第一篇：標志設計的發(fā)展趨勢（最終版）

引言

標志是用一種特殊的文字和圖形組成的信息符號，以精練的形式傳達特定的信息和含義，是人們相互交流、傳遞信息的視覺語言符號。4標志一般具有長期使用價值，一旦固定下來 會輕易變動，2003年聯(lián)想集團變更品牌標識為knovo，雖被是一項成功的決策，其實是屬無奈之舉。因此時至今日，多數(shù)標志是以靜態(tài)方式存在的。標志圖形的應用可以追溯到五千年以前，自古就有“結繩記事”的記載，伴隨著數(shù)字化時代的到來，標志設計正由單純的平面化、靜態(tài)化逐漸開始向動態(tài)化、多元化方向轉變，其設計理念、視覺語言、形式手法等方面都發(fā)生了重大的變革。

二、標志設計在中國的發(fā)展趨勢

文化根性是一個民族歷史發(fā)展的主體性與客體性、必然性與偶然性相統(tǒng)一的體現(xiàn)，是一個民族生存和發(fā)展的重要特性。標志設計是文化的一個領域，因此，我們應該把握文化根性的本質，拓展文化根性的內涵，激發(fā)文化根性的力量，最終找到最佳的設計定位，創(chuàng)造出富有內涵的設計形象，以推動藝術與實用構建的進程，為新時代注入一股整體的精神氣勢。

(一)現(xiàn)代標志設計中應傳承中國傳統(tǒng)的藝術理念

中國現(xiàn)代標志設計需要傳承中國傳統(tǒng)的藝術理念，在借鑒其表現(xiàn)形式、圖像元素和思維方式、審美精神的基礎上進行再創(chuàng)造，這是使標志設計獲得民族文化精髓的關鍵所在。就中國的現(xiàn)代標志設計而言，中華民族的傳統(tǒng)文化是其發(fā)展必須仰仗的肥沃土壤。同一個文化氛圍下的受眾群也更容易就某些具有本民族特性的視覺形式產生約定俗成的聯(lián)想，從而用不多的筆墨獲取良好的視覺傳達和意義交流的效果。這也正是真正意義上傳承了民族文化的設計作品能獲得比舶來設計更大成功的原因所在。所以中國的現(xiàn)代標志設計必須傳承中國傳統(tǒng)的藝術理念來賦予本土化設計以蓬勃的生命力。中華民族的文化藝術是一座蘊藏豐富的寶庫，對現(xiàn)代標志設計有著深刻的啟迪和借鑒作用。面對豐厚的民族文化資源，我們可以多層次、多角度地進行再認識、再發(fā)掘。首先，我們可以從借鑒藝術手法上入手來開拓設計思路。經過歷代畫家、藝人、工匠、百姓的創(chuàng)作實踐，中華民族積累了豐富多樣的藝術表現(xiàn)手法和表現(xiàn)形式。從彩陶到青銅，從漆器、帛畫到雕塑、畫像石，從繪畫到瓷器，以及民間廣為流傳的剪紙、木版年畫、建筑紋飾、戲裝、面具等，充分體現(xiàn)了多種手法。國畫筆墨的逸筆草草、裝飾圖案的板刻結圓、民間剪紙的造型夸張、還有木版年畫的色彩強烈，這一切無不為現(xiàn)代標志設計提供著豐富的表現(xiàn)形式和圖式語言。直接借鑒這些有強烈形式感的表現(xiàn)手法，在標志設計中對烘托特定主題的藝術氣氛有著畫龍點睛的作用。其次，從圖像元素方面吸收養(yǎng)料。中華民族文化藝術在經過漫長的歷史凝練后，逐步形成各種具有典型文化內涵的圖形和紋飾。正如張道一先生指出的“民間藝術是一種本元文化”，如果將這些富有民族形式特征的元素有機的組合到現(xiàn)代標志設計中，無疑會給單調枯燥的標志設計風格帶來一股清新的空氣。實踐證明，我國優(yōu)秀設計師從民間藝術中發(fā)掘的優(yōu)良基因，經過重新組合、嫁接、培植，都能放射出令世人矚目的光彩。

(二)中國文字是未來標志圖形設計的趨勢

文字作為語言的書面符號，是傳遞信息、交流情感的有效手段。它是民族智慧的結晶，經過長期的進化、演變，才形成了符合國家語言文字今天的成熟形態(tài)。目前，世界上仍被人們使用的文字有“意形文字”和“字母文字”兩大類。中國文字是意形文字的代表，拉丁文字是表音文字的代表。但只有中國文字在具備文字基本要素的同時，又被賦予了超乎其功用的裝飾符號功能，即審美功能。尤其是古代象形文字及民間的組合文字。中國文字造字之初就具有ETV)，占總數(shù)圖形特征。中國文字作為圖形元素具有雙重性，比單純的圖形更 富于表現(xiàn)力和視覺沖擊力。首先字意本身就是最明確、最有說服、力的，具有信息傳遞的準確性與直接性等特點；其次，中國文字的圖形化特征，使中國文字從字意的傳達到圖形的傳達成為可能，并具有極強的可塑性。例如，在平面設計中，可以把中國文 字進

行各種變形，隨圖形的外輪廓變化；還可成線，流暢自如。中國文字在具有圖形一切特點的同時，還具有圖形所無法替代和 表達的東西。這在標志設計中尤為突出。標志是象征性、概念化的視覺符號，是最簡潔與抽象的語言，可以表達復雜與深刻的內涵。而中國文字本身深厚的文化底蘊也在演變過程中更加提純并簡潔。二者在表象上具有共同點(即都是高度抽象的概念化符號)，這使得中國文字成為除圖形外最符合標志設計需求的設計

《淺談現(xiàn)代標志設計發(fā)展變化的的新趨向》

作者： 劉建松，李永春

作者單位： 西華師范大學美術學院,四川南充,63700

2刊名：

神州(中旬刊)

英文刊名： SHENZHOU

年，卷(期)： 2010(10)

