第一篇：河源旅游業發展狀況

優勢

1、生態環境優勢（自然資源）：河源具有豐富的自然旅游資源,集

山、泉、湖、河、瀑于一體,融自然景觀與人文景觀于一身。目前,河源已建成對外開放的旅游景點37個,其中4A級景區1個,3A級景區1個,2A級景區2個。其中位于河源市東源縣和源城區境內的萬綠湖風景區、鏡花緣風景區、野趣溝風景區、蘇家圍等風景區發展規模較大。

2、區位優勢: 河源市位于廣東省東北部，東江中上游河源市東部

與廣東省梅州市、汕尾市交界，南部與惠州市毗鄰，西部與韶關市接壤，北部與江西省相連。是珠江三角洲的后花園，又是重要的中轉站，所以河源吸引著眾多的珠三角的游客和外地的商人

3、交通優勢:河源已擁有2條鐵路、2條國道和3條高速公路；目

前，正在推進廣河、大廣、河紫、粵湘、昆汕等5條高速公路，龍川至汕尾、龍川至韶關2條鐵路，惠州至河源城際輕軌，杭州至廣州、南昌至深圳2條高鐵的規劃建設從河源到廣州、深圳車程在一個半小時以內（影響：交通的方便使珠三角甚至廣大的華南地區的游客前往河源旅游）

