第一篇：廣告機市場調研報告（共）

廣告機市場調研報告

淺析數字告示技術的發展歷程

數字標牌采用多媒體專業視聽系統和終端顯示設備，在地鐵、商場、飯店、影院等場所發布商業、財經和娛樂、金融、政府、電信等特定信息。

數字標牌（Digital Signage）

至2008年底，數字標牌市場在中國市場的需求量已超過100億美元。“數字標牌呈增長態勢”已成業內共識。

這一系統涵蓋硬件、軟件和內容三方面，缺一不可。顯示設備供應商、播放設備供應商、軟件系統提供商、工程集成商、產品渠道商等不一而足。

硬件：形式表現更豐富

以平板顯示為主的顯示設備企業仍是這個行業中最活躍的一個群體。單款顯示屏、拼接顯示墻、LED顯示墻，甚至最新出現的3D顯示屏、觸摸屏等多種顯示技術都可以表現為數字標牌。但在目前，單屏最大實現的尺寸為80英寸，而有機發光二極管OLED真正面市也還需要時日。

在這一系統中，其播放設備必須滿足24小時開機工作、低功耗、低噪音、流暢支持高清晰視頻解碼等技術功用特點。只有工控計算機企業才能提供高品質的播放器設備。基于英特爾x86通用處理芯片架構的產品成為市場熱推的重點。聲音很重要，但聲音不是最重要的、此外、服務器、交換機、接收器、網絡連接等硬件設備也是一項不可少。

軟件：應用呼喚多樣化

軟件產品應用單一。大多數軟件產品的核心功能依然是媒體內容的分發管理，并不涉及效果監控、采集、自動智能調度等高檔功能。目前的應用依然以簡單的信息顯示和觸摸查詢為主。這直接造成了數字標牌軟件的同質化、單一化。可以說，數字標牌軟件水平的高低直接決定了整套系統功能的豐富性與多樣性

提及云，在數字標牌眾多的新發展趨勢中，基于SaaS的服務模式絕對是行業的一個發展方向。從某種意義上來說，數字標牌行業的產品形式正從單一的媒體發布終端向多元化、規模化、標準化的趨勢發展。如果有一個開放的軟件平臺出現，必將幫助他們通過交叉網絡來實現對數字標牌業務的自如操控。

鴻合科技，窗景提供技術服務支持，形成行業標準才是鴻合科技最終的目標。其實，對于一些想進入數字標牌的非顯示設備廠商而言，軟件是一個很好的突破口，比如思科，就通過收購數字標牌軟件和系統領域的領先供應商Tivella公司

而進入數字標牌市場。

下一個競爭焦點

數字標牌的最終目的是通過成熟的軟件技術為受眾提供豐富的信息。信息是什么？信息是“內容”。統計表明，全球有227家公司聲稱可以制作數字標牌節目內容，但能提供含有基本內容的數字標牌樣例演示的只有47家、其實，這些公司提供的數字標牌節目內容可以稱之為“模版”，數字媒體發布系統擁有以下特點:

1.傻瓜化的節目編輯界面，操作人員不用特殊培訓，就可應用編輯發布軟件隨時隨地隨心所欲發布各種文字、圖標、動畫、視頻、音頻信息等數字信息整合成一個“數字標牌”，以廣告形式發布出去。

2.維護方便。系統自動播放，無需專人管理操作，即使終端播放器意外斷電，當重新加電后系統會自動重新播放，無需人為操作。

3.強大的多圖層混編功能，支持復合視頻、分量視頻、HDTV高清視頻等主流格式，實現任意開窗、透明疊加、特技翻轉、滾動文字等多種方式的混合顯示。

4.使用多種媒體表現方式（視頻，音頻，圖片，動畫），稱窄播系統。

5.是一種動態廣告，允許在內容上日新月異地不斷變化。

6.類似電視廣告和網頁上的廣告、但它針對性強、形式靈活多變、內容上隨需應變。因此它可借用現有各種制作工具(如:網頁制作、VCD制作、FLASH制作等)混合使用。

7.它是將網絡技術、多媒體播出技術以及軟件構件開發和集成技術的融合后而產生的新技術。

8.是一種面向用戶制作的技術，也就是用戶很容易學會自己來制作各種標牌。

發展“數字標牌”的三個條件

數據標牌設備主要有三部分組成:編排、控制播放部分和顯示設備，這三部分之間是由網絡連接的。除了硬件系統之外，數字標牌發展尚需以下三個條件:先進的技術、合理的價格，龐大的市場需求。

