第一篇：化妝品貨源調查策劃書

化妝品貨源調查策劃書

一、活動背景

“愛美之心人皆有之”，人類對美化自身的化妝品，自古以來就有不斷的追求。化妝品的發展市場是越來越大。為了更好的了解社會經濟的發展，發現市場商機，深入社會發展，幫助我們以后涉足社會，我們電子商務專業小團隊把重心放在了很有市場的化妝品而策劃了此次貨源調查的實踐活動，也有助于我們團隊豐富社會實踐經驗，加強團隊合作和組織協調能力。

二、活動目的了解武漢大規模的批發市場——漢正街的貨源情況，著眼化妝品的市場分布以及進貨渠道，了解化妝品的定價情況。以一斑窺全貌，以助于涉足社會發展。

三、活動的意義

（1）、親身實踐貨源市場

（2）、增加同學們的溝通能力和團隊協作能力。

（3）、深入了解化妝品的市場需求和貨源渠道。

四、活動時間：待定（周六、周末）

五、活動地點:

六、活動團隊：

七、活動開展形式：團隊協作、深入市場、親身體驗。

八、活動內容：（1）、漢正街化妝品的貨源分布

（2）、化妝品的貨源渠道

（3）、采購需求（質量，價格，檔次）

（4）、化妝品的市場范圍

九、活動開展的三個階段：（1）、準備階段：組隊、交流方案、策劃書。

（2）、舉辦階段：組織配置：劉宇 胡海川（帶隊、劃分區域）

高偉 陳凡 徐松 胡江霞（策劃和總結）、張鵬 趙格（出行安全負責人）

（3）、活動后續總結：結果公示、開展情況總結與經驗分享。

十、活動經費預算：出行車費：八人（56元）

餐費：八人（48元）

水費：八人（8元）合計：112元

十一、活動安全

活動出行由老師帶領，安全是第一位的。我們會集體活動，在保護自身財產的同時注意安全。

第二篇：大學生化妝品使用情況調查策劃書

大學生化妝品使用情況調查策劃書

一．調查背景

隨著時代步伐的邁進，全國各地彌漫著時尚潮流的主題，人們的消費水平不斷提高。其中，人們對追求物質生活的滿足跨越到了追求精神生活的享受。人們為了展示自信的魅力，時尚的氣質，他們不約而同的向化妝品進軍。因為化妝品不再是上班族的必備品，也是各行各業的必需品，同時也是學生。

二．調查目的為了了解大學生對化妝品的購買力、對化妝品的興趣和對產品品牌的選擇，從而對大學生化妝品使用情況得到了解。

三．調查內容

（一）.化妝品使用狀況分析

●化妝品使用經驗分析

● 化妝品使用季節分析

● 化妝品滿意程度分析

● 化妝品使用情況分析

●

（二）.化妝品需求分析

● 化妝品價格分析

●化妝品包裝分析

●理想化妝品品牌分析

●化妝品使用效果分析

（三）.化妝品需求分析（使用后）

● 購買可能性分析

● 購買原因分析

●不想購買原因分析

●購買時機分析

四．調研地區、對象、樣本

調研地區：重慶工業職業技術學院

調研對象：在校大學生

五．調研方式、方法

調研方式：問卷調查法

調研方法：網絡調查

六．問卷發放數量與投放方式

數量100份。

由于發放數量較少，縮短調查時間，提高作業效率，使調查者能在短時間內獲取更多有用信息，所以我們選擇了人員發放的投放方式。

七．資料整理與分析方法

對合格的問卷進行登記、計算、得出可供分析使用的初步計算結果，進而對調查結果作出準確描述及初步分析，為進一步的分析提供依據。

該階段的工作雖在室內進行，不可控因素相對較少，但智力含量高，技術性強，須予以相當重視。

八．調研時間

階段 時間 措施 準備階段 4月18-4月22 制作調研計劃 實施階段 4月22-4月24 實行調研措施 總結階段 4月24-5月27 總結分析調研結果

九．調研經費預算

調查地點：建筑學院樣本數量：30份單位：（元）項目 數量 單價 金額（預）金額（總）問卷打印 30 0.1 3元 3元 復印費 20 0.1 2元 2元 文具費 2 2 4元 4元 總計9元

十．調研報告提交方式

將本次調查的實施情況，調查結果付諸文字，形成《大學生化妝品使用調研方案》

第三篇：化妝品-策劃書

化妝品策劃書

一、目前我國化妝品產業的現狀 ：

在20世紀80年代前，我國化妝品生產廠家只有50多家，最高年銷售額不足5億元。1990年，全國化妝品銷售總額也僅為40億元。近年來，隨著經濟的迅速發展，化妝品產業獲得了迅猛的發展。2000年底，全國化妝品行業的生產企業達3000余家，銷售總額達217億元。改革開放20多年來，我國化妝品市場銷售額平均以每年23.8％的速度增長，最高的年份達41％，增長速度遠遠高于國民經濟的平均增長速度，由此可見，化妝品是一個潛力巨大的產業。

