第一篇：安仁汽車銷售有限公司策劃書

安仁汽車銷售有限公司策劃書

一 目錄前期市場調查SWOT分析經營方向定位汽車銷售品牌投資預算投資回報分析店鋪位置注冊廠房建設人員構建管理體制申請開業

二 前期汽車市場調查

未來三十年，我國經濟發展重點在農村。隨著政府各項惠農政策的實施，我國農

民收入增長速度將提高。目前，我國農村汽車普及率很低。隨著農民收入的增長，我國農村將成為發展潛力最大的汽車市場。

根據中國汽車工業協會統計數據，2006年全國汽車總銷量超過722萬輛，同比增

長25.1%；2007年全國汽車總銷量超過879萬輛，同比增長21.8%；2008全年汽車總銷量達到938萬輛，同比增長率直線下滑到6.7%，這是自1999年以來同比增幅首次回落到10%以下！

2008年第1至第4季度，我國汽車銷量分別為257.87萬輛、260.36萬輛、204.69萬

輛和215.13萬輛，同比增長率分別為21.42%、15.71%、-1.79%、-7.80%。2008年汽車行業全年銷售938萬輛汽車，同比僅增長6.70%；其中，乘用車銷售675.56萬輛，同比增長7.27%；商用車銷售262.49萬輛，同比增長5.25%，其中載貨車市場（含半掛牽引車）銷售228.43萬輛，增幅6.52%，客車（含客車底盤）市場實現銷量34.06萬輛，同比下降2.54%。2008年我國汽車出口總額497.29億美元，同比增長21.60%，與上年相比，增長速度回落23.71個百分點。由此可見，全球性金融危機對我國汽車行業的影響比較嚴重。

但是，全球性金融危機未對我國汽車進口造成太大影響。根據中國汽車工業協會的統計數據，2008年我國進口汽車總額達到314.29億美元，同比增長20.96%，增速較上年回落不大，其中，轎車、越野車等車型的增長均保持穩定。我國進口汽車主要來自發達國家，進口日本汽車總金額超過百億美元。

2008年，我國汽車銷售量下降主要由于消費者信心下降和大城市已經普及家庭轎

車。我國消費者信心指數從2007年12月的96.9降至了2008年12月的87.3，并且呈現持續下滑的趨勢。目前，我國的中心城市和農村還沒有普及家庭轎車，我國平均汽車價格與城鎮居民可支配收入基本吻合，只要恢復消費者信心，我國中小城市和農村的汽車市場銷售量會上升。2009年3月10日獲國務院批準并下發實施《汽車摩托車下鄉實施方案》，方案規定，從2009年3月1日至12月31日，對農民購買輕型載貨車和微型客車給予車價10%的經濟補貼，最高補貼5000元。上汽通用五菱、長安汽車等品牌汽車列入“汽車下鄉”名單。

據中國汽車工業協會統計，2009年一季度，客車產銷4.90萬輛和5.27萬輛，同比

下降12.80%和8.86%；貨車產銷50.63萬輛和49.92萬輛，同比增長16.95%和11.22%；半掛牽引車產銷1.21萬輛和1.55萬輛，同比下降80.49%和75.09%；基本型乘用車（轎車）產銷131.89萬輛和141.55萬輛，產量同比下降1.66%，銷量增長3.01%；多功能乘用車（MPV）產銷4.68萬輛和4.67萬輛，同比下降15.58%和15.47%；運動型多用途乘用車（SUV）產銷10.09萬輛和10.24萬輛，產量同比下降1.31%，銷量增長0.54%；交叉型乘用車產銷40.84萬輛和43.11萬輛，同比增長37.84%和34.78%。

據中國汽車工業協會統計，2009年一季度，銷量排名前十位的汽車生產企業依次

是：上汽、一汽、東風、長安、北汽、廣汽、奇瑞、比亞迪、哈飛和華晨，分別銷售54.17萬輛、36.47萬輛、34.10萬輛、30.65萬輛、25.05萬輛、11.43萬輛、9.38萬輛、7.78萬輛、7.29萬輛和7.04萬輛。一季度，上述十家企業共銷售汽車223.37萬輛，占汽車銷售總量的83%。

全球性金融危機沉重打擊了發達國家汽車行業，引發世界汽車行業競爭格局的變

化。2008年美國汽車銷量僅為1319萬輛，相比2007年下降了18%，美國三大汽車企業下滑更為明顯。2008年日本產新車（不包括微型車）在日本國內銷量為321.23萬輛，為1974年以來最低。根據國際汽車制造商協會（OICA）統計數據，2009年3月份歐洲乘用車注冊量150.62萬輛，下降了9%；第一季度乘用車注冊量343.97萬輛，下降了17.2%。2008年上海汽車完成整車銷售182.6萬輛，同比增長8%，整車銷量位居國內汽車大集團首位；國內整車銷量173.3萬輛，其中乘用車102.5萬輛，同比增長1.9%，商用車70.8萬輛，同比增長28.1%；國內市場占有率18.5%，比上一年度增加了0.8個百分點。2008年，上海汽車研發費用支出29億元，占公司營業收入的2.76%。

2008年上海汽車全年實現營業總收入1059億元，營業虧損9.7億元，而2007年營

業利潤55.7億元。2008年上海汽車出現巨額虧損主要由于上海汽車全資子公司南汽集團給公司利潤帶來的負面影響和控股子公司韓國雙龍汽車集團嚴重虧損。

2007年12月上海汽車收購南汽集團100%的股權，從2008年4月1日起，將南汽集團

納入合并財務報表合并范圍。通過收購南汽集團100%股權，上海汽車在南京浦口和英國長橋擁有了自主品牌整車生產基地，并于2008年9月正式啟用了臨港新工廠。韓國雙龍汽車系一家在韓國證券期貨交易所上市的公司，上海汽車持有51.33%的股份。受全球金融危機的影響，2008年末韓國雙龍汽車出現了嚴重的流動性危機并導致其財務狀況惡化。截至2008年12月31日，韓國雙龍汽車的資產負債率從上年同期63%上升到94%；流動比率由上年同期1下降到0.8；非流動負債35億元，主要包括應付債券和長期借款計人民幣22.85億元。2008年韓國雙龍汽車計提存貨跌價準備人民幣2.8億元，計提固定資產減值準備人民幣28.46億元。

2009年1月9日韓國雙龍汽車已申請進入企業回生程序，上海汽車隨之失去對韓國

雙龍汽車的控制權。2009年1月12日，韓國首爾中央法院對韓國雙龍汽車實施了財產保全處理及全面禁止命令。2009年2月6日，韓國雙龍依據韓國相關法律進入企業回生程序。按照韓國法律規定，企業回生程序是指在法院的主導下，調整股東、債權人等利害關系人的法律關系，促使面臨危機的企業恢復經營的一種法定程序，企業回生程序最長時間可達10年.自2005年上海汽車控股韓國雙龍汽車以來，韓國雙龍汽車的銷售收入和凈收入持

續下降。2006年韓國雙龍汽車幾千名工人罷工20天，減產1.6萬輛整車，損失約30億元人民幣。

我們比較分析一汽轎車和東風汽車。

一汽轎車的主營產品為中高級轎車，2008年一汽轎車推出Mazda6系列兩款2.0L車

型和奔騰09款系列2.0AT導航版車型，2009年又將兩款新車型Mazda6睿翼和奔騰B50投放市場。

2008年一汽轎車全年銷售整車近12萬輛，同比增長超過45%；整車業務收入181.5

億元，相對于上海汽車整車業務收入的21%，整車業務毛利率23%，高于上海汽車約14個百分點。2008年一汽轎車投入研發費用約2.33億元，占營業收入1.2%。

東風汽車的主營產品是輕型商用車，是中國最大的輕型商用車生產基地。2008年

東風汽車的整車業務收入103.77億元，相對于上海汽車整車業務收入的51%。

同樣面對全球金融危機，2008年，上海汽車由上年營業利潤55.74億元下降到營

業虧損9.69億元；一汽轎車營業利潤12.9億元，同比增長84%；東風汽車營業利潤3.9億元，同比下降42%。

2008年上海汽車巨額虧損的主要原因是跨國并購未達到預期各項目標。從控股韓

國雙龍汽車直到失去控股權，上海汽車一直陷身于韓國雙龍汽車的各種矛盾和沖突中，以至于根本無法控制韓國雙龍汽車公司的正常經營。

面對全球金融危機，國際汽車市場萎靡，我國汽車行業發展的市場空間到底在哪

里？

未來三十年，我國經濟發展重點在農村。隨著政府各項惠農政策的實施，我國農

民收入增長速度將提高。目前，我國農村汽車普及率很低。隨著農民收入的增長，我國農村將成為發展潛力最大的汽車市場。

上海汽車旗下上汽通用五菱是國內最大的微型車生產廠商，主要生產排量在1.3L

以下微型客車、微型貨車和微型轎車。從2006年至今，上汽通用五菱微型車連續三年蟬聯國內銷量冠軍，2008年微型車銷量達到65萬輛，同比增長18%，微車市場占有率達到42.8％，占上海汽車年銷售量的36%。

據中國汽車工業協會統計，2008年乘用車銷量排名前十位企業依次為：上汽通用

五菱、一汽大眾、上海大眾、上海通用、一汽豐田、奇瑞、東風日產、廣州本田、北京現代和重慶長安。

上汽通用五菱微型車已經成為目前汽車下鄉的主力車型。5萬元以下的微型車既適

合目前農民的收入水平，也適合農民的需求。汽車下鄉將持續到2009年末。我們可以預見，2009年上汽通用五菱仍然是上海汽車主要的收入和利潤來源之一。(本文來源：網易財經)

三 SWOT分析

1)優勢

店面環境在裝飾，形象及服務方面基本達到城市里4S店標準。

縣城里唯一的一家汽車銷售公司。

擁有高素質，高技術的專職人員。

擁有規范而具有人性的管理體制及明確的的崗位責任制。

在技術和經營上不斷創新，吸引更多的優秀職員加進我們的團隊。

更便捷，更便宜，更滿意為農村汽車擁有者服務是我們的宗旨。

2）劣勢

自身的挑戰。

農村文化氛圍的影響。

面對物價上漲的壓力以及市場需求的局限性。

3）機會

根據歐美國家統計，在一個完全成熟的汽車市場中。雖然汽車的銷售利潤在整個

汽車業的利潤中只有百分之二十。可是一輛汽車的銷售將會帶動一系列的汽車售后服務，汽車售后服務利潤在汽車行業也是不可估計的。

隨著目前機動車輛增多尤其是私家車的逐漸遞增，汽車行業已成為中國經濟的支

柱。

可是城市里汽車行業達到飽和狀態。相繼也給城市里帶來的相應的弊端。城市汽車行

業改革在即。在這段時間里，汽車行業必定會向農村市場轉移。

4）威脅

市場不成熟。

專業技術人才少。

缺少統一的服務標準。

缺少想要的管理法規和行業標準。

四經營方向定位——-_汽車銷售及售后服務。

。在一個成熟的汽車市場中，除掉汽車整車利潤后，汽車的銷售利潤占整個汽車

業利潤的20%左右，零部件供應利潤占20%左右，而50-60%的利潤是從服務中產生的。汽車服務業已成為國外汽車制造商的主要利潤來源，也構成了汽車產業可持續發展的重要支柱。

