第一篇：中國主流財經類報紙受眾定位研究

中國主流財經類報紙受眾定位研究

摘要：目前我國財經類報紙的個性不夠鮮明，同質化明顯，有限的信息資源被分散，這就要求媒體明確自己的受眾定位。受眾定位是媒體實現(xiàn)市場占位的基礎,媒體能影響什么人，能影響多少人，是衡量其是否成功的重要指標。本文以《中國經營報》、《21世紀經濟報道》、《經濟觀察報》，《中國經濟時報》、《第一財經日報》等五家國內主流經濟類報紙為研究對象，分析對比各家報紙?zhí)厣褪鼙姸ㄎ唬云趯嶋H工作有所助益。

關鍵字：財經類報紙?zhí)厣鼙姸ㄎ?/p>

受眾定位,就是確定媒介的目標受眾,立足于對媒介市場的分析及對媒介產品的市場占位做出決策。眾所周知,隨著經濟發(fā)展、科學技術水平的提高,媒介發(fā)展的速度極快,大眾傳播已經進入了“分眾” 時代，一家媒體覆蓋全體受眾已經不再可能實現(xiàn),每一媒介都必須有所選擇有所放棄,確定最適合自己的目標受眾。

我國的改革開放和經濟的飛速發(fā)展為財經類媒體提供了快速成長的土壤。全國現(xiàn)有專業(yè)財經類報紙170多種，出現(xiàn)在20世紀80年代的報紙以《經濟日報》為代表，近年來發(fā)展勢頭明顯減弱，盡管公信力強，但競爭力和影響力大減。值得一提的是，本世紀初，一些主流財經類報紙如雨后春筍般出現(xiàn)，其中最為著名的數(shù)《中國經營報》、《21世紀經濟報道》、《經濟觀察報》、《中國經濟時報》，《第一財經日報》等。《中國經營報》的特點是實用性；《21世紀經濟報道》的特點是新聞性，而《經濟觀察報》以深度報道見長，《中國經濟時報》學術氛圍濃厚，《第一財經日報》則整合了多種媒體資源，作為日報在新聞性和信息量方面對三家周報提出挑戰(zhàn)。

中國新聞研究中心此前發(fā)布的國內報刊雜志影響力、公信力調查報告，在全國經濟類的報紙中：《經濟日報》為公信力最強；《21世紀經濟報道》為影響力最大；《經濟觀察報》為最具成長型的報紙；《中國經營報》市場化操作經驗更勝一籌，內容定位實用性強于他報；《第一財經日報》跨區(qū)域、跨媒體經營最為成功。①

成功的媒體需要對受眾的數(shù)量和購買能力、受眾的信息需求獲得滿意的度以及目標市場的占據(jù)情況做出精確地分析。這些媒體在業(yè)務、經營方面各有所長，在競爭激烈的國內財經類報業(yè)市場占有一席之地，影響力的擴展與媒體明晰的受眾的定位息息相關。

《中國經營報》——“實用性”留住“管理人才”

《中國經營報》在媒體多元化發(fā)展方面可為業(yè)界翹楚——報紙、雜志、叢書、中國企業(yè)競爭力評價體系等均實現(xiàn)贏利。該報背靠社科院工業(yè)經濟研究所，為其提供科學研究和市場調查等諸多領域的權威數(shù)據(jù)及新聞信息。在內容構成上主要有評論、財經、產經、商業(yè)新知、第一招商等版面，致力于通過專業(yè)水準的財經視角分析問題，為讀者提供微觀經濟報道和專業(yè)的報道。它特別強調實用性，以符合讀者滿足個人提升和促進企業(yè)經營與管理的要求，并且重視信息的權威性，加強讀者對報紙的信任。

《中國經營報》將目標讀者群定位為生活在經濟發(fā)達地區(qū)城市里，受過高等教育，在經濟組織中擔任中層以上管理職務的30至50歲的男性公民。也就是那些

“在公司中對一個部門的運作負全責，有一定人員、資金的決策和管理權；他們關注競爭對手、行業(yè)的發(fā)展變化，關系工商資訊和國家經濟政策，他們是公司戰(zhàn)略的具體操作和執(zhí)行者。”②不同的目標讀者定位，決定了目標讀者利益訴求點的差異性。《中國經營報》的讀者較為穩(wěn)定，務實、理性，較為關注實用的經濟管理信息和知識。因此該報將讀者的利益需求定位為滿足個人提升和促進企業(yè)經營與管理。在報道上追求熱點、焦點，致力于報道的深度，分析全面、觀點深刻。這使得它與其他財經類報刊產生了明顯的互補性，同時形成了自己的特色和風格。③

《21世紀經濟報道》——“綜合性”服務“雙高”讀者

作為一份綜合性財經類報紙，《21世紀經濟報道》自2001年創(chuàng)刊以來榮譽不斷：在2004 年度萊卡風尚大獎頒獎典禮中，獲頒“風尚媒體大獎”之“最新銳”媒體大獎；2005 年在“中國500 最具價值品牌”排行榜評選中，以5.8億的品牌價值排名第477 位，是唯一上榜的財經報紙媒體；在2006、2007 年“富豪之選——中國千萬富豪品牌傾向調查”中獲得“最受青睞的報紙”稱號，成功的取得與其準確的受眾定位是分不開的一張報紙能否在激烈的競爭中生存發(fā)展，受眾定位是關鍵。《21 世紀經濟報道》在創(chuàng)刊籌備期間就斥巨資購買了AC 尼爾森公司的調查數(shù)據(jù)，結合自己的調查結果，確定報紙的目標受眾是收入較高、知識層次較高的“雙高”人群，此外，還包括“能夠提升個人狀況的個體”。而且這些人也是中國經濟和社會最具決策影響力的群體。讀者群中年齡在31～55 歲的占82%，擁有高等教育學歷的占70%，擁有頂級頭銜（董事長、總裁、政府高級官員）的占7%、專業(yè)人士占42%。《21世紀經濟報道》針對高端讀者群體，通過控制這部分市場來實現(xiàn)一種錯位經營。雖然不能像晚報、都市報一樣進入千家萬戶，也不能用絕對的發(fā)行量來體現(xiàn)優(yōu)勢，但是它針對的讀者群卻是社會的中堅力量，抓住了這部分人的眼球，影響了這部分人的頭腦，報紙的社會影響力、經濟效益和社會效益都會得到有效的提高。④

