第一篇：標志設計心得

標志設計結課心得

話歸正傳，所謂“標志”，應該是我們生活中司空見慣，生活中不可缺少的一個元素，它隨著我們社會的發展變得日益普遍，小到街邊的各種門市，大到國企、跨國公司等領域，甚至每個食品和日用品、電器等都擁有自己專屬的標志，仿佛就像人們的名字一樣，成為一個區別于其他同類產品的代表。

一、標志的應用場合限制

一個標志產生以后，應用的場合是非常多的，所以無論是設計，或者是作為領導或者評委，都要考慮標志的多種應用場合。比如，設計的標志是一個顏色豐富，造型復雜的樣子，很難想像這個標志印刷到T恤上的難度的。顏色豐富，特別是帶有大量漸變色的標志，必然帶來印刷成本提高。造型復雜也會給印刷工藝帶來更高的要求。

公司有了標志，肯定要在公司前掛個牌子，我們要想想要怎樣精確的復制一個實體的標志呢？如果標志造型復雜，成本就會高很多。何況還要推廣做廣告。還有一個要點是很容易漏掉的，就是放大和縮小。

一個標志要印在名片上，可能會很小，在這么一個縮小的狀態下，標志要清晰可辨，易識易記難度就大了，簡單來說，這就是標志縮小后的視覺效果了。作品列表有中有一個關注度，就是比較大家在縮小的情況下，怎么引起注意，并點擊進去查看詳細內容，在這么多的作品中，能吸引人點開查看詳細信息，是很不容易的。這個關注度，一部分反映了我們自己的作品在縮小時的效果。還有就是放大，一個幾百平米的廣告牌，標志放大了好看嗎？有的人寫小字好看，放大了就不好看了，有的人寫字平放在桌面上好看，立起來掛在墻上，又不好看了。現實中的例子，這就需要在多種情況下去審視、考慮、設計標志。

二、標志的創意表達

標志的創意是不可缺少的，很重要的一點，但是光有創意是不行的。拉開標志距離的，往往是標志的造型和表現手法。這個需要長期的平面美學積累，當然也有一些人美學感覺天生就好，設計或者畫出來，就是好看。通常寫字寫的好的人，美學感覺都應該不錯。我上網查到幾點標志的注意點，覺的很有用：

1.點線面的構成

2.大小的對比（有大有小，有粗有細）3.疏密的對比

4.色彩的對比（純度、明度、色相）

如果能多人協助，一起進行完善，會比較的好。另外標志創作還有一個特點，就是草稿會很多，變化會很豐富。老師常說大家要多試一下不同手法、風格去表現同一個創意，這會豐富自己的創作風格。對自己的能力，也是一種提高。而且還有一個特點是第一感，就是拿到需求后，用我們最直接的感覺，我要做成什么樣子，這往往是效果最好的，在我們的第一感上，不斷的去完善他。

三、字體的選擇和設計

這是一個設計師們很普遍的缺陷，也是拉開設計師水平的一個標尺。看看我們覺得好的標志里，對于中文還是英文，他們是怎么應用字體設計的，他們的字體是怎么和logo設計進行配合互相映稱的。老師說過這樣的一句“不要以為標志設計，就是從現成的字庫里打上幾個字擠壓幾下，或者用PHOTOSHOP做上一些教程里常見的特效字，就是字體設計。”很經典也很對，字體設計其實是在平面設計中的一個重要分類，比如想想中國的幾大銀行，看看他們的銀行名字我們有印象的是哪幾個？中國銀行、中國建設銀行、招商銀行？再比較一下工行和農行的字體。或者是我們平時看電視的時候，看看每個節目的標識是怎樣進行字體設計的。

我相信，只要在字體設計上稍下一點功夫，我們的能力，就能長上好幾倍。

四、最后的最后

藝術的東西，是仁者見仁，智者見智的。沒有絕對的標準，每個人同一個的事物的感覺和評價都不一樣，這也就提醒我們在以后的設計商用標志或是什么標志時應該充分的了解對象的背景，甚至他的偏好。如果說公司是一個飲食為主的，那顏色上首先應以暖色調為主，給人一種開胃有食欲的感覺。如果是以電器方面的為主，那一定得體現出來體積感，冷色調為主，這樣才能給人以硬朗的感覺，讓人們有潛意識里很兼顧不可摧的感覺才行。

