第一篇：公關策劃

意義學校決定籌備啟動校慶工作是為了回顧學校歷史，展現辦學成就，展望美好的未來，擴大知名度，在和各高校的競爭占優勢，凝聚各方力量，推動學校全面、快速，發展成為全國知名高校。

公關策劃的目的一：通過本次校慶活動，向社會各界傳達本校的發展歷程、教學成績，擴大學校在社會的影響力，提升社會的認知度與美譽度。

二：通過本次活動的規模效應，營造出“校園文化氛圍”，加強學生對學校的了解與認識，形成榮譽與自豪感。

三：以本次活動為契機，完善校園的“軟件”，編撰校園的校史、構建“文化長廊”等信息交流平臺。

四：以本次活動為機遇，向與會的各級領導與師生進行匯報，并聆聽相關的意見與建議，完善今后的工作領域，并力取得到領導的滿意。

五：借助本次活動，以“學子夢想出發的地方”為主題，加強本校與校友的聯系。彼此關注、支持，營造“校園情懷”“師生情感”的氛圍，并為日后的相關校園活動奠定基礎。慶活動時間計劃

（一）啟動階段（年月——月）

1.成立籌備領導機構和工作機構

2.研究確定校慶日和名稱在校內外營造迎校慶氛圍具體活動

(1)“今天是你的生日—我的母校”為題舉辦激揚文字、真摯祝福主題征文活動，加強本次活動，引起學生注意，在學生中的情感共鳴。

(2)以“我的老師”為主題開展多樣的繪畫、攝影、書法展。依此搭建老師與學生的情感交流。

(3)針對“xx大學成立20周年”，面向校園開展校歌征集活動。目的是完善校園軟件工程與開辟在校師生的參與途徑，也用于校園文化的獨特性與其它校園進行區別與突出。

(4)校徽征集活動，目的完善學校的文化建設，并成為師生的情感歸屬標志，也為了去體現校園在社會的認知基礎。

(5)“母校，我為你驕傲”慶祝xx大學20周年演講活動，以突出校園20年來取的成就和社會影響為主題。并對獲獎作品編撰入校歷。（如刊首寄語）

4.啟動活動經費籌集工作學校接受來自社會各界人士的捐贈，用于慶典活動和校園建設

5.研究確定規劃項目和校園景觀項目

6.完成學校校慶籌備領導小組確定的其它任務。

（二）籌備階段（年月——校慶日前2個月）

1.建立各地校友聯絡站，編輯《校友通訊簿》。設立校友網站

2.編撰校史，編印畫冊，編輯《校慶專刊》，制作光盤（專題片），設計確定校慶紀念品，出版發行校史

3.布置校史陳列館

4.組織校園環境美化，校舍整修

5.組織文藝活動排練和師生活動布展

(1)“二十年榮譽與夢想”xx大學20年的發展歷程主題圖片展。突出“成就”“榮譽”。

(2)準備校慶文藝晚會活動，開展校友座談會

6.制訂學術交流活動方案，開展科技成果洽談，組織學術報告和專家論壇

7.組織實施規劃項目和校園景觀項目

8.繼續籌集校慶活動相關經費，設立專項基金

9.聯系落實領導題詞，確定重要領導、來賓和重要校友名單10.制訂校慶活動具體實施方案

11.完成學校校慶領導小組確定的其它任務。

（三）慶典階段（校慶日前2個月——校慶日）

1.邀請領導、來賓、校友

2.編印（出版）校史、校友錄、學術報告集(1)在校慶日舉行首發儀式

3.起草校慶文稿，印制文字資料

4.召開新聞發布會，在各種媒體上加大校慶宣傳力度(1)邀請新聞媒體參加校慶活動

5.登記接收禮品和錢物并進行展示

6.在校慶日舉行慶祝活動(1)市領導、各部門負責同志出席，新聞記者也參加，全球校友出席具體安排：a.唱校歌b.校長致辭，市領導，知名校友致賀詞c.學校舉行校慶紀念封、郵票首發式d.舉行全球校友會，由知名校友回憶歷史e.舉辦校友大型酒會(2)“慶祝xx大學成立二十周年”文藝演出晚會。體現“榮譽”“團結”“夢想”主題。以活動的形式加強反映出學校的成果與學校的優勢。也成為凝聚校園情感的一個重要組成部分。(3)xx大學大型簽名活動。發動和號召屆時到會的所有實驗師生的簽名活動，體現“母校情深”的統一，表達出“我以xx大學為榮”的自豪感。校慶籌備工作領導小組組成結構校慶籌備工作領導小組，下設辦公室、宣傳組、材料組、校友聯絡組、項目規劃組、學術活動組、環境與建設組、籌款與經費組、文藝與師生活動組等9個工作組，各學院成立本學院校慶籌備工作小組。