成熟的廣告商都更看重報紙讀者和自己的目標顧客的重合程度。根據(jù)慧聰媒體研究中心的數(shù)據(jù)統(tǒng)計，在2008年財經類報紙中，《21世紀經濟報道》的廣告市場份額一直居于首位，6月份更是占據(jù)了整個市場的半壁江山。而且，它的廣告客戶行業(yè)主要集中在機動車、IT、通訊、房地產、金融保險、航空和酒店服務等行業(yè)。這些產品的目標客戶和《21 世紀經濟報道》定位的受眾人群基本相符。

《經濟觀察報》——“專業(yè)性”看準“ 四有新人”

由山東三聯(lián)集團投資, 創(chuàng)刊于2001年4月16日的財經類周報《經濟觀察報》, 一開始就以準確的市場定位努力打造自己的品牌, 使其在短時間內與《中國經營報》、《21 世紀經濟報道》形成了三駕馬車齊頭并進的趨勢。⑤

創(chuàng)辦報紙, 以讀者為本才是關鍵。因為只有明確了目標受眾, 報紙的內容、版面設計、發(fā)行以及廣告的投放才會圍繞其展開, 才會有的放矢。經濟類報紙在普通讀者眼中更像是專業(yè)報, 更要求在辦報思路上進行明確的市場細分和讀者定位, 實現(xiàn)讀者定位與報紙經營方針的吻合。《經濟觀察報》在建報之初就明確了自己獨特的受眾定位, 也正是這種定位的明確性使該報獲得極易識別而又一以貫之的鮮明個性。該報的讀者被描述為“ 四有新人”: 即有財富、有權力、有理想、有未來的青年男性工商企業(yè)人士。這類人在25 歲至40 歲之間,85%左右為男性, 受過大專以上的文化教育, 居住在中心城市；他們的年收入在3 萬元以

上；他們對新生事物敏感, 有較強的學習能力, 有國際化的視角和對外域文化的包容能力； 他們渴望交流, 生活態(tài)度積極, 富有合作精神, 樂于并有能力承擔責任, 追求壓力下的優(yōu)雅生活；他們的精神取向是關心社會、合法合理積累財富、遵循等價交換的行為準則等等, 把報紙明確定位于目前中國本土最具現(xiàn)實消費能力的高端讀者。報社總經理張忠也表示“據(jù)調查, 現(xiàn)在中國大約有2000 萬左右百萬富翁, 他們中大部分人都屬于所謂‘ 四有新人’的層, 此外還有大量符

⑥合描述的其他讀者”。正是這一群人, 保證了報紙作為大眾傳媒經濟體所應具有的發(fā)行量,也吸引了廣告商們的足夠注意力。

《中國經濟時報》——“高品位”鎖定“商政精英”

由國務院發(fā)展研究中心主辦的《中國經濟時報》創(chuàng)刊于1994年，是一份以經濟為主的綜合性日報，總計發(fā)行近42萬份。國務院發(fā)展研究中心擁有大批國知名經濟學家以及高素質的研究人員，為該報準確、及時地報道中國經濟運行及社會發(fā)展提供了強大的信息支持。“中國經濟新聞網”是依托中國經濟時報社豐富的人才和信息資源而組建的經濟綜合類新聞網站，以便在當今報網結合的市場競爭中增加砝碼。

《中國經濟時報》努力為中國和世界讀者提供前瞻性的權威信息，發(fā)行范圍覆蓋了全國縣級以上的政府機關和經濟管理部門、企事業(yè)單位。讀者定位為國際國內政務和商務人士，在中國官員、學者、企業(yè)家階層擁有較為穩(wěn)定的讀者群。就深度與高度、調查和理論性而言，《中國經濟時報》質量上佳，是張學術氣味極濃的報紙。但正是因為其定位、內容“曲高和寡”，與市場對接較差，廣告數(shù)量很少，處境尷尬。讀者群雖然具備較強的消費影響力，但“影響力”短時間內無法轉變成現(xiàn)實利潤，在市場經濟的現(xiàn)實面前，內容上的陽春白雪與盈利上的捉襟見肘矛盾不可調和。作為一份主流財經類報紙，要想爭取更多的讀者、向大報的行列邁進，調整受眾定位勢在必行。《第一財經日報》——“大財經”吸引“三最”人群

相比于《中國經營報》的“四輪驅動”，《第一財經日報》的“三跨”⑦（跨媒體、跨行業(yè)、跨區(qū)域）經營更是可圈可點。2004年11月，廣州《廣州日報》、北京《北京青年報》和上海文廣新聞傳媒集團組成上海第一財經公司，創(chuàng)辦《第一財經日報》并把上海電視臺財經頻道、上海電臺經濟頻率分別改稱為上海第一財經頻道、頻率，實現(xiàn)跨區(qū)域、跨媒體經營。

《第一財經日報》定位于“大財經”，內容涵蓋財經新聞，也提供專業(yè)的政策解讀；既透視商業(yè)事件的過程，又交代事件的背景；既報道產業(yè)的最新資訊，又能做出市場的深度分析；既塑造了財富倫理，又普及了商業(yè)文化。在追求報道領域廣泛的同時，又力求報道的專業(yè)化，同時還將視野關注到全球，密切關注全球化背景下中國經濟的發(fā)展和社會的進步，反映中國制度變遷和經濟轉型的整體圖景，追蹤世界經濟和金融投資動態(tài)，該報內容講求時效性、豐富性和實用性，風格比較輕松活潑，色調明亮、冷靜，并且在行文中滲透著一種知識的含蓄和張力。

作為一份市場經濟環(huán)境下誕生的商業(yè)報紙，《第一財經日報》的讀者定位也

極具商業(yè)色彩和市場色彩，他將目標鎖定在最具決策力、最具消費力、最具影響力的“三最”人群身上，這部分人構成了中國最有價值的閱讀人群。具體包括中國的商界領袖、管理精英、金融投資專業(yè)人士、政策制定者和經濟工作管理者、創(chuàng)業(yè)家和相關知識階層。抓住了這部分人的眼球，無疑就是吸引了中國最具決策力的群體，這部分人具有很高的綜合素質和敏銳的審美嗅覺，在商業(yè)活動和市場中的行為將決定和影響大部分人。