當然，這只是我個人的一個看法，我覺的在學習標志還有很長很長的路要走，標志看似

簡單，但確實是濃縮的精華。一幅漂亮的插畫之所以給人以漂亮的感覺，是因為它元素豐富，可以去發揮，去增添可以使畫面更好看的東西；但是，標志不同，它簡單到極致，正應了一句話“最簡單的就是最難的”，既要用最少的元素將你鎖要表達的東西放進去，又要直接并且美觀，由此可見，標志設計是一門比較深比較難的專業以及行業。

第二篇：標志設計心得

標志設計心得體會

今天的社會，印刷、攝影、設計和圖像傳送的作用越來越重要，這種非語言傳送的發展具有了和語言傳送相抗衡的競爭力量。標志，則是其中一種獨特的傳送方式。通過四周標志設計的學習和楊老師的指導，讓我深深地感受到標志所能表達的內涵以及它的文化和精神象征。

標志，是表明事物特征的記號——它以單純、顯著、易識別的物象、圖形或文字符號為直觀語言，除標示什么、代替什么之外，還具有表達意義、情感和指令行動等作用。標志，作為人類直觀聯系的特殊方式，不但在社會活動與生產活動中無處不在，而且對于國家、社會集團乃至個人的根本利益，越來越顯示其極重要的獨特功用。

標志是一個集體文化、精神的綜合的一個象征，需要前期的考察和了解。設計源于生活，源于對生活當中每個細節的觀察，只要你細心去觀察周邊的一切就會發現原來設計并不像你那么難，正如朱清生所說；“沒有人是藝術家，沒有人不是藝術家”一樣的道理。

標志設計他的作用就像是一篇好的文章所傳達的信息一樣。我認為作一個設計同寫一篇文章有著同樣的性質，一篇好的文章他能夠很好的概括我們所要表達的思想，它具有概括性，把重點的、重要的、概括的傳達給讀者這就是標志的作用，也只有這樣的標志才更具可讀性，更容易發揮起標志的作用。

設計中最大的困惑，莫過于對標志的設計要素或設計原則的掌握和運用了。通過楊老師講的標志的知識，我總結一下標志設計的三大要素、重要原則和做好設計所需的特性。

標志的三大要素：

1、設計的速度。在現代生活節奏快速的情況下，標志設計要一目了然，簡練明確。

2、設計的準確性。設計公司的作品反映內容的準確性，標志設計必須反映公司、集團、商社、商品的行業特點。

3、設計的信息量。設計需反映內容的廣度和深度和文化底底蘊。

設計標志的重要原則：

1、設計標志的識別性。標志設計須有獨特的個性，容易使公眾認識及記憶，留下良好深刻的印象。

2、設計的原創性。設計貴乎具有原創的意念與造形，標志設計亦如是。

3、設計的時代性。標志設計不可與時代脫節，使人有陳舊落后的印象。現代企業的標志要具有現代感。

4、設計的地域性。每一個機構企業都具有不同的地域性，它可能反映于機構的歷史背景，產品或服務背后的文化根源，與市場的范圍和對象等。

5、標志設計的適用性。標志設計須適用于機構企業所采用的視覺傳遞媒體。每種媒體都具有不同的特點，或者具有各自的局限性，商標的應用須適應各媒體的條件。

做好標志設計所需的特性：

1、設計的主張性。設計公司必須將企業所追求的理想主張予以明確化，再轉化為易懂的圖形，并以最合適的題材來作為創意的表現，最后形成企業獨有的價值與文化。

2、設計的國際性。以本土文化為“意”，用西方美學作“形”的構成表現，來迎向國際化。

3、設計的力動性。設計公司需要從正派、誠信、踏實的形象轉化至創新、挑戰、積極的現代企業。

標志，用簡單的一句話來講就是：“精于心，簡于形，氣于勢”。心：是說寓意，內涵。形：是表達形式，做到簡潔大方，獨特藝術。勢：是第一感覺，必須賦予它性格和氣質，這樣塑造才具有氣質美。

