第一篇：市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)概念

一、母國(guó)中心主義，（Ethnocentric orientation）多國(guó)中心導(dǎo)向、地區(qū)中心導(dǎo)向、全球中心導(dǎo)向的差異。

母國(guó)中心主義：認(rèn)為自己的國(guó)家優(yōu)于世界其他國(guó)家的人即屬于母國(guó)中心導(dǎo)向性。公司員工只看到市場(chǎng)的共性，并認(rèn)為在本國(guó)市場(chǎng)暢銷(xiāo)的產(chǎn)品和可行做法也會(huì)在其他任何地方暢行無(wú)阻。

多國(guó)中心導(dǎo)向：與母國(guó)中心主義真好相反。他們認(rèn)為每個(gè)公司商務(wù)所及的國(guó)家都是獨(dú)特的，這一觀(guān)點(diǎn)導(dǎo)致人們采取當(dāng)?shù)鼗蛞虻刂埔瞬呗?。產(chǎn)品根據(jù)不同的市場(chǎng)條件作適當(dāng)?shù)男薷摹?/p>

地區(qū)中心導(dǎo)向：管理層將每個(gè)地區(qū)都視為獨(dú)特的并試圖發(fā)展一個(gè)整合的地區(qū)性戰(zhàn)略。地區(qū)中心導(dǎo)向的公司把整個(gè)世界視為潛在市場(chǎng)，并努力發(fā)展一體化的世界市場(chǎng)戰(zhàn)略。

全球中心導(dǎo)向：是綜合母國(guó)中心和多國(guó)中心的結(jié)果；這是一種既看到各個(gè)市場(chǎng)和國(guó)家的共性也看到其差異的“世界視野”這種視野促使企業(yè)努力創(chuàng)造一套能完全迎合各地需要和欲望的全球戰(zhàn)略。

第二篇：淺談市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的概念和功能

市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的功能

市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的根本任務(wù)，就是通過(guò)努力解決生產(chǎn)與消費(fèi)的各種分離、差異和矛盾，使得生產(chǎn)者方面各種不同的供給與消費(fèi)者或用戶(hù)方面各種不同的需要與欲望相適應(yīng)，具體地實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)與消費(fèi)的統(tǒng)一。因而，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)在求得社會(huì)生產(chǎn)與社會(huì)需要之間的平衡方面發(fā)揮著重要作用。所以，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的功能認(rèn)為主要有以下幾個(gè)方面。

1.便利功能。便利功能系指便利交換、便利物流的功能，包括資金融通、風(fēng)險(xiǎn)承擔(dān)、信息溝通、產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化和分級(jí)等。借助資金融通和商業(yè)信用，可以控制或改變產(chǎn)品的流向和流量，在一定條件下能夠給買(mǎi)賣(mài)雙方帶來(lái)交易上的方便和利益。風(fēng)險(xiǎn)承擔(dān)，是指在產(chǎn)品交易和產(chǎn)品儲(chǔ)運(yùn)中，必然要承擔(dān)的某些財(cái)務(wù)損失，如產(chǎn)品積壓而不得不削價(jià)出售；產(chǎn)品損壞、短少、腐爛而造成的經(jīng)濟(jì)損失等。市場(chǎng)信息的收集、加工和傳遞，對(duì)于生產(chǎn)者、中間商、消費(fèi)者或用戶(hù)都是重要的，沒(méi)有信息的溝通，其他功能都難以實(shí)現(xiàn)。產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化和分等分級(jí)，可以大大簡(jiǎn)化和加快交換過(guò)程，不但方便儲(chǔ)存與運(yùn)輸，也方便顧客購(gòu)買(mǎi)。

2.市場(chǎng)需求探測(cè)功能。企業(yè)面臨的是動(dòng)態(tài)市場(chǎng)，市場(chǎng)環(huán)境在一刻不停地變化著。也就是說(shuō)消費(fèi)者的需求在不斷變化。比如服裝，年年推出流行色，隨時(shí)可能流行新款式；剛推出的“時(shí)髦”皮鞋，很快就在消費(fèi)眼里變得“俗氣”了。在令人眼花繚亂的變化中，要準(zhǔn)確識(shí)別、確定甚至根據(jù)趨勢(shì)成功地預(yù)測(cè)消費(fèi)者需求是一件很困難的事。而對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，不能隨時(shí)把握消費(fèi)者的需求，就意味著不能獲取它、滿(mǎn)足它。更談不上企業(yè)目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。有效的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)則可以成為“市場(chǎng)需求探測(cè)器”，使企業(yè)清楚地了解消費(fèi)者需求的方向、結(jié)構(gòu)及其分布，從而為企業(yè)指明生存、發(fā)展的機(jī)會(huì)。

