第一篇：334醫(yī)院醫(yī)療廣告成品樣件

醫(yī)療廣告成品樣件（1）

提交日期：2010 年10 月11 日申請(qǐng)受理號(hào)_________

2012年10月 11 日

提交日期：2010 年10 月11 日申請(qǐng)受理號(hào)_________

2012 年10 月11 日

提交日期：2010 年10 月11 日申請(qǐng)受理號(hào)_________

案，網(wǎng)絡(luò)廣告提供頁(yè)面樣件。應(yīng)標(biāo)注醫(yī)療廣告審查證明文號(hào)的位置、形式。

2、申請(qǐng)審批時(shí)需提交文本書(shū)一式二份。廣告樣件粘貼處加蓋騎縫章。核準(zhǔn)后，本文書(shū)一份審查機(jī)關(guān)存檔，一份交醫(yī)療機(jī)構(gòu)與《醫(yī)療廣告審查證明》一并作為審定憑證。

第二篇：《醫(yī)療廣告審查申請(qǐng)表》(含醫(yī)療廣告成品樣件表)

附件1：申請(qǐng)受理號(hào)

醫(yī)療廣告審查申請(qǐng)表

申請(qǐng)日期：年月日

法定代表人簽名：醫(yī)療機(jī)構(gòu)（蓋章）年月日

（注：填報(bào)醫(yī)療廣告審查申請(qǐng)表時(shí)應(yīng)一并填報(bào)醫(yī)療廣告成品樣件表）

（頁(yè)碼：2-1）

申請(qǐng)受理號(hào)

醫(yī)療廣告成品樣件表

提交日期：年月日

注：

1、電視、廣播廣告可以先提交鏡頭腳本和廣播文稿，初審合格后再提交廣告成品樣件。

2、平面廣告提供小樣，網(wǎng)絡(luò)廣告提供頁(yè)面樣件。

3、醫(yī)療廣告成品樣件需標(biāo)注廣告審查證明文號(hào)的位置、形式。

4、申請(qǐng)審查時(shí)至少需提交本文書(shū)一式三份，廣告樣件粘貼處加蓋騎縫章。

5、醫(yī)療廣告成品樣件表原件需與《醫(yī)療廣告審查證明》一并作為審定憑證。

（頁(yè)碼：2-2）

第三篇：醫(yī)療廣告審查申請(qǐng)表(含醫(yī)療廣告成品樣件表)

附件1：

受理號(hào)______________

醫(yī)療廣告審查申請(qǐng)表（含醫(yī)療廣告成品樣件表）

申請(qǐng)日期：年月日

醫(yī)療機(jī)構(gòu)法定代表人簽名___________________加蓋醫(yī)療機(jī)構(gòu)公章

年月日

申請(qǐng)受理號(hào)______________

醫(yī)療廣告成品樣件

提交日期：年月日

注:

1、廣告成品樣件：影視廣告提供腳本，平面廣告提供小樣，廣播廣告提供文案，網(wǎng)絡(luò)廣告提供頁(yè)面樣件。應(yīng)標(biāo)注醫(yī)療廣告審查證明文號(hào)的位置、形式。

2、申請(qǐng)審批時(shí)需提交文本書(shū)一式二份。廣告樣件粘貼處加蓋騎縫章。核準(zhǔn)后，本文書(shū)一份審查機(jī)關(guān)存檔，一份交醫(yī)療機(jī)構(gòu)與《醫(yī)療廣告審查證明》一并作為審定憑證。附件2：

醫(yī)療廣告審查證明

注：本審查證明原件須與《醫(yī)療廣告成品樣件》審查原件同時(shí)使用方具有效力。

（審查機(jī)關(guān)蓋章）年月日

注意事項(xiàng)

1、本醫(yī)療廣告審查證明正文內(nèi)容皆為打印，手寫(xiě)無(wú)效。

2、醫(yī)療機(jī)構(gòu)必須持《醫(yī)療廣告審查證明》原件向廣告刊播媒介或廣告刊播代理單位聯(lián)系廣告刊播事宜。

3、對(duì)《醫(yī)療廣告審查證明》中核定的內(nèi)容及廣告成品樣件，廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者不得進(jìn)行任何改動(dòng)。醫(yī)療廣告必須與衛(wèi)生行政部門(mén)、中醫(yī)藥管理部門(mén)審查同意的醫(yī)療廣告產(chǎn)成品樣件保持一致。