第三篇：標志設計心得

標 志 設 計 心 得

第一次接觸標志設計，第一周的課程是資料的搜集和調研分析。商標、logo標志設計不僅僅是一個圖形或文字的組合，它是依據企業的構成結構、行業類別、經營理念，并充分考慮標志接觸的對象和應用環境，所出現所設計的。

因為這個星期做的是企業的商標總結，所以看到了許多有意思的商標，大概的印象就是部分的企業商標只是在企業名稱的方面做出改動，運用企業的首寫字母進行變形和修改，缺少企業的最根本體現，就像運動類商標大多都會有一種速度感，但部分企業類商標的體現還是缺少在企業理念和企業經營方向的尋找，無論從顏色還是形式。

標志設計的重要作用是識別性，標志是要求簡潔而不簡單的，但簡潔要包含的東西太多，我想標志的設計就是一個把資料提煉，修改和加工簡潔的過程。但簡潔的標志放大或縮小到一定的位置或者環境，會不會產生變化，變的簡單呢，如果要預防這種情況發生，是不是只要在設計中控制標志的比例，字體的位置，粗細就可以呢？還是在設計中就要考慮到應用的場合呢？但如果設計標志你不知道以后這個標志會放在什么地方，比如商品包裝的協調，店面的比例，甚至員工的胸牌那么小，戶外廣告牌那么大，那么在設計中怎么才能兼顧設計，保證商標在放大或者縮小到一定比例不會失去標準的美感。

記得第二天調研報告中，有一枚商標是一個總部設在英國的

跨國工程和建筑集團，是一個類似于圓形的符號，具有三個開口的三維形體，先不說標志的含義，當時我記得班里有兩種不同的意見，一種認為這個標志是比較前衛特別的，在建筑行業的商標里是比較跳的，但另外一個意見是認為標志可能體現不了建筑行業的特色，比較像其他行業的商標。我不是很明白到底行業特色在商標設計中有沒有起到一定的作用，就類似于公安，消防的商標都差不多，大眾在潛意識里已經接受這種形象的商標代表某個行業，如果現在重新讓設計一個公安的商標，你設計的和上面說的那個建筑集團商標一樣，很漂亮，也很能體現公安的特色，但會不會出現大眾不太接受的情況呢，覺得不像公安的商標，可能像運動、食品等商標，就是又把商標歸結到另一種行業，但這種行業印象是怎么來的呢？設計中是不是可以完全不考慮大眾對行業印象的商標的影響來設計呢？

在學習標志設計的過程中，首先就是要求學生要善于發現問題，尋找事物的根本。為此，我個人的方法便是平時多思考、多交流、多寫作。遇事多思考、多與他人交流、探討多方觀點，可以使你廣開思路，不走偏激，更可以客觀地理解事物的本質。多寫，就是要培養自己的文字能力和表述能力。說替代不了寫，說不容易成體系，寫可以寫出系統、寫出梗概、寫出主題。寫日記、寫博客、寫心得都是非常不錯的方法。

其次，多讀書、多實踐、有針對性地去完善和發展自己 的風格體系。為什么這么說呢？多讀書，不用我講，“學富五車，才高八斗”，固然了得，但這只是目標，需要積累。多實踐，更是如此，不經歷風雨不得見彩虹，閱歷越深，功底越厚，江湖中方能盡顯老辣。我要強調的是有針對性地完善和發展自己的風格。就我自己而言，何嘗不想博覽群書，成為博才。然精力有限，愛好不同，有人喜文，有人善工，不盡相同。我就以自己的愛好和興趣為出發點，我喜好文學，樂于書畫，傾心傳統，那么便可以發揮其優勢。多讀文章，勤練書畫，鉆研國學，走出一條屬于自己的具有那么一些中國書畫風格的標志設計道路，這不失為一種方法。實踐也是這樣，平時的書畫練習，傳統的風格描繪，無形中也是對設計的實踐，對設計的提升。“書到用時方恨少”，惟有多學、多練，設計標志時你才可以尋求到自己想要的載體，尋找到表述、詮釋的路徑。