一、現(xiàn)代標志設計表現(xiàn)呈現(xiàn)的新趨勢

(?一)H寸尚化

現(xiàn)代標志種類繁多、用途廣泛，如大型活動標志，公司企業(yè)志．品牌標忐，商品的商標等等，特別是現(xiàn)代高科技企業(yè)和新服務業(yè)的興起，要求企業(yè)標志淺談現(xiàn)代標志設計發(fā)展變化的新趨向設計一定要打破原有的局限，其風格要體現(xiàn)高科技的獨特覺和引導潮流的魅力，從而為這種標志設計的風格的產生提供了客觀條件，而先進的制圖技術，使繪制更為精美的標志成為可為其提供了主觀條件。索尼愛立信手機公司、Palm掌上公司以及WindowsXP的標志設計正是這種標志風格的典范。這些瓤型標志極具魅力，通過前所未有的立體造型傳達更強的視覺信息；擺脫了以往在平面上純色填充的約束，具有更豐富的材質和光澤；衙標志設計的對象也不再只有死板的簡約造型，更具藝術性和表現(xiàn)性的形象層出不窮。這些新興標志擁有不同以往的設計理念和無與倫比的視覺傳達優(yōu)勢，掀起了一股時尚浪潮，其優(yōu)勢就在于對于視覺要素在標志設計中的重新定義，把三維化、材質化作為豐富標志視覺表現(xiàn)的重要手段，與此同時繼續(xù)保黯著原有標志設計風格中所具有的最基本要素，如獨特鮮明的識別性、精神內涵的象征性、符合審美造型性等等。

(二)民族化

現(xiàn)代標志發(fā)揚中國傳統(tǒng)文化精粹，以現(xiàn)代化、國際化的語言來表達所傳遞的內容，把吉祥符號的精神元素融入現(xiàn)代標志設計之中，賦予其新的意義，使標志本身更加形象化，更具強烈的文化底蘊，從而形成我國標志的一大特色。因此，標志的民族化、傳統(tǒng)化是我國現(xiàn)代標志設計的一大特征美。北京2008奧運腦會會徽正是體現(xiàn)此特征的樣本。這一設計會徽充滿活力，神奇集中地反映J'中國的文化和奧運會精神，它將中國具有五千多年歷史的印章和書法等藝術形式與體育運動特征結合起來，巧妙地幻化成一個向前奔跑、迎接勝利的運動人形，展開的雙臂表現(xiàn)中國人的友好、歡樂和熱情，形象簡潔而內涵豐富，凝聚了中華民族優(yōu)良的傳統(tǒng)文化的神韻麗又不失標志的本質功能，完全有潛力躋身于奧運史上真正富有沖擊力的形象標識之列。當世界另一端的人第一眼看到它的時候，就會感覺到這是中國的，能傳達出基于悠久歷史傳統(tǒng)之上的現(xiàn)代感。

(三)人肚化

現(xiàn)代人類生活要求愈來愈高，釋放人性、追求時尚、感受空問變幻、享受自然，是現(xiàn)代人一種極其強烈的心理需求。科技的飛速發(fā)展給人類生活和生存環(huán)境帶來前所未有的危機，環(huán)境污染、氣候無常等等。愛護環(huán)境、回歸自然、崇尚綠色成為人們越來越迫切的生存需要和追求。由此，綠色設計和自然的嘲歸成為現(xiàn)代標志設計人降化的兩個典型特點。現(xiàn)代標志形象由靜到動、由理性到感·降，圖形形象塑造與表現(xiàn)正朝著充滿生氣、自然活潑的人

性化發(fā)展，尤其是服務業(yè)的標志，更好地表達J’其行業(yè)感性特征、溫馨和熱情服務的品質。如協(xié)茂紙,Ikn'J標志就是采用竹葉形態(tài)的筆畫造型，組成英文“paper”的五個字母，恰構成中文“紙”字，簡潔明r不僅形象地勾畫出紙張源于中國的意蘊，更傳神的表現(xiàn)r人類與自然和諧共處的景象。

二、標志設計表現(xiàn)變化趨勢的原因

(_一)國內藝術設計教學的迅猛發(fā)展帶來了兩方設計的新方法隨著這幾年我國逐漸的對市場經濟體制進行建立和完善，全國各地的高等院校紛紛建立了適應市場需求的設計專業(yè)，而且專業(yè)設置之完整，課程體系之前沿，辦學規(guī)模之大都是史料不及的。這幾年辦學競爭日趨激烈每個學校都在專業(yè)設置和教學創(chuàng)上尋求發(fā)展，這樣無疑為更薪設計觀念和設計水平的提高帶來了積極作用。

(二)經濟的全球化趨勢帶來了文化藝術交流的繁榮，為我國的設計水平提高帶來了借鑒學習的機遇，先進的設計觀念促進了標志設計表現(xiàn)的豐富變化。隨著我國經濟發(fā)展加入到世界經濟秩序這個大家庭以來，對外的經濟合作日益頻繁，文化藝術之問的交流也更加緊密。國外一些先進的設計方法和設計理念被帶到中國，越來越多的設計師也從國外的設計作品中吸收了先進的養(yǎng)分來改造本國的設計。更有甚苞國外的優(yōu)秀設計師直接參與到我國的設計項目中來都為本國的設計交流提供了國際化的平臺和借鑒學習的機會。這些國外設計師不但帶來了優(yōu)秀的設計作品而且更重要的是用先進的設計理念，科學的設計方法影響帶動本國設計師在創(chuàng)改造本國設計上起到了積極作用。現(xiàn)代標志設汁形式變化的趨勢可以用中閩傳統(tǒng)的儒家觀點“和而不同”闡釋。以標志表現(xiàn)的形式來看待現(xiàn)代標志的趨勢變化，我們無疑會感到已進如了一個嶄新的豐富多樣的沒計‘時代。無論是創(chuàng)意還是表現(xiàn)的形式都是與過去相距甚遠。通俗簡略的來游傳統(tǒng)的標志注重簡潔、單純、追求圖形寓意深刻。而現(xiàn)代的標志設計由于受到當代文化思潮和消費觀念的影響，一反常態(tài)，注重色彩的商業(yè)情調，強調獨特的創(chuàng)意造型，展現(xiàn)出豐富多樣的表現(xiàn)形式。但是．標志設計的本質和功能不會隨著時代和地域而改變，永恒不變只是標志準確傳達信息的功能。這也就是我們所說的“和”j一個好的標志評價的重要標準之一就是信息傳達的準確與否，無淪是東方的還是藹方的，如果一個標志不能解決好這個根本任務可以講它就是一個失敗的設濃麗這個標準的執(zhí)行就要靠市場的反饋要靠大眾的評價。

參考文獻：

[1]席興利．現(xiàn)代標志中原始美術的意蘊回歸[。]．裝飾，200

[2]吳國欣．標志設計[H]．上海：上海人民美術出版社，200

[3]余秉檣．字體設ifEM]．北京：人民美術出版社，199

3《從奧運會會徽看標志圖形的發(fā)展趨勢》

作者： 唐君華

作者單位： 南京藝術學院設計學院,江蘇,南京,210013

刊名：

大眾文藝

英文刊名： ART AND LITERATURE FOR THE MASSES

年，卷(期)： 2009(10)