4、發(fā)布醫(yī)療廣告必須標(biāo)明醫(yī)療機(jī)構(gòu)第一名稱(chēng)和《醫(yī)療廣告審查證明》文號(hào)，且足以辨認(rèn)。

5、醫(yī)療廣告刊播后十日內(nèi)，醫(yī)療機(jī)構(gòu)將刊登醫(yī)療廣告的成品樣件掛號(hào)寄至審查機(jī)關(guān)備案。

6、本廣告審查證明公式網(wǎng)址： 審查機(jī)關(guān)聯(lián)系方式：

附件3：

編號(hào)

醫(yī)療廣告審查不合格通知書(shū)

第四篇：課文樣件譯文

2005MAY 23 14:49:12Logical TerminalSWPP MTS700Issue of a Documentary CreditPage 00002

表示開(kāi)證跟單信用證的開(kāi)立

Func

SWIFT 環(huán)銀電協(xié)（環(huán)球銀行金融電訊協(xié)會(huì)）信用證

MSGACK DWS7651 Auth OK, keyB30407186423644D,BKCHCNBJHSBCHKHH

record87580

3Basic HeaderF01 BKCHCNBJA4001274311389

基本字號(hào)

Application Header0 700 1411 050523 HSBCHKHHDHKH 0760552387 050523

1411 N

開(kāi)證行

匯豐銀行* THE HONGKONG AND SHANGHAI

* BANKING CORPORATION LIMITED,*HONG KONG

各香港辦事處及總部*(ALL HK OFFICES AND HEAD OFFICE)

User HeaderService Code103:

Bank.Priority113:

Msg User Ref.108: 143090658

Info.From CI115:

Sequence of Total:*27: 1/1

電文頁(yè)次

Form of Doc.Credit*40 A: IRREVOCABLE

跟單信用證形式不可撤銷(xiāo)

Doc.Credit Number*20: DC NPH182503

跟單信用證號(hào)碼DC NPH182503

Date of Issue31 C: 050523

開(kāi)證日期2005年5月23日

Expiry*31 D: Date 050804PlaceCHINA

信用證有效期日期：2005年8月4日地點(diǎn)：中國(guó)

Applicant*50: FUNDINS TORONTO, CANADA

信用證開(kāi)證申請(qǐng)人56 TOWER STREET, TORONTO, CANADA

加拿大多倫多Fundins 公司

加拿大多倫多托爾大街56號(hào)

Beneficiary*59: GUANGDONG WHOLE ARTS TRADING COMPANY

信用證受益人FINANCE BUILDING35-39,ZHONGSHAN ROAD 7, GANGZHOU, CHINA

廣東鴻藝貿(mào)易有限公司

中國(guó)廣州中山路7號(hào)金融大廈35-39樓

Amount*32B:CurrencyUSDAmount38,963.80

信用證金額幣種美元金額：三萬(wàn)八千九百六十三

點(diǎn)八零美元

Pos./Neg.Tol.(5)39A: 05 / 05

金額上下浮動(dòng)允許的最大范圍：上下浮動(dòng)5%

Available with/by*41A: ANY BANK

指定的有關(guān)銀行及BY NEGOTIATION

信用證的兌付方式自由議付

Drafts at…42C : SIGHT FOR FULL INVOICE OF GOODS

匯票付款期限： 金額為發(fā)票全額的即期匯票

Drawee42A : ISSUING BANK

匯票付款人開(kāi)證行

Partial Shipments43P : ALLOWED

分批裝運(yùn)條款允許分批裝運(yùn)

Transshipment43 T: ALLOWED

轉(zhuǎn)船條款允許轉(zhuǎn)船

Loading in Charge44A: ANY PORT IN CHINA

裝船、發(fā)運(yùn)和接收監(jiān)管的地點(diǎn)中國(guó)任意港口

For Transport to …44 B: TORONTO, CANADA

貨物發(fā)運(yùn)的最終目的地加拿大多倫多

Latest Date of Ship.44 C: 050720

最遲裝船期2005年7月20日

Descript.Of Goods45 A:

貨物描述CIF TORONTO, CANADA

CIF加拿大多倫多

1)20,000 PCS OF CORN BASKET AT USD1.40/PC

AS PER PURCHASE ORDER NO:7980/05/FK

2萬(wàn)個(gè)玉米籃子,每個(gè)1.4美元,按7980/05/FK號(hào)訂單

2)12,182 PCS OF RATTAN BASKET AT USD0.90/PCAS PER PURCHASE ORDER NO:7990/05/FK

12,185個(gè)藤籃子,每個(gè)0.90美元,按7990/05/FK號(hào)訂單

Documents Required46A:

單據(jù)要求

+ SIGNED COMMERCIAL INVOICE IN TRIPLICATE CONSIGNED TO

FUNDINS TORONTO, CANADA AND CERTIFYING THAT GOODS ARE IN

CONFORMITY WITH THOSE DESCRIBED ON THE PROFORMA INVOICE

NO.E-11 13001/6 DATED FEB.21, 2005

已簽署的以加拿大多倫多的FUNDINS為抬頭人的商業(yè)發(fā)票一式三份,證明貨

物與2005年2月21日出具的第E-11 13001/6號(hào)形式發(fā)票中描述的一致.+ PACKING LIST IN TRIPLICATE SHOWING NET WEIGHT, GROSS WEIGHT

AND MEASUREMENT PER PACKAGE.裝箱單一式三份,注明每件包裝的凈重,毛重及體積.+ FULL SET ORIGINAL CLEAN ON BOARD OCEAN BILLS OF LADING

MADE OUT TO ORDER, BLANK ENDORSED, MARKED FREIGHT

PREPAID AND NOTIFY APPLICANT WITH FULL ADDRESS.全套清潔已裝船海運(yùn)提單,做成空白抬頭,空白背書(shū), 注明運(yùn)費(fèi)預(yù)付,并通知開(kāi)

證申請(qǐng)人同時(shí)提供詳細(xì)地址。

+ INSURANCE POLICY OR CERTIFICATE BLANK ENDORSED FOR FULL

CIF VALUE PLUS 10 PERCENT COVERING W.A.AND SRCC

INCLUDING W/W CLAUSE AS PER CIC.CLAIMS, IF ANY, WILL BE

PAYABLE AT DESTINATION IN CURRENCY OF DRAFT.保險(xiǎn)單或保險(xiǎn)憑證,空白背書(shū),按CIF價(jià)的110%投保《中國(guó)保險(xiǎn)條款》的水

漬險(xiǎn)和罷工、暴動(dòng)、民變險(xiǎn)，含倉(cāng)至倉(cāng)條款.如有索賠,將按匯票幣種在目的港賠付.+ CERTIFICATE OF ORIGIN

原產(chǎn)地證

+ BENEFICIARY’S CERTIFICATE CERTIFYING THAT ONE SET OF

SHIPPING DOCUMENTS HAS BEEN FAXED TO APPLICANT WITHIN 1

DAY AFTER SHIPMENT.受益人證明,證明一套運(yùn)輸單據(jù)已經(jīng)在裝船后1天內(nèi)傳真給開(kāi)證申請(qǐng)人.+ COPY OF TELEX/FAX SENT BY BENEFICIARY TO APPLICANT ON OR

BEFORE B/L ON BOARD DATE CONTAINING ALL SHIPMENT DETAILS,INCLUDING: AMOUNT, GROSS WEIGHT, NET WEIGHT, CARTONS NO,VESSEL NAME AND B/L NO.NO.OF THIS L/C AND RELEVANT S/C TO

BE MENTIONED.受益人在B/L裝船日當(dāng)天或之前發(fā)送給開(kāi)證申請(qǐng)人一份含所有裝船詳情的電

傳/傳真的副本,包括: 金額、毛重、凈重、箱數(shù)、船名、B/L號(hào)碼、L/C及

相關(guān)S/C號(hào)碼。

Additional Cond.47A:

特別條款

+ SHIPMENT MUST BE EFFECTED THROUGH “ROCKWOOD SHENZHEN”

CHINA AND B/L TO EVIDENCE THIS EFFECT IS REQUIRED.貨物裝運(yùn)須由‘ROCKWOOD 深圳’承擔(dān)，且須在提單中證實(shí)此事。

+ 5 PERCENT MORE OR LESS IN QUANTITY OF EACH ITEM ACCEPTABLE允許每種貨物的數(shù)量溢短裝5%.+ BILL OF LADING MUST SHOW ACTUAL NAME OF PORT OF LOADING.提單必須指明裝貨港具體名稱(chēng)