面對如此巨大的汽車市場，汽車4S店功不可沒。對于如此巨大的機遇，但我們

創業資金只有700萬元，所以我們把市場移向縣級地區，在這里我們經營方向是汽車銷售和售后服務。

五汽車銷售及售后服務項目

上汽通用五菱、上海大眾、奇瑞、東風日產、比亞迪的汽車及售后服務。

六資金預算

1）建設費用（鋼架結構落地玻璃）約150萬元（一般按15年折舊）；購買廠家相

關設備及物料費用約200萬（設備按10年折舊）；每月的流動資金約100萬；加上員

工工資（按32人）每月9萬元、土地租金（按每平方30元計）6萬元、廣告費用，另外還有隱性的公關成本等，汽車4S店的每月的經營費用約50萬元；

2）配套設備

壓力機，電焊機氣體保護焊設備，空氣壓縮機，氣焊設備，鉆床，四輪定位儀，汽車空調冷媒加住回收設備，汽車舉升機，故障診斷設備，汽油噴油器清洗及流量測量儀，液壓油壓力表，車身清洗設備，打磨拋光設備，除塵除垢設備，汽車校正設備，懸架試驗臺，噴烤漆房設備，調漆設備，自動變速器維修設備。

七 投資回報分析

(由于本人沒有做市場調查，投資回報分析不清楚)

八店址位置

店址位置位于安仁縣城的邊緣位置。

九注冊

到工商局注冊一個企業營業執照.從事機動車交易的執照。

獲得上汽通用五菱、上海大眾、奇瑞、東風日產、比亞迪汽車品牌的地區代

理。

技術監督局辦理機構代碼證。

稅務局辦理稅務登記證。

十廠房建設

三類企業4S店規模。（關于廠店布置分布圖和車間工藝布置圖沒做）

十一 人員構建

1）行政部

總經理一名

主管三名（汽車售后服務主管，汽車銷售主管，財務主管）。

2）財務部

會計一名文員兩名

3）技術部

專業維修人員十名

維修學徒四名

4）業務部

汽車銷售十名

汽車銷售新手四名

5）衛生打理兩名

廚師兩名

十二管理體制

（不清楚）

十三申請開業

1）填寫《開業申請表》，提出開業申請，同時上道路運輸機構提交法人身份證，質檢員證等有效證件復印件，廠址布置圖，車間工藝布置圖，相關設備清單，資產清單等，特約經銷商的需提交正式的簽約合同。

2）等待道路運政管理機構的審批恢復，申請得到答復批準，得到審批機構發出的立項批準書，經營許可證以及銅制“汽車維修企業經營標志牌”

3）到環保部門辦理環保評估，得到比附后靈道《自來水使用許可證》 《排污正》。

4）憑《經營許可證》 《自來水使用許可證》 《排污正》到工商行政管理部門

和稅務部門，分別辦理法人營業執照或工商執照和稅務登記手續；并規定籌建時限。

5）籌建完成后，領取有關單證。

6）到城管辦理《廣告燈箱許可證》

7）準備開業。

第二篇：汽車銷售有限公司

凱盛汽車銷售有限公司 馬蘭灘服務區店開業慶典方案

一、前言：

達拉特旗凱盛汽車銷售有限公司是鄂爾多斯地區集整車銷售、售后服務、配件供應、信息反饋四位于一體的龍頭型企業，公司注冊資本1500萬元，擁有固定資產1.2億元，占地面積35萬平方米。公司總部位于樹鎮過境公路馬蘭灘服務區，另外在樹鎮210國道33公里處和白泥井鎮德敖復線旁風水梁新村及準旗薛家灣鎮均設有4S模式的11個分部。

公司主營：柳汽、東風、解放等品牌卡車，徐工、柳工、廈工等工程機械、天津一汽、北京現代、一汽豐田等國產、進口高、中、低檔轎車。其中卡車銷量占達旗市場份額的98％以上。

實力雄厚、優質服務的凱盛汽車銷售有限公司開業是廣大消費者，也是達拉特旗汽車行業的福音。因此，通過非同凡響的開業慶典活動，吸引業內同行、各大媒體以及消費者的關注，進一步推廣凱盛汽車銷售有限公司信息，匯集人氣，成功把凱盛汽車銷售有限公司馬蘭灘服務區推向廣大消費者和達拉特旗市場。

二、整體思路及目的

1、精心營造開業慶典現場的活動氣氛，對目標顧客形成強烈視覺沖擊力，加深消費者對凱盛汽車銷售有限公司馬蘭灘服務區的印象，提高凱盛汽車銷售公司的知名度；

2、加大整合宣傳力度，使開業典禮的信息得到廣泛的傳播效應和社會影響力，吸引更多的目標消費群體來參見此次活動；

3、開業慶典現場力求大氣、時尚、活躍、極力渲染開業的喜慶氣氛，在行業里有后來者居上的勢力；

4、增強內部員工對公司的信心，凝聚員工工作積極性；

5、在達拉特旗汽車行業中奮勇向前，成為行業內又一顆閃亮之星

三、開業典禮時間、地點、主題

1、典禮時間：2010年8月8日

2、典禮地點：達拉特旗凱盛汽車銷售有限公司馬蘭灘服務區

3、主

題：達拉特旗凱盛汽車銷售有限公司馬蘭灘服務區開業典禮

四、現場布置、規劃

1、店外：店前左右兩側置放條幅空飄球和燈籠柱各兩個，市場入口及進店入口分別立一個大型喜慶雙連拱門，內容為：‘‘熱烈祝賀凱盛汽車銷售有限公司馬蘭灘服務區隆重開業； 效果：渲染典禮喜慶氣氛，傳播開業信息，吸引消費者眼球。

2、簽到處:在店外正門外左側設置嘉賓簽到處，擺放簽到臺1張；

簽到臺用紅綢裝飾，臺上擺放鮮花，放置筆若干，準備好胸花若干，由禮儀小姐為簽到嘉賓佩帶；

簽到臺下放置禮品，以便禮儀人員派發禮品到嘉賓；

簽到臺兩側分別放置3藍慶典花籃

簽到臺后邊擺放一個2*2M的簽到背景噴繪，讓嘉賓在簽到背

景噴繪簽下自己的名字，以此留下永恒的紀念；

簽到處安排2名禮儀和2名工作人員，負責接待和引導嘉賓

效果：簽到出的喜慶和獨特布置，與活動舞臺相互輝映，烘托開

業的熱鬧、喜慶的氣氛，同時讓嘉賓體驗到貴客至上的感受。

3、舞臺: 在展廳正門口中央位置設立T型活動舞臺，用紅地毯裝飾，搭建舞臺背景；

在舞臺背景上方可設置背投，用于播放凱盛汽車銷售有限公司的宣傳片，同時對開業慶典進行實況直播，從而提升活動檔次； 在舞臺左右兩側擺放鮮花盆景；

舞臺臺面左側擺放一張司儀臺，司儀臺擺放鮮花及話筒，以供司儀主持及領導講話；

舞臺兩側擺放專業戶外演出音響若干組，T型臺兩側擺放高空彩花，彩煙，冷焰火；同開業慶典儀式同時釋放；

T型臺前兩側為嘉賓列席區，擺放觀禮椅子，供嘉賓觀賞表演、參與開業活動；

舞臺為開業慶典活動的主要場地，進行主持人主持活動、領導講話開業儀式、文藝演出及亮車儀式等活動

效果；以時尚、喜慶、大氣為主調布場，突出開業的熱烈氣氛，讓嘉賓在第一時間享受凱盛汽車銷售有限公司馬蘭灘服務區店開業的喜慶心情。

4、店面四周： 從進店入口———舞臺前方——展廳柜臺處——嘉賓簽到處 鋪設紅地毯；

店面四周擺放印有（凱盛汽車銷售有限公司）名稱LOGO的彩刀旗；

店面門口前懸掛祝賀語條幅若干條，布置若干條三角彩帶； 店面側門用彩色氣球裝飾，擺放兩盆富貴竹盆景植物； 店面兩側安排4名禮儀為嘉賓提供引導、接待等服務。

五、前期準備

1、擬邀請有關部門領導嘉賓參與典禮儀式；

2、邀請媒體、DM廣告等為慶典儀式銜接鋪墊；

3、安排若干個禮儀小姐導購小姐為開業慶典典禮提供系列化禮儀、接待服務；

4、準備好胸花若干朵方便貴賓到場時佩帶；

5、設置簽到臺、桌椅、簽到用品、臺牌、簽到背景噴繪；

6、展廳提供小提琴、薩克斯等輕音樂服務，讓展廳內充滿溫馨、浪漫、喜慶氣氛；

7、邀請知名主持人、歌手、舞蹈、軍樂隊、舞獅等為開業慶典現場助興；

六、開業慶典程序

8月8日

08：00—08：30開業典禮所需物品、用具、場地布置、清潔及人員全部準備和安排妥當； 08：30—09：00所有工作人員到位到崗，做好典禮前的一切準備工作；

09：00—09：30分播放優美、喜慶歌曲活躍現場；

1、嘉賓陸續到場，保安人員在入口處及停車處指揮來賓車輛停放；

2、4名禮儀小姐和2名工作人員接待嘉賓簽到，禮儀小姐給嘉賓佩帶胸花；

3、憑嘉賓的請帖待簽到完畢后，由工作人員贈送禮品；

4、根據嘉賓的需求引導嘉賓至舞臺前的列席區就坐或引導嘉賓進入展廳參觀；

5、新聞媒體、攝影攝像就位進行現場采集；

10：00—10：10主持人上臺宣布開業慶典儀式倒計時，禮儀小姐引領自由參觀的嘉賓入席；

所有禮儀小姐引領嘉賓入席后站在舞臺兩側； 鳴放禮炮的工作人員站在舞臺兩側； 軍樂隊、舞獅隊在臺前交替表演； 背投播放宣傳片

10：10—10：30所有嘉賓就位后，主持人宣布開業典禮儀式正式開始；

鼓樂齊鳴，金獅狂舞（約1分鐘）

軍樂隊、舞獅停止表演，背景音樂小，主持人逐一介紹到場領導、嘉賓，并簡要介紹本次活動概況； 主持人分別請集團領導、店面總經理上臺致詞； 10：30—10：45主持人介紹并邀請剪彩嘉賓上臺就位

主持人宣布剪彩儀式正式開始，剪彩嘉賓剪彩同時冷焰火、高空彩花、彩煙禮炮齊放、主持人發表熱情洋溢的講話將整個慶典活動推向高潮；

10：45—12：00開業慶典文藝演出開始

注：開業典禮結束后，邀請主要領導及嘉賓現場參觀；車模在展廳就位，擺造型供嘉賓攝影留念；安排有意向購車的嘉賓進行試乘試駕； 12：00—12：10開業慶典結束全體演出人員謝幕相關領導或嘉賓合影留念；

注：開業慶典禮儀用品及演藝人員清單等方案審核后附上；

2010年7月20日

第三篇：汽車銷售策劃書

隨著經濟全球化的深入發展，世界汽車產業的格局面臨深刻的變革與調整，而2008年以美國次貸危機為代表的全球性金融危機的發生使全球汽車產業進入寒冬，包括日本豐田汽車公司在內的全球各主要汽車生產商面臨新一輪汽車生產方式和營銷模式的變革與創新的機遇和挑戰。2008年豐田汽車召回門事件無疑給豐田汽車公司的發展帶來新的挑戰，但盡管如此2008年豐田汽車公司一度取代美國通用汽車公司成為全球產銷量第一的汽車生產集團。在這輝煌背后得益于豐田汽車公司獨特的精益生產管理方式和完善的市場營銷管理模式。為了充分了解豐田汽車公司獨特的市場營銷模式及豐田汽車公司在產品策劃、產品定價策劃、產品推廣策劃、產品渠道策劃等方面的獨特性，組織開展一次關于豐田品牌汽車營銷模式策劃，從中汲取豐田汽車公司發展的成功經驗，探索中國自主汽車品牌發展的新模式，實現中國自主品牌汽車的迅猛發展，具有重要的現實和戰略意義。

第四篇：汽車銷售策劃書

汽車銷售策劃書1

一．活動前言：

隨著全球化經濟的高速發展，中國汽車市場逐漸成為全世界發展潛力最大的汽車銷售市常據權威機構預測，由于中國汽車銷售量的提高，汽車行業人才需求也在劇增，未來的三年汽車營銷人才缺口將達80萬人。目前，汽車營銷人才已成為維系汽車行業快速健康發展的最緊和最關鍵的資源。