隨著經濟活動的不斷發(fā)展，隨著在市場中的不斷實踐與歷練，該報紙又將其讀者群進行了細化：將之前的“三最”人群轉變?yōu)楹诵淖x者和輔助讀者。⑧核心讀者包括商業(yè)經理階層、金融投資專業(yè)人士、政策制定和經濟工作管理者，從消費力、決策力、購買力來講也是非常有影響的中高端人群。輔助讀者包括對個人金融資產管理非常有興趣的一般專業(yè)人士、MBA、EMBA，還包括一部分大學生。《第一財經日報》強調，除了突出專業(yè)性以外，還非常注重它的易讀性，追求簡潔、透明的寫法，不故作腔調、不故弄玄虛、不生拉硬套，使之成為一份可讀性非常強的報紙。從這一轉變上我們可以看出，《第一財經日報》是在向世界大報《華爾街日報》靠近，盡力向更多的更大眾的人群敞開大門，降低閱讀門檻，以爭取更多的讀者，爭取主流人群的青睞。

主流媒體是一個外來詞，在報業(yè)發(fā)達的歐美是指“高級報紙”，現(xiàn)泛指發(fā)揮引導主流人群思想的作用，信譽卓著，以履行社會責任為己任，覆蓋率和影響力較大的媒介。比如美國《華爾街日報》、英國《金融時報》、日本《日本經濟新聞》等財經類報紙三巨頭，就是主流媒體。

一份主流財經大報至少須具備如下“硬件”：

1、能夠迅速、準確、全面地提供國內國際財經資訊；

2、有權威性、代表性、包容性，在專題報道、財經分析、市場調研方面提供一流文章；

3、擁有自己的網站和經濟研究機構；

4、在世界主要國家和本國各地建有記者站，并擁有向全球發(fā)行的英文版；

5、每期版面不少于對開40版的日報，發(fā)行量在50萬至100萬份之間，年廣告收入在10億到30億元之間。比照上述“國際慣例”標準，顯然目前中國還沒有這樣的主流綜合財經大報，我國財經報紙的發(fā)展任重而道遠。

結論

財經類報紙要和其他媒體競爭，要獲得穩(wěn)定的讀者群，需要把經濟、特別是財經新聞做“活”，而非專業(yè)枯燥和缺乏人性，報業(yè)市場競爭比的是機制調整和創(chuàng)新意識，此外還要有一個明晰、科學的受眾定位。我國的財經類媒體基本都以美國《華爾街日報》為發(fā)展目標，但中國目前的經濟發(fā)展水平是否能成就一份高端財經大報值得思考，在筆者看來，財經類報紙需要在留住已有受眾的前提下，深入研究受眾需求、培育新生讀者群、拓展國際視野，逐步做成全國性、地區(qū)性直至世界性的財經報紙。

參考文獻

①

② 李曉明:《新聞媒介的受眾定位與功能定位》 學術交流 2003 年5 月饒文清:《我國財經類報紙的定位誤區(qū)及其對策分析》 新聞界 2003年5月，第34頁。張海洋:《以<中國經營報>為例對財經類報紙定位策略的研究》大眾文藝

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王晶:《<經濟觀察報>的品牌文化之道》 媒體觀察 2008年第二期

孫劍波: 《解析<經濟觀察報>的品牌之道》 新浪財經縱橫 http://finance.sina.com.cn李俊彥:《傳媒集團的資源整合與優(yōu)勢》

陸小華:《整合傳媒－傳媒競爭趨勢與對策》中信出版社 2002.01③④⑤⑥⑦⑧

第二篇：中國財經類電視節(jié)目受眾分析

中國財經類電視節(jié)目受眾分析 藝術與傳媒學院 播音與主持藝術 2012級15班 金明12084070 1 受眾需求分析及選擇

馬斯諾的需求層次理論將人的需求由低到高分為五個層次生理需要、安全需要、社交與歸屬的需要、尊重需要以及自我實現(xiàn)的需要。隨著“衣食住行”等基本物質生活需求的滿足，我國社會進入了一個更加注重精神需求和心理需求的時代。故而我國財經類電視節(jié)目隨著資本傳媒熱和傳媒財經熱的趨勢發(fā)展了起來。雖然我國證券市場散戶數(shù)量的增加速度驚人，全民理財時代開拓了收視份額，但其依然具有分眾傳播的性質和優(yōu)勢，受眾天然明確化，準確定位了財經類媒體的受眾群。分割受眾群，了解受眾需求，追求受眾滿意度便成了各媒體跑贏市場的關鍵目標。根據(jù)以往統(tǒng)計顯示，經濟類節(jié)目成人觀眾的收視興趣高于青少年觀眾，男性觀眾的收視興趣高于女性觀眾，城市觀眾的收視興趣高于農村觀眾，收入較高的觀眾收視好于收入水平較低的觀眾，并且文化層次高的觀眾比例占絕對優(yōu)勢。[1]這在一定程度上已經將財經類電視節(jié)目的受眾群體從大眾中分離了出來。我國財經類電視節(jié)目的種類劃分，在此基礎上將財經類電視節(jié)目的受眾進行了細分，這便是分眾傳播的表現(xiàn)，意在搶占收視市場。在節(jié)目對自身定性準確定位的時候，就是在尋找自己的市場空間，選擇并滿足自己的目標收視群。[2]這就是將欄目定位在滿足受眾需要的不同層次上。

目前在我國財經類電視節(jié)目中，資訊綜合類財經節(jié)目注重每日財經新聞和交易信息的報道，以硬性資訊的形式出現(xiàn)，讓人們及時了解資本市場、商品市場以及金融市場上的各種變動以規(guī)避各種投資風險，做出正確投資決策，起到財經環(huán)境守望的功能，這在財經層面滿足了受眾的安全需要。

談話類財經節(jié)目形式活潑，觀眾在收看此類節(jié)目時能感受到主持人與嘉賓們的互動，并且有些節(jié)目能通過短信、電話、網絡等參與其中，節(jié)目嘉賓在談話中體現(xiàn)各方觀點，發(fā)生意見碰撞，其多元化的視角讓觀眾總能找到與自己意見一致的看法與主張，這類節(jié)目一定程度上滿足了觀眾社交與歸屬的需要。

評論類財經節(jié)目通常定位高端、權威公正，有眾多學術界知名專家的加盟和受訪，將近期有價值的財經新聞進行有深度的評論和多元化觀點的全面報道。此類節(jié)目整合各方資訊，對觀眾投資者提供有價值的全面而深刻的報道和評論，起到信息保姆的服務作用，觀眾在享受服務的同時，也獲得認同與尊重。