+ A DISCREPANCY FEE OF HKD400.00 OR EQUIVALENT CHARGE PLUS

ALL RELATIVE CABLE CHARGES WILL BE DEDUCTED FROM THE

REIMBURSEMENT CLAIM FOR EACH PRESENTATION OF DISCREPANT

DOCUMENTS UNDER THIS DC.NOTWITHSTANDING ANY

INSTRUCTIONS TO THE COUNTRARY, THESE CHARGES SHALL BE

FOR THE ACCOUNT OF BENEFICIARY.400港元或相等的不符點(diǎn)費(fèi)加上全部相關(guān)電報(bào)費(fèi)將從本信用證項(xiàng)下每次提交的、含有不符點(diǎn)的單據(jù)的索償中扣除。如果沒(méi)有相反的指示，此項(xiàng)費(fèi)用將由

受益人承擔(dān)。

WE WILL COLLECT FROM THE BENEFICIARY AN ADDITIONAL FEE

EQUIVALENT TO HKD200.00 PER MONTH OR PART THEREOF IF THE

DOCUMENTS REMAIN UNACCEPTED/UNPAID DUE TO DISCREPANCY

FOR MORE THAN 1 MONTH AFTER OUR RECEIPT.如果我行(開(kāi)證行)接收的單據(jù),由于存在不符點(diǎn)仍然不被接受或兌付超過(guò)一

個(gè)月, 我行(開(kāi)證行)將每月或一段時(shí)間從受益人處收取相當(dāng)于200港幣的額

外費(fèi)用

+ DOCUMENTS TO BE PRESENTED WITHIN 15 DAYS AFTER THE

SHIPMENT DATE BUT WITHIN THE VALIDITY OF THE CREDIT.所有單據(jù)必須在裝船后15天內(nèi)提交議付,但不得超過(guò)信用證有效期。

+ NOTWITHSTANDING THE PROVISIONS OF UCP 500, IF WE GIVE

NOTICE OF REFUSAL OF DOCUMENTS PRESENTED UNDER THIS

CREDIT WE SHALL, HOWEVER RETAIN THE RIGHT TO ACCEPT A

WAIVER OF DISCREPANCIES FROM THE APPLICANT AND, SUBJECT

TO SUCH WAIVER BEING ACCEPTABLE TO US, TO RELEASE

DOCUMENTS AGAINST THAT WAIVER WITHOUT REFERENCE TO THE

PRESENTER PROVIDED THAT NO WRITTEN INSTRUCTION TO THE

CONTRARY HAVE BEEN RECEIVED BY US FROM THE PRESENTER

BEFORE THE RELEASE OF THE DOCUMENTS.ANY SUCH RELEASE

PRIOR TO RECEIPT OF CONTRARY INSTRUCTIONS SHALL NOT

CONSTITUTE A FAILURE ON OUR PART TO HOLD THE DOCUMENTS

AT THE PRESENTER’S RISK AND DISPOSAL, AND WE WILL HAVE NO

LIABILITY TO THE PRESENTER IN RESPECT OF ANY SUCH RELEASE.不考慮《跟單信用證統(tǒng)一慣例》（第500號(hào)）的規(guī)定，如果我行發(fā)出拒收此證

下單據(jù)的通知，我行將仍保留接受開(kāi)證申請(qǐng)人對(duì)不符點(diǎn)加以放棄的權(quán)利，只

要這種放棄為我行所接受。除非在放單之前收到來(lái)自交單人的相反的書(shū)面通

知，我行即根據(jù)這種放棄在不征求交單人意見(jiàn)的情況下向開(kāi)證申請(qǐng)人放單。

在收到該相反的指示之前，放單將不構(gòu)成我行為交單人的風(fēng)險(xiǎn)和指示持有單

據(jù)之責(zé)任的失職，對(duì)于此種放單，我行對(duì)交單人將不負(fù)任何責(zé)任。

+ EXCEPT SO FAR AS OTHERWISE EXPRESSLY STATED THIS

DOCUMENTARY CREDIT IS SUBJECT TO UNIFORM CUSTOMS AND

PRACTICE FOR DOCUMENTARY CREDITS(1993 REVISION)

INTERNATIONAL CHAMBER OF COMMERCE PUBLICATION NO 500.除非另有明文規(guī)定,此跟單信用證遵照國(guó)際商會(huì)第500號(hào)出版物《跟單信用