二．活動目的：

本次活動旨在引領廣大大學生對汽車營銷崗位有初步的認識，幫助廣大大學生對汽車營銷建起系統的、全面的和專業的認識，深入認識汽車銷售，獲得從事一線汽車營銷工作所需的知識。此外，本次活動還可豐富大學生的課外生活，激發大學生對自己專業或專業外的知識的探索欲望，提高大學生的動手實踐能力。

三．活動主題：模擬銷售，憧憬人生

四．活動時間:初賽：5月16日 決賽：5月22日

五．活動地點：初賽：汽車技能實訓車間 決賽：汽車技能實訓車間

六．活動對象：10、11、12汽車專業學生

七．組織機構：

主辦單位：共青團物理科學與技術學院委員會

策劃承辦單位：湛江師范學院汽車愛好者協會

八.活動形式：

1.比賽前參加銷售培訓（理論培訓6課時，實踐培訓2課時）

2.初賽由30人參加，報滿截止（協會會員享有優先權）

九．報名時間：4月26日—4月30日

報名方式：先在各班班長處報名，班長于4月30日前把名單交給本協會秘書部干部。

十、獎項設計：

一等獎1名，二等獎2名，三等獎3名，優秀獎若干名

汽車銷售策劃書2

(一)市場狀況分析

要了解整個市場規模的大小以及敵我對比的情況，市場狀況分析必須包含下列12項內容：

整個產品市場的規模。

各競爭品牌的銷售量與銷售額的比較分析。

各競爭品牌市場占有率的比較分析。

消費者年齡、性別、職業、學歷、收入、家庭結構之分析。

各競爭品牌產品優缺點的比較分析。

各競爭品牌市場區域與產品定位的比較分析。

各競爭品牌廣告費用與廣告表現的比較分析。

各競爭品牌促銷活動的比較分析。

各競爭品牌公關活動的比較分析。

(10)各競爭品牌訂價策略的比較分析。

(11)各競爭品牌銷售渠道的比較分析。

(12)公司過去5年的損益分析。

(二)企劃書正文

營銷企劃書正文由6大項構成市場策劃，現分別說明如下：

公司的主要政策

企劃者在擬定企劃案之前，必須與公司的最高領導層就公司未來的經營方針與策略房地產策劃，做深入細致的溝通，以確定公司的主要方針政策。雙方要研討下面的細節;

·確定目標市場與產品定位。

·銷售目標是擴大市場占有率還是追求利潤。

·制定價格政策。

·確定銷售方式。

·廣告表現與廣告預算。

·促銷活動的重點與原則。

·公關活動的重點與原則。

銷售目標

所謂銷售目標，就是指公司的各種產品在一定期間內(通常為一年)必須實現的營業目標。

銷售目標量化有下列優點：

·為檢驗整個營銷企劃案的成敗提供依據。

·為評估工作績效目標提供依據。

·為擬定下一次銷售目標提供基矗

推廣計劃

企劃者擬定推廣計劃的目的，就是要協助實現銷售目標。推廣計劃包括目標、策略、細部計劃等三大部分。

①目標

企劃書必須明確地表示房地產廣告策劃活動策劃，為了實現整個營銷企劃案的銷售目標，所希望達到的推廣活動的目標。

②策略

決定推廣計劃的目標之后餐飲策劃，接下來要擬定實現該目標的策略。推廣計劃的策略包括廣告表現策略、媒體運用策略、促銷活動策略、公關活動策略等四大項。

廣告表現策略：針對產品定位與目標消費群，決定方針表現的主題。

媒體運用策略：媒體的種類很多，包括報紙、雜志、電視、廣播、傳單、戶外廣告等。要選擇何種媒體?各占多少比率?廣告的視聽率與接觸率有多少?

促銷活動策略：促銷的對象，促銷活動的種種方式，以及采取各種促銷活動所希望達成的效果是什么。

公關活動策略：公關的對象，公關活動的種種方式，以及舉辦各種公關活動所希望達到目的是什么。

③細部計劃

詳細說明實施每一種策略所進行的細節。

廣告表現計劃：報紙與雜志廣告稿的設計(標題、文字、圖案)什么是策劃，電視廣告的創意腳本、廣播稿等。

媒體運用計劃：選擇大眾化還是專業化的報紙與雜志，還有刊登日期與版面大小等;電視與廣播廣告選擇的節目時段與次數。另外，也要考慮crp(總視聽率)與cpm(廣告信息傳達到每千人平均之成本)。

促銷活動計劃：包括商品購買陳列、展覽、示范、抽獎、贈送樣品、品嘗會、折扣等。

公關活動計劃：包括股東會、發布公司消息稿、公司內部刊物、員工聯誼會、愛心活動、同傳播媒體的聯系等。

市場調查計劃

市場調查在營銷企劃案中是非常重要的內容。因為從市場調查所獲得的市場資料與情報，是擬定營銷企劃案的重要依據。此外，前述第一部分市場狀況分析中的12項資料，大都可通過市場調查獲得，由此也顯示出市場調查的重要。

然而，市場調查常被高層領導人與企劃書人員所忽視。許多企業每年投入大筆廣告費，而不注意市場調查婚禮策劃，這種錯誤的觀念必須盡快轉變。

市場調查與推廣計劃一樣，也包含了目標，策略以及細部計劃三大項。

銷售管理計劃

假如把營銷企劃案看成是一種陸海空聯合作戰的話婚禮策劃，銷售目標便是登陸的目的。市場調查計劃是負責提供情報房地產策劃，推廣計劃是海空軍掩護，而銷售管理計劃是陸軍行動了，在情報的有效支援與強大海空軍的掩護下房地產廣告策劃，仍須領先陸軍的攻城掠地，才能獲得決定性的勝利。因此廣告策劃，銷售管理計劃的重要性不言而喻。銷售管理計劃包括銷售主管和職員、銷售計劃、推銷員的挑選與訓練、激勵推銷員、推銷員的薪酬制度(工資與獎金)等。

損益預估

任何營銷企劃案所希望實現的銷售目標，實際上就是要實現利潤策劃方案，而損益預估就是要在事前預估該產品的稅前利潤。只要把該產品的預期銷售總額減去銷售成本、營銷費用(經銷費用加管理費用)、推廣費用后，即可獲得該產品的稅前利潤。

汽車銷售策劃書3

一、汽車營銷策劃書之前言

在不久的將來，開車將會是人們普遍掌握的生活技能，轎車也不再是特權人士的標志，而將是人們出門的代步工具。那么當人們擁有一輛自己的愛車時，無疑會關愛倍至。汽車的平時清潔護理和定期美容保養，必然成為人們日常的消費內容。

河南商業高等專科學校為了使學生所學的理論與技能與社會需要接軌，并能有更多的實踐機會，本次我校結合校內條件，決定聯合開設一家小型汽車美容店給汽車營銷專業的學生打造一個校內實踐平臺，鍛煉學生是實踐能力。

二、汽車營銷策劃書之市場分析

(一)、環境及市場分析

1、行業分析

隨著汽車工業的迅猛發展以及汽車消費的迅速普及，汽車終究會成為一種代步工具進入千家萬戶，就像冰箱、彩電一樣成為我們生活的必需品。隨著汽車家庭化、大眾化，人、車一體化的生活已逐漸成為時尚，不僅愛車養車理念已漸入人心，而且時尚、個性、新奇又成為有車族的追逐目標。

2、競爭分析

汽車售后服務市場，表面上形態各異，百花齊放，非常活躍，但實質良莠不齊，形成品牌的屈指可數，整體上講目前還處于混亂狀態。目前汽車服務行業小店到處都是，沒有形成經營規模、店與店之間低價競爭、互相拆臺，嚴重的無序經營影響著這個領域競爭力的形成。中國汽車后市場的服務企業多屬各自為政，一些連鎖企業也不夠完善和成熟，并且由于自身的限制對整體市場的掌控力不足，沒有形成大規模的壟斷和全國性品牌。

汽車后續服務市場目前存在一系列的問題，主要是幾個細分行業還處在無序競爭階段：汽配行業企業眾多，規模大小不一，市場開發手段落后;管理落后，經營模式落后，部分企業不正當競爭，汽車維修行業中許多大型企業效益不如人意，而小型路邊汽修店、快修養護中心卻悄然崛起;目前汽車美容養護行業的現狀是經營不規范、操作無標準、質量無保障、收費不合理。絕大多數街面店先天缺乏科學管理、技術保障和正規的進貨渠道。這些店面的存在和經營嚴重地挫傷了有車族消費的積極性。

3、消費者分析

目前的汽車后續服務滿足不了車主的高標準要求，眾多業內人士已經開始積極地探索行業新的發展之路。取而代之的是：品牌店—品牌美譽度高、店面形象好、經營規范、服務意識強;信譽、質量可靠的汽車美容養護店。因為，隨著人們消費觀念的轉變，消費意識和自我保護意識的不斷增強，人們在消費的過程

中不僅要滿足直接消費的需求，還需要最大限度的滿足心理消費的需求。

(二)、swot分析

優勢：此汽車美容店是學校聯合為學生開設的，員工是自己學校的學生，管理人員主要是自己學校的老師，這樣的話，有利于管理、探討和溝通，相對于目標顧客集中和明確，便于進行宣傳和推廣。

劣勢:地理位置位于學校內部，空間較封閉，輻射范圍較窄;管理和服務團隊的成員主要都是沒有經驗的老師和學生組成，缺乏發管理和技術檢驗，在開店的過程也是學習和摸索的過程。

機會：現在汽車美容行業尚未成規模，有很大發展空間。再有就是可以充分的利用在校師生的關系，很好的進行溝通，交流和業務往來，以便帶來新的更多的客源，擴大業務范圍和市場份額。

威脅:本來就是尚未成熟的行業，雖然前景很好，但是我們的隊伍缺乏經驗，這對以后的發展是很大挑戰。

三、汽車營銷策劃書之市場定位

美容店的名字：

汽車除了外觀美容外，最重要的是能安全正常的行駛，因為開設的一家汽車美容店，如果發展的好的話我們還可以加入汽車檢測、修理等業務，所以我們希望除了給來我們這里車友美容汽車外，還可以免費給他們檢測汽車的安全系統，如果有問題的話，經過我們的修理后可以安心，平穩的在路上行駛。所以我們為此店起名為“安行汽車美容店”

中國汽車行業的快速發展，預示著人們對汽車售后市場的強烈需求。這種需求會隨著人們對汽車的認識不斷深化，需求也會越來越理性，從簡單的美化逐漸轉化成對附加服務的需求，同時汽車快修行業還不夠成熟，經營思維和觀念上則要走在需求的前面，重質量、重服務、重特色、行業差異化將是這一行業的主要發展趨勢。

安行汽車美容店通過對汽車市場服務業的深入分析及總結，并結合汽車市場的現狀，從目標客戶、品牌、營銷、產品、服務、價格、促銷等幾個大方面進行了縱深審視，提供了有別于傳統的大同小異的傳統落后營銷方式。安行汽車美容店不做大而全、專做小而精，鎖定投資少、回報快的汽車美容服務路線。

安行汽車美容店的目標客戶群體鎖定在在校教職工有車族群體之中和校車隊，這一群體具有一定的文化素質及品位，對中國傳統文化較為認同，這一群體對服務和產品的精細度和完美度有較高要求，而對價格較不敏感。按價格理論，影響汽車美容

服務定價的因素主要有成本、需求和競爭三方面，成本是美容服務價值的基礎部分，它決定著美容服務價格的最低界限，如果價格低于成本，便無利可圖;市場需求影響顧客對美容服務價值的認識，進而決定美容服務價格的上限，而市場競爭狀況則調節價格在上、下限之間不斷波動，并最終確定美容服務的市場價格。不過，在研究美容服務成本、市場供求和競爭狀況時，必須同服務的基本特征聯系起來。