經費預算本次校慶活動公關費用預算如下：前期活動費用元校慶日費用元領導小組費用元推廣宣傳費用元校慶籌備工作領導小組名單校慶委員會年月日

l公關策劃書——夢園賓館開業慶典公關策劃方案活動背景夢園賓館為夢園集團在四平開辦的一家四星級賓館，夢園集團為餐飲服務類企業，主要經濟活動范圍：華北、華東、華中、華南、東南的較大城市，在東北沈長哈大四市也有幾家賓館。四平夢園賓館是夢園集團在四平開辦的首家賓館，也是四平首家四星級賓館。對于四平這樣的中型城市，夢園集團看中的是四平的交通樞紐的重要性；再者，振興東北老工業基地的政策，預示著東北的復興，所以夢園集團想以幾個大中型城市為基礎，搶占東北的市場。作為一個新進入四平的企業，知名度不是很高，而且四平還有如四平賓館、吉平賓館、麗豪賓館等一些已有一定名聲的競爭對手，所以要想在四平站穩腳跟，開業慶典是公關的第一炮，因此這次機會一定要抓住。活動總主題

1、夢園——您夢想的家園！

2、給您回家的感覺——夢園賓館

3、你我共建美好家園

4、您的家園由我們來建設活動目標通過本次活動，讓四平人們了解夢園、認識夢園，對夢園有個感性的認識。活動程序活動方案

5、前期指

6、示牌宣傳（設置指

7、示牌）：

（1）設置地點：以夢園賓館為中心，2KM范圍內的主要道路上

（2）設置形式：重新報建，如不允許，則租用現有合適的位于道路兩旁的戶外媒介（如公共汽車侯車亭廣告位）

（3）數量：每個不同文案至少要求設置5個，共至少10個

（4）大小、高度：視實際情況而定，文字能大就大，力求醒目

（5）設計要求：要求使用夢園賓館標準的標識及標準字體

（6）時間要求：于開張前10天設好

（7）目的：提升知名度，引發好奇心，樹立一定的美譽度；

2、開業公關活動策劃方案

（1）主題：夢園賓館為您過生日！

（2）活動時間：開業當天。

（3）活動地點：夢園賓館。

（4）活動概況：給夢園賓館開業當天過生日的30位公民每人贈送一間包間，他可以邀請親朋好友前來包間聚餐消費，所有費用最后由夢園賓館代為支付。

（5）活動細則、注意事項：

1）刊登活動廣告：

A、時間：開業前10天

B、媒介：《四平日報》、《新文化報》

C、版面：1/4版

D、文案內容：

標題：夢園賓館為您過生日！

正文第一段：夢園賓館介紹

文第二段：為您過生日活動介紹——夢園賓館將于XXXX年XX月XX日正式開張營業，為慶祝夢園賓館的開業，特舉辦夢園賓館為您過生日活動，免費贈送30個包間消費。名條件：凡當天過生日，并在四平有固定居所的市民，均可報名參加