3.產(chǎn)品開(kāi)發(fā)推進(jìn)器。企業(yè)之所以要不斷改進(jìn)原有產(chǎn)品，不斷推出新產(chǎn)品，不斷進(jìn)行產(chǎn)品更新?lián)Q代，從根本上說(shuō)是為了滿(mǎn)足消費(fèi)者的需求。不了解消費(fèi)者的需求，作為新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)承擔(dān)者的科研、技術(shù)部門(mén)就會(huì)變成瞎子、聾子。迷失方向，失去動(dòng)力。有效的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)通過(guò)市場(chǎng)需求信息的反饋為產(chǎn)品改進(jìn)、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、產(chǎn)品換代指明方向。客觀(guān)上也督促、推動(dòng)著產(chǎn)品開(kāi)發(fā)系統(tǒng)的快速運(yùn)轉(zhuǎn)。正是從這個(gè)意義，我們把市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)稱(chēng)作“產(chǎn)品開(kāi)發(fā)推進(jìn)器”。

4.維護(hù)客戶(hù)的凝聚器。市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)不僅把握并滿(mǎn)足了消費(fèi)者的需要，而且通過(guò)售前、售中和售后服務(wù)，以及不斷橫向擴(kuò)展服務(wù)范圍，對(duì)顧客形成吸引力，是顧客自發(fā)地向企業(yè)靠攏，保持和增加對(duì)企業(yè)或品牌的忠誠(chéng)度，擴(kuò)大產(chǎn)品的潛在市場(chǎng)。這種維持和增加消費(fèi)者忠誠(chéng)度的任務(wù)在供需矛盾突出的買(mǎi)方市場(chǎng)上非常艱巨，有非常重要，只能依靠市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)這個(gè)凝聚器來(lái)完成。

此外，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的信息溝通功能把市場(chǎng)需求具體地反饋給生產(chǎn)者，有助于生產(chǎn)出適銷(xiāo)對(duì)路的產(chǎn)品，從而對(duì)產(chǎn)品形態(tài)效用的創(chuàng)造也發(fā)揮著不可或缺的重要作用。

參考文獻(xiàn)

[1] Keefe, Lisa M.“What is the meaning of ’marketing”, Marketing News, Sept.15, 2004.[2] Philip Kotler, Marketing management, The Millennium Edition Prentice Hall Press, 2000.[3] 王秀村，馮珊.走出4P--市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的新概念.北京工商大學(xué)學(xué)報(bào),2005.4.

第三篇：市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的核心概念

市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的核心概念

市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)涉及到其出發(fā)點(diǎn)，即滿(mǎn)足顧客需求，還涉及到以何種產(chǎn)品來(lái)滿(mǎn)足顧客需求，如何才能滿(mǎn)足消費(fèi)者需求，即通過(guò)交換方式，產(chǎn)品在何時(shí)、何處交換與消費(fèi)者的聯(lián)接?？梢?jiàn)，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的核心概念應(yīng)當(dāng)包含需求及相關(guān)的欲求、需要，產(chǎn)品及相關(guān)的效用、價(jià)值和滿(mǎn)足，交換及相關(guān)的交易和關(guān)系，市場(chǎng)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)及市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)者。

需求及相關(guān)的欲求和需要

(1)需求(Needs)

指消費(fèi)者生理及心理的需求，如人們?yōu)榱松妫枰澄铩⒁路?、房屋等生理需求及安全、歸屬感、尊重和自我實(shí)現(xiàn)等心理需求。市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)者不能創(chuàng)造這種需求，而只能適應(yīng)它。

(2)欲求(Wants)

指消費(fèi)者深層次的需求。不同背景下的消費(fèi)者欲求不同，比如中國(guó)人需求食物則欲求大米飯，法國(guó)人需求食物則欲求面包，美國(guó)人需求食物則欲求漢堡包。

(3)需要(Demand)

指有支付能力和愿意購(gòu)買(mǎi)某種物品的欲求?？梢?jiàn)，變成為需要。許多人想購(gòu)買(mǎi)奧迪牌轎車(chē)，銷(xiāo)者

市場(chǎng)與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)

(1)市場(chǎng)(Markets)

