第一篇：洗衣用品市場調查方案

洗衣用品市場調查方案

項目背景：

洗衣用品是必不可少的日常用品。對于日化行業來說，洗滌用品是國內企業唯一可與外資品牌抗衡的品類，立白、納愛斯、奇強、浪奇等洗衣粉企業，贏取了自己的先機；而威露士、藍月亮、滴露、開米等企業，也通過與寶潔、聯合利華等大企業的差異化，取得了勝利。隨著人們生活水平的提升，對洗滌用品的需求量不斷增加，帶動了洗滌用品行業的繁榮發展。目前，洗滌用品已經成為人們日常生活的必備品，產品種類不斷增多，并且逐漸朝著綠色環保、功能化、專業化、系列化的方向發展。

項目目的：

一了解品牌在大學城學生中的知名度、滲透率、美譽度、忠誠度。

二了解洗衣用品的銷售狀況

三了解大學生對洗衣用品的觀點和習慣。

四為代理商提供供貨方案，以便其有選擇性地購進不同品牌洗衣用品，來提高自己的經營效益。

調查對象：

大學城里的學生

項目內容：

一大學生對洗衣用品種類以及品牌的需求特點。

二大學生對洗衣用品購買形態的消費心理。

調查方法：

以問卷調查法為主，以實地調查法為輔。

項目執行流程：

一:對小組內人員進行分組，每兩人一組，共五個小組。

二：每個小組分別去五個園區分發調查問卷。

三:調查問卷匯總

四：調查問卷的評價與審核

五：調查結果的統計

六：撰寫調查結果報告

七：提交調查報告

抽樣設計：

采取隨機抽樣法，在大學城里的宿舍園區內，分別抽取男女宿舍各兩棟，在每一棟宿舍樓內隨機選取一層，在此層中每個宿舍分發三張調查問卷。

調查問卷

受訪者姓名：

受訪者性別：

受訪者居住地：

Q1某新國際品牌有以下產品，您最感興趣或最有可能試用的是？（可多選）洗衣液洗手液消毒噴霧劑洗衣除菌泡騰片（片狀，遇水會迅速起泡速溶，洗衣、消毒二合一，每洗一桶衣服用兩片。）

Q2 您平時洗衣物主要使用？（單選）洗衣粉肥皂皂粉洗衣液其它（請填寫）-----------

Q3 您在洗衣物時還會加入其他哪種輔助品？（可多選）1 柔順劑消毒劑其他（請填寫）----------什么也不加

Q4您是否使用過多功效合一的洗衣用品，如果是請簡單列舉？（單選）用過，例如（請填寫）--------------沒用過，理由是（請填寫）-----------不需要多功效的洗衣用品

Q5 您購買洗衣清潔產品時主要考慮的標準是？（可多選，請排序）固定的品牌6 朋友的推薦2近期的廣告印象7 產品包裝精致3 價格8產品香型或氣味4 促銷活動9 新產品嘗試5 導購推薦10 其他原因（請填寫）---------

Q6 您經常選用的洗衣用品品牌是？（可多選）碧浪7 巧手2 奧妙8 藍月亮3 汰漬9 安利4 雕牌10 綠傘5 威露士11 立白滴露12 其他(請填寫)-----------

Q7 吸引你選擇試用新品牌或產品的主要原因可能是？（可多選）廣告中承諾的功效喜歡包裝的風格促銷活動價格更便宜想試試新的產品技術想試試喜歡新品牌或產品的代言明星

7其他（請填寫）---------不太會選擇新品牌或產品

Q8您是否會主動了解洗衣品牌或產品信息？如果是，主要通過哪些渠道（單選）是，了解的渠道是（請填寫）----------否

Q9 您印象深刻的洗衣品牌或產品信息是從哪些渠道得知的？（可多選）

1電視廣告地鐵里的廣告電梯間廣告路面上候車廳、廣告牌、車身廣告之類網絡廣告報紙雜志廣告朋友推薦導購推薦

9超市內招貼、視頻廣告購買時貨架上產品信息其他（請填寫）----------

Q10 您通常多久購買一次洗衣清潔用品？（單選）約每周一次約每半月一次約每月一次約每2月一次約每3月一次約每4個月（及以上）一次

Q11 您通常多久洗一次衣服約每天一次

2約每2-3天一次約每周一次

4約每2周一次

5更久

Q12 你平均每年用于購買洗衣用品的花費約是？100元以下100-200元200-300元300-400元400-500元500元以上 約（請填寫）----------