·

4、經濟優勢：十一五期間，河源的GDP平均增長16.8%，而作為

旅游業的支撐，經濟上，作為河源著重發展新電子、新材料、新能源、新醫藥。比如中興通訊、漢能（河源）薄膜太陽能電

池項目、漢能（河源）薄膜太陽能電池項目等，給河源帶來大

量的工作機會、稅收，更重要的是最大限度的減少對環境的污

染和破壞。也就是說河源即“有錢”又有美好的生態。

5、獨特的“三位一體’恐龍文化：河源是恐龍之鄉，集有獨特的恐

龍腳印、恐龍化石、恐龍蛋“三位一體”的資源，特別是館藏

有超過18000多枚的恐龍蛋是世界全部恐龍蛋的一倍多，可想

而知恐龍所蘊含大巨大商機和旅游開發潛力

劣勢

1、人才:目前關于河源旅游景區人才需求的、文獻資料尚

屬空白。旅游景區作為旅游業的一個具有發展前途的子行業,景區人才的匱乏已成為制約它發展的重要瓶頸，而河源旅游業

各個方面的人才也同樣缺乏。（舉例：河源旅游景區開發力度

程度不夠(表1),河源雖是一個旅游資源大市,但整體旅游資源的開發利用還不到總數的10%。從表1中可見,河源比較著名的旅

游景區的平均開發利用率僅有19163%,仍低于20%,屬于低開發

程度。這與本地區旅游景區管理和開發人才的短缺有著重要的關系。）

2、管理體制：服務行業管理制度落后，缺乏一批能夠熟悉經營管

理和事物開發型的旅游業方面的人才。導致：

一、管理不到位、規劃不合理、盲目上項目、重復雷同建設,給景區發展帶來了巨

大損失。

二、導致旅游服務專業素質水平落后，對于景區各類

基層或中層服務人員的崗位要求、操作程序、工作步驟、目標

效果、考核標準、標準化和程序化水平不高。

3、資金：經濟落后，缺乏資金建設完善設施。教育落后，僅有一

所高等學府，缺乏培養高素質人才的機構。

4、旅游產品單一匱乏：河源在旅游產品開發方面可以說是微乎其

微，來河源旅游的人群消費85%在吃住行，而旅游消費只占

15%。這說明河源的相關旅游產品對游客來說是沒有吸引力的。

而消費在推動社會經濟發展的過程中愈發重要作用。

5、基礎設施落后：

一、服務設施如酒店、餐飲難以達到或滿足游

客的需要

二、衛生方面，如河源市區難以看到公共廁所、餐

飲衛生不過關。

三、市區配套設施落后，河源的很多景區都在比較偏的山區城鎮，而城鎮很多公共設施難以滿足旅游觀光。

機會

1、珠三角產業轉移 ： 產業的轉移對一個地方的影響是方方面面的，它對促進地方經濟、政治、社會、文化、有著深刻的影響

2、品牌戰略：推廣萬綠河源客家古邑恐龍之鄉——————例：

23屆 世界客家懇親大會在河源舉辦，這是河源向全中國、全

世界的客家人展示河源獨特魅力的最好時機，也是讓社會各界

更關注河源、認識河源的 有效渠道，因此河源應繼續在推廣

河源旅游品牌上不遺余力。-

3、第三產業：（也就是服務行業）舉例：如正在籌建的東江商貿

物流城。該物流城由被稱為“現代物流航母”的香港華南城集團

投資約100億元建設。該項目建成后，將成為粵東北地區最大的商貿物流基地。所以可以看到，通過幾年來的摸索，河

源發展現代服務業的路徑越來越清晰，這就是：著力發

展生態旅游業，全面提升現代物流業，加快推進商貿流

通業，深度挖掘文化創意業，重點構建信息服務業。努

力建造適宜居住、適宜創業、適宜休閑的現代化生態園林城市。

威脅

1、景區項目設計不合理：

一、桂山、野趣溝、萬綠谷之間對比：同質化、都是一條溝走

到底，不可避免景區之間會產生惡性競爭，同時更會讓游客產

生審美疲勞，游客不禁會問河源就只是山溝可以看、漂流可以

玩了嗎？

二、溫泉的同態競爭：龍源溫泉、九連山溫泉度假村、熱龍溫泉、御臨門溫泉度假村、天上人間溫泉度假村、合溪溫泉 以及正在建設的60億東江源溫泉度假村。這么多的溫泉讓人眼花繚亂。社會的生存法則是優勝劣汰的，競爭的背后除了景區倒閉、員工喪失工作

外，就是對環境的破壞。保護環境最好的做法就是保留原始的生態環

境。

三、萬綠湖的景點不合理：缺乏參與性和娛樂性，比如水月灣

和龍鳳島、走了一趟之后才發現原來我們就考察團來著，山

又沒 什么好看，水又沒什么好玩，純粹看看萬綠湖水質怎

樣后，轉一圈坐船回去。

四、工業發展：河源是否會過于追求經濟利益而忽視生態效益？

在珠三角產業轉移的環境下，河源的經濟正在經歷快速發展

階段，工業的發展帶來的污染不容忽視，2、傳統文化的丟失：在外來文化的沖擊下，河源人對客家文化認

同感下降。比如河源市區難以品牌形象和文化，人們看到的是一個空洞的、沒有靈魂的城市。所以河源要想建立自己的文化地位，就要走差異化路線，找出自己的特色，突出客家文化內涵。

3、歷史文物保護乏力：在懇親大會之前，河源歷史文物的保護并

不到位，不僅體現在政府機構上，也體現了老百姓保護文物意識的薄弱。在大會之后這種現狀有了很大的改觀，所以政府的 宣傳、保護力度要有所加強，老百姓保護意識要有待提高，倆者是息息相關的。

第二篇：我國旅游業的發展狀況分析

我國旅游業的發展狀況分析

1、對旅游業收入相對指標的回歸分析

19931994 19951996 19971998

國內生產總值34634 46759 58478 67885 74772 79553

旅游業總值11341655 20982487 31123439

注：貨幣單位為RMB億元

設國內生產總值為自變量X，旅游業總值為函數Y；根據定性分析已知二者存在正相關關系。保守估計X與Y之間存在線性相關關系；當X發生改變時，其他相關變量不變。則我們可利用以上數據計算X與Y之間相關程度強弱，計算公式如下：b=ΣXY－1/n(ΣX)＊(ΣY)/X2 －1/n(ΣX)2

≈(0.49979

a=ΣY/n－bΣX/n= －57223.4

則線性方程為：

Y=a＋bX=－57223.4＋0.49979X

b: 相關系數;a:常數值 n: 總年數（本例中為6）

我們可依據該線性方程做出回歸預測。按國內生產總值年均遞增7％的保守估計測算，已知1998年國內生產總值79553RMB億元，則2010年國內生產總值預測值為179170RMB億元（79553＊（1＋7％）12），把該預測值代入以上回歸方程，則2010年我國旅游總收入預測值為32323.97RMB億元。這意味著我國旅游總收入將在1998年基礎上翻了約9.4倍，相當于年均增幅達78％。根據國際標準，若旅游業收入占到國內生產總值10％，則旅游業可被看作該國支柱產業。1998年我國這一指標值為4.32％,而到2010年則可望達到18.04％。旅游行業作為我國未來支柱產業的發展趨勢確定無疑。此外，世界旅游理事會（WTTC）于1998年發表的(中國及香港特別行政區：旅游行業對經濟的影響(的專題報告預測，中國將在2020年獲得世界旅游市場8.6％的份額，成為世界第一旅游大國。因此，我們的第一個結論是：中國的旅游業具有無限廣闊的發展空間。