二、標志設計潮流趨勢

在以往的標志設計中極簡主義是各種表現(xiàn)形式強有力的支柱。但我們正在目睹它的淡出，而接管它的是繁復的混合主義。計算機技術和圖形軟件被廣泛應用到設計領域，使圖形設計的手段變得豐富多樣，從簡單有機形、幾何形到復雜隨機形的演變，軟件制作技術產生許多信息時代的標志造型語言：隨機形、空間立體圖形類、新色彩標志等。

l、隨機形

一個標志可以擁有一系列類似形；形態(tài)與色彩不同，而特征依然明顯，識別性依然很強。2000年漢諾威世博會的標志，它是一個能根據(jù)不同場合改變結構與色彩的隨機形，在整體結構不變的情況下時刻呈現(xiàn)出不同的運動狀態(tài)，但主體還是一樣的，而特征非常明顯，在任何地方應用，都能識別出這是漢諾威世博會的標志。這個外觀看似有機生物結構的造型是標志設計領域技術運用手段變化的重要標志，它極富動感的造型與傳統(tǒng)靜止的印刷形態(tài)產生了強烈的反差。世博會就是一件世界盛事，這種標志設計新思維也給世界設計帶來了極大的沖擊。

2、空間立體圖形類

標志設計在這里已經得到重新的詮釋，美妙的光澤，伴著晶瑩剔透的質感，仿佛就近在眼前，隨手可得。這就是材質應用和光線投射原理帶來的效果，對于更多透明色、更多陰影、更多反光的組織安排，在三維層次上更進一步具象化，更進一步地體現(xiàn)了質感對于視覺的沖擊。

3、新色彩標志

由于印刷技術的提高，色彩范圍有極大拓展。許多標志出現(xiàn)了傳統(tǒng)載體所不能表現(xiàn)的鮮艷色、透明色、漸變色。由具有強迫記憶感的高純度、強烈對比向輕松的淺亮色調、間色對比轉變，絢麗多彩、清澈透明、跳躍變化的色彩面貌給人前所未有的視覺感受。如右圖為手工玻璃制造商所做的標志，設計師用不同色彩的玻璃碗進行簡單堆砌，且呈現(xiàn)不規(guī)則傾斜，這恰恰抓住了玻璃手工藝的特點。

結語

通過以上分析，我們可以發(fā)現(xiàn)，互動的設計更會引起受眾的興趣，標志設計的表現(xiàn)手段越來越多樣化，這種不同于以往的設計理念擁有無與倫比的視覺傳達優(yōu)勢，豐富了標志視覺表現(xiàn)手段。但與此同時，還要繼續(xù)保留著原有標志設計風格中所應具備的最摹本要素，如獨特鮮明的識別性、精神內涵的象征性、符合審美造型性以及具有實施上的延展性。參考文獻(3條)

1.劉賁 標志設計文化根性的超越[期刊論文]-裝飾 2004(12)

2.倪偉 字體設計 2009

3.陳楠 標志設計理念與實踐 2000

1.李杰 現(xiàn)代標志設計形態(tài)的視覺語言特點分析 2008(03)

2.王華 中國元素與現(xiàn)代標志設計 2008(05)

3.席興利 吉祥觀念與現(xiàn)代標志設計[期刊論文]-河南科技大學學報(社會科學版)2006(06)《談標志與標志設計發(fā)展趨勢》

作者： 徐令

作者單位： 南京鐵道職業(yè)技術學院軟件與藝術設計系

刊名：

美術大觀

英文刊名： ART PANORAMA

年，卷(期)： 2010(4)

三．認清標志設計發(fā)展的趨勢。

正確面對志設計的新形式人類社會的快速發(fā)展為標志的廣泛運用展現(xiàn)出廣闊的前景，在當代的營銷規(guī)劃中占有顯著的位置，是實現(xiàn)傳播功能的重要工具之一。激烈的市場競爭，名牌企業(yè)與名牌品的創(chuàng)造，包裝，CI戰(zhàn)略的推進，使標志首先進入到一個更高的發(fā)展階段。它不再僅僅是產品的識別符號，它已超越了傳統(tǒng)，成為表達理念與企業(yè)文化的載體，關系到營銷戰(zhàn)略的每個字成敗，企業(yè)良好形象的樹立。從“可口可樂“百事可樂”，“貝爾”電話、“花王”化妝品可以看出標志已打破了傳統(tǒng)、突破了局限發(fā)生了顯著的變化。

1．在圖形的構成上簡潔明快，給人清新悅目之感。

2．表現(xiàn)手法趨向圖案畫的形式，突出單}純的秩序美。

3．抽象的形式語言突出了符號性，增強了設計意念的識別力量。

4．具有廣告化傳播效果——擴展標志的有原有內涵和表現(xiàn)力。

5．設計上更符合美學原則和人們的審美心理特征，形式處理更為精練，藝術性特色大大增強。

進入信息時代后，標志這一概念應用的范圍、使用方式、表現(xiàn)手法都有很大的變化，產生了許多新的形式。首先，在眾多的成功標志設計中，以字構成的標志占有絕大部分。如索尼、柯達、麥當勞等。因此，文字標志的設計是當前標志設計的主流形式。其原因在于文字構成的標志可以直接表達產品生產的企業(yè)，樹立直接的良好形象，維護企業(yè)和品牌的信譽及市場地位，尤其可以使消費者易于識別記憶，突出傳播功能。其次，標志設計中出現(xiàn)卡通、漫畫的形式。如日本的。三菱重工”、中國的“海爾”電器都很成功地使用了這一形式。從某種意義上來講，它是企業(yè)和產品特征的表演者，是新的市場競爭環(huán)境下標志在廣告運用中演化形式，是一種漫畫式的圖畫廣告。以漫畫所具有的親和性、隨意性、趣味性來吸引人的著眼點，對人的視覺產生誘導作用。這一形式在El本運用十分廣泛，并取得了的促銷效果，已被全世界廣泛接受，其商品宣傳廣告的地位越來越受到企業(yè)界與廣告界的重視。社會的發(fā)展使人們的生活和標志密聯(lián)系起來，人們在不斷追逐名牌消費潮流，享受著名牌給人帶來的興奮和快樂，這些不僅為標志的應用開辟了廣闊的天地，同時也促進了標志藝術自身的發(fā)展，使標志表現(xiàn)形式上更新穎、更豐富、更深刻。2l世紀是技術與人素質的競爭時代。恩格斯說過，“一個民族如果沒有了理論思維，就不能立于世界民族之林。”同樣如果我們的設計缺少理論素養(yǎng)，不能正確協(xié)調運用形式技法去進行實踐，不能把握設計的固有規(guī)律和發(fā)展趨勢，就絕不可能設計出有價值的作品。因此，我們應清醒地認清當今發(fā)展趨勢。以新思維、新觀念、新理論、新技術走在世界的前列。