證統(tǒng)一慣例》(1993年修訂版)。

Details of Charges71B: ALL CHARGES OUTSIDE COUNTRY OF ISSUE FOR

ACCOUNT OF BENEFICIARY/EXPORTER

費(fèi)用情況開(kāi)證行所在國(guó)家以外的所有費(fèi)用由受益人/出口商承擔(dān) Confirmation*49: WITHOUT

保兌指示無(wú)

Instructions78:

給付款行、承兌行、議付行的指示

ON RECEIPT OF DOCUMENTS CONFORMING TO THE TERMS OF THIS

DC AT OUR COUNTER, WE UNDERTAKE TO REIMBURSE YOU IN THE

CURRENCY OF THIS CREDIT IN ACCORDANCE WITH YOUR PAYMENT

INSTRUCTION AFTER DEDUCTING ALL RELATIVE REIMBURSING

CHARGES INCURRED.一旦收到符合此證要求的各項(xiàng)單據(jù)，我行在扣除所有相關(guān)索償費(fèi)用后，即刻

按照你方的付款方式以此信用證項(xiàng)下的幣種償付．

DOCUMENTS MUST BE DESPATCHED BY COURIER IN ONE COVER

TO HSBC ESD DIV.L5 HSBC BLDG MONG KOK 673 NATHAN RD,MONGKOK, KLN, HONG KONG.所有單據(jù)必須由快遞公司一次送往以下地址：HSBC ESD DIV.L5 HSBC

BLDG MONG KOK 673 NATHAN RD, MONGKOK, KLN, HONG KONG.Send.To Rec.Info.72: BENEFICIARY’S TEL NO: 086-020-86479522附言FAX NO:086-020-86479518

Trailer

受益人電話(huà)號(hào)碼：086-020-86479522 傳真號(hào)碼：086-020-86479518: MAC : 46064EE8CHK : 86746F06C529

第五篇：醫(yī)療廣告

醫(yī)療廣告與其它行業(yè)的廣告相比，比較特殊，它不存在太大的創(chuàng)意空間。走遍全中國(guó)，到處都是婦科和泌尿，要么整形美容、要么不孕不育。譬如前列腺炎，全中國(guó)的“前列腺炎”癥狀都是一樣的：尿頻、尿急、尿等待、尿痛、血尿、滴白、會(huì)陰部漲痛等，所以，病種廣告只能在療法和設(shè)備上去“包裝”它，創(chuàng)意它。如果當(dāng)?shù)貜V告監(jiān)測(cè)部門(mén)卡得嚴(yán)，譬如上海市場(chǎng)，只能把話(huà)表達(dá)清楚就行了，高明的還可以體現(xiàn)出一點(diǎn)可信度和權(quán)威性就夠了。所以，它給許多平庸的策劃人和廣告人提供了飯碗。縱觀現(xiàn)在的許多醫(yī)療廣告，報(bào)紙上充斥著大量不講創(chuàng)意、不講美感的告知性廣告，它們不考慮版面的位置，甚至選擇較差的版面，不停地打；電視廣告不考慮電視頻道的受眾，電視上充斥著大量不追求賣(mài)點(diǎn)，不講究記憶點(diǎn)的叫囂式廣告，如果是30秒以上的廣告帶，基本上選擇垃圾時(shí)段滾動(dòng)播出，醫(yī)療廣告以量取勝，不斷地滾動(dòng)播出，以加強(qiáng)目標(biāo)受眾聽(tīng)覺(jué)和視覺(jué)上的記憶，這是廣告的一大悲哀。

現(xiàn)在各種醫(yī)療廣告普遍水平不高，非常泛濫主要表現(xiàn)在以下三點(diǎn)：醫(yī)療廣告本身不存在太多的創(chuàng)意空間。莆田的醫(yī)療機(jī)構(gòu)不管走到哪里，喜歡采用本土的廣告和企劃人才，造成近親繁殖和水平低下。高水平、高層次的策劃人才和廣告人才不愿意進(jìn)入醫(yī)療行業(yè)。