但是隨著事業的成長和收入的積累，他們將由功能性消費轉為舒適性消費，成為我們的消費主力軍。

四、汽車營銷策劃書之營銷目標

有上述的市場分析，初步把此店定于小型汽車美容店，主要針對的目標顧客為校車友隊和在教職工，希望經過初期的經營管理后，可以有更好的發展，可以開展更多的業務有更多的顧客，并能在一定時期內盈利。

在短期內，讓全校教職工成為本店的常客。在此基礎上，提高知名度，利用老顧客拉動新顧客，讓北大學城其它汽車擁有者了解并來本店消費。

五、汽車營銷策劃書之戰略及行動方案

(一)市場營銷策略

市場營銷，是通過確定市場對產品和服務的需要，使企業按照產品和服務的最終消費者的需求來從事研究和發展工作，在盈利的條件下生產并銷產品和服務，滿足市場的需求市場。市場營銷以消費者(顧客)為指向，一切營銷活動都要以消費者為出發點，又以消費者為終結點。市場營銷的最終目的是要把企業的產品或勞務，通過市場這個中間環節轉移到消費者手中。并獲得盈利。汽車美容店營銷策略主要包括價格策略、服務策略和宣傳策略。

1) 價格策略

價格策略主要體現在降價和各種方式的優惠促銷。傳統的定價策略是根據成本加上毛利率，再兼顧競爭因素進行定價。而在現代買方市場環境下，強調消費者角度，因而都采用由外而內的定價，即首先考慮消費者的心理接受能力，當我們的價格高于某一界限時，則顯得曲高和寡，消費者難以接受，而低于某一界限時，則顯其不夠品位，同樣得不到消費者的青睞。考慮完消費者的接受能力之后，再考慮競爭因素，最后才考慮成本因素。因為招聘的大多說員工都是自己學校的學生，低于他們來說也是一個不錯的實踐機會，他們剛開始比較重視學習和實踐能力的培養和練習，故不會要求太高的工資，我們可以利用這一優勢以及主要的目標顧客----教職工(工薪階層)來開出比市場較低的顧客可接受的價格，來吸引客戶。

2) 服務策略

由于產品有形部分的屬性如品質、性能等方面的差異越來越小，消費者享受服在很大程度上取快于服務無形屬性的一面，即企業如何服務顧客。正因為如此，服務營銷廣受關注，在現代市場營銷的地位越來越突出。服務營銷要求企業不斷改進售前、售中、售后服務，提高服務水平;進行“承諾服務”，讓顧客滿意;及時傳播吸關商品和服務信息，公正、誠懇處理顧客投訴;努力使抱怨用戶變成滿意用戶。服務具有不可貯存性，它只存在于特定的時間、特定的地點，一旦錯過這個機遇，就沒能辦法補救。因此，美容店應特別注意加強服務意識，細致入微，提高服務質量。

(1)提高員工服務意識，倡導人性化服務。員工直接與客戶接觸，美容店的形象主要是通過員工傳遞給客戶，因此首先要提高一線人員的服務意識，才能提高美容店的整體服務品質。而提升整體服務品質的有效途徑是實施人性化服務。所謂人性化服務就是真誠地關心客戶，了解他們的實際需要，使整個服務過程富于“人情味”每一個美容店都應該清醒地認識到：客戶的需求是美容店經營的一切出發點和落腳點。提升服務品質能提高客戶的滿意程度，達到甚至超過客戶的期望值，美容店才能發 展、壯大。把親情與友情融入美容店的服務中去，并不斷加以創新，超越客戶的期望，使整個服務過程充滿“人情味”，把服務他人作為 作的樂趣，發自內心的多一句問候，多一個微笑，使客戶感受到

親人般的關愛，朋友般的溫暖，美容店就會贏得客戶的尊重，用服務的魅力牢牢地吸引客戶，使之成為美容店的忠誠客戶。

(2)實施服務質量考核與激勵機制，樹立服務典型，引導員工實現人性化服務。采取物質獎勵兩手抓的方式變員工的服務意識，變被動為主動，變消極為積極。結合服務質量獎的下發及服務質量標兵，服務質量先進個人、班組等評定，評選各階段、各級別服務標兵與先進個人，通過物質獎勵與精神獎勵的方式，樹立服務典型，使之增強責任感與榮譽感，形成一個積極向上的氛圍，激勵先進，鞭策落后。同時在美容店范圍內一展向服務典型學習的活動，請服務標兵講述自已的成長歷程、傳授服務經驗、交流服務技能，從而帶動整體服務水平的提高，逐步實現人性化服務。

(3)從細微處入手，完善服務項目。服務無小事，從與客戶接觸的每個環節都會反映出美容店的服務水平，美容店必須注重服務過程中每一個細節，盡可能達到甚至超越客戶的期望。如24h接聽客戶咨詢電話，并做到及時接聽;耐心解答客戶的咨詢;對常見客戶點一下頭、給予一個微笑、多一聲問候;雨雪天及時提醒客戶注意等，都能反映出美容店員工對客戶的關心程度，對于提高美容店的美譽度至關重要。因此，美容店全體員工都應從細微入手，在服務中融入親情與友情，養成良好的服務習慣。

總之，服務質量是汽車美容店生存與發展的根本，在市場競爭中，誰在服務上先邁出第一步，誰就會取得競爭優勢;誰始終領先競爭對手一步，誰就會成為市場的主宰，同時形成吃掉競爭對手的強大實力。因此，每一個汽車美容店要在初期實現與競爭對手在服務上差異，突出個性化，逐步達到人性化服務目標。通過客戶感知后的口碑宣傳及美容店采取的各種服務營銷措施，通過不斷的努力和完善，最終建立本地區乃至全省汽車美容的第一品牌。

3) 宣傳策略

汽車美容店對外宣傳既是一種公共關系，也是一種有效的營銷手段。經驗證明，運用好對外宣傳，可以起到事半功倍的效果。隨著汽車美容行業的逐漸壯大，汽車美容市場的競爭越來越激烈，汽車美容店要在競爭中取勝，不但要有先進的技術，可靠的質量保證，而且還要有高人一籌的宣傳策略。

在開業前可以有針對的進行文字廣告-----廣告單頁，有學生向在校教職工發放，再有就是在學校的網站上發布信息來進行宣傳推廣。除了開業前的廣告宣傳，正常經常中廣告宣傳的種類和形式與開業前的宣傳基本相似，但宣傳的目的和內容有所不同。正常經營中，廣告的目的有兩個：一是提高美容店的知名度，積累品牌效應;二是增加客源。在廣告的形式上，應該以當地高收入人群比較關注的雜志、戶外廣告(如校門口的站牌及小三輪的車

身等)和廣告傳單為主。一般來說，廣告傳單、雜志和地方臺廣告對增加客源效果比較明顯，而戶外廣告牌則更有益于提高美容店的知名度。建議經濟條件允許的美容店，每月應在雜志和地方臺發布一次廣告，廣告傳單就長期在車流量比較大的地區、主要汽車銷售市場和汽車檢測場等地長期發送，內容以介紹美容店服務項目、服務價格、服務特色與優勢、優惠活動、聯系方式等為主，可以適當加入一些技術常識、汽車美容產品經營等。

(二)用地規劃及店面裝潢

由于我店的位置定在我校的校友車隊與停車棚之間的空地上，占地面積為 60平方米左右，20平方米左右用于辦公、接待、物品存放等，40平方米左右用于工人操作的棚式操作間，一次可同時接待2—3兩車。因此我們將店面的裝潢具體如下：

1、由于面積的限制我們決定把辦公室與接待室合并在一起，物品儲存單獨在一起。15平方米用于辦公和接待，5平方米用于物品儲存。把辦公接待的地方設計為辦公在里面，接待放在的離門近的地方，辦公與接待可用玻璃隔開。

①辦公區里面要有辦公桌椅及辦公用品，墻上就懸掛各職能人的崗位職責。

②接待室是接待客戶和客戶休息的場所。由于汽車價值昂貴，車主往往不愿汽車在美容時離開自已的視線。因此，接待室與操作間應用玻璃隔開。這樣，既能讓車主放心，又能增加操作的透明度，讓車主了解自已的汽車是怎樣由舊變新的。接待室應設置沙發、茶幾及飲水機等接待設放。

物品儲存室里面要有貨架，用于放洗車用品、汽車美容的相關配置以及其他。

2、我們是棚式的操作間，因此我們主要裝潢地面與屋頂即可。

操作間的地面不能太光滑，地板防滑是店內裝修的確一個要點。新鋪的地板應考慮排水問題，有排水溝的一邊可低一點，以便排水。

操作間的屋頂以方格(即鋁合金框架加較輕的板材)為宜，并懸掛宣傳品牌的彩旗。

此外，我們可以在操作間懸掛我們的“汽車美容項目牌”及“標準收費牌”。

3.、水、電設施安裝

(1)水設施方面。供水：汽車美容對供水的水質要求不高，但要求有足夠的水壓和供水量;排水：店內邊線應挖有排水溝，以保證店內不積污水;水龍頭的安裝，安裝的位置應靠墻角，店內面積較大，在不同的方位要以多裝1-2個，要注意操作時方便。還應安排一個放洗衣機專用的水龍頭，因為每天要用許多毛巾，浴巾之類的擦抺布具，所以店內配有洗衣機，以保證此類工具的清潔和及時循環使用。

(2)電設施方面。照明：一般汽車美容車間都使用日光燈，回有時會遇到夜間作業或采光效果較差的場所因此照明問題在裝修時應考慮光線的充足;供電插座：供電插座一定要使用質量較好的防水型插座，因為清洗過程中水花四濺，這是基本的安全部問題。一般來說，插座的高度離地面在30---50cm;供電量：總開關的負載量應考慮照明、拋光機、清洗機等其他電器同時作業的功率。

(三)軟、硬件和人員配置及預算

1、機器設備配置

序號工具名稱數量單價序號工具名稱數量單價

1舉升機16800-75002扒胎機12400-3300

3烤漆房12-400004輪胎平衡機12500-3000

5電腦洗車機1338006吸塵器1560-1300

7打蠟機2100-1308沖氣泵12000-3000

9封釉機1 10拋光機1150

11電動扳手1150-24012浴巾(純棉)若干200 13鹿皮若干4毛巾 (純棉)若干200 15熱風槍(貼膜用)1150-25016相關洗滌液基汽車美容產17洗車機1600-100018噴泡機1450 2、辦公軟硬件配置 序 號項目名稱數 量單 價備 注 1電 腦1臺3500用于管理、收銀 2條碼打印機1臺1500 3條碼槍1臺300-500 4汽車美容管理軟件1套300-1200 5條碼貴賓卡200張1000 品若干

6激光打印機1臺1500

3、人員配置及預算

序號工 種人 數工 資備 注

1店長12000從事汽車美容三年以上

2裝潢美容師11800懂電路、改裝從事兩年以上

3財務收銀11500從事會計或收銀一年以上

4業務經理11500+提成從事汽車相關工作兩年以上 5洗車普工33000勤勞、誠實

(四)、運營管理

汽車美容店是服務型企業，服務禮儀尤為重要。禮儀是指人們在社會交往活動中形成的行為規則。具體表現為禮貌、儀表、儀式等。對于個人來說，禮儀可以建立自尊、增強自重、自信、自愛、為社會的人際交往鋪平道路，處理好各種關系。在現代社會中，不管是在公共場所，還是在私人聚會，只要與人進行交往，著裝打扮、言談舉止等外在形象就會出現在他人的眼里，并留下深刻印象。可以說，一個人的外在形象的好壞，直接關系到他社交活動的成功與失敗。更何況我們初期服務的主要對象都

是我們學校的教職工，禮儀尤為重要。汽車美容店應把員工的服務禮議建設作為發展汽車美容事業、打造品牌的一項重要任務。所以我們主要從禮儀方面和人力資源方面來規劃我們的運營制度管理制度。