1.中川作一 視覺藝術的社會心理

2.Edward Lucie-Smith 現(xiàn)代視覺藝術

3.張道一 論工藝美

4.毛德寶 CI戰(zhàn)略

第二篇：淺談標志設計

淺談標志設計

標志，是表明事物特征的記號、商標。它以單純、顯著、易識別的物象、圖形或文字符號為直觀語言，除表示什么、代替什么之外，還具有表達意義、情感和指令行動等作用。英文俗稱為：LOGO（標志。因為其特性，標志的設計,要具有強烈的視覺沖擊力, 而且要表達出獨特的個性和時代感,必須廣泛的適應各種媒體、各種材料及各種用品的制作。

一、按其表現(xiàn)形式可分類為:

1、具象表現(xiàn)形式

運用自然界豐富多彩的素材進行提煉和加工,此類圖彤標志生動而富有情趣,具有圖解說明式的特點。

2、抽象表現(xiàn)形式

運用單純的點、線、面體為主體,進行重復、漸變、對稱、發(fā)射、突變、調和、均衡、正負、借用、回旋、分解、組合等變化處理。

3、文字表現(xiàn)形式

字型標志通常分三種情況: 第一種,以企業(yè)、品牌全稱為素材,著意在文字或字母的空間、結構、筆畫、形態(tài)及形式上進行變化處理,特定文字或字母的設計造型可以表現(xiàn)出一些相關行業(yè)的性質和特點。

第二種,以企業(yè)、品牌名稱的字首為素材,有單字首、雙字首和多字首等表現(xiàn)形式。

第三種,以企業(yè)、品牌名稱與其字首組合為素材,兼顧字首形式鮮明的造型效果和名稱標志直白訴求的優(yōu)勢。

4、綜合表現(xiàn)形式

標志設計基本上是從單獨使用具象圖形開始的,圖形和字型結合使用的歷史并不算長,由純文字表音、結合字型構成的字型標志和純圖形組成的綜合標志,兼顧了文字說明和圖形表現(xiàn),具有視、聽同步的優(yōu)勢,在設計中運用極為廣泛。

二、標志的三大要素

(1)名稱。一個出色完美的商標，除了要有優(yōu)美鮮明的圖案，還要有與眾不同的響亮動聽的牌名。牌名不僅影響今后商品在市場上流通和傳播，還決定商標的整個設計過程和效果。如果商標有一個好的名字，能給圖案設計人員更多的有利因素和靈活性，設計者就可能發(fā)揮更大的創(chuàng)造性。反之就會帶來一定的困難和局限性，也會影響藝術形象的表現(xiàn)力。因此，確定商標的名稱應遵循“順口、動聽、好記、好看”的原則。要有獨創(chuàng)性和時代感，要富有新意和美好的聯(lián)想。

(2)圖案。各國名稱、國旗、國徽、軍旗、勛章，或與其相同或相似者，不能用作商標圖案。國際國內規(guī)定的一些專用標志，如紅“十”字、民航標志、鐵路路徽等，也不能用作商標圖案。此外，取動物形象作為商標圖案時，應注意不同民族、不同國家對各種動物的喜愛與忌諱。

(3)色彩。色彩是形態(tài)三個基本要素（形、色、質）之一。標志常用的顏色為三原色（紅，黃，藍），這三種顏色純度比較高，比較的亮麗，更容易吸引人的眼球。色彩為工業(yè)設計學科中必須研究的基本課題。色彩研究涉及物理學、生理學、心理學、美學與藝術理論等多門學科。

三、標志設計的流程

1、調研分析

標志不僅僅為一個圖形或文字的組合，它是依據(jù)企業(yè)的構成結構、行業(yè)類別、經營理念，并充分考慮標志接觸的對象和應用環(huán)境，為企業(yè)制定的標準視覺符號。在設計之前，首先要對企業(yè)做全面深入的了解，包括經營戰(zhàn)略、市場分析、以及企業(yè)最高領導人員的基本意愿，這些都是標志設計開發(fā)的重要依據(jù)。對競爭對手的了解也是重要的步驟，標志的識別性，就是建立在對競爭環(huán)境的充分掌握上。因此，我們首先會要求客戶填寫一份標志設計調查問卷。

2、要素挖掘

要素挖掘是為設計開發(fā)工作做進一步的準備。我們會依據(jù)對調查結果的分析，提煉出標志的結構類型、色彩取向，列出標志所要體現(xiàn)的精神和特點，挖掘相關的圖形元素，找出標志的設計方向，使設計工作有的放矢，而不是對文字圖形的無目的組合。

3、設計開發(fā)

有了對企業(yè)的全面了解和對設計要素的充分掌握，可以從不同的角度和方向進行設計開發(fā)工作。通過設計師對標志的理解，充分發(fā)揮想象，用不同的表現(xiàn)方式，將設計要素融入設計中，標志必須達到含義深刻、特征明顯、造型大氣、結構穩(wěn)重、色彩搭配能適合企業(yè)，避免流于俗套或大眾化。不同的標志所反映的側重或表象會有區(qū)別，經過討論分析修改，找出適合企業(yè)的標志。

4、標志修正

提案階段確定的標志，可能在細節(jié)上還不太完善，我們經過對標志的標準制圖、大小修正、黑白應用、線條應用等不同表現(xiàn)形式的修正，使標志使用使更加規(guī)范，同時標志的特點、結構在不同環(huán)境下使用時，也不會喪失，達到統(tǒng)一、有序、規(guī)范的傳播。

四、標志設計的基本要求

1、我們在設計的過程中將用盡可能簡潔的圖型、線條及色彩來完成。

2、力求巧妙、獨特的構思，以達到形式美的視覺效果。

3、圖形既要簡練、概括，又要講究藝術性，讓看過的人能夠記得住。

4、在標志的應用上要達到好用，無論是印在名片、畫冊上，還是戶外的材料制作，都要能夠很好的實現(xiàn)。

五、標志設計的發(fā)展趨勢 在設計上有以下主要方面：

(1)三維造型的廣泛應用：標志更加立體化。通過前所未有的立體造型傳達更強的視覺欣賞視覺信息——三維造型。標志還可以在更加細致的區(qū)分為幾種層次上的立體造型。

(2)材質和光澤的應用：標志擺脫以往純色填充的約束，具有更豐寓的材質和光澤。這種設計風格還受到其他鄰近設計領域風格的影響。

(3)更復雜的生動形象。標志設計-標志設計的對象不再只有死板的簡約造型，更具藝術性和表現(xiàn)性的形象層出不窮。設計素材的來源大大被豐富了，甚至在某種程度上借鑒了插畫設計的風格。