故事類財經節(jié)目用講故事的手法使觀眾獲得娛樂，受到啟發(fā)。此類節(jié)目的受眾群很大層面上不是商業(yè)精英，而多數(shù)是追求自我實現(xiàn)，盼望成為商業(yè)精英和仰慕商業(yè)精英的普通群眾，這些受眾通過故事類財經節(jié)目借鑒其經驗，為自我實現(xiàn)埋下種子。受眾市場分析及特點

資訊綜合類財經節(jié)目、談話類財經節(jié)目、評論類財經節(jié)目以及故事類財經節(jié)目各自通過欄目的準確定位細分了經濟節(jié)目的受眾群，在不同的播出時段針對不同特征的受眾群進行較為準確地小眾傳播，以達到傳播效果最大化。2．1 四類主要財經類電視節(jié)目播出時間表 資訊綜合類財經節(jié)目 播出時間

陜西衛(wèi)視《今日證券》 7：34 廣東衛(wèi)視《股市前奏》 7：50 CCTV－2《證券時間》

上午版9：05——9：35，晚間版23：05——23：35 北京電視臺財經頻道《天下財經》 周一至周五08：45，12：30，18：25 內蒙古衛(wèi)視《財富指南》 周一至周五12：30 第一財經《今日股市》 周一至周五18：00——18：30 天津電視臺經濟生活頻道《財富 18》

每晚18：00 四川電視臺經濟頻道《百姓財經》 周一至周五18：05——18：25 深圳電視臺經濟頻道《中國股市報道》

周一至周五18：50 天津電視臺經濟生活頻道《財經視界》 每晚19：40——20：30 CCTV-2《經濟信息聯(lián)播》 每晚21：00——21：30 表1.主要資訊綜合類財經電視節(jié)目播出時間表 部分談話類財經節(jié)目 播出時間

CCTV-2《對話》 周日22：00——23：00 第一財經《頭腦風暴》 周日22：00——23：00 第一財經《亞洲經營者》 周一22：00——22：30 第一財經《會見財經界》 周二22：00——22：30 第一財經《中國經營者》 周三22：00——22：30 第一財經《經濟學人》 周五22：00——22：30 第一財經《財富人生》 周六20：00——20：57 第一財經《波士堂》

周六21：00——21：57 天津電視臺經濟生活頻道《時代智 商》

周日19：30——20：00 天津電視臺經濟生活頻道《先行一 步》

周六17：30——18：25 深圳電視臺財經頻道《財富博客》 周一20：08——20：38 內蒙古衛(wèi)視《財富非常道》 周一至周五22：30——23：00 鳳凰衛(wèi)視《財富人生》 周六7：00——7：30（中文臺）21：35——22：02（資訊臺）

表2.部分談話類財經節(jié)目播出時間表 部分評論類財經節(jié)目 播出時間

CCTV-2《經濟半小時》 每天21：30——22：00 CCTV-2《中國財經報道》 周一22：08 第一財經《經濟觀察》 周四22：00——22：30 內蒙古衛(wèi)視《財富無限》 周一至周五18：00——18：30 鳳凰衛(wèi)視《財經正前方》 周日17：00——17：30 表3.部分評論類財經節(jié)目播出時間表 部分故事類財經節(jié)目 播出時間

CCTV-2《財富故事會》 周一至周五12：40——13：10 CCTV-7《財富經》 周一至周五22：02——22：32 中國教育電視臺《白手起家》 周六16：30——16：55 北京電視臺財經頻道《財智人物》 周六21：59——22：29 北京電視臺財經頻道《天下華商》 周三20：56——21：26 浙江經濟生活頻道《風云浙商》 周日22：00——22：25 山東電視臺《創(chuàng)富時代》 周日22：50——23：30 表4.部分故事類財經節(jié)目播出時間表

從以上各表可以得出結論，四類財經電視節(jié)目播出時段、播出頻率、播出時長都有所不同。2．2 四類主要財經類電視節(jié)目受眾市場分析

資訊綜合類財經節(jié)目每天的開播時間大致集中于周一至周五每天清晨6：30——9：00、中午11：30——13：00、下午18：00——20：00，以及晚上23：00。節(jié)目時長大都在30分鐘之內。分析可知，我國金融、商品以及資本市場的

正常活動時間為周一至周五，清晨6：30——9：00是上班前以及股市開盤前的一段時間，關注財經資訊的上班族可在上班前打開電視機收看最新的財經新聞和資訊，而決定本日的投資行為。中午11：30——13：00是中午休息時間，同時股票市場也會休市，很多財經類節(jié)目便可抓住這個時間點總結早盤的交易情況，向關注財經資訊的觀眾提供及時的交易信息和市場變動新聞。我國滬深股票市場下午休市是在每日下午15：00，但這個時段開播的綜合資訊類節(jié)目少之又少，通常下午18：00——20：00為此類節(jié)目的播出高峰期，這是因為綜合資訊類節(jié)目的受眾多為上班族，股票休市后還要繼續(xù)上班，而下午下班之后才有時間關注一整天的財經資訊，這段時間通常為18：00——20：00之間，受眾的晚餐與看電視時間。因此我們可以為此類節(jié)目的受眾做一個大致描述：在文化水平較高、收入水平較高、城市男性觀眾比例較大的成年觀眾中，關注財經資訊的上班族，側重于關注股票市場的資訊的中小投資者。

談話類財經節(jié)目時長多數(shù)在60分鐘，開播時間一般在晚飯后20：00——22：00之間，此時正所謂電視時段的黃金時間，此時也是電視劇、娛樂節(jié)目以及兒童節(jié)目等各種節(jié)目的熱播時段。天津衛(wèi)視和鳳凰衛(wèi)視等綜合類的頻道與電視臺將談話類財經節(jié)目安排在此時段，其機會成本較小，可以在廣大受眾群中撿到此時段的頻道忠實受眾、欄目的行為忠誠者，以及沒有阻礙可以關注此類節(jié)目的受眾。而走專業(yè)化路線的第一財經，便把每日的談話類欄目安排在22：00開播，放棄了與黃金時段其他節(jié)目的分流受眾群，每天同一時段的不同談話類財經節(jié)目維護了其專業(yè)性和規(guī)模性，并且培養(yǎng)了具有很高行為忠誠度和情感忠誠度的觀眾。由于談話嘉賓多為與財經活動密切相關的政府官員、來自企業(yè)的管理人員、研究財經問題的專家等，所以關注此類財經節(jié)目的觀眾主體，必定是在文化水平較高、收入水平較高、城市男性觀眾比例較大的成年觀眾中，在工作單位中比較有話語權的高層，或是在企業(yè)中有著決策權的精英，以及關注國家經濟發(fā)展的知識分子。

