第一篇：2012年全國新概念英語大賽招商方案1

2012全國新概念英語大賽招商方案

全國新概念英語大賽概念：

1、大賽綜述：

“外研社杯全國新概念英語大賽”由外語教學(xué)與研究出版社、培生教育出版集團(tuán)主辦，自2004年創(chuàng)辦以來至今已經(jīng)成功舉行了八屆，贏得了眾多英語學(xué)習(xí)者的熱烈反響和廣泛參與，目前累計參賽人數(shù)已經(jīng)突破了100萬，成為了國內(nèi)頂級的英語賽事。參賽者最小年齡僅4歲，最高年齡已近花甲，更有包括教育、金融、安保等各行各業(yè)英語愛好者躋身該項賽事。

2、往屆回顧：

? “新概念英語大賽”已經(jīng)成功舉辦了7屆；

? 每年參賽人數(shù)都超過25萬人，最小的6歲，最大的年過半百；

? 比賽賽程分地區(qū)決賽、全國總決賽兩個階段；

? 共有來自全國各地的近千余名選手成功入圍全國總決賽；

? 賽程分布于全國20個省及40余個省會及其他城市；

2012年全國新概念英語大賽

主辦單位：

1.全國基礎(chǔ)英語教育培訓(xùn)中心

2.外語教學(xué)與研究出版社

3.中國教育電視臺

4.各地知名培訓(xùn)機(jī)構(gòu)承辦

第一階段：地區(qū)選拔賽

1.1：時間：8月1日—8月30日

1.2：截止目前涉及范圍：

近20個省中的40余地市；每地市10所參與比賽的培訓(xùn)學(xué)校，全國共計400所學(xué)校；承辦培訓(xùn)機(jī)構(gòu)400家，在校1000人/學(xué)校，總計為影響人數(shù)400000人；

1.3：地區(qū)賽宣傳回報：

? “民生銀行杯”主題海報張貼：每報名點(diǎn)2張不少于400所學(xué)校，共計800張；位于公告欄，教學(xué)樓前等，每個學(xué)校約有80%到達(dá)率；

? “民生銀行杯”主題展架宣傳：每報名點(diǎn)3幅且不少于400所學(xué)校，共計1200幅；展架位于教學(xué)樓大廳；

? “民生銀行杯”主題橫幅宣傳：每報名點(diǎn)1幅且不少于400所學(xué)校，共計400幅（長幅：10米）橫幅懸掛在學(xué)校主干道上，教學(xué)日從主干道經(jīng)過的人數(shù)大概是800人，? 手冊宣傳：每報名點(diǎn)500份且不少于40所學(xué)校，共計200000份；到達(dá)學(xué)生及家長手

中；

400所學(xué)校參與地面宣傳；每種宣傳品的擺放時間長達(dá)3個月。以單一學(xué)校1000人計算共計400000人獲得信息傳遞；綜合評價到達(dá)率約為80%，共計影響總?cè)藬?shù)為320000萬人次。

? 承辦學(xué)校在承諾比賽當(dāng)?shù)刂辽儆幸患壹堎|(zhì)、電子或電視媒體作為合作媒體，能夠持續(xù)報

道，涉及內(nèi)容主要為：報名階段在當(dāng)?shù)刂髁髅襟w刊發(fā)新聞通稿。40個地市在地區(qū)賽期間，必須保證3次主流平面媒體發(fā)布大賽比賽情況，共計發(fā)布120余篇以“民生銀行杯”新概念比賽文字為主要內(nèi)容的新聞通稿；

? 承辦學(xué)校利用多種宣傳渠道，如學(xué)校刊物、學(xué)校網(wǎng)站、專場講座和書店活動等對大賽進(jìn)

行宣傳推廣； 上述形式任選其一必須以體現(xiàn)“民生銀行杯”新概念比賽文字為主要內(nèi)容作為推廣；

? 承辦學(xué)校應(yīng)保證在其官方網(wǎng)站（如有）上專門開辟有關(guān)大賽及贊助商等的相關(guān)信息的發(fā)

布板塊；并保證必須體現(xiàn)“民生銀行杯”新概念比賽文字為主要內(nèi)容

? 承辦學(xué)校應(yīng)保證在其招生場所和比賽現(xiàn)場設(shè)立大賽指定畫面及文字的展架和展臺（生銀行杯”），并為甲方指定的產(chǎn)品提供宣傳和銷售支持；

上述承辦方承諾中全部必須體現(xiàn) “民生銀行杯”新概念比賽等文字；（協(xié)議中已體現(xiàn)）

第二階段：全國總決賽

2.1：比賽時間：10月08日-10月11日

全國總決賽在北京進(jìn)行，屆時會邀請北京主流媒體、業(yè)內(nèi)專業(yè)媒體到場共同見證總決賽盛世；北京總決賽按照復(fù)賽及決賽兩場進(jìn)行；決賽內(nèi)容將涉及英語聽、說、讀、寫等全方位英語技能；

