第一篇：公關策劃文案的內容主要包括以下十個方面

公關策劃文案的內容主要包括以下十個方面：

一.標題

一份完整的公關策劃文案，必須有一個標題，使人一讀就明白這是一份活動策劃書而不是一份工作小結或評估報告。

標題可以直接寫成“xx公司xx活動策劃書”，也可以采用點明某一活動主題的詞語作為主標題，而將“xx公司xx活動策劃書”作為副標題列在其下。

標題撰寫要明白易懂。

二.前言

也稱背景介紹。即簡略地介紹組織策劃這份文案的背景情況。因為，社會組織的任何一項公關專題活動的策劃、組織和實施，都不是無緣無故的，均有其特定的背景和需要。只有闡明了這一背景和需要，才能引出后面的具體策劃內容（方案），也才能說明舉辦這一活動的迫切性和意義所在。脫離了一定的活動背景，會使策劃內容（方案）使人看了不得要領。

前言撰寫要簡明扼要。

三.調查分析

公關策劃是建立在調查分析的基礎上的，調查分析是公關活動策劃的先期工作。調查分析主要是對組織形象做出具體分析，可以從當前組織形象存在的優勢點，問題點和機會點三個方面進行分析，從而明確下步公關工作的重點和方向。

調查分析要注重調查對象的代表性，調查手段的適用性，調查方法的科學性，資料收集的真實性和全面性，分析結論的可靠性。

四.目標戰略

為了提高公關活動的效果，必須確立公關目標。應根據組織的具體情況選擇目標分類，如將目標分成總目標與分目標，長遠目標、階段目標、具體目標等。（參見教材188頁）。

目標戰略主要考慮所設目標是否符合社會組織的發展戰略，是否符合組織形象的定位要求，是否符合公眾需要，是否符合社會文化及其發展需要，是否針對組織存在的問題等。

五.創意說明

創意是公關活動成敗的關鍵。創意是公關人員根據調查結論、社會組織形象特性和公眾需求所進行的一種創造性思維活動，它是整個公關活動策劃中的畫龍點睛之筆。一個富有創意性的公關策劃，能吸引和感染公眾，使公關傳播受到良好的效果。

創意的內容包括：

1.活動主題。

2.活動名稱和項目。

3.標語。

4.宣傳作品等。

活動主題要新穎，富有獨特性和個性，有意境感和吸引力。

六.媒介策略

公共關系活動過程也就是組織向公眾的信息傳播、雙向溝通過程，因此，正確選擇傳播媒介是使活動取得成功的重要一環。

媒介的選擇要有針對性、可行性、有效性。

七.活動計劃

活動計劃是對具體活動的指導。應根據各個活動項目分別制定各項活動計劃。

活動計劃要有周密性、可操作性和具體性。

八.經費預算

正確的經費預算是實施活動的保證。

經費預算要合理、全面、留有余地。

九.效果評估

正確的評估本次活動的效果，有助于組織了解公關方案的實現程度，衡量公關活動的實際效果，調動公關人員的積極性，并為下一輪公關工作提供新的信息。

效果評估要依據目標，實事求是，并給出評估的效果的方法。

十.署名

文案最后需寫明：

1.策劃者名。公關公司、公關部名稱或策劃人員名稱。

2.策劃書寫作時間。x年x月x日。

第二篇：公關策劃文案的主要內容參考

公關策劃文案，又稱“公共關系專題活動策劃書”，是開展公關實務活動前必須做的一項工作。一個策劃文案，表明了為了取得預期結果而必須采取什么行動的工作理論。理論決定著戰術的選擇，指導著具體的工作實踐過程，是進行公關實務活動的指南。公關策劃文案，是公關實務操作中最常用的文案之一，也是公關人員國家職業資格統一鑒定“中級技能”部分重點考核的內容。學會撰寫公關策劃文案，是一名合格的公關人員必須具備的基本功。