在顧客所組成。但從市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)角度看，賣(mài)方組成行業(yè)，買(mǎi)方組成市場(chǎng)。買(mǎi)方和賣(mài)方由四種流程現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中的市(包括勞動(dòng)力、資本及原材料)政府從資源市場(chǎng)、生產(chǎn)商及中間商購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品，整個(gè)國(guó)家的經(jīng)濟(jì)及世界經(jīng)濟(jì)都 的相互影響的各類(lèi)市場(chǎng)所組成的。

(2)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)

它是指與市場(chǎng)有關(guān)的人類(lèi)活動(dòng)。亦即程。

市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)者則是從事市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的人。市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)者既可以是賣(mài)方，也可以是買(mǎi)方。作為買(mǎi)方，他力圖在市場(chǎng)上推銷(xiāo)自己，以獲取賣(mài)者的青睞，這樣買(mǎi)方就是在進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)。當(dāng)買(mǎi)賣(mài)雙方都在積極尋求交換時(shí)，他們都可稱(chēng)為市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)者，并稱(chēng)這種營(yíng)銷(xiāo)為互惠的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)。

——2013北大資源研修學(xué)院！

第四篇：市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)概念_stp分析法續(xù)

市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)概念_stp分析法續(xù)

下面太原網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)談一下stp的第二個(gè)因素目標(biāo)市場(chǎng)選擇。什么是目標(biāo)市場(chǎng)？具體地說(shuō)，就是由企業(yè)決定為其服務(wù)的具有共同需求或特征的顧客群體組成。為哪一些顧客群體服務(wù)或提供產(chǎn)品，目的一定要明確。在確定了目標(biāo)人群以后，還要確定采取何種營(yíng)銷(xiāo)手段。大致分為以下幾種：

1、無(wú)差異化營(yíng)銷(xiāo)，又稱(chēng)為大眾化營(yíng)銷(xiāo)。采用大眾營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略，即企業(yè)決定忽視

細(xì)分市場(chǎng)的差異，向全部市場(chǎng)提供單一供應(yīng)物。比如說(shuō)腦白金。

2、差異化營(yíng)銷(xiāo)，又叫細(xì)分營(yíng)銷(xiāo)。采用細(xì)分營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略，即企業(yè)選擇幾個(gè)細(xì)分市

場(chǎng)，并對(duì)各細(xì)分市場(chǎng)單獨(dú)設(shè)計(jì)提供物的市場(chǎng)涵蓋戰(zhàn)略。比如說(shuō)保潔的倩碧

和雅詩(shī)蘭黛瞄準(zhǔn)的是一個(gè)市場(chǎng)，但又針對(duì)不同的具體要求，這樣，在幾個(gè)

細(xì)分市場(chǎng)上建立穩(wěn)固的地位比在所有市場(chǎng)上進(jìn)行無(wú)差異營(yíng)銷(xiāo)可以獲得更高的總銷(xiāo)售額。

3、集中（利基）營(yíng)銷(xiāo)。什么意思呢？利基市場(chǎng)就是大型公司忽略或無(wú)法進(jìn)入的市場(chǎng)，即競(jìng)爭(zhēng)很小，存活在大公司縫隙之間的市場(chǎng)。比如說(shuō)夏天我們?cè)诒本╇S處可見(jiàn)的一些個(gè)性化的創(chuàng)意T恤衫。由于利基市場(chǎng)服務(wù)特定人群，目標(biāo)性比較強(qiáng)，利基產(chǎn)品分的越細(xì)競(jìng)爭(zhēng)性越小，對(duì)于全國(guó)來(lái)說(shuō)市場(chǎng)依然非

常大。

4、微觀(guān)（地區(qū)或個(gè)性化）營(yíng)銷(xiāo)。什么是微觀(guān)營(yíng)銷(xiāo)？微觀(guān)營(yíng)銷(xiāo)就是企業(yè)依據(jù)具

體個(gè)人和當(dāng)?shù)仡櫩腿后w的需求定制其產(chǎn)品和營(yíng)銷(xiāo)方案的行為。微觀(guān)營(yíng)銷(xiāo)又

分為地區(qū)營(yíng)銷(xiāo)和個(gè)性化營(yíng)銷(xiāo)營(yíng)銷(xiāo)。針對(duì)像城市、鄰里甚至特定商店的當(dāng)?shù)?/p>