(1)禮儀方面

1) 接待禮儀 當客戶走到美容店前時，負責接待的員工主動迎接 、熱情接待、積極引見。

2) 接、交車禮儀

車主來監時，詳細詢問美容的項目，也可根據實際情況，向客人推薦其他服務項目，當客人表示不接受時，不得強求;談好服務項目后，清點好車內物品，并建議車主將貴重物品取出，將客人帶入休息室。交車時，主動向車主介紹汽車美容的效果，交車時，主動向車主介紹汽車美容的效果。

3) 操作服務禮儀

① 在操作過程中，如車主在一旁觀看，工作人員應向其介紹產品功能和保養 常識;

② 進行車內清潔時，不可隨意玩弄車內飾物，更不可偷竊、隱匿。

(2) 人力資源管理

1)員工服務細則

a.員工應舉止文明，對顧客要熱情、禮貌。

b.員工應接受上級主管的指揮與監督，不得違抗，如有意見應于事前述明核辦。

c.員工維護本店信譽，凡個人意見涉及本店方面者，非經許可，不得對外發表，除辦理本店指定任務外，不得擅用本店名義。

d.員工應保守業務上的一切機密。

e.員工執行職務時，應力求切實，不得畏難規避，互相推諉或無故拖延。

f.員工處理業務，應有成本觀念，對一切公物應加愛護，公物非經許可，不得私自攜出。

g.員工對外接洽事項，應態度謙和，不得有驕傲滿足以損害本店名譽的行為。

h.員工應彼此通力合作，同舟共濟，不得有妄生意見、吵鬧、斗毆、搬弄是非或其他擾亂秩序的事發生。

i.除必要的試車外，不得動用客戶車輛。

2)、人員的招聘

關于人員的招聘，可以盡可能的從自己學校的各個系的老師和同學中進行招聘，以減少費用，還可以使他們很好的適應工作環境，汽車營銷專業的同學具有一定汽車構造及維修等基礎知識，可以從他們里邊挑選一些熱愛此工作的，頭腦靈活，理解能力強，較易接受新鮮事物，做事勤懇，能吃苦耐勞，性格溫和，不急躁的同學來進行汽車清洗、維修及業務介紹工作，從市場營銷專業或文秘專業來挑選一些口齒伶俐，思維敏捷，善于與人溝通，能正確處理協調屬下員工的關系，能協調與客戶之間的關系，語言表達能力強，能有效地將自有知識傳授給他人的女同學來擔任前臺接待工作;對于管理人員可以從學校的具有相關管理經驗或業務知識的教職工中進行招聘，應具有能嚴格履行經理職責，有很強責任心和責任感，能制定較詳細的近期目標及長期發展計劃，對廣告策劃及市場營銷有相當的認識，能合理安排工作中的各項事宜，能獨立處理和解決工作中出現的各種問題，能很好地協調員工之間的關系，社會經驗豐富，能協調與政府有關部門之間的關系，有較強的語言表達能力和社交能力,財務人員可以從會計系進行招聘。

3)、人員管理

a、工作態度 、認真負責、給顧客以親切和輕松愉快的感覺，努力贏得顧客的滿意及店鋪的聲譽。

b、服從領導，員工應切實服從領導的工作安排和調度，按時完成各項任務，不得無故拖延、拒絕或終止工作;遇疑難問題，應從速向直屬領導請示。

c、儀容儀表，汽車美容店所有員工在工作場所的服裝應統一、清潔、方便， 女性職員要保持服裝淡雅得體，不得過分華麗。男性職員頭發整齊，保持清潔，頭發不宜太長;上班前不能喝酒或吃有異味食品，工作時不許抽煙。

六、汽車營銷策劃書之業務拓展途徑及計劃

客戶開發是指汽車美容店為吸引和保持客源而進行的一系列公關活動。穩定的客源是汽車美容店進行正常經營的前提，為此客戶開發是汽車美容店的首要工作，也是一項最重要的工作。

(一) 新客戶開發

新客戶是指以前沒有在本店進店進行過汽車美容的客戶，新顧客開發是美容店打敗竟爭對手和擴大經營規模的必然選擇。新顧客的來源通常有兩類：一類是新增汽車用戶;另一類是從其他汽車美容店轉移過來的客戶。美容店應分別針對這兩種客源采取適宜的一發策略。

1、利用開業優惠吸引客戶

開發新客戶對于新開的汽車美容店尤為重要，應充分利用開業的大好時機，采取各種優惠措施吸引客戶。根據不同服務對象，其公關策略是：

(1)對于各級政府機關、團體及各種企事業單位的公務車，汽車美容店可以直接與公務車較多的單位聯系，向他們發出參加開業酬賓的邀請函和臨時貴賓卡，并規定凡在試營業期間和開業當天到美容店進行汽車美容養護和客人可以獲得特別的優惠，并可獲得有效期為1年以上的貴賓卡，邀請函中應注明開業以后不再發放同等優惠和更優惠的消費卡，為了信守承諾，開業以后再次發放優惠卡時，優惠幅度應低于開業前發出的優惠卡，若優惠幅度高于開業前發出的優惠卡，應作出特別說明。

(2)對于私家車一般通過直接向車主發放優惠卡和邀請函的方式，比如直接到居民住宅小區向居民投放優惠卡、邀請函，或到小區停車場將優惠卡、邀請函置于車上。也可以通過私車擁有率較高的單位向車主發放優惠卡、邀請函。

(3)美容店還可以委托附近的加油站以發放小禮品的方式還將夾帶優惠卡、邀請函，或派專人到繁華地段的商業區向過往行人散發優惠卡、邀請函。

2、利用汽車銷售商爭取新客戶

抓信客源的關鍵是在消費者購習汽車時就使之成為本汽車美容店的客戶。具體的策略是：美容店與當地主要的汽車銷售商建立戰略合作關系，汽車銷售商每賣出了一輛汽車就送一張會員卡，并且可以在不定一定期限內享受一次免費或特別的優惠服務，從而最大限度地吸引新增汽車用戶。

3、轉移其他汽車美容店客戶

將其他汽車美容店客戶轉到自已店，難度要大過吸引新增汽車用戶。促使其他汽車美容店的客戶轉移到自已店需要做很多工作，付出的代價也很大。首先，應對當地其他汽車美容的服務情況、客戶等有所了解，然后分析這些汽車美容店的不足及其客戶的真實需求。同時加強自已店的服務和管理，保證其他汽車美容店的客戶在自已店能夠獲得滿意的服務。然后通過優惠活動、市場調查等與其他汽車美容店的客戶進行接觸，承諾只要這些客戶用戶其他汽車美容店發給的會員卡或優惠卡，就可以換取一張自已店的會員卡或優惠卡，并給予他們比原來常去的汽車美容店更多的優惠。

(二) 鞏固老客戶

如建立客戶檔案，這即可以方便與客戶聯系，又能夠準確地計算各種消費積分;

加強聯絡與宣傳，每月向老客戶投遞宣傳廣告，介紹美容店的新增服務項目和各種優惠活動，每兩個月與老客戶進行一次電話交流，了解客戶最近是否需要汽車美容養護服務，是否需要美容店幫助的其他事項，重要節日向老客戶寄送賀卡等;

確保服務質量，汽車美容店各崗位員工都要做到熱情服務，認真操作，確保質量。如果為客戶提供的服務存在瑕疵，美容店應主動提出補救措施，并向客戶賠禮道歉;

提供其他服務，汽車美容店在對客戶做完汽車美容之后，應盡其可能為客戶提供其他服務。主要工作內容有：了解美容養護的效果、客戶的滿意程度，提供技術指導、技術咨詢服務，為客戶解決技術上的.難題，提供零配件和備用件的服務等。

七、汽車營銷策劃書之總投入預算分析

序號項 目規格、數量預算資金備 注

1廠地裝潢費用 3萬元主要辦公收銀區及精品柜 2機器設配 8萬元

3辦公設配 8100-9200元收銀設備整套

4人員工資9個13800元/月

5裝飾件采購 2-3萬元輪胎及裝飾精品等

6流動資金 5萬元

八、汽車營銷策劃書之結束語

如果我們能預知未來，我們就可以等待，如果我們不能做到，我們就必須預先準備。

通過市場調研及綜觀中國汽車美容市場的發展，我們有理由相信：汽車美容市場有著巨大的市場潛力。但將一個新的服務推向市場，有著諸多綜合因素。因此，做好宣傳營銷策劃，有效利用營銷廣告，使服務走向市場的關鍵所在。

汽車銷售策劃書4

一、廣告策劃案

汽車廣告策劃書占地面積達6000平方米。條件得天獨厚。該博覽中心管理先進，后期服務及其相關的工商、稅務、銀行、交管等配套服務齊全，能夠為客戶提供一體化、全面化的優質服務，使廣大的汽車以及其他附屬行業的經營者能夠輕松的經營，免去多個煩瑣程序。為廣大的汽車及負數行業的經營者提供了一個更加完善的;有著廣闊市場前景的現代化汽車交易場所。

為了更好的開展宣傳活動，提高知名度，能夠使南方汽車博覽中心在大眾的心目中有更高好地位，營造聲勢，前期的廣告能夠合理的、科學的運做;順利的實施，受其委托，特安排制定南方汽車博覽中心前期的廣告投放計劃。

二、市場分析

1、市場環境優勢分析

a、樟木頭汽車博覽中心位于莞惠公路旁，公路、鐵路等運輸縱橫交錯，交通十分便利快捷，本中心以樟木頭為中心，輻射塘夏、清溪、黃江、謝崗、大朗、鳳崗等周邊鎮區，地理環境非常優越。

b、樟木頭具有“小香港”之稱，是廣大港、澳、臺外商投資和居住很集中的地方。周邊鎮區有著密集的制造業和加工業發達，在今后的幾年中，樟木頭的經濟將會飛速的發展，為南方汽車展覽中心創造更加優越的經濟環境。

c、隨著經濟的進一步增長，人民生活水平的逐步提高，汽車以及其附屬行業將會有一個新的飛躍，在今后的幾年，汽車的消費將會是大貼近大眾化，這些都為樟木頭南方汽車博覽中心的今后發展創造良好眾的主流消費，家庭和個人用車將更加普及。

2、自身優勢分析

a、現東莞及其周邊的汽車銷售較為零散，而且大部分的配套服務設施不是很完善，南方汽車博覽中心是東莞及其周邊地區的第一座現代化汽車交易市場，該中心的落成將會吸引更多的汽車及其附屬行業的客戶關注，并咨詢投資，市場前景非常廣闊。

b、自身環境優越，占地面積大，整個博覽中心布局合理，大型停車嘗展廳、交易廳等相關配套設施齊全完善，是集銷售、售后服務、配件供應等為一體的綜合性汽車專業交易市場，整個中心設計高、質量好，是東莞乃至整個珠三角地區設備先進、功能齊全的第一個高級汽車交易中心。

c、高品質的服務，工商、稅務、交管、銀行、保險等服務配套設施將進場辦公，將會為汽車的交易免去很多煩瑣的程序，使整個汽車交易更加快捷順暢。.會員俱樂部、信息中心等相關配套設施完善，能夠為客戶提供優質的一流服務，為汽車及其附屬經銷商提供汽車文化，新車投放以及現場促銷等活動，并配有汽車美容、裝潢的項目，使整個交易中心更加規范化、一體化。

d、南方汽車博覽中心的 ，通信、語言查詢、數碼演示、信息發布、電子攝像等硬件設施也很完善，裝飾豪華典雅，經營環境舒適溫馨。

三、前期市場策略

1、緊抓市場機會點為重點，進行大幅度宣傳，使所占的優勢能深入人心，吸引更多的汽車以及其附屬行業的經銷商和生產商來投資。

2、盡量展示自身強大的優點，揚長避短，來擴大知名度和美譽度。

3、早日導入cis系統(企業形象識別系統)，實現闖名牌的市場戰略目標。

4、引用現代的管理模式和高品質的服務，樹立良好的企業形象，提升企業美譽度。

汽車銷售策劃書5

一．活動前言：

隨著全球化經濟的高速發展，中國汽車市場逐漸成為全世界發展潛力最大的汽車銷售市場。據權威機構預測，由于中國汽車銷售量的提高，汽車行業人才需求也在劇增，未來的三年汽車營銷人才缺口將達80萬人。目前，汽車營銷人才已成為維系汽車行業快速健康發展的最緊和最關鍵的資源。