公關策劃文案的內容主要包括以下十個方面：

一.標題

一份完整的公關策劃文案，必須有一個標題，使人一讀就明白這是一份活動策劃書而不是一份工作小結或評估報告。

標題可以直接寫成“xx公司xx活動策劃書”，也可以采用點明某一活動主題的詞語作為主標題，而將“xx公司xx活動策劃書”作為副標題列在其下。

標題撰寫要明白易懂。

二.前言

也稱背景介紹。即簡略地介紹組織策劃這份文案的背景情況。因為，社會組織的任何一項公關專題活動的策劃、組織和實施，都不是無緣無故的，均有其特定的背景和需要。只有闡明了這一背景和需要，才能引出后面的具體策劃內容(方案)，也才能說明舉辦這一活動的迫切性和意義所在。脫離了一定的活動背景，會使策劃內容(方案)使人看了不得要領。

前言撰寫要簡明扼要。

三.調查分析

公關策劃是建立在調查分析的基礎上的，調查分析是公關活動策劃的先期工作。調查分析主要是對組織形象做出具體分析，可以從當前組織形象存在的優勢點，問題點和機會點三個方面進行分析，從而明確下步公關工作的重點和方向。

調查分析要注重調查對象的代表性，調查手段的適用性，調查方法的科學性，資料收集的真實性和全面性，分析結論的可靠性。

四.目標戰略

為了提高公關活動的效果，必須確立公關目標。應根據組織的具體情況選擇目標分類，如將目標分成總目標與分目標，長遠目標、階段目標、具體目標等。(參見教材188頁)。

目標戰略主要考慮所設目標是否符合社會組織的發展戰略，是否符合組織形象的定位要求，是否符合公眾需要，是否符合社會文化及其發展需要，是否針對組織存在的問題等。

五.創意說明

創意是公關活動成敗的關鍵。創意是公關人員根據調查結論、社會組織形象特性和公眾需求所進行的一種創造性思維活動，它是整個公關活動策劃中的畫龍點睛之筆。一個富有創意性的公關策劃，能吸引和感染公眾，使公關傳播受到良好的效果。

創意的內容包括：

1.活動主題。

2.活動名稱和項目。

3.標語。

4.宣傳作品等。

活動主題要新穎，富有獨特性和個性，有意境感和吸引力。

六.媒介策略

公共關系活動過程也就是組織向公眾的信息傳播、雙向溝通過程，因此，正確選擇傳播媒介是使活動取得成功的重要一環。

媒介的選擇要有針對性、可行性、有效性。

七.活動計劃

活動計劃是對具體活動的指導。應根據各個活動項目分別制定各項活動計劃。

活動計劃要有周密性、可操作性和具體性。

八.經費預算

正確的經費預算是實施活動的保證。

經費預算要合理、全面、留有余地。

九.效果評估

正確的評估本次活動的效果，有助于組織了解公關方案的實現程度，衡量公關活動的實際效果，調動公關人員的積極性，并為下一輪公關工作提供新的信息。

效果評估要依據目標，實事求是，并給出評估的效果的方法。

十.署名

文案最后需寫明：

1.策劃者名。公關公司、公關部名稱或策劃人員名稱。

2.策劃書寫作時間。x年x月x日

第三篇：公關策劃

（一、活動意義

為了回顧學校歷史，展現辦學成就，展望美好的未來，擴大知名度，在和各高校的競爭占優勢，激勵師生、校友愛校榮校的精神，凝聚各方力量，推動學校全面、快速，發展成為全國知名高校，學校決定籌備啟動校慶工作。（二、活動目的

通過本次校慶活動為切入點，向社會各界傳達本校的發展歷程、教學成績以及在新的時代環境下，緊隨腳步，對教雨方針與理念的轉變，擴大本校在社會的影響力，提升社會的知名度與美譽度，營造出“校園文化氛圍”，加強學生對學校的了解與信任，形成榮譽與自豪感。（三、活動項目---啟動階段