2.對國內居民個人旅游消費水平的抽樣分析

在對我國城鎮居民個人旅游消費水平作出估測前，首先請看一組我國城鎮旅游者家庭月平均收入的抽樣資料5：

0.5－1 0.4－0.5 0.3－0.4 0.2－0.3 0.05－0.2 0－0.05 人數 3142816301,7765756516 組中值7,500 4,5003,5002,5001250250

該樣本抽取為簡單隨機抽樣方式，總數為9273名游客

金額單位為RMB萬元

則我國城鎮旅游者家庭月平均收入可依據該組樣本數據加權算數平均數值推斷而得。其計算公式如下：

X=Σxifi/Σfi(I=1…n)

X: 加權算數平均數;Xi: 各組組中值;fi: 加權權數

依以上計算公式可得該旅客樣本家庭月平均收入為X=1896.743元。若以一個家庭三口人計算，則游客個人月平均收入為632.2477元，其個人年平均收入為7586.973元。另一方面，6我國1998年城鎮居民出游總人次達2.5億人次，出游率高達89.2％，總花費1513.13億元，人均花費607.0元。按照最保守估計，假設我國城鎮居民1998年人均

出游1次，則人均旅游消費占人均年收入的8％。考慮到1998年我國國內通貨緊縮，消費市場疲軟及居民儲蓄傾向很高的嚴峻形勢，這一比率表明了國內居民很高的邊際旅游傾向。可以預見，隨著我國總體經濟形勢向好，人民收入水平的不斷提高，旅游消費支出將會占據我國居民收入水平的更大份額。目前歐美各國普通居民大約把年收入的20％－25％列支為旅游消費，盡管我國旅游經濟的發展同這一比率相比還有相當的差距，但發達國家的今天會成為我們的明天，擁有世界最多人口及國民經濟增長率的中國旅游市場是一個正經歷著急劇擴張的新興市場，一個全民旅游消費的浪潮正在來臨。

3.對“團隊”旅游與“散客”旅游的比較分析

首先，我們按照不同的旅游目的，對“團隊”與“散客”兩種旅游模式各自內部的人數構成百分比作一比較，7如下圖：

注：該簡單隨機抽樣樣本總數為9273人，其中散客8542人，團隊游客731人從該圖我們可以觀察出：組團旅游是最主要的觀光度假旅游方式，以此為旅游目的團體游客約占團體游客總數的83.7％，但在諸如以探親訪友、會議、商務等為目的的旅行者中間，他們基本上是以散客出行的方式進行。隨著社會經濟文化的日益復雜化，人們的旅游目的也日益多樣化，傳統的“觀光度假”將難以再現昔日一枝獨秀的局面，一個旅游目的多元化、模糊化的新時期業已來臨。這無疑對我國旅游業傳統的組織方式提出了深刻的挑戰：我國傳統旅游行業是以旅行社的業務開拓為支撐點的，無論是旅游飯店賓館，旅游車船公司，或是其他旅游企業均需要旅行社提供主要的客源，從而拉動整個旅游業，這一格局在今天仍基本維持。然而動機決定行為，在人們旅游出行的心理機制日益多樣化、模糊化，“散客”式抑或“自助”式旅游日益普及的情況下，變化已經發生了！我們的一個基本判斷是：未來10年我國國內游客客源將無可避免地發生由團體游客向散客的轉移，因而各類旅游企業的當務之急是如何對傳統的經營方式作出深遠的戰略性調整，如何盡可能掌握住“散客”客源。本文稍后將對此作進一步闡述。

