第一篇：制定廣告策劃方案測試題七

制定廣告策劃方案測試題二

背景資料：

洗發水市場是一個競爭極為激烈的市場,短短十幾年間，我國洗發水市場已經進入了姹紫嫣紅、百花齊放的繁榮階段；產品豐富，品牌林立在同類產品中，同質化程度非常高。根據不完全統計，中國目前洗發水將近有3000多個品牌，幾乎所有的化妝品公司都生產洗發水產品。有關資料顯示，作為日化巨無霸寶潔公司的飄柔、潘婷、海飛絲“三劍客”已經占領中國洗發水市場半壁還多的江山（寶潔旗下洗發水品牌市場份額約占60%，其中飄柔以20%的市場份額位居榜首）聯合利華的夏士蓮和力士，日本花王的詩芬等外資洗發水品牌瓜分了25%的份額，留給國產洗發水的生存空間只有15%的市場縫隙。盡管洗發水這一“金字塔”型的市場格局一時難以出現突發性的變局，卻總有“黑馬”不斷的出現，香港A國際分公司出品的 “采緣”洗發水也正是在這種大環境下出現。“采緣”要想殺入這樣一個市場，爭取和擴大市場份額，在營銷策劃必須敢于創新，吆喝聲要響，只有這樣才能在眾多的洗發水品牌中取得很大的銷售業績。

1、產品定位：潤發、廉價，加入橄欖素，具有健康營養的價值

2、采緣洗發水中含有植物精華橄欖素，潤發、保護頭皮、深層去屑

3、產品質量功能方案：采用一定的防偽標志

測試任務：

假設企業目前有意開拓湖南市場，而且希望通過在各地市大型超市上架銷售，請為其設計一套開拓湖南市場的廣告方案，預算控制在80萬之內。

第二篇：制定廣告策劃方案測試題十五

制定廣告策劃方案測試題十五

背景資料：

辣椒不僅是我國人們喜歡吃的蔬菜，而且是一種很重要的調味品。我國的西北、西南、東北和湖南、湖北、江西是著名的辣帶，對辣椒這種調味品的需求非常大。特別是湖南人喜食辣椒，天下聞名，幾乎達到了無辣椒不能下飯，無辣椒而索然無味的地步。毛澤東來他老人家一輩子沒有離開過辣椒，曾經發出豪言壯語，不吃辣椒不革命，這說明了辣椒這種調味品在我國南方人的生活中占據重要的地位。永豐辣醬更是湖南人所喜愛的菜肴，它具有一定的醫療保健作用，可以抵御風寒，預防傷風感冒，還能防凍瘡、脫發、壞血病和提高身體活力。它既是菜肴佳品，又能直接食用，還是饋贈親友的上好禮品，深受世人喜愛，在清朝即被列為貢品，但是近年來因為諸多原因，即使“湘春”、“孫大媽”和“曾國藩家府”牌永豐辣醬均獲得“2007年中國（長沙）國際辣椒產業博覽會金獎”，可這并沒有在很大程度上擴大產品銷量和提高品牌知名度。

永豐辣醬是湖南省婁底市雙峰縣的有名的土特產，綠色食品。也是湖南省辣的標志之一，而雙峰縣永豐辣醬集團總公司是湖南省農業產業化龍頭企業，成立于1993年，下轄永豐醬業有限公司、永豐醬園、雙雄醬業有限公司、蔡老板醬菜食業有限公司、生物食品研究中心，辣椒研究所。永豐辣醬自清朝就已經成為貢品，而現在為何卻名聲日下？成為無名綠色產業？現在永豐辣醬雖然在農博會上獲過獎項，但是它大部分只在本地銷售，其實現在在湖南消費者心目中并沒有什么印象。

測試任務：

企業為了擴大銷量，提高永豐辣醬的知名度和美譽度，從長沙開始，通過一系列廣告宣傳活動，提高品牌知名度，再向全國輻射。請為其設計一套長沙市場的廣告方案，費用預算在30萬之內。