名登記日期：即日起至XX月XX日止，每天上午8點-下午6點

額限制：限30名，先到先得，額滿即止；

名地點：夢園賓館一樓大廳辦事處

名須知：憑人身份證、戶口本原件，親臨報名；未成年必須有監護人陪同；年老體弱的人必須有人陪護。

其余說明：進入時，必須衣冠整齊，否則主辦單位有權拒絕入內；本次活動家一切解釋權歸夢園賓館。

2）先報名預定房間

報名時間：廣告刊出后當天開始，至開業前一天截止。

報名須知：憑當天報紙廣告、持本人身份證（或戶口本，以防身份證有假），親臨夢園賓館預先訂房登記。

報名的其他條件：凡未成年人，應由其監護人陪同前來；年老體弱的應由其親戚陪護；進餐時，需衣著整潔，否則有權拒絕入席。

菜譜限制：在限定的一類或幾類菜單中選擇當天的菜譜。

菜的數量：限定一個總的上限，如每人限2個菜，以便避免浪費。

酒水限制：在限定的一類或幾類酒水單中選擇。

吃不完的處理：要告知所點的菜吃不完，需要作小小懲罰，象吃自外助餐一樣，要不然他們會亂點。

名人數超過30人，則采用先來先得的方式，直至滿額為止。為防止秩序混亂，應準備好排隊的號籌，來一個發一個，憑號籌辦理，這樣不會出亂子。

注意在廣告中注明：活動解釋權歸夢園賓館；活動時送生日蛋糕，并舉行共切生日蛋糕儀式。

3）開張當天：

A）拍照留念：所有同天生日的來賓與夢園賓館管理層代表合影留念（如該照片需在某范圍內，如夢園賓館使用，則應與其簽定肖像權使用協議）

B）舉行夢園賓館請您定菜價定價員抽取及聘收頒發儀式。

從當天參加的成年來賓中，通過抽簽的方式（即抽即知），抽取30名定價員，發出聘書，邀請其于XX月XX日（應選擇星期天）來夢園賓館參加評菜價的活動。

4）軟性文章：為配合本次活動，盡量于《四平日報》等美食版，發表軟性文章，以別開生面的開業慶典為題，通過反映四平餐飲業的精神文明新風貌，來達到宣傳夢園賓館的目的。

3、開業后系列公關活動

（一）——主題：夢園賓館請您定菜價！

（1）活動日期：開業后10天左右的某一個星期天

（2）活動時間：上午8：00——10：00

（3）活動地點：夢園賓館

（4）活動概況：聘請30位定價員，對提出的若干類別的若干菜名，集體評定其菜價

（5）活動公證：開業前10天，應與公證處取得聯系，同意對此項活動進行公證，公證結果，公布在大堂顯眼位置。

（6）定價員選擇：

選擇方式一：開業當天，以抽簽的方式，抽出30個愿意參加活動的客人；

選擇方式二：開業后每天隨機抽取3個前來消費的來賓（在來賓愿意、有空的前提下），擔任定價員。

（7）活動預告：開業后第3天，發出夢園賓館請您定菜價活動廣告

（8）參加定菜價人員的報酬：每人X元，于活動結束時，用紅包的方式支付，并請他們簽名，以示收到夢園賓館支付的工資

（9）需要確定菜價的菜名：由夢園賓館選擇。

（10）確定方法及流程：除去最高分、最低分，取平均分；要準備相關的表格、文具，確定具體流程

（11）公證：事先，將活動與公證處聯絡，取得其支持。公證進行現場公證，公證后，懸掛經公證蓋章的菜價牌

（12）事后宣傳：活動的第二天或第三天，在報紙上刊登以公布菜價確定結果、鳴謝公證處及定價員，并請市民監督、檢查為內容的廣告，同時，刊出夢園賓館請您評大廚的活動預告。

4、開業后系列公關活動

（二）——主題：夢園賓館請您評大廚！

（1）活動開始日期：評菜價活動后的第二天開始

（2）評選方法：定菜價活動開始后第二天起，每天對每個廚師，隨機抽取其烹飪的5道菜，請享用該菜的客戶，對該菜的各項品質屬性如味、色、香、形等進行打分（先做好打分登記表，以方便客人操作，最好只要打勾就行了），并請客戶簽名；對于參加評分的客戶，每人贈送一份精美的紀念品。收集每天的評分，進行累加，即可得出每個廚師的總分，從而能排出名次。

（3）活動宣傳：大堂及外圍，要打出相關的宣傳口號橫幅

（4）評選結果及過程照片，可于評選結束后的第二天或第三天，刊出在報紙上；報紙同時刊出夢園賓館請您評服務活動預告，同時將夢園賓館服務員工作標準列出來。

5、開業后系列公關活動

（三）——主題：夢園賓館請您評服務！

（1）活動開始日期：評大廚結束后的第二天或第三天，活動預告刊出后起第一天。

（2）評選方法：

1）每天請5位客戶在買單時，填寫《服務人員評分表》，對為其提供服務的服務員，按夢園賓館服務員工作標準進行評分，將每天的評分表累加在一起，形成每個服務員的總分，從而排出名次。

2）注意要均衡每個服務員被評分次數，保持大體一致

（3）贈給評分客戶一件精美禮品

（4）活動宣傳：大堂及外圍，要打出相關的宣傳口號橫幅

（5）評選結果及過程照片，可于評選結束后的第二天或第三天，刊出在報紙上；報紙同時刊出夢園賓館請您評服務活動預告。

6、開業后系列公關活動

（四）——主題：指定綠色菜地活動

（1）活動方式：開張10天后，開始著手物色附近的農家，找一些比較理想的，與其簽署綠色蔬菜供應合同并拍一些照片，然后，在夢園賓館大廳合適地方，展示這些照片，特別是要展示一些有蟲眼的照片。

（2）合同答署完后，在報紙上刊上與綠色蔬菜簽署情況及綠色蔬菜的含義；向公眾傳遞夢園賓館使用了綠色蔬菜的信息。

六、經費預算（單位：萬元）項目指示牌宣傳開業公關開業后公關其他費用合計

（一）（二）

（三）（四）費用 XXXX XXXX XXXX XXXX XXXX XXXX XXXX XXXX

七、效果預測

1、通過前期指示牌宣傳，使公眾對夢園賓館有一個初步了解。

2、通過開業公關，給公眾一個耳目一新的感覺，留給公眾一個深刻的印象。

3、通過“定菜價”活動，給公眾留下一個菜價合理的深刻印象。

4、通過“評大廚”活動，使公眾了解到夢園賓館有優秀的廚師。

5、通過“評服務”活動，讓顧客了解夢園賓館的優質服務。

6、通過“綠色菜地”活動，使綠色飲食觀念深入人心，并在公眾心目中形成夢園賓館為綠色賓館的良好印象。

單位：吉林師范大學

管理學院

籌劃期：2004年5月25日——04年5月31日

公共關系策劃書基本格式

2008-11-13 14:3

4一、前言

活動主題的社會背景

二、目的及意義

活動的目的及意義

三、活動安排

1、主題和口號：

2、時間和地點：

3、活動對象和規模：

4、活動組織及內容：

5、宣傳方式：

6、物料籌備

四、經費預算

五、效果評估和展望

7、公共關系策劃書題目示范

（1）、東方商廈第10屆香水文化節策劃書

（2）、巨能鈣公司關于消除“雙氧水事件”影響的公共關系活動策劃書

（3）、復旦大學百年校慶系列活動策劃書

（4）、長風社區文明建設系列活動策劃書

（5）、上海旅游節策劃書

（6）、東方明珠迎新登高策劃書

（7）、瑞金醫院百名醫生義診服務策劃書

（8）、實橋公司開業慶典策劃書

第二篇：公關策劃

（一、活動意義

為了回顧學校歷史，展現辦學成就，展望美好的未來，擴大知名度，在和各高校的競爭占優勢，激勵師生、校友愛校榮校的精神，凝聚各方力量，推動學校全面、快速，發展成為全國知名高校，學校決定籌備啟動校慶工作。（二、活動目的