成立校慶籌備領導機構和工作機構，研究確定校慶日和校慶規范名稱，召開各工作組組長會議，各小組選定工作人員在校內外營造迎校慶氛圍。（四、活動項目---籌備階段

編撰校史，編印畫冊，組織校園環境美化，校舍整修，繼續籌集校慶活動相關經費，制訂校慶活動具體實施方案。（五、活動項目---慶典階段

邀請領導、來賓、校友，召開新聞發布會，在各種媒體上加大校慶宣傳力度，在校慶日舉行慶祝活動。

二．媒體公關策劃重要性：籌備啟動校慶工作是為了回顧學校歷史，展現辦學成就，展望美好的未來，擴大知名度，在和各高校的競爭占優勢，凝聚各方力量，推動學校全面、快速，發展成為全國知名高校。

三．媒體公關策劃的立足思想：

（一：通過本次校慶活動，向社會各界傳達本校的發展歷程、教學成績，擴大學校在社會的影響力，提升社會的認知度與美譽度。

（二：通過本次活動的規模效應，營造出“校園文化氛圍”，加強學生對學校的了解與認識，形成榮譽與自豪感。

（三：以本次活動為契機，完善校園的“軟件”，編撰校園的校史、構建“文化長廊”等信息交流平臺。

（四：以本次活動為機遇，向與會的各級領導與師生進行匯報，并聆聽相關的意見與建議，完善今后的工作領域，并力取得到領導的滿意。

（五：借助本次活動，以“學子夢想出發的地方”為主題，加強本校與校友的聯系。營造“校園情懷”“師生情感”的氛圍，也為日后的相關校園活動奠定基礎。

5、一系列相關活動開展 1）.委托電視臺請專業人士制作學校校歌的MV，同時還會有學校的宣傳紀錄片也將會在媒體上與大家見面。

2.）從學校歷史的征文到我的母校演講活動，各種活動的舉辦在鍛煉鍛煉學生能力同時，對提升擴大學校在社會的影響力有積極作用。

3.）清遠職業技術學院簽名活動發動和號召屆時到會的所有實驗師生的簽名活動，體現“母校情深”的統一，表達出“我以清遠職業技術學院為榮”的自豪感。4.）開展多樣的繪畫、攝影、書法展構建“文化長廊”。

5.）組織文藝活動排練和師生活動布展，準備校慶文藝晚會活動。晚會盡可能邀請部分校友參與演出并把學校領導到各地參加慶?；顒拥匿浵?，穿插到文藝晚會中播出。

6.）開展校友座談會，發動和組織廣大校友，鼓勵并引導各地校友會在當地各類媒體上刊登、播發各類祝賀母校10周年華誕消息報道或紀念文章，營造喜慶氣氛，聯系媒體的參與進行跟蹤并對活動實況進行錄像和錄音，同樹清遠職業技術學院10年名校卓越形象，共造清遠職業技術學院10華誕喜慶氣氛。

6、起草校慶文稿，印制文字資料

7、登記接收禮品和錢物并進行展示

8、舉行慶祝大會

9、組織各類校慶相關活動。

第四篇：公關策劃

計劃實施

一、主題設計

我們此次策劃的目的就是宣傳商專，吸引目標群體。所以主題也將迎合目標群體的喜好。我們的主題如下：

1、針對學生家長：放心、安全、省錢

2、針對學生本人：輕松、娛樂、鍛煉

二、項目設計

我們的策劃方案主要針對的是高中畢業生推出，因為我校是高職院校，招收的就是高中畢業生。那如何讓他們對我們的學校感興趣，如何讓他們不再有“門戶”偏見呢？請看我們以下的項目設計：

1、構想思路

2013年6月組織貴陽市市區及下轄三個縣的高中應屆畢業生（自愿原則）在商專進行為期一周的參觀體驗。期間活動包括：參觀商專本校區，南、北分校區，白云新校區；體驗商專大學生活。期間學校只提供吃、住，其余由自己承擔。如若學生自愿，還提供假期生活體驗：兼職平臺，免中介。（限定名額100人）

2、前期準備

1）成立各負責小組：接待導游小組，后勤小組，外交通訊小組，新聞播報小組，財務小組。在活動期間各小組各負其責，定要保持良好的秩序和氛圍。（小組成員盡量用學生會成員，自制力、組織力、應變力較強的本校同學）