2.2：截止目前涉及范圍：

近20個省中的40余地市；每地市10所參與比賽的培訓(xùn)學(xué)校共計400所學(xué)校，每學(xué)校抽取前3名進(jìn)入全國總決賽。共計1200名選手；

2.3：總決賽宣傳回報：

? 網(wǎng)絡(luò)回報

1.企業(yè)品牌出現(xiàn)在官方賽事網(wǎng)絡(luò)宣傳中；

2.各級承辦方賽事網(wǎng)絡(luò)及地面專區(qū)中體現(xiàn)；

3.要求各級賽事推廣全部嵌入品牌信息；

4.微博營銷全程體現(xiàn)贊助商品牌；

? 線下回報

1.線下海報、DM顯示企業(yè)品牌logo（不少于5000份）

2.宣傳手冊、DM、海報、比賽背板（地區(qū)決賽及全國總決賽）、展架當(dāng)?shù)孛襟w的全程無縫

隙品牌顯現(xiàn)；

3.以上共計大受眾150萬（包含大眾：100萬，分眾32萬，窄眾4000人次）

4.全國總決賽3次口播；

5.全國總決賽主贊助企業(yè)負(fù)責(zé)人頒獎；（全國總冠軍獎）

?

1.2.3.榮譽(yù)回報 覆蓋150萬名終端受眾，賽事特別冠名贊助商命名 排他性出現(xiàn)在賽事相關(guān)報道中 評選出來的地區(qū)、全國冠亞季軍擇一可成為“民生銀行”的人氣推廣大使

2012年全國新概念英語大賽媒體傳播組成（外研社主導(dǎo)）

3.1：大眾途徑資源綜述：

? 外研社+承辦單位的當(dāng)?shù)孛襟w資源（電視、報紙、網(wǎng)絡(luò)）

? 強(qiáng)有力的落地宣傳（活動海報、X展架、當(dāng)?shù)刂髁髅襟w報道、電視轉(zhuǎn)播比賽盛況）

3.2傳統(tǒng)平面媒體資源：

24家地市綜合性平面媒體及出版業(yè)內(nèi)專業(yè)性媒體強(qiáng)勢全稱跟蹤報道；

中國教育報 21世紀(jì)報 中華讀書報 新聞晚報 新聞晨報 北京晨報 沈陽晚報 長春晚報 新商報 新晚報 生活報 都市周報 錢江晚報 揚(yáng)子晚報 江南時報 齊魯晚報 濟(jì)南時報 武漢晚報 華西都市報 天府早報 長沙晚報 春城晚報 三秦都市報 大河報 鄭州晚報；

? 1）不少于10家各地媒體前期投放；

2）不少于2次的投放頻率；

3）全國總計20次投放；

?

1）不少于15家媒體投放；

2）不少于3次的投放頻率；

3）結(jié)合贊助商信息植入軟性廣告；

4）全國總計45次投放；

? 炒作階段信息發(fā)布：

1）不少于20家媒體投放；

2）不少于5次投放頻率；

3）結(jié)合網(wǎng)絡(luò)炒作及微博營銷手段；

4）緊密與贊助商聯(lián)系并確保信息完整；

5）結(jié)合孩子學(xué)習(xí)英語，成長發(fā)展等熱點(diǎn)話題，通過冠名等形式體現(xiàn)贊助商，6）家長都是30-40歲的社會主流人群，關(guān)注孩子發(fā)展，有較強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，是民

生銀行的潛在客戶。

7）總計100次投放；

? 賽后跟蹤報道信息發(fā)布：

1）結(jié)合獲獎選手再次植入贊助商等信息；

2）結(jié)合圖片新聞完全體現(xiàn)贊助商訴求；

3）感謝贊助商提供全程支持、服務(wù)及獎品支持；

全部平媒投放以外研社主導(dǎo)，必須體現(xiàn)主贊助商信息。（新聞主標(biāo)題或內(nèi)容中加以“民生銀行杯”新概念比賽文字）；合計不低于160次各地媒體投放頻率；

3.3：新媒體資源：

新媒體資源：

? 外研社官方微博粉絲數(shù)量：2.6萬人；

? 新浪教育官方微博粉絲數(shù)量： 123萬人；

? 大賽官方網(wǎng)站：

1）

2）

3）4）

截止目前共計粉絲：126萬，其中網(wǎng)絡(luò)微博中活躍用戶約為60%，到達(dá)率70%計算總計到達(dá)人數(shù)約為53萬人；

百度新聞搜索往屆“新概念英語大賽”獲得共計140余萬結(jié)果（包含核心網(wǎng)媒轉(zhuǎn)發(fā)次數(shù)）

第二篇：主持人大賽招商方案

黃山夢工廠影視文化傳播有限公司

“XX”杯黃山市首屆主持人大賽招商企劃案

“XX”杯黃山市首屆主持人大賽活動啟動在即，為更好舉辦此次活動，擴(kuò)大活動影響力，實(shí)現(xiàn)活動本身與企業(yè)宣傳雙贏的效果，現(xiàn)特向?qū)嵙ζ髽I(yè)邀約贊助。