通過本次校慶活動為切入點，向社會各界傳達本校的發展歷程、教學成績以及在新的時代環境下，緊隨腳步，對教雨方針與理念的轉變，擴大本校在社會的影響力，提升社會的知名度與美譽度，營造出“校園文化氛圍”，加強學生對學校的了解與信任，形成榮譽與自豪感。（三、活動項目---啟動階段

成立校慶籌備領導機構和工作機構，研究確定校慶日和校慶規范名稱，召開各工作組組長會議，各小組選定工作人員在校內外營造迎校慶氛圍。（四、活動項目---籌備階段

編撰校史，編印畫冊，組織校園環境美化，校舍整修，繼續籌集校慶活動相關經費，制訂校慶活動具體實施方案。（五、活動項目---慶典階段

邀請領導、來賓、校友，召開新聞發布會，在各種媒體上加大校慶宣傳力度，在校慶日舉行慶祝活動。

二．媒體公關策劃重要性：籌備啟動校慶工作是為了回顧學校歷史，展現辦學成就，展望美好的未來，擴大知名度，在和各高校的競爭占優勢，凝聚各方力量，推動學校全面、快速，發展成為全國知名高校。

三．媒體公關策劃的立足思想：

（一：通過本次校慶活動，向社會各界傳達本校的發展歷程、教學成績，擴大學校在社會的影響力，提升社會的認知度與美譽度。

（二：通過本次活動的規模效應，營造出“校園文化氛圍”，加強學生對學校的了解與認識，形成榮譽與自豪感。

（三：以本次活動為契機，完善校園的“軟件”，編撰校園的校史、構建“文化長廊”等信息交流平臺。

（四：以本次活動為機遇，向與會的各級領導與師生進行匯報，并聆聽相關的意見與建議，完善今后的工作領域，并力取得到領導的滿意。

（五：借助本次活動，以“學子夢想出發的地方”為主題，加強本校與校友的聯系。營造“校園情懷”“師生情感”的氛圍，也為日后的相關校園活動奠定基礎。

5、一系列相關活動開展 1）.委托電視臺請專業人士制作學校校歌的MV，同時還會有學校的宣傳紀錄片也將會在媒體上與大家見面。

2.）從學校歷史的征文到我的母校演講活動，各種活動的舉辦在鍛煉鍛煉學生能力同時，對提升擴大學校在社會的影響力有積極作用。

3.）清遠職業技術學院簽名活動發動和號召屆時到會的所有實驗師生的簽名活動，體現“母校情深”的統一，表達出“我以清遠職業技術學院為榮”的自豪感。4.）開展多樣的繪畫、攝影、書法展構建“文化長廊”。

5.）組織文藝活動排練和師生活動布展，準備校慶文藝晚會活動。晚會盡可能邀請部分校友參與演出并把學校領導到各地參加慶祝活動的錄像，穿插到文藝晚會中播出。

6.）開展校友座談會，發動和組織廣大校友，鼓勵并引導各地校友會在當地各類媒體上刊登、播發各類祝賀母校10周年華誕消息報道或紀念文章，營造喜慶氣氛，聯系媒體的參與進行跟蹤并對活動實況進行錄像和錄音，同樹清遠職業技術學院10年名校卓越形象，共造清遠職業技術學院10華誕喜慶氣氛。

6、起草校慶文稿，印制文字資料

7、登記接收禮品和錢物并進行展示

8、舉行慶祝大會

9、組織各類校慶相關活動。

第三篇：公關策劃

計劃實施

一、主題設計

我們此次策劃的目的就是宣傳商專，吸引目標群體。所以主題也將迎合目標群體的喜好。我們的主題如下：

1、針對學生家長：放心、安全、省錢

2、針對學生本人：輕松、娛樂、鍛煉

二、項目設計

我們的策劃方案主要針對的是高中畢業生推出，因為我校是高職院校，招收的就是高中畢業生。那如何讓他們對我們的學校感興趣，如何讓他們不再有“門戶”偏見呢？請看我們以下的項目設計：

1、構想思路

2013年6月組織貴陽市市區及下轄三個縣的高中應屆畢業生（自愿原則）在商專進行為期一周的參觀體驗。期間活動包括：參觀商專本校區，南、北分校區，白云新校區；體驗商專大學生活。期間學校只提供吃、住，其余由自己承擔。如若學生自愿，還提供假期生活體驗：兼職平臺，免中介。（限定名額100人）

2、前期準備

1）成立各負責小組：接待導游小組，后勤小組，外交通訊小組，新聞播報小組，財務小組。在活動期間各小組各負其責，定要保持良好的秩序和氛圍。（小組成員盡量用學生會成員，自制力、組織力、應變力較強的本校同學）