第三篇：制定廣告策劃方案測試題十（精選）

制定廣告策劃方案測試題十

背景資料：

青島童彩益智科技有限公司坐落于處在科技前沿一線風光秀麗的海濱城市——青島，是一家專業從事兒童益智文具、玩具等系列用品的研發、生產、銷售為一體的綜合性企業。

公司最新推出的童彩系列益智產品，利用世界領先的“最新光敏水解技

術”，經過多年的不懈努力，成功的開發出了真正無毒無害、神奇魔幻的光敏水解墨水及其與之配套的系列產品，為兒童的涂鴉繪畫、書寫練字開創了一個新的時代。產品核心技術采取了商業秘密保護方式，科技獨享，有效的提高了公司產品競爭力。

公司生產的“童彩”牌神筆可在墻壁、床單、衣服、家具甚至皮膚等表面書寫。只要用清水或者濕布輕輕一擦，墨跡立刻消失，不留痕跡，魔幻神奇。解除孩子隨時胡寫亂畫、信手涂鴉帶來的煩惱，媽媽省心。墨水不含任何有害化學成分，與配套的涂鴉寫字筆、兒童板、描紅本、繪圖冊結合，隨寫隨擦，可長期反復使用，神筆可反復灌墨，經濟實惠。

公司最新推出國內首創水繪卡，采用高科技制作，正面用清水即可繪畫，把畫筆或毛刷蘸清水涂鴉，色彩艷麗，無毒無害，提高孩子認知、感知、手眼協調能力，啟發繪畫興趣，開發全腦智力。背面用童彩神奇涂鴉筆繪畫，清水消失。公司將本著“健康環保、科技創新”的理念，不斷開發出有利于兒童智力挖掘，健康學習，快樂學習，趣味學習的系列高科技產品，為提高素質教育水平，建立綠色節約、低碳環保、文明和諧的社會而努力！

測試任務：現公司欲在2012年秋季開拓湖南市場，為了提高在湖南消費者心目中的知名度與美譽度，順利進軍新的市場，請為該企業制定一個2012年湖南長沙市場的完整的“新學期”廣告方案，費用控制在50萬之內。

第四篇：制定新產品上市策劃方案測試題二十五

制定新產品上市策劃方案測試題二十五

背景資料：

中國歷來有“民以食為天”的傳統，餐飲業作為我國第三產業中的一個支柱產業，一直在社會發展與人民生活中發揮著重要作用。特別是最近幾年，我國餐飲業呈現出高速增長的發展勢頭，成為“熱門”行業之一。餐飲業呈現出迅速發展、繁榮興旺的景象。餐飲業有“百業以餐飲為王”之說，且一向被視為一枝獨秀，也是最具吸引力的行業之一。它利潤高，資金回流快，每天經營所收的都是現金。據悉，我國現有各類飯店、餐館近400 多萬家，年營業額超過 7300 億元人民幣，并保持著高達 15% ～ 17% 的年增長率。不容忽視的是，在這些眾多的餐館中，上規模的卻非常少，更多的只是街頭小店。一些權威人士預測，今后 3 至 5 年內，信息數字技術產品在中國餐飲行業的應用將達到一個高峰，最大容量可達 2300 億元人民幣。

湘儂寨是一家以傳播湖湘文化、弘揚湘菜產業、發展全國連鎖為經營宗旨，的上規模的特色餐飲連鎖機構。湘菜發展歷史至少已有兩千多年，湖南簡稱湘。有芙蓉國的美譽。湘菜是我國八大菜系之一，其菜肴風味是鮮辣濃香，在烹調技藝上，以炒、臘、蒸、煨、煎、燒見長。湘菜主要由湘江流域、洞庭湖區和湘西山區三地風味組成，以湘江流域菜為其代表。近現代湘菜已發展到4000多個品種，其中有300多款為聞名遐邇的名菜。湘菜用料選材于湘水流域、洞庭湖區及湘西山區等地，加工精細，制作考究，膾山川之珍、天地之奇于盤盞之中，以酸辣，焦麻，鮮香，脆嫩，薰臘、原汁原味、濃淡分明、口味適中而特立于世，經久不衰，且獲大興之勢。建國后湘菜得系統挖掘和整理技藝日臻精良。國內外各界人士品嘗之后，無不常覺口齒留香并大加褒楊。湘菜現已走出本省、走向世界。美、日、德及東南亞一些國家都已開設了湘菜館，足見湘菜地位的非凡。