其次，按照不同的旅游目的分組，我們對不同組群的平均出游時間作一分析說明，8如下圖：

一般說來，游客的旅游消費支出是與游客的出游時間長短成正比的。而由上圖可知觀光度假的平均在外停留時間最短（1998年約為4.5天），遠低于以健康療養、探親訪友、專業訪問等為目的的旅游在外停留時間。另一方面，我們已知，除觀光度假的游客而外，其他目的的旅客出行較少選擇組團旅行的模式。這預示著盡管團隊旅游目前仍是一種主導的旅游模式，但隨著我國經濟文化日益復雜化，人的流動性越來越大的進程，散客客源已經形成一股不可忽視的市場潛流。

最后，按照不同的旅游目的分組，我們對不同組群的游客每次出游人均花費作一統計分析，9如下圖：

由上圖我們不難看出，觀光旅游作為組團旅游的主要形式，其游客人均花費支出遠低于散客旅游諸如會議、商務，專業訪問等旅游形式的人均花費支出。但遺憾的是，我國大多數旅游企業囿于傳統的組團經營理念，不能另辟蹊徑，結果導致傳統的市場領域從業者眾，無序競爭愈演愈烈，行業利潤率逐年稀釋；而具有無限成長潛力的散客旅游市場卻被大多數從業者所忽略。

4.對我國游客獲取旅游信息渠道的抽樣分析

旅游者總是依據一定的旅游信息來源作出特定的旅行方式決策。因此，對旅游者獲取旅游信息的渠道進行仔細的觀察和研究，對于從業者把握市場動態，并進而積極介入旅游消費者決策程序，最終誘導消費者作出于己有利的旅行安排。10有關我國旅游者獲取信息渠道的具體情況如下圖所示：

注：樣本總數為9273人；累計共有9723人從以上渠道獲取信息，即部分游客從一

種以上渠道獲取信息

上圖清晰地反映出：無論是旅行社、景區旅游公司，或是賓館飯店提供的旅游信息對消費者的影響都極其微小，而單位組織和親友介紹是安排旅游最主要的渠道。新聞媒體包括電視、廣播，報刊雜志等對旅游消費者信息攝入的影響也是比較大的，并往往是無處不在，潛移默化的。此外，上圖值得注意的一點是，其他渠道無疑包括新興的全球電子信息網在內，這一涵蓋極廣的“其他渠道”成為最主要的信息渠道無疑再一次證明：在一個信息傳播日益交叉、重疊，復雜化的電子技術時代，旅游企業無疑需要不斷接觸，進入廣泛的媒體行業。因為信息時代的游戲規則是：誰控制了信息，誰就控制了消費者。

第三篇：中國旅游業發展狀況的計量分析

中國旅游業發展狀況的計量分析

我國經濟社會的飛躍發展，中國綜合國力不斷壯大，人民生活水平顯著提高，為旅游業的發展提供了堅實的基礎。中國已從一個單純的旅游接待國發展成為入出境旅游都已具備

相當規模的旅游目的地國家和旅游客源輸出國，并已形成了世界上最大的國內旅游市場。

中國作為亞太地區的大國，旅游業的發展是生機勃勃且被稱為朝陽產業，這說明了它的發展前途和生命力。但是，這個朝陽需要整個社會來托起來。這里主要通過對影響旅游發展的多因素分析，建立以旅游收入為被解釋變量，若干影響因素為解釋變量的多元線性回歸模型，并應用2002年中國各省、市、自治區、直轄市截面數據回歸得到的模型，對中國的旅游發展顯著因素分析和提出相關政策建議。

在這里我建立模型使用的截面數據如下表：北京 天津 河北 山西 內蒙古 遼寧 吉林 黑龍江 上海 江蘇 浙江 安徽 福建 江西 山東 河南 湖北 湖南 廣東 廣西 海南 重慶 四川 貴州 云南 西藏 陜西 甘肅 青海 寧夏 新疆

Y 3071382.89 330210.32 311638.33 241734.11 99536.06 597119.74 139521.2 222351.45 2078663.76 1489124.27 1587535.79 341791.19 477032.39 195879.99 1381406.68 301184.48 461329.72 317805.42 5872417.65 466945.16 281359.88 329401.9 528523.11 188339.5 472488.11 30406.73 389392.36 135609.95 33092.52 26661.59 206736.91

X1

17862.4 13616.27 9364.84 8384.18 8137.02 9275.86 8561.15 8505.8 19473.35 12157.43 16655.96 8149.96 12728.19 8642.09 10561.95 8461.14 9232.58 9356.48 15049.1 9327.92 9245.92 9335.62 8718.44 7433.99 8849.2 9541.39 7927.09 7741.74 7839.46 7984.8 8762.9