邀約贊助對象包括：大賽總冠名贊助、大賽協(xié)辦贊助、大賽指定贊助。

一、大賽總冠名贊助 大賽總冠名費(fèi)用為3萬元； 享有權(quán)益包括：

1、“XX杯黃山首屆主持人大賽”（XX為總冠名贊助企業(yè)單位名稱）

2、此次活動的時長１個月，主要由網(wǎng)絡(luò)海選、戶外現(xiàn)場賽兩部分主成，并且對兩場戶外活動進(jìn)行現(xiàn)場錄制，并制作成片。通過網(wǎng)絡(luò)及移動客戶端的微信公眾號平臺呈現(xiàn)，每期視頻播出前３０秒植入贊助單位宣傳片。

３、頒獎環(huán)節(jié)將有請贊助企業(yè)負(fù)責(zé)人上臺頒獎，并冠名“XX金、銀話筒獎”，榮譽(yù)證書上也印有冠名贊助單位名稱。

４、此次活動賽程期間，“夢工廠影視”官微將聯(lián)合華度傳媒及冠名方官微不間斷推出由冠名贊助單位為主 黃山夢工廠影視文化傳播有限公司

打得大賽宣傳片。（時長待商議而定）

6、冠名單位享有活動組織的相關(guān)媒體傳播權(quán)益，例如：活動新聞宣傳、相關(guān)公關(guān)活動等。

7、冠名單位可以大賽名義，經(jīng)主辦方授權(quán)后，自行組織廣告宣傳，例如：品牌產(chǎn)品的包裝、平面廣告的使用等。

８、冠名方將獲得超值服務(wù)一份，即夢工廠影視公司免費(fèi)為冠名方拍攝制作３０秒廣告片一部。

二、大賽協(xié)辦贊助

大賽聯(lián)合贊助費(fèi)用為1萬元； 享有權(quán)益包括：

1、贊助單位名稱將呈現(xiàn)協(xié)辦單位位置。

2、此次活動賽程期間，“夢工廠影視”官微聯(lián)合華度傳媒及冠名方官微推出大賽宣傳片將會出現(xiàn)協(xié)辦方ＬＯＧＯ（時長待商議而定）。

3、復(fù)賽、決賽時大型外場的背景板，印有協(xié)辦贊助單位名稱及標(biāo)識。

4、聯(lián)合贊助單位享有活動組織的相關(guān)媒體傳播權(quán)益，例如：活動新聞宣傳、相關(guān)公關(guān)活動等。

5、協(xié)辦贊助單位可以大賽名義，經(jīng)主辦方授權(quán)后，自行組織廣告宣傳，例如：品牌產(chǎn)品的包裝、平面廣告的使用等。

黃山夢工廠影視文化傳播有限公司

６、協(xié)辦方將獲得超值服務(wù)一份，即夢工廠影視公司免費(fèi)為冠名方拍攝制作１５秒廣告片一部。

三、大賽指定贊助

大賽指定贊助費(fèi)用為0.5萬元； 享有權(quán)益包括：

1、指定贊助單位標(biāo)準(zhǔn)稱位“XX杯黃山首屆主持人大賽”指定品牌

2、****主題日活動（****為指定贊助單位名稱）

３、復(fù)賽、決賽時大型外場的背景板，印有指定贊助單位名稱及標(biāo)識。

第三篇：禮儀大賽招商方案

一、前言

二十一世紀(jì)，隨著中國加入wto以后市場競爭力度的日益強(qiáng)化。企業(yè)間的競爭已經(jīng)開始從過去的質(zhì)量競爭上升到了實(shí)力競爭，進(jìn)而演變成目前的品牌競爭，這是一個質(zhì)變的飛躍，亦是社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然趨勢。新穎別致的首屆“×××杯”禮儀風(fēng)采大賽活動是企業(yè)樹立品牌，宣傳企業(yè)形象，推廣企業(yè)文化的有效手段，最終達(dá)到樹立品牌形象﹑營造商業(yè)氣氛和創(chuàng)造商業(yè)機(jī)遇。貴州大容傳媒通過在詳細(xì)的市場分析和調(diào)研的基礎(chǔ)上，為企業(yè)量身定做極富創(chuàng)意、時尚、新穎的推廣策略。

為動員組織廣大青年學(xué)生積極參與、弘揚(yáng)奧運(yùn)精神和志愿精神，并深入高校宣傳文明禮儀知識，擬邀團(tuán)省委、各省內(nèi)高校特舉辦了此次大學(xué)生文明禮儀風(fēng)采大賽。引導(dǎo)廣大青年樹立正確的人生觀、價值觀、世界觀，提高青年從業(yè)人員業(yè)務(wù)技能和綜合素質(zhì)等水平，規(guī)范青年文明號服務(wù)窗口標(biāo)準(zhǔn)，展示青年文明形象，為促進(jìn)我省“三個文明”建設(shè)而充分發(fā)揮青年模范帶頭作用。從而也更好的進(jìn)行全面的文明禮儀推廣，把文明禮儀宣傳到千家萬戶。