二．活動目的：

本次活動旨在引領廣大大學生對汽車營銷崗位有初步的認識，幫助廣大大學生對汽車營銷建起系統的、全面的和專業的認識，深入認識汽車銷售，獲得從事一線汽車營銷工作所需的知識。此外，本次活動還可豐富大學生的課外生活，激發大學生對自己專業或專業外的知識的探索欲望，提高大學生的動手實踐能力。

三．活動主題：

模擬銷售，憧憬人生

四．活動時間:

初賽：5月16日

決賽：5月22日

五．活動地點：

初賽：汽車技能實訓車間

決賽：汽車技能實訓車間

六．活動對象：

10、11、12汽車專業學生

七．組織機構：

主辦單位：共青團物理科學與技術學院委員會

策劃承辦單位：湛江師范學院汽車愛好者協會

八.活動形式：

1.比賽前參加銷售培訓（理論培訓6課時，實踐培訓2課時）

2.初賽由30人參加，報滿截止（協會會員享有優先權）

九．報名時間：

4月26日—4月30日

報名方式：先在各班班長處報名，班長于4月30日前把名單交給本協會秘書部干部。

十、獎項設計：

一等獎1名，二等獎2名，三等獎3名，優秀獎若干名

湛江師范學院汽車愛好者協會

XX年4月21日

汽車銷售策劃書6

一.策劃背景：

隨著經濟社會的飛速發展，人們物質文化生活的不斷提高，集于萬千寵愛于一身的xx車，也不在局限在財富者用來炫耀奢侈的象征，而成為了一種文化符號，被更多的文化者所接受。而xx能否在這樣的背景下完成由尊貴并向著厚重文化的華麗轉身，主要取決于如何讓更多的文化人產生強烈的購買欲。

二.項目主題：

駕馭百態生活，馳騁才子豪情。

三.項目宗旨及目標：

圍繞xx車由有錢人向文化人消費階層和消費觀念的轉換，使xx產生更廣泛的消費市場，讓xx車成為更多消費階層的選擇。

目標定位分析：作為汽車產業的佼佼者，xx汽車之所以被有錢人所青睞，主要是因為xx車高端的消費定位所決定，而其他消費階層對xx的消費觀念也只能停留在羨慕、向往的局。近年來由于文化產業的飛速發展，許多高收入行業均誕生于此，所以文化行業也成了xx車胡主要消費對象。

四.傳播途徑：

廣播。fm106.1西安資訊廣播

五.實施程序：

內容形式：語言獨白和采訪對話，搭配背景音樂。

時間安排：每天下午17：30—19：00西安資訊廣播

地點分布：西安

內容要求：由于傳播媒介為廣播的特殊宣傳方式，所以將宣傳區域限隔在了西安市，且宣傳主要以語言為主。而時間的安排上可以看出這是下班高峰期至吃飯時間段，由于下班時間人普遍會累，所以這樣的宣傳時間段則要求我們廣告宣傳語言要簡單明了，語氣溫和，幽默詼諧，以及背景音樂的搭配也應以動情、優雅、舒心的節奏為主，這樣才能使得聽眾喜歡并認真聽齲

六.主題內容：

分為獨白部分和對白部分兩大類。

獨白部分（配和節奏輕松、舒暢、優雅的背景音樂開始）男聲。

感受清新典雅的美妙生活，暢游舒適自在的個人空間，每一個華麗轉身都是科技文化的深情凝結。完美的曲線，搭載動人的激情步伐，勾勒出一幅幅紳士的魅力魂魄，精彩生活便由此開始！

馳騁在無拘無束的旅程，每一條道路都將通往樂趣的心境，寬敞空間的每一處都將成為與家人分享快樂的新場所。

逃離工作胡萬千疲憊，打開欣喜無窮的生活激情，沉浸于安逸的溫馨陪伴，自由駕馭個人風采，完美詮釋尊貴與文化的生活銜接！

百態生活隨心駕馭，

才子豪情由我點燃！

完美生活的符號。

對白部分（可采用電話采訪或街頭采訪等形式，目的為了讓消費者聽到群眾對xx和文化之間銜接的看法，加深對xx的購買情節）

采訪目標分為三個對象。

1.普通話.（讓更多人清晰明了的了解xx車的特點）

2.關中話.（為了更好的勾起人們的眷戀鄉情胡消費情節）

3.陜北方言（充分利用陜北方言詼諧幽默的語言特點，更重要的是陜北經濟的崛起，陜北人應是xx消費的主要群體）

七.效果預測：

在人們下班以后，回家途中疲憊的狀態下，聽到這樣舒心優雅的音樂，如此溫柔深情的話語回蕩其中，肯定會吸引聽眾認真聽齲吃飯時，和家人一起分享對話里的幽默片段，并在茶余飯后津津樂道。這樣的情況下，不管是朋友聚餐還是家人共飲，都是談論事情的最佳時刻，而此時的xx宣傳廣告的播放，正理所應當的充當了人們談論的話題，在潛移默化中已經在消費者心里增強了購買欲，而這樣的消費情節正是我們廣告宣傳的目的和實現所在！

汽車銷售策劃書7

(一)市場狀況分析

要了解整個市場規模的大小以及敵我對比的情況， 市場狀況分析必須包含下列12項內容：

(1)整個產品市場的規模。

(2)各競爭品牌的銷售量與銷售額的比較分析。

(3)各競爭品牌市場占有率的比較分析。

(4)消費者年齡、性別、職業、學歷、收入、家庭結構之分析。

(5)各競爭品牌產品優缺點的比較分析。

(6)各競爭品牌市場區域與產品定位的比較分析。

(7)各競爭品牌廣告費用與廣告表現的比較分析。

(8)各競爭品牌促銷活動的比較分析。

(9)各競爭品牌公關活動的比較分析。

(10)各競爭品牌訂價策略的比較分析。

(11)各競爭品牌銷售渠道的比較分析。

(12)公司過去5年的損益分析。

(二)企劃書正文

營銷企劃書正文由6大項構成市場策劃， 現分別說明如下：

(1)公司的主要政策

企劃者在擬定企劃案之前， 必須與公司的最高領導層就公司未來的經營方針與策略房地產策劃， 做深入細致的溝通， 以確定公司的主要方針政策。雙方要研討下面的細節;

· 確定目標市場與產品定位。

· 銷售目標是擴大市場占有率還是追求利潤。

· 制定價格政策。

· 確定銷售方式。

· 廣告表現與廣告預算。

· 促銷活動的重點與原則。

· 公關活動的重點與原則。

(2)銷售目標

所謂銷售目標， 就是指公司的各種產品在一定期間內(通常為一年)必須實現的營業目標。

銷售目標量化有下列優點：

· 為檢驗整個營銷企劃案的成敗提供依據。

· 為評估工作績效目標提供依據。

· 為擬定下一次銷售目標提供基矗

(3)推廣計劃

企劃者擬定推廣計劃的目的， 就是要協助實現銷售目標。推廣計劃包括目標、策略、細部計劃等三大部分。

①目標

企劃書必須明確地表示房地產廣告策劃活動策劃， 為了實現整個營銷企劃案的銷售目標， 所希望達到的推廣活動的目標。

②策略

決定推廣計劃的目標之后餐飲策劃， 接下來要擬定實現該目標的策略。推廣計劃的策略包括廣告表現策略、媒體運用策略、促銷活動策略、公關活動策略等四大項。

廣告表現策略：針對產品定位與目標消費群， 決定方針表現的主題。

媒體運用策略：媒體的種類很多， 包括報紙、雜志、電視、廣播、傳單、戶外廣告等。要選擇何種媒體?各占多少比率?廣告的視聽率與接觸率有多少?

促銷活動策略：促銷的對象， 促銷活動的種種方式， 以及采取各種促銷活動所希望達成的效果是什么。

公關活動策略：公關的對象， 公關活動的種種方式， 以及舉辦各種公關活動所希望達到目的是什么。

③細部計劃

詳細說明實施每一種策略所進行的細節。

廣告表現計劃：報紙與雜志廣告稿的設計(標題、文字、圖案)什么是策劃， 電視廣告的創意腳本、廣播稿等。

媒體運用計劃：選擇大眾化還是專業化的報紙與雜志， 還有刊登日期與版面大小等;電視與廣播廣告選擇的節目時段與次數。另外， 也要考慮crp(總視聽率)與cpm(廣告信息傳達到每千人平均之成本)。

促銷活動計劃：包括商品購買陳列、展覽、示范、抽獎、贈送樣品、品嘗會、折扣等。

公關活動計劃：包括股東會、發布公司消息稿、公司內部刊物、員工聯誼會、愛心活動、同傳播媒體的聯系等。

(4)市場調查計劃

市場調查在營銷企劃案中是非常重要的內容。因為從市場調查所獲得的市場資料與情報， 是擬定營銷企劃案的重要依據。此外， 前述第一部分市場狀況分析中的12項資料， 大都可通過市場調查獲得， 由此也顯示出市場調查的重要。

然而， 市場調查常被高層領導人與企劃書人員所忽視。許多企業每年投入大筆廣告費， 而不注意市場調查婚禮策劃， 這種錯誤的觀念必須盡快轉變。

市場調查與推廣計劃一樣， 也包含了目標， 策略以及細部計劃三大項。

(5)銷售管理計劃

假如把營銷企劃案看成是一種陸海空聯合作戰的話婚禮策劃， 銷售目標便是登陸的目的。市場調查計劃是負責提供情報房地產策劃， 推廣計劃是海空軍掩護， 而銷售管理計劃是陸軍行動了， 在情報的有效支援與強大海空軍的掩護下房地產廣告策劃， 仍須領先陸軍的攻城掠地， 才能獲得決定性的勝利。因此廣告策劃， 銷售管理計劃的重要性不言而喻。銷售管理計劃包括銷售主管和職員、銷售計劃、推銷員的挑選與訓練、激勵推銷員、推銷員的薪酬制度(工資與獎金)等。

(6)損益預估

任何營銷企劃案所希望實現的銷售目標， 實際上就是要實現利潤策劃方案， 而損益預估就是要在事前預估該產品的稅前利潤。只要把該產品的預期銷售總額減去銷售成本、營銷費用(經銷費用加管理費用)、推廣費用后， 即可獲得該產品的稅前利潤。

汽車銷售策劃書8

策劃背景：

好的品牌總是能為銷售商帶來極大的便利，好的品牌文化能將這種便利延續到很久，很久……

×年×月，豐田4s店——《貴店名稱》即將開業，其代理品牌為豐田系列產品。作為中高級轎車中的佼佼者，其品牌影響力可以為所有銷售商打開市場提供強有力的幫助。

本開業方案即是借助豐田產品影響力，凝聚其品牌文化力量，抬升《貴店名稱》4s店的品牌高度。

策劃目的：

蘊育品牌文化氣息——凝聚豐田文化內涵，借此塑造《貴店名稱》4s店品牌文化形象；

突顯品牌技術優勢——以產品、服務、文化作為塑造《貴店名稱》整體品牌的突破口，全面展現其產品、服務技術優勢；

嶄露品牌個性、氣魄——隆重、獨特的開業方式，展現《貴店名稱》4s店鮮明的個性和大品牌的氣魄；

匯聚人氣，積累客戶資源——攜手媒體，整合雙方客戶資源，提升活動人氣，加強活動的針對性、有效性，從而激發現場客戶的購買欲望，促進終端銷售。

活動亮點：

喜慶、隆重——醒獅舞開場表演

實力、信心、保證——重點突出技術、設計的不斷創新突破，演繹數十年來豐田科技的沿革，見證豐田品牌雄厚實力的歷史性延續。（展覽品包括：豐田經典老車、老式發動機等重要配件、老車設計圖紙、熱銷新車、汽車圖片、影像等。）