第三，融入于市場，注重于應用。不同于傳統美術，設計作為應用美術范疇，它尤其反對“閉門造車，空洞理論”，它惟有在應用中，在市場上方能體現出價值。就這一點而言，我認為提升設計品位和價值的方法就在于接受市場的檢閱。平時我們可以多參加各類設計比賽，多參加企業實習，利用課余時間參與到各種設計活動中去。

第四篇：標志設計結課心得

標志設計結課心得

關于標志設計的課程的感受，應該是我在這學期所有專業課程中感受最深的一門課了。首先是以為這門課更貼切于“設計”這個概念了，讓我終于感受到步入正軌的感覺，不再是寫寫畫畫的生活，逐步進入設計領域；還有就是也終于跟電腦接軌了，正式的運用電腦完成設計作業，使用設計軟件的頻率高了起來，這樣對于以后會有很大幫助，為以后工作做鋪墊。

話歸正傳，所謂“標志”，應該是我們生活中司空見慣，生活中不可缺少的一個元素，它隨著我們社會的發展變得日益普遍，小到街邊的各種門市，大到國企、跨國公司等領域，甚至每個食品和日用品、電器等都擁有自己專屬的標志，仿佛就像人們的名字一樣，成為一個區別于其他同類產品的代表。

在經過四周的學習和制作當中我也學到很多關于標志的學問，老師當的引導者很好，她為我們的學習做了很多課前準備，一點一點的教授給我們，我呢，在學習的同時也查閱了很多標志的圖片和資料，以下是對標志的總結和見解——

一、標志的應用場合限制

一個標志產生以后，應用的場合是非常多的，所以無論是設計，或者是作為領導或者評委，都要考慮標志的多種應用場合。比如，設計的標志是一個顏色豐富，造型復雜的樣子，很難想像這個標志印刷到T恤上的難度的。顏色豐富，特別是帶有大量漸變色的標志，必然帶來印刷成本提高。造型復雜也會給印刷工藝帶來更高的要求。

公司有了標志，肯定要在公司前掛個牌子，我們要想想要怎樣精確的復制一個實體的標志呢？如果標志造型復雜，成本就會高很多。何況還要推廣做廣告。還有一個要點是很容易漏掉的，就是放大和縮小。

一個標志要印在名片上，可能會很小，在這么一個縮小的狀態下，標志要清晰可辨，易識易記難度就大了，簡單來說，這就是標志縮小后的視覺效果了。作品列表有中有一個關注度，就是比較大家在縮小的情況下，怎么引起注意，并點擊進去查看詳細內容，在這么多的作品中，能吸引人點開查看詳細信息，是很不容易的。這個關注度，一部分反映了我們自己的作品在縮小時的效果。還有就是放大，一個幾百平米的廣告牌，標志放大了好看嗎？有的人寫小字好看，放大了就不好看了，有的人寫字平放在桌面上好看，立起來掛在墻上，又不好看了。現實中的例子，這就需要在多種情況下去審視、考慮、設計標志。

二、標志的創意表達 標志的創意是不可缺少的，很重要的一點，但是光有創意是不行的。拉開標志距離的，往往是標志的造型和表現手法。這個需要長期的平面美學積累，當然也有一些人美學感覺天生就好，設計或者畫出來，就是好看。通常寫字寫的好的人，美學感覺都應該不錯。我上網查到幾點標志的注意點，覺的很有用：

1.點線面的構成

2.大小的對比（有大有小，有粗有細）3.疏密的對比

4.色彩的對比（純度、明度、色相）

如果能多人協助，一起進行完善，會比較的好。另外標志創作還有一個特點，就是草稿會很多，變化會很豐富。老師常說大家要多試一下不同手法、風格去表現同一個創意，這會豐富自己的創作風格。對自己的能力，也是一種提高。而且還有一個特點是第一感，就是拿到需求后，用我們最直接的感覺，我要做成什么樣子，這往往是效果最好的，在我們的第一感上，不斷的去完善他。