第三篇：設計發(fā)展趨勢

設計發(fā)展趨勢.txt今天心情不好。我只有四句話想說。包括這句和前面的兩句。我的話說完了對付兇惡的人，就要比他更兇惡；對付卑鄙的人，就要比他更卑鄙沒有情人味，哪來人情味

拿什么整死你，我的愛人。收銀員說：沒零錢了，找你兩個塑料袋吧！房屋和城市設計規(guī)劃影響人們的終生，決定人們如何設計和建設它。現(xiàn)代的房屋和城市設計面臨的是什么樣的問題以及如何做才能解決這些問題是全球人居環(huán)境和城市發(fā)展所面臨的問題。

城市間借鑒

最近幾年，亞洲的房屋及城市建設步伐加快，尤其在韓國和中國。韓國目前已進入其第二階段的城市發(fā)展時期，中國正處在其第一階段的發(fā)展時期。無論處于什么樣的發(fā)展階段，都要面臨以下的問題：最好的發(fā)展策略是什么？發(fā)展的樣式將會是什么？彼此的經驗能否互相學習和借鑒呢？

以韓國，漢城市為例：

自韓戰(zhàn)后，韓國在它的城市及房屋建設中經歷了不同的發(fā)展變化。戰(zhàn)后以“快速而且經濟”為準則的建設時代已經結束，重建和再發(fā)展的新紀元已經開始。便宜的低層建筑在漢城及其它主要城市已被高層或混合型的建筑取代。其結果是，提供了可持續(xù)的有品質的生活。

漢城的新任市長李明博先生，計劃漢城建設成以人為本的，綠色的，可持續(xù)發(fā)展的和最適于人居住的最美城市。漢城市市長李明博態(tài)度很鮮明，如果開發(fā)和環(huán)境相沖突，就要采取環(huán)境優(yōu)先政策。在他的倡導下，首先，恢復了橫貫市中心長達六公里的河流———清溪川，這條河在1960年被填平改建成高速公路，而在600年前的朝鮮王國它是漢城的主要水道。盡管原高速路為市民提供了交通的便利，而且已經形成六萬多個商店和二十萬從業(yè)人員的大型商業(yè)圈，但考慮到道路造成的環(huán)境問題以及老化帶來的安全問題，漢城市政府還是決定將其拆除，并努力恢復河流應有的生態(tài)空間。重建的河流狀態(tài)比以前的河流好很多，其將先進的技術應用到水處理過程中，使水得以凈化，從而確保其流域的野生物和魚類的生存環(huán)境。其次，將市政大廈前的交通廣場改變成綠色公園，每天大量的市民來這里休閑娛樂。除此之外，還為市民建設了許多森林公園和綠色地：如DUKSOM。中國的城市建設也要求堅持以人為本和可持續(xù)發(fā)展的思路，韓國政府的舉措是值得借鑒的。降低空氣、噪音污染和節(jié)約能源如：降低水的浪費，將創(chuàng)造出宜人的城市居所，城市發(fā)展的新紀元前景美好。

另外以美國夏威夷火奴魯魯市為例：

火努魯魯?shù)氖虚LJEREMYHARIS在火努魯魯發(fā)起了一個以人為本可持續(xù)發(fā)展的城市建設，由于日本游客的減少，夏威夷的經濟在過去的12年中受到了影響。夏威夷擁有的是上帝賜予的美好的氣候，干凈的空氣、美麗的沙灘、健康的食物和美好的環(huán)境。市長的目標是吸引更多的世界游客而不僅僅是日本游客。他要有世界上最好的東西，同時他也發(fā)現(xiàn)一些城市已經推動了其中的一些，或是忽略了，或是被遺棄了，他要重新修復這些城市。他設立了目標，其主要功能就是計劃和貫徹他的可持續(xù)發(fā)展之城市設想。在建筑師、設計師和工程師們的大力幫助下，他規(guī)劃出新的土地使用方案，建設了更多的公共公園和公共交通系統(tǒng)，同時不鼓勵私事的利用，他騰出了街道的一部分專門做為步行路，提高了存車的費用，限制城市的發(fā)展，用以鼓勵公共交通事業(yè)。他重新翻新了許多遺棄的歷史建筑物，重建了WAIKIKI海灘的步行街、噴泉和綠地，以便使之更加適合散步行走。建了新的公園和翻新的舊的公園，提供公共的沙灘，種植樹木，沿街設置汽車站。重新翻新城市建筑物立面。在美化城市的同時也將能源消費降低了15%，努力的結果，游客增多，更多的人喜歡選擇在夏威夷度假了。

有著世界上最多的人口的中國正以巨大的速度快速發(fā)展，可持續(xù)性發(fā)展和以人為中心在城市建設中起著重要的和領導性的作用。在中國幾千年的文明社會發(fā)展進程中，中國一直與自然保持和諧發(fā)展，“風水”就是個很好的例子。中國政府擁有這樣的土地，也有能力成就這樣的城市，試想，如果中國建設這樣的典范城市，將會吸引世界上成千上萬的人來這里參觀、學習，或是定居在這獨一無二的理想城市，這是多好的機會啊。

城市規(guī)劃與交通系統(tǒng)

隨著歷史變遷：比如政治變革、防御變革和近代的運輸變革，我們的城市也隨之不斷地發(fā)生著變化。與此同時，人們還不斷的建造新的城市，這樣的新城有：中國上海的浦東地區(qū)，韓國的LANGHAM地區(qū)和KAZAKHSTAN的新首都ASTANA。

今天，評價一個新城建設的成功與否，經常取決于新城的車輛交通系統(tǒng)的設計的好壞，如：街道的寬度和線路的多少？從一個地到另一個地區(qū)有多快？無疑我們生活在一個汽車統(tǒng)治的世界，即使像日本東京這樣的老城市都在市區(qū)內新建越來越多的車行線，甚至發(fā)展到多達3層的立交橋線路。問題是，將要建有多少的道路才能緩解交通擁擠的問題呢? 道路建的越寬，車輛就越多，噪聲污染、空氣污染就越來越嚴重，鄰里和社區(qū)之間就越來越疏遠。