2）做好活動期間各種節目程序的策劃，避免出亂子。

3、宣傳方式

1）“踩點”宣傳。即在過年后高三學子返校時，到校口頭宣傳，并填報志愿表。

2）網絡宣傳。眾所周知，最近網上有一段很火的視頻：商專Style。在視頻中將商專的生活體現得淋漓盡致，我們在宣傳的時候應充分利用。并且網絡宣傳成本低，效果好，較為實用。

4、時間安排

1）星期日下午17：:00，清點人數，確定學生到齊。18:00正式開始商專生活體驗。19：00準時收假。

2）星期一至星期二參觀各校區。期間早操、晚自習、宿舍打掃不得間斷。

3）星期三觀看社團風采展。參觀學生也可參與其中體驗。場地：操場。

4）星期四學生會、督導隊等校級學生組織風采展。參觀學生也可參與其中體驗。

5）星期五參觀學生寢室文化大賽展示。設有獎項。

6）星期六貴陽標志性場地一日游。例如，黔靈山公園，人民廣場等。

注：需要繼續體驗生活的同學可找班主任登記，后有兼職機會提供。

第四篇：公關策劃

一、公關活動策劃的內容：

1．分析企業形象現狀及原因。企業形象現狀及原因的分析工作，實際上就是要求在公關策劃之前，對企業形象現狀進行診斷，從而為選擇公關活動目標和方法提供依據。

2．確定目標要求。一般來說，所要解決的問題就是公關活動的具體目標，它服從于樹立企業形象這一總體目標。在策劃時，公關活動目標應

明確、具體，具有可行性和可操作性。

3．設計主題。公關活動的主題是對公關活動內容的高度概括，它對整個公關活動起著指導作用。主題設計得是否精采、恰當，對公眾活動成效影響很大。

公關活動主題的表現方式是多種多樣的。它可以是一個口號，也可以是一句陳述或一個表白。如日本精工計時公司，為使精工表走向世界，利用在東京舉辦奧運會的機會，進行了以“讓世界的人都了解：精工計時是世界第一流技術與產品”為目標的公關活動，活動的主題是：“世界的計時——精工表”。

公關活動的主題看似簡單，實非易事。設計一個好的活動主題一般要考慮三個因素：公關活動目標，即公關活動的主題必須與公關活動目標相一致，并能充分表現目標；信息特性，即公關活動主題的信息要獨特新穎，有鮮明的個性，突出本次活動的特色；公眾心理，即公關活動主題要適應公眾心理的需要，主題要形象，辭句能打動人心，使之具有強烈的感召力。

4．分析公眾。公關活動是以不同的方針對不同的公眾展開的，而不是像廣告那樣通過媒介把各種信息傳播給大眾。因此，只有確定了公眾，才能選定哪些公關活動方案最為有效。不同的公眾群體有著不同的要求。

5．活動方式選擇。公關活動方式的選擇是策劃的主要內容。通過什么方式開展公關活動關系到公關工作的成效。選擇活動方式是創造性的工作。公關活動是否新穎、有個性，關鍵取決于策劃人員的創造性思維是否活躍。因此，在選擇活動方式時，要充分發揮策劃人員的獨創能力和潛在能力。

6．經費預算。

二、公關活動的促銷策劃：

所謂促銷，就是營銷者將有關本企業及產品的信息通過各種方式傳遞給社會公眾，促進其了解、信賴并購買本企業的產品，以達到擴大銷售的目的。由此可見，促銷的實質是營銷者與社會公眾之間的信息溝通。

促銷活動的策劃，就是通過各種促銷方式的選擇、運用與組合搭配的策劃，有效地實現企業與社會公眾之間的信息溝通。

在對各種促銷活動進行策劃時，如何樹立企業形象顯得十分重要。因為，企業具有良好的社會公眾形象，可以使企業和社會公眾之間的信息溝通更順暢、更持久，它對企業發展的影響也是深遠的。

1997年8月，北京趕上多年未有的酷暑天氣，一時間各大商場空調器被搶購一空，出現脫銷現象。好些市民即便是買上空調，也要排隊等候好幾天，才能輪上維修人員上門安裝。這時，素以“迅速反應，馬上行動”作風著稱的海爾集團，馬上派遣一支300人的安裝服務隊伍增援北京，并通過大眾傳媒大作廣告，真可謂“雪里送炭”，受到北京消費者的歡迎。這是一次非常成功的促銷活動策劃，同時對海爾的企業形象、產品形象又是一次有力的提升。

圍繞著企業營銷所進行的公關活動，我們稱之為營銷公關活動，諸如現場免費咨詢、公益廣告、公益活動等等。同時，現場促銷也是塑造企業形象、品牌形象、產品形象最好場所與良機。促銷現場統一視覺形象的POP、廣告、吊旗、宣傳品、促銷小姐等的設計，是塑造優良企業形象與產品形象的必備手段；與此同時，圍繞營銷開展一系列公關活動，也尤為重要。