評論類財經電視節(jié)目時長通常為30分鐘，一般安排在晚上播出，通常習慣同“通俗語言釋經濟”的方法解讀經濟事件，評論經濟政策，因此其收視群體更加廣泛地定位在在文化水平較高、收入水平較高、城市男性觀眾比例較大的成年觀眾的范圍內。例如CCTV-2的《經濟半小時》，自2003年改版至今的核心受眾群體為中產階層，近5000萬中小投資者（股民）及他們的家庭。[3] 故事類財經節(jié)目時效性弱，通常在午后和晚上播出，受眾群最為廣泛，節(jié)目時長一般安排在30分鐘左右，其生動的故事情節(jié)吸引的觀眾群體比一般財經類節(jié)目的受眾群體更加廣泛，更為大眾化。3 總結

目前在我國財經類電視節(jié)目中，資訊綜合類財經節(jié)目以硬性資訊的形式出現(xiàn)，讓人們及時了解資本市場、商品市場以及金融市場上的各種變動以規(guī)避各種投資風險，在財經層面滿足了受眾的安全需要。談話類財經節(jié)目形式活潑，觀眾在收看此類節(jié)目時能感受到主持人與嘉賓們的互動，其多元化的視角讓觀眾總能找到與自己意見一致的看法與主張，滿足了觀眾社交與歸屬的需要。評論類財經節(jié)目將近期有價值的財經新聞進行有深度的評論和多元化觀點的全面報道，起到信息保姆的服務作用，觀眾在享受服務的同時，也獲得認同與尊重。故事類財經節(jié)目用講故事的手法使觀眾獲得娛樂，受到啟發(fā)，受眾通過故事類財經節(jié)目借鑒其經驗，為自我實現(xiàn)埋下種子。

第三篇：中國財經類大學排名

中國財經類大學排名

排名 大學名稱 綜合得分 聲譽得分 學術資源得分 學術成果得分 學生情況得分 教師資源得分 物資資源得分上海財經大學 34.0 57.5 22.8 7.8 65.9 31.0 42.3東北財經大學 31.0 49.4 24.4 6.1 63.2 31.9 27.5西南財經大學 30.0 51.3 20.6 4.7 60.5 30.2 27.2對外經濟貿易大學 28.0 58.7 6.9 1.7 58.5 42.4 18.0中央財經大學 25.0--20.9 4.2 59.8 32.8 23.3首都經濟貿易大學 20.0--5.0 1.6 47.8 42.1 16.9

天津財經大學 20.0--6.6 3.4 48.9 28.3 29.7南京財經大學 18.0--1.0 3.0 39.1 33.4 25.2江西財經大學 17.0--4.4 2.4 45.9 28.4 17.8

山西財經大學 17.0--2.7 2.8 42.2 28.8 23.0哈爾濱商業(yè)大學 16.0--2.4 0.3 39.8 31.8 19.5

山東財政學院 16.0--1.7 0.6 43.1 32.8 15.1

山東經濟學院 16.0--2.0 1.0 45.2 26.7 16.9

北京物資學院 16.0--1.9 1.0 41.7 26.6 19.4浙江財經學院 15.0--2.3 2.4 40.1 27.8 15.9

河南財經學院 15.0--2.5 0.5 42.3 27.8 12.2

河北經貿大學 15.0--1.5 0.6 40.9 25.1 18.2

云南財貿學院 15.0--1.8 2.1 35.6 18.3 30.2上海對外貿易學院 14.0--2.2 1.4 49.9 19.2 13.9

廣東商學院 14.0--0.9 1.5 35.4 23.7 23.4

山東工商學院 14.0----0.4 39.9 20.6 24.7

新疆財經學院 14.0--1.7 0.2 36.8 30.2 8.1

內蒙古財經學院 14.0----0.1 38.6 29.3 10.6

安徽財經大學 14.0--2.4 2.0 41.5 18.5 16.8

天津商學院 14.0--2.2 1.3 40.2 21.3 15.1南京審計學院 13.0----1.4 41.3 20.5 15.1

重慶工商大學 13.0--0.4 1.1 37.4 19.2 20.8

西安財經學院 13.0----0.4 36.0 23.3 17.2

長春稅務學院 13.0--1.4 1.6 39.6 22.2 9.1

上海金融學院 13.0----25.0--14.2 19.6

湖南商學院 12.0----1.1 38.8 18.5 11.8

蘭州商學院 12.0--0.9 1.0 36.7 19.5 11.0

貴州財經學院 12.0--0.9 0.3 33.1 22.0 11.4

湖北經濟學院 7.0----0.6--21.5 17.1

廣東金融學院 5.0----0.7--12.6 15.9

湖南涉外經濟學院 5.0--------13.5 15.4

上海商學院 5.0--------13.9 14.1

遼寧對外經貿學院 5.0--------11.2 15.5

上海立信會計學院 5.0----0.1--13.3 11.8

廣西財經學院 4.0--------11.8 12.0

學校名稱：上海財經大學

校 址：上海市國定路777號

辦學層次：本科

辦學類型：全日制普通高等院校，國家教育部直屬重點大學，“211 工程”重點建設學校。所在省市的招生數(shù)：見各省市高校招生辦公室公布的招生計劃書。

外語語種要求：英語專業(yè)和中外合作辦學各專業(yè)只招選考英語的考生，其它專業(yè)選考語種無限制。

男女生比例：無

身體健康狀況要求：按教育部、衛(wèi)生部、中國殘疾人聯(lián)合會印發(fā)的《普通高等學校招生體檢工作指導意見》執(zhí)行。

錄取規(guī)則：

1．我校的招生錄取工作實行“學校負責、省市招辦監(jiān)督”的錄取體制，堅持德智體全面衡量，擇優(yōu)錄取的原則，以文化考試成績?yōu)橹饕浫∫罁?jù)，綜合考慮考生各方面素質，公平、公正、公開、科學、規(guī)范地選拔學生。

2．我校認可各省市自治區(qū)招生辦公室制定的高考加分的優(yōu)惠政策，但根據(jù)教育部加分幅度不得大于20分的規(guī)定，對其加分值大于20分的，我校在錄取時一律認作20分。