眾所周知，只考慮交通絕不是一個正確的城市規(guī)劃發(fā)展方向，城市規(guī)劃設計通常以城市土地規(guī)劃和交通系統(tǒng)規(guī)劃開始。確定城市功能區(qū)的位置和大小，如：學校、教學、公園、廣場、步行街，商業(yè)及辦公街，以及聯(lián)系公眾建筑區(qū)的街道和公路。地域的形狀和自然地理形狀如河流、山川和海洋在規(guī)劃獨一無二的城市中扮演著重要的角色。例如:海邊城市——夏威夷的火奴魯魯，海邊丘嶺城市——美國三藩市，平原環(huán)路城市——中國北京，千湖之城——美國明尼阿波利斯，類似的例子不勝枚舉。擁有更多的美麗的公共用地，休閑用地，步行街，博物館，圖書館，酒店和商店的城市，常被認為是更加成功和更適合人居住的城市。

汽車可謂是當今社會的最偉大的發(fā)明之一，它對人類的貢獻是巨大的。但如此多的車也給人類帶來了很多的問題：如環(huán)境污染、交通擁擠和城市輻射及社區(qū)分離。難道我們不能離開汽車生活嗎？也許可以，但這將會給許多的人帶來很多的不便。因此，解決問題的根本方法不是去限制汽車，而是要鼓勵大眾少用汽車。

地鐵是解決大城市人口擁擠的最好的辦法之一，北京有兩條主要地鐵線，紐約、漢城和日本解決交通問題的主要辦法也都是靠地鐵，它雖然造價昂貴有時客流量很大，但它仍為一可取的方法。

利用現(xiàn)有的道路，運行單軌鐵路（也稱作快速交通系統(tǒng)），它的造價雖然很高，而且設計不合理將會影響視覺，但它仍然能夠幫助解決我們現(xiàn)在面臨的許多問題。這使我們可少占用土地，而且可以直接利用建筑物的二層做為轉換汽車的中轉站。美國的明尼蘇達因其“空中步行街系統(tǒng)”而聞名，處于建筑物二層之間的步行街道，提供了冬暖夏涼的交通通道，而且在二層進行的商業(yè)交易比在一層進行的更加成功。

在提高我們城市規(guī)劃設計方面，大家做了一系列的嘗試：“新都市化”是其中之一，該嘗試由城鎮(zhèn)規(guī)劃師安德列·度寧（ANDRESDUANY）和伊麗莎貝絲·布賴特·貝克（ELISABATHPLATER－ZYBENK）于二十世紀八十年代初提出，內容包含有品質的社區(qū)規(guī)劃設計的13個設計規(guī)則和規(guī)范，對當代的城市發(fā)展影響巨大。

我在明尼蘇達大學學習的二年中，我的課題是：快速交通系統(tǒng)試點城市，這種城市人口大約250,000，自給自足，完全可持續(xù)發(fā)展，完全自動化而且環(huán)境可以完全控制。這是MIT的夢中城市，同時也相信明尼蘇達大學能夠準許來研究它。試想，50年以后，中國將會實現(xiàn)這一夢想，這將會是一個什么樣的奇跡。

世界房屋設計及趨勢

人和動物一樣都要長時間住在某個住處。在19世紀的工業(yè)革命之后，由于人口大量涌入,有限的土地上不得不容納大量居住人口。房屋型式由平房發(fā)展成多層的樓房，人類不得不犧牲他們與自然/環(huán)境相和諧共生的生活方式。從工業(yè)革命以后房屋空間形式變化迅速，一般,房屋的形式變化主要有以下幾個原因。

1、文化/社會變化——新的生活方式決定新的房屋設計形式。

2、經濟變更——富裕和受教育的人口增加要求與其身份等同的獨特建筑。

3、新的建筑和新材料、新技術的出現(xiàn)——允許我們設計、建造更大、更好、更獨一無二的房屋。

4、技術革新——新技術（汽車，HVAC——采暖、通風和空調）使我們的生活更加現(xiàn)代化，尤其數(shù)字化技術的出現(xiàn)。

5、新的發(fā)展趨——單身和老年人口的增多,要求越來越靈活的房屋建筑形式：如家庭辦公和家庭診所。

6、新法規(guī)的出現(xiàn)——無障礙住宅。

以上的六個因素首先考慮技術因素。

汽車,今天的美國人離不開房子和車，兩者相輔相成。這一形式也將迅速波及中國，人們是如此的依賴于它們以至于無法擺脫他們，我們必須找到控制它們的方法。在韓國，許多建筑物設地下車場，從而將大面積的地面用做公園和運動場。

采暖，通風和空調（HVAC）是現(xiàn)代偉大的技術，它使我們在任何氣候環(huán)境中都能擁有舒適的狀態(tài)。人類現(xiàn)在已越來越依靠這些技術, 比如在阿拉斯加洲和亞利桑那州這些自然氣候惡劣的地區(qū),離開這些技術人類很難生存。

HVAC技術使得高層塔樓式的房屋建筑形式成為可能，與此同時，這一技術使得世界上建筑形式雷同，使得同時期的建筑設計師,在建筑設計和發(fā)展中,失去了豐富的文化內涵，建筑形式的多樣性和與環(huán)境統(tǒng)一的獨創(chuàng)性。更為遺憾的是，由于這些技術的應用，使得房屋開發(fā)商在房屋建設中只以造價為基礎，而忽略自然通風和節(jié)能。

現(xiàn)代生活越來越依賴于高技術，這意味著需要更多的能源，而現(xiàn)在所使用的能源不是一個“干凈”的能源，這些能源來源于煤和石油，在利用它時產生的CO2，這使大氣臭氧層變薄，導致地球升溫，我們需要將重點放在減少能量損耗，如果不能阻止能源消耗，能源的枯竭和人類災難將會毀滅人類。

數(shù)字技術是當今的又一大發(fā)明，通過它可以遠程控制家里燈的開關、烹調和室內溫度（節(jié)約能源），同時也能在家里、車上或辦公室遠程控制家門、窗和百葉以及安全系統(tǒng)，我們能在辦公室互相看到、聯(lián)系到或檢查孩子在做什么等等，所有這些都在進一步的不斷的發(fā)展。問題是：這些發(fā)明物中我們到底需要多少呢？是系統(tǒng)控制我們，還是我們控制系統(tǒng)呢？如果系統(tǒng)失靈了，我們做了應急準備了嗎？還是太依靠于技術離開技術無從下手了呢？

另外,要考慮的是社會生活的新發(fā)展趨勢：傳統(tǒng)的大家庭，正朝著中心家庭發(fā)展，獨身生活形式在增多，同時高質量的生活導致人口的老齡化、全球化的發(fā)展。所有這些導致生活方式的改變。如：房子內房間數(shù)量在減少，休閑的空間增大了，人們想擁有家庭影院、音樂室和家庭辦公室，還有就是考慮無障礙設施的房屋，所有這些不勝枚舉，我們能滿足所有這些要求嗎？當然可以。設計的宗旨就是：以人為中心，滿足人們的舒適，安全，快樂和健康乃至長期的可持續(xù)發(fā)展的目標。