據中國烹飪協會統計調查：中國有5億人可以吃辣，這說明湘菜具有巨大的潛力。可見發展以特色湘菜為主的連鎖餐飲企業是個不錯的選擇。在此市場狀況下湖南湘儂寨餐飲管理有限公司“湘儂寨”品牌于2009年6月創立，在2009年8月成為湘儂寨餐飲管理有限公司，在2009年8月成立“湘儂寨”生態原材料生產基地。著眼于全國連鎖經營發展與管理。公司是一家新起的高度重視信息

數字技術產品和創新發展及科學管理的餐飲企業。

測試任務：

加入湘儂寨欲在上海發展，請你其制定一份湘菜風味食品“湘儂寨”品牌上海市場的產品推廣策劃方案。

第五篇：制定新產品上市策劃方案測試題三十

制定新產品上市策劃方案測試題三十

背景資料：

具有百年歷史的浙江五芳齋實業股份有限公司是集團食品產業的龍頭，著名的中華老字號企業，農業產業化國家重點龍頭企業，全國最大的粽子產銷商，全

國食品制造業納稅百強。嘉興五芳齋粽子是獲國家質檢總局國家地理標志（原產

地）注冊的產品，“五芳齋”商標是國家商標局認定的中國馳名商標，五芳齋品

牌無形資產價值豐富，產品質量上乘、品味卓越、文化內涵深厚。

民國初年，有一批浙江蘭溪人來到嘉興，他們在冬天經營彈棉花生意，春夏

時節挑了粽子擔走街串巷地叫賣粽子。民國十年（1921年），張錦泉在張家弄6

號開了首家“五芳齋粽子店”。數年后又有兩個嘉興人馮昌年、朱慶堂在同一弄

里開了兩家“五芳齋”粽子店，三店分別以“榮記”、“合記”、“慶記”為號，并

在粽子的選料、工藝等方面展開激烈競爭，使粽子技藝日趨成熟，并形成了鮮明的特色——“糯而不糊，肥而不膩，香糯可口，咸甜適中”，成為名揚江南的“粽

子大王”。1956年，三家店合并為一家“嘉興五芳齋粽子店”，并一直傳承至今。

五芳齋粽子號稱“江南粽子大王”，以糯而不爛、肥而不膩、肉嫩味香、咸

甜適中而著稱。五芳齋粽子按傳統工藝配方精制而成，選料十分講究，肉粽采用

上等白糯、后腿瘦肉、徽州伏箬，甜粽則用上等赤豆“大紅袍”，通過配料、調

味、包扎、蒸煮等多道工序精制而成。嘉興五芳齋粽子有肉粽、豆沙、蛋黃等幾

十個花色品種，1987—1989年曾連續三年獲得省名點特優產品“玉兔獎”、“首

屆中國食品博覽會金獎”、商業部“金鼎獎”。如今，嘉興五芳齋粽子因其滋味鮮

美、攜帶方便、食用方便而備受廣大旅游者厚愛，有“東方快餐”之稱。

1995年新建占地20畝的五芳齋粽子廠，使粽子生產走上規模化、集約化發

展道路，1997年又再次擴大粽子生產規模，使粽子日產量達50萬只。同時產品

也從原來幾種發展到現在的近百種。產品遠銷日本、東南亞等地，并還獲得了首

屆國貨精品獎、96中國食品博覽會金獎等榮譽稱號。

目前五芳齋食品加工類目主要包含五芳齋真空粽，五芳齋新鮮粽，五芳齋禮

品粽，五芳齋真空鹵味，五芳齋保鮮鹵味，五芳齋湯料以及五芳齋月餅等幾大類

產品。

測試任務：

在2012年端午節來臨之際，該公司聘請你為其新品粽子的湖南市場上市制

定一份產品推廣營銷策劃書，費用200萬。