顧客群定制品牌和促銷(xiāo)活動(dòng)就是地區(qū)營(yíng)銷(xiāo)。企業(yè)根據(jù)獨(dú)特顧客的需要和偏

好定制其生產(chǎn)和營(yíng)銷(xiāo)方案就是個(gè)性化營(yíng)銷(xiāo)營(yíng)銷(xiāo)。

最后一個(gè)stp因素是市場(chǎng)定位。什么是市場(chǎng)定位？是根據(jù)競(jìng)爭(zhēng)者現(xiàn)有產(chǎn)品在細(xì)分市場(chǎng)上所處的地位和顧客對(duì)產(chǎn)品某些屬性的重視程度，塑造出本企業(yè)產(chǎn)品與眾不同的鮮明個(gè)性或形象并傳輸給目標(biāo)顧客，使該產(chǎn)品在細(xì)分市場(chǎng)上占據(jù)強(qiáng)有力的位置。定位時(shí)要注意定位差異化。差異主要關(guān)注幾種：產(chǎn)品差異化，服務(wù)差異化，渠道差異化，形象差異化。舉例：多看看王老吉的營(yíng)銷(xiāo)策略（此處省去1031個(gè)字）。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)師最后還要注意溝通和傳遞所選的定位比如說(shuō)以前的中央電視臺(tái)標(biāo)王秦池特曲，如何由盛及衰，正應(yīng)了古人那句話(huà)，一著不慎滿(mǎn)盤(pán)皆輸。

市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中的什么4r，4i將不再贅述。（刀哥原創(chuàng)地址：http://）。

第五篇：市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)概念 教學(xué)設(shè)計(jì)

第一章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)概述

第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)概念

一、教材及教學(xué)內(nèi)容分析

1、使用教材：高等教育出版社出版的中等職業(yè)教育國(guó)家規(guī)劃教材《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)知識(shí)》（馮金祥 張?jiān)僦t主編）

2、教學(xué)內(nèi)容：市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)概念

3、教材分析及處理：市場(chǎng)及市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的概念是學(xué)習(xí)《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)知識(shí)》這門(mén)課的基礎(chǔ)，本教材對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)概念的介紹比較簡(jiǎn)單，理論性較強(qiáng)，中職學(xué)生全面理解教材內(nèi)容有一定的難度，根據(jù)學(xué)生的實(shí)際情況，采取多列舉案例的方法，讓學(xué)生對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)概念的理解更容易、深刻、更牢固。

二、教學(xué)對(duì)象分析

高一學(xué)生對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)知識(shí)不了解，但有一些興趣，對(duì)中職學(xué)生而言，文化基礎(chǔ)較差，自控能力較弱，不喜歡純理論的學(xué)習(xí)方式，喜歡表現(xiàn)自我及容易融入輕松愉快的學(xué)習(xí)氛圍。

三、教學(xué)目標(biāo)及要求

1、認(rèn)識(shí)目標(biāo)：記憶理解市場(chǎng)及市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的概念。

2、能力目標(biāo)：樹(shù)立基本的營(yíng)銷(xiāo)理念，提高學(xué)以致用能力。

3、情感目標(biāo)：學(xué)會(huì)溝通、學(xué)會(huì)合作。

四、教學(xué)重點(diǎn)、難點(diǎn)

1、教學(xué)重點(diǎn)：正確理解市場(chǎng)和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的基本概念。

2、教學(xué)難點(diǎn)：調(diào)動(dòng)學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣。

五、教學(xué)過(guò)程

1、講授4P策略，這是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)核心的知識(shí)。4P——Price——價(jià)格策略 Product——產(chǎn)品策略 Promotion——促銷(xiāo)策略 Place——分銷(xiāo)渠道策略

2、通過(guò)案例導(dǎo)入新課

【給和尚賣(mài)梳子】

學(xué)生討論：①銷(xiāo)售=營(yíng)銷(xiāo)？

②先開(kāi)市場(chǎng)？先開(kāi)工廠(chǎng)？

3、講解市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的概念

市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)概念的發(fā)展歷程：

（1）最初的時(shí)候，美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)協(xié)會(huì)定義委員會(huì)在1960年把市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)定義為“市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)是引導(dǎo)商品和勞務(wù)從生產(chǎn)者流轉(zhuǎn)到消費(fèi)者或用戶(hù)所進(jìn)行的一切企業(yè)活動(dòng)”。（流通領(lǐng)域）

（2）市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)是指以顧客需求為中心的思想指導(dǎo)下，企業(yè)所進(jìn)行的有關(guān)產(chǎn)品生產(chǎn)、流通和售后服務(wù)等與市場(chǎng)有關(guān)的一系列經(jīng)營(yíng)活動(dòng)（包括市場(chǎng)調(diào)查和預(yù)測(cè)，產(chǎn)品構(gòu)思和設(shè)計(jì)，產(chǎn)品生產(chǎn)，定價(jià)，分銷(xiāo)，促銷(xiāo)和售后服務(wù)等內(nèi)容），旨在滿(mǎn)足市場(chǎng)需求，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)目標(biāo)。