國際現(xiàn)代建筑的設計指導方針

1、與環(huán)境和諧：關鍵是和自然能和諧共生。人造的建筑物和景觀將要提高和加強自然環(huán)境，在設計中要充分的考慮日照、風、水和其它的自然資源以達到能源，提高健康和娛樂的目的，從而使我們生活更舒適更有質量。沒人會異議，帶著室外樹葉和花草香味的新鮮空氣比不上從空調系統(tǒng)中的空氣，室內暢通的新風系統(tǒng)對我們的身心健康極為重要的。

人造的建筑材料：如此多的人造建筑材料應用于房屋，容易引起房屋綜合癥，在美國環(huán)境法要求用環(huán)保的建筑材料，同時在房屋起用前要有一個月的晾曬和空置階段，我們要推廣這一經驗。同時盡量利用自然的，可再利用的和可持續(xù)發(fā)展的材料。

2、正確的利用技術。前面已經詳細的討論了技術的正面和負面的因素，如今面對如此多可利用的新技術，如：溫控技術（HVAC），安全技術，消防技術，視聽及通信技術和數(shù)字，我們的努力是如何整合所有這些的單項技術成為一個全面的，可控制的系統(tǒng)，使之更方便于我們的生活。

3、適應性Flexibility：作為一種新的趨勢，房屋的造型可以被認為是主人生活方式和自我的最終表現(xiàn)形式，業(yè)主想創(chuàng)造獨特的空間來表達個人的感覺和觀點，這意味著，房屋設計要滿足不同人的要求。適應性在今后的設計中顯得更加重要，在日本，一些房屋開發(fā)商人為的留下一些空間，讓房主自己在這塊土地上設計或建造獨立形式的房屋，這是一個適應性的例子。

4、社區(qū)的意義Sense of communit。新的信息模式如電話、手機、電視和計算機將人和社區(qū)鄰里孤立開來。過去人們間的相互溝通是通過中心廣場和街邊上面對面的交談，今天，這種形式的交流已急劇下降，住在郊區(qū)低層或獨立建筑中的居民彼此了解的辦法就是走出家門，高層住宅中居民不會自己主動的聯(lián)系，那么這些居民將會很少有與他人聯(lián)系的機會。

因此，在高層建筑公寓的第三層樓板上需要建造一個“空中花園”或叫屋頂花園，提供一個共享的開敞空間，加強水平，垂直的房屋之間的聯(lián)系，這將有助于鄰里間的交流。然而，就是開發(fā)商強烈的想實現(xiàn)這一設想，但如果沒有政府予以鼓勵，其重要性將不會被認識到，也就不可能實現(xiàn)。這些令人愉快的觀點將給高層塔樓中居住的人們帶來高質量的生活，同時也會給房地產開發(fā)商帶來商機。

總之，我們討論了城市房屋設計及開發(fā)中目前存在的一些問題，目前，世界上還正進行著許多關于房屋建設方面的新的試驗研究，如節(jié)能型房屋、先進技術在房屋設計中的使用、建筑質量保證和快速建筑等方面的研究。無須置疑我們將要提高我們的房屋建設和城市規(guī)劃，但沒有一個設計觀點和政策可是永遠適合的，“以人為中心的，可持續(xù)性發(fā)展”設計思路將長期與我們共存。

第四篇：標志設計檔

標志的起源

標志的來歷，可以追溯到上古時代的“圖騰”。那時每個氏族和部落都選 用一種認為與自己有特別神秘關系的動物或自然物象作為本氏族或部落的特 殊標記（即稱之為圖騰）。如女媧氏族以蛇為圖騰，夏禹的祖先以黃熊為圖 騰，還有的以太陽、月亮、烏鴉為圖騰。最初人們將圖騰刻在居住的洞穴和 勞動工具上，后來就作為戰(zhàn)爭和祭祀的標志，成為族旗、族徽。國家產生以 后，又演變成國旗、國徽。

古代人們在生產勞動和社會生活中，為方便聯(lián)系、標示意義、區(qū)別事物的種類特征和歸屬，不斷創(chuàng)造和廣泛使用各種類型的標記，如路標、村標、碑碣、印信紋章等。廣義上說，這些都是標志。在古埃及的墓穴中曾發(fā)現(xiàn)帶有標志圖案的器皿多半是制造者的標志和姓名，后來變化成圖案。在古希臘，標志已廣泛使用。在羅馬和龐貝以及巴勒斯坦的古代建筑物上都曾發(fā)現(xiàn)刻有石匠專用的標志，如新月車輪、葡萄葉以及類似的簡單圖案。中國自有作坊店鋪，就伴有招牌、幌子等標志。在唐代制造的紙張內已有暗紋標志。到宋代，商標的使用已相當普遍。如當時濟南專造細針的劉家針鋪，就在商品包裝上印有兔的圖形和“認門前白兔兒為記”字樣的商標。歐洲中世紀士兵所戴的盔甲，頭蓋上都有辨別歸屬的隱形標記，貴族家族也都有家族的徽記。

標志的種類

以各種內容和形式構成的社會組織、群體及儀典、說明類標志： 例如：國徽、國旗、、地域、黨派、組織、機構、行業(yè)、學校、等群體標志。

以各種內容為主題的慶典、節(jié)日、會議、展覽、活動等標志。例如：運動會、藝術節(jié)、經濟論壇等 以各種內容特點構成的標志：教學目標：

初步了解標志的設計構思與制作方法，同時提高品評鑒賞標志的水平。教學重點：

1、標志的起源與意義。

2、標志的分類。

3、標志的設計要素。

4、標志的構思和制作過程。難點：

設計并制作出具有獨創(chuàng)性、單純性、準確性和藝術獨特的標志。講述新課 圖片欣賞

提問：大家對我們剛看到的畫面哪個部分印象最深？ 同學們再看看這雙眼睛有什么特別嗎？

非常突出、與眾不同、我們的視覺都被這上雙眼睛吸引 它特別的夸張、化裝上具有富有裝飾味 這種感受很獨特以至給我們留下很深的印象

同學們談談你們都知道那些標志？ 這些標志為什么會給你留下很深刻的記憶？

奧林匹克五環(huán)標志由5個奧林匹克環(huán)從左至右套接而成，可以是單色，也可以是藍、黃、黑、綠、紅5種顏色。

奧林匹克旗幟和5個圓環(huán)的含義是：象征五大洲的團結以 及全世界運動員以公正、坦率的比賽和友好的精神在奧 運會上相見。

例如：公益場所、服務、交通、安全、指令、說明、認證等標志。

標志的作用

人們看到煙的上升，就會想到下面有火。煙就是有火的一種自然標記。在 通訊不發(fā)達的時代，人們利用煙（狼煙）作為傳送與火的意義有關聯(lián)的（如火 急、緊急、報警求救等）信息的特殊手段。這種人為的“煙”，既是信號，也是 一種標志。它升得高、散得慢，形象鮮明，特征顯著人們從很遠的地方都能迅 速看到。這種非語言傳送的速度和效應，是當時的語言和文字傳送所不及的。今天，雖然語言和文字傳送的手段已十分發(fā)達，但像標志這種令公眾一目了然，效應快捷，并且不受不同民族、國家語言文字束縛的直觀傳送方式，更回適應 生活節(jié)奏不斷加快的需要其特殊作用，仍然是任何傳送方式都無法替代的。