二、大賽概況

（一）、活動名稱：2011貴州首屆“×××杯”禮儀風(fēng)采大賽

（二）、活動主題：弘揚(yáng)禮儀文化，傳承民族精神，展示自我風(fēng)采，追求卓越進(jìn)步。

（三）、活動時間：待定

（四）、活動地點(diǎn)：待定

三、組織機(jī)構(gòu)介紹

（一）大賽組織

主辦單位：擬邀共青團(tuán)貴州省委

承辦單位（冠名企業(yè)）：

策劃單位：貴州大容傳媒有限公司

協(xié)辦單位：

協(xié)辦媒體：貴州電視臺

貴陽電視臺

貴州都市報

貴陽晚報

新目標(biāo)雜志

貴州信息港

貴州人民廣播電臺

（二）大賽組委會

名譽(yù)主任：

主任：

副主任：

執(zhí)行主任：

秘書長：

大賽總策劃：

大賽藝術(shù)總監(jiān)：

郵箱：

網(wǎng)址：

備注：評委待定

（三）大賽獎項設(shè)置

本次大賽設(shè)冠、亞、季軍各一名（男女各一名）；

冠軍將獲得價值萬元的獎品（榮譽(yù)證書和水晶杯）

亞軍將獲得價值五千元的獎品（榮譽(yù)證書和水晶杯）

季軍將獲得價值三千元的獎品（榮譽(yù)證書和水晶杯）

單項獎：

大賽——最佳禮儀獎

大賽——最佳上鏡獎

大賽——最佳親善獎

大賽——最佳形體獎

大賽——最佳聰慧獎

大賽——最佳人氣獎

大賽——最佳造型獎

大賽——最佳才藝獎

大賽——最佳氣質(zhì)獎

大賽——最佳表達(dá)獎

注：十佳選手獲得精美手機(jī)一部

四、活動優(yōu)勢

（一）大賽的參與群體

特定的價值參與人群：本屆大賽參與者與關(guān)注人群主要集中在商業(yè)人士、高收入的工薪階層、大學(xué)生、事業(yè)單位等，如此集中的目標(biāo)受眾云集并不多見；

本屆大賽還邀請省市領(lǐng)導(dǎo)、知名專家、學(xué)者、攝影家協(xié)會等。贊助本次活動將和與會知名人士取得良好的溝通；

眾多的媒體亦將應(yīng)邀出席本次活動，作為贊助方將有機(jī)會獲得眾媒體報道的機(jī)會。

（二）大賽的社會影響力

（1）禮儀大賽滲透出的人文與此次活動所渲染的時尚文化都是工作生活在城市中大部分人群所關(guān)注的文化，兩種文化的相互滲透擴(kuò)展了關(guān)注人群，同時人文文化中有時尚文化，就有了其時代特征，時尚文化中有了人文文化，就有了其濃厚的文化底蘊(yùn)，使整個活動有了內(nèi)在成熟的魅力，也有了外在張揚(yáng)的個性。

（2）通過本次大賽，加強(qiáng)了贊助單位與消費(fèi)群的良性溝通，互動，以爭取受眾的生活群體及潛在消費(fèi)力。

（3）通過本次活動，更加增進(jìn)了贊助單位與目標(biāo)消費(fèi)群的理念溝通和情感聯(lián)系，增強(qiáng)目標(biāo)消費(fèi)群及生活群體對甲方品牌的忠誠度，并對潛在市場進(jìn)一步施加品牌影響。亦能提高贊助單位的行業(yè)影響力，提升贊助單位在業(yè)界內(nèi)的地位。

（4）為了突出大獎賽----讓貴州與美麗同行一場完美風(fēng)暴，引領(lǐng)時尚風(fēng)潮。此次大賽將進(jìn)行前期廣告預(yù)熱，宣傳造勢手段：制造媒體響應(yīng)，專訪報道的軟性廣告炒作及貴州電視臺的新聞預(yù)告，以此達(dá)到耳濡目染的效應(yīng)。借勢達(dá)到贊助單位轟動性的品牌宣傳效益。

（四）贊助商及其商機(jī)利用

利用商機(jī)宣傳企業(yè)品牌，其回報價值空間巨大。大會為贊助商提供的贊助回報條件，整合了各種宣傳媒介在短時間內(nèi)給企業(yè)進(jìn)行爆炸式的宣傳，覆蓋面之廣之大，是任何單一媒介做不到。贊助企業(yè)可以優(yōu)先享受展會所提供的各種資源，利用展會創(chuàng)造的各種商機(jī)，行之有效地推廣贊助企業(yè)的品牌和文化。

五、贊助及回報

2011貴州首屆“×××杯”禮儀風(fēng)采大賽總冠名(獨(dú)家)廣告總價值：人民幣50萬

一、榮譽(yù)回報

1．享有本次活動“2011貴州首屆×××杯禮儀風(fēng)采大賽”總冠名企業(yè)之權(quán)益，并可以冠名名義對外發(fā)布禮儀風(fēng)采大賽相關(guān)信息。