產品體驗——新皇冠等多款車型試乘、試駕

產品解析——車技表演，新皇冠的魅力透視

通過車技表演展示豐田、操控、乘坐等多方面的優越性能、配置。客戶們可以欣賞皇冠運動中的矯健身姿，聆聽發動機強勁穩定的轉動聲，坐進車內學習操控的手法、觀察各項配置的功能、體驗各種狀態下乘車的感受。

品牌信賴——服務咨詢、免費車檢

活動流程：

前期執行

時間 項目 操作 負責人

7：30－8：30 人員集合、分工 工作人員集合，確認分工，各就各位 ××廣告公司和《貴店名稱》負責人

場地布置 1、所有場地裝飾布置的檢查

2、新車安放、音響布置調試

物料及前期工作準備 座椅擺放、點心區、簽到臺布置，嘉賓胸花、禮品等物料查驗

節目流程

時間 項目 操作 工作人員 道具

9：00-9：50 迎賓

1、嘉賓領導、媒體朋友簽到

2、安排車輛停放

3、引導嘉賓入座享用點心，欣賞豐田廣告宣傳片及豐田魅力科技展

本店人員 簽到本和簽到筆、醒獅助興（店外、店內小提琴演奏）

9：50-9：52 畫外音 宣布新店開業儀式開始 主持人 麥克風

9：52-10：00 開場舞 開場勁歌舞表演（熱舞） 跳舞演員 伴舞音樂

10：00-10：05 開場白 主持人介紹到場嘉賓領導 主持人 麥克風

10：05-10：10 邀請領導

1、主持人有請本店董事長上臺致開業辭 主持人 麥克風

2、禮儀小姐上前邀請領導上臺 禮儀小姐 背景音樂

10：10-10：15 邀請領導

1、邀請豐田廠家代表上臺致開幕詞 主持人 麥克風

2、禮儀小姐上前邀請領導上臺 禮儀小姐 背景音樂

10：15-10：20 領導致辭 廠家代表致辭 廠家代表 麥克風

10：20-10：25 剪彩儀式

1、嘉賓和領導上臺剪彩 禮儀小姐 剪彩用品

2、歡慶的音樂響起 音響師 歡慶音樂

3、電動禮炮同時發射 本店員工 電動禮炮

10：25-10：30 醒獅表演

1、邀請董事長移玉步致店外點睛 主持人 麥克風

2、醒獅表演 舞獅樂隊 自帶樂器

10：30-11：30

媒體見面會及其他慶祝活動 宣布媒體見面會在接待室進行，新車試駕活動、車技表演在戶外進行，并安排精彩的醒獅表演，服務咨詢免費車檢 主持人 麥克風

媒體見面會 與媒體見面并面對面溝通 本店領導、廠家代表、媒體 接待室

客戶試駕

1、展開本田試駕活動 銷售員、試駕客戶、展車模特 新車

2、贈送資料、禮品、填寫客戶試駕調查表 禮儀小姐

車技表演 豐田車技表演 車手、表演車輛、防護欄

豐田科技展 觀眾自由參觀，部分區域需要講解員 本店 一應參展物品、投影設備等

服務咨詢 服務咨詢免費車檢 本店 帳篷、桌椅、登記本

11：35-11：40 結束語

1、宣布新店開業會結束 主持人 背景音樂

2、燃放鞭炮 廣告公司

3、提醒就餐地點 主持人

場地布置：

活動場地分入口迎賓、開業儀式、汽車演示三大部分，要求襯托開業喜慶氛圍。

一、入口迎賓

1、以拱門、橫幅、空飄等烘托開業儀式的火熱氣氛，并可作為地點標志；

2、地面鋪上紅地毯，顯示開業儀式的隆重，昭顯活動嘉賓的尊貴；

二、開業儀式

1、舞臺布置：搭建舞臺、背景板。舞臺上鋪紅地毯，兩側搭建斜坡供車輛上下。

此外舞臺兩側邊沿以每邊2－3個空飄拉起兩三個豎幅，使舞臺增加了信息含量，并在結構上更加美觀、大氣，起到調節舞臺氛圍的作用；

2、展廳布置：展廳布置要突出豐田的特色，以、白、銀為基色，塑造時尚、現代的整體氛圍，并用立柱等將展廳劃分區域。

三、汽車演示

1、試乘試駕：提供車輛試乘、試駕，需要停車場地及通道；（需場地指示牌）

2、汽車表演：在離舞臺不遠的地方，以繩索或障礙物圍出大塊空曠場地，供車技表演使用；（需場地指示牌）

3、服務咨詢、免費車檢：咨詢、車檢場地設在展廳和汽車表演場地相鄰的地方，這樣容易引起客戶注意，并方便客戶流動。（需場地指示牌、工作帳篷）

宣傳計劃：

1、在××日報、××日報、××商報區域經濟導刊各投放1期開業預告廣告；

2、邀請各大媒體在活動前后跟蹤報道；

3、在××電臺播放15秒廣告專題新聞；

4、大洋網短信平臺發布開業信息；

5、發送邀請函，以××日報名義協要俱樂部會員、車主參加開業活動；

6、制作活動宣傳單張XX－3000張，向高級寫字樓等地定點派發。

物料費用：

物品 規格 數量 單價 總價 備注

慶典拱門 15米 1 380 380

空飄 進口pvc 3 480 1440 包掛三天

舞臺搭建 6米x8米 48平方 70 3360 含舞臺搭建、地毯、舞臺背景噴畫以及噴畫拉掛

禮炮 電動禮炮 2 180 360

音響（投影儀） 音箱4個、麥克風8個配專業調音師 1 2500 2500

主持人 電視臺專業主持 1 1500 1500

禮儀小姐 專業人員 6 180 1080 包含服裝

禮儀用品 簽到筆4支、插花1盆、簽到本、剪彩用品、點睛用品 1 項 380

嘉賓襟花 20 8 160

花籃 兩層西式花籃 18個 68 1224

醒獅 黃飛鴻獅隊 2頭 800 1600

彩旗 常規 300 5 1500 包插掛

自助餐點 水果、點心、飲料等 1 1800 1800 250人的份量

小提琴表演 專業小提琴表演者 1 1200 1200

跳舞表演 專業舞蹈演員 4 400 1600

展廳氣氛布置 1 1000 1000

魅力科技展區布置 展示區內用桁架搭建宣傳欄，紅地毯鋪地 1 2800 2800

小計 23880

汽車銷售策劃書9

一、營銷背景

該博覽中心占地面積達6000平方米,條件得天獨厚,管理先進，后期服務及其相關的工商、稅務、銀行、交管等配套服務齊全，能夠為客戶提供一體化、全面化的優質服務，使廣大的汽車以及其他附屬行業的經營者能夠輕松的經營，免去多個煩瑣程序。為廣大的汽車及負數行業的經營者提供了一個更加完善的;有著廣闊市場前景的現代化汽車交易場所。

為了更好的開展宣傳活動，提高知名度，能夠使南方汽車博覽中心在大眾的心目中有更高好地位，營造聲勢，前期的廣告能夠合理的、科學的運做;順利的實施，受其委托，特安排制定南方汽車博覽中心前期的廣告投放計劃。

二、市場分析

1.市場環境優勢分析

A.樟木頭汽車博覽中心位于莞惠公路旁，公路、鐵路等運輸縱橫交錯，交通十分便利快捷，本中心以樟木頭為中心，輻射塘夏、清溪、黃江、謝崗、大朗、鳳崗等周邊鎮區，地理環境非常優越。

B.樟木頭具有“小香港”之稱，是廣大港、澳、臺外商投資和居住很集中的地方。周邊鎮區有著密集的制造業和加工業發達，在今后的幾年中，樟木頭的經濟將會飛速的發展，為南方汽車展覽中心創造更加優越的經濟環境。

C.隨著經濟的進一步增長，人民生活水平的逐步提高，汽車以及其附屬行業將會有一個新的飛躍，在今后的幾年，汽車的消費將會是大眾的主流消費，家庭和個人用車將更加普及，而汽車的消費將更加的貼近大眾化，這些都為樟木頭南方汽車博覽中心的今后發展創造良好的市場機會。

2.自身優勢分析

A.現東莞及其周邊的汽車銷售較為零散，而且大部分的配套服務設施不是很完善，南方汽車博覽中心是東莞及其周邊地區的第一座現代化汽車交易市場，該中心的落成將會吸引更多的汽車及其附屬行業的客戶關注，并咨詢投資，市場前景非常廣闊。

B.自身環境優越，占地面積大，整個博覽中心布局合理，大型停車場、展廳、交易廳等相關配套設施齊全完善，是集銷售、售后服務、配件供應等為一體的綜合性汽車專業交易市場，整個中心設計高、質量好，是東莞乃至整個珠三角地區設備先進、功能齊全的第一個高級汽車交易中心。

C.高品質的服務，工商、稅務、交管、銀行、保險等服務配套設施將進場辦公，將會為汽車的交易免去很多煩瑣的程序，使整個汽車交易更加快捷順暢。.會員俱樂部、信息中心等相關配套設施完善，能夠為客戶提供優質的一流服務，為汽車及其附屬經銷商提供汽車文化，新車投放以及現場促銷等活動，并配有汽車美容、裝潢的項目，使整個交易中心更加規范化、一體化。

D.南方汽車博覽中心的，通信、語言查詢、數碼演示、信息發布、電子攝像等硬件設施也很完善，裝飾豪華典雅，經營環境舒適溫馨。

三、前期市場策略

1.緊抓市場機會點為重點，進行大幅度宣傳，使所占的優勢能深入人心，吸引更多的汽車以及其附屬行業的經銷商和生產商來投資。

2.盡量展示自身強大的優點，揚長避短，來擴大知名度和美譽度。

3.早日導入CIS系統(企業形象識別系統)，實現闖名牌的市場戰略目標。

4.引用現代的管理模式和高品質的服務，樹立良好的企業形象，提升企業美譽度。

四、前期廣告策略

1.廣告定位

前期的廣告定位應合理的考慮到有利于后期的廣告投放計劃，以及廣告的具體實施。建議采用南方汽車博覽中心的配套服務優勢來作為廣告定位。

2.廣告訴求

以理性的廣告訴求為廣告訴求點，用實實在在的的事實去說服人，以便在實際的操作中，有利于廣告的操作。

3.廣告目標

爭取在開盤前來通過廣告和其他的宣傳手段相結合，使南方汽車博覽中心在開盤前就能夠深入人心，在市場中占有一定的地位。廣告宣傳的目標應該放在各個汽車經銷商，以及其零配件和汽車美容、裝潢等的生產商和經銷商。在他們中間創造良好的信譽提升自身價值，以便吸引更多的客戶來咨詢投資。

五、媒體分析

A.在眾多的廣告媒體中，東莞地區主要以電視、報紙、戶外、網絡、電臺等幾種廣告媒體為主。其中電視、報紙和電臺的廣告效果比較明顯，選擇性、針對性較突出，能夠直接到達受眾。戶外廣告的起效較慢，但是最容易樹立良好的企業形象。

B.在有聲廣告媒體中，電視、電臺有國、粵語兩種語種，而對廣告目標而言，對兩中語種的節目沒有很大的偏愛。

C.媒介利用應遵循廣告的整體策略，分階段式投放，更加的接近目標群，簡化傳播途徑，有效的利用廣告資源。

六、告媒體投放計劃表

投放時間投放媒體廣告形式廣告目的投放方法備注

20xx年12月《南方都市報》汽車專刊、傳單、禮品廣告的定制企業形象宣傳廣告提高知名度、樹立良好的企業形象。報紙每隔一期投放一次，

20xx年1月《南方都市報》汽車專刊、《東莞日報》汽車專刊、自身網站的建設。企業形象宣傳廣告樹立良好和企業形象、擴大影響力。報紙每隔一期投放一次

20xx年2月《南方都市報》汽車專刊、《東莞日報》汽車專刊、深圳特區報、電臺廣告由企業形象宣傳廣告轉為招商投資宣傳廣告在廣告目標范圍內擴大影響力。獲得好評，提升美譽度。報紙每隔一期投放一次，電臺每天兩次，戶外廣告的制作。