X2 8315358.66 720569.77 3013441.43 1230965.15 924768.53 3906459.27 1063246.77 1880015.01 4124933.37 4345862.52 4959023.27 1607410.11 2186890.79 971296.24 4574424.67 2755814.73 4481352.11 2466111.99 9934396.26 2656774.22 1645119.41 1203517.37 4028187.42 948920.56 2270575.71 462971.03 2206958.34 766963.63 181351.05 237737.06 1310537.41

X3 310.38 50.6 47.36 24.8 43.94 92.94 29.4 71.74 272.53 222.63 204.1 45.91 184.82 24.09 97.68 41.01 102.43 56.62 1525.88 136.34 38.94 46.15 66.72 22.81 130.36 14.23 85.01 23.68 4.35 0.6 27.54

將樣本數據導入EVIEWS軟件進行OLS估計，得到如下結果：

Dependent Variable: Y Method: Least Squares Date: 12/18/04Time: 19:27 Sample: 1 31

X1 X2 X3 R-squared

Adjusted R-squared S.E.of regression Sum squared resid Log likelihood Durbin-Watson stat

74.08797 0.159472 2575.787 16.60096 0.031289 224.4887 4.462871 5.096692 11.474020.0001 0.0000 0.0000 1169705.27.49642 27.68145 292.4119 0.000000

0.970141Mean dependent var 729245.9 0.966823S.D.dependent var 213057.1Akaike info criterion 1.23E+12Schwarz criterion-422.1945F-statistic 2.100419Prob(F-statistic)

對于模型的檢驗我從兩個方面分析：

1、經濟意義檢驗

經過上面的分析我們在理論上已經知道，旅游收入與可支配收入、外國游人和旅游設施之間有較高的相關關系，因此回歸結果是符合經濟意義的。

2、統計學檢驗

從估計的結果可以看出，可決系數為0.970141，模型擬合情況非常理想，在給定顯著水平α=0.05的情況下，t統計量的絕對值分別為4.462871、5.096692、11.47402和5.428364，均大于t統計量的臨界值，說明解釋變量對應變量的影響是顯著的，F統計量的值也較顯著，說明回歸方程非常顯著,整體模型效果比較好。

從分析中我們可以看出：我們國內的旅游還是存在一些問題的。

時間對旅游需求的影響是很重要的，但是我所選取的模型沒有考慮“黃金周”等因素對旅游企業收入的影響，可能導致模型完美程度有所降低。

2002年我國加入WTO，這對我國旅游業有一定的影響，我組沒有選取加入WTO前的數據建模進行對比分析，說明加入WTO對旅游業的影響，存在一定的不足。

所以根據情況提出一些建議，由模型可知道，旅游產業的規模（旅游固定資產）對旅游收入的影響顯著，是旅游業發展的重要因素之一，因此深化旅游企

業改革，積極引導各類資金投資旅游業是促進旅游業發展的重要途徑。另外，我國大中型國有旅游企業與世界一流的國外旅游企業相比，經營規模和管理水平還落后很多，這一點與建設世界旅游強國的目標很不適應。當前我國旅游企業要進一步加快改革步伐，盡快實現品牌化、網絡化、集團化和國際化經營，增強競爭實力。

更深層次地挖掘國內旅游市場。現階段國內旅游市場受到人均可支配收入低的重要影響，跟發達國家的旅游產業存在很大的差距。在既定的人均收入水平下，政府應加強與完善社會保障體系，使居民的邊際消費傾向提高，從而擴大消費支出。