2．邀請總冠名企業(yè)代表一人出任組委會副主任。

３．冠名商可于“×××杯”之前在產(chǎn)品包裝、廣告中使用logo。

二、媒體宣傳回報

宣傳期主辦單位攜手貴州電視臺、貴陽電視臺、貴州都市報、貴陽晚報、貴州電臺、貴陽電臺等大中媒體，在不同層面上均出現(xiàn)這次大賽盛況的全程報道，宣傳力度極大。

三、大賽現(xiàn)場回報

總決賽現(xiàn)場全場1/2軟廣告的使用權(quán)。

四、活動全程冠名宣傳

1．活動組委會文件、宣傳品冠名宣傳。

2．活動所在城市內(nèi)主要廣場、街道大賽活動冠名宣傳。(漂浮氣球、氣拱門、布幔、標(biāo)語、彩旗等)（時間：7—10天）

3．戶外廣告以路牌、公交車站臺為主，以活動主題形象出現(xiàn)在不同的位置（視招商情況）。

4．現(xiàn)場外場地大賽活動冠名宣傳。(漂浮氣球、氣拱門、布幔、標(biāo)語、彩旗等)

5．背景以冠名商為整體背景。

6．門票顯著位置冠名宣傳（門票背面印制總冠名商企業(yè)廣告）。

7．在活動結(jié)束后15個工作日內(nèi)，向冠名企業(yè)提供有關(guān)本活動相關(guān)報道的剪報及活動光盤資料一套。

8．提供展會展位一個。

五、特別提示

總冠名企業(yè)可結(jié)合本企業(yè)的宣傳計劃與組委會策劃部重新策劃新的回報計劃。

2011貴州首屆“×××杯”禮儀風(fēng)采大賽贊助單位 廣告價值10萬

一、榮譽(yù)回報

1．有資格成為““2011貴州首屆×××杯禮儀風(fēng)采大賽””贊助商企業(yè)。

2．邀請?zhí)匮澲唐髽I(yè)代表一人出任組委會副主任。

二、媒體宣傳回報

宣傳期主辦單位攜手貴州電視臺、貴陽電視臺、貴州都市報、貴陽晚報、貴州電臺、貴陽電臺等大眾媒體，在不同層上次均出現(xiàn)這次文化活動盛況的全程報道，宣傳力度極大，是全省最大的一次禮儀風(fēng)采大賽活動。

三、現(xiàn)場回報：

活動現(xiàn)場全場1/4軟廣告的使用權(quán)。

四、活動全程冠名宣傳

1．活動組委會文件、宣傳品冠名宣傳。

2．活動所在城市內(nèi)主要廣場、街道大賽活動冠名宣傳(氣球、氣拱門、布幔、標(biāo)語、彩旗等)（時間：7—10天）。

3．現(xiàn)場外場地大賽活動冠名宣傳(氣球、氣拱門、布幔、標(biāo)語等)。

4．門票顯著位置冠名宣傳（門票背面印制總冠名商企業(yè)廣告）。

5．在活動結(jié)束后15個工作日內(nèi)，向冠名企業(yè)提供有關(guān)本活動相關(guān)報道的剪報及活動光盤資料一套。

五、特別提示

贊助企業(yè)可結(jié)合本企業(yè)的宣傳計劃與組委會策劃部重新策劃新的回報計劃。

附則一：選手參賽規(guī)則

（一）參賽選手條件

1、年齡在16周歲以上，28周歲以下的女生；

2、身高165cm以上；

3、身體健康，五官端正；

4、了解禮儀的基本知識，具備基本藝術(shù)素養(yǎng)；

5、普通話流利，掌握簡單的英語口語；

6、遵紀(jì)守法，無犯罪記錄。

（二）報名方式及時間：

(三)參賽選手規(guī)則

第四篇：接吻大賽招商方案

彭城一號情系七夕千人接吻大賽

--------cucn（中國傳媒大學(xué)南廣學(xué)院）602傳媒工作室

一，背景：

2008年2月，長沙市黃興南路步行街中心廣場舉行的千人接吻大賽，活動現(xiàn)場有2萬余人圍觀。活動當(dāng)晚即吸引了近2萬人次的現(xiàn)場觀看以及省內(nèi)、國內(nèi)各大媒體的跟蹤報道。2009年12月26日，廣州市越秀區(qū)中華廣場舉行了第二屆JUST US JUST KISS接吻大賽，此次活動吸引了300對情侶參加，并吸引了上萬人現(xiàn)場觀看以及省內(nèi)、國內(nèi)各大媒體的跟蹤報道。