媒體標牌界面表示和信息傳輸通信協議，都己有國際標準XML(即可擴展標記語言)及Web Service的通信標準。

制作系統需要提供各種工具以及有關媒體圖形、圖象、音響、界面模板等媒體信息庫。現在技術焦點是如何利用已有的各種工具集成一個開發教字標牌的平臺，且具有易學易用的傻瓜式制作功能，現在這個平臺的有效構成方式是:開發制作平臺=通用平臺+專用工具+領域媒體庫。

目前設備價格用戶一般都能承受。

2009年全球數字告示市場十大趨勢總結

Media Tile公司董事會執行主席及數字標牌協會內容委員會主席Keith KelsenNO.1 內容將成為下一個數字標牌行業議論的焦點

“內容為王”。引用我的業內同事Lyle Bunn 在DSE數字標牌展的一句話“節目內容首次得到初等教育和展會行業范圍內的關注。”

NO.2 傳統廣電企業開始進軍數字標牌市場

進軍未來前景被廣泛看好的DOOH戶外數字媒體和數字標牌產業就是一個不錯的選擇。我們將有可能看到來自 TV 廣播行業的收購，企業基本上是以購買技術和產品的方式進入市場，以彌補在DOOH 行業所失去的時間。在今年的上海數字標牌展會上，我們看到廣電行業領先廠商中科大洋也盛裝參展

NO.3 代理商正在意識到數字標牌的力量

許多代理商逐漸意識到戶外數字媒體DOOH 是一個值得開發的具有潛在價值的領域。另外一些知名代理商參加了數字標牌展和柜式販售機自助式服務展。引用WPP的Gwen Morrison在數字標牌展上的話，“數字標牌展具有巨大的行業交叉性”

NO.4 品牌商家正從傳統 TV 市場抽調資金投入到數字告示市場

目前國際上的主要電視品牌已經進軍數字標牌市場，將預算從傳統電視中剝離再分配到架式廣告和戶外數字媒體的趨勢日趨明顯。主要媒體播放器商家在廣告上投入大量資金，以保護其品牌形象。

NO.5 跨平臺和與手機互動至關重要

今年到目前為止，我們看到一些戶外應用涉及手機短信和數字標牌，如OutCast，對于這些使用者來說，用移動電話是“常規模式”對他們來說，通過手機接收短信很容易。Twitter 和tweets是最受歡迎范圍最廣的兩款軟件，數字標牌零售商迅速將此和其他媒介整合在一起。

NO.6 互動性和測量

互動技術也將退將數字標牌行業發展，他們帶來了更好的用戶體驗，從可觸屏到地板屏，再到窗體式可觸屏，到手勢觸控，“觸控已經無處不在”。例如：互動式可觸屏被Touch Tune和Ecast應用于酒吧的自動點唱機上。我們也可以看到一下非常cool的利用手勢進行交互觸控的系統。

NO.7 以數據為導向的節目內容或戶外數字媒體廣告研究

因為互聯網搜索引擎的存在，來自內容和顯示設備的元數據最終可以和適當的時間、地點、目標、和行為態度相匹配。這將允許訪問具有廣告內容的數據庫，決策上采取避重就輕的方法，將目光集中在時間、地點和原因上。這將有利于該產業處于時代前沿。

NO.8 LCD顯示器和播放器的成本正在進入下一階段的成本下降

LCD液晶顯示器的價格一直在快速下滑。這種趨勢將會持續下去。但是質量仍然是關鍵因素，并且對于保持網絡在線和24 小時全天候運行將起到非常關鍵的作用。投資總額和投資回報率要求必須有一個高質量的平臺以操作運行。NO.9 合營和倒閉狀況仍將持續

我仍然認為數字標牌產業是朝著增長態勢發展的。

NO.10 行業增長呈現積極態勢

相對于2008年，數字告示行業的銷售額在上升。“數字標牌行業整體將呈增長態勢”這是業內普遍共識。

NO.11 印刷業渴望數字化

這是一個新的預測，也是一個重要的趨勢。ICON 印刷（大型印刷機構，專門從事地圖，戶外廣告橫幅，交通圖和紡織印刷）與數字標牌服務商GridCast進行合作。

第二篇：徐州廣告市場調研報告

徐州廣告市場調研報告

作者院系中國礦業大學專業 年級 學號指導教師成績

徐州廣告市場調研報告

廣告的表現形式日漸多元化，其中根據傳播媒介分類有印刷類廣告，電子類廣告，實體廣告；根據廣告的內容分類有商業廣告，文化廣告，社會廣告，政府公告等；根據廣告的表現形式分類：圖片廣告，表演廣告，文字廣告，說詞廣告，綜合性廣告等。這次主要調研的是徐州的戶外廣告。