打造中國“最安全的旅游勝地”和“最另人向往的旅游勝地” 的國際品牌。

一、發展和鞏固傳統客源市場的重點，1、日本市場要有新的突破；

2、是對美國、德國兩個遠距離市場的市場開發要有新進展；

3、要繼續鞏固港澳臺老客源市場的新增長。

二、大力開發新市場，尋求新的客源增長點，1、大力培育的發展印度市場；

2、優化俄羅斯客源結構，特別要提高休閑度假旅游市場份額；

三、要打好雙向旅游牌，促進國際關系的進一步發展。

第四篇：眉山市旅游業發展狀況

眉山市旅游業發展情況簡介

一、基本概況：

眉山位于四川成都平原西南部，古稱眉州，歷代俊賢輩出。“唐宋八大家”中，北宋蘇洵、蘇軾、蘇轍三父子獨占三家；殷商賢大夫彭祖善養生壽800歲，是人類長壽始祖；西晉文學家李密的《陳情表》名揚千古，被譽為“至情文字”，“天下第一孝”；南宋抗金名相虞允文被毛澤東譽為“千古一人”；清代文學家彭端淑、近代長安畫派創始人“畫壇怪杰”石魯、杰出的地質學家黃汲清等，都是眉山人的杰出代表。兩宋期間，眉山籍進士就多達886人，被譽為“中國進士之鄉”。南宋大詩人陸游曾詩贊眉山：“孕奇蓄秀當此地，郁然千載詩書城”。

眉山旅游資源富集，三蘇文化、彭祖文化、生態文化源遠流長。全市擁有國家級森林公園、國家A級景區，國家、省、市級文化保護單位，省級風景名勝區，宗教活動場所共120余處，名鎮和古鎮9個，三蘇文化、長壽文化、生態文化源遠流長，鄉村旅游資源豐富。目前，有國家A級景區6個，其中4A級景區1個，3A級景區2個，2A級景區3個；有星級賓館9家，其中五星級1家，三星級3家，二星級5家；有旅行社9家，其中省一級旅行社3家，二級旅行社1家；有全國農業旅游示范點4個，有規模農家樂600余家，鄉村旅游示范縣2個，示范鄉鎮3個，示范村8個；重點旅游商品生產企業50余家，特色旅游商品41件，其中有四川省“特色旅游商品”7件。

二、“十一五”期間旅游業發展情況

“十一五”期間，眉山市高度重視旅游業發展，將旅游作為帶動三產業發展的龍頭和國民經濟發展的支柱性產業來培育，被列入市委、市政府“四年四個大變樣”和“掀起六大高潮”戰略目標中。2009年，全市基本實現旅游大變樣；2010年旅游目的地建設在全市掀起高潮。五年間，全市旅游接待總人數3367.8萬人次，旅游總收入188.7億元，旅游總投入資金98.36億元，啟動建設旅游項目180個。“十一五”末，全市旅游接待人數和旅游總收入分別比“十五”末增長了118.4%和355.5%，旅游業增加值占全市GDP 的6.2%。旅游業取得了前所未有的新突破。

一是科學編制旅游規劃取得新突破。全市以規劃引領建設，在全省率先對《眉山市旅游發展總體規劃》進行了修編，并先后完成了《眉山市鄉村旅游發展規劃（2009-2020）》、《城南旅游經濟區“三點一片”旅游發展總體規劃》、《眉山市東坡區岷江東岸及城郊106線鄉村旅游示范區控制性詳細規劃》、《彭祖山景區概念性規劃》等市、縣及景區點規劃20余個，規劃的前瞻性、科學性和系統性進一步增強，推動了眉山旅游健康有序發展。

二是旅游精品景區打造取得新突破。“十一五”期間，眉山旅游“四大精品景區”（三蘇祠、黑龍灘、瓦屋山、彭祖山）開發建設取得長足發展。投資30億元的長島項目落戶黑龍灘；彭祖山開發成功簽約；瓦屋山可進入性增強；三蘇祠升級改造完成，成功創建為全市首個國家4A級旅游景區。一批新景區（點）脫穎而出。老峨山建成國家3A級旅游景區；柳江古鎮完成了三期改造并投放市場；水天花月一期工程完工，開園營運；峨眉半山七里坪度假區、恒大金碧天下等旅游區正在加緊開發建設。

三是旅游基礎設施建設取得新突破。“十一五”期間，全市投入旅游道路建設資金19.6億元，新建改造了“三山環線”、洪瓦路、丹蒲路、青關路等旅游通道，道路里程達284.6公里，景區可進入性明顯增強。按四星級標準建成了5家酒店（岷江東湖飯店、洪雅華生溫泉酒店、青神大酒店、東坡國際酒店、瓦屋山大酒店），岷江東湖飯店五星級評定成功。啟動了仁壽五星級酒店、黑龍灘長島酒店、金碧天下鉑金酒店等三家五星級標準酒店建設。全市旅游住宿床位達2萬張，接待能力大幅提升。