建立一個(gè)醫(yī)療機(jī)構(gòu)，不一定意味著賺錢(qián)，虧本的也很多，為什么有些醫(yī)院廣告打了出去，卻沒(méi)有幾個(gè)病人過(guò)來(lái)？醫(yī)院營(yíng)銷(xiāo)不是廣告營(yíng)銷(xiāo)，而是整合營(yíng)銷(xiāo)；醫(yī)院盈利不是以增加患者的數(shù)量來(lái)盈利，而是重復(fù)就診和反復(fù)購(gòu)買(mǎi)來(lái)盈利。我們應(yīng)該解放思想、改變觀念，不單單要向廣告要病人，更重要的是要向渠道、向市場(chǎng)要病人。

廣告只是實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售的一個(gè)技術(shù)環(huán)節(jié)，不能把“寶”押在廣告上，因?yàn)閺V告不是萬(wàn)能的，它不是唯一的手段，如果誰(shuí)開(kāi)辦醫(yī)院，大投廣告就能成功，那我看賺到錢(qián)的不是醫(yī)院，而是電視臺(tái)和報(bào)社。

為什么呢？因?yàn)槿绻皇亲鋈袊?guó)市場(chǎng)，如疑難雜癥：腫瘤和不孕不育，大部分醫(yī)療市場(chǎng)都是區(qū)域性市場(chǎng)，區(qū)域性市場(chǎng)它存在一定的市場(chǎng)半徑和市場(chǎng)容量，有幾家對(duì)手爭(zhēng)搶蛋糕，市場(chǎng)就那么大，魚(yú)就那么多，不是張大網(wǎng)，就能捕多的魚(yú)。

現(xiàn)在醫(yī)療廣告鋪天蓋地，信息泛濫，消費(fèi)者對(duì)醫(yī)療廣告具有天生的免疫力和警惕性，加上醫(yī)療廣告本身創(chuàng)意性不強(qiáng)，粗制濫造，很難引起人們注意，抓不住目標(biāo)受眾，白白浪費(fèi)大量的廣告費(fèi)用。所以，利用大眾媒體大打廣告，高聲尖叫，以便引起目標(biāo)市場(chǎng)和目標(biāo)受眾的注意，這個(gè)時(shí)代基本上過(guò)去了。

所以，整合營(yíng)銷(xiāo)非常重要。除了廣告，滲透性的信息傳播和營(yíng)銷(xiāo)方法才是最實(shí)效的。一個(gè)醫(yī)療機(jī)構(gòu)至少要四條腿走路：廣告、活動(dòng)、市場(chǎng)、周邊培育。如：一個(gè)醫(yī)療機(jī)構(gòu)，除了廣告，還可以舉辦義診；免費(fèi)為社區(qū)孤寡老人、五保戶(hù)定期檢查，免費(fèi)治療；免費(fèi)為社區(qū)老人體檢；舉辦社區(qū)健康宣傳專(zhuān)欄；想辦法讓知名人士來(lái)醫(yī)療機(jī)構(gòu)看病，造成權(quán)威性，增加可信度；或成為哪個(gè)團(tuán)體如學(xué)校、機(jī)關(guān)、企事業(yè)單位、記者協(xié)會(huì)的定點(diǎn)體檢單位；發(fā)放愛(ài)心治療優(yōu)惠卡；全家固定來(lái)該院治療享受幾折優(yōu)惠等。廣告只能給予醫(yī)療機(jī)構(gòu)知名度，無(wú)法給予美譽(yù)度，上述情況其實(shí)就是滲透營(yíng)銷(xiāo)，既節(jié)約了廣告成本，避免浪費(fèi)大量的廣告資源，又實(shí)實(shí)在在地激活了患者，滲透到患者終端。

請(qǐng)記住：廣告只是拉，拉住患者；其它SP才是推。講究整合營(yíng)銷(xiāo)是大勢(shì)所趨。有效果的電視廣告一般只追求三點(diǎn)：一是記憶點(diǎn)，二是賣(mài)點(diǎn)，三是動(dòng)情點(diǎn)，電視廣告只要抓住其中的一點(diǎn)，就算是比較過(guò)得去的廣告。但很遺憾的是，目前的電視醫(yī)療廣告基本上是粗制濫造，老百姓不太喜歡看，這與醫(yī)療廣告存在的創(chuàng)意空間不大、企劃人員的職業(yè)素質(zhì)和技術(shù)水平低下有關(guān)。