2）做好活動期間各種節目程序的策劃，避免出亂子。

3、宣傳方式

1）“踩點”宣傳。即在過年后高三學子返校時，到?？陬^宣傳，并填報志愿表。

2）網絡宣傳。眾所周知，最近網上有一段很火的視頻：商專Style。在視頻中將商專的生活體現得淋漓盡致，我們在宣傳的時候應充分利用。并且網絡宣傳成本低，效果好，較為實用。

4、時間安排

1）星期日下午17：:00，清點人數，確定學生到齊。18:00正式開始商專生活體驗。19：00準時收假。

2）星期一至星期二參觀各校區。期間早操、晚自習、宿舍打掃不得間斷。

3）星期三觀看社團風采展。參觀學生也可參與其中體驗。場地：操場。

4）星期四學生會、督導隊等校級學生組織風采展。參觀學生也可參與其中體驗。

5）星期五參觀學生寢室文化大賽展示。設有獎項。

6）星期六貴陽標志性場地一日游。例如，黔靈山公園，人民廣場等。

注：需要繼續體驗生活的同學可找班主任登記，后有兼職機會提供。

第五篇：公關策劃

一、公關活動策劃的內容：

1．分析企業形象現狀及原因。企業形象現狀及原因的分析工作，實際上就是要求在公關策劃之前，對企業形象現狀進行診斷，從而為選擇公關活動目標和方法提供依據。

2．確定目標要求。一般來說，所要解決的問題就是公關活動的具體目標，它服從于樹立企業形象這一總體目標。在策劃時，公關活動目標應

明確、具體，具有可行性和可操作性。

3．設計主題。公關活動的主題是對公關活動內容的高度概括，它對整個公關活動起著指導作用。主題設計得是否精采、恰當，對公眾活動成效影響很大。

公關活動主題的表現方式是多種多樣的。它可以是一個口號，也可以是一句陳述或一個表白。如日本精工計時公司，為使精工表走向世界，利用在東京舉辦奧運會的機會，進行了以“讓世界的人都了解：精工計時是世界第一流技術與產品”為目標的公關活動，活動的主題是：“世界的計時——精工表”。

公關活動的主題看似簡單，實非易事。設計一個好的活動主題一般要考慮三個因素：公關活動目標，即公關活動的主題必須與公關活動目標相一致，并能充分表現目標；信息特性，即公關活動主題的信息要獨特新穎，有鮮明的個性，突出本次活動的特色；公眾心理，即公關活動主題要適應公眾心理的需要，主題要形象，辭句能打動人心，使之具有強烈的感召力。

4．分析公眾。公關活動是以不同的方針對不同的公眾展開的，而不是像廣告那樣通過媒介把各種信息傳播給大眾。因此，只有確定了公眾，才能選定哪些公關活動方案最為有效。不同的公眾群體有著不同的要求。

5．活動方式選擇。公關活動方式的選擇是策劃的主要內容。通過什么方式開展公關活動關系到公關工作的成效。選擇活動方式是創造性的工作。公關活動是否新穎、有個性，關鍵取決于策劃人員的創造性思維是否活躍。因此，在選擇活動方式時，要充分發揮策劃人員的獨創能力和潛在能力。

6．經費預算。

二、公關活動的促銷策劃：

所謂促銷，就是營銷者將有關本企業及產品的信息通過各種方式傳遞給社會公眾，促進其了解、信賴并購買本企業的產品，以達到擴大銷售的目的。由此可見，促銷的實質是營銷者與社會公眾之間的信息溝通。

促銷活動的策劃，就是通過各種促銷方式的選擇、運用與組合搭配的策劃，有效地實現企業與社會公眾之間的信息溝通。

在對各種促銷活動進行策劃時，如何樹立企業形象顯得十分重要。因為，企業具有良好的社會公眾形象，可以使企業和社會公眾之間的信息溝通更順暢、更持久，它對企業發展的影響也是深遠的。