Q13Q1中提到的新品牌中洗衣泡騰片同時具備去污，消毒等功能，您認為這個產品給您帶來的好處和困擾分別是？ 1 好處是（請填寫）———————— 雙效合一，方便 2 困擾是（請填寫）————————是否傷手傷衣，是否殘留

Q14 上述產品您覺得一片的價格可能是？您能接受的價格是？ 1估計價格可能是1-2元每片

2我能接受的價格0.5-1元每片

Q15你覺得上述產品在什么情況下更容易促使你購買試用？（可多選，請排序）演示促銷6 經常看到其廣告信息

2買贈促銷7 導購推薦講解 3 特價促銷8 貨架堆頭顯眼抽獎促銷9 其他（請填寫）----5 游戲娛樂促銷

第二篇：日化用品市場調查1

《相宜本草》品牌入社區市場問卷調查 您好！

我們是**日化，為了更好地滿足廣大消費者的需求，現進行市場調查，在此您的意見對我們此次調查非常重要，希望得到您的支持與配合，對此我們表示衷心的感謝！

為感謝廣大消費者的支持與配合，憑此有效信息可免費注冊***會員，并贈送****1支，購物時享受積分和超值折扣。

請在所選項□內打√。

1、您每個月在日化用品上的消費額：

□100—500□500—1000□1000以上

2、您是否了解《相宜本草》及其產品：

□了解□不太了解□沒聽說過

3、您覺得《相宜本草》產品效果怎么樣：

□非常好□一般□未使用

4、您是否是****日化的會員：

□是□否

5、您目前所使用的化妝品品牌________及建議對***日化的建議：

_______________________________________________________

姓名：________ 聯系電話：_______________身份證：_______________

地址：______________________________

第三篇：中國中老年用品市場調查研究報告

中國中老年用品市場調查研究報告

班級：國貿07

32姓名：張三

學號：096803324

5二OO九年二月五日

目 錄

第一章、中國老齡化人口相關概述

第二章、中老年用品市場概況及存在的問題和相關對策

（一）、中老年保健品市場

（二）、中老年服裝市場

（三）、中老年化妝品市場

(四)、中老年其它用品

一、中老年食品

二、中老年奶粉

三、中老年家具用品

四、中老年電話

五、其他

（五）、中老年文化體育娛樂用品

一、老年報刊

二、老年圖書

三、中老年體育用品

第一章、中國老齡化人口相關概述

人口老齡化只是指老年人口在總人口的比例增加的過程，但通常（不是指人口統計學專業研究）人們對人口老齡化或老齡化的理解常常隱含著指老年人規模增大、增長速度加快、老年人口在全部人口中比例增加，因為在一般的人口發展過程中，三者常常是同時出現的，相悖的情況是極其罕見的。

第二章、中老年用品市場概況

（一）、中老年保健品市場

調查中老年保健品市場顯示，老年人對于保健品的花費遠低于藥品的花費。每月平均醫藥費用為261元，而用于保健品的費用平均為57元。而且隨著年齡的增長老年人的醫藥費逐漸增多，而保健品的費用則沒有大的變化。從依賴性上也可以看出，表示常年離不開藥品的有18.9%，遠高于離不開保健品的5.1%的比例。認為保健品有沒有都行的比例是53.4%，也說明保健品在老年人生活中的重要性并不高。