三、字體的選擇和設計

這是一個設計師們很普遍的缺陷，也是拉開設計師水平的一個標尺。看看我們覺得好的標志里，對于中文還是英文，他們是怎么應用字體設計的，他們的字體是怎么和logo設計進行配合互相映稱的。老師說過這樣的一句“不要以為標志設計，就是從現成的字庫里打上幾個字擠壓幾下，或者用PHOTOSHOP做上一些教程里常見的特效字，就是字體設計。”很經典也很對，字體設計其實是在平面設計中的一個重要分類，比如想想中國的幾大銀行，看看他們的銀行名字我們有印象的是哪幾個？中國銀行、中國建設銀行、招商銀行？再比較一下工行和農行的字體。或者是我們平時看電視的時候，看看每個節目的標識是怎樣進行字體設計的。

我相信，只要在字體設計上稍下一點功夫，我們的能力，就能長上好幾倍。

四、最后的最后

藝術的東西，是仁者見仁，智者見智的。沒有絕對的標準，每個人同一個的事物的感覺和評價都不一樣，這也就提醒我們在以后的設計商用標志或是什么標志時應該充分的了解對象的背景，甚至他的偏好。如果說公司是一個飲食為主的，那顏色上首先應以暖色調為主，給人一種開胃有食欲的感覺。如果是以電器方面的為主，那一定得體現出來體積感，冷色調為主，這樣才能給人以硬朗的感覺，讓人們有潛意識里很兼顧不可摧的感覺才行。

當然，這只是我個人的一個看法，我覺的在學習標志還有很長很長的路要走，標志看似簡單，但確實是濃縮的精華。一幅漂亮的插畫之所以給人以漂亮的感覺，是因為它元素豐富，可以去發揮，去增添可以使畫面更好看的東西；但是，標志不同，它簡單到極致，正應了一句話“最簡單的就是最難的”，既要用最少的元素將你鎖要表達的東西放進去，又要直接并且美觀，由此可見，標志設計是一門比較深比較難的專業以及行業。

我對標志設計的學習不會因為專業課程的完結而就此放下，在以后的時間里我會不間斷的練習，練習自己的設計能力，相信我會做到的，并且做的更好！

第五篇：淺談標志設計

淺談標志設計

標志，是表明事物特征的記號、商標。它以單純、顯著、易識別的物象、圖形或文字符號為直觀語言，除表示什么、代替什么之外，還具有表達意義、情感和指令行動等作用。英文俗稱為：LOGO（標志。因為其特性，標志的設計,要具有強烈的視覺沖擊力, 而且要表達出獨特的個性和時代感,必須廣泛的適應各種媒體、各種材料及各種用品的制作。

一、按其表現形式可分類為:

1、具象表現形式

運用自然界豐富多彩的素材進行提煉和加工,此類圖彤標志生動而富有情趣,具有圖解說明式的特點。

2、抽象表現形式

運用單純的點、線、面體為主體,進行重復、漸變、對稱、發射、突變、調和、均衡、正負、借用、回旋、分解、組合等變化處理。

3、文字表現形式

字型標志通常分三種情況: 第一種,以企業、品牌全稱為素材,著意在文字或字母的空間、結構、筆畫、形態及形式上進行變化處理,特定文字或字母的設計造型可以表現出一些相關行業的性質和特點。

第二種,以企業、品牌名稱的字首為素材,有單字首、雙字首和多字首等表現形式。

第三種,以企業、品牌名稱與其字首組合為素材,兼顧字首形式鮮明的造型效果和名稱標志直白訴求的優勢。

4、綜合表現形式

標志設計基本上是從單獨使用具象圖形開始的,圖形和字型結合使用的歷史并不算長,由純文字表音、結合字型構成的字型標志和純圖形組成的綜合標志,兼顧了文字說明和圖形表現,具有視、聽同步的優勢,在設計中運用極為廣泛。