其中，徐州的戶外廣告發展非常蓬勃，表現形式日漸多元化，接受新鮮事物，其新型戶外廣告媒體也層出不窮。高建筑物廣告牌、大橋燈箱廣告及路邊燈多。其他戶外廣告還包括：新型站臺、亭房式站臺、人行天橋、T型塔媒體、燈桿燈箱、霓虹燈、110報警路名牌、立體造型、充氣造型、加油站媒體、液晶顯示、噴霧投射、車身媒體等等。其中液晶顯示，燈箱廣告，新型站臺和車身廣告是主流。尤其是公交車站臺，公交車車身。每天接觸的人很多，廣告效果很好。具體到礦大校園，發傳單的不少，但是效果一般，隨意往宿舍濫發廣告已經沒有多大的效果了。由于宿舍公告欄有很多社團，學院公告，所以廣告很多，能引起很多人注意，但有人定時清理，海報傳單不能張貼幾天就會被撤下。

各種廣告對人的吸引力都不大，除了那種特有創意的廣告能吸引人的眼神，其他廣告都是靠大量的展現來達到廣告的目的，但是這也是一種辦法，總是出現在潛在顧客的眼前，會更容易搶占市場。具體有幾張圖片在后面。

選修《現代廣告鑒賞》論文來源：2012/10/17

第三篇：多媒體液晶廣告機調研報告

多媒體液晶廣告機調研報告

觸派電子；一切只為讓觸摸一體機市場更透明，“技術透明”、“成本透明”、“服務透明”、打造標準，從觸派開始，優勝劣汰由大眾抉擇。

觸摸屏一體機作為一種新興的pc輸入裝備，它是現今最簡單、便利、自然的而且又適用于我國多電視臺信息查詢的輸入裝備，觸摸屏一體機具備堅固耐用、反應速度快、節約空間、方便交流等很多優點。利用這些特殊功能，我們用戶只要用手指頭輕輕地指碰計算機顯示屏上的圖符或文字就能使成為事實對主機操作，從而令人機交互更為直捷了當，這種技能極大利便了那一些不懂pc操作的用戶。這種人機交互方式，它賦予了多電視臺以嶄新的面貌，是極富魔力的全新多電視臺交互裝備。

紅外線觸摸屏是全新一代的智能技術產品，它實現了1000*720高分辨率、多層次自調節和自恢復的硬件適應能力和高度智能化的判別識別，可長時間在各種惡劣環境下任意使用。并且可針對用戶定制擴充功能，如網絡控制、聲感應、人體接近感應、用戶軟件加密保護、紅外數據傳輸等。原來媒體宣傳的紅外觸摸屏另外一個主要缺點是抗暴性差，其實紅外屏完全可以選用任何客戶認為滿意的防暴玻璃而不會增加太多的成本和影響使用性能，這是其他的觸摸屏所無法效仿的。

聯網后播放器端采用智能管理模塊實現對播放器的遠程管理和控制，并且在服務器端實現完整的網絡協議以及遠程管理和控制功能。能夠對遠程終端實現靈活的管理，多媒體播放質量不受帶寬制約，頻道不受服務器限制，可以有任意多頻道，甚至是每一個終端都有獨立的頻道。

當然在我們普遍選取的時候，會面臨太多不可控問題，例如觸摸一體機內部采用的配件，防水密封性，延保服務，在一樣可靠的牌子情況下、價太高可以忽略。

但是特別低的你就當心了，當然這個低是參考平均標準的哦，很多無良的拿二手配件翻新給你，根本查不到，用起來感覺是一樣的，但是觸摸屏一體機核心在使用壽命上，比如一般觸摸屏點擊六千萬次（當然這是觸派電子產的才有這么高）而你500萬次就掛了，這里需要注意，在所有配件相同的情況觸摸壽命很關鍵，所以選擇些科技能力強，有些知名度的。

是一種定位設備，用戶可以直接用手向計算機顯示器表面輸入坐標信息。它和鼠標、鍵盤一樣，是一種輸入設備。它采用的觸摸屏具有堅固耐用、反應速度快、節省空間、易于交流等許多優點。利用這種技術，只要用手指輕輕地指碰計算機顯示屏上的圖符或文字就能實現對主機操作，從而使人機交互更為直接了當。

一般包括觸摸屏、顯示器、計算機、音響設備、電源設備和觸摸機柜，還應有電源輸入設備和各種網絡接口等。互動觸摸查詢一體機是集先進的觸摸屏、工控、計算機等技術于一體，可實現公眾信息查詢，觸控一體機真正的做到了將觸摸與控制合為一體的作用，大大的提高了人們的工作效率。