由此可見，kiss大賽已被越來越多的人關(guān)注與接受，配合2012/8/23這個特殊的節(jié)日，讓活動的趣味性更顯無窮魅力。作為當(dāng)代娛樂消費(fèi)的主力軍，青年人總洋溢著激情四射的活力，對新奇刺激的大型活動必定會踴躍參加，因此此次的“KISS大賽”必能讓贊助商的知名度得到很大的提高。再加上活動舉辦期間正值中國七夕佳節(jié)，相信本次活動會讓贊助商盡情享受低投資高回報的樂趣。

二，本活動為商家提供的宣傳方式： 1，大賽整體冠名

2，關(guān)于商家店鋪的問題有獎競猜

3，主持人穿插介紹贊助商節(jié)日期間的活動信息

4，5，6，二，贊助資費(fèi)：整體冠名

賽事獎金獎品贊助

負(fù)責(zé)人：孫天慈咨詢電話：***

注：此策劃最終解釋權(quán)歸cucn602

傳媒工作室。

第五篇：少兒才藝大賽招商方案

“托起明天的太陽”

***少兒才藝大賽招商方案

一、活動價值分析

1.商業(yè)價值

公眾活動中的宣傳是樹立企業(yè)新形象的重要手段，精明的商家不應(yīng)該漠視此路。當(dāng)今時代，兒童才藝發(fā)展的受關(guān)注程度是空前的，家庭、學(xué)校和社會影響下的少兒才藝的“眼球經(jīng)濟(jì)”和市場利益均趨上升和發(fā)展之勢。

區(qū)域性賽事，市民與品牌互動，將專業(yè)、娛樂、時尚、教育融為一體。本屆少兒才藝大賽由賽事經(jīng)驗豐富的**文化館、******傳媒文化有限公司共同承辦，無論是覆蓋范圍還是影響范圍上都具備相當(dāng)優(yōu)勢。

承辦單位**傳媒所有宣傳媒體將密切配合，大量宣傳。賽事啟動后，必然會得到**各大媒體和各界人士的關(guān)注，再加上各種形式的宣傳推廣，網(wǎng)絡(luò)和傳統(tǒng)媒體強(qiáng)強(qiáng)爭輝、實(shí)現(xiàn)多贏。活動贊助單位也將備受關(guān)注，借此進(jìn)一步打響知名度。在活動過程中，贊助單位可借此機(jī)會進(jìn)行相應(yīng)公關(guān)，將產(chǎn)品或品牌深入到社會各群體。賽后還將對賽事進(jìn)行后續(xù)報道、宣傳，以發(fā)揮持續(xù)影響，進(jìn)行后續(xù)推廣。同時，贊助單位也可優(yōu)先挖掘到最有潛力和最閃亮的明日之星。

賽事海選復(fù)賽擬設(shè)在人民廣場等人流量集中的地方，預(yù)計每場比賽能帶來至少3000-8000人次的人流量，消費(fèi)能力和宣傳不容小覷。2.社會價值

本屆少兒才藝大賽獲得**市市政機(jī)關(guān)單位的支持，如此大規(guī)模的運(yùn)作，即是挖掘**地區(qū)的優(yōu)秀表演人才，培養(yǎng)最優(yōu)秀的少兒明星，同時也是繁榮城市文化，豐富市民生活。經(jīng)營城市、打造品牌、使大賽成為一張令人注目的“城市名片”。

第二屆暑期少兒才藝大賽更是得到了市政府領(lǐng)導(dǎo)的大力關(guān)注和支持，是由市委宣傳部、文廣新局、教育局、關(guān)工委、電視總臺共同主辦。不可否認(rèn)的可以使少兒才藝大賽的活動在**地區(qū)做出一個新的超越；冠名、贊助企業(yè)必將受到市民的矚目，帶動產(chǎn)品銷售乃至品牌形象的提升；少兒才藝大賽給予少兒展現(xiàn)才藝，鍛煉自我的機(jī)會，注重對少兒的關(guān)注和培養(yǎng)，也為推動**地區(qū)的教育事業(yè)貢獻(xiàn)出一份力量。

二、活動亮點(diǎn)

★ 轟動效果強(qiáng)：才藝大賽已在**成功舉辦過一次，本次承辦方文化館更是有數(shù)次才藝大賽的舉辦經(jīng)驗，有足夠的活動經(jīng)驗。全民參與性強(qiáng)，具有強(qiáng)烈的轟動效應(yīng)；并且本屆大賽獲得政府的支持，由各市直機(jī)關(guān)單位共同主辦，效果肯定更甚往年。

★ 參與面廣：有才藝的少兒均可報名，報名條件沒有限制。涉及面廣，全民投票，評選最喜愛的選手和節(jié)目。

★ 主題鮮明：突出以“托起明天的太陽”為主線貫穿整個系列活動及晚會節(jié)目中。并且按照本主題突出宣傳三個月以上的時間，宣傳效果好，知名度更高。

★ 規(guī)模大：至少舉辦6場以上的不同類別的比賽及選拔賽，室內(nèi)海選按照報名人數(shù)實(shí)際增減。本次活動幾乎涉及**的所有受眾群體，是歷次活動中聲勢和規(guī)模最大的。