20xx年3月《南方都市報》汽車專刊、《東莞日報》汽車專刊、深圳特區報、深圳商報、樟木頭電視臺、東莞三套、戶外、電臺廣告、完成網站的建設企業形象宣傳廣告與招商投資廣告相結合吸引更多的客商咨詢投資報紙每天一次，電臺每天四次，戶外廣告的發布，電視廣告開始制作。

20xx年4月《南方都市報》汽車專刊、《東莞日報》汽車專刊、深圳特區報、深圳商報、樟木頭電視臺、東莞三套、翡翠臺、明珠臺、戶外、電臺廣告、完成網站的建設、雜志廣告。招商投資廣告、軟文操作。吸引更多的客商參觀、咨詢、投資報紙每日一次電臺每日四次，雜志刊登，電視廣告每日兩次報紙軟文操作、雜志視實際情況而定

七、備注

本方案為樟木頭南方汽車博覽中心前期(20xx.12—20xx.4)廣告計劃，如有不妥之處，還需進一步的溝通和深化，以便力求完美。達到所想要的效果。

汽車銷售策劃書10

活動主題：永達杯汽車模擬銷售大賽

活動目的：

1，以巴士汽車學院的特色：汽車為主線，展開汽車活動，強化學生的專業知識，從而達到學以至用，理論結合實踐的目的。

2，讓參加比賽的學生尤其是大二學生與知名企業永達集團接觸，創造就業機會。

3，讓觀看比賽的同學通過比賽，從而與自己對照，達到邊看邊學的目的。

4，以比賽形式，展示永達集團的企業文化，為永達集團贏得更多的人才。

5，提供給在校學生展示自我的舞臺，擴大企業的知名度及影響力；

6，拉近企業與廣大師生之間的情感距離，樹立永達集團在學生心中良好的品牌印象；為企業以后在傳播、公關、廣告等活動中提供個性化、人物化的品牌形象代言載體。

活動形式：

以我院“基礎適度，以德為本，突出能力，重在實踐”的校訓為中心思想，以汽車專業（汽車營銷，汽車運用技術，汽車電子技術）為基礎的汽車模擬營銷比賽，有參賽學生用powerpoint軟件制作，并且演示選定汽車，并通過其自有的方式來進行模擬銷售，在由現場考官以及觀眾進行打分，僅選出一名選手作為銷售之星，給予獎金400元與永達后備員工協議。

活動對象：

我院學習汽車專業（汽車運用基礎，汽車電子技術，汽車營銷）以及對汽車，銷售感興趣學生，要求綜合素質較高、個性自我，在汽車方面具有較深的造詣，能夠充分代表永達品牌形象，能夠體現出永達集團健康向上，青春活力、充滿朝氣，現代汽車服務品牌的企業特點。

策劃方案

一、活動準備期間

1、永達集團稱作本次活動的冠名，即“永達杯汽車模擬銷售大賽”

2、本次活動前期專業講座，邀請永達集團銷售精英來我院，針對汽車銷售過程中所遇到的問題展開專業講座。

3、172校園活動網（），以及我院宣傳部記者站將對我們的活動全程報導活動，并且從側面采訪永達集團。

4、本次活動的禮品上均有永達集團的標志。

5、永達集團名稱及標志將出現在關于此次活動的各類信函、通知和請柬中。

二、現場活動當日企業回報

1、主舞臺背景墻出現永達品牌的名稱及標志。

2、在現場活動開始前播放永達集團品牌的電視廣告。

3，永達集團領導宣布“永達杯汽車模擬銷售大賽”開幕。

4、本次比賽獎杯以永達集團名稱冠名，并由企業領導頒獎。

5，在活動中主持人會與觀眾互動，發放紀念品。

三、活動結束后的宣傳

1、制作永達集團活動vcd光盤一張。

2、活動結束后，永達集團可以聘請活動參賽人員做為永達后備員工去企業學習觀摩。

活動總流程：

1，初賽

活動概述：6位通過海選的參賽選手賽前抽簽確定汽車品牌以及模擬買車人，以1對1現場對決的形式，上演真實的場景，來對參賽選手進行考核，顧客由各部長等扮演，最后從6人中評選出2人進入決賽。

考官的評分標準參賽選手是汽車基礎知識認知水平以及參賽人員的銷售技巧。

時間：初訂為3月27日

地點：j209

考官人選：學院經管系，工程系學生個別教師，以及永達集團銷售精英。

3、復賽

活動概述：由初賽選定的2名選手上臺pk，分為多個環節，從多角度考驗選手的基本素質，專業水平，與臨場發揮。

活動時間：初定為4月9日

地點：j209

考官人選：學院經管系，工程系若干教師，以及永達集團銷售精英。

第五篇：汽車銷售服務有限公司勞動合同

河南汽車銷售服務有限公司

合同編號： _______________

勞動合同書

甲方（單位）乙方（個人）___________________________ 簽訂日期 年 月 日

河南周泰汽車銷售服務有限公司

根據《中華人民共和國勞動法》、《中華人民共和國勞動合同法》和有關法律、法規,甲乙雙方經平等自愿、協商一致簽訂本合同,共同遵守本合同所列條款。

勞動合同雙方當事人基本情況

甲 方：

名稱： 河南汽車銷售服務有限公司 法定代表人或委托代簽人: 注冊地址： 乙 方：

姓名： 性 別： 文化程度: 身份證號： 家庭地址：____________________________________________________________ 現居住地：____________________________________________________________ 戶口所在地：_________省（市）_____________區（縣）_____________街道（鄉鎮）緊急聯系人（法定）： 電話：

一、勞動合同期限與試用期

第一條 甲乙雙方同意按以下第 種方式確定本合同期限：

（一）本合同為固定期限的勞動合同。本合同期限 年，自 年 月 日起至 年 月 日止，其中試用期 個月。

（二）本合同為無固定期限的勞動合同。合同期限自 年 月 日起算，其中，試用期 個月。

（三）本合同為以完成一定工作為期限的勞動合同。合同期從 年 月 日起至 工作任務完成時止，并以 任務完成為終止合同的標志。

采用本條

（一）或

（二）的方式確定勞動合同的，在試用期內，甲方認為乙方不符合錄用條件的，可在向乙方說明理由后解除勞動合同。乙方在試用期內出現下列情形之一的，即為不符合錄用條件：

1.違反誠實守信原則，乙方向甲方提供的個人信息（包括但不限于工作經歷、聯系方式、家庭地址、離職證明、身份證明、戶籍證明、學歷證明、體檢證明、照片、入職登記表中提供的信息及其它由乙方提供的信息、資料等）存在虛假、隱瞞情況，或乙方未在甲方指定時間內向甲方提交甲方需要的必備資料。

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2.乙方的技術及能力不符合甲方招聘時對崗位職責的要求。

3.乙方未到甲方指定（或認可）的醫院進行體檢的；或在體檢中有冒名頂替的現象的；或體檢未通過等情況。

4.乙方不能達到用工單位對所擔任崗位的要求或未通過甲方的“轉正考核”。5.乙方在試用期內因身體狀況發生變化，無法滿足工作崗位的基本要求。

6.乙方入職前患有精神疾病、傳染性疾病或其它影響工作的疾病但在入職時未聲明的。7.乙方入職前曾受到其它單位記過、留廠察看、開除或除名等嚴重處分、或者有吸毒經歷而在入職時未聲明的。

8.乙方入職前曾被勞動教養、拘役或者依法追究刑事責任而在入職時未聲明的。9.向甲方隱瞞可能影響甲方決定是否對其進行錄用的其他事實的（包括但不限于乙方未履行完畢與原用人單位的競業限制協議等情況）。10.甲方認為乙方存在不符合錄用條件的其他情形。

二、工作內容和工作地點

第二條 乙方同意根據甲方工作需要，擔任_

崗位的工作，工作地點為。經乙方同意，甲方可以根據乙方在職時的工作表現、甲方的經營狀況及甲方規章制度的規定對乙方的工作崗位進行調整。

第三條 乙方的工作崗位、職責、行為規范具體見甲方提供的《崗位說明書》與公司管理制度。

第四條 乙方應按前款所指向的工作內容的標準，按時保質、保量完成工作任務，并以此為依據，接受甲方的績效考評。

第五條 雙方約定：經考評后，因乙方未能達到考核標準的，視為乙方不能勝任工作，甲方可以變更乙方的工作崗位；甲方變更乙方的工作崗位應當以書面形式通知乙方。第六條 乙方在接到甲方符合約定條件的崗位變更通知后，應當按通知書所規定的日期到新的崗位工作。如果乙方拒絕或不能按時到崗的，視為嚴重違反甲方的規章制度。第七條 乙方同意在甲方辦公地點從事工作。根據甲方的工作需要，經甲乙雙方協商同意，可以變更工作地點。

三、工作時間和休息休假

第八條 甲方安排乙方執行現時國家標準工時制度。第九條

乙方的休假按公司有關規定執行。

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四、勞動報酬

第十條

乙方按月領取薪酬，甲方每月 日發薪。如遇法定休息、節假日順延。第十一條 乙方在試用期內月工資為 元/月，試用期滿后月工資為 元/月。乙方入司時需繳納 元押金（或從第一個月薪資中扣除），工作滿一年后連本帶息（1.5%年利率）退還給甲方；不滿一年則應扣除服裝費及其他費用。

第十二條 根據乙方的工作表現、崗位調整，甲方可對乙方工資進行相應的調整。

五、社會保險及其他保險福利待遇

第十三條 甲方應按國家和地方有關法規和政策規定為乙方繳納各項保險費用。第十四條 甲、乙雙方解除、終止勞動合同時，甲方應出具解除或者終止勞動合同證明書；乙方應及時辦理工作交接手續。

第十五條 乙方患職業病或因工負傷的待遇按國家和地方的有關規定執行。

六、規章制度與勞動紀律

第十六條 乙方應自覺遵守國家的法律、法規、規章和社會公德、職業道德，維護甲方的聲譽和利益。

第十七條 甲方依法建立和完善各項規章制度，甲方應將制定、變更的規章制度及時進行公示或者告知員工，乙方應嚴格遵守。

第十八條 乙方不得從事其他任何與甲方利益沖突的第二職業或活動，并保守甲方的商業秘密和知識產權。

第十九條 乙方違反勞動紀律和規章制度的，甲方有權按國家和本單位的規定對乙方給予紀律處分或經濟處罰，直至通知解除本合同。

七、雙方約定的事項

第二十條 甲、乙雙方約定本合同增加以下內容：

（一）甲方出資,為乙方提供法定以外培訓的約定乙方因故提前終止本合同，其培訓費用由乙方自行承擔。

（二）乙方應保守甲方的商業秘密。

（三）其他事項的約定：

乙方有下列情形之一，甲方可以單方終止本合同：

1、在試用期內，被證明不符合錄用條件的；

2、嚴重違反甲方勞動紀律或規章制度的；

3、提供虛假的證件、嚴重失職、營私舞弊、對甲方利益造成重大損害的；

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4、偷盜甲方財物，或泄露甲方有關技術、商業等機密的；

5、被依法追究刑事責任的；

6、法律法規規定的其他情形。

八、其 他

第二十一條 本合同未盡事宜，雙方可另行協商解決。第二十二條 本合同一式貳份，甲、乙雙方各執一份。

甲方（公章）： 法定代表人或

委托代理人（簽字）：

乙方（簽字）：簽訂日期： 5 / 5

年 月

日