正是因為發展前景誘人，化妝品市場的競爭也十分激烈。尤其是在我國入世后，中外企業競爭日趨白熱化。根據入世協議，入世后，我國化妝品生產企業將面臨全方位的挑戰：外國化妝品進入我國的成本將會降低，外國高檔化妝品具有更強的競爭力；一些中低檔化妝品也將進入我國市場，中檔化妝品將成為競爭的焦點，這將對以生產中低檔化妝品為主的國內企業構成很大威脅。此外，入世后國內將會出現更多的外國個人護理連鎖商店和私營批發公司。

二、國產化妝品的國際競爭力分析：

我國化妝品生產企業要想在入世后的國內市場上立于不敗之地，并且進軍國際市場，就必須正確認識自己與外國企業的差距，知已知彼，找到適合自己的發展道路，從而在競爭中取勝。

中外化妝品生產企業從整體水平上看差距較大，國產化妝品多集中在中低檔水平上，多數產品品質不高，品牌知名度低，缺乏國際競爭力。從總體上分析。國產化妝品的主要劣勢是：

1.模小，質量難以保證：

化妝品生產屬于簡單加工行業，一般只需一些攪拌反應器皿、灌裝設施加化驗手段就可完成。目前的化妝品生產企業中，許多是 10人以下的小廠。雖然化妝品的生產相對簡單，但對質量卻有很高的技術要求。一些小廠由于資金少、技術落后，雖解決了生產問題但產品質量很差，對皮膚的傷害大，有的根本達不到國家的衛生檢疫標準。此外，在經營機制上缺乏現代化的管理等各種法規限制逐步取消后，外國企業的生產成本、各項“進入費用”等將會降低，價格也必然會有所下降。另外，還會有大量的外國中檔化妝品闖入我國市場，中低檔化妝品將成為未來中外企業競爭的焦點。

2.消費者偏好：

國內一些老民族品牌，如美加凈、郁美凈等在國內市場上除一般的消費者外還擁有一個穩定的消費人群，這部分消費者以中等收入的中老年居多，他們對民族名牌有很強的偏好，其人數約占城市人口的2.5％。這種消費偏好上的優勢在一段時間內，具有其他外國品牌無法比擬的優越性。此外，由于中外消費者在皮膚特點上的差異，外國化妝品生產企業進入我國市場要有一個適應期，這一適應期雖然很短暫，但卻為國內企業贏得了寶貴的應戰準備時間。

三、我們的市場戰略目標：

我國已經入世，國外化妝品企業隨著我國各項承諾的兌現也將加快進入我國市常國內的化妝品生產企業應采取積極的對策，迎接挑戰。

1.進行正確的市場定位：

目前，中外化妝品競爭的主要市場為中高檔化妝品，一些外國化妝品生產企業在品牌特征的塑造上，多把自己塑造成年輕白領或是時尚青年的理想品牌，產品價位比較高，遠遠高于我國工薪階層的消費水平。國內企業應充分利用這個機會占領中低檔化妝品市場，而且由于其自身資金、技術等條件的限制，也必須作出這樣的選擇。一旦國際競爭力提高了，再大舉向其它市場發展。

2.注重品牌宣傳 ：

廣告宣是提高企業知名度，樹立企業形象，打造產品品牌的重要手段。目前，國內企業由于資金匱乏，在廣告宣傳上的投入很少，從而影響了產品知名度的提高，致使市場銷售不暢，最終導致企業效益不佳。很多外國企業的化妝品價格高于同檔次的國內化妝品數倍甚至數十倍，并非全在于技術含量和附加值高，廣告投入在其中占了很大的比例。在化妝品產業，廣告引導時尚，尤其是在化妝品品質差別細微的情況下，廣告宣傳已成為企業間競爭成關鍵國內化妝品企業應該提高品牌意識，吸收國經，建設良好的企業文化，擴大企業知名度，形成以品質為基礎的品牌優勢。

3.提高科技水平：

化妝品生產企業要想在激烈的國際競爭中立于不敗之地，最終還是要在產品的品質上戰勝對方。提高產品質量的關鍵是增加產品的科技含量。只有采用先進的科學技術，才能贏得市場競爭的制高點。國內化妝品生產企業在科技方面的投入遠遠低于國外企業，致使產品的科技含量低，缺乏持續的競爭力。科技水平低已經成為制約我國化妝品生產企業國際競爭力提高的“瓶頸”。我國入世后，國內企業必須把科技開發放在企業發展的關鍵位置上，為企業競爭打好堅實的基矗

4.轉變經營觀念：

在化妝品觀念的營銷方面，國內化妝品生產企業除了采取柜臺銷售的銷售方式外，還應采取其它有特色的營銷方式。如企業可將現有的市場賣場網絡資源及固定的消費群體與一些專業美容院的場地、網絡、技術三大資源進行嫁接，打造出品牌、產品與服務一體化的營銷模式。企業為美容院“打工”，美容院則利用企業的優勢來服務大眾，以達到雙贏。

