第一篇：打工者娛樂文化生活狀況訪談

訪談紀錄

北京在行動國際文化中心武漢辦公室

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第二篇：娛樂營銷人物訪談

用互聯網影響電影

埃森卓越總裁高澤龍先生訪談錄

前言: 埃森卓越是一家影視娛樂整合營銷推廣的專業傳媒機構,業內首家提出“票務整合營銷”、“電影營銷電商化”和“按照產生票房計費”的公司，致力于用“互聯網思維”更好的為中國電影提供中后期階段更有實效的營銷推廣，創始團隊主要來自互聯網行業、新媒體人員，包括淘寶商城TP創始人和擁有百度、騰訊等背景的互聯網從業經驗七八年、甚至超過十年的骨干，所以說埃森卓越更懂互聯網，新媒體資源極其廣泛。

埃森卓越公司業務涵蓋了埃森娛樂整體行銷、埃森電影票房綜合保障與技術解決方案、大數據監測挖掘與精準推送、影票分銷與影院網站代運營、新媒體版權保護與代理等等，公司曾經榮獲“娛樂營銷優秀企業”、“中國娛樂營銷創新案例”、“中國知名品牌傳播機構”等榮譽和獎項。

公司總裁高澤龍先生的很多獨特創新的營銷理念更是讓我們期待去了解，帶著這份期待，我們專訪了娛樂營銷人物——埃森卓越傳媒公司總裁高澤龍先生。

記者：跟別的影視營銷公司相比較，埃森卓越的最大特色和不同是什么？ 高澤龍:影視營銷是一個競爭非常激烈的領域，伴隨著電影產業的發展、互聯網新媒體的普及，電影作為特殊的文化商品越來越依賴和傾向于新媒體營銷，這是整個電影產業進步和行業融合的結果。前面已經提到，埃森卓越最大的特色是技術背景和互聯網基因，相比較于一般營銷公司的媒體娛記、電影人出身，埃森卓越的創始人是更懂互聯網和新媒體的。一個公司特色往往取決于領軍團隊的思想和背景，埃森卓越主要的小伙伴們伴隨著互聯網的成長而成長起來，從最初的門戶、IM、搜索、端游，到后來WEB2.0從美國引入中國的自媒體（博客、WIKI、去中心化、播客、TAG、分類信息），到近些年的無線崛起、微博、頁游、團購、B2C、Youtube模式的視頻分享，到現在形成的高級電商、HULU模式、無線普及、微信、O2O模式大行其道，我們全程經歷并且參與了其中的很多環節，也做過大量的研究、分析，相對而言，我們真正的懂互聯網，這些是我們的優勢，我們希望更大范圍、更大規模的提升電影行業對互聯網的應用，也在嘗試各種創新的模式，讓電影更加互聯網，讓影視產業扁平化并且更快速的發展。

記者：您認為怎樣的營銷可以算是成功的電影營銷，您的評價標準是什么？ 高澤龍:電影行業是一個特別注重案例的行業，這是行業發展和歷史形成的，這雖然無可厚非，但是可能是也體現了這個行業缺少標準，缺少規范，沒有更加精細化的、技術化、科學的評價標準，所以說一個營銷公司參與的電影票房大賣，往往就受到追捧；即便是做了很好的營銷，票房差強人意，營銷公司往往就含糊其辭。目前中國電影營銷推廣，仍然處于相對粗放的階段，目前中國電影的營銷如果和互聯網的營銷對比，是N年前的水平，類似于CPC或CPM，或者干脆是互聯網之前沒有標準和靠運氣投放廣告的時代。現在互聯網的營銷已經到了什么階段？按照效果計費，記錄用戶行為習慣，基于大數據精準推送，無處不在的營銷，快速轉換為購買的，突破網絡進入人們現實生活等等。

所以，我們認為，電影營銷的標準應該更前進一步，比如按照實際轉換的票房額度、精細和科學的數據報表、經得起推敲的模型分析等等。

記者：埃森卓越成功得營銷了很多影片，這些影片最終取得了驕人的票房成績，請您結合某一部具體的影片談談當初的具體操作。

高澤龍:埃森卓越執行過的影片包括《風暴》、《巴啦啦小魔仙》、《赤警威龍》、《神偷奶爸2》、《神馬都是浮云》、《逆光飛翔》、《洛克王國》等十幾部，票房有高的也有低的。拿《風暴》來說，三周票房破三億，成為劉德華從影以來第一部內地票房過三億的作品。但高票房是多因素綜合作用，多方共同努力和促進的結果，我們承擔了部分新媒體宣傳和電影票促銷的業務，我們通過自有的影票分銷平臺，整合騰訊系（QQ、微信、團購）和阿里巴巴系的（高德地圖、摳電影、美團、貓眼），配合自有的實時票房監測系統平臺，通過與全國200家影院多形式的合作沖高了首日和次日、第三日的票房，引流了大量網民進去觀看，通過微博、微信很快形成口碑，又間接帶動了后期的票房。《洛克王國2》的時候我們承擔了新媒體全案營銷，通過大量話題、事件炒作，面向兒童女性類網站精準投放，大量在線活動的開展取得了很好的效果，上映當天票房超過《007-大破天幕危機》。