3．當?shù)谝恢驹笀罂嘉倚５纳床蛔銜r，我校將從高分到低分錄取以后志愿的考生。

4．我校在專業(yè)錄取時按照33111的級差錄取（即第二、三志愿的考生每檔減3分與前一志愿的考生排隊錄取，之后各個志愿均減1分與前一志愿的考生排序錄取）。

5．專業(yè)錄取時按考生的高考總分（含加分）從高分到低分排序，總分相同時按單科成績數(shù)學、外語、語文、綜合的成績排序。

6．我校在公布招生計劃的120%以內，確定調閱考生檔案的比例。

收費標準：我校按學分制要求收取學費，每生年學分收費標準如下：

1．中外合作辦學本科專業(yè)15000元/年

2．非中外合作辦學本科專業(yè)5000元/年

住宿費：1200元/學年（不含寒、暑假）

獎學金：學校設立國家獎學金、國家勵志獎學金、上海市政府獎學金、各類社會企業(yè)獎學金和優(yōu)秀學生獎學金。根據(jù)學生在校期間德、智、體等各方面的綜合情況，獎學金每學年評定一次，獎勵金額為500至8000元不等。

助學金和勤工助學：學校為家庭經濟困難學生設立國家助學金和各類社會企業(yè)助學金，助學金金額為每月150至300元不等；同時，學校為家庭經濟困難學生提供校內外勤工助學崗位。學校承諾：決不讓任何一位考上我校的同學因家庭經濟困難而輟學。

國家助學貸款：家庭經濟困難新生報到入學后可根據(jù)本人情況向銀行申請國家助學貸款，學生申請助學貸款金額最高為6000元/年，學生在校期間貸款利息由國家財政全部補貼。招生網址：

電 話: 021-6590437

2轉自:高考招生網

中央財經大學2009年招生章程

學校全稱：中央財經大學

學校性質：教育部直屬的“211”工程重點建設學校

辦學層次：博士、碩士、本科

學習形式：全日制

學校地址：學院南路校區(qū)：北京市海淀區(qū)學院南路39號，郵編：100081

沙河校區(qū)：北京市昌平區(qū)沙河高教園區(qū)，郵編：102206

2009級學生一至三年級在沙河校區(qū)學習，四年級在學院南路校區(qū)學習

語種要求：

1、以下各專業(yè)的培養(yǎng)方案僅面向語種為英語的考生，非英語考生謹慎填報。國際經濟與貿易專業(yè)國際貿易/金融風險管理方向、工商管理專業(yè)國際商務管理專門化方向、電子商務專業(yè)、計算機科學與技術專業(yè)、保險專業(yè)精算方向、國際政治專業(yè)國際政治經濟學方向、經濟學專業(yè)數(shù)理經濟與數(shù)理金融方向、金融學專業(yè)國際金融方向、金融學專業(yè)公司理財方向、財政學專業(yè)財政理論與政策方向。

2、英語專業(yè)經貿英語方向只招收英語語種考生。

男女比例：不限。

身體健康狀況：按《普通高等學校招生體檢工作指導意見》執(zhí)行。

錄取規(guī)則：貫徹公平競爭、公正選拔、公開透明的原則，德智體美全面考核、綜合評價、擇優(yōu)錄取。

1、優(yōu)先錄取第一志愿考生，第一志愿考生生源不足時，在重點線上從高分到低分錄取第二志愿考生。

2、專業(yè)按投檔分數(shù)（含政策性加分，下同）、志愿順序錄取，不設定專業(yè)分數(shù)級差。專業(yè)志愿無法滿足時，對服從專業(yè)調劑的考生進行專業(yè)調劑，不服從專業(yè)調劑的，作退檔處理。

3、在投檔分數(shù)相同的情況下，有下列情形之一者可優(yōu)先錄取。①具有體育、藝術特長的考生②相關成績考慮數(shù)學、英語、語文成績較好的考生。

4、往屆生和應屆生在錄取時同等對待。

5、根據(jù)各省生源情況確定提檔比例，提檔比例一般控制在當?shù)赝愓猩媱潝?shù)的100%－105%。

6、報考英語專業(yè)經貿英語方向的考生須在高考中加試英語口語。

7、國際經濟與貿易專業(yè)國際貿易/金融風險管理方向只招收有該專業(yè)志愿的考生。

8、英語專業(yè)經貿英語方向只招收有該專業(yè)志愿的考生。

9、江蘇省普通類考生學業(yè)水平測試等級要求選測為2B+、必測為4C1合格，對進檔考生按上述規(guī)則

2、規(guī)則3確定專業(yè)；自主選拔錄取考生學業(yè)水平測試等級要求選測為2B、必測為4C1合格。

10、浙江省普通類考生考試科目應為一類科目，對進檔考生按上述規(guī)則

2、規(guī)則3確定專業(yè)；自主選拔錄取考生考試科目應為一類科目。

學費標準：

2、藝術設計：10000元/生/年；

3、英語專業(yè)經貿英語方向：6000元/生/年；

4、統(tǒng)計學專業(yè)、計算機科學與技術專業(yè)、應用心理學專業(yè)經濟心理學方向、數(shù)學與應用數(shù)學專業(yè)金融數(shù)學方向：5,500元/生/年；

5、其他專業(yè)：5,000元/生/年。

學位授予：

1、授予經濟學學士學位的專業(yè)：

財政學、金融學、國際經濟與貿易、國際經濟與貿易專業(yè)國際貿易/金融風險管理方向、金融工程、經濟學、國民經濟管理、保險、保險專業(yè)精算方向、稅務、稅務專業(yè)國際稅收方向、稅務專業(yè)注冊稅務師方向、統(tǒng)計學、投資學、經濟學專業(yè)數(shù)理經濟與數(shù)理金融方向、金融學專業(yè)國際金融方向、金融學專業(yè)公司理財方向、財政學專業(yè)財政理論與政策方向。

2、授予管理學學士學位的專業(yè)：

會計學、會計學專業(yè)注冊會計師專門化方向、財務管理、工商管理國際商務管理專門化方向、市場營銷、人力資源管理、物流管理、信息管理與信息系統(tǒng)、電子商務、文化產業(yè)管理、勞動與社會保障、行政管理、公共事業(yè)管理、工程管理、項目管理、房地產經營管理、管理科學、體育經濟、體育經濟專業(yè)體育運動項目管理方向。