營銷公關的核心是爭取社會各方面的理解、信任和支持，在公眾中樹立良好的企業形象和產

品信譽，達到促進銷售的目的。它的著眼點不是企業的眼前利益，而是從企業戰略目標實現及長期影響出發的。營銷公關活動本身不是做買賣，而是通過公關活動促進銷售。

三、企業營銷公關活動的目標

（一）建立和提高企業及企業產品的知名度

知名度是企業的產品、名稱、宗旨、任務、方針、政策、規模等公眾中被了解的程度。知名度、信任度和美譽度三者可以反映出一個企業在社會公眾心中的大致形象。企業知名度的高低，直接影響企業自身的經濟利益，決定著企業的生存和發展。因為公眾很難甚至不可能去一個他不知道的商店購物，也不太可能購買他沒聽說過的品牌產品。

（二）建立并提高企業及企業產品的信譽度

信譽度就是公眾對企業及產品的信任程度。通過公共關系，用各種媒介使社會了解企業及產品的信譽，使公眾與本企業打交道放心，購買企業產品時踏實。

（三）建立并提高企業及企業產品的美譽度

美譽度表示社會公眾對企業的贊許程度。現代社會市場的發展，已由過去商品美譽的競爭轉向企業美譽的競爭。良好的美譽度，可以吸引更多的目標顧客，開拓更大的企業目標市場，是企業得以生存和發展的重要因素，通過公共關系，宣傳優質產品、優質服務、企業的經營管理水平與科技水平，可以樹立企業良好的市場形象。

（四）取得社會諒解

現代企業處在復雜的社會環境之中，各種矛盾交織，比如工商企業間，廠家之間，產銷之間，買賣之間，國家、企業和職工之間等，都有著復雜的經濟利益關系和矛盾沖突。良好的公共關系，必須注意預防各種可能產生的矛盾和沖突，取得相互協商、諒解和支持。

（五）建立信息溝通網絡

應廣泛開展企業外部的信息交流，建立企業同社會各界之間縱橫連鎖的信息網絡，及時測報社會環境變化和對企業行為的反應，取得社會各界的理解和支持。

此外，營銷公關活動的目標還有許多其他選擇，如聯絡感情、改變態度、引起行為等都可以做為公關活動目標。

總之，公共關系目標，實際上就是企業通過公共關系策劃和實施所希望達到的形象狀態和標準。確定目標，對搞好企業的營銷公關活動是十分重要的，它可以使公關活動主題明確，使公關活動針對性強，從而達到樹立企業形象的目的。

晶苑四季御庭案例分析

項目簡介

建筑類別:獨棟別墅,雙拼別墅松江區新閔別墅區明華路888弄

均價:13000元/平方米

開發商:香港晶苑集團

客戶要求:策劃一次公關活動，邀請購房意向者參加，促進銷售。

項目狀況:

一期已全面完工，社區景觀優美.真沙泳池是其推崇的最大賣點之一.私家花園面積較

小.售樓處面積較大,可容納一百人.我們經過對項目的考察和分析,策劃了涵蓋以下主要元素的公關活動:

活動主題:歡樂家庭總動員。該項目一期工程已整體完工，社區風景

優美，很容易打動女人和小孩。因此我們策劃以家庭為單位的親子活

動，讓平日忙碌的父母在秋日的午后和孩子們在水邊嬉戲、玩耍，通

過這些愉快的體驗，對項目產生親近

家居風水講座：中國的新富人階在選

購住宅時對風水很有講究，而該項目

在整體規劃上很符合風水學上對住宅的要求。我們邀請的易學講師在講座

中著重突出了住宅小區內“水”的元

素對人身心健康的影響，在不知不覺

中增加了潛在消費者對項目的好感。

私家花園裝飾技巧講座：我們邀請資深園林設計師，針對四季御庭已經

裝飾好的樣板花園進行講解，引導嘉賓對親手裝飾私家花園產生向往。

并且因為花園的面積較小，親自動手的可操作性增強，在很大程度上弱

化了四季御庭私家花園面積小的缺陷。相反，通過園藝師將容易打理的小花園和需要花費大量時間、金錢和精力打理的大花園相對比，反而能

夠將缺陷變為優勢，可謂一舉兩得。

兒童航海模型比賽,釣金魚比賽：兩個活動分別以真沙泳池和幼兒親水

小泳池為場地，為活動當日不同年齡層次的兒童提供了不同的游戲方式，而家長們也參與到其中，與孩子一同操控航模、釣金魚，現場成為一片

歡樂的海洋。

沙灘淘金活動：我們將金元寶事先埋在現場的沙灘上，在抽獎時間，每個嘉賓都可以在沙灘中淘出金元寶，再根據元寶里的紙條兌換不同的獎

品，別出心裁的抽獎方式再次呼應了“真沙”的賣點。

2.復城國際

位于虹口曲陽，是原八一電影機械廠的原址，是一個集辦公、住宅、商

鋪為一體的綜合性商業社區。20年前，這里曾是全中國人民精神食糧的原產地。現在，經過精心打理，修舊如舊的老建筑與新開發的建筑渾然

一體，構成了一個既飽含文化底蘊，又精致時尚的區域。

活動背景：

復城國際在項目開盤銷售之前計劃做一次大型的媒體預熱，將項目進行一次深度的包裝。此次活動，主辦方原計劃做一個政府性質的論壇，但我們考慮到這種常規的論壇形式并不能制造新聞點，引起大眾興趣，遂通過挖掘該項目的特點，將活動在主題上做提升，在形式上重新包裝，將一個普通的論壇加入了更多文化和時尚的元素，給人耳目一新的感覺。