第四篇：策劃書化妝品

花之魅品牌化妝品網站銷售策劃方案

目錄

（一）一、活動背景、隨著網絡的普及，網絡銷售已成為一種新型渠道，很多行業都開始網上銷售。眾多國際知名化妝品公司都開始緊密鑼鼓地籌備開展網絡銷售，期望在中國日益壯大的網購市場分一杯羹。目前27個國際公認的世界批拍化妝品，如雅斯蘭黛、倩碧、玉蘭油等已建立了品牌網站來實現在線品牌推廣和銷售產品。

網絡購物市場的日益繁榮與越來越多的品牌廠商開始嘗試采用網上銷售，都說明了化妝品網上銷售的前景和巨大潛力。所以我們花之魅也將建立品牌網站，來實現在線品牌推廣和銷售產品擴大我們的經營范圍。2012年10月1日，花之魅化妝品正式進軍電子商務領域，推出自己的高端電子商務平臺---花之魅化妝品完美網。

二、活動的目的及意義

1.品牌網站可以提升、拓展、縱深品牌的形象、價值及外

延。

2.通過建立品牌網站，實現在線品牌推廣和銷售產品來擴

大經營范圍，方便廣大消費的購買普及更多我的消費者，實現品牌在消費群中的內化，最終獲得市場份額、競爭力的提升，以及品牌長遠、穩定的發展。

三、活動名稱

花之魅品牌化妝品網站銷售活動隆重展開

四、活動展開

1.網站推廣計劃

(1)全面登錄搜索引擎：通過百度、Google、新浪等搜索引擎搜索“花之魅”品牌。

（2）投放網絡廣告：網絡廣告是投入叫大，效果也較為明顯的網站推廣方式。網站廣告投放制定網址廣告投放計劃，在各大門戶網站和相關主題進行廣告投放即時通訊廣告主要是在MSN、QQ等即時通訊工具進行廣告投放。

（3）會員制營銷：會員網站放置“花之魅化妝品完美網”網站鏈接或活動介紹與鏈接，通過該會員網站來到且注冊成為“花之魅化妝品完美網’網站會員俱樂部成員的，為該會員獎勵積分，積分可換網站紀念品。

（4）電子雜志傳播：公司可以建立自己的官方雜志，增加自己的口碑，宣傳文化。在“花之魅化妝品完美網“網站上鏈接電子雜志的下載地址，或在網上購買時附加贈品。在電子雜志中提供產品詳細介紹，護膚知識等對用戶價值的信息，并附上下期預告，吸引用戶持續閱讀，增加用戶的互動交流，使用戶逐漸產生信任和依賴感。

（5）團購：在豆瓣網等網絡社區及各大團購網站發起團

購活動，配合網站上買一定金額的商品免郵費的活動，促進消費者進行團購消費。團購價格便宜，對于沒有我們花之魅品牌化妝品產品購買經驗的人，可以通過團購在大家的身上尋找到一種心理安慰和安全感。還可以在線上組織美容顏和SPA會館等進行團購，給予一定的優惠政策，實現在花之魅品牌化妝品在美容市場中的推廣。

五、活動中應注意的問題及細節

在活動進行中可能有很多的在線顧客出現疑問，我們一定要及時為顧客解除疑惑；在網絡推廣時，要通過獨特的網站風格、突出欄目主題人內容，成體成員可靈活通過微博、QQ、MSN等進行宣傳。

六、活動負責人及主要參與者

主辦：花之魅品牌化妝品企業國際有限公司

承辦“中國廣告網及旗下網站

負責人：花之魅教育總監

參與者:花之魅全體成員

第五篇：化妝品調查問卷

關于化妝品的調查問卷

1、您使用化妝品的頻率

A、每天B、經常C、偶爾D、從不使用

2、您每個月購買化妝品的費用

A、50元以下B、50—100元C、100—200元D、200元以上

3、.您去買化妝品考慮的最主要的因素

A、功效B、價格C、品牌D、包裝

4、您喜歡使用下列哪種品牌？（可多選）

A、藍蔻B、倩碧C、資生堂D、SK-ⅡE、玫琳凱F、歐萊G、玉蘭油H、旁氏I、雅芳J、美寶蓮K、小護士L、大M、李醫生N、妮維雅

5、您現在使用化妝品的主要功效是（可多選）

A、保濕B、美白C、祛斑D、祛痘E、其他

6、您認為化妝品真的可以達到他所說的功效嗎

A、是B、否

7、您會因為代言人而去購買她所代言的化妝品嗎

A、是B、否

8、您對您現在使用的化妝品滿意嗎

A、非常滿意B、滿意C、一般D、不滿意

9、購買化妝品時，您對化學成分或包裝文字說明有留意嗎

A、十分注意B、經常注意C、偶爾注意D、從不注意

10、您認為價格越昂貴的化妝品就越好么

A、同意B、不同意C、差不多D、反對

11、請您談談對化妝品消費的看法。