二、標志的三大要素

(1)名稱。一個出色完美的商標，除了要有優美鮮明的圖案，還要有與眾不同的響亮動聽的牌名。牌名不僅影響今后商品在市場上流通和傳播，還決定商標的整個設計過程和效果。如果商標有一個好的名字，能給圖案設計人員更多的有利因素和靈活性，設計者就可能發揮更大的創造性。反之就會帶來一定的困難和局限性，也會影響藝術形象的表現力。因此，確定商標的名稱應遵循“順口、動聽、好記、好看”的原則。要有獨創性和時代感，要富有新意和美好的聯想。

(2)圖案。各國名稱、國旗、國徽、軍旗、勛章，或與其相同或相似者，不能用作商標圖案。國際國內規定的一些專用標志，如紅“十”字、民航標志、鐵路路徽等，也不能用作商標圖案。此外，取動物形象作為商標圖案時，應注意不同民族、不同國家對各種動物的喜愛與忌諱。

(3)色彩。色彩是形態三個基本要素（形、色、質）之一。標志常用的顏色為三原色（紅，黃，藍），這三種顏色純度比較高，比較的亮麗，更容易吸引人的眼球。色彩為工業設計學科中必須研究的基本課題。色彩研究涉及物理學、生理學、心理學、美學與藝術理論等多門學科。

三、標志設計的流程

1、調研分析

標志不僅僅為一個圖形或文字的組合，它是依據企業的構成結構、行業類別、經營理念，并充分考慮標志接觸的對象和應用環境，為企業制定的標準視覺符號。在設計之前，首先要對企業做全面深入的了解，包括經營戰略、市場分析、以及企業最高領導人員的基本意愿，這些都是標志設計開發的重要依據。對競爭對手的了解也是重要的步驟，標志的識別性，就是建立在對競爭環境的充分掌握上。因此，我們首先會要求客戶填寫一份標志設計調查問卷。

2、要素挖掘

要素挖掘是為設計開發工作做進一步的準備。我們會依據對調查結果的分析，提煉出標志的結構類型、色彩取向，列出標志所要體現的精神和特點，挖掘相關的圖形元素，找出標志的設計方向，使設計工作有的放矢，而不是對文字圖形的無目的組合。

3、設計開發

有了對企業的全面了解和對設計要素的充分掌握，可以從不同的角度和方向進行設計開發工作。通過設計師對標志的理解，充分發揮想象，用不同的表現方式，將設計要素融入設計中，標志必須達到含義深刻、特征明顯、造型大氣、結構穩重、色彩搭配能適合企業，避免流于俗套或大眾化。不同的標志所反映的側重或表象會有區別，經過討論分析修改，找出適合企業的標志。

4、標志修正

提案階段確定的標志，可能在細節上還不太完善，我們經過對標志的標準制圖、大小修正、黑白應用、線條應用等不同表現形式的修正，使標志使用使更加規范，同時標志的特點、結構在不同環境下使用時，也不會喪失，達到統一、有序、規范的傳播。

四、標志設計的基本要求

1、我們在設計的過程中將用盡可能簡潔的圖型、線條及色彩來完成。

2、力求巧妙、獨特的構思，以達到形式美的視覺效果。

3、圖形既要簡練、概括，又要講究藝術性，讓看過的人能夠記得住。

4、在標志的應用上要達到好用，無論是印在名片、畫冊上，還是戶外的材料制作，都要能夠很好的實現。

五、標志設計的發展趨勢 在設計上有以下主要方面：

(1)三維造型的廣泛應用：標志更加立體化。通過前所未有的立體造型傳達更強的視覺欣賞視覺信息——三維造型。標志還可以在更加細致的區分為幾種層次上的立體造型。

(2)材質和光澤的應用：標志擺脫以往純色填充的約束，具有更豐寓的材質和光澤。這種設計風格還受到其他鄰近設計領域風格的影響。

(3)更復雜的生動形象。標志設計-標志設計的對象不再只有死板的簡約造型，更具藝術性和表現性的形象層出不窮。設計素材的來源大大被豐富了，甚至在某種程度上借鑒了插畫設計的風格。