隨著社會經濟、政治、科技、文化的飛躍發(fā)展，到現(xiàn)在，經過 精心設計從而具有高度實用性和藝術性的標志，已被廣泛應用于社 會一切領域，對人類社會性的發(fā)展與進步發(fā)揮著巨大作用和影響。

標志的表現(xiàn)形式（1）

具象:即以人物、動物、植物或其它自然物的造型加以簡化提煉 抽象：用抽象的幾何圖形構成標志，有較強的現(xiàn)代美和形式美 文字 綜合

班徽設計的構思

同學說說我們班是一個什么性質的集體？ 我們這個團體都具有那些精神？ 我們以那種方式來進行設計？

具象 造型要簡練、形象 抽象 弧線要美

文字 字體要有創(chuàng)意、安排巧妙 綜合 要整體不能太松散

第五篇：《標志設計》教學設計

《標志設計》教學設計

一、教材分析： ? 本課是為學生學習和了解標志設計而設置的。主要通過引導學生觀察標志，了解不同種類標志的特點和內涵，學習運用不同方法進行創(chuàng)作設計，最終使學生掌握用來傳遞信息、表達概念與情感的能力，進而提升學生的審美能力。

二、教學目標： ? 知識目標：了解標志的概念、特點和構成等基本知識。? 能力目標：初步學習標志的創(chuàng)作方法與原則，掌握設計標志的基本過程。? 情感目標：通過學習標志設計，提升學生的審美能力與對生活美的思考能力。

三、教學重難點： ? 掌握標志的藝術特征與類型，初步學會設計簡單的標志。

四、教具： ? 多媒體教學課件、學生用紙、墨、彩筆、直尺、圓規(guī)、剪刀等。

五、教學過程：

（一）導入 ? 導入語：說到標志，大家應該非常熟悉，標志種類繁多，使用廣泛。例如用于國家標志的國徽、國旗；用于團體機關的共青團團徽、團旗，少先隊的星星火炬；用于商品上的標志稱商標，如李寧商標、紅旗轎車商標；用于各行業(yè)、機關等職能部門的專業(yè)標志，如奧運會標志，我國政治協(xié)商會議標志；用于公路、鐵路、航空交通的交通標志；指示人們注意安全的安全標志等。此外，標志隨著應用范圍的不斷擴大而多樣化，如體育運動標志、電視臺標志、網(wǎng)絡標志等。那么，你能認出并說出以下標志的名字和含義嗎？ ? 展示課件，請學生觀看大屏幕，給學生提供一組標志，請學生說說這些標志的內涵或意義。課件展示標志：（1）、奧運會標志；（2）、聯(lián)合國標志；（3）、人民、工商等銀行標志；（4）、運動品牌標志；（5）、交通標志；（6）、校徽；（7）、國際知名企業(yè)標志。? 提問（1--2）名學生，說說這些標志的含義。鼓勵學生根據(jù)標志的特點，大膽聯(lián)想，積極思考，學生回答后教師最后進行補充。

（二）學習標志的相關知識 ? 在學生回答后，請學生進行思考以下兩個問題：（1）、你能將這些標志分類嗎？（2）、什么樣的圖案才是標志？ ? 分組討論，自由交流，準備發(fā)言。該活動由各組長組織，培養(yǎng)學生自主、合作、探究的學習方式與習慣。讓學生在交流中學習，在學習中提高。在學生討論時，大屏幕展示標志的藝術特征：標志是具有特殊意義的視覺傳達符號，是一種象征藝術。它的藝術特征有如下幾個： ? 表現(xiàn)形式簡練：標志設計根據(jù)地它的功能要求要有清晰、奪目、易于識辨的藝術特征。圖案以單純簡潔為特征，像信號一般的鮮明、強烈，使人一目了然。? 傳遞信息明確：是標志的功能作用決定的。標志要有即時達意的藝術形象，表現(xiàn)出設計者要表達的內容。? 藝術形象獨特、美觀：標志設計要求形象鮮明簡潔，有強烈的刺激特征：要求設計者有豐富的想象力與設計內容的聯(lián)系：要有獨創(chuàng)意義。? 學生發(fā)言：找2個小組代表發(fā)言，教師引導學生找出標志的特征，鼓勵學生大膽說出自己的答案，特別是將上面的標志進行分類，要給予學生鼓勵，鼓勵他們的探索與分析。最后教師明確以下幾個問題，分別用大屏幕顯示： ? 【明確】將上述符號分類：（1）、漢字型：如中茶、工商銀行標志。（2）、字母型：如柯達、索尼標志。（3）、具象型：如國航、南航標志。（4）、抽象型：如加拿大計算機學會標志。（5）、綜合型：如美國大眾食品公司標志。

（三）創(chuàng)新實踐，了解標志設計的過程 ? 創(chuàng)設情境：假如現(xiàn)在北京奧組委將奧運標志設計任務交給了你，你如何來完成這個任務？請你寫出設計過程步驟。（請學生參考課本天津電力建設公司標志設計流程圖，4人一組，寫出設計過程步驟）? 分組活動，完成設計步驟，寫出每步要做的工作。教師到各組進行指導，要求學生明確仿照課本進行，即了解設計的步驟，又實踐設計的過程。基本方法如下： ?（1）、選題：確定標志設計的題目、內容要表達的信息。（2）、構思：怎樣突出標志設計的特征，用什么手法來表現(xiàn)。（3）、構圖：（參考課本學習思維過程）多畫幾幅草圖，反復思考，尋找簡練、概括的形象，明確表達信息。（4）、定稿：選擇最理想的設計來定稿。

（四）設計實踐 ? 提問：如果讓你們4人小組為學校設計一個校徽，你如何構思。? 學生分組設計，要求設計一個有內涵的校徽