活動主題：留舊·創新城市對話

活動場地：復城國際項目售樓處（原八一電影機械廠廠房）

活動亮點

現場布置：以高四米的巨幅圖片切割空曠的空間，并進行空間功能的劃分。

簽到：以復城國際的LOGO制作成巨大的簽到裝置,嘉賓們以金色簽到筆在綠色的立方體上簽字,別出心裁的簽到方式讓很多嘉賓感到耳目一新

活動安排：著名主持人夏磊把控話題和節奏，來自政府、開發商和社會學,就城市建筑文化遺產的保護問題進行了一次深入的對話。對話結束后，政府、開發商、學者以及媒體在下午茶時段充分深入的進行了溝通.開篇：摒棄了以往論壇過于沉悶的開場方式，本次活動的開始，待嘉賓坐定，燈光漸暗，復城國際售樓處一整面墻投影出巨幅的畫面，配合輕盈流轉的音樂,一副副黑白建筑照片淡入、淡出……古老的建筑,帶著關于這座城市的那些記憶的碎片迎面襲來。在某一瞬間,在場的人們被回憶的溫情擊中,關于這座城市種種沉睡的記憶,被悄然喚醒……

對話內容：政府、專家以及開發商，分別從不同角度談到城市建筑文化對城市發展的意義，以及做為社會不同角色，對建筑文化保護的責任。整個對話自然、流暢，嘉賓們充滿幽默感的談話不時引來記者們會心的笑聲。我們的公關服務以項目的特色為基礎，以促進銷售為最終目的。在活動過程中，幫助項目揚長避短，讓嘉賓自然地感受到項目的優勢和特色，通過自己的親身體驗產生對這種生活的向往，這也是我們一直所推崇的“體驗式購房”的優勢所在。

第五篇：公關策劃

新銳主播

2011 XX電視臺 新銳主持人選撥大賽策劃

姓名：

專業：

班級：

學號：

聯系電話：

序文

XX電視臺始終把堅持正確的輿論導向、堅持貼近實際、服務百姓、多出精品，讓受眾滿意作為自己的辦臺宗旨。作為新聞媒體工作者，XX電視臺的工作人員始終堅持展示真相，關注民生，豐富人民的日常文化生活。通過新聞綜合頻道、公共頻道和文化影視頻道三個頻道的相互配合相輔相成，引領良好的文化氛圍，真實反映人民的生活狀況，及時有效地傳達有價值的新聞資訊。

自開辦至今，XX電視臺已走過十個春秋，這十年來，XX電視臺始終站在觀眾的立場上分析考慮問題，不斷調整發展策略和節目設置，大膽創新，以“快樂XX”為口號，將娛樂性、真實性、先導性融合貫通，有了較為穩定和受觀眾歡迎的定位與節目。十年風雨，XX電視臺不斷發展壯大，在十周年這樣歷史性的一刻，XX電視臺也要吸收新鮮血液，在已有的成績的基礎上，整裝出發，煥發新光彩。主要體現為新節目的上檔、節目時間的調整。針對新的XX電視臺的設定，XX電視臺決定在臺慶之際，舉辦“新銳主播”主持人選拔大賽。既是臺慶系列活動之一，也是一次宣傳和人才補充。

宗旨

希望通過這次大賽，能夠為XX電視臺添加新活力，注入新主張，從而能夠在保證完成媒體基本職責的同時，引領新的潮流。除此之外，也希望通過這次大賽，發掘出有播音主持才能的人才，給敢于夢想為之奮斗的人一個機會。

本次比賽的口號是：“我是新銳，朝我看”。希望給各位新銳一個展示自我、發現自我、挑戰自我的舞臺。同時，也希望XX電視臺這樣一個年輕的電視臺，發揮自己的新銳力量，給各位觀眾帶來越來越多的驚喜。

活動內容

一 活動說明活動名稱：“新銳主播”2011XX電視臺新銳主持人選拔大賽活動時間：2011年4月底至6月中旬活動地點：XX電視臺演播廳

為加強對“新銳主播”2011XX電視臺新銳主持人選拔大賽的領導，確保各項工作順利進行，成立大賽組委會，賽事執行委員會。具體執行2011XX電視臺新銳主持人選拔大賽的各項籌備工作。