調查顯示，有55.1%的受訪者至今沒有使用過任何保健品，僅有16.1%的人正在使用保健品。在使用過保健品的人中，50.5%完全是他人贈送的，37.3%是靠自己購買的。說明在老年保健品消費中還存在著“買的不用，用的不買”的現象。對于50%的購買者來說購買保健品并非基于實際需要。雖然老年人對于保健品的接受度不高，但是他們還是比較認同保健品作為禮品的功能，調查顯示，有58.9%的受訪者對此態度比較積極，僅有29.2%的人認為這是中老年保健品市場商家在撈取錢財。

這些數據說明，第一，老年人對于保健品的消費意識還不成熟，一方面由于缺少必要的健康知識而在選擇產品時比較盲目，另一方面受到傳統觀念的影響仍然是“無大病時靠鍛煉，有大病時靠醫生”，平時保健的觀念比較單薄。第二，購買心理比較盲目。消費者購買保健品并非基于實際需要，盲目性很大。大多數保健品的被購買，往往是因為生產方的廣告引導和終端的強力推薦，消費者并不是真正從自身健康需要出發去客觀地選擇保健產品的。因此消費者比較認同用保健品送禮的行為，對于自用上則比較猶豫，對于商家的促銷行為一次兩次接受，多了就產生了反感情緒。這樣形成的購買，使得消費者的忠誠度難以形成，消費者的購買將會隨著消費的理性而日益謹慎。所以，保健品的終端促銷空間越來越小。

作為兒女孝敬的禮物，保健品仿佛一夜之間走進千家萬戶。但老年保健品市場的發展卻是一波三折。誰是中老年保健品市場后面的“無形的手”呢？有人認為是購買力。而實際上，購買力是購買能力和購買欲望的組合，對于老年保健品消費來說，除了老年人的購買能力，他們的消費欲望和消費意識也是眾保健品廠商值得研究和考察的。因此，對保健品購買力的理解不能僅僅局限于經濟承受能力上，更多的應放在對意識的分析和把握上，畢竟，無形的影響遠遠大于有形的因素，保健品作為日常保健的健康產品比較符合老年人追求健康的心理，因此老年保健品市場潛力巨大，但老年人群的保健品消費意識尚需引導。

（二）、中老年服裝市場

中老年消費者穿衣的問題體現在大型商場里質量好、價格適中的服裝不是太多，更不用說服裝的“美感”了。時下，在任何一個大商場轉一圈，時髦前衛的男女服裝和款式新穎的皮鞋比比皆是，如此豐富的商品，卻惟獨難覓中老年人服飾專賣用品的蹤影。他們認為，現在的市場老年服裝專柜少，也少有老年人專有的服裝品牌。大部分老年服裝與地攤貨、減價貨

為伍，面料多為價格低廉的化纖或粗紡棉布，式樣陳舊。現在生活條件逐步改善，中老年人對服裝的消費也不再是幾十塊錢能打發的事情。他們開始關注起自己的形象，晨練是他們每天的必修課，修身舞、減肥也成為他們生活的一部分。身材勻稱了，他們對衣著也就講究起來，質量好、剪裁合身、款式入時的服裝逐漸受到他們的青睞，幾百塊價格適中的服裝成了他們主要的選擇。一些中老年人敢于穿、善于穿已漸漸成為一種社會時尚。所以，中老年服裝市場是一塊很有潛力的有待開發的市場。

（三）、中老年化妝品市場

如今中國社會逐漸步入老齡化，人們對老人的關注越來越多，老年人護膚品與老年人保健品及其他老年人用品一樣，具有很大的市場潛力。但隨便到哪個商店里一逛，護膚品一般都只有男士專用、兒童專用以及成年人適用的分類，老年人專用護膚品從老年人皮膚不是不需要護理，而是比兒童和年輕人更需要護理來都沒有聽說過。人進入老年后，皮膚細胞保持水分能力下降、皮膚纖維發生變化、皮脂腺萎縮，老年人皮膚一般都存在著干燥、缺乏彈性、抵抗力差幾大特點。由于這些特點，老年人使用的護膚品有必要與兒童和年輕人區別開，需要專門設計的溫和、敏感度低，具備進一步防止皮膚皮脂水分流失、維護皮膚彈性的護膚品。由此可見，國內老年人化妝品將會是一個廣闊的市場。