★ 持續(xù)時間長：整個活動時間跨度長達(dá)70天左右，貫穿整個暑假，暑假是少年兒童的最佳消費(fèi)時間段，更能顯示宣傳效果。

★ 吸引力大：為少兒提供實(shí)現(xiàn)夢想的舞臺,并設(shè)有豐厚大獎吸引大眾參與，晚會參演節(jié)目由專業(yè)評委評選和公眾通過網(wǎng)絡(luò)或短信投票評選相結(jié)合的模式來評比。設(shè)置獎項多，獎品豐富，機(jī)遇更多，獎品更豐富，吸引力更大。大賽設(shè)置四個專項比賽，每個項目均決出一二三等獎。為了增加全民的參與性，增設(shè)最佳人氣獎，有大眾用短信投票和網(wǎng)絡(luò)投票的方式評出。

★ 傳播面廣：除現(xiàn)場晚會外，**市同城網(wǎng)進(jìn)行同步網(wǎng)絡(luò)直播。

三、招商內(nèi)容

（一）獨(dú)家總冠名權(quán)

冠名商為獨(dú)家冠名 冠名費(fèi)用：5萬元

社會回報：

1.享有本次大賽唯一的總冠名權(quán)，冠名方式為“***杯”**市暑期少兒才藝大賽； 2.邀請總冠名企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)（一名）擔(dān)任組委會評委，并享有特邀嘉賓級禮遇； 3.總冠名企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)可按照要求發(fā)表開幕演講和頒獎晚會演講； 4.商標(biāo)使用權(quán)：總冠名商享有本次大賽的商標(biāo)和宣傳使用權(quán)一年；

5.影像資料使用權(quán)：總冠名商有權(quán)收集并使用與本次大賽相關(guān)的影響資料（包括和比賽相關(guān)的商務(wù)活動、公益活動等，亦可用于企業(yè)或產(chǎn)品宣傳）；

6.授權(quán)產(chǎn)品推廣權(quán)：總冠名商有權(quán)利用本次大賽推廣自己的產(chǎn)品；

7.在大賽總決賽閉幕式晚會上，冠名企業(yè)將獲得由大賽組委會頒發(fā)的“***暑期少兒才藝大賽特別合作伙伴“的榮譽(yù)證書； 廣告回報：

1.前期宣傳——

活動開始之前造勢，增加大眾認(rèn)知度：

《**傳媒DM》報紙整版廣告、移動宣傳廣告車、萬家樂視頻、樓宇視頻機(jī)、戶外廣告位（***圍墻、跨街廣告位）、小區(qū)燈箱（10多個覆蓋市區(qū)和礦區(qū)）、城管信息欄廣告位（10余處）、海報張貼（60張）、宣傳彩頁發(fā)放（2萬份）

? 以上所有活動組織宣傳中均帶有冠名企業(yè)的標(biāo)識和企業(yè)名稱 2.活動現(xiàn)場——

? 活動現(xiàn)場主背景突出宣傳，展示冠名企業(yè)形象；場地條幅、拱門等，在顯著位置印有大賽全稱、總冠名商名稱或其品牌標(biāo)識圖案；

? 現(xiàn)場主持人多次對冠名企業(yè)口播鳴謝宣傳； ? 節(jié)目適當(dāng)植入冠名企業(yè)廣告；

? 各活動現(xiàn)場設(shè)置大型的企業(yè)宣傳展位、展臺；

? 大賽總決賽現(xiàn)場協(xié)辦企業(yè)20人嘉賓觀眾方隊；

? 在大賽指定報刊媒體上刊登對贊助企業(yè)的鳴謝廣告； 3.印刷品宣傳——

? 大賽各類材料均在顯著位置印制總冠名商資料（包括海報、宣傳彩頁、宣傳噴繪、工作證等）； ? 晚會紀(jì)念DVD光盤含有30秒冠名企業(yè)的視頻廣告； ? 《**傳媒》報紙兩期整版企業(yè)介紹；

? 登報展示復(fù)賽選手版面醒目位置企業(yè)宣傳資料；

? 可向所有出席大賽的嘉賓、或參賽選手提供冠名企業(yè)的印刷制品和紀(jì)念禮品； 4.其他回報——增強(qiáng)企業(yè)在**的影響力，擴(kuò)大知名度

? **同城網(wǎng)專訪一期；同城網(wǎng)專區(qū)醒目廣告位置宣傳6個月；

? 決賽錄像在移動大屏車、***LED大屏、樓宇視頻機(jī)播出20天，播前總冠名企業(yè)30秒硬性廣告或宣傳片播出一個月；

? 大賽結(jié)束后，組委會將收集本屆大賽以及冠名企業(yè)在相關(guān)報紙、電視、網(wǎng)絡(luò)媒體上的報到，整理后交冠名企業(yè)存檔收藏；