四是旅游招商引資取得新突破。先后引進成都新會展集團開發黑龍灘旅游區，一期計劃投入30億元，已投入10億元；金杯集團開發洪雅峨眉半山七里坪，計劃投入12億元，現已投入8億元；恒大金碧天下在彭山開發運動休閑區，計劃投資80億元，已投入30億元；引進劍南春集團開發彭祖山景區，四川佛照半山投資有限公司開發七里坪黑林項目。一批有實力的開發商落戶眉山。五年間，全市旅游招商引資達96.31億元。五是旅游宣傳營銷取得新突破。“十一五”期間，全市圍繞“東坡老家●快樂眉山”主題，立足成渝，帶動周邊，以節慶活動為載體，多形式、多層次開展宣傳促銷。五年中投入旅游宣傳經費7700多萬元。先后舉辦了東坡國際文化節、彭祖長壽文化節、仁壽文宮枇杷節、洪雅避暑節等117個節慶活動。組織參加各類旅游展銷會25次，開展專場推介活動14次。同時，積極探索網絡營銷，眉山旅游知名度得到有效提升。六是旅游商品開發取得新突破。全市旅游商品生產企業達50余家，新開發東坡宋筆、雅妹子、丹棱凍耙等旅游商品41種，青神竹編、東坡泡菜、道泉茶葉等7種商品被評為四川省“特色旅游商品”。青神竹藝城被評為3A級特色商品購物點，建成了杭州路美食一條街、湖濱路啤酒一條街、紗縠行古玩字畫一條街等特色街區。

三、下一步工作思路及打算

一是強力推進重點旅游項目建設。成南旅游經濟區。繼續抓好恒大金碧天下“三場三中心”建設，彭祖山綜合旅游開發；黑龍灘長島國際旅游度假區一期工程完工。洪雅旅游區。抓好七里坪五星級標準酒店、會議中心和（黑林）溫泉療養度假低碳居住示范區建設；加快推動瓦屋山綜合開發、柳江古鎮、槽漁灘基礎設施和配套項目建設。三蘇文化產業區（中心城市旅游區）。抓好東坡島旅游開發；推進水天花月配套基礎設施、三蘇湖景區基礎設施建設，中巖寺招商成功，并啟動建設。仁壽旅游片區。建成1家五星級標準酒店；開工建設三岔湖仁壽區域內旅游基礎設施。同時，加大老峨山、梅灣湖、竹藝旅游園區建設，加快牧馬黃龍新城、黑龍灘、江口等特色旅游城鎮建設。

二是進一步加大旅游宣傳營銷。充分發揮旅游營銷聯盟優勢，整合共享資源，營造聲勢、擴大規模，大力發展會節經濟。開展好2011國際文化旅游節眉山分會場活動，舉辦夏季避暑、秋季養生休閑、冬季冰雪溫泉等旅游節慶活動。重點舉辦好水天花月親水節、文宮枇杷節、彭祖長壽節、2011’中國·洪雅激情山水旅游文化節、老峨山第三屆茶文化節、第三屆東坡初戀地旅游文化節等重點活動。聯合參加各類旅游交易會、展銷會、推介會，提高產品的市場知名度。

三是積極抓好旅游“三化”建設。推動旅行社信息管理平臺的應用，構建全市旅游景區、飯店、鄉村旅游等信息服務平臺系統，全面完成省旅游局下達的信息化建設目標任務。抓好景區、賓館、旅行社、鄉村旅游的標準化建設，圓滿完成省確定標準化試點縣工作，力爭柳江古鎮創建成國家4A級景區，啟動恒大金碧天下、黑龍灘、水天花月創建國家4A級景區工作。力爭仁壽縣五星級賓館、長島五星級賓館、恒大五星級鉑金酒店建成運營。抓好旅游從業人員培訓，提升旅游企業服務水平。認真開展《旅行社條列》、《旅游投訴處理辦法》和《四川省旅游條列》的宣傳貫徹實施，推進旅游法制化建設。