記者：你們對某部電影成功營銷之后，哪些東西是可以“傳承”下去的，以后仍然適應用別的電影。

高澤龍:埃森卓越自身研發了多個技術平臺，也有正在開發的，整體來說我們通過互聯網、信息技術實現精細化、科學、可控、量化、全程可監測的電影營銷。系統和不斷創新的模式、思維是可以傳承的。

記者：您認為電影營銷成功的關鍵因素是什么？請您結合案例談一談。高澤龍:電影營銷和企業、品牌商戰其實有很多相通之處，都需要好的產品、好的創意、強悍的隊伍、多方的協同、完美的執行、各種保障措施、充分的物資供給等等。這仿佛就是戰場，每個因素都很重要，沒有好的方向，再強的隊伍也只能跑偏；沒有好的武器，很難攻城掠地；沒有好的策略，可能費時費力，好多因素都是必不可少的。

記者：您怎么看待新媒體在電影營銷中的作用，埃森卓越又是怎樣具體操作的？ 高澤龍：電影營銷要想取得成功，是個非常復雜的系統工程，涉及到很多環節，方方面面，任何一方面出問題都會帶來不可預知的后果，新媒體的作用越來越大，一般的新媒體電影營銷往往更注重創意、點子、執行、渠道，我們更加重視能真正為電影提升的票房金額和能真正有效引流觀看該電影的人數。

記者：“電影營銷”很多時候會被人簡單的理解為“電影宣傳”，請您以簡單通俗的方式對兩者做一比較。

高澤龍:這就是剛才提到的，目前中國電影營銷還停留在“宣傳”和“廣而告知”的階段，我們將其定義為“告知性營銷”，不管是炒作導演、演員，還是制造事件話題，還是爭取各大門戶娛樂的版面，這都是很原始很初級的。電影的“營”應該是為了“銷”。

記者：從電影最終票房來看，電影的營銷費用和制作費用有沒有一定的比例關系，哪些因素決定了比例關系？

高澤龍：并不是說電影的營銷費用越高票房就越高，要看有效的營銷和轉化，比如說投放到公交站牌，雖然很多人看，但是實際轉換率可能很低也可能非常高，票房沒有保障。也并不是說制作費用占的比例越大越好，缺少有效的營銷，電影票房可能很差。

記者：有人預測“電影營銷差異化在2014年會逐漸體現”，在您看來，“差異化”體現得是否明顯，都在哪些方面？

高澤龍:互聯網是最好的宣傳載體，最先進的平臺，互聯網不僅是媒體而且能實現無數的功能，而且手機無線互聯網無處不在，非常的方便和直接，無縫接入人們的生活。互聯網新媒體營銷所占的比重會越來越高，但是目前存在的問題就是幾乎有的電影營銷公司幾乎都是停留在“廣而告之”層面，這是因為大部分電影宣傳人員對互聯網理解不夠，還是按照媒體炒作、做大曝光的方式來做，沒有真正的發揮互聯網的優勢。

第三篇：娛樂訪談節目策劃

訪談類節目策劃書

欄目名稱：《美麗俏佳人》

前言：隨著社會的不斷進步，人們的生活質量都有所提高，在大部分人解決了吃穿住行一系列住基本的要求時，人們開始一步步的追求美了，所以那句老話“人不為己天誅地滅”應該改為“人不愛美天誅地滅了”那么今天我們的節目組就請了三位女嘉賓來和我們一起探討“有關美麗的話題吧”。

欄目定位：

塑造美麗自我，展現無限自信

受眾分析：

《美麗俏佳人》欄目根據現代人們，尤其是社會中的女性朋友對于美麗的追求而展開相關話題的討論。在節目中邀請一些具有社會代表性的嘉賓根據一個指定的話題進行深入的討論，形象的分析女性愛美的行為和心理，并在節目中對于一些觀眾在美容方面的小疑惑小難題進行答疑解惑。所以我們的受眾主要集中在女性尤其是對于美麗有著很多追求的年輕的在校女大學生。

嘉賓要求：

對于美麗有著執著的追求的在校女大學生。

主持人要求:

1.要求主持人符合本欄目的風格，清新、自然、有親切感。

2.能夠引導嘉賓暢所欲言表達自己的想法

3.要求反應敏捷，能夠應對嘉賓的各種問答

欄目內容：

1.《美麗俏佳人》節目播出時間每周六20:00——20:10

2.播出形式：錄播，屬于娛樂訪談類節目，無現場觀眾，在節目錄制期間，要求穿插一些影

像資料，更好的為節目服務，是節目更具有說服性

3主持人提出相關問題，并保證嘉賓的觀點能夠順暢的表達，確保節目能夠達到預期的目的。

欄目類型：訪談式娛樂互動節目

運作方式：以現場錄制和攝像為主，后期制作為輔。

節目內容:

1.片頭，運用一些片花動畫做出欄目的名字，并加以一定的音樂作為背景。

2.節目開場白主持人自我介紹，串聯詞，將今天的主旨引出來，并通過和嘉賓進行一問一答式的方式。

3.在嘉賓通過回答主持人的提問后，穿插一些明星化妝的視頻，并在第二環節由造型師示范妝容。

節目特色：

聚焦愛美的年輕女性，透析其群體心理，設置嘉賓點評和互動視頻等，節目有很強的包容性和時代感，能抓住現代年輕人的愛美心理，解決根本問題。

節目風格：

推陳出新，不拘一格。關注女性時尚愛美的心理，年輕時尚潮流，感情細膩真實。

人員設置：

主持人造型師年輕愛美女性兩名

第四篇：中國失地農民生活狀況調研訪談

中國失地農民生活狀況調研訪談提綱

1、請您介紹下基本情況吧，如姓名、籍貫(具體到鄉鎮、村)、年齡、家庭成員等，記得留一個聯系電話，方便今后跟蹤長期觀察。

2、您何時、因為什么緣故失去了土地，介紹下當時的情形吧。比如補償標準、征地過程中是否有強制暴力、村民的應對、是否有釘子戶及最后結果等（請對方詳細講講）。

3、失去土地之前和之后，您是如何謀生的，失去土地對您現在的生活影響大嗎？以及對今后長遠的影響大嗎？

4、您何時來到寧波務工，當時怎么想到來這邊的？這些年干下來覺得還滿意嗎？在訪談這方面問題時，留意下他在農村的生活組織網絡，和到城市這個過程中是利用了什么組織網絡（如親戚介紹、同學、老鄉、當地基層黨政組織等），在城市中的新的生活遇到各類問題又是依托什么組織網絡來解決的。

5、您現在的個人收入和家庭收入情況如何，如果您覺得方便介紹下的話。

6、您現在還有什么煩惱的事情，比如在城市定居、子女教育、父母養老、看病就醫等？

7、您將來準備在哪里安家呢？對個人和家庭的未來有什么打算嗎？想留在城市還是回去，回去的話是回到村莊、鄉鎮、縣城還是當地城市？

8、您對國家和整個社會的現狀有什么評價呢？比如和國外對比，和毛澤東時代對比，和鄧、江時候對比。

9、您對國家和整個社會的未來有什么評價呢？

感謝對方的配合。

第五篇：周口農民文化生活狀況調查

周口農民文化生活狀況調查

五一放假期間，我走訪了許多人家，通過詢問得出了以下報告。改革開放以來，隨著工業化、城鎮化的加速推進，農業的大發展，農村經濟的繁榮，農民生活的改善，人口流動大規模持續擴展，大量農民掙脫土地的束縛，流向城市務工經商，被稱作農民工的群體開始融入城市生活，城市的文明發達沖擊著他們傳統的鄉土觀念，改變著他們的生活方式。

（一）農民精神文化生活的積極方面

一是精神文化產品日趨豐富。為了豐富精神文化生活，廣大農民購買了電視機、智能手機，有的還購買了電腦、中高檔樂器等，鄉鎮上一些文化場所如音像制品店、書報刊出租與零售店、網吧等也日漸增多。二是精神文化認知意愿增強。隨著社會的進步和教育的普及，越來越多的農民接受了新思想，科學、健康、文明的生活方式已逐漸成為精神文化生活的主旋律。四是設施逐步完善。隨著周口市農村經濟的發展和農民生活水平的提高，政府和農民可以拿出更多的資金興辦農村文化事業和發展農村文化產業，以豐富和改善農民的精神文化生活。

（二）當前農民精神文化生活存在的問題 一是精神需求層次不夠高。目前多數農民的精神追求只停留在吃、穿、住、用等物質層次的滿足感受方面，消遣、娛樂次之，追求自身發展、塑造人格、追求理想位居最后。

二是農民參與精神文化建設的積極性不高。首先是農民對新農村建設有關政策了解不足，自然降低了其積極性。其次是當前各地農村開展的培訓、講座雖然形式多樣，但往往偏重農業科技，沒有注重思想觀念、科學理念、市場觀念等方面的引導，內容乏味，很難引起農民的興趣。三是群眾性文化娛樂活動不多。受條件限制，以村為組織的群眾性文化娛樂活動較少，只是在逢年過節時才組織一些活動，如籃球賽、耍社火、演戲等，平時農民基本以自娛自樂為主。四是少部分農民信仰錯位。雖然在農村中大力提倡積極、健康、文明的精神文化生活方式，引導農民“崇尚科學”、“相信科學”，但由于農村留守人員多以老人和孩子為主，文化素質相對較低，辨別是非能力較弱，有少數農民的信仰出現了錯位，不是追求科學，而是相信宗教，且往往帶有功利性和迷信色彩，把人生的理想與希望寄托于宿命。

三、改善農村精神文化生活的幾點思考

（一）加強對農村精神文化生活的管理和引導

（二）加強基層文化干部隊伍建設，樹立典型宣傳

（三）重視對農民的文化教育

（四）為農民提供精神文化活動陣地

（五）促進農村經濟社會全面發展

以上是我對農民文化生活狀況的一點拙見，希望以后周口農民的物質文化以及精神文化狀況能夠越來越好，同樣市民的快樂感以及幸福感能不斷提高。