矢量壓力傳感技術觸摸屏一體機已退出歷史舞臺；紅外線技術觸摸屏一體機價廉，但其外框易碎，容易產生光干擾，曲面情況下失真。

作為一種高科技的機器，觸摸一體機已經逐漸的取代了單純觸摸屏的地位，讓用戶可以真正的感受到人機可以自由交互的特點。觸摸屏在日常生活中隨處可見，不管你是觸摸電腦，還是觸摸手機都離不開觸摸屏的使用，而觸摸屏因為有堅固耐用、反應速度快、節省空間、易于交流等諸多優點，為廣大消費者喜愛。

1.促銷游戲活動： 提供賣場、展覽會場舉辦促銷活動用的贈獎游戲，游戲內容可依客戶需求定制。

2.訊息播放：

（1）影片播放：各種影片格式如MPEG1/2/

4、多媒體播放格式的FLV、Flash、AVI等格式的影片。

（2）跑馬燈：將即時消息或公告訊息以跑馬燈型態，在播放屏幕的上播放。

軟件由用戶使用，采用多媒體技術向用戶提供，用戶只需用手觸摸屏幕上的圖標，就可以得到相應的內容，顯示時配以優美的畫面，并伴有悅耳的音樂。在設計網頁我們遵循以下原則：

1．合理的頁面結構。

2．良好的瀏覽導航。

3．特點吻合的創意設計。

4．按客戶要求，采用客戶喜歡的設計風格。

5．力求條理清晰、美觀大方、使用簡捷。

第四篇：廣告市場調研策劃書

市場調研計劃書

哈市地區“農大”紅腸的消費現狀調查

目錄：

一、摘要

二、調查目的三、調查的內容和對象

四、調查的方式與方法

五、調查的進度

六、調查問卷的設計

一、摘要

哈爾濱地處富庶的松遼平原，松花江沿岸，是著名的避暑勝地，是一座風光旖旎、獨具特色的旅游城市。哈爾濱又是以冰雪、避暑旅游為主要特色的旅游城市，旅游資源開發也帶動當地土特產的經濟發展。其中哈爾濱紅腸是著名的土特產之一，為了了解農大紅腸銷售狀況進而制定廣告策略及營銷策略，進行哈爾濱本地的農大紅腸市場調查十分必要的。

二、調查目的為“農大”紅腸的營銷策劃做前期的準備，擴大“農大”紅腸在哈市的銷售量 具體為：

1、了解哈市地區的紅腸市場狀況

2、了解哈市地區“農大”紅腸的認可度、知名度和銷售現狀

3、了解哈市地區消費者對紅腸的消費習慣和特點

4、了解哈市地區消費過“農大”紅腸的消費者的情況

5、了解競爭對手的營銷策略

三、調查的內容和對象

市場調查的內容：

一、消費者

1、消費者統計資料（年齡、性別、職業等）

2、消費者對紅腸的消費形態（消費觀念、消費習慣）

3、消費者對“農大”紅腸的認知度、知名度

4、消費者對“農大”紅腸的評價

二、市場

1、哈市地區紅腸的市場狀況

2、哈市地區消費者的需求和購買力狀況

3、哈市地區市場潛力測評

三、競爭對手

1、市場中紅腸的經營現狀

2、哈市地區紅腸店面的位置、消費檔次和價格

3、競爭對手的營銷策略

四、企業自身

1、企業自身的質量

2、企業自身管理及服務狀態

市場調查對象：

目前哈市地區的紅腸品牌較多，“農大”紅腸在眾多品牌中知名度和認知度較低，消費顧客教集中于農大內部和較少部分的低層收入者，所以為擴大銷售量應全面調查哈市地區的各個階層人群作為調查對象。

調查對象：采取隨機抽樣式調查50至100人進行調查

調查要求：確保調查的真實可靠性，調查問卷能涉及各個社會階層人群

四、調查方式

以訪談和調查問卷方式作為主要調查方式

調查人員要求:

1、儀表莊重大方

2、談吐得體，態度親切，熱情恰當的把握談話氣氛

3、經過市場調查的專業訓練

4、有敬業吃苦耐勞精神

5、要有自信心

五、調查的進度

調查的進度制定

第一階段初步計劃市場調研

第二階段計劃階段制定計劃

第三階段問卷階段問卷設計

第四階段實施階段訪問人員的培訓

第五階段研究分析階段數據的處理分析

第六階段報告階段報告的書寫及打印

六、調查問卷的設計

調查問卷：

1、您的年齡：

A 20歲以下B 20—30歲C 30—40歲D 40—50歲E 50歲以上

2、您的性別：

A 男B 女

3、您的婚姻狀況：

A 已婚B 未婚

4、您的職業：

A公務員B學生C 白領D農民工E銷售人員F其他（請注明）

5、您的月收入：

A一千元以下B一千至兩千元C兩千至三千元D三千至五千元E五千元以上

6、您是否吃過紅腸：

A吃過B沒有C忘記了

7、您是否購買過紅腸：

A經常B偶爾C從不

8、您覺得紅腸的味道怎么樣：

A很好吃B 一般C難吃D不知道

9、您購買紅腸的目的：

A 自己食用B禮品C其他

10、您平時購買紅腸時是否注重品牌：

A很注重B不太注重Ｃ不注重

11、以下紅腸品牌之中您會選擇哪個品牌的紅腸購買？

A秋林B商委C肉聯D 秋林里道斯E 農大F其他（請注明）

12、購買上述品牌的紅腸原因是什么？（可多選）

A品牌大B質量好C價格優惠D口感好E品類繁多F習慣性購買G 購買方便

H聽別人說的I其他（請注明）

13、您平常購買紅腸會選擇哪種包裝的紅腸？

A禮品盒B袋裝C真空塑封簡易包裝D其他（請注明）

14、您是通過以下何種方式購買紅腸？

A網絡B小攤C專賣店Ｄ生產廠家E其他（請注明）

15、您認為以下幾種品牌中哪種品牌的紅腸最好吃？

A秋林B商委C肉聯D 秋林里道斯E 農大F其他（請注明）

16、您最喜歡吃以下哪種類型的紅腸？

A紅腸B兒童腸C松江腸D粉腸E小肚F茶腸G干腸H其他（請注明）

17、以下哪種方式的促銷活動最能吸引您購買紅腸？

A商場大降價B加量不加價C買多有禮D節日優惠E其他（請注明）

18、您對以下品牌的紅腸廣告印象最深？

A秋林B商委C肉聯D 秋林里道斯E 農大F其他（請注明）

19、上述廣告中的什么地方最吸引您？（可多選）

A畫面B 代言人C背景D音樂E其他（請注明）

20、您吃過“農大”紅腸嗎？

A吃過B沒有C 不記得了

21、您認為“農大”紅腸口味怎么樣？

A很好B 一般C還行D不怎么好E一點也不好F不知道

22、您認為哪個品牌的紅腸的性價比您最滿意？

A秋林B商委C肉聯D 秋林里道斯E 農大F其他（請注明）

23、您認為哪個品牌的紅腸的服務您最滿意？

A秋林B商委C肉聯D 秋林里道斯E 農大F其他（請注明）

24、您見過的以下哪個紅腸品牌的店面您最滿意？

A秋林B商委C肉聯D 秋林里道斯E 農大F其他（請注明）

25、您認為“農大”紅腸哪方面還有待于改善？

A口味B價格C包裝D服務E店面F其他（請注明）

第五篇：廣告機廣告客戶合同

合 作 協 議 書

甲方：鄭州伏龍文化傳媒有限公司

乙方： _________________

就甲方在乙方雙方議定場地擺放多媒體廣告機合作事項，達成以下協議。

第一條、協議生效期從__ 月__ 日開始至__ 月__ 日終止；甲方支付乙方費用元。雙方乙方多媒體廣告機的位置選擇，本著視角最佳的原則，由雙方協商共同決定安放地點為：＿＿＿＿＿＿＿＿.第二條、甲方負責多媒體廣告機的制作、安裝，以及安放到位后的維護等工作;乙方提供場所擺放多媒體廣告機，提供免費電力供應及日常清理工作，確保甲方多媒體廣告機的正常使用和安全。

第三條協議的生效變更與解除甲乙雙方中任何一方未履行本協議條款，導致協議不能履行、不能完全履行，對方有權變更、解除協議，違約方要承擔違約責任；由于不可抗拒力導致本協議不能履行，雙方均不承擔違約責任，雙方應共同協商變更或者解除本協議；本協議與國家法律相抵觸時，應依照國家法律法規，變更本協議；本協議未盡事宜，雙方應本著互惠互利、友好協商的原則另行約定，并以備忘錄或附件的形式體現；本協議的備忘錄或者附件與本協議擁有同等的法律效力。

第四條本協議有效期為一年。如期滿前一個月雙方無提出異議，協議有效期順延；本協議一式兩份，甲乙雙方各持一份，具有同等效力；未經對方許可，甲乙雙方都不得將本協議內容透露給第三者。

甲方：鄭州伏龍文化傳媒有限公司乙方： __________________

20年__ 月 __日20年__ 月 __日