第五篇：旅游業市場狀況調查報告

改革開放二十年來，我國的旅游業取得了長足的發展，實現了由旅游資源大國面向亞洲旅游大國的歷史性跨越。從國內旅游業的收入看，從1985年到1998年的14年數據表明，除1989年外，13年都保持了兩面三刀位數的增長速度。1999年入境過夜者2700萬人次，外國旅游者人數可達840萬人次，比1998年增長18%，比歷史上最高年份1997年還增長13%，國際旅游外匯收入可突破140億美元，比1998年增長12%左右，提前一個實現“九五”計劃指標，國內旅游蓬勃發展，勢頭良好，全年國內旅游人次預計達7.1億人次，國內旅游收入超過2800億元人民幣，發揮了刺激內需，活躍市場，拉動經濟的作用，全國國際國內旅游可突破4000億元人民幣，比1998年增長17%左右。

世界旅游組織預計國際旅游業前景繼續看好，21世紀旅游業將成為世界頭號產業，到2001年全球游客人數將達15億，總收入將達2萬億美元。據世界旅游組織的調查報告認為，無論是工業化國家還是發展中國家，旅游業作為經濟支柱的地位不會改變。就拿今年來說，旅游業在假日旅游等一系列旅游新產品的帶動下，繼續保持了去年以來的快速增長態勢，據統計到2001年一季度為止，入境旅游收入增幅已連續五個季度保持在14%以上，旅游創匯比上年同期增長17%，增幅提高近

9個百分點，國內旅游方面，由于旅游企業積極努力和節假日的延長，市場規模不斷擴張，來自旅游部門的初步預測，今年全國“五一”出游人數在4600萬左右，出國游的為10萬人，都大超過了今年春節和去年國慶的數量，其中北京市“五一”期間外出旅游人數達178萬，外地進京的游客近300萬。全國各條旅游熱線、主要景區全部爆滿，游人如織，就連以往相對清淡的寧夏沙坡頭等西部地區景點也異常火爆。

雖然市場前景十分誘人，但是，我國的旅游業存在很嚴重的問題。這主要表現在：首先，旅游基礎設施相對薄弱；其次，全國共有6000多家旅行社，但企業規模實力小，經營管理分散，體制不活，營銷手段滯后，技術依托和網絡化水平低，市場尚不規范，絕大部分的旅行社為“小作坊”經營方式，只有幾個員工，服務質量低下，這些旅行社從表面上看隸屬于不同的行業和部門，關系錯綜復雜，國旅、青旅和中旅三家骨干旅行社也僅僅占30%的市場份額；再次，產品創新不足，小的旅行社沒有能力開發新產品，大旅行社又沒有動力創新，最后，在缺乏產品創新的情況下，當前的旅游業市場競爭是單一的價格競爭，這是一種低層次的惡性無序競爭，惡性價格競爭最終導致行業利益的損失和消費者所應享受的服務質量下降。

改變這種市場狀況的唯一出路是產品創新，為未來投資。對于公司來說，就需要考慮改變產品創新周期。在傳統的業務模式下，產品的提供基于物理網點，以點對點（人對人）的形式進行。在這種情況下，市場需求分散，難以產生規模效應，制約了新產品的開發和推廣銷售，也就延長了產品創新周期和推廣銷售周期。我認為互聯網提供了改變產品創新周期的可能，主要原因是通過互聯網可以集中需求并迅速對需求進行分析并作出反應。集中需求能夠產生規模效應，使需求在一個層面上表現出來，同時促使企業產生新的營銷方式，實現了新產品的開發和迅速推廣銷售。

待加入wto后，旅游業對外放，大量的外國公司必將踴入中國旅游市場，中國的旅行社將要面臨更加激烈的競爭。首先，進一步加劇客源市場處于買方市場狀況下的旅行社企業之間的競爭，使已微利經營的旅行社企業“雪上加霜”。其次，外商投資旅行社具有多方面的利益優勢，將吸引現有旅行社的人才，旅行社行業將出現“兩極分化”，部分旅行社可能被擠出市場。其三，國外旅游企業無淪在經濟實力、運作機制、人員素質的經營方式上，均遠遠強于國內公司，國內一些實力偏弱，機制落后、經營分散、沒有特色的旅行社將面臨淘汰。其四，外資旅行社對海外客源可以實施一條龍服務，以圖獨占全部利潤，國內旅行社在海外組團的難度則會加大。最后，國外旅游電子商務的高度發展遠非國內旅游業電子商務發展所能比的。所以，僅僅依靠現在旅行社傳統的產品和營銷、經營方式，將無法應對國外企業的競爭，必須盡快發展電子商務，改變原有的經營方式，開發新的產品，提高人員素質。