(四)、中老年其它用品

一、中老年食品

中國老年食品近況堪憂

老年食品存在較多問題

老年食品潛力巨大

五類老年保健食品前景看好

二、中老年奶粉

中老年奶粉營養配比應該合理

中老年奶粉質量問題有待解決

三、中老年家具用品

老年人家具的造型設計與原則：中老年人家具的設計要安全舒適；色彩堅持低純度、低明度，調和統一的自然色原則；所用材料則堅持輕便、環保和實惠的原則；家具的裝飾要堅持傳統復古和自然純樸的原則。

四、中老年電話

中老年移動電話在中國有極大的市場空間

中老年移動電話產品需考慮諸多因素

六、老花鏡

老花鏡推出智能產品

老花鏡市場潛力大

五、其他

老年鞋市場前景廣闊

中國老年人助聽器市場特征：醫療器械走俏老年市場助聽器使用率不到4％，在75～84歲這個高齡段，使用助聽器人口更少，估計 不到0.5％；使用助聽器的平均價格在￥400－1000之間；大部分仍是盒式機、BTE，少數是ITE；模擬技術為主（89％），數字助聽器的使用率逐漸增多；單耳助聽器為主（約85％），開始在大城市使用雙兒助聽器；據估計平均助聽器使用年齡在5年以上；老年人一般在助聽器專賣店購買助聽器，因為價格、不斷咨詢、需家庭成員伴配等；使用助聽器的老年人的文化程度較沒有使用患者高，有豐富的工作經驗；據估計約45％的老年人的助聽器是其子女獲其他家庭成員出資

購買的；老年人購買助聽器所需對服務店的訪問平均次數是3次：即第一次進行聽力檢測和得到建議，第二次是價格咨詢和驗證，第三次購買過程結束；老年人購買助聽器主要集中在沿海城市、北京和省會城市。

（五）、中老年文化體育娛樂用品

一、老年報刊

老年報刊市場前景廣闊：老年報刊是伴隨著我國離退休制度的建立而產生的，經過20多年的發展，老年報刊已經成為內容相對成熟、地域分布相對均衡、讀者人群相對穩定的報刊門類。由于老年報刊大都是各級涉老部門主辦的，這決定了老年報刊的讀者群以廣大離退休同志為主。從目前情況來看，老年報刊的讀者人群總量不足千萬人。加上其他不以老年報刊為主要標識的刊物讀者量近300萬人，老年類報刊的讀者最大人群量不超過1500萬。目前我國60歲以上的老年人人口達1.45億，除80%的老年人口在農村、一些社會老年人不訂閱報刊外，現有老年閱讀人群數還很有限，處于看似很大，實際很小的狀態。但市場潛力較大，并日益顯現出來。

二、老年圖書

書業企業不應忽視老年圖書市場

用感性營銷策略開啟老年圖書市場

三、中老年體育用品

老年康復健身器材新品迭出

老年體育用品商機巨大

老年體育用品市場潛力無限

第四篇：婚慶用品市場調查及定位

婚慶用品市場調查及定位

婚慶產業正逐漸成長為一個新的朝陽產業，婚慶消費市場的婚紗禮服、婚紗攝影、婚禮服務、婚宴、珠寶首飾等行業的發展日趨成熟，并與新婚消費的其他行業如家電、家具、床上用品、室內裝修、房地產、汽車、銀行保險等40多個關聯行業，逐步形成令人矚目的婚慶產業鏈，充滿了巨大潛在商機。在婚慶產業快速發展的過程中，相關企業也越來越注重品牌服務和規模經營，婚慶的高層次服務也在增多，整個行業都在為滿足當代青年多元化、時尚化、個性化、追求浪漫服務的需求而努力，婚慶產業大的產業鏈正在逐步形成。

