

序號

工程

達成要求及標準

責任人

見證性資料

備注

會場細節(jié)審查

1、檢查桌牌〔含到會嘉賓最后核對〕

2、檢查會場布置情況

3、檢查人員到位情況

產(chǎn)品代表

現(xiàn)場檢查

迎賓

1、酒店大堂安排迎賓禮儀小姐2名歡送并指引客人前往會場

2、會場門口安排迎賓禮儀小姐2名，指引客人入場

3、在會場入口安排假設(shè)干工作人員接待嘉賓簽到，并發(fā)放會議紀念品

廣告公司

照片

現(xiàn)場調(diào)度監(jiān)控

安排專職人員，在場外旁觀，密切注視需協(xié)調(diào)的各種事宜，協(xié)調(diào)場外各負責人員

產(chǎn)品代表

現(xiàn)場展示調(diào)度

1、保證會場所展示的新品通電，并良好運行

2、在參會者自由活動期間，新品展示前有專門的導購員負責講解

現(xiàn)場禮儀效勞

1、西式點心區(qū)有專人負責禮儀效勞〔安排1~2名即可〕

2、可在現(xiàn)場安排禮儀小姐為嘉賓發(fā)放新鮮水果〔自由活動期間〕

3、安排專門的工作人員負責香檳塔的準備工作，負責翻開香檳，幫助領(lǐng)導倒?jié)M香檳塔

產(chǎn)品代表

廣告公司

附件5——會議議程及串講詞

上午會議

序號

時間

內(nèi)容

主持人串詞

備注

9：30-10：00

參會人員逐漸入場

——

10：00

會議正式開始

〔主持人就位，幕后臺詞〕各位來賓，女士們、先生們，中國首個保鮮冰箱標準發(fā)布會暨海爾冰箱07年新品發(fā)布會正式開始！

10：00-10：03

會場釋放干冰，五彩燈光閃爍。

——

10：03-10：05

主持人致詞

各位嘉賓各位朋友，大家上午好〔掌聲〕！歡送大家參加海爾冰箱07年新品暨中國首個保鮮冰箱標準發(fā)布會。首先，由我代表海爾冰箱對各位的光臨表示衷心的感謝！〔鞠躬〕

這次發(fā)布會到場的嘉賓有：***先生，***先生，***先生，以及各界新聞媒體朋友和經(jīng)銷商朋友。

10：05-10：10

本部相關(guān)領(lǐng)導講話，致會議開幕詞。

從去年以來，冰箱行業(yè)出現(xiàn)了一窩蜂的“保鮮風〞，各個品牌都在說保鮮，而保鮮冰箱的依據(jù)到底是什么？古人說，無規(guī)矩不成方圓，今天我們就是要立這個規(guī)矩。

下面我們有請冰箱行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)——海爾冰箱的xxx為我們致開幕詞。

10：10-10：25

技術(shù)標準權(quán)威人士進行協(xié)會標準發(fā)布講話。

熟悉冰箱行業(yè)的人都知道，冰箱的保鮮標準似乎不同于冰箱能耗標識，很難用消費者簡單明了的數(shù)字表達出來，但是從行業(yè)大局出發(fā)，我們必須要給消費者一個理性選擇的理由，也必須有企業(yè)站出來做這件事，下面我們有請xxx專家為我們解讀中國首個保鮮冰箱標準！

10：25-10：40

消協(xié)領(lǐng)導、工商局領(lǐng)導、質(zhì)檢局領(lǐng)導講話。

感謝xxx的發(fā)言。

保鮮冰箱標準的出臺為我們指引了一條明明白白消費的路，實踐是檢驗真理的唯一標準，保鮮冰箱標準好不好用，能不能解決目前消費者面臨的問題，讓我們請出我們今天的嘉賓——xxx發(fā)言！

10：40-10：45

本部相關(guān)領(lǐng)導邀請嘉賓進行新品揭幕儀式，隨后開啟香檳，重要參會嘉賓用共飲香檳的方式慶祝新標準和海爾07新品發(fā)布。

下面，讓我們有請xxx和xxx共同為中國首個保鮮冰箱標準的發(fā)布而開啟勝利的香檳，同時，也為首批高標準符合冰箱保鮮標準的07年海爾冰箱新品揭幕。

10：45-10：50

主持人邀請講話嘉賓為保鮮標準進行現(xiàn)場簽名。

讓我們再次請出今天到場的嘉賓——xxx、xxx、……為中國首個保鮮冰箱標準簽名。

10：50-11：20

本部相關(guān)領(lǐng)導介紹新品冰箱功能和設(shè)計思路。

保鮮冰箱標準對冰箱從設(shè)計、研發(fā)、生產(chǎn)等最上游環(huán)節(jié)有了一定的要求，而冰箱這個看似簡單、平常的產(chǎn)品如何做到保鮮其實并不容易，作為行業(yè)第一品牌的海爾冰箱始終都走在了最前面，今天我們看到了海爾冰箱07年的新品，同時我們也有幸請到了海爾冰箱的著名專家xxx為我們進行現(xiàn)場解讀。

11：20-11：30

現(xiàn)場記者提問

——

11：30-11：45

媒體記者自由參觀、體驗、拍照樣機。

——

11：30-11：45

產(chǎn)品總監(jiān)、產(chǎn)品代表邀請與會專家為保鮮標準進行現(xiàn)場簽名。

各位來賓，各位領(lǐng)導、嘉賓、記者朋友們，讓我們用實際行動支持中國首個保鮮冰箱標準的發(fā)布，請你到簽名臺前簽名，并留下您珍貴的意見。

必須抓住商業(yè)單位領(lǐng)導和媒體記者

11：45-14：00

自助餐開始。

——

12：30-

個別重要媒體記者深度專訪。

——