1997年8月，北京趕上多年未有的酷暑天氣，一時間各大商場空調器被搶購一空，出現脫銷現象。好些市民即便是買上空調，也要排隊等候好幾天，才能輪上維修人員上門安裝。這時，素以“迅速反應，馬上行動”作風著稱的海爾集團，馬上派遣一支300人的安裝服務隊伍增援北京，并通過大眾傳媒大作廣告，真可謂“雪里送炭”，受到北京消費者的歡迎。這是一次非常成功的促銷活動策劃，同時對海爾的企業形象、產品形象又是一次有力的提升。

圍繞著企業營銷所進行的公關活動，我們稱之為營銷公關活動，諸如現場免費咨詢、公益廣告、公益活動等等。同時，現場促銷也是塑造企業形象、品牌形象、產品形象最好場所與良機。促銷現場統一視覺形象的POP、廣告、吊旗、宣傳品、促銷小姐等的設計，是塑造優良企業形象與產品形象的必備手段；與此同時，圍繞營銷開展一系列公關活動，也尤為重要。

營銷公關的核心是爭取社會各方面的理解、信任和支持，在公眾中樹立良好的企業形象和產

品信譽，達到促進銷售的目的。它的著眼點不是企業的眼前利益，而是從企業戰略目標實現及長期影響出發的。營銷公關活動本身不是做買賣，而是通過公關活動促進銷售。

三、企業營銷公關活動的目標

（一）建立和提高企業及企業產品的知名度

知名度是企業的產品、名稱、宗旨、任務、方針、政策、規模等公眾中被了解的程度。知名度、信任度和美譽度三者可以反映出一個企業在社會公眾心中的大致形象。企業知名度的高低，直接影響企業自身的經濟利益，決定著企業的生存和發展。因為公眾很難甚至不可能去一個他不知道的商店購物，也不太可能購買他沒聽說過的品牌產品。

（二）建立并提高企業及企業產品的信譽度

信譽度就是公眾對企業及產品的信任程度。通過公共關系，用各種媒介使社會了解企業及產品的信譽，使公眾與本企業打交道放心，購買企業產品時踏實。

（三）建立并提高企業及企業產品的美譽度

美譽度表示社會公眾對企業的贊許程度?，F代社會市場的發展，已由過去商品美譽的競爭轉向企業美譽的競爭。良好的美譽度，可以吸引更多的目標顧客，開拓更大的企業目標市場，是企業得以生存和發展的重要因素，通過公共關系，宣傳優質產品、優質服務、企業的經營管理水平與科技水平，可以樹立企業良好的市場形象。

（四）取得社會諒解

現代企業處在復雜的社會環境之中，各種矛盾交織，比如工商企業間，廠家之間，產銷之間，買賣之間，國家、企業和職工之間等，都有著復雜的經濟利益關系和矛盾沖突。良好的公共關系，必須注意預防各種可能產生的矛盾和沖突，取得相互協商、諒解和支持。

（五）建立信息溝通網絡

應廣泛開展企業外部的信息交流，建立企業同社會各界之間縱橫連鎖的信息網絡，及時測報社會環境變化和對企業行為的反應，取得社會各界的理解和支持。

此外，營銷公關活動的目標還有許多其他選擇，如聯絡感情、改變態度、引起行為等都可以做為公關活動目標。

總之，公共關系目標，實際上就是企業通過公共關系策劃和實施所希望達到的形象狀態和標準。確定目標，對搞好企業的營銷公關活動是十分重要的，它可以使公關活動主題明確，使公關活動針對性強，從而達到樹立企業形象的目的。

晶苑四季御庭案例分析

項目簡介

建筑類別:獨棟別墅,雙拼別墅松江區新閔別墅區明華路888弄

均價:13000元/平方米

開發商:香港晶苑集團

客戶要求:策劃一次公關活動，邀請購房意向者參加，促進銷售。

項目狀況:

一期已全面完工，社區景觀優美.真沙泳池是其推崇的最大賣點之一.私家花園面積較

小.售樓處面積較大,可容納一百人.我們經過對項目的考察和分析,策劃了涵蓋以下主要元素的公關活動:

活動主題:歡樂家庭總動員。該項目一期工程已整體完工，社區風景

優美，很容易打動女人和小孩。因此我們策劃以家庭為單位的親子活

動，讓平日忙碌的父母在秋日的午后和孩子們在水邊嬉戲、玩耍，通

過這些愉快的體驗，對項目產生親近

家居風水講座：中國的新富人階在選

購住宅時對風水很有講究，而該項目

在整體規劃上很符合風水學上對住宅的要求。我們邀請的易學講師在講座

中著重突出了住宅小區內“水”的元

素對人身心健康的影響，在不知不覺

中增加了潛在消費者對項目的好感。

私家花園裝飾技巧講座：我們邀請資深園林設計師，針對四季御庭已經

裝飾好的樣板花園進行講解，引導嘉賓對親手裝飾私家花園產生向往。

并且因為花園的面積較小，親自動手的可操作性增強，在很大程度上弱

化了四季御庭私家花園面積小的缺陷。相反，通過園藝師將容易打理的小花園和需要花費大量時間、金錢和精力打理的大花園相對比，反而能

夠將缺陷變為優勢，可謂一舉兩得。

兒童航海模型比賽,釣金魚比賽：兩個活動分別以真沙泳池和幼兒親水

小泳池為場地，為活動當日不同年齡層次的兒童提供了不同的游戲方式，而家長們也參與到其中，與孩子一同操控航模、釣金魚，現場成為一片

歡樂的海洋。

沙灘淘金活動：我們將金元寶事先埋在現場的沙灘上，在抽獎時間，每個嘉賓都可以在沙灘中淘出金元寶，再根據元寶里的紙條兌換不同的獎

品，別出心裁的抽獎方式再次呼應了“真沙”的賣點。

2.復城國際

位于虹口曲陽，是原八一電影機械廠的原址，是一個集辦公、住宅、商

鋪為一體的綜合性商業社區。20年前，這里曾是全中國人民精神食糧的原產地。現在，經過精心打理，修舊如舊的老建筑與新開發的建筑渾然

一體，構成了一個既飽含文化底蘊，又精致時尚的區域。

活動背景：

復城國際在項目開盤銷售之前計劃做一次大型的媒體預熱，將項目進行一次深度的包裝。此次活動，主辦方原計劃做一個政府性質的論壇，但我們考慮到這種常規的論壇形式并不能制造新聞點，引起大眾興趣，遂通過挖掘該項目的特點，將活動在主題上做提升，在形式上重新包裝，將一個普通的論壇加入了更多文化和時尚的元素，給人耳目一新的感覺。

活動主題：留舊·創新城市對話

活動場地：復城國際項目售樓處（原八一電影機械廠廠房）

活動亮點

現場布置：以高四米的巨幅圖片切割空曠的空間，并進行空間功能的劃分。

簽到：以復城國際的LOGO制作成巨大的簽到裝置,嘉賓們以金色簽到筆在綠色的立方體上簽字,別出心裁的簽到方式讓很多嘉賓感到耳目一新

活動安排：著名主持人夏磊把控話題和節奏，來自政府、開發商和社會學,就城市建筑文化遺產的保護問題進行了一次深入的對話。對話結束后，政府、開發商、學者以及媒體在下午茶時段充分深入的進行了溝通.開篇：摒棄了以往論壇過于沉悶的開場方式，本次活動的開始，待嘉賓坐定，燈光漸暗，復城國際售樓處一整面墻投影出巨幅的畫面，配合輕盈流轉的音樂,一副副黑白建筑照片淡入、淡出……古老的建筑,帶著關于這座城市的那些記憶的碎片迎面襲來。在某一瞬間,在場的人們被回憶的溫情擊中,關于這座城市種種沉睡的記憶,被悄然喚醒……

對話內容：政府、專家以及開發商，分別從不同角度談到城市建筑文化對城市發展的意義，以及做為社會不同角色，對建筑文化保護的責任。整個對話自然、流暢，嘉賓們充滿幽默感的談話不時引來記者們會心的笑聲。我們的公關服務以項目的特色為基礎，以促進銷售為最終目的。在活動過程中，幫助項目揚長避短，讓嘉賓自然地感受到項目的優勢和特色，通過自己的親身體驗產生對這種生活的向往，這也是我們一直所推崇的“體驗式購房”的優勢所在。