3、授予法學學士學位的專業(yè)：

法學、社會學專業(yè)經濟社會學方向、國際政治專業(yè)國際政治經濟學方向。

4、授予文學學士學位的專業(yè)：

漢語言文學專業(yè)財經文秘方向、新聞學專業(yè)財經新聞方向、廣告學、藝術設計、英語專業(yè)經貿英語方向。

5、授予理學學士學位的專業(yè)：

應用心理學專業(yè)經濟心理學方向、數(shù)學與應用數(shù)學專業(yè)金融數(shù)學方向。

6、授予工學學士學位的專業(yè)：

計算機科學與技術。

頒發(fā)學歷證書的學校名稱：中央財經大學

證書種類：學位證書頒發(fā)國務院學位委員會統(tǒng)一印制的學位證書；畢業(yè)證書頒發(fā)經北京市教育委員會批準我校印制的畢業(yè)證書。

第四篇：江西衛(wèi)視的受眾定位及節(jié)目編排

江西衛(wèi)視，即江西電視衛(wèi)星頻道，是江西電視臺的主頻道。江西電視臺衛(wèi)星頻道目前覆蓋全國五億人口，收視排名全國省級衛(wèi)視前四位，廣告創(chuàng)收進入全國省級衛(wèi)視前十強。江西衛(wèi)視先后推出了《社會傳真》、《中國紅歌會》、《傳奇故事》、《金牌調解》等節(jié)目，觀眾反響熱烈。江西衛(wèi)視官方口號為“紅色人文，傳奇天下！”江西衛(wèi)視中文縮寫為“JTV”。

2006年江西衛(wèi)視根據(jù)本土紅色文化成功打造了《中國紅歌會》，在社會上引起廣泛好評，通過唱紅歌，讓國人再次重溫那段激情燃燒的歲月，激發(fā)全體國人的愛國情感，紅歌會已成為江西衛(wèi)視的王牌節(jié)目。

中國紅歌會是江西衛(wèi)視于2006年創(chuàng)辦的一檔大型平民紅歌選秀比賽，參賽者需年滿18周歲。中國紅歌會至今已經成功舉辦5屆，受到中央領導和社會各界的一致好評，多次成為全國省級衛(wèi)視唯一一檔可以在黃金時段直播的選秀節(jié)目。

JTV大劇首播年

江西衛(wèi)視還根據(jù)全國觀眾的收視需求，在全天不同時段安排不同的電視節(jié)目，包括上午的《風云劇場》，中午的《懷舊劇場》，下午的《激情劇場》，晚間黃金時段的《首選劇場》，后黃金檔的《明星劇場》，深夜時間的《不夜劇場》以及在周末安排十集電視劇連播的《周末劇場》，全天八大劇場和七檔自辦欄目及一檔在全國具有影響力和情感號召力的大型活動以及其他精彩節(jié)目，共同架筑起江西衛(wèi)視全國性強勢媒體的形象。

一部齊聚了靚男美女的青春時尚輕喜劇《愛情公寓》已經于2009年8月6日暑期檔在江西衛(wèi)視獨家首播。該劇的主創(chuàng)及主演的團隊全部是由80后的年輕人來

擔當，主演是七位剛剛在上戲畢業(yè)的本科生，每位演員均是外表與演技并重。江西衛(wèi)視對該劇充滿信心，有意通過此劇，力推影視界新鮮血液，完成首個“造星計劃”。

《愛情公寓》季播成主打

《金牌調解》

邀請一對（或多個）有矛盾的當事人進入演播室，主持人和人民調解員現(xiàn)場為

當事人排憂解難，通過節(jié)目告訴觀眾面對糾紛的智慧和解決矛盾的藝術，將真實事件和綜藝手段完美交融，塑造全新節(jié)目模式。

家長里短的事

《收養(yǎng)腦癱兒引發(fā)父子大戰(zhàn)》

《奇怪的遷墳計劃》

《老夫少妻》

《看韓劇看出問題》

什么是“12+X”？

主持人（1人）+調解員（1人）+觀察員（8人）+當事人（2）+其他當

事人或證人（X人）=12+X

第五篇：中國禮品包裝的情感定位研究

中國禮品包裝的情感定位研究

摘 要：隨著社會的不斷發(fā)展，物質生活水平的日益提高，人們開始追求精神上的滿足。在日益發(fā)展的禮品包裝行業(yè)，情感之間的交流越來越受到人們的關注。進入21世紀，將情感的元素運用于設計中是現(xiàn)代包裝設計的一個新切入點，它不僅提高了產品(或商品)的價值，也是人們精神文化氛圍的需要。

關鍵詞：禮品包裝 情感定位 精神需求“禮”指的是禮節(jié)、禮貌、尊重或表示尊敬的言語或行為。“禮品”則是人們?yōu)榱吮硎揪匆狻c賀或祝愿等感情而贈送的物品，它是人與人之間促進情感的重要媒介。“禮”蘊含于禮品之中，禮品體現(xiàn)了“禮”的境界。俗話說的“人要衣裝，佛要金裝”，談的就是包裝。在經濟全球化的今天，包裝成為商品不可分割的一部分。

一、禮品包裝概述禮品包裝，是適環(huán)境期刊/hjqk/應人們日常生活社會交際中，互贈物品表示心意而對禮物著意精心進行的包裝。如生日禮品、新婚禮品、節(jié)日禮品、日常禮品的包裝；社會團體與企業(yè)饋贈性禮品、國禮包裝等。引伸到具體的禮品如地方性土特產品，名優(yōu)食品、煙酒、茶葉、工藝品、化妝品、服裝、文房用品等，如果配上適宜的禮品包裝，就可以起到錦上添花、增強禮品氣氛、提高禮品身價的功效，以此來表述送禮者的心意，不但保護禮品，方便攜帶饋贈，又滿足人們的精神需求。

二、禮品包裝的情感定位設計觀念情感定位是指運用產品直接或間接地沖擊消費者的情感體驗而進行定位，用恰當?shù)那楦袉酒鹣M者內心深處的共鳴，適用和改變消費者的心理。例如，浙江納愛斯的雕牌洗衣粉，借用社會關注資源，其創(chuàng)造的“下崗篇”，就是較成功的情感定位策略：“……媽媽，我能幫您干活啦”的真情流露引起了消費者內心深處的震顫以及強烈的情感共鳴，自此，“納愛斯”和“雕牌”更加深入人心。