（一）主辦：

XX電視臺

（二）承辦：

（三）贊助

二 活動安排

活動擬分為4個階段，分別為大賽宣傳預熱階段、大賽海選階段、初賽復賽階段、總決賽階段。XX電視臺新銳主持人選拔大賽宣傳預熱：

注意重點宣傳零門檻、新鮮度，并結合XX電視臺十周年臺慶進行宣傳。

（1）在XX電視臺各個時間段的廣告時間中進行廣告插播宣傳，尤其是黃金時段的廣告期

間。

（2）在XX各大報紙進行廣告宣傳，選用整個版面，版面制作需要大氣清新。

（3）在市中心、商業街、各大廣場設置報名咨詢點。

（4）在XX廣場的液晶屏幕播放XX電視臺臺慶宣傳片，同時進行大賽的廣告宣傳，讓更

多的觀眾了解本次大賽，鋪墊預熱，擴大影響，吸引觀眾對本次大賽的關注。

（5）具體相關宣傳內容根據贊助商相關要求協商。啟動儀式

2011年4月15日，在XX電視臺會議室舉行啟動儀式。屆時由XX電視臺各新聞欄目進行報道。由各相關單位自行組織開展選拔活動，并推薦選拔出的優秀選手。海選初賽復賽

（1）時間定于4月下旬，有心參與此次大賽的新銳主播通過海選，初賽，復賽進行選拔。各單位選拔出的優秀選手直接進入初賽。

（2）海選、初賽由評委評選出的選手將參加下一輪比賽。

（3）復賽階段，屆時將由評委選出十二位選手參加最后決賽。總決賽

預計于2011年6月30日晚上19:30在XX電視臺X號演播廳舉辦總決賽。比賽現場由專業評審進行打分，集中統計。評選出冠、亞、季軍及其他各個獎項得主。決賽將不僅僅局限于比賽，屆時將同時穿插嘉賓表演，XX電視臺老一輩主播的示范和客串演出。主持人努力帶動全場氣氛，加強臺上臺下互動，為選手創造良好的比賽氛圍。

三 賽事相關安排

（1）整個賽事過程要做到公平、公正、公開，從海選開始到總決賽組委會需指定工作人云作為賽務督導參與整個賽事，協助每一賽程順利完成。

（2）比賽過程由XX電視臺全程進行現場直播，并在XX各大媒體進行宣傳造勢。

（2）比賽過程要結合贊助商的利益，做相應的推廣活動或主題活動，強調共同主辦的媒體共同參與，擴大大賽的知名度與美譽度。

海選

所有報名者均需對其報名材料進行審核。比賽形式不限，海選時間控制在三分鐘內。包括自我介紹、能力展示兩部分。接受現場報名。評委評選進入初賽的選手（80人）

初賽

初賽時間要求控制在十分鐘內，比賽內容包括自我介紹以及自行準備一段節目主持或播報。評委根據其個人氣質與能力展示最后選出50人進入復賽。

復賽

第一環節：分組合作。選手們兩人一組，自行選擇節目類型進行模仿或自己進行編排主持。時間為5分鐘。這一環節最終由評委選出表現最優的5人直接晉級，表現較差的5人直接淘汰。

第二環節：評論環節。剩下的40人將分為8組，每組將就一個話題展開討論或評論。方式不限，可以是輪流演講、可以是辯論的形式、也可以編排為其他形式。此環節考察選手的創新能力和對時事的敏銳度以及素質涵養。最終由評委選出5人晉級決賽、10人待定、其余淘汰。

第三環節：自我展示。待定的10位選手依次進行自我才藝展示，類型不限。每位2分鐘。由大眾評委進行投票，最后選擇出2位選手晉級。

決賽

第一環節：集體亮相。以新穎活潑的朗誦方式集體表演。這一輪大家在同一舞臺上展示自己獨特的臺風和氣質，贏得個人的最初印象分。

第二環節：個人口才展示。形式不限。選手可以以任何方式向評委和在場觀眾展示自己認為作為新銳主播應有的才藝、形象和素質。

第三環節：新銳辯論。12位選手分為兩組，就“經典比流行更有價值”還是“流行比經典更有價值”進行辯論。具體規則參照一般的辯論賽。這一環節考察選手的口才、內涵、思想深度、隨機應變的能力以及團隊協作能力。

最后，請嘉賓表演，并進行統計計分，揭曉“最佳臺風”獎、“最高人氣”獎、以及綜合排名前三的選手。并宣布排名前五的選手將進駐XX電視臺，成為新銳主播，并進行現場簽約儀式。

培訓

（1）通過與宣傳預熱相同的途徑，從復賽起對各個選手進行宣傳，擴大其影響力和知名

度。同時擴大XX電視臺的影響。

（2）復賽結束后，請有經驗的主播或老師針對決賽選手進行針對性的培訓，內容包括形

體訓練、技巧培訓、舞臺常識以及化妝技巧。

（3）對所有進入決賽的選手進行彩排。包括：現場走臺，口才表現，形體儀態表現，各

種服裝服飾表現，現場應對等現場實地演練。所有人員到位。彩排兩次。

報名方式

年滿18周歲的公民均可通過以下任意一種方式進行報名。

（1）登陸XX電視臺官網進行網上報名，下載相關表格，在海選現場確認參賽。

（2）前往各大報名點進行現場報名，遞交相關報名資料。

報名時間

預計于2011年4月15日至25日。

預算

略

所需物品

略

有關人員職務分配

略

廣告贊助形式

獨家冠名廣告

大賽以贊助企業名稱獨家冠名：“ XX杯新銳主播大賽”。

?大賽冠名權

大賽文件活頁夾等宣傳品中出現“XX杯首屆主持人大賽”字樣及企業LOGO大賽的獎杯、證書出現“XX杯首屆主持人大賽”字樣

在所有新聞稿件中和網站的宣傳中使用“XX杯首屆主持人大賽”稱謂

可以授予一位主持人作為冠名單位的形象大使