①思想指導(dǎo)：以顧客需求為中心

②經(jīng)營(yíng)活動(dòng)：企業(yè)所進(jìn)行的有關(guān)產(chǎn)品生產(chǎn)、流通和售后服務(wù)等與市場(chǎng)有關(guān)的一系列經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。

③經(jīng)營(yíng)目標(biāo)：滿(mǎn)足市場(chǎng)需求，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)目標(biāo)。

4、講解市場(chǎng)的概念

狹義的市場(chǎng)是社會(huì)分工和商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展的產(chǎn)物，最早是指買(mǎi)主和賣(mài)主聚集在一起進(jìn)行商品或勞務(wù)交換的場(chǎng)所，如集市、商場(chǎng)等。

現(xiàn)代市場(chǎng)主要有四層含義：（1）市場(chǎng)是商品交換的場(chǎng)所。

（2）市場(chǎng)是對(duì)某種商品或勞務(wù)具有支付能力的需求。

【舉例：乞丐與財(cái)主買(mǎi)面包的故事】

市場(chǎng)需求的兩個(gè)構(gòu)成要素：購(gòu)買(mǎi)欲望和購(gòu)買(mǎi)能力

（3）市場(chǎng)是對(duì)某種商品或勞務(wù)具有需求的所有現(xiàn)實(shí)的和潛在的購(gòu)買(mǎi)者——為了滿(mǎn)足某種需要而購(gòu)買(mǎi)或準(zhǔn)備購(gòu)買(mǎi)某種特定商品或服務(wù)的消費(fèi)者群體。

市場(chǎng)=人口+購(gòu)買(mǎi)欲望+購(gòu)買(mǎi)力

【舉例：武勝縣小汽車(chē)市場(chǎng)=85.2萬(wàn)人口+20%的人有購(gòu)買(mǎi)力+50%的人有購(gòu)買(mǎi)欲望】

①人口是基本要素，一般地人口越多，現(xiàn)實(shí)和潛在的消費(fèi)需求越大。②購(gòu)買(mǎi)力水平的高低決定市場(chǎng)容量的大小?！九e例：發(fā)達(dá)地區(qū)與不發(fā)達(dá)地區(qū)】

③購(gòu)買(mǎi)欲望是將購(gòu)買(mǎi)力轉(zhuǎn)化為購(gòu)買(mǎi)行為的催化劑。（4）市場(chǎng)是商品交換關(guān)系的總和。

5、課堂小結(jié)

6、課后作業(yè)

思考：瑞士、印度、美國(guó)三個(gè)國(guó)家中哪個(gè)國(guó)家的市場(chǎng)最大呢？

板書(shū)設(shè)計(jì)：

第一章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)概述

第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)概念

一、4P策略

4P——Price——價(jià)格策略 Product——產(chǎn)品策略 Promotion——促銷(xiāo)策略 Place——分銷(xiāo)渠道策略

二、學(xué)生討論：

①銷(xiāo)售=營(yíng)銷(xiāo)？

②先開(kāi)市場(chǎng)？先開(kāi)工廠(chǎng)？

三、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的概念

①思想指導(dǎo)：以顧客需求為中心。

②經(jīng)營(yíng)活動(dòng)：企業(yè)所進(jìn)行的有關(guān)產(chǎn)品生產(chǎn)、流通和售后服務(wù)等與市場(chǎng)有關(guān)的一系列經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。

③經(jīng)營(yíng)目標(biāo)：滿(mǎn)足市場(chǎng)需求，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)目標(biāo)。

四、市場(chǎng)的概念

現(xiàn)代市場(chǎng)主要有四層含義：（1）市場(chǎng)是商品交換的場(chǎng)所。

（2）市場(chǎng)是對(duì)某種商品或勞務(wù)具有支付能力的需求。

（3）市場(chǎng)是對(duì)某種商品或勞務(wù)具有需求的所有現(xiàn)實(shí)的和潛在的購(gòu)買(mǎi)者——為了滿(mǎn)足某種需要而購(gòu)買(mǎi)或準(zhǔn)備購(gòu)買(mǎi)某種特定商品或服務(wù)的消費(fèi)者群體。

市場(chǎng)=人口+購(gòu)買(mǎi)欲望+購(gòu)買(mǎi)力（4）市場(chǎng)是商品交換關(guān)系的總和。