? 總冠名企業(yè)享有2013年少兒才藝大賽總冠名的優(yōu)先權(quán)；

備注：如總決賽使用**電視總臺演播大廳進(jìn)行比賽，并且**電視總臺進(jìn)行全程錄像制作、**電視臺一套二套錄播各一次。需在冠名費(fèi)基礎(chǔ)上增加4萬元費(fèi)用；（具體實(shí)施情況需雙方協(xié)商后待定）

（二）活動協(xié)辦方

協(xié)辦單位：5名

協(xié)辦贊助費(fèi)：2萬元 協(xié)辦商權(quán)益： ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 活動現(xiàn)場在指定副背景位置設(shè)置一塊大型背景板，突出企業(yè)宣傳； 活動現(xiàn)場主持人多次對協(xié)辦企業(yè)口播鳴謝； 大賽總決賽現(xiàn)場協(xié)辦企業(yè)10人嘉賓觀眾方隊；

在大賽指定報刊媒體上刊登對贊助企業(yè)的鳴謝廣告；

大賽現(xiàn)場室內(nèi)或室外規(guī)定位置廣告位（根據(jù)比賽現(xiàn)場條件指定位置）； 各活動現(xiàn)場設(shè)置企業(yè)宣傳展位、展臺；

大賽期間報紙整版宣傳指定位置展示協(xié)辦方LOGO和名稱； 現(xiàn)場背景板印制企業(yè)LOGO和企業(yè)名稱，醒目位置宣傳； 總決賽頒獎晚會流程凸顯協(xié)辦企業(yè)，增強(qiáng)廣告效應(yīng)；

大賽各類材料均在指定位置印制協(xié)辦商資料（包括海報、宣傳彩頁、宣傳噴繪、工作證等）； 大賽紀(jì)念DVD光盤含有10秒?yún)f(xié)辦企業(yè)視頻廣告； 節(jié)目適當(dāng)植入贊助企業(yè)廣告；

決賽錄像在移動大屏車、萬家樂LED大屏、樓宇視頻機(jī)播出20天，插播協(xié)辦企業(yè)10秒硬性廣告或宣傳片播出一個月；

? **同城網(wǎng)專訪一期；同城網(wǎng)專區(qū)廣告位置宣傳3個月； ? 《**傳媒》報紙兩期整版企業(yè)介紹；

（三）各分賽場協(xié)辦單位

協(xié)辦單位：每場比賽限一名

贊助費(fèi)用：5000元

享有本次大賽單一場次的協(xié)辦權(quán)利，體現(xiàn)方式為“***杯”***暑期少兒才藝大賽--***之夜 分賽場協(xié)辦單位權(quán)益：

? 分賽場現(xiàn)場主背景板顯示該賽協(xié)辦單位名稱以及LOGO，背景板兩側(cè)各懸掛一條協(xié)辦單位條幅及廣告； ? 分賽場協(xié)辦單位可在該比賽現(xiàn)場設(shè)置展臺、促銷臺； ? 分賽場比賽過程中主持人代表組委會感謝協(xié)辦單位； ? 單賽場DVD光盤制作含有10秒?yún)f(xié)辦單位視頻廣告； ? **同城網(wǎng)專訪一期；同城網(wǎng)醒目位置廣告一個月； ? 《*傳媒》報紙一期整版企業(yè)介紹； ? 大賽總決賽現(xiàn)場10人贊助企業(yè)方隊； ? 協(xié)辦場次植入?yún)f(xié)辦單位企業(yè)廣告；

? 移動視頻車循環(huán)播放10秒企業(yè)宣傳片一個月；

（分賽場協(xié)辦單位權(quán)益僅在協(xié)辦場次單場有效，分賽場協(xié)辦單位行業(yè)不得與總冠名商沖突。）

（四）唯一行業(yè)贊助權(quán)

贊助單位：10名

贊助費(fèi)用：5000元（實(shí)物抵扣不超過30%）

例如:唯一指定乳制品、唯一指定飲料、唯一指定兒童用品、唯一指定兒童服裝品牌、唯一指定兒童攝影機(jī)構(gòu)、唯一指定食品、唯一指定兒童玩具、唯一指定………等； 唯一行業(yè)贊助單位權(quán)益：

? 活動現(xiàn)場主持人對贊助企業(yè)口播鳴謝；

? 大賽期間報紙整版宣傳指定位置展示贊助方LOGO和名稱；

? 大賽現(xiàn)場室內(nèi)或室外規(guī)定位置廣告位（根據(jù)比賽現(xiàn)場條件指定位置）； ? 指定場次大賽兩場適當(dāng)植入贊助企業(yè)廣告；

? 現(xiàn)場背景板印制企業(yè)LOGO和企業(yè)名稱，醒目位置宣傳； ? 《**傳媒》報紙一期整版企業(yè)介紹；

? 大賽各類材料均在指定位置印制贊助商名稱和標(biāo)志（包括海報、宣傳彩頁、宣傳噴繪、工作證等）； ? 大賽紀(jì)念DVD光盤含有所有贊助商企業(yè)LOGO和名稱； ? **同城網(wǎng)專區(qū)廣告位置宣傳1個月