（一）情感定位設計作用1.情感定位可以帶給消費者更多的個性化體驗。事實上，有時消費者購買某個品牌的產品時，不僅要獲得產品的某種功能，更重要的是想通過品牌表達自己的價值主張，展示自己的生活方式。

2.情感定位的品牌溢價能力強。對于消費者具有情感需求的同一類產品，情感定位的品牌的價格敏感度往往比使用產品屬性定位的品牌低。

3.情感定位更容易為消費者記憶。一個觸動消費者內心世界的情感訴求往往會給消費者留下深刻而長久的記憶，在消費者做出購買決策時激發(fā)出一種直覺，增強消費者的品牌忠誠度。

4.情感定位為品牌延伸提供了更廣闊的空間。情感的包容力比產品屬性的包容力大得多，能為品牌向其他領域的延伸創(chuàng)造更多成功的機會。

（二）情感定位設計的適用范圍1.適合于情感定位的產品類別（1）大眾化日用品。許多大眾化日用消費品，如液體奶、牙膏、香波等，產品屬性之間的差別空間很小，只有賦予品牌情感上的內涵才能停止其繼續(xù)流于大眾化的趨勢，并維系住消費者的注意力。

（2）升級換代頻繁的產品。對于某些產品，如芯片、軟件和汽車，升級換代的速度非常快，情感訴求可以更持久地保持與顧客的關系。

2.適用于情感定位的消費群。隨著經濟發(fā)展水平的提高，消費者追求個性化的趨勢越來越強，尤其是女性、年輕人和高收入的消費美術論文發(fā)表

/mslwfabiao/群體，對新潮、時尚、科技等個性化的追求越來越強烈，喜歡與眾不同的感覺，喜歡表現(xiàn)自我，有較強的品牌意識。以這些消費群體為目標顧客的品牌應該注重情感定位，這樣才能與目標顧客群的價值觀發(fā)生共鳴，形成相對穩(wěn)固的品牌偏好和忠誠度。

三、禮品包裝情感定位設計的分析和研究人類作為一種“感性”的動物，如果因為某一件事物激起大腦皮層潛在的信號，那么就能夠喚起對另一件事物的回憶并產生情感的波動乃至沖動，古人所謂的“見物思人，見物思情”就是這個道理的體現(xiàn)。情感在一定程度上會導致人的一系列行為，比如憎惡、發(fā)笑、認同、喜歡、愛憐等等，而就營銷而言，就必須充分利用人類上述特點迎合消費者心理，達到最大程度的趨利避害。

（一）包裝設計中情感定位的消費者心理探求消費活動是一個理性和感性綜合的過程，在消費的過程中固然要考慮價格、質量等諸多理性的因素，但就消費者決策的最終心理狀態(tài)表現(xiàn)上看，消費者一旦將某種產品與特醫(yī)學論文發(fā)表/yxlwfabiao/定的情感聯(lián)系起來，就往往容易受到情感的驅動，在一定的條件下不再與其他同類型的產品做比較，將自己“情感”認定的產品作為購買的首選。

（二）消費心理與禮品包裝的互動性原則1.多元化的消費帶動多元化的禮品包裝設計消費的多元化要求禮品包裝設計的形式也要多元化,從而滿足不同年齡不同行業(yè)不同身份消費者的需求。在設計風格上，有崇尚“少就是多”的簡約主義，追求一種既單純又典雅的包裝；有主張包裝設計融入強烈的鄉(xiāng)土氣息的鄉(xiāng)（下轉第84頁）（上接第82頁）土主義，借助一些天然的材質與色彩，展現(xiàn)包裝設計非常純樸而又不失現(xiàn)代感的風格；有強調包裝、環(huán)境、社會與人的和諧統(tǒng)一，一切從人的生理與心理等角度去進行設計，最大限度地創(chuàng)造人的舒適與健康的人性化設計。

2.文化性原則禮俗源于生活，但禮和俗并不是一回事。禮是典張制度，即泛指中國奴隸社會和封建社會等級制的社會規(guī)范和道德規(guī)范，俗為風俗習慣，它偏重于社會下層的生活規(guī)范，與禮所講究的政治性相比較而言，俗更具有廣泛性。禮俗的功能就是調節(jié)和規(guī)范社會生活。

（1）象征性中國的傳統(tǒng)禮俗涉及到圖騰崇拜、宗教信仰、哲學觀念、道德審美等各個文化層面，既有天地日月、星辰、云雷等自然景觀圖形，也有借助于各種動植物語言的圖形，還有以抽象形態(tài)象征哲學觀念、文化意識的圖形。

（2）風俗性許多民族自古以來就有些約定俗成的禮儀風俗。這些傳統(tǒng)觀念對禮品的包裝形式、內容、數(shù)量、色彩等方面都有嚴格的規(guī)定。例如，中國人贈送禮品就喜歡用紅紙包裹,俗稱“紅包”，一方面表示吉祥喜慶，另一方面表示除惡軀邪；在數(shù)字方面，以“6”、“8”最為典型，它們分別寓意“順”和“發(fā)”，現(xiàn)在市場上許多禮品都采用的是6包裝或8包裝的形式；“4”字是中國人非常忌諱的數(shù)字，由于其諧音為“死”，因此在禮品包裝中要非常注意對它的運用。

（3）時代性每個時代都有相對應的文化，但在時代的演變上不可能將以前的文化完全更換，也不可能與過去無緣，必然是有所選擇、有所取舍。目前很多包裝都從中國實際情況出發(fā)，抓住了新時期人們的婚禮情感需求，一改往日時尚的包裝風格，推出了具有濃郁中國特色的婚禮系列禮品裝，引領了婚禮禮品消費的新方式。

（4）禮品包裝的文化性還可在包裝的造型上充分展示，現(xiàn)代包裝的造型可以說是千變萬化。禮品包裝更應在造型上突出個性論文發(fā)表，設計師只有將造型轉換成恰如其分的可視元素才能帶給消費者豐富的視覺感受。如曾榮獲“世界之星”大獎的“漢帝茅臺酒”（圖1）包裝設計系列作品，作者將精力放在包裝的文化上，銅盒的造型采用放大了的中國古代帝王神圣象征——玉璽印，顯示了商品的高貴。銅盒頂上雕刻的騰云駕霧的金龍，生動形象地展示了商品的民族特性；外包裝盒莊重典雅，古樸的印章圖案與書法字體的品牌名稱有機組合在金碧輝煌的底色中，視覺沖擊強烈，一派王者風范。