隨著婚慶產業的逐步完善，行業的分工也會越來越細服務范圍不斷擴大，提供的新婚消費產品和服務更加豐富，婚慶作為一個新興行業，在全國已到了火爆的程度。那么婚慶用品也變的由為重要，對于大部分年輕人來說，結婚是一輩子一次的事情，所以會特別的用心，也希望自己的跟別人的不一樣，做的特別一些，特別不僅表現在婚宴，婚紗照上，還有婚慶用品上，比如喜糖的包裝，喜餅的包裝，以及請柬的包裝上，越來越多的年輕人注重品質，那么婚禮上這些細節的東西就更要做好，給參加婚禮的人留下一個美好的印象，也是對年輕的新人一種鼓勵。

一些婚慶公司如雨后春筍般建立，有一些婚禮策劃公司做的就很好，尤其在請柬上會下功夫，請柬也是讓被邀請的人一眼就能感受到幸福的重要物品，所以也要特別對待。

我們的產品定位就是追求時尚的年輕夫婦，現在的年輕人都追求時尚，個性，對于生活追求更高的品質，那么對于自己一生一次的婚禮更是在乎。我們采用二維半的包裝形式，讓別人更能感覺到特別，不一樣，也有時尚感。

第五篇：母嬰用品市場調查項目（共）

導讀：所有成功的店面都大同小異，但失敗的店面不盡相同。

現實中任何一個失敗的嬰兒用品店表面上都不會有特別明顯的錯誤，都是由許多小錯誤積累到一定份上才會出現失敗的情況。開店前多做一些市場調是開業后就會少很多的麻煩！

所有成功的店面都大同小異，但失敗的店面不盡相同。

現實中任何一個失敗的嬰兒用品店表面上都不會有特別明顯的錯誤，都是由許多小錯誤積累到一定份上才會出現失敗的情況。開店前多做一些市場調是開業后就會少很多的麻煩!

開母嬰用品店市場調查分三部分：

一、消費結構調查：

不同的經濟水平會產生不同的消費結構。首先我們要確定當地寶寶一年的平均消費是多少。以4500為基數據，低于這個數的，是屬于中低檔消費，高于這個數的是中高檔消費。中低檔消費的地方，店里只能賣最實用的產品，如衣服、鞋帽、日用品、國產奶粉之類，高于這個數的;屬中高檔消費，一些可買可不買的商品也可以上,因為消費已經到了這個層次,進行消費調查內容包括(家庭年收入是多少?一年給寶寶的消費占多少?食品占多少?衣服占多少?其他的占多少?一個奶瓶多少錢內不會覺得貴?一套外衣多少錢內能接受?一套內衣多少錢覺得最適合?什么樣的情況下會給孩子賣玩具?)

二、競爭環境調查：

嬰兒用品從宏觀角度上看是處在成長期階段，前景很廣闊，但有些地方無序競爭比較嚴重，假如當地競爭已經進入春秋戰國時代，在沒有特別理想的店面和足夠的投資情況下，最好別介入。一般情況下是以4萬人口輻射圈就可以開一個嬰兒用品店，中國的人口出生平均比較是一千個人口出一年出生16個嬰兒。4萬個人口一年的寶寶出生率是640個，以0——3歲為消費對像，等于擁有1920個潛在客戶群。

假如店面的數量遠遠大于4萬人一個店的這個比例那就要小心投資了。還有另外一種調查方式是看現有嬰兒用品的生意情況，假如都是以價格在競爭的，那就是開始進入無序狀態。我們要調查的因素有：最大的面積有多少?有幾家?最主要的競爭方式是什么?虧損的多不多?平均利潤有多少?(假如平均利潤低于30%那就沒再介入了)

三、地理位置調查：

一、選定店面輻射圈是些什么樣的居住者?(上班族、經商族、打工族)

二、店面左右是什么性質的店面?

三、左右轉讓的概率高不高，假如高那是為什么?

四、店面門前每天有多少客流量?

五、她們從這里經過是必需路過，還是想購物時來這里?

當你做完這些調查后對當地的嬰兒用品情況就會有一個相對清晰的了解。

這時候再做投資就會比較客觀理智了，寫這些希望對大家有所幫助。