你只要打開(kāi)電視一看，通常30秒以上的醫(yī)療廣告，都是在垃圾時(shí)間段里播出，如早上7點(diǎn)，晚上11點(diǎn)，中午12點(diǎn)等。其實(shí)電視廣告中最有銷(xiāo)售力的是15秒，太長(zhǎng)了觀眾要換遙控器，更換頻道的。所以拼的就是15秒，怎么樣在15秒內(nèi)講些文章，是每個(gè)影視廣告公司傷腦筋的地方。另外，同一個(gè)腳本，拿給100個(gè)廣告公司來(lái)拍，會(huì)拍出100個(gè)不同效果的電視廣告。這是為什么呢，這基本上取決影視廣告公司的三大能力：電視腳本的創(chuàng)作和二度創(chuàng)作能力；導(dǎo)演的現(xiàn)場(chǎng)發(fā)揮和控制能力；后期的剪輯合成制作能力。

很多集團(tuán)廣告資源都在浪費(fèi)，怎么樣才能夠合理地控制和調(diào)配資源？一要聘請(qǐng)到非常專(zhuān)業(yè)、非常出色的媒體總監(jiān)。二是要講究媒體組合。大眾媒體為主，輔助媒體為輔；大眾媒體如電視、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)高舉高打，輔助媒體如戶(hù)外、雜志、車(chē)體、夾報(bào)、派報(bào)、POP海報(bào)、傳單、小區(qū)條幅、跨街橫幅、樓層廣告、樓宇電視廣告、公交車(chē)后不干膠、車(chē)后玻璃、出租車(chē)內(nèi)椅套、車(chē)載電視、公交車(chē)報(bào)站提示、出租車(chē)啟程和停靠報(bào)站等滲透?jìng)鞑ィ评Y(jié)合，相得益彰。三是精確投放。如電視：要用5秒標(biāo)榜、10秒、15秒鎖住電視頻道的黃金時(shí)間（特A和A時(shí)段）的正一和倒一時(shí)段，用30秒在普通時(shí)段（B時(shí)段）播出，60秒或10分鐘以上的講座，在中午或深夜垃圾時(shí)段播出。在播15秒時(shí)，可以用連續(xù)三次5秒標(biāo)榜來(lái)重復(fù)播出，以便加深受眾記憶。

在投播方式上，也可以講究技巧：如冠名贊助播出娛樂(lè)節(jié)目、壓臺(tái)標(biāo)、播放醫(yī)療廣告、滾動(dòng)字幕、專(zhuān)題講座、電視短劇、紀(jì)錄片、五秒標(biāo)版。

再說(shuō)報(bào)紙廣告，紙張比較多的報(bào)紙，完全可以采取化整為零的方式，即每個(gè)版面都出現(xiàn)報(bào)花，風(fēng)格一樣，病種不一樣，來(lái)強(qiáng)化記憶。

在報(bào)紙表現(xiàn)上，軟文永遠(yuǎn)比硬廣告殺傷，信息量大，可讀性高，內(nèi)涵豐富。

在網(wǎng)絡(luò)廣告上，可以投三九健康網(wǎng)、新浪等，表現(xiàn)方式有：文字鏈、廣告位、各門(mén)戶(hù)口網(wǎng)站搜索引擎、游戲平臺(tái)、各高校網(wǎng)站等。但要注意：只有北京、廣州和上海三大城市才存在網(wǎng)絡(luò)廣告，各省會(huì)和地區(qū)市不存在網(wǎng)絡(luò)廣告，非典事件造就了這三大城市的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)。

最后一點(diǎn)，要做到合理地控制和調(diào)配資源，必須做到“醫(yī)院廣告費(fèi)打包制”。筆者認(rèn)為：打包制仍然是最科學(xué)的，根據(jù)各醫(yī)院的營(yíng)業(yè)額狀況采取3比1制，即營(yíng)業(yè)額300萬(wàn)，廣告費(fèi)100萬(wàn)，其中各院方企劃部在控制廣告預(yù)算時(shí)，應(yīng)采取“縮小控制法”，即預(yù)計(jì)投100萬(wàn)，只能投80萬(wàn)，留出20萬(wàn)以根據(jù)實(shí)際情況，防備不需時(shí)再投。

鄧小平說(shuō)過(guò)一句話(huà)，不管是白貓黑貓，能夠抓得住老鼠的就是好貓。再土、再?zèng)]創(chuàng)意的廣告，只要能促進(jìn)銷(xiāo)售，就是好廣告。